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關(guān)鍵詞:中國(guó)問題 重要性感受 建設(shè)者 湖北衛(wèi)視 家國(guó)情懷
本文從百年“中國(guó)問題”的求解入手,分析了對(duì)中國(guó)問題的“重要性感受”與媒體責(zé)任、使命來源的深刻聯(lián)系,提出作為文化建設(shè)者的電視媒體人應(yīng)承擔(dān)求解“中國(guó)問題”的重大使命,做好社會(huì)轉(zhuǎn)型改革的守望者、解讀者、社會(huì)發(fā)展的建設(shè)者。作為意義生產(chǎn)場(chǎng)的媒體,湖北衛(wèi)視求解“中國(guó)問題”經(jīng)歷從自在到自為的過程,積累了許多可貴的經(jīng)驗(yàn)。從文化自覺到文化自信,湖北衛(wèi)視以“道濟(jì)天下”的家國(guó)情懷探索出一條弘正氣、志高遠(yuǎn)、心系天下的發(fā)展之路。
一、“中國(guó)問題”重要性感受的共識(shí)基礎(chǔ)
1 人生的三個(gè)維度與重要性的感受
哲學(xué)家漢娜?阿倫特把“什么樣的人生值得追求”的問題展開為三個(gè)維度:自然稟賦的充分發(fā)展,正義,人與人之間深刻的情感聯(lián)系。自然稟賦的充分發(fā)展意味著每一獨(dú)立個(gè)體能按照自身?xiàng)l件和意愿在生命創(chuàng)造過程中得到充分發(fā)展,每個(gè)人是自己的目的而非手段。正義,借用羅爾斯的表述:每一個(gè)人對(duì)于一種平等的基本自由之完全適應(yīng)體制都擁有相同的不可剝奪的權(quán)利,而這種體制與適宜所有人的同樣自由體制是相容的”。人與人之間深刻的情感聯(lián)系意味著“個(gè)人既有自身生活的意義,還包括個(gè)體同與其有關(guān)聯(lián)的社會(huì)成員之間的諸多深層情感?!?/p>
重要性包含三個(gè)方面的意思。小穆勒認(rèn)為,“效用=importance felt”,即“效用是被感受到的重要性”。懷特海提出,“在理解之前先要有表達(dá);在表達(dá)之前,先要有對(duì)重要性的感受。”阿羅告訴我們什么是“preference”(偏好)。由于每一個(gè)體在追求自己美好生活的過程中都有對(duì)重要性感受的一個(gè)排序,由此需要引用阿羅的“偏好”理論,即對(duì)重要性感受的排序理論。
2 當(dāng)代中國(guó)人對(duì)重要性的感受
汪丁丁用漢娜?阿倫特的三維空間表達(dá)中國(guó)人對(duì)重要性的感受,是一種“真實(shí)的中國(guó)敘事”。在這三個(gè)維度之內(nèi),可辨識(shí)出當(dāng)代中國(guó)人對(duì)重要性感受的排序,可進(jìn)一步辨識(shí)出當(dāng)代中國(guó)媒體關(guān)注的重要問題或重要議題。
汪丁丁就當(dāng)代中國(guó)人對(duì)重要性感受的表達(dá)如下:
第一位,發(fā)展――溫飽、工業(yè)化、資源、文化遺產(chǎn)和環(huán)保。
第二位,正義――分配、改變制度、意識(shí)形態(tài)瓦解、政治權(quán)利(right利益)和Power的監(jiān)督。
第三位,情感――家庭關(guān)系、辦公室(office)成員之間的競(jìng)合關(guān)系、宗教和信仰、私人體驗(yàn)和升華(超驗(yàn))。
但是,只有“當(dāng)個(gè)體困境和群體困境重合的情況就是‘根本問題’,”是個(gè)人求解和群體求解的共同方向。汪丁丁認(rèn)為,“中國(guó)問題是近200年來激發(fā)中國(guó)社會(huì)持久創(chuàng)造力的根本問題(fundamental issue),中國(guó)問題是中華文化遭遇外來文明(西方文明)沖擊后所發(fā)生的文化身份危機(jī)。”即對(duì)中國(guó)的文化身份的認(rèn)同。
伴隨中國(guó)國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng),中國(guó)的世界影響力日漸擴(kuò)大,政府提出“增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”。對(duì)內(nèi),這實(shí)則是提升文化自信和文化認(rèn)同;對(duì)外,則是擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響。而媒體實(shí)踐只有關(guān)照當(dāng)代中國(guó)人對(duì)重要性的感受,才能有探幽發(fā)微、正本清源的內(nèi)容生產(chǎn)。
二、湖北衛(wèi)視與“中國(guó)問題”的求解
湖北衛(wèi)視2012年的內(nèi)容創(chuàng)新,可以看作是一次求解“中國(guó)問題”的自為行動(dòng)。這次改革,不僅在“術(shù)”的層面作出策略性選擇,同時(shí),深層次地反映了湖北廣電人“道濟(jì)天下”的執(zhí)著追求。
(一)湖北衛(wèi)視的“言象意道”
電視媒體所進(jìn)行的意義生產(chǎn)可從“言、象、意、道”四方面進(jìn)行剖析。頻道標(biāo)識(shí)為“象”,頻道理念為“道”,主要節(jié)目為“言”、“意”。“象一意”維度是藝術(shù)式存在,“意-言”維度是言說式的存在,“言-道”維度是哲學(xué)式的存在,“道-象”維度是宗教式存在。
1 湖北衛(wèi)視之“道”
2012年,湖北衛(wèi)視確立了“中國(guó)心,世界觀”的頻道理念。家國(guó)情懷這個(gè)內(nèi)核,明確地亮出“中國(guó)心”,有了更高的品味和追求。湖北衛(wèi)視主要節(jié)目的主題與內(nèi)容設(shè)計(jì)都在這一理念指導(dǎo)下完成。湖北衛(wèi)視表明了他們對(duì)傳播中華文化的積極姿態(tài):通過媒體內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合,自覺地增強(qiáng)文化自信心和歷史責(zé)任感。
2 湖北衛(wèi)視之“象”
湖北衛(wèi)視更新了頻道標(biāo)識(shí),以藍(lán)色為底色,凸顯長(zhǎng)江形象。形象展現(xiàn)長(zhǎng)江奔涌、兩江匯流,藍(lán)色凸顯了千湖之省的水域遼闊,同時(shí)蘊(yùn)含進(jìn)取之意。長(zhǎng)江是中國(guó)母親河,長(zhǎng)江意象將湖北從中國(guó)中部提升到“中華視野”,建立了大氣蓬勃的意象,建立關(guān)懷華夏的頻道定位。
3 湖北衛(wèi)視之“言”與“意”
在湖北衛(wèi)視改版之前,從未有一家媒體從整體節(jié)目策劃上高調(diào)亮出“家國(guó)情懷”。湖北衛(wèi)視涵蓋的多個(gè)節(jié)目類型都勇于“亮劍”,直指“中國(guó)心”的頻道理念,多個(gè)主要節(jié)目名稱中直接包含“中國(guó)”、“祖國(guó)”、“天下”等詞語。比如,新聞?lì)惞?jié)目《長(zhǎng)江新聞號(hào)》;娛樂節(jié)目《我的中國(guó)星》、《我愛我的祖國(guó)》;文化類節(jié)目《中國(guó)No.1》。其中,《長(zhǎng)江新聞號(hào)》是湖北衛(wèi)視傾力打造的一檔國(guó)際時(shí)事評(píng)論類節(jié)目,定位高端,擁有國(guó)內(nèi)一流國(guó)際問題專家智囊團(tuán)?!段覑畚业淖鎳?guó)》是一檔從荷蘭引進(jìn)的大型愛國(guó)主題、明星互動(dòng)類娛樂節(jié)目。節(jié)目通過各地方言的鄉(xiāng)音、絕活展示、歷史經(jīng)典瞬間畫面、經(jīng)典音樂的回憶,喚起觀眾心里自豪、感動(dòng)、溫暖的情感。節(jié)目注重細(xì)節(jié),每一期的觀眾獎(jiǎng)品都是全國(guó)各地的土特產(chǎn)品,從另一個(gè)角度展示特色文化?!吨袊?guó)No.1》是一檔紀(jì)錄片加訪談?lì)惞?jié)目,用世界的眼光看待湖北的“中華之最”,包括歷史、人文、社會(huì)等各個(gè)方面。2013年7月開播的《我的中國(guó)星》則是一檔以韓國(guó)當(dāng)紅電視節(jié)目為原型,為百姓打造的音樂勵(lì)志真人秀節(jié)目,節(jié)目積極健康,不落俗套。
三、湖北衛(wèi)視三檔精品節(jié)目的主題分析與符號(hào)解碼
主題歸類與符號(hào)解碼,旨在定位三檔精品欄目的符號(hào)意義,并清晰地定位三檔節(jié)目的不同象限。筆者將《長(zhǎng)江新聞號(hào)》、《我愛我的祖國(guó)》、《中國(guó)No.1》近30期節(jié)目?jī)?nèi)容和主題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析。這三檔節(jié)目以不同的方式述說了湖北衛(wèi)視的“家國(guó)情懷”。
(一)對(duì)新聞?lì)惞?jié)目《長(zhǎng)江新聞號(hào)》近30期節(jié)目新聞提要分析
統(tǒng)計(jì)顯示,《長(zhǎng)江新聞號(hào)》近30期節(jié)目(2013年6月1日至6月30日)90條提要中,國(guó)際政治以32條占比三分之一,其次是國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞,占到五分之一左右的比例,國(guó)際其他類型新聞?wù)嫉捷^大比例,此外,是外交、航空、國(guó)際軍事、海洋科技、國(guó)際自然新聞等。國(guó)際政經(jīng)新聞合起來占到整個(gè)提要一半以上,符合頻道“中國(guó)心以觀世界”的理念。
(二)對(duì)娛樂類節(jié)目《我愛我的祖國(guó)》近30期主題分析
《我愛我的祖國(guó)》的主題涵蓋地方風(fēng)情、歷史人文等多個(gè)方面,取材并不限于華中。節(jié)目通過主持人與嘉賓的互動(dòng),以輕松幽默的方式使觀眾們感受中華文化的魅力。
統(tǒng)計(jì)顯示,《我愛我的祖國(guó)》近30期(2012年12月26日至2013年6月23日)主題類型,文化類占了將近三分之二,其次是地方風(fēng)情、生活、歷史、潮流等主題?!段覑畚业淖鎳?guó)》從內(nèi)容和形式上都體現(xiàn)出其是一檔覆蓋面廣,適合全家人一起觀看的綜藝節(jié)目。
(三)對(duì)紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目《中國(guó)No.1》近30期主題分析
《中國(guó)No.1》主題大多取材于荊楚大地的奇人奇事,從表達(dá)方式來說較為嚴(yán)肅,節(jié)目觀眾定位于高學(xué)歷、高收入、30歲以上的觀眾,與其他節(jié)目定位有顯著不同。
《中國(guó)No.1》結(jié)合了訪談與紀(jì)實(shí),選題偏愛歷史、人物、人文、地理和藝術(shù)。從最近30期節(jié)目的統(tǒng)計(jì)來看,人物類占到三分之一,其次是歷史與人文類。在表現(xiàn)手法上盡量做到藝術(shù)性與紀(jì)實(shí)性的兼顧,使15分鐘的節(jié)目顯得飽滿充實(shí),彰顯出濃厚的湖北文化底蘊(yùn)。
(四)對(duì)三檔精品節(jié)目的符號(hào)解讀
這三檔不同類型的節(jié)目,可以用兩個(gè)維度來進(jìn)行歸納:橫軸是“嚴(yán)肅――娛樂”維度,縱軸是“中國(guó)――世界”維度?!堕L(zhǎng)江新聞號(hào)》作為一檔深度新聞欄目,其在內(nèi)容選擇上以嚴(yán)肅的國(guó)際新聞為主,如國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)新聞,兼有一些外交方面和重大科技突破的報(bào)道。因此,節(jié)目落在嚴(yán)肅界、偏世界象限較多,但有少部分也屬于中國(guó)新聞?!吨袊?guó)No.1》是一檔紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目,節(jié)目?jī)?nèi)容相比新聞要柔和一些,但仍然以嚴(yán)肅內(nèi)容為主,如人物訪談等內(nèi)容。從近30期節(jié)目來看,主要以中國(guó)多個(gè)“第一”為突破點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容組織。因此,此節(jié)目在中國(guó)屬于嚴(yán)肅象限。娛樂類節(jié)目《我愛我的祖國(guó)》以輕松活潑、健康有益的形式來表現(xiàn)祖國(guó)深厚的文化,但其節(jié)目形式是源于荷蘭,因此,其一部分落在世界象限。此外,節(jié)目?jī)?nèi)容也曾涉及到外國(guó)人眼中的中國(guó),因此,此節(jié)目主體在中國(guó)屬于娛樂象限,形式有一部分歸在世界象限。這三個(gè)節(jié)目因其不同的節(jié)目屬性與形式,分屬在不同的象限,符合類型化的定位,同時(shí)也兼具了自身的特色。
山東兗礦國(guó)際焦化有限公司是由充礦集團(tuán)有限公司與巴西淡水河谷公司、日本伊藤忠商事株式會(huì)社共同投資組建的三方合資公司,橫跨冶金、化工兩大行業(yè),涉及焦炭、甲醇、煤焦油、粗笨等多種產(chǎn)品,另有熱力發(fā)電,工藝流程復(fù)雜,自動(dòng)化程度高,連續(xù)性強(qiáng)。如此多元化的企業(yè)中,怎樣才可確保生產(chǎn)的安全性和計(jì)劃性,充分發(fā)揮生產(chǎn)調(diào)度的“總指揮家”的作用既有保障。
一、生產(chǎn)調(diào)度的必要性和重要性
1.一個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃的具體實(shí)施需要生產(chǎn)調(diào)度來完成
現(xiàn)在編制一個(gè)周密、完美的生產(chǎn)計(jì)劃對(duì)一個(gè)現(xiàn)代化的大型企業(yè)來說是件很容易的事情,但是怎么把理想化的生產(chǎn)計(jì)劃萬無一失的變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)活動(dòng),以達(dá)到期望的可以銷售的合格產(chǎn)品及獲得可觀的利潤(rùn),就需要一個(gè)專門負(fù)責(zé)實(shí)施生產(chǎn)計(jì)劃的部門來完成。現(xiàn)代的煤化工業(yè)企業(yè),生產(chǎn)環(huán)節(jié)多,協(xié)作關(guān)系復(fù)雜,生產(chǎn)連續(xù)性強(qiáng),不可預(yù)見的情況多且變化多端,某一個(gè)點(diǎn)或面發(fā)生故障,或某一措施沒有如期實(shí)現(xiàn),往往都會(huì)波及整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的安全、穩(wěn)定運(yùn)行,甚至發(fā)生事故。因此,生產(chǎn)調(diào)度工作,對(duì)于督促、控制、管理,及時(shí)了解、掌握生產(chǎn)情況,研究分析影響生產(chǎn)的各種因素,根據(jù)不同具體情況采取相應(yīng)策略,確保生產(chǎn)計(jì)劃的順利完成是非常必要的。
2.生產(chǎn)調(diào)度的重要性
一個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃的具體實(shí)施會(huì)受到很多因素的制約,尤其是對(duì)一個(gè)大型的生產(chǎn)系統(tǒng)更是如此。實(shí)際生產(chǎn)過程中,情況十分復(fù)雜,千變?nèi)f化,有局部的,也有整體的;有內(nèi)部的,也有外部的;有人員方面的,有工藝方面的,也有設(shè)備方面的;有主管因素,也有客觀因素。這些問題一旦出現(xiàn),小則造成生產(chǎn)被動(dòng),大則造成生產(chǎn)過程中斷,生產(chǎn)系統(tǒng)一旦停車,計(jì)劃就難于完成;企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃是基于安全的前提下獲得最大利潤(rùn)的,有時(shí)企業(yè)會(huì)因自身經(jīng)營(yíng)因素,或國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)因素,而不能贏的利潤(rùn)反而虧損,生產(chǎn)調(diào)度就要及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃,以減少企業(yè)損失,短期生產(chǎn)計(jì)劃的調(diào)整可能會(huì)造成整個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃不能按期完成,此時(shí)暫時(shí)計(jì)劃的調(diào)整怎樣把握一個(gè)“度”也是非常關(guān)鍵的。另外,生產(chǎn)系統(tǒng)會(huì)因不可預(yù)見或不可抗拒的因素而被迫中斷,甚者會(huì)有生產(chǎn)中斷而引起安全事故。面對(duì)突發(fā)事件,及時(shí)、有序、準(zhǔn)確的進(jìn)行有效組織生產(chǎn)和事故搶救也是生產(chǎn)調(diào)度的主要職責(zé)之一,“養(yǎng)兵千日,用兵一時(shí)”,當(dāng)國(guó)家和人民生命財(cái)產(chǎn)受到威脅時(shí),更顯生產(chǎn)調(diào)度的重要性。
因此生產(chǎn)調(diào)度要及時(shí)全面詳細(xì)的了解生產(chǎn)影響因素,協(xié)調(diào)有關(guān)部門、有關(guān)人員處理解決這些不利因素,消除隱患,以保證生產(chǎn)長(zhǎng)周期安全、穩(wěn)定、高效的運(yùn)行,確保生產(chǎn)計(jì)劃達(dá)到期望的目的。可想而知,如果沒有生產(chǎn)調(diào)度夜以繼日的指揮協(xié)調(diào),要想及時(shí)解決生產(chǎn)過程中隨時(shí)出現(xiàn)的矛盾,維持生產(chǎn)過程的正常運(yùn)行是不可能的,同時(shí)人民的生命也難以安全。
二、生產(chǎn)調(diào)度的具體方法
1.調(diào)度管理方面
1.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高思想境界,只有思想先行,行動(dòng)才會(huì)跟隨;只有實(shí)現(xiàn)思想統(tǒng)一,行動(dòng)才會(huì)一致;“嚴(yán)肅活潑,團(tuán)結(jié)緊張”是調(diào)度團(tuán)隊(duì)的整體精神意識(shí)所在。時(shí)時(shí)不忘學(xué)習(xí),提高自身綜合素質(zhì),使自己具有高度的事業(yè)心、責(zé)任感和良好的職業(yè)道德,具有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力;做到內(nèi)行管理,熟練把握本企業(yè)生產(chǎn)布局、生產(chǎn)系統(tǒng)流程,了解主要設(shè)備性能、完好情況,掌握生產(chǎn)所需主要原材料等生產(chǎn)要素;熟記標(biāo)準(zhǔn)化管理和掌握本企業(yè)《安全規(guī)程》、《作業(yè)規(guī)程》、《安全技術(shù)操作規(guī)程》及有關(guān)安全生產(chǎn)管理規(guī)定,并能靈活運(yùn)用于生產(chǎn)管理中。
1.2 搞好調(diào)度質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),抓好調(diào)度基礎(chǔ)管理工作。調(diào)度質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是響應(yīng)煤化工企業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量化建設(shè)的要求,可以促進(jìn)調(diào)度工作的規(guī)范化,統(tǒng)一化,樹立良好的調(diào)度形象,以更好、更有效的為安全生產(chǎn)服務(wù)。調(diào)度日常管理工作是最基本的也是最主要的工作。在日常工作中,要堅(jiān)持原則,實(shí)事求是,嚴(yán)格按照操作規(guī)程和生產(chǎn)組織管理規(guī)定執(zhí)行;調(diào)度員要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線,掌握第一手原始資料,并建立完整的原始記錄;了解生產(chǎn)變化的趨勢(shì),深入細(xì)致地分析研究所出現(xiàn)的問題,及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)或是提出有建設(shè)性的意見,及時(shí)處理和解決生產(chǎn)中的關(guān)鍵問題。
1.3 為進(jìn)一步規(guī)范本企業(yè)生產(chǎn)調(diào)度專業(yè)管理工作,逐步推行調(diào)度管理制度化、問題處理閉環(huán)化、應(yīng)急管理程序化、資料管理檔案化、調(diào)度裝備信息化“五化”建設(shè),及時(shí)協(xié)調(diào)、解決生產(chǎn)中發(fā)生的實(shí)際問題,確保生產(chǎn)系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行。
2.調(diào)度生產(chǎn)工作原則
2.1 安全第一原則。生產(chǎn)調(diào)度組織工作應(yīng)堅(jiān)持“安全高于生產(chǎn),不安全不生產(chǎn)”的根本方針不動(dòng)搖,對(duì)威脅安全生產(chǎn)的重大問題有權(quán)下達(dá)調(diào)度指令,并督促有關(guān)部門采取積極措施解決。
2.2 集中性原則。堅(jiān)持生產(chǎn)調(diào)度集中統(tǒng)一指揮為原則,凡有關(guān)車間或部室生產(chǎn)、建設(shè)、安全、經(jīng)營(yíng)的一切調(diào)度指示、命令,一般須通過調(diào)度指揮系統(tǒng)下達(dá)。情況緊急或必要時(shí),生產(chǎn)調(diào)度指揮系統(tǒng)有權(quán)調(diào)度公司范圍內(nèi)的所有人力、物力,以確保生產(chǎn)安全、系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行,保質(zhì)、保量、按時(shí)完成生產(chǎn)任務(wù)。
2.3 效益最大化原則。生產(chǎn)調(diào)度應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以“少投入、多產(chǎn)出、快產(chǎn)出”為原則,科學(xué)利用資源,合理組織調(diào)配,有效進(jìn)行生產(chǎn)過程控制,獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益。
2.4 準(zhǔn)確及時(shí)性原則。生產(chǎn)指揮應(yīng)做到準(zhǔn)確無誤、記錄詳實(shí)。在聽取匯報(bào)時(shí),時(shí)間、地點(diǎn)、事件、匯報(bào)人必須記錄準(zhǔn)確,如實(shí)反映客觀情況;一切數(shù)據(jù)計(jì)算要準(zhǔn)確無誤,上傳的資料、數(shù)據(jù)必須及時(shí)、準(zhǔn)確;對(duì)生產(chǎn)中出現(xiàn)的問題和矛盾要及時(shí)判斷、解決和處理,信息反饋要迅速。
2.5 閉環(huán)管理原則。對(duì)生產(chǎn)組織過程中出現(xiàn)的問題,應(yīng)有原因分析、解決方案、整改落實(shí)進(jìn)度跟蹤、結(jié)果評(píng)價(jià)和總結(jié),并做好相關(guān)記錄,做到閉環(huán)化管理。
3.調(diào)度裝備
生產(chǎn)調(diào)度是企業(yè)生產(chǎn)作業(yè)控制、日常生產(chǎn)管理、生產(chǎn)信息匯集的中心;有上下貫通、左右協(xié)調(diào)、集中統(tǒng)一的功能,是保證企業(yè)安全穩(wěn)定生產(chǎn)的核心部門。因此調(diào)度要配備具有錄音、擴(kuò)、放、群呼及直通等功能的調(diào)度電話,錄音資料保存3個(gè)月以上;配備轉(zhuǎn)真機(jī)、電腦、打印機(jī);一些重點(diǎn)工作地點(diǎn)的配攝像頭;配有無線通訊設(shè)備及應(yīng)急交通工具。現(xiàn)代化的、靈活高效的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)有利于調(diào)度工作的順利開展,高效、快速的指揮實(shí)際生產(chǎn),同時(shí)一定程度上也降低了調(diào)度人員的工作強(qiáng)度。
4.加強(qiáng)考核,統(tǒng)一意志,統(tǒng)一指揮,樹立調(diào)度部門威信。
調(diào)度室制定嚴(yán)格的考核制度,并嚴(yán)格執(zhí)行。企業(yè)的規(guī)章制度是企業(yè)的法律、法規(guī),是各單位應(yīng)該遵守的工作內(nèi)容和工作程序,是每一個(gè)所屬公司人員都必須遵守的規(guī)范和準(zhǔn)則,具有嚴(yán)格的強(qiáng)制性和約束性,任何單位和個(gè)人違反制度都要受到相應(yīng)的懲罰。調(diào)度制度保障調(diào)度工作能夠順利進(jìn)行,對(duì)生產(chǎn)組織原則來說是最有力的保證。只有樹立了調(diào)度室在企業(yè)中的權(quán)威,才可以確保調(diào)度命令暢通無阻,才可以更好的按計(jì)劃組織、協(xié)調(diào)生產(chǎn);以便為公司做出最大的貢獻(xiàn)。
三、結(jié)語
綜上所述,要保障復(fù)雜、多元化的現(xiàn)代化大型企業(yè)安全、連續(xù),穩(wěn)定、高效的生產(chǎn),調(diào)度工作具有舉足輕重的作用;為了更好的為生產(chǎn)企業(yè)服務(wù),調(diào)度人員要不斷的加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)的提高及工作方法的改進(jìn),并把先進(jìn)的現(xiàn)代化裝備有效利用到實(shí)際工作中。由于調(diào)度這門專業(yè)起步晚,有很多不足之處待改進(jìn),還需大家共同努力,壯大調(diào)度隊(duì)伍,為企業(yè)發(fā)展做好后勤保障。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞:新媒體行業(yè);財(cái)務(wù)內(nèi)控管理;路徑
近年來,以信息技術(shù)的飛速發(fā)展為支撐,新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),新媒體企業(yè)的數(shù)量不斷增加,行業(yè)環(huán)境變得越發(fā)復(fù)雜化,如何才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,是新媒體企業(yè)需要研究的一個(gè)核心問題。做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理,保證財(cái)務(wù)管理工作的質(zhì)量和效率,能夠?yàn)樾旅襟w企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
一、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的特點(diǎn)
現(xiàn)階段,在新媒體行業(yè)中,多數(shù)企業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期,內(nèi)控管理是企業(yè)管理的薄弱環(huán)節(jié)。事實(shí)上,國(guó)內(nèi)多數(shù)大中型新媒體企業(yè)都是事業(yè)單位的下屬企業(yè),在管理方面延續(xù)的事業(yè)單位的管理思維,朝著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)變。這種情況下,新媒體企業(yè)存在著財(cái)務(wù)內(nèi)控體系不完善、企業(yè)組織架構(gòu)不完善等問題,信息技術(shù)在企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理方面的作用沒有能夠充分發(fā)揮出來。新媒體行業(yè)中,不少企業(yè)都是由市場(chǎng)資本的運(yùn)作建立起來的,本身的資產(chǎn)負(fù)債率高,人員流動(dòng)性大,專業(yè)水平參差不齊,個(gè)別小企業(yè)雖然發(fā)展速度較快,但是同樣存在著財(cái)務(wù)內(nèi)控薄弱的問題。財(cái)務(wù)內(nèi)控管理是現(xiàn)代企業(yè)管理體系建設(shè)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),新媒體企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展,需要建立起完善的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系。新的發(fā)展環(huán)境,行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈,企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中遇到的風(fēng)險(xiǎn)也在持續(xù)增長(zhǎng),需要同時(shí)面臨來自外部和內(nèi)部的各種挑戰(zhàn),這種情況下,新媒體行業(yè)需要進(jìn)一步推動(dòng)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系的優(yōu)化和完善,健全相關(guān)制度,營(yíng)造出良好的財(cái)務(wù)內(nèi)控環(huán)境,以此來保證媒體行業(yè)本身的公信力。
二、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理存在的問題
(一)財(cái)務(wù)內(nèi)控意識(shí)薄弱
很多新媒體企業(yè)對(duì)于財(cái)務(wù)內(nèi)控的重要性缺乏足夠的認(rèn)識(shí),也沒有能夠深入了解財(cái)務(wù)內(nèi)控體系,影響了財(cái)務(wù)內(nèi)部控制作用的有效發(fā)揮。多數(shù)企業(yè)將關(guān)注的中心放在了經(jīng)濟(jì)效益最大化方面,缺乏對(duì)于內(nèi)控機(jī)制的有效執(zhí)行,導(dǎo)致內(nèi)控管理工作的實(shí)際效用沒有能夠得到體現(xiàn)。新媒體行業(yè)屬于新興行業(yè),對(duì)比傳統(tǒng)行業(yè)有著極大的發(fā)展空間。不過不少企業(yè)管理人員缺乏對(duì)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理重要性的合理認(rèn)知,存在內(nèi)控意識(shí)薄弱的現(xiàn)象,將財(cái)務(wù)內(nèi)控歸入到了財(cái)務(wù)部門的職責(zé)范圍內(nèi),其他部門的人員都沒有能夠參與進(jìn)來。
(二)行業(yè)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)明顯
新媒體行業(yè)有著良好的發(fā)展前景,在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi),整個(gè)行業(yè)都取得了非常顯著的成果,但是對(duì)于相當(dāng)一部分新媒體企業(yè)而言,內(nèi)部經(jīng)濟(jì)管理受行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響巨大是普遍存在的共性問題,企業(yè)本身的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理同樣問題眾多,這些問題已經(jīng)嚴(yán)重威脅到企業(yè)的生存和發(fā)展,做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理改革勢(shì)在必行。而結(jié)合實(shí)際情況分析,企業(yè)各層次工作人員缺乏團(tuán)結(jié)合作的精神,財(cái)務(wù)部門、業(yè)務(wù)部門和管理部門各自獨(dú)立運(yùn)作,互不干涉,部分信息的傳遞不及時(shí),影響了財(cái)務(wù)管理工作的正常實(shí)施,財(cái)務(wù)人員無法及時(shí)對(duì)企業(yè)資金進(jìn)行預(yù)算與核算,財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的效果自然也會(huì)受到影響。
(三)組織架構(gòu)不夠科學(xué)
在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中,組織結(jié)構(gòu)以及治理結(jié)構(gòu)是非常重要的條件,以科學(xué)規(guī)范的組織架構(gòu)為支撐,新媒體企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各部門之間的相互制約、相互監(jiān)督,也才能真正設(shè)置協(xié)同合作的崗位人員。但是從實(shí)際情況分析,不少新媒體企業(yè)存在著組織架構(gòu)不科學(xué)的情況,沒有能夠形成系統(tǒng)完善的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系,存在著業(yè)務(wù)人員兼職財(cái)務(wù)的情況,沒有能夠?qū)ω?cái)務(wù)崗位的職責(zé)進(jìn)行明確,導(dǎo)致在實(shí)際工作中問題頻發(fā)。新媒體企業(yè)在進(jìn)行崗位職責(zé)設(shè)置時(shí),需要將可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)考慮在內(nèi),盡可能避免出現(xiàn)決策片面的問題。
(四)缺乏完善管理機(jī)制
新媒體企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,需要設(shè)置專門的財(cái)務(wù)監(jiān)督管理部門,做好財(cái)務(wù)二次審核工作,對(duì)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中存在的問題進(jìn)行分析,實(shí)施財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)評(píng)估,結(jié)合數(shù)據(jù)分析,就財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè),采取有效的防范措施,以此來保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。不過就目前而言,新媒體行業(yè)雖然在較短的時(shí)間內(nèi)取得了長(zhǎng)足發(fā)展,但是對(duì)于新媒體企業(yè)而言,在財(cái)務(wù)管理在中,存在著管理經(jīng)驗(yàn)不足、管理方式陳舊等問題,多數(shù)企業(yè)都沒有能夠建立起完善的財(cái)務(wù)管理機(jī)制,這種情況下企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中,存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
(五)缺乏專業(yè)人員培訓(xùn)
新時(shí)期,新媒體企業(yè)面臨著不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)環(huán)境,不少企業(yè)沒有能夠及時(shí)對(duì)自身可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究,也沒有組織人員進(jìn)行財(cái)務(wù)內(nèi)控管理相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí),導(dǎo)致財(cái)務(wù)人員在財(cái)務(wù)內(nèi)控管理方面存在著專業(yè)知識(shí)匱乏的情況,知識(shí)的儲(chǔ)備更新嚴(yán)重滯后。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,能夠?yàn)樨?cái)務(wù)內(nèi)控管理的實(shí)施提供良好支撐,借助有效的信息化手段,新媒體企業(yè)能夠更好地對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防控。
(六)缺乏科學(xué)人員分工
新媒體行業(yè)處于快速發(fā)展中,企業(yè)面臨的外部環(huán)境屬于瞬息萬變,想要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求,做好財(cái)務(wù)內(nèi)內(nèi)控管理,需要依照現(xiàn)代化企業(yè)的部門架構(gòu)做好組織管理工作,實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的人員分工,一些重要崗位需要安排專業(yè)人員,在核心崗位如財(cái)務(wù)管理崗位、人事考核崗位等,更是應(yīng)該做到權(quán)責(zé)明晰,確保在出現(xiàn)問題時(shí)不會(huì)發(fā)生相互之間推卸責(zé)任的情況。新媒體技術(shù)的發(fā)展,使得企業(yè)員工表達(dá)訴求的方式變得更加多元化,也能夠通過更加多樣化的渠道來了解熱點(diǎn)信息,這種情況下,新媒體企業(yè)需要強(qiáng)化自身的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),切實(shí)做好財(cái)務(wù)內(nèi)控管理。但就目前來看,不少新媒體企業(yè)并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),存在著部門設(shè)置和內(nèi)部人員分工不科學(xué)的情況,影響了相關(guān)工作的順利實(shí)施。
(七)缺乏獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)
不少新媒體行業(yè)企業(yè)對(duì)于內(nèi)部審計(jì)工作缺乏足夠的重視,沒有設(shè)置有效的評(píng)估體系和獨(dú)立的本身即部門,很多時(shí)候都是由財(cái)務(wù)人員兼職審計(jì)工作,又或者財(cái)務(wù)人員和審計(jì)人員存在輪崗調(diào)動(dòng)的情況,影響了審計(jì)工作的獨(dú)立性,也阻礙了審計(jì)工作效果的發(fā)揮。部分由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型而來的新媒體企業(yè)將審計(jì)工作交給紀(jì)檢部門負(fù)責(zé),可以針對(duì)企業(yè)管理人員工作行為的合規(guī)性進(jìn)行檢查,但是無法實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)的有效監(jiān)督。在無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)的情況下,風(fēng)險(xiǎn)的防控自然也就難以得到有效落實(shí),企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展會(huì)受到威脅。而如果設(shè)置了專門的內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu),新媒體企業(yè)在制定相關(guān)決策時(shí),需要經(jīng)過審計(jì)部門和審計(jì)人員的審核,也可以對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題。
(八)缺乏科學(xué)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
信息化時(shí)代背景下,各種信息交織,新媒體行業(yè)企業(yè)在對(duì)信息進(jìn)行收集的過程中,應(yīng)該做到真實(shí)、準(zhǔn)確、快捷,后期的編排制作以及信息傳播同樣應(yīng)該具備較高的時(shí)效性,這樣才能得到受眾的關(guān)注。對(duì)于新聞?dòng)浾叨?,在信息收集過程中,應(yīng)該避免出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的情況,對(duì)自身的信息渠道進(jìn)行拓展,保證信息來源的真實(shí)性,如果收集到的信息錯(cuò)誤,或者嚴(yán)重滯后,則會(huì)給企業(yè)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。不少新媒體企業(yè)都存在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估管理體系欠缺的問題,沒有能夠?qū)κ占降男畔⑦M(jìn)行檢驗(yàn)和篩選,只是在經(jīng)過簡(jiǎn)單的歸納整合后,直接交給相關(guān)部門,影響了財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的效率,風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作淪為了表面形式,缺乏實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
三、新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的有效路徑
(一)強(qiáng)化財(cái)務(wù)內(nèi)控意識(shí)
新媒體企業(yè)應(yīng)該將財(cái)務(wù)內(nèi)控管理作為一項(xiàng)日常管理工作,借助有效的內(nèi)控制度,提升財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的執(zhí)行力。應(yīng)該建立起完善且嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲機(jī)制,針對(duì)執(zhí)行不到位的部門以及人員進(jìn)行懲罰,督促其做出改進(jìn)。應(yīng)該要求企業(yè)全體員工都能夠參與到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理工作中,將財(cái)務(wù)內(nèi)控工作從原本單一的事后監(jiān)督檢查轉(zhuǎn)化為包含事前預(yù)警、事中監(jiān)督以及事后檢查在內(nèi)的全過程管理,確保各項(xiàng)工作都可以滿足財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的要求。
(二)穩(wěn)定行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)對(duì)于新媒體企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理影響巨大,甚至?xí)苯記Q定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能否實(shí)現(xiàn)。在保證新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下,新媒體企業(yè)才能構(gòu)建出完整的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系,也才能促進(jìn)業(yè)務(wù)人員、編輯人員、技術(shù)人員等工作水平的提高。新媒體企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中,需要結(jié)合自身的實(shí)際情況,建立起完整的績(jī)效考核評(píng)價(jià)體系,提高財(cái)務(wù)管理的水平和質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。借助績(jī)效考核體系以及相應(yīng)的獎(jiǎng)懲體系,能夠確保員工取得工作進(jìn)步的同時(shí),獲得相應(yīng)的物質(zhì)激勵(lì)和精神鼓勵(lì),調(diào)動(dòng)其對(duì)于工作的積極性和能動(dòng)性,使得員工能夠主動(dòng)發(fā)揮自身的創(chuàng)造力,做好崗位工作,為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
(三)優(yōu)化企業(yè)組織架構(gòu)
完善的企業(yè)組織架構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)可以幫助新媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)于財(cái)務(wù)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)的全面分析,必須明確,財(cái)務(wù)內(nèi)控管理是一個(gè)系統(tǒng)性的工作,需要財(cái)務(wù)部門、業(yè)務(wù)部門、管理部門以及全體員工的共同參與,將企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)納入到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理體系中,推動(dòng)內(nèi)控體系的優(yōu)化和完善。應(yīng)該做好對(duì)于重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的防控工作,立足新媒體企業(yè)的特點(diǎn),建立起相應(yīng)的內(nèi)部控制制度,對(duì)日常管理流程進(jìn)行完善。同時(shí),應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部控制流程的執(zhí)行力,推動(dòng)各項(xiàng)政策及規(guī)范的貫徹落實(shí)。
(四)完善財(cái)務(wù)管理機(jī)制
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,企業(yè)在發(fā)展過程中,一般都會(huì)設(shè)置專門的監(jiān)督管理部門,負(fù)責(zé)對(duì)各部門工作效率及工作質(zhì)量的審查,這樣可以幫助新媒體企業(yè)營(yíng)造出良好的工作環(huán)境,同時(shí)也有助于企業(yè)外部形象的塑造。新媒體企業(yè)在發(fā)展中,應(yīng)該做好對(duì)財(cái)務(wù)管理工作的統(tǒng)籌,督促財(cái)務(wù)管理人員制定出完整性、系統(tǒng)性的財(cái)務(wù)內(nèi)控管理制度,推動(dòng)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理工作的順利實(shí)施。應(yīng)該切實(shí)保證企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,將財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
(五)加強(qiáng)財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)
新媒體企業(yè)應(yīng)該重視財(cái)務(wù)人員的培訓(xùn)工作,提升其工作能力,同時(shí)鼓勵(lì)全體員工參與到財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中,關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用,構(gòu)建起相應(yīng)的財(cái)務(wù)共享服務(wù)中心,推動(dòng)數(shù)據(jù)信息的共建共享。應(yīng)該做好風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和風(fēng)險(xiǎn)控制,將原本靜態(tài)化的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理,切實(shí)提高資金運(yùn)營(yíng)的安全性,做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作。
(六)明確內(nèi)部人員分工
企業(yè)中存在各種各樣的崗位,而這些崗位都需要安排專業(yè)人員進(jìn)行管理,任何崗位在運(yùn)作中出現(xiàn)問題,都可能給企業(yè)帶來相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體行業(yè)中的企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中,應(yīng)該切實(shí)提高人員的專業(yè)能力,在明確人員分工,保證分工科學(xué)性的同時(shí),引導(dǎo)工作人員更新自身的知識(shí)儲(chǔ)備。財(cái)務(wù)管理人員需要做好財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范工作,人力資源管理人員則需要做好人員招聘和人員分配,將員工的能力和價(jià)值充分發(fā)揮出來,以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。
(七)設(shè)置獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)
在發(fā)展過程中,新媒體企業(yè)在面對(duì)新的領(lǐng)域和新的業(yè)務(wù)時(shí),應(yīng)該做好全面評(píng)估,就其中可能存在的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè),分析新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該建立起科學(xué)的內(nèi)部控制評(píng)估體系,將原本簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查式評(píng)估轉(zhuǎn)化為由專業(yè)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估人員進(jìn)行了全面評(píng)估。在專業(yè)人才欠缺的情況下,新媒體企業(yè)應(yīng)該聘請(qǐng)專業(yè)的評(píng)估團(tuán)隊(duì),將立項(xiàng)評(píng)估加入到項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中,同時(shí)做好執(zhí)行過程與執(zhí)行結(jié)果的評(píng)估。新媒體企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到審計(jì)工作的重要性,推動(dòng)內(nèi)部審計(jì)與外部審計(jì)工作的順利實(shí)施,除去正常的外部審計(jì)以及年度審計(jì)報(bào)告,企業(yè)需要設(shè)置獨(dú)立的內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu),招聘專業(yè)的審計(jì)人員,提升內(nèi)部審計(jì)的獨(dú)立性和專業(yè)性,將項(xiàng)目執(zhí)行過程中風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率降到最低,確保項(xiàng)目的順利實(shí)施。同時(shí),應(yīng)該對(duì)審計(jì)制度進(jìn)行完善,設(shè)置專業(yè)的審計(jì)師,將審計(jì)結(jié)果作為評(píng)價(jià)領(lǐng)導(dǎo)干部管理能力的重要指標(biāo),切實(shí)提高企業(yè)內(nèi)部審計(jì)的效果。
(八)完善風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系
新媒體行業(yè)屬于新興行業(yè),發(fā)展前景廣闊,同時(shí)也存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體企業(yè)在實(shí)施財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的過程中,需要建立起完善的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系,以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的有效規(guī)避,保障自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化。對(duì)于企業(yè)而言,風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系存在的核心價(jià)值,是幫助企業(yè)分辨經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和內(nèi)控活動(dòng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)和問題,如果想要將風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的效果更好地發(fā)揮出來,則需要在構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系的過程中,將企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)管理模式等因素考慮進(jìn)來。
四、結(jié)束語
總而言之,新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理非常重要,企業(yè)需要立足自身的實(shí)際情況,對(duì)財(cái)務(wù)內(nèi)控管理中存在的問題進(jìn)行分析,找出原因所在,采取有效的措施和方法來解決問題,提升財(cái)務(wù)內(nèi)控管理的效果,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇推動(dòng)了媒體行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。2009年第一季度媒體廣告費(fèi)用嚴(yán)重萎縮,許多媒體供應(yīng)商(和媒體商)都非常緊張,并且預(yù)測(cè)我們的行業(yè)前景黯淡,然而形勢(shì)正是從那時(shí)起開始出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。最新的月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,2009年 6月所有媒體的廣告費(fèi)用都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),與 2008年 6月相比增長(zhǎng)了 17%(來源:CTR AdEx Power)。
然而,全球金融危機(jī)已經(jīng)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,并引發(fā)了一個(gè)熱門話題――有效性?,F(xiàn)在所有的客戶和商每天都在關(guān)注和談?wù)撚行?并且追求能夠更全面地證明和衡量營(yíng)銷投資效果和回報(bào)率(ROI)的方法。
現(xiàn)在,衡量變得前所未有地重要。我預(yù)測(cè)在未來五年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),它將成為媒體商一個(gè)最重要的議題。在媒體商這個(gè)行業(yè),每隔五年左右就會(huì)有一些關(guān)鍵的變化。例如在上世紀(jì) 90年代,最主要的議題是媒體部門的獨(dú)立和與創(chuàng)意公司的分離;2000年之后,媒體商面臨的主要問題是適應(yīng)新的數(shù)字世界;從 2002年起,所有人都在討論傳播策劃;2006年以后,商開始關(guān)注“金磚四國(guó)”并向其中投入更多的力量?,F(xiàn)在,從 2009年開始,您將聽到商主要談?wù)撍麄冊(cè)凇靶Ч饬俊狈矫娴呐e措。
我們需要更好的衡量方法,證明我們的服務(wù)與客戶的業(yè)務(wù)、品牌、銷售額等指標(biāo)之間的因果關(guān)系。
然而,這是一個(gè)非常復(fù)雜的問題,除了營(yíng)銷和媒體之外,還有諸多因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,例如生活方式、天氣、趨勢(shì)、供給、分銷渠道、價(jià)格等等。
作為營(yíng)銷和媒體專家,我們的任務(wù)是與客戶通力合作,確定影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素,然后判定哪些營(yíng)銷手段能夠發(fā)揮作用,再擬定出正確和效果明顯的激勵(lì)策略。由于存在眾多影響因素,從事營(yíng)銷和廣告業(yè)務(wù)的我們永遠(yuǎn)都不要期望能夠掌握促進(jìn)銷售的所有因素,然而我們可以控制某些對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響最大的因素(例如廣告、PR、贊助等)。幸運(yùn)的是,這些影響因素比其他類型驅(qū)動(dòng)因素要容易衡量得多。
中國(guó)的情況非常有意思,由于市場(chǎng)在過去 10年中取得了極大發(fā)展,大多數(shù)公司或品牌不需要非常努力便可每年獲得15%~ 20%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng),因此他們從來沒想過投資并運(yùn)用效果衡量的方法和數(shù)據(jù),它們認(rèn)為這是不必要的成本?,F(xiàn)在,由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,加上全球金融危機(jī)的打擊,各個(gè)公司和品牌開始重視數(shù)據(jù)使用的情況,營(yíng)銷專家也發(fā)現(xiàn)使用更多數(shù)據(jù)可以幫助改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效和結(jié)果。
兩年的預(yù)熱期
有數(shù)據(jù)顯示,2012年,用戶花在平面媒體上的時(shí)間約為7%,但其廣告投放占全部廣告行業(yè)的25%,這說明廣告市場(chǎng)仍有巨大的慣性。與之相對(duì)應(yīng)的是,移動(dòng)設(shè)備占有用戶閱讀時(shí)間達(dá)10%以上,但廣告投放量約為1%。成長(zhǎng)空間如此之大,但是廣告主還需要一定的時(shí)間來嘗試新媒體,培養(yǎng)對(duì)新媒體的信心。
回顧2011年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)完全由資本驅(qū)動(dòng)。到了2012年,品牌廣告的市場(chǎng)業(yè)績(jī)逐漸提升,從占比30%,到目前的超過行業(yè)客戶,一年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司多盟聯(lián)合創(chuàng)始人張鶴認(rèn)為,2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的元年。在這一年,以快速消費(fèi)品和汽車行業(yè)為代表的廣告投放迅速崛起,IT、金融等行業(yè)的品牌廣告投放量也在這一年全面增長(zhǎng)。多盟在2012年春節(jié)獲得了肯德基的第一單投放,金額約為10萬元;到第2季度時(shí),單一公司投放量已經(jīng)達(dá)到了四五十萬的規(guī)模;第3季度則突破了100萬。
2012年11月,F(xiàn)acebook用戶花在手機(jī)上的時(shí)間首次大于在PC上的時(shí)間。Facebook今年一季度的廣告收入30%來自于手機(jī)平臺(tái)。
移動(dòng)廣告的困惑
尚處于發(fā)展期的移動(dòng)廣告還有一些問題需要解決。金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人朱嘯虎認(rèn)為,首先技術(shù)原因造成目前的移動(dòng)廣告精準(zhǔn)性有限。將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打通,實(shí)現(xiàn)線上線下打通跨平臺(tái)投放才能釋放移動(dòng)廣告的巨大價(jià)值。
第二,移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式不多。雖然有平板電腦,但是大部分移動(dòng)設(shè)備的屏幕還比較小,展現(xiàn)形式對(duì)廣告效果有著巨大的影響。目前很多新的展現(xiàn)形式,如積分墻,效果到底如何還需要數(shù)據(jù)檢驗(yàn)。因此,廣告數(shù)據(jù)就更加重要。
第三,行業(yè)數(shù)據(jù)的廣度、深度、精度、粘度還不夠,畢竟是新興行業(yè),需要不斷積累。
第四,自有流量不足。如果單純依靠賣流量的模式很難賺很多錢,所以一定要靠自有流量。
平臺(tái)更為關(guān)鍵
從過去這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,移動(dòng)廣告平臺(tái)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面的重要性不言而喻。首先,從技術(shù)平臺(tái)的到達(dá)性方面來看,移動(dòng)廣告平臺(tái)遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)復(fù)雜得多。相對(duì)PC,手機(jī)的軟硬件復(fù)雜程度更高,銷售成本,特別是行業(yè)初期的銷售成本相對(duì)高昂。另外,初始階段,廣告主對(duì)媒體的訴求非常多樣化,單一媒體很難完全滿足廣告主的需求。因此,廣告平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈里的位置越來越重要。
經(jīng)過一兩年的發(fā)展,移動(dòng)廣告平臺(tái)已經(jīng)趨于成熟。只有媒體體量比較大、具有實(shí)力、有著很好整合能力的廣告平臺(tái)才能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有更好的發(fā)展。
2013:爆發(fā)共贏
2013年才是移動(dòng)互聯(lián)廣告真正的機(jī)會(huì)。多盟預(yù)測(cè),到2013年底,移動(dòng)用戶會(huì)超過6億。目前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成了在一線城市的普及,逐漸覆蓋三四線城市。三四線城市人群的特點(diǎn)是手機(jī)可能是用戶上網(wǎng)的唯一設(shè)備,并且新增用戶絕大部分使用Android系統(tǒng)。
媒體方面,App正在征服移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動(dòng)廣告在標(biāo)志性廣告媒體上已經(jīng)得到了充分展現(xiàn)。新浪微博的開屏廣告和Bannner比較有代表性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體有著更加細(xì)分、更加分散的特點(diǎn)。墨跡天氣、滴滴打車這類話題性App異?;鸨?,對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了很好的作用。
形式大于內(nèi)容
移動(dòng)廣告是一個(gè)平衡的藝術(shù),需要在盈利、收入和用戶體驗(yàn)之間達(dá)到一個(gè)非常好的平衡。在強(qiáng)調(diào)效果的同時(shí)還要兼顧用戶體驗(yàn),用戶體驗(yàn)如果跟廣告有矛盾,一定要把用戶體驗(yàn)放在第一位。為此需要越來越多創(chuàng)新式的廣告形式出現(xiàn)。
視頻廣告是移動(dòng)廣告行業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)。隨著HTML5技術(shù)的普及,用戶和手機(jī)的交互方式越來越豐富。此外,隨著技術(shù)的成熟,LBS未來一定會(huì)大放異彩。
簡(jiǎn)單分享一下未來的趨勢(shì),從移動(dòng)廣告平臺(tái)未來的發(fā)展來看,我們覺得會(huì)有幾個(gè)趨勢(shì)來推進(jìn)這個(gè)行業(yè)。行業(yè)客戶已經(jīng)在走向比較成熟的發(fā)展階段。品牌客戶去年在崛起。游戲客戶會(huì)成為廣告主收入的主要來源之一。未來行業(yè)客戶和品牌客戶會(huì)長(zhǎng)期成為行業(yè)的兩大支柱。另外,行業(yè)本身有越來越集中的態(tài)勢(shì)。如果一個(gè)好的媒體,用戶會(huì)看到它的媒體能力越強(qiáng),對(duì)廣告主的吸引力就越強(qiáng)。
開發(fā)者分成
關(guān)鍵詞:廣播電視新聞;民生化;必然性;重要性
中圖分類號(hào):G222文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào)新媒體的產(chǎn)生改變了世界的發(fā)展方向,在社會(huì)中,越來越多的媒體形式的行業(yè)興起。與此同時(shí),廣播電視新聞的發(fā)展也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)——民生化。對(duì)此,本文進(jìn)行了廣播電視新聞民生化發(fā)展的分析。
一、廣播電視新聞出現(xiàn)民生化現(xiàn)象的必然性
廣播電視新聞作為人們了解新聞時(shí)事的主要方式之一,受眾群體范圍十分廣泛。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的變化,廣播電視新聞的發(fā)展也逐漸發(fā)生了變化。近幾年,廣播電視新聞逐漸向民生化的方向發(fā)展。經(jīng)過分析可知,廣播電視新聞出現(xiàn)民生化的現(xiàn)象實(shí)際上存在一定的必然性。
(一)新媒體的沖擊
隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體以各種形式出現(xiàn),微信、微博等手機(jī)移動(dòng)端軟件逐漸成為人們交流、工作、生活中不可或缺的工具。在這種形勢(shì)下,人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂靡苿?dòng)端了解新聞時(shí)事內(nèi)容,這對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。為了能夠在這種形勢(shì)下保持可持續(xù)發(fā)展,廣播電視新聞開始向民生化的方向邁進(jìn),以更多地吸引社會(huì)各界的目光。
(二)新聞采編內(nèi)容的綜合性要求
社會(huì)在進(jìn)步,時(shí)代在發(fā)展,媒體行業(yè)也逐漸走向綜合化。生活條件的改善以及思想的進(jìn)步使人們所關(guān)注的社會(huì)時(shí)事內(nèi)容也發(fā)生了變化,人們不再像過去一樣單純關(guān)注政治新聞?,F(xiàn)今,人們更多地關(guān)注社會(huì)、娛樂、生活、體育、經(jīng)濟(jì)、購(gòu)物以及民生等新聞。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的多方向、多路徑傳播,新聞內(nèi)容的采編要符合當(dāng)今新聞的狀態(tài),也就是廣播電視新聞內(nèi)容采編要進(jìn)行綜合性的總結(jié)和融合。只有符合人們的口味,廣播電視新聞才有可能在社會(huì)中得到可持續(xù)發(fā)展。
(三)提高關(guān)注度的需要
民生新聞在當(dāng)前受到全社會(huì)各界人士的關(guān)注,在國(guó)家高度重視的前提下,人們更加關(guān)注民生新聞。民生問題是備受關(guān)注的問題,人們也希望通過民生新聞了解自己的生活處境??梢哉f,民生新聞是目前社會(huì)上關(guān)注人群較為龐大的一個(gè)新聞?lì)悇e。而廣播電視新聞?dòng)捎谑艿叫旅襟w的沖擊,本身關(guān)注人群減少。想要在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下提高關(guān)注度,以民生新聞吸引更多人的關(guān)注是非常有效的做法。因此,廣播電視新聞想要在此形勢(shì)下獲得更好的發(fā)展,向民生化方向過渡是必要的。
(四)以人為本的方針體現(xiàn)
民生是我國(guó)重視人民生活的重要象征,民生問題是改革開放以來黨和國(guó)家都高度重視的問題,民生問題體現(xiàn)著“以人為本”的方針和政策。為了更好地貫徹落實(shí)“以人為本”的方針,民生新聞應(yīng)運(yùn)而生,并受到了社會(huì)各界的關(guān)注和支持。將新聞民生化,有利于捕捉和發(fā)掘群眾的需求,避免過去很多新聞中出現(xiàn)的脫離事實(shí)、疏離群眾的現(xiàn)象。新聞的民生化實(shí)際上也是新聞創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的要求。民生新聞能夠更好地反映群眾的生活和喜怒哀樂,有利于樹立新聞在人們心中的威信??棵裆侣勞A得人們的關(guān)注和信任,更能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
二、廣播電視新聞民生化的重要性
廣播電視新聞作為新聞傳播的重要方式和途徑,受到人們的歡迎。但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),由于廣播電視新聞的內(nèi)容以國(guó)家政治和社會(huì)新聞為主,對(duì)于很多人而言沒有實(shí)際意義和作用,因此失去了很多受眾。可以說,新聞的程式化和概念化使新聞的內(nèi)容大打折扣,而這也是廣播電視新聞在當(dāng)今多元化的新聞媒體中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一。那么,在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下,怎么讓廣播電視新聞好看,怎么讓廣播電視新聞受到人們的關(guān)注和歡迎呢?毫無疑問就是將新聞內(nèi)容向民生化發(fā)展。廣播電視新聞民生化具有重要意義。
(一)新聞的創(chuàng)新改革體現(xiàn)
改革開放以后,隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展,社會(huì)上越來越多的行業(yè)為適應(yīng)新時(shí)代潮流,都開始進(jìn)行改革和創(chuàng)新。廣播電視新聞的民生化實(shí)際上就是新聞改革創(chuàng)新的體現(xiàn)。首先,傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容是以社會(huì)、國(guó)家、政治為主的,內(nèi)容寬泛,人們對(duì)于這樣的新聞內(nèi)容不感興趣,因此在一定程度上縮小了群眾范圍。但是現(xiàn)在廣播電視新聞所傳播的內(nèi)容都是以群眾所關(guān)心的新聞為主,以老百姓所喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播,民生新聞越來越多地出現(xiàn)在人們的生活之中,這實(shí)際上是對(duì)新聞創(chuàng)新和改革的體現(xiàn)。
(二)擴(kuò)寬新聞?lì)I(lǐng)域
廣播電視新聞的民生化是對(duì)新聞內(nèi)容的一個(gè)拓展。我們知道,傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容枯燥而單調(diào),收聽、收看新聞的人群有限,而且群體比較小眾化,廣播電視新聞的民生化實(shí)際上是對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的一個(gè)擴(kuò)展。首先,廣播電視新聞民生化將新聞內(nèi)容豐富起來,不再是單純以政治時(shí)事為主,而是更多地關(guān)注民生和生活。其次,民生化也將新聞?dòng)脩羧后w發(fā)展起來,讓越來越多的人關(guān)注廣播電視新聞。
(三)增加廣播電視新聞的實(shí)用性
廣播電視新聞民生化增加了廣播電視新聞的實(shí)用性。過去,廣播電視新聞內(nèi)容多以軍國(guó)大事、社會(huì)動(dòng)向?yàn)橹鳌6裆膹V播電視新聞內(nèi)容則以群眾的生活狀態(tài)為主,增加了新聞的實(shí)用性,避免了空洞、夸大的新聞。民生化新聞能夠讓人們了解到與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容,掌握到新的政策,滿足人們的需求。從這方面講,對(duì)于廣大廣播電視新聞?dòng)脩羧后w而言,廣播電視新聞的民生化實(shí)際上增加了新聞的實(shí)用性。
三、結(jié)論
隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步,新聞以越來越豐富的形式出現(xiàn)在人們的生活中。廣播電視新聞的民生化是新聞發(fā)展的必然結(jié)果。在我國(guó)目前的社會(huì)形勢(shì)下,為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊、提高關(guān)注度、增強(qiáng)新聞內(nèi)容采編的綜合性以及體現(xiàn)“以人為本”的方針,廣播電視新聞的民生化存在一定的必然性,也有一定的重要性。本文就廣播電視新聞民生化的必然性和重要性做了簡(jiǎn)單分析,希望能夠?qū)ρ芯空哂幸欢ǖ膯⑹竞鸵饬x,更多廣播電視新聞民生化的意義有待更多新聞媒體人去探究。
參考文獻(xiàn):
[1]李舒,胡正榮.“民生新聞”現(xiàn)象探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2004(06):33-36.
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【關(guān)鍵詞】 計(jì)算機(jī) 多媒體技術(shù) 制作 影視
前言:
影視行業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,隨著中國(guó)影視也的快速發(fā)展,對(duì)于影片的后期制作要求,也越來越高。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于影視后期制作,起到十分重要的作用。計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于視頻圖像的處理,為影視后期制作帶來便利,減少人工成本,節(jié)省財(cái)力,提高影片效果。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù),對(duì)于影片的場(chǎng)景,人物形象進(jìn)行加工,進(jìn)行特效渲染,制造出科技玄幻的場(chǎng)景。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于視頻圖像的處理,是計(jì)算機(jī)科學(xué)重要組成部分,它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。
一、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍
1.1計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于視頻圖像的處理
計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)是多媒體編碼、多媒體采集技術(shù)、編輯技術(shù)的組成體,其可以提高作品的畫面感,提升作品的質(zhì)量,帶給觀眾更加炫酷的效果。
計(jì)算機(jī)視頻圖像處理技術(shù),是計(jì)算機(jī)多媒體對(duì)影視作品,進(jìn)行后期的加工處理,對(duì)影片進(jìn)行剪輯,對(duì)環(huán)境、畫面進(jìn)行特殊處理,添加各種特效的技術(shù)。
視頻圖像處理技術(shù),加快影視后期制作的速度,為影視后期制作帶來便利,減少人工成本,節(jié)省財(cái)力,提高影片效果。視頻圖像后期制作,為小成本電影提供機(jī)會(huì),促進(jìn)獨(dú)立電影的發(fā)展。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于視頻圖像的處理,是計(jì)算機(jī)科學(xué)重要組成部分,它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)[1]。
1.2計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于動(dòng)態(tài)影像的加工
動(dòng)態(tài)影像加工對(duì)電影行業(yè)的進(jìn)步,具有重大意義。在計(jì)算機(jī)技術(shù)未被應(yīng)用之前,影視后期制作技術(shù)落后,操作手法受限,影視作品僅靠簡(jiǎn)單的剪輯與拼接進(jìn)行后續(xù)處理。計(jì)算機(jī)媒體技術(shù)的動(dòng)態(tài)影像加工,可以為影視作品添加特效,進(jìn)行人物動(dòng)態(tài)處理,添加柔和的光影,設(shè)計(jì)氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)景。動(dòng)態(tài)影像加工多用于玄幻、科幻類影片,此類影片需要展現(xiàn)出玄幻科技的場(chǎng)景,是現(xiàn)實(shí)環(huán)境中沒有的,而動(dòng)態(tài)影像處理技術(shù),正好可以構(gòu)建影片所需的環(huán)境,整體提高了影響效果。優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)影像處理,能夠造就一部出色的電影,影片中美輪美奐的場(chǎng)景,人物的特技,都是動(dòng)態(tài)影像處理完成的。計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)動(dòng)態(tài)影像加工,為電影業(yè)帶來便捷,為影片添加更真實(shí)的玄幻效果[2]。
二、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的影視后期制作面對(duì)的問題
2.1計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平落后
電影行業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè),國(guó)家給與大力支持。雖然我國(guó)在影視后期制作上取的一些成績(jī),但是與國(guó)外技術(shù)相比,我國(guó)扔處于落后階段。我國(guó)的影視行業(yè),后期制作技術(shù)水平落后,影片的制作效果、場(chǎng)景描繪,很大程度上不逼真,效果生硬。影片的處理手段劣質(zhì),明顯存在處理痕跡,與美國(guó)的影片相比,3D效果、場(chǎng)景設(shè)置、人物特技,都存在較大差別。
國(guó)外的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù),在影片處理上十分自然,與實(shí)際場(chǎng)景融為一體,帶給觀眾良好的觀影感受。對(duì)于我國(guó)計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平低的問題,應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn),吸取國(guó)外的技術(shù),進(jìn)行自主研發(fā),從而提高計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)水平[3]。
2.2制作速度慢抄襲率高
基于我的計(jì)算機(jī)多媒體水平落后,影片的后期制作,多采用國(guó)外的技術(shù)進(jìn)行處理。雖然采用國(guó)外的技術(shù),但仍與原創(chuàng)技術(shù)有所差別,經(jīng)常模仿國(guó)外技術(shù),導(dǎo)致國(guó)內(nèi)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)缺乏自主研發(fā)意識(shí),使得我國(guó)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域技術(shù)薄弱。在發(fā)達(dá)國(guó)家,具有專門的團(tuán)隊(duì)與充足的資金,進(jìn)行計(jì)算機(jī)多媒體研發(fā)。
其后期影視制作具有較大的規(guī)模,展現(xiàn)出豐富多彩的視覺效果。我國(guó)的影視后期制作中,技術(shù)水平落后,資金存在不足,導(dǎo)致制作速度較慢,制作規(guī)模較小。制作速度慢抄襲率高,是我國(guó)影視后期制作的基本特點(diǎn)。
三、結(jié)論
綜上所述,本文通過對(duì)計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍,計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)下影視后期制作面對(duì)問題的論述,表明了計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)對(duì)于影視行業(yè)的重要性?,F(xiàn)今我國(guó)的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)比較落后,我國(guó)應(yīng)該大力開展計(jì)算機(jī)技術(shù)自主研發(fā),提高我國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù),為影視行業(yè)的發(fā)展提供便利。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]陳鳳啟.淺論當(dāng)今數(shù)字影視后期編輯與特效合成制作[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,(21):172.
【關(guān)鍵詞】層次分析法 廣告媒介 定量分析
一、廣告媒介選擇的現(xiàn)狀分析
目前,企業(yè)在選擇媒介時(shí)暴露出了很多問題。首先,媒介資源種類繁多、分散,不易分辨及選擇合適的媒介。其次,媒體費(fèi)用昂貴,廣告開支巨大,產(chǎn)品成本偏高,競(jìng)爭(zhēng)力減弱。再次,大多數(shù)企業(yè)在選擇媒體時(shí),沒有一個(gè)科學(xué)的選擇方法,大都通過定性分析及過去經(jīng)驗(yàn)選擇媒介。最后,企業(yè)不能將廣告目標(biāo)完整的反映到媒介的選擇上,從而使公司的廣告目標(biāo)與媒介的選擇偏離。
二、層次分析法基本思想及優(yōu)勢(shì)
層次分析法(AHP)是一種將與決策有關(guān)的元素分解成若干層次,在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。其基本操作步驟如下:建立層次結(jié)構(gòu)圖,將決策問題分解成目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層。通過相互比較確定各準(zhǔn)則對(duì)于目標(biāo)的權(quán)重,及各方案對(duì)于每一準(zhǔn)則的權(quán)重。量化權(quán)重的方法:權(quán)重標(biāo)度取值1-9之間。1、3、5、7、9分別表示兩者重要性相等、重要性較強(qiáng)、強(qiáng)、很強(qiáng)、絕對(duì)強(qiáng)。當(dāng)需要更高精度時(shí),還可以在相鄰權(quán)重標(biāo)度之間取值。將方案層對(duì)準(zhǔn)則層的權(quán)重及準(zhǔn)則層對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重進(jìn)行綜合,最終確定方案層對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重。
三、實(shí)例分析
一個(gè)新成立的物流鋼鐵電子交易公司,其主要服務(wù)是:通過公司的門戶網(wǎng)站向客戶提供鋼鐵信息咨詢、電子交易和物流配送加工等服務(wù)。公司的目標(biāo)客戶主要是用鋼企業(yè),想用較少的資金快速進(jìn)入華中地區(qū)市場(chǎng)。經(jīng)過對(duì)廣告目標(biāo)及廣告對(duì)象初步的分析,公司決定在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、相關(guān)行業(yè)報(bào)紙、相關(guān)行業(yè)雜志、招貼海報(bào)這五種廣告媒介中進(jìn)一步選擇合適的廣告媒介或組合。首先確定目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層(見表1),接著建立層次結(jié)構(gòu)圖(見圖1) 。
1、構(gòu)造準(zhǔn)則層對(duì)目標(biāo)層的成對(duì)比較陣,進(jìn)行一致性檢驗(yàn)并求權(quán)向量W
根據(jù)公司希望把服務(wù)有效地傳遞給盡可能多的目標(biāo)客戶的營(yíng)銷戰(zhàn)略,把準(zhǔn)則B2和B4作為選擇媒介最重要的標(biāo)準(zhǔn),并希望在此基礎(chǔ)上盡量減少資金(公司成立初期,經(jīng)營(yíng)規(guī)模小),同時(shí)盡可能選擇威信較好的媒介,給客戶留下好的印象。由廣告目標(biāo)判斷權(quán)重?cái)?shù)值:B1相對(duì)于B2和B4重要性稍弱一點(diǎn),則B2和B4相對(duì)B1的權(quán)重都為2;B3和B5的重要性相對(duì)B2較弱,則B2相對(duì)B3和B5的權(quán)重都為3;在權(quán)威性上面,B2對(duì)其重要性權(quán)重為4。根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)則層的6個(gè)因素進(jìn)行兩兩比較(相對(duì)目標(biāo)層而言),得成對(duì)比較陣為:
求得A的最大特征值為λ=6.0428>6,一致性指標(biāo)為CR=0.007
2、構(gòu)造方案層對(duì)準(zhǔn)則層的成對(duì)比較陣,進(jìn)行一致性檢驗(yàn)并求出相應(yīng)的權(quán)向量
同上方法可分別構(gòu)造方案層針對(duì)準(zhǔn)則B1、B2、B3、B4、B5、B6的成對(duì)比較陣,檢驗(yàn)一致性并求相應(yīng)的權(quán)向量。成對(duì)比較陣如下:
對(duì)上述6個(gè)成對(duì)比較陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn),可得他們的一致性指標(biāo)均小于0.1,因此都通過了一致性檢驗(yàn)。利用matlab求得權(quán)向量分別為:
β1=(0.2397,0.0326,0.2728,0.2023,0.2525)’
β2=(0.4806,0.1427,0.1507,0.1507,0.0753)’
β3=(0.4729,0.1786,0.1898,0.1027,0.0560)’
β4=(0.1799,0.1068,0.3263,0.3263,0.0607)’
β5=(0.1176,0.1176,0.3530,0.3530,0.0588)’
β6=(0.4701,0.1543,0.1543,0.0930,0.1282)’
3、求各候選方案的綜合得分(層次總排序)
U=(β1,β2,β3,β4,β5,β6)?鄢W'=(0.3258,0.1177,
0.2401,0.2151, 0.1014)
4、結(jié)果分析
從表2可以看出,該公司在選擇廣告媒介時(shí)可優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、和雜志這三種媒介,電視廣告和海報(bào)在這種專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè),其廣告效果就不是很理想。
結(jié)合媒介特點(diǎn)和鋼鐵物流行業(yè)的實(shí)際狀況說明了該方案是合理可行的。企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí),可以通過廣告目標(biāo)和媒介特點(diǎn)設(shè)立目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層并運(yùn)用層次分析法得出一系列備選方案,再結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果綜合判斷媒介方案。可以有效地避免企業(yè)在做出決策時(shí)犯主觀傾向的錯(cuò)誤,從而使企業(yè)在進(jìn)行廣告投資是有理可依,為企業(yè)資金的有效利用,提供保障。
【參考文獻(xiàn)】
[1]劉鋒:數(shù)學(xué)建模[M].南京:南京大學(xué)出版社,2005.
[2]陳培愛:廣告原理與方法[M].福建:廈門大學(xué)出版社,2001.
【關(guān)鍵詞】新媒體;廣告學(xué);課程改革;創(chuàng)新
一、當(dāng)前廣告學(xué)課程教學(xué)中的問題
(一)教學(xué)內(nèi)容陳舊
新媒體技術(shù)及平臺(tái)的發(fā)展以非常迅猛的速度“席卷”了各行各業(yè),可以說每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都已經(jīng)離不開新媒體技術(shù)及平臺(tái)的支持。因此,高校培養(yǎng)出基于新媒體的人才是十分必要的。但是在現(xiàn)階段,一些教材中關(guān)于新媒體廣告?zhèn)鞑サ睦碚摻虒W(xué)內(nèi)容十分有限,且很多內(nèi)容都較為表面化,無法讓學(xué)生有更深層次的學(xué)習(xí)和研究。雖然一些高校也開始重視新媒體的重要性,但是在教材內(nèi)容中并沒有給予足夠的重視。這就會(huì)導(dǎo)致很多學(xué)生走向崗位后,無法適應(yīng)崗位的發(fā)展需求,學(xué)的東西用不上,需要用的沒學(xué)過。由此可見,教學(xué)內(nèi)容的陳舊性直接影響到廣告學(xué)課程的教學(xué)效果。
(二)教學(xué)方法落后
受到我國(guó)傳統(tǒng)教學(xué)觀念的影響,很多教師依然在采用傳統(tǒng)的教學(xué)方式,滿堂灌的教學(xué)方式依然很普遍。在課堂上,由于教師沒有注重學(xué)生的主體地位,而導(dǎo)致課堂的互動(dòng)性較差,學(xué)生無法獨(dú)立自主地完成學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)較為被動(dòng),甚至很多學(xué)生對(duì)課程的興趣十分低下,課堂教學(xué)效果低下。雖然現(xiàn)階段一些教師已經(jīng)開始注重使用多媒體方式展開教學(xué),但是該教學(xué)方式并沒有普及,且經(jīng)驗(yàn)較為豐富的教師并沒有積極接納新型教學(xué)方法、現(xiàn)代化新媒體教學(xué)工具,依然沿襲傳統(tǒng)的教學(xué)方法,導(dǎo)致學(xué)生對(duì)廣告學(xué)的學(xué)習(xí)興趣日漸低下,這不僅對(duì)學(xué)生自身的發(fā)展十分不利,同時(shí)也對(duì)高校的專業(yè)建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。
(三)實(shí)踐比重較低
實(shí)踐能力對(duì)于學(xué)生來說是非常重要的。在傳統(tǒng)的廣告學(xué)課程教學(xué)中,實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容所占據(jù)的比例較小,基本上只能達(dá)到總課時(shí)的30%甚至是更少。在這樣的背景下,學(xué)生的實(shí)踐能力較差,導(dǎo)致在將來走上工作崗位后只能夠“紙上談兵”,無法將學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)與工作崗位所需要的實(shí)踐能力進(jìn)行結(jié)合和轉(zhuǎn)化。在現(xiàn)階段,很多高校都開始重視實(shí)踐課程的開設(shè),為學(xué)生提供了更多的新媒體設(shè)備和平臺(tái),但是由于建設(shè)經(jīng)費(fèi)有限、教師教學(xué)思維限制、“僧多肉少”等現(xiàn)象的制約,導(dǎo)致新媒體設(shè)備的應(yīng)用并不是十分有效,甚至很多實(shí)踐課程都通過教師講述過程來完成,學(xué)生無法親自動(dòng)手操作,直接影響到了學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
二、基于新媒體的廣告學(xué)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新的緊迫性和重要性
在我國(guó)傳統(tǒng)媒體方式之后,新媒體以嶄新的媒體形式迅速發(fā)展起來,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等眾多形式。新媒體廣告相較于傳統(tǒng)的廣告來說,具有很多優(yōu)點(diǎn),如:實(shí)時(shí)性較強(qiáng)、速度傳播較快、靈活丁較強(qiáng)、傳播范圍較廣、互動(dòng)性較強(qiáng)等,對(duì)傳統(tǒng)的媒體廣告產(chǎn)生直接影響。廣告行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn),因此,在傳統(tǒng)模式下培養(yǎng)出的廣告人才已經(jīng)不能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,不能滿足企業(yè)的發(fā)展需求,新媒體背景下人才缺口已經(jīng)越來越明顯,迫切需要高校加強(qiáng)廣告學(xué)的改革和創(chuàng)新,培養(yǎng)出更多基于新媒體的高素質(zhì)人才。在新媒體環(huán)境下,廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的要求越來越高,不僅要求其具備現(xiàn)代化新媒體廣告分析能力,還要具備基于新媒體的廣告營(yíng)銷能力,因此,高校加強(qiáng)新媒體環(huán)境下廣告學(xué)課程教學(xué)的改革與創(chuàng)新是非常重要的。立足于新媒體環(huán)境進(jìn)行改革和創(chuàng)新,廣告學(xué)教學(xué)必須要注重人才的定位、人才培養(yǎng)計(jì)劃和目標(biāo)的調(diào)整,與社會(huì)的需求達(dá)到一致和同步。由此可見,在新媒體環(huán)境下廣告學(xué)課程教學(xué)的改革與創(chuàng)新是非常重要的。
三、新媒體背景下的廣告學(xué)課程教學(xué)改革與創(chuàng)新的方式
(一)改革教學(xué)內(nèi)容
新媒體廣告模式雖然不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的廣告模式,但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,新媒體廣告模式在市場(chǎng)所占的比重將會(huì)越來越重。因此,高校應(yīng)當(dāng)要以此為基礎(chǔ),加強(qiáng)廣告學(xué)課程教學(xué)內(nèi)容的改革和創(chuàng)新。高校可以參考以下幾點(diǎn)內(nèi)容:第一,根據(jù)廣告專業(yè)的發(fā)展需求來對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,增加與新媒體技術(shù)相關(guān)的課程,如:新媒體研究、新媒體廣告制作、電子商務(wù)等,通過這些內(nèi)容來提高學(xué)生對(duì)新媒體廣告的認(rèn)識(shí),提高其應(yīng)用新媒體的能力。第二,在原有的廣告專業(yè)理論課程的基礎(chǔ)上,重視新媒體廣告學(xué)習(xí)內(nèi)容的比重,除了保留基本的素描設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、三大構(gòu)成以及創(chuàng)意寫生課程之外,還要加入計(jì)算機(jī)模擬和編程、情境討論和企業(yè)見習(xí)環(huán)節(jié)等,加入微博廣告設(shè)計(jì)、驗(yàn)證碼廣告設(shè)計(jì)、LED屏幕廣告設(shè)計(jì)等。通過這些內(nèi)容來提高學(xué)生對(duì)新媒體廣告的意識(shí),并提高其對(duì)新媒體平臺(tái)和技術(shù)的熟練程度,避免填鴨式教學(xué)限制了學(xué)生的發(fā)展。第三,高校廣告學(xué)課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)要融入當(dāng)下新媒體廣告的熱點(diǎn)內(nèi)容,如:如何利用微信、微博等新媒體工具來進(jìn)行廣告的傳播。類似于該類型的內(nèi)容教材上并沒有過多地介紹,與此同時(shí),教師也應(yīng)當(dāng)要對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞竭M(jìn)行深入研究,廣泛收集相關(guān)教學(xué)資源,以便在課堂上幫助學(xué)生們打開視野。
(二)創(chuàng)新教學(xué)方法
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下,微博、微信以及各種APP已經(jīng)成為人們說橫禍中不可或缺的一部分,因此,高校廣告學(xué)課程教學(xué)應(yīng)當(dāng)要對(duì)這些平臺(tái)加以利用,從多個(gè)方面來改善教學(xué)方法。第一,新媒體教學(xué)方法。教師需要改變傳統(tǒng)的滿堂灌教學(xué)模式,積極使用新媒體教學(xué)方法。在上課之前,教師可以不用將目光局限在課本和教輔上,而是利用網(wǎng)絡(luò)來篩選和匯總知識(shí),為學(xué)生提供更多有趣、有用的知識(shí)和案例,并通過多媒體平臺(tái)加強(qiáng)與學(xué)生之間的交流。比如:一些教師建立了微信群、QQ群、云盤等學(xué)習(xí)空間,方便學(xué)生交設(shè)計(jì)作業(yè)的同時(shí),也可以通過這些平臺(tái)與學(xué)生互動(dòng),實(shí)時(shí)掌握到學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和狀態(tài),以便做到針對(duì)性輔導(dǎo)。第二,共享式教學(xué)方法。共享式教學(xué)方法,注重的是“共享”兩個(gè)字,即:教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的教學(xué)資源共享。比如:教師可以建立一個(gè)云盤公共空間,要求教師自身和學(xué)生每個(gè)人建立一個(gè)文件夾,并將自己搜集到的學(xué)習(xí)資源上傳到云盤空間,方便學(xué)生們相互瀏覽學(xué)習(xí)資源。
(三)注重實(shí)踐教學(xué)
動(dòng)手能力對(duì)于學(xué)生來說十分重要,因此,高校應(yīng)當(dāng)要注重實(shí)踐教學(xué):第一,實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)的高仿真性。高校在展開實(shí)踐教學(xué)的過程中應(yīng)當(dāng)要避免“閉門造車”的實(shí)踐教學(xué)方式,倡導(dǎo)學(xué)生走出校園,到社會(huì)上展開實(shí)踐,真正接觸到新媒體廣告學(xué)在實(shí)際情況中的應(yīng)用,并通過不斷地實(shí)踐來提高自身能力,比如:高校倡導(dǎo)大學(xué)生利用假期的時(shí)間進(jìn)行實(shí)習(xí),并撰寫實(shí)習(xí)報(bào)告。第二,加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作。加強(qiáng)校企合作的模式能夠?yàn)閷W(xué)生提供更好的實(shí)踐平臺(tái),將學(xué)生送入到企業(yè)內(nèi)進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練,直接與廣告行業(yè)的真實(shí)案例接觸,近距離了解,取其精華,在真實(shí)的環(huán)境中全面提升自身的廣告策劃設(shè)計(jì)能力、營(yíng)銷能力、分析能力等。因此,高校需要根據(jù)實(shí)際情況來加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作和互動(dòng),定期派遣學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行實(shí)訓(xùn),同時(shí)也可以邀請(qǐng)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“元老”來到學(xué)校進(jìn)行演講,加強(qiáng)新媒體廣告相關(guān)知識(shí)技能的交流。第三,構(gòu)建優(yōu)秀作品展示平臺(tái)。教師可以根據(jù)實(shí)際情況來構(gòu)建優(yōu)秀作品展示平臺(tái),通過實(shí)踐廣告案例以及學(xué)生優(yōu)秀作品的展示來加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐意愿,并邀請(qǐng)教師與學(xué)生積極參與評(píng)價(jià),擴(kuò)散知識(shí)效應(yīng),推動(dòng)學(xué)生新媒體廣告思維的提升和實(shí)踐能力的提升。
四、結(jié)束語
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
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