工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

為了科學(xué)、客觀評價互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認識、理解互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展的特點和規(guī)律，有效探索互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會本著"客觀、真實、公正、公益"的原則，組織專家和技術(shù)團隊共同完成了2013年度"中國互聯(lián)網(wǎng)100強"報告。該報告對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年度營收、在線業(yè)務(wù)（以網(wǎng)站為主）訪問量和訪問速度體驗三項指標的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展狀況和網(wǎng)站價值影響力進行了綜合評價。

因初次開展此項工作，報告采用的指標體系和評價方法尚處在嘗試和探索階段，歡迎業(yè)界和廣大網(wǎng)民多提寶貴意見和建議，以便我們在今后的報告中進一步完善。

附：中國互聯(lián)網(wǎng)100強（2013）

前言

作為20世紀的重大科技發(fā)明、當(dāng)代先進生產(chǎn)力的重要標志，互聯(lián)網(wǎng)正深刻影響著社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，帶來社會生產(chǎn)、生活和信息傳播方式的變革。今天中國網(wǎng)民數(shù)量已躍居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用愈加重要。對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況進行科學(xué)、客觀、有效的分析評價，是深入認識、理解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)性工作，對于公眾和企業(yè)認識了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，政府開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理具有積極的作用和意義。

本報告基于對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年度財務(wù)數(shù)據(jù)、在線業(yè)務(wù)訪問量和訪問速度體驗等多指標數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，開展以企業(yè)為主體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況綜合評價，并對在線業(yè)務(wù)訪問量、訪問速度體驗情況進行專題評價，為政府、企業(yè)和公眾提供信息服務(wù)支撐，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)改進提升服務(wù)質(zhì)量。

感謝主要合作單位工業(yè)和信息化部信息中心的大力支持和杰出貢獻。同時，感謝藍汛通信 (chinacache.com)、網(wǎng)宿科技(chinanetcenter.com)、百度公司(baidu.com)、博睿宏遠(bonree.com)、ChinaRank等企業(yè)提供的數(shù)據(jù)支持，感謝為本次報告提供幫助的社會各界朋友。

因初次開展此項工作，采用的指標體系和評價方法尚處在嘗試和探索階段，歡迎業(yè)界和廣大網(wǎng)民多提寶貴意見和建議，以便我們在今后的報告中及時改進。

一、研究方法

（一）術(shù)語解釋

財務(wù)報告：簡稱財報，指反映企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的書面文件，包括資產(chǎn)負債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、所有者權(quán)益變動表、附表及會計報表附注和財務(wù)情況說明書等。

PV：Page View，即頁面瀏覽量或點擊量。

首屏響應(yīng)時間：簡稱首屏?xí)r間，指用戶訪問某網(wǎng)站首頁，在與網(wǎng)站服務(wù)器建立TCP連接之后，用戶發(fā)出獲取網(wǎng)站數(shù)據(jù)請求消息直至收到網(wǎng)站返回的數(shù)據(jù)首次占滿用戶終端屏幕的延遲時間。

（二）評價方法說明

1、中國互聯(lián)網(wǎng)100強

對在中國大陸境內(nèi)注冊并開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，綜合考察企業(yè)2012年營收、在線業(yè)務(wù)（網(wǎng)站）訪問量和訪問速度體驗三項指標數(shù)據(jù)，對企業(yè)進行綜合排序和分析評價。

企業(yè)營收數(shù)據(jù)源于上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公布的2012年財務(wù)報告和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、第三方調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果。（以人民幣為統(tǒng)一計價標準，所涉及人民幣匯率均按2012年12月31日中國人民銀行公布的交易中間價換算。其中：1港幣=0.81085元人民幣；1美元=6.2855元人民幣。）

2、網(wǎng)站流量排行榜

本報告統(tǒng)計2013年6月網(wǎng)站訪問流量（日均PV值），將不同來源的數(shù)據(jù)加權(quán)計算，得出網(wǎng)站綜合排序。

流量數(shù)據(jù)依據(jù)通信行業(yè)標準《互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計指標第1部分：流量基本指標》（YD/T 2134.1-2010）進行采集。

3、網(wǎng)站速度排行榜

本報告對2013年6月份的網(wǎng)站測速數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，按照測試周期內(nèi)的訪問速度平均值對網(wǎng)站進行速度排序。

測速數(shù)據(jù)依據(jù)通信行業(yè)標準《寬帶速率測試方法用戶上網(wǎng)體驗》（YDB118-2012），利用自有技術(shù)平臺進行測速實驗獲得。

二、內(nèi)容摘要

?100強企業(yè)營收總規(guī)模超2000億元，騰訊、阿里巴巴、百度位列中國互聯(lián)網(wǎng)100強前三甲，三家企業(yè)營收之和逾千億，行業(yè)集中度高，規(guī)模效益明顯。

?100強企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋全面，以網(wǎng)絡(luò)娛樂、信息獲取、商務(wù)交易為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)占比超過90%。

?100強企業(yè)中60%以上運營時間超過8年；100強企業(yè)中上市公司共54家，從創(chuàng)立到上市平均花費3年時間；騰訊、百度入圍全球互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值前十。

?訪問流量前10的網(wǎng)站分別是騰訊、百度、淘寶、搜狐、360安全導(dǎo)航、新浪、網(wǎng)易、新浪微博、鳳凰網(wǎng)、hao123。

?訪問流量前100的網(wǎng)站中，信息獲取類網(wǎng)站32家，網(wǎng)絡(luò)娛樂類網(wǎng)站29家，商務(wù)交易類網(wǎng)站25家，交流溝通類網(wǎng)站12家，安全服務(wù)類網(wǎng)站2家。

?測速數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，首屏?xí)r間較短的前10家網(wǎng)站分別是百度、360安全導(dǎo)航、搜狗、58同城、搜搜、騰訊網(wǎng)、趕集網(wǎng)、愛卡汽車、互動百科、太平洋電腦網(wǎng)。

?在不同類別網(wǎng)站中，交流溝通類網(wǎng)站首屏?xí)r間最短，信息獲取類網(wǎng)站次之，網(wǎng)絡(luò)娛樂類網(wǎng)站首屏?xí)r間最長。

三、中國互聯(lián)網(wǎng)100強

對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2012年營業(yè)收入、在線業(yè)務(wù)（以網(wǎng)站為主）訪問量和訪問速度等多項指標的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進行標準化和加權(quán)求和計算企業(yè)得分，取綜合得分前100家企業(yè)為中國互聯(lián)網(wǎng)100強。100強企業(yè)的主要特點如下：

（一）企業(yè)規(guī)模大，影響力強

100強2012年營收總規(guī)模超過2000億元，其中騰訊、阿里巴巴、百度營收過百億；網(wǎng)易、搜狐、當(dāng)當(dāng)營收超50億；營收過10億的企業(yè)有30余家。騰訊公司創(chuàng)收能力最強，全年營收超過400億元，占100強企業(yè)收入總和近五分之一，穩(wěn)坐領(lǐng)頭羊位置。

第2篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦查處并公布一批違法違規(guī)網(wǎng)站［人民網(wǎng)］

6月7日，人民網(wǎng)“中國移動互聯(lián)網(wǎng)研討暨藍皮書會”在北京召開，主題為“滲透?整合?共贏”，共有相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、藍皮書作者及編者、媒體等100多位嘉賓出席。

人民網(wǎng)研究院組織編寫的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2012）》由社會科學(xué)文獻出版社于5月24日正式出版。

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2012）》是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一本藍皮書，由人民網(wǎng)研究院組織撰寫，人民網(wǎng)副總裁兼研究院院長官建文主編，社會科學(xué)文獻出版社出版發(fā)行。該書對2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展作了全景式的回顧和掃描分析，涉及中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、贏利模式、智能終端、競爭格局，以及無線閱讀、移動支付、移動電子商務(wù)、移動游戲、移動音樂、移動視頻、移動搜索、移動廣告等各種應(yīng)用與服務(wù)，并對2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點、亮點、引人注目之點作出介紹、點評。該書有近40位撰稿人，有大學(xué)教授、研究員、高級工程師、網(wǎng)絡(luò)分析師，還有企業(yè)的CEO等等，都是移動互聯(lián)網(wǎng)方面的研究專家，他們所寫內(nèi)容是其長期研究跟蹤的對象，一些數(shù)據(jù)是其親自調(diào)查研究所得，是第一手材料，有的還是首次。

該書是關(guān)于中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的比較全面系統(tǒng)的分析、研究成果，此書經(jīng)社會科學(xué)文獻出版社審定，納入了該出版社“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目的皮書系列，作為年度藍皮書出版。

全書主要分為總報告、綜合篇、產(chǎn)業(yè)篇、市場篇和專題篇等五部分，共收錄30篇論文與報告，總字數(shù)約40萬字，內(nèi)容涵蓋了截至2011年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場、研究等各個方面和諸多層面的發(fā)展狀況，對2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點、亮點、熱點進行梳理與評析，并對未來發(fā)展趨勢作出預(yù)測，提出對策建議。

6

中科院發(fā)出全球首封國際化多語種郵箱電子郵件［人民網(wǎng)］

6月20日，由人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司推出的即刻搜索商業(yè)系統(tǒng)正式上線。該系統(tǒng)將優(yōu)先為中小企業(yè)服務(wù)，計劃在未來三年內(nèi)邀請1000家中小型企業(yè)免費試用，這些企業(yè)將免費獲得為期一年的搜索引擎營銷服務(wù)。

據(jù)介紹，即刻搜索商業(yè)系統(tǒng)尤其突出用戶意圖識別功能和用戶體驗。這一系統(tǒng)利用閃存技術(shù)等新型手段，加大了網(wǎng)頁抓取力度，新平臺的網(wǎng)頁收錄時間從15分鐘縮短到5分鐘，平均檢索時間則從600毫秒提高到20毫秒，提高了搜索的便捷性和相關(guān)性。

人民搜索相關(guān)負責(zé)人表示，此次與即刻搜索商業(yè)系統(tǒng)一起上線的還有“即刻曝光臺”與“即刻食品安全”。即刻曝光臺將通過維權(quán)幫助、投訴曝光、企業(yè)庫等板塊，將與百姓生活息息相關(guān)的各種安全事件匯聚曝光，并為公眾提供可靠透明的官方投訴通道?！凹纯淌称钒踩眲t將通過食品安全資訊聚合、不合格食品公示及各地舉報入口匯總等功能，讓廣大消費者及時了解切身相關(guān)的食品安全信息。

人民搜索相關(guān)負責(zé)人介紹稱，即刻搜索商業(yè)系統(tǒng)不僅充分借鑒了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，還擁有用戶意圖識別功能和多樣化的信息展現(xiàn)形式，能夠更便捷地滿足用戶對商業(yè)化信息的需求，同時，即刻搜索商業(yè)系統(tǒng)還將整合移動互聯(lián)網(wǎng)資源，利用手機、平板電腦等媒介進行全方位的信息推送。

此外，人民搜索公司方面稱，即刻搜索還將與政府部門、銀行、行業(yè)協(xié)會等相關(guān)機構(gòu)合作，對廣告投放企業(yè)的資質(zhì)進行嚴格把關(guān)，最大限度地保證用戶獲取到真實、有效的信息。

Facebook上市后首現(xiàn)高管流失：CTO今夏離職

tech.省略/

internet/special/facebookipo/content-3/detail_ 2012_06/16/15345916_0.shtmll ［鳳凰網(wǎng)］

據(jù)科技博客AllThingsD報道，F(xiàn)acebook CTO布萊特·泰勒(Bret Taylor)將于今年夏季離職Facebook，計劃前往一家初創(chuàng)公司工作，但目前尚未得知這家初創(chuàng)公司名稱。

對于這家剛上市不久的科技企業(yè)，是否有能力留住這些創(chuàng)業(yè)的天才，特別是眼下無論媒體還是投資者，都對Facebook混亂無序的IPO進行廣泛關(guān)注。同時，泰勒的離職會引發(fā)部分人士擔(dān)憂：泰勒負責(zé)Facebook平臺和移動業(yè)務(wù)，是公司極為關(guān)鍵的領(lǐng)域，其職位舉足輕重。

人人公司宣布任命王傳福為獨立董事

tech.省略/

i/2012-06-15/18047274057.shtml［新浪科技］

第3篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

廣告營銷論文參考文獻：

[1]鐘蔚雯.電影微博營銷的參與意愿影響因素研究[D].廈門：廈門大學(xué)，2014.

[2]張傳福，劉麗麗.移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及業(yè)務(wù)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012.

[3]李晨宇.營銷傳播理論的引進及其在中國的發(fā)展[J].創(chuàng)新，2013（10）：18-26.

[4]李響.移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告營銷策略研究[D].武漢：武漢工程大學(xué)，2013.

[5]楊改霞.中國手機廣告營銷模式創(chuàng)新研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2012.

[6]薛殿中，黃衛(wèi)東.4G時代手機廣告如何發(fā)展[J].通信企業(yè)管理，2014（8）：78-79.

[7]陳娜，鮑立泉.基于智能手機的廣告策略研究[J].青年記者，2014（6）：63-64.

[8]段鋼，蔣杉杉.手機APP廣告點擊意愿的影響因素研究[J].電子科技大學(xué)學(xué)報，2014（3）：65-69.

[9]張茜.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷研究[D].哈爾濱：黑龍江大學(xué)，2014.

[10]王愛寶.移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)與開發(fā)案例[M].北京：人民郵電出版社，2012.

[11]高坤.移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機媒體應(yīng)用傳播及營銷策略研究[J].現(xiàn)代營銷，2011（05）：88-89.

廣告營銷論文參考文獻：

[1]王燊.商業(yè)銀行廣告營銷工作面臨的挑戰(zhàn)及突破[N].建設(shè)銀行報，2010-08-13.

[2]楊漢武.商業(yè)銀行營銷廣告策略[J].企業(yè)研究，2009（9）：44-47.

[3]李碩.銀行營銷：告別刀耕火種年代[J].數(shù)學(xué)財富，2003（9）：27-29.

[4]李燕強.中國商業(yè)銀行營銷策略中的廣告策略[J].經(jīng)濟師，2004（12）.

[5]戴世洪.形形的銀行新媒體營銷[J].成功營銷，2007（11）.

[6]袁岳.中國國內(nèi)銀行兒科化營銷現(xiàn)狀[N].中國經(jīng)營報，2002-11-11.

[7]江連鋒.基層商業(yè)銀行廣告投放存在的問題及對策[J].銀行家，2009（6）：128-129.

[8]鄧德勝，楊麗華.銀行服務(wù)營銷的特點及其營銷組合擴展策略[J].經(jīng)濟問題，2006（8）.

[9]郭晶晶，李淑芳.銀行廣告營銷策略之思考[J].企業(yè)經(jīng)濟，2008（2）.

廣告營銷論文參考文獻：

[1]赤尾昌也.廣告用語詞典[M].北京：中國攝影出版社，1996：32.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm，2016-6-10.

[3]江波.廣告與消費心理學(xué)[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2010：3.

[4]劉蕓暢.新媒體營銷+：互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂營銷解密[M].北京：中國文史出版社2015：133.

[5]劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010（19）：242.

[6]百度百科.魏則西事件[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=ed4tQ_9ZyPBO5MFH4S-Sr8wTamLrkQ0kZqPU2wE7V7UqSSmI39Bt4bY3VHkWYBELE_CfRG1OewskNg-okECy1y9zRjZdbVU0s723M_K8jXS，2016-6-16.

第4篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

互聯(lián)網(wǎng)營銷前景廣闊

我國中小企業(yè)發(fā)展狀況不容樂觀。銘萬集團副總經(jīng)理張桐銘對此深有同感：“目前國內(nèi)為數(shù)眾多的中小企業(yè)，其首要任務(wù)是解決生存問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的細分，誕生出很多垂直的行業(yè)網(wǎng)站，這些行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展給中小企業(yè)的自我營銷提供了土壤。”

記者了解到，從2007年至今，行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展風(fēng)生水起，到今年年末可能達到9000家。同時，在鋼鐵、物流、化工等行業(yè)誕生了很多有影響力的大網(wǎng)站。這些網(wǎng)站深入行業(yè)，為中小企業(yè)提供了切實的幫助，尤其是在中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用上，彌補了綜合類電子商務(wù)網(wǎng)站難以提供更有行業(yè)針對的缺點。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，2010年通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)占比達31%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)占比達24%，互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式正在改變中小企業(yè)的經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)。

需求催生新模式

事實上，綜合電子商務(wù)網(wǎng)站的缺點已經(jīng)凸顯，模式單一、修改麻煩、網(wǎng)站更新慢，這些缺點已經(jīng)無法滿足中小企業(yè)日益增加的信息化需求。除此之外，行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展也參差不齊，為數(shù)不少的行業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)滯后于中小企業(yè)信息化發(fā)展的腳步，存在著諸多問題，例如廣告過多、用戶粘度差等。

8月18日，在工業(yè)和信息化部中小企業(yè)促進中心的指導(dǎo)下，銘萬集團與計世資訊聯(lián)合了《中國行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》。針對中小企業(yè)信息化的迫切需求，白皮書提出了有效的解決手段，即搜索引擎+行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟的創(chuàng)新模式。

第5篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

關(guān)鍵詞：信息消費；信息產(chǎn)業(yè)；信息市場；信息環(huán)境

中圖分類號：F492 文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2014）01-0094-03

信息消費通常是指直接或間接地以信息服務(wù)和信息產(chǎn)品為消費對象的消費活動。根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)：“信息消費每增加100億元，將帶動國民經(jīng)濟增長338億元?！彪S著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在信息消費不僅成為了消費發(fā)展的主流方向，而且還成為了中國擴大內(nèi)需的重要著力點。對于我國信息消費現(xiàn)狀的分析離不開對信息產(chǎn)業(yè)、信息市場、信息環(huán)境現(xiàn)狀的研究，因為信息產(chǎn)業(yè)是信息消費的支撐體系，信息市場是信息消費的交易時空，信息環(huán)境是信息消費的立足基點。通過對這三個必要條件的現(xiàn)狀與存在問題之分析，可以對我國信息消費的現(xiàn)狀與潛在問題有較為宏觀的認識。

一、信息消費的支撐體系——信息產(chǎn)業(yè)

信息產(chǎn)業(yè)為信息消費提供支撐體系，信息消費帶動信息產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。從黨的十六大提出“以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化”，到十七大提出“大力推進信息化與工業(yè)化深度融合”，再到十提出“促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同步發(fā)展”，我們可以看到國家對大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的重視程度非常高。信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為信息消費提供了良好的硬件和軟件支持，信息消費的發(fā)展又給信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了巨大的資金流，推動了信息產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，同時新的信息消費需求也為信息產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展指明了方向。因此，信息產(chǎn)業(yè)與信息消費密切相關(guān)，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也反映了信息消費的發(fā)展現(xiàn)狀，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題也折射了信息消費存在的潛在問題。

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與中國自主研發(fā)創(chuàng)新能力的進一步提高，我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)（表1）顯示，中國的產(chǎn)業(yè)技術(shù)指數(shù)從2000年起一直呈增長趨勢，截止到2011年底該指數(shù)已經(jīng)達到0.98，比2000年的0.646增長了52%；另一方面，從2000—2011年中國信息化發(fā)展總指數(shù)分析，中國的信息化進程也是逐年遞增，截止到2011年底該指數(shù)已經(jīng)達到0.732，比2000年的0.494增長了48%。這些數(shù)據(jù)充分表明了，隨著我國工業(yè)化與信息化進程的深度融合，我國新型工業(yè)化發(fā)展趨勢明顯，我國信息產(chǎn)業(yè)逐步擺脫了過去的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、核心技術(shù)自主化能力差、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后、市場競爭能力差的問題。

但是與國際信息化發(fā)展指數(shù)相比較，我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍顯不足。從表1的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到，中國進入21世紀以來，信息化取得了很大進展，發(fā)展速度居世界前列，但是由于中國信息化起步較晚、整體上發(fā)展不均衡，中國與發(fā)達國家的信息產(chǎn)業(yè)和整體信息化發(fā)展水平還有較大差距。與世界信息化發(fā)展指數(shù)（表2）相比，我們就會明顯地感覺到差距所在。中國產(chǎn)業(yè)技術(shù)指數(shù)2011年為0.980，是2011年中國信息化分類指數(shù)最高的，但與世界信息化產(chǎn)業(yè)技術(shù)指數(shù)對比，我們比后者2001年的指數(shù)還差0.022；中國2011年信息化總指數(shù)0.732只是相當(dāng)于世界信息化發(fā)展2005年的總指數(shù)。

經(jīng)過兩組數(shù)據(jù)的對比分析，讓我們看到了中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可喜一面，同時也讓我們清楚地認識到中國的信息化發(fā)展還有很長的路要走?，F(xiàn)在我國與發(fā)達國家相比主要問題集中在：信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展與發(fā)達國家差距大；信息化發(fā)展效果與世界先進水平差距大。

從后續(xù)我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策分析，為了給信息消費建立更加有力的支撐體系，我國應(yīng)該繼續(xù)加大對信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究與開發(fā)的投入，進一步降低信息技術(shù)設(shè)備的生產(chǎn)成本和使用成本，加快光纖寬帶建設(shè)和改造，深化無線移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，全面提高信息服務(wù)業(yè)的服務(wù)水平，推動下一代互聯(lián)網(wǎng)與移動物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，只有這樣才能盡快趕上發(fā)達國家信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步刺激我國的信息消費，從而有力拉動內(nèi)需，為中國經(jīng)濟提供新的增長點。

二、信息消費的交易時空——信息市場

信息市場是信息消費的交易時空。信息市場如果沒有有效的信息供給，就滿足不了信息消費需求的多樣性與多變性；消費者如果沒有強大的信息消費力，也不可能實現(xiàn)信息消費帶動國內(nèi)經(jīng)濟增長；如果沒有健康良好的信息市場環(huán)境與公平公正的交易秩序，也就沒有高質(zhì)量的信息消費。2012年CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的信息市場較好地滿足了消費者的個性化信息消費需求。

首先，從2012年電子商務(wù)的火爆現(xiàn)象與信息產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長來看，我國的信息市場基本可以滿足消費者信息消費需求的多樣性和多變性。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年年底，我國電子商務(wù)交易額達到了7萬億左右，比去年增長19%，其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場消費達到了700億人民幣，比去年增長40%。在全球經(jīng)濟還未徹底擺脫經(jīng)濟危機的陰影時，中國的信息市場能有如此驚人的業(yè)績，主要原因在于信息市場的寬泛性與信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的靈活性。一方面，針對信息消費需求的多樣性、多變性，信息市場的商業(yè)模式也更加靈活多樣。例如有電子商務(wù)、在線咨詢、信息搜索、網(wǎng)上支付、即時通訊、在線娛樂等各領(lǐng)域信息消費市場的迅猛發(fā)展。而多元化的商業(yè)模式和寬泛信息市場的形成，也讓信息消費成為中國擴大內(nèi)需的新引擎。另一方面，我國在信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和普及上下了很大功夫，在升級傳統(tǒng)的寬帶網(wǎng)絡(luò)的同時，大力推廣和普及移動互聯(lián)網(wǎng)，“雙管齊下”成為了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計顯示，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量、應(yīng)用水平、終端普及率、市場規(guī)模等均呈現(xiàn)迅猛增長趨勢，截至2012年11月底，我國智能終端市場延續(xù)強勢發(fā)展勢頭，產(chǎn)銷量都已超過美國，居全球首位。據(jù)CNNIC調(diào)查報告顯示，截至2012年12月底，全國手機網(wǎng)民達到4.2億，占網(wǎng)民比例由上年的69.3%升至74.5%，手機作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端地位更加穩(wěn)固。[1]移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，引發(fā)了信息產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的變革。

其次，信息消費質(zhì)量與信息消費力水平是衡量信息市場是否繁榮的重要標準。從邏輯上推理，既然信息消費將成為中國擴大內(nèi)需的新引擎，那么我國現(xiàn)在的信息消費層次必然是多樣的，信息消費質(zhì)量與消費力水平也必然得到很大提高。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，[1]我們可以了解到當(dāng)前中國信息消費層次趨于多樣化，信息消費質(zhì)量有較大提高，而且信息消費力水平普遍增強。其一，就中國網(wǎng)民信息消費層次進行劃分可以分為：即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、旅行預(yù)訂、團購、網(wǎng)絡(luò)炒股等共計17項，各項與去年同期相比平均增長率為13%。由此可以看出，目前信息消費層次日趨多樣化，信息消費市場也更加個性化、細分化。其二，根據(jù)對信息消費最具代表性的群體——網(wǎng)民的屬性的分析，可以推斷出信息消費質(zhì)量和信息消費力與以前相比有較大提高。截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，在性別結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)民中男女比例為55.8：44.2；在年齡結(jié)構(gòu)上，10歲至39歲之間網(wǎng)民最多，占79.7%，而40歲至60歲以上網(wǎng)民比2011年增加2.4%；在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，高中以上占53.4%；在職業(yè)結(jié)構(gòu)上，除學(xué)生以外的網(wǎng)民占74.9%，其中公司白領(lǐng)和個體工商戶占較高比例；在收入結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)民月收入在2000元以上的人群所占比例繼續(xù)提升，達到46.7%，相比2011年提升了6.5個百分點；在上網(wǎng)時長上，2012年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到20.5小時，相比2011年提升1.8個小時。這些數(shù)據(jù)表明中國信息消費者相對于以前，有了更長的上網(wǎng)時間、更強的消費力、更明確的消費需求以及更好的信息交易時空，也正因為此信息消費質(zhì)量與消費力水平得到了很大提高。據(jù)報道，工信部未來還將全面推動實施信息消費激勵的政策，以進一步激勵國內(nèi)的信息消費。

再次，信息市場中的無效供給與有效供給之間的矛盾已經(jīng)得到大大緩解。這都得益于信息技術(shù)的飛速發(fā)展、信息消費者素質(zhì)的不斷提高和信息平臺的多樣化與大眾化、信息公開與保護的法律化。一方面信息消費者的信息消費需求越來越明確，并可以通過信息搜索的方式找到自己需要的信息。通過CNNIC提供的數(shù)據(jù)（下圖）[2]我們可以了解到中國網(wǎng)民搜索信息的比例，其中查詢與工作學(xué)習(xí)有關(guān)的內(nèi)容居首位占75.9%，其次是查詢自己感興趣的信息占67.1%，這說明大多數(shù)信息消費者在面對海量信息時，已經(jīng)逐漸習(xí)慣通過搜索來查找自己需要的有用信息，當(dāng)信息需求被及時而有效地滿足時，信息消費者更樂意去進行信息消費。另一方面，從信息有效供給來看，目前隨著中國信息化建設(shè)的深入發(fā)展，信息平臺的多樣化與大眾化（例如微信、微博），而且隨著公眾對信息公開透明呼聲的高漲，以及與信息公開和保護相關(guān)法律制度的出臺，信息市場的有效供給得到了逐步加強，信息消費者一般情況下都會搜索到自己需要的信息?？傮w說來，消費者的信息消費需求隨著對搜索工具的有效利用和信息市場的有效信息供給的不斷補充，信息消費中無效供給過剩與有效供給不足的矛盾已得到了很好的緩解。

最后，公正交易與“經(jīng)濟機會主義”的矛盾已經(jīng)得到基本解決。因為只有公正交易才能保持信息市場良性發(fā)展，有效刺激信息消費，拉動中國經(jīng)濟的增長，所以這個矛盾必須解決。根據(jù)十報告的指示：“要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，釋放居民消費潛力，保持投資合理增長，擴大國內(nèi)市場規(guī)模?！蔽覈呀?jīng)實施了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)信息保護的決定》，并于2013年2月1日實施了我國首個個人信息保護國家標準《信息安全技術(shù)公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個人信息保護指南》，信息市場上的不合法、不公平、不誠信、不規(guī)范、不安全等問題將受到明確的法律制裁，這對于樹立公正交易市場環(huán)境、嚴厲打擊“經(jīng)濟機會主義”和建立健康的信息消費市場有重要的意義，對于消除消費者信息消費的后顧之憂、增強信息消費需求也有著重要意義。目前政府政策的扶持力度和對網(wǎng)絡(luò)信息市場的監(jiān)管力度還在不斷加強，國內(nèi)的信息消費市場與從前相比將會有更大的改觀，公平、健康的信息市場秩序?qū)玫饺鎻娀?/p>

總而言之，我國目前的信息市場日趨法制化、多樣化、公正化，更加有利于促進和刺激信息消費。這些進展一部分取決于我國政府對通過刺激信息消費拉動內(nèi)需的政策與決心；另一部分也是因為信息化和工業(yè)化的深度融合，信息消費不自覺中已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)的消費地位，而需求與供給的“無形之手”也迫使信息市場必須自我完善以滿足信息消費的巨大需求。

三、信息消費的立足基點——信息環(huán)境

信息環(huán)境是信息消費的立足基點，良好的信息環(huán)境對信息消費的增長有著至關(guān)重要的作用。近十年來我國的信息消費環(huán)境有了很大的改善，信息的生產(chǎn)、傳播和檢索得到了規(guī)范化處理，良好的信息生態(tài)環(huán)境逐步建立，同時影響信息消費的潛在問題得到了較好的控制和消除，使信息消費結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，信息消費環(huán)境日趨改善。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷完善，信息環(huán)境逐步得到很大改善，信息已經(jīng)不再像以往那樣泛濫成災(zāi)。在浩如煙海的各種信息中，能否快速有效地讓信息消費者找到所需要的信息，能否充分彰顯信息技術(shù)的強大，這不僅是對信息環(huán)境是否良好的考驗，也是對現(xiàn)代信息技術(shù)信息處理能力的考驗。隨著云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化的信息計算和信息管理技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，信息管理和數(shù)據(jù)挖掘能力大大提高，并已經(jīng)在經(jīng)濟領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、社會領(lǐng)域和管理領(lǐng)域突顯出重大成績。例如：云計算促進了基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)精準營銷的快速發(fā)展，這一技術(shù)在根據(jù)信息消費者的需求精準地給予滿足的同時還為信息消費者推薦一些其可能需要的信息，這種數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)大大縮短了消費者的信息消費時間，增加了信息消費量，加速了信息經(jīng)濟的周轉(zhuǎn)率，同時這也使信息環(huán)境更生態(tài)化、更智能化。

良好的信息生態(tài)環(huán)境已經(jīng)逐步建立，信息污染正在被逐步清除。雖然信息污染徹底根除還需要多方共同努力，但是現(xiàn)在的信息生態(tài)環(huán)境與以前相比已經(jīng)大為改觀，對于信息垃圾的生產(chǎn)、制造與傳播將受到明確的法律制裁，相關(guān)信息安全法律制度的頒布與制定填補了多年以來我國關(guān)于信息犯罪的空白，這充分體現(xiàn)出國家對徹底清除信息污染、凈化信息生態(tài)環(huán)境的決心。例如對于信息安全問題、侵犯消費者隱私權(quán)問題、制造和傳播垃圾電子信息問題、惡意廣告、信息詐騙、電子病毒等問題，國家相繼制定和了《關(guān)于大力推進信息化發(fā)展和切實保障信息安全的若干意見》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)信息保護的決定》《信息安全技術(shù)公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個人信息保護指南》的法律決定和條款，并根據(jù)需要制訂了相關(guān)法律來進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，推進互聯(lián)網(wǎng)法制化管理，為信息消費建立良好的信息生態(tài)環(huán)境。

國內(nèi)外信息差距正在縮小并將逐漸消除。信息差距是我國不得不面對的一個問題，正如分析我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況時指出的一樣，與發(fā)達國家相比信息差距還是很大，但是我們的進步也很大，說明我國在有效控制和縮小信息差距方面做出了巨大努力。從另一個角度看，也說明我國的信息消費潛力巨大，有望成為新的經(jīng)濟增長點。我國工信部已經(jīng)明確2013年信息消費的扶持重點是：“積極發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機電視等新應(yīng)用；引導(dǎo)智能手機、智能電視等終端消費；加快網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)等信息服務(wù)發(fā)展?！盵3]我們完全有理由相信，我國與發(fā)達國家的信息差距將會得到逐步縮小并逐漸消除。

信息障礙依然存在，但沒有增加而是減少了很多?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶與以前相比有了很大的不同，再也不是“大專以上學(xué)歷占84.67%，高中以下學(xué)歷僅占2.54%”的狀況。[4]CNNIC第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人口達到了1.56億，高中和大專以上學(xué)歷的網(wǎng)民已經(jīng)達到較高水平，尤其是大專以上學(xué)歷人群上網(wǎng)比例接近飽和，網(wǎng)民的增長動力主要來自于低學(xué)歷人群，截至2012年底網(wǎng)民中小學(xué)及以下人群占比提升至10.9%。[1]這些數(shù)據(jù)對比表明，越來越多的人加入到網(wǎng)民中來，他們都是或者將是信息消費者，以前因為學(xué)歷低不會上網(wǎng)、條件限制不能上網(wǎng)的信息障礙越來越小了。那么為什么信息障礙到現(xiàn)在還沒有徹底消除呢？原因是，雖然我們國家網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到5.64億，但是我國是擁有13億人口的大國，想在我國徹底消除信息障礙還需要較長的時間，所以需要進一步深入挖掘信息消費的潛力，創(chuàng)造更好的信息環(huán)境從而逐步清除信息障礙。

信息沖突沒有加劇，并且至少在中國近期內(nèi)沒有發(fā)生信息沖突的可能。有學(xué)者曾擔(dān)心隨著信息差距的擴大會在所難免地造成信息沖突，認為這種沖突不僅存在于國家與國家之間，而且存在于國民之間。一般來說，信息差距如果任其發(fā)展是會出現(xiàn)信息沖突加劇的情況的，好在國家與國家之間早已意識到信息沖突存在和發(fā)生的可能性，并做出了相應(yīng)的防范措施和對策。例如，隨著信息化的全球發(fā)展，幾乎所有的國家都開始了信息化建設(shè)，并在逐步地深入發(fā)展，在全世界各大城市都已制定和開展了智慧城市相關(guān)的建設(shè)計劃與實踐活動，這些信息化的實踐活動都在營造一種好的信息市場環(huán)境，減少了信息沖突發(fā)生的可能。從國家內(nèi)部分析，不可否認在不同的社會制度下，信息鴻溝加劇的可能性會有明顯不同。在我國，在社會主義制度下，政府會投入巨大的財力去幫助“信息窮人”，同時制定相關(guān)政策去促進信息薄弱地區(qū)的信息化發(fā)展，如我國政府現(xiàn)在所制定的“寬帶中國”戰(zhàn)略，將重點扶持農(nóng)村信息化建設(shè)，以此來擴大中國的信息市場、維護良好的信息環(huán)境、激發(fā)信息消費潛力，通過擴大內(nèi)需來帶動中國人民實現(xiàn)共同富裕的愿望。

四、進一步完善國內(nèi)信息市場與信息環(huán)境的對策

通過結(jié)合我國信息化發(fā)展的最新數(shù)據(jù)，對信息消費的支撐體系——信息產(chǎn)業(yè)、信息消費的交易時空——信息市場、信息消費的立足基點——信息環(huán)境的現(xiàn)狀和潛在問題的分析，我們對我國的信息消費現(xiàn)狀有了較全面的認識：一方面隨著信息技術(shù)的發(fā)展與進步，我國的信息產(chǎn)業(yè)、信息市場、信息環(huán)境一年比一年好，存在于信息消費中的突出問題已得到了很好的解決，主要矛盾也得到了較好的緩解和消除；另一方面，與發(fā)達國家相比，我國在信息化發(fā)展上的差距仍然存在，國內(nèi)的信息市場與信息環(huán)境還有進一步完善的空間。

進一步完善國內(nèi)信息市場與信息環(huán)境，可以從以下幾方面著手：一是繼續(xù)在信息產(chǎn)業(yè)的信息技術(shù)研究與開發(fā)上投入更多的人力、物力、財力，以盡快縮小和趕上發(fā)達國家的信息化水平；二是加強對信息生產(chǎn)和信息消費的各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，在保證優(yōu)質(zhì)信息供給的同時，嚴厲查處垃圾信息的生產(chǎn)與傳播，以確保信息消費的有效供給；三是加快農(nóng)村全面信息化的進程，讓廣大農(nóng)村人口使用網(wǎng)絡(luò)更加便捷，同時開發(fā)一些注重消費者體驗的智能化網(wǎng)絡(luò)終端，讓沒有受到高等教育的人群的信息消費更加簡單化，從而徹底掃除信息消費的信息障礙。我們完全有理由相信，在這些措施得到施貫徹執(zhí)行后，我國將會形成更強勁的信息消費需求，從而有效擴大內(nèi)需，帶動國內(nèi)經(jīng)濟高速增長。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2013.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國網(wǎng)民搜索行為研究報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2012： 10.

第6篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)紅；消費；消費文化；消費社會學(xué)

1994年4月20日，隨著一條64K國際專線的接通，中國的互聯(lián)網(wǎng)正式到來。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。[ ]隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中普及程度的提高，網(wǎng)絡(luò)對社會生活與文化的影響也日益凸顯。

正如塞爾日 ? 莫斯科維奇（Serge Moscovici）所言，每一種文化都具有歷史合理性?？v觀媒介演變歷程，每種媒介形態(tài)必然會造就符合該形態(tài)的產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的不斷發(fā)展催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象已經(jīng)成為極具談資的社會文化現(xiàn)象，被大眾消費著?！熬W(wǎng)紅”的產(chǎn)生離不開媒介的更迭與演進，網(wǎng)絡(luò)與自媒體的飛速發(fā)展為其產(chǎn)生提供了呈現(xiàn)的舞臺，但若是僅將“網(wǎng)紅”的流行歸結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的進步與發(fā)展未免有失偏頗，因為網(wǎng)紅現(xiàn)如今已成為一種文化現(xiàn)象、經(jīng)濟形態(tài)而存在著，將其置于整體的社會環(huán)境中，便不難發(fā)現(xiàn)其蘊含的深層的社會意義。

一、“網(wǎng)紅”文化及其文化消費

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。[ ]

網(wǎng)紅”現(xiàn)象不是新興的社會文化現(xiàn)象，其發(fā)展歷程大致可分為三個發(fā)展階段：文從九十年代末，擁有較高文學(xué)素養(yǎng)，以自身的文學(xué)作品獲得受眾追捧的韓寒于安妮寶貝，再到憑借著專業(yè)推手團隊，靠著噱頭、“審丑”而紅極一時的芙蓉姐姐和鳳姐，直至現(xiàn)如今依托著時代的變化，擁有800萬微博粉絲，身價估值3億元的Papi醬，中國的網(wǎng)紅文化發(fā)展進入到了網(wǎng)紅3.0時代。

作為網(wǎng)紅3.0時代的代表人物，Papi醬無疑獲得了巨大的成功。2016 年 3 月，Papi 醬拿到了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的 1200 萬元投資。2016 年 3 月 21 日，邏輯思維公布了其與 Papi 醬的具體合作，即拍賣 Papi 醬視頻貼片廣告，并有邏輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。2016 年 4 月 21 日，邏輯思維即將在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，門票高達 8000 元一張。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Papi 醬估值可能已達到 3 億，實現(xiàn)了從“低配版蘇菲瑪索”到“互聯(lián)網(wǎng)時代的魯迅”的轉(zhuǎn)變。[ ]

二、“網(wǎng)紅”文化消費的因素分析

“網(wǎng)紅”文化的本質(zhì)是一種草根的、淺顯的、大眾的通俗文化。不同于文字時代的網(wǎng)紅，新時代的“網(wǎng)紅”文化更多的是對于“肉體”“欲望”等的感官性消費，消費者在其中獲得聽覺沖擊、視覺愉悅等感官享受。從馬斯洛的需求層次理論分析，龐大的消費者觀看直播的過程中滿足的是自身最低層次的、自我的生理需求，是一種單純的消費。除了單純的出賣自身身體、滿足大眾性的網(wǎng)紅，還有許多通過網(wǎng)紅通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺來滿足受眾審丑、娛樂、窺視、獵奇、吐槽圍觀等心理需求，。正如費克斯的兩種經(jīng)濟理論中對于“文化經(jīng)濟”的闡述，文化經(jīng)濟流通的是意義和，顯示了消費者的解碼差異。由此可見現(xiàn)代的“網(wǎng)紅”文化，“網(wǎng)紅”個體成為了生產(chǎn)者，“注意力”與“”成為了商品，而無數(shù)網(wǎng)民則是其消費者，“網(wǎng)紅”文化消費的劇增可以視作是龐大的社會群體對于自身初級需求的滿足。[ ]

互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的發(fā)展使得消費物質(zhì)實體性逐漸從消費中剝離，在互聯(lián)網(wǎng)社會中，大眾將物質(zhì)性的消費轉(zhuǎn)向了符號沉浸?！熬W(wǎng)紅”作為網(wǎng)絡(luò)社會中的流行符號，對其的消費本質(zhì)上是對于符號的消費，是對“網(wǎng)紅”作為符號的事件、內(nèi)容、議題觀點、商品、廣告、游戲等實際或虛擬的消費，是消費社會與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)中，各種事物都是以符號的形式存在的，網(wǎng)紅亦然。網(wǎng)紅”對其產(chǎn)品如議題、風(fēng)格、主張以及自身標簽，以文字的、語言的、非語言的、視覺的、聽覺的象征符M行編碼和意義輸出，聚集圍觀的網(wǎng)民根據(jù)各自愛好，在消費中進行解碼，以獲得等需求。

“網(wǎng)紅”文化究其根本是一種“亞文化”，如對木子美等的圍觀消費顯然是對主流文化是相違背的，但是其卻不乏年輕群體的追捧，而這正是“網(wǎng)紅”文化所代表的個性特征，體現(xiàn)且滿足了后現(xiàn)代年輕人追求個性的心理，在消費吐槽、惡搞、嘻哈、喧鬧、性向、二次元等個性文化中的自我滿足。此外的對抗、逆反等心理，也使得部分“網(wǎng)紅”文化雖然與社會主流文化相悖，卻仍有不少擁護者。有統(tǒng)計顯示，“網(wǎng)紅”的受眾中有 73%屬于 19 歲以下的青少年，其成長中伴隨著本能欲求、心理需要和歸屬認定，這也恰是其成為“網(wǎng)紅”文化消費者的原因所在。

三、“網(wǎng)紅”文化消費的影響

“網(wǎng)紅”文化能夠不斷發(fā)展，也就說明其作為一種“亞文化”而存在必然有其合理性與積極意義。一方面，“網(wǎng)紅”文化很好地滿足了一大批消費者的心理需求，無論是較低層次的生理需求的滿足，還是眾多年輕群體所追求的個性差異，都能通過對“網(wǎng)紅”文化的消費得到一定的滿足，另一方面，“網(wǎng)紅”文化代替了各種社會群體發(fā)聲，眾多“網(wǎng)紅”對于社會現(xiàn)象的吐槽與批判，以及由此形成的消費者間的共鳴與網(wǎng)絡(luò)輿論，必然會對于現(xiàn)實社會帶來一定的影響，比如對于社會上惡性事件的批判，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性與廣泛性，必然會引起更大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)輿論，對于事件的進一步的發(fā)展具有推動作用，一定程度上有利于社會的進步與發(fā)展，擴大社會民主。以及巨大的“網(wǎng)紅”文化消費所帶來的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟，作為一種經(jīng)濟形式的“網(wǎng)紅”文化讓具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)然消費對文化意義的豐富與繁榮也存在一定的消極影響。正如瓦爾特?本雅明（Walter Benjamin）所言，大規(guī)模的傳播意味著內(nèi)容被非語境化，內(nèi)容便失去了“靈韻”，每被復(fù)制傳播一次，意義就衰減一次。[ ]而隨著“網(wǎng)紅”文化的工業(yè)化進程的發(fā)展，網(wǎng)紅”及文化傳播內(nèi)容的生產(chǎn)制造也變得批量、程式化、同質(zhì)化，這種機械復(fù)制的文化形態(tài)如批量的網(wǎng)絡(luò)“女神”，本質(zhì)與工業(yè)產(chǎn)品無異，而這樣的文化也就失去了發(fā)展的能力，成為一種僵化的，刻板性的存在，這樣的文化與會隨著社會的進步與發(fā)展被社會大眾所拋棄。另一方面，文化工業(yè)帶來的是娛樂至死，“網(wǎng)紅”文化之中仍存在著大量的低俗文化，而對于低俗文化的過度消費必然會破環(huán)“網(wǎng)紅”文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，多量的低俗文化將降低整個社會的文化品位，對社會的進步與發(fā)展起著阻礙的作用。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

[2]鄭文聰《“網(wǎng)紅3.0”時代的特征及受眾心理》[J]新媒體研究，2016年第6期

[3]王玉、崔璨、高思佳、錢雪倫《從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的跨越――以 papi 醬為例

》[J]現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016

[4]夏建中《消費社會學(xué)的主要理論視角》[J]鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報，2007.10

第7篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

摘要：本文介紹了工業(yè)4.0概念及其主要內(nèi)容，并結(jié)合B2C及C2B商業(yè)模式的發(fā)展，提出基于以客戶為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)4.0架構(gòu)。通過移動互聯(lián)網(wǎng)與智能生產(chǎn)的結(jié)合真正實現(xiàn)滿足客戶需求。

關(guān)鍵詞 ：工業(yè)4.0；B2B ; C2B

引言

在供不應(yīng)求的市場環(huán)境下，企業(yè)以在最短時間生產(chǎn)最多產(chǎn)品為目標，隨著市場環(huán)境的不斷變化，企業(yè)的生產(chǎn)方式、營銷模式等發(fā)生相應(yīng)的變化。在供大于求的市場環(huán)境下，企業(yè)以滿足客戶需求為目標。而工業(yè)4.0概念的提出也是基于市場環(huán)境的變化，此概念由德國于2013年4月在漢諾威工業(yè)博覽會上正式推出，其目的是為了提高德國工業(yè)的競爭力。工業(yè)4.0的重點是創(chuàng)造智能產(chǎn)品、程序和過程。其兩大主要特征為智能工廠和智能制造，即通過智能工廠及智能系統(tǒng)的相互結(jié)合實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的靈活性及有效性。B2C是企業(yè)以不同于傳統(tǒng)方式將產(chǎn)品呈現(xiàn)給顧客的商務(wù)模式，在這一過程中，企業(yè)通過提供更豐富的產(chǎn)品類別、更優(yōu)惠的價格、更便捷的渠道及更多的促銷活動以使顧客獲得較之傳統(tǒng)方式更大的滿意度。但C2B商業(yè)模式更加體現(xiàn)商業(yè)本質(zhì)，更符合拉動型供應(yīng)鏈的模式。因此，本文結(jié)合B2C、C2B及工業(yè)4.0所提出的制造模式，提出移動互聯(lián)網(wǎng)時代下工業(yè)4.0的循環(huán)供應(yīng)鏈模式。

1、相關(guān)理論分析

1.1 工業(yè)4.0內(nèi)涵

工業(yè)4.0項目旨在支持德國工業(yè)領(lǐng)域新一代革命性技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。工業(yè)4.0[1]即一個系統(tǒng)（CPS）；兩個主題（智能工廠和智能生產(chǎn)）；三個整合（橫向整合、縱向整合及工程端到端的整合）；八項活動（標準化和參考框架、管理復(fù)雜系統(tǒng)、全面寬屏的基礎(chǔ)設(shè)施、安全和保障、工作的組織和設(shè)計、培訓(xùn)和持續(xù)的職業(yè)發(fā)展、規(guī)章制度及資源利用效率）。信息物理系統(tǒng)（CPS）包括智能機器、存儲系統(tǒng)和生產(chǎn)設(shè)施，能夠相互獨立地自動交換信息、觸發(fā)動作和控制。這有利于從根本上改善包括制造、工程、材料使用、供應(yīng)鏈和生命周期管理的工業(yè)過程。智能工廠在此基礎(chǔ)上可生產(chǎn)出可自識別、可被定位、可知各時狀態(tài)的智能產(chǎn)品。嵌入式制造系統(tǒng)在工廠和企業(yè)之間的業(yè)務(wù)流程上實現(xiàn)縱向網(wǎng)絡(luò)連接，在分散的價值網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)橫向連接，并可進行實時管理。

1.2 B2C電子商務(wù)內(nèi)涵

電子商務(wù)按照參與交易的消費者類型可分為B2B即企業(yè)間電子商務(wù)和B2C即企業(yè)與消費者間電子商務(wù)以及C2C個人與消費者間電子商務(wù)三大類。B2C電子商務(wù)企業(yè)是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供商品和服務(wù)的交易服務(wù)，直接面向個人用戶，具有用戶分散、用戶交易量大和單筆交易額低等特點[2]。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增加，B2C電子商務(wù)取得了很大的發(fā)展。截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為47.9%。

網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。2014年隨著京東、聚美優(yōu)品、阿里巴巴的上市，網(wǎng)絡(luò)零售市場格局趨向穩(wěn)定。淘寶網(wǎng)、天貓、京東的品牌滲透率位居前三位，分別為87%、69.7%和45.3%，遙遙領(lǐng)先于同類競爭對手。唯品會以特賣形式后來居上，超過眾多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物平臺，位居第四位，品牌滲透率18.8%。由團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成功的聚美優(yōu)品排在第九位，品牌滲透率11.7%[3]。從理論與實踐發(fā)展來看B2C都是以廠商為核心的電子商務(wù)模式，是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)模式呈現(xiàn)產(chǎn)品及價格供消費者選擇。電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)實體店銷售模式及不同的電子商務(wù)平臺使得消費者在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面具有一定的選擇性，具有時代進步性。但對于客戶個性化要求沒有滿足，其本質(zhì)還是以生產(chǎn)為主導(dǎo)的推動式供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。

1.3 C2B電子商務(wù)內(nèi)涵

C2B是以個性化營銷、柔性化生產(chǎn)、社會化物流三個為支柱搭建成消費者驅(qū)動而不是企業(yè)驅(qū)動的全新商業(yè)模式[4]。C2B使得產(chǎn)銷雙方無障礙的溝通，是商業(yè)本質(zhì)的回歸，給我們提供了全新的研究視角。C2B電子商務(wù)模式的特征包括消費者為中心、消費者參與及消費者主導(dǎo)等，但這并不是C2B電子商務(wù)的本質(zhì)特征。其本質(zhì)特征是先有需求、后有生產(chǎn)制造，是真正的拉動型供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)[5]。C2B商業(yè)模式是對于商業(yè)本質(zhì)的真正回歸，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)消費均不受時間、空間限制，在此基礎(chǔ)上單個企業(yè)將不受資源、市場限制。通過客戶需求分析、顧客參與設(shè)計等環(huán)節(jié)一方面使產(chǎn)品更易于滿足客戶，另一方面可增加企業(yè)競爭力。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的工業(yè)4.0

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心

截至2 0 1 4年1 2月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.61億，較20 13年增長19.7%；網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例達55.7%。使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到3.04億，較2013增長17.0%。網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例提升至46.9%。與此同時，手機支付用戶規(guī)模達到2.17億，增長率為73.2%，網(wǎng)民手機支付的使用比例由25.1%提升至39.0%。移動互聯(lián)網(wǎng)是移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，繼承了移動隨時隨地和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動的優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是個性化的時代，每個客戶的個性化特征通過移動互聯(lián)網(wǎng)匯聚成一類具有交叉性的群體特征。通過移動互聯(lián)網(wǎng)媒介分析企業(yè)目標客戶群的個性化特征及其需求，對于企業(yè)后期的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)具有重要意義。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心是客戶而非企業(yè)，因此，以智能工廠和智能生產(chǎn)為核心的工業(yè)4.0項目具有其缺陷性。其過于關(guān)注整個供應(yīng)鏈的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)而忽視了客戶需求。管理學(xué)認為做正確的事較于正確的做事更為重要。因此，顧客參與價值鏈的創(chuàng)造是未來趨勢。圖1中顧客參與程度代表企業(yè)對于客戶重要性的認知程度，企業(yè)認為客戶對于供應(yīng)鏈整體重要性越大，企業(yè)越會在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)提高客戶的參與程度。顧客的關(guān)注范圍代表顧客成熟度，當(dāng)顧客僅僅關(guān)注產(chǎn)品價格或產(chǎn)品外形等單一因素時，代表顧客成熟度較低，當(dāng)顧客關(guān)注產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)服務(wù)、環(huán)?；蛘w因素時，代表顧客成熟度較高。顧客成熟度是時代變遷的體現(xiàn)，是意識及生活方式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，是企業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的依據(jù)。

在供不應(yīng)求的市場環(huán)境下，顧客成熟度較低，關(guān)注范圍較窄，同時顧客參與程度較低，企業(yè)進行大規(guī)模生產(chǎn)并及時投放市場，在滿足市場需求的同時實現(xiàn)企業(yè)自身利益最大化。但隨著市場進一步激烈競爭，人們生活水平的不斷提高，顧客成熟度不斷提高，其關(guān)注范圍更加豐富，不再盲目的接受廠家投放市場的產(chǎn)品，而會運用自身知識及其他顧客購買體驗進行商品篩選。其篩選匯總便可形成大規(guī)模定制的效果，當(dāng)下的B2C電子商務(wù)模式多是這種模式。隨著自我意識的不斷增加，顧客會通過移動互聯(lián)網(wǎng)途徑表達個人喜好及意愿，企業(yè)在一定的范圍內(nèi)接受顧客個性化選擇，進行產(chǎn)品生產(chǎn)組裝等活動，Dell筆記本電腦便是例證，批量定制模式下要求生產(chǎn)具有一定靈活性。隨著企業(yè)可接受范圍的不斷擴大，未來市場或真正出現(xiàn)大眾個性化定制模式，而智能工廠是實現(xiàn)個性化定制的最佳途徑。隨著顧客參與程度的提高，顧客關(guān)注范圍的不斷擴大，企業(yè)會逐漸沿著大批量生產(chǎn)、大規(guī)模定制（小批量定制）和個性化定制趨勢發(fā)展。在此過程中，各個制造模式界限并不分明，且單個企業(yè)進展不同步。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)4.0架構(gòu)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，顧客通過更多的方式進行自我學(xué)習(xí)、自我豐富，成熟度不斷提高。顧客不僅僅關(guān)注產(chǎn)品價格、產(chǎn)品標識等外顯產(chǎn)品特征，更加注重產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品內(nèi)涵及個性化的產(chǎn)品特征。單個個體將個性化需求數(shù)據(jù)提供于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，企業(yè)根據(jù)目標市場特征鎖定相關(guān)數(shù)據(jù)、進行提取分析，將之體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，并對目標客戶進行信息反饋，并在一定時間范圍內(nèi)進行生產(chǎn)，投放市場。移動互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)4.0架構(gòu)主體應(yīng)該是企業(yè)和顧客，關(guān)系是顧客需求拉動企業(yè)生產(chǎn)，并在此基礎(chǔ)上帶動信息流、物流及資金流相應(yīng)活動的產(chǎn)生及其主體的需求。圖2中P代表顧客群體，具有某些類似特質(zhì)的單個個體會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺自發(fā)組成小群體。C代表企業(yè)群體，并因價值鏈關(guān)系形成產(chǎn)業(yè)集群。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)4.0模式對于顧客、企業(yè)及社會均最優(yōu)。顧客通過交互平臺表達其需求意愿、對于產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)的建議，并滿足其自我肯定等需求。

與此同時，交互可激發(fā)顧客創(chuàng)新思維，有利于促進個人創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新的局面。企業(yè)通過互動平臺一方面了解了目標顧客的真實需求及潛在需求，對于現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計及生產(chǎn)具有指導(dǎo)意義，另一方面對于未來產(chǎn)品的發(fā)展趨勢判斷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。以顧客需求為依據(jù)的生產(chǎn)制造使得市場競爭更加充分，資源更合理的配置，避免資源浪費。

4、結(jié)束語

以人為本是社會生活不變的真理。未來社會個體不再局限于衣食住行的實體感受，精神的滿足與內(nèi)心感受將更受關(guān)注，并帶來新的社會變革。工業(yè)4.0是制造業(yè)新的革命，而這種革命的源頭便是社會中個體需求改變所引發(fā)的時代的變革。因此，充分了解需求的變化及趨勢對于工業(yè)4.0的具體實施具有指導(dǎo)作用，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展便是連接兩者的有效途徑。

參考文獻：

[1] 德國工業(yè)4.0戰(zhàn)略計劃實施建議[N].機械工程導(dǎo)報, 2013.7(9)

[2] 楊宇環(huán),楊君岐.基于云計算的B2C電子商務(wù)企業(yè)價值鏈優(yōu)化[J].企業(yè)經(jīng)濟,2012,04:117-120.

[3] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].

cnnic.net.cn／hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm 2015.2.3

[4] 戴國良.C2B電子商務(wù)的概念、商業(yè)模型與演進路徑[J]. 商業(yè)時代，2013,17：53－54.

[5] 張亞,劉滔,張波.C2B電子商務(wù)模式分析研究[J].電子商務(wù),2014,02:17-18.

作者簡介：

第8篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)；營銷

中圖分類號：F276.3 文獻標識碼：B 文章編號：1008-4428（2012）02-102 -02

企業(yè)的生存與發(fā)展，主要依賴對市場的擁有程度。在傳統(tǒng)營銷中，大型企業(yè)以自己獨特的優(yōu)勢，往往擁有更多的機會，而中小企業(yè)因為規(guī)模小，資金實力相對薄弱，雖然技術(shù)好、產(chǎn)品質(zhì)量高，但由于營銷渠道不通暢，與客戶溝通困難等因素，使其在營銷過程中存在各種各樣的問題，在機會面前處于劣勢地位。由于全球化競爭日益激烈，中小企業(yè)要盈利并保持競爭優(yōu)勢，必須以先進技術(shù)為依托，對企業(yè)傳統(tǒng)營銷的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面進行根本性改變。

一、江蘇省中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)生存環(huán)境

1、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基本狀況

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī) 模已達3.84億，上網(wǎng)人數(shù)仍居世界第一；手機和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢曰益明顯，商務(wù)交易類應(yīng)用快速增長，中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加豐富。

2、消費方式悄然改變

2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲分別是網(wǎng)絡(luò)音樂（83.5%） 、網(wǎng)絡(luò)新聞（80.1%）、搜索引擎（73.3%）。但是，商務(wù)交易類應(yīng)用增幅“異軍突起”，CNNIC調(diào)查顯示，商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅達到了68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%,在所有應(yīng)用中排名第一；旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%、67%、62%和45.9%。據(jù)CNNIC調(diào)查，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2 500億元，2010年網(wǎng)購物市場將迎來更大規(guī)模的發(fā)展。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷競爭持續(xù)升溫

艾瑞咨詢的《2009―2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計2010 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。

(二）江蘇省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷情況

我國中小企業(yè)數(shù)量有3000多萬，占全國企業(yè)總數(shù)的96%，據(jù)CNNIC的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，國內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量有323萬個，可以推算中小企業(yè)網(wǎng)站數(shù)目已相當(dāng)可觀，但還不足整個行業(yè)的1/10。

根據(jù)調(diào)查顯示，截至2010年末，江蘇省有法人資格的中小企業(yè)（不含個體工商戶）中，接入互聯(lián)網(wǎng)的達92.7%，已建立獨立企業(yè)網(wǎng)站的達27.8%。60%以上的江蘇省中小企業(yè)已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大潛力，在網(wǎng)絡(luò)BTOB平臺上注冊的江蘇中小企業(yè)有6千余家，多數(shù)企業(yè)平均每年網(wǎng)絡(luò)營銷投入費用平均在1000～2000元。

根據(jù)江蘇省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，江蘇省83.6%的工業(yè)企業(yè)是中小企業(yè)，但僅有50%的中小企業(yè)使用了信息化管理系統(tǒng)，而浙江省和北京的這一比例分別達到了70%和83.2%。由此可見，江蘇省的中小企業(yè)亟待提高信息化管理程度。

二、江蘇省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題

目前，江蘇省已經(jīng)有不少中小企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷活動，并取得了一定的效果。但是，仍然有很多中小企業(yè)由于網(wǎng)絡(luò)營銷意識的缺乏還沒有開展網(wǎng)絡(luò)營銷，而實施網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在著不少問題。廣大中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的不足，主要表現(xiàn)在如下四個方面：

（一）營銷目的不明確

中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷更加熱衷最主要原因是費用問題，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷更容易獲得較高的性價比，但這種性價比的獲得需要基于用戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)具有足夠深刻的理解，而其實質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為信息載體和溝通工具，達到營銷的最終目的一一銷售。而很多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，把大量精力投入組織網(wǎng)絡(luò)營銷的工具上，中小企業(yè)忽視營銷業(yè)績的增長。

（二）服務(wù)質(zhì)量差

由于用戶的使用習(xí)慣、II技能等因素使得網(wǎng)站交易平臺的作用難以發(fā)揮，國內(nèi)的交易平臺大多以年費形式收費，每年服務(wù)費也僅僅2000元左右，這樣服務(wù)運營商往往難以支持高投入的服務(wù)模式，而且個別網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)供應(yīng)商不誠實，為了追求利潤，不擇手段提供虛假信息。一些中小企業(yè)在選擇服務(wù)時，不進行系統(tǒng)考察，主要根據(jù)服務(wù)商的名氣或僅憑表面的價格選型，盲目選擇性很大，從而影響服務(wù)質(zhì)量。

（三）缺乏既懂技術(shù)又懂營銷的人才

電子商務(wù)的核心是網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是營銷，因此網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，需要的是既懂技術(shù)又懂營銷的復(fù)合型人才。由于網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)性，要求員工不僅具備營銷技能還要具備 相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)知識。這就要求企業(yè)要引進和培養(yǎng)相應(yīng)的電子商務(wù)型員工。而由于中小企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模限制，這種既懂技術(shù)又懂銷售的復(fù)合型人才引進較難。

（四）忽略網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的配合

網(wǎng)絡(luò)營銷的成功，需要傳統(tǒng)營銷策略的配合，運營是其根本保證。例如戴爾公司就經(jīng)常在傳統(tǒng)媒體報紙和雜志上面廣告，并利用一定的價格優(yōu)惠鼓勵消費者通過其網(wǎng)站購買產(chǎn)品，目的是培養(yǎng)消費者網(wǎng)上購物的習(xí)慣。而一些中小企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的活動中，只把目光局限在網(wǎng)絡(luò)上，而忽視了線下傳統(tǒng)營銷策略的配合使用。實踐證明，網(wǎng)絡(luò)營銷只有通過和傳統(tǒng)的營銷手段相結(jié)合，才能取得良好的銷售業(yè)績。然而，江蘇省中小企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)的營銷手段結(jié)合運用的則少之又少。

三、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定

（一）充分進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)營銷策略是順利實現(xiàn)營銷目的強有力的保證，而網(wǎng)絡(luò)調(diào)研又是制定切實可行營銷策略的前提條件，因此，中小企業(yè)要依據(jù)營銷特點廣泛進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究與市場相關(guān)的信息，特別是涉及客戶的需求、購買動機和購買行為等方面的信息，從而合理、有效提出解決問題的方案，以作為制定營銷策略的基礎(chǔ)。

（二）重視網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)營銷需要既有網(wǎng)絡(luò)知識又有營銷知識的復(fù)合型人才，企業(yè)應(yīng)該從資本決定論向人才決定論轉(zhuǎn)變，把企業(yè)的競爭定位為人才的競爭。同時采取切實可行的措施來保證人才對企業(yè)資源的合理運用，并明確這種合理運用將為企業(yè)帶來更高的效益。

（三）企業(yè)網(wǎng)站本身的優(yōu)化

企業(yè)投入成本建網(wǎng)站，最主要的目的就是讓更多的人瀏覽，并且將瀏覽量轉(zhuǎn)化為客戶，這就要求要對網(wǎng)站進行SEO。由于絕大部分的程序員和網(wǎng)頁設(shè)計師不懂SEO，做出來的網(wǎng)站盡管很漂亮，功能也很強大，但是很難在搜索引擎中獲得好的排名，從而導(dǎo)致網(wǎng)站中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞排名不好、沒有流量、沒有訪客等問題。而用關(guān)鍵詞競價廣告推廣，成本又太高。SEO就是針對每個網(wǎng)站的具體情況進行專門設(shè)計，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和每個欄目、每個網(wǎng)頁的布局進行調(diào)整，同時每個網(wǎng)頁的內(nèi)容描述都需要在對用戶獲取信息行為分析和對競爭者分析的基礎(chǔ)上進行認真設(shè)計，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向功能的網(wǎng)站建設(shè)。

（四）在企業(yè)網(wǎng)站嵌入商務(wù)即時通訊工具

商務(wù)即時通訊工具是企業(yè)網(wǎng)站的在線客戶服務(wù)系統(tǒng)，它具有即時通訊的基本功能，如在線洽談、網(wǎng)站監(jiān)控、熟客識別、智能分配、地區(qū)過濾、訪客接待、群組溝通、內(nèi)部辦公、文件傳輸?shù)忍厣δ?。有些商?wù)即時通訊工具還增加了流量評估、服務(wù)統(tǒng)計、免費電話、400熱線及個性定制等功能，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象，確保會員的真實性和誠信度，提高網(wǎng)站流量 轉(zhuǎn)化率，評估網(wǎng)站營銷效果，促進在線銷量和網(wǎng)站推廣效果。所以，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)嵌入商務(wù)即時通訊工具，如TQ洽談通等。

（五）搜索引擎推廣

搜索引擎（SEARCH ENGINES)其實就是一個為用戶提供信息搜索服務(wù)的網(wǎng)站。當(dāng)用戶輸入某個或幾個關(guān)鍵詞進行搜索時，能夠在因特網(wǎng)中快速獲得需的信息。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。目前，越來越多的用戶直接通過搜索引擎來查找所需要的信息。企業(yè)可以根據(jù)自己的需要到合適的搜索引擎網(wǎng)站進行推廣，站在用戶的角度選擇合適的關(guān)鍵詞，根據(jù)企業(yè)的實力通過選擇專業(yè)性不同的關(guān)鍵詞、設(shè)置不同數(shù)量的關(guān)鍵詞、選定投放地域和時間段以及采用側(cè)重點不同的標題描述信息，調(diào)整推廣效果，實現(xiàn)不同的推廣目標。

（六）微博營銷

微博營銷是利用微博這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，是公司、企業(yè)或者個人利用微博這種網(wǎng)絡(luò)交互平臺，并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，密切關(guān)注且及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問，并通過微博這種網(wǎng)絡(luò)平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。微博可以帶來潛在用戶，通過微博營銷來降低網(wǎng)站推廣費用。微博文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會，同時也增加了企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，可以實現(xiàn)以更低的成本對讀者行為進行研究，有利于網(wǎng)站產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

（七）論壇營銷

論壇營銷是以論壇為媒介參與論壇討論，提高自己的知名度和權(quán)威度，并順帶推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。需要注意的是，在論壇中不要發(fā)廣告，也不要發(fā)軟文，否則，有的論壇極有可能封掉你的賬號。因為很多論壇會員對發(fā)廣告、發(fā)軟文的行為很反感。企業(yè)應(yīng)該在論壇中積極參與討論，關(guān)注其他會員有什么疑難問題，如果能幫助解決，就積極回答，然后在論壇簽名中留下自己的企業(yè)和產(chǎn)品信息。另外，中小企業(yè)的帖子一定要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點和服務(wù)的特點在相應(yīng)主題的論壇上。有些企業(yè)明明是生產(chǎn)服裝產(chǎn)品的，卻把帖子在毫不相關(guān)的醫(yī)藥論壇里，這樣就無法有效鎖定企業(yè)的目標客戶群。

互聯(lián)網(wǎng)給江蘇省廣大中小企業(yè)帶來了迅速發(fā)展的機遇，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)迅速行動，抓住這個機遇，以實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。盡管目前江蘇省中小企業(yè)在運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段的過程中還存在著不足，然而，這些問題都是可以通過改進企業(yè)的營銷策略而得到很好的解決。廣大中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷策略，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個有效的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以提高企業(yè)營銷活動的效率和效益。

參考文獻：

[1]谷寶華,李創(chuàng).網(wǎng)絡(luò)營銷[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC).中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[M].2009.

[3]杜亮：我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略探討[J] .第九屆中國國際電子商務(wù)大會論文集，2006.

第9篇：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況范文

關(guān)鍵詞：應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)市場營銷；工商管理；微觀經(jīng)濟學(xué)

中圖分類號：F724 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）017-000-03

一、現(xiàn)狀分析

從當(dāng)年的馬路叫賣到經(jīng)營水果超市和水果商店，這些對于水果市場來說已經(jīng)是一個巨大的飛躍。但從品牌角度來看，目前的水果店基本沒有什么品牌可言，僅僅是充當(dāng)一個水果的集散地罷了，水果銷售基本處在一個萌芽的狀態(tài)，針對松江大學(xué)園區(qū)的水果市場而言則是呈現(xiàn)出一種“小生產(chǎn)，大市場”的格局。目前來看，整個松江大學(xué)園區(qū)里的各個高校的食堂里面基本都沒有開設(shè)水果銷售的窗口。在校師生只能通過到學(xué)校外面的水果商店或者是超市里面進行購買水果。校外的水果商店的競爭非常激烈，從二期學(xué)生宿舍樓到四期學(xué)生宿舍樓，經(jīng)過我們的調(diào)查，平均每350米就會有一家水果店或者是超市。而在這其中，競爭最激烈的地方是四期宿舍區(qū)，在窄窄的四期宿舍區(qū)的門口竟然達到了平均每100米就有一家水果店，這還不算一些小商店，它們在賣自己產(chǎn)品的同時也在順帶著買水果，經(jīng)過我們的分析，之所以能夠在四期宿舍區(qū)產(chǎn)生這種密集水果銷售狀況的現(xiàn)象雖然跟四期宿舍區(qū)里學(xué)生人數(shù)眾多有關(guān)系，但是這也是從一個側(cè)面反映出在校大學(xué)生對于水果的需求，以及在大學(xué)園區(qū)開展水果銷售的巨大市場。

盡管松江大學(xué)園區(qū)水果商店非常眾多，但是這些水果商店的經(jīng)營方式卻是非常陳舊和單一。他們僅僅是局限于在實體店的水果銷售，雖然有些水果店在網(wǎng)上開了網(wǎng)店（比如說是四期門口的立光水果店，它們在淘點點上開設(shè)了店鋪）但是并沒有做到真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電商，他們只是為了能夠拿到網(wǎng)絡(luò)平臺給予的補貼從而選擇在網(wǎng)絡(luò)上開店，并沒有真正意義上開展一個“電商”應(yīng)有的銷售方式。而這一點恰恰也是幾乎所有在松江大學(xué)園區(qū)的水果商店所共同的特點。現(xiàn)今，能夠形容當(dāng)代大學(xué)生的潮流和趨勢的一個字就是“宅”。大多數(shù)的大學(xué)生每天的生活就是“宅”在自己的寢室里面，一呆就是一整天。每天的餐飲都是通過在網(wǎng)絡(luò)上訂外賣的方式來解決，外賣則會“送飯上門”。極大的便利和低廉的價格使得送外賣這一行業(yè)風(fēng)生水起，因此校外眾多的飯店，小吃店，餐飲店都紛紛開設(shè)了外賣服務(wù)，對于這種現(xiàn)象，校外的水果店卻并沒有做出相應(yīng)的對策， 仍然是采取陳舊的實體店的銷售方式。并且，校外水果店的水果產(chǎn)品過于單一，校外眾多的水果商店里面賣的水果都是大同小異，價格也基本相同，并沒有哪家水果商店能夠銷售具有高附加值，多元化的水果產(chǎn)品。單一的水果銷售大大降低了水果商店對于學(xué)生的吸引力。

二、調(diào)查分析

通過幾次的問卷調(diào)查，我們掌握了有關(guān)松江大學(xué)園區(qū)的大學(xué)生對于水果需求的第一手資料。我們主要調(diào)查的對象是松江大學(xué)園區(qū)的在校學(xué)生。我們在調(diào)查問卷中盡量使用簡潔明了，開放自由式問題，以便能夠讓讓被訪者自由回答，不受限制。并且我們還采用了多選式的問題，以便能夠讓問卷表能夠最大程度的反映出被采訪者的意愿。并且我們在寫問卷調(diào)查的時候還盡量避免一些有引導(dǎo)性和傾向性的問題。

1.經(jīng)過我們的問卷調(diào)查，我們得到的數(shù)據(jù)如下

2.被調(diào)查者對于購買水果地點

由上圖可知，在眾多水果銷售地點的調(diào)查中，被調(diào)查的190個消費者中，有110人選擇了校園商業(yè)街，遠遠高于其他購買水果的地方。

3.被調(diào)查者對于水果價格的分析

由右上圖可知現(xiàn)在大學(xué)生每周花銷在水果上的費用以3-9.9這個區(qū)間內(nèi)最多，達到53%。

4.被調(diào)查者對于水果種類的分析

結(jié)合上圖，可以清晰看出占據(jù)水果市場主角的還是一些應(yīng)季常見水果，例如：蘋果，橘子，香蕉，柚子等。其他水果雖然種類繁多（這里統(tǒng)計為其他），但是其總和只能勉強及上其中一種。

5.被調(diào)查者對于水果需求的分析

結(jié)合上圖，我們可以清晰的看到水果的新鮮度、口味、價格所占的百分比，分別為43%、36%、21%。消費者對這三點基本達到一個彼此持平的狀態(tài)。稍微偏重于水果的新鮮度。

6.調(diào)查結(jié)論

大學(xué)生的對應(yīng)季水果的需求量要遠大于非應(yīng)季水果的需求量；大學(xué)生對水果的新鮮度最為敏感；

大學(xué)生對水果的品質(zhì)要求比較高；大學(xué)生對水果的消費在注重其本質(zhì)的同時，還注重與其附帶的功能，例如水果的包裝等等。

三、大學(xué)園區(qū)水果的網(wǎng)絡(luò)營銷

1.網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

在200多年前，商店要想把產(chǎn)品賣給更多人，必須飄洋過海長途跋涉；100多年前在電氣化技術(shù)的支持下，商店只需用一個電話就可以將自己的產(chǎn)品信息到各個地方。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。①它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。近年來，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，并將之視為未來競爭手段的主要武器。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，但是現(xiàn)在我國企業(yè)信息化意識明顯提高，信息化進程正在加快，企業(yè)信息化工作在提高生產(chǎn)率和企業(yè)競爭力方面正在形成巨大的潛力。盡管如此，與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段。但是，隨著智能手機和平板電腦的流行和普及，人們更愿意用輕便、快捷、簡單的移動終端上網(wǎng)。同樣，不可避免的，人們也更趨向于用移動互聯(lián)網(wǎng)來瀏覽選擇p定制p購買和評價自己喜歡的商品和服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模增長迅猛，數(shù)據(jù)顯示2011 年中國移動支付市場交易規(guī)模達742 億元，2012年是1511億元，僅2013第三個季度移動交易規(guī)模就達3343億元。網(wǎng)絡(luò)營銷在中國正在以非?？斓乃俣劝l(fā)展著，因此在大學(xué)園區(qū)開展水果網(wǎng)絡(luò)營銷是非常符合歷史潮流的，也是非常好的一個營銷戰(zhàn)略。

2.移動網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢

（1）時效性好，互動性強。企業(yè)可以借助移動網(wǎng)絡(luò)及時地向消費者傳遞產(chǎn)品的各種信息，特別是新產(chǎn)品信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，每個人既是傳播者又是受眾，兩種角色相互交錯，極大地提高了傳受多方交流的互動性，且企業(yè)可利用這種交互性，加強對目標用戶的聯(lián)系，做好客戶服務(wù)工作。同樣在大學(xué)城的水果商店也可以采用這種方法。

（2）門檻低，易于操作。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷可以借助先進的多媒體技術(shù)手段，用文字、圖片、視頻等多角度對產(chǎn)品或服務(wù)進行描述，從而使消費者對產(chǎn)品或服務(wù)信息有更形象直觀的了解。并且智能手機，平板電腦等移動設(shè)備目前的價格檔次多種多樣，選擇的余地大，能為一般大眾所擁有。另外，用手機等上網(wǎng)操作簡單方便，因此移動營銷的受眾可以突破學(xué)歷，年齡，等條件的限制。

（3）成本低，傳播范圍廣。利用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，可使成本大大減少。這其中包括企業(yè)和消費者雙方的成本。首先移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告費用遠遠低于電視，報紙，戶外等廣告媒介的費用。其次，充分利用微博，微信等平臺進行營銷，幾乎可以不產(chǎn)生任何費用，更適宜中小型公司企業(yè)。再次，企業(yè)可以開發(fā)屬于自己的移動網(wǎng)絡(luò)平臺，也很合算。因為移動互聯(lián)網(wǎng)方面的人才越來越多，門檻費用也越來越低，由專人開發(fā)維護完全可行。另外，移動網(wǎng)絡(luò)比有線寬帶更好的突破了時間和空間的限制。最重要的是，隨著4G的到來，wifi的廣泛使用，移動上網(wǎng)的費用也越來越低。松江大學(xué)園區(qū)的水果商店完全可以建立自己的微信公眾賬號進行推廣銷售，這比在馬路上喊破嗓子叫賣要高效的多。

（4）市場大，有潛力。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》和《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2012年12月底，僅我國手機網(wǎng)民規(guī)模增加到4.2億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升到74.5%。以上數(shù)字，只統(tǒng)計了中國手機網(wǎng)民，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶還應(yīng)包括平板電腦上網(wǎng)用戶、各種電子閱讀器上網(wǎng)用戶，以及其他通過移動網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備上網(wǎng)的用戶。由此觀之，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量規(guī)模巨大，為移動市場帶來無限潛力。在大學(xué)城中，主要的消費群體就是學(xué)生，而學(xué)生都往往是人手一部手機，人手一部電腦。大學(xué)生才是真正的網(wǎng)絡(luò)用戶的大軍。由此觀之，在大學(xué)園區(qū)開設(shè)水果網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的市場是非常巨大的。

參考文獻：

[1]（美）Philip Kotle著，梅汝和，梅清豪，周安柱譯.營銷管理[M].第10版，北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.

[2]范云峰.營銷調(diào)研策劃[M].北京；機械工業(yè)出版社，2004.

[3]趙軼.市場調(diào)查與預(yù)測[M].北京；清華大學(xué)出版社，2007.

[4]鄧超明.網(wǎng)絡(luò)整合營銷[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012；19-21.

[5]劉茂福.基于電子業(yè)務(wù)的系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].華東經(jīng)濟管理，2004（6）；75-77.

[6]章樸，戴軍.淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)中存在的問題與對策[J].科技廣場，2011（6）：159-161.

John Westwood. Marketing Your Business [M]. Kogan Page Publishers，2012：51-70.