創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè);朝陽產業(yè);全球化;衍生品;外包業(yè)務;數字創(chuàng)意

一、創(chuàng)意產業(yè)在各國政府大力扶持下正成為崛起中的朝陽產業(yè)

創(chuàng)意產業(yè)概念自從1994年被澳大利亞政府提出,就引起了世界關注,發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)一時成為世界各國學者熱議的話題,各國政府紛紛出臺政策支持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。1995年日本政府提出21世紀“文化立國”戰(zhàn)略方針,扶持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展;1997年英國政府把創(chuàng)意產業(yè)確定為國家重點扶持發(fā)展的產業(yè),成立“創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組”,對英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進行基礎性理論研究,提出了英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;2005年英國政府推出把英國打造成“世界創(chuàng)意中心”的宏偉計劃;1997年韓國政府提出“設計韓國”戰(zhàn)略,把創(chuàng)意產業(yè)視為21世紀最重要的產業(yè)之一;1998年新加坡政府把創(chuàng)意產業(yè)確定為21世紀戰(zhàn)略產業(yè),并出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃。此外,美國、德國、法國、意大利、丹麥、荷蘭、香港、臺灣等國家或地區(qū)的政府都紛紛出臺多種措施推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

在各國政府的推動下,創(chuàng)意產業(yè)獲得迅速發(fā)展。在英國,與1997年相比,2006年創(chuàng)意產業(yè)增長了93%,年均增長率6%。創(chuàng)意產業(yè)是英國僅次于金融服務業(yè)的第二大產業(yè),與創(chuàng)意產業(yè)相關的從業(yè)人員數量占英國就業(yè)人口的50%,創(chuàng)意產業(yè)對英國GDP的貢獻率高達8%。在美國,2007年總體版權產業(yè)就業(yè)人口占美國就業(yè)總人數的8.51%,總體版權產業(yè)增值占美國GDP的11.05%。在日本,創(chuàng)意產業(yè)的產值在2003年時就已經超過其汽車業(yè)產值。在德國,2008年創(chuàng)意產業(yè)年產值占德國GDP2.6%,成為僅次于機械制造和汽車工業(yè)的第三大產業(yè)。在荷蘭,2007年全國47%的就業(yè)人口都從事創(chuàng)意工作,首都阿姆斯特丹已成為歐洲的時尚之都。亞洲的韓國也是世界創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的佼佼者,韓國的電視劇、電影、音樂、游戲、漫畫、動畫等,在世界創(chuàng)意產業(yè)中皆占據了一席之地。韓國動漫游戲產業(yè)目前位列世界第三,僅次于美國和日本,生產量占全球30%,其產值超過韓國汽車工業(yè),是韓國第三大支柱產業(yè)。目前,世界創(chuàng)意產業(yè)每年創(chuàng)造的產值超過8萬億美元,且以5%左右的年速在遞增。創(chuàng)意產業(yè)正成為全球最具商業(yè)價值和文化內涵的朝陽產業(yè)。

二、創(chuàng)意產業(yè)的全球化進程正在加速發(fā)展

創(chuàng)意產業(yè)是在經濟全球化、文化全球化等深入發(fā)展的背景下崛起的新興綜合性產業(yè),這使得創(chuàng)意產業(yè)先天就具有了全球化的本性。創(chuàng)意產業(yè)因具有文化屬性的本質特征,這使創(chuàng)意產業(yè)全球化除了具有傳統(tǒng)的經濟全球化表現形式外,還有其獨特的表現形式即創(chuàng)意產品中包含的文化元素的全球化。世界上每個民族都有自己獨特的文化,每一種文化都擁有自己獨特的文化元素。來自不同文化的元素往往被創(chuàng)意者運用在同一創(chuàng)意產品之中,就使創(chuàng)意產品因此具有了多文化元素的特征。文化的全球化為創(chuàng)意元素的全球化提供可能性,創(chuàng)意產品市場的全球化要求創(chuàng)意產品必須包含多文化元素。

創(chuàng)意產業(yè)全球化發(fā)展的重要推動力量主要來自跨國公司?？鐕咀鳛閯?chuàng)意產業(yè)的重要載體,憑借其技術先發(fā)優(yōu)勢和全球經營優(yōu)勢,通過并購重組等方式整合全球資源,通過創(chuàng)意產品直接出口、資本擴展、品牌推廣以及管理模式輸出等形式實現創(chuàng)意產業(yè)向全球擴張,因此占據著世界創(chuàng)意市場的絕大部分份額。例如,美國迪斯尼公司通過品牌授權經營,目前在全球已擁有4000多家品牌授權企業(yè);德國貝塔斯曼集團通過收購兼并等模式,發(fā)展成為全球最大的英語商業(yè)圖書出版集團,在全世界擁有數百萬會員,是世界媒體行業(yè)位列第三的超級集團。

國際合作是發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)實現全球擴展的重要途徑。創(chuàng)意產業(yè)的國際合作方式主要有合作開發(fā)、生產(服務)外包、利用專利生產、品牌等。合作開發(fā)可以結合兩個企業(yè)的優(yōu)勢資源,共同開發(fā)產品,實現雙贏;產品外包、利用專利生產、品牌等方式是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達國企業(yè)拓展海外市場的主要途徑,是創(chuàng)意產業(yè)后進國企業(yè)參與創(chuàng)意產業(yè)國際合作的重要模式。如動漫行業(yè)中的各種衍生品如玩具、服裝等的生產,主要是通過外包形式由低成本的發(fā)展中國家企業(yè)來完成。在這種國際合作中,發(fā)達國家處于創(chuàng)意產業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié),掌握著產業(yè)關鍵技術和核心創(chuàng)意,而發(fā)展中國家則處于產業(yè)鏈低端環(huán)節(jié),主要從事加工生產以及部分非關鍵技術的研發(fā),大多不擁有自主知識產權。

三、原創(chuàng)產品的衍生品開發(fā)正成為推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要動力

世界經濟發(fā)展史表明,當經濟發(fā)展到一定程度,社會生產和消費將在時尚和文化價值引導下進行,呈現明顯的經濟文化化和文化經濟化趨勢。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展正是順應了這一潮流。創(chuàng)意能夠賦予商品特定的文化屬性和象征意義,能夠給消費者帶來某種歸屬感,滿足其對品位、時尚和特定身份的追求。創(chuàng)意的文化元素形式各異、內涵多樣,原創(chuàng)產品中典型文化元素能夠與多種產品結合,產生大量的衍生品。發(fā)達國家的統(tǒng)計數據表明,創(chuàng)意產業(yè)的衍生品產值遠超過原創(chuàng)產品的產值,成為創(chuàng)意產業(yè)利潤的主要來源。例如,在電影行業(yè),一部成功的影片,不僅會在音像制品、圖書、服裝、玩具等傳統(tǒng)領域衍生出相關的產品,而且還會隨著信息技術的發(fā)展,衍生出以電影情節(jié)為主題的手機游戲和電腦游戲。一項資料顯示,美國電影產業(yè)的收入來自票房的僅占27%,而來自電影的衍生品開發(fā)和銷售的占到73%。在迪斯尼公司的全部收入中,電影發(fā)行加上后續(xù)的電影和電視收入只占30%,而來自主題公園和品牌銷售的收入占70%。世界著名的米高梅電影公司甚至將電影衍生品的經營收入稱為公司經營的“安全閥”。

在動漫行業(yè),動漫的衍生產品包括含有動漫元素特征的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品、廣告、圖書、雜志等,像中國藍貓的衍生品就多達6600多種。動漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)的緊密結合,構成動漫產業(yè)的龐大產業(yè)鏈。國外經驗數據表明,在整個動漫游戲的龐大產業(yè)鏈中,70%-80%的利潤來自周邊衍生產品。2006年全球數字動漫產業(yè)產值2800億美元,而與動漫游戲產業(yè)相關的周邊衍生產品產值卻在6000億美元以上。日本動漫公司深諳此道,因此將動畫片本身視為整個產業(yè)鏈和周邊產品的廣告。在制作動畫片之前,就做好其周邊產品的開發(fā)規(guī)劃,動畫片放映之際,相關產品開始熱賣。日本動漫公司在歐美市場,甚至免費將動畫片提供給電視臺播出,其用意正在于樹立日本動畫的風格形象,為其隨后的衍生品銷售做宣傳。

四、數字創(chuàng)意賦予了創(chuàng)意產業(yè)的時代內涵,數字創(chuàng)意產業(yè)正成為當代社會的主流產業(yè)

發(fā)展迅速的現代數字技術與傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)深度融合,對創(chuàng)意產品的生產、傳播和消費產生著深刻影響。數字技術在創(chuàng)意產業(yè)中的廣泛應用,使創(chuàng)意產品的形式不斷翻新,創(chuàng)作過程大大縮短,創(chuàng)作成本迅速降低,創(chuàng)作質量顯著提高;使創(chuàng)意產品銷售渠道和銷售模式發(fā)生根本性變革;使消費者的消費心理和消費習慣發(fā)生前所未有的變化,如專利文獻的出版由紙質書刊到光盤到數據庫的發(fā)展,電子書、電子雜志、數字報和互聯(lián)網的普及,大大改變了人們的閱讀形式,即出現了數字閱讀形態(tài)。

數字技術革命催生出數字創(chuàng)意產業(yè)群的誕生。該產業(yè)群涉及數字出版、數字動漫、數字視聽、移動內容、網絡游戲等眾多領域,由一系列新的產業(yè)群構成。如數字出版,其產業(yè)鏈包括上游的作者和出版社、中游的技術解決方案提供商、下游的數字化圖書銷售商,涵蓋電子圖書、數字報、數字音像、電子雜志、網站、手機報、網游、動漫、多媒體等領域。統(tǒng)計數據顯示,自2001年以來,全球數字創(chuàng)意產業(yè)增長速度保持在40%以上,其產值已經超過4萬億美元(2007年)。目前,網絡游戲業(yè)是美國最大娛樂產業(yè),其產值早已超過好萊塢電影業(yè);數字娛樂產業(yè)已成為英國第一大產業(yè);動漫網游產業(yè)是日本的第二支柱產業(yè),是韓國的第六大產業(yè)。數字創(chuàng)意正引領著創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,催生出一批新的主流產業(yè)。

五、先發(fā)優(yōu)勢、版權保護、重視研發(fā)、歸核化等措施鑄就了美、日等發(fā)達國家在世界創(chuàng)意產業(yè)領域中的絕對競爭優(yōu)勢

率先發(fā)展使發(fā)達國家在世界創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中取得先行者優(yōu)勢。發(fā)達國家在完成工業(yè)化以后,為實現后工業(yè)化時代的產業(yè)升級替換和產業(yè)結構的高度化,憑借其雄厚的資金實力、物質技術基礎、多年積累起來的品牌效應、高超的全球融資能力、以及超凡的網羅全球人才資源的能力等條件,率先發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),并借助先發(fā)優(yōu)勢,成為世界的創(chuàng)意中心和研發(fā)中心。目前,發(fā)達國家擁有世界創(chuàng)意產業(yè)的絕大部分核心版權,掌控著世界創(chuàng)意產業(yè)的絕大部分市場份額。例如,在軟件領域,美國軟件雄霸天下,其軟件銷售額約占全球軟件銷售額的2/3,幾乎壟斷全球的操作系統(tǒng)及數據庫市場;在影視領域,美歐電影風靡全球。其中美國電影業(yè)全球最發(fā)達,其電影國際銷售額占全球份額的85%,僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球范圍內的收益每年就超過500億美元。美國作為世界創(chuàng)意產業(yè)的最大出口國,早在2002年,美國僅核心版權產業(yè)中計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷售額高達892.6億美元。據統(tǒng)計,在世界文化產品市場,發(fā)達國家擁有87%的市場份額,其中美國43%,歐洲34%,日本10%。

保護版權及其鄰近權利是發(fā)達國家鞏固創(chuàng)意產業(yè)優(yōu)勢地位的利器。在版權或鄰近權利保護方面,國際上有體系嚴密的國際版權保護公約或條約如伯爾尼公約和知識產權組織版權條約等。此外,一些發(fā)達國家尤其是美國,在其創(chuàng)意產業(yè)即版權產業(yè)崛起過程中,為促進其版權產業(yè)發(fā)展及其在全球競爭力提升,實施了全面的版權保護戰(zhàn)略:如設立政府部門的版權保護機構如隸屬于國會圖書館的版權辦公室、隸屬于商務部的國際貿易局和科技局等;成立直屬政府部門的工作小組如“美國國家信息基礎設施顧問委員會”等;加強版權立法,《版權法》、《跨世紀數字版權法》等先后被頒布;積極推動版權保護國際合作,在積極加入國際版權保護體系同時,積極推動建立與國際貿易相關的新型國際版權保護體制,借助其對烏拉圭回合談判的影響力,使對其最有利的TRIPS協(xié)議最終獲得通過。

高研發(fā)投入是發(fā)達國家謀求創(chuàng)意產業(yè)競爭優(yōu)勢的有力法寶。2007年全球R&D經費投入總額1.07萬億美元,其中七國集團R&D經費投入合計約0.7548萬億美元,占全球R&D經費投入總額的70.5%;而美國2007年的R&D經費投入約0.3688萬億美元,占全球R&D經費投入總額的34.5%。R&D投入占GDP的比重是衡量一國技術創(chuàng)新投入強度的最重要指標。經驗數據表明,當該指標小于1%時,該國處于經濟發(fā)展初期,技術進步重在技術使用;當該指標介于1%-2%之間時,該國處于經濟起飛階段,技術進步重在技術改進;當該指標大于2%時,該國進入穩(wěn)定發(fā)展期,技術進步重在創(chuàng)新。OECD國家總體這一指標2007年為2.29%,(其中德國為2.54%,美國2.68%,日本3.44%),而主要來自發(fā)達國家的世界500強企業(yè)的該指標在5%-10%。與之相適應,發(fā)達國家的專利申請量和擁有的有效專利量也最多。據世界知識產權組織(WIPO)公布的數據,2006年國際專利申請中,僅美日德三國就占58.8%。2007年,世界范圍內有效專利總量約630萬項,其中美國180萬項和日本120萬項,兩國合計約占總量的47.6%。2009年國際專利申請總數排名前10位的國家依次是美國、日本、德國、韓國、中國、法國、英國、荷蘭、瑞士和瑞典。其中美日德三國合計占總量的59.2%。美日德法英等工業(yè)大國占據著全球專利申請的最主要地位。

實施歸核化戰(zhàn)略使發(fā)達國家創(chuàng)意企業(yè)能夠雄踞世界創(chuàng)意產業(yè)價值鏈高端。根據歸核化理論,企業(yè)依據業(yè)務與企業(yè)核心能力的相關性,將其業(yè)務向企業(yè)核心能力靠攏,將其資源向企業(yè)核心業(yè)務集中,即將其業(yè)務集中到其資源和能力具有競爭優(yōu)勢的領域,以加強企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。這意味著企業(yè)應剝離與企業(yè)核心能力沒有直接關系的非核心業(yè)務,并設法占有能增強企業(yè)核心能力的外部資源。歸核化的結果是企業(yè)占據產業(yè)價值鏈高端,坐享豐厚高額利潤。根據微笑曲線理論,研究與開發(fā)、產品設計、營銷和售后服務屬產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)。發(fā)達國家的創(chuàng)意企業(yè)尤其是大型跨國公司憑借擁有的核心技術、信息、品牌、管理方法、營銷網絡、優(yōu)秀研發(fā)團隊等高端資源,通過歸核化,牢牢控制著研發(fā)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié),成為全球創(chuàng)意產業(yè)核心版權的主要控制者和創(chuàng)意產業(yè)外包業(yè)務的主要發(fā)包方。

六、承接創(chuàng)意產業(yè)外包業(yè)務正成為創(chuàng)意產業(yè)后發(fā)國家追趕先發(fā)國家的重要捷徑

根據外包理論,外包業(yè)務的發(fā)包方通過將帶有共性的基礎性非核心業(yè)務外包出去,一方面可以在低成本情況下最大限度地利用外部專業(yè)優(yōu)質資源,另一方面可以使企業(yè)專注核心業(yè)務,尤其是專注核心技術研發(fā),從而實現企業(yè)成本最小化和利潤最大化,增強并優(yōu)化企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,提高企業(yè)對市場環(huán)境變化的迅速應變能力。而離岸外包業(yè)務的接包方憑借本國的良好綜合環(huán)境、成本優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化適應性以及企業(yè)的卓著誠信等優(yōu)勢條件承接外包業(yè)務,不僅可以拓展企業(yè)業(yè)務的市場范圍,實現規(guī)模經濟,更好地發(fā)揮企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢,而且可以利用全球科技競爭加劇,產品技術更新速度加快所提供的有利時機,通過與發(fā)包方結成戰(zhàn)略協(xié)作關系,承接具有高科技含量、高附加值的外包業(yè)務,直接參與全球產業(yè)價值鏈重組,走向產業(yè)價值鏈縱深,并最終縮短與發(fā)包方之間的產業(yè)鏈差距。

例如,在國際動漫產業(yè)市場,日本、加拿大和韓國是美國之外的世界動漫強國,三個國家都是從外包做起的,基本都有大約10年的大規(guī)模承接外包經歷。日本20世紀70年代承接外包,80年代原創(chuàng)崛起;韓國和加拿大20世紀80年代承接外包,90年代原創(chuàng)崛起。日本的本土原創(chuàng)動漫產業(yè)是在承接美國動畫制作加工過程中,逐步成長為產業(yè)鏈結構嚴密、運營機制成熟的產業(yè),日本動漫產品出口在國際市場上占有重要地位,是世界動漫大國強國。即使今天,日本仍然是美國高水平動畫外包的承包國。同樣,韓國是在承接日本動漫產業(yè)外包業(yè)務過程中,使韓國的動漫產業(yè)得到發(fā)展,并形成本民族創(chuàng)作風格,成為世界上最大的動畫加工廠。再如,印度經濟的輝煌很大程度源于承接國際外包業(yè)務,印度目前擁有全球軟件外包業(yè)務65%的市場份額,享有世界軟件大國美譽,有“世界辦公室”之稱。

創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達的美英日等發(fā)達國家是當今世界離岸外包業(yè)務的主要發(fā)包國,其中美國約占2/3,歐盟和日本合計約占1/3。而中國、印度、愛爾蘭、捷克、菲律賓、馬來西亞、新加坡、墨西哥和俄羅斯等20多個國家是全球離岸外包業(yè)務的主要承接國。目前,全球外包業(yè)務僅處于發(fā)展的起步階段,隨著跨國公司經營理念的進一步變革,非核心業(yè)務離岸外包將成為大的趨勢,未來5-10年將迎來全球離岸外包業(yè)務發(fā)展的黃金時期,這為創(chuàng)意產業(yè)后進國家迎頭趕上創(chuàng)意產業(yè)先進國家,提供了千載難逢的歷史機遇。

參考文獻:

1、科學技術部發(fā)展計劃司.科技統(tǒng)計報告[R].2009.

2、吳晶晶,馬勇,白旭.科技研發(fā)投入增加難掩中國創(chuàng)新能力不足的現狀[DB/OL].新華網,2007-03-06.

3、世界知識產權組織(WIPO).世界專利報告[R].2008.

4、世界知識產權組織(WIPO).世界知識產權指標報告[R].2009.

第2篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè) 集聚區(qū) 開發(fā)建設

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）04-0053-01

20世紀末以來，在金融全球化、信息數碼化的巨大潮流沖擊下，創(chuàng)意產業(yè)在世界各國興起，創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)也如雨后春筍般地發(fā)展起來。出于全球化分工協(xié)作和市場交換的考慮，許多中心城市都在快速的發(fā)展一些新的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。對這一空間的研究，成了西方城市研究近來的新的焦點，以設計、廣告創(chuàng)意等創(chuàng)造性和知識性為基礎的新經濟活動如何為城市帶來新鮮血液，如何形成新的社會空間和經濟空間。在國內，以老工業(yè)空間的改造和更新為基礎的藝術家集聚地是引起人們關注創(chuàng)意產業(yè)集聚地的開端。創(chuàng)意產業(yè)集聚地在我國的形成和發(fā)展不過9個年頭，盡管時間短暫，其前期的發(fā)展頗為曲折，但是這絲毫沒有影響其在我國的快速發(fā)展，全國“創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)熱”已經到了如火如荼的程度。但是，繁榮的表象之后，值得我們注意的是，陸續(xù)出現的一些創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，多數是一種跟隨現象，即一個地區(qū)的政府或開發(fā)商看到別的地區(qū)在建造和改造創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，也隨即模仿著建造和改造起來，但其應有的功能遠未發(fā)揮出來。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，需要依賴一定的區(qū)位條件，而這些條件是沒有辦法在城市的任何一個區(qū)域復制的。由于我國文化創(chuàng)意產業(yè)尚處于起步階段，創(chuàng)意產業(yè)集群正在形成之中，各地區(qū)在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中，單一發(fā)展模式難以滿足人們日益增長的文化、休閑需求，多種發(fā)展模式共存更有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。那么，根據各地區(qū)實際情況，借鑒國內外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的不同模式具有深遠意義。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式討論

政府引導型、文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型、傳統(tǒng)文化保護型、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)型和公共休閑空間型這五種形態(tài)是目前世界各國與中國各地的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大致模式。

1.政府引導型

英國、日本、新加坡、韓國、中國香港等國家和地區(qū)是政府引導型的積極典范，其中尤以英國政府大力推動的“創(chuàng)意工業(yè)”成效最為顯著。政府引導型是指由政府積極推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的類型。

2.文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型

原生態(tài)的文化創(chuàng)意經濟形態(tài)就是文化創(chuàng)意企業(yè)聚集型。城市中廢棄的工廠或倉庫區(qū)往往被文化創(chuàng)意型藝術家群體所選擇作為基地，主要是因為這里低廉的租金、空闊的倉庫廠房與相對方便的都市生活。藝術家們多以個人畫廊、工作室為主來從事藝術創(chuàng)作、展示作品、交流技藝及出售自己的作品。同時藝術商人和特色餐飲、酒吧、畫廊、書店的從業(yè)者也被聚集區(qū)所吸引。生機勃勃的藝術家街區(qū)是由文化創(chuàng)意企業(yè)的工作產品與藝術家獨特的生活方式所構成。

3.傳統(tǒng)文化保護型

文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍較為廣泛，依據本地區(qū)的傳統(tǒng)文化、建筑、工藝與人文資源，進行傳統(tǒng)藝術或遺產文明的保護性移植、復制與傳承，均可以列入其中。如何保護地區(qū)的多元文明與歷史文明遺產已成為關系人類歷史文明的重大議題。中國已被審批的29項世界文化遺產與4項非物質文化遺產，帶來了在保護基礎上而形成的傳統(tǒng)文化保護型的文化創(chuàng)意經濟新形態(tài)，而且對保護中華傳統(tǒng)文明這種不可能重復的人文歷史資源也有著重大的作用。

4.文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)型

由相關文化創(chuàng)意設計方面的企業(yè)、提供高科技技術支持的企業(yè)、有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機構、從事文化創(chuàng)意產品生產的企業(yè)和在文化經營方面富有經驗的經紀公司等組成了文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。這種相互接駁的企業(yè)集群，對提高創(chuàng)新能力和經濟效益以及構成立體的多重交織的產業(yè)鏈環(huán)，都具有實際意義。

5.公共休閑空間型

該模式把舊廠區(qū)或老建筑群改造成景觀，不僅能起到美環(huán)境、治理污染的作用，而且還可以舉行豐富多彩的活動。

二、我國文化創(chuàng)意集聚區(qū)模式的選擇及開發(fā)建設

在文化創(chuàng)意產業(yè)的歷史演變中逐漸形成了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式。各國各地區(qū)、各民族的文化傳統(tǒng)要素，這個發(fā)展過程中，在經歷了農業(yè)、輕工業(yè)、重工業(yè)與信息化產業(yè)升級與轉移發(fā)展之后，便成為整合本土資源，參與世界分工，形成獨有產業(yè)，創(chuàng)造新的價值的競爭力優(yōu)勢。因此，就目前我國各地區(qū)的經濟社會情況差異較大等情況而言，不管哪種模式的文化創(chuàng)意產業(yè)都將是社會經濟中一個新的經濟增長領域。

如何充分發(fā)揮其經濟功能和社會功能，促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)又好又快地發(fā)展，我們將從以下幾方面予以闡述。

1.加強政府宏觀政策引導

創(chuàng)意產業(yè)健康有序發(fā)展的根本保證是政府的引導與推動。制定政策，加強對文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展方向、總量、結構和質量的宏觀調控，做好引導、扶持和服務工作這些是政府的主要作用。目前，我國的創(chuàng)意產業(yè)尚處于初期階段，地方政府應站在全球價值鏈的高度將文化創(chuàng)意產業(yè)集群戰(zhàn)略與區(qū)域經濟發(fā)展和競爭力提升結合起來，營造適宜創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的公平和寬松的發(fā)展環(huán)境，研究和制訂符合文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)律的各項政策，完善區(qū)域性的企業(yè)培育、公共平臺建設、稅收優(yōu)惠、財政扶持、研發(fā)創(chuàng)新、人才培訓、政府采購、投融資、知識產權保護等政策，提升文化創(chuàng)意產業(yè)的整體競爭力，推動文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展。

2.加大資金支持力度

促進文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展的重要環(huán)節(jié)是加大對創(chuàng)意企業(yè)資金扶持力度廣開融資渠道，加大資金投入。中小企業(yè)我國文化創(chuàng)意產業(yè)的主要構成，在發(fā)展中往往會面臨研發(fā)投入不足、資金短缺等問題。建議按照市場化的資本運作方式，建立文化創(chuàng)意產業(yè)投資引導基金，帶動社會資金共同對文化創(chuàng)意產業(yè)項目進行股權投資，支持初創(chuàng)期創(chuàng)意中小企業(yè)發(fā)展，特別是有創(chuàng)新能力的個人或企業(yè)，為其提供發(fā)展所需的資金，積極向銀行推介重點項目，引導銀行創(chuàng)新信貸產品，嘗試知識產權質押貸款形式，加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸投入，支持擔保機構對中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔保；鼓勵創(chuàng)意企業(yè)通過資本市場上市融資、引進戰(zhàn)略投資者和國際創(chuàng)意產業(yè)投資、吸納社會資本等形式，實現投資主體的社會化和多元化。

3.打造創(chuàng)意產業(yè)鏈

創(chuàng)意產業(yè)只有通過組建完善的創(chuàng)意產業(yè)鏈，強化分工協(xié)作與規(guī)模，才有競爭優(yōu)勢。根據資料顯示，美國電影73%的收入來自于衍生品的開發(fā)和銷售，而票房收入只占到電影產業(yè)收入的27%。我國創(chuàng)意產業(yè)起步晚、發(fā)展快，很多的文化創(chuàng)意往往只能形成單一的價值實現形式，缺乏完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈，大多數的文化創(chuàng)意流通都只是“一錘子買賣”，而任何一點的斷裂都會使創(chuàng)意產業(yè)的整個進程受阻。使之形成完整的產業(yè)鏈是各級政府和社會組織需要幫助創(chuàng)意企業(yè)的關鍵，如何延伸產業(yè)鏈，開發(fā)相關的衍生產品是當下繼續(xù)解決的問題。較為明確的分工，在產業(yè)鏈條上找到自己的位置，各企業(yè)在生產流程上相連接這是創(chuàng)意企業(yè)之間應有的良性模式，由此促進文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展和產業(yè)規(guī)模效應的充分釋放。

4.積極培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心資源是人才，發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)的成功毫無例外地是依靠具有創(chuàng)新性思維的人才發(fā)展起來的，但目前我國在這方面差距較大。因此，如何大力培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才是重中之重。

建立多層次的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系是人才培養(yǎng)的原則，這樣才能為產業(yè)發(fā)展提供人才保障。一是依托我國現有的科技和教育資源，鼓勵在高等院校設立與創(chuàng)意產業(yè)相關的專業(yè)，開設專業(yè)相關課程，并與創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設創(chuàng)意產業(yè)人才實訓基地，加快培育創(chuàng)意緊缺人才；二是通過具有資質的社會培訓機構，加強創(chuàng)意產業(yè)人才職業(yè)培訓，促進其創(chuàng)意專業(yè)知識更新升華；三是加強國內外人才的交流合作，鼓勵與國外大學、培訓機構以多種形式聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)意人才；四是積極舉辦各種大型創(chuàng)意設計展覽，打造設計師相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產品的激情和動力。

在人才引進方面，吸引海內外從事創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)秀人才，特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊同時又具備寬闊國際視野的海外留學歸國人才，我們需要積極創(chuàng)造有利于吸引和使用全球人才的政策環(huán)境和人文環(huán)境，以期權、高薪、兼職等多種手段，以團隊引進、核心人才帶動引進等多種方式，造就高素質的文化創(chuàng)意專業(yè)人才和經營管理人才隊伍。

參考文獻

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[2]厲無畏，王如忠，繆勇.培育與發(fā)展上海的創(chuàng)意產業(yè)[J].上海經濟， 2004（1）.

第3篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)；旅游業(yè)；融合

傳統(tǒng)旅游資源可開發(fā)的空間是有限的，新型旅游資源的開發(fā)十分迫切，具有高附加值且融合性高的文化創(chuàng)意產業(yè)將會成為旅游產業(yè)新的經濟增長點。文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)相融合，將會挖掘旅游的深層次內涵，并會使文化創(chuàng)意資源得到進一步開發(fā)。

一、概念界定

文化創(chuàng)意產業(yè)園是指為通過創(chuàng)意活動獲取價值的相關企業(yè)或個人提供集聚和孵化的服務的特定區(qū)域，并且是涵蓋生產、休閑、交易和居住等功能的多功能園區(qū)。園區(qū)形成了包括生產、發(fā)行和消費等環(huán)節(jié)的產業(yè)鏈。

旅游業(yè)是主要從事招徠、接待游客，為游客提供旅游服務的行業(yè)，它需要具備一定的旅游資源和設施。交通客運業(yè)、酒店業(yè)和旅游業(yè)共同構成了旅游業(yè)務。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙

創(chuàng)意產業(yè)自身發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產業(yè)的滲透不足，自身的產業(yè)鏈尚不能夠有效整合和延伸，因此還未能充分實現他的價值。雖然我們有很多創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，但他在與旅游業(yè)融合式發(fā)展的道路中依然暴露了許多缺點與不足之處，這也正是文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙所在。

1.藝術與商業(yè)的沖突日益明顯

文化創(chuàng)意產業(yè)園大都是由藝術家聚集而形成的具有濃厚藝術氣息的園區(qū)，藝術是高度自由和隨性的。然而旅游業(yè)是勞動密集型和資金密集型產業(yè)，在與創(chuàng)意產業(yè)園融合過程中，商業(yè)文化和藝術理想的沖突、標準化和個性化的沖突會不斷凸顯。這些沖突會導致藝術家流失等不良后果，這會是制約文化創(chuàng)意產業(yè)園與旅游業(yè)融合的一大障礙。

2.缺乏產業(yè)鏈形態(tài)和品牌效應

旅游業(yè)是十分重視產業(yè)鏈完整性的產業(yè)，只有旅游資源、旅游設施、旅游服務三者都具備才能稱之為旅游業(yè)。但有些創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)僅僅是某一種商品的集散地，缺乏產業(yè)鏈形態(tài)的經營，這樣的現狀導致園區(qū)的旅游產業(yè)鏈斷裂，因而無法真正的與旅游業(yè)融合。

3.人才匱乏

現在高端創(chuàng)意人才匱乏，能將創(chuàng)意作品產業(yè)化的經營人才和旅游管理人才也屈指可數。沒有他們的加入將會使融合式發(fā)展的道路缺乏專業(yè)性、創(chuàng)造性，并且融合進程得不到有效地管理和規(guī)劃。

4.園區(qū)規(guī)劃不合理，可進入性低

目前大部分園區(qū)的規(guī)劃都處于混亂狀態(tài)，藝術區(qū)與商業(yè)區(qū)不能被區(qū)分規(guī)劃，游客也很難從地圖上來定位某一個展館的具置。有許多園區(qū)的地理位置也較為偏僻，人們會因為路程太遠而放棄去此地旅游，不利于文化創(chuàng)意園區(qū)旅游的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的思路與對策

1.提升文化創(chuàng)意旅游區(qū)的文化內涵和品牌檔次，形成品牌效應

品牌戰(zhàn)略意識要滲透到文化創(chuàng)意產業(yè)園在與旅游業(yè)的融合當中。旅游品牌的競爭實際上就是知識的競爭，文化創(chuàng)意產業(yè)園是創(chuàng)意的集散地，創(chuàng)意是其最鮮明的旅游品牌。因此充分保護原創(chuàng)性資源尤為重要，形成強大的品牌效應有助于推動園區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.加大宣傳力度，展示整體形象，推行整體營銷

文化創(chuàng)意產業(yè)園在沒有宣傳推廣之前更多的是被藝術家這樣的小眾群體所關注，整體宣傳營銷將會提升文化創(chuàng)意產業(yè)園的知名度和吸引力，吸引大量游客介入。采取整和營銷策略會更加符合市場需求，這是提升園區(qū)社會影響力和增加經濟效益的重要契機，也是為與旅游業(yè)融合所做的必要鋪墊。

3.建立完整的產業(yè)鏈

創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產業(yè)園的核心業(yè)態(tài)形式，其產業(yè)鏈也要圍繞創(chuàng)意展開。內容產業(yè)鏈與協(xié)同產業(yè)鏈是文化產業(yè)集聚園最主要的產業(yè)鏈形態(tài)，集聚園可以結合自身特點來進行選擇和調整。

4.培養(yǎng)兼具文化創(chuàng)意與旅游的復合型人才

文化創(chuàng)意產業(yè)園與旅游業(yè)融合發(fā)展需要復合型人才，這些人才既要熟悉旅游業(yè)的各個業(yè)務板塊，又要對文化創(chuàng)意具有極高的敏感度。高校和培訓機構可以通過合理設置相關專業(yè)和課程來培養(yǎng)此類人才，此外，政府和企業(yè)也應加大人才引進力度，為中國文化創(chuàng)意旅游注入新鮮血液。

總之，二者融合是機遇與風險并存的過程。融合不當不僅會讓創(chuàng)意園區(qū)本身的藝術性“變質”，也會讓大眾對旅游業(yè)的前景失去信心。恰到好處的融合會創(chuàng)造出新的經濟價值與社會價值，有效地確保文化創(chuàng)意旅游走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻：

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[4]曾國軍，蔡建東.中國旅游產業(yè)對國民經濟的貢獻研究[J].旅游學刊，2012，05：23-31.

第4篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，因其主要依靠文化創(chuàng)意活動帶動經濟發(fā)展，因此也被經濟學家稱為創(chuàng)意經濟。與既有產業(yè)相比，文化創(chuàng)意這一理念更能真實反映出低耗高產這一特點，也更符合我國建設兩型社會的具體要求，能夠形成具有循環(huán)效益的產業(yè)鏈，所以文化創(chuàng)意產業(yè)能夠得到政府的大力支持。文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新型的知識密集型產業(yè)，總體上具有以下幾種產業(yè)屬性點：①高知識性。文化創(chuàng)意產品主要是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人類智慧與創(chuàng)意在特定行業(yè)的物化表現。首先，文化創(chuàng)意產業(yè)與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。②大融合性。文化創(chuàng)意產業(yè)具有大融合性特征。文化創(chuàng)意產業(yè)的融合性主要體現在，一方面，文化創(chuàng)意并不僅僅是在某一區(qū)域文化上的創(chuàng)意，它要求的是各個區(qū)域乃至各個國家不同文化的相互融合。在當代的平面設計作品中我們常常能看到一些東西文化相結合的作品，它們在表現手法和視覺沖擊力等方面都給人一種耳目一新的感覺，往往也更能受到大眾的喜愛。由此可以看出不同文化的融合對于設計發(fā)展的重要性。③強創(chuàng)意性。在文化產業(yè)中，創(chuàng)新是靈魂也是生命力，新穎獨特的創(chuàng)意是保障文化產業(yè)發(fā)展的第一命脈。文化資源雖然有限，但是文化創(chuàng)意卻可以無限延伸。沒有創(chuàng)意的文化產品是無法占據市場的，所以創(chuàng)意性的體現和發(fā)揮是其區(qū)別于普通文化產業(yè)的最大標志。只有通過不斷的創(chuàng)新，我們的文化才能進步，才能越走越遠，越走越好。

二、當前文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀及前瞻

①自主創(chuàng)新能力較弱。中華文明雖然有五千多年的歷史，但設計真正在中國的發(fā)展僅有100多年的時間。建國初期中國的大多數設計都是借鑒國外的文化內涵，導致這一時期的設計呈現出完全西化，生硬，怪異等特點。隨著設計教育、設計理念等在中國的發(fā)展，中國的設計師逐漸意識到設計應該結合本國的特有文化加以創(chuàng)新使得其更符合中國消費者的審美習慣以及思維模式等等。創(chuàng)新能力不足是影響創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要阻礙。②區(qū)域發(fā)展不平衡、差距大。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴于經濟的發(fā)展，由于地域經濟發(fā)展的不平衡使得創(chuàng)意產業(yè)在各地也存在巨大的差異。例如，在國內經濟環(huán)境較為優(yōu)越的區(qū)域，一線城市對于創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展更為重視，從而，在視覺傳達設計方面也更加前衛(wèi)、時尚。相反，對于經濟比較薄弱的中西部地區(qū)而言，文化創(chuàng)意產業(yè)表現相對較差。③總體發(fā)展趨勢穩(wěn)步上升。雖然我國在文化創(chuàng)意上還存在諸多問題，但是總體發(fā)展還是呈現出穩(wěn)步上升的趨勢。隨著民主觀念的推廣，以人為本的設計理念也越來越深入人心，這就要求的的設計不僅僅是技術以及美感的表現，在設計的同時更多要考慮到“人”這個對象主體的感受，追求人文關懷與藝術的統(tǒng)一，并且在設計中大力宣揚本土文化的理念，讓更多的人了解我們的文明，從而真正達到傳承文明，傳播文化的作用。

三、加快中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的策略

①注重培養(yǎng)文化科技產業(yè)人才。當今國際競爭的實質是綜合國力的較量，歸根到底是人才的競爭。人才是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心資源，目前我國文化創(chuàng)意產業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng)意人才的素質和產業(yè)的要求還有較大的差距。政府應采取積極的政策和措施，加快文化創(chuàng)意產業(yè)人才引進和培養(yǎng)，積極舉辦各種創(chuàng)意設計交流會，完善設計師們交流平臺等。②整合資源，加強產業(yè)集群效應。產業(yè)集群化發(fā)展是當今產業(yè)發(fā)展的趨勢之一。文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)，其較強的產業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。在此基礎上，政府應當加大對產業(yè)園區(qū)建設的資金投入力度，為基礎環(huán)境建設提供更為優(yōu)越的物質條件以及政策支持。③建立健全相關的法律、法規(guī)。重視政策法規(guī)對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的作用。完善的政策法規(guī)的制定能為文化創(chuàng)意產業(yè)營造一個適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動作用。法律是促進文化企業(yè)發(fā)展的基本保障。在文化產業(yè)的發(fā)展中，健全的行業(yè)制度尤為重要。國內對于文化產業(yè)的立法已經迫在眉睫。總之，在當前條件下，政府應當以科學論證為前提，盡快出臺并實施相關法律監(jiān)督機制，為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展開辟更為廣闊的發(fā)展平臺。（4）完善文化創(chuàng)意產業(yè)政策體系。在文化單位的轉制過程中，要明確界定其產業(yè)屬性，劃分出公益性以及盈利性產業(yè)范疇，以此為基礎進程差異化管理。在文化政策的制定上，要以全面促進其文化發(fā)展為前提，在研究理論與實踐發(fā)展中找到平衡。在實踐管理中，要逐步制定創(chuàng)意產業(yè)的評價指標，通過更為科學、規(guī)范的評價，使其具備政策支持優(yōu)勢，建立更具發(fā)展?jié)摿Φ难h(huán)持續(xù)模式。

四、結語

第5篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

眾所周知，北京是中國政治、文化和國際交流的中心。然而，近年來，它有了一個更新、更炫，也更酷的稱號——“創(chuàng)意之都”?？梢哉f，正是創(chuàng)意，讓北京變得越來越有魅力。而文化創(chuàng)意產業(yè)則成為提高北京文化軟實力的重要推手。

在北京文化創(chuàng)意產業(yè)方興未艾之際，需要學界對北京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展脈絡進行系統(tǒng)的梳理和追蹤觀察，總結產業(yè)發(fā)展特點、分析產業(yè)存在問題、揭示產業(yè)發(fā)展規(guī)律。因此，由中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心、首都文化創(chuàng)意產業(yè)研究中心編輯的《創(chuàng)意城市藍皮書：北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2011）》，顯得恰逢其時。據主編張京城介紹，“創(chuàng)意城市藍皮書”系列是借鑒《中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告》6年來的編撰經驗，從2011年起，逐步對中國各主要創(chuàng)意城市的發(fā)展狀況展開更加深化、細化和個性化的研究和?！侗本┪幕瘎?chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2011版）》作為“創(chuàng)意城市藍皮書”系列的第一本，啟動創(chuàng)意城市藍皮書系列報告的編撰和出版，不僅記錄了北京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展歷程，還總結了值得推廣的經驗模式，并展望了產業(yè)的發(fā)展趨勢。

本報告重點跟蹤研究北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從整體運行、行業(yè)分布、區(qū)縣布局、集聚發(fā)展、政策法規(guī)、傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意開發(fā)、傳統(tǒng)農業(yè)和工業(yè)的創(chuàng)意轉型、奧運遺產資源的創(chuàng)意挖掘、國內外交流等方面綜合研究北京的文化創(chuàng)意產業(yè)。從報告中我們可以看到，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)在“政府引導、企業(yè)主體、市場主導”發(fā)展方式的推動下，取得了不俗成績。從總量上看，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為北京區(qū)域經濟發(fā)展的第二大支柱產業(yè)?！笆濉逼陂g，北京文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市地區(qū)生產總值的比重接近10%；“十一五”期間又提高到12%，以此推算，預計北京文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市地區(qū)生產總值的比重在“十二五”末有望達到 15%。從結構上看，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)內部結構更加優(yōu)化，空間布局日趨清晰，集聚能力日益增強。當然，北京也面臨著如何推進工業(yè)文明、更好地提升文化水平，加快服務業(yè)的發(fā)展，以及實現經濟增長方式的轉變和產業(yè)結構的調整等問題。毋庸置疑的是，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)對于北京發(fā)揮首都國家文化中心的示范作用，打造社會主義先進文化之都，建設有世界影響力的文化中心城市，加快“人文北京、科技北京、綠色

北京”建設步伐，無不具有重要意義。

創(chuàng)意經濟的發(fā)展實質上就是要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，而城市是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根據地和目的地。從北京這幾年的發(fā)展實踐和經驗來看，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展激發(fā)了北京的城市活力，集聚了創(chuàng)意人才，提升了城市的文化品位和整體形象。因此，本報告非常適合為政府相關決策部門制定文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供借鑒，為文化創(chuàng)意企業(yè)的市場決策提供參考，為文化創(chuàng)意產業(yè)投資者作出科學的投資決策提供依據，為高等院校、科研院所、咨詢機構以及行業(yè)協(xié)會等提供文化創(chuàng)意產業(yè)領域的最新研究成果，為國內其他城市發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)提供經驗。

第6篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

五年來，我省文化系統(tǒng)文化產業(yè)以年均超過20%的速度增長，據不完全統(tǒng)計，2012年我省文化系統(tǒng)全行業(yè)實現增加值260億元，而到了2016年增加值達到了近600億元。在高速增長的現狀中，如何更深層次地認識目前我省文化產業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，更好地把握文化產業(yè)未來的發(fā)展趨勢？2017年1月3日，本刊就此獨家專訪了省文化廳掛職副廳長彭翊。

高速增長下 有挑戰(zhàn) 有更大的發(fā)展空間

記者：作為中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院院長和文化部文化產業(yè)專家委員會委員，您參與了國家社科基金重大項目《中國文化產業(yè)人才培養(yǎng)體系建設研究》等項目，從2010年-2016年連續(xù)出版了《中國省市文化產業(yè)發(fā)展指當ǜ妗貳噸泄城市文化產業(yè)發(fā)展評價體系研究》等著作。到今年2月份，您掛職省文化廳副廳長也有一年了，那么針對全省文化產業(yè)以年均超過20%的速度增長，2016年全省文化相關產業(yè)實現增加值超1200億元、占GDP比例接近4%的發(fā)展現狀，您有何評價？

彭翊：全國文化產業(yè)2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全國相比，四川文化產業(yè)發(fā)展速度遠高于全國平均水平，而且有望在幾年后成為四川省的國民支柱產業(yè)之一。這也證實了近年來四川省文化產業(yè)發(fā)展成效顯著，作為唯一一個進入2016中國省市文化產業(yè)發(fā)展指數排名前十的西部省份，四川在音樂產業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、動漫游戲業(yè)等重點行業(yè)上發(fā)展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化資源發(fā)展特色文化產業(yè)，形成了一大批優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)質文化產品，未來有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，四川省文化產業(yè)發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。相對來說，四川省文化產業(yè)發(fā)展比較依賴原始資源，高端原創(chuàng)內容不足、規(guī)?；s化生產能力欠佳、知名品牌匱乏，尚未從整體上擺脫粗放式發(fā)展模式，與發(fā)達地區(qū)相比還有一定差距，發(fā)展空間還很大。

特色文化產業(yè)集聚顯著

記者：在大眾的心目中，文化產業(yè)可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，但文化產業(yè)肯定不只是這些。就四川文化產業(yè)發(fā)展而言，新的增長點有哪些？

彭翊：結合四川文化產業(yè)的發(fā)展基礎，我認為音樂、創(chuàng)意設計、動漫游戲都會成為四川文化產業(yè)新的增長點。

記者：最具增長價值的是哪個？發(fā)展趨勢如何？

彭翊：毫無疑問是音樂產業(yè)。四川已成為中國音樂市場最活躍的地區(qū)之一，其音樂產業(yè)尤其具有增長價值。

根據目前的形勢，音樂產業(yè)主要有以下幾方面的發(fā)展趨勢：第一，傳統(tǒng)音樂產品和服務從大眾化文化消費向小眾高端深化。比如，四川本土音樂節(jié)活動辦得有聲有色，未來這些產品和服務將會針對不同的細分市場進行更加精準的定位，從而贏得更好的市場效益；第二，音樂產業(yè)和互聯(lián)網的聯(lián)系會更加緊密。在互聯(lián)網平臺上，音樂創(chuàng)作的門檻會降低，能鼓勵更多優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作，立足于互聯(lián)網的音樂分享、評論、在線演出直播會對音樂產業(yè)產生更深遠的影響；第三，“音樂+”的產業(yè)融合將進一步深化，音樂和旅游、影視、動漫、游戲等行業(yè)的融合會深入發(fā)展，發(fā)展出各種基于音樂IP的融合業(yè)態(tài)；第四，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）非?？春盟拇ㄓ绕涫浅啥嫉囊魳樊a業(yè)發(fā)展，四川音樂產業(yè)未來國際化發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者：成都市的文化產業(yè)增加值占GDP超過5%，成為成都市的支柱產業(yè)之一，如何認識它的成長性？

彭翊：我認為成都市文化產業(yè)的快速發(fā)展有其必然性，而且未來將會有更大的發(fā)展空間。

首先，成都市是西部中心城市，有著豐富的歷史文化資源，而且集聚了優(yōu)秀的文化產業(yè)人才、先進的技術、較為充足的資金，文化產業(yè)發(fā)展要素充足。其次，成都市各類文化行業(yè)例如音樂產業(yè)、創(chuàng)意設計、數字娛樂等發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，產業(yè)基礎良好。此外，成都市已跨入GDP“萬億級城市俱樂部”，2015年人均GDP達1.2萬元，年均文化消費13%左右，已全面進入文化消費旺盛增長周期。

記者：成都市對全省的文化產業(yè)發(fā)展有哪些帶動作用？

彭翊：我認為成都市作為四川的一張名片，成都文化產業(yè)的發(fā)展，會吸引外部優(yōu)秀人才、資本、技術流入，為四川省文化產業(yè)的發(fā)展帶來更好的要素資源。同時，成都市文化產業(yè)發(fā)展會產生一定的溢出效應，帶動省內其他城市音樂、創(chuàng)意設計、游戲等重點行業(yè)快速發(fā)展。此外，成都文化產業(yè)的發(fā)展有助于開發(fā)四川特色民族文化資源，形成更為豐富的文化產品和服務，有效推動四川省文化消費供給側改革。

對癥下藥：文化產業(yè)鏈有待升級

記者：當前，全國各地文化產業(yè)發(fā)展全面提速。從廣東、浙江、上海、北京等地文化產業(yè)發(fā)展實踐看，我們差距還較大。與廣東比，我省在觀念創(chuàng)新、文化創(chuàng)意上有不足；與浙江比，在多種所有制市場主體培育、民營文化企業(yè)發(fā)展壯大上有不足；與上海比，在國際化程度、新業(yè)態(tài)發(fā)展上有不足；與北京比，在體制機制、推進力量、財力投入上有不足。如何認識目前全省文化產業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢與不足？

彭翊：我認為，四川文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要有以下幾方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化資源豐厚，四川也是我國同時擁有世界文化遺產、自然遺產，文化與自然雙遺產最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。國家實施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，推進成渝城市群、天府新區(qū)、自貿試驗區(qū)建設，推動經濟轉型升級等都為文化產業(yè)發(fā)展提供了難得的政策機遇。

第三，四川省是“一帶一路”和“長江經濟帶”的重要交匯點，人才、資本、技術等要素在這里交流和集中，激發(fā)了四川省文化產業(yè)的發(fā)展活力。

第四，文化消費環(huán)境逐漸成熟。2016年四川文化消費指數首次進入全國前十名，在文化部的第一批國家文化消費試點城市中，四川省有成都市和瀘州市兩個城市入選。

另一方面，四川文化產業(yè)也存在一些不足，比如產業(yè)鏈有待升級，在具體環(huán)節(jié)上，高端原創(chuàng)內容與創(chuàng)意不足，未形成規(guī)?；s化的生產能力，文化企業(yè)品牌建設有待加強，知名品牌匱乏，文化消費潛力未得到充分釋放；又如文化要素資源不夠完善，缺乏既懂文化又懂經營管理的復合型人才，文化和金融的融合發(fā)展需要進一步加強，版權的運用、保護、管理等不夠完善；再者，文化消費環(huán)境有待優(yōu)化。

另外，從西部地區(qū)省、市文化產業(yè)發(fā)展指數來看，四川在文化產業(yè)發(fā)展方面存在以下問題：民眾參與度不高、文化消費支出水平較低、知識產權保護力度不夠、公共環(huán)境有待改善、政府專項資金扶持力度和效果需加大。

記者：針對優(yōu)勢與不足，您對未來四川文化產業(yè)發(fā)展有哪些建議？

彭翊：結合四川文化產業(yè)的發(fā)展現狀，我認為應該在這些方面予以加強：首先是加強文化產業(yè)內容原創(chuàng)和推動創(chuàng)意設計產業(yè)發(fā)展，特別是依托四川的文化資源打造原創(chuàng)的文化產品，促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)的融合發(fā)展（如酒業(yè)、旅游業(yè)等），從根本上激發(fā)文化產業(yè)發(fā)展活力，并服務于四川省優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級。

其次，加大對文化企業(yè)品牌、文化產品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重點培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促進文化和科技融合，把握數字創(chuàng)意產業(yè)列入戰(zhàn)略新興產業(yè)的重大機遇，通過科技手段來升級傳統(tǒng)文化產業(yè)，催生新興文化業(yè)態(tài)。

第四，加大人才培養(yǎng)，和科研院所、知名文化企業(yè)建立合作機制，共同培養(yǎng)文化產業(yè)人才。

第7篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè);SWOT;河南

中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22006402

1 河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(Strength)

1.1 文化資源較為豐富

河南省是文化大省,歷史文化底蘊非常深厚,華夏5000年文明史上,先后有20多個王朝在河南建都,全國古都河南就有四個。鄭州、安陽有商文化,許昌有三國文化,開封有宋文化等等。這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)提供了基礎性資源條件,并且具有做強、做大的潛力。同時,近年來河南文化產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,省委省政府更是出臺了《河南省文化強省規(guī)劃綱要(2005-2020)》,全省上下投資文化產業(yè)的熱情高漲,更是為發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)奠定了基礎。

1.2 交通等基礎設施較為完備

河南是全國重要交通樞紐和通訊樞紐,境內有鐵路網三縱四橫,公路通車總里程居全國第一位,新鄭國際機場年旅客保障能力達1200萬人次。同時,京漢廣、鄭徐和鄭西3條國家一級通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境。加上南北、東西兩條架空光纜干線,構成四縱四橫信息高速公路基本框架,完備的基礎設施為河南創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。

1.3 政策環(huán)境不斷完善

近年來,河南堅持改革探索和依法行政,加快政府職能轉變,積極建設服務型政府,努力創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和崇尚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會氛圍,積極、自覺地為市場主體提供優(yōu)質服務,取得了較好的社會效果。同時,實施開放帶動主戰(zhàn)略,營造了一種“重商、親商、安商、富商”的對外開放環(huán)境。這些良好氛圍和政策環(huán)境的塑造,為河南創(chuàng)意產業(yè)解決資本瓶頸提供了很好的條件。

1.4 部分創(chuàng)意行業(yè)初具規(guī)模

2009年3月15日,鄭州市動漫產業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產業(yè)園掛牌,共有7家動漫公司進駐,標志著省內首家提出“創(chuàng)意”概念的產業(yè)園走出了實質一步。據相關資料顯示,以鄭州為主體的河南動漫相關產品市場總量已達10億元,全省從業(yè)人員5500多名,省內已有30多家高等院校設立了動漫相關產業(yè)。在動漫產業(yè)品牌建設和綜合實力上,河南動漫產業(yè)在全國處于第一軍團。

2 河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的劣勢(Weakness)

2.1 缺乏創(chuàng)意文化氛圍

“創(chuàng)意產業(yè)”概念引入我國時間不長,省內目前對創(chuàng)意經濟的認識還比較狹窄,發(fā)展思路還不夠清晰,推進機制也不夠完善,加上內陸省份固有的保守思想,造成整個社會缺乏創(chuàng)意文化的氛圍。創(chuàng)意文化氛圍的缺乏進一步局限了人們對創(chuàng)意產品的接受能力,使擴大創(chuàng)意產品市場難度加大,從而造成整個創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展動力不足。

2.2 缺乏長遠的整體規(guī)劃

世界許多發(fā)達國家和地區(qū)都把創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè),專門制定了推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和政策,確定了中長期發(fā)展規(guī)劃。河南對創(chuàng)意產業(yè)缺乏認識,還沒有形成合理統(tǒng)一的規(guī)劃布局,對未來若干年創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢缺乏判斷,造成當前創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展沒有明確的定位和規(guī)劃,嚴重制約了河南創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 缺乏政策支持體系

從國際經驗看,創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要政府的大力扶持。河南省還缺少一個創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)一的服務機構,來協(xié)調各方關系,有針對性的制定促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的土地、工商、科技、財政、稅務等相關政策。在載體建設方面也相對滯后,公共技術服務平臺、交易服務平臺、人才支撐體系等基礎平臺建設亟待完善,這些都需要抓緊制定政策來加以規(guī)范。

2.4 缺乏創(chuàng)意產業(yè)人才

創(chuàng)意產業(yè)最大的特點是不受物質要素制約,但受智力要素制約。河南十分缺乏靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現的創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設計人才,缺乏既通曉創(chuàng)意產業(yè)內容有擅長經營管理的管理者。河南當前還沒有專門的創(chuàng)意人才培養(yǎng)與培訓體制,創(chuàng)意人才隊伍培養(yǎng)速度遠不能滿足河南創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展的迫切要求,而創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力正式人才的競爭。

3 河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的機遇(Opportunity)

3.1 全球化的創(chuàng)意浪潮

創(chuàng)意產業(yè)作為“朝陽產業(yè)”和“未來產業(yè)”,很多國家和地區(qū)都把其發(fā)展作為促進經濟轉型的戰(zhàn)略舉措,當作戰(zhàn)略產業(yè)來加以培育。這一態(tài)勢有利于河南遵循世界發(fā)展的趨勢,轉變發(fā)展觀念,大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)。在經濟全球化發(fā)展中,經濟文化化和文化經濟化趨勢給河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。大量外資涌入河南市場,可以大大緩解河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的資金瓶頸,必將加快河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展步伐。

3.2 精神消費需求的增強

隨著人們生活水平的提高,精神消費所占總家庭消費支出的比重會越來越大,根據國際經驗,人均GDP1000-3000美元之間,是一個消費結構轉型階段,恩格爾系數急劇下降,家庭文化娛樂消費占總消費支出的比重會有明顯上升,2007年河南省人均GDP達到2100美元,說明河南消費結構已經開始由物質型消費向精神型消費模式轉變,這是河南加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最好機遇。同時,河南也是人口大省,文化資源大省,全國13億人有國內文化需求,世界人民有中國文化需求,這些潛在的精神需求為河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展孕育了廣闊的市場前景。

3.3 國際金融危機的影響

國際金融危機給我國經濟發(fā)展帶來了前所未有的沖擊,地處內陸的河南也面臨著保持經濟平穩(wěn)較快增長的重要任務。創(chuàng)意產業(yè)由于其特有的滲透性,能夠迅速帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展,通過創(chuàng)意產品和其他產業(yè)產品的融合,能有效延長產品生命周期,形成新的經濟增長點。因此,在“擴內需、保增長、調結構、上水平、增活力”目標任務指導下,發(fā)展河南創(chuàng)意產業(yè),大有可為。

4 河南發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的威脅(Threats)

4.1 政府對發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)重要性認識不夠

當前,河南對發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的重視程度明顯不夠高,缺乏強有力的領導和協(xié)調高效的組織管理架構。創(chuàng)意產業(yè)橫跨文化、科技、經貿等多個部門,如果沒有專門的職能部門進行協(xié)調,必將制約創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展,這在某種程度上正是政府對發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)重視程度不夠造成的。

4.2 有關創(chuàng)意產業(yè)的統(tǒng)計體系不完善

河南創(chuàng)意產業(yè)的理論研究還相當薄弱,因而對創(chuàng)意產業(yè)缺乏統(tǒng)一而明確的界定,沒有對口的職能部門,相關統(tǒng)計指標體系的研究與構建還有待開展,統(tǒng)計部門還沒有界定創(chuàng)意產業(yè)門類并建立相關統(tǒng)計數據,產業(yè)統(tǒng)計缺乏指標體系,進一步造成了各級部門對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的模糊認識,不利于創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展。

4.3 世界競爭日益激烈

自我國加入WTO后,逐漸放寬了外國產品和企業(yè)進入中國市場的限制,國外創(chuàng)意產品大舉進入中國市場。美國的電影、日本的動漫、韓國的電腦游戲等產品等在河南市場已經占據很大的份額,成為人們生活中必不可少的元素。與國際先進水平相比,河南創(chuàng)意產業(yè)才剛剛起步,加之面臨國外創(chuàng)意產品的沖擊,發(fā)展空間被進一步壓縮。

5 促進河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的建議

5.1 加大對發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的重視程度

政府和宏觀經濟管理部門要站在全省經濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度,審視創(chuàng)意產業(yè)在區(qū)域經濟發(fā)展中的地位。盡快成立專門的協(xié)調創(chuàng)意產業(yè)工作的職能部門,制定推進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各項政策,組織促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各種活動;充分發(fā)揮媒體宣傳和輿論導向作用,通過網絡、報紙、電視等媒體,引導全社會關注創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展;加快制定河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展綱要,進一步明確創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的近期和遠期目標,同時制定《河南省創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,爭取列入政府的專項規(guī)劃。

5.2 重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進

發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),人才是決定性因素。在人才培養(yǎng)方面,一方面要加強在高校中培養(yǎng)專門的創(chuàng)意人才,另一方面要充分利用網絡及其他教育機構對創(chuàng)意愛好者進行專業(yè)資格培訓,為創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才儲備;在人才引進方面,當前的重點是要吸引一批在海外從事創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)秀人才,特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊同時又具備寬闊國際視野的海外留學歸國人才,同時創(chuàng)造留住人才、引進人才的良好機制,從而為河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供強大人力支撐。

5.3 加大知識產權保護力度

創(chuàng)意產業(yè)的真正核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力,而對知識產權的保護實際上就是對人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護。針對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展遇到的現實問題,制定專門的經濟法律政策,為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。同時,要增強人們的知識產權保護意識,加大執(zhí)法力度,嚴厲打擊各種侵權行為,為河南創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展營造良好的法制環(huán)境。

5.4 構建創(chuàng)意產業(yè)的公共服務平臺

由政府牽頭構建創(chuàng)意產業(yè)的網絡、技術、產權交易、產品銷售等平臺,不斷提升對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的服務能力和配套支撐力度,打造創(chuàng)意產業(yè)公共技術平臺,提供信息資源、技術開發(fā)、技術服務等技術支撐,進一步提高創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。重點建設創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)孵化器,大力支持和培育初創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者,使之成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的加速器以及創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)的培訓基地等,從而使河南創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展邁上一個新臺階。

5.5 積極推進創(chuàng)意產業(yè)集聚化發(fā)展

集聚化發(fā)展是加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有效途徑,有利于近距離建立資源配置鏈、市場供應鏈及相對完整的配套產業(yè)鏈。要注重對創(chuàng)意產業(yè)進行集聚化引導,加強特色創(chuàng)意產業(yè)集群的規(guī)劃、建設和培育,可以結合省文化產業(yè)改革試驗區(qū)建設,努力建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。同時要對這些園區(qū)進行合理定位,實現錯位發(fā)展,避免同質化競爭和過度競爭。通過發(fā)揮集聚區(qū)的基地作用和輻射功能,進而扶持創(chuàng)意性強的、有實力的企業(yè),培育出更多知名品牌和龍頭企業(yè)。

參考文獻

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第8篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

創(chuàng)意休閑農業(yè)是現代農業(yè)的重要表現形式，是創(chuàng)意農業(yè)與休閑農業(yè)發(fā)展到一定階段相互滲透、相互融合的結果，是創(chuàng)意農業(yè)、休閑農業(yè)的更高級發(fā)展階段。結合創(chuàng)意農業(yè)和休閑農業(yè)的概念，本研究認為創(chuàng)意休閑農業(yè)是指以農村自然資源、山水田園景觀、人文歷史、民俗風情、農耕文化、生態(tài)環(huán)境等農業(yè)資源為基礎，以“兩型社會”建設為目標，圍繞農業(yè)產業(yè)對其產前、產中、產后等環(huán)節(jié)中的農業(yè)生產經營過程、形式、環(huán)境、工具、模式、方法、技術、產業(yè)、產品、銷售、物流等通過科技、文化、生產、生活、生態(tài)、景觀、信息、營銷、品牌、服務創(chuàng)意等手段進行創(chuàng)新性與新穎性設計，為國民精心營造新技術與新品種試驗示范、新產品展示與交易、會議交流與科技培訓、科普考察與科普教育、參與體驗與民居生活、鄉(xiāng)村旅游與休閑娛樂、康體養(yǎng)生、農民增收、農業(yè)增產與增效、農村繁榮的新型的農業(yè)生產經營形態(tài)［1－2］。相關統(tǒng)計框架并未明確將哪些產業(yè)門類列入創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)，甚至根本沒有創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的相關分類，但不可否認的是休閑農業(yè)所包含的創(chuàng)意成分日漸增多，創(chuàng)意甚至逐步成為休閑農業(yè)的核心所在，從這一意義上說，本研究認為在理論探討時將休閑農業(yè)認為是創(chuàng)意休閑農業(yè)的萌芽或起步階段。

二、湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)發(fā)展的方向

（一）產業(yè)集聚化

從關聯(lián)的角度分析創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)，主要有產業(yè)縱向關聯(lián)與產業(yè)橫向關聯(lián)等模式。其中產業(yè)縱向關聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)集聚，即創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)上游產業(yè)（如研究開發(fā)、設計等）、中游產業(yè)（如生產加工等）、下游產業(yè)（如包裝、銷售、物流、服務等）等互相關聯(lián)、互相協(xié)作、互相依存的產業(yè)鏈聚集網絡；產業(yè)橫向關聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)集聚，主要分為核心層次（如創(chuàng)意休閑農產品生產企業(yè)）、輔產業(yè)（如創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)發(fā)展所需的設施設備加工業(yè)）、中介服務產業(yè)（如科技咨詢機構等）、新延伸產業(yè)（如農業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)等）等四個層次。近年來湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)集群化的趨勢日益明顯，全省基本形成了以長株潭城市群為依托的以城市居民假日休閑娛樂、購物、農業(yè)教育等為主的多功能創(chuàng)意休閑農業(yè)區(qū)；以湘中南山水文化為依托的以休閑健身、體驗農耕文化等為主的山水創(chuàng)意休閑農業(yè)區(qū)；以環(huán)洞庭湖區(qū)水鄉(xiāng)為依托的以“漁家樂”、“花家樂”為主的湖鄉(xiāng)觀光特色休閑農業(yè)區(qū)；以湘西地區(qū)民族文化和奇異地貌為依托、以原生態(tài)、民俗風情、山林景觀為主的創(chuàng)意休閑農業(yè)區(qū)［3］。

（二）滲透融合化

產業(yè)滲透融合不是產業(yè)的簡單疊加，而是通過滲透融合形成新的產業(yè)形態(tài)，從根本上改變了產業(yè)的原始形態(tài)。文化與科技的發(fā)展是創(chuàng)意產業(yè)的主要推動力，20世紀70年代，信息處理技術與通信技術推動了傳媒間的相互融合；而20世紀90年代由于互聯(lián)網、數學、通信網絡等技術的應用，推進了音樂、影視、出版等文化產業(yè)的融合。借助創(chuàng)意產業(yè)的融合模式，本研究認為創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的融合從主體上看有兩種基本模式：一種模式是傳統(tǒng)休閑農業(yè)產業(yè)與農業(yè)產業(yè)（包括創(chuàng)意農業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、農產品加工業(yè)等）的滲透融合，而科技與文化元素及創(chuàng)意手段的巧妙運用，使?jié)B透融合具有可行性；另一種模式是創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)內部產業(yè)的滲透融合，這種滲透融合是產業(yè)內部的一種重新整合的狀態(tài)［4］。

（三）平臺化

會展經濟是創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的重要表現形式，它是以主題參與為基礎，以現代高新技術與產品、文化交流與文化產品展示交易、人文歷史與社會經濟信息交流為主要內容，體現全球一體化、產業(yè)化與市場化經營理念的市場經濟模式；同時也具有高“溢出效應”、高附加值、生態(tài)環(huán)保的特征。隨著全球化和信息化的加速推進，與創(chuàng)意休閑農業(yè)相關的各種會展迎來了快速發(fā)展的時機，會展帶來的產值占整個創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)產值的比例不斷提升，會展經濟將逐步成為創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)發(fā)展的重要方向。目前，與創(chuàng)意休閑農業(yè)相關的會展經濟已成為現代社會經濟體系的重要組成部分，能直接推動旅游、餐飲與住宿、包裝與設施設備加工業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)等眾多產業(yè)的發(fā)展與繁榮。相關統(tǒng)計資料顯示：法國巴黎大型國際會展的年直接收入達30多億歐元，而德國會展經濟的年收益都在200億歐元以上，同時提供了23萬個就業(yè)崗位［3］。

（四）體驗化

隨著社會經濟的發(fā)展，消費者在追求物質消費數量和質量的同時，更多地希望獲得參與體驗，需要在有限的時空內獲得更多的愉悅身心的享受；消費的目的是為了追求附在消費產品之上的快樂和文化，有形的物質產品只是一個平臺。體驗因素廣泛地涉及創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的各個領域，如從生態(tài)餐廳到生態(tài)農業(yè)莊園、從創(chuàng)意休閑農業(yè)莊園的產業(yè)特色品種試驗示范到消費者參與農事勞作、從農耕文化的展示到農具的簡單制作、從特色開心農場到創(chuàng)意休閑農業(yè)產品購物中心。體驗因素融入創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的趨勢不可改變，消費者對一般化的參與體驗逐漸喪失興趣，只有新、奇、特、時尚化且經常地變化花樣并保持新鮮的參與體驗才能獲得消費者的認可。創(chuàng)意休閑農業(yè)企業(yè)為了適應消費者的消費趨勢和實現消費者的多次消費，必須對參與體驗的內容、形式等經常進行創(chuàng)新。

（五）信息化

信息與交通的發(fā)達是全球化的重要支撐，而全球化的本質是精神產品、物質產品在全球范圍內能自由地流動。根據創(chuàng)意休閑農業(yè)的產品形態(tài)，本研究認為創(chuàng)意休閑農業(yè)的產品可分為“在地產品”、“在場產品”、“在線產品”三種基本形態(tài)?！霸诰€產品”是利用數字和電子模擬技術通過互聯(lián)網，把創(chuàng)意休閑農產品和相關內容以文字、圖片等形式上傳，進而流傳世界各地的產品形態(tài)?！霸诘禺a品”與“在場產品”的知名度取決于信息傳播的最大化，“在線產品”以現代信息技術平臺作為載體，能為創(chuàng)意休閑農業(yè)的產品或服務提供更廣泛、更快捷的傳播，從而具備“溢出效應”和全球化的特征?？梢灶A見，“在線產品”將逐步發(fā)展成為創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)的主角之一。

（六）生態(tài)化

創(chuàng)意產業(yè)商品的核心是個人的創(chuàng)造力、技能和天分，是知識和文化，是一種無形的產品，其本身是不需要消耗任何原材料和能源的，更不會產生環(huán)境污染，只是需要一些有形載體作為傳播手段；同時創(chuàng)意休閑農業(yè)又能創(chuàng)造巨大的社會財富。西方發(fā)達國家已經開始大量轉移其國內的傳統(tǒng)產業(yè)，而大力發(fā)展城市創(chuàng)意產業(yè)、無煙工業(yè)。生態(tài)化已成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一種趨勢，這種生態(tài)化不僅是指有形的生態(tài)，也指無形的生態(tài)。在農業(yè)領域，或以自然景觀為載體，通過作物品種改良、科技運用、地方文史、民俗等多元素的組合，引發(fā)人們對創(chuàng)意農業(yè)的感悟，體驗原鄉(xiāng)生活的鮮奇成果，實現農業(yè)增收、“觀”者休閑雙贏的目的?；蛘哌\用園藝、園林手法對農場、農莊、林場、牧場進行創(chuàng)意設計，場景“公園式”、建筑“山莊式”或“別墅式”、休閑娛樂式，體現人居生活的理念。用生態(tài)的理念貫穿并指導創(chuàng)意休閑農業(yè)的各個環(huán)節(jié)，已成為其產業(yè)發(fā)展的必然趨勢［3］。

（七）農業(yè)文化化

湖南農業(yè)文化歷史悠久，底蘊也非常深厚，但由于湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)缺乏對農業(yè)文化的開發(fā)，其產品缺乏市場競爭力；同時由于農業(yè)是人類社會生存與發(fā)展的基礎，依托農業(yè)而發(fā)展起來的農業(yè)文化自然也是人類文明的基礎，而農業(yè)文化是人類在農業(yè)生產過程中所創(chuàng)造的與農業(yè)有關的精神文化、物質文化的總和，因此農業(yè)文化是創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)進行創(chuàng)意的主要元素。創(chuàng)意休閑農業(yè)的發(fā)展，要深度挖掘農業(yè)文化的內涵，尋求農業(yè)文化與創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)各個環(huán)節(jié)的最佳結合點，尋求農業(yè)文化與當地區(qū)域農業(yè)資源的完美結合點，通過文化創(chuàng)意，賦予農莊獨特的具有地方鄉(xiāng)土文化特色的文化內涵。農業(yè)文化創(chuàng)意是發(fā)展創(chuàng)意休閑農業(yè)的重要途徑，湖南不同區(qū)域舉辦的柑橘節(jié)、葡萄節(jié)、桃花節(jié)等都融入了農業(yè)文化的元素；體現不同農業(yè)文化的創(chuàng)意休閑產品如桃木工藝品、玻璃西瓜、水果南瓜、蝶翅畫等，都有濃濃的文化韻味［4］。

三、湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)發(fā)展模式

根據湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)發(fā)展模式的現狀，通過整合資源并改造提升發(fā)展模式使之更科學、更完善、更符合實際，同時結合創(chuàng)意休閑農業(yè)的屬與特征及發(fā)展方向，本研究把多元創(chuàng)意引領型發(fā)展模式、文化傳承型發(fā)展模式、資源導向品牌型發(fā)展模式、市場引導型發(fā)展模式、產業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式、主題公園型發(fā)展模式、產業(yè)集聚型發(fā)展模式七大模式作為湖南創(chuàng)意休閑農業(yè)今后發(fā)展的主導模式。

（一）多元創(chuàng)意引領型發(fā)展模式

該模式是指利用區(qū)域農業(yè)資源優(yōu)勢，結合農業(yè)產業(yè)發(fā)展要求，依托創(chuàng)意理念并運用科技、文化、生產、生活、經營、生態(tài)、服務、品牌等多種創(chuàng)意手段與途徑，貫穿產業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，進一步突出傳統(tǒng)創(chuàng)意休閑農業(yè)的主題和品牌效應，形成具有鮮明時代特色的核心理念，既能延長產品的生命周期，又具有區(qū)域示范作用［5－6］。

（二）文化傳承型發(fā)展模式

該模式是在依托農業(yè)資源，結合市場發(fā)展趨勢和需求，深度挖掘當地文化（農業(yè)文化、非農業(yè)文化）資源，尋求文化與農業(yè)產業(yè)或農業(yè)資源的結合點的基礎上，達到以文化引領農業(yè)產業(yè)的發(fā)展，使其農村繁榮、農業(yè)增產與增效、農民增收，拓展農業(yè)產業(yè)發(fā)展層次的目的，創(chuàng)造出以文化內涵引領創(chuàng)意休閑農業(yè)發(fā)展的典范［5］。

（三）資源導向品牌型發(fā)展模式

該模式是圍繞區(qū)域優(yōu)勢農業(yè)資源和品牌資源，運用創(chuàng)意技巧促進農業(yè)產業(yè)與休閑農業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、文化業(yè)、商業(yè)等產業(yè)的高度融合并達到產業(yè)升級，以此來推動區(qū)域內主導產業(yè)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的培育，提升區(qū)域農業(yè)的整體形象，形成新的農業(yè)發(fā)展模式，產生更大的綜合效益，從而促進區(qū)域經濟的大發(fā)展。該模式不僅要求資源是特色農林牧漁、特殊民俗風情和農業(yè)文化等，而且還需要具備區(qū)域品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢［5］。

（四）市場引導型發(fā)展模式

營銷學認為根據市場需求而創(chuàng)新出的具有新穎性、唯一性、獨特性的創(chuàng)意休閑農產品，更容易被市場認可，生命力更長久。為此必須在最初的創(chuàng)意休閑農業(yè)項目規(guī)劃設計時，就應注重市場的調研，以市場需求來定創(chuàng)意休閑農業(yè)項目和相關產品，并且所有的項目在建設與生產中都應始終貫徹市場的需求，并根據市場需求適當地調整相關項目與產品，達到與市場的完美結合，才能使項目永葆生命力［5］。

（五）產業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式

該模式是資源充分循環(huán)利用和產業(yè)融合拓展有機結合在一起的發(fā)展模式，即以第一產業(yè)（農產品生產）為基礎，以第二產業(yè)（農產品加工業(yè)）為延展，以第三產業(yè)（休閑度假）為龍頭，形成一條集種植養(yǎng)殖、加工、銷售、休閑娛樂、科普教育培訓等功能于一體的綜合型產業(yè)發(fā)展模式，通過農業(yè)產業(yè)的融合發(fā)展與開發(fā)，逐步挖掘創(chuàng)意休閑農產品的附加值升值潛力，達到提高創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)利潤空間的目的，從而獲得一、二、三次產業(yè)相互融合在一起后產生的綜合高額效益。

（六）主題公園型發(fā)展模式

農業(yè)公園或農業(yè)某一主題公園（如葡萄公園、南瓜公園等），不僅具有農業(yè)的內涵，還兼有公園與園林的特征，而主題公園就是創(chuàng)意休閑農業(yè)重要的外在表現形式之一。該模式是把城市公園的經營理念融入農業(yè)生產中，巧妙地利用科技、文化、生產、生活、生態(tài)、服務、品牌等創(chuàng)意元素，將農業(yè)生產過程與場所、農產品銷售與消費場所、農業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游場所融為一體，依托區(qū)域特色農業(yè)資源、農村景觀與民俗風情、農業(yè)生態(tài)環(huán)境等開發(fā)農業(yè)生產的生態(tài)與服務創(chuàng)意，確立農業(yè)公園化的創(chuàng)新理念，打造主題農業(yè)公園，從而使農業(yè)具有休閑觀光、科技示范、科普教育與培訓、參與體驗等多種功能。

（七）產業(yè)集聚型發(fā)展模式

將多個創(chuàng)意休閑農業(yè)項目集中在某個區(qū)域或地帶，而形成創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)集聚區(qū)。該模式通過把小規(guī)模的創(chuàng)意休閑農業(yè)企業(yè)集聚在一起，按照策略聯(lián)盟的形式統(tǒng)一經營組織管理、統(tǒng)一品牌，形成風格各異的具有強大市場競爭力的創(chuàng)意休閑農業(yè)集聚區(qū)。該模式要求在某一特定區(qū)域內具有各具特色的優(yōu)勢資源和地理環(huán)境或者具有相同的資源優(yōu)勢和地理生態(tài)環(huán)境，以該區(qū)域地帶范圍內農業(yè)產業(yè)資源、農業(yè)自然田園風光、農村民俗風情、農業(yè)文化等為發(fā)展基礎，以農產品及創(chuàng)意休閑農產品生產、農業(yè)新品種和高新技術示范、科普教育與培訓、農業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游、休閑娛樂與健身、康體養(yǎng)生與美容、參與體驗、產品展示與交易等為主要內容，通過對區(qū)域內自然生態(tài)環(huán)境、農村自然景觀、民俗風情、農業(yè)種養(yǎng)加產業(yè)等進行整體規(guī)劃設計，建成形式各異、內容多樣、產業(yè)高度融合與發(fā)展的具有相應規(guī)模和特色的、體現科技與文化為核心的創(chuàng)意休閑農業(yè)產業(yè)集聚區(qū)［3］。

第9篇：創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢范文

[關鍵詞]文化產業(yè)；同質化競爭；解決思路；研究

[中圖分類號]F293.33[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）29-0133-02

在文化產業(yè)的全球化大發(fā)展中，同質化既是文化產業(yè)全球化發(fā)展的一個重要趨勢，同時作為全球產業(yè)發(fā)展以及競爭升級過程中面臨的結構性困難，對于文化產業(yè)的發(fā)展突破造成極大的制約影響，成為文化產業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。在產業(yè)結構的調整提升與競爭發(fā)展中，隨著全球化發(fā)展的影響，產業(yè)結構調整與發(fā)展之間的同質化競爭是一種能夠直接造成產業(yè)產品以及所提供的服務直接以降價形式實現競爭的競爭形式，容易造成產業(yè)發(fā)展與結構調整之間的惡性競爭發(fā)展和延伸，從而對于產業(yè)企業(yè)的規(guī)模性發(fā)展與提升造成較大的風險與問題，還容易在產業(yè)結構的調整發(fā)展與競爭中產生較大的資源浪費，并不利于產業(yè)的長期規(guī)劃與發(fā)展，對于文化產業(yè)來講，也是如此。針對這一情況，在文化產業(yè)的發(fā)展與提升中，同質化競爭不僅不利于文化產業(yè)的健康發(fā)展，并且對于文化產業(yè)企業(yè)生產發(fā)展過程中的利潤提升和競爭發(fā)展都十分不利，因此，進行文化產業(yè)同質化競爭的特征實質以及成因分析，以尋求文化產業(yè)同質化競爭的解決措施，是文化產業(yè)發(fā)展中研究和關注的重點。下文將在對于文化產業(yè)同質化競爭的特征實質以及形成原因等分析基礎上，對其解決措施進行研究分析，以推進文化產業(yè)的新發(fā)展。

1產業(yè)集聚與同質化競爭

1.1產業(yè)集聚

在社會經濟的全球化發(fā)展趨勢作用影響下，加上文化產業(yè)發(fā)展中自身的凝聚作用，文化產業(yè)形成一個集聚的發(fā)展形勢，是文化產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而文化產業(yè)集聚園是文化產業(yè)集聚發(fā)展下的產物，它是實現文化產業(yè)大力發(fā)展的一個有效載體與發(fā)展平臺。結合文化產業(yè)的集聚發(fā)展形勢與特征，在文化產業(yè)集聚發(fā)展情況下，所形成的文化產業(yè)集聚園本身在作為文化產業(yè)大力發(fā)展的平臺與有效載體，為文化產業(yè)發(fā)展提供積極支持作用的同時，也形成了兩種不合理的文化產業(yè)集聚發(fā)展結構，即非產業(yè)集聚形式的文化產業(yè)發(fā)展和產業(yè)集聚形式下同質化競爭發(fā)展。其中，非產業(yè)集聚形式下的文化產業(yè)集聚發(fā)展，在文化產業(yè)集聚發(fā)展形勢中比較常見，比如，在以推動文化產業(yè)發(fā)展名義下興建的各種文化交流中心以及以文化作為主題的公園、文化創(chuàng)意產品展示區(qū)、文化商業(yè)街等文化產業(yè)建筑，它們在文化產業(yè)發(fā)展中也并不是平臺與載體作用，而是以招商為主，產業(yè)結構比較雜亂，缺乏專一性。所以，這些文化產業(yè)集聚園，在文化產業(yè)的集聚發(fā)展中，并不是真正意義上發(fā)展形成的文化產業(yè)集聚園，多具有商業(yè)街區(qū)的性質意義。像在一些以文化產業(yè)集聚名義發(fā)展興起的文化藝術街區(qū)中，往往只是進行一些價格低廉的書畫藝術作品等低端產品的出售，并不是文化產業(yè)的專業(yè)化經營形式，在發(fā)展過程中也缺乏相應的文化產業(yè)發(fā)展產業(yè)鏈等，并不具備文化產業(yè)集聚發(fā)展的規(guī)模與效益，對于文化產業(yè)的發(fā)展并沒有起到發(fā)展平臺與載體的積極作用。文化產業(yè)集聚發(fā)展的另一種不合理結構形式就是文化產業(yè)的同質化競爭，它主要表現為文化產業(yè)集聚發(fā)展形勢下的同質化競爭與發(fā)展趨勢，對于文化產業(yè)的發(fā)展提升有著極為不利的作用和影響。

1.2同質化競爭

同質化競爭是文化產業(yè)集聚發(fā)展形勢下出現的一種不健康發(fā)展趨勢，對于文化產業(yè)的規(guī)?；l(fā)展與提升有著極大的不利作用和影響。它主要是指，在文化產業(yè)集聚發(fā)展的背景形勢下，一些文化產業(yè)集聚發(fā)展園區(qū)并沒有按照文化產業(yè)發(fā)展的產業(yè)鏈或者是文化產業(yè)鏈的集聚形態(tài)，來實現文化產業(yè)的專業(yè)化發(fā)展局勢，而是在較低的文化產業(yè)集聚水平中形成大量同質化文化企業(yè)的共同發(fā)展進入，導致許多性質相同或者是名稱相同的文化產業(yè)集聚園形成，而在具有特色的文化產業(yè)發(fā)展方面比較缺乏，因此就容易導致文化產業(yè)以及相關企業(yè)的同質化經營與發(fā)展。比如，在以動漫為代表的文化產業(yè)發(fā)展中，隨著文化產業(yè)的發(fā)展提升，近年來動漫產業(yè)的發(fā)展已經形成一定的規(guī)模，但是在產業(yè)化發(fā)展領域還缺乏相對完整的發(fā)展產業(yè)鏈，并沒有形成相對較為成熟的產業(yè)發(fā)展格局。

結合當前文化產業(yè)發(fā)展狀況，文化產業(yè)的集聚發(fā)展主要表現為文化產業(yè)集聚園數量多，但是產業(yè)規(guī)模比較小，產業(yè)種類比較齊全等特征，導致文化產業(yè)發(fā)展過程中極容易在經營模式以及經營產品上出現同質化競爭。

2同質化競爭成因透視

結合文化產業(yè)發(fā)展的狀況，造成文化產業(yè)同質化競爭的原因主要包括以下四個方面。首先，在文化產業(yè)發(fā)展中，由于文化產業(yè)的企業(yè)經營者在經營發(fā)展過程中對于產品以及服務創(chuàng)新的要求和意識比較低，導致企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃相對缺乏，產品設計與服務創(chuàng)意模仿和雷同設計比較多。其次，當前的文化產業(yè)發(fā)展中主要以中小企業(yè)為主，導致文化產業(yè)的經營管理水平相對較低，并且產業(yè)發(fā)展的專業(yè)化能力比較低。因此，導致文化產業(yè)發(fā)展中同質化競爭的普遍與廣泛。再次，文化產業(yè)作為社會經濟發(fā)展的主導產業(yè)與核心產業(yè)之一，由于政府的一些非正常干預政策導致文化產業(yè)發(fā)展中，出現多種的雷同產品與服務。最后，在文化產業(yè)發(fā)展中，由于一些缺乏企業(yè)經營管理經驗與能力的商業(yè)人士或者是其他行業(yè)人才進入到文化產業(yè)領域，導致文化產業(yè)發(fā)展中過于注重模仿創(chuàng)作，忽視對于文化產業(yè)的市場導向把握。

3克服同質化競爭的對策

針對當前文化產業(yè)領域發(fā)展中的同質化競爭，應注意從以下幾個方面對同質化競爭進行克服。首先，在文化產業(yè)發(fā)展中，應以商業(yè)模式先行的發(fā)展策略，推動文化產業(yè)的發(fā)展。其中，商業(yè)模式先行的發(fā)展策略就是在文化產業(yè)發(fā)展中，文化企業(yè)要以商業(yè)模式作為企業(yè)經營發(fā)展的主要模式，對自身商業(yè)發(fā)展的可行性進行研究分析，以推進文化產業(yè)的大發(fā)展。其次，在文化產業(yè)發(fā)展中，應注意重視產業(yè)鏈形態(tài)價值在企業(yè)發(fā)展中的作用價值，要求文化產業(yè)的發(fā)展要以產業(yè)鏈的構建作為起點，對于自身在產業(yè)鏈中作用地位進行專業(yè)化定位。再次，克服文化產業(yè)發(fā)展中的同質化競爭，應注意文化產業(yè)產品以及服務的差異化，注重文化產業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新性與獨特性，實現文化產業(yè)的獨立與創(chuàng)新發(fā)展。最后，還應注意通過文化產業(yè)品牌的建立以及重視專業(yè)化發(fā)展、重視文化發(fā)展的區(qū)域差異性等，來克服文化產業(yè)中的同質化競爭，促進文化產業(yè)的大發(fā)展。

4結論

總之，同質化競爭作為文化產業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢，進行文化產業(yè)同質化競爭及其解決措施的研究分析，有利于促進文化產業(yè)的長期發(fā)展，具有積極作用和價值意義。

參考文獻：

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