生態(tài)旅游市場精選(九篇)
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第1篇：生態(tài)旅游市場范文
論文摘要:本文以漢中略陽為例,提出了漢中略陽生態(tài)旅游產品的市場營銷策略,對略陽生態(tài)旅游的實踐有一定的啟發(fā)性,對我國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定的借鑒意義。
生態(tài)旅游是指"為了解當地環(huán)境的文化與自然歷史知識,有目的到自然區(qū)域所做的旅游,這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時,創(chuàng)造經濟發(fā)展機會,讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益"。生態(tài)旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態(tài)的服務,它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。
一、漢中略陽生態(tài)旅游發(fā)展中的問題
1、缺乏科學合理的規(guī)劃。
略陽生態(tài)旅游景點少而亂,布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展狀態(tài),造成了旅游資源的極大浪費。
2、旅游配套產品稀少,旅游花費結構不盡合理。
在旅游者的旅游花費中,用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%,而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。
3、客源市場不均衡。
客源主要來周邊地區(qū),漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。
4、無序競爭久禁不止。
由于旅行社數目的劇增,使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈,有些旅行社為了生存,采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上,依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時有發(fā)生,嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。
旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴重。由于忽視對當地居民生態(tài)環(huán)境保護意識的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經濟效益,使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益,不考慮長期發(fā)展,最終導致旅游資源的破壞和浪費;旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然,對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認識和理解,忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。
同時,據專家預測,在未來的一個時期,隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的增多,對旅游的需求將會越來越大,特別是國家采取鼓勵發(fā)展的"假日經濟"政策,假期的延長,為人們出門旅游提供了的機會,而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求。隨著"中五路"的即將完工,"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工,以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位,五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇,面對發(fā)展及時編制及修訂完善公園建設規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標之一。這為略陽生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設提供了一個良好的宏觀環(huán)境。
二、略陽生態(tài)旅游市場營銷策略
(一)產品策略
1、科學評價生態(tài)旅游資源。
略陽生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區(qū)的實際情況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系,正確評價資源的類型,開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估,以保護環(huán)境不受游客的破壞。
2、明確產品定位。
略陽生態(tài)游客的組成結構,顯示出不合理的目標市場結構,因此要重新調整目標市場的組成結構,將略陽生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級;向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵,豐富生態(tài)旅游內容。
3、改進產品組合。
略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源,但開發(fā)的生態(tài)旅游產品卻沒有完全利用這些資源,僅是開發(fā)一些低級,大眾的旅游觀光項目,旅游產品線比較單一,應結合略陽生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。
(二)價格策略
1、建立合理的旅游價格體系。
為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發(fā)展服務,政府有關部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍,通過協(xié)調機制,建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產品應以政府指導價作為價格。
2、加強價格監(jiān)督。
既要防止低于成本價傾銷,又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者,使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系,建立良好的市場秩序,促進略陽生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。
(三)渠道策略
改變略陽生態(tài)旅游產品單一的渠道現(xiàn)狀,實行多渠道策略。與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手,實施雙贏的"留客計劃 ";充分利用因特網資源,建立略陽生態(tài)旅游的專有網站,加強對略陽生態(tài)旅游的整體營銷。
(四)促銷策略
促銷策略的關鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府,加強生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面,實施政府主導、企業(yè)參與的營銷戰(zhàn)略,開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷,形成合力,有的放矢,將有特色的旅游產品進行組合設計包裝,統(tǒng)一向外展示略陽生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有:(1)進行文化營銷?？梢岳寐躁柂毺氐牡胤矫耧L民俗。(2)進行知識營銷。略陽動植物豐富,可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動,擴大其在全國的影響。(3)聯(lián)合強勢旅行社在主要目標市場進行營業(yè)推廣活動。
參考文獻:
[1]謝文平,李軒,趙琨,等.漢中市旅游消費結構分析[J].金卡工程(經濟與法),2010,(11):279.
[2]劉田天,喬凡梅, 袁婷玉,等.漢中觀光農業(yè)旅游的開發(fā)與研究[J].金卡工程(經濟與法),2010,(11):264.
[3]陳瑞,劉軍波,許軍讓,等.淺談我國旅游環(huán)境保護與旅游可持續(xù)發(fā)展[J].金卡工程(經濟與法),2011,(3):314.
[4]陳瑞,許軍讓,劉軍波,等.淺談我國在生態(tài)旅游開發(fā)過程中的相關問題[J].金卡工程(經濟與法),2011,(4):384.
[5]劉軍波,范亞靜,張姣,等.關于不發(fā)達地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的若干問題--以漢中為例[J].金卡工程(經濟與法),2010,(11):277.
[6]陳瑞,何磊,許軍讓,等.關于西北地區(qū)旅游資源開發(fā)的思考[J].金卡工程(經濟與法),2011,(4):303.
[7]趙丹莉,陳小麗,李曉萌,等.以商洛為例談欠發(fā)達地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展問題[J].金卡工程(經濟與法),2010,(10):265.
[8]邱曉艷,王沛,劉田天,等.論旅游發(fā)展對環(huán)境的影響及其對策[J].金卡工程(經濟與法),2010,(10):258.
[9]李琰,秦婉君,任睿,等.談生態(tài)旅游資源的開發(fā)及其保護[J].金卡工程(經濟與法),2010,(11):281.
[10]孫瑩,王芬,王沛,等.漢中市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].金卡工程(經濟與法),2010,(10):256.
[11]李耀戰(zhàn),邱曉艷,孫瑩,等.漢中旅游評價與結構分析[J].金卡工程(經濟與法),2010,(10):255.
[12]劉盟,許軍讓,劉軍波,等.淺析漢中天臺山的深度開發(fā)[J].金卡工程(經濟與法),2011,(4):308.
[13]謝艷鳳,李耀戰(zhàn),吳琳,等.淺談旅游與區(qū)域的發(fā)展[J].商品與質量:理論研究,2010,(8):34.
第2篇：生態(tài)旅游市場范文
論文摘要：本文以漢中略陽為例，提出了漢中略陽生態(tài)旅游產品的市場營銷策略，對略陽生態(tài)旅游的實踐有一定的啟發(fā)性，對我國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定的借鑒意義。
生態(tài)旅游是指"為了解當地環(huán)境的文化與自然歷史知識，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造經濟發(fā)展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益"。生態(tài)旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態(tài)的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。
一、漢中略陽生態(tài)旅游發(fā)展中的問題
1、缺乏科學合理的規(guī)劃。
略陽生態(tài)旅游景點少而亂，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展狀態(tài)，造成了旅游資源的極大浪費。
2、旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。
在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。
3、客源市場不均衡。
客源主要來周邊地區(qū)，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。
4、無序競爭久禁不止。
由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。
旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴重。由于忽視對當地居民生態(tài)環(huán)境保護意識的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發(fā)展，最終導致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。
同時，據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發(fā)展的"假日經濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發(fā)展及時編制及修訂完善公園建設規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標之一。這為略陽生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設提供了一個良好的宏觀環(huán)境。
二、略陽生態(tài)旅游市場營銷策略
（一）產品策略
1、科學評價生態(tài)旅游資源。
略陽生態(tài)旅游處于起步階段，生態(tài)旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區(qū)的實際情況，立足資源優(yōu)勢，建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估，以保護環(huán)境不受游客的破壞。
2、明確產品定位。
略陽生態(tài)游客的組成結構，顯示出不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將略陽生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態(tài)旅游內容。
3、改進產品組合。
略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合略陽生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。
（二）價格策略
1、建立合理的旅游價格體系。
為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發(fā)展服務，政府有關部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產品應以政府指導價作為價格。
2、加強價格監(jiān)督。
既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進略陽生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。
（三）渠道策略
改變略陽生態(tài)旅游產品單一的渠道現(xiàn)狀，實行多渠道策略。與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手，實施雙贏的"留客計劃 "；充分利用因特網資源，建立略陽生態(tài)旅游的專有網站，加強對略陽生態(tài)旅游的整體營銷。
（四）促銷策略
促銷策略的關鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府，加強生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面，實施政府主導、企業(yè)參與的營銷戰(zhàn)略，開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷，形成合力，有的放矢，將有特色的旅游產品進行組合設計包裝，統(tǒng)一向外展示略陽生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有：（1）進行文化營銷?？梢岳寐躁柂毺氐牡胤矫耧L民俗。（2）進行知識營銷。略陽動植物豐富，可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動，擴大其在全國的影響。（3）聯(lián)合強勢旅行社在主要目標市場進行營業(yè)推廣活動。
參考文獻
[1]謝文平，李軒，趙琨，等.漢中市旅游消費結構分析[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(11):279.
[2]劉田天，喬凡梅， 袁婷玉，等.漢中觀光農業(yè)旅游的開發(fā)與研究[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(11):264.
[3]陳瑞，劉軍波，許軍讓，等.淺談我國旅游環(huán)境保護與旅游可持續(xù)發(fā)展[J].金卡工程(經濟與法)，2011，(3):314.
[4]陳瑞，許軍讓，劉軍波，等.淺談我國在生態(tài)旅游開發(fā)過程中的相關問題[J].金卡工程(經濟與法)，2011，（4）:384.
[5]劉軍波，范亞靜，張姣，等.關于不發(fā)達地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的若干問題--以漢中為例[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(11):277.
[6]陳瑞，何磊，許軍讓，等.關于西北地區(qū)旅游資源開發(fā)的思考[J].金卡工程(經濟與法)，2011，(4):303.
[7]趙丹莉，陳小麗，李曉萌，等.以商洛為例談欠發(fā)達地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展問題[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(10):265.
[8]邱曉艷，王沛，劉田天，等.論旅游發(fā)展對環(huán)境的影響及其對策[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(10):258.
[9]李琰，秦婉君，任睿，等.談生態(tài)旅游資源的開發(fā)及其保護[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(11):281.
[10]孫瑩，王芬，王沛，等.漢中市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(10):256.
[11]李耀戰(zhàn)，邱曉艷，孫瑩，等.漢中旅游評價與結構分析[J].金卡工程(經濟與法)，2010，(10):255.
[12]劉盟，許軍讓，劉軍波，等.淺析漢中天臺山的深度開發(fā)[J].金卡工程(經濟與法)，2011，(4):308.
[13]謝艷鳳，李耀戰(zhàn)，吳琳，等.淺談旅游與區(qū)域的發(fā)展[J].商品與質量:理論研究，2010，(8):34.
第3篇：生態(tài)旅游市場范文
[關鍵詞] 生態(tài)旅游產品 市場營銷策略 海南興隆
一、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產品的界定
生態(tài)旅游（Ecotourism）是指“為了解當地環(huán)境的文化與自然歷史知識，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造經濟發(fā)展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益”。
生態(tài)旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態(tài)的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。廣義的生態(tài)旅游產品由吸引物（景觀）、設施和服務三類要素所構成。本文中的生態(tài)旅游產品指的是以生態(tài)旅游資源為中心吸引物，按生態(tài)學目標和要求，以實現(xiàn)環(huán)境優(yōu)化組合、物質能量的循環(huán)、經濟與社會協(xié)調發(fā)展而又具有較高觀賞價值的旅游產品,是狹義的生態(tài)旅游產品即生態(tài)旅游吸引物，有時可以粗略地等同于通俗意義上的生態(tài)旅游景點（區(qū)）。
二、海南興隆生態(tài)旅游產品的營銷環(huán)境分析
營銷環(huán)境是生態(tài)旅游產品市場營銷取得成功的因素之一。任何生態(tài)旅游產品營銷主體的營銷活動都是在一定的時空環(huán)境下進行的，都要受到內部和外部條件的制約，這一系列條件，就是生態(tài)旅游產品營銷主體的營銷環(huán)境。只有主動地、充分地使營銷活動與營銷環(huán)境相適應，才能使生態(tài)旅游產品的營銷活動產生最優(yōu)效果。
1.優(yōu)勢（Superior）
興隆生態(tài)環(huán)境保護完好，旅游資源得天獨厚。興隆地處熱帶，森林覆蓋率達到65%以上。美麗的石梅灣、日月灣、南燕灣和神州半島，配上優(yōu)質的溫泉、潔白的沙灘、寬闊的海域、碧藍的海水、千姿百態(tài)的動植物，是休閑、度假、療養(yǎng)、觀光、科學研究、教育、探險的絕佳選擇。同時興隆還是多民族地區(qū)和東南亞僑鄉(xiāng)，在其土地上衍養(yǎng)生息著19個少數民族和21個國家、地區(qū)歸僑，形成了獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情。良好的氣候條件，眾多的熱帶植物，配上獨特的民俗風情和優(yōu)越的地理位置（位于三亞和海口兩個城市之間交通四通發(fā)達），使得興隆生態(tài)旅游具有很強的吸引力。
2.劣勢（Weakness）
(1)缺乏科學合理的規(guī)劃。興隆生態(tài)旅游景點多而雜，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展狀態(tài)，造成了旅游資源的極大浪費。(2)旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。在旅游者的旅游花費中，用于住宿、餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%高于發(fā)達國家30%～40%的比重；而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%，趨近了國際上30%的最低警戒線水平。(3)客源市場不均衡。在2004年接待旅游過夜人數中，接待國內旅游過夜人數約214.4萬，客源主要來自廣東、北京、上海；接待境外旅游者僅18658人，港澳臺同胞為23618人，且從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。表明客源市場重國內輕國外的現(xiàn)象較為突出。(4)無序競爭久禁不止。由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了“零”團費、“負”團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。
3.機會（Opportunities）
(1)生態(tài)旅游業(yè)面臨著巨大的市場需求。據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發(fā)展的“假日經濟”政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。(2)基本形成了協(xié)調配套、功能齊全的旅游設施供給體系。在2003年，粵海鐵路與全國的鐵路實現(xiàn)聯(lián)網，粵海鐵路的修通將為進出海南的人流提供了一個比乘飛機省錢、比乘輪船省時的空間巨大的新通道，在很大程度上降低了全國大部分省區(qū)的普通消費者來海南旅游的門檻兒，因而勢必增大到海南旅游的旅客流量。(3)構建興隆生態(tài)旅游區(qū)是《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標之一。這為興隆生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設提供了一個良好的宏觀環(huán)境。
4.威脅（Threaten）
旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴重。(1)由于忽視對當地居民生態(tài)環(huán)境保護意識的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發(fā)展，最終導致旅游資源的破壞和浪費。如：生活垃圾和酒店污水的排放導致了穿越興隆中心的太陽河的污染。(2)旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。
三、海南興隆生態(tài)旅游產品的市場營銷策略
1.產品策略
(1)科學評價生態(tài)旅游資源。興隆生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。因此應吸收國外生態(tài)旅游的先進經驗,結合興隆地區(qū)的實際情況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估，以保護環(huán)境不受游客的破壞。(2)明確產品定位。興隆生態(tài)游客的組成結構，顯示出重國內輕國外不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將興隆生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態(tài)旅游內容。(3)改進產品組合。海南興隆具有豐富的熱帶森林資源和海洋資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合興隆生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。(4)策劃旅游形象，建立旅游品牌。隨著旅游業(yè)發(fā)展的復雜化和多樣化，品牌將成為生態(tài)旅游產品經營成功的關鍵因素。要讓興隆生態(tài)旅游真正成為中外游客理想的旅游目的地，僅有良好的旅游產品和旅游環(huán)境是不夠的，還要逐步形成具有興隆特色的生態(tài)旅游產品品牌。良好的旅游品牌和形象有一定的關系，成功的品牌必須要以良好的旅游形象作為基礎，因此必須先要策劃和形成良好的生態(tài)旅游形象，并加以鞏固和提升最終形成品牌。生態(tài)旅游形象的策劃主要從生態(tài)旅游形象的設計和構建兩方面進行。①生態(tài)旅游形象的設計。在興隆生態(tài)旅游形象設計中要對目標市場有一個充分的了解，并能把握整個時代的潮流，使整個形象能反映時代的特征。同時，注意形象策劃實施效果的反饋、修復，提高興隆生態(tài)旅游的知名度和美譽度，增強可識別性。②生態(tài)旅游形象的構建。首先，要解決興隆旅游地的旅游形象的定位問題，對生態(tài)旅游形象要進行挖掘和審慎抉擇。研究旅游者對旅游目的地的認知狀態(tài)，設計一套有效傳播旅游地目標形象的方式。其次，主要通過區(qū)域旅游產品體系、區(qū)域旅游行為識別系統(tǒng)、區(qū)域旅游視覺識別系統(tǒng)和區(qū)域旅游節(jié)慶等方面的規(guī)劃與建設來實現(xiàn)。由于旅游形象的構建涉及范圍廣，影響面積大，要通過全面動員，才能保證興隆旅游形象營造的最終實現(xiàn)。
2.價格策略
(1)建立合理的旅游價格體系。為了充分、有效地利用價格杠桿為興隆旅游發(fā)展服務，政府有關部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產品應以政府指導價作為價格。(2)加強價格監(jiān)督。既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進興隆生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。
3.渠道策略
改變興隆生態(tài)旅游產品單一的渠道現(xiàn)狀，實行多渠道策略。(1)與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手，實施雙贏的“留客計劃”。(2)充分利用因特網資源，建立海南興隆生態(tài)旅游的專有網站，加強對興隆生態(tài)旅游的整體營銷。
4.促銷策略
促銷策略的關鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府，加強生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面，實施政府主導、企業(yè)參與的營銷戰(zhàn)略，開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷，形成合力，有的放矢，將有特色的旅游產品進行組合設計包裝，統(tǒng)一向外展示興隆生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有：(1)進行文化營銷?？梢岳门d隆獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情舉辦興隆文化節(jié)。(2)進行知識營銷。興隆動植物豐富，可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動，擴大其在全國的影響。(3)聯(lián)合強勢旅行社在主要目標市場進行營業(yè)推廣活動。
參考文獻:
[1]鐘林生等:生態(tài)旅游規(guī)劃原理與方法.化學工業(yè)出版社, 2003第1版
[2]張建萍:生態(tài)旅游理論與實踐.中國旅游出版社,2001第1版
[3]馬耀峰,旅華游客流動模式系統(tǒng)研究.高等教育出版社,2001第1版
[4](德)赫爾曼?保羅著:市場營銷.南開大學,1990第1版
第4篇：生態(tài)旅游市場范文
一、研究原理
目前，學界逐漸重視區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的趨勢預測，在入境游客量預測、國內游客量量預測等方面，建立了各種方法和模型。在對國內旅游市場游客量需求的預測中，常用的方法有多元回歸模型、神經網絡模型、灰色預測模型、引力模型及一般時間序列模型等，這些方法可以反映游客變化的一般趨勢，但預測結果受突況（如SARS事件）的影響比較大。ARIMA作為統(tǒng)計預測中的一個重要模型，被廣泛運用于各個領域，由于ARIMA模型則能夠較好地克服隨機干擾問題，近年來，也被運用與旅游業(yè)游客量的預測中。
ARIMA模型全稱自回歸移動平均模型（Autoregressive Integranted Moving Average Model，ARIMA），由博克思（Box）和詹金斯（Jenk-ins）于70年代初提出。其中ARIMA（p，d，q）稱為差分自回歸移動平均模型，AR是自回歸，p為自回歸項;MA為移動平均，q為移動平均項數，d為時間序列成為平穩(wěn)時所做的差分次數。
ARIMA模型的基本思想是：將預測對象隨時間推移而形成的數據序列視為一個隨機序列，用數學模型來描述，模型被識別后可以從時間序列的過去值及現(xiàn)在值來預測未來值。
二、研究步驟
（1）根據時間序列的散點圖、自相關函數和偏自相關函數圖以ADF單位根檢驗其方差、趨勢及其季節(jié)性變化規(guī)律，對序列的平穩(wěn)性進行識別。（2）對非平穩(wěn)序列進行平穩(wěn)化處理。如果數據序列是非平穩(wěn)的，并存在一定的增長或下降趨勢，則需要對數據進行差分處理，如果數據存在異方差，則需對數據進行技術處理，直到處理后的數據的自相關函數值和偏相關函數值無顯著地異于零。（3）根據時間序列模型的識別規(guī)則，建立相應的模型。若平穩(wěn)序列的偏相關函數是截尾的，而自相關函數是拖尾的，可斷定序列適合ARIMA模型;若平穩(wěn)序列的偏相關函數是拖尾的，而自相關函數是截尾的，則可斷定序列適合ARIMA模型;若平穩(wěn)序列的偏相關函數和自相關函數均是拖尾的，則序列適合ARIMA模型。（4）進行參數估計，檢驗是否具有統(tǒng)計意義。（5）進行假設檢驗，診斷殘差序列是否為白噪聲。（6）利用己通過檢驗的模型進行預測分析。
三、研究假設
（一）預測指標的選擇
本文選擇入境旅游人數和入境旅游外匯收入，進行模型分析，對未來入境旅游市場發(fā)展進行預測。
（二）研究假設
假設1：利用ARIMA模型預測鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)入境旅游市場發(fā)展趨勢是可行的。
假設2：基于時間序列模型的擬合度較好，其預測值具有可信性。
四、鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)入境旅游市場發(fā)展趨勢分析
本文選擇1998-2013年鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)15年的入境旅游人數和入境旅游外匯收入為實驗數據（見表1），構成研究對象的時間序列，采用ARIMA模型建立時間序列模型，并預測至2015年鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)入境旅游市場的發(fā)展趨勢。
第5篇：生態(tài)旅游市場范文
[關鍵詞]發(fā)展；農業(yè)旅游；建議
按照市委確立的“北躍、南拓、中興、強縣”發(fā)展戰(zhàn)略，哈爾濱將以松花江為綱，“百里生態(tài)長廊”為兩翼，實現(xiàn)“一江居中，兩岸繁榮”，為促進這一發(fā)展戰(zhàn)略的實施，以“百里生態(tài)長廊“建設為依托．大力發(fā)展農業(yè)旅游將是一個重要舉措?！鞍倮锷鷳B(tài)長廊”是指沿江的“四區(qū)一縣”(道里區(qū)、松北區(qū)、呼蘭區(qū)、道外區(qū)、賓縣)123公里江段建設生態(tài)長廊。農業(yè)旅游則是以農、林、牧、副、漁等農業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產品，集觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物為一體的新型農業(yè)經營形態(tài)，是農業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的新型產業(yè)，對農業(yè)產業(yè)升級和旅游業(yè)增長具有重要意義。發(fā)達國家農業(yè)旅游已占有相當比重，我國農業(yè)旅游正蓬勃發(fā)展．全國已有200多個國家級農業(yè)旅游示范點。哈爾濱市有北方現(xiàn)代都市農業(yè)旅游示范園、松北區(qū)東金集團葡萄王國等國家級農業(yè)旅游示范點。日前，國家啟動星級農業(yè)旅游示范園區(qū)創(chuàng)建行動，哈爾濱市“百里生態(tài)長廊”中的“四區(qū)一縣”，應抓住機遇，在保障農產品安全基本功能基礎上．突出面向城市、服務城市、提升城市品味、完善城市形象的觀光休閑旅游功能和城市及水生態(tài)服務功能，打造星級農業(yè)旅游區(qū)，努力成為國家農業(yè)旅游的精品。為此建議如下：
一、建設農業(yè)觀光休閑旅游區(qū)
“四區(qū)一縣”農業(yè)旅游資源較好，擁有長嶺湖、呼蘭寒地黑土、自漁泡濕地公園、巨源牧場、天恒山、滿井山等自然資源。多年來，這些資源得到一定開發(fā)，但規(guī)模不大，目標不夠明確，建設進度緩慢，設施水平需要進一步提高，尚需進行科學規(guī)劃，合理布局，為此，應依托資源條件，以國家星級農業(yè)旅游園區(qū)為目標，在“百里生態(tài)長廊”中重點加快開發(fā)和建設長嶺湖休閑度假區(qū)、新農鎮(zhèn)觀光農業(yè)示范產業(yè)帶、松北區(qū)現(xiàn)代農業(yè)科技區(qū)、呼蘭寒地都市農業(yè)體驗區(qū)、黃土山林游憩區(qū)、白漁泡和巨源牧場、金文化觀光區(qū)、天恒山旅游度假區(qū)、環(huán)壩綜合旅游區(qū)、滿井山林游憩區(qū)等農業(yè)觀光休閑旅游區(qū)。
二、發(fā)展觀光休閑種植業(yè)
“四區(qū)一縣”沿江區(qū)域宜發(fā)展集生產、生態(tài)、觀光等多功能的觀光旅游生態(tài)種植業(yè)。對濱水區(qū)域的水稻、蔬菜、牧草、花卉采取有機化、規(guī)?；N植方法，形成“江水波連波”、“田里浪接浪”的優(yōu)美田園景觀。在道里區(qū)新農鎮(zhèn)加快建設農業(yè)觀光產業(yè)帶，在松北區(qū)萬寶鎮(zhèn)發(fā)展水稻連片種植的現(xiàn)代農業(yè)旅游。依托市農科院遷址松北和科技創(chuàng)新城建設的良好條件，建設集觀光、休閑、科普等多功能為一體的農業(yè)科技園區(qū)；將道里、道外、松北、呼蘭花卉生產進行整合，擴大規(guī)模種植，形成良好觀光景觀，提高知名度和影響力。
三、建設農事體驗區(qū)
農事體驗是農業(yè)旅游發(fā)展的較高層次，旅游者由觀光到動手勞動；原汁原味體驗農業(yè)生產生活，春種秋割。捕魚撈蝦等。近年，各地相繼出現(xiàn)“假日農場”或“開心農場”，城里人到鄉(xiāng)下租種土地．假日進行翻土、施肥、澆水、耕種，平添生活雅趣，忙碌中得到休閑。農事體驗旅游產品市場前景廣闊，“百里生態(tài)長廊”旅游開發(fā)應著重在“四區(qū)一縣”選擇一批有特色的村莊，可考慮在道里區(qū)五一村、新江村，道外區(qū)沿江村，松北區(qū)化家村等有農業(yè)旅游基礎的村莊，建設農事體驗區(qū)．滿足城里人回歸自然，休閑娛樂的需要。
四、發(fā)展具有觀光休閑旅游功能的立體生態(tài)農業(yè)
立體生態(tài)農業(yè)是多層次、多物種農業(yè)。開發(fā)沿江立體生態(tài)農業(yè)旅游，即利用江水和陸地及灘島進行多層次開發(fā)。動植物循環(huán)共生，提高經濟效益，兼具旅游功能。沿江“百里生態(tài)長廊”區(qū)域中。應加快灘涂開發(fā)，適度開發(fā)江心灘島，在灘島發(fā)展觀光生態(tài)農業(yè)，建立生態(tài)循環(huán)農業(yè)區(qū)?？煽紤]在興隆崗灘發(fā)展立體生態(tài)循環(huán)農業(yè)，把種植業(yè)和養(yǎng)植業(yè)結合起來。在民主鄉(xiāng)發(fā)展立體循環(huán)農業(yè)示范區(qū)，利用阿什河、天恒山、草地、魚塘、江堤、灘涂發(fā)展生態(tài)循環(huán)農業(yè)。把有機稻田與養(yǎng)植業(yè)結合，實驗示范稻田養(yǎng)魚等生態(tài)農業(yè)種養(yǎng)模式。近期，沿江生態(tài)循環(huán)農業(yè)以生產功能為主，生態(tài)功能為輔，兼具觀光休閑旅游功能。遠期，隨著畜牧業(yè)逐步退出，生態(tài)循環(huán)農業(yè)的建設應以生態(tài)觀光休閑旅游功能為主，著力保護沿江生態(tài)環(huán)境和旅游區(qū)發(fā)展。
五、適度發(fā)展具有觀光休閑旅游功能的生態(tài)水產業(yè)
以生態(tài)循環(huán)為發(fā)展方向，發(fā)展水上休閑、水中觀光、水下養(yǎng)殖的水產業(yè)。因地制宜發(fā)展觀光休閑水產業(yè)，建立名、優(yōu)、特種養(yǎng)殖場，進行規(guī)模化、產業(yè)化、生態(tài)化、效益化養(yǎng)殖。在充分利用已有養(yǎng)殖水面的基礎上，適度利用大頂子山航電樞紐工程在道外等形成的廣闊庫區(qū)。調整水產業(yè)生產模式和養(yǎng)殖品種結構，發(fā)展無公害、綠色水產業(yè)，加快發(fā)展觀光休閑漁業(yè)，開發(fā)湖上觀光和垂釣，形成特色鮮明的優(yōu)勢產區(qū)。著重發(fā)展呼蘭商品魚生產；在北國水城建設過程中，科學發(fā)展觀光休閑漁業(yè)。
六、開發(fā)農業(yè)旅游線路并舉辦農業(yè)旅游活動
促進“百里生態(tài)長廊”的農業(yè)旅游的快速發(fā)展，關鍵在于加快線路開發(fā)和品牌建設及宣傳，在松花江兩岸開發(fā)農業(yè)旅游線路，如開發(fā)松北區(qū)從萬寶鎮(zhèn)東金葡萄觀光園、雪狐養(yǎng)殖場，至松北鎮(zhèn)的東北虎林園，至松浦鎮(zhèn)梅花鹿、鴛鴦鴨、地熱溫泉，自西向東的集摘果、賞花、觀光、休閑、度假于一體、村屯相連的觀光休閑生態(tài)農業(yè)旅游帶。在江南岸也可開發(fā)農業(yè)旅游精品線路，同時，開展以“住農家屋、吃農家菜、干農家活、享農家樂”為主題的綠色“農家樂”活動，開展觀光休閑、果蔬采摘、農田租賃等活動，舉辦“民俗文化節(jié)”、“稻米文化節(jié)”、“蔬菜文化節(jié)”等特色優(yōu)勢農產品節(jié)慶活動，打造農業(yè)旅游品牌和農產品品牌，滿足人們小長假觀光休閑旅游需要。
第6篇：生態(tài)旅游市場范文
關鍵詞：國內 生態(tài)旅游 研究綜述
中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（a）-0153-02
1 研究背景
旅游業(yè)可能是當今潛在影響最大而且發(fā)展最快的行業(yè)之一，由社會和自然科學家倡導的“生態(tài)旅游”可能是有效保護目的地社會和自然世界免遭破壞的一種有效方法。我國的生態(tài)旅游興起于20世紀90年代初，1994年開始正式出現(xiàn)“如何開展生態(tài)旅游”的研究，方興未艾的生態(tài)旅游直至2000年研究開始多起來。生態(tài)旅游是實現(xiàn)可持續(xù)旅游的有效方式之一，是未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，因此對生態(tài)旅游的研究具有很重要的理論和實踐意義。
2 數據來源
國內權威的旅游學術期刊數量不多，《旅游學刊》是國內創(chuàng)刊最早的旅游類學術期刊，亦是國內最具影響力的旅游學術期刊，在一定程度上可以代表我國旅游研究的基本情況、反映了中國旅游研究的水平和發(fā)展動向。本文的檢索范圍是2002年1月1日至2012年5月1日的《旅游學刊》，使用的檢索工具是中國知網（CNKI）數據庫以“題名”作為檢索項，“生態(tài)旅游”作為關鍵詞，得到文獻36篇，因本文是研究國內的生態(tài)旅游，所以排除研究國外的文章4篇，篩選后剩余有效文獻32篇。本文主要對這32篇文獻進行分析討論。
3 國內生態(tài)旅游研究的內容分類
筆者對得到的32篇有效文獻按研究內容進行分類，統(tǒng)計出對生態(tài)旅游的基礎性研究、發(fā)展研究、相關評價體系研究三個方面的比例，如表1所示。
從表1可以看出，目前國內對生態(tài)旅游發(fā)展方面研究最多，其次是基礎性研究，而對生態(tài)旅游相關評價體系的研究卻很少。
3.1 生態(tài)旅游基礎性研究
生態(tài)旅游基礎性研究主要指對生態(tài)旅游的概念、內涵、特征、學科融合等方面的研究和探討。對生態(tài)旅游概念的界定上至今還沒有達成共識，致使生態(tài)問題的研究出現(xiàn)“寬”“泛”“亂”“淺”的局面。2007年，吳楚材、吳章文等估計國內學者提出的概念也有近100種。[1]但至今還沒有令大多數人信服的統(tǒng)一的定義，這些概念的表述或層次不同，或出發(fā)點不同，或范圍不同，或陳述的角度不同，或要達到的目標不同。業(yè)界基本認為生態(tài)旅游是以吸收自然和文化知識為取向，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護與公眾教育同促進地方經濟社會發(fā)展有機結合的旅游活動。同時，有學者提出“對生態(tài)旅游的嚴格定義需要使用一些可測量的參數去界定什么是生態(tài)旅游?！?/p>
3.2 生態(tài)旅游發(fā)展研究
生態(tài)旅游發(fā)展研究主要是生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、經營管理、現(xiàn)今的開發(fā)模式、面臨的問題以及基于生態(tài)旅游原理各個領域的發(fā)展現(xiàn)狀、生態(tài)旅游景區(qū)環(huán)境承載力等。目前來看，生態(tài)旅游已經發(fā)展到“瓶頸”境地。2005年，李天元認為，所謂生態(tài)旅游市場其實只是整體旅游市場當中的一個亞類或細分市場。[2]對于如何估價我國旅游業(yè)生態(tài)旅游市場的現(xiàn)狀和潛力（包括入境生態(tài)旅游市場和國內生態(tài)旅游市場），到目前為止，似乎尚未見到這方面的統(tǒng)計和調研。例如，2004年，楊桂華認為，在生態(tài)旅游者與旅游目的地的責任關系上，將生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游目的地置于同一協(xié)調的系統(tǒng)，構建生態(tài)旅游的雙向責任模式。[3]
3.3 生態(tài)旅游相關評價體系研究
生態(tài)旅游相關評價體系研究包含生態(tài)旅游區(qū)分區(qū)評價、環(huán)境質量評價、環(huán)境承載力評價、開發(fā)潛力評價、評價因素等，目前的研究不成體系、不夠完善、不夠科學或者建立的標準體系無法實際開展。2006年，劉靜艷以生態(tài)系統(tǒng)平衡理論為基礎，建立和分析生態(tài)旅游系統(tǒng)共生界面的結構關系和行為模式，揭示各利益相關者矛盾運動和利益沖突的焦點，在游戲規(guī)則框架下規(guī)范各參與主體的角色扮演行為是非常必要的。2007年，徐紅罡、楊彥鋒認為，標準的權威性極端重要，現(xiàn)有的生態(tài)旅游認證項目在我國的實施普遍面臨旅游消費市場認知度不高和權威性不足的問題?，F(xiàn)今，澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會制定的《國際生態(tài)旅游標準》，其中的生態(tài)旅游認證體系已在世界局部地域采納。
4 現(xiàn)有研究的不足
4.1 研究廣泛，內容失衡
從檢索到的文獻去分析，無論從研究內容還是研究的數量來看，學術界和業(yè)界對生態(tài)旅游的關注越來越大，尤其是在2000年以后研究的文獻成果數量大增，研究的內容也涉及到生態(tài)旅游的各個方面，如生態(tài)旅游的概念、內涵、生態(tài)旅游資源的歸類評價、生態(tài)旅游的開發(fā)經營、環(huán)境承載力、指標體系建立、對生態(tài)旅游環(huán)境教育的闡述過多，而對其他基礎性、專業(yè)性的問題，如生態(tài)旅游環(huán)境教育的理論基礎、認證指標體系、生態(tài)資源等級評估等鮮有研究幾乎處于空白狀態(tài)。2002年，趙新民認為目前就是對生態(tài)旅游認識不清、不深。具體講，什么旅游產品是屬于生態(tài)旅游的范圍？哪些資源現(xiàn)在可以開發(fā)，哪些資源目前還不宜開發(fā)？對能夠開發(fā)的資源，應開發(fā)到什么程度等等。對這些問題未能澄清，導致了我們片面追求經濟效益，過度開發(fā)生態(tài)旅游資源，對生態(tài)環(huán)境造成了較大的破壞。
4.2 研究方法，定性偏多
從篩選得到的文獻來看，專家學者對生態(tài)旅游的研究偏向定性研究，通過定量的研究少之又少。定性描述占76%，數理統(tǒng)計占18%，采用模型構造和3S（RS、GPS、GIS）技術的僅占6%。如2004年全華分析出，生態(tài)旅游發(fā)展過程方面，研究方法會定性研究-定位研究-實驗研究-定量研究-定性定量相結合的歷史過程。
4.3 指標體系，建立困難
認證標準是生態(tài)旅游認證項目的靈魂，目前流行的認證標準主要有兩大類，即基于表現(xiàn)的標準和基于過程的標準。由于制定這兩類標準時所采用的形式不同，從而導致了兩種標準評估模式在成本、效果以及標識授予方面的差異。對此，無論是業(yè)界還是學術界一直是存在爭議的。如，2007年徐紅罡指出，需要發(fā)揮對我國的生態(tài)旅游發(fā)展引導與規(guī)范的功能，這決定了不能盲目采用舶來發(fā)達國家的標準。只有將環(huán)境作為生態(tài)旅游的研究對象，將環(huán)境資源作為生態(tài)旅游開發(fā)的主要內容，從旅游動機、旅游目的、旅游市場出發(fā)進行研究，才能將生態(tài)旅游落到實處，才能在市場上具有可操作性，也才能使生態(tài)旅游真正實現(xiàn)可持續(xù)的目標。
5 未來發(fā)展趨勢
綜上所述，未來生態(tài)旅游的發(fā)展仍舊是業(yè)界和學術界關注的要點。目前，我國國內生態(tài)旅游發(fā)展與國外相比較為落后，也沒有生態(tài)旅游示范點和能實際操作的認證體系。所以，對生態(tài)旅游定義、認證體系、生態(tài)旅游資源等級分類標準、生態(tài)倫理教育等方面的研究應該是今后生態(tài)旅游發(fā)展的主攻方向。
參考文獻
[1] 吳楚材，吳章文，鄭群明，等.生態(tài)旅游概念的研究[J].旅游學刊，2007，1（22）：67-71.
第7篇：生態(tài)旅游市場范文
旅游業(yè)一直被認為是一種非常優(yōu)秀的經濟發(fā)展模式，其利用當地的環(huán)境、自然、人文資源向游客提供獨特的審美體驗服務，在滿足游客的同時也實現(xiàn)了自己的經濟利益?；谏鐓^(qū)的生態(tài)旅游是一種全新的旅游形式，以目標地獨特的社會人文環(huán)境為旅游資源，不僅能夠為游客提供獨特的審美體驗，同時也能滿足游客探索式旅游的心理需求。但是在這種旅游形式中，因為涉及到社區(qū)的人文服務和人文活動形式的現(xiàn)實展現(xiàn)問題，是一種“人對人”的旅游服務方式，與傳統(tǒng)的“人對景”的旅游方式截然不同，所以對基于社區(qū)的生態(tài)旅游管理進行研究具有鮮明的現(xiàn)實意義。
2．文獻綜述
上世紀八十年代中期基于社區(qū)的生態(tài)旅游這一概念被提出，并從此不斷與社區(qū)旅游和社區(qū)發(fā)展等理論相融合。在《生態(tài)旅游》一書中，楊桂華提出這樣的觀點，她認為生態(tài)旅游業(yè)的管理中應該包括社區(qū)管理這一范疇，并且社區(qū)生態(tài)旅游的假如能夠進一步推動生態(tài)旅游的發(fā)展。而莊軍、賴慶奎等人則認為，生態(tài)旅游保護區(qū)的可持續(xù)發(fā)展是也周邊社區(qū)群眾的積極參與和支持為基礎的，認為兩者之間的協(xié)調發(fā)展才是未來的生態(tài)旅游的發(fā)展之路。社區(qū)生態(tài)旅游就是在旅游業(yè)發(fā)展的這一時期誕生的，因為社區(qū)旅游本身順應了區(qū)域社會經濟文化的特殊性發(fā)展需求，同時也滿足了旅游者對旅游活動中人文環(huán)境因素的獵奇需求，向旅游者提供了一種參與式、探索式的旅游實踐形式。所以這種旅游形式一經開發(fā)就受到廣大游客的追捧。社區(qū)旅游與其他旅游形式相比最鮮明的特點就是將社區(qū)的概念引入到旅游活動中來，不同地區(qū)的獨特社區(qū)文化和人文環(huán)境成為了一種旅游資源，讓旅游活動不再只局限于環(huán)境優(yōu)美的郊外。
3．基于社區(qū)的生態(tài)旅游管理影響因素
3．1社區(qū)生態(tài)旅游管理的內部影響因素
在社區(qū)生態(tài)旅游活動中，旅游管理的影響因素有很多，從其對旅游管理的影響方式來看，主要可以分為內部影響因素和外部影響因素。其中內部影響因素主要有三個主要成分，分別是當地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民，這三個主要的影響因素因為都處在社區(qū)生態(tài)旅游活動的內部，對社區(qū)生態(tài)旅游活動有著深刻而長遠的影響，所以是社區(qū)生態(tài)旅游管理的主要管理目標。社區(qū)居民是社區(qū)生態(tài)旅游活動中的主要實踐者，向游客展示當地的社區(qū)生態(tài)文化，保證社區(qū)生態(tài)旅游活動的實現(xiàn)，同時也從中獲益。由此可見在社區(qū)生態(tài)旅游活動中當地政府、旅游企業(yè)和當地居民之間因為共同的利益需求而推動社區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展，同時也有各自不同的利益訴求，三者之間的相互關系和利益訴求是社區(qū)生態(tài)旅游管理的主要內部影響因素。
3．2社區(qū)生態(tài)旅游的外部影響因素
社區(qū)生態(tài)旅游管理的外部影響因素，一般情況下包括有旅游者、非政府組織以及外部環(huán)境。在社區(qū)生態(tài)旅游活動中，雖然當地居民的地位因為自身獨特旅游形式而極大的提高了，但是社區(qū)生態(tài)旅游作為一個服務行業(yè)，游客的需求對其影響還是基礎性的，在社區(qū)生態(tài)旅游活動中，其自身的組織形式、實現(xiàn)形式和管理形式從根本上來講還是會受到游客需求的影響，會呈現(xiàn)出一種順應游客需求發(fā)展的趨勢。非政府組織作為政府機構和社會基層之間的一種積極交流方式，在我國社會經濟發(fā)展的推動下，有了極大的發(fā)展。
4．基于社區(qū)的生態(tài)旅游管理出現(xiàn)的問題
4．1社區(qū)居民的主動性難以充分發(fā)揮
社區(qū)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)的旅游方式最大的不同，就在于其對旅游目的地居民在旅游活動中的地位進行了重新定位，這一全新的定位將旅游活動中的社區(qū)居民地位提高到一個前所未有的高度。在社區(qū)生態(tài)旅游活動中社區(qū)居民基本上處于旅游活動的主體地位，其對社區(qū)文化的展示是社區(qū)生態(tài)旅游活動的主要“景觀”．但是目前在我國社區(qū)生態(tài)旅游活動中，傳統(tǒng)的旅游活動思想還是沒有得到徹底的改進，在社區(qū)生態(tài)旅游活動中，忽視社區(qū)居民的主體作用，將社區(qū)中的舊建筑和舊物件當作社區(qū)生態(tài)旅游的主要景觀，歪曲了社區(qū)生態(tài)旅游活動的本質。出來。
4．2地方人文特色缺失
在社區(qū)生態(tài)旅游活動中，旅游業(yè)的發(fā)展雖然會給當地帶來巨大的經濟效益，但是在其發(fā)展的過程中存在著一個突出的問題，那就是旅游業(yè)和游客的大量涌入會對當地的社會經濟文化產生極大的影響。在社區(qū)生態(tài)旅游活動開展之前，具有社區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)價值的區(qū)域往往都因為與外界的相對封閉，而展現(xiàn)出一種獨特的社區(qū)文化形式，但是隨著社區(qū)生態(tài)旅游活動的開展，游客和旅游企業(yè)的大量涌入為當地帶來了大量的新鮮思想和文化，導致當地獨特社區(qū)文化存在的基礎動搖，獨特的社區(qū)生態(tài)文化形式開始進入退化道路。
5．加強社區(qū)生態(tài)旅游管理的改進措施
5．1凈化旅游市場，為社區(qū)生態(tài)旅游提供有利的發(fā)展環(huán)境
旅游市場作為旅游活動進行的主要環(huán)境，其自身水平的提高和品質的凈化，能夠保證社區(qū)生態(tài)旅游活動的健康穩(wěn)定發(fā)展，所以在加強社區(qū)生態(tài)旅游管理的活動中凈化旅游市場是一個必然選項。當前我國的旅游市場還存在著較多的問題。但是這些問題大多數都是受國民旅游需求爆發(fā)式增長驅動的，隨著我國社會經濟的全面性進步，旅游熱將會逐漸降溫，人們的旅游需求會逐漸呈現(xiàn)出一種理性化的形態(tài)。所以對旅游市場的凈化是一種可行性和可操作性較高的活動。在這一活動中首先要加強相關的法律法規(guī)建設，以法律的形式對社區(qū)生態(tài)旅游活動進行監(jiān)管，做到社區(qū)生態(tài)旅游管理活動的“有法可依”和“依法管理”．其次是對廣大旅游消費者的旅游消費觀念的教育，讓消費者在社區(qū)生態(tài)旅游活動中更加尊重古老而獨特的社區(qū)文化，最大限度的保證社區(qū)生態(tài)文化的獨立性和延續(xù)性。
5．2完善制度建設，建立起科學有效的利益分配機制
社區(qū)生態(tài)旅游活動作為一個系統(tǒng)性的活動，需要當地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民的通力合作才能保證其運作效益，所以在社區(qū)生態(tài)旅游活動中完善的制度建設是必不可少的，其中最為關鍵的就是科學有效的利益分配機制。社區(qū)生態(tài)旅游活動作為一種全新的旅游活動形式，其在運行中必然會產生巨大的經濟效益，對于這些經濟效益的科學、合理分配，是保證社區(qū)生態(tài)旅游活動發(fā)展可持續(xù)性的關鍵。
6．結論與建議
第8篇：生態(tài)旅游市場范文
關鍵詞：丹東地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游；生態(tài)環(huán)境
一、緒論
1.背景與研究
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在我國還是一個新興的產業(yè)，對于農村的發(fā)展有著至關重要的作用。特別是隨著目前我國城市和農村經濟發(fā)展的落差不斷變大，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展能夠解決很多農村經濟發(fā)展驅動力不夠的問題，從而很好的促進農村經濟的發(fā)展。事實上，丹東地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展本身就比較早，當地經濟的提高在很大程度上也依賴于旅游行業(yè)。但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展層次并不算太高，還存在很多的問題需要進一步的解決。
2.研究的方法
本文在寫作之前先使用了文獻綜述法，即通過中國知網、萬方數據中心等網站搜集了論文寫作需要的文獻，其中有中文文獻18篇，外文文獻2篇。這些文獻都對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進行較為全面的分析，但并沒有針對丹東地區(qū)的研究。我國各個地區(qū)的發(fā)展層次不同，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的展開遇到的阻礙也不一樣。因此，有必要針對丹東地區(qū)進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究。本文在寫作的時候還使用了SWOT分析法，即在掌握丹東地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，結合自己所學知識，對丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進行了戰(zhàn)略發(fā)展分析，從而更好的了解丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展環(huán)境，進而提出有效的解決策略。
3.相關概念
生態(tài)旅游主要是指在自然環(huán)境中開發(fā)的一種旅游活動，并且這種旅游活動能夠改善當地人的生活情況，并且還不會對生態(tài)環(huán)境造成太大的破壞。鄉(xiāng)村旅游則是依托于鄉(xiāng)村區(qū)域而進行的一種旅游活動，其旅游基礎主要是鄉(xiāng)村區(qū)域的自然風光、風土人情等，從而給城市居民帶來自然和諧的旅游體驗。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游結合了上述兩個概念，簡單來說就是具有生態(tài)保護作用的鄉(xiāng)村旅游模式。在這種模式下，旅游活動的展開就不能以經濟最大化為主要目標，而應該在環(huán)境保護的基礎上開發(fā)各類旅游項目，保障l村生態(tài)環(huán)境的和諧與協(xié)調。
二、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在很早的時候就開始了，最早的時候大概在20世紀80年代。到了現(xiàn)狀，其旅游發(fā)展形式已經轉變?yōu)榱肃l(xiāng)村生態(tài)旅游，旅游模式也從以往的“農家樂”變成了現(xiàn)在的集團開發(fā)階段。雖然說，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對比與國內外來說只是初級階段，但不可否認的是其依然在多年的發(fā)展中取得了較為顯著的成就。
綜合來看，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展過程中還存在很多的問題，其主要可以分為四個方面。第一，旅游精品項目過少，在國內外并不出名。對比國內外所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目，丹東地區(qū)并不具備太強的優(yōu)勢，因此在多年的發(fā)展中一直停滯不前，旅游影響力只能被局限在東北三省。第二，旅游宣傳方面存在較大問題。當前的時代已經進入了互聯(lián)網信息時代，但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳在互聯(lián)網中做得并不好，并且傳統(tǒng)宣傳渠道也有所欠缺，阻礙了旅游在國內外市場中的發(fā)展，同時也不利于維護自身的品牌形象。第三，丹東地區(qū)在長時間的旅游發(fā)展過程中，已經出現(xiàn)了很多生態(tài)環(huán)境污染的問題。但是丹東地區(qū)并沒有充分重視這些問題，在后續(xù)的旅游開發(fā)中也沒有進行必要的保護和治理工作，使得旅游發(fā)展已經偏離了生態(tài)旅游的內涵。第四，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在融資和基礎設施等各個方面還有較大的欠缺，使得旅游發(fā)展失去了基礎環(huán)境的支持，旅游發(fā)展整體層次較低。
三、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
首先，丹東地區(qū)有著非常便捷的交通，區(qū)位優(yōu)勢也比較明顯。丹東地區(qū)距離遼寧和沈陽都不遠，屬于這兩個經濟體的交叉區(qū)域，并且內部還有鴨綠江，還與朝鮮相鄰，因此具有非常顯著的區(qū)位優(yōu)勢。交通網絡方面，201國道和數條省道貫穿全市，并且丹東機場建設也比較發(fā)達，高鐵項目和高速公路目前都非常完善。暢通的交通網絡給丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供了無限的可能性。其次，丹東地區(qū)還具有非常豐富的民俗文化資源和生態(tài)旅游資源。丹東地區(qū)臨近朝鮮，是多民族混合的區(qū)域。在歷史的不斷發(fā)展中，丹東地區(qū)也形成了很多具有鮮明少數民族特色的文化遺址，具有非常強的旅游價值。另一方面，丹東地區(qū)還擁有非常豐富的森林資源和地形優(yōu)勢，目前有非常多的4A級景點，還有一些景點正在申請5A級景點。特別是以鴨綠江為核心的旅游資源群，已經成為了丹東地區(qū)的特色旅游資源，在全國范圍內都具有較強的競爭力。
2.劣勢分析
首先，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展時間雖然比較早，但是目前的發(fā)展層次并不高，在國內外市場中的知名度還遠遠不夠。就目前的游客群體來說，大部分游客還是東北三省的游客，其他地區(qū)的游客比例太少。這在很大程度上說明了丹東的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并不出名，在下一步還需要進一步的努力。其次，丹東地區(qū)對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用并不深入。目前丹東地區(qū)具有很多其他地區(qū)沒有的特色旅游資源，比如鴨綠江等。但是丹東在進行旅游規(guī)劃和發(fā)展的時候，并沒有真正重視這些旅游資源，相應的開發(fā)行為也沒有針對資源的特性進行研發(fā)。這就使得丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產品的同質化現(xiàn)象比較嚴重，無法在國內外旅游市場中制造自己的品牌。最后，丹東地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時候，并沒有真正認清生態(tài)旅游的內涵，依然沿照傳統(tǒng)的發(fā)展模式。這也使得丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并沒有真正的將生態(tài)環(huán)境放在第一位，從而使得產生了一定程度的破壞。
3.機遇分析
目前，我國宏觀政策正在不斷導向有條件的農村積極展開鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。事實上，這種旅游發(fā)展模式對于農村來說本身就是一項雙贏的事情。如果丹東地區(qū)能夠抓住國家政府在政策方面的支持，那么在下一步的發(fā)展中必然能夠更快的占領旅游市場份額，在國內外旅游市場中打響丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌。其次，隨著近幾年來“東北振興”等戰(zhàn)略的不斷發(fā)酵，東北三省的游客群體也會變得更加龐大。丹東地區(qū)本身就屬于東北三省比較出名的旅游區(qū)域，在這個浪潮中必將迎來更多的游客。最后，隨著我國國際化進程的不斷加快，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將進入國際市場。雖然說我國各個地區(qū)的旅游產業(yè)相對于國外來說，還有較大的差距。但是如果丹東地區(qū)能夠正視這些差距，積極吸取國際上的一些先進經驗，對于自身的生態(tài)旅游開發(fā)必然有著極大的幫助，也是該地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游高速發(fā)展的一個大契機。
4.挑戰(zhàn)分析
我國各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在上個世紀一直不溫不火，而在新世紀到來以后得到了迅猛的發(fā)展。特別是隨著可持續(xù)的發(fā)展、低碳生活等一系列環(huán)保理念的不斷推廣，生態(tài)旅游市場也得到了拓展。因此，丹東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在目前我國的環(huán)境中將會迎來激烈的市場競爭。如果丹東地區(qū)不能快速的定位自身旅游發(fā)展方向，整合區(qū)域旅游資源進行科學規(guī)劃，那么必將會在競爭中處于劣勢。其次，目前很多城市居民的生活水平越來越高，他們已經不再滿足單一的觀光旅游，旅游需求開始趨于個性化。這就需要丹東地區(qū)投入更多的力量去研發(fā)相應的旅游產品，但可惜的是，目前丹東地區(qū)旅游產品單一的現(xiàn)象還非常突出。最后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要高度重視生態(tài)環(huán)境。但是丹東地區(qū)的一些區(qū)域還存在著犧牲環(huán)境發(fā)展旅游的行為，生態(tài)環(huán)境的污染現(xiàn)象比較嚴重，不利于生態(tài)旅游的發(fā)展。
5.總結
總體來說，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展具有非常多的優(yōu)勢和機遇。但是就實際現(xiàn)狀來看，丹東地區(qū)并沒有充分的利用這些優(yōu)勢和機遇，使得目前其旅游發(fā)展還處于一個較低的層次。因此，在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應該立足自身現(xiàn)狀，充分發(fā)揮自身在旅游資源和國家政策等各個方面的優(yōu)勢，真正在國內外市場中建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，達到旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的共贏。
四、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的策略
1.提高品牌知名度
首先，丹東地區(qū)應該充分利用區(qū)域內部的特色旅游資源，從而促進旅游產品多樣化。目前丹東地區(qū)擁有著豐富的少數民族文化資源和特色自然風光資源，因此在旅游資源方面具有較強的優(yōu)勢。這個時候，丹東地區(qū)就應該結合這些民俗風情，在旅游景點開設一些趣味性比較強的民俗活動，并衍生相應的特色民俗旅游產品，增強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對游客的吸引力。在特色自然風光資源方面，丹東地區(qū)可以考慮從鴨綠江旅游資源群和自然保護區(qū)為核心，利用資源的稀有性來吸引游客前來旅游。但需要注意的是，在整個旅游項目開發(fā)過程中，一定要注意生態(tài)環(huán)境的保護。特別是對于自然保護區(qū)來說，內部擁有著很多珍稀動植物，旅游開發(fā)一定要建立在不對現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)造成破壞的前提下進行，不要被一時的利益所吸引。
其次，丹東地區(qū)可以從游客個性化需求為核心構建旅游品牌。前文已經提及，目前城市游客的旅游需求正在向著個性化發(fā)展。因此，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在下一步的發(fā)展中也應該朝著這個方面進展，開設一些健身旅游、養(yǎng)生旅游、度假旅游、科研旅游等各個形式的旅游。特別是這些旅游方式本身對于環(huán)境的負擔都比較小，因此可以考慮在下一步的發(fā)展中深入推廣。在這個基礎上，丹東地區(qū)就可以考慮不斷細化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的市場，畝在旅游市場中構建自己的旅游品牌。在這之中，丹東地區(qū)可以考慮先推出幾個精品旅游項目搭建品牌核心框架，一步步的形成品牌效應。
2.加強宣傳力度
首先，在傳統(tǒng)宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應該不斷拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的渠道，一方面要不斷維持傳統(tǒng)渠道，另一方面也應該向著各大高校進發(fā)。目前高校大學生已經慢慢成為了旅游市場的主力軍，在未來的多年時間里還有著較大的發(fā)展?jié)摿?。大學生群體雖然擁有較多的時間，但是旅游資金并不多。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對比與其他旅游來說，花費本身就不高，因此在大學生群體中具有較強的競爭力。另一方面，丹東地區(qū)擁有很多的自然保護區(qū)，立足于自然保護區(qū)的旅游項目也有著教育和科研功能。因此，這些自然保護區(qū)景點可以考慮與高校進行深層次的合作，推出一些具有教育功能的旅游項目，從而拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展渠道。
其次，在現(xiàn)代化的宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應該充分利用互聯(lián)網工具，在網絡環(huán)境中宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。在這之中，旅游宣傳可以考慮跟國家提倡的環(huán)保公益廣告等類似活動聯(lián)系在一起，加大社會公民對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的認識，在接受鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的同時也積極參與旅游活動。另一方面，丹東地區(qū)在進行旅游宣傳的時候，應該與那些大型旅游網站結合，在網站上進行旅游推廣。通過這些網站，丹東的鄉(xiāng)村旅游景點可以清晰的感受到不同游客的旅游需求和旅游體驗，從而不斷的改善旅游規(guī)劃。
3.積極進行生態(tài)環(huán)境保護
首先，丹東地區(qū)應該針對目前已經受到破壞的生態(tài)環(huán)境進行必要的治理與修復。在這之中，如果是那些破壞嚴重的地區(qū)，應該立即停止旅游活動，全力進行生態(tài)旅游的保護與治理。治理過程也應該嚴格遵循當地的生態(tài)環(huán)境特征，以還原生態(tài)系統(tǒng)本身面貌為出發(fā)點，嚴謹的進行治理作業(yè)。對于那些污染不太嚴重的區(qū)域，應該適當的降低旅游活動頻率，嚴格控制游客容納數量，避免對生態(tài)環(huán)境造成更大的壓力。對于這些景點的生態(tài)治理工作可以慢慢進行，秉著先控制后改變的策略，一步步的改善旅游景點的生態(tài)環(huán)境。
其次，丹東地區(qū)還應該在旅游策劃與開發(fā)的過程中就重視生態(tài)環(huán)境的保護，避免旅游開發(fā)行為對生態(tài)環(huán)境帶來影響。即在所有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)之前，就應該對當地的生態(tài)環(huán)境體系進行充分深入的分析，從而明確當地生態(tài)環(huán)境的容納量。在這個基礎上，制定生態(tài)旅游發(fā)展的游客容納數量，并在開發(fā)的過程中注重施工行為，避免對生態(tài)環(huán)境造成不可恢復的破壞。另一方面，丹東地區(qū)還應該和加強對于生態(tài)旅游的全過程管理，提高游客、旅游管理者和當地居民的生態(tài)保護意識，在旅游過程中自覺的約束自身行為，避免對生態(tài)環(huán)境造成較大的影響。
4.完善投資融資和基礎設施建設
首先，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是促進丹東地區(qū)經濟發(fā)展的重要途徑，因此各級政府一定要重視生態(tài)旅游，并在之后的發(fā)展中不斷加大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資金投入。但僅僅依靠政府進行投資是遠遠不夠的，地方政府還應該營造一個激勵性較強的融資環(huán)境，利用稅收等優(yōu)惠政策引導資本市場進行旅游項目融資，充分吸收市場中的民間資本，從而形成一個多元化的融資格局，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展。
其次，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎設施建設程度比較低。而在旅游融資環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，丹東地區(qū)還應該加大對于基礎設施建設的投入。在這之中，各個鄉(xiāng)村旅游景點應該不斷提高住宿、餐飲等相關基礎產業(yè)的衛(wèi)生要求，加大旅游景點的設施建設程度，從而提高游客的旅游體驗。在這之中，基礎設施的建設幅度也不應該太大，嚴格遵循不破壞生態(tài)環(huán)境的相關要求，保證生態(tài)旅游的內涵能夠在旅游活動中充分展現(xiàn)。
五、總結
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是保障鄉(xiāng)村經濟轉型發(fā)展的重要途徑，能夠切實的提高農村經濟的發(fā)展層次。而目前丹東地區(qū)在這方面還有很多的欠缺，因此在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應該結合SWOT分析的相關內容，立足于丹東地區(qū)的實際情況和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內涵，從生態(tài)環(huán)境保護出發(fā)，有效的整合區(qū)域內的旅游發(fā)展資源，從而保證丹東地區(qū)能夠在國內外的市場中打響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，真正走向品牌化和國際化的道路。
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第9篇：生態(tài)旅游市場范文
關鍵詞：新農村建設；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游；法律保障
國家統(tǒng)計局經濟數據顯示，2014年末城鎮(zhèn)人口占總人口比重為54.77%，在農村居住的人口仍占近一半。繁榮農村，必須堅持不懈推進社會主義新農村建設。新農村建設與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展密不可分。2015全國旅游工作會議工作報告顯示，2014年全國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游使3000多萬農民成為受益人群。2015年還將推進美麗鄉(xiāng)村富民工程，選取重點扶持村與扶貧辦共同開展鄉(xiāng)村旅游扶貧試點工作。既要促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，又要推進新農村建設步伐。而面對我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中遇到的困境和難題，如何用法律保障鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展則是今天我們要探討的重點內容。
一、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展意義及現(xiàn)狀
1、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展促進新農村建設。
中國美，農村必須美。2015年8月國務院辦公廳印發(fā)《關于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見》，其中提到要提升休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平，加大美麗鄉(xiāng)村推介力度，扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游連接第一產業(yè)和第三產業(yè)，能夠直接提高農產品附加值，促進農村各類產業(yè)融合發(fā)展，使單一農業(yè)向多元農業(yè)轉變，使粗放經濟向效益經濟轉變，能直接富民、快速富民。很多貧困村通過發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游擺脫了貧困，很多農村通過發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實現(xiàn)了富裕。2、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，隨著我國經濟發(fā)展和居民收入增長，消費結構轉型升級加快，我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛，旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。據統(tǒng)計，2014年，全國共有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營戶超過200萬家，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總人數的1/3。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游營業(yè)收入達3200億元，同比增長15%。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正成為我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域。
二、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障的重要性和必要性
1、是我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游健康可持續(xù)發(fā)展的保障。
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要具備長遠發(fā)展眼光，在滿足當前旅游者的需求基礎上，更要保護鄉(xiāng)村生態(tài)資源和環(huán)境。目前，我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游分布廣泛，缺乏整體規(guī)劃和布局，更缺少有效的管理和監(jiān)管，策劃和管理人才缺乏，致使紛爭和糾紛時常發(fā)生，難以吸引鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者對外宣傳和多次光顧，這就對我們提出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的法律保障問題。我們應在現(xiàn)有的相關法律法規(guī)的基礎上，建立健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的各項規(guī)律法規(guī)制度，促進我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游真正通過法制化和規(guī)范化的途徑，走上健康可持續(xù)發(fā)展的道路，在促進農民增收的同時也為新農村建設打下良好基礎。
2、是我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游穩(wěn)定有序發(fā)展的保障。
我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展勢頭迅猛，但由于缺乏有效管理和監(jiān)管，導致鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場存在盲目無序開發(fā)、服務水平較低、市場秩序混亂等現(xiàn)象。其一，一些地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場沒有專門部門進行管理和規(guī)劃，盲目、重復、過度開發(fā)現(xiàn)象屢禁不止，出現(xiàn)了農家游、農家樂等低層次重復建設，僅僅是通過采摘等內容來吸引旅游者，沒有深入挖掘人文內涵，往往很難促成旅游者再次光顧。其二，一些地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套服務不到位，衛(wèi)生環(huán)境差，還存在所售農產品價格欺詐、特色農產品以次充好等現(xiàn)象。這些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題都需要通過法律保障來進行整改，規(guī)范旅游開發(fā)者和經營者行為，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定有序的環(huán)境。
三、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障存在的問題
1、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律體系不健全。
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起步晚且發(fā)展快，目前我國現(xiàn)有的旅游法中并沒有專門針對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相應法律規(guī)范或相關措施規(guī)定?，F(xiàn)有的旅游法對旅游企業(yè)、旅游經營管理者、旅游者等相關行為者權利義務進行規(guī)范，并未有具體涉及到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等具體措施規(guī)定，尤其是涉及到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村環(huán)境保護條例、鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務標準等法規(guī)尚沒出臺。一些地方政府出臺了相關意見，但此類意見多是促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的金融支持政策或扶持政策，極少涉及具體管理措施和辦法的。由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游缺乏政策法律保障，很多鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營者行為得不到規(guī)范，出現(xiàn)了無證經營、環(huán)境衛(wèi)生不達標、臟亂差的現(xiàn)象。因此，為了滿足鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對法律的需求，應當盡快制定與我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展相適應的旅游法律規(guī)范。
2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游缺乏有效監(jiān)管和執(zhí)法。
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的管理和監(jiān)管涉及多個領域和部門，若沒有統(tǒng)一協(xié)調的管理機構進行布局規(guī)劃和管理往往會引起無效管理或混亂管理。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體制不到位，相應地出現(xiàn)了執(zhí)法不嚴、執(zhí)法不力的現(xiàn)象和問題。目前就鄉(xiāng)村生態(tài)旅游而言還沒有專門的執(zhí)法機構，從地方政府到相關管理部門并沒有劃分清晰各自責任歸屬，自然出現(xiàn)了執(zhí)法空白區(qū)或執(zhí)法不力現(xiàn)象。一是部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地區(qū)私搭亂建，影響整體景觀，破壞自然風光；二是過度開發(fā)，浪費資源現(xiàn)象嚴重。換言之，目前各鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地區(qū)的管理部門和執(zhí)法部門缺乏有效統(tǒng)一管理，沒有形成統(tǒng)一集中執(zhí)法管理。
3、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律意識淡薄。
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經營者、管理者依法經營和法律意識直接關系著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游健康穩(wěn)定發(fā)展。由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經營者和管理者過度追求經濟利益和規(guī)模，盲目無序開發(fā)，破壞鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，基礎設施不到位，垃圾處理不及時，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者找不到垃圾處理箱并為了便利隨處破壞環(huán)境丟棄廢棄物，使得鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中環(huán)境污染問題、生態(tài)環(huán)境被破壞問題、自然資源流失問題不降反增。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游健康可持續(xù)發(fā)展必須要通過法律途徑對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境加以保護和治理。
四、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障路徑探析
1、建立健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障體系。
建立我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關法律、法規(guī)，是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障體系建設的基石。只有具備健全的法律保障體系才能引導和促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源和產業(yè)的合理有序開發(fā)和發(fā)展。面對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，例如盲目無序開發(fā)、惡性競爭、資源環(huán)境破壞等問題，各級政府及相關部門都應從加強整體規(guī)劃設計、加大環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督，并根據各地實際情況及時制定有關的行政法規(guī)及實施條例，如鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃綱要及實施細則、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護條例、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場管理條例等，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的生態(tài)資源環(huán)境、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游人文環(huán)境保駕護航。
2、加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游監(jiān)管。
促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游持續(xù)健康發(fā)展，推動新農村建設步伐，必須比以往加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游監(jiān)督和管理，這是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障的關鍵環(huán)節(jié)。尤其是加大對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的檢查密度和處罰力度，美化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營環(huán)境。同時，還可以引入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)協(xié)會組織，多渠道多手段加強加大對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中涉及到的游玩、購物、娛樂、飲食、住宿、交通等全方位監(jiān)管，通過行政、法律、經濟等手段，維護鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場秩序，規(guī)范開發(fā)者和經營者的行為，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務質量，達到促進其健康穩(wěn)定發(fā)展的目標。
3、加大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游執(zhí)法力度。
除了加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游監(jiān)管以外，強有力的執(zhí)法同等重要。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游只有擁有強有力的執(zhí)法，才能保障其健康可持續(xù)發(fā)展。其一，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游涉及多個部門、多個行業(yè)，相應的執(zhí)法也應是跨部門、跨行業(yè)的，這就提出了聯(lián)合執(zhí)法、綜合執(zhí)法的要求，涉及到公安、交通、質監(jiān)、林業(yè)、工商、環(huán)保等職能部門的聯(lián)合執(zhí)法。其二，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游執(zhí)法人員應具備基本的法律、政策、管理素質，同時要有高度責任意識，積極的生態(tài)環(huán)保意識，因為執(zhí)法人員的素質直接影響到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地區(qū)的發(fā)展。其三，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游執(zhí)法過程也要受到監(jiān)督，既要提升執(zhí)法力度，又要保證權益得到合理維護。
4、增強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律意識。
增強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)者、經營者和旅游者的法律意識是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障建設的重要基礎。增強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律意識要在具備法律保障體系基礎上，分領域、分層次、分對象通過集中學習、考察、實踐等方式進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法制教育，結合當地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的實際情況真真正正去懂法、學法和用法，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游從開發(fā)者、經營者到旅游者都做到尊法守法，合理有效維護自身合法權益。首先是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)者要依法開發(fā)，保護鄉(xiāng)村自然資源和環(huán)境的基礎上有序合理開發(fā)；其次是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營者依法經營，熱情誠信敬業(yè)；最后是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者旅游過程中遵紀守法，愛護環(huán)境和資源，遇到問題依法進行協(xié)調和解或申訴。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展朝氣蓬勃，具有良好的發(fā)展前景，但我們也必須認識到只有擁有健全的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游法律保障體系，才能擁有穩(wěn)定有序的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場和環(huán)境，才能保障鄉(xiāng)村生態(tài)旅游健康、穩(wěn)定、有序、可持續(xù)發(fā)展，才能為新農村建設增磚添瓦。因此，我們要加快新農村建設中鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的法律保障體系建設，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的規(guī)范化和法制化發(fā)展。
參考文獻
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