書法在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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經(jīng)過漫長的發(fā)展，書法逐漸演變成一門獨(dú)特的藝術(shù)，形成了一個完整的書寫技巧、書寫風(fēng)格和藝術(shù)審美體系，成為最具代表性的藝術(shù)表現(xiàn)手法。中國有著五千年的燦爛文明史，在古代，書法作為唯一的書段，在人們的生活中發(fā)揮了重要的作用；隨著人類歷史的發(fā)展，書法形式越來越富于變化性，其內(nèi)涵隨著人類歷史文明的積淀而不斷豐富，逐漸煥發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)和文化氣息。中國平面設(shè)計(jì)起步較晚，很多平面設(shè)計(jì)均對西方國家的設(shè)計(jì)有所借鑒，甚至照搬，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家，沒有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，漸漸喪失了自身的獨(dú)特優(yōu)勢。因此，將書法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，使我國的平面設(shè)計(jì)作品迸發(fā)出獨(dú)特的中國色彩，有著極其重要的意義。

一、中國書法藝術(shù)的特色

中國書法是漢字的重要表達(dá)方式之一，與漢字有著同樣的表意作用。中國漢字均是對大自然事物形象的抽象和模仿，既具有具體的形式，又富有抽象的涵義。一方面，書法在形式上富于藝術(shù)性，其形體可直接在人們的腦海中呈現(xiàn)，形成鮮明的印象；另一方面，書法不僅僅拘泥于其具體的形象，其在表意方面有著突出功能，漢字往往蘊(yùn)含著人文底蘊(yùn)，豐富了書法的藝術(shù)內(nèi)涵。從書法的源頭來看，傳統(tǒng)文化在書法藝術(shù)的形成過程中影響重大。儒家思想在傳統(tǒng)文化中占有核心地位，從藝術(shù)審美角度看，中國書法的總體風(fēng)格是渾厚、中和、平整。書法藝術(shù)以其獨(dú)特的風(fēng)格和特色得以延續(xù)下來，逐漸成為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的代表。中國自古就有“書畫同源”的認(rèn)識，因此，除去漢字本身的藝術(shù)魅力，書法藝術(shù)中也融合了一些書畫藝術(shù)特色，綻放出更加璀璨的藝術(shù)色彩。回顧書法字體的發(fā)展史，從古老的金文到先秦時期的篆書和隸書，再到東漢和魏晉南北朝時期的楷書、行書和草書，書法在不同的發(fā)展階段均表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。無論是方圓兼施的行楷，還是筆畫連綿、縱任奔逸的草書，其在歷史長河中不斷發(fā)展和兼容，形成了比較鮮明的藝術(shù)特征。

二、書法藝術(shù)與招貼設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

書法書體本身具有多樣性，設(shè)計(jì)者可以結(jié)合各種字體的風(fēng)格和特征，將書法靈活運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，使得書法在招貼設(shè)計(jì)中得到更加廣泛的運(yùn)用；隨著廣告平面設(shè)計(jì)企業(yè)間的競爭加劇，人們對招貼設(shè)計(jì)的要求越來越高，更具有特色、風(fēng)格更加鮮明的招貼設(shè)計(jì)更能吸引觀者的注意力。文字是招貼設(shè)計(jì)中必不可少的元素，采用具有獨(dú)特風(fēng)格的文字形式更有利于設(shè)計(jì)的表達(dá)。而書法藝術(shù)結(jié)合了“虛”和“實(shí)”的特色，其審美價值既表現(xiàn)為文字形式和結(jié)構(gòu)上的優(yōu)美，還表現(xiàn)為書寫方法的神韻生動、意境深遠(yuǎn)。總而言之，書法的形、神、韻和簡潔雅致的風(fēng)格能夠在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的美化和裝飾作用，使觀者受到藝術(shù)感染。

三、書法藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

將書法藝術(shù)運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中，既能夠美化設(shè)計(jì)，還能夠賦予招貼設(shè)計(jì)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化特色和藝術(shù)風(fēng)格?？偟膩碚f，書法藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用包括以下幾點(diǎn)。

（1）書法字體的運(yùn)用很多設(shè)計(jì)者善于將某一中特定的書法字體運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，以此與招貼傳播的內(nèi)容相呼應(yīng)。以著名酒業(yè)“西鳳酒”為例，其招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了傳統(tǒng)書法中的行草書體，將行草雜糅，筆畫流暢，氣勢連貫，凸顯出靈動性，以表現(xiàn)該酒融合了清香和醇香、典雅、甘潤、尾凈悠長的特點(diǎn)。

（2）書法韻味的運(yùn)用書法的特色在于其獨(dú)特的韻味能夠引起觀者在情感上的共鳴，為了凸顯書法的韻味，在設(shè)計(jì)過程中常常涉及到將書法字體做變形處理。例如北京奧運(yùn)會宣傳海報中，其會徽的上半部分是一個中國傳統(tǒng)印章圖案，在設(shè)計(jì)時對印章中的“京”字進(jìn)行變形處理，形成了一個“文”字，寓意中國有著十分悠久的歷史文化；同時變形處理后的“文”字形象地表現(xiàn)出一名運(yùn)動員在奮力向前奔跑、展開雙臂迎接勝利的形態(tài)，十分生動和新穎，與奧運(yùn)會的拼搏精神相呼應(yīng)。

（3）書法圖形的運(yùn)用書法圖形的運(yùn)用是指將書法作為一種圖形藝術(shù)融入到海報的設(shè)計(jì)中，使招貼海報中運(yùn)用到的書法字體顯示出“形態(tài)美”、“情態(tài)美”。例如在著名設(shè)計(jì)師余秉楠的招貼設(shè)計(jì)作品《家》中，運(yùn)用到了草書的“家”字，該字的最后一捺的形狀與臺灣的地形輪廓吻合，且字體的右下部分的外形與東南沿海的輪廓吻合，這種設(shè)計(jì)不僅在圖形上具有鮮明特色，還深刻表達(dá)了“兩岸人民是一家”的寓意。此外，書法圖形在傳統(tǒng)酒業(yè)、中式餐飲業(yè)中運(yùn)用較為廣泛，其選用的圖形和文字常常給人一種典雅、古風(fēng)古韻、歷史悠久之感；一些旅游業(yè)中運(yùn)用到的字體和形狀比較生動和流暢，帶給觀者一種愉悅、愜意之感；而一些金銀珠寶和飾品店的招貼海報往往運(yùn)用了十分端莊和秀美的字體，給觀者以高雅、清新、優(yōu)美的視覺感受。總之，由于不同招貼設(shè)計(jì)有著不同要求，書法圖形在招貼設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用形式也有所區(qū)別。

結(jié)束語

將書法藝術(shù)融入到招貼設(shè)計(jì)中，能夠使設(shè)計(jì)獲得更高的藝術(shù)審美價值，同時也賦予了設(shè)計(jì)作品更加深刻、豐富的內(nèi)涵，使其具有生命力和感染力。隨著平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)理念的不斷更新和完善，設(shè)計(jì)者要順應(yīng)時代和傳統(tǒng)文化發(fā)展的趨勢，深入挖掘書法藝術(shù)的精髓。同時不斷總結(jié)將書法藝術(shù)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢和方法，在設(shè)計(jì)中既要結(jié)合基本的設(shè)計(jì)要求，又要著力體現(xiàn)書法藝術(shù)的特色，從而創(chuàng)作出更加具有民族和文化特色、更富有表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力的優(yōu)秀作品。

作者：都蕊 單位：遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院