文化宣傳推廣方案精選(九篇)

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第1篇：文化宣傳推廣方案范文

200*年世界旅游日是全球第26個世界旅游日。經(jīng)過江蘇省旅游局與連云港市政府共同申辦和積極爭取，我市最終取得了200*年世界旅游日中國主會場慶?；顒拥呐e辦權(quán)，這是一次國際性的、高層次的旅游活動，將對提高我市在海內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機和條件。為做好世界旅游日中國主會場連云港區(qū)域系列活動的宣傳報道工作，特制定如下宣傳推廣框架方案：

一、指導(dǎo)思想

緊扣200*年世界旅游日中國主會場慶?；顒拥闹黝}“中國優(yōu)秀旅游城市一一連云港吸引世界的目光”。通過大力宣傳世界旅游日中國主會場系列慶?；顒?，大力宣傳連云港得天獨厚的旅游資源，大力弘揚旅游促進(jìn)和諧的理念，著力推介連云港“神奇浪漫之都”的城市旅游總體形象，依托新亞歐大陸橋，促進(jìn)旅游發(fā)展，為把200*年世界旅游日中國主會場慶?；顒愚k成國際性的旅游活動盛典營造濃烈的輿論氛圍。

二、宣傳重點

1、宣傳介紹世界旅游日的基本情況以及我市成功申辦世界旅游日中國主會場對我市的影響。世界旅游日是聯(lián)合國世界旅游組織(WTO)確定的國際性旅游紀(jì)念日，旨在以旅游活動促進(jìn)世界各國的國際、國內(nèi)旅游合作，促進(jìn)各國文化、經(jīng)濟、貿(mào)易的交流和各國人民的友好交往，推動社會進(jìn)步。我市成功申辦成為200*年世界旅游日中國主會場，將對我旅游業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生積極影響，極大地提高我市在國內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機和條件；

2、宣傳我市得天獨厚的旅游資源和近年來旅游發(fā)展的成果以及社會各界積極工作迎接世界旅游日中國主會場所做系列工作；報道好世界旅游日中國主會場慶?；顒?、第八屆中國《西游記》旅游文化節(jié)暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節(jié)新聞會；

3、濃墨重彩報道200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動、第八屆中國《西游記》旅游文化節(jié)暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節(jié)開幕式盛況；

4、宣傳第八屆中國東海水晶節(jié)、第五屆中國贛榆徐福故里海洋文化節(jié)、以及200*江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會、十運會連云港賽區(qū)的沙排、散打、帆船帆板比賽等相關(guān)重點經(jīng)貿(mào)活動；

5、反思性宣傳連云港舉辦世界旅游日中國主會場系列活動給連云港帶來的影響；從新聞角度出發(fā)，探求連云港旅游發(fā)展的前景和建設(shè)性意見。

三、宣傳安排

分開幕前、開幕和開幕后三階段進(jìn)行。

1、開幕前（9月27日前）

主要宣傳內(nèi)容：開幕式總體情況（舉辦時間、特點等）；開幕式具體方案情況；我市赴京新聞會；主會場花果山籌備情況；市交通、公安、城管、衛(wèi)生等部門籌備情況；賓館飯店、旅游購物等服務(wù)企業(yè)的準(zhǔn)備情況；全市各景區(qū)聯(lián)動情況；活動期間的天氣情況；提前采訪一些先行來連的專家學(xué)者、政府官員、企業(yè)代表和游客，烘托節(jié)慶氣氛。

2、開幕式期間

主要宣傳內(nèi)容：開幕式盛況；聚焦活動中的外國游客，體現(xiàn)活動的世界性、國際性；專訪活動中來連的經(jīng)濟界、政界要人，彰顯活動的重要性等；同時對與相關(guān)的重要活動進(jìn)行全面報道。

3、開幕后。

對整個旅游節(jié)活動進(jìn)行歸納和總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗，找出差距，為今后舉辦類似的節(jié)慶活動提供智力支持。

四、宣傳方向和組織計劃

整個宣傳工作分市市內(nèi)宣傳、市外宣傳和廣告推廣三大部分。

市內(nèi)宣傳：連云港日報、蒼梧晚報、市電臺、市電視臺等媒體前期安排專人跟蹤采訪報道有關(guān)活動和動態(tài)信息；開幕時組織采訪團全面報道活動的全過程；開幕后認(rèn)真總結(jié)，深度報道整個活動，為世界旅游日中國主會場在我市成功舉辦營造良好的是內(nèi)輿論氛圍。

市外宣傳：鑒于此次活動具有世界性和開放性，擬分批邀請一定數(shù)量的市外和海外媒體來連采訪報道，及時把2005世界旅游日中國主會場慶?；顒拥氖r傳遞出去。

擬邀請媒體有：

香港《文匯報》、《大公報》、香港商報、鳳凰衛(wèi)視

澳門衛(wèi)視、澳門郵報

韓國中國新聞社、韓國KBS放送

日本NHK、日本經(jīng)濟新聞

新華社、中新社、中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟日報、中國旅游報

新華日報、揚子晚報、江蘇衛(wèi)視、江蘇人民廣播電臺

解放日報、新民晚報

周邊城市和大陸橋沿橋城市新聞媒體

廣告推廣：為了進(jìn)一步適應(yīng)市場運做的規(guī)范，較好的配合整個宣傳推廣工作，擬在中央電視臺、新華日報、揚子晚報、江蘇衛(wèi)視、解放日報，以及香港《文匯報》、《大公報》、澳門郵報等媒體上配合性地組織部分?？蛷V告，并有針對性的開設(shè)倒記時以擴大影響。

五、宣傳要求

1、圍繞主題，形成整體，體現(xiàn)特色。

要緊緊圍繞2005世界旅游日中國主會場的主題，要把2005年世界旅游日中國主會場慶?；顒雍椭袊段饔斡洝仿糜挝幕?jié)暨首屆新亞歐大陸橋國際旅游文化節(jié)作為一個整體加以報道，同時相對突出《西游記》旅游文化節(jié)，使2005世界旅游日中國主會場具有連云港特色，在更深更廣的范圍宣傳推介花果山和連云港“神奇浪漫之都”的城市品牌；

2、增強貼近性和開放性。

宣傳旅游節(jié)成功與否，不能單純看活動氣氛圍是否熱烈，要綜合考慮；宣傳旅游節(jié)成功與否，要從群眾的視角來評判，不能主觀臆斷。同時，宣傳世界旅游日中國主會場活動，要有開放的胸懷和視野，要把自己自覺擺入到世界大旅游宣傳中，從世界旅游中找到自己的定位和特色，宣傳好世界旅游日，更要宣傳好中國主會場。

3、充分整合新聞資源和宣傳要素，節(jié)約宣傳成本，充分發(fā)揮宣傳效益。

要加強整體活動的新聞策劃，有效發(fā)揮新聞媒體的市場功能，由市委宣傳部統(tǒng)籌制定整體推廣方案。要市內(nèi)宣傳和市外宣傳并舉；國內(nèi)宣傳和海外宣傳并舉；新聞宣傳和廣告宣傳并舉；整合資源，引導(dǎo)市場，揚長避短，節(jié)約成本，最大限度的發(fā)揮宣傳效益。

第2篇：文化宣傳推廣方案范文

我市旅游局突出抓好“三促進(jìn)一保持”，始終堅持尊重企業(yè)、關(guān)愛企業(yè)、多予少取、減輕負(fù)擔(dān)，將扶持幫助企業(yè)發(fā)展的政策轉(zhuǎn)化為具體行動。一是廣泛宣傳《廣東省人民政府關(guān)于加快我省旅游業(yè)改革與發(fā)展建設(shè)旅游強省的決定》和《關(guān)于試行廣東省國民旅游休閑計劃的若干意見》，引導(dǎo)企業(yè)用足用活扶持政策；二是與從化市、昆山市等地簽訂旅游合作協(xié)議，建立協(xié)調(diào)溝通會議制度，為所轄旅游企業(yè)聯(lián)動搭建平臺，與本市各旅游企業(yè)建立聯(lián)系制度，及時掌握企業(yè)運行情況，切實做好相關(guān)服務(wù)工作，主動為企業(yè)排壓減負(fù)；三是簡化旅行社分社和門市部備案制度，由原來的向廣州市旅游局備案登記變更為向該局備案登記即可；四是為方便旅游從業(yè)人員資格培訓(xùn)和考試，爭取到在我市設(shè)立全國導(dǎo)游人員資格考試考點；五是組織全市旅游企業(yè)免費參加廣州國際旅游展銷會、“全國百城旅游宣傳周”活動、香港國際旅游展銷會等活動；六是規(guī)劃全市旅游交通標(biāo)識，為企業(yè)提供旅游標(biāo)識的規(guī)劃；七是堅決開展打擊取締“黑社”活動，8月中下旬，旅游局聯(lián)合公安、工商部門依法取締2家非法經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)的“黑社”，保障消費者和合法經(jīng)營者的合法權(quán)益，維護旅游市場的秩序穩(wěn)定。此外，為迎合旅游發(fā)展需要，提高我市旅游接待能力，迎接亞運會的到來，市旅游局積極協(xié)助酒店進(jìn)行星級評定工作并取得了階段性成果，中濠大酒店、悅來登大賓館已于8月份晉身全市星級賓館飯店行列，全市星級賓館酒店增加到8家；大力協(xié)助白水仙瀑景區(qū)創(chuàng)建國家4a級景區(qū)工作，目前《增城市白水仙瀑創(chuàng)建國家4a級景區(qū)工作方案》已初步制定。

二、“三聯(lián)六幫”西湖灘村，促發(fā)展

市旅游局把開展“三聯(lián)六幫”城鄉(xiāng)共建行動作為一項重要工作來抓，認(rèn)真調(diào)研和探索，想方設(shè)法幫助農(nóng)村解決就業(yè)、增加收入等。針對幫扶點西湖灘村坐落在增江河畔，生態(tài)資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件充足的特點，旅游局主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入村舍進(jìn)行調(diào)研，與村干部、群眾座談，積極幫助西湖灘村尋找開發(fā)主體，促成嶺南國旅、廣東輕工集團、粵僑國旅等客商到村實地考察，洽談合作事宜，為引進(jìn)和扶持有實力、有經(jīng)驗的投資者到西湖灘村進(jìn)行旅游開發(fā)建設(shè)投資作出最大努力。為了讓村干部群眾加深對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識，更新觀念、拓寬思路，旅游局專門組織該村“兩委”干部及黨員等40人到派潭、小樓、正果等地一些鄉(xiāng)村旅游示范點參觀學(xué)習(xí)。目前，《正果西湖灘村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作方案》已初步制定，旅游局委托廣州地理研究所旅游規(guī)劃中心對村“農(nóng)家樂”進(jìn)行旅游規(guī)劃。

三、抓好市場推廣活動，促增長

第3篇：文化宣傳推廣方案范文

一、大型活動包裝的先行性

要真正做好做大一項活動，它的前期包裝策劃與炒作是相當(dāng)重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個大型活動的前期包裝炒作就像一個大型產(chǎn)品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過周密的策劃和市場調(diào)研。這個活動要出來，它首先最要宣傳的賣點是什么？聽眾對這個活動最感興趣的點在哪里？必須要利用這些懸念和賣點引起大家的提前關(guān)注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節(jié)”活動。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會關(guān)注的旅游熱點，同時助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設(shè)和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營部門、與活動緊密相關(guān)的單位、機構(gòu)，就營銷策劃、宣傳報道、招商、組織、互動等每個環(huán)節(jié)，達(dá)成廣泛共識，并形成推廣方案。在活動中，充分利用自身平臺的宣傳優(yōu)勢，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢，短短幾天時間，大慶旅游項目便在全省范圍內(nèi)成為大家關(guān)注的焦點和熱點。

二、大型活動的包裝應(yīng)該從營銷的角度來先行

我們評價一個節(jié)目，要看它是否能得到聽眾的認(rèn)同之外，還應(yīng)看是否得到客戶的認(rèn)同，如果一個大型活動節(jié)目得不到客戶的認(rèn)同，至少說明它沒有市場，沒有效益。一個大型活動前期的程序應(yīng)該是：有了活動的點子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場結(jié)果反饋領(lǐng)導(dǎo)決策活動深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關(guān)商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場的需求。中國?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢；廣告運營中心則進(jìn)行針對性招商，盡量利用活動影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎等靈活方式進(jìn)行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個半月的活動期內(nèi)，便卷入受眾上千萬人，因報名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號中獎的方式產(chǎn)生來大慶參加旅游活動人選。游客在大慶對城市、景區(qū)等美好感受和獲獎后的激動心情通過媒體及時傳播出去，又感染和帶動了其他群體，通過這樣的強力營銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽省內(nèi)、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動包裝宣傳的階段性、計劃性

大型活動的時間、節(jié)目宣傳階段以及進(jìn)展都會隨著進(jìn)程的變化而隨機調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進(jìn)行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動包裝中，宣傳推廣理念就是按活動進(jìn)展，每種渠道都通過“導(dǎo)入期”、“進(jìn)展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來，分階段進(jìn)行不同的演變和深入，并按需要適時進(jìn)行品牌形象、活動進(jìn)展宣傳的完善和升級。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導(dǎo)入、公益烘熱、口播植入、連線報道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導(dǎo)入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點打造的同時，先行探測目標(biāo)顧客的反應(yīng)。抽選6個頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進(jìn)行預(yù)報名，要點是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測市場熱度，以完善項目運作；公益烘熱期間，按聽眾預(yù)報名情況，預(yù)熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場定位、個性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽性原則、長短韻律原則，進(jìn)行高強度渲染，強勢打造；活動期推出中等強度的、聽眾號召類的公益投放，持續(xù)報名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過聽眾感受、線路反饋達(dá)到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動包裝中的新聞策劃不僅要有很強的時效性，有時還需有超前性。在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時，就應(yīng)該開始實施與它有關(guān)的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動聚積的能量也就越大。不是炒活動本身，而是炒與活動關(guān)聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點，找史學(xué)專家跟進(jìn)訪談，做與啤酒有關(guān)的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動，應(yīng)該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報道，在活動結(jié)束后，還要進(jìn)行總結(jié)性的新聞報道，讓人們繼續(xù)感受活動的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

第4篇：文化宣傳推廣方案范文

1、活動主題：空間·音樂·葡萄酒

2、活動地點：（未定）

3、活動時間：2006年6月5日19：30——21：00（暫定）

4、宣傳策略：

利用各專賣店及專柜pop、海報、宣傳單頁、車體廣告、戶外廣告等各種載體，新形象照片，進(jìn)行前期宣傳推廣。（具體宣傳方式略）

利用報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、等其他軟性廣告擴大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、活動內(nèi)容：

舉辦一場“空間·音樂·葡萄酒”――新品形象及產(chǎn)品的推介會，邀請嘉賓到場，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營造極致視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象。

6、可行性分析：

通過本次活動，可以制造轟動效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行業(yè)內(nèi)及社會輿論關(guān)注焦點，打開市場的突破口，提高市場對新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。通過本次活動邀請有關(guān)嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設(shè)計師參）與，可以在設(shè)計領(lǐng)域與家裝業(yè)將本次活動的影響力達(dá)到最佳效果，將””的藝術(shù)美學(xué)與專業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣。

7、具體內(nèi)容（附日程表）：

作好前期準(zhǔn)備工作，選擇一處與生活家·巴洛克在風(fēng)格與形式上都較為和諧的大會所為主會場，確定推廣會日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請嘉賓與家裝公司、設(shè)計師及其它有關(guān)人員參會。

以巴洛克風(fēng)格進(jìn)行會場布置，提供酒水、西點及水果。

舉行嘉賓入場議式、簽名儀式以及””品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識與現(xiàn)場音樂欣賞禮儀以及””地板理念與專業(yè)知識的宣導(dǎo),講解怎樣通過個性化裝飾材料提升設(shè)計品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導(dǎo)，營造””高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

酒會進(jìn)行中設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)（具體獎項設(shè)置待定）或游戲環(huán)節(jié)

游戲項目（暫定）：

a答題闖關(guān)

在現(xiàn)場地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán)，以不超過六組選手為宜（（由各裝飾公司派代表參加），每組男女各一人站在圓環(huán)上，由主持人輪流提問本次晚會上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業(yè)家裝知識進(jìn)行提問，答不出或答錯問題即撕去一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地（超出圓環(huán)范圍）的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎品獎勵。

b品酒大賽

準(zhǔn)備四種葡萄酒，邀請嘉賓上臺品嘗，以是否能答出正確品種為準(zhǔn)進(jìn)行淘汰賽，最后留下的勝利者可以獲得獎品鼓勵。（配合品酒知識環(huán)節(jié)）

9、本次活動注意事項：

會場選擇及布置以及禮賓人員著裝均應(yīng)以巴洛克藝術(shù)為主要基調(diào)

入場時為每位與會者贈送一份宣傳材料及禮品

禮品與獎品設(shè)置應(yīng)高檔有價值，并帶有巴洛克或好易標(biāo)識

第5篇：文化宣傳推廣方案范文

關(guān)鍵詞：城市旅游；品牌；視覺形象；廣告語；定位

1 國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

近年來，國內(nèi)文化旅游發(fā)展勢頭強勁，再加上國家層面出臺的關(guān)于調(diào)休假、旅游企業(yè)投融資等一系列刺激政策，旅游已逐漸成為國人生活中不可或缺的一個重要需求。在拉動內(nèi)需的影響下，國內(nèi)文化旅游業(yè)呈井噴式發(fā)展，文化旅游業(yè)增加值已占到GDP的4%以上，對經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生著巨大影響。毋庸置疑，文化旅游產(chǎn)業(yè)正在成為新的國家發(fā)展戰(zhàn)略，無論是國內(nèi)還是國外，都將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到國家“文化軟實力”和綜合競爭力的戰(zhàn)略高度，集中力量統(tǒng)籌推進(jìn)，并以此為龍頭，全面提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

隨著國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各文化旅游目的地及項目的競爭也日益加劇，在宣傳推廣上的力度不斷加大。如何建立特征鮮明、便于記憶的文化旅游視覺形象，使文化旅游項目在傳播推廣上更勝一籌，進(jìn)而吸引更多的目標(biāo)消費者，成為需要思考的主要問題。

2 傳播符號是旅游視覺形象的主旨

視覺營銷是文化旅游目的地常用的宣傳工具。視覺形象一方面能樹立目的地的形象；另一方面，能在短時間起到營銷效應(yīng)，增進(jìn)旅游業(yè)收入。

主要表現(xiàn)在：第一，引導(dǎo)性。旅游視覺形象最終是使目標(biāo)消費群體接受發(fā)出的視覺信息，從而產(chǎn)生消費行為。所以，在旅游視覺的引導(dǎo)上，要引導(dǎo)消費者在不厭倦的狀態(tài)下，接受文化旅游業(yè)的視覺營銷推廣，產(chǎn)生心理變化，從而采取相應(yīng)的消費行為。第二，形象獨特與差異性。文化旅游視覺形象作為目的地的形象宣傳，一般是用豐富的元素結(jié)合表達(dá)，傳達(dá)出項目的獨特性和差異性，和競爭項目產(chǎn)生間隔。文化旅游視覺形象通過整合旅游目的地的文化資源，把充分反映地域特色的旅游形象提煉出來，借助視覺及媒介等營銷手段進(jìn)行有效的傳播推廣，塑造一個明確、有特色的文化旅游目的的形象。

3 國內(nèi)旅游品牌視覺形象設(shè)計分析比較

3.1 視覺形象的創(chuàng)意來源

（1）歷史景觀與人文景觀。結(jié)合旅游目的地的歷史及人文背景展開聯(lián)想，尋找各方面的視覺元素，利用符號本身所具有的空間感展開創(chuàng)意與聯(lián)想。從多角度、多形式來表現(xiàn)，利用抽象、具象、漢字、英文字母、數(shù)字、聯(lián)想、象征、寓意、夸張等手段反復(fù)探索，而后再加以綜合提煉，為后期制作提供充足和理想的參考圖式，從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。

（2）核心知名旅游景區(qū)視覺元素。從著名的景區(qū)入手，結(jié)合旅游景區(qū)的主要景觀、個性特征、人們熟悉程度等，提取所在區(qū)域環(huán)境中留存下來的地域文化、歷史文化、內(nèi)涵的建筑文化等元素，形成創(chuàng)意來源，加以提煉。

3.2 視覺形象的色彩關(guān)系

（1）多色、漸變色方案。用紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑作為標(biāo)志形象色彩，五彩艷麗，顏色歡快，具有現(xiàn)代感與運動感。造型元素與強烈的色彩元素有機結(jié)合，能夠凸顯旅游地的活潑動態(tài)。

（2）冷色調(diào)方案。紫、藍(lán)、綠：標(biāo)志整體使用冷色調(diào)，突出旅游目的地沉穩(wěn)大氣的文化底蘊，向游客傳遞濃厚的形象面貌，是強化游客認(rèn)知及表現(xiàn)風(fēng)格的重要手段。

（3）暖色調(diào)方案。紅、橙、黃：標(biāo)志整體使用暖色調(diào)，突出旅游目的地的年輕、有活力，易使游客產(chǎn)生興奮感，達(dá)到優(yōu)美愉悅的效果。

3.3 視覺形象的設(shè)計表現(xiàn)手法

（1）文字符號（書法、拼音、英文）。文字表達(dá)具有抽象性，以文字（字母、拼音及漢字）為主要設(shè)計元素，可以明確、清晰、直接地表達(dá)概念。結(jié)合圖形、符號或其他文字等元素進(jìn)行再創(chuàng)造，既可以保留原有文字的文化內(nèi)涵，又可以增添新含義、新信息。并且因為新含義、新信息的加入，而使原有文字改頭換貌，成為新的視覺形象。

（2）圖形。圖形可表現(xiàn)具象感性，應(yīng)該簡潔生動，不易復(fù)雜，各形態(tài)元素間有緊密協(xié)調(diào)性。應(yīng)該把握它們之間的秩序和規(guī)則，使其成為環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的一個整體。

4 旅游視覺形象未來的發(fā)展趨勢

第一，地域性。旅游形象在視覺設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)強烈的地域色彩，呈現(xiàn)出個性化特色。地域性是旅游地的形象核心，只有擁有地域獨特性，才能創(chuàng)造出持久廣闊的市場。針對性地符合旅游者的需求、符合時展需要的旅游視覺形象推廣，才更具現(xiàn)實意義。第二，人本性。以旅游者為對象的“以人為本”視覺設(shè)計，應(yīng)以能夠吸引旅游者、方便旅游者為前提，這是現(xiàn)代設(shè)計的基本點。成功的視覺設(shè)計往往具有人性關(guān)懷的特征，具有親和力的表現(xiàn)。第三，文化性。旅游形象是一個城市文化脈絡(luò)的內(nèi)在表現(xiàn)及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的外在表現(xiàn)的有機結(jié)合。旅游業(yè)的延續(xù)和拓展都需要旅游文化作為指導(dǎo)。因此，旅游文化是一種鮮活、動態(tài)的文化。第四，市場競爭性。旅游資源的視覺營銷就是便于在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，呈現(xiàn)在旅游者面前。這要求旅游視覺形象在定位、視覺設(shè)計、傳播推廣方面都要突出主題，弘揚個性，增強競爭力。第五，主動性。全面塑造旅游的視覺形象，盡可能在旅游的線下活動中給消費者留下深刻的印象。

5 旅游品牌廣告語比較分析

傳統(tǒng)的城市旅游主題口號，慣用平鋪直敘的方法，以簡單達(dá)意的詞匯對城市特色資源進(jìn)行定義，或?qū)Τ鞘刑刭|(zhì)進(jìn)行描述；而動態(tài)表達(dá)則常用語態(tài)，多使用動詞來表達(dá)一個旅游目的地的形象概念。二者并無好壞之分，在形象推廣上可以互相結(jié)合運用。中國的旅游形象定位慣用靜態(tài)的抒情描述，如“彩云之南”等；而國外的城市和區(qū)域形象更喜歡用動感十足的口號進(jìn)行營銷，如“我愛紐約”、“百分百的新西蘭”等。

香港：動感之都 購物天堂 亞洲國際都會

澳門：中西交匯，文化傳承

臺灣：亞洲之心（Heart of Asia）觸動心靈（Touch Your Heart）

貴州：走遍大地神州，醉美多彩貴州

深圳：精彩之都，時尚深圳

山東：好客山東

無錫：太湖明珠，中國無錫

廈門：海上花園，溫馨廈門

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林：桂林山水甲天下

蘇州：東方水城，天堂蘇州

城市主題廣告語的設(shè)計創(chuàng)新：

5.1 偏重市場反饋的理念突破

優(yōu)質(zhì)資源推介為導(dǎo)向是現(xiàn)階段旅游形象定位的基礎(chǔ)，但并不符合所有的城市旅游推介。在優(yōu)質(zhì)旅游資源具有絕對強勢特性的地方，一定階段依托資源來塑造品牌主題是有好處，但隨著市場的發(fā)展和不斷進(jìn)步，旅游形象定位需要不斷與時俱進(jìn)。例如，山東由“孔孟之鄉(xiāng)”過渡到“好客山東”，就是一種理念上的突破。

而在絕大多數(shù)并無強有力特色旅游資源的地區(qū)，就需要考慮焦點市場的游客心理需求。例如，“葫蘆寶島，幸福海洋”就是葫蘆島針對京津冀主要市場塑造的主題口號。還可以通過較為顯著的口號來制造焦點話題。

5.2 主題口號要實現(xiàn)靜態(tài)描述與動態(tài)表達(dá)的結(jié)合

城市旅游品牌對自身形象進(jìn)行定位，就是向旅游者推出極具吸引力的旅游特色賣點。旅游地形象定位源自旅游地的區(qū)域獨特性，是旅游地自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示和概括性描述，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精煉而富有創(chuàng)意并極具感染力的主題口號概括和表現(xiàn)。旅游地主題口號一旦確定，就應(yīng)成為旅游地在一個較長時期內(nèi)傳播形象和進(jìn)行營銷而反復(fù)使用的主題口號。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周曉貞.國內(nèi)旅游目的地品牌研究綜述[J].思想戰(zhàn)線，2013（S1）.

第6篇：文化宣傳推廣方案范文

1.旅游項目建設(shè)有序推進(jìn)。一是確保“開工一批”，在既定計劃內(nèi)開工建設(shè)并力爭完成年度計劃和工程形象進(jìn)度，形成有效投資。三墩旅游綜合體力爭在四季度前完成一期項目規(guī)劃編制工作和一期供地；長濂古民居文化街區(qū)項目完成設(shè)計方案調(diào)整，實施古民居文化街區(qū)建筑主體工程，力爭年底前完成完成工程量的60%；湖山半島養(yǎng)生園年底前完成項目前期工作;三墩傳統(tǒng)文化藝術(shù)博覽園力爭盡早開工實施建筑主體工程。二是推進(jìn)在建項目，加快工程建設(shè)進(jìn)度，加大投資，發(fā)揮效益，凱興開元五星級酒店力爭完成土建基礎(chǔ)工程，實施酒店主體工程建設(shè)；湖山溫泉小鎮(zhèn)力爭完成一期主體工程。

2.高等級景區(qū)創(chuàng)建穩(wěn)扎穩(wěn)打。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，以創(chuàng)建為載體，以提升為目標(biāo)，加快景區(qū)產(chǎn)品建設(shè)提檔升級。一是全力推進(jìn)__金礦創(chuàng)5A。按照確保2017年，力爭2016年完成創(chuàng)建的總體節(jié)奏，全力推進(jìn)新游客接待中心用地場平并力爭啟動建設(shè)工程，實施金礦供水工程，力爭完成國家景評委旅游景區(qū)景觀價值評價；二是力爭完成黃金旅游度假區(qū)總規(guī)的市級評審和環(huán)評的評審以及度假區(qū)管理機構(gòu)設(shè)置工作；三是繼續(xù)推進(jìn)再創(chuàng)兩個四A景區(qū)工作。開展九龍山自然保護區(qū)創(chuàng)4A論證和貫標(biāo)提升工作。長濂村景區(qū)在成功創(chuàng)建3A級景區(qū)的基礎(chǔ)上，加快古民居文化街區(qū)工程和村莊區(qū)塊的環(huán)境整治、立面改造、游覽線建設(shè)和業(yè)態(tài)提升工程，為下步創(chuàng)4A奠定扎實基礎(chǔ)；四是穩(wěn)步推進(jìn)景區(qū)提升工程。謀劃實施南尖巖景區(qū)龍門景點開發(fā)、千佛山景區(qū)景區(qū)入口服務(wù)區(qū)改建和三期佛文化改造工程、神龍谷景區(qū)擴容和拓展工程、紅星坪溫泉擴建工程等。

3.招商引資工作見實見效。圍繞謀儲備、抓引進(jìn)、促落地、見成效，做好招商引資工作。一是做好湖山旅游區(qū)環(huán)湖公路、水庫堤壩等配套基礎(chǔ)設(shè)施工程謀劃，為湖山旅游區(qū)塊項目招商和環(huán)境打造奠定基礎(chǔ)；二是對黃金省級度假區(qū)、清水源景區(qū)開發(fā)等一批前期工作和基礎(chǔ)條件較為成熟的項目進(jìn)行重點招商推薦；三是重點做好鄉(xiāng)村旅游民宿項目的洽談，對正在對接的海鳥、華盛達(dá)等鄉(xiāng)村旅游民宿項目投資商加強溝通，力爭促成合作。

4.其他重點工作抓好抓實。一是做好《__旅游業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》，對我縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位進(jìn)行再明確，對發(fā)展方向進(jìn)行再明晰，對發(fā)展布局進(jìn)行再優(yōu)化，對發(fā)展舉措進(jìn)行再強化，找準(zhǔn)找對符合縣情實際的發(fā)展之路。二是做好旅游廁所建設(shè)管理三年行動工作，對照國家旅游局新修訂的《旅游廁所質(zhì)量等級的劃分與評定》標(biāo)準(zhǔn)，宜改則改、宜建則建，完成三年計劃的階段性目標(biāo)，抓好建設(shè)提升工程。

1. 加快政策制定，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。加快特色旅游村管理辦法的制定工作，力爭8月底出臺管理辦法，并評定出__首批特色旅游村。同時委托專業(yè)團隊制定我縣民宿評定標(biāo)準(zhǔn)及管理辦法，保障民宿科學(xué)、有序發(fā)展。

2. 加快產(chǎn)品打造，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過實施農(nóng)家樂綜合體、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化示范村建設(shè)等加快現(xiàn)有農(nóng)家樂產(chǎn)品的提檔升級；同時加快車前、珠村畈、大洞源等中高端民宿產(chǎn)品建設(shè)，填補我縣中高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品空白。

3.探索產(chǎn)業(yè)融合，增加鄉(xiāng)村旅游收入。探索通過產(chǎn)業(yè)融合，將__超高的鄉(xiāng)村旅游人氣轉(zhuǎn)化為群眾實實在在的收益，鼓勵開發(fā)例如果蔬采摘、蔬菜采摘+鄉(xiāng)村民宿旅游類型旅游項目、產(chǎn)品，通過鄉(xiāng)村旅游增加我縣原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，將我縣原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品包裝成各類旅游商品，以點帶面，營造一個鄉(xiāng)村旅游點帶動一方農(nóng)產(chǎn)品旅游商品銷售的局面，提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游富民強縣。

（三）以市場營銷為突破，推進(jìn)縣域旅游品牌建設(shè)

1.加強活動宣傳。利用節(jié)慶活動對游客的吸引力和對宣傳效果的放大作用，以夏季舉辦的北界紅提節(jié)、應(yīng)村鄉(xiāng)自行車爬坡賽、高坪鄉(xiāng)村愛情節(jié)、生態(tài)體育運動年等節(jié)慶活動，宣傳展示__高山避暑、運動休閑、蔬果采摘等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的活力和魅力；聯(lián)合景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點共同策劃主題活動，每個季節(jié)都推出不同主題、特色鮮明、內(nèi)容豐富的專題活動，圍繞專題活動開展?fàn)I銷宣傳，力求形象宣傳與吸引游客相輔相成。

2.深入開展專題宣傳。針對主要針對客源增長較快的蘇南各主要城市，以及上海等地開展了專題推介活動，下半年在福建閩北城市、福州、溫州等地開展專題推介活動，同時繼續(xù)保持上半年各主要城市的宣傳推廣、鞏固取得的宣傳成果；針對杭長高鐵的開通，以及年底麗水通高鐵的契機，做好高鐵游的宣傳推廣，將宣傳推廣的縱深沿高鐵沿線的城市逐步推進(jìn)，開辟新的宣傳市場。

3.加快智慧旅游建設(shè)。加快推進(jìn)智慧旅游建設(shè)工作，升級__旅游公眾微信號的功能，強化微信平臺的宣傳效果；繼續(xù)開展游客車輛來源地分析系統(tǒng)的建設(shè)安裝工作，力爭日趨完善我縣的游客大數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。

1.深入標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不懈怠。對《關(guān)于推進(jìn)非星級酒店服務(wù)質(zhì)量規(guī)范的實施方案

第7篇：文化宣傳推廣方案范文

召開培訓(xùn)會議請示一李路副主席：

按照宣教部年度工作安排，擬定于6月10日召開全國工商聯(lián)宣傳培訓(xùn)委員會20XX年度會議。會議主要議程如下：

1、宣布專委會主任任免。因全國工商聯(lián)分管副主席工作變更，宣傳培訓(xùn)委員會主任莊聰生副主席調(diào)整為李路副主席。(現(xiàn)將《關(guān)于全國工商聯(lián)宣傳培訓(xùn)委員會主任調(diào)整的請示》上報主席辦公會議)

2、總結(jié)和部署日常工作。今年本屆專委會工作屆滿，在總結(jié)上一年度專委會工作、部署今年工作的同時，將對本屆專委會的工作做一個整體回顧。

3、宣傳推廣影視作品。宣傳培訓(xùn)委員會近年來重點工作是倡導(dǎo)以影視手段反映民營經(jīng)濟發(fā)展成就和工商聯(lián)工作業(yè)績，至今以全國工商聯(lián)名義指導(dǎo)監(jiān)制的30集電視連續(xù)劇《我的太陽》，已殺青進(jìn)入后期制作階段。該部電視劇是國內(nèi)第一部演繹改革開放三十年來民營企業(yè)家成長歷史和展示當(dāng)代非公有制經(jīng)濟人士群體形象的電視劇，也是第一部反映工商聯(lián)工作的影視作品，爭取下半年在央視一頻道黃金時間播出。本次專委會會議擬以文化產(chǎn)業(yè)論壇方式召開，形式新穎，內(nèi)容豐富，也將產(chǎn)生良好效果。參會人員除專委會委員外，將在各地特邀部分從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和各界專家學(xué)者，廣泛征求專家、企業(yè)家對該部電視劇的意見，并以論壇形式研討民營企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)家健康成長的前景和作用，并組織媒體進(jìn)行宣傳推廣。

妥否，請示(會議暨論壇具體方案另報)。

宣教部

20XX年5月7日

召開培訓(xùn)會議請示二局領(lǐng)導(dǎo)：

根據(jù)年度工作計劃，擬于3月23-25號，召開我區(qū)《北京市住宅區(qū)業(yè)主大會和業(yè)主委員會指導(dǎo)規(guī)則》政策培訓(xùn)會?，F(xiàn)將有關(guān)問題請示如下。

一、參加人員會議邀請我區(qū)各街鄉(xiāng)(鎮(zhèn))主管業(yè)主大會和業(yè)主委員會工作的主管領(lǐng)導(dǎo)和主管科長、專管員參加(每單位3人，全區(qū)共計63人，司機不駐會);會議邀請市住建委物業(yè)處、物業(yè)指導(dǎo)中心領(lǐng)導(dǎo)和部分專家?guī)斐蓡T參會(3-4人)。以上人員正式代表約70人。會議由物業(yè)管理科負(fù)責(zé)組織工作。

二、會議主要內(nèi)容

(一)《北京市物業(yè)管理辦法》

(二)《北京市住宅區(qū)業(yè)主大會和業(yè)主委員會指導(dǎo)規(guī)則》

(三)《北京市住宅區(qū)管理規(guī)約》

(四)《北京市住宅區(qū)業(yè)主大會議事規(guī)則》

(五)《北京市住宅區(qū)首次業(yè)主大會會議召開方案》

(六)《北京市住宅區(qū)首次業(yè)主大會會議籌備組工作報告》

(七)《業(yè)主委員會備案單、印章刻制證明、物業(yè)管理區(qū)域變更申請書及確認(rèn)書》

(八)《北京市物業(yè)項目交接管理辦法》

(九)“業(yè)主一卡通”的建立

(十)北京市業(yè)主決定共同事項公共決策平臺的使用

(十一)街道研討交流和政策答疑

三、會議安排會議計劃按兩天安排，具體安排如下。

(一)3月23日下午4：00報到。

(二)3月24日全天、3月25日上午進(jìn)行會議內(nèi)容。

(三)3月25日午餐后散會。

四、會議地點及費用

為保證我科集中精力開好會議，會務(wù)保障工作擬交由北京青宇文化交流中心協(xié)辦。經(jīng)市場調(diào)研，會議地點擬定于北京凱悅?cè)R溫泉會議中心(北京房山區(qū)長陽鎮(zhèn)陽城環(huán)路16號)。所需經(jīng)費預(yù)算約每人800元，會議按80人計算，所需費用約6.4萬元(不含接會司機用餐費用)。

妥否，請批示。

物業(yè)科

20XX-3-14

召開培訓(xùn)會議請示三XX縣農(nóng)牧科技局：

XX縣是重點產(chǎn)茶縣，茶產(chǎn)業(yè)將成為XX的支柱產(chǎn)業(yè)。在這春茶即將投產(chǎn)之際，生產(chǎn)計劃的制定以及全縣茶葉企業(yè)、茶葉專業(yè)合作社、茶葉大戶之間的溝通協(xié)調(diào)至為關(guān)鍵。XX縣XX茶業(yè)有限責(zé)任公司作為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，是XX最具規(guī)模、最具實力的茶企，理應(yīng)起著帶頭作用抓好茶葉生產(chǎn)工作，引領(lǐng)全縣茶企發(fā)展，促進(jìn)茶農(nóng)增收。為此，XX縣XX茶業(yè)有限責(zé)任公司特建議農(nóng)牧科技局組織召開一次春茶采摘加工方面的培訓(xùn)會，具體如下：

一、會議由農(nóng)牧科技局組織召開，XX茶業(yè)公司協(xié)助策劃辦理。

二、會議主題：關(guān)于20XX年春茶采摘加工方面的交流與培訓(xùn)

三、與會人：XX縣茶辦、所有茶葉企業(yè)、茶葉專業(yè)合作社、種茶大戶負(fù)責(zé)人。

四、會議時間：20XX年3月24日(周一)上午9：30—11：30報道，11:40——12:30午餐，13:00——16:00會議

五、會議地點：XX鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管委會會議室

六、經(jīng)費申請：為方便個別之間的溝通，促成茶青收購、合作生產(chǎn)、采摘加工技術(shù)等方面的交流預(yù)熱，全體與會人員一起午餐，為此，特向農(nóng)牧科技局申請會議餐費5000.00元(伍仟元整)。

敬請XX縣農(nóng)牧科技局領(lǐng)導(dǎo)研究決定，并批復(fù)為謝!

第8篇：文化宣傳推廣方案范文

各中小學(xué)校：

為進(jìn)一步在我區(qū)學(xué)校營造良好讀書氛圍，提升文化內(nèi)涵。根據(jù)區(qū)統(tǒng)一布署，結(jié)合學(xué)校實際，配合區(qū)文化旅游和廣電新聞出版局于2017年4月——12月舉辦2017年“全民閱讀系列活動”?，F(xiàn)將我區(qū)學(xué)校安排通知于后，請各校結(jié)合其他讀書活動工作實際情況，按照xx區(qū)“全民閱讀系列活動之全民閱讀進(jìn)校園”做好本次閱讀活動工作。

一、活動主題

快樂讀書，健康成長

二、活動內(nèi)容

（一）2017年4月各學(xué)校開展好“書香xx·全民閱讀月”活動。（4月）

1、各學(xué)校利用“4.23世界讀書日”組織開展2017年系列讀書宣傳活動。

2、各學(xué)校要在4月20日-28日開展版權(quán)知識宣傳周活動，要利用報刊、網(wǎng)絡(luò)、LED、廣播、標(biāo)語、橫幅、板報等方式大力宣傳倡導(dǎo)版權(quán)知識保護的重要意義，并帶頭讀正版書、使用正版軟件等。

3、各學(xué)?？山Y(jié)合其他閱讀活動組織開展閱讀活動主題演講、經(jīng)典誦讀、讀書征文、知識競賽等豐富多彩活動。

（二）推介優(yōu)秀讀物活動（4月—12月）

從全國和全省的優(yōu)秀圖書和電子出版物中精選讀物推薦給學(xué)生，通過報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳推廣。利用“五·四”青年節(jié)、“六·一”兒童節(jié)、暑期、教師節(jié)等節(jié)假日開展閱讀活動，對青少年進(jìn)行愛國主義教育和思想品德教育。

（三）、全民閱讀進(jìn)校園

主要在中小學(xué)校開展以“快樂讀書，健康成長”為主題的讀書活動。積極向?qū)W生推薦優(yōu)秀圖書，邀請名人名家走進(jìn)校園，與學(xué)生交流讀書體會，培養(yǎng)青少年的閱讀興趣，指導(dǎo)學(xué)生定期定量進(jìn)行閱讀，并做好讀書筆記，培養(yǎng)學(xué)生良好的閱讀習(xí)慣。

三、工作要求

（一）完善工作機制。加強我區(qū)全民閱讀活動的組織領(lǐng)導(dǎo)，形成有力長效的保障機制。建立健全全民閱讀活動組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，明確職責(zé)分工，形成全區(qū)上下整體聯(lián)動、社會各方通力協(xié)作、閱讀活動全面推進(jìn)的工作格局。

（二）落實工作責(zé)任。各學(xué)校要根據(jù)活動安排，結(jié)合本校實際，制定并細(xì)化各項具體工作的實施方案，確保我區(qū)全民閱讀活動持續(xù)深入開展。

（三）創(chuàng)新工作方法。各學(xué)校要站在建設(shè)“書香xx”、推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，為黨的勝利召開營造良好文化氛圍和社會氛圍的政治高度，大膽創(chuàng)新，廣泛發(fā)動，開展主題鮮明、特色突出、形式多樣、富有成效的讀書活動，吸引全園學(xué)生廣泛參與，努力增強讀書活動的針對性、趣味性和實效性。

（四）加強輿論宣傳。利用校園廣播電視臺、校園網(wǎng)絡(luò)、小報、板報等媒介，開設(shè)“書香xx”宣傳專欄、推薦優(yōu)秀讀物，及時廣泛地宣傳閱讀活動中的新鮮經(jīng)驗和成功做法，大力營造全民閱讀氛圍。

第9篇：文化宣傳推廣方案范文

中外合拍為何“不合拍”

近年來，中外合拍“借船出?！背蔀橹袊娪白呦蚴澜绲闹匾侄?。由中國電影家協(xié)會、中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心聯(lián)合的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2015年合拍電影共立項94部，比2014年的77部增加了17部；審查通過60部影片，比2014年的43部也增加了17部。中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平分析認(rèn)為，中外合拍電影市場越來越活躍，合拍電影數(shù)量越來越多、合拍片的類型越來越豐富，這都為中國電影的國際化進(jìn)程和海外推廣起到了助推作用。從區(qū)域上看，合作對象除亞洲多個國家和地區(qū)之外，還擴展到歐洲、北美，形成了一個全球性的格局。從合作的深度來說，中外合拍正在從單片合拍升級為長期系列項目合作，合作日益深度化。

然而，中外合拍也出現(xiàn)了很多“不合拍”的現(xiàn)象。由于語言文化存在差異，各種合拍模式又處在磨合階段，中外合拍片無論在本國市場還是外國市場，都可能出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)力量的助推下，中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、創(chuàng)作、宣傳、發(fā)行水平越來越高。然而，部分電影項目的合作方式卻依然簡單粗暴，對合拍的定位始終停留在“搭便車”的階段。中國更多的是提供資金和資源的支持，未能參與到核心的制作環(huán)節(jié)，無法更好地實現(xiàn)中國特色內(nèi)容的滲透。有的影片甚至出現(xiàn)形式與內(nèi)容“兩張皮”的問題。對此，日前的《全球化與大電影――中國電影海外市場競爭策略可行性研究3》中給出了這樣的建議：“中外合拍過程中，除了資金投入和技術(shù)合作之外，更要注重‘中國內(nèi)核’的輸出。我們應(yīng)在借助海外優(yōu)秀平臺、技術(shù)、經(jīng)驗的同時，從中國本土文化資源中汲取營養(yǎng)，生產(chǎn)制作出真正‘中國制造’的電影。”

改編類電影成海外新寵

諸如李小龍、成龍、李連杰等電影人讓中國功夫蜚聲國際，《英雄》《臥虎藏龍》等電影又讓世界各地的觀眾喜歡上了中國武俠。幾十年來，“武俠”“古裝”一直是獲得海外觀眾認(rèn)可的主要國產(chǎn)電影類型。然而，這種態(tài)勢正在悄然發(fā)生改變。盤點近兩年海外發(fā)行的中國電影片單，不難發(fā)現(xiàn)，IP電影（根據(jù)被廣大受眾熟知、具有開發(fā)潛力的文藝作品改編而成的電影）占據(jù)了其中的大部分席位，包括改編自網(wǎng)絡(luò)小說的奇幻電影《尋龍訣》、小說改編的動物題材電影《狼圖騰》、由話劇改編的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?、網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的愛情電影《滾蛋吧！腫瘤君》、由文學(xué)經(jīng)典衍生出來的動畫片《西游記之大圣歸來》以及源自流行歌曲的青春電影《梔子花開》等，呈現(xiàn)出類型豐富、題材各異的多樣化態(tài)勢。

正所謂一花不是春，武俠動作片雖然充當(dāng)了海外傳播的“排頭兵”，但國產(chǎn)電影要想在國際市場打開局面，僅僅依賴于此，恐怕會獨木難支。唯有多類型共同發(fā)力，才能維持長久繁榮的局面?！霸诋?dāng)下的中國電影市場，互聯(lián)網(wǎng)思維催生了一大批IP電影。而國產(chǎn)電影創(chuàng)作題材、類型的轉(zhuǎn)變，又更新了電影海外傳播的內(nèi)容。功夫‘獨步天下’的時代已經(jīng)過去，喜劇、愛情、魔幻成了新寵，這也給海外電影市場拓展提供了更多可能?！苯眨谟芍袊囆g(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所主辦的“‘一帶一路’與互聯(lián)網(wǎng)時代的中國電影高端論壇”上，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林如是說。

有文化生命力的電影才有國際影響力

值得注意的是，IP熱不僅為中國電影市場營造出一派版權(quán)交易頻繁的熱鬧景象，也帶來了一些問題和隱患，進(jìn)而對中國電影“走出去”產(chǎn)生了間接影響。正如Black Dragon動畫公司的創(chuàng)始人沃爾特?A?麥克丹尼爾所言：“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP不能叫IP，只能叫品牌?！?/p>

當(dāng)下的國產(chǎn)IP電影主要停留在一種概念營銷和炒作的階段，并沒有進(jìn)行實質(zhì)的文化內(nèi)核開發(fā)，也缺少工業(yè)化的系統(tǒng)運作，更像是在資本的驅(qū)動下所產(chǎn)生的一種奇異的商業(yè)景觀。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤指出：“IP電影雖然豐富了‘走出去’產(chǎn)品的類型和樣式，卻并不是海外的制勝關(guān)鍵。由于缺乏支撐超級IP開發(fā)的商業(yè)系統(tǒng)和工業(yè)根基，目前IP電影創(chuàng)作數(shù)量雖多，卻質(zhì)量欠佳，仍然鮮見口碑與票房雙贏的精品之作，在海外發(fā)行市場尚未出現(xiàn)像《英雄》或《一代宗師》那樣兼顧話題性與藝術(shù)性、同時又能取得海外票房優(yōu)良成績的現(xiàn)象級案例。”

由于改編自懸浮于現(xiàn)實之上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，一些現(xiàn)實題材的IP電影充斥著炫富、奢華、貪圖享樂、金錢崇拜的不良思想，呈現(xiàn)出虛幻不接地氣、缺乏生活根基的偽現(xiàn)實主義。而另一些現(xiàn)實題材作品雖然對現(xiàn)實生活有所回應(yīng)，卻片面關(guān)注社會黑暗、人性丑惡，缺乏引導(dǎo)觀眾理性思考的藝術(shù)智慧?！坝形幕Φ膰a(chǎn)電影才有國際影響力。這兩種承載負(fù)面信息和偏執(zhí)取向的作品如果大量走向國際舞臺，就會使外國觀眾產(chǎn)生誤解，使國產(chǎn)電影乃至中國主流價值的國際影響力和傳播效果大打折扣。”對此，楊洪濤給出了兩點建議，一是創(chuàng)作者要掌握尺度，不能一味地用揭自己的短、出自己的丑、看自己的笑話等方式來嘩眾取寵，而應(yīng)對社會現(xiàn)實有褒有貶、有抑有揚，在批判的基礎(chǔ)上把中國歷史的厚重感、文化的縱深感、人性的閃光點充分展現(xiàn)出來；二是致力于中國電影海外推廣的從業(yè)者要秉持一種文化戰(zhàn)略的思維，認(rèn)真甄別電影片目，謹(jǐn)慎選擇推廣的角度和策略，做到有步驟、有計劃的輸出。

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