數(shù)字媒體分析精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體分析范文

伴隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，可以說我們的藝術(shù)創(chuàng)作形式已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化的時(shí)代。藝術(shù)創(chuàng)作者們的藝術(shù)創(chuàng)作理念在向數(shù)字化的方向過渡，他們的藝術(shù)創(chuàng)作手段也開始漸漸具有了數(shù)字化的特征。這樣一種新生代的藝術(shù)風(fēng)格樣式的出現(xiàn)，為我們提供了新的審美特征。

1關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是傳統(tǒng)藝術(shù)與計(jì)算機(jī)圖形圖像數(shù)字化技術(shù)的融合。新一代的數(shù)字媒體技術(shù)包括傳統(tǒng)的影視、廣播、電視媒體向數(shù)字視音頻、數(shù)字電影方向的快速發(fā)展，也包括日益普及的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)等。簡單來說，就是利用計(jì)算機(jī)對(duì)圖形和圖像進(jìn)行的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和制作，從而產(chǎn)生能讓人們感到無比真實(shí)的立體動(dòng)畫和場景。數(shù)字媒體藝術(shù)包含了聽覺和視覺上的感受，它是一種動(dòng)態(tài)的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)審美主體涉及到了三維虛擬場景、動(dòng)態(tài)構(gòu)圖、角色形象、運(yùn)動(dòng)規(guī)律、音效、燈光照明等多個(gè)方面，這些審美主體所包含的內(nèi)容比傳統(tǒng)藝術(shù)要多很多。具體來說，數(shù)字媒體藝術(shù)包括著以下的領(lǐng)域：數(shù)字圖像（數(shù)字圖形圖像藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字二維繪畫）；數(shù)字動(dòng)畫（數(shù)字影視后期藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字三維動(dòng)畫）；數(shù)字音頻藝術(shù)（電腦合成音樂、聲波藝術(shù)、數(shù)字音樂創(chuàng)作等）；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字藝術(shù)作品的創(chuàng)作；虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)；電影、舞蹈、戲劇與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的綜合數(shù)字媒體藝術(shù)。在數(shù)字媒體藝術(shù)看來，即使是同一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，如果不同的藝術(shù)家來賦予它不同的藝術(shù)審美特征，那么創(chuàng)作出來的作品風(fēng)格也就迥然不同了。

2數(shù)字媒體藝術(shù)審美

在來談數(shù)字媒體藝術(shù)審美之前，我們先來看看審美的概念。審美，指的是領(lǐng)悟和感受客觀事物或者現(xiàn)象本身呈現(xiàn)出來的美，它是人在參與實(shí)踐的過程中與客觀事物或現(xiàn)象所構(gòu)建起的一種特殊的表現(xiàn)性關(guān)系。審美成為了人類認(rèn)識(shí)和掌握世界的一種特殊方式，它做到了主觀與客觀的具體統(tǒng)一，理智與情感的具體統(tǒng)一，從而能夠追求發(fā)展，追求真理。具體到數(shù)字媒體藝術(shù)的審美，指的是人們通過觀賞藝術(shù)家們根據(jù)數(shù)字媒體藝術(shù)理念和數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作方式創(chuàng)造出來的數(shù)字媒體藝術(shù)作品，從而感受到和領(lǐng)悟到數(shù)字媒體所帶來的一種別樣的藝術(shù)之美。它的審美對(duì)象便是動(dòng)態(tài)的或者靜態(tài)的二、三維數(shù)字化圖像作品。在高度的信息化社會(huì)里，以計(jì)算機(jī)為主要代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，將會(huì)對(duì)當(dāng)前的藝術(shù)審美產(chǎn)生革命性的、顛覆性的、深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字媒體藝術(shù)審美與一般審美的關(guān)系問題上，我們先要看到它們的差異性。由于審美對(duì)象的不同，一般審美是對(duì)現(xiàn)實(shí)美的感受，審美對(duì)象為現(xiàn)實(shí)的自然物和社會(huì)物，它們并不是專門為了審美而存在的。而數(shù)字媒體藝術(shù)審美對(duì)象為藝術(shù)作品，它們的存在則以審美價(jià)值為體現(xiàn)。不過數(shù)字媒體審美藝術(shù)和一般審美在實(shí)質(zhì)上卻是相同的，它們的審美都?xì)w根結(jié)底的指向了人類的審美精神，都?xì)w根結(jié)底的來源于現(xiàn)實(shí)。

3數(shù)字媒體藝術(shù)的美學(xué)特征

3.1數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著技術(shù)之美

技術(shù)的發(fā)展是數(shù)字媒體藝術(shù)的最大特點(diǎn)，技術(shù)與藝術(shù)作品融合，形成了特有的技能美。計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展直接決定了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，技術(shù)環(huán)境為審美價(jià)值提供了很大的幫助。每一次新技術(shù)的采用，都造成了新的視覺上的沖擊。因此，與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)審美價(jià)值更多表現(xiàn)為技術(shù)之美。如著名導(dǎo)演卡梅隆創(chuàng)作的熱播影片《阿凡達(dá)》，從它驚人的票房業(yè)績就可以看出此片高超的藝術(shù)與科技價(jià)值。在全新的3D數(shù)字特效的支撐下，人們?cè)谟霸褐邢硎艿搅似≡谠浦械纳綆n、旋轉(zhuǎn)飛行的蜥蜴、夜間發(fā)光的森林、一落千丈的飛流瀑布，這些拍攝手法和特技效果在以往的影視作品中都是不可想象的。在這些真實(shí)而脫俗的美妙視覺的背后，有著眾多數(shù)字媒體技術(shù)手段的支持，他們搭配著全新5.1聲道AC—3音響環(huán)繞的聲音效果，給電影增添了巨大的震撼力。另外，先進(jìn)的動(dòng)作捕捉設(shè)備、自主研發(fā)的數(shù)字拍攝系統(tǒng)和強(qiáng)大的CG制作團(tuán)隊(duì)都支撐了這一完美藝術(shù)作品的出現(xiàn)。

3.2數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著動(dòng)態(tài)之美

數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)著視覺元素在空間中的不斷變化和運(yùn)動(dòng)，與傳統(tǒng)藝術(shù)的靜態(tài)畫面相比，它不僅包含了光影、構(gòu)圖、色彩等要素，而且還具有空間、時(shí)間、運(yùn)動(dòng)等數(shù)字媒體所特有的藝術(shù)特點(diǎn)。它的藝術(shù)元素并不是固定某點(diǎn)，而是隨著時(shí)間的變化不斷的在移動(dòng)，時(shí)而加速運(yùn)動(dòng)，時(shí)而減速運(yùn)動(dòng)，有著豐富的變速運(yùn)動(dòng)，這就構(gòu)成了一種動(dòng)態(tài)的秩序，表現(xiàn)著數(shù)字媒體藝術(shù)的動(dòng)態(tài)之美。

3.3數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動(dòng)之美

數(shù)字化的藝術(shù)作品，在作者和觀眾之間、創(chuàng)作者與受眾之間是一種共同參與、溝通互動(dòng)、角色換位、共同分享的藝術(shù)模式。在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的互動(dòng)性數(shù)字平臺(tái)上，不管你是任何人，處在何地，只要進(jìn)入到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，就可以找到你感興趣的藝術(shù)作品驚醒補(bǔ)充、修改和再創(chuàng)造，他們可以對(duì)這些“開放式”的作品進(jìn)行多次的再創(chuàng)造，不斷注入新的想法和內(nèi)容，在這個(gè)互動(dòng)過程中，原創(chuàng)者和藝術(shù)家們扮演者向?qū)У姆?wù)角色，每一個(gè)參與者都品嘗著藝術(shù)參與的和藝術(shù)家的榮耀，在此，每一個(gè)觀眾都能夠找到與自己有著共同點(diǎn)的藝術(shù)作品，他們享有更大的修改權(quán)和選擇權(quán)，形成了藝術(shù)家與非藝術(shù)家之間的互動(dòng)，使藝術(shù)創(chuàng)作得到了換位思考和真誠的對(duì)話機(jī)會(huì)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動(dòng)之美，人們得到精神和情感上的陶冶和滿足。

3.4數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著未完成之美

在傳統(tǒng)意義上，一件藝術(shù)作品，如果在一定程度上達(dá)到了創(chuàng)作者的目的，作者就會(huì)對(duì)作品進(jìn)行收筆，而數(shù)字媒體藝術(shù)正在改變著這一局限，開放式的作品結(jié)構(gòu)使得作品在共同參與和互動(dòng)中可以隨時(shí)刪改、剪切和復(fù)制，這樣就無限延續(xù)了它的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和創(chuàng)作期盼，在這種大眾化的創(chuàng)作鏈接中，你很難看到終結(jié)，只要有人欣賞和接受，作品就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中無限創(chuàng)作，無限傳播，永不會(huì)結(jié)束和停息，藝術(shù)家們永遠(yuǎn)在期待著意想不到的藝術(shù)奇觀的產(chǎn)生。

4結(jié)語

在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式得到了無比廣闊的延伸，傳統(tǒng)的藝術(shù)審美理念也被重新定義和詮釋著。只有力圖把握住數(shù)字媒體藝術(shù)的美學(xué)特征，才能進(jìn)行深入的探索，從而對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行正確和科學(xué)的定位。

參考文獻(xiàn)：

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馬凌燕.論新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的異同.湖北社會(huì)科學(xué)，2007.

第2篇：數(shù)字媒體分析范文

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 運(yùn)營模式 澎湃新聞 今日頭條

作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后問世的第一個(gè)新媒體成果，澎湃新聞自2014年推出以來，其網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺(tái)及新聞客戶端等多款新媒體產(chǎn)品共同推進(jìn)，作為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的樣本，澎湃新聞的多媒體融合及數(shù)字化發(fā)展模式具有一定的研究意義。

今日頭條則是完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的新媒體產(chǎn)品，以移動(dòng)客戶端為主打產(chǎn)品。自2012年8月上線至2015年12月以來，今日頭條已吸納用戶超過3.5億，且在2014年6月獲得1億美元的C輪融資，并仍保持每天超過3500萬的用戶增長速度。這一基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和數(shù)據(jù)算法來完成的新媒體項(xiàng)目，對(duì)媒介融合和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展也具有可研究價(jià)值。

一、平臺(tái)：多渠道并進(jìn)與專注APP的差異

（一）多渠道并進(jìn)的澎湃新聞格局

媒介渠道是新聞信息流動(dòng)的通路，合理有效的媒介布局是信息有效傳播的基礎(chǔ)。①向社交媒體平臺(tái)延伸已成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)、尋求生存渠道必不可少的轉(zhuǎn)型方式之一。具備多元化傳播渠道的澎湃新聞，不僅注重多平臺(tái)內(nèi)容傳播，也重視不同平臺(tái)間的關(guān)聯(lián)性?；诰W(wǎng)絡(luò)端與移動(dòng)端的使用差異，其界面設(shè)計(jì)和部分細(xì)節(jié)功能上也有所差異，而且相較于網(wǎng)站或WAP網(wǎng)頁版的運(yùn)作，澎湃新聞更重視對(duì)移動(dòng)客戶端的推廣，例如其網(wǎng)站首頁右側(cè)頂端吸引用戶的位置展示對(duì)移動(dòng)端的推廣信息，首頁右側(cè)則放置了微信二維碼提醒用戶掃碼下載客戶端。這種推廣趨勢意在表明，移動(dòng)客戶端在未來將會(huì)成為澎湃新聞的主要推廣平臺(tái)，也是其未來應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行多媒體轉(zhuǎn)型的主要渠道。但重視推廣移動(dòng)客戶端的同時(shí)，與同類新聞客戶端相似，澎湃新聞也在客戶端的文章結(jié)尾處提供了微博、微信等社交媒體的分享按鈕，以期以此形成信息的多平臺(tái)、多層次傳播。

盡管如此，澎湃新聞以移動(dòng)客戶端為主要新媒介傳播平臺(tái)的渠道戰(zhàn)略趨勢仍較為明確，例如在其新浪微博和騰訊微博的每條博文中，都附有下載移動(dòng)客戶端的超鏈接，其官方微信賬號(hào)的菜單欄設(shè)置有“下載APP”的按鈕，且每篇推送文章結(jié)尾處也都提示讀者通過“閱讀原文”下載移動(dòng)客戶端。值得注意的是，除了澎湃新聞的官方微信之外，其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還推出了包括“市政廳”等與其新聞客戶端的子欄目同名的微信公眾號(hào)，并分屬給各自的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，從而形成多平臺(tái)緊密聯(lián)系又各有專攻的渠道運(yùn)作結(jié)構(gòu)。

（二）以客戶端為主的今日頭條數(shù)據(jù)挖掘者

今日頭條平臺(tái)最大的特點(diǎn)在于它以自己的客戶端為連接點(diǎn)，鏈接各大新聞門戶網(wǎng)站的熱門新聞，使其以新聞聚合工具的身份出現(xiàn)在媒介市場和公眾視野。根據(jù)其對(duì)自身“基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品”而非新聞客戶端的定位，今日頭條得以運(yùn)營、推廣和盈利的基礎(chǔ)是技術(shù)。如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的再利用和再傳播是今日頭條的關(guān)注焦點(diǎn)。作為新聞聚合類應(yīng)用，今日頭條的算法模式與美國Prismatic公司有相似之處，即“收集網(wǎng)上資源并排序，這種排序建立在文本分析、用戶喜好、社交網(wǎng)絡(luò)普及和大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上?！雹谶@與其公司屬性有關(guān)：雖然今日頭條是新聞?lì)惍a(chǎn)品，但其公司六成員工為技術(shù)開發(fā)人員，使該產(chǎn)品可以根據(jù)算法技術(shù)對(duì)用戶偏好進(jìn)行較為精準(zhǔn)的分析與判斷，并通過智能推薦方式，根據(jù)用戶對(duì)推送設(shè)置的偏好，向用戶實(shí)時(shí)推送信息。

同時(shí)，作為一款社交媒體，今日頭條并不局限于重點(diǎn)打造的客戶端平臺(tái)，與澎湃新聞的多媒體關(guān)聯(lián)運(yùn)作方式相似，今日頭條的客戶端也通過分享功能將其與自身的微信、微博等其他社交媒體平臺(tái)相關(guān)聯(lián)，為用戶收藏、分享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊提供可能。這一方面使用戶成為今日頭條資訊的二次傳播者；另一方面，通過用戶自發(fā)傳播的方式，今日頭條也通過其他社交媒體平臺(tái)再次推廣了自己的移動(dòng)客戶端。

二、內(nèi)容：側(cè)重時(shí)政與海量信息的差異

（一）專注時(shí)政與思想的澎湃新聞

澎湃新聞的定位是“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，以此定位為基礎(chǔ)，“內(nèi)容原創(chuàng)”成為澎湃新聞致力發(fā)展的目標(biāo)和方向，同時(shí)也是其重點(diǎn)打造的核心競爭力。憑借上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞品牌和公信力優(yōu)勢，澎湃新聞采集并匯聚大量原創(chuàng)報(bào)道，突出內(nèi)容的獨(dú)特性和不可替代性。而且澎湃新聞的采編隊(duì)伍依托其傳統(tǒng)媒體――《東方早報(bào)》，在內(nèi)容采編觀念上與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的核心理念相契合，使其能夠利用并強(qiáng)化基于紙媒基礎(chǔ)發(fā)展起來的深度報(bào)道特長，將內(nèi)容集中在“時(shí)事、財(cái)經(jīng)、思想、生活”四個(gè)方面，以時(shí)政新聞報(bào)道為主。同時(shí)，澎湃新聞并不拘泥于單一的新聞報(bào)道角度，而是多視角、多方面地報(bào)道同類新聞。

此外，澎湃新聞還推出“問吧”欄目，以此來匯集互聯(lián)網(wǎng)的海量、碎片化的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)?；＿@種富有針對(duì)性的內(nèi)容生產(chǎn)方式，加之其傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，使其在新媒體產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)上也繼承了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)：簡潔、干凈。以其移動(dòng)客戶端為例，首頁為重大時(shí)政或財(cái)經(jīng)事件的圖片新聞，每則新聞的布局為上圖下文，且文字不超過兩行，一目了然。界面左側(cè)的下拉菜單為不同欄目的菜單欄，右側(cè)的下拉菜單則是為用戶提供了可定制的新聞選擇項(xiàng)目，用戶也可以根據(jù)自己的偏好設(shè)置該移動(dòng)客戶端界面，但并不會(huì)對(duì)該客戶端界面的基本布局和設(shè)計(jì)做出較大改觀。

第3篇：數(shù)字媒體分析范文

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；電子商務(wù)網(wǎng)站；策略

中圖分類號(hào)：TP301

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)文章編號(hào)：16727800（2013）007001803

0 引言

目前，數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用中，主要是以圖片的形式存在。同時(shí)，附加了一些必要的文字說明。其它形式的媒體較少。瀏覽一些當(dāng)前國內(nèi)較大型的電子商務(wù)網(wǎng)站，如淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，圖片和文字是主流的數(shù)字媒體。Flash文件、視頻文件以及其它形式的數(shù)字媒體文件，基本沒有出現(xiàn)。鑒于此，可以得出，數(shù)字媒體在當(dāng)下的電子商務(wù)網(wǎng)站中的呈現(xiàn)形式較為單一，同時(shí)，網(wǎng)站商品的表現(xiàn)形式也顯得極為貧乏。

1 存在問題

1.1 商品展示手段簡單

考察阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜等一些較大型的電子商務(wù)網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的電子商務(wù)網(wǎng)站在展示商品時(shí)都是一個(gè)模式，就是圖片呈現(xiàn)加文字說明。在商品的外觀上，主要的展示方式是圖片，而在商品的各項(xiàng)性能參數(shù)上，主要是用文字來進(jìn)行描述。無可否認(rèn)，這樣的呈現(xiàn)方式是存在缺陷的。

這樣展示商品，信息量小的同時(shí)又缺乏一定的交互性。消費(fèi)者在購買一件商品時(shí)，就不得不瀏覽很多圖片，與此同時(shí)也要花費(fèi)很多的時(shí)間去閱讀描述產(chǎn)品性能的文字。這樣不僅是對(duì)消費(fèi)者眼睛的考驗(yàn)也是對(duì)消費(fèi)者耐心的考驗(yàn)，就談不上什么“個(gè)性消費(fèi)，開心購物”了。

1.2 顧客交互媒體形式單調(diào)

縱觀各類大中型電子商務(wù)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的反饋程序，都是以文字形式呈現(xiàn)，像前期的注冊(cè)，到后期的商品信息反饋，我們唯一可以看到的是文字。文字的堆疊，購買者就不得不一字一句地去看、去讀，在一定程度上，它讓反饋程序變得更加繁瑣。而此時(shí)不得不提的是，單一的文字表現(xiàn)形式，讓越來越多的網(wǎng)購者感到乏味和厭煩。

1.3 其它問題

數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用問題，除了上述的幾種外，最多的應(yīng)該就是網(wǎng)速帶來的問題。目前，我國大部分地區(qū)網(wǎng)速處于較低水平，這無疑給數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站上的發(fā)展戴上了緊箍咒。很顯然，要想摒棄單一的文字和圖片相結(jié)合的表現(xiàn)形式，就必須把Flash文件、Gif（Graphics Interchange Format圖像互換格式）動(dòng)畫文件以及視頻文件加入到網(wǎng)站的建設(shè)中。但這對(duì)于目前的網(wǎng)速，是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

2 應(yīng)用策略

2.1 網(wǎng)站設(shè)計(jì)多元化

任何網(wǎng)站設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是網(wǎng)站存在的基礎(chǔ)；形式是網(wǎng)站內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或是內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，必定是內(nèi)容和形式的完美呈現(xiàn)。電子商務(wù)網(wǎng)站在建立網(wǎng)站時(shí)，要明確網(wǎng)站的內(nèi)容，確定采用什么樣的形式，從而突出主題，利用多媒體技術(shù)圍繞它們進(jìn)行展開和設(shè)計(jì)。要利用好多媒體技術(shù)的優(yōu)勢，形象、具體、全面地展現(xiàn)自己的商品與服務(wù)，這一點(diǎn)，是傳統(tǒng)、單一媒體無法達(dá)到的。

數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)向立體化設(shè)計(jì)擴(kuò)展。網(wǎng)頁的整體設(shè)計(jì)不再近似于書籍等印刷媒體，而是更接近于電影或電視。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了技術(shù)與網(wǎng)站建設(shè)的結(jié)合，把購物者帶到了一個(gè)真正的虛擬世界。

2.2 三維展示商品

很顯然，三維展示商品就是用一定形式的數(shù)字媒體將商品以三維的形式表現(xiàn)出來，能夠讓購物者在電子商務(wù)網(wǎng)站上看到商品的全貌，而不是局部信息。

從電子商務(wù)的前期發(fā)展到現(xiàn)在，我們的視覺一直停留在二維的階段。眾所周知，二維的商品展示，是以靜止的形式出現(xiàn)，無法充分表現(xiàn)商品的各種特點(diǎn)和外觀。利用三維展示商品，我們可以對(duì)商品的外觀和各方面特點(diǎn)做一個(gè)直觀的了解，同時(shí)也可以讓購物者自己來決定如何去觀察商品。這種互動(dòng)方式，是二維展示不可逾越的。

常見的三維展示商品方式有三種，其一是基于圖片的Flash三維商品展示，其二是基于圖片的Gif動(dòng)畫展示，其三是視頻展示。

基于圖片的Flash三維商品展示一般可分為3個(gè)步驟：采集圖像、處理圖像、后期縫合圖像與添加交互幀。①采集圖像，顧名思義，就是利用可以成像的工具，對(duì)商品進(jìn)行360°全方位拍攝，取得圖像；②處理圖像，主要負(fù)責(zé)圖像的剪切、光線的調(diào)整和色彩的調(diào)整等基本的圖像編輯步驟；③后期縫合圖像與添加交互幀是在能夠?qū)崿F(xiàn)Flash應(yīng)用程序的PC （personal computer）機(jī)上進(jìn)行的，它需要借助Flash應(yīng)用程序進(jìn)行完成，是整個(gè)過程中的最后一個(gè)步驟也是最為重要的一個(gè)步驟，負(fù)責(zé)添加腳本，完成交互功能，合理的布局展示，以及最優(yōu)的展示結(jié)果。

基于圖片的Gif動(dòng)畫展示，制作軟件主要為Adobe Image Ready 和Fireworks。其制作步驟和Flash制作步驟大同小異，包括前期的圖像采集、中期的圖像處理和后期的動(dòng)畫生成。相對(duì)Flash的生成過程，Gif動(dòng)畫的生成較為簡單，它只需要輸入圖像，修改圖像的透明度，然后逐步修改各個(gè)幀的屬性即可。

通過視頻進(jìn)行三維商品展示，則是通過視頻設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行立體環(huán)繞拍攝，生成視頻文件展示商品。視頻文件展示的優(yōu)點(diǎn)是簡單直觀、觀賞性強(qiáng)。但是，相對(duì)于上述兩種展示方式，視頻展示較為局限，因?yàn)橐曨l文件太大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖像文件的大小，無論是存儲(chǔ)還是加載都比圖像文件要困難，所以視頻三維展示商品存在一定的局限性。盡管如此，Gif動(dòng)畫三維展示和Flash三維展示已日趨成熟，用它們來代替簡單的圖片展示，已經(jīng)成為大勢所趨。

2.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR）早在20世紀(jì)60年代就被提出，到20世紀(jì)80年代中期才有所發(fā)展，所以被認(rèn)為是一項(xiàng)新技術(shù)。VR是一項(xiàng)綜合集成技術(shù)，涉及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域，它用計(jì)算機(jī)生成逼真的三維視覺、聽覺、嗅覺等各種感覺，使用戶通過適當(dāng)裝置，自然地對(duì)虛擬世界進(jìn)行體驗(yàn)和交互作用，使用戶產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。

虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)，主要是在電子商務(wù)網(wǎng)站上建立虛擬空間，讓顧客像是進(jìn)入了百貨商場一樣，有旋轉(zhuǎn)的玻璃大門，有熱情的迎賓人員，有逼真的商品展柜，有琳瑯滿目的商品，唯獨(dú)沒有熙攘的人群。在這個(gè)虛擬的商場里，看到的衣服可以試穿，珠寶首飾等可以試戴。在試穿或是試戴過程中，只需要輸入自己的尺碼即可以看到試穿或試戴后的效果圖，更能通過肢體和器官感受到穿戴后的感覺。消費(fèi)者不再像往日那樣，點(diǎn)擊瀏覽一張張的圖片，然后看商品的參數(shù)，最后看商品的評(píng)論等。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)前景廣闊，而與電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)合更是讓人耳目一新。在一定程度上，它將改變?nèi)藗兊乃季S方式，甚至改變?nèi)藗儗?duì)時(shí)間和空間的看法。試想一下，在電子商務(wù)網(wǎng)站中，你輸入自己看中的車型，然后點(diǎn)擊試駕功能，在你的電腦屏幕前出現(xiàn)了與實(shí)際車身中等比例的虛擬控制器，那么你就可以足不出戶輕松享受愉悅的試駕過程了。如此新穎的技術(shù)，市場發(fā)展前景絕對(duì)不容小覷。

同理，我們?cè)谫徫锷弦部梢酝ㄟ^語音來操控，相對(duì)于文字的輸入、驗(yàn)證、注冊(cè)、登陸等，語音控制功能則方便得多。不過，鑒于此項(xiàng)功能在國際電子商務(wù)市場的運(yùn)用上尚未成熟，所以這種優(yōu)化步驟也僅僅停留在設(shè)想階段，并無實(shí)際操作性。

2.4 其它策略

除上述幾項(xiàng)策略外，還有其它的方法可以解決數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中所遇到的問題。比如說，行為請(qǐng)求按鈕的改變。所謂的行為請(qǐng)求按鈕，是可以從網(wǎng)絡(luò)訪問者那獲取點(diǎn)擊行為的按鈕。一般來說，一個(gè)點(diǎn)擊行為可能會(huì)鏈接到下載、注冊(cè)或出售。在電子商務(wù)網(wǎng)站中，行為請(qǐng)求按鈕的主要鏈接是購買、反饋或查詢。

針對(duì)行為請(qǐng)求按鈕的特點(diǎn)，首先，可以在位置上進(jìn)行突出。將行為請(qǐng)求按鈕放置于網(wǎng)頁的對(duì)折處非常有效，因?yàn)檫@個(gè)位置是用戶的一個(gè)對(duì)稱視覺中心，能給用戶產(chǎn)生關(guān)于網(wǎng)站的第一印象；其次，在色彩設(shè)計(jì)上，確保你的行為請(qǐng)求按鈕與背景色之間存在色彩上的對(duì)比。這樣既能夠確保用戶更好地注意到按鈕，也能夠增加用戶采取行動(dòng)的可能性。同時(shí)也需要考慮按鈕色彩怎樣才能更好地符合頁面的整體色調(diào)，目的在于限定該按鈕所能發(fā)揮的最大的色彩空間。有時(shí)，留白也是行為請(qǐng)求按鈕獲取用戶關(guān)注的一個(gè)重要因素。如果按鈕顏色比較輕柔或者按鈕比較小，采取空白這種策略是比較有效的。這樣的策略能立即奪取用戶的注意力，因?yàn)檫@樣能使相鄰的元素更加疏散。最后，文案在用戶轉(zhuǎn)化率方面起到了非常大的作用，力求簡練清晰的文案，能夠激發(fā)用戶采取行動(dòng)。當(dāng)讀到“立即購買”或者“加入購物車”之類的文案按鈕時(shí)，更能夠感覺到一種立即點(diǎn)擊驅(qū)使力。相反，如果用戶不得不先尋問這個(gè)文案的意思，這就意味著更低的轉(zhuǎn)化率了。

3 實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用建議

3.1 培養(yǎng)數(shù)字媒體人才

近年來，由于電子商務(wù)的大規(guī)模興起，眾多數(shù)字媒體企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，大量的外資企業(yè)也紛紛到內(nèi)地投資試水?dāng)?shù)字媒體行業(yè)，因此，數(shù)字媒體人才已經(jīng)捉襟見肘。由于我國電子商務(wù)的發(fā)展較之國外起步晚、起點(diǎn)低，相應(yīng)的培訓(xùn)課程和設(shè)備都有待提高和加強(qiáng)，這就更凸顯我國數(shù)字媒體人才的嚴(yán)重缺口。而根據(jù)數(shù)字媒體公司數(shù)據(jù)，一般的數(shù)字媒體人才，無論是在經(jīng)驗(yàn)上，還是在個(gè)人技能上，與企業(yè)的需求還存在一定的差距。如果要正式上崗，同時(shí)具備從業(yè)資格，必須要進(jìn)一步的培訓(xùn)和鍛煉。

雖然近年我國大多高校已經(jīng)開設(shè)數(shù)字媒體和藝術(shù)設(shè)計(jì)等相應(yīng)課程，但是這類學(xué)生畢業(yè)后，對(duì)技術(shù)的掌握只停留在一個(gè)基礎(chǔ)的層面，沒有獨(dú)檔一面的綜合素質(zhì)與能力。另外，針對(duì)數(shù)字媒體的培訓(xùn)行業(yè)近些年也較為火爆，但是，他們的培訓(xùn)也存在一定的問題。一般的培訓(xùn)行業(yè)都是針對(duì)學(xué)員的弱項(xiàng)進(jìn)行授課或是直接的單一專題授課。這樣一來，系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)也就不太可能，結(jié)果培訓(xùn)出來的學(xué)員達(dá)不到專業(yè)數(shù)字媒體人員的要求。同時(shí)，精通數(shù)字媒體的專業(yè)型人才，在從業(yè)數(shù)年之后，面臨向管理崗位的過渡，新的從業(yè)人員培養(yǎng)起來已屬不易，好不容易精通數(shù)字媒體的人才卻要走上管理崗位，這也是數(shù)字媒體人才缺乏的要素之一。總的來說，我國現(xiàn)階段數(shù)字媒體人才極其匱乏，而且其需求量與日俱增。

3.2 提高網(wǎng)速

根據(jù)全球最大的CDN（Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)商美國Akamai公司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度世界平均網(wǎng)速同比提升了39%，達(dá)2.7Mbps，大陸網(wǎng)速同比增幅達(dá)到了43%，全球平均峰值連接速度為11.7Mbps。平均連接速度最快的國家或地區(qū)是韓國，日本排在第三位，而中國大陸僅排在第90位，平均網(wǎng)速為1.4Mbps，遠(yuǎn)低于世界平均水平。由此可見，雖然我國網(wǎng)速增長速度較快，但其總體水平仍處于較低水平。不難看出，我國的電子商務(wù)要想快速發(fā)張，網(wǎng)速將會(huì)是一個(gè)很大的瓶頸。與之相關(guān)聯(lián)的數(shù)字媒體在網(wǎng)站上的應(yīng)用，若網(wǎng)速不夠，則不能順利加載電子商務(wù)網(wǎng)站中的數(shù)字媒體，其結(jié)果就是客戶只能對(duì)著一堆文字，看不了圖片和視頻，至于商品的全貌，就不得而知了。

3.3 解決好數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中應(yīng)用環(huán)境問題

電子商務(wù)網(wǎng)站的最終目的是贏得利潤，它借助數(shù)字媒體所要達(dá)到的目標(biāo)是賺取更多的流量。而數(shù)字媒體在其應(yīng)用中的問題日益突出。

其一，一般的數(shù)字媒體，如文字、圖片等已經(jīng)讓人們感覺到了視覺疲勞，而新興的數(shù)字媒體像動(dòng)畫圖片、微視頻等要得到廣泛的認(rèn)同，仍然需要假以時(shí)日。這不僅僅是我國網(wǎng)速的局限，也受到客戶的傳統(tǒng)審美局限。一旦客戶認(rèn)為微視頻的效果不如普通圖片，這樣一來，數(shù)字媒體的應(yīng)用又會(huì)多出一重阻礙。

其二，正是由于數(shù)字媒體人才的缺乏，使得很多企業(yè)沒有意識(shí)到，數(shù)字媒體的發(fā)展將會(huì)給電子商務(wù)帶來怎樣的改變。因而企業(yè)也不能夠下決心去認(rèn)真建設(shè)屬于自己企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站。目前國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，仍然是處于宣傳企業(yè)品牌的階段，依靠數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用以實(shí)現(xiàn)真正的盈利，還需要一個(gè)漫長的過程。

4 結(jié)語

電子商務(wù)是一種新興的、處于發(fā)展過程中的現(xiàn)代商務(wù)方式，從1995年以來得到了迅速發(fā)展，顯現(xiàn)了巨大的現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了我國企業(yè)適應(yīng)國際化的發(fā)展、參與國際競爭。有理由相信，在21世紀(jì)，電子商務(wù)將逐漸成為社會(huì)生活的主要方式，也將成為數(shù)字化社會(huì)的基礎(chǔ)。與之匹配的數(shù)字媒體技術(shù)，也將會(huì)得到人們更廣泛的認(rèn)同。數(shù)字媒體與電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)合，將會(huì)在電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)形式上來一個(gè)翻天覆地的變化。由此而引進(jìn)的商業(yè)利潤將不可估量?？梢哉f，數(shù)字媒體的應(yīng)用，是電子商務(wù)發(fā)展史上的一次巨大變革，在不久的將來，它一定會(huì)顛覆傳統(tǒng)模式，向更先進(jìn)的商品展示模式邁進(jìn)。

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第4篇：數(shù)字媒體分析范文

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；數(shù)字技術(shù)；新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)

人類進(jìn)入20世紀(jì)，科技飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)取得前所未有的進(jìn)步，也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了巨大的空間。電影、設(shè)計(jì)、建筑各行各業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都無聲無息的滲透著數(shù)字技術(shù)的影子。數(shù)字技術(shù)已形成數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)已一種全新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在各領(lǐng)域――新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)已在我國藝術(shù)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域里發(fā)揮著非常重要的作用。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)良傳統(tǒng)的保持

人類社會(huì)的新藝術(shù)形式都是在傳統(tǒng)元素上進(jìn)行繼承與發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也一樣，在保持傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)基礎(chǔ)上才發(fā)展起來。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品既保證了功能性，也保持了美。各種理論標(biāo)準(zhǔn)都與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)極盡相似。只是它的藝術(shù)表現(xiàn)形式區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，它是以光、電等現(xiàn)代科技的技術(shù)手段來表現(xiàn)，由此可見，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)保持了藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)只是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行豐富和形式創(chuàng)新，新的表現(xiàn)形式使人們的視野極大豐富，各種信息傳播形式的發(fā)展表現(xiàn)，使傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)局限性。

由于當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)已表現(xiàn)出設(shè)計(jì)理論與與美學(xué)理論的薄弱，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理論將繼續(xù)做為新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)的進(jìn)步會(huì)推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大的變革，推動(dòng)新興藝術(shù)形式的飛速發(fā)展。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)就是科學(xué)進(jìn)步的產(chǎn)物。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)具有更大的信息量，具有時(shí)代感，通俗大眾并具有很強(qiáng)的商業(yè)性。因此，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)一定要緊隨時(shí)代的潮流，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。

隨著科學(xué)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，新的傳播形式的出現(xiàn)，一定會(huì)產(chǎn)生更多樣的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式已不能滿足于當(dāng)代人們對(duì)新形式，新事物的追求。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作為時(shí)代的產(chǎn)物，通過其巨大的信息量，時(shí)代感，不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容極大地豐富了人們的需求。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

1.傳播范圍廣、速度快

傳播范圍廣：傳統(tǒng)媒體，無論是電視、報(bào)紙、廣播等任何媒體都有局限性，有不能宣傳到的邊界，只有新媒體藝術(shù)卻沒有限制的，通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，為人們發(fā)送無數(shù)想要獲取的信息。

傳播速度快：新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，能夠?qū)崿F(xiàn)更快的傳遞方式，以上傳與下載就實(shí)現(xiàn)了信息交流與共享，用最快速度傳播。

2.成本低

相比與傳統(tǒng)媒體，新媒體藝術(shù)成本相對(duì)較低一些，大家卻能更快，更便捷的享受到最新的消息與知識(shí)，這也極大的挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的成本制作。

3.互動(dòng)交流強(qiáng)

新媒體藝術(shù)具有很強(qiáng)的互動(dòng)交流能力，比較與傳統(tǒng)媒體，新媒體藝術(shù)對(duì)于人的信息主動(dòng)性反饋更直接。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)

1.運(yùn)用新的模式教學(xué)，給學(xué)生空間，使理論聯(lián)系實(shí)踐操作，使學(xué)生的計(jì)算機(jī)操作水平提高，可以熟練進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一個(gè)復(fù)合型學(xué)科，培養(yǎng)的是懂得藝術(shù)規(guī)律又能進(jìn)行計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才，技術(shù)與創(chuàng)意缺一不可，而這一類人才是當(dāng)代社會(huì)急缺的稀有人才。

很多學(xué)生報(bào)考了藝術(shù)類學(xué)科，但理論與實(shí)踐的脫軌卻成為新媒體藝術(shù)人才培養(yǎng)的障礙。只懂創(chuàng)意，卻不會(huì)運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行表現(xiàn)的；只會(huì)操作計(jì)算機(jī)，卻不懂創(chuàng)意的，比比皆是。理論聯(lián)系實(shí)踐，培養(yǎng)復(fù)合型新媒體人才，才能把新媒體藝術(shù)形式發(fā)展完善。

2.建立資源共享平臺(tái)，引進(jìn)國外最先進(jìn)的技術(shù)，知識(shí)和數(shù)據(jù)信息，使老師與學(xué)生共同提高，既能提高老師的教學(xué)水平，也能開闊學(xué)生的眼界，增長見聞，開拓創(chuàng)新思維能力。

3.在各院校藝術(shù)學(xué)科搭建藝術(shù)與數(shù)字化信息的平臺(tái)，使數(shù)據(jù)信息與藝術(shù)信息共享交流，使學(xué)生對(duì)本學(xué)科知道熟練掌握的同時(shí)，對(duì)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)這本新興藝術(shù)形式深入了解，把藝術(shù)與數(shù)字化信息互相補(bǔ)充學(xué)習(xí)，得到全面發(fā)展。

4.嚴(yán)格制定新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)教材，教學(xué)內(nèi)容要符合新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)，保證教師隊(duì)伍高素質(zhì)，確保教學(xué)質(zhì)量，確保人才的高效培養(yǎng)，才能對(duì)新媒體藝術(shù)得到飛速的高展，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)才能做到最好的傳承與創(chuàng)新。

結(jié)束語

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人員應(yīng)符合主流需求，緊跟時(shí)代的腳步，每天都要學(xué)習(xí)，給自己充電，走在時(shí)代最前沿。我國的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)無論從理論上還是藝術(shù)表現(xiàn)形式上都不成熟，不完善，我們一定要培養(yǎng)更多的，更好的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，才能適應(yīng)時(shí)代的需求與挑戰(zhàn)。新興行業(yè)帶來機(jī)遇與發(fā)展，我們也要對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)有更深刻的理解與認(rèn)識(shí)，為新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)。

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第5篇：數(shù)字媒體分析范文

2013年的汽車相較前兩年增長速度再次增長，但是對(duì)于汽車媒體方面，從去年年中開始一些關(guān)于汽車媒體前途文章略顯悲觀，特別是一些汽車制造商在媒體上面投放的廣告數(shù)據(jù)也部分支持了“悲觀”的觀點(diǎn)，上述的一些討論內(nèi)容也是基于這樣的情況下發(fā)生的。

這個(gè)時(shí)候，大家開始探索汽車媒體會(huì)不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣，被拉下神壇，走向網(wǎng)絡(luò)化、自主化，為了跟上時(shí)代潮流，筆者前段時(shí)間也開始弄一些自媒體賬號(hào)，將自己平時(shí)碼的文字貼上去共享，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐，筆者則認(rèn)為汽車自媒體應(yīng)該屬于汽車媒體的一種補(bǔ)充，還看不到成為主流的現(xiàn)象，并且媒體出現(xiàn)去年業(yè)績下滑主要原因不應(yīng)該是自媒體的競爭，而是汽車媒體的增多競爭造成，在這樣的態(tài)勢，無論是汽車自媒體和汽車媒體都需要梳理自己存活的根本。

第一、自媒體存在是媒體的一種補(bǔ)充、是媒體自由的一種拓展。

筆者認(rèn)為汽車自媒體和網(wǎng)絡(luò)汽車媒體之間的關(guān)系，與網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒的關(guān)系不同，也不太可能成為取代的關(guān)系。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的日益發(fā)達(dá)，特別是移動(dòng)設(shè)備的增長，逐步取代了紙媒成為民眾選擇的信息接觸對(duì)象，但是，回歸到自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，有什么樣的根本性區(qū)別？如果可能的情況下，只能從運(yùn)營的角度產(chǎn)生區(qū)別，就是更加“專一”而不是“全面”，梳理汽車信息，進(jìn)行相應(yīng)的整理盒分類，節(jié)省受眾的時(shí)間。

汽車自媒體并沒有成型，在信息量上以及信息的準(zhǔn)確上或許無法比擬現(xiàn)有汽車紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體，但是有一點(diǎn)，作為一種補(bǔ)充，對(duì)于汽車新聞事件的理解，汽車產(chǎn)品口碑的傳播，有著自身存在的可能性，這些都是媒體的天然屬性，只不過由于過多的經(jīng)濟(jì)因素、政治因素，讓一些可能會(huì)因?yàn)閷彶?、刪帖等方面消息的信息存在下來，并以自己獨(dú)特的方式傳播下去，這些是目前筆者能夠看到的自媒體存在的意義。

第二、汽車自媒體渠道獲取、推廣和網(wǎng)絡(luò)媒體相比無優(yōu)勢。

對(duì)于運(yùn)營汽車自媒體的人群來講，如何進(jìn)行營利又是一個(gè)挑戰(zhàn)性的問題，想要建設(shè)一個(gè)成功的自媒體產(chǎn)品，必然要求耗費(fèi)更多的人力、物力和財(cái)力，這個(gè)時(shí)候需要一條可持續(xù)性質(zhì)的資金回饋，這是汽車自媒體生存的根本，這個(gè)時(shí)候，又如何和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行競爭？

因?yàn)檫@些媒體本身來講，就是依附現(xiàn)有社交平臺(tái)而存活，而這些平臺(tái)本身來講都具有自己汽車網(wǎng)絡(luò)媒體，更可以看到的是，很多汽車自媒體都是依靠該社交平臺(tái)的汽車頻道進(jìn)行推廣，這個(gè)時(shí)候也決定了汽車紙媒體存在的空間大小。

再者，我們看到一些海外汽車媒體，比如說Automotive News，他們最新的一些數(shù)據(jù)是要出售的，當(dāng)然他們?cè)讷@取這些最新數(shù)據(jù)的時(shí)候可能也要付出相應(yīng)的成本，汽車自媒體又如何才能夠取得相應(yīng)的渠道？當(dāng)然如果有一個(gè)非常完善渠道的汽車自媒體，或許它已經(jīng)開始做自己的汽車媒體了，只是將汽車自媒體作為自身另外一個(gè)展現(xiàn)手段而已。

第三、汽車制造商和經(jīng)銷商面臨的挑戰(zhàn)更大。

看到有人談?wù)撟悦襟w發(fā)達(dá)的情況下，如何去監(jiān)控公司的聲譽(yù)，在“‘人人皆為記者’的新媒體下，如何開展監(jiān)測公司的聲譽(yù)工作”，這些讓公司的危機(jī)攻關(guān)工作更加難做，媒體的意義就在于這個(gè)方面，當(dāng)然危機(jī)攻關(guān)和媒體之間的關(guān)系也越發(fā)變得微妙起來，以為現(xiàn)在的信息免費(fèi)，為了生存媒體需要找到相關(guān)的實(shí)體企業(yè)進(jìn)行推廣，推廣的過程中勢必也影響原本應(yīng)該作為第三方的中立性去報(bào)到事件、判斷事件，這些我們此前稱之為“輿論引導(dǎo)”，但是現(xiàn)在遍地開花了，如何進(jìn)行引導(dǎo)？

筆者認(rèn)為是更加具有自律性質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這是終極的解決辦法。媒體的受眾是汽車制造商的潛在消費(fèi)者，這些人群最看重的東西是汽車這個(gè)產(chǎn)品怎么樣，是實(shí)地進(jìn)行驗(yàn)證而不是聽別人說說就怎么樣了，如何和報(bào)道信息差別過大，也不會(huì)進(jìn)行選擇。在大家關(guān)心的三包上，大家經(jīng)歷了，然后這個(gè)實(shí)際事件的傳播遠(yuǎn)比制造商廣告更加有效。

第四、內(nèi)容是汽車媒體存活的根本、精確定位或許是機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在媒體出現(xiàn)的內(nèi)容太多，使得好的內(nèi)容沒法出來，瑕疵掩蓋了美玉，然后讓整個(gè)行業(yè)失去了方向。大家都在想換個(gè)形式是不是更好，但是忘記問了沒有更換內(nèi)容，換了形式又如何？

在物質(zhì)貧乏的時(shí)候，提供選擇是一種優(yōu)勢，但是如果物質(zhì)極大豐富的時(shí)候，提供太寬泛的選擇也許是一種誤區(qū)，讓潛在的受眾浪費(fèi)了時(shí)間，自然也讓受眾產(chǎn)生更多的抵制，這樣的情況，不是媒體出現(xiàn)了疲軟，或許是整個(gè)媒體都出現(xiàn)了病態(tài)。

第6篇：數(shù)字媒體分析范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；數(shù)字媒體專業(yè)；發(fā)展方向；發(fā)展前景

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，媒體運(yùn)營網(wǎng)站和社交媒體成為數(shù)字媒體發(fā)展的方向。未來五年，我國將大力支持?jǐn)?shù)字媒體的發(fā)展，在數(shù)字媒體的技術(shù)上不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新型技術(shù)人才，這個(gè)發(fā)展方向是一個(gè)新的發(fā)展方向，對(duì)于有數(shù)字媒體專業(yè)的高校，根據(jù)這個(gè)發(fā)展方向，制定教學(xué)計(jì)劃，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，傳授學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)，提升學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新能力。

一、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體專業(yè)的介紹

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，它屬于工學(xué)學(xué)科門類。數(shù)字媒體根據(jù)記錄、處理、傳播、獲取信息過程中，又分為邏輯媒體和實(shí)物媒體。邏輯媒體是文字、圖形、聲音等等能夠讓人們產(chǎn)生感覺的一種編碼媒體。實(shí)物媒體是基于邏輯媒體信息傳輸、信息顯示的新媒體。邏輯媒體與實(shí)物媒體相結(jié)合，構(gòu)成了新時(shí)代的數(shù)字媒體。

數(shù)字媒體專業(yè)是指培養(yǎng)具備技術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)的現(xiàn)代綜合素質(zhì)人才的新興專業(yè)。數(shù)字媒體專業(yè)著重技術(shù)、藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，以求能夠讓學(xué)生適應(yīng)新媒體的技術(shù)創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)作等等。

二、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展的方向

數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生的就業(yè)方向主要是與數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)相關(guān)的影視、圖書、新聞等等文化媒體行業(yè)。當(dāng)然，還有國家機(jī)關(guān)部門，高等院校、電視臺(tái)等等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)創(chuàng)新制作方面的企業(yè)。無論是媒體行業(yè)還是媒體企業(yè)，數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)方向是明確的，這就表明，數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向之一就是基于數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向。

對(duì)于數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)，在我國政府的支持下，積極探索培養(yǎng)數(shù)字媒體人才培養(yǎng)的模式，創(chuàng)新教學(xué)方法，與國際數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)校合作，借鑒先進(jìn)教學(xué)方法，實(shí)行雙語教學(xué)，聘請(qǐng)知名數(shù)字媒體的教師，加強(qiáng)學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)素養(yǎng)，已經(jīng)成為數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)的主要模式。我國數(shù)字媒體專業(yè)高校攜手國際知名高校，同時(shí)加強(qiáng)與數(shù)字媒體企業(yè)合作，在達(dá)到了人才培養(yǎng)的“國際化”目標(biāo)后，跟企業(yè)簽署雙方合作協(xié)議，培養(yǎng)技術(shù)型數(shù)字媒體專業(yè)人才。

無論是數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)方法的創(chuàng)新，還是校企合作培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)型人才，都是為了數(shù)字媒體市場的需求，拓寬數(shù)字媒體專業(yè)的就業(yè)之路，讓學(xué)生明確就業(yè)方向，以此作為數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)導(dǎo)向。

三、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景分析

了解了數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向，結(jié)合數(shù)字媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景。

從數(shù)字媒體專業(yè)就業(yè)方向來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景，雖然比較單一，但是也能看出數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景廣闊。當(dāng)然，數(shù)字媒體市場的廣闊，也顯現(xiàn)出數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景不可限量。我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)雖然比西方國家起步晚，但是由于借助西方國家的經(jīng)驗(yàn)，憑借政府的大力支持，規(guī)模不斷增長。就拿我國影視媒體產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)推出大批的影視明星，這些明星通過公眾形象和社會(huì)輿論推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展。這種“產(chǎn)業(yè)鏈”的效應(yīng)表明，數(shù)字媒體理念可以滲透于每個(gè)文化媒體行業(yè)，也可以進(jìn)軍每個(gè)創(chuàng)新制作企業(yè)。

數(shù)字媒體行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱行業(yè)是很有希望的，國家自從近幾年支持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)研發(fā)開始，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)被定為媒體專業(yè)技術(shù)的學(xué)生就業(yè)的重要領(lǐng)域。沿海城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)院校新增數(shù)字媒體專業(yè)，根據(jù)沿海城市自媒體發(fā)展的速度，培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)和藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，改善數(shù)字媒體市場“供需不平衡”的現(xiàn)象。據(jù)預(yù)測，沿海城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要，政府大力支持?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旨在培養(yǎng)有一定藝術(shù)修養(yǎng)和理論基礎(chǔ)，又有高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)的學(xué)生，帶動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而達(dá)到沿海城市經(jīng)濟(jì)不斷增長的目的。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展模式，一方面能夠打開數(shù)字媒體的潛在市場，另一方面也可以使數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)渠道廣而多，就業(yè)選擇易而多。

現(xiàn)在社會(huì)是信息技術(shù)社會(huì)，人們生活當(dāng)中獲取信息的途徑也從“道聽途說”變成影視廣告，新聞播報(bào)等等。影視是數(shù)字媒體技術(shù)專應(yīng)用領(lǐng)域之一，也是數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)中一種有聲、有圖的信息傳播?，F(xiàn)今影視廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)在商場、學(xué)校、車站等等公共場所，可見數(shù)字媒體技術(shù)覆蓋率寬廣。那么，這種覆蓋率就可以表明，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的發(fā)展前景是很廣泛的。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)主要是培養(yǎng)學(xué)生的“藝術(shù)修養(yǎng)”，相較于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)更注重內(nèi)在的“涵養(yǎng)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)需求市場不比技術(shù)專業(yè)小，我國對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才需求是大的，每年約15萬人。一般設(shè)計(jì)類和傳媒方面的公司對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)的人才需求比較大。這種需求說明了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)發(fā)展前景不可限量。

四、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向很明確，發(fā)展前景廣闊無比。數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該把握機(jī)遇，明確就業(yè)方向，成為數(shù)字媒體市場需要的技術(shù)含量高，藝術(shù)修養(yǎng)好的綜合型人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱婷婷，尹貴.淺析數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2012，10：226-227.

第7篇：數(shù)字媒體分析范文

現(xiàn)如今，游戲已經(jīng)成為人們生活中不能缺少的重要內(nèi)容，不僅能夠獲得樂趣，同時(shí)在一定程度上還能緩解壓力。所以，游戲的發(fā)展具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)也面臨著更高的發(fā)展階段，而數(shù)字媒體技術(shù)將為游戲的制作創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。

數(shù)字媒體技術(shù)在游戲中的應(yīng)用形式分析

數(shù)字媒體技術(shù)在游戲制作中的應(yīng)用非常廣泛，主要體現(xiàn)在開發(fā)、策劃、美術(shù)等各個(gè)方面。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的逐漸加快，游戲的制作也越發(fā)精美，例如：從俄羅斯方塊到NBA 2K14，從游戲的界面上我們就能看出，游戲的制作已經(jīng)取得了非常大的突破。而數(shù)字媒體技術(shù)從游戲發(fā)展的方面來看，最突出的是體現(xiàn)在游戲的引擎上，也就是對(duì)游戲界面的優(yōu)化，例如：最早的NBA 2K游戲。當(dāng)時(shí)，這款游戲的畫面感還較為粗糙，有時(shí)還會(huì)發(fā)生人物平面化的現(xiàn)象，但是，這款游戲發(fā)展到現(xiàn)在，畫質(zhì)已經(jīng)非常高，而且各個(gè)方面的細(xì)節(jié)也都非常生動(dòng)，這些都離不開數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用。另外，游戲還需要很多方面進(jìn)行配合，這些都離不開數(shù)字媒體技術(shù)?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛。

數(shù)字媒體藝術(shù)游戲制作的表現(xiàn)特性分析

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性

游戲中所體現(xiàn)的是一個(gè)虛擬的世界，無論引擎多么高級(jí)，技術(shù)多么先進(jìn)，都不能否認(rèn)這個(gè)事實(shí)，所以游戲的虛擬性設(shè)計(jì)是非常重要的。在游戲中，你可能是法師、是大俠，可能有高級(jí)的裝備，但是，在現(xiàn)實(shí)中是不存在的。所以，只要玩家分清楚游戲世界和現(xiàn)實(shí)世界，就不會(huì)存在問題。但是，有很多玩家過于沉迷，這是游戲設(shè)計(jì)者不想看到的。所以，設(shè)計(jì)者必須要體現(xiàn)出游戲的虛擬性。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)的動(dòng)態(tài)性

所謂動(dòng)態(tài)性就是生動(dòng)性，是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重中之重。同樣，動(dòng)態(tài)性的價(jià)值在制作游戲時(shí)也是非常重要的。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用在制作游戲的過程中，就是要將二維數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為多維數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合人的視覺特點(diǎn)，使內(nèi)容更加富有動(dòng)態(tài)性、生動(dòng)性。具有動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)的游戲界面非常豐富，玩家的熱情也能夠被充分地激發(fā)出來。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)的融合性

數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)的平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)展的，所以它最大的優(yōu)點(diǎn)就是能夠?qū)⒏鞣N藝術(shù)在同一個(gè)平臺(tái)上展示出來，有效地解決了傳播工具的局限性。例如：在過去，電視節(jié)目如果錯(cuò)過了收看，就只能等到重播，而在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用下，就能有效地避免這一現(xiàn)象。而對(duì)于游戲來講，同樣如此，游戲通過網(wǎng)絡(luò)的推廣，被更多的玩家所熟知，即使玩家與玩家所處異地，也能順利地進(jìn)行游戲，增進(jìn)了溝通與交流。另外，還能使游戲的界面更加豐富。總而言之，游戲通過與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合才能走向新的高峰。

數(shù)字媒體藝術(shù)游戲制作中技術(shù)問題的解決

1.增強(qiáng)對(duì)游戲市場的指導(dǎo)工作

在當(dāng)前市場競爭越來越激烈的形勢之下，對(duì)專業(yè)人才的需求也逐漸上漲。但是，整體來看，當(dāng)前高校所培養(yǎng)的人才不能滿足市場的需要，最根本的原因在于師資力量薄弱，不能高效地開展數(shù)字媒體藝術(shù)的教育活動(dòng)，很多教師缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，教師的整體水平較低。所以，要想培養(yǎng)更多專業(yè)的人才必須要加強(qiáng)師資力量的建設(shè)，增強(qiáng)教師的專業(yè)水平，加強(qiáng)對(duì)游戲市場的指導(dǎo)；對(duì)于缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師，可以多開展實(shí)際演練，以此提高教師的專業(yè)性。另外，還要邀請(qǐng)業(yè)界的專家對(duì)媒體藝術(shù)進(jìn)行分析和講解，增強(qiáng)對(duì)游戲市場的指導(dǎo)工作。

2.推動(dòng)游戲市場領(lǐng)域更好的發(fā)展

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，玩家對(duì)游戲的要求也越來越高。所以，必須要加強(qiáng)對(duì)游戲技術(shù)的研究與創(chuàng)新。目前，數(shù)字媒體藝術(shù)游戲已經(jīng)成為主流趨勢。因此，只有加強(qiáng)對(duì)該方面內(nèi)容的指導(dǎo)，才能使我國游戲產(chǎn)業(yè)向著國際化的方向發(fā)展，不單單要重視技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)還要掌握市場游戲的規(guī)則，滿足玩家的需要。一直以來，游戲市場都是平淡無奇的，但隨著3D技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)游戲有了極大的突破，然而，現(xiàn)今的3D游戲也已不能滿足人們的需要，因此必須要加強(qiáng)對(duì)媒體數(shù)字游戲的研究，以最快的速度邁進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。

結(jié)語

第8篇：數(shù)字媒體分析范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;數(shù)字化報(bào)紙;新媒體

一、我國數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字報(bào)紙又稱“多媒體數(shù)字報(bào)紙”，中國內(nèi)地出現(xiàn)的第一份數(shù)字報(bào)紙首顯2006年，是由北大方正集團(tuán)與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)共同推出的。多媒體數(shù)字報(bào)紙融合了互聯(lián)網(wǎng)媒體便捷的閱讀方式和互動(dòng)體驗(yàn)，一時(shí)間如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。僅在2006年，全國大大小小進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)試水的媒體已達(dá)到40多家。

數(shù)字化報(bào)紙不僅僅局限于以受眾的個(gè)人電腦為信息接收終端還包括可以上網(wǎng)的手機(jī)接收模式。2004年《中國婦女報(bào)》就先于網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字報(bào)紙進(jìn)行了報(bào)紙版面的“手機(jī)化”嘗試，極大地方便了用戶隨時(shí)隨地閱讀，新華社更將旗下《新華每日電訊》、《參考消息》、《半月談》等知名報(bào)紙、雜志的內(nèi)容融匯于“新華手機(jī)報(bào)”上，為4.4億手機(jī)用戶帶來了全新的讀報(bào)體驗(yàn)。近幾年，全國幾乎有一半以上的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體都推出了數(shù)字報(bào)紙，這種趨勢還在不斷增強(qiáng)中。數(shù)字化報(bào)紙極大的開拓了傳統(tǒng)媒體的信息鏈，融合了互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)便利以及超大信息量的特點(diǎn)，用戶只要有一個(gè)電腦或是能上網(wǎng)的手機(jī)，就可以閱讀任何自己想要的信息，大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，并為他們帶來了更加豐富的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字化報(bào)紙傳承了傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容，延續(xù)了主流媒體的價(jià)值觀和信息生產(chǎn)模式，得到眾多傳統(tǒng)媒體和業(yè)界人士的青睞。

中國報(bào)業(yè)紛紛上網(wǎng)的舉措，是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體強(qiáng)勢入侵下，為尋求自身發(fā)展而不得已的“試水”。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起和帶來傳播方式的挑戰(zhàn)，要不斷進(jìn)行自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和改造。最重要的是進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該抱著抵制的心態(tài)來對(duì)待新媒體，而是要與之聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣才能達(dá)到互贏。董年初提出三種傳統(tǒng)媒體與新媒體欣然擁抱的對(duì)應(yīng)策略：收購新媒體、創(chuàng)辦新媒體以及合作開辦新媒體，建立四種平臺(tái)：傳統(tǒng)平臺(tái)、數(shù)字平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)[1]。市場青睞創(chuàng)新者，“寧要粗糙的新銳，也不要圓潤的守舊”便是市場競爭中的箴言。傳媒的特色是在創(chuàng)新中才得以保持的——只有永遠(yuǎn)比競爭對(duì)手快一步，才能不斷獲得因創(chuàng)新而生的市場“暴力”[2]。傳統(tǒng)報(bào)紙想要在多媒體競爭的市場下分得一杯羹，必須要?jiǎng)?chuàng)新。然而從實(shí)際操作和效果來看，傳媒的這種換湯不換藥形式的“創(chuàng)新”，雖然可能短時(shí)間內(nèi)，因?yàn)樾麻_辟了一種途徑而獲得暫時(shí)的發(fā)展契機(jī)，但是存在諸多問題，很難獲得長久動(dòng)力。

二、我國數(shù)字化報(bào)紙發(fā)展存在的問題

(一)數(shù)字報(bào)紙缺乏獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容是“王道”，傳統(tǒng)媒體想要提高受眾的注意力和訂閱量，追求獨(dú)家新聞或是原創(chuàng)性新聞是不二選擇。報(bào)紙出版單位紛紛將自己的報(bào)紙搬上了網(wǎng)絡(luò)，形成報(bào)網(wǎng)融合的格局，但是在數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容制作上，仍是以原有的紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容為基礎(chǔ)來生產(chǎn)和制作的，也就是說只從形式上進(jìn)行翻新。網(wǎng)絡(luò)新聞只是“復(fù)制”、“粘貼”的簡單模式，只是簡單的將發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道利用電子技術(shù)轉(zhuǎn)化成適合計(jì)算機(jī)，或是其他移動(dòng)設(shè)備終端如手機(jī)等形式顯示出來，只是換了一種傳播途徑而已。電子版的報(bào)紙內(nèi)容完全沒有創(chuàng)新，直接照搬紙質(zhì)版內(nèi)容。這種依附于傳統(tǒng)媒體機(jī)制下的數(shù)字化報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)不同于門戶網(wǎng)站的新聞采編。由于局限于現(xiàn)在新聞法規(guī)的限制，門戶網(wǎng)站不具備新聞采編的權(quán)利。但是有紙質(zhì)媒體出版平臺(tái)的數(shù)字報(bào)紙卻沒有充分利用好自己在新聞采編上的優(yōu)勢，甚至是“炒冷飯”，這使得傳統(tǒng)媒體在新聞采編上的巨大優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，造成了新聞資源的浪費(fèi)。

在以內(nèi)容為王道的文化產(chǎn)業(yè)競爭下，這只是粗制濫造的生硬嫁接。這種換湯不換藥，使其缺乏同類新聞內(nèi)容生產(chǎn)的競爭力，造成內(nèi)容的重復(fù)率高進(jìn)而造成新聞資源嚴(yán)重浪費(fèi)。這種多數(shù)數(shù)字報(bào)紙依托報(bào)社綜合門戶網(wǎng)站的定位使其淪為其母報(bào)的簡單翻版。這種形式的數(shù)字報(bào)紙不可能具備更多的服務(wù)功能，也就注定了其難以承載報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重任[2]。

(二)數(shù)字報(bào)紙多媒體化程度不深

內(nèi)容上的復(fù)制決定了數(shù)字報(bào)紙相對(duì)于紙質(zhì)媒體來說只是換了個(gè)傳播渠道而已，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢進(jìn)行信息整合。在信息的傳播形式上，數(shù)字報(bào)在傳承傳統(tǒng)報(bào)紙印刷版的版面風(fēng)格的原則上，沒有發(fā)揮出自身數(shù)字媒體即時(shí)迅速的特色;另外沒有實(shí)現(xiàn)融合媒體的集文字、圖片與視頻于一身的傳播模式，缺乏為數(shù)字報(bào)紙?jiān)鲋档脑瓌?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn);沒有及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行更新，更別說成立專門的網(wǎng)絡(luò)視頻團(tuán)隊(duì)了。另外，從事數(shù)字化報(bào)紙的從業(yè)人員仍然是服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的記者，還停留在用筆和紙記的階段，而適應(yīng)多媒體新聞采集和對(duì)相關(guān)數(shù)碼設(shè)備使用能力的不足，使得大部分?jǐn)?shù)字報(bào)紙多媒體程度不深，還停留在傳統(tǒng)媒體采集新聞的階段[3]。這種呆板的運(yùn)作機(jī)制使得數(shù)字化報(bào)紙跟不上多媒體發(fā)展的技術(shù)，缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭力。

數(shù)字報(bào)紙應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、信息容量巨大的特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體中信息傳播和研究受眾的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下的要求集文字、圖片、影片視頻、聲頻等各種載體于一體，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)的大融合，利用超文本、多層次、多形式的進(jìn)行數(shù)字化報(bào)紙的報(bào)道，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式，這對(duì)記者也提出了更高的要求。與傳統(tǒng)媒體記者只需要從事文字撰寫工作的單一工種相比，在數(shù)字化報(bào)紙階段，記者不僅需要在第一時(shí)間收集到海量的信息還要求會(huì)操作這些數(shù)字?jǐn)?shù)碼設(shè)備，需要記者跨平臺(tái)高效率的工作，提供全方位全角度的報(bào)道。美國哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰?帕夫利克在《新聞業(yè)與新媒介》一書中寫道：“技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過程中扮演著重要角色”，作為數(shù)字新聞收集工具的移動(dòng)記者工作臺(tái)(包括數(shù)字音頻和視頻裝置)，“確實(shí)為受過良好訓(xùn)練的記者在現(xiàn)場采訪時(shí)，提供了將報(bào)道置于更好的背景中進(jìn)行報(bào)道和在現(xiàn)場核查事實(shí)的能力，并且能在遠(yuǎn)方或不熟悉的地方或急于趕出報(bào)道的時(shí)候更有效率”[4]。

轉(zhuǎn)貼于

(三)數(shù)字報(bào)紙缺乏成熟的盈利模式

數(shù)字報(bào)紙推出以來，從目前來看，數(shù)字報(bào)紙還沒有達(dá)到傳媒報(bào)紙的那種成熟的盈利模式和運(yùn)營模式，并且由于推廣和宣傳推廣力度不大，使其在傳統(tǒng)媒體閱讀人當(dāng)中的知名度不高，閱讀總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到傳統(tǒng)媒體的水平。新聞網(wǎng)站在免費(fèi)閱讀的環(huán)境下，有人擔(dān)心數(shù)字化報(bào)紙收費(fèi)會(huì)造成閱讀者數(shù)量的減少，從而降低報(bào)紙的知名度和訂閱率。實(shí)際上，通過成熟的商業(yè)運(yùn)作手段，反而會(huì)提升數(shù)字報(bào)紙的知名度。國外眾多媒體的數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)在嘗試有償閱讀的模式，終結(jié)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙內(nèi)容免費(fèi)的時(shí)代，并進(jìn)行收費(fèi)系統(tǒng)的改造，收費(fèi)閱讀發(fā)行可能是未來多媒體數(shù)字報(bào)紙報(bào)業(yè)經(jīng)營的方式之一。

數(shù)字化報(bào)紙的免費(fèi)服務(wù)造成了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的運(yùn)營成本和負(fù)擔(dān)。面對(duì)數(shù)字化報(bào)紙高額的運(yùn)營費(fèi)用，國外眾多媒體紛紛啟動(dòng)電子版報(bào)紙的收費(fèi)改革舉措。擁有多家報(bào)紙的新聞集團(tuán)董事長默多克在2009年5月上旬表示，他旗下經(jīng)營的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》、《太陽報(bào)》、《紐約郵報(bào)》等報(bào)紙將在一年之內(nèi)嘗試向報(bào)紙網(wǎng)站讀者收取費(fèi)用。其中已經(jīng)開始收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》也在其金融危機(jī)下細(xì)化其內(nèi)容收費(fèi)項(xiàng)目，如為個(gè)別文章和某類讀者提供專門定制收費(fèi)的新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容競爭率。另外一種收費(fèi)的模式，可以借鑒日本建立的數(shù)據(jù)庫盈利模式的經(jīng)驗(yàn)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》通過設(shè)立經(jīng)濟(jì)研究中心的方式，聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家分析日本經(jīng)濟(jì)運(yùn)營情況，每天包括股票、財(cái)經(jīng)、金融等相關(guān)數(shù)據(jù)分析，給受眾提供規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的理性分析，提供有競爭力的新聞，使得該網(wǎng)站的知名度大大提高。仿效日本的運(yùn)行模式，上海文廣傳媒集團(tuán)依托本身強(qiáng)大信息的能力和優(yōu)勢，也建立了財(cái)經(jīng)類新聞的數(shù)據(jù)庫，分析潛在特定客戶的需求和特征，建立相關(guān)的檔案管理，為專業(yè)類受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)，分析財(cái)經(jīng)指數(shù)并進(jìn)行分析。為讀者提供全面的財(cái)經(jīng)信息。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)完全可以利用自身在所在區(qū)域的新聞資源和信息的權(quán)威優(yōu)勢充分發(fā)揮電子數(shù)據(jù)庫的市場增值服務(wù)，這不僅拓展了本來業(yè)務(wù)范圍，也使得數(shù)據(jù)化的媒體獲得新的盈利能力。

有學(xué)者表示對(duì)數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)雖然是十分傳統(tǒng)的盈利模式，甚至有學(xué)者認(rèn)為這有悖于新聞自由以及與互聯(lián)網(wǎng)自由獲取信息的精神，但事實(shí)上數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展與其他任何新興行業(yè)一樣，需要這種特殊階段的扶持和原始的積累[5]。

三、數(shù)字化報(bào)紙廣闊的發(fā)展前景

傳播學(xué)者羅杰·菲德勒在描述媒介形態(tài)的演變時(shí)說：“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”[6]。

不必過分夸大數(shù)字化報(bào)紙給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，二者是互相融合和共同發(fā)展的關(guān)系。數(shù)字化報(bào)紙可以借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容制造資源、穩(wěn)固的受眾群、成熟的經(jīng)營模式，一個(gè)開設(shè)數(shù)字化報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)說明了其強(qiáng)大的市場競爭力。數(shù)字化報(bào)紙即時(shí)信息的特征彌補(bǔ)了報(bào)紙受制于排版、印刷等環(huán)節(jié)而使信息滯后的劣勢，特別是在突發(fā)事件上不能第一時(shí)間出現(xiàn)在現(xiàn)場的不足，弱化了傳統(tǒng)媒體的弱勢，大大縮短了信息在傳遞過程中的時(shí)間，極大提高了信息的流通性。借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的東風(fēng)，隨著報(bào)業(yè)對(duì)自身優(yōu)勢的不斷鞏固，在爭奪受眾資源的同時(shí)，也獲得更為廣闊的發(fā)展前景。另外，數(shù)字化報(bào)紙不能拋棄傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客觀性的專業(yè)主義的要求，要嚴(yán)格在內(nèi)容上進(jìn)行把關(guān)，跳出傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營模式，這樣才能適應(yīng)細(xì)化的受眾需求，走出一條多樣化，混合型的文化產(chǎn)業(yè)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周建新.新媒體:競合與共贏——第四屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播，2008(1).

[2] 喻國明.傳媒影響力:傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社，2003.

[3] 茍凱.解開數(shù)字報(bào)發(fā)展迷題——現(xiàn)代報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略背景下的數(shù)字報(bào)紙發(fā)展探索[J].中國傳媒科技，2008(7).

[4] (美)約翰·帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介[M].北京:新華出版社，2005.

第9篇：數(shù)字媒體分析范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)；創(chuàng)新能力；高職

一、行業(yè)對(duì)高職數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才的需求分析

目前，數(shù)字媒體行業(yè)從業(yè)人員主要來自以下幾個(gè)渠道：藝術(shù)類院校如中央美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、重慶的四川美術(shù)學(xué)院等；綜合性大學(xué)的藝術(shù)類二級(jí)學(xué)院，如重慶大學(xué)美視電影學(xué)院、西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院；綜合性大學(xué)或理工類大學(xué)的計(jì)算機(jī)學(xué)院；高職、中職院校；專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。重慶市開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)校有：重慶師范大學(xué)、重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院、重慶工程學(xué)院、重慶青年職業(yè)學(xué)院、重慶傳媒職業(yè)學(xué)院等。

二、高職數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)創(chuàng)新型人才的能力結(jié)構(gòu)分析

由于高職數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)畢業(yè)生主要從事視頻包裝設(shè)計(jì)、三維特效、動(dòng)畫制作、游戲開發(fā)等工作，所以，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的人才應(yīng)是既懂創(chuàng)意設(shè)計(jì)又懂?dāng)?shù)字技術(shù)并熟練掌握軟件操作的創(chuàng)新型、復(fù)合型人才。這就要求數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的人員必須具備計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力及藝術(shù)創(chuàng)新能力。因?yàn)閿?shù)字媒體的作品既具有藝術(shù)性，也具有美觀性，對(duì)從業(yè)人員有較高的人文素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)等方面的要求。同時(shí)，由于新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式具有多樣性和技術(shù)更新快的特點(diǎn)，這就要求從業(yè)者應(yīng)具有較強(qiáng)的知識(shí)更新能力、使用新的數(shù)字媒體技術(shù)和開發(fā)新的媒體產(chǎn)品的能力、自主學(xué)習(xí)能力、新媒體分析能力、解析媒體及獨(dú)立完成數(shù)字媒體創(chuàng)作的能力。

因此，對(duì)于高職數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生來說，由于他們將來服務(wù)的行業(yè)本身就是以數(shù)字媒體產(chǎn)品為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的成長和行業(yè)發(fā)展源于從業(yè)者的創(chuàng)造力，這就要求數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生從在校期間就應(yīng)培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維方法及創(chuàng)新能力，并了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢，只有這樣才能創(chuàng)作出技術(shù)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞臄?shù)字媒體產(chǎn)品。

三、高職數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)

（一）數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)課程設(shè)置

某職業(yè)學(xué)院的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案中課程體系主要由公共必修課、公共選修課、專業(yè)必修課、專業(yè)集中實(shí)踐課、專業(yè)選修課五大模塊構(gòu)成。其中，專業(yè)必修課和專業(yè)實(shí)踐課分別由藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、數(shù)字媒體技術(shù)兩類課程組成。分別是：

1.素描、構(gòu)成基礎(chǔ)、圖像處理（PS）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；

2.數(shù)字媒體概論、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)、視聽語言、腳本與劇本編寫、數(shù)字剪輯技術(shù)、鏡頭語言與影像基礎(chǔ)、游戲界面設(shè)計(jì)等。

在課程具體安排方面，充分考慮到本專業(yè)學(xué)生是非藝術(shù)類學(xué)生，為培養(yǎng)學(xué)生基本的藝術(shù)素養(yǎng)，在第一學(xué)期公共課較多的情況下，重點(diǎn)安排了 120 個(gè)學(xué)時(shí)的藝術(shù)類課程。并在后面的學(xué)期里把藝術(shù)設(shè)計(jì)的思想融入到數(shù)字媒體類課程中，使學(xué)生在創(chuàng)作作品時(shí)充分展示出創(chuàng)意設(shè)計(jì)的元素。

此外，還專業(yè)開設(shè)了數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這門課程，給學(xué)生講授如何在作品創(chuàng)作中體現(xiàn)創(chuàng)新及本專業(yè)從業(yè)者個(gè)人創(chuàng)業(yè)的途徑。

（二）實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)置

高職教學(xué)中的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)是通過理論與實(shí)際的結(jié)合、學(xué)生與社會(huì)的交流，提高學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)、專業(yè)水平及在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)始終圍繞培B學(xué)生具備良好的專業(yè)素養(yǎng)、扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)及專業(yè)能力、積極的創(chuàng)新意識(shí)和較強(qiáng)有創(chuàng)新能力而進(jìn)行的。主要有以下幾個(gè)方面。

1.由淺入深，循序漸進(jìn)

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，要充分考慮學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，項(xiàng)目內(nèi)容由簡單到復(fù)雜，由階段性項(xiàng)目到綜合性項(xiàng)目，使學(xué)生通過實(shí)訓(xùn)教學(xué)基本掌握數(shù)字媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的操作方法和技術(shù)技能。

2.突出技能訓(xùn)練，增強(qiáng)動(dòng)手能力

通過項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，學(xué)生深度參與，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力，促使他們掌握操作技巧，增強(qiáng)學(xué)生數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作能力。

3.在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)創(chuàng)新能力

通過在學(xué)生中成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，承接學(xué)校各類活動(dòng)所需的數(shù)字媒體項(xiàng)目，通過項(xiàng)目組成員協(xié)作共同完成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作工作，明顯提高學(xué)生的專業(yè)技能水平、獨(dú)立工作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。同時(shí)，通過個(gè)性化項(xiàng)目創(chuàng)作，進(jìn)一步提高了學(xué)生的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展體現(xiàn)了專業(yè)領(lǐng)域的先進(jìn)性，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)會(huì)隨著技術(shù)的更新而與時(shí)俱進(jìn)。因此，在專業(yè)人才培養(yǎng)方案的制訂方面必須體現(xiàn)出前瞻性。尤其是在創(chuàng)新能力的培養(yǎng)方面要根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及時(shí)調(diào)整培養(yǎng)方法，以滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)高素質(zhì)技術(shù)技能型人才的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張成霞.數(shù)字媒體專業(yè)“工作室”教學(xué)模式芻議[J]職教論壇，2012（23）：38-39.