廣告營銷的方式精選(九篇)
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第1篇：廣告營銷的方式范文
一.公家平臺多向傳輸。微信公家平臺的多向傳輸為廣告的推送以及投放提供了極大的便利。公家平臺的創(chuàng)立者可以是企業(yè),也能夠是個(gè)人,一樣具備文字、圖片以及、視頻的發(fā)送以及傳布功能,使患上其推送的內(nèi)容更為豐厚、有趣。其平臺管理者定時(shí)對于內(nèi)容進(jìn)行編纂以及推送,知足定閱用戶相干資訊的需求。此外,公家平臺的群發(fā)功能使患上其傳布速度更快、傳布規(guī)模更廣,傳受雙方的溝通效力更高。同時(shí),在推送內(nèi)容的下方植入廣告,能夠使廣告效果患上到最大化施展,完成宣揚(yáng)目的。公家平臺多向傳輸?shù)膬?yōu)勢,是其廣告投放效力的首要保證。
二.強(qiáng)大的定位服務(wù)功能。實(shí)時(shí)定位是智能手機(jī)的1項(xiàng)首要功能,能夠即時(shí)反應(yīng)用戶的所在地點(diǎn)。微信充沛應(yīng)用了這1特征,為泛博用戶提供定位服務(wù)功能。在肯定用戶的實(shí)時(shí)位置后,對于其周邊環(huán)境以及商戶信息進(jìn)行準(zhǔn)確分析,結(jié)適用戶的需求點(diǎn),定制出有針對于性的廣告推送策略,極大地提高了廣告投放的有效轉(zhuǎn)換率。
三.性價(jià)比高。微信廣告投放以及營銷的性價(jià)比較高,體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先,微信廣告的直達(dá)率更高,防止了短信以及郵件等被直接屏蔽的結(jié)果。通過嵌入式的廣告推送,使患上廣告能夠直接投遞用戶終端,實(shí)現(xiàn)營銷目的。其次,微信廣告效果的轉(zhuǎn)化率較高。微信公家號逐步被人們所接受,在資訊信息獲取需求的激起下,用戶會主動(dòng)關(guān)注公家號。在針對于性較強(qiáng)的推送內(nèi)容之中融入相應(yīng)的廣告營銷內(nèi)容,易被用戶接受,其對于營銷流動(dòng)以及廣告的反感率較低,且會在本身需求的推進(jìn)下,主動(dòng)介入到營銷流動(dòng)之中。微信廣告極強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率,是其營銷之中10分顯著的優(yōu)勢。另外,針對于不同用戶推送不同廣告,針對于性更強(qiáng),其發(fā)生的性價(jià)比也就越高。
2、微信廣告的投放策略與技能
一.公道引導(dǎo)用戶的傳布欲。傳統(tǒng)的廣告以及營銷模式下,目標(biāo)受眾常常會因廣告情勢的生硬而發(fā)生反感情緒,更不會主動(dòng)進(jìn)行傳布以及分散。而在微信平臺上,其公家平臺樹立在海量內(nèi)容的基礎(chǔ)上,并具有1大批“粉絲”,1些“粉絲”對于于感興致的內(nèi)容會有很強(qiáng)的傳布欲,在確保推送內(nèi)容知識性以及文娛性較強(qiáng)的基礎(chǔ)上,公道引導(dǎo)用戶的傳布欲,能夠?qū)崿F(xiàn)其傳布規(guī)模進(jìn)1步擴(kuò)展,以此加強(qiáng)了植入廣告的傳布效果。
二.及時(shí)鎖定微信廣告消費(fèi)群體。為保證微信廣告的投放效果,首先要及時(shí)鎖定廣告的消費(fèi)群體。傳統(tǒng)的廣告投放模式下,受制于平臺的限制,常常采取海量投放的方式,這類投放模式粗放、沒有針對于性,造成投放本錢高而實(shí)際效果不佳的后果。而在微信平臺上,借助大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的信息分析平臺,能準(zhǔn)確鎖定廣告消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)精確、高效的廣告投放。微信的主要用戶群體集中在中青年群體之中,該群體更為重視趣味性以及個(gè)性化,因而,在廣告投放策略的制訂上,應(yīng)該基于其興致喜愛以及實(shí)際需求進(jìn)行準(zhǔn)確分析,對于不同身份群體采用相應(yīng)的廣告營銷模式,以確保最好營銷效果。
三.微信廣告投放應(yīng)重視技能。在信息時(shí)期里,跟著信息傳布量的不斷擴(kuò)展,人們對于于信息的認(rèn)知以及辨識能力也在不斷增強(qiáng)。在接管到大量廣告營銷信息以后,群眾對于于廣告信息多采用主動(dòng)屏蔽的辦法。因而,微信廣告應(yīng)基于用戶年青化的特色,更為重視廣告信息的文娛性以及互動(dòng)性,使患上用戶能夠樂于接受并介入其中。
3、立異營銷理念以及思路,優(yōu)化新型營銷方式
一.打造平臺信用。平臺的信用是微信廣告的有效保障。打造微信平臺品牌信用,首先要保障推送內(nèi)容的質(zhì)量以及吸引力。在長時(shí)間的用戶服務(wù)中增添用戶黏度,并博得更多的關(guān)注。其次,在微信廣告的推行上,應(yīng)摒棄傳統(tǒng)模式下粗放、凌亂的營銷理念,在保障推行信息真實(shí)、可靠性的同時(shí),充沛尊敬用戶,將其優(yōu)良體驗(yàn)作為營銷行動(dòng)的基本參照點(diǎn)。
二.考量客戶需求,精準(zhǔn)營銷。在當(dāng)前形勢下,用戶的需求愈來愈成為商家提供服務(wù)的主要根據(jù)。在進(jìn)行微信廣告投放以及微信營銷時(shí),應(yīng)答客戶的需求進(jìn)行有效考量,了解到客戶多樣化、個(gè)性化的需求,并最大程度地知足。如目標(biāo)客戶為白領(lǐng)階層,則思考針對于其對于便捷性、商務(wù)的需求展開對于應(yīng)的營銷方式,以實(shí)現(xiàn)高端化定制服務(wù)。同時(shí),加強(qiáng)與目標(biāo)用戶的溝通,了解其需要的信息以及產(chǎn)品,有針對于性地進(jìn)行傳布。
三.重視廣告內(nèi)容品質(zhì)。在新型的營銷方式下,廣告內(nèi)容的優(yōu)化以及完美成為營銷勝利的首要保證。從當(dāng)前人們對于于廣告的反映來看,擁有創(chuàng)意性、擁有獨(dú)特思想內(nèi)涵或者個(gè)性特點(diǎn)的廣告1直遭到熱鬧追捧,并主動(dòng)進(jìn)行傳布以及分散。因而,應(yīng)該在廣告內(nèi)容上下工夫,將廣告設(shè)計(jì)謀劃作為微信營銷之中的首要部份。1方面,可充沛施展廣告的趣味性,將時(shí)事熱門與廣告內(nèi)容有機(jī)融會,使患上人們在取得信息資訊的同時(shí),能夠愉快、輕松地接受了廣告信息;另外一方面,可結(jié)合產(chǎn)品特性,充沛發(fā)掘人們情感共識點(diǎn),使患上人們能夠通過廣告內(nèi)容取得情感觸動(dòng),并樂于分享、主動(dòng)傳布,實(shí)現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)化。
第2篇：廣告營銷的方式范文
【關(guān)鍵詞】新形勢 廣告 營銷
新媒體的多樣化、多元化，不同領(lǐng)域、不同媒介可以同時(shí)進(jìn)行傳播推廣的特性，在新的廣告營銷中必然起到了突出的地位，新的營銷是必要和新媒體相結(jié)合。相較而言，新的營銷宣傳要比傳統(tǒng)的單一營銷有效得許多。所以在新的市場環(huán)境下廣告行業(yè)如果不對原有營銷策略進(jìn)行變更，是無法適應(yīng)新的市場需求的，不滿足市場需求的產(chǎn)業(yè)是會被淘汰的，所以營銷策略的改變是勢在必行的。
一、當(dāng)下廣告營銷行業(yè)的創(chuàng)新形式
新的市場環(huán)境下，新媒體快速發(fā)展，全國范圍性的開展創(chuàng)業(yè)熱潮，廣告行業(yè)成為最熱行業(yè)之一，而廣告行業(yè)的營銷策略的改革是順應(yīng)大時(shí)代的必然趨勢。市場的需求是高效、廣泛、受眾性大、價(jià)格低效果好，所以廣告行業(yè)勢必依仗新媒體的勢氣，進(jìn)行整體行銷策略的整合。
二、廣告產(chǎn)業(yè)營銷存在的弊端
（一）受面小
傳統(tǒng)廣告多是為企業(yè)進(jìn)行宣傳，并多以電視廣告等形式投放，價(jià)格不低，這是一方面的受眾小，另一方面，電視廣告一般是針對在四十到六十歲左右年齡段的人群，從而致廣告行業(yè)營銷人群的單一，傳統(tǒng)的廣告營銷只針對小面積人群，并且投放模式也是針對小部分消費(fèi)者，從而使廣告的效果并不能最好的展現(xiàn)，既花費(fèi)了自己的時(shí)間精力，又沒有帶給客戶最大的利益收益。
（二）營銷被廣告投放模式“拖了后腿”
傳統(tǒng)廣告投放模式例如報(bào)紙廣告的投放，時(shí)效性差，即使最快出版的報(bào)紙也需要當(dāng)天新聞，晚報(bào)或第二天早報(bào)登刊，如果是需要快速傳播的宣傳，那這就是致命的弊端。而且電視廣告等一天幾次一次幾秒，是很容易被錯(cuò)失的，可能一個(gè)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識可能需要幾天的時(shí)間，這樣高投入低回報(bào)的宣傳是不被新市場看好的，并且會不被客戶青睞。
（三）內(nèi)容單一難以帶動(dòng)受眾消費(fèi)欲望
廣告的銷售賣點(diǎn)多為廣告的內(nèi)容，然而無論什么形式的內(nèi)容，多以產(chǎn)品為主題進(jìn)行拍攝等，然而慣用的套路模式在新市場環(huán)境下也是有瓶頸的，各種各樣的廣告，各種各樣的產(chǎn)品，不同的行業(yè)，一樣的模式很難給客戶打動(dòng)他的點(diǎn)，所以在銷售賣點(diǎn)上也應(yīng)具備多元化。
（四）衍生效果欠缺
廣告營銷策略多是單一針對雇傭客戶的，單一的考慮客戶的利益，而沒有考慮到行業(yè)大環(huán)境的情況，從而廣告不具有整合性，并且也不能對行業(yè)起到代表性的宣傳作用，如果是行業(yè)抱團(tuán)取暖的形式，會使行業(yè)整體對消費(fèi)者有一個(gè)新的認(rèn)識，從而大環(huán)境造就小企業(yè)，像這種廣告衍生宣傳效果欠缺。
（五）營銷手段改革適得其反
在新的環(huán)境下不進(jìn)則退，但是改革中走偏路更會適得其反，舉例說明，為了多渠道，多形式為客戶提供廣告宣傳，從而贏得客戶青睞，使之廣告內(nèi)容形式用盡其極，把廣告依托廁所、小飯館、井蓋、門縫等介質(zhì)展現(xiàn)本身就是低端的，出現(xiàn)得頻繁會使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，同時(shí)會產(chǎn)生一種低廉劣質(zhì)洗腦的感受。如果給客戶提交這種廣告策略，會使客戶失去對廣告公司的信任，這樣的營銷就是失敗的營銷。
三、如何改進(jìn)廣告營銷策略
（一）多形式的進(jìn)行推廣
單一的形式必然會產(chǎn)生受眾面小的后果，所以在廣告的銷售策略中推廣必須要考慮到各個(gè)受眾面。一方面對于客戶的選擇不要單一的選擇企業(yè)等，如今創(chuàng)業(yè)正如火如荼，所有需要推廣宣傳的都是潛在客戶，不要像以往傳統(tǒng)廣告一樣“一口吃個(gè)胖子”，新形勢下的市場帶來改革同時(shí)也是機(jī)遇。另一方面，不要單一形式進(jìn)行推廣，每一個(gè)年齡段有每一個(gè)年齡段關(guān)注的內(nèi)容，有看報(bào)紙的、電視的、也有刷微博或看網(wǎng)絡(luò)新聞的，所以廣告可以是文字形式、視頻形式、圖片形式也可以是動(dòng)畫出現(xiàn)在游戲中等等。
（二）為客戶提供多渠道投放廣告策略
新媒體的優(yōu)點(diǎn)在于快速新鮮有時(shí)效性，并且簡單方便，所以廣告的改變也要和新媒體緊密結(jié)合，在傳統(tǒng)的投放基礎(chǔ)上，還要在不同的介質(zhì)上進(jìn)行投放，比如時(shí)下傳播最快的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞等，因?yàn)槊恳环N投放渠道都有其自己固定并且忠實(shí)的客戶群體，并且每種渠道的客戶都是有差異的，因此廣告投放要考慮到受眾人群有針對性的進(jìn)行投放。這種為客戶利益最大化進(jìn)行考慮的營銷必然得到認(rèn)可。
（三）豐富廣告營銷內(nèi)容
廣告營銷內(nèi)容一定是圍繞客戶需求而展開的，所以如何展開才能不落俗套，有新意并且使內(nèi)容豐富讓客戶留下印象，這就要求廣告營銷人員的素養(yǎng)之高，所以在豐富廣告營銷內(nèi)容的同時(shí)，也需要豐富廣告營銷人的思維，需要廣告營銷人員人多交流學(xué)習(xí)，多思考創(chuàng)新，在廣告內(nèi)容形式上為廣告策劃取得先機(jī)。
（四）以營銷“產(chǎn)業(yè)宣傳進(jìn)行整合行業(yè)帶動(dòng)企業(yè)”為亮點(diǎn)
在宣傳中對行業(yè)進(jìn)行整體宣傳是新形勢的行業(yè)發(fā)展[2]。然而對于廣告營銷策劃者是具體有極高挑戰(zhàn)的，使行業(yè)形象放大，再使宣傳企業(yè)從中獲利，這種形式不僅在實(shí)施過程中很難做，客戶對這種營銷內(nèi)容也不盡認(rèn)可，同時(shí)市場上并沒有很多的成功案例進(jìn)行學(xué)習(xí)，只有積累經(jīng)驗(yàn)，一點(diǎn)點(diǎn)摸索，進(jìn)行不同的嘗試才可以取得一定的成效。
（五）規(guī)范廣告營銷策略改革勢在必行
無論是什么的改變，沒有規(guī)范的依據(jù)，會出現(xiàn)不同情況的問題，即使在以創(chuàng)新取勝的廣告行業(yè)也是一樣，沒有規(guī)矩不成方圓。為了顧客的利益大面積的宣傳，不顧后果的進(jìn)行惡意廣告或使用過度營銷廣告，會使宣傳效果起到反作用，即使讓更多的人認(rèn)識到了產(chǎn)品，但對產(chǎn)品產(chǎn)生了一種抵觸心理，對產(chǎn)品沒有信任感。所以在優(yōu)化過程中必須要有規(guī)范性的要求。
在新的市場環(huán)境下，為了滿足市場需求，為廣告行業(yè)創(chuàng)造更多利益，廣告營銷策略的改變是勢在必行的。依照為客戶提供多形式的進(jìn)行推廣、多渠道投放廣告、豐富廣告營銷內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)宣傳進(jìn)行整合行業(yè)帶動(dòng)企業(yè)為賣點(diǎn)、規(guī)范廣告營銷策略改革等就可以使廣告策略不被市場所拋棄，并得到很好的效果。
第3篇：廣告營銷的方式范文
關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；市場營銷；教學(xué)改革
廣告在營銷活動(dòng)中扮演的角色越來越重要,在高校，經(jīng)管專業(yè)已普遍開設(shè)了“廣告學(xué)”課程，市場營銷專業(yè)的“廣告學(xué)”課程正是為配合市場營銷知識而設(shè)置的。在廣告與營銷日益融合的趨勢下，市場營銷專業(yè)的“廣告學(xué)”課程必須明確課程定位，合理設(shè)置課程安排和教學(xué)內(nèi)容。
1教學(xué)中存在的問題
1.1偏重理論教學(xué)
廣告屬于市場營銷4P中促銷（Promotion）的重要組成部分，它為市場營銷服務(wù)，但又獨(dú)立于市場營銷?！皬V告學(xué)”課程也與“營銷策劃”課程一樣，本身是具有實(shí)踐指向的應(yīng)用型課程，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可操作性，從調(diào)研、策劃、創(chuàng)意到制作上“廣告學(xué)”都要求學(xué)生將理論用于實(shí)踐。然而由于市場營銷專業(yè)的學(xué)生美術(shù)基礎(chǔ)薄弱和教材、課堂的限制，教師在“廣告學(xué)”的教學(xué)上更偏重于理論知識，輕視廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，所以市場營銷專業(yè)的大多數(shù)學(xué)生對于廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)用的能力仍然比較欠缺，難以與營銷策劃等知識相互配合。另外，廣告是引導(dǎo)消費(fèi)、傳遞信息、刺激需求、美化生活的一種產(chǎn)業(yè)，它的相關(guān)課程性質(zhì)應(yīng)是能引起學(xué)生興趣、活潑生動(dòng)的課程。而在“廣告學(xué)”教學(xué)中避免學(xué)生參與廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，則難以使廣告學(xué)與市場營銷的其他專業(yè)知識的相互對接與促進(jìn)。
1.2教師專業(yè)背景問題
目前“廣告學(xué)”的教學(xué)主要形成了三大類型：藝術(shù)設(shè)計(jì)類、新聞傳播類和市場營銷類，這三種類型相關(guān)專業(yè)的教師在進(jìn)行“廣告學(xué)”教學(xué)時(shí)，風(fēng)格各不相同。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教師在“廣告學(xué)”的教學(xué)過程中容易夸大美學(xué)藝術(shù)的作用，強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意和美感；新聞傳播專業(yè)的教師則偏重于廣告活動(dòng)的基本原理、廣告行業(yè)中的高層次領(lǐng)導(dǎo)者、管理者定位知識，而對營銷的關(guān)聯(lián)性知識和能力掌握得較少，且易于忽視廣告的策劃與設(shè)計(jì)應(yīng)用；市場營銷專業(yè)的教師更強(qiáng)調(diào)廣告的營銷效果，推崇廣告策劃與運(yùn)作，但在廣告的設(shè)計(jì)能力方面比較欠缺。很多教師在對市場營銷專業(yè)學(xué)生進(jìn)行“廣告學(xué)”教學(xué)時(shí)，沒有結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點(diǎn)，片面孤立地進(jìn)行教學(xué)，從而使學(xué)生不明白怎樣將廣告設(shè)計(jì)與營銷策劃知識相結(jié)合，在策劃實(shí)踐時(shí)難以將所學(xué)廣告學(xué)知識進(jìn)行應(yīng)用，進(jìn)而覺得這門課程很難學(xué)，導(dǎo)致學(xué)生對“廣告學(xué)”失去學(xué)習(xí)興趣。
1.3教學(xué)方式問題
填鴨式、灌輸式的教學(xué)方法嚴(yán)重。老師單一地講與學(xué)生單一地聽，這種單項(xiàng)傳播模式居多。1.4考核方式問題在市場營銷專業(yè)中“廣告學(xué)”課程主要是以考試試卷為考核方式，這種考核方式更偏重于理論知識，違背了“廣告學(xué)”的互動(dòng)性與應(yīng)用性特點(diǎn)，因而難以檢驗(yàn)學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中真正掌握的知識與實(shí)踐運(yùn)用能力。
2教學(xué)改革
2.1特色教學(xué)法研究
本門課程將依托非廣告專業(yè)的優(yōu)勢，根據(jù)市場營銷專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)凸顯“廣告學(xué)”在教學(xué)方式、教學(xué)內(nèi)容、考核方式上的實(shí)踐性、應(yīng)用性與貫通性。本門課程在教學(xué)內(nèi)容上分為理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)，總學(xué)時(shí)為52學(xué)時(shí)，理論與實(shí)踐的教學(xué)課時(shí)按3:2的比例進(jìn)行分配。2.1.1理論教學(xué)教學(xué)學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)教學(xué)目的：隨著媒介的融合、網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠(yuǎn)，本門課程將通過“廣告學(xué)”的理論教學(xué)，使學(xué)生了解現(xiàn)代廣告實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和技巧，結(jié)合整合營銷傳播的系統(tǒng)知識，掌握“廣告學(xué)”基礎(chǔ)知識概念、了解廣告新媒體、學(xué)會撰寫廣告策劃案及不同傳播媒介的廣告文案，學(xué)會廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識，從而為學(xué)生更深入地學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)知識打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第一章廣告導(dǎo)論了解廣告的概念、作用與功能，廣告的主要參演者與類型，廣告的演變與現(xiàn)狀，重點(diǎn)理解廣告與整合營銷傳播的關(guān)系。第二章廣告是如何奏效的了解作為傳播方式的廣告是如何起作用的，支撐廣告有效性的廣告效果是怎樣的，廣告多面模型“感知、認(rèn)知、聯(lián)想、說服、行為、文化與社會”的特征。第三章消費(fèi)者受眾了解影響消費(fèi)者決策的文化、社會、心理與行為因素，如何選擇正確的目標(biāo)受眾。第四章廣告戰(zhàn)略性調(diào)查與戰(zhàn)略計(jì)劃學(xué)會進(jìn)行廣告戰(zhàn)略性調(diào)查，了解調(diào)查的類型與方法?；镜膽?zhàn)略計(jì)劃決策中，如何進(jìn)行SWOT分析、制訂廣告目標(biāo)與廣告戰(zhàn)略，然后進(jìn)行市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場與市場定位，最后進(jìn)行廣告的預(yù)算與評估。第五章媒介計(jì)劃了解印刷媒介與家外媒介、電波媒介、互動(dòng)媒介與另類媒介、廣告媒介計(jì)劃與購買的基本概念。第六章廣告創(chuàng)意與訊息戰(zhàn)略創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂，學(xué)會創(chuàng)意的思考，獲得創(chuàng)意的基本方法。第七章廣告文案撰寫了解廣告語言，掌握印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫方法。并在此章節(jié)中，結(jié)合實(shí)驗(yàn)課程為廣告設(shè)計(jì)作品撰寫一份海報(bào)廣告文案和電視廣告文案腳本。第八章廣告設(shè)計(jì)與制作結(jié)合實(shí)驗(yàn)課程，講解標(biāo)志、海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)的要素與方法；重點(diǎn)講解企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作的基本要求和過程；同時(shí)，教師選取不同媒介的優(yōu)秀廣告案例進(jìn)行分析，使學(xué)生學(xué)會如何借鑒優(yōu)秀廣告作品進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造。第九章網(wǎng)絡(luò)新媒介的運(yùn)用隨著媒介的融合、網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠(yuǎn)，此章節(jié)將著重講解H5、微信、微博、APP等新媒介在廣告中的運(yùn)用。第十章廣告效果評估了解廣告效果評估、文案測試、媒介評估、廣告活動(dòng)與整合營銷傳播評估的基本概念。2.1.2實(shí)驗(yàn)教學(xué)教學(xué)學(xué)時(shí)：20學(xué)時(shí)教學(xué)目的：通過實(shí)驗(yàn)教學(xué)，使市場營銷專業(yè)的學(xué)生掌握VI、海報(bào)、包裝、廣告效果圖設(shè)計(jì)的基本能力，促使學(xué)生將廣告學(xué)理論知識與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，提高營銷策劃的實(shí)踐能力。實(shí)驗(yàn)一VI設(shè)計(jì)結(jié)合理論課程中標(biāo)志設(shè)計(jì)的草稿作業(yè)，教師演示如何將手繪標(biāo)志的設(shè)計(jì)草稿通過電腦AI軟件繪制成標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，進(jìn)而使用現(xiàn)有素材完成企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI的設(shè)計(jì)。學(xué)生先完成教師所給的示例圖，掌握AI標(biāo)志繪制基本原理，然后根據(jù)教師所給素材完成各自的VI設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)二海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合理論課程中海報(bào)文案作業(yè)與海報(bào)設(shè)計(jì)的理論方法，教師通過PS軟件演示三種字體設(shè)計(jì)的方法，將圖形元素與文字進(jìn)行組合、排版完成一幅海報(bào)設(shè)計(jì)。學(xué)生完成教師演示案例，并在教師的指導(dǎo)下根據(jù)理論課所完成的海報(bào)文案在網(wǎng)絡(luò)上尋找符合海報(bào)主題的圖形素材，然后獨(dú)立完成一幅各自選題的海報(bào)設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)三包裝設(shè)計(jì)結(jié)合理論課程，教師演示包裝設(shè)計(jì)的步驟過程，講解如何在網(wǎng)絡(luò)上尋找圖片資料開啟設(shè)計(jì)靈感，然后通過PS軟件將所搜集的有用素材制作成包裝設(shè)計(jì)效果圖。學(xué)生按教師所給素材完成示例圖，并按教師所講方法完成各自選題的包裝設(shè)計(jì)效果圖。實(shí)驗(yàn)四廣告效果圖設(shè)計(jì)結(jié)合三次實(shí)驗(yàn)課程所繪的廣告設(shè)計(jì)圖，教師通過PS軟件演示如何配合廣告策劃的需要將所設(shè)計(jì)的廣告平面圖PS到現(xiàn)實(shí)場景，增加廣告策劃文案的可信度。
2.2學(xué)生成績考核方式改革
在“廣告學(xué)”教學(xué)中要避免講授純理論，要與市場營銷專業(yè)其他課程的知識相結(jié)合。另外，市場營銷專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)“廣告學(xué)”是為了服務(wù)于營銷，所以在授課過程中只教授廣告設(shè)計(jì)也是不正確的。在“廣告學(xué)”教學(xué)中常規(guī)的以考試試卷為主的考核方式只注重考核學(xué)生的理論知識，這樣將難以考核學(xué)生在此門課程中真正掌握的知識情況，特此在考核方式上進(jìn)行改革，以“考察”為此課程的考核方式，根據(jù)教學(xué)大綱的內(nèi)容給出題目方向———以本省某品牌或產(chǎn)品為廣告策劃對象，以分組的形式（每組3人），各組自主選擇一個(gè)策劃對象，各組學(xué)生需要按階段完成作業(yè)，最終得到一個(gè)完整的廣告策劃案。具體內(nèi)容如下：第一階段作業(yè)，通過第一手資料與第二手資料進(jìn)行廣告調(diào)研，對企業(yè)的品牌形象以及所售產(chǎn)品進(jìn)行分析介紹，了解所要策劃對象的現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成與其目標(biāo)市場策略，了解企業(yè)已有的廣告宣傳手法。其次，要求通過發(fā)放問卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行競爭對手分析、SWOT分析，得出品牌知名度、消費(fèi)者需求，最后給出結(jié)論，提出現(xiàn)存問題與給出合理化建議。作業(yè)以報(bào)告形式遞交，并在完成此階段作業(yè)后，由每組學(xué)生制作PPT并在課堂上講解，由其余學(xué)生進(jìn)行評論與建議，然后由教師進(jìn)行總結(jié)第二階段作業(yè)，在完成以上步驟后，理論課程應(yīng)起到承上啟下的作用，在此階段根據(jù)上次作業(yè)得出的數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，將作業(yè)帶入到課堂知識中，讓學(xué)生進(jìn)行分析，讓學(xué)生進(jìn)行目標(biāo)受眾分析與市場細(xì)分及定位，進(jìn)而選擇廣告策略。同時(shí)，教師講授新媒體廣告案例，鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用新媒體為傳播媒介進(jìn)行廣告策劃。在此階段中，要求每個(gè)小組成員撰寫一個(gè)海報(bào)廣告與一個(gè)電視腳本文案，并寫明媒介計(jì)劃與購買說明。此階段作業(yè)需要實(shí)驗(yàn)課程進(jìn)行配合，以便學(xué)生能夠完成海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒介效果圖設(shè)計(jì)。作業(yè)以報(bào)告形式遞交，并選出優(yōu)秀作品請學(xué)生欣賞。第三階段作業(yè)，每組學(xué)生根據(jù)所選題目搜集所選品牌原有標(biāo)志并對它進(jìn)行分析，然后請每個(gè)組員各自為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志，分別為草稿版和電腦標(biāo)準(zhǔn)版，并寫出設(shè)計(jì)說明，最后完成一套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)，以個(gè)人成果形式在班級進(jìn)行展覽。第四階段作業(yè)，每組成員共同完成一個(gè)促銷策劃，并由小組成員分別獨(dú)立繪制一個(gè)POP手繪海報(bào)，并在班級進(jìn)行展覽。最后，四個(gè)階段的作業(yè)形成一本完整的廣告策劃書，把需要實(shí)踐操作的教學(xué)內(nèi)容、理論知識巧妙地隱含、穿插在每個(gè)“任務(wù)”之中，鼓勵(lì)學(xué)生小組交流討論，加強(qiáng)學(xué)生與教師的互動(dòng)。教師搜集大量的廣告案例，學(xué)生在教師的引導(dǎo)下提出解決問題的思路和方法，然后進(jìn)行具體的實(shí)踐操作。此考核方式以廣告策劃書為主線，學(xué)生分組完成四項(xiàng)報(bào)告內(nèi)容，最終以一份完整的作業(yè)報(bào)告的形式評定成績。最終成績評定為：總成績=課堂出勤(總分100分，占比30%)+廣告策劃書（總分100分，占比70%）。
3結(jié)語
綜上所述，根據(jù)市場營銷專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，本次通過“廣告學(xué)”教學(xué)改革，從教學(xué)內(nèi)容和考核方式上著重凸顯“廣告學(xué)”與“營銷策劃”的關(guān)系，以豐富優(yōu)秀的案例、生動(dòng)的課程實(shí)踐體驗(yàn)，把整個(gè)課程轉(zhuǎn)化為學(xué)生實(shí)踐能力訓(xùn)練的過程，讓學(xué)生以分組合作的方式在選定作業(yè)中掌握廣告策劃、廣告文案的撰寫和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，為大學(xué)生參加創(chuàng)業(yè)、營銷策劃類的比賽做好技術(shù)準(zhǔn)備，最終培養(yǎng)學(xué)生成為營銷策劃專業(yè)的高素質(zhì)人才。
參考文獻(xiàn)
[1]許安心.市場營銷專業(yè)“廣告學(xué)”教學(xué)改革[A]//中國高等院校市場學(xué)研究2009年年會論文集[C].2009:484-497.
[2]楊慧.市場營銷專業(yè)“廣告學(xué)”課程教學(xué)的實(shí)踐與思考[J].中國市場,2011(9).
第4篇：廣告營銷的方式范文
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 多媒體 多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)[J],2008
第5篇：廣告營銷的方式范文
【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)營銷 體驗(yàn)式廣告 策略
一、體驗(yàn)營銷與體驗(yàn)式廣告概念
體驗(yàn)營銷是指通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近銷售者和消費(fèi)者之間的距離。
體驗(yàn)式廣告是現(xiàn)代廣告的一種表現(xiàn)形態(tài)，它把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者體驗(yàn)上，將消費(fèi)者體驗(yàn)用符號化的方式通過各種載體傳播展示出來，整合利用多種方法與工具為消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)符號化的體驗(yàn)環(huán)境，這一體驗(yàn)環(huán)境能為消費(fèi)者感受到，產(chǎn)生令人心儀的體驗(yàn)，并采取反應(yīng)的一種廣告形式。
二、體驗(yàn)式廣告與傳統(tǒng)廣告的差異
核心訴求的差異。傳統(tǒng)廣告模式依托傳統(tǒng)營銷，一般只從商品本身出發(fā)，專注于功能上的性能和效益，注重從滿足產(chǎn)品功能或利益訴求的角度挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，而不關(guān)消費(fèi)者是否接受。而體驗(yàn)式廣告則依托體驗(yàn)營銷，更加堅(jiān)信消費(fèi)者的體驗(yàn)才是核心訴求，注重為消費(fèi)者創(chuàng)造美好和令人回味的體驗(yàn)。體驗(yàn)式廣告把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者體驗(yàn)上，通過將無形的、不能直接被感覺或觸摸的廣告體驗(yàn)進(jìn)行有形展示，用一些可視可聽的、與體驗(yàn)有關(guān)的實(shí)物因素幫助消費(fèi)者正確地理解、評價(jià)體驗(yàn)。
目標(biāo)的差異。傳統(tǒng)廣告關(guān)注的是產(chǎn)品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗(yàn)廣告的目標(biāo)是為受眾創(chuàng)造學(xué)習(xí)、娛樂、超脫、審美體驗(yàn)，并立足于此基礎(chǔ)，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)。
空間觀念的差異。體驗(yàn)式廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當(dāng)勞地鐵廣告#張口閉口都是麥當(dāng)勞，就是要在空間中透露出麥當(dāng)勞與您同在的訊號。而傳統(tǒng)廣告則很少在空間上加以創(chuàng)意。
三、體驗(yàn)營銷中的體驗(yàn)式廣告策略
（一）基于感官營銷的體驗(yàn)式廣告策略
感官營銷是通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官刺激使人感受到愉快、興奮、美觀以及滿意的體驗(yàn)。借助感官營銷，企業(yè)可以在市場上實(shí)現(xiàn)自身和產(chǎn)品的差異化，激勵(lì)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品并向消費(fèi)者傳遞價(jià)值。感官體驗(yàn)廣告就是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等要素強(qiáng)化建立消費(fèi)者感官上的體驗(yàn)。其在廣告創(chuàng)意方面的思路可以更靈活，調(diào)動(dòng)更多的感官力量，全方位地引起消費(fèi)者的注意和興趣。通常在廣告作品中，可以依托廣告的色彩、音樂、風(fēng)格、主題及整體形象等刺激人們的基本感官，從而讓顧客沉浸在某種環(huán)境里，以引發(fā)受眾的美感或興奮，激發(fā)受眾興趣和增加產(chǎn)品的價(jià)值。
（二）基于情感營銷的體驗(yàn)式廣告策略
情感營銷是在營銷過程中，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造喜好的情感體驗(yàn)，從而使顧客對公司和品牌產(chǎn)生好感，甚至強(qiáng)烈的偏愛。情感營銷對于推廣消費(fèi)者參與度高的復(fù)雜產(chǎn)品極其有效。
情感體驗(yàn)廣告的訴求則是要觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的情感，目的在于創(chuàng)造喜好的體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者從對廣告對象略有好感到產(chǎn)生強(qiáng)烈的偏愛。廣告中可引出一種心情或者一種特定情緒，表明消費(fèi)過程中充滿感彩。這種廣告訴求的運(yùn)作需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費(fèi)者自然地受到感染，并融入這種情景中來。
例如，“百年潤發(fā)”廣告巧借中華民族夫妻間百年好合的傳統(tǒng)美德，以洗發(fā)的濃濃深情，把人帶入“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界。因此，“百年潤發(fā)”洗發(fā)水幾乎一夜之間名聲鵲起。而南方黑芝麻電視廣告則引出受眾強(qiáng)烈的懷舊情感，堪稱利用情感體驗(yàn)的典范。
（三）基于思維營銷的體驗(yàn)式廣告策略
思維營銷是運(yùn)用智力為顧客創(chuàng)造認(rèn)知和解決問題的體驗(yàn)，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者用心思考，使思維更具創(chuàng)意，從而重新認(rèn)識公司及產(chǎn)品、品牌。思維體驗(yàn)通常有兩種方式，即收斂思維體驗(yàn)和發(fā)散思維體驗(yàn)。收斂思維體驗(yàn)是指消費(fèi)者將思路逐漸集中，直至找到一種解決問題的辦法的體驗(yàn)過程。發(fā)散思維體驗(yàn)則是拓寬思路、集思廣益的體驗(yàn)過程。思考體驗(yàn)式廣告訴求就是要啟發(fā)消費(fèi)者獲得認(rèn)識和解決問題的體驗(yàn)，它往往運(yùn)用驚奇、計(jì)謀和誘惑等引發(fā)顧客產(chǎn)生統(tǒng)一或各異的想法，創(chuàng)造出吃驚、有趣或者憤怒等情緒。通常可以在廣告中故意設(shè)置討論的話題，引發(fā)消費(fèi)者積極的思考，使得消費(fèi)者在思考中對產(chǎn)品或品牌有更深層次的了解或認(rèn)可，從而接受產(chǎn)品或品牌的主張，或是激發(fā)興趣，引起消費(fèi)者的好奇心理。
（四）基于行動(dòng)營銷的體驗(yàn)式廣告策略
行動(dòng)營銷是通過偶像，角色如影視歌星或著名運(yùn)動(dòng)明星等來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)予以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。行動(dòng)營銷為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會，包括身體體驗(yàn)、長期行為模式體驗(yàn)、生活方式體驗(yàn)以及與人互動(dòng)的體驗(yàn)等。行動(dòng)體驗(yàn)廣告訴求主要側(cè)重于影響人們的身體體驗(yàn)、生活方式等，通過提高人們的身體體驗(yàn)，展示做事情的其他方法或另一種生活方式，從而豐富消費(fèi)者的生活。
四、體驗(yàn)式廣告策略在運(yùn)用中應(yīng)注意的問題
體驗(yàn)式廣告以重視消費(fèi)者體驗(yàn)而日漸受到青睞，大有替代傳統(tǒng)廣告之勢，但在運(yùn)用時(shí)也要注意參照一定的指導(dǎo)規(guī)范，避免帶來負(fù)面的影響，引起消費(fèi)者的不滿和誤解。
注重區(qū)域觀念的差異。體驗(yàn)式廣告在跨區(qū)域應(yīng)用時(shí)，一定要率先考慮該區(qū)域已有的文化習(xí)俗、價(jià)值觀念等因素，避免因習(xí)俗、觀念的不同而誤用進(jìn)而造成公司不必要的損失甚至引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的抵制。
第6篇：廣告營銷的方式范文
關(guān)鍵詞：電視廣告 植入式廣告 營銷模式
一、相關(guān)概念
植入式廣告又稱為是植入式營銷，即把某些產(chǎn)品或其服務(wù)的顯性特征融入電視節(jié)目中，在節(jié)目中通過某個(gè)場景來營造氛圍，讓產(chǎn)品或服務(wù)的品牌被民眾所了解，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告被稱為是嵌入式廣告或軟性廣告。植入式營銷模式在國外已有應(yīng)用，如1951年美國由凱瑟琳·赫本和亨萊?！U嘉主演的《非洲皇后號》中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在中國，植入式營銷模式也得到了認(rèn)可和推廣。
二、電視廣告植入營銷模式產(chǎn)生的背景
植入式營銷模式的興起，有著其自身產(chǎn)生的背景，即與當(dāng)前的社會環(huán)境有較大的關(guān)系，也是品牌管理的需要。究其緣由有：
1.由于當(dāng)前可用媒介不斷增多，使電視廣告效益下降。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，1978年全國有32家電視臺，2002年全國有330多家電視臺、2200多個(gè)電視頻道。電視受眾可選擇的范圍增大。同時(shí)由于大多省地市的廣電行業(yè)主要經(jīng)營電視媒體業(yè)務(wù)，硬廣告易出現(xiàn)廣告擁堵局面。信息技術(shù)發(fā)展，催生新型媒體。如數(shù)字點(diǎn)播電視的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)及手機(jī)媒體廣泛應(yīng)用，讓人們通過其他渠道也能接觸到更多的信息?！稄V播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定出臺后，要求電視臺不在節(jié)目中插播廣告，限制廣告量。在以上背景下，植入廣告模式日益清晰。
2.電視廣告植入營銷模式下的廣告投入更易被受眾接受認(rèn)可。采用硬廣告的投入方式，往往受眾已早有心理抵觸。采用植入模式，廣告變成隱形，人們于無形中接受產(chǎn)品信息，起到較好的廣告效應(yīng)。對于優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌要以隱性廣告的形式引起受眾的注意，提升產(chǎn)品在受眾心目中的定位，從而提高產(chǎn)品的銷售量。如《中國好聲音》的贊助商加多寶花費(fèi)6000萬元拿到了冠名權(quán)。借力《中國好聲音》，成功地讓民眾把關(guān)注點(diǎn)放在加多寶冠名該節(jié)目的內(nèi)容上。浙江衛(wèi)視與加多寶密切合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生較好的影響力。廣告語，“正宗涼茶、中國好聲音”很快深入人心。
三、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題
一是對于電視植入廣告營銷模式不適合做深度說服和大篇幅的介紹，也不適合做直接的理性訴求或功能訴求的介紹，通過采用形象畫面展示的方式較為適宜。二是不是任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以做植入式廣告，一些知名度較低的品牌不適宜采用植入式廣告營銷方式。三是在電視廣告植入營銷模式運(yùn)作中，品牌的訴求要與節(jié)目的內(nèi)容有一定的相關(guān)性與匹配性，較好地融合在一起，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與產(chǎn)品品牌價(jià)值觀、品牌訴求與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有一定的相通性，以實(shí)現(xiàn)電視植入廣告營銷模式的最佳效益。四是電視廣告植入時(shí)，廣告內(nèi)容忌太過隱晦，信息表達(dá)不明確;五是在電視植入廣告營銷模式運(yùn)作中要本著節(jié)目第一的原則，要提高節(jié)目質(zhì)量，把節(jié)目質(zhì)量放在首位，廣告的植入要以不影響節(jié)目質(zhì)量為首要前提。
四、電視廣告植入營銷模式的趨勢分析
由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的革新催生了多種新型媒介，民眾素質(zhì)的提高，對于電視節(jié)目的要求也越來越了，在這些因素的影響下，企業(yè)在廣告投放方面的費(fèi)用也在逐年增加，電視植入廣告營銷模式以其獨(dú)特創(chuàng)意的營銷模式，被更多的企業(yè)所推崇。其傳播優(yōu)勢也比較明顯：廣告的主動(dòng)脈收視性強(qiáng)，親和力強(qiáng)，能夠較好地表達(dá)品牌的訴求，增強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)的信心等。
美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。 薛敏芝在《植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢》中，從電視廣告植入流程、模式、定價(jià)、效果等四個(gè)方面對植入式廣告的操作進(jìn)行闡述。
結(jié)語
電視媒體的現(xiàn)狀決定了傳統(tǒng)硬廣告越來越難被觀眾所接受，植入式廣告憑借獨(dú)特的營梢模式，成為電視廣告新的利潤增加點(diǎn)，為媒介和企業(yè)雙方提供了更好的選擇方式。電視廣告植入式營銷模式是未來廣電廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢，這種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。本文對植入式廣告的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式和效果評估，并總結(jié)植入式廣告在使用時(shí)應(yīng)該遵循的原則，以期能夠達(dá)到最佳的廣告效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]呂麟.《植入式廣告的喜與憂》，新聞愛好者，2009（11），第52頁
第7篇：廣告營銷的方式范文
關(guān)鍵詞 長尾理論 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告
2004年10月,美國《連線》雜志的主編克里斯·安德森(Chris Anderson)提出了一個(gè)全新的營銷理論——長尾理論,從而在營銷界引起了一場不小的震動(dòng)。長尾理論的所倡導(dǎo)的內(nèi)容引領(lǐng)我們再次開始審視網(wǎng)絡(luò)媒介誕生后所帶來的重大變革,即網(wǎng)絡(luò)營銷使得在傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)時(shí)期被奉為金科玉律的營銷定律發(fā)生了改變,它將人們的視線引到了傳統(tǒng)營銷環(huán)境中被忽視的那條需求曲線的尾部,讓我們看到了它那強(qiáng)大而驚人的力量。
一、建立在長尾之上的網(wǎng)絡(luò)營銷
在之前對于長尾理論的研究探討當(dāng)中我們提出,長尾理論的基本原理是:只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大,即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。
這便是長尾理論的精髓所在。
長尾理論的提出在某種程度上可以說是對以往營銷理念的顛覆,如過去我們一直奉為真理的營銷“二八定律”。長期以來營銷界一直在用二八定律來界定主流,計(jì)算投入和產(chǎn)出的效率。它甚至貫穿了整個(gè)生活和商業(yè)社會。“二八”定律是1897年意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托歸納出的一個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)論,即20%的人口享有80%的財(cái)富。它表現(xiàn)了一種不平衡關(guān)系,即少數(shù)主流的人(或事物)可以造成主要的、重大的影響。以至于在市場營銷中,為了提高效率,廠商們習(xí)慣于把精力放在那些有80%客戶去購買的20%的主流商品上,著力維護(hù)購買其80%商品的20%的主流客戶。對于用戶而言,他們的選擇便受到了這20%的限制。長尾理論則打破了這一限制,將目標(biāo)鎖定在了傳統(tǒng)理論中被忽略不計(jì)的那80%上,這就是長尾。
網(wǎng)絡(luò)營銷承擔(dān)了匯聚眾多80%小市場的重任,成為長尾的體現(xiàn)者。網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺為用戶提供了幾乎無窮多的產(chǎn)品可以選擇,幾乎任何東西都可以在這條長尾上找到,用戶真正喜好的產(chǎn)品被挖掘出來,那些非主流的眾多商品開始進(jìn)入用戶的視野,并被他們所選擇。網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢被體現(xiàn)了出來,即商品數(shù)量品種的無窮無盡(只要有足夠的帶寬和強(qiáng)大的服務(wù)器支持,任何傳統(tǒng)的銷售方式都無法比擬的龐大、無限地平臺);價(jià)格的低廉(排除了各項(xiàng)費(fèi)用和中間渠道,始終低于傳統(tǒng)交易方式的價(jià)格);積極、有效地地引導(dǎo)消費(fèi)者(通過鏈接或直接推薦等各種方式為用戶提供指引,直觀地讓他們感受商品和服務(wù),引導(dǎo)他們的興趣點(diǎn)和需求)。
建立在這條長尾之上的網(wǎng)絡(luò)營銷擁有傳統(tǒng)營銷模式所無法實(shí)現(xiàn)的廣渠道、多品種、即時(shí)交易,過去有限的分銷渠道模式被打破,少數(shù)主流商品主導(dǎo)市場的方式也受到了挑戰(zhàn):而另一方面,網(wǎng)絡(luò)營銷反過來也使得這條尾巴越來越長。無限的網(wǎng)絡(luò)為它提供了無限的延伸空間,它幾乎為每個(gè)人提供了出售商品的機(jī)會,也幾乎為每個(gè)人提供了購買自己所需要的各種商品的可能。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上的網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
長尾理論揭示出了網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制,以及它所具有的強(qiáng)大優(yōu)勢和無限空間。那么對于同網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎共生的網(wǎng)絡(luò)廣告其現(xiàn)狀又如何呢?讓我們從對網(wǎng)絡(luò)長尾平臺分類的角度,來審視一下在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。
1 拍賣類網(wǎng)站上的廣告
這類網(wǎng)站完全遵照了長尾的規(guī)則,為客戶建立了完善的雙向互動(dòng)交易機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性在這里得到了充分的體現(xiàn),每個(gè)用戶既可以是買家,也可以成為賣家,網(wǎng)站為用戶提供了無限的拍賣交易平臺,任何人的任何商品都可以在這里出售,交易可以隨時(shí)進(jìn)行。這類網(wǎng)站在營銷上的運(yùn)作無疑是成功的,但它們的廣告投放卻依然處在起步的階段。就以淘寶為例,淘寶涉足廣告才是2007年以后的事情,2007年以后的廣告投放也是以主頁投放為主,后來逐步加入了彈出式的專門廣告頁,無論是廣告制作形式、投放形式,還是廣告運(yùn)營模式都與當(dāng)下眾多網(wǎng)站的廣告投放無異。就廣告內(nèi)容而言,也是更多地將目光聚集在價(jià)格策略上,以低價(jià)作為吸引受眾的主要策略。因此,可以說這類網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)銷售模式和廣告投放之間基本上是兩張皮,沒有能夠很好地結(jié)合在一起,因此,其整體的廣告投放效益并不十分樂觀。
2 網(wǎng)絡(luò)零售商類網(wǎng)站上的廣告
網(wǎng)絡(luò)零售商類的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一支重要力量,這類網(wǎng)站面向的消費(fèi)群體較廣闊,它們通過一定的信息技術(shù)可以有效地節(jié)約庫存成本、搜尋成本等,從而為特殊偏好的消費(fèi)者提供一個(gè)截然不同的購物平臺。這類網(wǎng)站如卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、貝塔斯曼等等。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,該網(wǎng)站屬于以專營為主,并兼顧其他服務(wù)的在線零售商,雖然其商品種類也很豐富,但其主打產(chǎn)品是圖書和音像制品。就目前該網(wǎng)站的廣告投放情況來看,廣告投放總量不多,形式也較單一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的廣告主要投放在其主頁或二級頁面上,具體產(chǎn)品頁上少有廣告。就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的廣告投放形式而言,其廣告形式與其他網(wǎng)絡(luò)廣告別無二致,多以FLASH廣告和旗幟廣告為主;縱觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在廣告內(nèi)容上的投放策略,也主要集中在價(jià)格策略上,以低價(jià),折扣等為主要宣傳點(diǎn)進(jìn)行商品推介,這種方式在其廣告內(nèi)容中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤Ｆ渌惥W(wǎng)站也大致如此,可以說該類網(wǎng)站的廣告投放方式基本上以直接宣傳為主,就其廣告投放策略而言,也沒有能夠很好地借助其營銷的長尾平臺。
3 搜索引擎類網(wǎng)站上的廣告
相比較前兩類網(wǎng)站的廣告投放,搜索引擎類網(wǎng)站上的廣告要顯得相對高明一些。首先就搜索引擎上的廣告投放策略而言,一些大型的搜索引擎網(wǎng)站已經(jīng)開始逐步重視廣告的運(yùn)行,他們以各種方式利用搜索引擎的優(yōu)勢,來積極地推廣其廣告策略,并且這類網(wǎng)站憑借其龐大的網(wǎng)上用戶人數(shù),無論是在廣告投放的數(shù)量上,還是其在廣告的收益上都凸現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢。
如百度,百度長期以來一直定位于搜索引擎商。近幾年開始轉(zhuǎn)向廣告的運(yùn)營,并且收益頗豐。百度在早期廣告投放主要是采用競價(jià)廣告的方式,這種方式充分利用了它作為搜索工具的優(yōu)勢。百度的競價(jià)廣告,誤點(diǎn)率很高,用戶很容易在使用搜索功能時(shí)點(diǎn)擊到廣告的鏈接。百度的廣告頁面覆蓋率也很高,搜索結(jié)果的第一頁,有的可以說整頁都是廣告。
總的來說,雖然這類網(wǎng)站在廣告投放的總量上和投放方式都有其成功之處,但就其整體的廣告投放效益和策略而言也依然沒能走出整體網(wǎng)絡(luò)廣告投放的囹圄。
三、利用長尾機(jī)制實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告策略
從上面對于幾類網(wǎng)絡(luò)長尾平臺上廣告狀況的分析可以看出,雖然他們在廣告投放策略和效益上有所不同,但都有一個(gè)共性的缺憾,就是沒有能夠很好地將網(wǎng)絡(luò)營銷中的長尾平臺和長尾機(jī)制運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略中,這也是目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還處于初級階段的表現(xiàn)之一。
網(wǎng)絡(luò)營銷有著和網(wǎng)絡(luò)廣告緊密結(jié)合在一起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和內(nèi)在需要,長尾機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)營銷中所體現(xiàn)出來的效用也同樣可以在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中發(fā)揮作用,換句話說,就是網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助網(wǎng)絡(luò)營銷的長尾平臺進(jìn)行更加有效的投放。本文認(rèn)為,這種結(jié)合可以從以下幾個(gè)方面著手來進(jìn)行:
首先,就整體的廣告運(yùn)營策略而言,可利用長尾平臺網(wǎng)站的優(yōu)勢,吸納各類中小型網(wǎng)站的廣告資源,進(jìn)行資源整合,以各種形式將這些資源聯(lián)合起來,發(fā)揮長尾效應(yīng)。這種聯(lián)盟的方式可以為廣告主提供更加高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,同時(shí)也為眾多的中小型網(wǎng)站提供了可靠的廣告收入來源,將互聯(lián)網(wǎng)分散的注意力資源聚集起來,做大網(wǎng)絡(luò)廣告這塊蛋糕。
其次,就廣告投放的方式而言,要積極利用長尾的營銷平臺所擁有的客戶資源,以更加靈活的方式將廣告滲透到更多的產(chǎn)品中,從而有效地?cái)U(kuò)大廣告投放的總體數(shù)量和廣告質(zhì)量,取得網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的雙贏結(jié)果。具體來說,可以將與具體產(chǎn)品相關(guān)的廣告內(nèi)容通過鏈接關(guān)鍵詞的方式,滲透到該產(chǎn)品的介紹網(wǎng)頁之中,這樣一方面可以避免用戶對廣告反感,另一方面可以為用戶提供可參照對比的產(chǎn)品信息,同時(shí)也提高了單個(gè)廣告信息的有效到達(dá)率,更是無限延伸了廣告的長尾平臺,可謂一舉多得。
第8篇：廣告營銷的方式范文
網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷即網(wǎng)游內(nèi)置廣告(In-GameAdvertising)，是指通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲膹V告，其主要表現(xiàn)形式包括靜態(tài)、動(dòng)態(tài)游戲內(nèi)置廣告，是基于互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)的一種新形式。把信貸產(chǎn)品作為游戲道具出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的游戲中，將品牌融入娛樂元素，比較容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。
新聞營銷新聞營銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害利益的前提下優(yōu)化，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引和社會的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的活動(dòng)。既適時(shí)的應(yīng)用新聞手段進(jìn)行對公司信貸業(yè)務(wù)的宣傳，利用新聞的真實(shí)性，來提高公司在民眾心中的地位。
論壇營銷論壇推廣往往不具備策略性，只是簡單發(fā)發(fā)反向鏈接或是廣告，往往是一個(gè)人在操作，一個(gè)是執(zhí)行，一個(gè)是策劃。論壇營銷是經(jīng)過周密而復(fù)雜的策劃，而進(jìn)行的一系列行為。往往作為重要輔助手段。充分利用論壇的資源，可以使得公司的人氣在短時(shí)間內(nèi)得到提高。也就是把公司的品牌打入人心，利于公司后續(xù)的營銷手段的推廣。
文章營銷所謂“文章”，就是指通過特定的概念、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭。民間理解：以文章為主，搜索引擎營銷專門通過文字去宣傳推廣產(chǎn)品的方式，稱之為文章推廣。簡單的說，以推廣為目的，針對信貸產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而創(chuàng)建“文章”。
第9篇：廣告營銷的方式范文
隨著幾年前互聯(lián)網(wǎng)營銷浪潮成長的一批網(wǎng)絡(luò)營銷人們，目前雖然已經(jīng)不屑于談起一些營銷方式，但是經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式一直被專業(yè)的營銷人玩轉(zhuǎn)出新的生機(jī)，甚至產(chǎn)生了更大的價(jià)值。
今天步馬君就為大家列出了9種互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道，看看這些渠道你都用過哪些？又是哪些因素會左右你的最終選擇呢？
互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道匯總
1、陳列廣告
陳列廣告主要是在第三方的站點(diǎn)(如門戶網(wǎng)站)進(jìn)行一些品牌形象的展示，以及吸引一些流量。
舉例：Banner廣告、視頻廣告、交互廣告、彈出廣告等等。
2、郵件營銷
簡單通過郵件來進(jìn)行營銷，雖然說現(xiàn)在郵件營銷已經(jīng)被人用爛，但在基數(shù)巨大的情況下效果還是明顯的。不過用來做客戶維護(hù)的居多，做客戶開發(fā)相對有難度。
舉例：郵件簡訊、品牌維護(hù)郵件、關(guān)注轉(zhuǎn)化率郵件等等。
3、搜索引擎營銷(PPC)
通過購買搜索引擎上的某個(gè)關(guān)鍵詞，進(jìn)行品牌呈現(xiàn)和流量引導(dǎo)。
舉例：Google Adwords、百度的競價(jià)排名。
4、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。
舉例：封殺王老吉
5、搜索引擎優(yōu)化(SEO)
獲得搜素引擎左側(cè)的自然排名為主的手段，如谷歌、百度、雅虎、Bing。
舉例：關(guān)鍵詞研究、站內(nèi)優(yōu)化、鏈接建設(shè)等等。
6、聯(lián)署營銷
在各大廣告聯(lián)盟上產(chǎn)品，讓眾多網(wǎng)站幫忙呈現(xiàn)產(chǎn)品廣告，同時(shí)要給他們一定收益。
舉例：Google其實(shí)是最大的聯(lián)署營銷。
7、社會化媒體營銷(SMM)
利用各種社會化媒體平臺進(jìn)行品牌形象展示以及流量引導(dǎo)。
舉例：Facebook群組頁面、微信營銷等等。
8、口碑營銷(病毒內(nèi)容活動(dòng))
策劃一個(gè)有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓大眾主動(dòng)愿意傳播品牌和營銷的信息。
舉例：鏈接誘餌、創(chuàng)意促銷、封殺王老吉也是。
9、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO)
這個(gè)在國內(nèi)不常見，其實(shí)是為改善用戶體驗(yàn)獲得更多轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)類公司用的比較多。
舉例：海外十大轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站。
上面其實(shí)有很多是重復(fù)的，口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和社會化媒體營銷都有類似，但他們是獨(dú)立的，基于不同的目標(biāo)，所以把他們分開了。
影響渠道選擇的因素
其實(shí)要決定營銷渠道怎么選擇要考慮很多，甚至包括老板的意向，不過以下一些因素是一定要考慮的。
1、公司的目標(biāo)是什么？
品牌展示-品牌形象
培育市場-你的產(chǎn)品和服務(wù)需要被創(chuàng)造，潛在的客戶沒有認(rèn)識到你能幫忙解決的問題
流量-需要更多的流量可以促進(jìn)廣告增長？
銷售-賣出去才有錢賺
2、預(yù)算有多少？
很高-超過一百萬
比較高-十萬到一百萬之間
中等-二萬五到十萬
低-五千到二萬五
極少-少于五千(這也太少了)
3、公司可用資源有什么？技術(shù)資源-技術(shù)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備隨時(shí)做市場支持
創(chuàng)意資源-，藝術(shù)家，頭腦風(fēng)暴
搜索資源-提前搜索營銷專家儲備
