消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 體育 消費(fèi) 現(xiàn)狀

近幾年,遼寧省體育旅游圍繞大型體育比賽呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。假日旅游業(yè)悄然興起,許多投資者也抓住這有利時(shí)機(jī),開(kāi)展滑冰、滑雪、游泳等項(xiàng)目。它給社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了諸多功效，因此，研究沈陽(yáng)市體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀是更好地發(fā)展遼寧經(jīng)濟(jì)的需要。

一、遼寧體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)

隨著人們生活和消費(fèi)水平的日趨提高,越來(lái)越多的人開(kāi)始投入到體育健身活動(dòng)中,體育旅游項(xiàng)目逐漸受到人們的青睞,遼寧是一個(gè)旅游資源豐富的省份。良好的旅游資源為遼寧的體育旅游事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。各市縣區(qū)積極開(kāi)發(fā)本地資源、整合區(qū)域體育優(yōu)勢(shì),推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和旅游的發(fā)展,也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用竦慕∩頍崆?。如鞍山的千山?guó)際登山節(jié)、旅游節(jié)、梨花節(jié),每年都吸引了大量的中外游客;大連的長(zhǎng)興島每年舉行的環(huán)島自行車(chē)賽,不僅參賽的人數(shù)多達(dá)3千～5千人,更為壯觀的是全島3、4萬(wàn)居民全部走出家門(mén)觀看比賽,其場(chǎng)面令主辦單位和主持者大為震驚。資料顯示，遼寧省目前的體育產(chǎn)業(yè)已形成一定規(guī)模，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已接近上海、浙江。

二、制約遼寧體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的因素

1.經(jīng)濟(jì)因素

(1)人們收人水平對(duì)體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平的影響。目前我國(guó)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)中，一級(jí)城市體育旅游消費(fèi)人群與二、三級(jí)城市體育旅游的差別非常大，遼寧省目前體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，如沈陽(yáng)、大連，省內(nèi)中小型城市體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，這種不平衡就限制了整體旅游消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

(2)人們收人增長(zhǎng)的波動(dòng)性對(duì)體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平的影響。個(gè)人收入增長(zhǎng)是具有波動(dòng)性的，體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)直接受到可支配收入的制約。當(dāng)人們的收入增長(zhǎng)率大幅增加時(shí)，人們的可支配收入就會(huì)隨之增加，相對(duì)用于體育消費(fèi)的比例也會(huì)相應(yīng)增加，從而人們的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)水平就有所上升。反之，就會(huì)降低。北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)也受到了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的波動(dòng)，這對(duì)體育旅游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展十分不利。

2.體育旅游人才因素

(1)遼寧省體育旅游人才匱乏。調(diào)查顯示,隨著遼寧省體育旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展與完善,急需大量體育旅游專(zhuān)業(yè)人才,但目前遼寧省極少有專(zhuān)業(yè)人員從事體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。致使遼寧省豐富的體育旅游資源難以被科學(xué)的開(kāi)發(fā),形成富有特色的體育旅游勝地;其次,缺乏體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才,導(dǎo)致體育旅游市場(chǎng)難以做大;最后,遼寧省體育旅游的組織者多為非專(zhuān)業(yè)人員,導(dǎo)游人員的體育旅游經(jīng)驗(yàn)匱乏,整體素質(zhì)不高,體育旅游的功能即因此不能得以真正發(fā)揮,從而嚴(yán)重影響遼寧省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。獎(jiǎng)金短缺是困擾和阻礙遼寧省體育旅游事業(yè)發(fā)展的主要原因之一,也是影響其可持續(xù)發(fā)展的重要原因。從我國(guó)體育旅游發(fā)展來(lái)看,南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市的資金投入要明顯高于遼寧省。

目前我國(guó)既懂經(jīng)營(yíng)管理又懂體育的人才僅數(shù)百人,能對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的人更屈指可數(shù)。而到2010年,我國(guó)至少需要1萬(wàn)名體育經(jīng)營(yíng)人才,作為奧運(yùn)城市的沈陽(yáng)也同樣面臨著體育經(jīng)營(yíng)人才匱乏的現(xiàn)狀。

(2)體育旅游人才培養(yǎng)模式急需解決。體育經(jīng)營(yíng)人才的素質(zhì)決定體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)?，F(xiàn)階段遼寧省體育旅游市場(chǎng)人才短缺的現(xiàn)狀可以解決首先通過(guò)整合全球人力資源,營(yíng)造有利于體育經(jīng)營(yíng)人才成長(zhǎng)的環(huán)境,選派國(guó)內(nèi)優(yōu)秀人才到海外學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，遼寧省政府和相關(guān)企業(yè)可以制定優(yōu)惠政策,積極引進(jìn)合適的留學(xué)歸國(guó)人才或者具有在外企工作經(jīng)驗(yàn)的人才，也可直接引進(jìn)國(guó)外成功的體育經(jīng)紀(jì)人,以解燃眉之急。其次，通過(guò)省內(nèi)高校的適當(dāng)配合，在省內(nèi)高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè),根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,靈活制定教學(xué)計(jì)劃,以培養(yǎng)精通多學(xué)科知識(shí)的學(xué)院派人才,甚至推出體育經(jīng)濟(jì)類(lèi)的MBA項(xiàng)目。再次是在“實(shí)戰(zhàn)”中成長(zhǎng)。

三、結(jié)論與建議

1.發(fā)展遼寧省體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展新興體育行業(yè)

積極開(kāi)拓群眾性體育；旅游消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)組織不同層次體育旅游消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的需求。大力發(fā)展具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育旅游行業(yè)，如定向越野、野外生存、戶外拓展訓(xùn)練等。積極發(fā)展這些新興項(xiàng)目，不但可以促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平的提高，而且在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。

2.引導(dǎo)人們體育旅游消費(fèi)觀念

首先，應(yīng)重視大眾體育旅游項(xiàng)目的組織和開(kāi)展，倉(cāng)儲(chǔ)良好條件，提供必要幫助，以積極穩(wěn)妥的途徑引導(dǎo)廣大人民群眾的體育旅游消費(fèi)。其次，積極引導(dǎo)家庭體育旅游消費(fèi)。中華民族是一個(gè)注重家庭和親情的民族，家庭在中國(guó)人的生活中具有特別重要的位置。因此針對(duì)不同家庭需求開(kāi)發(fā)多種組織形式的體育旅游，豐富大眾的消費(fèi)熱情。

3.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)觀念，消費(fèi)者是現(xiàn)代體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，因而必須加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。再次加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)監(jiān)督和管理，確保公平、競(jìng)爭(zhēng)有序。針對(duì)體育旅游中存在的拉客、宰客、收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)等情況，政府有關(guān)部門(mén)必須制定相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則和相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，以促進(jìn)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)步入良性循環(huán)機(jī)制。只有體育消費(fèi)者的權(quán)益得到保證，才能提高人們對(duì)體育旅游的興趣，從而提高體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平。

參考文獻(xiàn):

第2篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】老年消費(fèi) 市場(chǎng)潛力 選擇

一、我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到很大的發(fā)展，市場(chǎng)迅速發(fā)展導(dǎo)致的人口老齡化也促使我們深刻認(rèn)識(shí)到老年消費(fèi)市場(chǎng)在我國(guó)是有巨大的發(fā)展?jié)摿Φ?。?guó)家以及相關(guān)部門(mén)也積極采取措施滿足老年人的需求。然而，我們發(fā)現(xiàn)盡管政府和企業(yè)改善了條件，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，很多老年人對(duì)現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)習(xí)慣覺(jué)得不適應(yīng)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的一些新產(chǎn)品在短時(shí)間之內(nèi)也很難接受，所以大部分人依然不會(huì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

二、老年人消費(fèi)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人口老齡化的現(xiàn)狀要求人們要開(kāi)發(fā)和發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，這也是建設(shè)社會(huì)主義精神文明和社會(huì)主義和諧社會(huì)的必然要求，更是提高老年人生活質(zhì)量和生活水平的必然要求。

（一）當(dāng)前，我國(guó)老年人用品專(zhuān)柜比較少

近年來(lái)，人口趨向老齡化是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，這就意味著老年人對(duì)市場(chǎng)的需求在不斷上升。然而，在調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人用品的專(zhuān)門(mén)店是非常少的，很多城市甚至沒(méi)有老年人用品專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，商場(chǎng)中專(zhuān)門(mén)為老年人設(shè)專(zhuān)柜的也比較少，品種少，數(shù)量也不多，老年人用品專(zhuān)柜往往設(shè)立在一些不起眼的角落，這在很大程度上都不能滿足我國(guó)老年人對(duì)市場(chǎng)的需求。

（二）當(dāng)前，我國(guó)多數(shù)老年人對(duì)新產(chǎn)品的接受能力不強(qiáng)

通過(guò)調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)雖然市場(chǎng)在積極研發(fā)針對(duì)老年人的產(chǎn)品，比如，專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的生活輔助品，然而，受老年人消費(fèi)觀念和對(duì)新事物的接受能力等各種現(xiàn)實(shí)因素的制約，大部分老年人對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的愿望并不是很強(qiáng)烈，這也在很大程度上影響著老年人消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）當(dāng)前，老年人玩具市場(chǎng)空白，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

一般而言，老年人和兒童是人生的兩極。有心理學(xué)家認(rèn)為多數(shù)老年人都有一種回歸童貞的傾向。因此，玩具不僅對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)有重要促進(jìn)作用，對(duì)老年人身心健康也有很大的積極作用。然而，國(guó)內(nèi)大多數(shù)玩具廠家都沒(méi)有意識(shí)到老年人玩具市場(chǎng)的巨大潛力。即使有針對(duì)老年人生活的輔助玩具，但是在樣式和種類(lèi)等方面也是比較少的。

三、應(yīng)該采取哪些措施，積極發(fā)展老年人消費(fèi)市場(chǎng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以消費(fèi)為導(dǎo)向的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中，需要根據(jù)人口老齡化結(jié)構(gòu)的改變相應(yīng)的改變我們的市場(chǎng)策略，才能在很大程度上促進(jìn)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，我們要在對(duì)老年人消費(fèi)市場(chǎng)潛力和特征進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。更重要的是，老年人消費(fèi)市場(chǎng)的真正繁榮是需要政府，社會(huì)和企業(yè)相互協(xié)作的，只有做到相互合作，才能真正促進(jìn)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

（一）政府要引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)參與，積極實(shí)施老齡化產(chǎn)業(yè)政策

毫無(wú)疑問(wèn)，政府在老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是起著至關(guān)重要的作用的，政府要積極制定老齡化產(chǎn)業(yè)政策，例如，財(cái)政支持政策，信貸優(yōu)先政策，稅費(fèi)減免政策，項(xiàng)目審批政策，吸引投資等相關(guān)政策。在開(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)程中，要堅(jiān)持走市場(chǎng)化，社會(huì)化的發(fā)展道路。最重要的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有法制性，開(kāi)發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)必須做到有法可依，政府要積極健全發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系和相關(guān)政策，積極推進(jìn)立法工作的進(jìn)行，為老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）企業(yè)可以多樣化開(kāi)發(fā)老年人市場(chǎng)，從多方面滿足老年人的需求

因?yàn)槔夏耆耸芙逃潭龋挲g跨度等各種因素的制約，老年人對(duì)市場(chǎng)的需求也是不一致的，是多方面的。因此，在開(kāi)發(fā)老年人生活輔助品的時(shí)候，企業(yè)和相關(guān)部門(mén)可以從設(shè)計(jì)風(fēng)格，種類(lèi)，針對(duì)人群等多方面入手，對(duì)老年人生活輔助品實(shí)施多樣化開(kāi)發(fā)。例如，隨著電腦及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及，很多老人也開(kāi)始接觸電腦，企業(yè)可以設(shè)計(jì)操作簡(jiǎn)單，功能實(shí)用的，專(zhuān)門(mén)適合老年人使用的電腦，滿足老年人收發(fā)電子郵件，上網(wǎng)聊天和了解時(shí)事的需要。

（三）要注意拓寬銷(xiāo)售渠道，為老年人購(gòu)買(mǎi)提供便利性

拓寬老年人用品的銷(xiāo)售渠道，可以從兩方面入手。

第一，企業(yè)可以在各大商場(chǎng)開(kāi)發(fā)老年人用品專(zhuān)柜，同時(shí)，社會(huì)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人商品的專(zhuān)賣(mài)店還很少，企業(yè)還可以開(kāi)發(fā)老年用品專(zhuān)賣(mài)店。另外，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注意總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，走連鎖專(zhuān)賣(mài)之路，實(shí)行統(tǒng)一進(jìn)貨和統(tǒng)一銷(xiāo)售。同時(shí)，在商品專(zhuān)賣(mài)方面，可以借鑒孕嬰專(zhuān)賣(mài)的經(jīng)驗(yàn)，把與老年人生活輔助相關(guān)的用品集中于一店，從而實(shí)現(xiàn)老年人一站式購(gòu)物，能夠?yàn)槔夏耆颂峁┖艽蟮谋憷?/p>

第二，企業(yè)要注意從多方面入手，為老年人購(gòu)物提供便利。例如，在商場(chǎng)或者專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行選址的時(shí)候，可以盡量選擇一些老年人居住比較集中的地區(qū)，要盡可能的接近老年消費(fèi)者。同時(shí)，交通便利的地區(qū)也可以設(shè)立一些老年人用品專(zhuān)柜，這樣，老年人購(gòu)物就有便利的交通條件。另外，老年人用品專(zhuān)賣(mài)店在設(shè)施方面，也要從老年人實(shí)際條件出發(fā)，比如，要減少自動(dòng)化設(shè)施，為老年人設(shè)立休息區(qū)，在服務(wù)方面，要熱情地位老年人進(jìn)行商品介紹，如果條件允許的話，還可以為一些行動(dòng)不便的老人提供上門(mén)服務(wù)，真正為老年人購(gòu)物提供便利。

四、結(jié)語(yǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，老年消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。政府，企業(yè)和團(tuán)體在在開(kāi)發(fā)老年消費(fèi)品市場(chǎng)方面，要充分了解老年人消費(fèi)市場(chǎng)的特征，并分析當(dāng)前我國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)參與的積極作用。同時(shí)，企業(yè)也要積極改善銷(xiāo)售策略，加大對(duì)老年人產(chǎn)品的宣傳力度，為老年人購(gòu)物提供便利，滿足老年人的基本生活需要，促使老年人消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 張國(guó)敏.老年消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)及對(duì)策研究[J].天津市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（02）.

[2] 季永生.淺析老年消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和策略選擇[J].福建論壇，2008（09）.

[3] 黃文芳.淺析我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)及其策略開(kāi)發(fā)[J].西北人口，2004（08）.

第3篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 老年消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求消費(fèi)

近些年，關(guān)于老年話題和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始為越來(lái)越多的人所關(guān)注，在產(chǎn)業(yè)界和企業(yè)家眼中，為老年人提品和服務(wù)、滿足廣大老年人的消費(fèi)需求，已發(fā)展成為了一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)，并且有著廣闊的市場(chǎng)潛力，老年人需求市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一、我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

老年市場(chǎng)，一般指60歲以上老人的消費(fèi)品市場(chǎng)，國(guó)外稱(chēng)之為“銀發(fā)市場(chǎng)”。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)由于老年人口占總?cè)丝诒戎剌^小，而且在過(guò)去的較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，由于人民生活水平、市場(chǎng)的發(fā)育程度以及商品生產(chǎn)規(guī)模和能力等諸多因素的限制，老年人的消費(fèi)問(wèn)題一直未能受到社會(huì)和工商企業(yè)的足夠重視。我國(guó)的老年消費(fèi)市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代中后期才起步。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，目前呈現(xiàn)出如下特點(diǎn):

1.市場(chǎng)需求已經(jīng)形成

隨著老年人口的迅速增長(zhǎng)和我國(guó)人民整體生活水平的提高，老年消費(fèi)市場(chǎng)需求總量增大，需求構(gòu)成向多元化、高層次方面發(fā)展。我們以衣食住行為例，在穿的方面，由御寒遮體轉(zhuǎn)向美的追求；在吃的方面，由解決溫飽轉(zhuǎn)向追求享受與營(yíng)養(yǎng)保??；在住的方面，由原來(lái)簡(jiǎn)陋能棲身轉(zhuǎn)向舒適高雅；在行的方面，由昔日步行轉(zhuǎn)向追求方便舒適；在玩的方面，由不敢想到敢想，敢玩，更多的老年人表現(xiàn)出對(duì)精神生活的追求?？梢?jiàn)我國(guó)老年需求市場(chǎng)已經(jīng)形成，并且發(fā)展得較為充分。

2.不盡人意的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)有如此眾多的商家，卻只有屈指可數(shù)的幾家建立了老年人用品專(zhuān)柜，而現(xiàn)有的這些企業(yè)也并沒(méi)有做得很好，老人們已經(jīng)很滿意，然而，市場(chǎng)上的問(wèn)題還有很多。

(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一是最大弊病。現(xiàn)在全國(guó)只有少數(shù)經(jīng)營(yíng)老年人用品的商店，而且這僅有的幾家也大多經(jīng)營(yíng)服裝和保健品（保健用品和藥品）兩大類(lèi)，規(guī)模大一些的也最多附帶經(jīng)營(yíng)鞋子，拐杖等物品。

(2)老年用品市場(chǎng)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)的部分也并非很完美。在已經(jīng)被開(kāi)拓的老年服裝市場(chǎng)和保健品市場(chǎng)方面，商家也并未完全滿足老年人的需求。

(3)產(chǎn)品缺乏層次是阻礙市場(chǎng)和商家發(fā)展的重要原因?，F(xiàn)在的商家大多是走高檔商品路線的就不走低檔，而走低檔路線的少數(shù)商家也就不走高檔路線，明顯缺乏層次。

(4)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，只顧眼前利益將會(huì)最終阻礙商家和市場(chǎng)的發(fā)展。有些未進(jìn)入老年用品市場(chǎng)的商家有安于現(xiàn)狀的心理，這個(gè)問(wèn)題在已經(jīng)進(jìn)入老年用品市場(chǎng)的商家中同樣存在。

3.成熟發(fā)展亟待整合

老年消費(fèi)市場(chǎng)盡管經(jīng)歷了多年的建設(shè)與發(fā)展，但對(duì)于日益增長(zhǎng)的老年消費(fèi)需求來(lái)講，老年消費(fèi)品還是處于初級(jí)發(fā)展階段。主要表現(xiàn)是:一方面，有些本來(lái)定位不準(zhǔn)，想在老年消費(fèi)市場(chǎng)獲大利的企業(yè)，因獲利不大，紛紛撤出老年消費(fèi)市場(chǎng)，致使前幾年發(fā)展起來(lái)的“銀發(fā)市場(chǎng)”逐漸萎縮;另一方面，一些目光短淺的經(jīng)營(yíng)者，在老年消費(fèi)市場(chǎng)中銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，這就侵害了廣大老年消費(fèi)者的利益。

4.老年服務(wù)幾乎是空白

在1億多老年人口中，中齡和高齡老人比重不斷提高，他們對(duì)護(hù)理服務(wù)，護(hù)理商品和護(hù)理設(shè)施等的需求是很迫切的，而且，隨著社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，“空巢家庭”越來(lái)越多，也要求老年服務(wù)社會(huì)化發(fā)展。老年服務(wù)社會(huì)化發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，但是這些商品或勞務(wù)在老年消費(fèi)市場(chǎng)中幾乎還是一個(gè)空白。

二、老年人的主要消費(fèi)特征

與其他年齡層次的消費(fèi)群體相比，老年群體由于在生理、心理、經(jīng)驗(yàn)等方面有著明顯的差異，因此，老年市場(chǎng)的消費(fèi)行為也具有了其自身的與眾不同的特點(diǎn)。充分認(rèn)識(shí)這些特征，是開(kāi)拓老年市場(chǎng)，研究制定營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。

1.消費(fèi)行為的習(xí)慣性

老年消費(fèi)者有著幾十年的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的實(shí)踐，在長(zhǎng)期的選擇和使用過(guò)程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且老年消費(fèi)者也往往非常相信自己的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)那些商品能夠滿足自己的需要有較為深刻的理解。因而老年消費(fèi)者對(duì)某些商品形成了比較穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)習(xí)慣，具有較高的品牌忠誠(chéng)度。這類(lèi)習(xí)慣一旦形成，就比較難變更，會(huì)在很大程度上影響老年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2.消費(fèi)決策的理智性

由于年齡和心理的因素，老年消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往會(huì)根據(jù)自己長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和已形成的標(biāo)準(zhǔn)，再三思量，然后才購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。這一過(guò)程，老年消費(fèi)者的消費(fèi)決策受情感沖動(dòng)的影響是較少的。同時(shí)，由于老年人是家庭中的長(zhǎng)輩，在家庭中起到一定的表率作用，因此，雖然購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)是個(gè)人的行為，但老年消費(fèi)者也會(huì)較多地考慮家庭的整體利益。綜合各種因素，老年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策往往是趨于理智型的，特別是對(duì)高值消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)，決策的過(guò)程都會(huì)較長(zhǎng)。

3.消費(fèi)目標(biāo)的便利性

對(duì)于老年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其消費(fèi)的目標(biāo)首先定位于方便實(shí)用上。老年消費(fèi)者由于生理機(jī)能逐步退化，對(duì)商品消費(fèi)的需求著重于其易學(xué)易用、方便操作，以減少體力和腦力的負(fù)擔(dān)，同時(shí)有益于健康，老年消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)便利性的追求，還體現(xiàn)在對(duì)商品質(zhì)量和服務(wù)的追求上。質(zhì)量高、售后服務(wù)好的商品能夠使老年消費(fèi)者用得放心、用得舒服，不必為其保養(yǎng)和維修消耗太多的精力。值得一提的是價(jià)格便宜也是老年消費(fèi)者追求的一個(gè)重要目標(biāo)，因?yàn)槔夏晗M(fèi)者總的來(lái)說(shuō)是屬于節(jié)儉型的消費(fèi)。

4.消費(fèi)地點(diǎn)的就近性

就近消費(fèi)也是老年消費(fèi)的一大特點(diǎn)。由于年齡的增長(zhǎng)，老年人在消費(fèi)時(shí)會(huì)盡量避免過(guò)多的交通勞累，因此通常會(huì)選擇居住地附近的商店購(gòu)買(mǎi)商品。這是因?yàn)榇笊虉?chǎng)所提提供的商品一般在質(zhì)量上可以得到保障，而且在購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)方面也有較大優(yōu)勢(shì)。老年消費(fèi)者的體力相對(duì)以前有所下降，他們希望能夠在比較近的地方買(mǎi)到自己滿意的商品，并且希望能夠得到周到的服務(wù)，如商品咨詢(xún)、導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、運(yùn)行較慢的自動(dòng)扶手電梯和舒適的休息環(huán)境等。

三、我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓策略

1.產(chǎn)品策略

(1)積極開(kāi)發(fā)研制老年人用品。沒(méi)有老年人產(chǎn)品，建立老年人消費(fèi)市場(chǎng)猶如無(wú)源之水，因此，根據(jù)老年人的需求特點(diǎn)，搞好研制和開(kāi)發(fā)工作是保證老年人消費(fèi)市場(chǎng)建立并使之正常運(yùn)轉(zhuǎn)的物質(zhì)條件。國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)老年人用品的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在服裝、鞋帽、保健品等單一品種上，而且針對(duì)性不強(qiáng)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)信息工作，掌握老年消費(fèi)市場(chǎng)需求變化特點(diǎn)，從自己的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，考慮開(kāi)辟新的老年消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。

(2)嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，維護(hù)企業(yè)信譽(yù)。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，對(duì)老年人用品更是如此。幾乎所有的老人都把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位。老年人相對(duì)于其他年齡層次的人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性。他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的、自己絕對(duì)信賴(lài)的產(chǎn)品。廠家只有質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，精益求精，才能贏得挑剔的老年人的青睞，最終贏得他們的心。

2.價(jià)格策略

老年用品的定價(jià)是一個(gè)比較矛盾的問(wèn)題。一方面，老年消費(fèi)屬于理智型、節(jié)儉型的消費(fèi)，價(jià)格因素在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中具有一定的影響;另一方面，老年群體的消費(fèi)能力漸強(qiáng)，而且老年人大都追求長(zhǎng)壽，更加注重實(shí)用保健，價(jià)格因素的影響也有漸弱的趨勢(shì)。老年用品的價(jià)格策略總的原則應(yīng)該是在保證質(zhì)量和效用的基礎(chǔ)上，采用較低的價(jià)格。

3.渠道策略

渠道組織是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。由于營(yíng)銷(xiāo)渠道的模仿性較弱，適當(dāng)而良好的營(yíng)銷(xiāo)渠道將是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，企業(yè)之競(jìng)爭(zhēng)就在于營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)上，而所謂“適當(dāng)而良好”的關(guān)鍵仍然在于針對(duì)目標(biāo)顧客的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如應(yīng)以增加老年人的便利條件，盡量接近老年消費(fèi)者為主線。

另外，電子商務(wù)無(wú)疑是未來(lái)商業(yè)的發(fā)展方向。雖然中國(guó)在這方面的發(fā)展至今仍然緩慢，但對(duì)于尚未建立的老年人消費(fèi)市場(chǎng)而言，誰(shuí)搶灘未來(lái)誰(shuí)就把握了先機(jī)。

第4篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革；體育消費(fèi)；影響與對(duì)策

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在不斷發(fā)生變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革得到了持續(xù)的進(jìn)行，使得體育消費(fèi)受到了很大的影響，我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展環(huán)境在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中出現(xiàn)了各種變化，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展格局與態(tài)勢(shì)，對(duì)此也就要求要制定科學(xué)合理的措施來(lái)促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高。本文將就關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程中我國(guó)體育消費(fèi)展開(kāi)研究。

一、體育消費(fèi)

1.體育消費(fèi)的概念。所謂體育消費(fèi)，一般都是指居民的個(gè)人消費(fèi)，是一種為了滿足居民個(gè)人生活與身心健康要求而消耗的體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品以及體育信息產(chǎn)品。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，體育正在滲透或者已經(jīng)滲透到社會(huì)大眾生活的眾多領(lǐng)域中。在消費(fèi)這個(gè)廣闊領(lǐng)域中，人們不論是在享受體育服務(wù)的過(guò)程中還是購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品的過(guò)程中，都顯現(xiàn)出了一種特有的消費(fèi)偏好以及生活價(jià)值觀念，這也就構(gòu)成了豐富多彩的體育文化現(xiàn)象。社會(huì)大眾的體育消費(fèi)行為不單單是一種經(jīng)濟(jì)行為，體育消費(fèi)行為發(fā)生的消費(fèi)過(guò)程不僅涉及到了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且消費(fèi)主體作為一個(gè)社會(huì)人，使得體育消費(fèi)行為的消費(fèi)主體還與社會(huì)階層和群體的特征以及消費(fèi)審美取向、消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)潮流與時(shí)尚等因素有著密切的聯(lián)系。從某種程度上來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)也是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段帶來(lái)的產(chǎn)物，發(fā)生體育消費(fèi)行為的前提是人們的物質(zhì)生活條件都基本滿足生活需要，然后才會(huì)為了追求個(gè)體的追求和發(fā)展，從而引發(fā)一種高層次的生活需要選擇，是一種以主觀認(rèn)識(shí)體育功能作用的新型消費(fèi)類(lèi)型。

2.影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素。體育參與者的有效需求以及實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力會(huì)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成以及發(fā)展產(chǎn)生很大的影響，當(dāng)人們開(kāi)始將體育產(chǎn)品作為商品來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，也就代表體育開(kāi)始了市場(chǎng)化的進(jìn)程。體育市場(chǎng)與體育產(chǎn)品之間有著十分緊密的聯(lián)系，是由體育消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合在一起形成的買(mǎi)方的集合體，而與體育產(chǎn)品之間保持著密切聯(lián)系的體育市場(chǎng)則是由各種體育經(jīng)營(yíng)者以及體育企業(yè)構(gòu)成的賣(mài)方的集合體。在體育消費(fèi)開(kāi)始被納入到社會(huì)市場(chǎng)體系中的時(shí)候，將體育產(chǎn)業(yè)作為核心的體育產(chǎn)業(yè)以及體育市場(chǎng)也就形成了一個(gè)完整全面的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)。在出現(xiàn)體育市場(chǎng)之后，也就表示著人們的體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上也就是一種人們自主選擇的貨幣選擇行為。一般來(lái)說(shuō)，影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素有以下幾點(diǎn)：首先，收入水平是影響體育消費(fèi)的最重要因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革使得我國(guó)人們的收入水平持續(xù)上漲，因此市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程勢(shì)必會(huì)對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生很大的影響。其次，人們的閑暇時(shí)間也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)因素。我國(guó)實(shí)行周40小時(shí)工作制，相對(duì)來(lái)說(shuō)增加了我國(guó)居民的閑暇時(shí)間，有助于提高人們參與體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的積極性。再次，體育設(shè)施的開(kāi)放程度、數(shù)量以及消費(fèi)觀念等也會(huì)影響到體育消費(fèi)，在很大程度上對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮產(chǎn)生了很大的影響。最后，人口數(shù)量也會(huì)直接決定我國(guó)體育消費(fèi)的實(shí)際規(guī)模大小，一般來(lái)說(shuō)，人口越多體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模就越大，這也意味著我國(guó)的潛在體育消費(fèi)市場(chǎng)十分龐大。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響

在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育事業(yè)更像是一種社會(huì)福利事業(yè)，國(guó)家政府無(wú)償為社會(huì)大眾提供體育勞務(wù)服務(wù)，人們的體育消費(fèi)實(shí)行的是一種指令性的運(yùn)行模式。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種體育消費(fèi)并不是真正意義上的體育消費(fèi)，在指令性模式下的體育消費(fèi)更加重視共性與統(tǒng)一，忽略了不同個(gè)體具有的差異與個(gè)性，無(wú)法滿足不同人民群眾的各個(gè)層次的需求。而且這種體育消費(fèi)非常強(qiáng)調(diào)體育具有的政治功能，對(duì)于參與體育的群眾來(lái)說(shuō)，難以使其參與體育實(shí)踐的主觀能動(dòng)性得到深層次的激發(fā)。顯而易見(jiàn)，過(guò)去的體育消費(fèi)是無(wú)法滿足我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際要求的。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，改變了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下依靠國(guó)家和主要運(yùn)用行政手段來(lái)發(fā)展體育事業(yè)的高度集中體育發(fā)展體制，這也是對(duì)體育體制進(jìn)行改革的主要目標(biāo)。只有建立一個(gè)與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)并且能夠滿足現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的良性體育體制以及運(yùn)行機(jī)制，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的合理擴(kuò)大，為體育事業(yè)的發(fā)展吸引更多的物資支持。而體育消費(fèi)作為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)關(guān)鍵部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革下，使得原有的體育消費(fèi)模式發(fā)生了本質(zhì)變化，有助于全面提高我國(guó)社會(huì)大眾的體育消費(fèi)水平。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程下提高我國(guó)居民體育消費(fèi)水平的對(duì)策

1.創(chuàng)新體制，促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程中，通過(guò)創(chuàng)新體制能夠?yàn)轶w育與經(jīng)濟(jì)一體化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)與體育的宏觀管理仍舊采取的是經(jīng)濟(jì)與體育相分離分割的體制模式，經(jīng)濟(jì)與體育仍舊是作為兩個(gè)不同的職能模塊，由不同的職能部門(mén)對(duì)其進(jìn)行管理，導(dǎo)致體育與經(jīng)濟(jì)之間有著很大的空隙，兩者之間應(yīng)有的合力十分缺乏。這也就直接導(dǎo)致體育與經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的資源難以得到合理配置，對(duì)于資源的開(kāi)發(fā)與流動(dòng)而言十分不利。對(duì)此也就要求要對(duì)體制進(jìn)行創(chuàng)新，建立一個(gè)能夠促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展的體制模式，將兩者一體化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

2.加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加以?xún)?yōu)化。要想提高我國(guó)的體育消費(fèi)水平，最根本的就是要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加以調(diào)整和優(yōu)化。在對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行大力發(fā)展的同時(shí)，還要意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)于體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響，通過(guò)調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入改造，同時(shí)還要鼓勵(lì)新型體育行業(yè)的合理發(fā)展，比如體育咨詢(xún)、體育信貸、體育旅游、體育傳播等。

3.加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)，建立一個(gè)完善的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。首先，要對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀管理體制加以健全，不斷提高與體育消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)制度和政策的透明度與公開(kāi)度，建立一個(gè)完善科學(xué)的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。其次，還要對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)中存在的部門(mén)分割、地區(qū)封鎖、自我封閉以及行業(yè)壟斷現(xiàn)象進(jìn)行深層次的研究，找到存在這些現(xiàn)象的原因，并采取針對(duì)性的解決措施，加快培育一個(gè)科學(xué)合理的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。此外，通過(guò)加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制的建設(shè)，還能夠促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、高效化與社會(huì)化水平的提高。最后還需要注意的是，要將體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)具有的積極作用充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的秩序以及準(zhǔn)入規(guī)則加以規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

4.對(duì)大眾的體育消費(fèi)行為輿論加強(qiáng)引導(dǎo)，提高大眾體育消費(fèi)行為的合理性。社會(huì)輿論會(huì)對(duì)大眾的體育消費(fèi)行為產(chǎn)生深刻的影響，對(duì)此也就要求社會(huì)宣傳媒體以及體育行政部門(mén)要引導(dǎo)大眾樹(shù)立起正確合理的體育消費(fèi)意識(shí)，對(duì)人們的體育消費(fèi)行為加以正確引導(dǎo)，形成一種健康的大眾生活審美情趣以及健康的社會(huì)精神風(fēng)貌。同時(shí)，為了對(duì)社會(huì)大眾的體育消費(fèi)行為進(jìn)行更好的引導(dǎo)，還要求政府相關(guān)部門(mén)要對(duì)此制定并實(shí)施相應(yīng)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)與政策法規(guī)。結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，可以通過(guò)減稅、低稅甚至是免稅等方法來(lái)刺激社會(huì)大眾的低層次與中層次體育消費(fèi)，對(duì)于一些比較奢侈的體育消費(fèi)品，可以通過(guò)提高其消費(fèi)稅率，對(duì)其生產(chǎn)、供給以及消費(fèi)加以適當(dāng)限制，并且還可以從中抽取部分稅率，將其作為扶持和發(fā)展社會(huì)大眾基本層次體育消費(fèi)產(chǎn)品的資金支持，這對(duì)于繁榮與拓展我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)而言具有重要的意義，有助于形成一個(gè)大眾化的體育消費(fèi)行為。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上可知，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程的加快，使得我國(guó)體育消費(fèi)受到了很大的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在其給原有體育消費(fèi)體制帶來(lái)了巨大的沖擊，對(duì)此也就要求我國(guó)相關(guān)部門(mén)要采取相應(yīng)解決措施，形成一個(gè)健康合理的社會(huì)體育消費(fèi)市場(chǎng)。

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第5篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；分期；市場(chǎng)成長(zhǎng)；建議

1 大學(xué)生分期市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與金融業(yè)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)金融已滲透整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，大學(xué)生也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的活躍群體。2014年底，分期樂(lè)和趣分期分別獲得1億美元的B輪融資和1億美元的C輪融資；2015年1月，成立不到一年的愛(ài)學(xué)貸也順利完成了4000萬(wàn)美元的A輪融資。

（1）國(guó)內(nèi)大學(xué)生分期消費(fèi)市場(chǎng)容量

自政府不再允許銀行為大學(xué)生辦理信用卡的業(yè)務(wù)。2014年初，國(guó)家政策開(kāi)始支持互聯(lián)網(wǎng)金融，學(xué)生分期付款的業(yè)務(wù)在這個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)成長(zhǎng)為格外龐大的電子商務(wù)盤(pán)口上嵌入了一個(gè)線上虛擬信用卡的角色。即使總目標(biāo)群體只有5000萬(wàn)的大學(xué)生群體也是一個(gè)不小的市場(chǎng)容量，并且分期市場(chǎng)為畢業(yè)后的大學(xué)生群體開(kāi)放也是發(fā)展的必然，通過(guò)調(diào)查也顯示，92%的大學(xué)生分期用戶表示在畢業(yè)步入社會(huì)后仍會(huì)繼續(xù)使用這種分期式的消費(fèi)方式，由此也可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生分期消費(fèi)市場(chǎng)具有很高的成長(zhǎng)性。

（2）市場(chǎng)現(xiàn)狀

據(jù)速途研究院：近年的分期平臺(tái)呈現(xiàn)割據(jù)形勢(shì)，花唄與京東白條分別占總體比重的37% 、 34.3%，再者是分期樂(lè)和趣分期，在大學(xué)生分期消費(fèi)比重中分別占比18.5%和7.6%。而在產(chǎn)品消費(fèi)方面，65.7%的大學(xué)生是在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)以及其他數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)選擇分期，同時(shí)旅游、學(xué)費(fèi)、服飾等分期消費(fèi)占據(jù)了余下的34.3%。然而在市場(chǎng)不斷趨向成熟的過(guò)程中，不同的金融服務(wù)創(chuàng)新，各種的產(chǎn)品需求還會(huì)出現(xiàn)在大學(xué)生分期消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)大學(xué)生分期市場(chǎng)而言，這是一次機(jī)遇也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

2 大學(xué)生分期市場(chǎng)的成長(zhǎng)

時(shí)下校園分期這一片土壤上，初創(chuàng)公司層出不窮，各類(lèi)金融企業(yè)躍躍欲試。盡管這一市場(chǎng)還未得到完全的普及，也沒(méi)能得到目標(biāo)群體百分之百的認(rèn)可，但它的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造能力是不可估量的。通過(guò)現(xiàn)狀我們不難發(fā)現(xiàn)，這一新興市場(chǎng)正在帶動(dòng)一個(gè)消費(fèi)集群。

（1）互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

2015年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”金融研究報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，金融業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速發(fā)展，不同的行業(yè)都加入其中，據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年中國(guó)P2P網(wǎng)貸交易規(guī)模達(dá)到了2598億元，漲幅達(dá)到75.1%；并且預(yù)計(jì)2015年該交易規(guī)模會(huì)超過(guò)5000億元。

（2）大學(xué)生分期市場(chǎng)的趨勢(shì)

通過(guò)針對(duì)大學(xué)生分期消費(fèi)問(wèn)題調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在面對(duì)自己無(wú)法一次負(fù)擔(dān)，而可選擇分期消費(fèi)的情況下，61%的大學(xué)生會(huì)傾向于選擇分期付款進(jìn)行消費(fèi)，由此可以發(fā)現(xiàn)分期消費(fèi)是受到大學(xué)生認(rèn)可的。大學(xué)生是一個(gè)善于接受新事物的群體，且具有集中性的特點(diǎn)，這些特性對(duì)校園分期市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)極為有利。

3 大學(xué)生分期市場(chǎng)的主要問(wèn)題

（1）金融模式的界定問(wèn)題

大學(xué)生分期平臺(tái)運(yùn)作模式雖受到了廣泛的質(zhì)疑，但并未被政府金融監(jiān)管部門(mén)喊停，然而相對(duì)較高的利率，還是難以免除其“高利貸”的嫌疑。為更好的開(kāi)拓市場(chǎng)，分期平臺(tái)應(yīng)該讓目標(biāo)群體了解分期的實(shí)質(zhì)，明晰清楚的界定自己的運(yùn)作模式，以取得大學(xué)生群體對(duì)模式的認(rèn)同感，如此才能消除疑慮。

（2）違約風(fēng)險(xiǎn)

大學(xué)生雖然是一個(gè)易于開(kāi)發(fā)的消費(fèi)群體，但他們沒(méi)有自己穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，且沒(méi)有相應(yīng)的個(gè)人資產(chǎn)，為此向大學(xué)生提供信貸消費(fèi)具有高風(fēng)險(xiǎn)性。與銀行借貸不同，分期消費(fèi)是一種金融投資，缺乏可靠的信用憑據(jù)，同時(shí)在沒(méi)有嚴(yán)格資產(chǎn)與信用審核的情況下，這種寄希望于大學(xué)生群體素質(zhì)上的借貸信任蘊(yùn)含巨大的違約風(fēng)險(xiǎn)。

（3）市場(chǎng)服務(wù)的延伸

近年來(lái)分期平臺(tái)崛起迅速，但其服務(wù)類(lèi)別卻依舊缺乏創(chuàng)新，數(shù)碼電子產(chǎn)品分期占據(jù)了分期的半壁江山，但市場(chǎng)的拓展依賴(lài)于服務(wù)產(chǎn)品的多樣性，在已有的分期借貸服務(wù)基礎(chǔ)上，大學(xué)生分期需要進(jìn)一步挖掘消費(fèi)需求，以活躍整個(gè)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，從而使整個(gè)市場(chǎng)的服務(wù)領(lǐng)域得到延伸。

4 對(duì)大學(xué)生分期市場(chǎng)成長(zhǎng)的建議

（1）把握大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，具有不同于社會(huì)其他人群，他們有追求時(shí)尚潮流的傾向，有跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的消費(fèi)理念，對(duì)于多數(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)具有趨同性。同時(shí)他們又理財(cái)意識(shí)單薄，且你沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，對(duì)于分期消費(fèi)信貸大多認(rèn)識(shí)不足。因此大學(xué)生分期不僅要抓住消費(fèi)心理注重市場(chǎng)的開(kāi)拓，也要規(guī)避不良因素帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)確保市場(chǎng)的穩(wěn)定，一方面引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)，另一方面建立可靠征信體系和信用數(shù)據(jù)庫(kù)控制風(fēng)險(xiǎn)。

（2）消費(fèi)服務(wù)渠道優(yōu)化

方便快捷的服務(wù)有利于得到消費(fèi)者的青睞，特別是大學(xué)生熱衷于信息網(wǎng)絡(luò)，快速、安全尤為重要，為此分期市場(chǎng)的成長(zhǎng)需要優(yōu)化的服務(wù)渠道。現(xiàn)階段大學(xué)生分期平臺(tái)過(guò)度依賴(lài)下線校園辦理業(yè)務(wù)，其效率受到一定制約，為此開(kāi)發(fā)安全健全的網(wǎng)絡(luò)金融交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)通過(guò)銀行服務(wù)達(dá)成交易，有助于這一市場(chǎng)的成長(zhǎng)，同時(shí)有效的控制信貸風(fēng)險(xiǎn)，并且對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)域的開(kāi)拓也極為有利。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 私家車(chē) 消費(fèi) 市場(chǎng)

一、我國(guó)及成都汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)狀況

據(jù)2007年中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)研究報(bào)告中的結(jié)果顯示，2006年國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)388.34萬(wàn)輛和385.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.9%和35.3%，出現(xiàn)了繼2002、2003年之后又一次較大幅度的增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)達(dá)100萬(wàn)輛。2006年成都市汽車(chē)保有量超過(guò)161萬(wàn)輛，其中大成都地區(qū)私人轎車(chē)保有量超過(guò)40萬(wàn)輛，每百戶居民擁有私人汽車(chē)的比例高達(dá)22.8%，在全國(guó)范圍內(nèi)，成都市小轎車(chē)的保有量?jī)H比北京和廣州低，位居全國(guó)第三，預(yù)計(jì)到2008年末，成都家用轎車(chē)的擁有量將突破60萬(wàn)輛。成都的人均收入以及消費(fèi)水平都遠(yuǎn)低于其他很多地區(qū),但汽車(chē)消費(fèi)卻是火爆,這種地區(qū)收入水平不高,但汽車(chē)消費(fèi)水平高的現(xiàn)象被稱(chēng)為“成都汽車(chē)消費(fèi)現(xiàn)象”。

二、影響成都轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)因素分析

1.消費(fèi)者消費(fèi)觀念超前。我國(guó)其他城市部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)講究?jī)r(jià)格與檔次,卻因收入的局限,形成較長(zhǎng)的積累期,延緩了轎車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)。成都大部分購(gòu)車(chē)者注重的是擁有轎車(chē)后的生活享受,而不是用其品牌價(jià)格來(lái)標(biāo)示身價(jià)。要買(mǎi)一定要買(mǎi)“好車(chē)”“名車(chē)”的炫耀性消費(fèi)行為在成都人看來(lái)不值得提倡。由于成都人購(gòu)車(chē)時(shí)對(duì)轎車(chē)的品牌并不太注重，成都街頭行駛的也大多是經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，其中尤以?xún)r(jià)格低廉、小巧玲瓏的奧拓車(chē)為最多。這種不盲目攀比高價(jià)位、高檔次，量力而行，以適當(dāng)消費(fèi)享受為主的超前消費(fèi)觀念，既盡快完成了個(gè)人消費(fèi)的釋放，也營(yíng)造出熱烈的轎車(chē)消費(fèi)氛圍，刺激了更多人的購(gòu)車(chē)欲望，形成了良好的消費(fèi)循環(huán)。

2.寬松的政府消費(fèi)政策。隨著私人購(gòu)車(chē)比例的增加,汽車(chē)消費(fèi)政策對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。近年來(lái)，在成都汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，成都市政府堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)思想，設(shè)法降低私家車(chē)消費(fèi)門(mén)檻，鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)，為百姓營(yíng)造寬松的用車(chē)環(huán)境。成都既沒(méi)有相對(duì)于上海、深圳等城市有限制小排量微型轎車(chē)在城區(qū)限行的規(guī)定，也沒(méi)有像北京那樣嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)，車(chē)市極具包容性，因此各種品牌在成都均有自己的生存之地。另外,成都公安部門(mén)還簡(jiǎn)化了用車(chē)的繁雜手續(xù)，車(chē)管所還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了為團(tuán)體、殘疾人等特殊群體以及為偏遠(yuǎn)地區(qū)單位汽車(chē)消費(fèi)者提供上門(mén)服務(wù)等一系列買(mǎi)車(chē)后的便民措施。

3.低廉的用車(chē)成本。私車(chē)使用費(fèi)是影響私車(chē)消費(fèi)的重要因素。在經(jīng)濟(jì)水平較高的城市中，私車(chē)消費(fèi)不溫不火的往往存在高昂的私車(chē)使用費(fèi)，如廣州、上海、廣州的停車(chē)費(fèi)和上海的路橋費(fèi)均為全國(guó)之冠，而成都的停車(chē)費(fèi)以及路橋費(fèi)相對(duì)則低很多。并且成都消費(fèi)者在油價(jià)高漲時(shí)代仍可享受到相對(duì)較低的使用成本。這是由于四川擁有豐富的天然氣資源，以壓縮天然氣替代常規(guī)汽油或柴油作為汽車(chē)燃料在成都相當(dāng)流行。全市CNG汽車(chē)已占其公共交通車(chē)輛的80％以上，越來(lái)越多的私家轎車(chē)花費(fèi)幾千元進(jìn)行了CNG改裝。與使用汽油相比，壓縮天然氣的使用成本還不及前者一半。相對(duì)低廉的用車(chē)成本大大地刺激了成都私家車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

4.良好的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。成都本地并沒(méi)有上海通用、長(zhǎng)安福特等實(shí)力強(qiáng)勁的生產(chǎn)廠商，硬件上少了在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上與其他城市競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但巨大的市場(chǎng)需求使得很多制造廠商把銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)放在成都，完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了私家車(chē)消費(fèi)，形成了一個(gè)銷(xiāo)售的良性循環(huán)。此外，成都還建起了西部汽車(chē)城、萊克汽車(chē)廣場(chǎng)等大型賣(mài)場(chǎng)，與車(chē)市發(fā)達(dá)地區(qū)北京、廣州出現(xiàn)的大賣(mài)場(chǎng)趨勢(shì)十分相近。并且，目前成都擁有大大小小的汽車(chē)品牌“4S”店達(dá)50余家，汽車(chē)專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)近60家，世界知名豪華轎車(chē)授權(quán)商也有近10家，大量新的汽車(chē)品牌也計(jì)劃進(jìn)入成都開(kāi)店賣(mài)車(chē)。

三、進(jìn)一步完善成都私家車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)政策建議

盡管成都汽車(chē)市場(chǎng)需求十分旺盛，前景看好。但市場(chǎng)本身發(fā)展還存在信息不靈、展場(chǎng)檔次不高; 經(jīng)銷(xiāo)商眾多，市場(chǎng)顯得零星分散，從而造成服務(wù)不到位、商家惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，為此筆者提出了以下建議以期進(jìn)一步完善成都私家車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

1.組建汽車(chē)銷(xiāo)售集團(tuán)，提升市場(chǎng)規(guī)模與檔次。成都車(chē)市擁有與發(fā)達(dá)地區(qū)相同的良好基礎(chǔ)和條件，消費(fèi)市場(chǎng)潛力和土地資源的優(yōu)勢(shì)都可以與北京、廣州媲美。但要實(shí)現(xiàn)與北京、廣州同樣發(fā)達(dá)這一目標(biāo)，就必須首先解決成都汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)的零星分散問(wèn)題，使之從從分散走向聯(lián)合。筆者建議政府可以聯(lián)合相關(guān)部門(mén)打造汽車(chē)銷(xiāo)售集團(tuán)或汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)帶，規(guī)范成都轎車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，提升轎車(chē)市場(chǎng)的規(guī)模和檔次。

2.加快道路停車(chē)位等硬件設(shè)施建設(shè)。成都的私家車(chē)消費(fèi)的火爆導(dǎo)致使得道路停車(chē)位等硬件建設(shè)跟不上汽車(chē)的消費(fèi)速度。筆者建議政府以及相關(guān)部門(mén)在道路交通建設(shè)、城市交通規(guī)劃、交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及交通管理水平等方面加大力度，進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)，同時(shí)使私家車(chē)在短時(shí)間內(nèi)大幅增加時(shí)，也能保證城市交通的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.提升車(chē)展層次，擴(kuò)大轎車(chē)形象宣傳。經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)把車(chē)展作為刺激成都轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要舉措環(huán)節(jié)，在日益頻繁的國(guó)內(nèi)車(chē)展中，把握轎車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與潮流，抓住轎車(chē)的特色，從汽車(chē)的專(zhuān)業(yè)化角度開(kāi)展宣傳，通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)化的汽車(chē)展覽，豐富會(huì)展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大成都私家車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn):

第7篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】進(jìn)口家具 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

北京市家具制造行業(yè)進(jìn)口總體規(guī)模偏小。2008年受美國(guó)金融風(fēng)暴的影響全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，有些行業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。我國(guó)家具產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易也由近幾年的平均增幅30%左右下降到增幅不足17%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家具產(chǎn)品2008年進(jìn)出口總額達(dá)283.89億美元，同比增長(zhǎng)16.63%。其中，出口金額達(dá)272.07億美元，同比增長(zhǎng)16.93%；進(jìn)口金額11.82億美元，同比增長(zhǎng)10.36%。

一、北京市進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）品牌意識(shí)淡薄，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)缺乏

厚利適銷(xiāo)才是多數(shù)企業(yè)應(yīng)該走的路線，北京進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)正逐步邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)。然而大部分的家具廠家仍然處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的階段，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)原始，整個(gè)行業(yè)還沒(méi)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)氣。家具市場(chǎng)的規(guī)范化會(huì)吸引來(lái)越來(lái)越多高品質(zhì)客戶，然而此類(lèi)客戶的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品會(huì)設(shè)置不同的準(zhǔn)入規(guī)則，它們常常以不同的認(rèn)證形式出現(xiàn)。例如：CE， GREENGUARD等。然而，大多數(shù)的家具老板沒(méi)有意認(rèn)識(shí)到開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)要注重健康和環(huán)保的意識(shí)，未能滿足認(rèn)證所需要的硬性指標(biāo)，甚至對(duì)各種市場(chǎng)所需認(rèn)證沒(méi)有任何概念。

（二）誠(chéng)實(shí)信用缺失，消費(fèi)者權(quán)益難以保障

這是一個(gè)讓消費(fèi)者頭痛的問(wèn)題。有些原材料概念連賣(mài)家自身也得不到明確的答案。實(shí)木的概念在國(guó)內(nèi)很模糊，衡量的標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。同時(shí)以開(kāi)發(fā)國(guó)外客戶的家具企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)主要有阿里巴巴、環(huán)球資源以及中國(guó)制造。然而，三大平臺(tái)都存在很多地方讓用戶有理由去懷疑其誠(chéng)信，出于對(duì)業(yè)績(jī)的追求，很多參差不齊的企業(yè)都可以充當(dāng)平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員，消費(fèi)者的權(quán)益就因此受到威脅，使用者可以在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)很多假信息。

（三）市場(chǎng)秩序混亂

一直以來(lái)，“盜版”成為中國(guó)家具業(yè)一個(gè)普遍存在而又難以解決的問(wèn)題。根據(jù)我們的走訪，發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)企業(yè)都有被抄襲過(guò)的現(xiàn)象，抄襲造成產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的一個(gè)直接后果就是大量企業(yè)在低端產(chǎn)品上的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著家具業(yè)的蓬勃發(fā)展，北京很多家具大賣(mài)場(chǎng)，大商場(chǎng)等如同雨后春筍一般陸續(xù)出現(xiàn)，不過(guò)銷(xiāo)售模式基本一樣，都是租賃攤位式地營(yíng)銷(xiāo)或者是工廠直營(yíng)式的自營(yíng)店，商場(chǎng)出于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的追隨，對(duì)客戶的挑選和管理則不會(huì)過(guò)多去考慮，因此沒(méi)有注重細(xì)化分工和專(zhuān)業(yè)化的分配。最后，進(jìn)口家具的銷(xiāo)售由于過(guò)度的分散性競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)透明度差，使各種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為經(jīng)常出現(xiàn)。進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)不規(guī)范沒(méi)有秩序，使消費(fèi)者權(quán)益很難得到保障。

二、改善北京市進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)的建議

（一）找準(zhǔn)北京市進(jìn)口家具的市場(chǎng)定位

目前，國(guó)際買(mǎi)家對(duì)家具產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、安全等方面越來(lái)越挑剔，“時(shí)尚”、“環(huán)?！钡让~已經(jīng)成為買(mǎi)家們大部分關(guān)注的熱點(diǎn)，然而產(chǎn)品本身的升級(jí)卻停滯不前。因而，北京市進(jìn)口家具市場(chǎng)需要一個(gè)新的定位，應(yīng)該緊緊跟隨 著市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷往產(chǎn)品里面融入新鮮的元素。努力打造健康，時(shí)尚的形象。

（二）通過(guò)政府引導(dǎo)改變進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)的商貿(mào)模式

政府應(yīng)該要控制好賣(mài)場(chǎng)、展覽館的數(shù)量，不能讓其無(wú)節(jié)制地復(fù)制下去，不要試圖讓賣(mài)場(chǎng)的規(guī)模和氣派掩蓋了行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式落后，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足的事實(shí)，這樣可以避免了很多的資源浪費(fèi)，從而讓資金得到更好的利用。

（三）推出進(jìn)口家具誠(chéng)信企業(yè)認(rèn)證措施

目前，市場(chǎng)上流傳著各種各樣的假認(rèn)證，包括ISO9001，聯(lián)合國(guó)注冊(cè)供應(yīng)商，中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品，甚至是商家自制的認(rèn)證標(biāo)志，這些指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用已經(jīng)大大削弱了，消費(fèi)者想要看清楚廠商的營(yíng)運(yùn)能力信譽(yù)程度等是很難的，這個(gè)時(shí)候，我們的工商管理機(jī)構(gòu)以及行業(yè)協(xié)會(huì)可以考慮推出屬于本地的新型誠(chéng)信企業(yè)認(rèn)證，對(duì)本土家具企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性評(píng)定，對(duì)企業(yè)的企業(yè)素質(zhì)，經(jīng)營(yíng)能力，履約能力，社會(huì)信譽(yù)等進(jìn)行分級(jí)，并把誠(chéng)信程度優(yōu)良的企業(yè)名單進(jìn)行公示。

（四）提高進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)法規(guī)執(zhí)行力度

行業(yè)里頭，企業(yè)本身就存在著很多相關(guān)的法規(guī)，市場(chǎng)上很多的不完善也為人們制造了很多發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，但市場(chǎng)終歸是需要秩序去制約的。首先，像阿里巴巴、環(huán)球資源、中國(guó)制造那樣的商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品抄襲行為的制約，不然產(chǎn)品信息的審批過(guò)程就是一個(gè)虛偽的關(guān)卡。然后，賣(mài)場(chǎng)的管理應(yīng)該有自己嚴(yán)格的一套方法，應(yīng)該有一個(gè)嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，篩選過(guò)后還要進(jìn)行合理的管理，這樣會(huì)有利于賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)更多的附加服務(wù)。最后，企業(yè)本身對(duì)商以及員工的銷(xiāo)售行為也應(yīng)該有嚴(yán)格的規(guī)定，有原則的報(bào)價(jià)能讓消費(fèi)者更放心地購(gòu)買(mǎi)，能讓企業(yè)的形象得到有效的提升。

三、結(jié)論

通過(guò)對(duì)北京市進(jìn)口家具消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析可知北京進(jìn)口家居消費(fèi)市場(chǎng)存在著品牌意識(shí)淡薄，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)缺乏，誠(chéng)實(shí)信用缺失，消費(fèi)者權(quán)益難以保障，市場(chǎng)秩序混亂等問(wèn)題，并就這些問(wèn)題對(duì)北京進(jìn)口家居消費(fèi)市場(chǎng)提出必須先找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)地位，政府部門(mén)通過(guò)引導(dǎo)、合理的分配市場(chǎng)資源、提高市場(chǎng)的效率，并且要加大對(duì)進(jìn)口家具市場(chǎng)方面人才培養(yǎng)的投入，把好企業(yè)誠(chéng)信關(guān)，從而塑造更健康更優(yōu)秀的地方品牌形象等解決措施。從而為提升北京市進(jìn)口家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于提升其整體競(jìng)爭(zhēng)能力具有重要的意義，從而為企業(yè)提升其本身競(jìng)爭(zhēng)力，提供理論依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 莫紅梅.金融危機(jī)下我國(guó)家具出口問(wèn)題分析 [J]. 宏觀管理，2009（10）：5-7

第8篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

寵物消費(fèi)之“熱”

寵物消費(fèi)源自于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，在這些國(guó)家，擁有寵物的家庭比擁有小孩的家庭還要多。與寵物相關(guān)的消費(fèi)多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食（如狗貓糧）、寵物零食（狗餅干、肉條）、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品（狗鈣片）、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬、寵物偵探等，寵物消費(fèi)種類(lèi)可謂是五花八門(mén)。

法國(guó)是歐洲名副其實(shí)的寵物王國(guó)。在法國(guó)，貓的數(shù)量約有780萬(wàn)只，犬的數(shù)量約有1070萬(wàn)只。在美國(guó)，美國(guó)的寵物總數(shù)量大約是全國(guó)人口總數(shù)量的1.3倍，美國(guó)人每年在寵物消費(fèi)上的花費(fèi)超過(guò)3000億元人民幣，占全美當(dāng)年GDP的4%-6%?；蛟S這樣的數(shù)字讓我們感到驚訝，但這恰恰就是當(dāng)下寵物消費(fèi)熱的有力證明。

隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸使人們形成了相對(duì)獨(dú)立的生活狀態(tài)，很多人開(kāi)始察覺(jué)到孤獨(dú)感、空虛感以及人文環(huán)境的復(fù)雜性。因此，越來(lái)越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數(shù)量特別是犬、貓數(shù)量的快速增加保證了寵物消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

同國(guó)外品牌巨頭相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)最大的差距就是品牌在寵物主人心目中還沒(méi)有形成無(wú)形價(jià)值。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，過(guò)去10年里中國(guó)的寵物數(shù)量增長(zhǎng)了500%，據(jù)北京市公安局的統(tǒng)計(jì)，截止到2010年8月，在北京注冊(cè)的寵物犬的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了92萬(wàn)只，這個(gè)數(shù)字還不包括沒(méi)有上戶口的犬。目前，中國(guó)僅寵物犬的數(shù)量已達(dá)到1億只，實(shí)際上貓的數(shù)量也非常之大。中國(guó)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)額在2010年有望達(dá)到400億元人民幣。盡管如此，中國(guó)的寵物數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。美國(guó)有寵物4億只，其整體零售業(yè)的增長(zhǎng)速度是3%，而寵物消費(fèi)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度則高達(dá)6%。寵物消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)被很多商人低估和忽略的市場(chǎng)。

國(guó)外品牌巨頭占據(jù)半壁江山

美國(guó)瑪氏公司全球最大的食品企業(yè)之一，號(hào)稱(chēng)食品業(yè)的“寶潔”。瑪氏公司于1995年在中國(guó)設(shè)立了寵物食品工廠，是最早在中國(guó)寵物大眾零售渠道和現(xiàn)代零售渠道推廣寵物食品的企業(yè)。通過(guò)多年努力，瑪氏公司轉(zhuǎn)變了很多中國(guó)寵物主人的消費(fèi)觀，套用現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克的一句名言，就是“好的公司滿足需求，偉大的公司創(chuàng)造市場(chǎng)”。與此同時(shí)，瑪氏公司在中國(guó)建立了科學(xué)的信息分析研究系統(tǒng)，以幫助公司更詳細(xì)地了解目標(biāo)消費(fèi)者的狀況，其主打品牌寶路、偉嘉、艾偉思、西莎、怡威在當(dāng)時(shí)占據(jù)著中國(guó)內(nèi)地寵物食品市場(chǎng)大部分份額。2002年，美國(guó)瑪氏公司收購(gòu)了歐洲寵物食品第一品牌法國(guó)皇家，幫助其迅速拓展了全球高端寵物食品市場(chǎng)，同時(shí)也奠定了瑪氏公司在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。自2004年起，寵物食品污染、渠道價(jià)格政策等一系列風(fēng)波接踵而來(lái)，在一定程度上影響了消費(fèi)者和中間商對(duì)瑪氏公司品牌的信心，致使瑪氏公司寵物食品業(yè)務(wù)有所放緩。此時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的法國(guó)皇家、雀巢普瑞納、寶潔的愛(ài)慕思優(yōu)卡、高露潔的希爾斯等國(guó)外品牌迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇。

早在1994年，法國(guó)皇家的產(chǎn)品就進(jìn)入了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2002年，法國(guó)皇家在中國(guó)的第一家獨(dú)資企業(yè)“歐譽(yù)(上海)寵物食品公司”成立。作為歐洲第一寵物食品品牌，法國(guó)皇家的產(chǎn)品非常專(zhuān)一，它針對(duì)每一種犬種和每一種寵物的生理狀況都會(huì)有專(zhuān)屬的單品，這為其塑造了寵物食品界專(zhuān)業(yè)者的形象，但是法國(guó)皇家在中國(guó)寵物食品大眾零售渠道的市場(chǎng)份額與瑪氏公司相比還相差甚遠(yuǎn)。2004年，法國(guó)皇家抓住時(shí)機(jī)提升傳播力，廣告宣傳頻繁出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)幾個(gè)寵物雜志和各種賽事、展會(huì)、終端店上，一時(shí)間，法國(guó)皇家品牌的知名度和美譽(yù)度漸漸超越了瑪氏公司旗下的品牌。此時(shí)的雀巢普瑞納同樣不甘放棄這絕佳的機(jī)遇。

雀巢公司也是全球最大的食品企業(yè)之一，l985年收購(gòu)美國(guó)三花公司后，雀巢開(kāi)始了在全球的寵物食品業(yè)務(wù)。2001年，雀巢斥資l03億美元收購(gòu)了普瑞納寵物食品，一躍成為全球最大的寵物食品公司之一。2004年，趁著瑪氏公司產(chǎn)品質(zhì)疑聲未消以及法國(guó)皇家的市場(chǎng)初見(jiàn)成效之時(shí)，雀巢開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)啟動(dòng)寵物食品的推廣計(jì)劃。從2004年起，雀巢就在各城市冠名贊助寵物賽事，取代了一直冠名賽事的寶路品牌，并積極參加各種寵物活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，迅速使旗下冠能、康多樂(lè)、喜躍、妙多樂(lè)、珍喜、泰迪幾個(gè)品牌深入人心。如今，不管是大眾零售渠道還是現(xiàn)代零售渠道， 雀巢普瑞納的幾個(gè)品牌對(duì)于瑪氏公司寵物業(yè)務(wù)的沖擊都很大，可是機(jī)遇的背后往往面臨著更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

還有幾家跨國(guó)企業(yè)也正在積極探索著中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，如美國(guó)嘉吉、日本優(yōu)妮佳、美國(guó)寶潔、高露潔棕欖、巴西淘淘等。

國(guó)內(nèi)企業(yè)奮起直追

近幾年，中國(guó)寵物食品企業(yè)發(fā)展極為迅速，從研發(fā)、原料控制、生產(chǎn)再到品控，產(chǎn)品綜合品質(zhì)有了很大的提升。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的命脈，中國(guó)寵物食品企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)拉近了與國(guó)外品牌的距離。同時(shí)，在產(chǎn)品外在方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝也越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越具備國(guó)際化風(fēng)格。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)在材質(zhì)、美觀、人性化上并不亞于國(guó)外品牌。

然而同國(guó)外品牌巨頭相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)最大的差距就是商標(biāo)或者說(shuō)品牌在寵物主人心目中還沒(méi)有形成無(wú)形價(jià)值，而這種價(jià)值源于寵物主人對(duì)品牌的一種感覺(jué)，“如何能精確的把握消費(fèi)者的感覺(jué)”將成為中國(guó)寵物食品企業(yè)面對(duì)的共同課題。

據(jù)國(guó)際常規(guī)式測(cè)算，如果一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000美元-8000美元，寵物消費(fèi)市場(chǎng)則會(huì)出現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，中國(guó)人均GDP約4000美元，正好處于這個(gè)國(guó)際常規(guī)區(qū)間。從瑪氏、寶潔、高露潔、雀巢、再到拜耳、嘉吉、輝瑞、優(yōu)妮佳，如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)不僅吸引了眾多國(guó)際知名寵物消費(fèi)品牌紛紛登陸中國(guó)，越來(lái)越多的中國(guó)投資者也非?？春脤櫸锵M(fèi)這一巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。以寵物網(wǎng)和寵物消費(fèi)品連鎖零售店為主的樂(lè)寵控股于2007年獲得聯(lián)想投資和清科創(chuàng)投的首輪聯(lián)合投資；阿里巴巴、軟銀以及IDGVC曾在2009年投資愛(ài)狗網(wǎng)千萬(wàn)美元；狗民網(wǎng)也正與風(fēng)投接洽，擬于2012年登陸創(chuàng)業(yè)板。由此可見(jiàn)，中國(guó)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)！

開(kāi)發(fā)新品的悲與喜

如果單純?yōu)榱硕唐诘臉I(yè)績(jī)盲目開(kāi)發(fā)新品，將有限的資源運(yùn)用在推廣新品上，隨之而來(lái)的結(jié)果很可能是“老品依舊新品暗淡”。

如今的寵物消費(fèi)市場(chǎng)上，不論是寵物的主食、零食、營(yíng)養(yǎng)保健品，還是寵物藥品、香波、浴液，新產(chǎn)品可謂層出不窮。由于這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，所以一部分規(guī)模小的企業(yè)可以用較少的投入來(lái)開(kāi)發(fā)新品，也有一些規(guī)模較大的企業(yè)依靠新產(chǎn)品支撐每個(gè)年度的整體業(yè)績(jī)。不管處于什么目的，寵物消費(fèi)市場(chǎng)新品輩出的現(xiàn)狀對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有非同一般的意義，而對(duì)于寵物主人們，那可能是一種“眼花繚亂，不知道買(mǎi)哪個(gè)好”的別樣感受。

作為企業(yè)品牌的核心力量，新產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展乃至生存的根本保證，也是企業(yè)滿足消費(fèi)者多樣化需求的重要手段。從寵物消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，可得出這樣一個(gè)結(jié)論“只要是目前沒(méi)有研發(fā)或生產(chǎn)出來(lái)的、能超越以前產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。”具體來(lái)說(shuō)，這種“新產(chǎn)品”可以超越原材料以往的性能，抑或是在產(chǎn)品功能方面有所創(chuàng)新，還可以是突破了產(chǎn)品的使用概念，只要和以前的產(chǎn)品有不同之處，我們都可以稱(chēng)之為新產(chǎn)品。那么，寵物消費(fèi)企業(yè)為什么會(huì)熱衷于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品呢？

爭(zhēng)取領(lǐng)先地位。企業(yè)通過(guò)在研發(fā)、創(chuàng)意上的投入來(lái)實(shí)現(xiàn)超越同行的目標(biāo)。近來(lái)，在寵物食品行業(yè)中發(fā)展迅猛的上海諾瑞公司推出了以“漢方”為概念訴求的優(yōu)本系列中草藥處方寵物糧，這是寵物行業(yè)中第一個(gè)引入“漢方”概念的品牌?！皾h方”在中國(guó)多應(yīng)用于醫(yī)藥、養(yǎng)生、化妝品領(lǐng)域，應(yīng)用在寵物消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)本系列還屬于第一個(gè)品牌。所以說(shuō)在這點(diǎn)上，上海諾瑞公司已經(jīng)超越了同行中以瑪氏、雀巢為代表的其他企業(yè)。

提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。企業(yè)在發(fā)展了一個(gè)階段后，會(huì)感覺(jué)原有品牌已趨于成熟，業(yè)績(jī)停滯不前，這時(shí)，企業(yè)就想到用開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)提升業(yè)績(jī)的方法。例如， A企業(yè)最開(kāi)始可能是做犬糧的，當(dāng)犬糧做到一定的規(guī)模后感到難以增長(zhǎng)時(shí)，又決定開(kāi)發(fā)貓糧新品，當(dāng)貓糧業(yè)績(jī)停滯不前時(shí)，A企業(yè)又會(huì)去做寵物零食。最后的結(jié)果是，A企業(yè)做了很多年后發(fā)現(xiàn)，自己沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品能在行業(yè)中出類(lèi)拔萃，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，稍微有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就難以抵擋。

維持企業(yè)生存。多數(shù)國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)企業(yè)規(guī)模較小，研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)都不到位，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)始終上不去，但企業(yè)還得繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，所以新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須持續(xù)。在寵物食品市場(chǎng)上，我們也時(shí)常遇到這樣的產(chǎn)品，一個(gè)包裝新穎的寵物糧銷(xiāo)售一段時(shí)間就不見(jiàn)了蹤影，可過(guò)幾天又會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新牌子。當(dāng)寵物主人購(gòu)買(mǎi)了這樣的產(chǎn)品給寵物吃了一段時(shí)間后，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些異樣，下次再去購(gòu)買(mǎi)時(shí)就看不到這個(gè)牌子的產(chǎn)品了，隨之而來(lái)的是另一個(gè)或者幾個(gè)新品。由此我們可以看出，新品的頻繁更新也是維持企業(yè)生存的一個(gè)方法，但最終的結(jié)果是，企業(yè)做了很多年也一直很努力，卻始終在原地踏步或是陷入困境。

第9篇：消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文

 

論文摘要：我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。本文在分析了農(nóng)民消費(fèi)行為的特點(diǎn)，及其影響因素的基礎(chǔ)上，就如何打開(kāi)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，為政府和企業(yè)提出了一些建議措施。 

眾所周知，中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國(guó)人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國(guó)最大的消費(fèi)群體，農(nóng)村消費(fèi)能力的提升直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全局。農(nóng)村這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，無(wú)論是政府還是企業(yè)都應(yīng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)給予充分的關(guān)注，而對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為的研究恰恰是打開(kāi)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。 

 

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀 

 

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費(fèi)水平較低，不同地區(qū)的消費(fèi)水平差別較大。有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重只有30%左右。同時(shí)農(nóng)民消費(fèi)水平還具有很強(qiáng)的區(qū)域性，消費(fèi)水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。 

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)貨源充裕，買(mǎi)方市場(chǎng)基本形成，但有些商品不適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的需要。伴隨著一些商品在城市市場(chǎng)的飽和，農(nóng)村市場(chǎng)成了這些商品的傾銷(xiāo)地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)上缺少適合農(nóng)民消費(fèi)水平、適合農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的商品。 

農(nóng)村市場(chǎng)商品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，但受經(jīng)濟(jì)條件的制約，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。主要表現(xiàn)在生存性消費(fèi)比重較大，發(fā)展性、享受性消費(fèi)比重較低；實(shí)物性消費(fèi)比重較大，服務(wù)性消費(fèi)比重較??；自我服務(wù)性消費(fèi)比重較大，社會(huì)服務(wù)性消費(fèi)比重較小。 

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系初步形成，各種流通主體競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)秩序和市場(chǎng)管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展，延緩了農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)化的進(jìn)程。由于缺乏有力的執(zhí)行機(jī)構(gòu)和正常的監(jiān)督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，也抑制了農(nóng)民的消費(fèi)需求。 

 

二、現(xiàn)階段農(nóng)民消費(fèi)行為的特點(diǎn) 

 

消費(fèi)層次的多元化。相對(duì)于城市來(lái)講，農(nóng)村地區(qū)之間消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣差異更大，農(nóng)村內(nèi)部的消費(fèi)層次更多。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)民消費(fèi)行為受地理環(huán)境、民族、傳統(tǒng)文化等其他非市場(chǎng)因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農(nóng)民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。 

自給性消費(fèi)在農(nóng)民消費(fèi)體系中占有一定的比重。農(nóng)民的自給性消費(fèi)雖然不進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，但對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)仍會(huì)有一定的影響。當(dāng)農(nóng)民收入下降，或者貨幣性收入相對(duì)減少，或者同類(lèi)及替代消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，農(nóng)民就有可能用自給性消費(fèi)替代貨幣性消費(fèi)。這自然就會(huì)對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求帶來(lái)一定的沖擊。 

注重商品的實(shí)用價(jià)值。由于收入水平的限制，農(nóng)民對(duì)價(jià)格比較敏感，所以他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，對(duì)商品的質(zhì)量，性能，耐用性和價(jià)格要求比較高，而對(duì)于產(chǎn)品的品牌、包裝以及外觀設(shè)計(jì)方面不是十分的看重，屬于消費(fèi)類(lèi)型中的“求實(shí)消費(fèi)”。 

消費(fèi)觀念陳舊保守，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。由于農(nóng)村大部分人口文化素質(zhì)偏低，再加上受傳統(tǒng)自給自足小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現(xiàn)在農(nóng)民一面是平日里非常節(jié)儉，舍不得花錢(qián)，另一面則是逢年過(guò)節(jié)，人情往來(lái)，婚喪嫁娶，卻不惜花費(fèi)大量錢(qián)財(cái)。尤其是在建房消費(fèi)上，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭(zhēng)面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費(fèi)，限制了農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力向其它消費(fèi)品轉(zhuǎn)移。 

 

三、農(nóng)民消費(fèi)行為的影響因素分析 

 

農(nóng)民收入水平低且不穩(wěn)定。農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來(lái)講低得多。最新統(tǒng)計(jì)顯示，2006年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，其農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力比較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響大，豐年農(nóng)民收入增加，災(zāi)年農(nóng)民收入減少。這種自然的不確定性導(dǎo)致農(nóng)民的預(yù)期收入不穩(wěn)定，消費(fèi)傾向偏低。可見(jiàn)農(nóng)民的收入水平是制約其消費(fèi)能力的重要因素。 

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。近幾年來(lái)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，制約著農(nóng)戶家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當(dāng)一部分農(nóng)民家庭里沒(méi)有電視，不是農(nóng)民買(mǎi)不起，而是相關(guān)配套設(shè)施不完善，如有的地方電壓不穩(wěn)，或是電視信號(hào)不好，要么是電價(jià)偏高。再如洗衣機(jī)，很多農(nóng)民沒(méi)買(mǎi)的主要原因是自來(lái)水問(wèn)題，在農(nóng)村約有60%的地方還沒(méi)通上自來(lái)水。 

消費(fèi)環(huán)境亂。農(nóng)村市場(chǎng)秩序和市場(chǎng)管理比較混亂，市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)企業(yè)散小、經(jīng)營(yíng)品種雷同、商品檔次低、業(yè)態(tài)單一。假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活造成較大危害，致使許多農(nóng)戶出于自我保護(hù)的本能而不敢消費(fèi)，大大挫傷了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。據(jù)商務(wù)部2004年對(duì)全國(guó)1萬(wàn)戶農(nóng)民進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，75%農(nóng)民買(mǎi)到過(guò)假冒偽劣商品。 

農(nóng)村社會(huì)保障體系落后。目前我國(guó)社會(huì)保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋范圍還不大，我國(guó)農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。再加上受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)保障嚴(yán)重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學(xué)難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。而近年來(lái)，隨著我國(guó)教育、醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的上漲，農(nóng)民對(duì)未來(lái)支出的預(yù)期大大增加，進(jìn)一步降低了農(nóng)民的即期消費(fèi)支出。

四、政府和企業(yè)如何開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng) 

 

1.政府的對(duì)策 

通過(guò)加大惠農(nóng)政策力度，來(lái)增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民的消費(fèi)信心。從根本上講，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的不活躍，主要是由于農(nóng)民收入水平相對(duì)不高，消費(fèi)能力相對(duì)偏低引起的。因此，要想進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民的消費(fèi)，一定要從助農(nóng)增收這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手。所以諸如“取消農(nóng)業(yè)稅”這樣的惠農(nóng)政策應(yīng)該更多些，只有農(nóng)民的可支配收入增加了，農(nóng)民的消費(fèi)規(guī)模才會(huì)增大。雖然，現(xiàn)在政府在不斷地減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，但是農(nóng)村人口的收入相對(duì)于城鎮(zhèn)人口來(lái)說(shuō)，還是很低的（2006年，中國(guó)城鎮(zhèn)人口的收入是農(nóng)村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農(nóng)村人口更有利的發(fā)展條件，才能有效縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過(guò)給予面向農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠來(lái)讓利農(nóng)戶。在企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)過(guò)程中，通過(guò)政府的稅收調(diào)節(jié)作用來(lái)讓農(nóng)村人口得到更大的實(shí)惠。政府要扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在為農(nóng)民提高就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，增加勞動(dòng)收入方面具有無(wú)可替代的作用。農(nóng)民收入增加了，消費(fèi)信心也將必然增強(qiáng)。 

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。通過(guò)加大政策支持和財(cái)政支持來(lái)重點(diǎn)解決水、電、路、通訊設(shè)施等方面存在的問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、住戶相對(duì)集中的農(nóng)村應(yīng)建自來(lái)水廠。農(nóng)村電網(wǎng)要提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，降低電價(jià)，為更多的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電進(jìn)入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)造條件。同時(shí)要著力改善消費(fèi)的軟環(huán)境，凈化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，鼓勵(lì)和支持科技和信息下鄉(xiāng)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。強(qiáng)化政府對(duì)農(nóng)民的教育和引導(dǎo)，形成積極、健康、向上的消費(fèi)氛圍，并對(duì)封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習(xí)慣加以制止。 

加大政府管理力度，規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序，改善消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費(fèi)者投訴受理機(jī)制，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益。加快農(nóng)村市場(chǎng)體系立法工作，清理不合時(shí)宜的法律、法規(guī)和政策，逐步完善農(nóng)村市場(chǎng)法律法規(guī)體系。加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。進(jìn)一步推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，通過(guò)示范引導(dǎo)、自愿進(jìn)入的方式，逐步以連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等經(jīng)營(yíng)方式，改造和建立標(biāo)準(zhǔn)化的“農(nóng)家店”，加快形成為農(nóng)村居民日常生活服務(wù)的零售網(wǎng)絡(luò)終端。 

健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。社會(huì)的經(jīng)濟(jì)預(yù)期和經(jīng)濟(jì)安全是制約人們現(xiàn)期消費(fèi)的重要因素，要改善經(jīng)濟(jì)預(yù)期，關(guān)鍵在于完善包括醫(yī)療體制改革，社會(huì)保險(xiǎn)體制改革、養(yǎng)老金制度改革和教育制度改革在內(nèi)的社會(huì)保障制度，增強(qiáng)農(nóng)民的安全感，為促進(jìn)消費(fèi)注入“穩(wěn)定劑”。農(nóng)民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費(fèi)。 

 

2.企業(yè)的對(duì)策 

以適銷(xiāo)對(duì)路的商品供應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)。一直以來(lái)，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的。這些產(chǎn)品在款式、功能、價(jià)位、操作使用方式及包裝、說(shuō)明、售后服務(wù)等方面均同農(nóng)民的要求有較大的差異。所以銷(xiāo)售到農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品通常是城市市場(chǎng)飽和后產(chǎn)品的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移，而不是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的適合農(nóng)村需要的產(chǎn)品。進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品一定要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的狀況，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位和開(kāi)發(fā)，企業(yè)應(yīng)在深入調(diào)查研究農(nóng)村消費(fèi)者特定需求的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)發(fā)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的適應(yīng)性。生產(chǎn)企業(yè)要重視農(nóng)村市場(chǎng)的個(gè)性特征，在深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同地區(qū)的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。 

銷(xiāo)往農(nóng)村的產(chǎn)品應(yīng)采用低價(jià)策略。農(nóng)民對(duì)購(gòu)買(mǎi)的商品一般要求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物美價(jià)廉，即“經(jīng)濟(jì)實(shí)用型”產(chǎn)品。價(jià)格往往是農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最敏感的因素，農(nóng)村存在著大量的“求廉型”的消費(fèi)者，所以企業(yè)對(duì)銷(xiāo)往農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品應(yīng)采取低價(jià)策略。就食品來(lái)說(shuō)，有資料顯示，在我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者中，雖有74.4%的人會(huì)適當(dāng)考慮食品安全問(wèn)題，但43.7%的人仍把價(jià)格便宜作為購(gòu)買(mǎi)食品的首選，而城市消費(fèi)者中選擇“價(jià)格優(yōu)先”的僅占8%。 

建立以農(nóng)村為主的分銷(xiāo)渠道。農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)與城市來(lái)說(shuō)是落后的，企業(yè)在分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)上要更多的下功夫。必須盡快構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村情況和農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的消費(fèi)品流通網(wǎng)絡(luò)，提高流通效率。農(nóng)村居民居住的分散且范圍廣，而農(nóng)村經(jīng)銷(xiāo)終端多，但規(guī)模較小。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立時(shí)，應(yīng)調(diào)整渠道政策，減少中間環(huán)節(jié)，或直接采用直銷(xiāo)的形式來(lái)將城市各店向農(nóng)村延伸。 

促銷(xiāo)策略要符合農(nóng)民的傳統(tǒng)習(xí)慣。因?yàn)槲幕刭|(zhì)的原因，農(nóng)民受電視廣告這種聲情并茂的促銷(xiāo)形式影響較大，而受廣播和報(bào)紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式。在廣告內(nèi)容上，應(yīng)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對(duì)農(nóng)民有益的公共關(guān)系活動(dòng)也是很有效的促銷(xiāo)方式。 

完善售后服務(wù)。由于農(nóng)村的地理環(huán)境與交通等原因，使得很多商品的售后服務(wù)，不能覆蓋到農(nóng)村，這也制約了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。企業(yè)必須從觀念上和行動(dòng)上都給予充分的重視，在農(nóng)村建立起完備的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 

 

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［4］龔振,榮曉華,劉志超編著．消費(fèi)者行為學(xué)[m]．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2002.126-130.