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這次峰會9月27日在常州舉行,匯聚了眾多行業(yè)大咖和精英人士。在峰會上的這份《報(bào)告》,首次對“數(shù)字創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)政策、細(xì)分市場、典型園區(qū)、企業(yè)案例、發(fā)展瓶頸與前景、產(chǎn)業(yè)指數(shù)等做出了專業(yè)解讀,頗為引人關(guān)注。
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)為核心,依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù),滿足人們現(xiàn)代生活需求、引領(lǐng)新供給新消費(fèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。它主要包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、在線教育七個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
2009年是中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要界碑,此前這一產(chǎn)業(yè)在中國處于萌發(fā)狀態(tài),此后隨著國家不斷推出政策促進(jìn)和大量科技相繼加入,而加速發(fā)展。
《報(bào)告》對中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、長三角數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行了專業(yè)解讀。數(shù)據(jù)顯示:2015年,中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了36948家企業(yè),同比增長13.8%;從業(yè)人員384萬,同比增長13.1%;產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5939.85億元,同比增長22.9%。中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。
《報(bào)告》還對2009年以來中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展脈絡(luò)作了一次系統(tǒng)梳理。指出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力之一,將持續(xù)為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)消費(fèi)增長、引領(lǐng)社會風(fēng)尚提供有力支撐和有效供給。
這一產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出十分美好的前景。
相比歐美,中國尚有十多倍差距
近年來,全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷突破創(chuàng)新,成為信息服務(wù)業(yè)中一個(gè)高速增長的新興產(chǎn)業(yè),并引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《報(bào)告》深入分析了歐洲、美國、日本、韓國等國家和地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,為中國企業(yè)的決策者提供了參考:目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重,英國高達(dá)8%,中國僅為0.7%,有著十多倍差距;全球音樂的15%、視頻游戲的16%來自英國,全球影視票房收入的1M3歸于美國,全球60%的動漫制作來自日本……
這些數(shù)據(jù)表明在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,中國既有較大差距,又有巨大發(fā)展空間。因?yàn)橹袊鼙姳姸?,市場龐大,具有后發(fā)潛力。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸成長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動力
《報(bào)告》對中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體和區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r做了全面客觀分析。其中的2015年數(shù)字創(chuàng)意綜合指數(shù)顯示,獲得區(qū)域排名前三的依次為:京津冀,長三角,珠三角。
值得注意的是,區(qū)域發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)差異分布格局:長三角處于高速增長階段,珠三角成熟穩(wěn)定,京津冀則有分化,河北發(fā)展程度偏低。江蘇省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài)勢,與北京、廣東等發(fā)展較為成熟穩(wěn)定的地區(qū)相比,有較大的提升空間。
區(qū)域綜合指數(shù)還顯示:北京市在政策扶持、產(chǎn)值占比、文化普及和工作薪資等方面表現(xiàn)突出,綜合指數(shù)居于榜首;上海市需求指數(shù)排名第一,文化娛樂消費(fèi)意愿較強(qiáng);廣東省企業(yè)指數(shù)居于首位,營收能力旺盛;江蘇省要素指數(shù)、企業(yè)指數(shù)均高于平均值,政策和技術(shù)環(huán)境、企業(yè)數(shù)量和營收規(guī)??捎^。另外,江蘇省在政策扶持、科研人才和企業(yè)發(fā)展方面都排名前三,科研支出方面最為突出,說明江蘇省高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā),推動行業(yè)發(fā)展。
“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力?!薄秷?bào)告》認(rèn)為,上海、江蘇、浙江三地在以下幾個(gè)方面的共同作用下,形成了這一可喜局面:三地發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有著“經(jīng)濟(jì)效益高、創(chuàng)意基石多、文化特色濃”的良好背景,如有海派文化、金陵文化,吳越文化和江南文化等;三地政府都出臺了相關(guān)政策加以扶持,第三產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占地區(qū)GDP的比重均超過5%,逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動力之一;創(chuàng)新研發(fā)動力強(qiáng),呈現(xiàn)多元化、開放性、融合發(fā)展的特點(diǎn),如上海以“文創(chuàng)+旅游”為主,江蘇以“文創(chuàng)+金融”為主,浙江以“文創(chuàng)+高端制造”為主;數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)積極采用VR、AI等新型技術(shù),如常州恐龍園文化以“恐龍人”為主題打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容,《恐龍寶貝》、《米多龍》等作品贏得國內(nèi)外市場。
從細(xì)分領(lǐng)域看發(fā)展尋商機(jī)
2015年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5939.85億元,同比增長22.9%;其中VR增幅最大,達(dá)267.5%,顯示其發(fā)展具有較大的潛力和活力。
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的七大細(xì)分領(lǐng)域,目前呈現(xiàn)出“游戲盈利強(qiáng),動漫衍生廣,VR潛力勁”的外部特征。睜眼細(xì)看,不難發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的商機(jī)―――
網(wǎng)絡(luò)文學(xué):處于發(fā)展階段,作為IP源頭,提升機(jī)會大;
動漫:處于發(fā)展階段,IP衍生市場潛力大;
影視:處于成長階段,受眾廣泛,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)力強(qiáng)勁;
游戲:處于成熟階段,電競、VR是其新增長點(diǎn);
創(chuàng)意設(shè)計(jì):處于起步發(fā)展階段,經(jīng)濟(jì)附加值空間大,但創(chuàng)意理念和水平有待提高;
VR:處于起步階段,潛力大,高增速,但技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容等有待提升;
在線教育:處于成長階段,融合語音識別、直播互動、AI等技術(shù)可獲得快速發(fā)展。
突破瓶頸,方能獲得大發(fā)展
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展態(tài)勢良好,但其進(jìn)程面臨瓶頸挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè);海峽兩岸;經(jīng)濟(jì)合作;文化交流
中圖分類號:G124/203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:0438-0460(2012)04-0064-09
一、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作的背景
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代將信息技術(shù)與文化內(nèi)容交融匯合的新興產(chǎn)業(yè)。它以創(chuàng)意為核心,以數(shù)字化為表現(xiàn)形式,具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈和較強(qiáng)的增長帶動性,其產(chǎn)業(yè)源頭是有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作,下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的技術(shù)開發(fā)、相關(guān)軟硬件的研制生產(chǎn),圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意,還可衍生大量的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對于宣揚(yáng)各國民族文化、塑造和提升國家形象也有重要意義。2001年以來,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在全球增長速度保持在40%以上,成為許多發(fā)達(dá)國家的重要支柱,如英國是第一個(gè)用政策推動以數(shù)字內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的8%,數(shù)字內(nèi)容占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的份額超過85%。美國數(shù)字內(nèi)容在信息產(chǎn)業(yè)中的銷售額比重接近50%,而以信息產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)正是美國增長模式的支柱所在。日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè),韓國將以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本。
當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展面臨著難得的歷史機(jī)遇,兩岸大交流、大合作的局面已然形成。兩岸和平發(fā)展,不僅要有經(jīng)貿(mào)合作,還必須進(jìn)一步深化文化交流。總書記2012年會見來訪的中國榮譽(yù)主席吳伯雄時(shí)就強(qiáng)調(diào):“要繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域的交流合作?!p方還應(yīng)該積極考慮在文化教育領(lǐng)域商簽相關(guān)協(xié)議,以推動兩岸文教交流機(jī)制化和向更高水平邁進(jìn)?!痹缭?005年,第五屆兩岸經(jīng)貿(mào)論壇就首次將議題從經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域延伸至文化教育領(lǐng)域。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》也指出:“兩岸經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨密切,現(xiàn)在就是開始文化整合的時(shí)機(jī),只有培養(yǎng)文化認(rèn)同,兩岸的政治融合才會水到渠成?!眱砂稊?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作既是兩岸經(jīng)濟(jì)合作,又是兩岸文化交流,既有利于兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)利益最大化,又有利于共同傳承和弘揚(yáng)中華文化,增強(qiáng)中華文化的國際傳播力和影響力。
臺灣當(dāng)局2010年5月正式提出“黃金十年”愿景,中國大陸也于2011年頒布《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》,今后一段時(shí)期,兩岸經(jīng)濟(jì)都將進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型期,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是兩岸都重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2010年6月《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》簽訂,為兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系正?;⒆杂苫峁┝酥贫刃员U?。兩岸應(yīng)抓住機(jī)遇,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,搭建兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作平臺,推動各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新。
兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作也是我國在世界文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的必經(jīng)之路,兩岸業(yè)界先進(jìn)對此多有共識,呼吁抓住機(jī)遇,牢牢樹立共同發(fā)展中華數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊迫感和責(zé)任感。
二、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較
由于兩岸處于工業(yè)化的不同階段,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定、發(fā)展背景、發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展程度等方面,既有共性,又各具特色。
(一)兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界定
臺灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè),將其定義為:“提供將圖像、字符、影像、語音等資料加以數(shù)字化并整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?!痹摦a(chǎn)業(yè)涵蓋次產(chǎn)業(yè):數(shù)字游戲、電腦動畫,數(shù)字影音應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字出版與典藏、數(shù)字學(xué)習(xí)、行動應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件,前五項(xiàng)為核心產(chǎn)業(yè),后三項(xiàng)為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
中國大陸目前對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還沒有明確的官方定義,直屬于中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的賽迪顧問將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為:“依托數(shù)字技術(shù)和分銷渠道,向用戶提供數(shù)字化的影音、動畫、出版等產(chǎn)品和與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)?!辟惖项檰栒J(rèn)為,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,細(xì)分產(chǎn)業(yè)涉及面廣,將大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為六個(gè)次產(chǎn)業(yè):數(shù)字影音、數(shù)字游戲、數(shù)字動畫、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、其他(包括提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺)。
兩岸對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定和次產(chǎn)業(yè)的劃分基本相似。不同之處在于,臺灣將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為核心產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),大陸則籠統(tǒng)的將“提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需的軟件工具和平臺”這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)歸為“其他”。
摘 要:挖掘石鼓書院悠悠歷史進(jìn)程中的獨(dú)特要素,利用設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的設(shè)計(jì)心理、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)符號學(xué)綜合知識,嘗試將以產(chǎn)品體驗(yàn)為中心的通感設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到衡陽本土石鼓書院的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究。
關(guān)鍵詞:石鼓書院;通感設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品
1石鼓書院的歷史與現(xiàn)狀
石鼓書院是湖湘文化的發(fā)源地,也是儒學(xué)教育的主要根脈。以石鼓書院為首的衡州書院群落曾經(jīng)有著“天下書院,楚為盛,楚之書院衡為盛”的輝煌歷史。他歷經(jīng)了唐宋元明清幾個(gè)朝代的更替,于1944年6月毀于日軍炮火。2007年石鼓書院重建,但其文化史料大多在戰(zhàn)火中化為灰燼,現(xiàn)如今石鼓文明的火種已經(jīng)逐步走向湮滅。
近年來,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被推上了時(shí)代舞臺的中心地位,被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具發(fā)展前景的初萌產(chǎn)業(yè)。國家、地方相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016衡陽市政府工作報(bào)告上,周海濱提出了政府“十三五”期間著力建設(shè)文化名城,加強(qiáng)對藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo),扎實(shí)推進(jìn)國家歷史文化名城申報(bào)工作,建設(shè)湖湘文化傳承與創(chuàng)新示范區(qū)的工作計(jì)劃。
2通感設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與趨勢
通感(Synesthesia)Syn有綜合、共和之意,esthesia是感覺的意思,因而通感是指感官的融合互通。通感又稱“聯(lián)覺”,能使人類的視覺、嗅覺、味覺、觸覺、聽覺、心覺等多種感官互為影響、相互補(bǔ)充從而可以加深對事物的理解和感受?;谕ǜ袔淼钠婷铙w驗(yàn),通感背后的奧秘與通感的應(yīng)用被更多的科學(xué)家、藝術(shù)家、文學(xué)家所關(guān)注,國際上成立了專門的通感研究機(jī)構(gòu),國內(nèi)也開始出現(xiàn)了不同領(lǐng)域?qū)τ谕ǜ械脑O(shè)計(jì)與探索。但是在通感設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用方面的研究都不夠深入與具體,通過知網(wǎng)檢索具有此關(guān)鍵詞的文章不超過20篇,基于對通感的認(rèn)識與研究而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也較為少見。
但隨著現(xiàn)代科技的不斷更新,互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字技術(shù)也正在不斷地突破前行,許多曾經(jīng)在科幻電影中才會出現(xiàn)的情節(jié)也開始被科學(xué)技術(shù)一一實(shí)現(xiàn),如現(xiàn)階段AR\VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展,開發(fā)出系列的多感官互聯(lián)的科技產(chǎn)品。將人類與產(chǎn)品的感官交互最大限度的延展,得到了震撼的體驗(yàn),這也是通感設(shè)計(jì)的應(yīng)用途徑之一。
將通感運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的案例,在近幾年都有著被消費(fèi)者廣為追捧的超高人氣,諸如日本FELISSIMO的佛祖肉髻毛帽、知日出品 的Goodbymarket富士山紙巾包等之所以能成為炙手可熱的文創(chuàng)暢銷產(chǎn)品,均是通感因素在發(fā)揮吸引力。佛祖肉髻毛帽,幾乎可以說是完全再現(xiàn)了我們常見的佛像頭部。包括卷卷的螺發(fā)、頭頂上的肉髻,甚至連耳垂大大的福耳都有。 消費(fèi)者在使用過程中COS(角色扮演)體驗(yàn)一把佛祖的造型,由視覺要素所引起的內(nèi)心情感而產(chǎn)生的愉悅,獲得了“穿越時(shí)空”的有趣心理,這是視覺與心覺的一種感官互通。再說富士山紙巾包,也是運(yùn)用相似的手段。其紙抽,剛好在外包裝上印著的富士山頂開口,讓取出的雪白紙巾就好像積雪,極有感覺,利用紙巾的色彩與富士山的白雪顏色相呼應(yīng)的相似點(diǎn)將設(shè)計(jì)趣味化,讓消費(fèi)者在使用過程中產(chǎn)生新的體驗(yàn)感,從而大受追捧。
目前針對設(shè)計(jì)中的通感應(yīng)用的系列化、系統(tǒng)化規(guī)律、法則的總結(jié)與方法探究尚未形成氣候,但又值得探討?!巴ǜ小迸c石鼓書院文化的創(chuàng)新性結(jié)合對衡陽本土文化緊跟時(shí)代趨勢破土新生有著重要的實(shí)踐意義。
3石鼓書院通感文創(chuàng)案列設(shè)計(jì)
深挖石鼓書院物質(zhì)要素中的建筑、文物、匾額、字畫等與非物質(zhì)文化要素中的歷史、故事、人物、儀式等,以次展開通感創(chuàng)新設(shè)計(jì),再用網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的方式進(jìn)行產(chǎn)品傳播與設(shè)計(jì)反饋數(shù)據(jù)的收集,而后展開實(shí)例設(shè)計(jì)。
3.1石鼓書院通感設(shè)計(jì)實(shí)例
3.1.1新?書院六禮
設(shè)計(jì)以書院文化作為背景,選取六禮作為書院文化的代表。六禮代表了過去文化中待人的真誠與對知識的敬仰,是學(xué)識志士拜師的重要禮器,它包括芹菜、蓮子、紅豆、棗子、桂圓、肉干六種食物,分別寓意:勤奮好學(xué)、苦心教育、紅運(yùn)高照、早早高中、功德圓滿、弟子心意。 但如今作為書院文化的六禮已然沒落,基于我們對傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同,希望給傳統(tǒng)的六禮文化注入新的生命力。我們運(yùn)用通感將六種食物抽象化,提取出各自的線條符號,將其與衡陽特色小吃D粑結(jié)合,使沒落的禮節(jié)在重新詮釋的產(chǎn)品中得到回歸,將現(xiàn)實(shí)生活中的禮與書院文化中的禮互通,即新六禮―留住禮。
3.1.2點(diǎn)鼓納字
該設(shè)計(jì)中回形針外形是參考永字八法中的筆劃所得來的,而回形針收納器則是從石鼓書院的鼓中得到靈感,運(yùn)用通感中的視覺體驗(yàn)。內(nèi)部是磁鐵,用來吸納回形針。鼓內(nèi)的磁鐵吸住回形針這一作用,引起人們心靈的共鳴,形象地比喻了其囊括石鼓書院吸納藏書無數(shù),匯集無數(shù)名人的詩詞歌賦的含義,充分體現(xiàn)通感在此中的運(yùn)用。它不僅能輕松地將桌面上的回形針整理好,也可以被當(dāng)做桌面的鎮(zhèn)紙使用,在使用方便的同時(shí),也在心里奏出了優(yōu)美的樂章,產(chǎn)生新的體驗(yàn)感。
4石鼓書院通感文創(chuàng)設(shè)計(jì)的意義
通過石鼓書院文化中獨(dú)特的元素的通感設(shè)計(jì)實(shí)踐,有利于在不斷的實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)評價(jià)與反饋中形成成熟的通感設(shè)計(jì)方法,為通感在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用提供理論依據(jù);有利于對衡陽傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的挖掘與推廣,實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的示范性、啟發(fā)性效益。
參考文獻(xiàn):
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本文系衡陽市社科聯(lián)一般目《基于“通感”現(xiàn)象的石鼓書院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究(2016C012)》;
2016 年度南華大學(xué)大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目(2016NH043XJXZ)《“通感”在衡陽本土文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》;
2016 年南華大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)基金立項(xiàng)項(xiàng)目(2016XYB11)《基于互聯(lián)網(wǎng)思維的石鼓書院通感文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》;
2016年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目(16C1416) 基于南岳祈福文化的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究研究成果。
關(guān)鍵詞:保護(hù);傳統(tǒng)手工藝;文化創(chuàng)意;發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)手工藝是民族文化瑰寶,是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的源泉。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,以“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)客基地、用戶體驗(yàn)、交互設(shè)計(jì)等為核心的新型文化形式遍地開花,極大地改變了現(xiàn)代人的生活、生產(chǎn)方式。身處民間的傳統(tǒng)手工藝被競爭擠壓了生存和發(fā)展的空間。一些傳統(tǒng)手工藝逐漸消亡,另一些傳統(tǒng)手工藝求新求變,在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的帶動下重獲新生。衍生、移植、包裝、抽取審美元素的傳統(tǒng)手工藝成為文創(chuàng)先鋒,傳統(tǒng)手工藝正走在文創(chuàng)發(fā)展的道路上。
一、今天傳統(tǒng)手工藝之現(xiàn)狀
1.傳統(tǒng)手工藝的特點(diǎn)
其一,實(shí)用性和審美性并存。實(shí)用性是傳統(tǒng)手工藝的核心,傳統(tǒng)手工藝以用為主,并不是為了純粹的審美或者觀賞而制作,如祭祀用鼎,上面的紋樣起初就承擔(dān)著圖騰的功能。傳統(tǒng)手工藝也包含藝術(shù)審美,它除了具有實(shí)用功能之外,還具有美化、裝飾的功能。其二,生活性和社會性并存。傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值體現(xiàn)在能夠滿足人們的現(xiàn)實(shí)生活需求,是地域民俗文化、禮樂倫理文化的載體,是聯(lián)系社會的紐帶,是積累社會資本的重要媒介,也是構(gòu)建社會關(guān)系的特殊載體。其三,物質(zhì)性和文化性并存。傳統(tǒng)手工藝以一種物化的形態(tài)服務(wù)于人們的日常所需,也是人們精神需求和情感表達(dá)的載體。它的文化特質(zhì)在無形中影響人們的生活方式、審美情趣、情感表達(dá)。在有形和無形之間傳承,延續(xù)著最為核心的傳統(tǒng)文脈。其四,傳承性和變遷性并存。傳統(tǒng)手工藝是一種基于經(jīng)驗(yàn)和智慧的勞動形式,口口相傳、母女相傳、父子相傳等形式構(gòu)建了獨(dú)特的傳承方式。
2.原生的生態(tài)系統(tǒng)逐漸消亡
養(yǎng)蠶、吐絲、結(jié)繭、抽絲、紡線、織布、染色、縫衣、刺繡……這些工序構(gòu)成了成熟的傳統(tǒng)手工藝門類,它們是在大眾生活需求的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。工業(yè)文明的發(fā)展打破了這一生態(tài)系統(tǒng),一些傳統(tǒng)手工藝失去了賴以生存的土壤。
3.現(xiàn)代方式的保護(hù)和傳承
如今,許多城市都興建了文化博物館,申報(bào)國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,文化創(chuàng)意集市活動、文化創(chuàng)意公司遍地開花,政府也著力發(fā)展地域文化旅游,這些舉措在一定程度上保護(hù)了傳統(tǒng)手工藝。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景
傳統(tǒng)手工藝以手工勞動者為創(chuàng)作主體,具有一定的技巧性和藝術(shù)性,屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)范疇。如今,中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作已全面開展,越來越多的專家學(xué)者投入其中。2014年2月,《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》出臺,明確提出“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析
1.文化源點(diǎn)為核心,文化形態(tài)為元素,積極開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品
四大名繡之一的蜀繡,集中于四川成都、綿陽等地,被稱為“蜀中之寶”。蜀繡以軟緞和彩色絲線為主要原料,針法包括12大類共122種,講究“針腳整齊,線片光亮,緊密柔和,車擰到家”。蜀繡充分發(fā)揮了手繡的特點(diǎn),形成了濃厚的地方風(fēng)格。蜀繡題材多為花鳥、走獸、山水、蟲魚等,《芙蓉鯉魚》就是其中的代表。蜀繡的文創(chuàng)衍生品開發(fā)思路是把蜀繡傳統(tǒng)元素作為文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)的構(gòu)想源點(diǎn),與綜合材料、現(xiàn)代工藝、視覺設(shè)計(jì)及數(shù)字媒體等表現(xiàn)手法結(jié)合起來,詮釋包括生態(tài)環(huán)境、傳承譜系在內(nèi)的有機(jī)文化整體,兼具承載群體意識、價(jià)值觀念和情感需求的歷史傳承性。
2.多門技藝整合創(chuàng)新,帶動內(nèi)外三產(chǎn)聯(lián)動
四川自貢市是“中國彩燈之鄉(xiāng)”,具有幾百年制燈興會的歷史。彩燈產(chǎn)業(yè)是自貢文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的一部分,其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目已被列入自貢市“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目?!皠?chuàng)意興燈、以燈強(qiáng)文、以文強(qiáng)業(yè)”的文化創(chuàng)意理念,把彩燈與剪紙、恐龍、龔扇、扎染等自貢的“大三絕”和“小三絕”結(jié)合起來。以彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合,結(jié)合鄉(xiāng)村文化旅游,輔以農(nóng)業(yè)融合發(fā)展,全力打造最具地域文化特色的三產(chǎn)聯(lián)動的發(fā)展模式。彩燈產(chǎn)業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游景區(qū)相結(jié)合,與傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合,形成“內(nèi)發(fā)性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展策略。
3.新理念派生新生活,構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)
我國臺灣很早就提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念,開展文化品牌建設(shè)、文化故事傳播、綜合性視覺設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)手藝制作體驗(yàn)等活動,構(gòu)建“人—手工藝—市場需求”三者共生的生態(tài)系統(tǒng)。如,以臺灣高山茶概念衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品,既宣傳、推廣了高山茶文化,又促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。
四、保護(hù)傳統(tǒng)手工藝背景下的文化創(chuàng)意發(fā)展的幾點(diǎn)建議
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意進(jìn)化、交叉、跨界、抽取都是擴(kuò)散的表現(xiàn)。其中,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)表現(xiàn)為以一個(gè)非物質(zhì)化的“創(chuàng)意源”為擴(kuò)散的核心,由非物質(zhì)化向物質(zhì)化轉(zhuǎn)換,由無形向有形轉(zhuǎn)換,跨行業(yè)生產(chǎn)不同類型和屬性的多樣化、智能化創(chuàng)意型產(chǎn)品。
1.跨行業(yè)資源整合
文化傳承偏離、與市場需求不對接、手工藝生產(chǎn)力弱等問題保護(hù)傳統(tǒng)手工藝背景下的文化創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀解析王烈娟摘要:傳統(tǒng)手工藝源于民眾的生產(chǎn)、生活需求,它是民間藝術(shù)和技術(shù)的綜合體,是大眾智慧的結(jié)晶和審美情由來已久?!翱缧袠I(yè)資源整合”是對原有資源的重新梳理與盤活,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合、設(shè)計(jì)師與工匠的整合、城市與鄉(xiāng)村的整合、低技術(shù)與高技術(shù)的整合,進(jìn)而形成一種新的生活方式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。以地方特色文化為基礎(chǔ),整合傳統(tǒng)手工藝、先進(jìn)技術(shù)、觀念意識,積極發(fā)掘地方文化與手工藝特色,保持地方文化的獨(dú)立性、原始性,最后再融合創(chuàng)新性與科技性,完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線,力求傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼容并蓄。通過發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),開發(fā)地方性、傳統(tǒng)性、創(chuàng)意性、手工性文化資源,并將其與地方產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生態(tài)性的有機(jī)整合。
2.以傳統(tǒng)技術(shù)和藝術(shù)為核心的衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)蜀繡文化可以為文創(chuàng)衍生品提供創(chuàng)意靈感和設(shè)計(jì)語言。以蜀繡為基礎(chǔ)的文創(chuàng)衍生品大致有服飾類、現(xiàn)代家居軟裝類、日常生活用品類等,這些具有蜀繡文化符號和審美的衍生品出現(xiàn)在錦里、寬窄巷子、太古里等成都知名景點(diǎn),在帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也保護(hù)和傳承了蜀繡傳統(tǒng)手工藝。這種發(fā)展策略使傳統(tǒng)文化傳承與文化創(chuàng)意成為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共生環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以拉近民眾與文化的距離,提升生活品質(zhì),透過文化、藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,拓展民眾參與文化的深度。
3.加速孵化,讓創(chuàng)意落地
創(chuàng)意不能僅僅停留在創(chuàng)意階段,更要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。好的創(chuàng)意可以讓創(chuàng)投買單,資本讓夢想插上騰飛的翅膀,讓文化創(chuàng)客實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。傳統(tǒng)手工藝具有機(jī)械化產(chǎn)品無法取代的獨(dú)特品性,不僅可以滿足自身生存、發(fā)展的需要,也會對旅游產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。
4.培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝人的創(chuàng)新能力
傳統(tǒng)手工藝人具備豐富的工藝知識,因此在手工藝制作過程中發(fā)揮著不可替代的作用。一些傳統(tǒng)手工藝人的文化素養(yǎng)不高,對新信息的接收和消化比較困難,導(dǎo)致手工藝產(chǎn)品難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)市場的需求。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要將傳統(tǒng)手工藝人納入創(chuàng)意體系。綜上所述,傳統(tǒng)手工藝文化在文化創(chuàng)意方面占據(jù)重要的地位,對于傳承優(yōu)秀民族文化、提升個(gè)人審美情趣、豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)方式等,都具有重要的意義。在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,要讓傳統(tǒng)手工藝術(shù)形式歷久彌新,守正創(chuàng)新是基本法則,優(yōu)化集聚是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑,科技驅(qū)動是發(fā)展的內(nèi)在動力。
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關(guān)鍵詞:中美文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展背景 信息對比 建議
中圖分類號:F830.91 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
文章編號:1004-4914(2016)08-102-03
一、中美文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景對比
(一)美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成,包括傳媒業(yè),文化藝術(shù)業(yè),影視業(yè),網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè),音樂唱片業(yè)和出版業(yè)六大主要行業(yè)。目前,美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約有60萬家,約占美國總企業(yè)數(shù)的4.4%。創(chuàng)意產(chǎn)品也成為美國最大宗的出口商品,其中影視作品和軟件產(chǎn)品分別占全球的85%和67%份額。美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要集中在大城市。據(jù)2004年美國非盈利機(jī)構(gòu)“藝術(shù)美國人”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究統(tǒng)計(jì),在美國20個(gè)最大的標(biāo)準(zhǔn)大都市統(tǒng)計(jì)中,有11個(gè)大都市區(qū)的創(chuàng)意企業(yè),機(jī)構(gòu)與組織超過1萬家。這些城市包括紐約、洛杉磯、舊金山、華盛頓特區(qū)和芝加哥等。
(二)中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)伴隨1978年改革開放而開放,文化媒體也在這一時(shí)期由政府導(dǎo)向向市場導(dǎo)向。2001年,黨的十五屆五中全會將文化產(chǎn)業(yè)正式列入中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,第十個(gè)五年計(jì)劃開放了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的外國投資,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)向商業(yè)基礎(chǔ)的運(yùn)營。同年,中國加入WTO也帶來了新的經(jīng)濟(jì)平臺。2005年是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn),“十一五”規(guī)劃全面啟動,文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新亮點(diǎn),改革經(jīng)驗(yàn)向政策法規(guī)轉(zhuǎn)化。目前,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在我國逐漸展露頭角,逐年發(fā)展態(tài)勢明顯。截至2014年,文創(chuàng)上市公司無形資產(chǎn)凈值超過821億人民幣,商業(yè)2170億人民幣,資產(chǎn)總計(jì)達(dá)19173億多人民幣。但相比美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),中國產(chǎn)值僅為美國的1/10。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大,需借鑒國際先進(jìn)發(fā)達(dá)國家尤其是美國的成功經(jīng)驗(yàn)。
二、中美無形資產(chǎn)準(zhǔn)則
在我國,2007年頒布的《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則第6號――無形資產(chǎn)》及應(yīng)用指南指出,“無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等”。其中涉及文創(chuàng)資產(chǎn)的主要是:商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)。其中,“商標(biāo)權(quán)”是用來辨認(rèn)特定商品或勞務(wù)的標(biāo)記,指專門在某類制定的商品或產(chǎn)品上適用特定的名稱或圖案的權(quán)利;“著作權(quán)”又稱版權(quán),指作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)作品依法享有的某些特殊權(quán)利。我們頒布的《特別納稅調(diào)整實(shí)施方法(試行)》(國稅發(fā)〔2009〕2號)第十條第二款又對無形資產(chǎn)定義做了適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展“無形資產(chǎn)包括土地使用權(quán)、版權(quán)(著作權(quán))、專利、商標(biāo)、客戶名單、渠道營銷、牌號、商業(yè)秘密和專有技術(shù)等特許權(quán),以及工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)或?qū)嵱眯滦偷裙I(yè)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓和使用權(quán)提供的服務(wù)?!?/p>
在我國,無形資產(chǎn)按成本進(jìn)行初始計(jì)量。外購無形資產(chǎn)成本包括購買價(jià)款、相關(guān)稅費(fèi)以及直接歸屬于該項(xiàng)資產(chǎn)達(dá)到預(yù)定用途所發(fā)生的支出。自行開發(fā)無形資產(chǎn)成本為技術(shù)具有可行性可以可靠計(jì)量至達(dá)到預(yù)定用途所發(fā)生的支出總額。投資者投入的無形資產(chǎn)成本按合同公允價(jià)值入賬。在無形資產(chǎn)后續(xù)計(jì)量當(dāng)中,壽命確定的無形資產(chǎn)應(yīng)按壽命后續(xù)進(jìn)行攤銷,壽命不確定的無形資產(chǎn)后期應(yīng)進(jìn)行減值測試。
在美國,根據(jù)《國內(nèi)收入法典》第482節(jié)規(guī)定無形資產(chǎn)的范圍主要包括專利、發(fā)明、公式、程序、設(shè)計(jì)、模型、版權(quán)、文學(xué)、音樂、藝術(shù)創(chuàng)作、商標(biāo)等等。FASB在財(cái)務(wù)會計(jì)準(zhǔn)則第141號和第142號中明確指出,外購無形資產(chǎn)的初始計(jì)量都應(yīng)基于其公允價(jià)值,即熟悉情況的買賣雙方在公平交易的條件下所確定的價(jià)格。同時(shí),F(xiàn)ASB在財(cái)務(wù)會計(jì)準(zhǔn)則第141號中又指出,如果公允價(jià)值不易獲取或者其可信度不高時(shí),企業(yè)可以選用歷史成本為基礎(chǔ)的計(jì)價(jià)方式,可見FASB在處理這一問題上的謹(jǐn)慎性。由上可見,兩國對無形資產(chǎn)的初始計(jì)量上存在較大的差別。美國財(cái)務(wù)會計(jì)準(zhǔn)則委員會在公允價(jià)值的可靠性較強(qiáng)的前提下,規(guī)定企業(yè)在入賬時(shí)采用公允價(jià)值模式以更真實(shí)地反映無形資產(chǎn)的價(jià)值;而我國準(zhǔn)則對取得的無形資產(chǎn)要求按實(shí)際成本入賬(除超正常期限的賒購之外),以保證無形資產(chǎn)計(jì)價(jià)具有客觀性。中美兩國對取得的無形資產(chǎn)價(jià)值估量的差異主要在于兩國無形資產(chǎn)市場的成熟程度:美國對無形資產(chǎn)的研究及披露起步較早,因此對照“參照物”以獲取公允價(jià)值較為容易;在我國,由于無形資產(chǎn)初步形成,在市場上交易的無形資產(chǎn)項(xiàng)目非常有限,這也導(dǎo)致許多無形資產(chǎn)要素的價(jià)值都不能被可靠地確認(rèn)。在關(guān)于無形資產(chǎn)后續(xù)計(jì)量當(dāng)中,美國也遵循:壽命確定的無形資產(chǎn)應(yīng)按壽命后續(xù)進(jìn)行攤銷,壽命不確定的無形資產(chǎn)后期應(yīng)進(jìn)行減值測試。
三、美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)代表性上市公司報(bào)表披露描述
(一)美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上市公司綜述
近幾年,美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總額高達(dá)幾千億美元,占美國GDP的18%至25%;其電影,音像等視聽產(chǎn)品的出口額僅次于航空航天工業(yè),成為利潤最大的行業(yè)之一;在全美最富有的400家公司中,從事文化產(chǎn)業(yè)的有72家;在全球500強(qiáng)企業(yè)中,美國的上市公司時(shí)代華納、迪士尼、維亞康姆、新聞集團(tuán)、貝塔斯曼等都是典型的文創(chuàng)企業(yè),而僅這幾家公司的年收入額之和就超過了1000億美元。僅媒體行業(yè),上市公司就有60余家。
(二)美國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)報(bào)表信息披露的內(nèi)容
傳媒產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在本文中,我們以時(shí)代華納公司作為典型案例,探討其信息披露內(nèi)容。具體如下四個(gè)方面:報(bào)表列示項(xiàng)的描述,報(bào)表披露,分部報(bào)告和董事會報(bào)告及管理層建議。
1.報(bào)表列示項(xiàng)的描述。在2014年報(bào)表當(dāng)中,時(shí)代華納分別披露了攤銷后無形資產(chǎn)凈值(intangible assets subject to amortization, net)11.41億美元,未攤銷無形資產(chǎn)價(jià)值(intangible assets not subject to amortization)70.32億美元,以及商譽(yù)(goodwill)275.65億美元。分別占總資產(chǎn)的1.8%、11.12%、43.57%。
2.報(bào)表披露。
(1)無形資產(chǎn)的價(jià)值評估。在報(bào)表明細(xì)中,時(shí)代華納對購買取得的無形資產(chǎn)計(jì)購買日的公允價(jià)值(自行開發(fā)的無形資產(chǎn)不用公允價(jià)值計(jì)價(jià)列示),電影資料館的攤銷使用未來計(jì)算模型?!啊璻ecorded at the acquisition date fair value; …amortized using the film forecast computation model”同時(shí)下文中利用一頁篇幅具體描述了公允價(jià)值的計(jì)算,作者在此總結(jié)為現(xiàn)金貼現(xiàn)模型和市場價(jià)值方法的結(jié)合,”the company determines the fair value of a reporting unit using a discounted cash flow( DCF) analysis, in certain cases, a combination of a DCF analysis and a market-based approach.”
(2)商譽(yù)的評估與列示。
在財(cái)務(wù)報(bào)告明細(xì)中,表格清晰展現(xiàn)了其三個(gè)部分透納廣播公司(Tuner),家庭影視公司(Home Box Office)和華納兄弟娛樂(Warner Bros)近三年的商譽(yù)和調(diào)整項(xiàng)。
3.分部報(bào)告。作為典型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),報(bào)表產(chǎn)品分部情況是投資人和債券人了解公司的重要途徑。時(shí)代華納對收入是從訂費(fèi)收入(subscription),廣告收入(advertising)和內(nèi)容及其他收入(content and other)展開的。
4董事會報(bào)告及管理層建議。
(1)時(shí)代華納強(qiáng)調(diào)了制度的重要性。其中在報(bào)表中的報(bào)表監(jiān)管”regulatory matters”部分,就列舉了五個(gè)方面:知識產(chǎn)權(quán)法;數(shù)據(jù)隱私,數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管;電視廣播,網(wǎng)絡(luò)/寬帶服務(wù),編程和廣告的監(jiān)管;故事片發(fā)行和許可的監(jiān)管;宣傳監(jiān)管(Intellectual Property Law;Regulation Relating to Data Privacy, Data Security and Cybersecurity;Regulation to Television Networks, Internet/Broadband Services, Programming and Advertising ;Regulation of the Distribution and Licensing of Feature Films ;Marketing Regulation)
(2)在相關(guān)非財(cái)務(wù)信息披露中,時(shí)代華納著重強(qiáng)調(diào)了人力資本的重要性。“The company’s businesses are subject to labor interruption”
四、中美上市公司信息對比
本文以華誼兄弟為中國的案例,與在美的時(shí)代華納進(jìn)行對比,探尋中美文創(chuàng)上市公司信息披露差異。
(一)報(bào)表列示項(xiàng)的描述的比較
1.時(shí)代華納報(bào)表列示項(xiàng)更為具體。時(shí)代華納的合并資產(chǎn)負(fù)債表上列示了攤銷無形資產(chǎn)和未攤銷無形資產(chǎn)價(jià)值;而華誼兄弟報(bào)表上僅有無形資產(chǎn)項(xiàng)。
2.華誼兄弟無形資產(chǎn)與商譽(yù)絕對數(shù)值與相對數(shù)值均遠(yuǎn)小于時(shí)代華納。在2014年,華誼兄弟的無形資產(chǎn)為7.41千萬人民幣,遠(yuǎn)小于時(shí)代華納81.73億美元。數(shù)值比率約為695∶1(時(shí)代華納比華誼兄弟);華誼兄弟的商譽(yù)為14.86億人民幣,遠(yuǎn)小于時(shí)代華納275.65億美元。數(shù)值比率約為117∶1(時(shí)代華納比華誼兄弟)(美元匯率按6.3計(jì)算)。
與此同時(shí),時(shí)代華納的無形資產(chǎn)和商譽(yù)分別占總資產(chǎn)的1.8%和43.57%,而華誼兄弟僅為0.75%,15.14%。
(二)報(bào)表披露的比較
1.華誼兄弟進(jìn)行了無形資產(chǎn)詳細(xì)狀況披露,而時(shí)代華納并沒有這一部分內(nèi)容。華誼兄弟在報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)營狀況回顧中,以表格形式詳細(xì)列示了公司報(bào)告期內(nèi)的所有無形資產(chǎn)詳細(xì)狀況。包括土地使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、業(yè)務(wù)經(jīng)營許可權(quán)。而時(shí)代華納對這一部分的報(bào)告幾乎為零。
2.均對無形資產(chǎn)及商譽(yù)的計(jì)量進(jìn)行了詳細(xì)的描述。都以表格形式詳細(xì)列示了賬面原值及減值準(zhǔn)備(攤銷)。
3.無形資產(chǎn)確認(rèn)方法的不同。時(shí)代華納對購買取得的無形資產(chǎn)計(jì)購買日的公允價(jià)值,而華誼兄弟按無形資產(chǎn)成本進(jìn)行計(jì)量。
(中國企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則第六號――無形資產(chǎn)第三章初始計(jì)量,第十二條:無形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)按照成本進(jìn)行初始計(jì)量)
(三)分部報(bào)告
兩家的分部報(bào)告都著重在業(yè)務(wù)分部。時(shí)代華納將其主營業(yè)務(wù)收入劃分為訂費(fèi)收入(subscription),廣告收入(advertising)和內(nèi)容及其他收入(content and other)。華誼兄弟則劃分為影視娛樂,品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂和互聯(lián)網(wǎng)娛樂。在財(cái)務(wù)報(bào)告明細(xì)中,均對業(yè)務(wù)做了詳細(xì)描述,使得非專業(yè)人士對這些業(yè)務(wù)也有大致的把握。
(四)董事會報(bào)告及管理層建議
縱覽兩家公司的財(cái)務(wù)報(bào)告,管理層的擔(dān)心都主要集中在法律風(fēng)險(xiǎn)和人才流失兩方面。這一方面的披露差異不大。
1.法律風(fēng)險(xiǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營受行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管的絕對性控制。
時(shí)代華納在報(bào)表監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)(regulatory matters)中列舉了五個(gè)方面的法律條例包括知識產(chǎn)權(quán)法(Intellectual Property Law),數(shù)據(jù)隱私,數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管(Regulation Relating to Data Privacy, Data Security and Cybersecurity),電視廣播,網(wǎng)絡(luò)/寬帶服務(wù),編程和廣告的監(jiān)管(Regulation to Television Networks, Internet/Broadband Services, Programming and Advertising),故事片發(fā)行和許可的監(jiān)管(Regulation of the Distribution and Licensing of Feature Films),宣傳監(jiān)管(Marketing Regulation)占了近四頁的篇幅,可見其對監(jiān)管政策的重視程度。華誼兄弟在相關(guān)方面提到盜版風(fēng)險(xiǎn),作品審查風(fēng)險(xiǎn)和知識產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)。此外,華誼兄弟還提到關(guān)于稅收優(yōu)惠和政府補(bǔ)助政策風(fēng)險(xiǎn),并肯定稅收變化對公司利潤的影響。
2.人才流失。時(shí)代華納在報(bào)表寫道,公司的生意受勞動力中斷的影響“The company’s businesses are subject to labor interruption”。而華誼兄弟也完整地披露了其人力資源開發(fā)計(jì)劃。
五.對中國文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的啟示
(一)無形資產(chǎn)評估的完善
在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中,知識、文化、創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。企業(yè)有越來越多擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)預(yù)期能夠給企業(yè)帶來收益卻無法可靠計(jì)量。例如,本文典型的兩家文創(chuàng)上市公司報(bào)表管理層建議部分都提到了人力資本的重要性,卻無法對其進(jìn)行可靠的評估計(jì)量將其以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的方式展現(xiàn)。文創(chuàng)上市公司可嘗試將人力資本視為知識型無形資產(chǎn),從成本和收益兩個(gè)角度建立評估。
同時(shí),通過中美對外購無形資產(chǎn)不同的初始計(jì)量,我們可以看出美國傾向于以公允價(jià)值入賬,而中國則是歷史成本(外購無形資產(chǎn)的成本,包括購買價(jià)款、相關(guān)稅費(fèi)以及直接歸屬于該項(xiàng)資產(chǎn)的達(dá)到預(yù)定用途所發(fā)生的其他支出)。我國應(yīng)借鑒美國通用會計(jì)準(zhǔn)則,鼓勵企業(yè)以公允價(jià)值計(jì)量,更加真實(shí)及時(shí)地反映無形資產(chǎn)的市場價(jià)值。當(dāng)然,這個(gè)過程中,也需要無形資產(chǎn)市場自身的不斷發(fā)展和完善,使得市場更為活躍并具有發(fā)現(xiàn)價(jià)值的作用。
(二)稅收優(yōu)惠
我國已出臺了一些文創(chuàng)企業(yè)稅收優(yōu)惠,涉及增值稅,營業(yè)稅,所得稅,進(jìn)口關(guān)稅等多個(gè)稅種;也有一些五年期政策法規(guī)的支持,比如,[2008]114號文件、財(cái)稅[2009]34號文、財(cái)稅[2009]31號文等。但借鑒美國相關(guān)政策,結(jié)合中國國情,我們?nèi)源嬖谝恍┬柰晟频牡胤?。在美國,政府為了鼓勵文化藝術(shù)事業(yè),對捐助者實(shí)行財(cái)產(chǎn)稅的減免優(yōu)惠。美國夏威夷州免征藝術(shù)家銷售藝術(shù)品的個(gè)人所得稅,對個(gè)人來自印象制品、商業(yè)電視、電影銷售和許可的各類收入免征州所得稅。而中國則在針對捐助及作家、藝術(shù)家等個(gè)人創(chuàng)意者的刺激性稅收政策比較缺乏。
還應(yīng)當(dāng)注意,完整準(zhǔn)確的稅務(wù)披露也有利于建立更為完善的行業(yè)稅收體系。證監(jiān)會可制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn),鼓勵相關(guān)信息在報(bào)表中披露,建立透明有效的市場監(jiān)督機(jī)制。
(三)重視版權(quán)保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
在以數(shù)字化為先導(dǎo)的當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,美國先后推出了《版權(quán)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)》、《電子盜版禁止法》(其中《版權(quán)法》可最早追溯到1831年),并成立了一些直屬政府部門的工作小組,加強(qiáng)對版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在美國,人們認(rèn)為一切由創(chuàng)造力而產(chǎn)生的產(chǎn)品都是有知識產(chǎn)權(quán)的,未經(jīng)授權(quán)其他人不能使用,比如繪畫作品、音樂、電影、游戲、廣播節(jié)目等都是受版權(quán)保護(hù)的,因此,美國人就把與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的所有行業(yè)總體稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。我國在此方面有《中華人民共和國著作權(quán)法》(2010)和《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》(1983),但因?yàn)轭C布時(shí)間較晚,有待學(xué)習(xí)美國范圍廣且內(nèi)容詳盡的法律體系,在實(shí)踐中形成更加成熟的法律體系。借鑒美國政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮作用的邊界,讓“政府的手”僅限于國家文化安全,不直接干涉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成市場自我的良性發(fā)展。
(四)多元的融投資機(jī)制
在美國,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到多方廣泛支持,形成了多層次的文化產(chǎn)業(yè)融資。美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金不僅來自聯(lián)邦政府基金的支持,還有各級地方政府投資、外國投資及個(gè)人捐助。我國于2001年開放了文化產(chǎn)業(yè)的外國投資,但在“資金匹配”發(fā)揮“資金杠桿作用”上還同美國存在差距。在逐步發(fā)展中,可以建立有效的市場機(jī)制,由政府作為一個(gè)平臺,提供創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和基金會的名錄,為雙方搭橋,加速多元融投資機(jī)制的形成。
(五)亟待完善的市場機(jī)制
從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在美國的發(fā)展路徑來看,美國是最早將文化作為市場項(xiàng)目來運(yùn)作的國家,其堅(jiān)持以市場為主導(dǎo)的方針推動著文化產(chǎn)業(yè)取得空前成就。美國的各級政府沒有設(shè)置過文化部門或類似的行政管理機(jī)構(gòu)。對大部分的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,如電影、音像、演出、報(bào)紙、雜志等,也沒有任何的條例約束。在自由經(jīng)濟(jì)政策下,美國形成了需求與供給良性互動,競爭與合作帶動行業(yè)自律的市場機(jī)制。
縱觀我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,企業(yè)多依賴政府政策支持,其中稅收政策,自2009年起就有近十項(xiàng)政策頒布。通過比較華誼兄弟與時(shí)代華納的年報(bào),我們也可以清晰地發(fā)現(xiàn),華誼兄弟在報(bào)告中披露稅收優(yōu)惠和政府補(bǔ)助政策風(fēng)險(xiǎn);而時(shí)代華納在這一方面的披露為零。中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然依賴于政府補(bǔ)助,而美國的日趨完善的市場機(jī)制使得行業(yè)形成了良性循環(huán)。
而與此同時(shí),逐步深入的稅收和財(cái)政補(bǔ)貼也引發(fā)了國外對中國文創(chuàng)產(chǎn)品反補(bǔ)貼的關(guān)注。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),中國已經(jīng)成為全球反補(bǔ)貼調(diào)查的最大目標(biāo)國,全球70%以上的反補(bǔ)貼調(diào)查針對中國。隨著中國文創(chuàng)行業(yè)的進(jìn)一步開放,政策制定者要充分利用世貿(mào)組織規(guī)則對發(fā)展中國家的特殊待遇政策,制定和完善產(chǎn)品開發(fā)研究的自助政策,更好地規(guī)避中國文創(chuàng)產(chǎn)品在走出去的過程中,被“反補(bǔ)貼”的風(fēng)險(xiǎn)。
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1.重視影視教育 培養(yǎng)電影思維——高校要建立正確的影視教育觀
2.現(xiàn)代素質(zhì)教育理念下的影視教育
3.中國影視教育專業(yè)課程設(shè)置與改革的若干問題
4.建構(gòu)民族影視的核心競爭力——從傳媒變革看當(dāng)代影視教育的方向
5.論普通高校影視教育的發(fā)展策略
6.藝術(shù)·人文·技術(shù):中國影視教育的三維坐標(biāo)
7.視覺人類學(xué)與九零后的影視教育——以“清影工作坊”為例
8.中國高校影視教育狀況調(diào)研分析
9.影視教育:現(xiàn)狀、問題與出路
10.高校影視教育現(xiàn)狀及其對策——由一份調(diào)查問卷引發(fā)的思考
11.中國高校影視教育研究30年圖譜探尋
12.我國高校影視教育存在的問題與對策
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14.和而不同——影視教育如何面對新媒體時(shí)代
15.高校影視教育的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策
16.河南省大學(xué)影視教育現(xiàn)狀及應(yīng)對策略
17.對影視教育與影視產(chǎn)業(yè)合作的路徑及方法的探究
18.我國影視行業(yè)與影視教育現(xiàn)狀、問題及發(fā)展策略
19.重視和加強(qiáng)對大學(xué)生的影視教育
20.對藝術(shù)本體維度的超越與回歸——影視教育的文化省思
21.中國高校影視教育發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
22.對高校影視教育及其教學(xué)模式的相關(guān)思考
23.影視教育的現(xiàn)狀與趨勢——2006中國高校影視教育與學(xué)科建設(shè)高層論壇綜述
24.中美高校影視教育比較研究——以南京師范大學(xué)和紐約大學(xué)的影視教育為例
25.媒介融合時(shí)代的高校影視教育創(chuàng)新模式研究
26.突破與轉(zhuǎn)型:對當(dāng)下我國高校影視教育發(fā)展的思考
27.影視教育與人文精神培養(yǎng)
28.論影視教育中的視聽文化
29.高校影視教育課程的靜態(tài)思考
30.把影視教育對思想政治教育的促進(jìn)作用落到實(shí)處的思考
31.媒介化社會背景下大學(xué)影視教育初探
32.大數(shù)據(jù)時(shí)代影視藝術(shù)的發(fā)展趨勢——中國高等教育學(xué)會影視教育專業(yè)委員會2014年年會綜述
33.CG環(huán)境下的中國影視教育
34.試論影視教育中的影視文化與審美認(rèn)知
35.高校大學(xué)生影視教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
36.影視教育在中小學(xué)中的應(yīng)用研究
37.普通高校影視教學(xué)必須建立大影視教育觀——影視課程教學(xué)深化素質(zhì)教育淺談
38.中國高校影視教育發(fā)展戰(zhàn)略(上)
39.影視教育與影視產(chǎn)業(yè)合作的途徑與方法
40.云南影視教育80年的發(fā)展與思考
41.陜西高校廣播影視教育的現(xiàn)狀、困境及應(yīng)對策略
42.美國影視教育特點(diǎn)及啟示——以哥倫比亞大學(xué)為例
43.論新媒體語境下的高校影視教育問題與策略
44.高校影視教育中教育媒介選擇的影響因素及建議
45.運(yùn)用影視教育資源優(yōu)化大學(xué)美術(shù)欣賞課教學(xué)
46.強(qiáng)化公共影視教育對提高農(nóng)村社區(qū)早期腦卒中認(rèn)知的價(jià)值
47.臺灣高校影視教育現(xiàn)狀管窺——以世新大學(xué)廣播電視電影學(xué)系等為例
48.“影視教育”是時(shí)代賦予我們的新課題
49.影視藝術(shù)中的國家形象塑造與傳播——兼論影視教育對于青年價(jià)值觀塑造的意義
50.21世紀(jì)影視藝術(shù)的發(fā)展趨勢與時(shí)代特點(diǎn)——兼談面向新世紀(jì)的影視藝術(shù)教育
51.中國高校影視專業(yè)教育現(xiàn)狀與人才培養(yǎng)策略研究
52.高校影視教育問題反思及對策探析
53.試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校影視教育的立體架構(gòu)
54.秦皇島市高校影視教育現(xiàn)狀及對策
55.大眾文化視野中的影視教育
56.國際影視教育發(fā)展的趨勢與挑戰(zhàn)——國際影視院校聯(lián)合會主席唐納德·J·澤坡拉訪談
57.構(gòu)建高校影視教育新機(jī)制
58.影視教育中的實(shí)踐主義新探
59.高校影視教育中技術(shù)與藝術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展研究
60.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的高校影視審美教育
61.論高職院校開設(shè)影視教育的迫切性
62.當(dāng)下中國影視文化的發(fā)展態(tài)勢與理性思考——中國·長春首屆“影視教育與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”高峰論壇綜述
63.中國高等教育影視教育專業(yè)委員會第九屆學(xué)術(shù)研討會綜述
64.略論加強(qiáng)影視教育中紀(jì)實(shí)素養(yǎng)培育的意義和方法
65.集眾家之力開創(chuàng)影視教育新篇章——中國高校影視學(xué)會影視教學(xué)專業(yè)委員會成立大會暨第一屆“影視教育高層論壇”綜述
66.新媒體時(shí)代影視教育創(chuàng)新發(fā)展研究
67.影視教育的基本原則及多元方式
68.專門藝術(shù)院校與綜合大學(xué)藝術(shù)教育之比較——從影視專業(yè)角度
69.影視教育與影視產(chǎn)業(yè)的合作探討
70.實(shí)施影視教育的策略與原則
71.河北省高校影視教育存在的問題與對策
72.以信息革命為背景的視聽媒介——對21世紀(jì)高校影視教育的思考
73.高校影視教育實(shí)踐教學(xué)探析
74.試論數(shù)字化浪潮下的影視錄音教育
75.解析精英教育——對北京電影學(xué)院影視教育的調(diào)研
76.2015年中國高教學(xué)會影視教育專業(yè)委員會年會綜述
77.現(xiàn)代影視教育的四個(gè)知識層面與任務(wù)型課堂模式
78.當(dāng)代數(shù)字技術(shù)與中國影視教育
79.我國地方高校戲劇影視教育的實(shí)踐性問題研究
80.新媒體環(huán)境下高校影視教育變革路徑探析
81.影視教育與藝術(shù)課程
82.新媒體傳播與影視藝術(shù)發(fā)展——中國影視高層論壇暨中國高教學(xué)會影視教育專業(yè)委員會2015年年會綜述
83.我國地方高校本科影視教育缺失專業(yè)支撐問題研究
84.影視教育在涉外型高校的意義及對策
85.江蘇高校本科段影視教育現(xiàn)狀與問題
86.影視教育協(xié)同創(chuàng)新的理論思考與實(shí)踐探索
87.淺論高校影視教育與環(huán)境道德建設(shè)的關(guān)系
88.論現(xiàn)代文學(xué)教學(xué)中的影視教育
89.高校影視教育與教學(xué)模式分析
90.普通高校影視教育改革的必要性
91.藝術(shù)、人文、技術(shù):中國影視教育的三維坐標(biāo)
92.教育媒介在高校影視教育中的選擇
93.淺談影視教育與高職學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)
94.高校影視教育中DV實(shí)訓(xùn)存在的問題及對策
95.影視教育的協(xié)同創(chuàng)新研究——中國高等教育學(xué)會影視教育委員會2013年年會綜述
96.地方高校影視教育教學(xué)必須解決的幾個(gè)問題
97.淺析影視教育資源在中學(xué)語文教學(xué)中的有效運(yùn)用
98.論影視教育的方式
“流云”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示,移動互聯(lián)時(shí)代,生活在數(shù)字連接中的每個(gè)人都飽受三大焦慮困擾——連接焦慮、存儲焦慮和斷電焦慮。然而,目前還沒有一臺智能設(shè)備可以同時(shí)完美地解決這三個(gè)問題。在這樣的情況下,“流云”應(yīng)運(yùn)而生。
無線連接、分享的高速存儲器
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)了解,“流云”作為可以通過無線連接跨主流智能平臺的分享工具,能夠有效應(yīng)對多種智能系統(tǒng)共存的現(xiàn)狀。iOS、Android、Windows、Mac OS甚至Linux系統(tǒng)用戶,均可以通過“流云”的網(wǎng)絡(luò)無障礙分享文件。同時(shí),“流云”功能強(qiáng)大,媲美專業(yè)無線存儲工具,可同時(shí)接入最多32臺智能設(shè)備,用戶可以隨時(shí)隨地存儲、分享手機(jī)里的照片視頻等內(nèi)容,不受地域和網(wǎng)絡(luò)信號限制。
從文件存儲的角度上,開發(fā)者認(rèn)為,數(shù)字時(shí)代人們對信息的依賴度極高,因此,必須從空間、速度和安全性三點(diǎn)同時(shí)入手?!傲髟啤钡拇鎯Σ捎玫氖呛蚷Phone相同制式的MLC芯片,雖然成本比一般閃存高出不少,但具有可靠的速度和安全性。
功能強(qiáng)大的移動電源
除無線連接、分享的功能外,“流云”同時(shí)也是一款時(shí)尚的移動電源。其電芯部分來自iPhone供應(yīng)商ATL,采用聚合物鋰電池技術(shù),大大增加了電量密度,使得其厚度只有8.9mm。此次的“流云”包含5000毫安時(shí)和10000毫安時(shí)兩個(gè)版本。通過成熟的電路設(shè)計(jì),“流云”具有高達(dá)93%的板端轉(zhuǎn)化率,屬于行業(yè)領(lǐng)先水平,讓用戶具備實(shí)打?qū)嵉碾娏績洹?/p>
作為智能硬件,在iOS和Android設(shè)備上均可安裝“流云”專用App。通過App不僅能做到精確管理文件、空間和電量,甚至還可以根據(jù)場景切換充電電流,以延長手機(jī)壽命。
關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體;信息;傳播
中圖分類號:G434 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1007-9599 (2012) 19-0000-02
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,對人類的生存方式產(chǎn)生了極其重大的影響,網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲給人類帶來了數(shù)字生活的方便與樂趣,借助于數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物如微博、論壇、QQ、MSN,人類進(jìn)行彼此間的溝通交流與信息傳遞,正如好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆所說“人類之間的交流正在被0和1所壟斷”,人類邁進(jìn)了一個(gè)“非物質(zhì)的比特社會”。[1]
1 數(shù)字媒體技術(shù)的概念
2005年12月26日,在科技部牽頭下,國家863計(jì)劃計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)主題專家組在北京正式了《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》。白皮書重新定義了數(shù)字媒體這一概念,即數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品,是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體,通過完善的服務(wù)體系,分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。而數(shù)字媒體技術(shù)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為主要通訊手段,對文字、聲音、圖形、圖像等信息展開捕獲、加工、存儲、傳遞、再現(xiàn)的綜合處理,實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個(gè)環(huán)節(jié),使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。[2]
2 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
國務(wù)院2006年頒布的《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》,將數(shù)字媒體內(nèi)容平臺建設(shè)作為優(yōu)先發(fā)展的主題,提出 “重點(diǎn)開發(fā)面向文化娛樂消費(fèi)市場和廣播電視事業(yè),以視、音頻信息服務(wù)為主體的數(shù)字媒體內(nèi)容處理關(guān)鍵技術(shù),開發(fā)易于交互和交換、具有版權(quán)保護(hù)功能和便于管理的現(xiàn)代傳媒信息綜合內(nèi)容平臺”的研究方向。為了促進(jìn)中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,加快數(shù)字媒體技術(shù)的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化,國家相繼成立了上海、北京、長沙、成都等數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。得益于數(shù)字媒體技術(shù)不斷突破產(chǎn)生的引領(lǐng)和支持,以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
3 數(shù)字媒體技術(shù)背景下的信息傳播
20世紀(jì)后半期,計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用,宣告了數(shù)字媒體時(shí)代的到來。同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)也對信息傳播形式帶來了重大而深刻的變化,而它的特征主要可以歸納為以下幾個(gè)方面:
3.1 傳播的多元化
數(shù)字媒體技術(shù)的魅力之一在于信息傳播的多元化,數(shù)字媒體技術(shù)利用計(jì)算機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備將所需傳播的信息進(jìn)行匯聚與創(chuàng)造后,通過文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂、影像、三維空間等元素共同作用增強(qiáng)了信息傳播的豐富性,保證受眾體驗(yàn)的完美性和逼真感。2012年麗水世博會四大特色設(shè)施之一世博會數(shù)字畫廊(Expo Digital Gallary, 簡稱EDG),是運(yùn)用最新的數(shù)字媒體技術(shù)展示海洋文化的藝術(shù)畫廊,它長415米,寬21米,由最高分率達(dá)654萬像素的大型LED屏幕所構(gòu)成。高清LED屏幕將世界七大海洋的數(shù)字影像生動逼真的表現(xiàn)出來,同時(shí)三維立體全息聲音系統(tǒng)生動的還原了世界七大海洋的聲音,彰顯了本屆世博會海洋文化的主題。觀眾在欣賞3D立體音響和華麗的影像秀之余,還可以通過“夢想鯨魚”互動環(huán)節(jié)參與召喚屏幕中的鯨魚,使用智能手機(jī)應(yīng)用程序自拍后可向LED屏幕傳送自己的影像,并在數(shù)字畫廊中實(shí)時(shí)顯現(xiàn)。圖像、視頻、音頻、互動等信息多元化的組合,共同打造了一個(gè)多元化的數(shù)字娛樂空間,讓觀眾體會到無窮的樂趣與感動。
3.2 傳播的交互性
無論是電視、廣播、印刷物,還是路牌、霓虹燈等傳統(tǒng)媒體的傳播都是強(qiáng)制性地把信息灌輸?shù)绞鼙姷挠洃浿?,企圖讓人印象深刻,整個(gè)傳播過程中,受眾處于被動接受的弱勢地位,從而會產(chǎn)生一種本能的抗拒。而數(shù)字媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式,主張讓受眾積極參與到信息傳播的過程中,讓受眾從被動接受到主動尋找選擇,化原來的被動為主動,由原來的單向變?yōu)殡p向,讓受眾根據(jù)自己的喜好來獲取文字、圖片、聲音、影像等信息。蘋果公司Ipod音樂播放器廣告為蘋果公司較為經(jīng)典成功的廣告創(chuàng)意之一,鮮艷的色彩背景下,不同姿勢、不同穿著的各類人群被處理成黑色的剪影效果,唯一不變的是手里舉著一個(gè)白色的小盒子Ipod盡情舞動,這則系列廣告畫面簡潔,極具視覺沖擊力,隨時(shí)隨地通過Ipod享受音樂的創(chuàng)意理念也深入人心。位于柏林的一家Ipod專賣店在櫥窗展示設(shè)計(jì)中就采用了這組著名的形象,而不同的是一旦有行人經(jīng)過,櫥窗中廣告上的人物會隨之起舞,直至路人離開,如果行人足夠多的話,整組人物都會隨之一起跳動,瘋狂的隨著音樂扭動身形,進(jìn)而帶動路人加入舞動的行列與廣告人物互動,享受ipod帶來的動感音樂體驗(yàn)。[3]
3.3 傳播的實(shí)時(shí)性
在信息的傳播過程中,實(shí)時(shí)與快速是信息的生命,所謂實(shí)時(shí),指的是在某事發(fā)生或發(fā)展過程中的同一時(shí)間。強(qiáng)實(shí)時(shí)意味著能在幾十毫秒或更短時(shí)間內(nèi)迅速做出反應(yīng),數(shù)字媒體信息在傳播的過程中就具有強(qiáng)實(shí)時(shí)的特征,不同于傳統(tǒng)的印刷媒體需要經(jīng)過制版、印刷、等多個(gè)環(huán)節(jié),數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)和瞬間傳播信息,通過輕松的一按鼠標(biāo)或者鍵盤就可以實(shí)現(xiàn)將信息實(shí)時(shí)的傳播到世界各地。Web2.0數(shù)字化時(shí)代的代表性產(chǎn)物——微博,就是利用數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)在Web、Wap、手機(jī)以及各種客戶端單向、或者雙向通常小于140字的簡短信息的實(shí)時(shí)傳播和即時(shí)分享,其信息傳播速度大大超過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體。尤其面對突發(fā)事件,微博的實(shí)時(shí)性更為明顯,2010年上海靜安區(qū)高層住宅發(fā)生火災(zāi),火災(zāi)發(fā)生的第一時(shí)間,就有許多網(wǎng)民用手機(jī)拍下火災(zāi)現(xiàn)場的照片,上傳至微博,對火災(zāi)現(xiàn)場進(jìn)行全方位多角度的實(shí)時(shí)直播,微博報(bào)道的實(shí)時(shí)快速壓過了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。
3.4 傳播的開放性
數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)行環(huán)境之一就是開放的網(wǎng)絡(luò)平臺,數(shù)字媒體突破了受眾地域范圍的局限,信息一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò),就可以實(shí)現(xiàn)全球共享,只要具備相關(guān)的輸出設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)連接環(huán)境,數(shù)字媒體傳播技術(shù)在傳播信息的過程中可以實(shí)現(xiàn)時(shí)間與空間兩個(gè)層面上的開放,人們可以在全世界任何地方任何時(shí)間傳播與接收信息,各種信息也不再受容量的限制,這是傳統(tǒng)印刷媒體無法比擬的。同時(shí)由于這種信息的非物質(zhì)性使得信息傳播不再受成本的制約可以面向全體受眾全方位開放。借助方便實(shí)用的檢索功能,只要輸入查找的信息的關(guān)鍵詞,很快可以找出幾十條、上百條甚至成千上萬條相關(guān)信息。
4 結(jié)語
麥克盧漢曾說過“媒介即信息”,媒介是社會發(fā)展的基本推動力,每一種新興媒介的產(chǎn)生,都開創(chuàng)了人們交往和社會生活的新方式,數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息媒介,同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合,又為信息的傳播插上了翅膀,在延伸了人類既有的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)將人們的認(rèn)知領(lǐng)域推向更廣闊的空間。
參考文獻(xiàn):
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[2]馬進(jìn)寶.數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用探討[J].海峽科學(xué),2010,(02):81-84
[3]張世鋒.技術(shù)推動研究.[D]:[碩士學(xué)位論文] .杭州:中國美術(shù)學(xué)院,2010
【關(guān)鍵詞】虛擬旅游;文化;虛擬現(xiàn)實(shí);旅游
一、引言
旅游是人們離開家門,求新、求知、求樂的一種社會活動。通過旅游,既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求,又能滿足人類的發(fā)展需求。隨著人類社會的進(jìn)步,旅游越來越成為現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的內(nèi)容。旅游業(yè)的發(fā)展帶動著行、游、住、食、購、娛的繁榮。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一,旅游業(yè)因其巨大的市場需求、良好的發(fā)展前景,被稱作“朝陽產(chǎn)業(yè)”。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),1950年國際旅游人數(shù)僅2500萬人次、旅游收入21億美元,到1990年國際旅游人數(shù)發(fā)展到4.25億人次、旅游收入2650億美元,40年分別增長了17倍和125倍,僅次于石油工業(yè),為世界第二大創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè),受到世界各國和地區(qū)的高度重視。
二、虛擬旅游帶來的社會價(jià)值現(xiàn)狀
虛擬旅游作為建筑動畫的一種表現(xiàn)形式,指的是通過3D和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀基礎(chǔ)上,通過模擬或超現(xiàn)實(shí)景觀構(gòu)建的一個(gè)虛擬旅游環(huán)境,最終通過網(wǎng)絡(luò)或展示設(shè)備能夠使游客身臨其境般地進(jìn)入“景區(qū)”游玩。它的優(yōu)勢在于彌補(bǔ)了實(shí)景旅游中人多擁擠、交通不便、地理環(huán)境復(fù)雜、氣候不宜等一系列綜合因素帶來的缺憾,讓人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行游玩而不需要受到太多客觀條件的限制。與此同時(shí),它對于避免旅游活動中影響自然、人文環(huán)境,造成旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的污染,危及自然生態(tài)平衡等,都具有特別重要的意義,更為社會發(fā)展創(chuàng)造了不可小覷的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
隨著“宅人”隊(duì)伍的逐漸龐大,越來越多的網(wǎng)站開始推出虛擬旅游服務(wù),以滿足人們足不出戶就能旅游的愿望。目前,國內(nèi)大多數(shù)旅游網(wǎng)站對于虛擬旅游的開發(fā)只是環(huán)景全視和照片、視頻、文字介紹的簡單羅列,表現(xiàn)力差,互動性和趣味性不強(qiáng)。但也有極少網(wǎng)站的虛擬景點(diǎn)利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)生了一定程度上的虛擬旅游。如3D時(shí)代網(wǎng)就收集了部分非官方制作的虛擬名勝景點(diǎn),包括西安鐘樓、圓明園、川西古鎮(zhèn)等。北京故宮博物院與IBM公司合作推出了“超越時(shí)空”虛擬旅游項(xiàng)目,利用3D技術(shù),為那些不能實(shí)地游覽紫禁城的游客在互聯(lián)網(wǎng)上打造了一個(gè)虛擬的環(huán)境。這也是國內(nèi)首次官方正式開發(fā)的虛擬旅游景點(diǎn)。該網(wǎng)站注冊的訪問者已經(jīng)達(dá)30多萬人次。由于在網(wǎng)絡(luò)、廣告等方面可觀的發(fā)展前景,使得虛擬旅游成為當(dāng)下最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。
然而,目前的虛擬旅游與實(shí)景旅游的感受還相去甚遠(yuǎn),虛擬旅游既沒有完全還原景點(diǎn)的氛圍,也缺乏互動性和沉浸感。另一方面,人們通過虛擬旅游產(chǎn)業(yè)獲得的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳、虛擬店鋪?zhàn)赓U、景區(qū)地產(chǎn)銷售等方面的價(jià)值遠(yuǎn)勝于景點(diǎn)本身的魅力。正因?yàn)闈撛诘慕?jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,虛擬旅游中賦予景點(diǎn)的文化內(nèi)涵就顯得尤為微弱,人們只看到了景點(diǎn)的“形”而沒體會到景點(diǎn)的“意”。從文化學(xué)的角度來講,人們只關(guān)注了文化構(gòu)成因素的物質(zhì)方面,卻忽視了心理和心物結(jié)合兩個(gè)層面。而這兩個(gè)層面卻是決定虛擬旅游成敗的關(guān)鍵,也是帶來商業(yè)契機(jī)的潛在因素。
三、虛擬旅游中的文化表達(dá)
人類通過社會實(shí)踐活動創(chuàng)造了文化?!拔幕币辉~來自拉丁文的“culture”,其內(nèi)涵極為豐富,包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗,以及作為一個(gè)社會成員的人所獲得的其他一切能力?,F(xiàn)代人類文化的發(fā)展主要維系于社會科學(xué)的研究及文化的貢獻(xiàn)。文化包含了人類社會的各種智慧結(jié)晶,如知識、行為、物質(zhì)的存在,以及凝結(jié)在這些存在中的思想意識蘊(yùn)涵。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分,文化則伴隨著旅游的全過程。文化是旅游的靈魂,沒有文化的旅游毫無樂趣可言。文化能帶動旅游業(yè)的發(fā)展,旅游業(yè)同時(shí)也能促進(jìn)地區(qū)文化的傳承與發(fā)展。
虛擬旅游作為一個(gè)城市或地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè),在其發(fā)展過程中較實(shí)景旅游而言,更有助于進(jìn)一步美化城市形象。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的群眾化、深入化,虛擬旅游用先進(jìn)的數(shù)字化手段不僅如實(shí)再現(xiàn)了實(shí)景旅游的全貌,更是利用多種媒體傳播方式將旅游文化精髓進(jìn)行生動的演繹,從而吸引更多的社會公眾關(guān)注城市的發(fā)展,自覺推廣和傳播這個(gè)城市鮮明、獨(dú)特的形象信息,全面直觀地感受地方文化魅力,對傳承城市文化、張揚(yáng)城市魅力有著積極作用。憑借虛擬旅游的絕對優(yōu)勢,旅游文化從多個(gè)層面滲透進(jìn)整個(gè)“旅程”中。
物態(tài)文化層面的文化表達(dá):對古建筑遺址文化的認(rèn)識。中國建筑具有悠久的歷史傳統(tǒng)和光輝的成就,是我國古代燦爛文化的重要組成部分。古建筑承載著厚重的城建歷史。不同年代的建筑,記錄著城市發(fā)展的年輪,見證著城建活動的史實(shí),是幫助人們了解和認(rèn)識城市建設(shè)與發(fā)展的重要依據(jù)。不同的文化風(fēng)格會賦予建筑不同的特征屬性,不同地域的建筑也都各自深深地烙上了自己民族的文化印記。借助于3D技術(shù),我們可以對旅游景區(qū)中古文物建筑景觀進(jìn)行修復(fù)重現(xiàn),對建筑的材料使用、構(gòu)建原理、雕刻裝飾以及庭院的布局原則等進(jìn)行深刻剖析,這也為當(dāng)今的城市規(guī)劃、園林置景提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
制度文化層面的文化表達(dá):對科教文化的認(rèn)識。文化推動科技發(fā)展,科技成果同時(shí)也在改造文化,被科技改造后的文化就是科技文化,它又會反作用于科技,同時(shí)去影響經(jīng)濟(jì)和政治。虛擬旅游本身就是科技革命成功的例證,它集合了當(dāng)下數(shù)字時(shí)代中最前沿的技術(shù)手段,將虛擬現(xiàn)實(shí)夢想成真。同時(shí)它也將景點(diǎn)知識通過多媒體途徑形象化、條理化地進(jìn)行傳播授業(yè)。以此樹立的那種追求真理的文化品質(zhì),以及它帶動起來的民眾崇尚科學(xué)的精神氛圍,代表了人類的共同利益,超越了經(jīng)濟(jì)的局限性,并不斷為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展開拓更為廣闊的空間。
行為文化層面的文化表達(dá):對民俗風(fēng)情文化的認(rèn)識。民族的差異和自然地理環(huán)境的差異形成不同的風(fēng)土人情。文化的差異,影響著人們的生活方式和習(xí)慣。虛擬旅游通過生動的音、畫、環(huán)境方式的模擬將各民族、時(shí)代、地區(qū)的節(jié)氣、禮儀等民俗文化進(jìn)行趣味化展示與傳播,包括各種典故、神話的由來都能通過特效藝術(shù)刻畫得入木三分。
心態(tài)文化層面的文化表達(dá):對人類文明進(jìn)化的認(rèn)識。虛擬旅游帶領(lǐng)我們暢游世界,領(lǐng)略各國歷史與文明的演進(jìn)和對文化遺產(chǎn)的保護(hù),增強(qiáng)愛國主義情懷,都具有彌足珍貴的意義。在虛擬旅游中要能夠充分利用資源、增添技術(shù)設(shè)備、提高質(zhì)量以滿足旅游者的各種心理動機(jī)和需求。而以這種動機(jī)和需求為目的的醞釀到實(shí)施完成的過程,都受到當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、民族習(xí)慣等直接或者間接的影響和制約。這種影響和制約正是人類文明進(jìn)化的文化隱形體現(xiàn),同樣也是文化旅游的核心所在。
四、虛擬旅游對文化傳承的重要作用
虛擬旅游依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造旅游視、聽、嗅等感覺的全新體驗(yàn)。虛擬旅游可以為我們打造逼真的游覽效果,“游客”可以身臨其境感受各種景色帶來的體驗(yàn),并且和景物真實(shí)互動。這樣有利于旅程意境的渲染和情調(diào)的表現(xiàn),更有助于調(diào)動參與者的積極性,增加旅游的樂趣。例如與自然環(huán)境的互動,我們可以在酷熱的盛夏,在潺潺的溪水里游泳嬉戲,感受溪流在指尖滑淌的清涼觸感,轉(zhuǎn)瞬可以置身冰天雪地暢快地溜冰游戲與寒風(fēng)飄雪共舞,也可以投身大海的懷抱感受漂浮蕩漾的悠閑,更可以沐浴在馨香滿園的百花勝地欣賞生機(jī)盎然。正是有了以上這些特效對我們客觀真實(shí)世界的模擬,人們不需要擔(dān)心險(xiǎn)途惡境的驚悚,就能夠親身感受萬物生生不息、存亡與共的生態(tài)循環(huán),也不需要受到生態(tài)系統(tǒng)的因素制約,就能夠?qū)⑦@些繁衍相依、萬象交織的生態(tài)奧妙一一展演。
虛擬旅游憑借數(shù)字空間的優(yōu)勢拓寬人類認(rèn)知范疇。數(shù)字空間成就了人類豐富的想象力,將現(xiàn)存的和已經(jīng)消逝的場景再現(xiàn),甚至可以完全擺脫現(xiàn)實(shí)世界的客觀約束對未來空間進(jìn)行構(gòu)建。虛擬旅游在此技術(shù)的支持下帶領(lǐng)我們闖天入地,上自天文星象,下至古墓地穴,從古至今給我們演繹著科學(xué)的發(fā)現(xiàn)和文明的進(jìn)程。這些交互行為的體驗(yàn)有助于我們對多領(lǐng)域知識的認(rèn)知,有助于提高辨識事物的能力。并不是所有的旅程都需要舒適的享受,參與者可以選擇體驗(yàn)一場地質(zhì)變化的虛擬漫游旅程,親身體驗(yàn)地面沉降、海水入侵和土壤沙漠化、鹽堿化、沼澤化等災(zāi)難,了解這些災(zāi)難發(fā)生的原因,并且通過與虛擬環(huán)境的互動行為程序,對這些災(zāi)害進(jìn)行預(yù)防躲避、災(zāi)后重建等防御措施的設(shè)計(jì)。這也為我們的互動教學(xué)提供了極好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
虛擬旅游為計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)、多功能傳感交互技術(shù)開創(chuàng)高科技新領(lǐng)域。隨著近年來科技的突飛猛進(jìn),虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在不斷地研發(fā)完善。這些新技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字空間的營造與互動旅游的結(jié)合提供了更好的平臺與保障。在硬件技術(shù)上,計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展帶來制作軟件運(yùn)算速度的飛速提升,畫面內(nèi)容的精細(xì)程度越來越趨于完美。另外,用于虛擬展演的三維空間跟蹤定位器如數(shù)據(jù)頭盔、立體眼鏡、數(shù)據(jù)手套等設(shè)備也在快速發(fā)展,使參與者在虛擬空間里能夠自由移動、旋轉(zhuǎn),不局限于固定的空間位置,操作更加靈活、自如、隨意。在軟件技術(shù)上,使用基于圖像的繪制技術(shù)或與圖形繪制相結(jié)合,以提高圖形生成的速度和質(zhì)量。這些新技術(shù)的發(fā)展,使得利用仿真技術(shù)做出的虛擬環(huán)境更加逼真,更大地激發(fā)了虛擬旅游的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)然,在因特網(wǎng)環(huán)境下,分布式虛擬旅游環(huán)境的研發(fā),可以充分利用各地資源的優(yōu)勢,協(xié)同開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。
五、虛擬旅游實(shí)現(xiàn)文化旅游的策略
首先,要加大宣傳力度,從旅游為優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)著手,緊緊圍繞建設(shè)“文化旅游”的戰(zhàn)略目標(biāo),依托秀美的山水風(fēng)光和豐富的歷史遺存,深度挖掘旅游資源內(nèi)涵,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和多媒體手段對旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳,最大限度滿足沒有條件親臨景區(qū)實(shí)地游覽的游客的審美的需求,從而擴(kuò)大影響力,吸引游客。
其次,基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動旅游還僅限于較低淺的層次,要讓尚處于嘗試階段的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合深層次的互動和規(guī)?;?、專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)情景旅游運(yùn)作加速發(fā)展,充分實(shí)現(xiàn)人與景的互動性,通過趣味的人機(jī)交流來提高文化傳播的效率。
另外,就目前人們對虛擬旅游的觀望態(tài)度來看,正是由于虛擬旅游的優(yōu)越性沒有發(fā)揮出來,還沒有從視覺、聽覺、觸覺、運(yùn)動感知甚至味覺、嗅覺等多方面來讓參與者獲得真實(shí)的體驗(yàn),因此需要大力研發(fā)數(shù)字特效技術(shù),全面打造感官藝術(shù),讓參與者切身投入逼真的模擬情境中去感同身受。我們應(yīng)該相信不斷進(jìn)步的視聽等新興技術(shù)在文化旅游中的巨大潛力以及其廣闊的應(yīng)用前景。在不久的將來,不論是古巴比倫的空中花園、阿提密斯神殿等古代遺跡,還是神秘的外太空、未來的星系生存之旅,就可以迎來它們的第一批游客了。
六、結(jié)語
真正的虛擬旅游在中國才剛剛起步,其受關(guān)注程度與日俱增,發(fā)展空間與前景一片光明。謹(jǐn)慎地看待并重視虛擬旅游的文化屬性,特別是在當(dāng)今世界趨同的潮流中,本土文化漸行漸遠(yuǎn),我們更應(yīng)該從塑造文化的角度來策劃并實(shí)施虛擬旅游,這樣才會產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化特色的感染力。高水平的文化旅游才更具市場競爭力,在具有文化價(jià)值的同時(shí)也具有商業(yè)價(jià)值,才會讓虛擬旅游的可行性得到認(rèn)證,這也是旅游的文化本質(zhì)特征的必然要求。