廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體設(shè)計(jì)論文
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一、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，字體不單單傳達(dá)的是信息，更多的是為了表達(dá)個(gè)性化、風(fēng)格化的語(yǔ)言，從而脫穎而出地獲得了較多的關(guān)注，并因此對(duì)平時(shí)生活產(chǎn)生影響，使消費(fèi)者可以獲得良好的視覺(jué)審美。廣告設(shè)計(jì)中的字體是不可缺少的重要的視覺(jué)元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設(shè)計(jì)需要的字體和色彩。非常嚴(yán)肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺(jué)；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺(jué)。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當(dāng)你要選擇一種字體時(shí)，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設(shè)計(jì)需求。當(dāng)選擇一種字體時(shí)，該字體應(yīng)側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設(shè)計(jì)，巧妙結(jié)合起來(lái)的字符，會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)心里很舒服，并留下一個(gè)好印象，從而獲得良好的視覺(jué)反應(yīng)，達(dá)到驚人的藝術(shù)效果。相比之下，字體設(shè)計(jì)丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺(jué)上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費(fèi)者放棄其視覺(jué)效果不去看，就不大可能實(shí)現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出不同的和帶有獨(dú)特個(gè)性的字體，給人以特別的視覺(jué)體驗(yàn)，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)特定的字體，務(wù)必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺(jué)語(yǔ)言把設(shè)計(jì)的想法表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個(gè)性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格，充分體現(xiàn)中國(guó)文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時(shí)代的特征。字體編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。
在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計(jì)中的字體運(yùn)用，要注意字體格調(diào)應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點(diǎn)，應(yīng)用字體要有良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書法體的運(yùn)用，為了避免一般消費(fèi)者不易識(shí)別，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)格。在文字組合排版設(shè)計(jì)時(shí)，在同一頁(yè)面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設(shè)計(jì)中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設(shè)計(jì)不僅要注重文字本身的設(shè)計(jì)，同時(shí)要考慮其組合方式對(duì)于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動(dòng)的對(duì)比效果，以提高整體的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的字體字符是由抽象的設(shè)計(jì)筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達(dá)視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)漢字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)功能上不斷挖掘，使我國(guó)民族文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)。文字和圖片的有效構(gòu)成，是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，選擇不同的字體，除了給讀者以識(shí)別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個(gè)深藏的信息價(jià)值，那就是通過(guò)字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內(nèi)涵。因?yàn)椴煌淖煮w形式會(huì)喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴(yán)肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂(lè)。如兒童類書籍的字體設(shè)計(jì)，字體的選擇應(yīng)以活潑可愛(ài)為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應(yīng)體現(xiàn)自信、堅(jiān)定；給老年人看的書，應(yīng)體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來(lái)定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。標(biāo)志是經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字或圖案組成的表達(dá)
二、字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
特標(biāo)志是經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字或圖案組成的表達(dá)定含義的視覺(jué)語(yǔ)言。應(yīng)用字體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，專注于字體的字符和布局設(shè)計(jì)，可以有效打破常規(guī)，形成獨(dú)特的圖形表示，加強(qiáng)其關(guān)聯(lián)功能，給人們帶來(lái)豐富的審美體驗(yàn)。標(biāo)志的藝術(shù)處理，不能違背字形結(jié)構(gòu)和書寫規(guī)律，除保持字形的易辨性外，還應(yīng)力求清晰、醒目的可視性。字體隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風(fēng)采。文字的設(shè)計(jì)源于生活，其創(chuàng)意思路是非常廣泛的，它的具體應(yīng)用不只是作為一種視覺(jué)形式的表達(dá)，也有精神內(nèi)涵更深層次的意義，顯示出這個(gè)時(shí)代的豐富多彩的精神。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)，應(yīng)該是視覺(jué)傳達(dá)、個(gè)性時(shí)尚、認(rèn)同和審美欣賞的完美結(jié)合。字體的使命仍然是要最完美的表達(dá)出形式的完整信息，傳遞信息的主要思想，而設(shè)計(jì)師眼中理想的字體設(shè)計(jì)也正是這個(gè)理念。如今大批的設(shè)計(jì)師致力于研究中國(guó)文字的內(nèi)涵和形式，使它的形式和設(shè)計(jì)技巧更為豐富，也使得這個(gè)古老的東方文字成為充滿生機(jī)活力的設(shè)計(jì)元素，在世界領(lǐng)域里展現(xiàn)它的魅力。今天的字體設(shè)計(jì)被賦予更多的社會(huì)價(jià)值及時(shí)代價(jià)值，字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代人的新觀念與多元化審美需求的影響下，只有不斷創(chuàng)造新的概念與新的視覺(jué)效應(yīng)，才可能在更多領(lǐng)域發(fā)揮巨大功能。
作者：畢曉 單位：山東曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院