城市文化的意義精選(九篇)
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第1篇：城市文化的意義范文
一、 東京動(dòng)漫節(jié)慶業(yè)產(chǎn)生的文化動(dòng)因
一般意義而言，節(jié)慶是特定區(qū)域內(nèi)在固定或不固定的時(shí)間、圍繞某一主題而自發(fā)或組織形成的文化活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的地域性、儀式性、周期性、娛樂性、參與性、暫時(shí)性、集中性等特點(diǎn)?，F(xiàn)代節(jié)慶業(yè)的發(fā)展在傳承傳統(tǒng)節(jié)慶文化的同時(shí)，與現(xiàn)代城市文化產(chǎn)業(yè)及城市文化的發(fā)展緊密結(jié)合，在形式、內(nèi)容及產(chǎn)生動(dòng)因方面具有新的特質(zhì)，成了一種快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和文化形式。[1]東京動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)在近些年取得了較大進(jìn)展，形成了東京國際動(dòng)漫節(jié)、日本動(dòng)漫軟件展、東京電玩展、秋葉原娛樂節(jié)、同人志展銷節(jié)、動(dòng)漫主題曲夏日演唱會(huì)、東京玩具節(jié)、東京玩具展、手辦模型展銷節(jié)、C3玩模展等十大動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)，不僅成為了可獨(dú)立于動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并與之互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)形式，也成為豐富東京城市文化內(nèi)涵、提升東京城市文化影響力的有效途徑。
東京動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，可以從以下兩個(gè)層面進(jìn)行分析。一方面，從東京城市自身的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)看來，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要組成部分，伴隨著動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)生。在這個(gè)層面來說，東京動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是孕育動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)生長的土壤。東京有著雄厚的動(dòng)漫文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2011年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作企業(yè)收入為1581億日元，而整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)創(chuàng)造產(chǎn)值約為1兆3393億日元。[2]而東京則聚集了日本78.8%的動(dòng)漫企業(yè)和92.1%的日本動(dòng)漫公司總部，生產(chǎn)了世界上近60%以上的動(dòng)漫產(chǎn)品，是名副其實(shí)的“動(dòng)漫文化之都”。在形成的產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是下游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)與制作，它的生長與形成適應(yīng)的是東京動(dòng)漫企業(yè)乃至世界動(dòng)漫企業(yè)集體性展示、交易和交流的需要。也就是說，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售過程必不可少的環(huán)節(jié)，作為整個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈自身完善和優(yōu)化的重要內(nèi)容，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)著營銷和傳播動(dòng)漫產(chǎn)品的重要職能。
另一方面，從東京城市文化發(fā)展這一層面來看，動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)的開展是培育城市文化活力和提升城市文化影響力的有效途徑。日本在“二戰(zhàn)”之后將國際形象的塑造和提升視為城市文化發(fā)展的重要任務(wù)，并于20世紀(jì)80年代提出了“文化立國”的發(fā)展理念。2000年東京實(shí)施了“目前東京都的文化政策手段的轉(zhuǎn)換與著手”方案，將以充滿創(chuàng)造性和文化活力的世界文化都市作為東京的發(fā)展目標(biāo)。基于城市的目標(biāo)定位和城市的產(chǎn)業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，2002年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、東京市政府和相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)在東京舉辦了首屆東京國際動(dòng)漫節(jié)，并作為每年一屆的主題性文化活動(dòng)，這標(biāo)志著東京動(dòng)漫文化成為東京走向世界和向世界傳播城市文化形象的重要橋梁、紐帶和平臺(tái)，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫節(jié)慶文化被納入到了東京世界城市文化體系的整體構(gòu)建之中。2006年在東京政府頒布的《十年后的東京――東京在變化》中提出大力發(fā)展動(dòng)漫文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將其作為一種優(yōu)勢(shì)文化來提升東京的城市魅力及國際影響力。 2007東京政府出臺(tái)的《東京都文化振興方針》作為一個(gè)規(guī)劃至2015年的發(fā)展方針，確立了要將文化魅力感受型、文化富裕型和具有豐厚文化創(chuàng)造底蘊(yùn)的都市作為東京走向世界的主要文化特色。為進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|京城市文化的發(fā)展，2011年在東京推出的《〈十年后東京〉2011行動(dòng)計(jì)劃》中指出要將動(dòng)漫文化和其相關(guān)的節(jié)慶、會(huì)展、觀光、旅游等行業(yè)作為提升東京的文化魅力和產(chǎn)業(yè)能力，促進(jìn)東京城市文化軟實(shí)力發(fā)展和文化傳播的重要手段。因此，從東京作為世界城市的文化發(fā)展層面而言，東京動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了世界城市文化競(jìng)爭(zhēng)的呼喚，不僅有利于激發(fā)城市文化活力，且作為一種具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的文化，承擔(dān)著東京城市文化形象塑造和文化“走出去”的使命。
從整體而言，東京動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)和節(jié)慶文化的發(fā)生與發(fā)展，融合了東京城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市文化發(fā)展的雙重因素。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面奠基于動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)，是動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈下游的延伸與拓展，成為動(dòng)漫產(chǎn)品從上游制作走向下游市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。在城市文化的發(fā)展層面，推動(dòng)著城市文化與經(jīng)濟(jì)的融合，肩負(fù)了傳播東京城市文化形象和提升城市文化影響力的重任。尤其是在“大事件”策略日益成為當(dāng)代城市形象塑造、傳播和營銷的有效途徑的背景之下，[3]東京的動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)在東京邁向世界城市的文化經(jīng)營和文化競(jìng)爭(zhēng)中必將扮演著重要角色。王林生：動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的文化意義
二、 東京動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的文化類型及組織形式
現(xiàn)代節(jié)慶產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的黏合性，尤其是在產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式之下，作為一種新興的城市文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅體現(xiàn)出較強(qiáng)的文化經(jīng)濟(jì)化，也表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)文化化的時(shí)代表征。由于節(jié)慶業(yè)能夠在有限的時(shí)間和空間中，最大限度地集中展示行業(yè)的發(fā)展成果，達(dá)到吸引投資、擴(kuò)大影響的目的，為越來越多的城市和行業(yè)所重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界將近有40個(gè)國家和地區(qū)的城市舉辦不同文化主題的動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)。依據(jù)目的和性質(zhì)的不同，東京動(dòng)漫節(jié)慶業(yè)在文化類型上可以大致劃分為展銷性、綜合型和專項(xiàng)綜合型三種。[4]
展銷型動(dòng)漫節(jié)慶，以東京國際動(dòng)漫節(jié)（TAF）為主。東京國際動(dòng)漫節(jié)作為東京市政府和相關(guān)企業(yè)共同發(fā)起并主辦的國際動(dòng)漫文化活動(dòng)，自2002年舉辦首屆起至今共舉辦了11屆（2011年因日本東北部的大地震和核泄漏事故停辦）。這種類型的動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)以產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向?yàn)橹鳎诮M織形式上側(cè)重產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的對(duì)話，參與對(duì)話的雙方是動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容提供商和版權(quán)購買方，用以實(shí)現(xiàn)供、需雙方的順利銜接，從而保持動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的流暢和順利。如東京國際動(dòng)漫節(jié)為動(dòng)漫從業(yè)人員開辟專場(chǎng)，為其提供優(yōu)良的展示平臺(tái)和貿(mào)易洽談場(chǎng)所，在展銷會(huì)開始的前兩天，只有動(dòng)漫從業(yè)人員才能參加。同時(shí)為了吸引國外企業(yè)參展，動(dòng)漫節(jié)有時(shí)還通過設(shè)置國家館的方式以方便某一國家的動(dòng)漫企業(yè)集中展出。展銷型動(dòng)漫節(jié)慶在動(dòng)漫文化較為發(fā)達(dá)和產(chǎn)業(yè)鏈比較完善的國家較為常見，比如法國昂西動(dòng)畫節(jié)。由于很多最新的產(chǎn)品和技術(shù)會(huì)選擇在展銷型動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)中，所以東京國際動(dòng)漫節(jié)每年會(huì)吸引很多來自世界各地的動(dòng)畫商，他們來這里采購節(jié)目，或者購買最前沿的技術(shù)設(shè)備，或者購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品權(quán)等。
而隨著市場(chǎng)化運(yùn)行的不斷規(guī)范，作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，節(jié)慶產(chǎn)業(yè)對(duì)其他行業(yè)和區(qū)域的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”不斷增強(qiáng)，形成了以動(dòng)漫節(jié)慶會(huì)展為核心，集旅游、培訓(xùn)、休閑、娛樂、餐飲、住宿、交通、零售等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了以東京為核心、輻射周邊乃至整個(gè)日本且具有世界影響力的文化業(yè)態(tài)。如東京國際動(dòng)漫節(jié)是目前世界上規(guī)模最大、最權(quán)威的動(dòng)漫展銷型主題展會(huì)。作為一種文化形態(tài)，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)以其多樣的文化形式和豐富的文化內(nèi)容，為東京提供了富有特色的文化娛樂生活和文化服務(wù)，為動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步生長培育了市場(chǎng)空間。
第三，建設(shè)特色文化城市。特色文化城市是緩解城市發(fā)展中因工業(yè)生產(chǎn)而給城市帶來的資源緊張、空氣污染等“城市病”的有效手段，也是破解城市現(xiàn)代化進(jìn)程中同質(zhì)化現(xiàn)象的必由之路。在世界城市文化體系中，城市的文化特色以一種富有差異性的張力來體現(xiàn)城市文化的競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫節(jié)慶作為東京構(gòu)建特色文化城市的一種重要手段，為人們提供了一種別致的可供觀賞和體驗(yàn)的文化景觀，它最大限度地依托于東京固有的動(dòng)漫文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成了以動(dòng)漫文化要素的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和塑造特色城市文化生活的基本架構(gòu)。東京的動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)培育了城市新的文化生活方式，激發(fā)了城市的文化活力和文化創(chuàng)造的氛圍，重塑了城市的文化地理和文化生態(tài)。如為了與秋葉原街區(qū)繁榮的動(dòng)漫文化相一致，增添節(jié)慶期間及平時(shí)的動(dòng)漫文化氛圍，為人們提供休閑的場(chǎng)所，一批以動(dòng)漫為主題的咖啡屋紛紛出現(xiàn)，如COSPLAY動(dòng)漫咖啡屋、EVA主題咖啡屋、奧特曼主題咖啡廳等。
同時(shí)，動(dòng)漫節(jié)慶作為一種品牌文化成了“酷日本戰(zhàn)略”提升東京城市文化形象打造特色文化城市的重要內(nèi)容和途徑。[9]動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)在東京城市文化的建設(shè)中，還通過設(shè)置與城市相關(guān)的文化活動(dòng)，彰顯動(dòng)漫節(jié)慶與城市的互動(dòng)交融關(guān)系。如在東京2010年的同人志展銷節(jié)中，設(shè)立了以“Comike城市振興”為主題的特別展覽，并規(guī)劃每五年舉辦一次。這一活動(dòng)以動(dòng)漫作品為載體，以節(jié)慶活動(dòng)為傳播渠道，以動(dòng)漫文化對(duì)東京城市文化的塑造、培育為旨?xì)w，以一種創(chuàng)造性的文化生產(chǎn)來拓展東京文化的特色性建設(shè)，增強(qiáng)動(dòng)漫文化在東京城市文化生活中的魅力，進(jìn)一步彰顯了動(dòng)漫文化在城市文化發(fā)展中的集聚和根植。
總體來看，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)在東京的發(fā)生與發(fā)展以及其所表現(xiàn)出的多種文化形態(tài)和類型，構(gòu)成了東京城市文化外在顯現(xiàn)的重要表征，展示了東京城市文化的多樣性和國際前沿的文化視野。在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作下，動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)形成了包蘊(yùn)著巨大文化價(jià)值的文化活動(dòng)。這種價(jià)值不僅體現(xiàn)在節(jié)慶產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)對(duì)東京城市文化資源的轉(zhuǎn)化、開發(fā)、策劃和包裝等層面，還在于它通過一種文化表述參與東京城市文化的構(gòu)建，將自身的文化生產(chǎn)植入到特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色文化城市建設(shè)中，使動(dòng)漫節(jié)慶產(chǎn)業(yè)本身與城市文化發(fā)展之間具有了重要的關(guān)聯(lián)性、疊加性和溝通性，擁有了同步生長的文化空間。
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第2篇：城市文化的意義范文
為了發(fā)揮文化這種“文以教化”的功能，現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摮鞘形幕ㄔO(shè)問題。但是，往往把城市文化僅限于對(duì)傳統(tǒng)文化的概括，而且總用標(biāo)語口號(hào)式的語言表達(dá)。這就提出個(gè)問題：城市文化究竟怎樣開發(fā)？我以為，很重要的是要研究“文”之意蘊(yùn)、“化”之語境，當(dāng)在這兩個(gè)方面下一番工夫。
一個(gè)城市文化的“文”之意蘊(yùn)，除了在同中外城市文化的比較中汲取其合理精華外，更主要的挖掘、配置其特殊的個(gè)性文化資源。在我看來，這個(gè)個(gè)性文化資源應(yīng)系統(tǒng)地著眼于三個(gè)維度的思考：一是挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源?！耙环轿幕嘤环饺恕?。傳統(tǒng)文化是一個(gè)地域人的身份證，也是這個(gè)地域人生生不息的遺傳密碼。錢穆在《國史大綱》指出，對(duì)待歷史與文化應(yīng)存“溫情與敬意”。一個(gè)城市文化的開發(fā)，必須用歷史的解剖刀、辯證法的認(rèn)識(shí)工具，總結(jié)出這個(gè)城市圣賢名仕、豪杰名流、傳說典故、古跡勝景之中的文化瑰寶。描像出慰藉人的心靈，塑造人的氣質(zhì)，涵養(yǎng)人的德行，提升人的精神的文化元素，繪制這個(gè)城市人綿延發(fā)展的“文化基因圖”。二是開發(fā)現(xiàn)代文化資源?！袄^承不泥古”。后人繼承前人，但不是完全復(fù)制前人。如果認(rèn)為城市文化的發(fā)掘，只是對(duì)傳統(tǒng)文化的開發(fā)，是有片面性的。一個(gè)城市文化名片的策劃，必須展示這個(gè)城市人在改革開放大潮中、在打造恢弘事業(yè)中創(chuàng)新的文化內(nèi)涵。這種文化內(nèi)涵包括現(xiàn)代城市人以文字為載體的理念文化、以組織制度為載體的行為文化、以產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品為載體的商業(yè)文化、以建筑為載體的人文景觀文化、以環(huán)境為載體的自然景觀文化等。要認(rèn)真提煉這方面除舊布新、雄圖大展的文化因素。三是著眼未來價(jià)值追求的文化資源?！墩撜Z》中有句話：“士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)”。每個(gè)城市的世代人都有孜孜以求的價(jià)值追求，不懈地接力奮斗。在不同的歷史時(shí)期皆有不同的價(jià)值追求，創(chuàng)造了具有不同歷史意義的歷史業(yè)績，它生動(dòng)地折射了這個(gè)城市人特有的文化驅(qū)動(dòng)力。這是城市文化內(nèi)涵不可或缺的元素。
再談城市文化之“化”的語境。文化之表達(dá)要靠語言（文字也是語言，是不會(huì)發(fā)聲的語言），語言是“文以教化”的工具。挖掘“文”之意蘊(yùn)，概括出來的語言，應(yīng)當(dāng)達(dá)到雅俗共賞、公眾認(rèn)同、寓意深邃的境界，切忌“八股式”、口號(hào)式、干癟的語言表達(dá)。這里，借鑒不同城市文化乃至企業(yè)文化、校園文化的表述提出城市文化語境的思路。譬如，用城市“畫像”式的語言表述，聽到這樣的語言，使人有如臨其境的親切之感。杭州的城市文化概括為“精致和諧，大氣開放”，大連的城市文化概括為“創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)世”，重慶的形象文化概括為“世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽”，福州的旅游文化概括為“福山福水福州游”。我們應(yīng)從這些語境中受到啟迪。再如，用深厚人文底蘊(yùn)式的語言表達(dá)方式，這樣的表達(dá)可以感悟一個(gè)城市高深的文化積淀。清華大學(xué)的校訓(xùn)是“自強(qiáng)不息、厚德載物”，它是對(duì)《周易》中“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物”的借鑒。復(fù)旦大學(xué)的校訓(xùn)“博學(xué)而篤志，切問而近思”、哈爾濱工程大學(xué)的校訓(xùn)“大工至善、大學(xué)至真”、中國政法大學(xué)的校訓(xùn)“厚德、明法、格物、致公”，都濃縮著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。又如，用哲理式的語言表達(dá)。美國哈佛大學(xué)的校訓(xùn)是“與柏拉圖為友，與亞里士多德為友，更要與真理為友”，不少企業(yè)文化提出“顧客是我們的上帝，品質(zhì)是上帝的要求”，“態(tài)度決定行為，行為決定性格，性格決定命運(yùn)”，都是這種語言的反映，它給人大智大慧的開發(fā)將是深遠(yuǎn)的。還有，用老百姓口語式的語言表達(dá)。巴金曾給南京師范大學(xué)附屬中學(xué)提的校訓(xùn)是“嚼得草根，做得大事”，一些企業(yè)支化提出的“留意多一點(diǎn)，問題少一點(diǎn)”、“找方法才能成功，找借口只會(huì)失敗”、“做好了，才算做了”，都通俗易懂，很好地引領(lǐng)人的行為。一個(gè)城市文化語言的表述可以擇其一種方式，也可以幾種方式兼而有之，倘若是后者，將是最高層次的語境了。
第3篇：城市文化的意義范文
論文關(guān)鍵詞：城市，現(xiàn)代化，歷史文化遺產(chǎn)，保護(hù)
城市發(fā)生著急劇的變化，城市發(fā)展了，但我國原來非常富有特色的城市、具有悠久歷史的城市逐漸地失去了記憶，干百個(gè)城市差異越來越少，面貌卻越來越趨同。城市文化遺產(chǎn)是城市歷史發(fā)展的見證。是城市歷史研究的重要依據(jù)。建設(shè)現(xiàn)代化城市是當(dāng)今城市發(fā)展普遍追求的目標(biāo)。保護(hù)歷史的連續(xù)性，保留城市的記憶，保留可貴的歷史文化遺產(chǎn)是人類現(xiàn)代文明發(fā)展的必然要求，是具有歷史意義和戰(zhàn)略意義的重大問題。因此，保護(hù)城市優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)應(yīng)是城市規(guī)劃的任務(wù)之一。
1保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)是建設(shè)現(xiàn)代化城市的重要內(nèi)容
城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，社會(huì)文明程度和現(xiàn)代化水平越高，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)就越顯重要。因?yàn)槌鞘惺俏幕漠a(chǎn)物，又是文明的生成地。城市出現(xiàn)的時(shí)候，正是人類文明的曙光升起的時(shí)候。城市本身就是一件杰出的文化產(chǎn)品。城市科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的繁榮離不開人文創(chuàng)新的引導(dǎo)，離不開文化繁榮。現(xiàn)代城市是現(xiàn)代文明和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的聚集地，它的本質(zhì)即文化。文化的力量，深深地熔鑄在城市的創(chuàng)造力和凝聚力之中。一個(gè)沒有文化的城市是一個(gè)沒有品位的城市，不可能生存發(fā)展和持久的。文化足進(jìn)步的動(dòng)力，是歷史的積淀。城市歷史文化遺產(chǎn)是通過漫長的歷史時(shí)期逐步形成和遺留下來的寶貴財(cái)富。文化遺產(chǎn)是人類歷史發(fā)展的見證，可以再現(xiàn)前人、前朝或遠(yuǎn)古的民情風(fēng)貌，是特定歷史時(shí)期的活化石，代表著一種獨(dú)特的藝術(shù)成就和獨(dú)特的自然風(fēng)情。是在更高層面上展現(xiàn)出人類生活的文明，具有重要的科學(xué)價(jià)值。
2保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)是建設(shè)現(xiàn)代特色城市的基礎(chǔ)
城市的魅力在于特色，而特色的基礎(chǔ)又在于文化。所謂特色，就是個(gè)性。城市特色，是指一座城市內(nèi)涵和外在表現(xiàn)明顯區(qū)別于其他城市的個(gè)性特征。城市的危機(jī)在于趨同化，失去個(gè)性。城市歷史文化遺產(chǎn)是城市特色內(nèi)涵的重要集中表現(xiàn)?？梢员憩F(xiàn)獨(dú)特的城市民俗風(fēng)情，傳統(tǒng)的文化痕跡，富有創(chuàng)造性的個(gè)性特征。是超越國界和民族的，是人類的共同財(cái)富，具有普遍的吸引力。
3城市優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)大致包括的幾個(gè)方面
法定的各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位以及雖未定級(jí)但確有價(jià)值的古建筑、紀(jì)念建筑物、民居、遺址遺跡以及反映城市發(fā)展階段的代表性建筑物、構(gòu)筑物等；有歷史價(jià)值的風(fēng)景名勝地；較完整地體現(xiàn)出某一歷史時(shí)期風(fēng)貌特色的地段與街區(qū)；能夠體現(xiàn)歷史上城市規(guī)劃成就及反映城市發(fā)展歷史的規(guī)劃格局、風(fēng)貌特色和空間秩序。除以上建筑實(shí)體性的歷史文化遺產(chǎn)外．文化傳統(tǒng)也是重要內(nèi)容之一。傳統(tǒng)的戲劇、繪畫、音樂、手工工藝、民族風(fēng)情、傳統(tǒng)物產(chǎn)等都屬于城市歷史文化遺產(chǎn)之列。
4保護(hù)城市歷史文化遺產(chǎn)面臨的問題
隨著城市化進(jìn)程和城市現(xiàn)代化建設(shè)的加速，近20多年來，我國城市有了巨大的發(fā)展和變化，成績是輝煌的，有目共睹。但是也要看到，不少城市和地區(qū)，只顧單純的經(jīng)濟(jì)開發(fā)和規(guī)模的擴(kuò)張，而忽視對(duì)歷史文化遺產(chǎn)、對(duì)城市特色的保護(hù)，破壞也是十分嚴(yán)重的，值得引起高度重視。帶有共性的問題包括：1)建設(shè)性的破壞。2)改善市民居住環(huán)境與保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)缺乏妥善協(xié)調(diào)。3)法制不全，執(zhí)法不力。
歷史文化名城保護(hù)方法的特點(diǎn)是要從城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、城市規(guī)劃、文物保護(hù)、建筑設(shè)計(jì)等各方面統(tǒng)籌考慮，采取綜合的措施，把保護(hù)與建設(shè)協(xié)調(diào)起來，從城市是一個(gè)大系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行高層次的保護(hù)。
5城市規(guī)劃對(duì)于保護(hù)歷史文化名城應(yīng)起到重要的作用
1)分析總結(jié)歷史文化名城的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀特點(diǎn)，確定合理的城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，并通過城市規(guī)劃，在城市空間上給予落實(shí)。
2)確定合理的城市布局、用地發(fā)展方向和道路系統(tǒng)，力圖保護(hù)古城的規(guī)劃格局和歷史環(huán)境。
3)把文物古跡、園林名勝、遺跡遺址以及展示名城歷史文化的各類標(biāo)志物在空間上組織起來，形成網(wǎng)絡(luò)體系，使人們便于感知和理解名城深厚的歷史文化淵源。
4)通過高水平的規(guī)劃設(shè)計(jì)處理好新建筑與古建筑的關(guān)系，使整體環(huán)境不失歷史文化名城的特色。
6保護(hù)城市歷史文化遺產(chǎn)的層次和基本要求
保護(hù)城市歷史文化遺產(chǎn)大體分三個(gè)層次：
第一層次，保護(hù)城市文物古跡。對(duì)古建筑、古墓葬、古遺址、石窟寺、石刻、近代有紀(jì)念意義的建筑物等，根據(jù)歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值，定為各級(jí)“重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。對(duì)各級(jí)“重點(diǎn)文物保護(hù)單位”要經(jīng)過整修公開展示，也有的在不妨礙保護(hù)的原則下，繼續(xù)合理使用。當(dāng)前，不提倡恢復(fù)重建那些已完全不復(fù)存在的“文物古跡”，因?yàn)榻?jīng)過重建的已不再屬于文物，且不具有文物價(jià)值。
第二層次，保護(hù)有典型歷史風(fēng)貌和民族、地方特色的地段。歷史地段的保護(hù)原則是保護(hù)整體的環(huán)境風(fēng)貌，保護(hù)建筑物的外觀和道路、綠化等，建筑內(nèi)部允許改造與更新。要特別強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)代生活的結(jié)合，使這些地段為現(xiàn)代的社會(huì)生活繼續(xù)發(fā)揮作用。
第三層次，保護(hù)歷史文化名城。歷史文化名城不只是看城市的歷史長短，而在于承載的優(yōu)秀的地域文化和民族文化，關(guān)鍵是要看其保存有豐富的有價(jià)值的歷史遺產(chǎn)多少。處理好保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系，新建筑和老建筑的關(guān)系，新舊建筑之間在風(fēng)格、色調(diào)上相協(xié)調(diào)，使整體格局達(dá)到和諧，不失文化名城的特色。要嚴(yán)格控制文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)、歷史街區(qū)內(nèi)的空間過量的不適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)開發(fā)、旅游開發(fā)以及不相配的人工景點(diǎn)建設(shè)。
歷史文化名城，除了要保護(hù)有形的、實(shí)體的內(nèi)容外，還要保護(hù)無形的、傳統(tǒng)的、原生態(tài)文化。所謂原生態(tài)文化是指由民眾創(chuàng)造并擁有的，在民眾中自然傳衍著的文化形態(tài)。也就是說，要繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的在特色地域中生長的歷史文化。
第4篇：城市文化的意義范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)民工文化權(quán)益；保障體系；政府供給；政府職能
近年來，農(nóng)民工問題日益成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，其問題的方方面面幾乎都已被納入人們的視野之內(nèi)，但對(duì)農(nóng)民工文化權(quán)益的關(guān)注尚少。而在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中農(nóng)民工群體作為聯(lián)結(jié)城市與鄉(xiāng)村的特殊群體，尊重和有效保障他們的文化權(quán)益，是一項(xiàng)關(guān)乎我國長治久安、持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，對(duì)提高國民素質(zhì)，推動(dòng)現(xiàn)代化城鄉(xiāng)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會(huì)具有重要意義。
一、農(nóng)民工文化權(quán)益保障面臨的困難
農(nóng)民工作為人類群體的一部分，對(duì)于文化需求的日益旺盛和社會(huì)文化供給相對(duì)匱乏之間的矛盾，就是現(xiàn)階段農(nóng)民工文化生活中存在的結(jié)構(gòu)性問題，需要社會(huì)以及政府嚴(yán)肅的對(duì)待和合理的解決。
1.農(nóng)民工文化生活單調(diào)貧乏
近年來農(nóng)民工的文化需求來分析，就現(xiàn)階段單一枯燥的文化生活現(xiàn)狀已經(jīng)無法滿足農(nóng)民工對(duì)于文化生活的需要。據(jù)了解，大多數(shù)農(nóng)民工在文化生活領(lǐng)域方面對(duì)政府和社會(huì)更有著很高的寄托，希望他們能夠獲得更多的業(yè)余休閑娛樂活動(dòng)。在近年來對(duì)該地區(qū)農(nóng)民工文化生活的調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)民工不僅保持著對(duì)打牌、麻將、低價(jià)或免費(fèi)文藝活動(dòng)等消遣性、娛樂性強(qiáng)烈的需求之外，也保持著對(duì)參與比賽性活動(dòng)、人力資源培訓(xùn)等能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值、提升個(gè)人素質(zhì)的文化生活方式的需求。
2.地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
通過農(nóng)民工對(duì)該地區(qū)社區(qū)環(huán)境、個(gè)別單位生活?yuàn)蕵吩O(shè)施、商業(yè)配套等方面的主觀感受的咨詢和調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的人表示并不知道或尚不了解自己的住處附近有向群眾公開的公園和公共健身設(shè)施，48.3%的人表示不認(rèn)識(shí)或不熟悉所住地區(qū)的社區(qū)管理服務(wù)人員，60%的人反應(yīng)不知道自己的住處附近有沒有供大家閱讀的報(bào)刊欄和公共信息服務(wù)欄。而還有將近50%的人表明他們并不知道自己所在的企業(yè)或公司是否向員工提供報(bào)刊、雜志、讀物等文化品。大多數(shù)的人表示現(xiàn)如今城市對(duì)農(nóng)民工文化生活的供給達(dá)不到他們心目中的期待，還應(yīng)該繼續(xù)提高，對(duì)如何提高這個(gè)問題，通過資料顯示現(xiàn)階段農(nóng)民工期待多開設(shè)文化娛樂場(chǎng)所，例如網(wǎng)吧，圖書館等。在條件允許的情況下，政府應(yīng)向他們多開設(shè)專家教學(xué)講座，提高他們的思想水平和知識(shí)素養(yǎng)。
二、進(jìn)一步保障城市農(nóng)民工文化權(quán)益的對(duì)策
1.完善政府保障體制
政府應(yīng)該積極發(fā)揮機(jī)關(guān)職能，建立起以政府主導(dǎo)、企業(yè)共建、社會(huì)參與的農(nóng)民工保障機(jī)制。并在其基礎(chǔ)上不斷結(jié)合各地農(nóng)民工對(duì)于文化的不同需要，及時(shí)完善農(nóng)民工文化權(quán)益保障體制。農(nóng)民工的文化工作與城市工人階級(jí)一樣，都屬于基本的公共服務(wù)范疇，而該服務(wù)體制的建立和完善，必須依靠政府及其有關(guān)部門的主導(dǎo)，形成權(quán)威性有效力的工作體系。在這個(gè)過程中，政府的各級(jí)黨委、文化宣傳部門等機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)城市農(nóng)民工群體文化服務(wù)工作的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌，在不斷地調(diào)查了解中搜集整合各類有關(guān)的資料和信息，通過一系列合理的手段保障農(nóng)民工的基本文化服務(wù)。與此同時(shí)，各地企業(yè)和單位也要積極發(fā)揮自身在文化宣傳發(fā)展方面的作用，合理合法的維護(hù)每一個(gè)農(nóng)民工的合法權(quán)益。在此基礎(chǔ)上，政府及其有關(guān)部門還應(yīng)根據(jù)各地區(qū)不同情況強(qiáng)化立法的工作，用法律規(guī)范和提高全國各地企業(yè)對(duì)農(nóng)民工服務(wù)的自覺性和質(zhì)量水平。
2.加大政府和社會(huì)投入
加大政府和社會(huì)對(duì)于農(nóng)民工文化建設(shè)的投入，這一舉措必須要建立在不同地區(qū)已經(jīng)建立起“以政府投入為主、社會(huì)力量積極參與的農(nóng)民工文化工作經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制”上，在日常生活中，加強(qiáng)各級(jí)政府及其有關(guān)部門對(duì)于農(nóng)民工文化工作日常經(jīng)費(fèi)納入常住地公共文化服務(wù)經(jīng)費(fèi)的通常考慮。不同地區(qū)，還應(yīng)該理性客觀的結(jié)合農(nóng)民工群體對(duì)于文化的不同需要來建立其文化生活建設(shè)的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，提高對(duì)于該群體成員文化需求的滿足程度。與此同時(shí)，政府各大行政主管部門和文化宣傳部門等，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)彼此之間工作和思想上的聯(lián)系，通過彼此協(xié)商討論，在合理合法的基礎(chǔ)上加大有關(guān)部門對(duì)于加強(qiáng)農(nóng)民工文化生活建設(shè)經(jīng)費(fèi)的統(tǒng)籌和整合力度。有針對(duì)性的決策，也能在很大程度上提高該專項(xiàng)資金的使用效率和效益，這關(guān)乎到農(nóng)民工文化權(quán)益保障是否能夠做到根本。
3.提高自我保障意識(shí)和能力
通過運(yùn)用法律率對(duì)自己進(jìn)行保護(hù)，政府在面對(duì)眾多農(nóng)民工各類工作糾紛案件，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)更具有實(shí)際意義的咨詢機(jī)構(gòu)來完善并保障農(nóng)民工在勞務(wù)工作中對(duì)自身安全以及利益的維護(hù)，但卻在很大程度上眾多農(nóng)民工在自身權(quán)益收到侵害時(shí)不會(huì)動(dòng)用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。所以，提高農(nóng)民工群體自我保障的意識(shí)和能力，是十分必要的。主要分為政府幫助和農(nóng)民工自主兩個(gè)途徑來完成，首先對(duì)于政府而言，可以積極的開展維權(quán)講座，公益展覽，或是借助報(bào)紙雜志電視等多種媒介為廣大農(nóng)民工提供法律咨詢電話或參與活動(dòng)，提高他們自我保障的意識(shí)。對(duì)于其自身而言，他們可以借助參與學(xué)習(xí)，閱讀報(bào)紙書籍和相關(guān)資料的方式完善自己在維護(hù)自身合法權(quán)益方面的意識(shí)缺失，從而真正的樹立起維權(quán)意識(shí)，為自己的文化權(quán)益負(fù)責(zé)。
第5篇：城市文化的意義范文
從文化符號(hào)學(xué)的角度看，一座城市里的公共藝術(shù)，往往構(gòu)成了這座城市最具顯性特征和最富魅力的文化符號(hào)。設(shè)置城市公共藝術(shù)，可以巧妙地將城市道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物等意象元素予以強(qiáng)化和連接，從而促進(jìn)城市意象的整體建構(gòu)，使存活于主體心理中的個(gè)別意象凝練、提升為城市公眾意象，即城市大多數(shù)居民心中所擁有的共同印象。這種基于共同或相通的文化背景，源于對(duì)公共藝術(shù)產(chǎn)品的省察而與公眾深層心理產(chǎn)生情感共振的意象群體，使得那種變易、飄忽、動(dòng)蕩、游離的隨性化城市意象變得凝聚、清晰、穩(wěn)定而統(tǒng)一，人們通過公共藝術(shù)將直接觸碰、體驗(yàn)到一座城市最核心的精神和文化氣質(zhì)。
因此，公共藝術(shù)對(duì)城市文化而言具有顯著的隱喻功能。這種對(duì)城市文化的功能隱喻在三個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)：與生活于斯的市民進(jìn)行心靈交集，凝聚他們的集體記憶；完成特定的空間構(gòu)造，彰顯場(chǎng)所精神；溝通城市發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來，承載城市歷史文脈。也即在公共藝術(shù)這一城市文化符號(hào)載體中，完成了社會(huì)心理、城市空間和城市歷史的三維交集，從而構(gòu)成了最具文化象征意義的城市意象。
一、凝聚市民集體記憶
作為荷載著一座城市內(nèi)在氣質(zhì)和精神的文化dna，公共藝術(shù)已深度介入到當(dāng)代城市市政建設(shè)與社區(qū)環(huán)境改造的整體規(guī)劃之中本文由收集因?yàn)楫?dāng)代都市不僅僅是表面的各種設(shè)施的聚集體，諸如大量的鋼筋水泥建筑、平直的六車道公路、立交橋、地鐵等，也不是諸多行政管理和社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的隨意組合體，諸如法院、醫(yī)院、商場(chǎng)、學(xué)校、賓館以及各種社團(tuán)機(jī)構(gòu)等，而是與公眾生活的內(nèi)在需求和精神理想密切關(guān)聯(lián)的。正如美國著名社會(huì)學(xué)家帕克所言：“城市，它是一種心理狀態(tài)，是各種禮俗和傳統(tǒng)構(gòu)成的整體，是這些禮俗中所包含，并隨傳統(tǒng)而流傳的那些統(tǒng)一思想和感情所構(gòu)成的整體……城市已同其居民們的各種重要活動(dòng)密切地聯(lián)系在一起，它是自然的產(chǎn)物，而尤其是人類屬性的產(chǎn)物。”[1]（p.1）
一座城市的興起和滄桑演變，無不銘記著它的居民們?cè)谟崎L歲月中，在共同的經(jīng)驗(yàn)與交流中所達(dá)成共識(shí)的那些思想、習(xí)俗、情感，以及動(dòng)人的事件和情節(jié)。而這些經(jīng)驗(yàn)均可以通過公共藝術(shù)鐫刻下來，凝固成城市居民對(duì)一座城市的視覺識(shí)別和情感記憶的重要部分。
從我國的公共藝術(shù)實(shí)踐來看，無論是北京天安門廣場(chǎng)的《人民英雄紀(jì)念碑》、首都國際機(jī)場(chǎng)壁畫群，還是上海的黃浦公園的《浦江潮》、浦東世紀(jì)大道的景觀雕塑《東方之光——日晷》，廣州的越秀公園的《五羊石像》、《廣州解放紀(jì)念碑》，以及青島海濱的《五月的風(fēng)》和香港特區(qū)的《永遠(yuǎn)盛開的紫荊花》，這些大量涌現(xiàn)的城市公共藝術(shù)在其特定的城市空間中，銘刻、紀(jì)念、敘述著城市、社區(qū)的故事，歷史文脈和市民風(fēng)情與社會(huì)理想。它們作為一座城市特有的氣質(zhì)和市民大眾共同生息、奮斗、交流之歷程的伴生物和象征物，構(gòu)成了城市公共空間中閃耀著人本主義光亮的溫馨回憶。這些公共藝術(shù)以藝術(shù)化的手法，將市民的公共意識(shí)、民眾的能動(dòng)性、情感和創(chuàng)造性標(biāo)立于世。它們?cè)跔I造城市視覺形象和藝術(shù)氛圍的同時(shí)，也把城市的精彩、生動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)與市民的城市生活經(jīng)驗(yàn)和情感予以交融，使得城市的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和公共精神潛移默化為城市居民的自覺意識(shí)。
公共藝術(shù)創(chuàng)作過程中的公共性、參與性與分享性能喚起一座城市居民記憶深處的成長經(jīng)歷、集體經(jīng)驗(yàn)。如日本神戶市海岸線城鐵的起點(diǎn)站“三宮站”（sannomiya），以新舊世紀(jì)之交在神戶市立醫(yī)院誕生的嬰孩的二千余張小手印和小腳印拓片將該市市民成長的集體記憶熔鑄在城鐵站里，與上班、上學(xué)、購物、旅游等活動(dòng)構(gòu)成的每日生活相互呼應(yīng)，構(gòu)成了人們對(duì)公共藝術(shù)的最佳期待。[2]（p.169-170）再如《深圳人的一天》在充分了解民意的基礎(chǔ)上，以市民化、大眾化的標(biāo)準(zhǔn)去塑造十八個(gè)普通的深圳市民的日常生活，不但極具親和力，也體現(xiàn)了深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)和人口集散地的社會(huì)問題和文化狀態(tài)，具有很強(qiáng)的時(shí)代感，贏得了民意調(diào)查的90%滿意度。其成功之處也在于準(zhǔn)確把握了深圳這座移民城市的市民文化心態(tài)和情感共振點(diǎn)。
二、彰顯特定場(chǎng)所精神
對(duì)公共藝術(shù)作品的欣賞和對(duì)場(chǎng)所的體驗(yàn)有著密切的關(guān)系。公共藝術(shù)從來不處在真空里，它周遭的整體狀況會(huì)從各個(gè)方向觸及它。公共藝術(shù)介入城市某個(gè)空間不外乎三種結(jié)果：最糟糕的是公共藝術(shù)在基地上像個(gè)外來的、多余又不恰當(dāng)?shù)奶砑游铮粺o關(guān)痛癢時(shí)它悄悄地融入周遭環(huán)境；最佳狀況是，公共藝術(shù)使周遭具體地凝聚成一個(gè)場(chǎng)所，將有關(guān)地方特性的線索集理、編織成視覺焦點(diǎn)，建構(gòu)新的真實(shí)，能夠畫龍點(diǎn)睛地活化周圍的空間，讓市民體驗(yàn)和環(huán)境融為一體的意味。
按照挪威建筑理論家克里斯汀·諾伯格·舒爾茨（christian norberg-schulz）的看法，場(chǎng)所就是人們生活與存在的特定空間。特定的地理?xiàng)l件和自然環(huán)境因素同特定的人造環(huán)境構(gòu)成了場(chǎng)所的獨(dú)特性。[3]（p.5）這種獨(dú)特性賦予場(chǎng)所一種總體的氣氛和性格，體現(xiàn)了人們的生活方式和存在狀態(tài)。這里的場(chǎng)所因此與物理意義上的空間和自然環(huán)境有本質(zhì)上的區(qū)別，它是一種深藏在記憶和情感中的“家園”，并產(chǎn)生了精神上的歸屬感。因此，建筑、公共藝術(shù)等實(shí)體形式不但標(biāo)示著場(chǎng)所的空間形態(tài)，而且還具有精神上的意義：以本真的方式反映人們的生活狀況，揭示人們存在的真理。
現(xiàn)代人文地理學(xué)派及現(xiàn)象主義景觀學(xué)派由此都強(qiáng)調(diào)人在場(chǎng)所中的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)普通人在普通的、日常的環(huán)境中的活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)場(chǎng)所的物理特征、人的活動(dòng)以及含義的三位一體性。這里的物理特征包括場(chǎng)所的空間結(jié)構(gòu)和所有具體的現(xiàn)象；這里的人則是一個(gè)景中的人而不是一個(gè)旁觀者；這里的含義是指人在具體做什么。因此，構(gòu)成場(chǎng)所或景觀之一部分的公共藝術(shù)不是讓人參觀的、向人展示的，而是供人使用、讓人成為其中的一部分。場(chǎng)所、景觀離開了人的使用便失去了意義，成為失落的場(chǎng)所。優(yōu)秀的公共藝術(shù)品都應(yīng)該是有故事的，而且這些故事與這塊場(chǎng)所和這塊場(chǎng)所的使用者緊密相關(guān)。所有這些都構(gòu)成了公共藝術(shù)品美的內(nèi)容。公共藝術(shù)的美不僅僅屬于形式，而是從具體的生活體驗(yàn)和人對(duì)城市的實(shí)際感受出發(fā)，研究人的行為心理、知覺經(jīng)驗(yàn)在公共藝術(shù)品空間和城市環(huán)境之間的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)以人為中心，以宜人的尺度構(gòu)筑城市公共藝術(shù)品空間，強(qiáng)調(diào)公共藝術(shù)品空間和城市生活的融合。而且這些城市公共空間中的交流——人與人的交流、人與作品的交流乃至人與自然的交流，不斷強(qiáng)化了公共藝術(shù)品作為公眾中心的“場(chǎng)所”精神。
德國魯爾工業(yè)區(qū)的景觀改造和公共藝術(shù)形態(tài)在突顯場(chǎng)所精神上就極為成功：景區(qū)公園的創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)充分利用廢舊鋼鐵的建筑、設(shè)備和材料，如廢舊鐵軌、路基、高爐、金屬澆鑄件、各種大型混凝土構(gòu)筑物等現(xiàn)成品作為觀光和介入者進(jìn)行游走、觀覽、觸摸體驗(yàn)以及攀爬娛樂的設(shè)施構(gòu)件和景觀內(nèi)容，使之親身感受特殊景區(qū)的物質(zhì)和精神意蘊(yùn)。[4]我國在20世紀(jì)末隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市通過對(duì)廢棄工廠的藝術(shù)創(chuàng)意和改造，先后涌出了多個(gè)loft藝術(shù)區(qū)，比如北京的798藝術(shù)工場(chǎng)、藏庫新媒體空間，上海的蘇州河藝術(shù)倉庫區(qū)，杭州城北的杭印路49號(hào)等，都是極富場(chǎng)所精神的公共藝術(shù)實(shí)踐。
與之相反的是，如果公共藝術(shù)只是一味耽迷于藝術(shù)家個(gè)體的精英意識(shí)而罔顧與環(huán)境的協(xié)調(diào)，勢(shì)必引起公眾的強(qiáng)烈反彈。1981年，理查德·塞拉的極少主義雕塑《傾斜的弧》經(jīng)聯(lián)邦服務(wù)總署的同意，被安置在聯(lián)邦廣場(chǎng)。但是，這件延伸達(dá)120英尺，高12英尺的作品卻招來了諸多抱怨。由于它阻礙了人們?cè)诼?lián)邦廣場(chǎng)的行走路線并破壞了環(huán)境，許多人將這件作品戲稱為“生銹的鋼鐵屏障”。在隨后不到4年的時(shí)間里，聯(lián)邦服務(wù)總署共收到近4500封投訴信，要求拆除這件作品。最終經(jīng)過聽證會(huì)投票表決于1989年3月將該作品拆除。[5]
需要指出的是，當(dāng)代城市居民的場(chǎng)所感主要來自社區(qū)空間中的經(jīng)驗(yàn)。一定的社區(qū)必然有著其特殊的自然、人文環(huán)境，它們構(gòu)成社區(qū)內(nèi)人們從事各種活動(dòng)的背景。社區(qū)、地域、環(huán)境構(gòu)成了公共藝術(shù)的場(chǎng)所。因?yàn)閳F(tuán)體生活主要在室外道路、場(chǎng)所上展開，沒有了開放空間，人們會(huì)覺得缺少社區(qū)感。這也是為什么社區(qū)需要公共空間的原因之一。但是，我國的許多城市在20世紀(jì)90年代之后，由于現(xiàn)代工業(yè)化、城市化步伐的加快，新的城區(qū)規(guī)劃、建筑式樣及住宅格局以及新的商業(yè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)模式相繼出現(xiàn)，全面而迅速地影響著社區(qū)中人們的生存空間，生活方式和文化習(xí)俗。土地的高度商品化、城市人口的快速增長、產(chǎn)業(yè)數(shù)量及技術(shù)的高速發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的急劇變化、鄰里人際關(guān)系的變遷與冷漠等現(xiàn)象，使得現(xiàn)代都市人感嘆，現(xiàn)在的居住環(huán)境已經(jīng)喪失了昔日的許多生活樂趣和情致。
而公共藝術(shù)正可發(fā)揮重建場(chǎng)所精神的重要作用。從理論上和已經(jīng)證實(shí)的事實(shí)來看，當(dāng)代公共藝術(shù)及其文化理念對(duì)社區(qū)的成功介入和整合，將會(huì)產(chǎn)生諸多良好的效應(yīng)，如：激發(fā)居民對(duì)社區(qū)理念的認(rèn)知；調(diào)動(dòng)和培養(yǎng)居民平等參與社區(qū)公共活動(dòng)的積極性；增進(jìn)居民對(duì)所在社區(qū)存在和歸屬關(guān)系的認(rèn)同感；促進(jìn)社區(qū)居民間的相互協(xié)作和對(duì)話；益于社區(qū)居民審美文化修養(yǎng)的提升；帶動(dòng)和整合社區(qū)環(huán)境及物質(zhì)文明建設(shè)的公共事業(yè)；創(chuàng)造獨(dú)特的社區(qū)文化及視覺形象；促進(jìn)社區(qū)自主建設(shè)、管理的組織機(jī)構(gòu)和相應(yīng)機(jī)制的建立和完善等。
三、承載城市歷史文脈
城市的歷史文脈是經(jīng)歷了幾百、幾千年的積淀留給我們的寶貴的精神和物質(zhì)遺產(chǎn)。“所謂城市的歷史文脈，就是城市中所有與歷史文化傳統(tǒng)有關(guān)的東西。”[6]（p.132）城市的居民對(duì)歷史遺跡、歷史文化名人、歷史傳奇故事、歷史檔案都寄托著感情，感受其深厚的文化底蘊(yùn)，追索其蘊(yùn)涵著的城市的文化之根，而倍感到彌足珍貴。當(dāng)然歷史不僅僅只出現(xiàn)在歷史遺跡和教科書中，更反映在有生命、有形體、有質(zhì)感的城市景觀中。城市的歷史文脈構(gòu)筑了一個(gè)生命體系，一旦破壞就將無法恢復(fù)，我們必須尊重和延續(xù)它。每一個(gè)城市的歷史文脈都是無法重復(fù)、無法拷貝的。更為重要的它是城市的景觀設(shè)計(jì)師所不能選擇的。延續(xù)城市的歷史文脈并賦予新的時(shí)代內(nèi)容不僅是景觀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)之本也是城市每一個(gè)居民應(yīng)該永遠(yuǎn)堅(jiān)持下去的事業(yè)。因?yàn)?ldquo;一個(gè)失去歷史遺存和記憶的城市，是一個(gè)令人悲哀的城市。”[7]
一座城市的歷史文脈又是跟其人文內(nèi)涵緊密相關(guān)的。人文景觀是人們?cè)陂L期的歷史生活中形成的藝術(shù)文化成果，是人類對(duì)自身發(fā)展的肯定并通過景觀形態(tài)表現(xiàn)出來的。只有以人文精神為內(nèi)在支柱，以城市人的發(fā)展需求為價(jià)值導(dǎo)向的城市景觀才能展露出城市景觀“人格化”的風(fēng)韻。人文精神在本質(zhì)上是關(guān)于人的存在和意義的形而上的思考，但在城市景觀中又表現(xiàn)為不同風(fēng)貌、不同質(zhì)的城市。在全球化背景下，世界上很多城市在形態(tài)上雷同。只有文化上特別是城市人文精神上的區(qū)別顯得尤為重要，更顯價(jià)值。在城市景觀的宏觀構(gòu)架中人文精神是核心。富有個(gè)性、鮮明性和完善性的城市人文精神是整個(gè)城市景觀的靈魂和動(dòng)力。
21世紀(jì)的城市把“人”的發(fā)展放在城市發(fā)展的首位，強(qiáng)調(diào)“人”的因素的核心是對(duì)人文精神的關(guān)注。表現(xiàn)市民的價(jià)值觀和主人翁的態(tài)度、開放的胸襟、積極進(jìn)取的精神和追求發(fā)展的意識(shí)，這才是一個(gè)城市的精神。“城市精神是靈魂、是時(shí)代的追求、是族性與歷史的深層積淀、是城市人格價(jià)值訴求的內(nèi)在向度。”[8]（p.156）
第6篇：城市文化的意義范文
成都為何選擇以熊貓作為形象標(biāo)識(shí)的？主要包括以下幾個(gè)方面。
一、成都熊貓文化形成的原因
（一）現(xiàn)實(shí)原因
本文通過對(duì)100位游客的問卷調(diào)查，經(jīng)過后期整理計(jì)算得出，本地游客占到43%，外地游客比例為57%。細(xì)分本地游客及外地游客后，對(duì)這兩部分人關(guān)于成都文化形象標(biāo)識(shí)的印象做出分析。具體可見一下表格：
表1：您認(rèn)為以下哪一項(xiàng)是成都特有的，并可以成為成都的標(biāo)識(shí)？
本文例舉了成都一些具有代表性的符號(hào)，分別是成都的老茶館、熊貓、美女、川菜及火鍋等。從表格中可以看到，在外地游客的眼中，成都的熊貓以39%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，居于領(lǐng)先地位， 其次是川菜。雖然在本地人的眼里，川菜的比例最高，然而要使一座城市成為國際旅游目的地，依靠食物是難以成為一個(gè)地方的文化形象標(biāo)識(shí)的。而熊貓具有成為旅游形象標(biāo)識(shí)的潛質(zhì)，又得到了廣大外地游客的認(rèn)同，基于這個(gè)現(xiàn)實(shí)原因，大熊貓是可以成為成都的文化形象標(biāo)識(shí)的。
（二）歷史原因
大熊貓的歷史可謂源遠(yuǎn)流長，迄今所發(fā)現(xiàn)的最古老大熊貓化石約為800萬年前中新世晚期。在長期嚴(yán)酷的生存競(jìng)爭(zhēng)和自然選擇中，和它們同時(shí)代的很多動(dòng)物都已滅絕，但大熊貓卻是強(qiáng)者，處于優(yōu)勢(shì)，成為“活化石”保存到了今天。
大熊貓生活的6塊狹長地帶，棲息地面積達(dá)20000平方公里以上，其中80%以上分布于四川境內(nèi)。自1860年代，法國傳教士戴維在四川雅安寶興縣發(fā)現(xiàn)了熊貓以后，引起了西方國家對(duì)四川大熊貓的關(guān)注，相繼吸引了西方各國來到四川等地，追尋大熊貓的足跡。
（三）社會(huì)原因
成都，是世界上離大熊貓核心棲息地最近（市中心距大熊貓棲息地僅70 余公里）、海拔落差最大，也是全球唯一一個(gè)既有圈養(yǎng)大熊貓又有野生大熊貓生活的特大城市，是名副其實(shí)的“熊貓之鄉(xiāng)”。
其次，2006年，在聯(lián)合國第30屆世界遺產(chǎn)大會(huì)正式審議通過了我國申報(bào)的“四川大熊貓棲息地”為世界自然遺產(chǎn)。從此，“四川大熊貓棲息地”列入世界遺產(chǎn)名錄，這也標(biāo)志著該區(qū)域范圍內(nèi)的成都市青城山―都江堰、西嶺雪山、雞冠山―九龍溝和天臺(tái)山4個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)同時(shí)被列為“四川大熊貓棲息地”世界自然遺產(chǎn)。
（四）政治原因
大熊貓作為“中國國寶”，世界自然基金會(huì)的形象大使，是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種。從1957年到1982年的26年間，中國一共贈(zèng)送給9個(gè)國家23只大熊貓，是中國在向境外贈(zèng)送或租借大熊貓借以增進(jìn)友好關(guān)系的外交方式。
而在08年的北京奧運(yùn)會(huì)上，作為吉祥物的“福娃晶晶”，亦是一只大熊貓的原型，這只大熊貓?jiān)蛣t是一直生活在成都大熊貓繁殖基地。
以上所述的贈(zèng)與國外及臺(tái)灣的大熊貓，大部分也是來自四川地區(qū)，這樣的一個(gè)政治目的的原因，也進(jìn)一步讓國內(nèi)外游客意識(shí)到四川是熊貓故鄉(xiāng)，而成都作為熊貓故鄉(xiāng)的省會(huì)，自然成為熊貓故鄉(xiāng)。
二、成都熊貓文化形象成功塑造的意義
（一）提升城市形象，提高城市知名度
由于熊貓的稀有度，作為中國的國寶，吸引著海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。四川作為大熊貓故鄉(xiāng)，省會(huì)成都自然借著這一名號(hào)也提升了不小的知名度。
借著“熊貓故鄉(xiāng)”這一文化符號(hào)，著重打造成都“熊貓故鄉(xiāng)”的文化形象，對(duì)外界以及本地一開始都造成視覺沖擊，久而久之在人們的心中形成根深蒂固的印象，這將有利于提升成都的城市形象，因“熊貓城”提高城市知名度。
（二）旅游經(jīng)濟(jì)收入的增加
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)越來越發(fā)達(dá)。對(duì)于成都來說，每年的游客也是逐年增加，因?yàn)椤靶茇埞枢l(xiāng)”來蓉的海外游客以及港澳臺(tái)同胞更是數(shù)不勝數(shù)，為成都或者說四川帶來了巨大的旅游經(jīng)濟(jì)收入。
2014年，我省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入4891.04億元，同比增長26.1%。其中入境旅游者240.17萬人次，同比增長14.6%，外匯收入8.58億美元，同比增長12.7%。
2015年1-11月，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入5957.54億元，同比增長27%。入境游客257.92萬人次，同比增長14.3%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9.03億美元，同比增長11.3%。
從以上數(shù)據(jù)可以看到，來川旅游的人數(shù)是逐年增加，尤其是入境游客，有很多國外游客都是為了來四川看大熊貓而來到四川。而成都大熊貓基地，在2015年國慶期間，由于人數(shù)太多，景區(qū)爆滿，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成都的其他景區(qū)，不得不實(shí)行限流政策，僅在國慶第三天，接待游客就達(dá)到了3.1萬。
三、相關(guān)熊貓經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生
（一）直接收入
1982年之后，鑒于大熊貓生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致其數(shù)量急劇減少，中國停止了向外國贈(zèng)送大熊貓的做法。1984年，隨著經(jīng)濟(jì)改革開放，大熊貓與時(shí)俱進(jìn)，摘下了“友好大使”的面具，戴上“商務(wù)參贊”的頭銜，投入中國的現(xiàn)代化建設(shè)中，開啟了著名的“熊貓租借”方案。根據(jù)這個(gè)方案，中國短期內(nèi)向外國動(dòng)物園租借大熊貓，對(duì)方支付租金。一時(shí)間，大熊貓成了財(cái)大氣粗的創(chuàng)匯大戶，國內(nèi)相關(guān)部門爭(zhēng)相出口，造成大量捕捉大熊貓，導(dǎo)致管理混亂失調(diào)，嚴(yán)重影響了大熊貓的保護(hù)。在國際環(huán)保組織和美國政府的壓力之下，中國后來停止了以商業(yè)目的租借大熊貓的做法，代之以“大熊貓合作繁殖”的名義。在這個(gè)名義下，向外國租借熊貓，通常為期十年，接收國向中國支付一千萬美元，平均每只熊貓每年的租金是五十萬美元。
（二）間接收入
成都大熊貓繁殖基地、雅安碧峰峽等都保持著高接待量。因?yàn)椤靶茇埞枢l(xiāng)”這一符號(hào)來到成都游客也為成都帶來了其他更多的收入，如餐飲、住宿等消費(fèi)收入。
（三）其他收入
借助熊貓這一形象打造的各種品牌收入。如熊貓主題酒店、吉利熊貓車、功夫熊貓影片等。
不僅在成都，在成都周邊，涌現(xiàn)出各類以熊貓為主題的主題酒店，普通標(biāo)間價(jià)格在200-300元左右，入住率到達(dá)90%以上。
熊貓形象2008年4月 賺足眼球吉利熊貓是全球繼大眾甲殼蟲后第二款以工程仿生設(shè)計(jì)的時(shí)尚小車。借助熊貓形象拍攝的《功夫熊貓》影片大獲成功，在全球收到6.5億的票房。
四、結(jié)論
第7篇：城市文化的意義范文
（湖南城市學(xué)院文學(xué)院，湖南 益陽 413000）
【摘 要】城市文化遺產(chǎn)的傳承是現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展過程中所必然要面對(duì)的一個(gè)重要問題。在傳承城市文化遺產(chǎn)的過程中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代媒體技術(shù)，可以有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以大手筆來做好這一工作。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用還可以不斷充實(shí)城市文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，完善城市文化遺產(chǎn)的傳承手段。因此，研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中的獨(dú)特作用，有利于我們更好地完成這一歷史任務(wù)。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；媒體技術(shù)；城市文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)化；創(chuàng)新
2014年3月16日，《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）》正式?！兑?guī)劃》指出，要注重人文城市建設(shè)，發(fā)掘城市文化資源，強(qiáng)化文化傳承創(chuàng)新，把城市建設(shè)成為歷史底蘊(yùn)厚重、時(shí)代特色鮮明的人文魅力空間。注重在舊城改造中保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)、民族文化風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)貌，促進(jìn)功能提升與文化文物保護(hù)相結(jié)合。注重在新城新區(qū)建設(shè)中融入傳統(tǒng)文化元素，與原有城市自然人文特征相協(xié)調(diào)。傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)地方特色文化發(fā)展，保存城市文化記憶。鼓勵(lì)城市文化多樣化發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與外來文化交融，形成多元開放的現(xiàn)代城市文化。[1]
城市文化遺產(chǎn)的傳承具有自身的鮮明特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代城市文化的差異性與多樣性的不斷形成，城市文化呈現(xiàn)出自身的鮮明主題和勃勃生機(jī)。在現(xiàn)代城市文化發(fā)展的過程中，城市文化遺產(chǎn)的世代傳承與永續(xù)利用成為了一個(gè)擺在我們面前的必須要加以解決的問題，而文化遺產(chǎn)的傳承牽涉到諸多復(fù)雜的因素，也有著復(fù)雜的背景和自身的規(guī)律。充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種各樣的新型媒體技術(shù)，是促進(jìn)城市文化遺產(chǎn)得以傳承和不斷發(fā)展的行之有效的工具與手段。認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)與新媒體在城市文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、發(fā)展乃至于在現(xiàn)代城市文化發(fā)展中的作用，就有著非常重要的意義。
1 網(wǎng)絡(luò)與城市文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化傳承
目前國內(nèi)外保護(hù)城市文化遺產(chǎn)主要有兩種方式：一是施救式保護(hù)，主要是由政府提供財(cái)政支持，采用文物保護(hù)的方式，保護(hù)原生態(tài)的城市文化遺產(chǎn)，對(duì)于那些面臨消亡危機(jī)的文化內(nèi)容具有較強(qiáng)的針對(duì)性。二是開發(fā)式保護(hù),具體體現(xiàn)在由政府主導(dǎo)、采用市場(chǎng)參與和產(chǎn)業(yè)化傳承的模式來對(duì)城市文化遺產(chǎn)提供保護(hù)。因此，產(chǎn)業(yè)化模式比較適用于對(duì)那些具有市場(chǎng)潛力和相應(yīng)的規(guī)?；奈幕z產(chǎn)的保護(hù)與傳承。這是因?yàn)?，文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)從某種意義上來說是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。我國有很多傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)，特別是一些能深刻地反映我們中華民族特點(diǎn)、具有鮮明的符號(hào)性特征的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果不加以搶救性保護(hù)，就會(huì)很快地失去傳承，最后面臨斷裂的危險(xiǎn)。因此，發(fā)展現(xiàn)代城市文化，從某種意義上來說就是要盡力挽救和傳承那些具有標(biāo)志性、符號(hào)性特點(diǎn)的文化遺產(chǎn)。而要完成這一宏大工程，采用產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理模式，就成為了比較有效的手段與方法。比如，在國內(nèi)享有盛譽(yù)的天津楊柳青剪紙、山東濰坊的風(fēng)箏、中國的四大名繡、菜系、中國武術(shù)、京劇、皮影戲等等，都需要站在市場(chǎng)化的角度，出臺(tái)相關(guān)的政策與措施來加以妥善的傳承與保護(hù)。只有這樣，中國幾千年流傳下來的古老的文化遺產(chǎn)才不至于在我們這一代人手中失去傳承，中華民族的文脈才會(huì)不斷得以延續(xù)和發(fā)展。
在城市文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)過程中，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代科技手段，賦予城市物質(zhì)文化遺產(chǎn)新的生命力，這是實(shí)現(xiàn)城市文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化保護(hù)的重要基礎(chǔ)。2002年聯(lián)合國教科文組織頒布的《伊斯坦布爾宣言》強(qiáng)調(diào)指出：“通過新信息和傳播技術(shù)的利用有利于無形文化遺產(chǎn)的傳播，同時(shí)新信息和傳播技術(shù)也創(chuàng)造了值得保護(hù)的數(shù)字化遺產(chǎn)?！彼裕覈鴳?yīng)該在保護(hù)城市文化遺產(chǎn)的過程中，應(yīng)該盡可能地通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)，來達(dá)到保護(hù)自己的城市文化遺產(chǎn)的目的。借助網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用數(shù)字化信息與處理技術(shù)達(dá)到保護(hù)城市文化遺產(chǎn)的目的，是當(dāng)前對(duì)城市文化遺產(chǎn)的一種新型保護(hù)模式。這種方法可以保證城市文化遺產(chǎn)以最為真實(shí)的形式保存下來。在這一點(diǎn)上，我國對(duì)京劇藝術(shù)的成功保護(hù)就是一個(gè)非常生動(dòng)的實(shí)例。上世紀(jì)90年代，在政府的主導(dǎo)下，我們實(shí)施了京劇音配像的成功嘗試，使得一大批著名的唱段、唱腔、流派、以及在京劇發(fā)展史上有著重要影響的著名藝術(shù)家的音像資料通過網(wǎng)絡(luò)的手段成為了永久性保存。
城市文化遺產(chǎn)從它所具有的市場(chǎng)化屬性來說，基本上可以分為“可進(jìn)入市場(chǎng)”和“不可進(jìn)入市場(chǎng)”兩種類型。對(duì)于那些在長期的發(fā)展演變過程中逐步形成的帶有很強(qiáng)的職業(yè)性或手工化特點(diǎn)的東西，我們稱之為“可進(jìn)入市場(chǎng)”的文化遺產(chǎn)。這部分遺產(chǎn)本身就帶有很強(qiáng)的市場(chǎng)性特征，采用產(chǎn)業(yè)化模式進(jìn)行保護(hù)，不僅有利于對(duì)這類文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，還會(huì)更好地促進(jìn)它們本身的發(fā)展和進(jìn)步。而對(duì)于那些長期以來積淀形成的精神層面的城市文化遺產(chǎn)如一些傳統(tǒng)風(fēng)俗、鄉(xiāng)規(guī)民風(fēng)等，它們?cè)趥鞒信c延續(xù)的過程中，體現(xiàn)著自身非常鮮明的規(guī)律，在表現(xiàn)形式、存在的價(jià)值等方面都與其他的城市文化遺產(chǎn)有著較大的區(qū)別，因此，就不太可能采用產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的模式去加以保護(hù)與利用。
2 網(wǎng)絡(luò)與城市文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性傳承
城市文化遺產(chǎn)是對(duì)記錄了城市發(fā)展的歷史過程，這些文化遺產(chǎn)既包括體現(xiàn)不同時(shí)期特有風(fēng)貌的地上不可移動(dòng)文物建筑，也包括遺留于地下反映不同時(shí)代人們生活足跡的遺跡和遺物。這些無所不在的歷史建筑和文物遺存以其獨(dú)特性、不可復(fù)制和不可再生性，往往成為一個(gè)城市獨(dú)一無二的發(fā)展見證，甚至成為一個(gè)城市及城市所在地區(qū)的重要象征和代名詞。[2]
城市文化遺產(chǎn)的傳承，是在不斷創(chuàng)新的觀念的引領(lǐng)下，通過引入活力之水，使之具有永久的生命力，成為城市生生不息的精神內(nèi)核。城市文化遺產(chǎn)在某種意義上來說，是城市所獨(dú)有的長久以來所積淀形成的生活方式與精神面貌。因此，它相對(duì)于那些有形的東西，它具有更為旺盛的生命活力，是有情感的東西。這種無形的城市文化遺產(chǎn)一旦消亡，就無法再生。而對(duì)于它們的有效保護(hù)，就體現(xiàn)在應(yīng)該賦予它們與時(shí)俱進(jìn)的生命活力。充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助于各種各樣的現(xiàn)代新型媒體，是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的所有選擇中最具有可行性和可操作性的方法。
城市文化遺產(chǎn)從其內(nèi)涵上說，包括了一座城市中具有保護(hù)意義與保護(hù)價(jià)值的文物單位，如古建筑、古墓葬、古遺址、石刻、名人故居和近現(xiàn)代有紀(jì)念意義的建筑物等，也包括了具有傳統(tǒng)風(fēng)貌的歷史街區(qū)和歷史文化名城，更包括了在幾千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中所不斷積淀下來的并且得到延續(xù)的生產(chǎn)方式、生活方式、情感方式、思想方式、心理方式等等。所有這些，都共同構(gòu)成了一座城市最有活力、最具特色的城市文化內(nèi)涵。它們體現(xiàn)在一座城市的一個(gè)表情、一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)神態(tài)之中，是融入到了我們每一個(gè)人骨頭里面的、甚至是與生俱來的東西。從某種意義上說，對(duì)城市文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，就如同保護(hù)我們的靈魂那么重要。例如，名列我國民間三大剪紙藝術(shù)之一的“廣靈剪紙”，以其生動(dòng)的構(gòu)圖、傳神的表現(xiàn)力、細(xì)膩的刀法、考究的用料、精細(xì)的包裝制作工藝，被譽(yù)為“中華民間藝術(shù)一絕”，在中國剪紙中占有重要地位。2009年，廣靈剪紙作為中國剪紙的部分申報(bào)項(xiàng)目，被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。
廣靈剪紙的成功，首先體現(xiàn)在它豐富的題材與內(nèi)容。中國古代文化經(jīng)典、十二生肖、梅蘭竹菊等傳統(tǒng)題材，無一不成為剪紙藝術(shù)中的主題與題材。中國古典文學(xué)名著中的人物和故事，更是廣靈剪紙的重要內(nèi)容。如《西游記》中的唐僧師徒、《紅樓夢(mèng)》中的金陵十二釵、《三國演義》中的孫劉曹三方人物、《水滸傳》中的水泊梁山一百零八位英雄好漢等。凡是在網(wǎng)絡(luò)和媒體中能夠很方便地找到的主題和內(nèi)容，都成為了表現(xiàn)的對(duì)象。其次，在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，廣靈剪紙博采眾家之長，在傳統(tǒng)手法與技巧的基礎(chǔ)上，巧妙地將各種藝術(shù)手段和藝術(shù)元素融入其中，形成了自己不斷創(chuàng)新的藝術(shù)風(fēng)格。廣靈剪紙大膽突破傳統(tǒng)的平面圖層，采用網(wǎng)絡(luò)中的三維立體技術(shù)，極大地拓展了剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)空間，有極高的藝術(shù)感染力和觀賞性，體現(xiàn)了至臻的藝術(shù)品位、至佳的藝術(shù)境界、至上的藝術(shù)風(fēng)格和至高的藝術(shù)價(jià)值。
在促進(jìn)現(xiàn)代城市文化不斷創(chuàng)新的過程中，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代媒體技術(shù)起到了無可替代的作用。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與推廣，為文化的傳承尋找到了更多的文化資源，使傳統(tǒng)的城市文化融入了更多的文化元素。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)這一開放的、開闊的無限空間，使城市文化的傳承能夠視野更為開闊，能夠自覺地與世界上各種優(yōu)秀的文化之間實(shí)現(xiàn)自由的、無障礙的交流，為文化活力的形成提供了永不枯竭的源泉。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠促進(jìn)各種相同類型的城市文化形態(tài)通過緊密的交流，在藝術(shù)表現(xiàn)的手法上互相取長補(bǔ)短，從而達(dá)到不斷進(jìn)步的目的。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)作為一種非常簡便的宣傳與推廣的工具，它的群眾性、快捷性、深刻性、通俗性都是其他的媒體所無法替代的。世界各地、各個(gè)不同的民族之間，借助于網(wǎng)絡(luò)這種形式，可以自覺的學(xué)習(xí)、交流、傳播、領(lǐng)會(huì)，使得每一個(gè)人都能夠成為城市文化遺產(chǎn)的“資源包”、文化遺產(chǎn)的“名片”、文化交流與傳播的“使者”。
綜上所述，做好城市文化遺產(chǎn)的傳承、保護(hù)、交流、發(fā)展的工作，是時(shí)代賦予我們的歷史責(zé)任，是一個(gè)國家和一個(gè)民族精神塑造的切入點(diǎn)，更是一個(gè)國家綜合國力的體現(xiàn)。做好文化遺產(chǎn)保護(hù)的工作，政府應(yīng)該發(fā)力，社會(huì)應(yīng)該認(rèn)同，每一個(gè)個(gè)體都應(yīng)該把它變成自覺的行為。充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代媒體技術(shù)來對(duì)城市文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳承與保護(hù)，值得我們認(rèn)真研究、不斷探索，不斷完善。
參考文獻(xiàn)
［1］國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）[Z].2014-3-16.
第8篇：城市文化的意義范文
1我國歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的發(fā)展與現(xiàn)狀
國外關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的觀念由來已久，而從現(xiàn)代意義的文物保護(hù)并通過國家立法開始于19世紀(jì)。最有代表性的文件就是1964年制定的《威尼斯》，它是一部關(guān)于文物古跡保護(hù)及修復(fù)的國際。2005年10月在中國通過的《西安宣言》延續(xù)了《威尼斯》的文物古跡周邊環(huán)境的概念并加以擴(kuò)展，是國際文化遺產(chǎn)保護(hù)體系的完善和發(fā)展。它把歷史建筑、古遺址和歷史地區(qū)的環(huán)境界定為:直接的和擴(kuò)展的環(huán)境，即作為或構(gòu)成其重要性和獨(dú)特性的組成部分。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明程度的提高，我國歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作也日益得到重視，并且取得了較快的發(fā)展。近年來，全國各地出于振興地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，大力開發(fā)當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源。這些開發(fā)工作取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但也出現(xiàn)了各種各樣不利于保護(hù)的問題。比如有些地方片面地認(rèn)為保護(hù)的目的就是為了利用，急功近利，只重近期效益，竭澤而漁，過度開發(fā)，破壞了永續(xù)利用。還有些地方為了旅游效果，不顧歷史真實(shí)盲目復(fù)建，造假古董，仿古一條街方興未艾。這些做法不僅損害了歷史信息，損害了文物真實(shí)性和完整性，違反文物法原則，損害文物價(jià)值，也損害了國家和群眾的利益。
2世界文化遺產(chǎn)—平遙古城
位于山西的平遙古城，是一座具有2700多年歷史的文化名城，是中國目前保存最為完整的四座占城之一，也是目前我國唯一以整座古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。平遙舊稱“古陶”，明朝初年，為防御外族南擾，始建城墻，洪武三年(公元1370年)在舊墻垣基礎(chǔ)上重筑擴(kuò)修，并全面包磚。以后景德、正德、嘉靖、隆慶和萬歷各代進(jìn)行過十次補(bǔ)修和修葺，更新城樓，增設(shè)敵臺(tái)?？滴跛氖?公元1703年)，因皇帝西巡路經(jīng)平遙，而筑了四面大城樓，使城池更加壯觀。平遙城墻總周長6 163 m，墻高約12 m，把面積約2.25 km2的平遙縣城一隔為兩個(gè)風(fēng)格迥異的世界。城墻以內(nèi)街道、鋪面、市樓保留明清形制;城墻以外稱新城。這是一座古代與現(xiàn)代建筑各成一體、交相輝映、令人遐思不已的佳地。
平遙古城歷史悠久，文物古跡眾多。它完整地體現(xiàn)了17世紀(jì)一19世紀(jì)的歷史面貌，為明清建筑藝術(shù)的歷史博物館。其古建筑及文物古跡，在數(shù)量和品位上均屬國內(nèi)罕見，對(duì)研究中國古代城市變遷、城市建筑、人類居住形式和傳統(tǒng)文化的發(fā)展具有極為重要的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值。這座堅(jiān)實(shí)完整的磚石城池，數(shù)百年來在軍事防御和防洪擋險(xiǎn)等方面發(fā)揮了很大的作用。城內(nèi)街道、古建衙門、市樓、商店、民居等還保留原有的明代形制，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1997年12月3日聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定平遙古城為世界文化遺產(chǎn)，列人世界文化遺產(chǎn)名錄。聯(lián)合國教科文組織對(duì)平遙古城的評(píng)價(jià)是:“平遙古城是中國漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫卷?！?/p>
3平遙古城的保護(hù)現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)
平遙被列人世界文化遺產(chǎn)名錄后，古城在一瞬間產(chǎn)生了翻天覆地的變化，為了完整保存平遙古城，山西各級(jí)政府部門做了大量的工作。1998年，山西省人大常委會(huì)頒布了《平遙古城保護(hù)條例》，隨后平遙縣據(jù)此編制了《平遙古城基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)規(guī)劃》《平遙古城環(huán)城地帶修建性詳細(xì)規(guī)劃》等地方性保護(hù)辦法，對(duì)古城進(jìn)行了全面綜合的環(huán)境治理工作。
為了改善環(huán)境質(zhì)量，平遙縣開展了“藍(lán)天碧水”工程，從源頭上控制污染企業(yè)，不符合環(huán)保政策的企業(yè)一律不準(zhǔn)審批，同時(shí)，對(duì)一些污染嚴(yán)重的企業(yè)進(jìn)行取締;為改變古城內(nèi)多年形成的基礎(chǔ)設(shè)施落后、環(huán)境臟亂差的狀況，當(dāng)?shù)卣群笸顿Y數(shù)億元，對(duì)古城內(nèi)10l?余條中小街巷進(jìn)行了硬化改造，并完成了古城內(nèi)主干街道的管線人地工程，改變了城內(nèi)各種網(wǎng)線、電線桿如蜘蛛網(wǎng)密布的狀況;為了保持古城的原汁原味，當(dāng)?shù)卣_展了有序的移民行動(dòng)。居民搬遷后，原與古城風(fēng)貌不相協(xié)調(diào)的建筑被拆除，古文廟、城陛廟、清虛觀、日升昌票號(hào)等一系列具有文物價(jià)值的建筑和明清宅院相繼受到保護(hù)，得到應(yīng)有的原貌恢復(fù)。為配合大規(guī)模居民搬遷，平遙縣在古城外建了幾個(gè)居民小區(qū)，同時(shí)推行集中供熱、集中供氣，使住在古城內(nèi)取暖、用氣不便的居民自行逐漸搬遷。
另外，當(dāng)?shù)卣槍?duì)不同文化遺產(chǎn)的性質(zhì)和特點(diǎn)制定相應(yīng)的保護(hù)和開發(fā)措施，使古城在得到有效保護(hù)的前提下保持活力。比如為了保護(hù)性開發(fā)素有“古代中國華爾街”之稱的西大街，使其既保存街道的古樸風(fēng)貌，又延續(xù)自身的商業(yè)價(jià)值。政府將其辟為步行街，對(duì)其實(shí)行封閉式管理，禁止一切機(jī)動(dòng)車輛行駛。西大街被劃定為古城內(nèi)的一級(jí)保護(hù)區(qū)，其街面建筑嚴(yán)格保持傳統(tǒng)建筑的群體布局、空間風(fēng)貌、形體色彩和建筑材料等，在維護(hù)、修復(fù)、重建中也必須按原有風(fēng)貌進(jìn)行施工。如今，西大街不再擁有“華爾街”的地位，但卻給平遙老百姓帶來可觀的財(cái)富，成為保護(hù)和開發(fā)相得益彰的典范。
4保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的原則和方法
保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)要遵循保護(hù)和發(fā)展兼得的原則。既要使歷史文化遺產(chǎn)得以保護(hù)，又要促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化。積極利用歷史文化資源，促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。
保護(hù)歷史文化名城還要遵循一定的保護(hù)方法。從城市總體角度采取綜合措施，確定合理的城市發(fā)展戰(zhàn)略，積極利用歷史文化資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。確定城市合理布局，開發(fā)新區(qū)，保護(hù)古城。分區(qū)控制建筑高度，保護(hù)古城空間秩序。做好城市設(shè)計(jì)，延續(xù)風(fēng)貌特色。
另外，對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)，要根據(jù)不同特點(diǎn)采取不同方式。對(duì)于文物保護(hù)單位，要遵循不改變文物原狀的原則，保存歷史的原貌和真跡。對(duì)于代表城市傳統(tǒng)風(fēng)貌的典型地段，要保存歷史的真實(shí)性和完整性。對(duì)于歷史文化名城，不僅要保護(hù)城市中的文物古跡和歷史地段，還要保護(hù)和延續(xù)古城的格局和歷史風(fēng)貌。
這些原則和方法是平遙多年來在龐大細(xì)密的古城保護(hù)和發(fā)展的工作中總結(jié)出來的，具有非?，F(xiàn)實(shí)的借鑒和推廣意義。筆者認(rèn)為，其他城市和地區(qū)在學(xué)習(xí)的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)各自地域特征和具體情況，制定出相應(yīng)的保護(hù)規(guī)劃，確定明確的保護(hù)目標(biāo)，確定保護(hù)內(nèi)容及重點(diǎn)，提出保護(hù)措施。
第9篇：城市文化的意義范文
關(guān)鍵詞：公益廣告；城市；城市特色；城市文化
中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）15-0255-02
公益廣告是一種以傳播健康理念為目的的廣告。從1986年電視公益廣告《節(jié)約用水》播出到現(xiàn)在，中國公益廣告事業(yè)已經(jīng)走過了二十多年，取得了巨大的社會(huì)效益，這其中不乏好的公益廣告作品，正如央視的“廣而告之”已成為了一個(gè)家喻戶曉的公益廣告品牌。在被各種商業(yè)廣告充斥的今天，公益廣告像一股清新之風(fēng)構(gòu)成了我們生活的一部分，從某種程度上說，它傳播的公益信息成為衡量我們道德和行為的標(biāo)準(zhǔn)。
在我國共有六百多個(gè)城市。宏觀來看，從建國初期30%的城市人口，到今天近一半的人生活在城市，城市逐漸成為了更多人賴以生存的環(huán)境；從微觀的角度看，每個(gè)城市有各自獨(dú)特的風(fēng)貌和文化特點(diǎn)，是不同的個(gè)體。在“兩型”社會(huì)建設(shè)時(shí)期，政府更加強(qiáng)調(diào)資源的節(jié)約和人與自然和諧的社會(huì)形態(tài)，以致于社會(huì)向良性的方向發(fā)展，在這個(gè)時(shí)期公益廣告的作用則顯得更加突出。在本文中我將在兩型社會(huì)的建設(shè)背景下，對(duì)于如何設(shè)計(jì)出有城市特色的公益廣告談?wù)勔患阂娊狻?/p>
一、在公益廣告選題中體現(xiàn)城市文化
城市文化是一個(gè)城市的生命和靈魂，從城市的建筑到居民的生活方式，都可以涵蓋在城市的文化中。不同的城市有不同的文化特點(diǎn)：北京是全國政治、文化中心；深圳被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”；長沙是歷史文化名城，有著“惟楚有才，于斯為甚”的文化底蘊(yùn)，張家界是“以旅游為核心的森林城市，這些都是各個(gè)城市的特色。
首先，在公益廣告的選題中突出城市文化有利于打造城市品牌。調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的公益廣告水平較之不發(fā)達(dá)地區(qū)高，城市的公益廣告投放量比農(nóng)村多。由此可見，公益廣告的水平可以從側(cè)面反映一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市、一個(gè)國家的文明程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。在“兩型”社會(huì)建設(shè)的背景下，制作精良、創(chuàng)意考究的公益廣告是城市建設(shè)的一個(gè)重要方面，而在選題中凸顯城市文化特色的公益廣告更是打造城市文化品牌的亮點(diǎn)，例如，在長沙市岳麓區(qū)某商場(chǎng)外的巨幅電子屏幕上就有體現(xiàn)“長株潭”兩型社會(huì)城市建設(shè)特點(diǎn)的廣告標(biāo)語：創(chuàng)建岳麓區(qū)“大河西”先導(dǎo)區(qū)。從選題上說，很好的體現(xiàn)了城市建設(shè)的特色，樹立城市形象，使城市外在形象和內(nèi)涵文化和諧。
其次，在公益廣告選題中融入城市的文化有利于增加受眾的認(rèn)同感。公益廣告除了傳遞公益信息還能提升公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注度。有很多城市的公益廣告因?yàn)槿狈ψ陨淼某鞘械奶攸c(diǎn)，和城市居民實(shí)際生活聯(lián)系不夠，導(dǎo)致在受眾心中“公益”只是一句口號(hào)，并沒有形成有效的認(rèn)同，受眾和公益廣告之間存在溝通的障礙。湖南長株潭城市群作為全國“兩型社會(huì)”的試點(diǎn)城市，在城市中我們可以看到很多與之相關(guān)的公益廣告深入人心。
另外，在選題中融入城市特色有利于展現(xiàn)公益廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性。好創(chuàng)意是產(chǎn)生一個(gè)好廣告的至要因素，公益廣告作為一種社會(huì)的教育力量、公眾的宣傳形式，是城市精神文明建設(shè)的重要途徑，因而它的創(chuàng)意表現(xiàn)就顯得尤為重要。創(chuàng)意來源于生活，創(chuàng)意也需要獨(dú)特的視角。“兩型”社會(huì)的基本要求是資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)在這個(gè)大環(huán)境下，以城市獨(dú)特的文化視角創(chuàng)造的公益廣告也是獨(dú)特的。
二、把公益廣告融入城市環(huán)境
當(dāng)公益廣告以戶外的形式越來越多的出現(xiàn)在城市的建筑墻、廣告位、大屏幕上的時(shí)候，公益廣告作為一種視覺符號(hào)已經(jīng)悄然成為了構(gòu)成城市公共環(huán)境的一個(gè)部分。
公益廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置的合適與否影響著城市的形象。一方面好的公益廣告在設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)上要合理運(yùn)用圖形和色彩等視覺元素，和周圍的環(huán)境協(xié)調(diào)，與環(huán)境格格不入的公益廣告不但會(huì)對(duì)城市的環(huán)境造成一定的視覺污染，影響城市的整體風(fēng)貌，還會(huì)對(duì)受眾心理帶來負(fù)面的感受，影響傳播效果。另一方面，公益廣告的在投放設(shè)置時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮其合理性：與城市區(qū)域文化的契合，比如，出于對(duì)商業(yè)區(qū)和生活區(qū)，老街區(qū)和新城區(qū)差異性的考慮，在公益廣告放置上就不能一概而論；與城市空間結(jié)合，戶外公益廣告要因地制宜，應(yīng)時(shí)應(yīng)景。巧妙的融入城市環(huán)境的公益廣告能讓受眾感受驚喜，對(duì)于提升城市整體形象有很大幫助。
符號(hào)的存在必定包涵了所指和能指兩個(gè)層次，也就是符號(hào)的內(nèi)涵和外在形式。筆者在前面提出公益廣告要在內(nèi)容上體現(xiàn)出城市文化，是從符號(hào)的所指來闡述公益廣告和城市的和諧，在這一段主要從符號(hào)的能指說明公益廣告和城市環(huán)境的關(guān)系。
三、“兩型社會(huì)”時(shí)期公益廣告應(yīng)加大表現(xiàn)力度
商業(yè)廣告的目的是決定購買行為，公益廣告的目的是規(guī)范道德行為。在“兩型”社會(huì)建設(shè)時(shí)期更注重資源的節(jié)約和對(duì)環(huán)境的保護(hù)，但多數(shù)時(shí)候公眾接受到公益信息之后，行動(dòng)時(shí)卻大打折扣。筆者認(rèn)為，公益廣告除了在潛移默化中影響受眾的觀念，還可以在傳播終端，也就是受眾實(shí)施行為的瞬間加強(qiáng)表現(xiàn)力度，從而更加有效達(dá)到勸阻和規(guī)范行為的作用。
第一，從表現(xiàn)形式看，打破城市中公益廣告表現(xiàn)形式的“靜態(tài)”。筆者這里所指的靜態(tài)是公益廣告和受眾之間沒有形成互動(dòng)。在現(xiàn)代城市中我們經(jīng)常能看到花園、草坪中的寫著：“請(qǐng)勿摘花！嚴(yán)禁踩草！”的小木牌；在公車上有著“尊老愛幼”的標(biāo)語；在公共洗手間里掛著“節(jié)約用水”的宣傳畫，這些簡單的文字和圖形太生硬，不能和受眾進(jìn)行真正的溝通。溝通是設(shè)計(jì)的核心，有效的溝通是公益信息傳遞的重中之重，是公益和受眾之間的對(duì)話，而在很多時(shí)候，這種對(duì)話帶有強(qiáng)制性，對(duì)話的雙方?jīng)]有交流。人的大腦接受信息有不同的層次，在主動(dòng)或被動(dòng)接受信息之后，會(huì)對(duì)信息進(jìn)行篩選、消化、吸收、記憶，然后才對(duì)信息做出反應(yīng)。由此可見，信息一旦傳遞不到位，就是無效溝通，公益廣告也就失去了原本的意義。
在兩型社會(huì)的背景下，充分發(fā)揮公益廣告的作用就要讓公益廣告“動(dòng)”起來，讓受眾心動(dòng)，并付諸行動(dòng)。城市中的公益廣告主要以平面廣告的形式通過視覺傳播，太過簡單、直白的文字和圖形難以引起公眾的注意和共鳴，筆者認(rèn)為，將簡單的文字附之圖形，用最直觀的語言說話；將直白的圖形變得生動(dòng)，用深刻的內(nèi)涵打動(dòng)人；將純粹的視覺變得豐富，用不同的感觀來刺激受眾，有利于在公益廣告和受眾之間形成互動(dòng)，建立有效的溝通。
第二，從傳播途徑來看，突破城市中公益廣告?zhèn)鞑ネ緩降膯我?。從廣告?zhèn)鞑ミ^程的要素來看，公益廣告的傳播涉及廣告主、廣告商、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾等諸環(huán)節(jié)，而公益廣告主作為廣告活動(dòng)的發(fā)起者對(duì)整個(gè)廣告的傳播過程起著至關(guān)重要的作用。我國公益廣告主分為政府及媒體自身、公益社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)這三類，因?yàn)樯矸莶煌x擇的傳播途徑也有所不同。
筆者認(rèn)為，城市作為公益廣告的載體，城市中的一磚一瓦都可以成為公益廣告的元素和傳播的途徑，而并非要通過固定的模式來傳播。以長株潭兩型社會(huì)建設(shè)為例，在長沙城區(qū)我們可以看到很多相關(guān)宣傳“兩型社會(huì)”建設(shè)的公益廣告牌和電子屏幕，這是在政府號(hào)召下，媒體配合新聞等其他宣傳制作的一系列公益廣告，這是一種公益信息傳播方式；在株洲，城市公共自行車租賃系統(tǒng)建立，租賃站點(diǎn)分布在城區(qū)的居民小區(qū)、學(xué)校、商業(yè)區(qū)、機(jī)關(guān)、醫(yī)院等地，鼓勵(lì)公眾選擇自行車而放棄小轎車作為出行工具，可以減少碳排放，相當(dāng)于建設(shè)綠地。政府此舉，不僅方便了市民健康出行，也和“兩型社會(huì)”倡導(dǎo)的環(huán)境保護(hù)不謀而合，騎著公共自行車在城市穿梭的人們把“公益“帶到了城市各個(gè)角落，這本身就是一個(gè)很好的公益廣告。因此，公益廣告的傳播途徑可以是多樣化的，突破傳統(tǒng)的局限，讓“公益”真正深入人心。
四、小結(jié)
