互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)媒體應(yīng)用 傳播及營銷策略

手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體應(yīng)用則是指能夠在手機(jī)上安裝、運(yùn)行，完善原始系統(tǒng)的不足，實(shí)現(xiàn)手機(jī)功能個(gè)性化的軟件程序。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，手機(jī)媒體應(yīng)用的功能更加全面和豐富，特別是將手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能融合到一起的智能手機(jī)。這使得手機(jī)媒體功能的內(nèi)涵也進(jìn)一步擴(kuò)大，以便攜性、即時(shí)性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化為代表媒體新特性能夠打破時(shí)間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗(yàn)和生活方式。

受眾對(duì)各種手機(jī)媒體應(yīng)用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時(shí)，也會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)媒體應(yīng)用社區(qū)產(chǎn)生對(duì)情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動(dòng)紐帶，各種手機(jī)媒體應(yīng)用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，進(jìn)而為其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷傳播提供巨大的市場前景。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)、我國3G通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及WIFI為代表的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物在我國得到了迅猛的發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，其中中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中所占到的比例為69%。從發(fā)展趨勢(shì)來看，以手機(jī)媒體為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)正式進(jìn)入了大眾市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也已經(jīng)悄然來臨。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主要是指使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，可同時(shí)提供移動(dòng)式接收應(yīng)用的開放式互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一種新的形態(tài)，從CNNIC公布的數(shù)據(jù)情況來看，越來越多的在移動(dòng)的過程中高速的接入互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵也得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷延伸。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會(huì)化等日漸多元化的需求，同時(shí)圍繞著用戶的需求，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)不斷發(fā)展的生態(tài)體系。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢(shì)不可擋，尤其是以移動(dòng)性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)的不斷應(yīng)用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價(jià)格低廉的無線網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)的增加和擴(kuò)大，這兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與相互結(jié)合，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了無縫無線的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，進(jìn)而提高了受眾的用戶體驗(yàn)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度日漸提升，移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的手機(jī)用戶承認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，57%的人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的工作方式。

2011年，著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司KPCB的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中曾提到，F(xiàn)acebook的5億用戶中有2億為移動(dòng)用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動(dòng)用戶，40%的微博消息來自移動(dòng)設(shè)備，這是從全球范圍來看的。當(dāng)然，從目前的發(fā)展情況來看，隨著我國城市化、工業(yè)化以及城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，前者用戶市場需求的逐步釋放，龐大的手機(jī)媒體用戶群和人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的依賴性加強(qiáng)，智能手機(jī)以及3G、WIFI等通訊網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及將進(jìn)一步激發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在市場空間，未來的幾年內(nèi)，它將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，迎來成長和發(fā)展的黃金時(shí)期。

二、手機(jī)媒體及應(yīng)用的傳播特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)媒體及其應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數(shù)字化的傳輸方式和移動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)接入，由于它的便攜性、即時(shí)性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化能夠打破地域、時(shí)間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費(fèi)和智能信息服務(wù)。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;廣告;新業(yè)態(tài);發(fā)展變革研究

中圖分類號(hào)： D643 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2017）01-80-2

0 引言

1944年10月，美國Wired雜志社正式推出其雜志的網(wǎng)絡(luò)版――Hotwired，并在其主頁上了雜志社客戶的相關(guān)廣告，這一事件標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代的正式開始。隨后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個(gè)運(yùn)營系統(tǒng)和流程也逐漸向著規(guī)范化、規(guī)?；?、專業(yè)化的方向穩(wěn)步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為我國的各行各業(yè)都帶來了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于廣告市場來講，雖然傳統(tǒng)的廣告類別有一定程度的萎縮，但互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿σ琅f很大。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告業(yè)

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)新業(yè)態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的初期，互聯(lián)網(wǎng)的作用并未被人們所重視，僅僅把這一新媒體當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，初期的互聯(lián)網(wǎng)廣告也是少有人問津。然而隨著社會(huì)信息化程度的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已完全的占領(lǐng)了主流媒體的高地，成為了社會(huì)信息的媒介傳播中心?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起在整個(gè)廣告行業(yè)占據(jù)的比重越來越大，到了今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了整個(gè)廣告行業(yè)中的翹楚。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”盤活傳統(tǒng)廣告業(yè)

廣告的目的在于吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，在經(jīng)過傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后，消費(fèi)者對(duì)這些傳統(tǒng)媒體上所的廣告失去了最初的新鮮感，也不再對(duì)這些形式的廣告抱有較高的興趣，甚至，隨著這些傳統(tǒng)媒體在公眾視線中的逐漸淡出，依附于這些媒體的廣告所能達(dá)到的廣告效果也甚是寥寥?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展困境，如圖1所示，隨著人們的重視和大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)式增長，2014 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到了1565.3億元，較2013年增長56.5%。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)時(shí)變革

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告

大數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建成和完善可謂是功不可沒，沒有背后互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析的支撐，互聯(lián)網(wǎng)廣告就不可能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和實(shí)時(shí)反饋、優(yōu)化。通過Cookie技術(shù)的運(yùn)用，廣告技術(shù)人員能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的冗雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和整合，從中提取出廣告主所需的極富商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)信息（包括網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產(chǎn)品需求、人口屬性等），這些信息再經(jīng)過廣告營銷人員的包裝和分析，提供給所對(duì)應(yīng)的廣告主，與廣告主的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)的無縫對(duì)接后，所投放的廣告就能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，此時(shí)，再加以設(shè)計(jì)精良的廣告內(nèi)容，精心籌備的廣告策略，廣告投放的效果自然更加可靠有效。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪M(jìn)化

“互聯(lián)網(wǎng)+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式，傳統(tǒng)廣告的“主從模式”已經(jīng)落后于時(shí)代的需求，時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣告的“User 2 User”（用戶到用戶）的傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是單一依靠廣告平臺(tái)來進(jìn)行傳播，而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進(jìn)行迅速擴(kuò)散，這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內(nèi)容傳播開來，并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關(guān)系，使得廣告的置信度大大提高，這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的新業(yè)態(tài)

3.1 更加靈活多變的形式和內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的信息碎片化程度的日益加深，媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內(nèi)容更容易將廣告對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，用多元化的宣傳策略應(yīng)對(duì)越發(fā)速食化的網(wǎng)絡(luò)營銷。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對(duì)廣告的收效及時(shí)獲取反饋，并迅速組織廣告內(nèi)容及形式的更新和改進(jìn)，這種改進(jìn)不僅具有時(shí)效性高的特點(diǎn)，還能夠把成本控制在一定的水平，并且獲取更準(zhǔn)確更高效的傳播效果，這也是傳統(tǒng)媒介廣告所無力達(dá)到的。

3.2 更加精準(zhǔn)高效的投放和收益

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的又一大鮮明特征，在大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大統(tǒng)計(jì)功能下，廣告的投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位?；ヂ?lián)網(wǎng)后臺(tái)根據(jù)所抓取的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習(xí)慣、使用頻率精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)廣告的自動(dòng)投放。廣告主通過在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)申請(qǐng)開通的廣告主賬號(hào)進(jìn)行登錄，就能夠在廣告管理界面設(shè)置想要投放的廣告計(jì)劃、目標(biāo)行業(yè)、面向人群、投放地域、投放時(shí)間、廣告形式以及廣告目標(biāo)的黑白名單，從而達(dá)到廣告最優(yōu)的投放效果。

這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標(biāo)消費(fèi)者，使得每個(gè)廣告位都最大化的體現(xiàn)價(jià)值，充分調(diào)用媒體資源，為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍，從而使廣告主的投資回報(bào)率極大程度地提高。

互聯(lián)網(wǎng)條件下的廣告投放，不再受限于傳統(tǒng)廣告的交易流程，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)交易、投放、優(yōu)化等一系列全過程的廣告投放及跟進(jìn)，相比傳統(tǒng)的廣告投放模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個(gè)交易和投放流程更加簡便快捷，投放后的優(yōu)化和改進(jìn)也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)跟進(jìn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過后臺(tái)所收集的瀏覽數(shù)據(jù)還能夠?yàn)閺V告主的廣告效果、廣告預(yù)期以及廣告投放的策略調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)論與展望

通過本文的闡述和分析，我們可以得出以下結(jié)論：

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)前進(jìn)的必經(jīng)之路;

第二，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告因其具有內(nèi)容靈活多變、投放精準(zhǔn)高效、流程簡便快捷等的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大有搶占廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)位置的發(fā)展勁頭;

第三，互聯(lián)網(wǎng)廣告不但與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相結(jié)合，還使得廣告行業(yè)自身的發(fā)展得到了完善和創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”將成為廣告行業(yè)未來很長一段時(shí)期的發(fā)展和研究方向，更多的模式和方法技術(shù)也將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得以試驗(yàn)、實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 李杏，李名亮.三網(wǎng)融合時(shí)代的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)與路徑[J].廣告大觀：綜合版，2010（6）：24-26.

[2] 李娜，李愛軍.基于用戶特征分類的精準(zhǔn)廣告投放研究[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2015（6）：196-198.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)新媒體；公共性；三個(gè)維度

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）06-0121-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到各個(gè)領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也迅猛發(fā)展起來?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得媒體信息傳播的公共性相對(duì)來說得到一定程度的擴(kuò)大，又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)的開放性平臺(tái)發(fā)展而來，所以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的發(fā)展深度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。公共性的特點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說是極為關(guān)鍵的，尤其對(duì)公共的信息傳播產(chǎn)生重要影響。然而，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性并不足夠自覺，這就凸顯出從三個(gè)維度的角度研究互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的必要性。

一、從技術(shù)維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息傳播屬于開放性信息傳播的領(lǐng)域，其本身就具備了公共性的特點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷發(fā)展中可以看出，根據(jù)其自身公共性的特點(diǎn)，決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體在公共信息傳播領(lǐng)域的重要地位，下面就從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的三個(gè)方面來探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

在1969年，美國的國防部授權(quán)ARPANET進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)試驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)由此誕生。至2015年，互聯(lián)網(wǎng)已有近46年的發(fā)展史?；ヂ?lián)網(wǎng)一路發(fā)展以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的不斷深入發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)傳播等公共性領(lǐng)域獲得了不可替代的關(guān)鍵性地位。社會(huì)大都認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是自由與開放。就互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)而言，互聯(lián)網(wǎng)的開放與自由性特點(diǎn)促進(jìn)了其技術(shù)傳播與創(chuàng)新發(fā)展，并且為信息化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建立奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是由IP或者TCP的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議所開始確立，即網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)與通信量的路由及在計(jì)算機(jī)中符合網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的通信相關(guān)細(xì)節(jié)的協(xié)定。一般情況下，在信息傳播時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的原則是TCP/IP的協(xié)議。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播盡管還存在一定的不足，但這更顯示出其發(fā)展的巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的依托，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性領(lǐng)域發(fā)展的意義不言而喻。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開放性歷程

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從端計(jì)算至云計(jì)算的發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)從大量信息至信息的聚合的發(fā)展，是其開放性發(fā)展的歷程。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)接入端主要有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、4G手機(jī)、筆記本、掌上電腦以及臺(tái)式電腦等，在這些終端互上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播尤為重要且不可替代，值得指出的是，計(jì)算機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)的信息化傳播領(lǐng)域具有極其重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)公共信息的傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)信息的相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行，如一些網(wǎng)絡(luò)信息搜索引擎：百度、谷歌等。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程具有開放性特點(diǎn)，也正是這個(gè)貫徹整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的特點(diǎn)決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展信息傳播的公共性。

二、從媒介維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展是否自覺是決定其發(fā)展是否成熟的關(guān)鍵，因此，從媒介維度的角度來具體探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識(shí)

研究者一般認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體是指通過將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為信息的傳播媒介達(dá)到傳播信息目的的相關(guān)機(jī)構(gòu)。這里的互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要有兩種：一是組織性，如官網(wǎng)等；另一種是私人性，如個(gè)人微博?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的公共性是在信息傳播公共領(lǐng)域內(nèi)人們對(duì)相關(guān)事件的自覺批判性與自覺思考的基礎(chǔ)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的自由與開放性的本質(zhì)特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體才有了對(duì)公共信息進(jìn)行公開討論與批判思考的可能。一般而言，大型官方網(wǎng)站，如百度，其公共性自覺意識(shí)就較為強(qiáng)烈。由此看出，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體走向成熟具有關(guān)鍵性意義。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展成熟的標(biāo)志

從1969年至2015年的46年間，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺的過程，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展日益成熟的標(biāo)志。互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺，既是互聯(lián)網(wǎng)自由與開放性本質(zhì)的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷發(fā)展的內(nèi)在要求，還是互聯(lián)網(wǎng)大眾即網(wǎng)民的自覺意識(shí)成長的必然結(jié)果。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的自覺程度是其自身發(fā)展的客觀性要求。

（三）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的不斷深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域也越來越受大眾所關(guān)注。但是，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的商業(yè)化與市場化不斷深入，致使其公共性缺失。互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失一般是由于信息傳播的監(jiān)管不力所導(dǎo)致，如：在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播過程中，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對(duì)其所提供的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管不到位，就會(huì)導(dǎo)致手機(jī)聯(lián)網(wǎng)用戶收到詐騙短信、騷擾短信、垃圾推送短信，更甚至導(dǎo)致個(gè)人信息流失泄露，這種公共性缺失的現(xiàn)狀，會(huì)強(qiáng)烈的引起公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息安全的擔(dān)憂，引起公眾強(qiáng)烈不滿與抨擊。

三、從制度維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的現(xiàn)狀，使得我們不得不正視互聯(lián)網(wǎng)信息安全性保障力度不足的問題。要建立強(qiáng)大的制度保障以及互聯(lián)網(wǎng)平衡機(jī)制，以保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，我們需要從制度的維度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性進(jìn)行探討。

（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的理性發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的成長發(fā)展不斷成熟，其信息傳播的監(jiān)管機(jī)制也必然逐步改革創(chuàng)新，跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的深入，互聯(lián)網(wǎng)信息的融合監(jiān)管既是信息傳播的各監(jiān)管機(jī)制的互相協(xié)調(diào)，也是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與監(jiān)管的結(jié)合，更是監(jiān)管理念與模式的變更與革新。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之后，計(jì)算機(jī)、電視廣播、電視等都不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，形成新的形態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的保障則是利用信息傳播的融合監(jiān)管方式，這也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的、理性的必然發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的均衡發(fā)展

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說，其信息傳播領(lǐng)域的公共性已在不斷發(fā)展成熟，其在信息傳播的公共領(lǐng)域的核心是自身的公共性?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失，就意味著互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播公共領(lǐng)域存在本質(zhì)的缺失。因而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的公共領(lǐng)域來說，應(yīng)從技術(shù)、媒介以及制度的三個(gè)維度來保障其公共性的均衡發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息的安全，使互聯(lián)網(wǎng)信息的公共領(lǐng)域得到健康發(fā)展。

總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性也在不斷的成熟，但在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的公共領(lǐng)域，其監(jiān)管若不到位，信息安全性在受到挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，也揭示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的發(fā)展問題。針對(duì)這一現(xiàn)狀，我們需要從技術(shù)、媒介以及制度的維度方面來分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域的監(jiān)管機(jī)制與保障機(jī)制，保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性能夠得到理性與均衡的發(fā)展。

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

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第5篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 品牌傳播 途徑

近幾年，隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸到來并對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的影響，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)信息的影響下，對(duì)待事物的態(tài)度、人生觀和價(jià)值觀等都發(fā)生了一定的變化，對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中品牌的樹立和傳播產(chǎn)生著特定的影響。截止到2013年，我國新增的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)突破六千萬人次，并且近兩年還呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，這與智能手機(jī)的出現(xiàn)和在社會(huì)上的普及應(yīng)用存在著極大的聯(lián)系。應(yīng)用智能手機(jī)，消費(fèi)者可以借助移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的獲取自身所需要的商品信息，而這必然需要互聯(lián)網(wǎng)的長效支持。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性探究相應(yīng)的品牌傳播途徑具有十分重要的意義，值得進(jìn)一步分析和探究。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌的傳播主要是借助社會(huì)媒體的力量，通過跨越整個(gè)信息傳播平臺(tái)來吸引消費(fèi)者注意力，讓本品牌在消費(fèi)者心中留下一定印象的企業(yè)文化傳播方式，也是一種品牌互動(dòng)方式，主要目的是為了能夠在這一過程中進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)品牌傳播的主要內(nèi)容包含三個(gè)方面：品牌傳播點(diǎn)、溝通創(chuàng)意點(diǎn)以及核心關(guān)鍵點(diǎn)。具體而言，品牌傳播主要就是為了吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力，并且通過品牌文化的創(chuàng)設(shè)觸及消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌的潛在認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在吸引消費(fèi)者注意力的基礎(chǔ)上激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，充分實(shí)現(xiàn)品牌傳播的價(jià)值[1]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播一般具有傳播效率高、范圍廣并且速度快的特征，能夠在較短的時(shí)間段內(nèi)大范圍的向消費(fèi)者介紹自身產(chǎn)品，并在消費(fèi)者心中留下一定的印象。新時(shí)期，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，企業(yè)已經(jīng)逐漸在發(fā)展過程中認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的重要性，并且開始在品牌傳播過程中關(guān)注大眾消費(fèi)習(xí)慣和大眾在品牌選擇過程中的價(jià)值取向，在經(jīng)營管理過程中開始以消費(fèi)者的消費(fèi)需求開發(fā)產(chǎn)品，構(gòu)建品牌形象，并制定合理的傳播策略，增強(qiáng)品牌傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)在激烈的品牌競爭中獲勝。

二、在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下品牌傳播創(chuàng)新途經(jīng)分析

（一）科學(xué)定位品牌風(fēng)格，樹立良好的品牌形象。在企業(yè)營銷中，企業(yè)要想在市場上樹立相對(duì)清晰的品牌形象，就應(yīng)該將產(chǎn)品與企業(yè)的具體發(fā)展理念有機(jī)結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者能夠借助品牌的傳播充分了解企業(yè)的價(jià)值和文化發(fā)展觀念，對(duì)產(chǎn)品形成更為深刻的理解和認(rèn)識(shí)。一部分研究者認(rèn)為企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)是一種設(shè)計(jì)人員通過設(shè)計(jì)向外界展示企業(yè)形象的行動(dòng)，并且借助品牌的定位和品牌的傳播能夠促使企業(yè)品牌在消費(fèi)者頭腦中形成特定的形象，占據(jù)一定的地位。例如在近幾年獲得良好發(fā)展的凡客誠品，這一企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中就將企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，全心打造時(shí)尚生活的品牌，并在宣傳過程中提出致力于為人們打造簡單休閑的生活方式，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中堅(jiān)持一線的質(zhì)量、服務(wù)工作力求實(shí)現(xiàn)最高質(zhì)量，在消費(fèi)者心中留下深刻印象的同時(shí)，也促使互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者對(duì)這一品牌進(jìn)行自主傳播，讓更多的消費(fèi)者獲得品牌的實(shí)惠[2]。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播形式由傳統(tǒng)的雙向轉(zhuǎn)為單向，并且利用消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及在產(chǎn)品上的趨同感推動(dòng)品牌傳播，促使企業(yè)在社會(huì)上樹立了良好的品牌形象，進(jìn)一步推動(dòng)了企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。

（二）結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步提升自身服務(wù)品質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及其對(duì)社會(huì)大眾生產(chǎn)生活的影響日漸拓展，企業(yè)在品牌傳播和創(chuàng)新的過程中應(yīng)該充分利用社會(huì)化媒體的作用，在借助互聯(lián)網(wǎng)本身品牌傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該高度重視傳統(tǒng)媒體形式的宣傳作用，如利用電視廣告、報(bào)紙宣傳等方式，進(jìn)一步提升品牌傳播服務(wù)品質(zhì)，刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如品牌營銷較為成功的小米手機(jī)，其在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌傳播的同時(shí)還在傳統(tǒng)媒體上實(shí)施了品牌宣傳，不僅讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了小米手機(jī)，也借助傳統(tǒng)媒體的公信力，促使消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)形成了較為正面的印象，對(duì)品牌傳播和企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的積極影響。同時(shí)，小米手機(jī)在獲得廣泛傳播的基礎(chǔ)上，還加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)工作的重視，希望能夠滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求[3]。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)要想獲得相應(yīng)的品牌傳播優(yōu)勢(shì)，制定良好的傳播策略固然是必要的選擇，但與此同時(shí)，企業(yè)要想在獲得良好傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，保證產(chǎn)品能夠獲得大眾的認(rèn)同，還應(yīng)該進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)跟蹤服務(wù)。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌傳播不再局限于對(duì)品牌想象和文化內(nèi)涵等的傳播，還包含產(chǎn)品研發(fā)和銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，只有企業(yè)時(shí)刻秉承著以客戶為中心的發(fā)展理念，才能夠真正獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的成功。

（三）關(guān)注品牌文化建設(shè)，重視受眾群體體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的消費(fèi)方式得到了相應(yīng)的拓展，對(duì)個(gè)性化消費(fèi)需求的要求逐漸提高，在此背景下，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不僅與商家構(gòu)建了一種平等的交易關(guān)系，更加關(guān)注在消費(fèi)過程中獲得的消費(fèi)體驗(yàn)，即購物方面的愉悅感。也就是說體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行平價(jià)的重要參照因素[4]。同時(shí)，由于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的形式與以往的傳播方式存在一定的差異，因此要保證消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)過程中能夠獲得一定的個(gè)性化體驗(yàn)就必須讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有真實(shí)的印象。所以在品牌傳播過程中，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，并結(jié)合品牌文化構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)之前可以獲得一定的購買體驗(yàn)，進(jìn)而明確其購買行為，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，為提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同提供相應(yīng)的保障。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)施數(shù)字化的品牌傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)借助廣告?zhèn)鞑ピ鰪?qiáng)品牌市場競爭力不僅關(guān)注傳播方式的調(diào)整，也重視傳播主導(dǎo)方式的構(gòu)建。在當(dāng)前社會(huì)背景下，以用戶的體驗(yàn)為基本的前提，在用戶對(duì)品牌形成初步認(rèn)識(shí)、認(rèn)同品牌文化的基礎(chǔ)上，讓用戶自覺對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、服務(wù)意識(shí)、品牌文化等方面進(jìn)行傳播，促使品牌獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同[5]?，F(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)品牌進(jìn)行數(shù)字化傳播具體可以采取多種方式，如微博傳播和廣告?zhèn)鞑サ?，即在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體平臺(tái)上向相關(guān)群體進(jìn)行品牌宣傳，對(duì)品牌的受眾進(jìn)行進(jìn)一步的拓展。例如當(dāng)前在不同的播放器進(jìn)行視頻播放前，多數(shù)都會(huì)設(shè)置一些網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)相關(guān)品牌進(jìn)行宣傳，進(jìn)而在相關(guān)視頻的播放群體中拓展消費(fèi)群體，促使企業(yè)品牌得到更好的傳播。

綜上所述，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播進(jìn)行分析可以看出，受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，企業(yè)在發(fā)展過程中品牌文化的構(gòu)建以及傳播發(fā)生了一定的變化，并且消費(fèi)者的消費(fèi)需求也發(fā)生了一定的變化，因此在當(dāng)前社會(huì)背景下要想進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，促使企業(yè)獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征對(duì)品牌傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，以消費(fèi)者為核心，真正在激烈的市場競爭中獲得一定的品牌地位。

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第7篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

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第8篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視新聞編導(dǎo)；創(chuàng)新思維

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活與工作中的應(yīng)用越來越普遍，對(duì)許多傳統(tǒng)行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，電視新聞也在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下發(fā)生了重大改變，為了確保電視新聞能夠緊隨時(shí)展潮流，必須融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)與受眾的信息交流，進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間，為電視新聞?lì)I(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。編導(dǎo)是電視新聞制作中非常關(guān)鍵的人物，編導(dǎo)的專業(yè)水平與創(chuàng)新能力在一定程度上影響著廣播電視的制造品質(zhì)，而從現(xiàn)階段廣播電視編導(dǎo)的實(shí)際狀況來看，許多編導(dǎo)的思維模式固定，還是以傳統(tǒng)方式開展工作，沒有將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用到實(shí)際工作中，不利于推動(dòng)電視新聞朝更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。在此背景下，電視新聞編導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)內(nèi)涵，挖掘出互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)電視新聞編導(dǎo)工作的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的思維理念，從而確保電視新聞能夠很好地契合現(xiàn)代人的觀看需求。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體對(duì)各種行業(yè)線上管理功能進(jìn)行拓展和延伸，推動(dòng)建立集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)以及營銷等為一體的管理體系［1］。在此過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)在各個(gè)階段的創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)許多行業(yè)領(lǐng)域具有重大影響，推動(dòng)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域積極開展改革與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，一方面對(duì)許多行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，要求改變傳統(tǒng)運(yùn)營方式，順應(yīng)時(shí)展潮流；另一方面也帶來了巨大的機(jī)遇，為各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域取得更高的成就提供了契機(jī)。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電視新聞產(chǎn)業(yè)也必須牢牢抓住改革的浪潮，強(qiáng)化編導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，提高傳統(tǒng)電視新聞的收視率，吸引更多受眾的注意力，提高電視新聞在媒體行業(yè)中的影響力。

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新聞編導(dǎo)思維創(chuàng)新準(zhǔn)則

（一）嚴(yán)格遵守將新聞內(nèi)容放首位的準(zhǔn)則

在現(xiàn)代市場競爭越來越激烈的背景下，不管哪個(gè)新聞媒體要在信息資訊與市場潮流中占據(jù)有利地位，都必須努力提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及豐富性，只有這樣才可以獲得市場的普遍認(rèn)可，持續(xù)推動(dòng)自身的改革與發(fā)展。編導(dǎo)作為電視新聞制作中至關(guān)重要的人物，必須從龐大的數(shù)據(jù)信息中提取出受眾感興趣、有價(jià)值的信息，對(duì)其進(jìn)行加工與整合，依托當(dāng)代先進(jìn)的媒體技術(shù)設(shè)施，確保電視新聞內(nèi)容的多樣性且具有自身特有的屬性，盡可能避免制作出的新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題。需要格外注意的是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞編導(dǎo)不能簡單進(jìn)行新聞內(nèi)容的疊加，而必須吸引更多的受眾參與其中，為了達(dá)成這樣的目標(biāo)，一方面要不斷提高電視新聞的專業(yè)性與品質(zhì)，另一方面要基于各種形式為廣大受眾提供適宜的新聞產(chǎn)品與服務(wù)［2］。

（二）貫徹落實(shí)新聞內(nèi)容真實(shí)性準(zhǔn)則

電視新聞在傳播的過程中必須保證內(nèi)容的真實(shí)性，這是電視新聞制作中最基本的原則，只有在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，才可以取得更多受眾的信任，才能夠逐步成長為業(yè)界的佼佼者，提高自身的公信力，為將來取得更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)［3］。因此，作為電視新聞制作的關(guān)鍵人物，編導(dǎo)需要通過多種方式全面監(jiān)管新聞傳播的途徑，充分整合、應(yīng)用與電視視聽相關(guān)聯(lián)的因素，對(duì)其進(jìn)行合理的調(diào)用，確保最終制作完成的電視新聞內(nèi)容高度貼合實(shí)際、反映真實(shí)的事件狀況，使受眾能夠準(zhǔn)確、詳細(xì)地了解事件的本質(zhì)內(nèi)容。

（三）注重提高編導(dǎo)綜合素養(yǎng)的準(zhǔn)則

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞行業(yè)的競爭壓力越來越大，對(duì)電視新聞編導(dǎo)的工作能力要求更高，不僅要求編導(dǎo)具有良好的敬業(yè)精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，同時(shí)還需要編導(dǎo)擁有較高的人格魅力，不斷提高綜合素養(yǎng)。只有確保電視新聞編導(dǎo)具有較高的綜合水平，其才能夠在現(xiàn)代紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境下靈活應(yīng)對(duì)，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞媒體隊(duì)伍的相互協(xié)作意識(shí)，激發(fā)出電視新聞隊(duì)伍人員的潛在能力，提高制作隊(duì)伍的整體水平，為準(zhǔn)確獲得和挖掘出更多有價(jià)值、有意義的信息提供幫助，不斷豐富電視新聞的題材內(nèi)容，提高電視新聞的觀賞價(jià)值，從而吸引更多的受眾觀看。因此，為了確保電視新聞在將來獲得更好的發(fā)展，電視新聞編導(dǎo)必須主動(dòng)參加各種培訓(xùn)活動(dòng)，樹立終身學(xué)習(xí)的思想，及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段與思維方式，不斷提高自身的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)，提高對(duì)各種新聞素材的敏銳度以及拓展應(yīng)用水平［4］。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新聞編導(dǎo)思維創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)思維模式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的思維方式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要求轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有思維模式的改革與創(chuàng)新，在這樣的大環(huán)境下，電視新聞編導(dǎo)必須及時(shí)完善自身的思維理念，主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，建立更加全面的思維體系，不斷提高自身的策劃技能，保證能夠從容應(yīng)對(duì)各種形式的新聞節(jié)目內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的編輯以及真實(shí)的報(bào)道。比如快速、精準(zhǔn)地掌握受眾的心理訴求，電視新聞編導(dǎo)在此基礎(chǔ)上就可以有目的性地選取和策劃電視新聞內(nèi)容，保證制作出的電視新聞內(nèi)容能夠很好地滿足受眾的觀看需求，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的觀賞價(jià)值，更好地彰顯節(jié)目的制作水準(zhǔn)［5］。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，電視新聞編導(dǎo)需要主動(dòng)改變自身的思維模式，不斷提高自身的節(jié)目策劃能力，結(jié)合現(xiàn)代受眾的心理特征與需求，這樣才可以確保編排出的電視新聞內(nèi)容具有極佳的觀賞價(jià)值，滿足快速發(fā)展的電視新聞報(bào)道的要求。

（二）提高編導(dǎo)的思維創(chuàng)新水平

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息的方式更加多樣，人們可以根據(jù)自己的喜好迅速地獲取自身感興趣的內(nèi)容，極大地改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式。電視新聞編導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，重視社會(huì)大環(huán)境的改變，積極開展社會(huì)調(diào)查活動(dòng)，及時(shí)掌握受眾的心理特征與需求，并以此為基礎(chǔ)不斷完善新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式，挖掘出更多有價(jià)值、受眾感興趣的新聞內(nèi)容，提高受眾的好感度，使其成為自身忠實(shí)的觀眾。關(guān)于這方面的思維創(chuàng)新，需要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，在新聞事件播報(bào)過程中，大量運(yùn)用能夠打動(dòng)人心的情感因素，使受眾在觀看以后能夠有所啟發(fā)和動(dòng)容，為其今后的生活、學(xué)習(xí)以及工作提供良好的引導(dǎo)。同時(shí)，還需要對(duì)傳統(tǒng)的播報(bào)方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)單一、枯燥的播報(bào)方式，通過融合現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)手段，確保新聞播報(bào)形式的多樣化，優(yōu)化畫面顯示色彩，為觀眾帶來更加逼真的內(nèi)容。另一方面，要不斷推進(jìn)先進(jìn)的電視技術(shù)與情感因素的緊密結(jié)合，確保任何一種新聞要素都可以得到科學(xué)、合理的運(yùn)用，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的影響力與號(hào)召力，使電視新聞畫面更具有觀賞性和感染力。電視新聞編導(dǎo)必須持續(xù)進(jìn)行思維創(chuàng)新，為獲得更好的表現(xiàn)形式奠定基礎(chǔ)［6］。

（三）樹立科學(xué)的思維理念

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，電視新聞編導(dǎo)的思維創(chuàng)新必須建立在以受眾為主體的思想上。通過大量的實(shí)踐調(diào)查可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的過程中，出現(xiàn)了各種形式的電視新聞媒體，并在現(xiàn)代媒體行業(yè)中扮演著重要的角色，這些新型的媒體有自身的特征，報(bào)道方式也多種多樣，然而一些新聞媒體為了獲取短暫的收視率，沒有充分考慮到受眾的心理訴求，也沒有貫徹落實(shí)以受眾為中心的思想，導(dǎo)致受眾被迫接收信息，久而久之會(huì)產(chǎn)生顯著的不良情緒，阻礙電視新聞的未來長久發(fā)展。因此，電視新聞編導(dǎo)必須全面掌握受眾的興趣愛好與心理特征，編排出相對(duì)健全的電視新聞節(jié)目，同時(shí)融入一定的創(chuàng)新思維元素，滿足各種觀眾的心理需求，為電視新聞獲得更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）強(qiáng)化電視新聞的互動(dòng)交流性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新型的媒體方式逐漸取代了電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位，出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于在新媒體環(huán)境中，受眾不再是單一的信息接收者，而是可以成為信息傳播中的一員，對(duì)各類信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，既是信息的接收者，也是信息的傳播者。另外，在新媒體環(huán)境下，還可以有效提高新聞信息的時(shí)效性，受眾可以對(duì)新聞事件發(fā)表自身的意見和建議，獲得更多受眾的認(rèn)可，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中還可以引導(dǎo)輿論走向［7］。

四、結(jié)語

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，在給許多行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇，電視新聞編導(dǎo)必須主動(dòng)解決傳統(tǒng)信息傳播單向性、內(nèi)容枯燥、缺乏生動(dòng)性等問題，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機(jī)遇，強(qiáng)化創(chuàng)新思維，強(qiáng)化電視新聞的互動(dòng)交流性，確保電視新聞能夠獲得更好的發(fā)展。

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第9篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文

二、新媒體的概念

新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體與粉絲是相伴出現(xiàn)的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個(gè)層面上講就是一種社交場景的媒介。

當(dāng)然，支撐新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，所以，新媒體同時(shí)也是一個(gè)很寬泛的概念，通過某種技術(shù)終端能夠向用戶提供信息或者其他服務(wù)形態(tài)，嚴(yán)格地講，新媒體應(yīng)該更適合稱作數(shù)字化新媒體。當(dāng)然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學(xué)習(xí)，最終形成了一種以用戶體驗(yàn)和社交為主的新型溝通方式。同時(shí)，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)其他行業(yè)形成了變革。預(yù)期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時(shí)尚的交流工具，對(duì)于每個(gè)行業(yè)來講，新媒體是現(xiàn)階段最有效的交互工具，這對(duì)于每個(gè)行業(yè)意味著是一種社交紅利。

三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢(shì)

隨著信息化的深入發(fā)展，對(duì)新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對(duì)抗轉(zhuǎn)變成目前的相互依存，共同發(fā)展，為廣大受眾提供了最具新聞價(jià)值的信息。

1、新媒體融合下新聞傳播的特征

（1）高效性

新媒體融合下的新聞傳播一個(gè)重要特征就是高效性。這種高效性是傳統(tǒng)媒介和新媒體單獨(dú)無法爆發(fā)出來的能量。在過去，傳統(tǒng)媒體對(duì)于突發(fā)新聞的播報(bào)是具有時(shí)效性的，新聞?dòng)锌赡芫筒辉偈切侣?，失去了作為突發(fā)新聞播報(bào)的價(jià)值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發(fā)新聞播報(bào)會(huì)以幾乎同時(shí)的速度想廣大用戶進(jìn)行推送，能夠在段時(shí)間內(nèi)聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復(fù)雜專業(yè)的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時(shí)間闡述清楚，省去了傳統(tǒng)媒體下各種編排耽誤的時(shí)間。

（2）多元性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是跨媒體融合達(dá)到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個(gè)重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現(xiàn)形式談起。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)新聞時(shí)間描述主要以報(bào)紙和廣播的形式呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在通常所說的圖文和語言，這其中除了時(shí)效性帶來的缺陷之外，還有一個(gè)重要不足就是無法提供真實(shí)的現(xiàn)場還原，這樣并不足以使整個(gè)事件對(duì)公眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的感知。相反，對(duì)于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們?cè)讷@取新聞事件的時(shí)候，往往都是以動(dòng)圖、視頻甚至直播的方式，更加真實(shí)的反映客觀的新聞事件，這樣會(huì)使新聞報(bào)道更加的真實(shí)。

（3）娛樂化

這里指的娛樂化并不是指的是網(wǎng)友熱衷的跟帖或者評(píng)論，而是站在豐富新聞?lì)悇e的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動(dòng)發(fā)生的，這是因?yàn)閳?bào)刊雜志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的今天，信息的流動(dòng)已經(jīng)超過了以往任何時(shí)期，其實(shí)仔細(xì)觀察每個(gè)新聞門戶網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，他們都對(duì)新聞進(jìn)行歸類，比如時(shí)事類、經(jīng)濟(jì)類、體育類、國際類、國內(nèi)類、本地類、生活類等等，并且在每個(gè)分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網(wǎng)站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風(fēng)格，在扭曲新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，都運(yùn)用了下的流行用語，一下子拉進(jìn)了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風(fēng)格是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。

（4）互動(dòng)性

互動(dòng)性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個(gè)特征。無論在歷史的哪個(gè)時(shí)期，大眾對(duì)于表達(dá)訴求的愿望都是非常強(qiáng)烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對(duì)于用戶社交這塊早已非?？粗兀⑶易鳛檫\(yùn)營優(yōu)先處理的工作之一。而在新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谏缃坏拈_放是需要一定的勇氣的，媒體的發(fā)展，伴隨著受眾的關(guān)注度，也就使得新聞媒體在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控下有了更多的挑戰(zhàn)。在某些新媒體平臺(tái)，用戶表達(dá)觀點(diǎn)是極其活躍的，這使得用戶評(píng)論成為新聞媒體一道特殊的風(fēng)景線，一些新觀點(diǎn)新看法時(shí)常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價(jià)值點(diǎn)和真實(shí)性，同時(shí)也保障了網(wǎng)友言論自由的基本權(quán)利。

四、新媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢(shì)

前文提到，新媒體的發(fā)展源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要通過當(dāng)前預(yù)測(cè)未來新媒體環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，其實(shí)質(zhì)就是探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。

1、新聞傳播全球化程度更深

新媒體其實(shí)也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發(fā)展規(guī)模和程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，并且他們并沒有在的明顯限制，所以在內(nèi)容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當(dāng)然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢(shì)。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，只是在傳播的規(guī)模上看，在未來還有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，我們也需要看到中外企業(yè)也正在推動(dòng)這一進(jìn)程而努力，中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過合作，推出更加方便的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產(chǎn)生新的媒體形式，推動(dòng)新聞傳播全球化的發(fā)展。

2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展

新舊媒體形式的合作與發(fā)展，歸根結(jié)底就是兩種技術(shù)的融合和發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能按以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，當(dāng)然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的報(bào)紙技術(shù)并未走向消亡，它會(huì)在未來以一種新的形式呈獻(xiàn)給讀者，比如時(shí)下非常流行的虛擬顯示技術(shù)，就如同開始新媒體剛好出現(xiàn)的時(shí)候，很多人都爭先去研究他的發(fā)展形式，虛擬現(xiàn)實(shí)就是也是如此，如果說從傳統(tǒng)的紙媒到現(xiàn)在的新媒體，已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步，那么未來在虛擬顯示技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息的流動(dòng)就更加智能化，新聞事件的代入感也就會(huì)大大增強(qiáng)。

3、理性互動(dòng)成為新聞傳播的主流

目前的新聞閱讀體驗(yàn)雖然已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但是對(duì)于讀者互動(dòng)這塊的監(jiān)管是相對(duì)比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象。在平臺(tái)自我監(jiān)管和調(diào)整的過程中，文明上網(wǎng)，理想留言逐漸成為一種準(zhǔn)則，只有針對(duì)新聞本身做出理想的判斷，才能引發(fā)更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會(huì)越來越?jīng)]有時(shí)常，最終被平臺(tái)所拋棄。當(dāng)然，這種健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形成需要一個(gè)過程，隨著國家出臺(tái)相關(guān)的政策，這樣的網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境正在慢慢形成。