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[關(guān)鍵詞] 國(guó)際田聯(lián) 商業(yè)化 舉措
一、精心打造比賽,樹(shù)立品牌效應(yīng)
國(guó)際田聯(lián)主辦的比賽中,世界田徑錦標(biāo)賽已經(jīng)成為世界最大體育賽事之一(見(jiàn)表1),距今為止,已經(jīng)舉辦了11屆,最初為4年一屆,為了滿足市場(chǎng)需求,從1993年開(kāi)始為2年一屆。近幾年的參賽國(guó)家、地區(qū)和人數(shù)都穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平上(見(jiàn)表2),在世界上知名度逐步提高(見(jiàn)表3)。國(guó)際田聯(lián)主辦的另一大型比賽就是黃金聯(lián)賽,在歐洲很有影響力,吸引的觀眾越來(lái)越多。從2007年黃金聯(lián)賽的觀眾人數(shù)來(lái)看,巴黎、布魯塞爾和柏林的比賽同樣延續(xù)了2005年、2006年的強(qiáng)勢(shì)。這兩項(xiàng)比賽,以歐洲為據(jù)點(diǎn),現(xiàn)逐步向世界其他國(guó)家和地區(qū)發(fā)展蔓延。例如中國(guó)的上海,是2007年惟一一個(gè)非歐洲舉行的黃金聯(lián)賽,日本大大阪承辦了2007年田徑錦標(biāo)賽。通過(guò)國(guó)際田聯(lián)多年的苦心經(jīng)營(yíng),比賽吸引了全球許多高端贊助商和電視轉(zhuǎn)播商,樹(shù)立了很好的品牌效應(yīng)。
二、發(fā)展電視觀眾和現(xiàn)場(chǎng)觀眾
1.電視觀眾的發(fā)展
比賽的電視觀眾數(shù)是衡量競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目質(zhì)量和成功與否的一個(gè)重要指標(biāo),也是吸引贊助商的重要砝碼,在這方面,國(guó)際田聯(lián)做足了工作。首先從競(jìng)賽規(guī)則上做了相應(yīng)的修改,讓比賽更適應(yīng)電視展播的需要。例如起跑由每人兩次機(jī)會(huì)改為從第二次開(kāi)始,任何人搶跑將被取消比賽資格;田賽遠(yuǎn)度項(xiàng)目后三次比賽的錄取辦法從以前的三次后錄取,改為521的錄取方法(即第一輪后錄取5名,第二輪后錄取2名。第三輪后錄取1名);田賽高度項(xiàng)目將連續(xù)三次試跳失敗將失去比賽資格改為在健將之前每人只有兩次機(jī)會(huì),以后有三次機(jī)會(huì)。這些規(guī)則的改變,都是為了使比賽更加緊湊,比賽更具觀賞性,工作人員更易于控制比賽進(jìn)程,更適應(yīng)于電視轉(zhuǎn)播,從而吸引轉(zhuǎn)播商(見(jiàn)表4)。
國(guó)際田聯(lián)在比賽結(jié)束后,要求運(yùn)動(dòng)員必須同一個(gè)混合區(qū),在這個(gè)區(qū)域接受媒體的采訪,方便媒體的報(bào)道。另外比賽獲得冠軍的運(yùn)動(dòng)員繞場(chǎng)一周的慶賀,也被視為比賽的一部分。說(shuō)明了國(guó)際田聯(lián)很注重明星的培育和包裝。這些安排都很受媒體的歡迎,也迎合了觀眾的需求,對(duì)于提高收視率有著顯著的效果。在主要市場(chǎng),轉(zhuǎn)播世界田徑錦標(biāo)賽國(guó)家和地區(qū)的收視率很高(見(jiàn)表5)。
2.現(xiàn)場(chǎng)觀眾的發(fā)展
調(diào)整傳統(tǒng)的比賽時(shí)間,將比賽時(shí)間安排在周末的晚上進(jìn)行,讓大家都有時(shí)間來(lái)觀看比賽;在賽場(chǎng)上播放大家喜歡的音樂(lè)烘托氣氛;場(chǎng)地布置更便于觀眾看比賽;邀請(qǐng)最為優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員參賽吸引觀眾等,都是國(guó)際田聯(lián)為了提高上座率所采取的措施,在國(guó)際田聯(lián)精心安排下,過(guò)去10年,全球前往體育場(chǎng)觀看田徑比賽的觀眾人數(shù)總體而言持續(xù)增加。例如,亞洲已經(jīng)籌劃定期舉辦亞洲田徑錦標(biāo)賽,引進(jìn)大獎(jiǎng)賽體制。上海田徑大獎(jiǎng)賽這兩年每屆比賽的觀眾人數(shù)都超過(guò)4萬(wàn)。在日本橫濱和韓國(guó)的比賽也是如此,卡塔爾多哈的比賽也不遜色。在南非,觀眾人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)的比賽屢見(jiàn)不鮮。達(dá)喀爾的比賽吸引了6萬(wàn)人,引人注目。在南美,尤其在巴西某些比賽可以吸引4-6萬(wàn)名觀眾。
三、發(fā)展贊助權(quán)市場(chǎng),提高商業(yè)收入
與其他奧運(yùn)項(xiàng)目相比,田徑運(yùn)動(dòng)是比較成功的。國(guó)際田聯(lián)得益于其市場(chǎng)營(yíng)銷策略,有長(zhǎng)期的財(cái)政保障,贊助權(quán)銷售的收入年年都在增長(zhǎng)。國(guó)際田聯(lián)在贊助方面的政策是在質(zhì)和量上更看重前者,即在為數(shù)不多的全球知名企業(yè)和大批小企業(yè)之間選擇前者。實(shí)踐證明,這一政策是正確的。另外國(guó)際田聯(lián)制定了完善的規(guī)則來(lái)規(guī)范賽場(chǎng)展示,并且在比賽中嚴(yán)格執(zhí)行。2007在10月的北京國(guó)際馬拉松賽上,任龍?jiān)埔?小時(shí)8分16秒的成績(jī)獲得亞軍,創(chuàng)造了中國(guó)男子選手在馬拉松賽事上的最好成績(jī)。不過(guò)任龍?jiān)圃诒荣愔?,前胸的?hào)碼布始終折疊成三角狀,不僅遮擋了比賽號(hào)碼和贊助商標(biāo)志,還露出了其他品牌的標(biāo)志,違反了國(guó)際田聯(lián)相關(guān)規(guī)定。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)因此開(kāi)出了“因不尊重比賽贊助商”而導(dǎo)致的罰單,受到了10000元的處罰。國(guó)際田聯(lián)把保護(hù)贊助商利益作為己任,體現(xiàn)了很強(qiáng)的商業(yè)水
準(zhǔn)。這也是世界高端贊助商能留在田徑賽場(chǎng)的原因所在。
四、注重可持續(xù)發(fā)展
國(guó)際田聯(lián)將很大一部份收入用于發(fā)展計(jì)劃,國(guó)際田聯(lián)對(duì)成員協(xié)會(huì)的資助體系、對(duì)新訓(xùn)練方法的介紹、人員的培訓(xùn)及其國(guó)際訓(xùn)練學(xué)院都有專項(xiàng)的投入。確保田徑運(yùn)動(dòng)在全球的持續(xù)快速發(fā)展。此舉也被很多其他成員協(xié)會(huì)視為典范。盡管這些項(xiàng)目的花費(fèi)很大,但因國(guó)際田聯(lián)商業(yè)運(yùn)作的成功,1999年以來(lái),國(guó)際田聯(lián)的儲(chǔ)備金依然得到了快速增長(zhǎng),從1991年的1000萬(wàn)美元到2008年的9800美元。形成了投資―發(fā)展―商業(yè)回報(bào)―再投資的良性循環(huán)。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞:初中生;田徑;業(yè)余
初中生正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)家教育部基于學(xué)生的健康發(fā)展研究基礎(chǔ)之上,制定了《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》準(zhǔn)則。學(xué)校體育工作的開(kāi)展,正是在于對(duì)《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》的貫徹與執(zhí)行。通過(guò)開(kāi)展初中生的業(yè)余田徑訓(xùn)練,不但能夠吸引初中生踴躍地參加體育鍛煉增強(qiáng)體質(zhì),豐富初中生的課余活動(dòng),而且在促進(jìn)《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》的具體實(shí)施過(guò)程中起到了有效的促進(jìn)作用。
通過(guò)對(duì)部分初中生的調(diào)查了解,參加過(guò)業(yè)余田徑隊(duì)訓(xùn)練的初中生,在體質(zhì)檢測(cè)中的肺活量、耐力檢測(cè)、力量檢測(cè)以及身高體重都要優(yōu)于普通初中生10%到20%。初中生在業(yè)余課外休息時(shí)間里訓(xùn)練計(jì)劃的有效實(shí)施與初中生積極參加學(xué)校業(yè)余田徑隊(duì),就是完成鍛煉標(biāo)準(zhǔn)的基石。針對(duì)初中學(xué)校業(yè)余田徑隊(duì)的訓(xùn)練,開(kāi)展一系列的實(shí)地調(diào)查,期望以此得出學(xué)校開(kāi)展業(yè)余訓(xùn)練的指導(dǎo)意見(jiàn),促進(jìn)初中學(xué)校的學(xué)生能夠積極參加學(xué)校的課外生活,也能夠促使初中生健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。
一、初中業(yè)余田徑訓(xùn)練時(shí)間安排
對(duì)于初中學(xué)生,在七點(diǎn)五十多分進(jìn)行早課學(xué)習(xí)。部分業(yè)余田徑訓(xùn)練學(xué)生,可以選擇在七點(diǎn)鐘左右到校,進(jìn)行簡(jiǎn)短的熱身訓(xùn)練。這樣既鍛煉了身體,也能讓初中生保持好早睡早起的良好習(xí)慣。通過(guò)對(duì)初中業(yè)余田徑隊(duì)的隊(duì)員了解,他們大部分都選擇在這一早晨的時(shí)間段,進(jìn)行熱身訓(xùn)練,豐富業(yè)余的時(shí)間,積極有效地安排好課余運(yùn)動(dòng)。
中午簡(jiǎn)短的午飯過(guò)后,部分的業(yè)余田徑運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇到操場(chǎng)上做些力量型的鍛煉,比如,深蹲、蛙跳等鍛煉項(xiàng)目,甚至有些業(yè)余田徑運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇游戲性的比賽,在隊(duì)員之間鍛煉力量與靈敏的練習(xí),不僅能夠增加訓(xùn)練效果,而且也增加了同學(xué)與同學(xué)之間,隊(duì)友與隊(duì)友之間的友誼和交流,形成了團(tuán)結(jié)互進(jìn)的鍛煉場(chǎng)面。
下午的第四節(jié)課外活動(dòng)課,是初中業(yè)余田徑訓(xùn)練的最為集中的時(shí)間段,也是初中生選擇自己興趣愛(ài)好學(xué)習(xí)的一節(jié)課。在這節(jié)課中,會(huì)有專業(yè)的指導(dǎo)老師,進(jìn)行跟蹤指導(dǎo),也會(huì)制訂相應(yīng)的訓(xùn)練計(jì)劃,為初中業(yè)余田徑隊(duì)隊(duì)員的成績(jī)?nèi)〉糜兴鶐椭?。根?jù)實(shí)地的調(diào)查了解,在第四節(jié)田徑訓(xùn)練中,訓(xùn)練老師會(huì)根據(jù)每周的制訂詳細(xì)的訓(xùn)練計(jì)劃,如針對(duì)中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)一周的訓(xùn)練計(jì)劃:周一,協(xié)調(diào)沖刺性訓(xùn)練,一百米的加速跑兩次;四百米與二百米間歇性跑三到五次。最后是整體跑八百米一次。周二,是戶外勻速的越野跑,在五千米以上。周三,協(xié)調(diào)力量型訓(xùn)練,一百米加速跑,助跑跳遠(yuǎn)五至十次,四百米與二百米間歇跑三到五次,最后八百米勻速跑。周四,力量型訓(xùn)練,初中生蹲起、臥推、、高抬腿等若干次訓(xùn)練。周五,一至二次的一百米加速跑,慢跑八百米,最后是籃球友誼賽。
通過(guò)對(duì)初中業(yè)余田徑運(yùn)動(dòng)隊(duì)的調(diào)查了解,初中課外業(yè)余訓(xùn)練并沒(méi)有影響學(xué)生的正常學(xué)習(xí)時(shí)間。無(wú)論是在課堂上課還是課后的作業(yè)寫(xiě)作中,對(duì)學(xué)生的文化課學(xué)習(xí)并不形成影響。而且,通過(guò)參加初中業(yè)余田徑運(yùn)動(dòng)隊(duì),還促使學(xué)生對(duì)時(shí)間安排的緊迫感。他們都學(xué)會(huì)有條不紊地安排自己的業(yè)余時(shí)間。部分業(yè)余田徑運(yùn)動(dòng)員還表示,通過(guò)業(yè)余田徑訓(xùn)練能夠讓他們學(xué)會(huì)克服困難,堅(jiān)持自己永不放棄和勇于拼搏的精神氣質(zhì)。這在增強(qiáng)他們文化課學(xué)習(xí)動(dòng)力的基礎(chǔ)上,形成了運(yùn)動(dòng)鍛煉促文化學(xué)習(xí),文化學(xué)習(xí)反饋運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的鍛煉效果。
二、業(yè)余田徑訓(xùn)練對(duì)初中生認(rèn)識(shí)的影響
通過(guò)實(shí)地的調(diào)查了解,大部分初中生對(duì)業(yè)余田徑鍛煉持肯定態(tài)度。通過(guò)隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷50份,愿意參加業(yè)余田徑鍛煉的初中生生有45份,占總發(fā)放問(wèn)卷的90%。這充分說(shuō)明,在初中生的認(rèn)識(shí)當(dāng)中,他們本身還是愿意積極得參加業(yè)余田徑鍛煉的。
對(duì)初中生認(rèn)為參加業(yè)余田徑訓(xùn)練是否會(huì)耽誤他們文化課學(xué)習(xí)的調(diào)查中顯示,有49名初中生填寫(xiě)的是不耽誤學(xué)習(xí),占到調(diào)查問(wèn)卷中的98%以上。從這點(diǎn)可以看出,初中生對(duì)參加業(yè)余田徑訓(xùn)練還是有足夠的認(rèn)識(shí)。初中生普遍認(rèn)為,能夠參加業(yè)余田徑訓(xùn)練是對(duì)自己能力的肯定,并且通過(guò)業(yè)余的鍛煉還能夠帶來(lái)成績(jī)榮譽(yù)。這是普遍初中生的想法,因此會(huì)有較多的初中生愿意參加業(yè)余田徑訓(xùn)練。同時(shí)他們也認(rèn)識(shí)到,參加業(yè)余田徑訓(xùn)練,不僅能夠提高自己的田徑技能還能收獲健康強(qiáng)健的身體。這表明,初中生已經(jīng)對(duì)業(yè)余鍛煉有足夠的健康的認(rèn)識(shí)。
而在田徑項(xiàng)目的選擇上,初中生也能夠?qū)ψ陨淼腻憻捫Ч幸粋€(gè)較好的判斷,基本上都能夠判斷自己是能夠練習(xí)田賽還是徑賽的項(xiàng)目。當(dāng)然,也不排除有些初中生的業(yè)余愛(ài)好傾向。因?yàn)?,大多?shù)選擇業(yè)余練習(xí)田徑的初中生都是抱著對(duì)田徑喜愛(ài)的心理參加的。同時(shí)說(shuō)明愛(ài)好也是引導(dǎo)初中生選擇參加業(yè)余田徑訓(xùn)練的因素。
在調(diào)查過(guò)程中,初中生家長(zhǎng)對(duì)業(yè)余田徑訓(xùn)練也能夠較多地影響初中生是否愿意參加業(yè)余田徑的學(xué)習(xí)當(dāng)中。初中生在參與業(yè)余田徑隊(duì)的訓(xùn)練當(dāng)中,會(huì)選擇征求家長(zhǎng)的意見(jiàn)。如果,家長(zhǎng)較為開(kāi)明能夠支持學(xué)生課余時(shí)間進(jìn)行訓(xùn)練,那么初中生會(huì)選擇在學(xué)校的課余時(shí)間內(nèi)進(jìn)行田徑訓(xùn)練。如果初中生的家長(zhǎng)不支持學(xué)生在學(xué)校的課余時(shí)間練習(xí)田徑,那么大多數(shù)的學(xué)生都會(huì)選擇不進(jìn)行訓(xùn)練。據(jù)了解,有部分家長(zhǎng)還是沒(méi)有認(rèn)識(shí)清楚初中生課余鍛煉的有力程度。在支持初中生進(jìn)行業(yè)余訓(xùn)練的過(guò)程中,初中生的班主任起到了較好的教育作用。班主任會(huì)耐心地講解,具有訓(xùn)練天份的初中生參加業(yè)余訓(xùn)練在人生中的意義和價(jià)值。這對(duì)于初中生對(duì)業(yè)余田徑訓(xùn)練起到較好的幫助作用。在對(duì)初中生發(fā)放的調(diào)查問(wèn)卷中,家長(zhǎng)支持學(xué)生參與業(yè)余田徑訓(xùn)練只有31份,占到調(diào)查總數(shù)的60%。而初中生的班主任支持學(xué)生課余進(jìn)行田徑訓(xùn)練有49份,占到總調(diào)查總數(shù)的99%。因此,在影響初中生參加課外的業(yè)余田徑訓(xùn)練,家長(zhǎng)與班主任的意見(jiàn)能夠較多地影響到初中生的選擇和認(rèn)識(shí)。
三、業(yè)余田徑訓(xùn)練及比賽對(duì)初中生心理健康的促進(jìn)作用
參加業(yè)余田徑訓(xùn)練的初中生,在繁忙的學(xué)習(xí)之余參與學(xué)校課間活動(dòng)的鍛煉。在時(shí)間的概念上,對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就是非常清楚的一件事。他們需要在別的初中生休息的時(shí)候付出更多的努力才能有所回報(bào)。
在訓(xùn)練的過(guò)程當(dāng)中,擔(dān)任教練的體育教師會(huì)選擇在比賽日期臨近的一段時(shí)間內(nèi),對(duì)初中生進(jìn)行比賽日前的適應(yīng)性訓(xùn)練。教練員會(huì)針對(duì)比賽項(xiàng)目的安排,對(duì)初中生訓(xùn)練進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整,讓初中生在比賽的時(shí)候能夠達(dá)到興奮程度。在比賽前的訓(xùn)練,教練員往往都會(huì)大幅度地提高訓(xùn)練量與訓(xùn)練強(qiáng)度。
在日常訓(xùn)練中鍛煉初中生連續(xù)比賽的能力。在這個(gè)訓(xùn)練的過(guò)程中,初中生會(huì)付出較多的汗水,在體能上也許會(huì)透支,但咬著牙堅(jiān)持不斷地突破自己是初中生在業(yè)余田徑訓(xùn)練中最大的成長(zhǎng)收獲。不僅在訓(xùn)練當(dāng)中能夠見(jiàn)到學(xué)生拼搏的身影,在比賽當(dāng)日,還能看到學(xué)生互助團(tuán)結(jié)的吶喊加油。這都是在平常訓(xùn)練當(dāng)中積累的友誼。這對(duì)于初中生的心理健康來(lái)說(shuō),增加同學(xué)之間的交流是初中生走向陽(yáng)光的重要保證。
由于田徑比賽規(guī)則的規(guī)定,在比賽同時(shí)對(duì)促進(jìn)初中生穩(wěn)定心態(tài)有所幫助。在徑賽比賽規(guī)定當(dāng)中,如果在起跑時(shí)候有搶跑者將被直接取消比賽資格。這點(diǎn)對(duì)于初中生來(lái)說(shuō),必須要有較為穩(wěn)定的心理素質(zhì)和過(guò)硬的比賽經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)橐淮蔚氖д`將會(huì)帶來(lái)這個(gè)辛苦努力的白費(fèi),所以,無(wú)論在教育初中生的日常行為準(zhǔn)則還是對(duì)待事物的態(tài)度上,都是較好的教育實(shí)踐活動(dòng)。在田賽當(dāng)中,也有較為嚴(yán)格的比賽規(guī)定,如若沒(méi)有較好的心理素質(zhì),有的初中生會(huì)出現(xiàn)一次成績(jī)也取不出的現(xiàn)象。這都是在比賽過(guò)程中,初中生面臨較大的比賽壓力造成的,因此培養(yǎng)初中生面對(duì)比賽壓力的心理教育也成為業(yè)余田徑訓(xùn)練的必修課程。通過(guò)業(yè)余田徑訓(xùn)練,能夠促進(jìn)初中生相互交流,還能培養(yǎng)鍛煉初中生堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)和良好的心理素質(zhì),這也許是初中生參加業(yè)余田徑訓(xùn)練最大的收獲了吧。
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