視覺傳達中字體設(shè)計的應用
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在人類適應自然的進化過程中，信息收集和處理的能力是必不可少的，而視覺便是這種能力培養(yǎng)的重要感官基礎(chǔ)。文字誕生之后，視覺收集信息的范圍和深度發(fā)展到了全新的階段。在這個信息爆炸的時代，雖然各種媒介層出不窮，但文字至今仍不可替代。文字本身不僅代表一定的含義，字體本身也有自己的含義。通過字體的設(shè)計之后，原先所表達的含義不僅可以得到進一步的明確，而且可以變得更加生動形象，更加符合信息傳播要求。因此，字體研究，尤其是字體和設(shè)計間的關(guān)系，成為視覺傳達研究中的重要部分，甚至發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。通過對字體進行不同程度和不同方式的扭轉(zhuǎn)、變形、延展等，可以展現(xiàn)不同的效果，表達更為豐富的含義。
那么，字體的設(shè)計應遵循哪些原則，如何選擇或進行怎樣的設(shè)計才能使字體在信息傳播中發(fā)揮更充分的作用，不同的視覺傳達類型是否會對字體設(shè)計有不同的要求等，這些問題值得思考。劉亞平著作的《字體設(shè)計的基礎(chǔ)表現(xiàn)與視覺傳達》一書便分門別類地對不同視覺傳達情形下字體設(shè)計的切入點、關(guān)注點、特殊點等進行了分析和論述。該書以漢字和拉丁文字為主要研究對象，討論了如何融合設(shè)計美感和創(chuàng)造靈感以充分發(fā)揮字體設(shè)計在視覺傳達中的作用，分析了如何針對不同需求場景、不同視覺領(lǐng)域完成字體設(shè)計，對設(shè)計實踐和理論探討都有著積極價值。
該書著眼新奇高遠，內(nèi)容扎實全面。該書在內(nèi)容的劃分上先是字體設(shè)計總述，然后結(jié)合實際設(shè)計應用從不同視角對如何完成字體設(shè)計進行了剖析，大致是按照“總分”的結(jié)構(gòu)，層次明晰，共分為六大章節(jié)。第一章是對字體設(shè)計基礎(chǔ)知識的整體性概述，對其概念、原則、應用形式等內(nèi)容進行了介紹，簡單分析了文字外形、結(jié)構(gòu)、筆畫等造型規(guī)律。第二、第三章分別對漢字、拉丁字母的設(shè)計做了詳細的論述，包括發(fā)展歷史、結(jié)構(gòu)規(guī)律、分類特點等內(nèi)容。漢字是東方文化的結(jié)晶，拉丁文字是諸多西方文字的起源，因此，從這兩種文字入手，可以基本囊括設(shè)計需求。第四章是對字體設(shè)計創(chuàng)意的總結(jié)和具體表現(xiàn)方式的分析，包括四大方面，一是字體的變形表現(xiàn)，是指在其基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)之上，結(jié)合文字本身含義，通過外形或筆畫的加工變形來強化視覺效果，增強感染力；二是色彩表現(xiàn)，是指通過不同顏色的選取來傳遞不同的感情信號；三是立體表現(xiàn)，是指綜合運用陰影、透視等手法創(chuàng)作字體的立體幻象，更好地服務于信息表達，增加沖擊力；四是紋理表現(xiàn)，是指通過花紋的設(shè)計來延展文字信息的表達，將字體作為畫卷，擺脫枯燥，產(chǎn)生韻律美感。第五章結(jié)合不同領(lǐng)域視覺傳達需求的特點，針對海報招貼、書籍裝幀、商品包裝等具體分析了字體設(shè)計的實現(xiàn)方法。第六章更加注重理論探討，從不同角度研究了字體設(shè)計的多元化視覺傳達，包括字體風格的演進、中西方文字的邂逅、圖形化字體的發(fā)展等內(nèi)容。
不管是文字字體本身，還是其背后所表達的含義，都是人類信息傳播的重要方式，也都極大地擴展了視覺可傳達信息的范圍。發(fā)展到近現(xiàn)代，人類對文字的研究也更加的深入和全面。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字作為一種必不可少的載體，必然成為設(shè)計的重要對象，設(shè)計師們通過對字體的藝術(shù)再創(chuàng)造，刺激著我們的視覺，來實現(xiàn)信息的更準確、更富感染力的傳播。正是結(jié)合了這種背景，《字體設(shè)計的基礎(chǔ)表現(xiàn)與視覺傳達》一書詳細探析了字體在不同的應用場景和范圍的實際應用，給出諸多字體設(shè)計的實用技巧，如作者在介紹字體變形表現(xiàn)時指出可通過筆畫的有序、無序，字形的規(guī)則、變化來實現(xiàn)，具體有筆畫的剪裁、共用，筆形的放大縮小、壓肩拉長、重疊扭曲等，并都進行了具體的設(shè)計案例介紹，對設(shè)計實踐有很好的指導作用。
緊密結(jié)合新時代視覺傳達需求是該書的一大特點，如在第五章中，作者探討了新媒體技術(shù)下網(wǎng)站字體設(shè)計對訪客視覺感受和情感喚醒的重要性，提出既要注重畫面風格、色彩和布局的統(tǒng)一，又要在繁多網(wǎng)頁中深入人心，還要有自己獨特的風格和鮮明的視覺特征，并分門別類地對購物、游戲等不同網(wǎng)站類型如何進行契合主題的字體選擇和設(shè)計進行了分析。總之，該書對現(xiàn)行的字體設(shè)計原理和方法等進行了詳盡介紹，提出字體設(shè)計要以充分表達文字核心內(nèi)容為目的，以藝術(shù)想象力和藝術(shù)設(shè)計手法充分結(jié)合為手段的設(shè)計理念，可以作為相關(guān)院校設(shè)計專業(yè)指導書籍使用。
作者：王靜一 單位：河南工業(yè)大學漯河工學院副教授
