數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

業(yè)內(nèi)人士分析，上述兩件足以影響全球液晶面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)未來格局的事件，均與目前兩岸經(jīng)濟(jì)合作升溫，大陸彩電市場(chǎng)火爆及市場(chǎng)潛力巨大有著密不可分的關(guān)系。

兩岸聯(lián)手打造產(chǎn)業(yè)鏈

近日，DisplaySearch等權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，今年大陸液晶電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700萬臺(tái)，明年則達(dá)到3500萬臺(tái)，成為全球最大的市場(chǎng)；面板產(chǎn)量將上升到4800萬張，在全球市場(chǎng)上的份額也將提升到20%左右。

另一方面，韓國知識(shí)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)官崔炅煥日前訪華時(shí)，明確表態(tài)支持三星電子、LG顯示器蘇州及廣州8.5代液晶面板投資計(jì)劃。京東方等內(nèi)陸面板企業(yè)則加快高世代液晶面板生產(chǎn)線投資步伐。業(yè)內(nèi)分析人士表示，友達(dá)光電、鴻海集團(tuán)（奇美電子）兩大巨頭之間角力的關(guān)鍵在于誰將“吃定”大陸市場(chǎng)，誰就能掌握未來市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

該業(yè)內(nèi)分析人士進(jìn)一步指出，大陸采購團(tuán)兩次赴臺(tái)，給友達(dá)光電、奇美電子等液晶面板廠商帶來44億美元的真金白銀。同時(shí)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作也在繼續(xù)升溫。

工信部副部長(zhǎng)婁勤儉在日前出席“第6屆海峽兩岸信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)論壇”時(shí)指出：大陸市場(chǎng)潛力巨大，兩岸產(chǎn)業(yè)合作更加開放才能互利雙贏。并表示，3G通訊標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA、平板顯示器、新能源和互聯(lián)網(wǎng)電視將是兩岸未來的重點(diǎn)合作領(lǐng)域。

11月25日上午在國臺(tái)辦新聞會(huì)上，發(fā)言人楊毅則表示：“要繼續(xù)按照先易后難、先經(jīng)后政的步驟推進(jìn)兩岸協(xié)商，加強(qiáng)和深化兩岸經(jīng)濟(jì)交流與合作，為兩岸同胞謀取更多的福祉和利益。”

業(yè)內(nèi)分析人士表示：“相對(duì)于三星電子、LG顯示器、夏普等日韓外資巨頭爭(zhēng)相在華投資液晶面板工廠而言，鴻海、友達(dá)光電、龍騰光電等臺(tái)企投資大陸具有著不可比擬的地緣、情緣、血緣優(yōu)勢(shì)。因此，兩岸攜手打造液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，共享全球市場(chǎng)，前景更為遼闊?！?/p>

彩電工業(yè)步入新時(shí)代

國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示：2009年10月份我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)13.7%，達(dá)到1055.73萬臺(tái)；累計(jì)產(chǎn)量則同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到8207.93萬臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著城市市場(chǎng)數(shù)字電視更新?lián)Q代需求增加，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視普及加速，未來數(shù)年內(nèi)我國彩電市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，該人士表示認(rèn)可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國大陸即將成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，并將進(jìn)一步提升在全球市場(chǎng)上所占的比重等預(yù)期性判斷。

同時(shí)，該人士指出，恰恰由于中國大陸彩電工業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步刺激了城鄉(xiāng)市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)需求。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，價(jià)格效應(yīng)的凸顯，加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新、面板產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等長(zhǎng)效性政策刺激及延伸效應(yīng)，中國彩電工業(yè)將迎來“自主發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)全球化”的新時(shí)代。

他表示：“不過狹隘的地域觀念、技術(shù)觀念、市場(chǎng)觀念將成為部分海外企業(yè)分享中國大陸市場(chǎng)消費(fèi)潛力‘?dāng)r路虎’。無論是兩岸經(jīng)濟(jì)合作還是日韓在華投資，所謂的核心技術(shù)外流、潛在威脅、產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡等擔(dān)心均將成為多余?！?/p>

資料顯示，正是在大陸彩電企業(yè)大量訂單的拉動(dòng)下，那些處于半停產(chǎn)狀態(tài)的臺(tái)灣面板廠商才得以盤活。另一方面，來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，目前大陸臺(tái)資電子信息企業(yè)總數(shù)已超過3300家，投資總額超過360億美元，臺(tái)資企業(yè)的銷售額、利潤(rùn)、出口額約占大陸信息產(chǎn)業(yè)的20%。

與此同時(shí)，日韓在華投資的電子信息企業(yè)在銷售額、利潤(rùn)及出口額所占比例方面也相當(dāng)可觀。僅以韓國半導(dǎo)體巨頭海力士為例，目前海力士中國工廠占據(jù)著該公司DRAM生產(chǎn)的50％，其在中國市場(chǎng)的份額也創(chuàng)下了41%的歷史新高；該公司前3季營(yíng)業(yè)收入中來自中國市場(chǎng)的收入即占了半數(shù)以上。嘗到排除國內(nèi)異議在華投資54納米生產(chǎn)線甜頭的海力士半導(dǎo)體，更是計(jì)劃進(jìn)一步加大其在華工廠的投資，投建全球先進(jìn)的44納米生產(chǎn)線。

種種跡象表明，全球性的金融危機(jī)考驗(yàn)的并不是單純的企業(yè)實(shí)力，而是其對(duì)未來市場(chǎng)的判斷及對(duì)中國大陸市場(chǎng)潛力的判斷和投資魄力。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實(shí)上，目前我國大力發(fā)展液晶電視面板產(chǎn)業(yè)鏈的初衷，并非打造一條完整彩電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈那么簡(jiǎn)單；而是致力于構(gòu)筑一個(gè)面向未來的“開放、分享、融合”型全球化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制的組成部分之一。

該人士進(jìn)一步表示，面板產(chǎn)業(yè)、光電產(chǎn)業(yè)、集成產(chǎn)業(yè)、彩電工業(yè)、計(jì)算機(jī)工業(yè)以及信息化產(chǎn)業(yè)，在概念上有著相應(yīng)的獨(dú)立性，但是卻存在著密不可分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。彩電工業(yè)進(jìn)入新時(shí)代并非孤立，而是與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)、互為推動(dòng)。甚至在彩電工業(yè)的綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈方面，中日加強(qiáng)廢舊家電再利用技術(shù)合作，兩岸企業(yè)簽署“廢舊家電電子產(chǎn)品回收處理合作框架協(xié)議”以及通過立法手段吸收引進(jìn)歐美日韓家電、電子工業(yè)巨頭在華加大綠色投資，參與中國家電、電子工業(yè)構(gòu)筑“循環(huán)型”可持續(xù)發(fā)展模式的進(jìn)程等，這些都將推動(dòng)中國彩電業(yè)的全面發(fā)展。

第2篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

國內(nèi)工業(yè)機(jī)器人企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，國內(nèi)市場(chǎng)份額很低。2015年，日本發(fā)那科、德國庫卡等公司在中國的機(jī)器人銷量上漲均超過100%，多家尚未在中國設(shè)工廠的國際領(lǐng)先機(jī)器人廠家也正醞釀在中國布局。

而國內(nèi)的工業(yè)機(jī)器人制造企業(yè)則相對(duì)處在弱勢(shì)，市場(chǎng)占有率不高。其中，沈陽新松等老牌企業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，具有一定的比較優(yōu)勢(shì)工業(yè)機(jī)器人主要由四大部件構(gòu)成。

2、時(shí)尚編輯

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方興未艾，各類時(shí)尚媒體紅紅火火，時(shí)尚編輯也成為媒體從業(yè)人員中的新秀。更重要的是，“時(shí)尚”本身在任何時(shí)代都不會(huì)過時(shí)，人們對(duì)美、對(duì)藝術(shù)的追求永不會(huì)止步，尤其在這個(gè)物質(zhì)豐富的年代，市場(chǎng)需要專業(yè)的傳播者向大家展示當(dāng)下的時(shí)尚之美。

3、環(huán)境保護(hù)行業(yè)

環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè);它是開展環(huán)境保護(hù)工作;實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)支持與物質(zhì)基礎(chǔ);是改善環(huán)境質(zhì)量，保護(hù)人們身體健康和全面建設(shè)小康社會(huì)的重要手段;是擴(kuò)大內(nèi)需，吸納就業(yè)人員和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn);是當(dāng)代的一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)。

4、新能源行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球煤炭、石油和天然氣探明儲(chǔ)量分別僅能開采110年、53年和54年。此外，化石能源消費(fèi)每年排放二氧化碳320億噸，二氧化硫1.2億噸，氮氧化物1億噸，帶來嚴(yán)重的環(huán)境污染和氣候變化問題。

5、零售業(yè)

零售業(yè)市場(chǎng)非常廣闊，應(yīng)該也算是時(shí)下最火的O2O項(xiàng)目了，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也越來越發(fā)達(dá)，不論是線下線上未來的零售業(yè)都將取得更快的發(fā)展，而且隨著人們對(duì)個(gè)性化商品的偏愛，零售業(yè)未來的發(fā)展商機(jī)將會(huì)非常大，也非常廣闊。

6、眼鏡制造與銷售行業(yè)

中國的老年人已超過了1.3億，上了42歲的人眼睛已開始老花，若再加上這個(gè)年齡段的中年人，實(shí)際上已超過了3.2億人，這些人中90%的人都需要眼鏡。

中國的在校大學(xué)生為2000多萬人，其中至少80%的人需要眼鏡。而且一個(gè)人對(duì)眼鏡的需求不止一副，再加上眼鏡為易碎品，損壞和更新率很高。眼鏡業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國對(duì)眼鏡的需求每年在5億副左右，其每年的交易發(fā)生額超過了500億元。

7、保險(xiǎn)業(yè)

國外許多保險(xiǎn)公司紛紛投資中國保險(xiǎn)市場(chǎng)，未來保險(xiǎn)業(yè)會(huì)成為年輕人“白手起家”的最好選擇之一。

8、物流快遞行業(yè)

2015年電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)下新高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，豐富的國際國內(nèi)資源，淘寶天貓京東等電子商務(wù)對(duì)國人的沖擊，使得物流運(yùn)輸量逐創(chuàng)新高，由此帶來的物流滯后，包裹丟失，快件堆積，需要更多的從業(yè)人員來緩解被玩壞的市場(chǎng)。

9、旅游行業(yè)

近年來，生活水平的進(jìn)一步提高，旅游條件的完善，國人對(duì)旅游的熱情也是越來越高，同時(shí)資本市場(chǎng)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的投資熱情高漲，也反映出旅游產(chǎn)業(yè)在中國的巨大發(fā)展?jié)摿Α？偟膩碚f我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)前景廣闊，需求潛力大，同時(shí)對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員來說也是一次大的機(jī)遇。

10、智能家居

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

一、面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，縣級(jí)廣播電臺(tái)既面臨著外部環(huán)境的種種壓力和挑戰(zhàn)，也面臨著自身存在的諸多問題和不足。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）同類媒體的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，同類媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化?？h級(jí)廣播電臺(tái)除了面臨縣級(jí)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)外，更大的壓力來自于相鄰市區(qū)縣廣播媒體，還有市級(jí)廣播媒體、省級(jí)廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和對(duì)受眾的號(hào)召力，縣級(jí)廣播媒體在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、硬件設(shè)施上差別很大，處于劣勢(shì)。而相鄰市區(qū)縣廣播媒體市場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪又異常激烈，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電臺(tái)面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統(tǒng)媒體的擠壓。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體憑借其自身優(yōu)勢(shì)，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業(yè)受到重大沖擊。這個(gè)沖擊甚至還來自音像、期刊等。不可否認(rèn)的是，廣播在傳統(tǒng)媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛運(yùn)用使得新興媒體異軍突起，發(fā)展強(qiáng)勁。包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電視、移動(dòng)電視等在內(nèi)的新興媒體，以其傳播技術(shù)、資本、渠道等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的表現(xiàn)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國有三分之二的網(wǎng)民因?yàn)樯暇W(wǎng)而減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體尤其是已成弱勢(shì)的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問題?？h級(jí)廣播電臺(tái)除面臨外部環(huán)境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問題和不足。一是經(jīng)濟(jì)總量偏小，發(fā)展速度不快。近年來，國家不斷加大對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的重視程度，縣域經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。但從各地實(shí)際情況看，縣級(jí)廣播電臺(tái)創(chuàng)收狀況隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定程度的提升，但普遍存在創(chuàng)收增幅落后于縣域經(jīng)濟(jì)增幅的問題。這一方面表明了縣級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)空間的大小是受縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定的，但另一方面也說明縣級(jí)電臺(tái)還有很大的市場(chǎng)潛力亟需發(fā)揮。二是創(chuàng)收手段單一。從目前看，縣級(jí)電臺(tái)創(chuàng)收的手段還是以廣告創(chuàng)收為主，占到電臺(tái)收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對(duì)廣告空間的擠壓，使得縣級(jí)廣播電臺(tái)廣告市場(chǎng)空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨(dú)斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級(jí)廣播電臺(tái)嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)收手段單一的問題沒有從根本上得到解決。

二、面臨的機(jī)遇

在看到面臨的挑戰(zhàn)與困境的同時(shí)，我們更需要看到，縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展也有著難得的機(jī)遇。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）高新技術(shù)發(fā)展給廣播開來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)代高新技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了廣播的更新?lián)Q代和技術(shù)轉(zhuǎn)型,從而給廣播帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。比如數(shù)字多媒體廣播，可以在地面高速移動(dòng)的狀態(tài)下高質(zhì)量地接收聲音、數(shù)據(jù)信息。因此，戶外活動(dòng)者，公交、火車、甚至飛機(jī)等交通工具使用者都可以使用數(shù)字多媒體廣播；網(wǎng)上數(shù)字廣播，可以實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，受眾可以自由選擇節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)同步交流，這些都最大限度地滿足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電系的方式。

（二）新興媒體的出現(xiàn)使得廣播產(chǎn)生了新的傳輸方式和平臺(tái)。從某種意義上說，現(xiàn)代科技制造出的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，既是廣播的對(duì)手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺(tái)，彌補(bǔ)了廣播的不足。廣播與新興媒體實(shí)現(xiàn)“融合”，至少能體現(xiàn)三大優(yōu)勢(shì)：一是通信技術(shù)使廣播彰顯機(jī)動(dòng)快捷的優(yōu)勢(shì)，隨著衛(wèi)星電話、手機(jī)等移動(dòng)無線通訊工具的普及，一部手機(jī)電話就可以在無線信號(hào)覆蓋的任何角落隨時(shí)發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。二是手機(jī)短信使廣播擴(kuò)大了與聽眾的互動(dòng)，聽眾參與機(jī)會(huì)的增加，互動(dòng)性的提高，極大帶動(dòng)了收聽率的提高。三是互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，廣播電臺(tái)播出的聲音版節(jié)目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預(yù)告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。

（三）縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得縣級(jí)廣播電臺(tái)市場(chǎng)空間擴(kuò)大。這里有兩個(gè)層面的意思。一是縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來，國家出臺(tái)了一系列促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，縣域工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提升?？h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了媒體的經(jīng)營(yíng)收入，“大河有水小河滿”，縣級(jí)廣播電臺(tái)近幾年收入的提升是與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的。二是隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，“有車族”數(shù)量猛增。車輛的增加擴(kuò)大了廣播的收聽群體，擴(kuò)大了廣播的影響力。有人說，現(xiàn)在汽車進(jìn)入“尋常百姓家”，是廣播電臺(tái)發(fā)展的一個(gè)“黃金機(jī)遇期”。

三、應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的對(duì)策建議

第4篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

發(fā)達(dá)工業(yè)國家都在努力捕捉全新數(shù)字時(shí)代帶來的各種機(jī)遇。傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)國德國意識(shí)到數(shù)字技術(shù)對(duì)未來制造業(yè)的深刻影響，制定和啟動(dòng)了“工業(yè)4.0”計(jì)劃。對(duì)中國而言，占據(jù)數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)尤為迫切。中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步放緩，生產(chǎn)率增速下降，國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。此外，中國許多產(chǎn)業(yè)仍局限于價(jià)值鏈下端，創(chuàng)新能力低下。

中國政府審時(shí)度勢(shì)迅速采取行動(dòng)，啟動(dòng)“中國制造2025”戰(zhàn)略，以提高制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。“中國制造2025”旨在將中國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國，提高中國在全球制造業(yè)價(jià)值鏈中的地位，通過將生產(chǎn)流程與互聯(lián)網(wǎng)相整合，使制造業(yè)變得更加環(huán)保、智能和優(yōu)質(zhì)。此外，中國政府還在推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，促進(jìn)信息技術(shù)和智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

埃森哲研究顯示，物聯(lián)網(wǎng)將成為中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?；诋?dāng)前政策和投資趨勢(shì)做最低估計(jì)，到2030年，物聯(lián)網(wǎng)能給中國帶來5000億美元的GDP累計(jì)增長(zhǎng)，比目前常規(guī)預(yù)測(cè)的發(fā)展水平高出0.3%。但分析也顯示，中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)潛力甚至可能更大。通過采取進(jìn)一步措施，提高本國采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的能力以及增加物聯(lián)網(wǎng)投資，到2030年中國GDP累計(jì)增長(zhǎng)額可達(dá)1.8萬億美元（見表1）。換言之，2030年GDP增長(zhǎng)率有望提升1.3%。

但是要將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國需要營(yíng)造物聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)增長(zhǎng)的必要條件，并將這些技術(shù)整合到各個(gè)行業(yè)中去。我們聚焦制造業(yè)、交通、資源與公用事業(yè)三大行業(yè)，分析物聯(lián)網(wǎng)如何能推動(dòng)這些行業(yè)的增長(zhǎng)。

中國準(zhǔn)備好了嗎

政府決策者和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不能想當(dāng)然地認(rèn)為中國將順其自然地享有物聯(lián)網(wǎng)帶來的增長(zhǎng)紅利。要將對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的展望和想象轉(zhuǎn)化為實(shí)際增長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)者必須創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的普及深入，實(shí)現(xiàn)在不同行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展。

一項(xiàng)通用目的技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中的普及和擴(kuò)散，過程不僅漫長(zhǎng)，戰(zhàn)線也更為廣泛，影響更為深遠(yuǎn);它不僅需要技術(shù)自身的普及和擴(kuò)散，而且要求增長(zhǎng)、創(chuàng)新和財(cái)政支持延伸到多個(gè)領(lǐng)域與行業(yè)。決策者需要及時(shí)創(chuàng)造條件，抓住機(jī)會(huì)引導(dǎo)物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

埃森哲創(chuàng)建了國家吸收能力（National Absorptive Capacity）指數(shù)，以此評(píng)估物聯(lián)網(wǎng)在各國經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散的潛力?；趯?duì)以往技術(shù)革命時(shí)代的研究，以及與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和商界專家的訪談，我們確立了國家吸收能力指數(shù)的四個(gè)支柱，分別是：商業(yè)環(huán)境、騰飛因素、轉(zhuǎn)化因素、創(chuàng)新動(dòng)力源泉。

1.商業(yè)環(huán)境――用以衡量國家為支持物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而建立的技術(shù)和制度基礎(chǔ)。

研究顯示，中國在這方面表現(xiàn)較差。為了改善商業(yè)環(huán)境，中國應(yīng)加大通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度。此外，需要轉(zhuǎn)型教育體制，從而提高高等教育入學(xué)率。當(dāng)前，中國高等教育輟學(xué)率明顯高于中等教育。另一方面，如果中國加大開放力度、放寬資本獲取渠道，那么尋求在中國部署物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的企業(yè)將有望從中獲益。

2.騰飛因素――用來評(píng)估國家推廣技術(shù)、鼓勵(lì)新技術(shù)和新服務(wù)傳播和應(yīng)用的能力。

該指標(biāo)取決于供需雙方綜合情況的考慮。就中國而言，供需因素之間的排名差距甚遠(yuǎn)。一方面，得益于高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國的需求能力顯著提升;而另一方面，中國表現(xiàn)平平的理工類（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）技能水平、有待優(yōu)化的科研機(jī)構(gòu)以及有限的研發(fā)支出，共同阻礙了供應(yīng)方因素的發(fā)展。

3.轉(zhuǎn)化因素――考察經(jīng)濟(jì)體的社團(tuán)與組織對(duì)技術(shù)變革的歡迎程度。

與其他國家相比，新興市場(chǎng)在該項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)出接受新技術(shù)革新的較強(qiáng)意愿。中國消費(fèi)者和企業(yè)似乎尤其對(duì)新技術(shù)持開放態(tài)度，這或許可歸因于中國快速的消費(fèi)增長(zhǎng)。

例如，智能手機(jī)的普及刺激消費(fèi)者對(duì)相關(guān)技術(shù)設(shè)備的進(jìn)一步投入，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)和企業(yè)家采取行動(dòng)，在技術(shù)領(lǐng)域大規(guī)模投資。此外，從整個(gè)經(jīng)濟(jì)體來看，如果中國能提高自身能力，進(jìn)行正式或非正式傳播知識(shí)，那么中國在轉(zhuǎn)化因素上的表現(xiàn)將更加出色。

4.創(chuàng)新動(dòng)力源泉――衡量國家運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的能力。

相比在其他三大支柱上的得分，中國在該指標(biāo)上的表現(xiàn)最為遜色。導(dǎo)致這一結(jié)果的原因在于缺乏尖端研究和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。不過，目前中國正在積極投資，培養(yǎng)前沿的物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)能力。例如，政府、產(chǎn)業(yè)、高校和研究機(jī)構(gòu)合作成立了無錫產(chǎn)業(yè)集群，以開發(fā)和引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，此舉體現(xiàn)出中國在這一領(lǐng)域做出的努力。

就物聯(lián)網(wǎng)國家吸收能力而言，目前尚沒有一個(gè)國家達(dá)到滿分。也就是說，每個(gè)國家都具有提升空間。在國家吸收能力指數(shù)榜單中，中國位居第14位（見表2）――為了趕超美國、德國和日本，中國還需做出巨大努力。

物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)：

制造業(yè)、公共服務(wù)、資源產(chǎn)業(yè)最受益

研究模型顯示，物聯(lián)網(wǎng)能為中國創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益，那么它在不同行業(yè)的貢獻(xiàn)又怎樣呢？為了解物聯(lián)網(wǎng)在中國各產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)濟(jì)潛力，埃森哲聯(lián)合Frontier Economics，就物聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國12個(gè)產(chǎn)業(yè)的累計(jì)GDP影響進(jìn)行了預(yù)估。

分析顯示，在中國當(dāng)前政策和投資趨勢(shì)的助推下，未來15年，僅在制造業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)就可創(chuàng)造1960億美元的累計(jì)GDP（見表3）。

雖然成效看似顯著，但中國還能進(jìn)一步擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)的影響。通過進(jìn)行定向投資和為其他類似計(jì)劃提供支持，各行業(yè)還將產(chǎn)生巨大的附加值。以制造業(yè)為例，物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將從1960億美元躍升至7360億美元，增加276%。對(duì)資源產(chǎn)業(yè)而言，物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也將從480億美元增至1890億美元，比當(dāng)前條件下高出近三倍。

分析顯示，制造業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益中所占比重最大，其次為政府公共服務(wù)支出和資源產(chǎn)業(yè)。到2030年，該三大領(lǐng)域?qū)⒄嘉锫?lián)網(wǎng)所創(chuàng)造累計(jì)GDP總額的60%以上。

對(duì)于制造業(yè)：

優(yōu)化流程、提高效率、新增收入

制造業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，幾乎占GDP的近一半。但是，產(chǎn)能過剩、資源分配不當(dāng)、薪資上漲、環(huán)境破壞等因素正日益成為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型的主要挑戰(zhàn)。對(duì)此，中國政府正嘗試通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尋求解決方案。例如，“中國制造2025”行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)旨在實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化突破。埃森哲近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的受訪中國企業(yè)高管認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)將有助于提升員工生產(chǎn)率，而48%則認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)可幫助企業(yè)優(yōu)化資產(chǎn)利用率。

通過將實(shí)體世界與數(shù)字世界緊密聯(lián)系起來，物聯(lián)網(wǎng)可推動(dòng)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)以下三大核心使命：

1.優(yōu)化生產(chǎn)流程：制造商能采用無縫連接，在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期進(jìn)行控制。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還幫助制造商進(jìn)行預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析，以確定可能的設(shè)備或零部件故障，從而制定預(yù)防型維護(hù)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)。

2.提高效率，改善客戶體驗(yàn)：生產(chǎn)過程中，企業(yè)可利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善工人的健康條件，提高安全性。例如，中國的一些工廠為工人配備了“智能腕帶”，當(dāng)工人進(jìn)入危險(xiǎn)區(qū)域時(shí)，智能腕帶便會(huì)自動(dòng)發(fā)出警報(bào)。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)還能幫助企業(yè)收集產(chǎn)品的售后信息，以改善客戶體驗(yàn)。

3.提供新的收入來源：在數(shù)字化的“客戶到制造商”商業(yè)模式下，消費(fèi)者將得益于更加靈活和個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

對(duì)于交通運(yùn)輸業(yè)：

提升安全管理、減少環(huán)境影響

從物聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)角度看，中國的交通運(yùn)輸業(yè)的增長(zhǎng)規(guī)模相對(duì)并不大，但是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)交通行業(yè)的安全管理和環(huán)境影響有著非凡意義。我們的分析顯示，到2030年，在交通運(yùn)輸業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)將創(chuàng)造130億美元的累計(jì)GDP。如果采取進(jìn)一步措施，提高中國的國家吸收能力和物聯(lián)網(wǎng)投資，經(jīng)濟(jì)效益將提升至近3倍，達(dá)到370億美元。

物聯(lián)網(wǎng)解決方案可幫助中國解決汽油消耗過度、污染排放、交通擁堵等一系列重大問題。例如，通過分析車輛傳感器收集的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)或反映外部條件的數(shù)據(jù)（如交通信息、天氣預(yù)報(bào)等），幫助相關(guān)企業(yè)或機(jī)構(gòu)依據(jù)數(shù)據(jù)做出決策，為平穩(wěn)有效的運(yùn)營(yíng)提供保障。又如，車隊(duì)管理企業(yè)能通過車輛遠(yuǎn)程診斷和智能路線規(guī)劃等功能降低運(yùn)營(yíng)成本。此外，提高對(duì)司機(jī)駕駛行為的透明度也可提升車隊(duì)的整體安全性。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新的業(yè)務(wù)模式。以中國汽車市場(chǎng)為例，通過從汽車制造商、經(jīng)銷商、零部件供應(yīng)商和保險(xiǎn)公司等各處收集共享數(shù)據(jù)并建立數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，各利益相關(guān)方可有效縮短汽車維修時(shí)間，提高駕駛安全性，同時(shí)提供滿足具體情境需求的服務(wù)。比如，保險(xiǎn)公司利用預(yù)測(cè)型分析法技術(shù)對(duì)機(jī)械數(shù)據(jù)和駕駛員的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而制定出個(gè)性化的保險(xiǎn)套餐方案。

在中國，互聯(lián)汽車也有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，未來2～3年，中國出售的所有新車都有望具備無線聯(lián)網(wǎng)能力。鑒于中國規(guī)模巨大的新車市場(chǎng)，這一轉(zhuǎn)變將對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)產(chǎn)生極大影響。中國消費(fèi)者已對(duì)與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的車載服務(wù)表現(xiàn)出濃厚興趣。埃森哲研究發(fā)現(xiàn)，只有2%的消費(fèi)者對(duì)汽車遠(yuǎn)程診斷服務(wù)興趣寥寥。

此外，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略還強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)與汽車相結(jié)合將給人們的出行旅游帶來質(zhì)的變化。

對(duì)于資源產(chǎn)業(yè)與公用事業(yè)：

提高資源效率和能源效率

中國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高度依賴于石油、電力和水等大量資源的消耗。中國經(jīng)濟(jì)占全球經(jīng)濟(jì)的份額達(dá)到12%，但是中國消耗了全球21%的能源、45%的鋼鐵、54%的水泥。中國的單位GDP能耗比世界平均水平高出近一倍。在中國的GDP中，環(huán)境成本占比高達(dá)12.3%。顯然，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高資源效率和能源效率勢(shì)在必行。

雖然資源產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)本身具有能源供應(yīng)功能，但在生產(chǎn)過程中也消耗大量能源。因此，提高生產(chǎn)效率不僅有利于這兩個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且將對(duì)生產(chǎn)流程中需要使用能源及資源的其他產(chǎn)業(yè)（如制造業(yè)）產(chǎn)生顯著的“連鎖”效益。

我們的模型顯示，在當(dāng)前條件下，到2030年，在資源產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將創(chuàng)造640億美元的累計(jì)GDP。如果采取進(jìn)一步措施，該數(shù)字有望增至2480億美元。這兩種情境下，大部分增益主要緣于全要素生產(chǎn)率的提高。

應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可為資源產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)創(chuàng)造以下諸多效益：

1.優(yōu)化能源消耗：由于能夠捕捉有關(guān)設(shè)備或外部環(huán)境條件變化的精確實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，資源產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)生產(chǎn)者可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)流程的能源消耗最小化。例如，石油公司可在要求的最低溫度條件下，通過管道輸送石油。

2.提高運(yùn)營(yíng)安全性：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可提高工作區(qū)的安全性，從而確保平穩(wěn)運(yùn)行。例如，在遭遇任何潛在危險(xiǎn)時(shí)（如燃?xì)庑孤┗驖撛诒ǎと伺鋫涞目纱┐髟O(shè)備可自動(dòng)報(bào)警。

3.進(jìn)行預(yù)測(cè)型分析：通過在機(jī)器、管道等實(shí)體資產(chǎn)上安裝傳感器，企業(yè)能構(gòu)建主動(dòng)維護(hù)能力，以縮短機(jī)器宕機(jī)時(shí)間，防止設(shè)備或環(huán)境破壞（如可能的有毒氣體泄漏）。

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

Abstract: The characteristics of Chinese fitness club consumer market in the new period are analyzed with scientific research methods, and on this basis, the major issues in the market operation of Chinese fitness club consumer market in the new period are discussed.

關(guān)鍵詞:消費(fèi)市場(chǎng);消費(fèi)特點(diǎn);健身俱樂部

Key words: consumer market;consumption patterns;health club

中圖分類號(hào):G883文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)24-0136-01

1新時(shí)期中國健身俱樂部市場(chǎng)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析

1.1 健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于理性化從對(duì)西安市健身消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查來看,當(dāng)前西安市健身俱樂部消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn),其中健身健美需求、休閑娛樂、興趣愛好是引起健身俱樂部消費(fèi)行為的最主要因素;另外工作需要、人際交往、趕潮流也是重要因素。

從以上健身俱樂部消費(fèi)動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)可以看出當(dāng)前人們對(duì)于健身消費(fèi)主要目的在于不斷提高身體健康水平、愉悅心情、提高生活品味?，F(xiàn)在進(jìn)行健身消費(fèi)的消費(fèi)者對(duì)體育健身的作用與功能持較為積極的態(tài)度,愿意花錢買健康。

1.2 健身消費(fèi)水平逐步提高由于健身消費(fèi)情況受個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況制約,經(jīng)濟(jì)情況較好的人消費(fèi)的數(shù)量一般較大,反之則小;所以我們一般用消費(fèi)金額占個(gè)人收入總金額的比例來反映消費(fèi)水平。調(diào)查顯示:西安市健身俱樂部消費(fèi)者每月直接和間接用于健身消費(fèi)金額大多集中在50-400元之間,這一人群占總消費(fèi)群體的比例為70%;西安市健身俱樂部消費(fèi)者每月平均工資大多在3000-7000元,健身消費(fèi)占收入比例多數(shù)在5%左右。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家,人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣娛樂消費(fèi)的30%-40%;當(dāng)今美國人認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)總額的20%左右。[1]相比之下,我國居民的體育消費(fèi)仍處于較低的水平,究其原因主要是受我國社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r以及國民經(jīng)濟(jì)水平限制。

1.3 健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在消費(fèi)過程中不同的健身消費(fèi)形式,健身消費(fèi)一般可以分為實(shí)物型健身消費(fèi)和參與型健身消費(fèi)。2007年以前我國體育健身消費(fèi)的主要形式是各類實(shí)物型消費(fèi),這類消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)80%以上;2010年對(duì)西安市健身者的調(diào)查了解到目前西安市健身俱樂部健身者的實(shí)物型消費(fèi)占健身消費(fèi)的35%,參與型消費(fèi)占健身消費(fèi)的65%。實(shí)物型消費(fèi)比重過大說明體育健身消費(fèi)還處于消費(fèi)的初級(jí)階段,參與型消費(fèi)比重增大說明當(dāng)前城鎮(zhèn)居民健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)正隨著生活水平的提高趨于合理化。

1.4 消費(fèi)者對(duì)健身市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多樣化眾多健身者在年齡、性別、職業(yè)、收入水平、興趣愛好方面的差異,表現(xiàn)出對(duì)于健身方式的不同喜好。年輕女性青睞于各類健身操、瑜伽、形體訓(xùn)練,中年女性喜歡各類舞蹈,男性同志喜好器械訓(xùn)練以及各種球類活動(dòng)等等。隨著近幾年社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展,城鎮(zhèn)居民已經(jīng)不滿足于條件相對(duì)簡(jiǎn)單的室外健身,他們需要有專業(yè)的健身場(chǎng)地、器械、健身教練的健身場(chǎng)所,樂意參與自己喜愛的健身項(xiàng)目,渴望了解更多、更系統(tǒng)的健身知識(shí)以及健身指導(dǎo)。

1.5 健身消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),人們生活水平進(jìn)一步提高,人們對(duì)于健康的渴望更加強(qiáng)烈,健身自然成為生活的一部分,健身人群的數(shù)量自然也會(huì)成集合數(shù)字增長(zhǎng)。健身行業(yè)在我國發(fā)展迅猛,經(jīng)營(yíng)理念與方式日益成熟,城鎮(zhèn)居民開始正確認(rèn)識(shí)健身行業(yè),并且根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行健身消費(fèi),其中各類健身俱樂部是廣大城鎮(zhèn)居民健身消費(fèi)最為主要的場(chǎng)所。目前為止,在大中城市里真正能夠走進(jìn)健身俱樂部進(jìn)行健身消費(fèi)的人還很少,在整個(gè)城市人群中所占的比例還非常小。可以說我國大中城市的健身消費(fèi)市場(chǎng)潛力是非常巨大的,亟待政府和健身行業(yè)開發(fā)。

2經(jīng)營(yíng)中存在的主要問題

健身俱樂部在我國起步較晚,但發(fā)展較快,經(jīng)過二十多年發(fā)展建設(shè),如今已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模,產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化基本形成。隨著健身俱樂部的市場(chǎng)化進(jìn)一步深入,在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中也出現(xiàn)了一些問題,有些問題嚴(yán)重影響了健身俱樂部行業(yè)的健康發(fā)展。

2.1 健身俱樂部市場(chǎng)機(jī)制不完善我國健身俱樂部市場(chǎng)機(jī)制不完善主要表現(xiàn)在以下幾方面:

首先,我國健身俱樂部市場(chǎng)缺乏必要的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn),我國目前還沒有較為完善的健身俱樂部市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),也沒有專門針對(duì)健身俱樂部規(guī)范化運(yùn)作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性制度。缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),沒有門檻的限制,容易加劇市場(chǎng)中的投機(jī)行為,這會(huì)嚴(yán)重影響行業(yè)的健康發(fā)展;缺乏行業(yè)規(guī)范化運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn),不利于健身俱樂部的可持續(xù)發(fā)展和整體水平的提高,更不利于健身企業(yè)樹立品牌。

其次,我國健身俱樂部職業(yè)教練資質(zhì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不明確。目前國家相關(guān)職能部門沒有頒布關(guān)于健身俱樂部職業(yè)教練資質(zhì)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),有的只是非官方的一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過短期培訓(xùn)發(fā)的一些結(jié)業(yè)證書。調(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在各類健身俱樂部從事健身教練的人員多是體育專業(yè)的在校生、在校教師和體育專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生,只要俱樂部和教練員雙方達(dá)成協(xié)議,教授活動(dòng)就可以進(jìn)行。

再次,我國健身俱樂部市場(chǎng)應(yīng)激能力差。健身俱樂部間的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)應(yīng)激能力差的主要表現(xiàn)之一,為了爭(zhēng)奪同一消費(fèi)人群,有的健身俱樂部盲目進(jìn)行不計(jì)成本的降價(jià),這種降價(jià)行為有時(shí)會(huì)引起行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng),這嚴(yán)重的影響了良性市場(chǎng)的建立;抵御金融危機(jī)的能力不強(qiáng)是市場(chǎng)應(yīng)激能力差的又一表現(xiàn)。

2.2 缺乏誠信在對(duì)眾多健身消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者調(diào)查中了解到,健身俱樂部的誠信問題是影響消費(fèi)者進(jìn)一步消費(fèi)的主要因素。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2009年至2010年上半年的一年半時(shí)間里,西安市有13家健身俱樂部倒閉或停業(yè),很多健身俱樂部在關(guān)門后不能很好的處理善后事宜,很多會(huì)員無法追回健身卡中所剩的余額,少則幾十多則上千。健身俱樂部的這種行為嚴(yán)重的損害了健身消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

參考文獻(xiàn):

[1]朱琦.普通高校高級(jí)知識(shí)分子體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2006,29(5).

第6篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

一、電子商務(wù)的全球環(huán)境

1.電子商務(wù)需要全社會(huì)的共同努力

電子商務(wù)的巨大潛力沖擊著全球每個(gè)角落、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。認(rèn)識(shí)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式的現(xiàn)狀和未來，認(rèn)識(shí)我們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，重新審視傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和消費(fèi)觀念，用科學(xué)的眼光和發(fā)展、務(wù)實(shí)的態(tài)度研究這一新興的、必然的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。電子商務(wù)較傳統(tǒng)商務(wù)復(fù)雜，涉及信息產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、法律法規(guī)、交通運(yùn)輸、消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念、企業(yè)機(jī)制等因素，形成、發(fā)展于行業(yè)交叉與滲透過程，決策過程嚴(yán)格、標(biāo)準(zhǔn)、量化。政府、企業(yè)和個(gè)人需要有統(tǒng)一的政策框架和完整的體系結(jié)構(gòu)，滿足跨地區(qū)、跨行業(yè)的社會(huì)需求。只有按照信息資源、人力資源、物質(zhì)資源系統(tǒng)有序地進(jìn)行協(xié)調(diào)和組織，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行推動(dòng)和建設(shè)，才能更好地發(fā)展電子商務(wù)并為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2.電子商務(wù)是信息技術(shù)相關(guān)的革命性活動(dòng)

電子商務(wù)是利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，通過一定的協(xié)議連接起來的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行各種各樣商務(wù)活動(dòng)的方式。電子商務(wù)是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)高度發(fā)展的結(jié)果，是傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)高級(jí)階段，必然對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生革命性的變革。18世紀(jì)，機(jī)械化帶動(dòng)了第一次工業(yè)革命，英國抓住這個(gè)機(jī)遇，成為世界經(jīng)濟(jì)、文化中心；19世紀(jì)，電氣化帶動(dòng)了第二次工業(yè)革命，美國抓住這個(gè)機(jī)遇、取代英國地位，轉(zhuǎn)而成為世界經(jīng)濟(jì)、文化的新的中心；20世紀(jì)，半導(dǎo)體引起第三次工業(yè)革命，這個(gè)機(jī)遇造就了日本、韓國、新加坡等一批國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國行列；今天，面對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引起的信息革命，又是一次機(jī)遇，誰抓住它，誰就掌握未來的主動(dòng)權(quán)。

二、電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)模式和競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的改變

電子商務(wù)時(shí)代對(duì)企業(yè)意味著競(jìng)爭(zhēng)的全球化和高速化，新的商業(yè)理念產(chǎn)生適者生存、快者生存的競(jìng)爭(zhēng)法則。電子商務(wù)的根本目的是，增加效率、降低成本、拓展市場(chǎng)。電子商務(wù)使全球性市場(chǎng)、交易關(guān)系和交易模式產(chǎn)生深刻的變化。電子商務(wù)應(yīng)用的深化過程就是關(guān)系的整合的過程。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性，使符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的企業(yè)模式將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來，使電子商務(wù)背后的社會(huì)變革也已經(jīng)開始。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的品牌具有特殊的意義和價(jià)值。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，機(jī)器、資金、人力是生產(chǎn)要素；數(shù)字經(jīng)濟(jì)則不同，知識(shí)和技術(shù)是生產(chǎn)的第一要素，蒙特卡夫定律指出網(wǎng)絡(luò)上的收益與節(jié)點(diǎn)數(shù)平方成正比。電子商務(wù)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的意義，對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)起到?jīng)Q定性的作用。上世紀(jì)90年代以來，電子商務(wù)得到了飛速的發(fā)展。在新的世紀(jì)，電子商務(wù)將繼續(xù)獲得超速的發(fā)展，并將全面進(jìn)入傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)要在未來激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中有一席之地，就必須適應(yīng)時(shí)代要求，認(rèn)真研究電子商務(wù)戰(zhàn)略。

電子商務(wù)是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。網(wǎng)上利潤(rùn)難，是發(fā)展企業(yè)的電子商務(wù)面臨的共同問題。解決這個(gè)問題，要滿足內(nèi)外管理的基本要求。和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)方式相似，企業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以滿足顧客需求為根本目的。企業(yè)是開展商務(wù)的主體，網(wǎng)絡(luò)公司是技術(shù)支持主體。企業(yè)經(jīng)營(yíng)在線商務(wù)，將定單管理與營(yíng)銷系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)和客戶服務(wù)系統(tǒng)結(jié)合，從網(wǎng)上自動(dòng)獲取定單并將其轉(zhuǎn)換為企業(yè)的生產(chǎn)和銷售計(jì)劃；建立在商務(wù)關(guān)系基礎(chǔ)之上的企業(yè)，運(yùn)用與電子商務(wù)結(jié)合的新商務(wù)模式，改變生產(chǎn)活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)方式。

1.競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新策略

依附行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)，可以掠奪整個(gè)行業(yè)的多數(shù)利潤(rùn)；相反，競(jìng)爭(zhēng)將引起利潤(rùn)平均化，并使平均利潤(rùn)率下降，邊際收益減少。在信息技術(shù)行業(yè)，產(chǎn)品的邊際收益愈來愈少。軟件產(chǎn)品的無限復(fù)制性，流水線自動(dòng)生產(chǎn)的高效性，使IT行業(yè)制造技術(shù)不斷單一化，而核心技術(shù)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)高度集中化、壟斷化。Microsoft公司對(duì)windows和office的壟斷性生產(chǎn)，Intel公司對(duì)CPU的壟斷性制造，都形成了特殊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)體系。創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)生存、發(fā)展的特點(diǎn)和活力所在。Microsoft公司核心定位是市場(chǎng)潛力大的操作系統(tǒng)與辦公軟件；Intel公司則專注CPU的研究、制造。競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)不斷創(chuàng)新。通過創(chuàng)新，使企業(yè)維持特有的核心地位，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拖垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.電子商務(wù)下的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成

隨著電子商務(wù)理論和實(shí)踐的深入，以及我國加入世界貿(mào)易組織，開放、競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)發(fā)展的主流，競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容和形式也不斷變化?；仡欉^去，上世紀(jì)70年代成本競(jìng)爭(zhēng)，80年代質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，90年代服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。近年來，網(wǎng)上市場(chǎng)的搶灘，強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)市場(chǎng)。買方市場(chǎng)的形成以及網(wǎng)上市場(chǎng)的逐步成熟，更廉價(jià)的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更先進(jìn)的銷售理念，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)成為一些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該找準(zhǔn)自己的位置，認(rèn)識(shí)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的基礎(chǔ)，是引導(dǎo)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。亞洲金融危機(jī)發(fā)生后，海爾集團(tuán)仍能保持出口的大幅增長(zhǎng)，靠的是核心技術(shù)、管理技能、營(yíng)銷體系。核心競(jìng)爭(zhēng)力往往表現(xiàn)在核心技術(shù)、創(chuàng)新能力、管理模式、營(yíng)銷體系、品牌形象、顧客服務(wù)等方面具有特長(zhǎng)。

3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電子商務(wù)的零售環(huán)境值得分析。根據(jù)Mickael Porter的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的影響體現(xiàn)于同行之間的競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者、需求結(jié)構(gòu)、供給結(jié)構(gòu)、政策調(diào)控。構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所專有的、能為消費(fèi)者帶來特殊效用的能力，并能使自己長(zhǎng)期保持特定市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在資源，也是自己有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知識(shí)體系。2002年11月初，深圳百佳超市與萬佳超市的價(jià)格大戰(zhàn)，在當(dāng)天的競(jìng)爭(zhēng)中，兩家超市的雞蛋售價(jià)均由開始的每500克1.8元降到了最后的0.1元，甚至買東西贈(zèng)送雞蛋。這種競(jìng)爭(zhēng)有損于雙方利益，是惡性競(jìng)爭(zhēng)。在零售業(yè)中，核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是一種關(guān)鍵能力，能即時(shí)掌握并適應(yīng)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，能增強(qiáng)其在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)地位，經(jīng)過長(zhǎng)期培育建立起來的獨(dú)特的差別化優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)是一場(chǎng)創(chuàng)新性革命，代表未來生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)方式的發(fā)展方向，是企業(yè)能力較量的重要領(lǐng)域，也使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。變革傳統(tǒng)方式、與時(shí)代同步發(fā)展，在未來的國際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)形成有特色的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式，研究企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)戰(zhàn)略模式。

4.標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略

采用企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是決定該企業(yè)在行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)地位的主要標(biāo)志。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成之前，企業(yè)通過技術(shù)合作、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加強(qiáng)其影響，不斷推行自己的標(biāo)準(zhǔn)，從而，確定其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。由于樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)難度不斷加大，所以，一般產(chǎn)品與主導(dǎo)產(chǎn)品的兼容是企業(yè)生存、發(fā)展的前提。這種兼容既包括不同產(chǎn)品之間的兼容，也包括同一產(chǎn)品不同版本之間的兼容。這樣，產(chǎn)生越來越多的以主導(dǎo)企業(yè)為中心、以產(chǎn)品兼容和服務(wù)兼容為紐帶的戰(zhàn)略聯(lián)盟。以標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品兼容性為基礎(chǔ)，產(chǎn)生以市場(chǎng)份額為基礎(chǔ)的行業(yè)巨頭。

5.電子商務(wù)聯(lián)盟策略

互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)構(gòu)架與開放性，為搭建電子商務(wù)的聯(lián)盟關(guān)系提供了契機(jī)。電子商務(wù)聯(lián)盟有效組合企業(yè)的組織、核心業(yè)務(wù)流程、輔助決策手段與經(jīng)營(yíng)策略、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，從網(wǎng)絡(luò)采購、合作研究到協(xié)同生產(chǎn)、共同服務(wù)等更廣闊的空間，構(gòu)建這種聯(lián)盟目的是以雙贏的方式綜合企業(yè)的能力、識(shí)別企業(yè)發(fā)展所需的流程和能力，在聯(lián)盟企業(yè)間平衡、優(yōu)化，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為參與者，企業(yè)將關(guān)注開發(fā)自己的核心能力、核心流程、核心產(chǎn)品和服務(wù)。電子商務(wù)聯(lián)盟促成基于產(chǎn)品和服務(wù)鏈的全球性網(wǎng)絡(luò)，匯聚企業(yè)的核心能力，實(shí)現(xiàn)有限的戰(zhàn)略資源的優(yōu)化配置、合理利用，拓展新市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)。電子商務(wù)聯(lián)盟將信息變成產(chǎn)品創(chuàng)新和改善服務(wù)的動(dòng)力。

三、電子商務(wù)展望

雖然進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的障礙很小，但獲得電子商務(wù)成功的障礙卻很大。電子商務(wù)的發(fā)展是信息產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的。很多的認(rèn)識(shí)偏差都集中在技術(shù)層面，而不是在商務(wù)層面。其實(shí)，電子商務(wù)不僅涉及技術(shù)硬環(huán)境，更涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、管理等軟環(huán)境。電子商務(wù)重點(diǎn)是商務(wù)，重要的是新的工作模式。日常生活中，人們對(duì)電子商務(wù)的理解非常有限。主要的認(rèn)識(shí)上誤區(qū)在于，認(rèn)為電子商務(wù)就是建網(wǎng)站、網(wǎng)上信息、宣傳企業(yè)形象、網(wǎng)上產(chǎn)品介紹、網(wǎng)上買賣。從電子商務(wù)的要求看，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)管問題、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、資費(fèi)水平、通信速度、安全和保密等都存在較大差距。

1.技術(shù)安全

解決安全性和可靠性問題，主要依靠安全技術(shù)、制訂的標(biāo)準(zhǔn)。但是，電子商務(wù)安全技術(shù)的研究存在滯后問題。病毒感染、黑客入侵，容易使用戶對(duì)計(jì)算機(jī)安全性、電子商務(wù)安全性產(chǎn)生懷疑。所以，預(yù)見性密碼技術(shù)、防火墻技術(shù)、留痕技術(shù)等，有很大研究?jī)r(jià)值，而且，這些技術(shù)手段本身在不斷更新。為保證交易的安全，在電子商務(wù)中，必須采用出入口監(jiān)控、電子交易證書授權(quán)、密鑰管理、安全產(chǎn)品評(píng)測(cè)認(rèn)證、病毒檢測(cè)和防治、系統(tǒng)攻擊與反攻擊等技術(shù)。減少交易中直接的票據(jù)傳遞和確認(rèn)過程，采用電子簽名、電子識(shí)別等手段、并通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)固定下來。這樣，大大降低了不安全因素。

2.持續(xù)影響傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)

目前，電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域規(guī)模還不大。據(jù)ICNNIC統(tǒng)計(jì)，2006年6月我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)12，300萬，總數(shù)量增加較快，但占總?cè)丝诘谋壤圆蛔?0%。網(wǎng)上購物者比例更少，幾乎都是年輕人。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式，過去從來沒有過，只有在實(shí)踐中摸索。電子商務(wù)有著不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律與模式，不能照搬傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的模式。電子商務(wù)是一種新興的經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)在資源組合模式、市場(chǎng)運(yùn)行模式與消費(fèi)尋求模式與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)有著很大的區(qū)別。在傳統(tǒng)商務(wù)中，商品的交換過程是通過謀面的柜臺(tái)形式完成的。

3.信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)力進(jìn)一步加大

第7篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

在各類物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，很明顯，智能家居產(chǎn)業(yè)是最貼近老百姓生活的，幾乎涵蓋了人們生活中包括衣食住行之內(nèi)的方方面面，所具備的市場(chǎng)潛力明眼人都看得出來。因此，在各國都出臺(tái)一系列刺激經(jīng)濟(jì)的政策并對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持之后，即便是世界幾大巨頭也不甘寂寞，直接殺入了這個(gè)市場(chǎng)，原來還躊躇不定、處在觀望中的一些企業(yè)和個(gè)人不再猶豫，都開始爭(zhēng)相奪取智能家居市場(chǎng)這塊甜美的大蛋糕。從各方面來看，智能家居的黃金時(shí)代已經(jīng)拉開了序幕。

Zigbee聯(lián)盟推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建立

很多人對(duì)智能家居市場(chǎng)不看好，無非是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上各類產(chǎn)品良莠不齊，魚龍混雜，標(biāo)準(zhǔn)不一。但是，如今這樣的說法其實(shí)已經(jīng)不成立了。經(jīng)過了技術(shù)的進(jìn)步，還有市場(chǎng)自發(fā)的淘汰，智能家居的技術(shù)道路選擇其實(shí)沒有了多大的余地。有線看似穩(wěn)定可靠，但是，安裝復(fù)雜，檢測(cè)維修困難，后續(xù)使用也不方面，自然第一個(gè)就被踢出了局。各類無線技術(shù)雖說各自都推出了適合智能家居的標(biāo)準(zhǔn)，但是，一來拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)上有限制，如藍(lán)牙、315M/415M、WIFI等很容易出現(xiàn)一個(gè)環(huán)節(jié)出問題、整個(gè)系統(tǒng)都癱瘓的現(xiàn)象；二來通訊距離也是個(gè)問題，通訊距離太短，中間就需要更多的中繼器，這樣無疑增加了成本；第三還有了端口數(shù)目的限制，家居設(shè)備不比其他，光是開關(guān)插座就要以幾十上百計(jì)，更不用說其他；另外還有其他方面的問題，如能耗、成本、組網(wǎng)能力等，如此一來，zigbee技術(shù)便脫穎而出。因此，如今市場(chǎng)上充斥著的智能家居產(chǎn)品多半是zigbee技術(shù)，也就理所當(dāng)然了。 目前，zigbee聯(lián)盟大中華區(qū)總部已經(jīng)落戶上海，與其高級(jí)會(huì)員物聯(lián)傳感比鄰而居，而zigbee聯(lián)盟一直以來都在與各國政府一起商議推動(dòng)智能家居標(biāo)準(zhǔn)制訂事宜，據(jù)傳，智能家居標(biāo)準(zhǔn)將于近期建立，屆時(shí)，將會(huì)推動(dòng)智能家居行業(yè)進(jìn)一步向良性健康方向發(fā)展。

智能家居行業(yè)發(fā)展利國利己

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

關(guān)鍵詞 國家電網(wǎng)；電力營(yíng)銷；市場(chǎng)化改革

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）20-0209-01

安全、可靠、充足、經(jīng)濟(jì)的電力供應(yīng)，是國家建設(shè)的基礎(chǔ)，人民生活的保障，是生產(chǎn)生活不可缺少的能源。長(zhǎng)期以來，我國電力行業(yè)一直采用壟斷式經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)不敏感，缺少多樣化的電力商品，在天然氣、太陽能等可替代能源的沖擊下表現(xiàn)出了嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)力不足。對(duì)此，國家電網(wǎng)逐步開展市場(chǎng)化改革，強(qiáng)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，建立充滿活力的市場(chǎng)營(yíng)銷體系和機(jī)制，通過市場(chǎng)營(yíng)銷促使國家電網(wǎng)走上良性的、健康的、競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新環(huán)境下的電力營(yíng)銷

從概念上講，電力營(yíng)銷是指在不斷變化的電力市場(chǎng)中，以電力客戶需求為中心，通過供用關(guān)系，是電力用戶能夠使用安全、可靠、充足、經(jīng)濟(jì)的電力商品，并得到周到、滿意的服務(wù)。

目前，我國推廣清潔能源，太陽能、天然氣等可替代能源走入了居民的家庭生活，加劇了與電力能源之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣大背景下，居民用電市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，然而面?duì)其它能源的競(jìng)爭(zhēng)，以及由長(zhǎng)期壟斷經(jīng)營(yíng)引發(fā)的弊病，供電企業(yè)的市場(chǎng)開拓能力嚴(yán)重不足，營(yíng)銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圓圓落后于能源市場(chǎng)的發(fā)展，滿足不了電力用戶的需求。新環(huán)境、新形勢(shì)為國家電網(wǎng)的健康發(fā)展提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也賦予了電力營(yíng)銷新的內(nèi)涵。

其新內(nèi)涵包括：第一，樹立基于市場(chǎng)環(huán)境分析基礎(chǔ)上的電力營(yíng)銷理念，簡(jiǎn)單的說，就是要把握能源市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)電力市場(chǎng)潛力，以此為據(jù)制訂或調(diào)整電力營(yíng)銷策略，從而開拓市場(chǎng)。第二，樹立以用電客戶需求為導(dǎo)向的電力營(yíng)銷理念，說白了，就是一切供電、售電活動(dòng)都以用電客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2 新環(huán)境下的國家電網(wǎng)營(yíng)銷策略

在電力營(yíng)銷新內(nèi)涵指導(dǎo)下，國家電網(wǎng)在發(fā)展中要轉(zhuǎn)變過去的壟斷經(jīng)營(yíng)，樹立以用電客戶需求為中心的營(yíng)銷意識(shí)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷體系和機(jī)制，堅(jiān)持國家電網(wǎng)公司倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、真誠”服務(wù)原則，服務(wù)好用電客戶。構(gòu)建新型的電力營(yíng)銷體系，在供電企業(yè)內(nèi)設(shè)置電力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)商品策劃與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開拓、業(yè)務(wù)決策、客戶服務(wù)、電費(fèi)電價(jià)等工作，形成“售前、售中、售后”一條龍“銷售―服務(wù)”系統(tǒng)，從而提高工作效率。與此同時(shí)，還需要完善的、高水平的技術(shù)為高效率的電力營(yíng)銷提供保障，所以應(yīng)建立完備的用電MIS系統(tǒng)、配電地理信息系統(tǒng)、呼叫中心系統(tǒng)及客戶服務(wù)管理系統(tǒng)，有效發(fā)揮管理、控制、查詢、監(jiān)督等功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)電力營(yíng)銷全過程的網(wǎng)絡(luò)控制和監(jiān)督，從而使電力營(yíng)銷策略順利實(shí)施。

電力營(yíng)銷策略內(nèi)容如下：

1）設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品。

在太陽能、天然氣等清潔能源的沖擊下，電力能源要想具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需策劃與設(shè)計(jì)清潔、高效、便捷的供電商品，既能滿足用電客戶對(duì)清潔能源的需求，又符合國家環(huán)保能源政策。

2）制定彈性靈活的計(jì)價(jià)策略。

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，價(jià)格是最活躍的因素，也是營(yíng)銷的核心問題。但是對(duì)電力商品屬于特殊商品，其價(jià)格受到國家機(jī)構(gòu)管制，供電企業(yè)不具備制訂供電商品價(jià)格的權(quán)利。顯然，這種計(jì)價(jià)方式并不利于電力行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深化，建議制定彈性靈活的計(jì)價(jià)方式，拉開峰、谷、腰電價(jià)檔距，給予多用電者適當(dāng)優(yōu)惠。此外，在保證國家電網(wǎng)順利運(yùn)營(yíng)的情況下可減少電網(wǎng)建設(shè)，從而降低供電成本，使電力商品價(jià)格有所降低。同時(shí)，先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備也可降低電能消耗，合理的用電方式也可提高用電的經(jīng)濟(jì)性，使用電客戶收益。當(dāng)然，還要取消不合理的價(jià)外加價(jià)，使用電客戶得到最優(yōu)的性價(jià)比服務(wù)。

3）采取多樣的促銷策略。

供電企業(yè)的促銷策略應(yīng)以公共關(guān)系促銷為主，人員推銷、廣告促銷為輔，實(shí)行多方位的促銷策略，增進(jìn)用電客戶對(duì)國家電網(wǎng)企業(yè)的好感和信任，從而為國家電網(wǎng)企業(yè)樹立良好的形象。在傳統(tǒng)方式基礎(chǔ)上，利用電視、廣播、手機(jī)等媒介大力宣傳“電是最方便的、最清潔的能源”，力求與天然氣、太陽能等清潔能源展開公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)銷售。

4）采用長(zhǎng)短結(jié)合的銷售渠道。

在我國，國家電網(wǎng)企業(yè)一般采用“發(fā)電企業(yè)-輸電企業(yè)-配電企業(yè)-用電客戶”這種長(zhǎng)渠道銷售方式，此外也可以采用短渠道銷售方式。所謂的“短渠道”，就是供電企業(yè)通過簽訂合同的方式直接向供電客戶銷售電量，同時(shí)要求輸電企業(yè)為自身提供有償服務(wù)，這種銷售方式既可提高效率，又可降低電價(jià)，刺激用電客戶消費(fèi)，從而激活電力市場(chǎng)。

5）推進(jìn)智能營(yíng)銷。

在智能電網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，國家電網(wǎng)的營(yíng)銷方式日趨智能化。所謂的智能營(yíng)銷就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)電能供求者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，使電能供需平衡、分配合理。具體到國家電網(wǎng)領(lǐng)域，智能的電力營(yíng)銷要基于發(fā)達(dá)的配電技術(shù)和高級(jí)配網(wǎng)自動(dòng)化的自愈能力，采取分布式的電能銷售模式，利用智能技術(shù)預(yù)測(cè)與分析負(fù)荷屬性，從而優(yōu)化銷售過程。這種智能銷售模式改變了傳統(tǒng)的電力營(yíng)銷方式，極大促進(jìn)了國家電網(wǎng)營(yíng)銷水平的提高，以及電力行業(yè)健康發(fā)展。

6）注意用電客戶服務(wù)反饋。

在國家電網(wǎng)營(yíng)銷中，客戶服務(wù)反饋是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，一方面可以反饋電力商品的服務(wù)質(zhì)量，另一方面也可以反應(yīng)出電力市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)電力營(yíng)銷系統(tǒng)的完善有著很大程度的幫助。

3 結(jié)束語

總之，國家電網(wǎng)呈智能化發(fā)展趨勢(shì)，電力營(yíng)銷也應(yīng)做出智能營(yíng)銷，與此同時(shí)利用媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)宣傳，采取多樣化、多渠道的營(yíng)銷策略，建立客服服務(wù)反饋機(jī)制，從而提高電力營(yíng)銷水平，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

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第9篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力范文

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。數(shù)字付費(fèi)電視=數(shù)字電視+付費(fèi)電視在很多發(fā)達(dá)國家，在模擬電視時(shí)代就有了付費(fèi)電視頻道。付費(fèi)電視(PayTV)付費(fèi)電視是相對(duì)于免費(fèi)電視而言的，在我國仍是個(gè)新事物。付費(fèi)電視特指的是“付費(fèi)節(jié)目和付費(fèi)頻道”，是除有線電視維護(hù)費(fèi)用之外的，通過收費(fèi)來選擇節(jié)目服務(wù)。數(shù)字付費(fèi)電視就是“數(shù)字電視＋付費(fèi)電視”，最大的特點(diǎn)就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。數(shù)字電視與模擬技術(shù)相對(duì)應(yīng)，從技術(shù)特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費(fèi)電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費(fèi)電視用戶。隨著數(shù)字技術(shù)的使用，很多模擬的付費(fèi)電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費(fèi)電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術(shù)概念，付費(fèi)電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費(fèi)電視等于把數(shù)字電視和付費(fèi)電視的優(yōu)點(diǎn)全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個(gè)性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費(fèi)電視的現(xiàn)狀

在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對(duì)于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個(gè)概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級(jí)廣電主管部門，還是電視臺(tái)/影視制作公司，甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時(shí)，總局已批準(zhǔn)開辦68套數(shù)字付費(fèi)電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目正在審核。為推進(jìn)中國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》。今年要達(dá)到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費(fèi)廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進(jìn)程而發(fā)展的。目前，在49個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)城市，數(shù)字化試點(diǎn)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字機(jī)頂盒推廣工作有了新的進(jìn)展，付費(fèi)廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動(dòng)。目前，49個(gè)試點(diǎn)城市中已經(jīng)有41個(gè)啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。

三、數(shù)字付費(fèi)電視的前景

在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費(fèi)電視目前發(fā)展趨勢(shì)良好。隨著中央電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)頻道的正式開播，我國付費(fèi)電視將正式進(jìn)軍電視消費(fèi)市場(chǎng)。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過萬億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。數(shù)字電視將帶來一場(chǎng)深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來廣播電視運(yùn)營(yíng)體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前上海數(shù)字付費(fèi)電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶達(dá)200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號(hào)已覆蓋全國22個(gè)省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費(fèi)電視全國用戶達(dá)24.5萬，每套節(jié)目的市場(chǎng)平均價(jià)位則在30元／月。但這個(gè)數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費(fèi)電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機(jī)構(gòu)In-Stat/MDR的研究報(bào)告顯示，目前全球的數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)為6100萬，預(yù)測(cè)到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實(shí)現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場(chǎng)收入將達(dá)到700億美元。

數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來新的機(jī)遇。有人預(yù)計(jì)，數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來至少兩萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模無疑會(huì)刺激中國經(jīng)濟(jì)的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤(rùn)空間，這對(duì)于利潤(rùn)越來越薄的家電行業(yè)來說不亞于雪中送炭。這么有利于國民經(jīng)濟(jì)的事情政府當(dāng)然不會(huì)不考慮，不會(huì)不關(guān)心。中國電視節(jié)目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此，在市場(chǎng)條件下，政府應(yīng)該負(fù)責(zé)的是，為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規(guī)則，充分調(diào)動(dòng)各方的參與積極性。就中國的現(xiàn)狀來看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個(gè)壁壘不被打破，內(nèi)容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應(yīng)該致力于擴(kuò)大覆蓋面。只有覆蓋面擴(kuò)大了，付費(fèi)數(shù)字電視的規(guī)模才有可能大起來，你的服務(wù)才有競(jìng)爭(zhēng)力。電信也好，有線也好，千萬不要滿足于自己目前這種行業(yè)內(nèi)的壟斷。壁壘遲早要打破，競(jìng)爭(zhēng)早晚要進(jìn)來，因?yàn)檫@是市場(chǎng)的要求。投資商一定要有耐心。每個(gè)投資商都希望盡快得到回報(bào)，但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高，回報(bào)周期長(zhǎng)的一類。

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