互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

互聯(lián)網(wǎng)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而逐步興盛起來(lái)的，與傳統(tǒng)媒介廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下幾方面的特點(diǎn)。

1.傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前全球網(wǎng)民已超過(guò)10億，并且據(jù)預(yù)測(cè)，正在以每年10%的速度發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，是相對(duì)城市而言的，我國(guó)還有很多地方?jīng)]有能力上網(wǎng)，特別是廣大農(nóng)村，這部分人群接受廣告信息，還是通過(guò)廣播電視報(bào)刊等體統(tǒng)媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。

2.形式靈活多樣

網(wǎng)絡(luò)是伴隨著高科技發(fā)展起來(lái)的，表現(xiàn)手段豐富多彩?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以集影視娛樂(lè)性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網(wǎng)上競(jìng)賽或推廣活動(dòng)，彈跳廣告，圖標(biāo)廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會(huì)造成了泛濫成災(zāi)，引起了很多網(wǎng)民的不滿，給網(wǎng)民造成了不便，更有人對(duì)此深惡痛絕。

3.信息容量大

互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容種類繁多，大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視所無(wú)法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁(yè)，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)廣告信息量激增。但是，在實(shí)際工作當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多負(fù)面內(nèi)容，如何興利除弊，是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

4.受眾具有主動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)具有過(guò)刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間就很難聽(tīng)到、看到，想查看報(bào)刊以往刊登過(guò)的廣告也非易事。如果受眾有某種購(gòu)物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統(tǒng)媒體上是很難做到的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體則可以讓受眾隨時(shí)查看以往廣告，也可以十分方便地通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)查詢某類廣告。這可以說(shuō)是廣告媒體發(fā)展過(guò)程中的一大進(jìn)步。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、較強(qiáng)的信息互動(dòng)性，制作周期短，較快，費(fèi)用低等特點(diǎn)。

二、

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有廣泛的傳播時(shí)空；2、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性；3、互聯(lián)網(wǎng)廣告采用“推”“拉”結(jié)合的互動(dòng)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不同于平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)效。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)策略選擇的得當(dāng)與否，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標(biāo)，效果才是硬道理，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和廣大消費(fèi)者的口味，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)加強(qiáng)以下幾方面策略：立互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌策略

隨著大量網(wǎng)站的建立，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在大量增加。為此，廣告的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些網(wǎng)站為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現(xiàn)了免費(fèi)廣告，賠本賺吆喝的惡意競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)站如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要有長(zhǎng)期發(fā)展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價(jià)格低必然服務(wù)質(zhì)量差，真正想做品牌的企業(yè)，在投放廣告時(shí)，一定會(huì)

傾向于較有有實(shí)力的知名網(wǎng)站，相信這世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，未來(lái)，企業(yè)會(huì)更加注重廣告效果。

如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格將不再是大型企業(yè)選擇網(wǎng)站的決定因素，企業(yè)更會(huì)選擇那些有一定品牌形象，更具備實(shí)力的網(wǎng)站作為自己的宣傳窗口。因此，將網(wǎng)站建設(shè)成為具有一定品牌形象的知名網(wǎng)站是增加互聯(lián)網(wǎng)廣告量的關(guān)鍵所在。我們應(yīng)該看到，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)被具有一定品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)公司瓜分，而互聯(lián)網(wǎng)廣告主也是那些具備相當(dāng)實(shí)力的諸如英特爾，ibm、聯(lián)想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)?？梢?jiàn)在各個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是網(wǎng)站收入至關(guān)重要的一部分，甚至決定著網(wǎng)站的命運(yùn)，對(duì)于上市網(wǎng)絡(luò)公司如此，對(duì)于那些沒(méi)有上市的公司就更是如此了。所以，免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告不是網(wǎng)站發(fā)展的長(zhǎng)久之策，樹立網(wǎng)絡(luò)品牌才是關(guān)鍵所在。

品牌經(jīng)營(yíng)是媒體經(jīng)營(yíng)的必由之路，可以通過(guò)聯(lián)盟的方式，短期內(nèi)迅速擴(kuò)大影響力，擠身品牌經(jīng)營(yíng)之列，利用具有符合自身特點(diǎn)的策劃、定位和創(chuàng)建，借助其他媒體，鞏固和優(yōu)化自身的品牌，逐步形成自己獨(dú)特的品牌文化。

2.增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告人才策略

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，技術(shù)設(shè)備不斷更新，但是人才成了制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告人員是綜合素質(zhì)較高的人才，既要具備專業(yè)的廣告知識(shí)，又要掌握豐富的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)，還要有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)工作的推廣技能。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的需要，我們要積極培養(yǎng)這方面的人才。

一是采取招聘、培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。建立起人才培養(yǎng)機(jī)制，是要根據(jù)人才市場(chǎng)需求來(lái)確定人才培養(yǎng)，增加廣告人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，高校培養(yǎng)廣告人才要向復(fù)合性人才方向轉(zhuǎn)移，根據(jù)人才市場(chǎng)行情調(diào)整，特別是高級(jí)人才的培養(yǎng)，是學(xué)有所用，還要留住這些人才。二是積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現(xiàn)有的人才資源，鼓勵(lì)創(chuàng)新，增加創(chuàng)意，把廣告產(chǎn)品做精做強(qiáng)，這才是根本。

另一方面，還要加強(qiáng)對(duì)廣告人員的管理，提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊(duì)伍，特別是那些做假?gòu)V告的人員，坑害消費(fèi)者利益的人員，制約廣告行業(yè)發(fā)展的公司，熱衷于搞惡意競(jìng)爭(zhēng)的廣告人，清理出廣告行業(yè)隊(duì)伍，凈化廣告行業(yè)空間，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展。例如，前一階段，國(guó)家清理了一批不良網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的教訓(xùn)不容忽視。

3.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者在為企業(yè)的產(chǎn)品作宣傳時(shí)，一定要考慮產(chǎn)品的生命周期規(guī)律。產(chǎn)品的生命周期是指某一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)、發(fā)展到被淘汰的全過(guò)程。它可分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期和衰退期。

制作廣告產(chǎn)品時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品所處不同生命階段采取相應(yīng)的策略。比如，產(chǎn)品的導(dǎo)入期是初次上市階段，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解比較少。這時(shí)應(yīng)適當(dāng)采取強(qiáng)沖擊力策略，先聲奪人，讓消費(fèi)者迅速記住品牌并了解產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有額。在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品的生命力有了一定的基礎(chǔ)，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時(shí)，就要充分去了解消費(fèi)者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費(fèi)者印象，從而在消費(fèi)者心中占居一定的位置。產(chǎn)品的成熟期是產(chǎn)品的興盛期，銷量和利潤(rùn)達(dá)到了最高點(diǎn)，此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者就要采取重復(fù)刺激策略和變化策略，通過(guò)重復(fù)刺激加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟周期的時(shí)間，通過(guò)變化策略給人以不斷創(chuàng)新的感覺(jué)，在消費(fèi)者心中樹立良好的形象。產(chǎn)品的衰退期是產(chǎn)品生命周期發(fā)展的最后一個(gè)階段，這時(shí)，產(chǎn)品的銷量下降，利潤(rùn)回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢(shì)。

事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)有針對(duì)性的進(jìn)行廣告策劃營(yíng)銷，可以改變品牌的生命周期，使老產(chǎn)品煥發(fā)和機(jī)。許多成功的企業(yè)都是綜合運(yùn)用市場(chǎng)開(kāi)拓與產(chǎn)品再生來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期的。有一個(gè)很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，預(yù)測(cè)到隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束,降落傘的需求會(huì)減少,于是采取種種措施延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉(zhuǎn)為民用。第二，發(fā)明并研制成功尼龍絲襪推向市場(chǎng)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間因節(jié)約，婦女多數(shù)不穿襪子，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，原有的習(xí)慣改變,社交時(shí)女士必須穿襪子。同時(shí)注意發(fā)展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進(jìn)一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當(dāng)然，那時(shí)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些新產(chǎn)品的推銷都要靠傳統(tǒng)方式，現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告，新產(chǎn)品推銷推廣更加容易。

在實(shí)際操作當(dāng)中，判斷一種產(chǎn)品處于哪個(gè)階段很重要，要通過(guò)市場(chǎng)的大量調(diào)查工作，根據(jù)產(chǎn)品所處的不同周期，采取相應(yīng)的策略，如果找不準(zhǔn)定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財(cái)，有的還會(huì)適得其反。

4.確立消費(fèi)者中心策略

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，生產(chǎn)者必須以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者來(lái)組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告是交互性的傳播方式，可以隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)制定不同的廣告策略。面對(duì)廣大的消費(fèi)人群，對(duì)消費(fèi)者的研究工作是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司應(yīng)該潛心發(fā)展自己的信息收集和處理系統(tǒng)，其中包括剪報(bào)資料、消費(fèi)者追蹤調(diào)研以及互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等資源，這樣才能保持對(duì)消費(fèi)者了解的全面性和時(shí)效性。更重要的是對(duì)信息的分析和總結(jié)，總結(jié)消費(fèi)者對(duì)生活的態(tài)度以及消費(fèi)意識(shí)的變化。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者希望廣告能表現(xiàn)產(chǎn)品與他們切身利益相關(guān)的要點(diǎn)，而非空洞的承諾。消費(fèi)者復(fù)雜的心態(tài)，會(huì)給他們消費(fèi)行為上帶來(lái)不同的影響，也必然會(huì)決定他們消費(fèi)行為的方式，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃人，必須對(duì)消費(fèi)者的心理有深入的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)之上對(duì)消費(fèi)者行為的變化做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。但是，在實(shí)際工作當(dāng)中，我們所能做的，是要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行不同的分類，然后有針對(duì)性地對(duì)最容易接受你產(chǎn)品的那部分消費(fèi)者進(jìn)行有效的宣傳，而不是針對(duì)所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營(yíng)銷廣告，就體現(xiàn)了消費(fèi)者中心策略，他們對(duì)潛在的普洱茶用心服，進(jìn)行了詳細(xì)的分類，針對(duì)不同的用戶群，將普洱茶也進(jìn)行了相應(yīng)的分類，采用金字塔式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格，形成了完整的產(chǎn)品線，哪一類人群都可以找得到自己相應(yīng)的產(chǎn)品，再針對(duì)不同的人群采用了相應(yīng)的廣告策略，用來(lái)滿足不同層次消費(fèi)人群。抓住最想購(gòu)買你產(chǎn)品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

手機(jī)網(wǎng)民大幅增長(zhǎng),迸發(fā)巨大潛力

互聯(lián)網(wǎng)作為上世紀(jì)的重大發(fā)明之一,已經(jīng)成為了信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及人們的生活產(chǎn)生了重大的影響。而作為本世紀(jì)新生產(chǎn)物的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展。2010年初,摩根斯坦利的報(bào)告也印證了這一點(diǎn),報(bào)告稱,全球已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

“60年代是大型機(jī)時(shí)代,70年代是小型機(jī)時(shí)代,80年代是個(gè)人電腦時(shí)代,90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,本世紀(jì)將進(jìn)入第五季,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個(gè)新技術(shù)發(fā)展周期?！眻?bào)告認(rèn)為。

這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮也蔓延到了中國(guó),依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》:截至今年6月底,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.77億人, 較2009年底增加4334萬(wàn)人,手機(jī)網(wǎng)民在整體手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模仍然比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)得更快,成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?這正體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四大優(yōu)勢(shì),脫穎而出

隨著這股大潮的來(lái)臨,手機(jī)繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體之后,成為消費(fèi)者感知外部世界的又一新興渠道。研究機(jī)構(gòu)Juniper預(yù)測(cè),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)的5年里將會(huì)有4倍的增長(zhǎng)空間,包括網(wǎng)絡(luò)廣告、文字廣告等在內(nèi)的整體移動(dòng)廣告收入,將從現(xiàn)在的14億美元增長(zhǎng)至2014年的60億美元。毫無(wú)疑問(wèn),手機(jī)用戶將看到越來(lái)越多的廣告。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)在可以說(shuō)是處在1999年的互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)廣告從零到200億元(2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207億元)的規(guī)模,花了10年時(shí)間。我預(yù)計(jì)手機(jī)廣告要達(dá)到此規(guī)模,最快3年、最多5年時(shí)間。”上海新易傳媒廣告有限公司(簡(jiǎn)稱易傳媒)創(chuàng)始人及CEO,閆方軍認(rèn)為,未來(lái)如果有大的世界級(jí)公司產(chǎn)生在中國(guó),一定是在中國(guó)數(shù)字媒體領(lǐng)域,一定是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)有創(chuàng)造力、創(chuàng)新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個(gè)整合平臺(tái),易傳媒的首要優(yōu)勢(shì)就是覆蓋超過(guò)2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,即中國(guó)72%的網(wǎng)民和整合優(yōu)質(zhì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,包括中國(guó)最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領(lǐng)先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)媒體資源,確保廣告與網(wǎng)站內(nèi)容緊密結(jié)合,提高用戶關(guān)注度。另外,易傳媒積極與應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商(APP Developer)加強(qiáng)合作,整合超過(guò)10,000個(gè)APP的優(yōu)質(zhì)資源,覆蓋海量品牌手機(jī)用戶和中國(guó)幾乎所有智能手機(jī)用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,易傳媒可以精準(zhǔn)地選取受眾。依托于強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢(shì),易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)以“人”為本,配合所擁有的精準(zhǔn)定向技術(shù)鎖定目標(biāo)受眾,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。其三大定向手段內(nèi)容定向、移動(dòng)設(shè)備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內(nèi)容定向是根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和特征,利用相關(guān)類型APP和包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、游戲、娛樂(lè)和社交 7大精品內(nèi)容頻道在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)WAP網(wǎng)站全面覆蓋目標(biāo)受眾。移動(dòng)設(shè)備定向是根據(jù)所使用的手機(jī)判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標(biāo)受眾。易傳媒可以精準(zhǔn)定向不同的手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)和手機(jī)型號(hào),全面覆蓋中國(guó)的高端智能機(jī)、知名品牌機(jī)和國(guó)產(chǎn)大眾機(jī)等不同層次手機(jī)的用戶。地域和位置定向可以精準(zhǔn)定向全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市,鎖定目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者,針對(duì)不同地域受眾投放廣告,有效實(shí)現(xiàn)區(qū)域營(yíng)銷。這三大技術(shù)無(wú)疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達(dá)

易傳媒采用高效廣告投放技術(shù),包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動(dòng)形式的廣告,與目標(biāo)受眾直接互動(dòng)和溝通。通欄廣告關(guān)注度高是提升品牌指標(biāo)的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優(yōu)質(zhì)廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標(biāo),用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號(hào)召力大,與WAP網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據(jù)用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化率。用戶打開(kāi)品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動(dòng)形式,包括撥打熱線、廣告位優(yōu)惠券派送、打開(kāi)APP下載頁(yè)等高效互動(dòng)的形式,第一時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng),有效避免點(diǎn)擊流失,最大化營(yíng)銷效果,這都是易傳媒不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)的效果,希望直接呈現(xiàn)用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數(shù)據(jù)追蹤,包括艾瑞的權(quán)威認(rèn)證監(jiān)測(cè)報(bào)告等第三方認(rèn)證。

跨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)的整合策劃

作為中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái),易傳媒移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫整合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),將易傳媒數(shù)字平臺(tái)的展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等產(chǎn)品及服務(wù)全線延伸至移動(dòng)平臺(tái),覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺(tái)的整合數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式及廣告投放技術(shù)適合進(jìn)行線上品牌和活動(dòng)推廣,而手機(jī)與線下結(jié)合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優(yōu)惠券下載等),可作為連接互聯(lián)網(wǎng)與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與移動(dòng)網(wǎng)站,統(tǒng)一進(jìn)行用戶管理和追蹤,利用注冊(cè)信息,有效整合用戶的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽和廣告互動(dòng)行為,都是很大的突破。易傳媒統(tǒng)一管理和優(yōu)化各個(gè)平臺(tái)的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

基金類廣告主在這次市場(chǎng)動(dòng)蕩中也面臨著極大的挑戰(zhàn)。分析人士指出，隨著基金公司和基金產(chǎn)品擴(kuò)容速度的加快，行業(yè)中的差異化競(jìng)爭(zhēng)將逐漸取代同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此，基金公司的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)是迅速把握營(yíng)銷趨勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。隨著在線營(yíng)銷的崛起，國(guó)內(nèi)知名的基金公司興業(yè)基金就適時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)進(jìn)一步塑造和鞏固其基金品牌形象。

興業(yè)基金初試水 傳漾智能顯鋒芒

興業(yè)基金是如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進(jìn)行品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣的呢？

新基金發(fā)行是基金公司的“頭等大事”，營(yíng)銷更是新基金發(fā)行流程中的重要環(huán)節(jié)。興業(yè)基金每年都會(huì)有新的基金對(duì)外公開(kāi)發(fā)行，旗下的基金年年被各大財(cái)經(jīng)媒體評(píng)為“最佳投資回報(bào)基金”。此次，興業(yè)基金又隆重推出興業(yè)合潤(rùn)分級(jí)股票型證券投資基金，并寄望于傳漾的精準(zhǔn)投放技術(shù)和高效的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)擴(kuò)大新基金的影響力、增進(jìn)受眾對(duì)興業(yè)合潤(rùn)分級(jí)基金的品牌印象、吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買行為。

從未涉足網(wǎng)絡(luò)廣告投放的興業(yè)基金，又為何偏偏選中傳漾作為首家合作的線上推廣平臺(tái)呢？

上海傳漾智能化數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)以“傳漾智能，直達(dá)受眾”為核心，借由智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。這次的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)中，傳漾充分發(fā)揮了“以用戶為導(dǎo)向”宣傳策略，運(yùn)用行為定向技術(shù)篩選出潛在的用戶群體，并結(jié)合用戶屬性進(jìn)行地域定向，真正做到興趣與定向的對(duì)點(diǎn)匹配，使得投放不僅更加具有針對(duì)性，而且兌現(xiàn)了傳漾“絕不浪費(fèi)每一分廣告資源”的客戶承諾。

基金客戶忙營(yíng)銷，傳漾奉上新主張

大量新基金的密集上市，直接導(dǎo)致了新基金在發(fā)行之時(shí)所能募集到的資金規(guī)模逐漸減少，基金公司不得不采取更具有吸引力的營(yíng)銷手段，開(kāi)拓更多的渠道來(lái)博取受眾的青睞。在整合營(yíng)銷和跨媒體營(yíng)銷日趨火熱的情形下，基金市場(chǎng)急切呼喚以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值初探

在本次論壇中，來(lái)自百分通聯(lián)CEO張福連、愛(ài)幫網(wǎng)董事長(zhǎng)劉建國(guó)以及美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營(yíng)銷價(jià)值展開(kāi)了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力、移動(dòng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營(yíng)”組成，百分通聯(lián)則是這個(gè)利益鏈條中更為關(guān)注手機(jī)等移動(dòng)終端的媒體性特征及其營(yíng)銷價(jià)值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬(wàn)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷方案的成功實(shí)踐，讓百分通聯(lián)對(duì)于中國(guó)手機(jī)用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣有了更為權(quán)威和深刻的認(rèn)識(shí)和把握。但張福連表示，要贏得中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來(lái)，五大陣營(yíng)的聚力合作視為關(guān)鍵。

在美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來(lái)的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷模式，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，具有非常大的營(yíng)銷空間和想象力。愛(ài)幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國(guó)先生則強(qiáng)調(diào)自己更為看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價(jià)值，他表示：“Local Search Mobile，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里?！彼硎?，移動(dòng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動(dòng)營(yíng)銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷煥發(fā)獨(dú)特生機(jī)，融合是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動(dòng)營(yíng)銷的快軌

“當(dāng)前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都適宜借力移動(dòng)營(yíng)銷，比如品牌廣告的推廣?！睂?duì)于劉建國(guó)的觀點(diǎn)，百分通聯(lián)CEO張福連表示認(rèn)同，他指出，由于受到手機(jī)屏幕、功能，以及當(dāng)前的流量、資費(fèi)的限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動(dòng)平臺(tái)推廣的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，廣告主不妨將線上移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗(yàn)及其他傳播活動(dòng)結(jié)合，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)化傳播優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)定位優(yōu)勢(shì)，雙線合作，共同提升移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。同時(shí)不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷手段，如彩信通、會(huì)員通等，對(duì)提升品牌廣告主的客戶忠誠(chéng)度和客戶體驗(yàn)始終具有良好的效果。當(dāng)談到移動(dòng)營(yíng)銷與電子商務(wù)的結(jié)合，王興和劉建國(guó)表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)范疇，他們表示，移動(dòng)營(yíng)銷更適合“需出門消費(fèi)的電子商務(wù)”的觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價(jià)值?！癓BS SNS團(tuán)購(gòu)折扣信息精準(zhǔn)推送的模式，是團(tuán)購(gòu)借力移動(dòng)營(yíng)銷的最佳模式。”一方面，可提升用戶體驗(yàn)，實(shí)時(shí)掌握用戶的消費(fèi)反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準(zhǔn)推送的優(yōu)惠折扣，實(shí)際上也能提升用戶對(duì)于傳統(tǒng)廣告的好感?！?/p>

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻; 視頻廣告; 電視廣告

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正處在急劇發(fā)展?fàn)顟B(tài)

網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的不同在于，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)比電視的內(nèi)容更加豐富，受眾參與的渠道更多，會(huì)出現(xiàn)許多選擇，以交互的方式去演示和展示產(chǎn)品。

（一）沖擊傳統(tǒng)媒體

總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告肯定會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體廣告的廣告市場(chǎng)，但絕對(duì)不會(huì)替代。

傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢(shì)。而絕大多數(shù)網(wǎng)站專業(yè)性比較強(qiáng)，即使是Youku這樣的視頻也是有分類的，會(huì)分出許多專題，用戶會(huì)有選擇收看。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊在于；網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)吸引更多青年人群，廣告主更看重對(duì)年輕群體的影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠抓住目標(biāo)特別明確的廣告主，在這一點(diǎn)上互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)更適合的展示媒體。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，廣告可以做的很專、很深。

（二）對(duì)廣告主的吸引取決于產(chǎn)品特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是否更有吸引力，不只是看媒體形式，這取決于產(chǎn)品和服務(wù)本身的特質(zhì)，而不能從行業(yè)本身來(lái)界定是否更有吸引力。

個(gè)人消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力會(huì)好于傳統(tǒng)意義上的大眾媒介的吸引力。個(gè)人消費(fèi)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有深入的了解，因?yàn)橛薪换バ浴⒋笮畔⒘亢脱菔镜仁侄?。耐用消費(fèi)品的特點(diǎn)，如汽車，提供更豐富的信息，交互、演示甚至帶來(lái)一種試駕的感覺(jué)。這就比大眾媒介好得多。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)

從網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)看，視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。然而網(wǎng)絡(luò)又不同于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體上廣告的力量很大，大眾傳播，單向控制，廣告可以借助大眾傳播的力量產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為一種廣告形式，雖然也有非常好的傳播效果，但是就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳播模式而言，廣告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的發(fā)展空間有多大？這些都是現(xiàn)在還需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要想取得成功，關(guān)鍵是不能把傳統(tǒng)電視廣告的特點(diǎn)帶到新媒體視頻中來(lái)。

從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果表現(xiàn)空間更大，影響力更大的話，應(yīng)該可以吸引更多的客戶投放。事實(shí)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊并不是視頻廣告的沖擊，也不僅僅是廣告的沖擊，而是由新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊。新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣告的價(jià)值在降低。不要把視頻廣告看成一種多么大的根本性的力量，它只是一種廣告形式，但是可能廣告效果更好。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)電視廣告的影響

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容可以發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)去集成，在獲得合理的版權(quán)節(jié)目后去做很好的編輯和經(jīng)營(yíng)。一旦內(nèi)容成熟，技術(shù)有突破，對(duì)電視的影響會(huì)很大。目前電視臺(tái)的節(jié)目真正好的不多。電視臺(tái)事實(shí)上地域的限制是很大的。互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有這樣的限制，只要上網(wǎng)的內(nèi)容，用戶都會(huì)看得到，內(nèi)容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動(dòng)尋找收看的內(nèi)容。電視盡管可以按時(shí)段、分欄目和人群來(lái)播出廣告，但更多還是在賣時(shí)間段，而不是賣內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)更多賣的是不同品類的內(nèi)容。所以，一旦突破口真正打開(kāi)，對(duì)傳統(tǒng)電視沖擊肯定會(huì)很大。未來(lái)兩三年會(huì)對(duì)電視有影響，但真正形成沖擊還有很長(zhǎng)的時(shí)間。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在目標(biāo)受眾的定位上可以做得更精準(zhǔn)，更有效，而且在做視頻廣告的同時(shí)有文字和互動(dòng)的內(nèi)容。單純從視頻廣告看，可能只有30 秒時(shí)間，但這只是吸引注意力的起點(diǎn)。用戶看到了這個(gè)廣告，吸引到了注意力，就可以深入點(diǎn)擊其他相關(guān)的廣告鏈接，可能會(huì)看30 分鐘的相關(guān)內(nèi)容。目前視頻廣告的這種嘗試才慢慢開(kāi)始。

從快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，如果互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面到達(dá)一定范圍，廣告主自然會(huì)選擇千人成本更低的互聯(lián)網(wǎng)媒體去投放。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，服裝和飲料等行業(yè)的投放比例會(huì)越來(lái)越大。

每個(gè)人對(duì)媒體消費(fèi)的總時(shí)間是相對(duì)恒定的，一旦互聯(lián)網(wǎng)成為年輕群體消費(fèi)的主要載體，必然會(huì)影響到廣告主對(duì)廣告預(yù)算分額的分配。所以，對(duì)于主打年輕群體的產(chǎn)品的廣告主，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力會(huì)越來(lái)越高。

視頻廣告依然有準(zhǔn)入門檻傳統(tǒng)廣告公司盡管手中有客戶，但必須要熟練互聯(lián)網(wǎng)，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作為。

做網(wǎng)絡(luò)視頻不能只是把電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目移植過(guò)來(lái)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，距離受眾的需求還有很大的距離。生搬傳統(tǒng)媒體的方式肯定不行，即使獲得電視機(jī)構(gòu)的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)重新編輯提煉甚至重新制作。目前能看到的一些網(wǎng)絡(luò)視頻，在放到網(wǎng)上后沒(méi)有做必要的修改，節(jié)目編輯、制作觀念還沒(méi)有轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)。事實(shí)上，傳統(tǒng)的電視人了解電視觀眾需要什么，但確實(shí)不懂得網(wǎng)民需要什么。網(wǎng)民要發(fā)言，要參與，不僅僅抓住這些，很難有大的突破。

四、互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)增量點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)新熱點(diǎn)或者說(shuō)是增量點(diǎn)，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有區(qū)別，能做到傳統(tǒng)電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動(dòng)畫和FLASH 很少，但互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費(fèi)用上和周期上也能節(jié)省很多。

視頻廣告有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但有待于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長(zhǎng)。視頻廣告開(kāi)辟了一條新路，讓傳統(tǒng)廣告主可以有機(jī)會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告中。原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字、圖片、FLASH 很多，但對(duì)于快速消費(fèi)品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會(huì)成為一種很有力的補(bǔ)充和幫助，互聯(lián)網(wǎng)因此可以成為很主流的宣傳載體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看意義很大。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模變化——一季度大跌，二季度復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，廣告主更青睞效果付費(fèi)

DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(Online Marketing)總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。2008年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q1規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，2009Q2恢復(fù)增長(zhǎng)至48.7億元(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模與搜索引擎營(yíng)收規(guī)模之和)。

與此形成對(duì)比的是，2009年初中國(guó)報(bào)紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國(guó)內(nèi)廣告銷售額同比增長(zhǎng)僅2%，這也是10年來(lái)的最低點(diǎn)。然而，進(jìn)入2009年第二季度，廣告市場(chǎng)反轉(zhuǎn)。DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。

而與此相對(duì)應(yīng)的是，2009上半年中國(guó)搜索引擎的廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長(zhǎng)29.9%。經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。

受眾規(guī)模速增，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同比卻下降——高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)熱圖“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著，新接觸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費(fèi)均值。

截止2009年6月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長(zhǎng)15.8%，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數(shù)相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發(fā)達(dá)城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長(zhǎng)潛力。

DCCI 2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、到達(dá)率和頁(yè)面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無(wú)限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分。總體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)熱圖格局“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模是指通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)渠道或使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)生的總費(fèi)用，包括網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)游戲費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)安全費(fèi)用、博客/個(gè)人空間會(huì)員費(fèi)用等。DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費(fèi)規(guī)模為194.2元，同比下降8.3%。消費(fèi)在51-100元區(qū)間的受眾比例最高，達(dá)到26.2%，其次是101-200元區(qū)間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在200元以下，比例達(dá)66.0%。相比2008年，除501-600元區(qū)間外，2009上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費(fèi)在200元以上各區(qū)間用戶比例均有所下降。DCCI認(rèn)為人均消費(fèi)下降的主要在于經(jīng)濟(jì)增速放緩降低網(wǎng)民消費(fèi)意愿，另外，新接觸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費(fèi)均值。受眾廣告接觸行為的變化

互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒介網(wǎng)絡(luò)媒介，多領(lǐng)域消費(fèi)影響力大幅領(lǐng)先其他媒體——垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預(yù)購(gòu)度更高，廣告主媒介計(jì)劃已不容忽視互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)影響力

2009上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同產(chǎn)品/服務(wù)的消費(fèi)信息獲取媒介分布統(tǒng)計(jì)中，互聯(lián)網(wǎng)是絕大多數(shù)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產(chǎn)品/服務(wù)類消費(fèi)信息獲取來(lái)源中，互聯(lián)網(wǎng)在15類排名第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，尤其IT數(shù)碼產(chǎn)品、招聘求職、旅游、家電產(chǎn)品、教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)等產(chǎn)品或服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關(guān)信息的獲取方面超越互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性使其成為無(wú)所不有的超級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)，在信息獲取方面，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴會(huì)逐步加深。Zogby Interactive調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有56%的美國(guó)人表示將選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首要的新聞來(lái)源，選擇電視的被調(diào)查者比例為21%，選擇報(bào)紙和廣播的是10%，可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家也是用戶最主要的信息媒介來(lái)源。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

世紀(jì)之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼、網(wǎng)絡(luò)傳播和多媒體展不三位一體，它們以強(qiáng)大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時(shí)一間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟(jì)和文化的差異將整個(gè)世界連系起來(lái)。

未來(lái)學(xué)家曾經(jīng)預(yù)言，21世紀(jì)將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的世紀(jì)。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報(bào)刊和廣播影視及音像等被整合起來(lái)。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來(lái)預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無(wú)紙化辦公”甚至“無(wú)紙時(shí)一代”一時(shí)一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來(lái)一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來(lái)衡量生活水平的高低)，難道會(huì)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下與網(wǎng)絡(luò)的竟?fàn)幦绱瞬豢耙粨簦杆兕j萎并最終敗下陣來(lái)？就目前形勢(shì)及在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)一代逐步消失，而且會(huì)隨著社會(huì)文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊的印刷書寫紙，在過(guò)去幾年間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了13%自1982年以來(lái)，全球范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番。據(jù)美國(guó)最新一項(xiàng)調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來(lái)，美國(guó)報(bào)刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應(yīng)減少。

近年來(lái)，隨著新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來(lái)新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。

1紙基傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的互補(bǔ)性

許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，紙張作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在目前或在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的作用無(wú)法替代。在某些時(shí)一段及某些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙基印刷媒體還將會(huì)占主導(dǎo)地位。慧聰國(guó)際(商務(wù)網(wǎng))目前所運(yùn)行著的“水泥+鼠標(biāo)”模式，即“刊物+網(wǎng)絡(luò)”便是更好的明證?；勐攪?guó)際從商情報(bào)價(jià)起家，冬一門負(fù)責(zé)搜集計(jì)算機(jī)、家電、汽車等行業(yè)的多種產(chǎn)品價(jià)格及經(jīng)銷、生產(chǎn)企業(yè)等多方面信息，然后進(jìn)行加土分類處理，用數(shù)據(jù)庫(kù)形式存儲(chǔ)，最終將最新價(jià)格在各相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者一認(rèn)可的報(bào)紙上。由十受到報(bào)紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業(yè)商情為特色的廣告印刷品?；勐斃脗鹘y(tǒng)的紙基媒體，經(jīng)過(guò)8年努力，成為中國(guó)商務(wù)資訊服務(wù)商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國(guó)最大的賣方信息的廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使慧聰國(guó)際受到強(qiáng)烈的震撼，經(jīng)過(guò)冷靜分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)扼殺慧聰?shù)膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)，可借助互聯(lián)網(wǎng)作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達(dá)用戶。多年的業(yè)務(wù)積祟和最新市場(chǎng)調(diào)查使他們明白這樣一個(gè)事實(shí):目前中國(guó)僅有10%的企業(yè)上網(wǎng)，仍有近90%的企業(yè)利用傳統(tǒng)紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國(guó)際作出出版紙基宣傳品與建立商務(wù)網(wǎng)同步的發(fā)展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標(biāo)”的運(yùn)作模式。

2互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷/書寫紙需求的影響

互聯(lián)網(wǎng)的普及及應(yīng)用，已對(duì)造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費(fèi)量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會(huì)受到不同程度的沖擊，其中對(duì)印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報(bào)紙、雜志、書籍、商/產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的竟?fàn)帯?/p>

目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時(shí)一報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙多達(dá)2億貞。分類廣告是報(bào)紙最卞要的收入來(lái)源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預(yù)計(jì)到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實(shí)效性強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者一來(lái)說(shuō)是最大優(yōu)勢(shì)。

世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)2000年年度報(bào)告說(shuō)，全球范圍內(nèi)的報(bào)紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預(yù)計(jì)2000年超過(guò)20%。報(bào)紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，開(kāi)辟新思路，發(fā)揮竟?fàn)幹畠?yōu)勢(shì)增加廣告收入，許多國(guó)家的報(bào)紙正努力收復(fù)流失的市場(chǎng)份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個(gè)國(guó)家中，其中有24個(gè)國(guó)家的報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)，19個(gè)下降。在13個(gè)歐盟國(guó)家中，有12個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)，有些國(guó)家的增長(zhǎng)率還是兩位數(shù)。據(jù)有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)一期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤(rùn)可觀的行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙，最為確切的說(shuō)法是伴生關(guān)系。世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告指出，報(bào)紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的，許多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國(guó)家，特別是發(fā)展中國(guó)家，報(bào)紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)一也促進(jìn)了報(bào)紙發(fā)行量的大幅增長(zhǎng)。如果報(bào)紙真的會(huì)從人們的視野中消失(這一點(diǎn)在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)幾乎是不可能的)，誰(shuí)將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報(bào)導(dǎo)？

在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)雜志、圖書和商/產(chǎn)品目錄等的替代作用相對(duì)緩慢。商/產(chǎn)品目錄市場(chǎng)并沒(méi)有受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計(jì)算機(jī)及相關(guān)行業(yè)。也可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，但將來(lái)可能有所轉(zhuǎn)變。一般不會(huì)有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)篇祟犢地瀏覽雜志和小說(shuō)，預(yù)計(jì)在未來(lái)10~15年的時(shí)一間中將會(huì)涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢(shì)而言，超級(jí)壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非?？春?。在過(guò)去10年間，sc紙需求增長(zhǎng)迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場(chǎng)前景。

由十網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時(shí)一，隨著辦公自動(dòng)化的不斷發(fā)展，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費(fèi)量到2003年預(yù)計(jì)將比1996年增加1倍多。據(jù)報(bào)道，1996年美國(guó)復(fù)印紙、傳真機(jī)和打印機(jī)用紙量高達(dá)8000億張。

3經(jīng)濟(jì)/社會(huì)形勢(shì)對(duì)紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響

新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力來(lái)自十經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展可推動(dòng)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最卞要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。

企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)效益的提高及電信、金融、工廠等行業(yè)間的激烈竟?fàn)?，而引發(fā)的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)于2000年得以恢復(fù)，2000年紙和紙板的需求增長(zhǎng)最為顯著，增長(zhǎng)幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長(zhǎng)量最為顯著，從90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費(fèi)用提高7%。一些幣大事件如奧運(yùn)會(huì)的舉辦及前期的大力宣傳也會(huì)刺激需求的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)僅銅版紙就多耗用30萬(wàn)t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場(chǎng)券、商務(wù)邀請(qǐng)函等等，均為增加用紙量的刺激因素。

由于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍不景氣，致使各機(jī)構(gòu)單位的廣告費(fèi)用大為減少，從而導(dǎo)致印刷業(yè)務(wù)量的大幅下降，迫使出版印刷商為節(jié)約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，而與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒(méi)有必然的聯(lián)系。美國(guó)9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區(qū)雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關(guān)，而廣告業(yè)務(wù)量卻急劇下降，這也是世界各國(guó)新聞出版機(jī)構(gòu)的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數(shù)日中，廣告收入減少470萬(wàn)美元，損失主要來(lái)自航空公司和美國(guó)的商務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)來(lái)自德國(guó)的消息，盡管新聞刊物出版商臨時(shí)增印了與恐怖襲擊事件有關(guān)的新聞周刊，但數(shù)量有限，無(wú)法與損失的廣告量相比。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也在發(fā)展之中，盡管發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛，但更容易受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響2000年11月21日北京青年報(bào)刊出題為“互聯(lián)網(wǎng)泡沫要破”的專論。據(jù)美國(guó)舊金山Webmergers網(wǎng)站公司的調(diào)查，10月份美國(guó)共有22家網(wǎng)絡(luò)公司倒閉，而11月份剛過(guò)半，已經(jīng)有#!家公司宣布破產(chǎn)。隨著圣誕節(jié)的日益臨近，一些網(wǎng)絡(luò)公司寧可選擇倒閉也不愿面對(duì)資金不足的窘境。在市場(chǎng)趨向多元化的今天，互聯(lián)網(wǎng)的征程不會(huì)一帆風(fēng)順，自身的發(fā)展還有待整合，一統(tǒng)天下的局面在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)將無(wú)從談起。

4紙基傳媒的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的確有著不可替代的優(yōu)勢(shì)：突出信息的快捷和時(shí)效性，且傳輸成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發(fā)展趨勢(shì)而言，互聯(lián)網(wǎng)并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來(lái)說(shuō)，使用互聯(lián)網(wǎng)的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺(jué)者。

印刷出版業(yè)所涉及領(lǐng)域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯(lián)網(wǎng)上完成，但至今許多領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)仍集中在紙基印刷傳媒上。數(shù)字成像技術(shù)的清晰、逼真度無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線更好地體現(xiàn)，電子媒體的精彩廣告效果對(duì)消費(fèi)者的影像刺激只能是瞬時(shí)而短暫的，無(wú)法替代印刷在高級(jí)銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對(duì)消費(fèi)者的感觀刺激是長(zhǎng)期的。利用數(shù)字平臺(tái)不能圓滿完成的業(yè)務(wù)就必須采用傳統(tǒng)的紙基印刷傳媒。實(shí)踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，就目前發(fā)展趨勢(shì)而言，紙基圖書資料仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。

5紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)帶給紙基傳媒的啟示

在網(wǎng)絡(luò)傳媒與紙基傳媒的競(jìng)爭(zhēng)中，紙基傳媒在傳統(tǒng)通信傳播領(lǐng)域中逐漸失去了固有優(yōu)勢(shì)地位。紙基傳媒意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳媒將是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，平添幾分憂患意識(shí)，對(duì)其是警醒和激勵(lì)，有助于紙基傳媒、紙業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

在市場(chǎng)日益趨于多元化的今天，紙業(yè)必須鎖定前景看好的特定領(lǐng)域進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)潛在的廣告市場(chǎng)，推動(dòng)紙基傳媒的發(fā)展，如存在高爾夫球俱樂(lè)部的地方，就會(huì)存在高爾夫球的培訓(xùn)服務(wù)，也就會(huì)存在高爾夫球雜志。紙業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的需要，如當(dāng)電話推廣應(yīng)用時(shí)并沒(méi)使書信普遍消失，反而促使紙業(yè)開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需要的含機(jī)械漿的新印刷紙種———電話簿紙。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的生態(tài)生長(zhǎng)期，智能手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)、電商行業(yè)雙11銷售爆棚、社交媒體突圍實(shí)驗(yàn)、微信帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新想象等，面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，要更好探索營(yíng)銷模式路徑。搜狐需要堅(jiān)持抓住三個(gè)關(guān)鍵詞，即門戶的主流媒體影響力、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

王昕

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官

王昕是搜狐廣告市場(chǎng)開(kāi)拓的引領(lǐng)者，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的拓荒者，持續(xù)推動(dòng)著搜狐以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的突破。除多年來(lái)持續(xù)獲得營(yíng)銷行業(yè)各項(xiàng)年度榮譽(yù)外，她連續(xù)登臨全球廣告圣殿——戛納創(chuàng)意節(jié)論壇，代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)向國(guó)際營(yíng)銷界傳遞中國(guó)媒體及廣告市場(chǎng)的整體信息。2012年，獲得第中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告十年英雄”稱號(hào)。

面對(duì)2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷狀況，搜狐仍然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，全年?duì)I收超過(guò)十億美元，同比增長(zhǎng)25%，搜狐網(wǎng)首頁(yè)獨(dú)立訪問(wèn)用戶和頁(yè)面瀏覽量在過(guò)去12個(gè)月都增長(zhǎng)了25%左右。與其他同類媒體相比，搜狐門戶、搜狗搜索、搜狗瀏覽器、搜狗輸入法、搜狐視頻、暢游游戲、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐等等全方位產(chǎn)品以及用戶平臺(tái)形成的合力，成為搜狐的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)搜狐媒體影響力的作用和發(fā)揮。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，過(guò)去一年，搜狐全面整合PC端和手機(jī)無(wú)線端，使來(lái)自不同終端的用戶得到高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)資訊，將媒體影響力強(qiáng)力延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在搜狐正在通過(guò)搜狐新聞客戶端以及手機(jī)搜狐等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)行PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響力的轉(zhuǎn)移，這并不是簡(jiǎn)單地移植，而是在保持以往優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新。

擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的搜狐，同時(shí)也擁有了海量的用戶和數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)挖掘能力將幫助我們繼續(xù)把握和創(chuàng)造更好未來(lái)。門戶、搜索、瀏覽器、輸入法、視頻、游戲、無(wú)線等數(shù)個(gè)用戶聚合平臺(tái)，通過(guò)云端能力，源源不斷為搜狐的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供月度至少9億人次的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并轉(zhuǎn)化為用戶的清晰化屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)而言之，每個(gè)用戶在云端都有一個(gè)自己。以這些標(biāo)簽作為依據(jù)，在進(jìn)行廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)定制中，幫助廣大的廣告主實(shí)現(xiàn)更加有效的營(yíng)銷操作方法。

2013年，搜狐將繼續(xù)加大在門戶、移動(dòng)以及大數(shù)據(jù)這三大關(guān)鍵領(lǐng)域投資。首先，將繼續(xù)在實(shí)現(xiàn)媒體理想道路上，進(jìn)行深耕細(xì)作，用新聞精品、媒體精品影響用戶，并通過(guò)深耕各垂直領(lǐng)域，在時(shí)尚、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域，提供更多屬性化資訊和服務(wù)，滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶需求。其次，繼續(xù)在搜狐客戶端以及手機(jī)搜狐上進(jìn)行探索，現(xiàn)階段搜狐圍繞移動(dòng)媒體領(lǐng)域布局的產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)億用戶，2013年搜狐將在以手機(jī)屬性為特色的媒體生產(chǎn)方式和分發(fā)方式上繼續(xù)創(chuàng)新探索，擁抱改變，將搜狐媒體影響力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；难由?。

搜狐目前擁有海量用戶和產(chǎn)品，基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)和平臺(tái)，我們將對(duì)用戶潛力進(jìn)行更加深入地挖掘，實(shí)現(xiàn)有效的精準(zhǔn)投放，幫助客戶最快、最便捷地找到最匹配的優(yōu)質(zhì)用戶。

我推薦

搜狐與MOTO一起打造的自制奧運(yùn)視頻節(jié)目《西游倫敦記》。以“生存體驗(yàn)”真人秀節(jié)目形式，彰顯出MOTO產(chǎn)品理念，給用戶留下深刻印象與好感，并收獲了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得行業(yè)認(rèn)可。

我觀點(diǎn)

展望2013年，媒體影響力將仍舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是新的變化，大數(shù)據(jù)挖掘則是未來(lái)。從搜狐自身發(fā)展來(lái)看，2012年第四季度增長(zhǎng)收入同比與環(huán)比增長(zhǎng)，主要由房地產(chǎn)行業(yè)廣告主貢獻(xiàn)，全年增長(zhǎng)收入主要由于快速消費(fèi)品廣告主貢獻(xiàn)，由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)有更多行業(yè)參與其中。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)范文

務(wù)實(shí)而專一

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商，力美廣告平臺(tái)一直專注在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，并且一直致力于讓廣告在移動(dòng)上體現(xiàn)出更多的價(jià)值。

據(jù)了解，自力美廣告平臺(tái)2010年成立以來(lái)，已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)2億多部智能終端和30000多個(gè)手機(jī)應(yīng)用，其中IOS設(shè)備覆蓋3000多萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)廣告主、開(kāi)發(fā)者、廣告公司進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理最精準(zhǔn)、高效、便捷的支持平臺(tái)。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機(jī)構(gòu)近3000多萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，是目前國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模、融資規(guī)模最大的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商。

“我們的廣告平臺(tái)現(xiàn)在月收入最高的話可以達(dá)到每月600萬(wàn)到700萬(wàn)，這還只是互動(dòng)廣告這一塊，并不包括展示廣告，而過(guò)去的2012年，力美的收入已經(jīng)接近兩個(gè)億了，不止在國(guó)內(nèi)，和國(guó)外的類似平臺(tái)相比，也是領(lǐng)先的?！绷γ缽V告平臺(tái)總經(jīng)理尹秋紅在接受采訪時(shí)透露。

而力美能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開(kāi)其“務(wù)實(shí)”的作風(fēng)，“務(wù)實(shí)”兩字是力美從上到下的行事風(fēng)格，同時(shí)也是力美人引以為傲的優(yōu)勢(shì)?！皬牧γ雷铋_(kāi)始兩個(gè)創(chuàng)業(yè)人到北京，到現(xiàn)在擁有三百多人的大團(tuán)隊(duì)，并經(jīng)歷了兩輪的融資，其實(shí)回頭看力美的優(yōu)勢(shì)在哪兒，就兩個(gè)字——?jiǎng)?wù)實(shí)?！币锛t總結(jié)道，“我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)是真正的草根團(tuán)隊(duì)，都沒(méi)什么大的背景，而我們能走到今天這一步，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，靠的就是務(wù)實(shí)，做實(shí)事兒，這也是我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

在尹秋紅看來(lái)，一個(gè)公司最核心的還是在于能否生存、盈利、為員工提供良好的環(huán)境、給投資者良好的回報(bào)等，其它說(shuō)得再怎么天花亂墜也沒(méi)有用，典型的務(wù)實(shí)主義思想。

力美的另一個(gè)特性就是專一，“既然定下做一件事情，當(dāng)然要專一，比如我們做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就把跟它無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)全都拿掉了，不管那個(gè)業(yè)務(wù)掙不掙錢，全部的人員、資源都投到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上?！币锛t這樣說(shuō)道。

“傻子”的夢(mèng)想

對(duì)于一個(gè)廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要看兩個(gè)方面，一個(gè)是為廣告主做過(guò)什么，另一個(gè)是為開(kāi)發(fā)者做過(guò)什么。

“有人說(shuō)力美是傻子，為什么呢？因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)不扣量的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一一家開(kāi)發(fā)者月分成會(huì)超過(guò)400萬(wàn)的廣告平臺(tái)?！币锛t這樣告訴記者，“我們是真正能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)收益的，甚至一款應(yīng)用能帶來(lái)單月80萬(wàn)的收益，這在整個(gè)業(yè)內(nèi)，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是不可想象的，但力美做到了?！?/p>

對(duì)力美來(lái)說(shuō)，只要開(kāi)發(fā)者沒(méi)有作弊，力美就愿意分成給他們，因?yàn)榱γ雷罱K的目的并不是追求平臺(tái)的高利潤(rùn)，而是將構(gòu)建綠色健康的廣告平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)作為始終追求的夢(mèng)想。

“我們想將力美打造成國(guó)內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)最好的廣告平臺(tái)，我們希望構(gòu)建一個(gè)由廣告主、媒體、用戶組成的三者系統(tǒng)，三者形成一個(gè)三角，而力美正好處在中間?！币锛t這樣說(shuō)道，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，很多廣告平臺(tái)都很畸形，廣告公司、廣告主、開(kāi)發(fā)者相互欺瞞，但力美想做一個(gè)真正的綠色而有效的系統(tǒng)。”

在這個(gè)系統(tǒng)中，廣告主、媒體、用戶三方受益，也就是說(shuō)用戶獲得更好的體驗(yàn)，同時(shí)在體驗(yàn)中獲得更多的實(shí)惠；廣告主花費(fèi)最少的資金，通過(guò)平臺(tái)找到最合適的覆蓋人群；而媒體則獲得最大的收益，同時(shí)更好地發(fā)展自己的用戶。

“前段時(shí)間我在微博上看到了一句話，大概意思是，人可以三天不喝水、七天不吃飯，這些都可以忍受，但人唯一不能忍受的是沒(méi)有夢(mèng)想?！币锛t這樣對(duì)記者說(shuō)，“所謂夢(mèng)想，就是你生活的意義和價(jià)值，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)我來(lái)說(shuō)，就是我的夢(mèng)想?！?/p>

一個(gè)人一生，總要有一個(gè)夢(mèng)想來(lái)讓自己為之努力、奮斗、堅(jiān)持，就像當(dāng)年李彥宏做百度、馬化騰做QQ、馬云做阿里巴巴，其實(shí)他們都是因?yàn)橛幸粋€(gè)夢(mèng)想讓他們?nèi)^斗、去堅(jiān)持，所以現(xiàn)在才有了這些改變?nèi)藗兩畹幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭?！八晕易鹬厣踔粮屑がF(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上奮斗的人們，不管他們的營(yíng)收狀況是怎樣的，有了這樣一幫為夢(mèng)想向前沖的人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)做起來(lái)的，就像互聯(lián)網(wǎng)一樣?！币锛t談及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀時(shí)這樣說(shuō)，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)充滿了信心。

但同時(shí)，現(xiàn)實(shí)也是殘酷的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中有收入過(guò)千萬(wàn)的手游，比如像神仙道，也有用戶量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，月收入?yún)s還不到一萬(wàn)塊的應(yīng)用?！斑@其實(shí)就是定位的問(wèn)題，你處在什么行業(yè)，有什么樣的定位，準(zhǔn)備以什么思維去構(gòu)建你的體系，這是非常重要的?！币锛t表示，“而且我也相信一點(diǎn)，畢竟這個(gè)世界是殘酷的，到最后成功的也就那么幾個(gè)人，但不管怎樣，只要還在堅(jiān)持并繼續(xù)努力的，我們都應(yīng)該給予尊重?！?/p>

移動(dòng)思維最重要

盡管夢(mèng)想的重要性不言而喻，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非常明顯的就是，如果誰(shuí)還用互聯(lián)網(wǎng)的老思維去做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，那是必“死”無(wú)疑的。

“最典型例子就是，微信在移動(dòng)端大獲成功，而同樣是騰訊的產(chǎn)品，QQ卻沒(méi)有在移動(dòng)端火起來(lái)，所以說(shuō)，PC端的思維并不能照搬到移動(dòng)端，在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)，就一定要遵守移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，如終端承載硬件改變、使用時(shí)間點(diǎn)改變、應(yīng)用碎片化、交互性強(qiáng)、個(gè)人化突出等?！币锛t說(shuō)，“因此，只要那些創(chuàng)業(yè)者真的理解，并能夠用這樣的思維去看待移動(dòng)市場(chǎng)，那么加上天時(shí)地利人和，再加上堅(jiān)持，他一定會(huì)取得成功。”