生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析精選(九篇)
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第1篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
1.1農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力
在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品短缺時(shí)代,農(nóng)業(yè)的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)量,生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)的中心環(huán)節(jié)。但是當(dāng)前主要農(nóng)產(chǎn)品供給已滿足或超過(guò)市場(chǎng)需求,農(nóng)業(yè)由過(guò)去的受資源單方面約束轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的受資源和市場(chǎng)雙重約束,這表明市場(chǎng)流通也將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷,將在更大范圍內(nèi)維持生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的良性循環(huán),有利于系統(tǒng)功能的提高。
1.2生態(tài)環(huán)境保護(hù)的約束力
長(zhǎng)期以來(lái),由于特定的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境,在我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)了很多急功近利的做法,這些行為雖然取得了短期的糧食增產(chǎn)和暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益,卻也為此付出了沉重的生態(tài)和環(huán)境代價(jià),嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源與環(huán)境基礎(chǔ)。因此,生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型應(yīng)注重資源和環(huán)境的保護(hù),協(xié)調(diào)資源利用與資源保護(hù)的關(guān)系。
1.3外部環(huán)境變化的沖擊力
加入WTO,是我國(guó)農(nóng)業(yè)所面臨的最大的外部環(huán)境變化因素。面對(duì)WTO的沖擊,唯有全面提升我國(guó)農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地,才能在保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下,進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。為此,實(shí)施生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略將成為我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。
1.4農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)力
自1978年以來(lái)的四次大規(guī)模農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,特別是1998年開(kāi)始實(shí)施的新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,使我國(guó)從過(guò)去的單純追求糧食產(chǎn)量逐步轉(zhuǎn)變成以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和追求產(chǎn)出效益為主。這一調(diào)整戰(zhàn)略的實(shí)踐不僅為生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化提供經(jīng)驗(yàn)支持,而且還能容易的取得政策支持。
2中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建
2.1生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的內(nèi)涵
縱觀20多年來(lái)我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)的發(fā)展歷程,我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)是運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理和系統(tǒng)科學(xué)方法,把現(xiàn)代科技成果與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華相結(jié)合而建立的農(nóng)業(yè)體系。它具有兩個(gè)顯著特征:一是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),它有利于生物種間互利作用的發(fā)揮和外部投入效率的提高;二是經(jīng)濟(jì)、高效的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)體系,即通過(guò)對(duì)可再生資源的利用及各種促進(jìn)土壤肥力提高的生物學(xué)措施,提高系統(tǒng)的自我維持能力。我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)給試點(diǎn)地區(qū)帶來(lái)了可喜的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益,顯示出強(qiáng)大的生命力。但是,我國(guó)目前的生態(tài)農(nóng)業(yè)只是一個(gè)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的生產(chǎn)體系,系統(tǒng)結(jié)構(gòu)單一,缺乏與市場(chǎng)的有機(jī)聯(lián)合,在一定時(shí)期內(nèi),生產(chǎn)體系內(nèi)部雖然能維持高功能和高效益,但是由于受到整個(gè)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展體系中分散農(nóng)戶與大市場(chǎng)的矛盾、市場(chǎng)和自然資源雙重約束的矛盾的沖擊,生態(tài)農(nóng)業(yè)的功能正在逐漸減弱。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式正是在此背景下提出來(lái)的,其基本思路就是在現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上,改變以往僅僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的思維定式,通過(guò)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有機(jī)聯(lián)合,進(jìn)一步完善生態(tài)農(nóng)業(yè)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu),走高效生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路。據(jù)此,將我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的內(nèi)涵界定為:以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ),以生態(tài)化為前提,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以主導(dǎo)產(chǎn)品為中心的產(chǎn)加銷一條龍、貿(mào)工農(nóng)一體化的多層面鏈?zhǔn)綇?fù)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。它是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、工業(yè)化過(guò)程、市場(chǎng)化過(guò)程、資源優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展過(guò)程于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系[4],這一體系將有利于提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的高效協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
2.2生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的基本框架
從內(nèi)涵分析可知,我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實(shí)質(zhì)就是生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩個(gè)系統(tǒng)的有機(jī)聯(lián)合,這種聯(lián)合不是系統(tǒng)的簡(jiǎn)單相加,而是在更大范圍內(nèi)整合優(yōu)化兩個(gè)系統(tǒng)的基本要素,構(gòu)建形成更高一級(jí)系統(tǒng),即生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。新的模式系統(tǒng)要素包括農(nóng)業(yè)自然資源稟賦、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位條件、主導(dǎo)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)組織方式、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈(產(chǎn)-加-銷)等6項(xiàng)要素,這些要素及其之間的相互作用構(gòu)成了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的基本結(jié)構(gòu)框架。該結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)功能則表現(xiàn)為:在區(qū)域農(nóng)業(yè)自然資源條件和經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件的基礎(chǔ)上,以主導(dǎo)產(chǎn)品為中心,進(jìn)行農(nóng)業(yè)的生態(tài)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。
2.3生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程分析
生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是生態(tài)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程,一般可以分為創(chuàng)業(yè)、起步、發(fā)展和完善4個(gè)階段。在實(shí)踐中,由于各地的自然環(huán)境條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及市場(chǎng)發(fā)育程度等方面的差異,其所處的發(fā)展階段也不盡相同,從而呈現(xiàn)各自不同的特點(diǎn)[5]。第一階段是種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,在傳統(tǒng)糧作的基礎(chǔ)上引入蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物,以奠定進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),并打破以往不合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。在這一階段,系統(tǒng)的基本要素特點(diǎn)和以前相比并未發(fā)生很大變化,在經(jīng)營(yíng)方式上仍以農(nóng)戶為單位,主導(dǎo)產(chǎn)品還不明顯。第二階段是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,此時(shí)系統(tǒng)多元化程度開(kāi)始增加,利用方式由種植業(yè)向養(yǎng)殖業(yè)擴(kuò)展,開(kāi)始培養(yǎng)支柱產(chǎn)業(yè)。第三階段是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步向規(guī)?；姆N植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)方向發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品加工開(kāi)始起步。此時(shí),系統(tǒng)完成了利用方式向養(yǎng)殖和加工業(yè)的轉(zhuǎn)化,產(chǎn)業(yè)鏈變得協(xié)調(diào)。第四階段是完善階段,即通過(guò)優(yōu)化各種循環(huán)環(huán)節(jié),調(diào)整和完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu),初步建成一個(gè)以工業(yè)和運(yùn)輸業(yè)為主導(dǎo)的良性循環(huán)系統(tǒng)[6]?？梢钥闯?根據(jù)不同階段的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)要素之間結(jié)構(gòu)關(guān)系的優(yōu)化組合是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)育良好的關(guān)鍵。
3生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實(shí)施途徑
以上分析表明,生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,不同地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化所處的階段不同,模式實(shí)施所面臨的主要問(wèn)題也存在差異,因此,需要設(shè)計(jì)和選擇適合不同區(qū)域的實(shí)施途徑。
3.1要素優(yōu)化組合的綜合發(fā)展型實(shí)施途徑
1)適宜范圍
主要適宜于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)位條件優(yōu)越、資源相對(duì)緊缺的地區(qū),如城市近郊區(qū)。首先,較好的經(jīng)濟(jì)條件能為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實(shí)施提供資金支持。其次,優(yōu)越的區(qū)位條件方便接受城市在資金、技術(shù)、人才、信息等方面的輻射,且城鄉(xiāng)溝通及產(chǎn)銷聯(lián)絡(luò)迅捷,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量大,將為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供廣闊的空間。第三,由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城郊地區(qū)將不可避免的出現(xiàn)資源破壞、人地矛盾突出等問(wèn)題,這將是模式實(shí)施中應(yīng)該重點(diǎn)注意的問(wèn)題。
2)實(shí)施方案
該類型區(qū)條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程的高級(jí)階段(發(fā)展、完善階段)基本特征,由此可確定生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實(shí)施的基本思路為:完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu),構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),通過(guò)模式基本要素的優(yōu)化組合全面實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。
第一,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。借助農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)力,依據(jù)生態(tài)學(xué)原理,以多樣性構(gòu)造持續(xù)的穩(wěn)定性,優(yōu)化組合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不同層次和不同領(lǐng)域的多種結(jié)構(gòu),如農(nóng)林牧復(fù)合結(jié)構(gòu),農(nóng)、林、牧各業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu),農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu),農(nóng)戶、專業(yè)戶和生產(chǎn)基地(示范園、養(yǎng)殖場(chǎng)等)的經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)等,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)空配合與多種經(jīng)營(yíng)的結(jié)合,提高資源利用效率。
第二,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),以市場(chǎng)為導(dǎo)向有計(jì)劃的延伸農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和相互促進(jìn),完善模式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
第三,多維動(dòng)態(tài)綜合發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式應(yīng)充分把握市場(chǎng)動(dòng)向,隨著時(shí)間的變化合理調(diào)整要素組合結(jié)構(gòu),開(kāi)拓新的生產(chǎn)領(lǐng)域,實(shí)施多維動(dòng)態(tài)綜合發(fā)展戰(zhàn)略。
3)典型案例
瀛海鎮(zhèn)位于北京近郊,區(qū)位優(yōu)越,農(nóng)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá),具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在模式實(shí)施初期,該區(qū)經(jīng)過(guò)早期的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從種植業(yè)發(fā)展到養(yǎng)殖業(yè),培育了蔬菜、奶牛、肉鴨等主導(dǎo)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力得到了極大的提高。然而,隨著生產(chǎn)能力的提高,農(nóng)產(chǎn)品賣難和初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低廉等問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái),限制了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的良性循環(huán)。針對(duì)以上情況,該鎮(zhèn)在新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)下,采取了綜合發(fā)展型生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實(shí)施途徑,具體措施為:
①?gòu)?998年起,重點(diǎn)扶持了“瀛海蔬菜產(chǎn)銷合作社”的建設(shè),以公司帶農(nóng)戶的形式擴(kuò)大蔬菜生產(chǎn)規(guī)模。同時(shí),建立了大型的奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)和肉鴨飼養(yǎng)基地,以基地帶農(nóng)戶的形式發(fā)展畜禽養(yǎng)殖業(yè)。
②綜合發(fā)展種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè),優(yōu)化種養(yǎng)結(jié)構(gòu)。具體是減少小麥、玉米的種植面積,擴(kuò)大牧草的供應(yīng)規(guī)模。同時(shí),建立飼料加工廠和有機(jī)復(fù)合肥加工廠,其中飼料廠直接為養(yǎng)殖場(chǎng)提供飼料,降低成本;肥料加工廠把禽畜糞便加工后向蔬菜等種植業(yè)提供優(yōu)質(zhì)肥料,既增加了經(jīng)濟(jì)收益,又改善了生態(tài)環(huán)境。
③進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。具體是扶持了東二村蔬菜加工、銷售聯(lián)合體的建設(shè),進(jìn)行凈菜、禮品菜生產(chǎn)及醬菜、豆制品等的加工;擴(kuò)建改造“華宇乳品廠”,并以“北京金大都食品有限公司”為依托,興建禽類屠宰廠,暢通畜禽養(yǎng)殖、畜產(chǎn)品加工及銷售渠道。
經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展,瀛海鎮(zhèn)蔬菜種植、畜禽養(yǎng)殖兩大支柱產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,產(chǎn)、加、銷產(chǎn)業(yè)鏈基本形成,集中體現(xiàn)了種植業(yè)的時(shí)空配合、農(nóng)業(yè)的種養(yǎng)結(jié)合、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),有效的提高資源利用效率,從而緩解了土地資源緊缺的矛盾,最終形成了產(chǎn)業(yè)互保,良性循環(huán)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。
3.2市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹鞯慕?jīng)濟(jì)型實(shí)施途徑
1)適宜范圍
主要適宜于我國(guó)經(jīng)濟(jì)條件、區(qū)位條件相對(duì)一般、資源條件較好的地區(qū),如城市遠(yuǎn)郊區(qū)。首先,經(jīng)濟(jì)條件一般,農(nóng)業(yè)資金供給不足,限制了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的綜合發(fā)展。其次,在城市的支農(nóng)工作、城市市場(chǎng)利用、市場(chǎng)供求信息和技術(shù)信息等方面,城市遠(yuǎn)郊區(qū)得到城市輻射的強(qiáng)度要低于城市近郊區(qū)。第三,經(jīng)濟(jì)建設(shè)與農(nóng)業(yè)爭(zhēng)地矛盾不突出?？傊?經(jīng)濟(jì)要素是這一類型區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實(shí)施的主要限制。
2)實(shí)施方案
該類型區(qū)條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程的起步階段基本特征,模式實(shí)施的基本思路為:以市場(chǎng)為導(dǎo)向,挖掘當(dāng)?shù)刭Y源潛力,開(kāi)發(fā)具有經(jīng)濟(jì)前景的自然資源,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,進(jìn)而推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第一,進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè),確定區(qū)域短期與長(zhǎng)期農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求、市場(chǎng)容量;與此同時(shí),開(kāi)展自然資源經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià),確定農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品,主導(dǎo)產(chǎn)品不宜多,以便于集中投入。第二,以追求經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo),進(jìn)行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,集中力量加大資本、勞力和技術(shù)等生產(chǎn)要素的投入,有計(jì)劃的擴(kuò)大主導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模,獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。第三,通過(guò)原始資本積累,合理擴(kuò)大投資,開(kāi)發(fā)新的主導(dǎo)產(chǎn)品,橫向發(fā)展,或延伸農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷售等縱向環(huán)節(jié),逐步走向綜合發(fā)展型道路。
3)典型案例
槐橋鄉(xiāng)位于河北省曲周縣中部,其生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的發(fā)展更具備有經(jīng)濟(jì)型實(shí)施途徑的特點(diǎn)。該鄉(xiāng)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)70～80年代的鹽堿治理,徹底改變了鹽漬化土地景觀,土地資源豐富,但淡水資源缺乏。由于該鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)起步較遲,缺乏農(nóng)業(yè)發(fā)展啟動(dòng)資金,難以象瀛海鎮(zhèn)一樣走綜合發(fā)展型產(chǎn)業(yè)化道路,而更適合采取市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹鞯慕?jīng)濟(jì)型實(shí)施途徑。具體做法是,利用地多的優(yōu)勢(shì),依托河北賽博板業(yè)集團(tuán)公司,選擇需水量少的經(jīng)濟(jì)林木為主導(dǎo)產(chǎn)品。于1999年,簽訂公司與農(nóng)戶的購(gòu)銷合同,建立速生商品林基地3000hm2。其中超短周期的楊樹,輪伐期為2～3年,在2002年的第一次輪伐中增收約1350萬(wàn)元。依靠這筆資金,該鄉(xiāng)規(guī)劃以商品林為基礎(chǔ),將進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn),在片林中發(fā)展立體種養(yǎng),在網(wǎng)林中間作經(jīng)濟(jì)作物,并組織產(chǎn)銷集團(tuán),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。
3.3資源約束為主的保護(hù)型實(shí)施途徑
1)適宜范圍
主要適宜于我國(guó)經(jīng)濟(jì)落后、環(huán)境脆弱、交通相對(duì)閉塞的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū),或者因特殊的地理區(qū)位條件而形成的落后地區(qū)。受交通不便和信息閉塞等因素的制約,偏遠(yuǎn)農(nóng)村一般難以在市場(chǎng)機(jī)制下獲取外部支持的發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市近郊區(qū)和遠(yuǎn)郊區(qū),但因其特殊的地理位置,往往又具備一定的資源特色。因此,進(jìn)行環(huán)境治理,合理利用特色資源成為此類地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實(shí)施的首要任務(wù)。
2)實(shí)施方案
該類型區(qū)的條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)業(yè)階段的基本特征,模式實(shí)施的基本思路為:在改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上,合理開(kāi)發(fā)利用特色資源,推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第一,綜合診斷區(qū)域生態(tài)環(huán)境問(wèn)題,明確農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然制約因素,有針對(duì)性的實(shí)施生態(tài)恢復(fù)與環(huán)境治理工程,開(kāi)展各類農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。當(dāng)然,由于該類型區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件較為落后,往往需要政府的先期扶持與引導(dǎo)。當(dāng)前廣泛開(kāi)展的生態(tài)退耕、土地整理等相關(guān)工程項(xiàng)目就為此類地區(qū)提供了很好的發(fā)展平臺(tái)。第二,在不掠奪資源的前提下,利用特色資源,開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品,以品質(zhì)開(kāi)拓市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)應(yīng)把農(nóng)家畜產(chǎn)品、果品、蔬菜、茶葉、花卉、園林園藝、竹木產(chǎn)品以及各地山珍、土特產(chǎn)品和特色觀光作為發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的主攻方向,突出綠色農(nóng)產(chǎn)品的自然性和民族性。第三,改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件與生態(tài)環(huán)境,擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),規(guī)范生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、保鮮、營(yíng)銷、貿(mào)易全程的綠色監(jiān)控與管理,為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
3)典型案例
櫻桃溝村位于北京市門頭溝北部山區(qū),林地占全村面積的94.67%,山林谷地氣候宜人,景色優(yōu)美,櫻桃樹為其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)林種。村內(nèi)土壤為硅質(zhì)巖類山地淋溶褐土,土層較薄,坡度較大,不宜農(nóng)耕,但在歷史上以糧為綱思想的指導(dǎo)下,常年耕作,水土流失嚴(yán)重,農(nóng)民貧困。在這種情況下,適宜于采取資源約束為主的保護(hù)型實(shí)施途徑。具體做法是,以生態(tài)退耕為契機(jī),發(fā)展以櫻桃為主題的綠色采摘與回歸自然休閑觀光農(nóng)業(yè)。2002年,開(kāi)發(fā)櫻桃園30hm2,并與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院聯(lián)合,改良櫻桃品質(zhì),提高櫻桃觀賞價(jià)值。同時(shí),在政府扶持下,改善交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件,提高服務(wù)水平,從而以特色產(chǎn)品吸引市場(chǎng),年創(chuàng)收達(dá)240萬(wàn)元。
第2篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游農(nóng)業(yè);開(kāi)發(fā)模式;實(shí)證分析
Abstracts:Ecologytourofagricultureemergedinthe60’sof20century,whichhasthecharacterofvacation,entertainment,demonstration,knowledgeandeducationfunction.Formulateanecology,cultureandtourindustry,Undercertainsocialeconomicscondition,itwillbethenewmodelofagriculturalexploration,whichexploitagriculturallandscape,ecologicallandscapeandfarmlandlandscapedeeplyandoverlappingwithtourindustry.Inthispaper,theconnotationofecologytourofagricultureisadvanced,andempiricalanalysisofZhuhaieco-agricultureS&Tzoneisconducted.AftersummaryofitssuccesseXPerienceandoperationmodel,webelieveitisthedevelopmentmodelthatChinawillbeadoptedrecentlyandfuture,anditseffectiverealizationwayis.tosetupEcologyTourofAgriculture.
Keywords:ecologytourofagriculture,eXPlorationmodel,empiricalanalysis
一、引言
生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀(jì)90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的收入不斷增加,消費(fèi)需求也在不斷更新?lián)Q代,加上政府積極宏觀引導(dǎo),及時(shí)推出了“黃金周”節(jié)假日,為城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)提供時(shí)間保障,許多工商企業(yè)紛紛響應(yīng),加大投資力度,抓緊開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源,增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)東部沿海省份抓住機(jī)遇,大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè),已見(jiàn)成效。如浙江金華石門農(nóng)場(chǎng)的花木公園,富陽(yáng)縣的農(nóng)業(yè)公園,福建漳州的花卉、水果大觀園,廈門華夏神農(nóng)大觀園,上海浦東孫橋現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)區(qū)等。廣東省已發(fā)展80多個(gè)觀光果園,每年接待游客400多萬(wàn),收入達(dá)10多億,有力地帶動(dòng)了周邊農(nóng)民致富。
二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵
1、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念
生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分,狹義的僅指用來(lái)滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè);廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛,主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念,具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上,通過(guò)以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與施工,把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體,是旅游者充分體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須具備一定的條件,第一,要有具備開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游觀光農(nóng)業(yè),必須建立在具有可供旅游觀光開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上,從而把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成旅游觀光資源,擴(kuò)大農(nóng)業(yè)資源的功能。第二,要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行加工和包裝,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和旅客參與農(nóng)事活動(dòng)融為一體,成為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài),突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。第三,要以生態(tài)旅游為導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,拓廣了生態(tài)旅游觀光功能,巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合而引起旅游者消費(fèi)欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等大自然情趣,把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體,最終達(dá)到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合,既發(fā)展了農(nóng)業(yè),又保護(hù)了環(huán)境。第四,觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢(shì),農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關(guān)注的新興課題,而旅游業(yè)以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),在此種情況下,經(jīng)營(yíng)者迎合當(dāng)今社會(huì)人們追求“個(gè)性化”、“生態(tài)化”,回歸自然,返樸歸真的需求心理,把兩個(gè)領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合起來(lái)而成為一個(gè)新的項(xiàng)目,是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步延伸,也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。
2、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特征
與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言,生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有如下特征:
(1)功能齊全、雙重效益。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)為旅游者提供了一定的鄉(xiāng)村空間,旅游者在景區(qū)內(nèi)觀光、休閑、參與娛樂(lè)、品嘗美食。甚至親自勞作,既增長(zhǎng)知識(shí),親近自然,又陶冶情操。園區(qū)內(nèi)還可舉辦節(jié)日慶典活動(dòng),加強(qiáng)游客之間感情交流,傳播信息,增進(jìn)友誼,縮小差距。企業(yè)和農(nóng)民則通過(guò)銷售產(chǎn)品,提供食宿服務(wù)和勞務(wù)以增加收入。
(2)保護(hù)環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)的建設(shè)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)的要求進(jìn)行生產(chǎn),只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)適量的使用化肥、農(nóng)藥,其產(chǎn)品為無(wú)公害的、安全、營(yíng)養(yǎng)的綠色保健食品,大量減少了對(duì)環(huán)境的污染,生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,生物多樣性在這里得以充分體現(xiàn),
植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與利用相結(jié)合,適當(dāng)注重社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的做法,遵循了農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)律,符合農(nóng)民的利益,使農(nóng)業(yè)走向一條健康的持續(xù)發(fā)展道路。
(3)回歸自然、身心享受。工業(yè)化的飛速發(fā)展導(dǎo)致城市污染的加劇,快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張,人們渴望親近自然,回歸自然,使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求,它用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),通過(guò)合理規(guī)劃布局,自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào),使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入良性循環(huán),具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂(lè)等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換,而是把農(nóng)業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進(jìn)行整合發(fā)掘和利用,使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個(gè)性化需求。
(4)科技特色、高效農(nóng)業(yè)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有高科技特色,它是“三高”農(nóng)業(yè)的具體體現(xiàn),尤其在一些大型觀光農(nóng)業(yè)科技園區(qū),大片土地通過(guò)平整與規(guī)劃,用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā),由掌握先進(jìn)技術(shù)的人來(lái)管理,造成具有相當(dāng)規(guī)模、各具特色的農(nóng)業(yè)整體,成為具有較高的先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和科學(xué)管理手段的新型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)不論在優(yōu)質(zhì)品種、栽培管理技術(shù)還是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀外形外貌等方面都是棋高一籌,是一般大田農(nóng)業(yè)區(qū)無(wú)法比擬的,游客在這樣的環(huán)境中游覽,不僅賞心悅目,還能學(xué)到科技知識(shí),產(chǎn)生深刻印象。
3、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原則
(1)因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的地域性合季節(jié)性,發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點(diǎn),充分考慮其區(qū)位條件合交通條件,因地、因時(shí)制宜,突出區(qū)域特色。
(2)盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點(diǎn),擴(kuò)大和增加觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,通過(guò)相互帶動(dòng)作用,發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)合一的新型產(chǎn)業(yè)。
(3)充分考慮客源市場(chǎng)。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),這里的人們對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的要求強(qiáng)烈,經(jīng)濟(jì)條件可能,交通比較便利,發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。
(4)必須搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施,設(shè)計(jì)專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂(lè)場(chǎng)所和度假村,開(kāi)發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品,以供游客觀光、游覽、品嘗、購(gòu)物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項(xiàng)活動(dòng)。
(5)與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點(diǎn)和道路規(guī)劃,合理開(kāi)發(fā)和整治土地,改善農(nóng)村環(huán)境,在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時(shí),興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍,以供游客觀光旅游。
三、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)開(kāi)發(fā)實(shí)證分析
珠海市生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園是一個(gè)集農(nóng)業(yè)高新技術(shù)引進(jìn)、開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)、加工、出口以及觀光旅游為一體的外向型農(nóng)業(yè)科技園。該中心是在原珠海農(nóng)科所基礎(chǔ)上僅憑5000元流動(dòng)資金起家,園區(qū)現(xiàn)已發(fā)展集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、旅游、教育等多項(xiàng)功能為一體的集團(tuán)化科研經(jīng)濟(jì)實(shí)體,2001年該中心的科技創(chuàng)收就達(dá)5000多萬(wàn)元,旅游收入1000多萬(wàn)元,出口創(chuàng)匯達(dá)860多萬(wàn)美元,成為目前我國(guó)最具實(shí)力的外向型農(nóng)業(yè)科技園區(qū)之一。
1、區(qū)位與市場(chǎng)分析
珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園的建設(shè),區(qū)位優(yōu)勢(shì)比較明顯。珠海地處富饒美麗的珠江三角洲,陸地與澳門相連,有二個(gè)口岸可直接與澳門通關(guān)。水路與香港相通,行船只需1小時(shí)。離廣州、深圳不到2小時(shí)的車程。京珠高速、珠海機(jī)場(chǎng)、珠海港、九洲港構(gòu)成了陸、海、空的立體交通。
珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū),地處珠海的城鄉(xiāng)結(jié)合部,環(huán)境優(yōu)美,面積廣闊、交通便利,基礎(chǔ)條件十分好,從交通上來(lái)說(shuō),從園區(qū)到市區(qū)只有10分鐘車程,并且已開(kāi)通了公共汽車和觀光巴士,市政府于2002年底修通4車道的旅游景觀路直達(dá)園區(qū)的門口,交通非常便捷。從地域上來(lái)說(shuō),園區(qū)的核心區(qū)2000畝,已成為永久性的農(nóng)業(yè)科研用地并辦妥了征地手續(xù),領(lǐng)取了土地證。市政府還給園區(qū)預(yù)留了1500畝的土地,可以作為第二期的開(kāi)發(fā)用地。
2、設(shè)計(jì)景觀的理念分析
珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念,即達(dá)到“一區(qū)多園、一園多用”的目的。園區(qū)策劃者認(rèn)為,旅游的概念很廣泛,只有差異才是最好的旅游資源。人們出國(guó)考察或旅游就是看他們從未看過(guò)的東西,正如外國(guó)人看長(zhǎng)城,我們?nèi)グ＜翱唇鹱炙?都常有一種非常想看的沖動(dòng)。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展旅游業(yè),就在于它可以通過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同來(lái)顯示出差異,加之把其藝術(shù)化處理,就成為非常好的旅游產(chǎn)品。所以,制造差異就可能創(chuàng)造出一個(gè)全新的市場(chǎng),并且這種旅游還具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
正是源于這種理念,珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在建設(shè)初始階段。就把旅游的理念融了進(jìn)去,每建設(shè)一個(gè)溫室或安排一個(gè)項(xiàng)目,他們都考慮到了生態(tài)、環(huán)保、休閑觀光、教育培訓(xùn)、商貿(mào)銷售等因素。并且做到了園區(qū)一邊建設(shè)、景點(diǎn)一邊可以開(kāi)放,2002年該園區(qū)就接待了來(lái)自我國(guó)外的賓客30多萬(wàn)人,旅游創(chuàng)收超過(guò)了1000萬(wàn)元,占園區(qū)總收入的1/4。入園的游客多了,自然而然就形成了一個(gè)市場(chǎng),人流帶動(dòng)了物流。園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)出來(lái)的花卉、種子、種苗、果蔬,就地成了商品。并且這些商品的銷售價(jià)格都高于外邊的市場(chǎng)。比如,該園區(qū)在溫室里栽培的小番茄,一般來(lái)說(shuō),農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)銷價(jià)為5元/斤,而在園區(qū)內(nèi)則可銷售到15元/斤,客人不嫌其貴,就在于它是一個(gè)特殊的旅游產(chǎn)品。游客一般都有花錢的心理準(zhǔn)備,但一定要花得開(kāi)心,所以只要產(chǎn)品的質(zhì)量好,加上銷售的方式奇特,他們是可以接受的。因此,該園區(qū)栽培的番茄不是摘下來(lái)賣,而是長(zhǎng)在溫室內(nèi),掛在藤上賣。如果一家三口來(lái)旅游,小孩子都樂(lè)意到大棚去摘番茄了,一邊摘一邊吃,一直到摘了滿滿的一袋才罷手。而父母看到小孩如此投入,心里也樂(lè)開(kāi)了花,再高的價(jià)格也會(huì)買,這正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的所在?？梢?jiàn)旅游開(kāi)發(fā),必然會(huì)帶動(dòng)商貿(mào)的發(fā)展,真是一舉三得。
3、開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)資源的策略和措施
(1)更新策劃理念,走企業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展之路。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及園區(qū)所擁有的有利條件,在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn),在策劃的理念上注入了旅游、休閑、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念。把差異作為最好的旅游資源加以開(kāi)發(fā),通過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異,達(dá)到
開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。
(2)產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合,多層次、多元化發(fā)展。一方面,園區(qū)自身就是一個(gè)農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化拓展的孵化器,通過(guò)其示范、推廣和輻射作用,帶動(dòng)周邊地區(qū)千家萬(wàn)戶的農(nóng)民進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)圈。另一方面,園區(qū)也積極的與大中專院校、科研院所合作,聯(lián)合開(kāi)發(fā)高新技術(shù)。
(3)以科技為本,優(yōu)化資源配置。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)經(jīng)過(guò)多年的摸索,逐步形成了自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì),確定了獨(dú)具特色的科研發(fā)展方向、主導(dǎo)產(chǎn)品和技術(shù)定位。在技術(shù)定位上實(shí)施自有技術(shù)與引進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略,注重開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。在主導(dǎo)產(chǎn)品上發(fā)展本土品種與引進(jìn)西洋品種相結(jié)合,既不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種,也不斷從國(guó)外引進(jìn)新品種,為園區(qū)設(shè)計(jì)獨(dú)特的生態(tài)旅游景觀提供了技術(shù)支撐。
(4)建立配套完善的旅游設(shè)施。利用設(shè)施農(nóng)業(yè)和先進(jìn)的生產(chǎn)模式,種植瓜果、蔬菜、花卉等近1000個(gè)品種,創(chuàng)造出新、奇、特的觀光效果,并配套建立了相應(yīng)的旅游設(shè)施“農(nóng)科之窗”、“荷塘觀賞”、“八卦田園”、“野菜園”、“水車陣”、“垂釣走廊”、“珍禽園”、“沙漠植物園”、“心靈茶莊”等一大批集科研、環(huán)保、生產(chǎn)、旅游于一體的生態(tài)園林景觀,吸引了大量的境內(nèi)外游客。
四、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)與啟示
1、理念創(chuàng)新。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)從籌建就樹立了“差距產(chǎn)生效益”的新理念,并認(rèn)真思考如何尋找和利用差異來(lái)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。他們通過(guò)尋找自然資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面差異點(diǎn)來(lái)營(yíng)造新的生態(tài)旅游景觀,打造園區(qū)獨(dú)特的品牌。例如園區(qū)于2000年元旦至春節(jié)在園區(qū)成功舉辦珠海首屆南瓜文化藝術(shù)節(jié),展示了全世界數(shù)百個(gè)珍、奇、特、新的南瓜品種,大的如大鼓,重達(dá)100多公斤,小的如雞蛋,輕才20克,黃、白、紅、綠、青、藍(lán)、紫七彩繽紛。進(jìn)入南瓜園仿佛進(jìn)入了南瓜大千世界、南瓜的藝術(shù)殿堂。南瓜節(jié)開(kāi)幕一個(gè)月,創(chuàng)下門票收入130萬(wàn)的記錄,由此也帶出了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——觀賞玩具南瓜規(guī)?；a(chǎn)。這樣通過(guò)理念創(chuàng)新,運(yùn)用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)新品種,利用生態(tài)學(xué)和景觀學(xué)原理精心設(shè)計(jì)各種差異化的景觀和景點(diǎn),打造出一個(gè)融“自然美景、現(xiàn)代科技、人文情懷”的生態(tài)旅游區(qū),豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)和旅游的內(nèi)容和新領(lǐng)域,找出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。
2、制度創(chuàng)新。一是科研管理體制創(chuàng)新。首先,珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)打破傳統(tǒng)立項(xiàng)方式:不搞純理論的基礎(chǔ)研究。其次,科研立項(xiàng)與市場(chǎng)供求密切結(jié)合,由市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。第三,完善對(duì)科技人員和項(xiàng)目承擔(dān)單位的激勵(lì)制度,對(duì)于課題成果的產(chǎn)業(yè)化效益,實(shí)行“技術(shù)折股,按比例提成”的激勵(lì)機(jī)制。第四,建立起課題組成員課題研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)金制度,以提高科研經(jīng)費(fèi)的使用率。二是用工、分配體制創(chuàng)新。該科技園區(qū)作為事業(yè)單位,存在多種形式的用工制度(如編內(nèi)人員由財(cái)政負(fù)擔(dān)工資,編外人員由企業(yè)自收自支)。通過(guò)大力提倡績(jī)效工資,形成報(bào)酬級(jí)差,混淆用工身份,建立崗位津貼和獎(jiǎng)勵(lì)制度,對(duì)承包部門實(shí)行“定職能、定崗位、定編制、定工資總額”的“四定”改革,將津貼和獎(jiǎng)勵(lì)與個(gè)人的工作崗位和業(yè)績(jī)掛鉤,按勞分配,多勞多得,拉開(kāi)檔次,園區(qū)內(nèi)崗位競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)得到進(jìn)一步的強(qiáng)化,使該園區(qū)逐步向現(xiàn)代企業(yè)用工制度方向邁進(jìn)。
3、組織創(chuàng)新。珠海農(nóng)業(yè)科技園內(nèi)實(shí)施的是一種將科研、生產(chǎn)、示范推廣、科普教育、觀光旅游及貿(mào)易緊密結(jié)合的戰(zhàn)略。因此在園區(qū)的組織結(jié)構(gòu)上也具有其特殊性。具體組織架構(gòu)如下:
一是園區(qū)運(yùn)作的管理機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園建立了園區(qū)辦公室,負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)園區(qū)的各項(xiàng)工作,包括財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、對(duì)外聯(lián)絡(luò)、招商引資、項(xiàng)目監(jiān)督、后勤服務(wù)等管理工作。
二是科學(xué)決策的專家機(jī)構(gòu)。農(nóng)業(yè)園區(qū)的運(yùn)作還必須建立各類專家決策機(jī)構(gòu),以對(duì)園區(qū)的重大項(xiàng)目進(jìn)行咨詢、決策。珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)采取緊密型的專家依托機(jī)構(gòu)與松散型的專家群體相結(jié)合的方式。如與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立了較為緊密的業(yè)務(wù)關(guān)系,把廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、珠海大學(xué)園區(qū)作為技術(shù)依托單位。在重大項(xiàng)目的申報(bào)、規(guī)劃、實(shí)施之前,均要征求這些院校專家的意見(jiàn)。而對(duì)于一些階段性或臨時(shí)發(fā)生的問(wèn)題、項(xiàng)目,則采取專家會(huì)議或?qū)ｍ?xiàng)邀請(qǐng)專家具體解決實(shí)際問(wèn)題的做法。
三是項(xiàng)目創(chuàng)新的研發(fā)機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)是以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、南亞熱帶水果及觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的園區(qū),因此設(shè)立了與項(xiàng)目相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu),如分子生物學(xué)研究室、組織培養(yǎng)研究室、育種中心、蔬菜研究室、觀賞植物研究室等,負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)各種技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā),并完成國(guó)家、省、市各種科技攻關(guān)項(xiàng)目。
四是項(xiàng)目實(shí)施的企業(yè)管理機(jī)構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)設(shè)立了生產(chǎn)部、設(shè)計(jì)部、綠化工程部、餐飲部、旅游部銷售部等機(jī)構(gòu),專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目的承接、實(shí)施和運(yùn)作,是直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的部門。主導(dǎo)產(chǎn)品的技術(shù)支撐來(lái)源于研發(fā)機(jī)構(gòu),實(shí)施部門視為生產(chǎn)性機(jī)構(gòu)。
五是成果推廣的網(wǎng)格系統(tǒng)。園區(qū)設(shè)立了技術(shù)推廣部,主要任務(wù)是推廣、普及農(nóng)業(yè)高新技術(shù),配合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門抓好各項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)工作,同時(shí)組織科技人員深入項(xiàng)目區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo),及時(shí)解決生產(chǎn)中存在的問(wèn)題,保證各項(xiàng)措施落到實(shí)處。同時(shí)還在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)建立示范基地,從產(chǎn)前提供種苗、產(chǎn)中指導(dǎo)、產(chǎn)后回收產(chǎn)品,實(shí)行一條龍服務(wù),解決了農(nóng)民的技術(shù)、資金和市場(chǎng)問(wèn)題。
六是科普教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。園區(qū)建立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu),一方面采取各種形式對(duì)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)干部進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),確保各項(xiàng)高新技術(shù)措施在生產(chǎn)中得到落實(shí),也負(fù)責(zé)對(duì)來(lái)園區(qū)學(xué)習(xí)、參觀學(xué)生的農(nóng)業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn),同時(shí)還與珠海市電視大學(xué)、珠海市職業(yè)中學(xué)聯(lián)合開(kāi)辦了園藝花卉大、中專班,為當(dāng)?shù)爻鞘忻阑囵B(yǎng)中初級(jí)技術(shù)人才。園區(qū)現(xiàn)在不僅是科研、示范的基地,同時(shí)也是“全國(guó)青少年科技教育基地”、“廣東省德育教育基地”、“珠海市農(nóng)業(yè)科技干部再培訓(xùn)基地”、“珠海市中小學(xué)生的農(nóng)科教實(shí)踐基地”等。
七是市場(chǎng)接軌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。園區(qū)在不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí),成立了永源公司、金波公司、生力公司及銷售中心,專門負(fù)責(zé)國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓,各個(gè)產(chǎn)品均形成了銷售的網(wǎng)絡(luò),為中心的產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間,2002年園區(qū)的出口創(chuàng)匯達(dá)860萬(wàn)美元,年旅游收入達(dá)1200萬(wàn)元,生產(chǎn)性收入達(dá)4000萬(wàn)元。
4、科技創(chuàng)新?？萍际菆@區(qū)發(fā)展和壯大的動(dòng)力源泉,園區(qū)非常重視科技創(chuàng)新工作。
一是確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),發(fā)展與之相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)珠海區(qū)位優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)需求的認(rèn)真分析,珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)確
立了以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、優(yōu)質(zhì)種苗和觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,并以此為目標(biāo)建立相關(guān)的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)技術(shù)體系的建立,促使珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)明確,各個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品均按既定目標(biāo)實(shí)施。如:名貴蝴蝶蘭在園區(qū)的年生產(chǎn)量已達(dá)120萬(wàn)盆,組培苗達(dá)300萬(wàn)株,成為國(guó)內(nèi)最大的蝴蝶蘭生產(chǎn)基地之一,成為園區(qū)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱。
二是實(shí)施自有技術(shù)與引進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)認(rèn)識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性,不僅注重開(kāi)發(fā)具有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù),如甘茶蔓高產(chǎn)種植技術(shù)、保健植物加工技術(shù)、名優(yōu)花卉的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)技術(shù)等,同時(shí)還不斷引進(jìn)和發(fā)展國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和手段,如無(wú)土栽培技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)、基因工程技術(shù)、細(xì)胞工程技術(shù),形成了在國(guó)內(nèi)外均具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)資源體系,為技術(shù)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。
三是發(fā)展本土品種與引進(jìn)西洋品種相結(jié)合。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)近幾年一方面不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種,如本地南瓜、豬籠草、樹仔菜、荔枝、龍眼等,也不斷從國(guó)外引進(jìn)新品種,并進(jìn)行試驗(yàn)、篩選、鑒定,確定了一系列蔬菜、花卉、水果名優(yōu)品種,為加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化提供了豐富的品種資源,也為園區(qū)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了廣泛的資源。在1999年昆明世界園藝博覽會(huì)上,珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)送展的產(chǎn)品一舉奪得廣東省瓜果類金、銀、銅三個(gè)大獎(jiǎng),在第四屆中國(guó)(廣州)國(guó)際園林花卉博覽會(huì)上,珠海園區(qū)設(shè)計(jì)建設(shè)的“奇異瓜果園”獲得“室內(nèi)藝術(shù)園景設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”,種植數(shù)個(gè)特優(yōu)品種獲得園林精品的單項(xiàng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)等殊榮,說(shuō)明園區(qū)在品種的研究上處在國(guó)內(nèi)同行的先進(jìn)水平。
四是短期性項(xiàng)目與長(zhǎng)遠(yuǎn)性項(xiàng)目相結(jié)合。如近兩年珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)根據(jù)市場(chǎng)的需求,在春節(jié)、國(guó)慶節(jié)、元旦等重大節(jié)日時(shí),引進(jìn)種植了郁金香、百合等花卉產(chǎn)品,獲得了時(shí)效性的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),園區(qū)也十分注重與園區(qū)科技的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)緊密相關(guān)的項(xiàng)目,它們或許短期內(nèi)見(jiàn)不到效益,如:組織培養(yǎng)、育種、基因工程等是一些投入大、收效慢的項(xiàng)目,但它卻是園區(qū)發(fā)展最具生命力和創(chuàng)造性的部分,因此,珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)每年投入近百萬(wàn)元用于該類應(yīng)用基礎(chǔ)項(xiàng)目的研發(fā),現(xiàn)在各類名貴花卉的無(wú)性繁殖系統(tǒng)和各種樣品的分析測(cè)試手段已經(jīng)建立,為園區(qū)科技發(fā)展儲(chǔ)備了充足的項(xiàng)目。
五是完善科研設(shè)施,努力創(chuàng)造項(xiàng)目實(shí)施的設(shè)施條件。要加快形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種,就必須擁有與人才、項(xiàng)目相適應(yīng)的先進(jìn)儀器設(shè)備,以確保項(xiàng)目的高質(zhì)量、高水平和高效益。近年來(lái)珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)投入了300多萬(wàn)元,購(gòu)置了國(guó)際一流的儀器設(shè)備,建立了分子生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室、組織培養(yǎng)室、分析測(cè)試室,形成了在珠三角乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)園區(qū)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)驗(yàn)設(shè)施,為吸引人才、實(shí)施項(xiàng)目、創(chuàng)立品牌奠定了設(shè)施基礎(chǔ)。
六是建立科研+公司十基地十農(nóng)戶的科技推廣體系。為了實(shí)現(xiàn)園區(qū)這一目標(biāo),珠海農(nóng)業(yè)科技園經(jīng)過(guò)幾年實(shí)踐,摸索了一條科研+公司十基地十農(nóng)戶的模式,即將基地建立在珠海斗門農(nóng)民的土地上,實(shí)施產(chǎn)前提供種苗、肥料、農(nóng)藥,產(chǎn)中指導(dǎo)農(nóng)民技術(shù),產(chǎn)后回收產(chǎn)品的一條龍服務(wù),將科研成果、技術(shù)、種苗與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)緊密結(jié)合,形成規(guī)模化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,用科技和市場(chǎng)帶動(dòng)農(nóng)民致富。目前該基地已經(jīng)將綠色蔬菜出口到澳門及珠海市的各大機(jī)關(guān)、超級(jí)市場(chǎng),創(chuàng)造了良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。
七是重視信息系統(tǒng)的建立,隨時(shí)掌握科技的發(fā)展趨勢(shì)。珠海農(nóng)業(yè)科技園在信息系統(tǒng)的建立上,不僅注重國(guó)內(nèi)科技期刊和資料的收集,建立了園內(nèi)圖書資料室、科技檔案室,還為各個(gè)職能部門、主要科技人員均配備了計(jì)算機(jī),充份利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)搜集國(guó)內(nèi)外科技信息,同時(shí)還建立了園區(qū)自己的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站,這些均為科技資源的搜索、電子商務(wù)的運(yùn)作、項(xiàng)目的國(guó)際化奠定了信息資源的基礎(chǔ)。
5、模式創(chuàng)新。通過(guò)幾年的實(shí)踐,珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)進(jìn)行了許多有益的嘗試,摸索出了一套混合型的管理模式,即在園區(qū)的管理上,有民營(yíng)企業(yè)的做法;有外資企業(yè)的管理;還有領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人魅力和格化的管理。為此,稱之為“混合型”的管理模式。
一是宏觀調(diào)控與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的管理模式。珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)在宏觀管理上,注重分析國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì),及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略;在重大科研項(xiàng)目上對(duì)人財(cái)物進(jìn)行宏觀調(diào)控,集中有限的資金,進(jìn)行投入、集中的打殲滅戰(zhàn)。在微觀上按照市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn),采取目標(biāo)管理,放權(quán)讓利,各自經(jīng)營(yíng)實(shí)體實(shí)施獨(dú)立核算,自負(fù)盈虧自我發(fā)展的政策,充分調(diào)動(dòng)了園區(qū)企業(yè)和員工的積極性。
二是充分發(fā)揮機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)。園區(qū)借鑒民營(yíng)經(jīng)濟(jì)機(jī)動(dòng)靈活,果斷決策,管理到位的管理優(yōu)勢(shì),為我所用,提高效率。這一管理模式對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層、決策者的綜合素質(zhì)要求較高。園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們敢于負(fù)責(zé),善于拍板,不錯(cuò)過(guò)任何機(jī)會(huì),給投資者十足的信心和優(yōu)質(zhì)服務(wù),有利地吸引了眾多的投資者。如該園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們?cè)谂c臺(tái)灣商人談判合作規(guī)?；_(kāi)發(fā)蝴蝶蘭花項(xiàng)目的過(guò)程中,無(wú)論對(duì)方提出什么問(wèn)題,馬上作答。雖然投資額在1000多萬(wàn)以上,但只用了2小時(shí)便簽訂投資協(xié)議,一個(gè)星期后開(kāi)始興建,三個(gè)月開(kāi)始產(chǎn)出,速度之快,連臺(tái)商都感意外。
三是注重吸收國(guó)有企業(yè)規(guī)范化、科學(xué)化的管理優(yōu)勢(shì)。在吸取民營(yíng)企業(yè)管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),同時(shí)注重吸收國(guó)有企業(yè)好的管理模式。國(guó)有企業(yè)組織健全,規(guī)范經(jīng)營(yíng),依靠群眾,充分發(fā)揮黨團(tuán)、工青、婦衛(wèi)等組織的作用,強(qiáng)化各部門的功能,特別是把人的政治思想工作放在重要的位置來(lái)抓,這些都是農(nóng)業(yè)科技園在管理上要借鑒和吸收的。
四是注意是借鑒臺(tái)資企業(yè)的管理模式。臺(tái)資企業(yè)具有很強(qiáng)的管理優(yōu)勢(shì),他們?cè)诠芾砝砟钌媳容^先進(jìn),完全是按照現(xiàn)代企業(yè)的要求,制訂出既先進(jìn)、又科學(xué)的管理制度。臺(tái)資企業(yè)注重市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)、控制成本核算、保證產(chǎn)品質(zhì)量、做好售后服務(wù)、重視人的作用。這種經(jīng)營(yíng)策劃的理念值得學(xué)習(xí)。如園區(qū)在與臺(tái)灣商人合作生產(chǎn)蘭花的項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中,確實(shí)學(xué)習(xí)到了臺(tái)商的精明能干,信息靈通,善于控制成本,精于開(kāi)拓市場(chǎng)、敢于大膽投入,市場(chǎng)占有率高等先進(jìn)的管理方法。
五是充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)集體或個(gè)人的人格魅力。要管理好一個(gè)園區(qū),還應(yīng)強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)導(dǎo)集體的個(gè)人魅力和人格化的管理,樹立領(lǐng)導(dǎo)威信很重要,企業(yè)員工對(duì)他的主管有點(diǎn)崇拜也并沒(méi)有害處,但不應(yīng)搞個(gè)人崇拜。當(dāng)然,領(lǐng)導(dǎo)的威信或他人對(duì)你的崇拜都應(yīng)建立在領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人魅力、人格化的基礎(chǔ)上,即領(lǐng)導(dǎo)政治上的成熟、業(yè)務(wù)上的精通、懂得領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、率先垂范、關(guān)心同事、以人為本,只有這樣,才能形成一個(gè)整體,什么樣的困難都可以克服。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在這么短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)出了品牌,創(chuàng)出了效益,走出了一條特色的路子,這無(wú)疑與領(lǐng)導(dǎo)層的威信有著很大的關(guān)系。
五、結(jié)論珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)以及園區(qū)所擁有的有利條件,在策劃理念上注入了旅游、示范、教學(xué)、培訓(xùn)、商貿(mào)的概念,把差異作為最好的旅游資源加以開(kāi)發(fā),通過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異,選擇了花卉、蔬菜和水果的設(shè)施生產(chǎn)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),走出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路子,并通過(guò)其示范、推廣和輻射作用,帶動(dòng)周邊地區(qū)千家萬(wàn)戶的農(nóng)民致富。這一案例的實(shí)證分析表明:一通過(guò)高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以產(chǎn)生獨(dú)有的農(nóng)業(yè)要素差異,可以發(fā)展為新型的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);二適應(yīng)消費(fèi)層次的深化和生態(tài)保護(hù)的需要,農(nóng)業(yè)的性質(zhì)發(fā)生巨大變化,它已經(jīng)成為具有多功能性的產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)將成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);三有效的經(jīng)濟(jì)組織是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)科技園區(qū)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉的載體,是一種新型的經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新,它將成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。四是人力資本由于其在思想理念、信息資源、現(xiàn)代管理、風(fēng)險(xiǎn)投資等方面的優(yōu)勢(shì),將在農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)中扮演重要的角色。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
（信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 財(cái)經(jīng)系，河南 信陽(yáng)464000）
[摘要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)以下幾個(gè)不同的特征：一是汽車時(shí)代的來(lái)臨；二是亞健康群體日益壯大；三是進(jìn)入老齡化社會(huì)；四是美容美體產(chǎn)業(yè)爆炸式的增長(zhǎng)；五是家庭對(duì)于子女教育高度重視；六是投資第二住宅、居住郊區(qū)化。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也從貴族向大眾，數(shù)量從少到多，建設(shè)者從政府向企業(yè)，性質(zhì)從非營(yíng)利性向營(yíng)利性轉(zhuǎn)變。人們休閑時(shí)間越來(lái)越多，新的旅游休閑需求不斷出現(xiàn)，這既為旅游提供龐大的市場(chǎng)，也對(duì)常規(guī)旅游產(chǎn)品提出新的要求。
[
關(guān)鍵詞 ]農(nóng)耕旅游市場(chǎng)分析營(yíng)銷分析發(fā)展戰(zhàn)略
1分類市場(chǎng)分析
1.1鄉(xiāng)村休閑度假旅游。國(guó)外鄉(xiāng)村休閑度假旅游在世界各地發(fā)展很快，特別是在歐美的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)跨過(guò)粗放發(fā)展的階段步入“正規(guī)軍”的行列。通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、管理體制等方面的規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游正在邁入向休閑度假轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入 1200 億元，1500 萬(wàn)農(nóng)民直接受益，現(xiàn)有“農(nóng)家樂(lè)”150 萬(wàn)家，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū) 1.8 萬(wàn)個(gè)，接待游客 4 億多人次。
1.2生態(tài)養(yǎng)生旅游。我國(guó)生態(tài)養(yǎng)生旅游起步較晚，目前尚處于從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的階段。進(jìn)入20 世紀(jì) 90 年代，我國(guó)城市化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得較快發(fā)展，人民經(jīng)濟(jì)收入增加，生活人均消費(fèi)水平與社會(huì)消費(fèi)特征觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量有了新要求。但是，一般生態(tài)概念，根本吸引不了游客，必須對(duì)生態(tài)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。因此有各種生態(tài)型旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，如生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)度假、生態(tài)游樂(lè)等等。如位于泰國(guó)曼谷之南 220 公里西貢灣華欣，占地 7 英畝。坐落在華欣的皇家海濱度假村，是世界盛名的療養(yǎng)勝地之一。評(píng)為世界最專業(yè)療養(yǎng)勝地，涵蓋溫泉治療、藥物療法和健身計(jì)劃的廣泛服務(wù)，將泰國(guó)人的盛情和西方風(fēng)格治療方法最好地結(jié)合起來(lái)。
1.3會(huì)務(wù)旅游。國(guó)際會(huì)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展迅猛：按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織提供的計(jì)算，全球會(huì)議流量大概占旅游流量的 20%。每年全世界舉辦的超過(guò) 40 個(gè)參加國(guó)、外賓人數(shù)超過(guò) 50 人的各種國(guó)際會(huì)議 40 萬(wàn)個(gè)以上，會(huì)議總開(kāi)銷超過(guò) 2800 億美元，對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)為 1：9。國(guó)內(nèi)會(huì)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)也為會(huì)議與旅游休閑結(jié)合更加緊密：越來(lái)越多的商業(yè)會(huì)議和國(guó)際峰會(huì)，在選擇會(huì)議的目的地時(shí)候，更加關(guān)注此地是否擁有休閑養(yǎng)生、溫泉 SPA 中心等。如鄭州豐樂(lè)農(nóng)莊位于鄭州市北 15 公里，在黃河南大堤內(nèi)，總占地面積為 2800 畝。以有機(jī)食品生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能的綜合性生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特種蔬菜種植、畜牧養(yǎng)殖、觀光旅游、餐飲娛樂(lè)、休閑度假為一體的現(xiàn)代化都市園區(qū)。鄭州豐樂(lè)農(nóng)莊的桃花塢溫泉?jiǎng)e墅、日式溫泉會(huì)所和國(guó)際會(huì)議中心均配備獨(dú)立的溫泉湯池。其中桃花塢和日式會(huì)所的溫泉池是露天設(shè)置的。鄭州豐樂(lè)農(nóng)莊還推出了夏季的馬拉灣大型水上游樂(lè)項(xiàng)目、高科技農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、真人 CS 野戰(zhàn)場(chǎng)、拓展訓(xùn)練營(yíng)等一系列的配套。鄭州豐樂(lè)農(nóng)莊是私人度假、單位會(huì)議、企業(yè)拓展訓(xùn)練、親友團(tuán)聚慶典的理想場(chǎng)所。
2客源市場(chǎng)分析
2.1客源市場(chǎng)。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游多為城市市民周末一日或兩日游。人口稠密的城市附近，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游需求發(fā)展快、效益高。市場(chǎng)潛力巨大。
2.2客源市場(chǎng)定位原則。確立目標(biāo)市場(chǎng)的定位原則：第一、規(guī)模效益原則。即鎖定目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模要大到足夠獲利的程度。只有具備一定規(guī)模，才能有利于建立穩(wěn)定可靠的通道，才有可能取得更多的份額，獲取更大的收益。第二、互達(dá)性原則。即旅游地的信息能有效到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)中的旅游者也能有效到達(dá)旅游地，可出入性較為方便自如。第三、資源與市場(chǎng)良性互動(dòng)原則。因?yàn)橘Y源可以引導(dǎo)、創(chuàng)造市場(chǎng)需求，而市場(chǎng)需求也可以引導(dǎo)旅游地優(yōu)化產(chǎn)品、重組資源。第四、行動(dòng)可能性原則。即為吸引和服務(wù)于目標(biāo)市場(chǎng)而系統(tǒng)地提出有效計(jì)劃與策略，并在目標(biāo)市場(chǎng)上能夠?qū)嵤?/p>
3市場(chǎng)營(yíng)銷分析
以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，積極調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)的促銷，大力加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)重要客源地的旅游促銷，使客源地的游客數(shù)量逐年有較大幅度地提高。具體實(shí)施如
下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：
3.1梯度營(yíng)銷戰(zhàn)略。主要面向省內(nèi)及周邊省區(qū)城市的客源。從遠(yuǎn)期來(lái)看，鼓勵(lì)省內(nèi)自助游、自駕車游等。在鞏固近程市場(chǎng)的前提下，向外輻射，形成以中原經(jīng)濟(jì)圈市場(chǎng)為核心，通過(guò)逐步推進(jìn)與梯度開(kāi)發(fā)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)形式形成涵蓋省內(nèi)外的旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)。
3.2品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過(guò)多種營(yíng)銷方式的組合形成以品牌旅游產(chǎn)品為載體的特色市場(chǎng)，并借此擴(kuò)大農(nóng)耕文化旅游的市場(chǎng)感知度與影響力，實(shí)現(xiàn)潛在客源向現(xiàn)實(shí)游客的轉(zhuǎn)化。
3.3差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。突出農(nóng)耕文化品牌特色，形成差異化的市場(chǎng)賣點(diǎn)。通過(guò)旅游線路延長(zhǎng)或者聯(lián)合組線等，可借助鄰近的旅游知名旅游景點(diǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)，與其旅游線路進(jìn)行捆綁，以“搭便車”形式對(duì)接國(guó)內(nèi)文化旅游中、遠(yuǎn)程市場(chǎng)。
3.4產(chǎn)業(yè)融合營(yíng)銷戰(zhàn)略。盡快實(shí)施農(nóng)耕文化旅游與“休閑度假、康體健身、鄉(xiāng)村野趣、高檔會(huì)所”等特色旅游產(chǎn)品融合戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)組合產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品鏈條，提高平均停留時(shí)間和平均花費(fèi)。整合農(nóng)耕文化、茶道文化、佛教文化旅游資源、山水和其他文化資源，以此提高游客重游率；采取積極的旅游價(jià)格政策平衡旅游峰谷，提高利用效率和總體收益。
3.5區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略。注重區(qū)域產(chǎn)品整合，加強(qiáng)省內(nèi)旅游聯(lián)合營(yíng)銷。與周邊其它旅游景區(qū)整合，合理設(shè)計(jì)安排線路，可形成多個(gè)旅游協(xié)作區(qū)，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷。
4產(chǎn)品促銷手段分析
4.1宣傳促銷。宣傳促銷要充分運(yùn)用廣播、電視、報(bào)紙、刊物等多種新聞宣傳媒介進(jìn)行，積極并逐步在各類有影響的媒體上集中力量宣傳，提高省以及全國(guó)的“曝光率”；針對(duì)重點(diǎn)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，開(kāi)展持續(xù)不斷地疊加宣傳。組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。
4.2市場(chǎng)推廣。擴(kuò)大旅游者的數(shù)量，邀請(qǐng)客源輸出地代表考察項(xiàng)目，強(qiáng)化與他們的合作意識(shí)。在操作方式上，可逐步聯(lián)合其他景區(qū)，在國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立大型的廣告牌進(jìn)行旅游包裝；開(kāi)發(fā)電子網(wǎng)絡(luò)等高建立自己的網(wǎng)站，并與旅游網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)。要將傳統(tǒng)的常規(guī)宣傳手段、渠道、策略與現(xiàn)代的新型宣傳手法相結(jié)合，形成宣傳促銷的綜合效應(yīng)。
4.3 價(jià)格策略。制訂團(tuán)隊(duì)和散客的差價(jià)、旺季和淡季的差價(jià)、節(jié)假日和平常的差價(jià)、尤其是對(duì)賓館會(huì)議旅游實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠制、區(qū)內(nèi)景點(diǎn)聯(lián)合實(shí)行游客自愿選擇的聯(lián)票制、旅游交通、景點(diǎn)門票和餐飲套票制以及區(qū)內(nèi)對(duì)特定旅游群體的優(yōu)惠價(jià)。
5發(fā)展戰(zhàn)略分析
5.1文化引領(lǐng)戰(zhàn)略。深入挖掘文化資源，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，篩選出核心文化價(jià)值，側(cè)重于借助可視文化載體全方位的展示、側(cè)重于其互動(dòng)性價(jià)值的充分發(fā)揮、側(cè)重于旅游者心境體驗(yàn)的滿足，重要的是圍繞核心價(jià)值開(kāi)發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，讓文化在旅游產(chǎn)業(yè)中催生動(dòng)力、增添活力、凸顯魅力，打造獨(dú)具魅力和生命力的品牌旅游目的地。
5.2創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。要求整個(gè)旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要?jiǎng)?chuàng)意文化，創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個(gè)旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對(duì)外推廣的靚麗名片。除了設(shè)計(jì)出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強(qiáng)化營(yíng)銷。3、產(chǎn)業(yè)支撐戰(zhàn)略
5.3多元盈利戰(zhàn)略。盈利途徑的打造是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費(fèi)化的過(guò)程也是產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，可通過(guò)構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開(kāi)發(fā)旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價(jià)值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項(xiàng)目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且還能保障項(xiàng)目長(zhǎng)期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。
參考文獻(xiàn)：
[1]孫其勇.蘇州生態(tài)休閑農(nóng)耕文化旅游資源開(kāi)發(fā)的問(wèn)題及對(duì)策[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（10）.
第4篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；農(nóng)牧產(chǎn)品；農(nóng)村旅游；文化產(chǎn)業(yè)
中圖分類號(hào)：F127文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、山東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年底我國(guó)大陸城鎮(zhèn)人口為5．77億，農(nóng)村人口為7．37億，農(nóng)村人口在中國(guó)13億人口中占了56%。山東總?cè)丝?，079萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口為6，435萬(wàn)人，占71%。這個(gè)比例已經(jīng)比往年的比例數(shù)字提高了很多，當(dāng)然這也是我國(guó)大力發(fā)展城鎮(zhèn)化的豐碩成果。但農(nóng)村的人均收入與城鎮(zhèn)相比，還是存在著較大的差距。隨著農(nóng)村打工人口大量涌向城市，農(nóng)民的人均收入是增加了，但這不是解決農(nóng)民收入增長(zhǎng)的根本手段，畢竟城市的容量有限，也將趨近飽和。作為擁有中國(guó)大部分土地的農(nóng)村，應(yīng)當(dāng)立足于自身資源，積極開(kāi)發(fā)、大力發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，積極配合我國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)，將我國(guó)的農(nóng)村發(fā)展成為具有現(xiàn)代氣息的新型特色農(nóng)村。
二、山東農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略
（一）農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、提高農(nóng)業(yè)綜合獲利能力是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
1、加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)科技含量，構(gòu)建我國(guó)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的長(zhǎng)效機(jī)制。關(guān)鍵是要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設(shè)，中國(guó)農(nóng)科院將從七個(gè)方面依靠科技進(jìn)步提高農(nóng)業(yè)土地產(chǎn)出率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力：（1）加大良種良法的推廣力度，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)、節(jié)本增效的組裝集成與配套技術(shù)開(kāi)發(fā)，加大農(nóng)作物重大病蟲害防治；（2）積極發(fā)展節(jié)糧型畜牧業(yè)，提高規(guī)?；⒓s化飼養(yǎng)水平。加快建立安全、優(yōu)質(zhì)、高效的飼料生產(chǎn)體系，加快建設(shè)重大動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)預(yù)警、動(dòng)物疾病預(yù)防控制、獸藥質(zhì)量監(jiān)察和殘留控制、動(dòng)物防疫技術(shù)支撐等系統(tǒng)；（3）加大土壤肥力調(diào)查和監(jiān)測(cè)工作力度，盡快建立山東耕地質(zhì)量動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和預(yù)警系統(tǒng)，發(fā)展保護(hù)性耕作，推廣測(cè)土配方施肥，推行有機(jī)肥綜合利用與無(wú)害化處理；（4）建設(shè)特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，篩選、繁育優(yōu)良品種，把傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合起來(lái)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)水平；（5）推進(jìn)節(jié)水灌溉示范和旱作農(nóng)業(yè)示范，科學(xué)規(guī)劃、穩(wěn)步推進(jìn)退耕還林工作，切實(shí)搞好防沙治沙工程，加快實(shí)施退牧還草工程，搞好重點(diǎn)流域的水土保持和重點(diǎn)區(qū)域的水土流失綜合治理；（6）加快農(nóng)村能源建設(shè)步伐，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村沼氣建設(shè)，積極發(fā)展太陽(yáng)能、風(fēng)能等新型潔凈能源和可再生能源；（7）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高進(jìn)出境檢驗(yàn)檢疫裝備和檢測(cè)技術(shù)水平，增強(qiáng)防范和處理外來(lái)有害生物入侵的能力，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等。
2、采用各種銷售技巧，提高農(nóng)業(yè)綜合獲利能力。（1）錯(cuò)季節(jié)：季節(jié)性差價(jià)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。一是實(shí)行設(shè)施化種養(yǎng)，使農(nóng)副產(chǎn)品提前或延后上市；二是通過(guò)儲(chǔ)藏保鮮，使農(nóng)副產(chǎn)品拉長(zhǎng)銷售期，變生產(chǎn)旺季銷售為生產(chǎn)淡季銷售或消費(fèi)旺季銷售；三是開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的農(nóng)副產(chǎn)品新品種，實(shí)行多品種錯(cuò)季節(jié)上市；（2）鮮嫩產(chǎn)品：如今，人們崇尚鮮嫩食品。農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也必須適應(yīng)這一新變化趨勢(shì)，發(fā)展一些鮮嫩農(nóng)副產(chǎn)品品種，無(wú)疑會(huì)備受廣大消費(fèi)者的青睞；（3）低成本：增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必須依靠新品種、新工藝、新機(jī)械來(lái)降低成本，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)來(lái)支持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；（4）高品質(zhì)：根據(jù)市場(chǎng)需求，引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和推廣一些名、優(yōu)、稀、特新品種，以新品種來(lái)引導(dǎo)新需求，開(kāi)拓新市場(chǎng)，滿足多層次的需求；（5）工藝造型：人們對(duì)蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品還要具備一定的觀賞功能，如香蕉型的長(zhǎng)型小西紅柿、飛碟南瓜、黑色花生等，這些工藝化、造型化的農(nóng)產(chǎn)品前景勢(shì)必更加廣闊。
（二）農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。農(nóng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為依托，由農(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)。山東農(nóng)村分布著豐富的旅游資源，市場(chǎng)空間和需求潛力巨大。積極開(kāi)展農(nóng)村旅游，既滿足了城市居民的需求欲望，又促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展。
由于山東的農(nóng)村旅游尚處于開(kāi)發(fā)期，在發(fā)展過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：一是產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低；二是未認(rèn)真分析當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)及客源市場(chǎng)，缺乏科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)；三是設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺乏人性化設(shè)計(jì)和管理。針對(duì)上述制約農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多問(wèn)題，我們可采取以下策略來(lái)擺脫束縛，求得更好的發(fā)展：
1、因地制宜地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。目前，山東農(nóng)村旅游的開(kāi)展形式大致可分為四種類型：一是科技示范型。通過(guò)旅游向游客展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，如山東壽光市蔬菜高科技示范園，集蔬菜科研、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、觀摩、培訓(xùn)、會(huì)展、旅游為一體，已建成“三園三區(qū)五中心”，即蔬菜高新技術(shù)創(chuàng)新園、農(nóng)業(yè)博士創(chuàng)業(yè)園、外商投資園；蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、新品種試驗(yàn)示范區(qū)、現(xiàn)代化設(shè)施試驗(yàn)示范區(qū)；智能化信息管理中心、蔬菜高新技術(shù)培訓(xùn)中心、展示交流中心、現(xiàn)代化生物工程種苗中心和蔬菜保鮮加工銷售中心。二是農(nóng)業(yè)觀光型。是把觀光旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起的一種旅游活動(dòng)，包括觀光農(nóng)園、特色果園、菜園、茶園、花圃和森林公園等，如山東臨沂盛能農(nóng)牧觀光園，目前已構(gòu)成了特色農(nóng)牧觀光園、現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)區(qū)、觀光休閑區(qū)三個(gè)景區(qū)，建成了天然牧場(chǎng)、鴕鳥和梅花鹿養(yǎng)殖場(chǎng)、百鳥園、百花園等十二個(gè)代表性的景點(diǎn)。三是生態(tài)農(nóng)業(yè)型。利用農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和自然生態(tài)資源向游客提供回歸自然的休閑體驗(yàn)，如日照留民營(yíng)按照生態(tài)學(xué)原理，通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)利用新能源和大力植樹造林，獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益。四是農(nóng)村民俗型。以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景、購(gòu)農(nóng)家物”的“農(nóng)家樂(lè)”形式為主。
2、合理規(guī)劃當(dāng)?shù)刭Y源，打造旅游品牌。在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游目的地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。因此，如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分、有效地傳播，成為旅游企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析和資源規(guī)劃整合。方法是通過(guò)對(duì)客源地市場(chǎng)狀況、歷史文化、民俗、資源狀況等進(jìn)行深入的研究并對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和提煉，為品牌定位做準(zhǔn)備。其次是品牌定位。品牌定位是塑造品牌過(guò)程中的關(guān)鍵步驟和難點(diǎn)所在，在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上通過(guò)使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。最后要通過(guò)多種傳播媒介，將旅游地的主題傳播出去，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。品牌傳播要借助各種公關(guān)活動(dòng)，典型的形式包括新聞稿、新聞會(huì)、招待會(huì)、名人到場(chǎng)、產(chǎn)品參觀等。再者要注重口碑傳播，口碑是大多數(shù)出游者獲得旅游信息的主要途徑，因此良好的口碑對(duì)任何旅游品牌都尤為重要。
3、便利性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，要有鮮明的道路指引。通往鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的平坦之路是農(nóng)村旅游通往成功的引入道路，道路的好壞是旅游者對(duì)旅游點(diǎn)的第一印象，同樣影響著旅游者的心情。便利、鮮明的道路既能將旅游者順利的引入，更能方便他們的出行，不至于使得他們因?yàn)榈缆返哪酀舳绊懥诵蓍e情趣。其次，必須有安全的停車住宿環(huán)境。安全的住宿環(huán)境是游者出行的第一保障，以便于旅游者的安心休息，養(yǎng)足精神，進(jìn)而次日可以進(jìn)行更多項(xiàng)目的消費(fèi)。最后，要求景點(diǎn)員工能夠熱情服務(wù)。給旅游者賓至如歸的感覺(jué)，這就要求提高接待人員的素質(zhì)，盡量給予出行者溫馨服務(wù)，讓他們找到回家的感覺(jué)，消除疲勞，提高重游率。
（三）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。從總體來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)在山東農(nóng)村的發(fā)展仍然比較薄弱，我國(guó)城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差別很大，發(fā)展很不平衡，這種不平衡同時(shí)也說(shuō)明農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
1、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，就是要積極開(kāi)發(fā)、大力拓展農(nóng)業(yè)的社會(huì)文化功能，實(shí)現(xiàn)由物質(zhì)需求型農(nóng)業(yè)向文化消費(fèi)型農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。如何發(fā)展我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，既滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，也為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展開(kāi)拓更大空間，是擺在我們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)任務(wù)。
在新的條件下使文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的融合，形成新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。例如，文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)間的融合正在成為時(shí)尚，而更多的門類也正在和農(nóng)業(yè)進(jìn)行交融，這一點(diǎn)將會(huì)在中國(guó)農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中更加明顯地表現(xiàn)出來(lái)。
2、在發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家的一些成功經(jīng)驗(yàn)可以供我們借鑒。以美國(guó)為例，農(nóng)業(yè)歷來(lái)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)部門，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)中，農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及形態(tài)也隨之變化，其多功能性日益顯現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上派生出眾多的產(chǎn)業(yè)體系，如以農(nóng)業(yè)園藝、農(nóng)村景點(diǎn)為主進(jìn)行觀賞、旅游、休閑和教育的農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)體系，使得農(nóng)業(yè)這個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不再僅僅是人們的衣食之源。
三、結(jié)束語(yǔ)
山東農(nóng)村產(chǎn)業(yè)應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)與文化等多方面的作用下形成產(chǎn)業(yè)體系，再反過(guò)來(lái)作用于農(nóng)業(yè)，使其加速市場(chǎng)化，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)與微觀主體、產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)之間良性互動(dòng)。這樣，才能對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行充分開(kāi)發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化。
（作者單位：山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
1分析背景
1．1四川第一輪退耕還林四川省第一輪退耕還林工程經(jīng)歷了試點(diǎn)示范、全面啟動(dòng)、調(diào)整適應(yīng)和鞏固成果等四個(gè)階段［2］，涉及21個(gè)市(州)178個(gè)縣(市、區(qū))600余萬(wàn)農(nóng)戶，完成退耕地造林89.09萬(wàn)hm2、荒山造林93.33萬(wàn)hm2、產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)造林8.73萬(wàn)hm2。至2012年，退耕地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益面積64.02萬(wàn)hm2。2001年，楊西岳［3］、李賢偉［4］進(jìn)行了退耕還林與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中相互關(guān)聯(lián)的問(wèn)題思考，均提出了發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)思路。2006年，帥克等［5］從退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)角度，系統(tǒng)地分析了四川省退耕還林主要發(fā)展模式和機(jī)制，成功經(jīng)驗(yàn)與存在的問(wèn)題。2009年，張洪明等［6］對(duì)四川退耕還林種植類型(30余種)、經(jīng)營(yíng)模式(9種)和經(jīng)營(yíng)機(jī)制(6種)進(jìn)行了綜述，認(rèn)為初步形成了既有數(shù)量又有質(zhì)量、既有規(guī)模又有效益覆蓋第一、二、三產(chǎn)業(yè)的退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)體系。2011年，杜萬(wàn)全［7］提出退耕還林工程建設(shè)培育了大量林產(chǎn)品資源，隨著時(shí)間推移和經(jīng)營(yíng)管理的加強(qiáng)，各種林產(chǎn)品資源還會(huì)不斷增多，必將增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。
1．2后續(xù)產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)“國(guó)家要生態(tài)、地方要發(fā)展、農(nóng)民要增收”，“退得下、穩(wěn)得住、不反彈”形象地表達(dá)了退耕還林建設(shè)中農(nóng)戶、地方政府與中央政府的博弈關(guān)系［8］。王小龍［9］指出，由于退耕還林的私人承包很難保證工程的實(shí)施具有穩(wěn)定的激勵(lì)相容性，農(nóng)戶的自利行為至少在3種場(chǎng)合會(huì)偏離社會(huì)生態(tài)利益目標(biāo)，即多種經(jīng)濟(jì)林、間種或復(fù)耕、少投入，從而使退耕還林政策偏離社會(huì)最優(yōu)。劉東生等在比較發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家退耕還林政策后認(rèn)為，由經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生的生態(tài)改善需求(退耕還林)，最終還要靠經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)滿足。何家理等［11］通過(guò)對(duì)秦巴山區(qū)實(shí)證調(diào)查研究認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮“自然區(qū)域?yàn)閱卧钡馁Y源優(yōu)勢(shì)，克服退耕還林工程中生態(tài)效益外顯與經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)隱現(xiàn)象。崔紹芳［12］開(kāi)展商品型生態(tài)農(nóng)業(yè)與退耕還林工程系統(tǒng)相互耦合研究認(rèn)為，退耕還林工程的實(shí)施及效果的鞏固在一定程度上也受到商品型生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。劉耀森［13］認(rèn)為退耕還林是必須正確認(rèn)識(shí)和處理好4個(gè)核心關(guān)系:一是退耕還林與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)系;二是退耕還林與后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系;三是退耕還林與農(nóng)民增收的關(guān)系;四是退耕還林與小城鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)系。楊明等認(rèn)為，必須加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的方式引導(dǎo)農(nóng)民積極發(fā)展后續(xù)產(chǎn)業(yè)，積累產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，提高農(nóng)民組織化程度，發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)鏈等問(wèn)題的研究，促進(jìn)后續(xù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。退耕還林帶來(lái)土地生產(chǎn)格局的改變，承接著以生物為基礎(chǔ)的自然再生產(chǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)過(guò)程。退耕區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)是以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，擁有的基本生產(chǎn)資源要素包括自然資源、地理位置、氣候條件、初級(jí)勞動(dòng)力等?？h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既需要促進(jìn)內(nèi)部資源、生產(chǎn)要素和市場(chǎng)優(yōu)化配置，又要突破縣級(jí)行政區(qū)劃的約束充分利用縣域外部的各種資源、生產(chǎn)要素和市場(chǎng)。鄭循剛對(duì)四川退耕還林區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本特點(diǎn)進(jìn)行了SWOT分析，總結(jié)了四川退耕還林區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組織運(yùn)行模式、區(qū)域模式和產(chǎn)業(yè)模式。趙志遠(yuǎn)將簡(jiǎn)陽(yáng)市作為協(xié)調(diào)型縣域發(fā)展模式代表，即具有以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，農(nóng)工商、產(chǎn)供銷和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的特點(diǎn)。該模型形成過(guò)程一般是以發(fā)展商品性農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，興辦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)起家，然后再拓展農(nóng)產(chǎn)品的加工鏈。包括縱向產(chǎn)業(yè)鏈(農(nóng)產(chǎn)品由粗加工發(fā)展到深加工、精細(xì)加工)和橫向產(chǎn)業(yè)鏈(為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)配套的包裝工業(yè)、銷售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和其他服務(wù)業(yè))。綜上所述，筆者認(rèn)為四川第一輪退耕還林形成的產(chǎn)業(yè)資源存量，已成為當(dāng)?shù)刂匾霓r(nóng)林產(chǎn)業(yè)資源，應(yīng)在縣域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。資源地理分布和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的差異性，物種的多樣性與同構(gòu)性，影響著存量資源產(chǎn)業(yè)價(jià)值的發(fā)揮，需要開(kāi)展存量資源(物種規(guī)模)縣域間的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析與研究。
1．3分析方法按國(guó)家退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)調(diào)查口徑，確定產(chǎn)業(yè)基地物種。收集四川省2012年退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和2013年四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)年報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。假定市州范圍內(nèi)同物種預(yù)期收益(較)大值作為區(qū)域該物種基地產(chǎn)業(yè)化條件下第一產(chǎn)單位面積年“公允價(jià)值”，規(guī)避物種價(jià)值實(shí)現(xiàn)的時(shí)序性、地理分布和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的差異性，并基于2013年年報(bào)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地(含退耕還林)規(guī)模計(jì)算相關(guān)物種基地第一產(chǎn)的潛在價(jià)值。用2013年林業(yè)產(chǎn)業(yè)年報(bào)中第一產(chǎn)產(chǎn)值與同年四川統(tǒng)計(jì)年鑒中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值計(jì)算各縣農(nóng)林協(xié)調(diào)系數(shù)。借用區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)中區(qū)位商分析法開(kāi)展產(chǎn)業(yè)物種、原料基地的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析。若LQij＞1，則認(rèn)為i物種(原料林)在j縣(市州)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有比較優(yōu)勢(shì)，且值越大，表示比較優(yōu)勢(shì)越大，或產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、或特色化水平越高;若LQij≤1，則只為縣域內(nèi)自給性商品生產(chǎn)。
2結(jié)果與分析
2．1原料基地區(qū)位分析
2．1．1基地林存量分析四川省至2013年底林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模達(dá)831.0萬(wàn)hm2，基地類型的基本結(jié)構(gòu)受退耕還林工程影響較小，僅有兩類變幅超過(guò)1%，說(shuō)明退耕還林物種選用存在產(chǎn)業(yè)稟賦的“路徑依賴”?！奥窂揭蕾嚒笔雇烁€林形成的資源自然地融入該區(qū)域既有的產(chǎn)業(yè)基地。退耕還林除未參加2007年起的珍稀用材林基地建設(shè)而外，均對(duì)各類基地規(guī)模做出較大貢獻(xiàn)。其色經(jīng)濟(jì)林、筍用竹產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率表明退耕還林對(duì)林業(yè)產(chǎn)業(yè)有著豐富與完善的作用(參見(jiàn)表1)。
2．1．2基地林縣域區(qū)位優(yōu)勢(shì)原料基地生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)屬林業(yè)第一產(chǎn)業(yè)，具有資源密集、勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，是縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?；禺a(chǎn)值區(qū)位商衡量著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是相對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言。根據(jù)前述假定條件，我們測(cè)算四川省(不含非退耕還林的一般用材林)林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地潛力年產(chǎn)值1716.02億元，具有經(jīng)營(yíng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的縣域擁有相關(guān)潛力年產(chǎn)值1367.53億元。優(yōu)勢(shì)縣域相關(guān)原料基地的潛在產(chǎn)值占全省相應(yīng)產(chǎn)值的69.9%～98.5%，以此占比作為產(chǎn)業(yè)基地地域聚集度指標(biāo)，則生物質(zhì)能源林＞食用油林＞森林蔬菜＞筍用竹＞藥材林＞特色經(jīng)濟(jì)林＞飲料林＞調(diào)香林＞珍稀用材林＞材用竹＞工業(yè)原料林＞干果林＞桑樹及其他＞一般用材林＞水果林，可見(jiàn)聚集度越高則基地地域特色內(nèi)涵越大。將潛在年產(chǎn)值與縣域區(qū)位優(yōu)勢(shì)力乘積作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，表2列出各原料林類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)前10名相關(guān)縣。
2．1．3二產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的過(guò)程，二產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)力。2013年，四川省有林產(chǎn)加工企業(yè)6658家，但規(guī)模企業(yè)僅391家，億元產(chǎn)值以上的龍頭企業(yè)124家，表現(xiàn)出:一般性加工比重大，高附加值產(chǎn)品的比重低，技術(shù)更新改造和技術(shù)進(jìn)步?jīng)]有取得大的進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢。林業(yè)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成比為37.9∶34.9∶27.2［17］，產(chǎn)業(yè)尚以提供原材料物資產(chǎn)品為主，屬于較為低層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?；诹謽I(yè)產(chǎn)業(yè)資源密集性和四川產(chǎn)業(yè)資源的底蘊(yùn)，我們認(rèn)為較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，一、二產(chǎn)間聯(lián)動(dòng)變化不明顯。利用2013年各縣林業(yè)一、二產(chǎn)比值關(guān)系，估算各產(chǎn)業(yè)基地類型二產(chǎn)潛在產(chǎn)值，加工能力假定是現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)能，據(jù)此分析二產(chǎn)結(jié)構(gòu)狀態(tài)。規(guī)模企業(yè)代表著行業(yè)現(xiàn)代化水平的高低，其貢獻(xiàn)是二產(chǎn)升級(jí)的根本。分析表3可以看出，四川林業(yè)產(chǎn)業(yè)資源具有1499．72億元的潛在二產(chǎn)年產(chǎn)值，其中現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)貢獻(xiàn)率為47%。實(shí)木類加工產(chǎn)能較好地滿足了上下游市場(chǎng)的需求;以纖維板為代表的工業(yè)化加工產(chǎn)能過(guò)剩，受制于上游原料市場(chǎng);以竹材制漿為代表的材用竹工業(yè)化加工產(chǎn)能不足，制約著原料存量的生產(chǎn)利用;以高附加值產(chǎn)品為方向的經(jīng)濟(jì)林加工規(guī)模尚處較低的起步區(qū)間。四川林業(yè)二產(chǎn)結(jié)構(gòu)的升級(jí)在于竹材加工產(chǎn)能大幅度提升(資金密集)和經(jīng)濟(jì)林高附加值產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)(技術(shù)密集)的突破。
2．2產(chǎn)業(yè)物種區(qū)位分析
2．2．1物種區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析退耕還林工程栽植的樹種涉及100余種［6］，納入產(chǎn)業(yè)資源統(tǒng)計(jì)的物種(類)41種。經(jīng)濟(jì)林一直是退耕還林關(guān)注重點(diǎn)，物(品)種選擇也最為活躍。四川25種具有產(chǎn)業(yè)稟賦的經(jīng)濟(jì)林物種中分布最廣的是核桃，最窄的是橄欖。相關(guān)區(qū)位分析表明，具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)縣域最多的物種是梨。優(yōu)勢(shì)縣域數(shù)表達(dá)了物種自然地理的屬性，發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢(shì)不足30個(gè)縣的物種具有較明顯區(qū)域特色，如橄欖、芒果。利用物種優(yōu)勢(shì)縣數(shù)與分布縣數(shù)比值做出的發(fā)展策略，比值≥75%的發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)林，比值在50%－75%的進(jìn)行專業(yè)化發(fā)展，比值＜50%的進(jìn)行一般性發(fā)展。以進(jìn)入縣域內(nèi)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的物種(類)排序前3名為收斂條件，可分析單物種發(fā)展產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢(shì)縣域規(guī)模，花椒、梨、核桃、柑橘位居前三。將物種潛在產(chǎn)值與縣域區(qū)位優(yōu)勢(shì)力乘積作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)排位與實(shí)際情況相吻合程度較高。
2．2．2物種產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析四川林業(yè)產(chǎn)業(yè)資源涉及177個(gè)縣、41個(gè)物種(類)，縣域物種組合達(dá)2684種。借用二產(chǎn)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)值標(biāo)準(zhǔn)，分別縣域、物種進(jìn)行歸類。通過(guò)表5可以看出，不論是否具備區(qū)位商優(yōu)勢(shì)，各產(chǎn)值規(guī)模均有縣域(物種)分布。不具備區(qū)位商優(yōu)勢(shì)，且有較大產(chǎn)值規(guī)模，似乎相悖。事實(shí)上，區(qū)位商更多地表達(dá)縣域內(nèi)所有發(fā)展物種間的對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)值規(guī)模與區(qū)位優(yōu)勢(shì)力的結(jié)合才較好地表達(dá)物種在全省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。物種縣域產(chǎn)值不同，資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)著眼點(diǎn)不同。A級(jí)擁有參與省際、國(guó)際交流的資源規(guī)模，已成為或具備成為縣域支柱產(chǎn)業(yè)，可按照全國(guó)產(chǎn)業(yè)地區(qū)專業(yè)化分工的基本格局，培植或加入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，以專業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化參與大區(qū)域與國(guó)家乃至國(guó)際經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，如檸檬、核桃、柑橘。B級(jí)具有形成縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的資源規(guī)模，培植龍頭企業(yè)是實(shí)現(xiàn)(市)區(qū)域資源聚集，以大區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)品，或特色產(chǎn)品參與省內(nèi)市場(chǎng)流通，如用材樹種、筍用竹、油橄欖。C級(jí)存有輸出域外的資源量，加大扶持提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的根植性企業(yè)，以原生產(chǎn)品、或農(nóng)副初加工產(chǎn)品供給市域市場(chǎng)，適宜各類水果。D級(jí)基本上保持滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮馁Y源量，屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，應(yīng)以原生產(chǎn)品參與域內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)交易。
3問(wèn)題與討論
第6篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
一、鄉(xiāng)村旅游（Agritourism）概念述評(píng)――對(duì)鄉(xiāng)村旅游定義的再認(rèn)識(shí)
鄉(xiāng)村旅游是既悠久又新鮮的事物，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)定義尚未完全達(dá)成共識(shí)。
國(guó)內(nèi)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究興起于20世紀(jì)90年代。CNKI顯示，國(guó)內(nèi)第一次論及鄉(xiāng)村旅游這一事物的是1990年凌申的《論我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)》一文；第一次提出鄉(xiāng)村旅游這一概念的是1992年楊旭的《開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村旅游”勢(shì)在必行》一文。之后，馬波（1994）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象系統(tǒng)的一種旅游類型；杜江（1999）指出鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)、以滿足旅游者娛樂(lè)、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。劉德謙（2006）系統(tǒng)地研究了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的淵源后，分析認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及與農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)的旅游活動(dòng)。王志東（2013）進(jìn)一步指出鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村自然社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)林資源、自然生態(tài)環(huán)境為載體，以正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和民俗民藝傳承活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)消費(fèi)人群，以領(lǐng)略鄉(xiāng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種現(xiàn)代旅游方式。
綜上，國(guó)內(nèi)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究起步較晚。重點(diǎn)集中于概念等基礎(chǔ)理論、開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理模式、存在的問(wèn)題及對(duì)策等幾個(gè)方面。
時(shí)至今日，筆者結(jié)合以上“大家”的研究和當(dāng)前的形勢(shì)，將鄉(xiāng)村旅游界定為：以鄉(xiāng)村（城郊）地區(qū)良好的原真生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，進(jìn)行適當(dāng)開(kāi)發(fā)和包裝，以體驗(yàn)田園閑談生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作和豐富的民俗文化為產(chǎn)品供應(yīng)形式，主要面向城鎮(zhèn)旅游消費(fèi)者的一種旅游活動(dòng)。一句話，鄉(xiāng)村旅游提供給消費(fèi)者的是基于鄉(xiāng)村地區(qū)的物質(zhì)和精神文化為載體構(gòu)建起來(lái)的原真性鄉(xiāng)土氛圍。其“硬核”就是依托鄉(xiāng)村的自然、人文旅游資源開(kāi)展的一系列旅游消費(fèi)活動(dòng)，目前較為成熟的形式有：農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)、民俗村、古村落游等。
二、鄉(xiāng)村旅游對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的重要意義
現(xiàn)階段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有戰(zhàn)略性意義，在我國(guó)目前還是農(nóng)業(yè)大國(guó)，逐步實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的過(guò)程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義在于：通過(guò)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和多元的生產(chǎn)方式，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富，農(nóng)村繁榮穩(wěn)定；滿足游客需求，實(shí)現(xiàn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有助于在我國(guó)這樣一個(gè)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制的大國(guó)實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，為深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)起到有效的橋梁作用；不斷引發(fā)人們關(guān)于生態(tài)平衡、生命哲學(xué)的思考與實(shí)踐，以一種創(chuàng)新的方式密切人與自然的關(guān)系。
三、壽光縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景和現(xiàn)狀
（一）壽光名片
壽光是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣（市），聞名全國(guó)的蔬菜生產(chǎn)、流通基地，同時(shí)也是農(nóng)圣故里，文宗之鄉(xiāng)，海鹽之都。經(jīng)過(guò)創(chuàng)建，壽光市還擁有國(guó)家園林城市、優(yōu)秀生態(tài)旅游城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、山東省人居環(huán)境獎(jiǎng)等一系列的榮譽(yù)。這些都為成功開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提供了必要的條件。
（二）壽光市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展情況
壽光市依托大棚蔬菜種植模式和現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)形成了品牌化的蔬菜旅游之路；依托現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)打造出了新農(nóng)村旅游之路；規(guī)劃建設(shè)了壽北雙王城生態(tài)旅游區(qū)，高端打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式基本以農(nóng)戶個(gè)體為主，已運(yùn)作較為常態(tài)的旅游形式有三元朱新農(nóng)村（4A級(jí)旅游景區(qū)）、以佛教為代表的鄉(xiāng)村宗教民俗游、彌河文化鄉(xiāng)村旅游、果園采摘游、羊口鎮(zhèn)濱海漁家鄉(xiāng)村游、特色蔬菜強(qiáng)鎮(zhèn)旅游、土法釀酒文化旅游、林海農(nóng)業(yè)體驗(yàn)和觀光游、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游等。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，壽光市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)未形成氣候，也沒(méi)有達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，季節(jié)性特征鮮明，游客主要以少量當(dāng)?shù)爻鞘芯用駷橹鳌?/p>
四、壽光市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題識(shí)別
本研究綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法和德?tīng)柗萍夹g(shù)進(jìn)行問(wèn)題攻關(guān)。第一步，梳理有關(guān)的文獻(xiàn)與前人研究成果，獲得研究參照；第二步，設(shè)計(jì)縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查問(wèn)卷，并有針對(duì)性地發(fā)放和回收，主要分為三類人群：利用大型節(jié)事活動(dòng)（蔬菜科技博覽會(huì)）對(duì)外來(lái)游客發(fā)放問(wèn)卷；對(duì)當(dāng)?shù)鼐用瘢糜蜗M(fèi)者）發(fā)放問(wèn)卷；對(duì)鄉(xiāng)村旅游的有關(guān)政策制定和執(zhí)行者發(fā)放。調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使用李克特五級(jí)量化表進(jìn)行，分值從“1”到“5”表示對(duì)于問(wèn)題的認(rèn)可程度依次遞增。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷260份，回收220份，有效問(wèn)卷198份，回收率為85%，有效問(wèn)卷率為76%。最后一步是將回收的這些調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，M行資料匯總整理后提供給研究人員和專家，使用德?tīng)柗萍夹g(shù)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題的識(shí)別和決策。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步研究，列出了制約壽光市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的10個(gè)因素。
綜合以上影響因素和評(píng)價(jià)指標(biāo)，進(jìn)而分析在一個(gè)距離一線城市較遠(yuǎn)的縣級(jí)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)管理的情況下，壽光市鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展存在以下主要問(wèn)題：
（一）發(fā)展思路不清，定位不準(zhǔn)
鄉(xiāng)村旅游各方利益主體并沒(méi)有達(dá)成高度一致的意見(jiàn)，更沒(méi)有將這一良好的經(jīng)濟(jì)載體與全域旅游、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等國(guó)家戰(zhàn)略藕合起來(lái)，導(dǎo)致資源整合優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，產(chǎn)品缺乏特色，難以形成品牌。
（二）產(chǎn)品庸俗化，缺少品牌價(jià)值體系的支撐，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
壽光市鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)普遍缺乏高端上檔次的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)定位不夠鮮明，沒(méi)有結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新性的具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，此外，因?yàn)閷?duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延把握不夠，產(chǎn)品不夠系統(tǒng)，始終在庸俗化的中低端層次徘徊。壽光有農(nóng)圣（賈思勰）、文圣（倉(cāng)頡）、鹽圣（夙沙氏）著名的“三圣”文化，但沒(méi)有深度利用和開(kāi)發(fā)，發(fā)展后勁不足。
（三）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)滯后，宣傳營(yíng)銷工作成為發(fā)展障礙
調(diào)查顯示，壽光鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作開(kāi)展力度不夠，營(yíng)銷宣傳財(cái)政投入不足，沒(méi)有制定和維護(hù)中長(zhǎng)期的規(guī)劃，保護(hù)并進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場(chǎng)，基本局限于滿足現(xiàn)有區(qū)域內(nèi)的發(fā)展，導(dǎo)致壽光市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無(wú)法走出去，發(fā)展得更遠(yuǎn)。大部分的客源來(lái)自于縣域內(nèi)，中遠(yuǎn)程的消費(fèi)市場(chǎng)份額很少，更談不上拓展，具體情況可見(jiàn)圖1。
（四）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)與服務(wù)欠規(guī)范，管理水平較低
壽光鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏行業(yè)規(guī)范，特別是對(duì)于一些未形成規(guī)模的產(chǎn)品形式來(lái)說(shuō)，普遍沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的工作要求。主要表現(xiàn)為：經(jīng)營(yíng)機(jī)制缺乏監(jiān)管；從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和對(duì)客服務(wù)質(zhì)量低，語(yǔ)言交流、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、硬件設(shè)施功能不夠完善；旅游糾紛的處理機(jī)制不完善，與周邊區(qū)域以及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)達(dá)的北京、臺(tái)灣等地區(qū)相差甚遠(yuǎn)，基本處于一種自發(fā)式經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，離合作社式的、行業(yè)協(xié)會(huì)式的集約化發(fā)展道路還很遠(yuǎn)。
（以上數(shù)據(jù)根據(jù)壽光市旅游門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理）
（五）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展投入不足
目前的鄉(xiāng)村旅游主要靠經(jīng)營(yíng)者自己的經(jīng)濟(jì)投入，觀望著雖有發(fā)展意向，但因財(cái)政資金的匱乏止步不前；政府層面的投入不夠重視，沒(méi)有多措并舉籌措資金，為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展創(chuàng)造條件，特別是缺少宏觀的規(guī)劃和指導(dǎo)，很多具有較大發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游項(xiàng)目無(wú)法按時(shí)上馬，損害了壽光市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本利益。
五、壽光市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新對(duì)策
（一）科學(xué)規(guī)劃，合理定位
目前，大陸地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平參差不齊，普遍存在發(fā)展內(nèi)涵不夠、發(fā)展檔次偏低、特色競(jìng)爭(zhēng)力差等問(wèn)題，縣域鄉(xiāng)村旅游的地開(kāi)展一定要避免陷入形式主義，積極主動(dòng)地尋求特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)鄉(xiāng)村文化，適當(dāng)開(kāi)發(fā)與包裝，具體所來(lái)就是制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)確定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，規(guī)避短板，用鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)傳承并發(fā)展當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒎俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)資源蔬菜，從新農(nóng)村建設(shè)、漁家資源開(kāi)發(fā)、蔬菜高科技等模塊進(jìn)行一次華麗轉(zhuǎn)身，繼而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)與國(guó)家戰(zhàn)略相結(jié)合，在這條路上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。通過(guò)發(fā)展度假休閑農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)莊、莊園、民宿等多種形式打造真正的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。經(jīng)過(guò)調(diào)研，壽光市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以圍繞彌河、濕地、濱海、蔬菜、民俗五種資源制定現(xiàn)代田園度假休閑+齊魯淳厚民俗旅游項(xiàng)目相結(jié)合的發(fā)展模式。
（二）創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌，打造可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式
現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是一種高端的旅游和度假消費(fèi)模式。要學(xué)習(xí)歐洲、臺(tái)灣等地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從政府層面重視起來(lái)，積極調(diào)動(dòng)各方利益主體的能量，以創(chuàng)建精品工程為目標(biāo)，以發(fā)展“三圣”文化為平臺(tái)，進(jìn)行廣泛論證，探索出助推壽光新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展模式。具體可以蔬菜科技博覽會(huì)和三元朱新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目為龍頭，打造系統(tǒng)化的品牌產(chǎn)品服務(wù)，發(fā)展壽光境內(nèi)的傳統(tǒng)草編、泥塑花盆、制鹽、蘋果樹種植等一大批適合鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展的項(xiàng)目，建設(shè)韭菜之鄉(xiāng)、胡蘿卜之鄉(xiāng)、絲瓜之鄉(xiāng)、蘋果之鄉(xiāng)、甜瓜之鄉(xiāng)、漁鹽之鄉(xiāng)、濕地之鄉(xiāng)等一批特色強(qiáng)鎮(zhèn)，注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，以點(diǎn)帶面，逐步打造精品旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域旅游視野下的品牌發(fā)展模式。
（三）緊密依托蔬菜文化和蔬菜資源開(kāi)拓中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷
創(chuàng)新旅游宣傳促銷機(jī)制。構(gòu)建現(xiàn)代旅游營(yíng)銷體系，打造品牌節(jié)慶活動(dòng)。壽光市的蔬菜資源已經(jīng)聞名全國(guó)。但“蔬菜”與“鄉(xiāng)村旅游”的深度融合發(fā)展還處于磨合階段，應(yīng)采取采摘體驗(yàn)向現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)模式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，每年拿出不低于鄉(xiāng)村旅游總收入20%的費(fèi)用用于宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，將壽光市包裝成為區(qū)域內(nèi)乃至全國(guó)的休閑度假農(nóng)場(chǎng)莊園。進(jìn)行市場(chǎng)分析，做好市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，在鞏固已有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，逐步拓展中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，利用已經(jīng)成功舉辦多屆的菜博會(huì)努力拓展國(guó)際市場(chǎng)，利用壽光市的城市名片拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并進(jìn)一步拓展周邊區(qū)域市場(chǎng)的高端消費(fèi)人群。
（四）規(guī)范管理，打造宜居宜游的軟環(huán)境
健全管理組織和機(jī)制，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游交通管理、農(nóng)村改廚改廁工程、景觀打造、產(chǎn)品生a、旅游上層設(shè)施配套、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游路線設(shè)計(jì)、導(dǎo)游服務(wù)優(yōu)質(zhì)化等必要的鄉(xiāng)村旅游條件方面，解決可進(jìn)入性差、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、設(shè)備功能不健全、接待能力弱等一系列問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)壽光現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展。通過(guò)修舊如舊、復(fù)原維護(hù)等多種方式實(shí)現(xiàn)壽光鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)有的旅游事物，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游這一現(xiàn)代化的傳承方式實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)耦合，這樣不僅能夠搞好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還有利于鄉(xiāng)村文化的傳承。
（五）廣泛吸引社會(huì)資本運(yùn)作，壯大發(fā)展的資金后盾
第7篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
自2008年以來(lái)，柞水縣政府把創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為二農(nóng)工作的重中之重，采取能人創(chuàng)辦、領(lǐng)導(dǎo)真抓、部門實(shí)幫、技術(shù)服務(wù)、資金扶持、政策引導(dǎo)、開(kāi)拓市場(chǎng)等一系列行之有效的措施，確立在全縣規(guī)劃建設(shè)三大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)著力培育了一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)，廣泛吸納具有市場(chǎng)眼光的能人大戶向園區(qū)聚集落戶，建立了以園區(qū)為載體，以企業(yè)為主體，以能人大戶、中介組織和農(nóng)民群眾廣泛參與的多元化投人的園區(qū)發(fā)展新機(jī)制。目前，以匯生源、金臺(tái)、杏坪等三大農(nóng)業(yè)園區(qū)為重點(diǎn)的6個(gè)不同層次類型的農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模，催生發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11個(gè)、農(nóng)村專業(yè)合作組織38個(gè)，注冊(cè)“匯生源”、“老作坊”“秦舍”“澤龍”等知名商標(biāo)品牌8個(gè)，全縣園區(qū)建設(shè)總投資近2億元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，使全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平得到整體提升，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
(一)匯生源農(nóng)業(yè)綜合示范園成效顯著
匯生源農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園是以下梁鎮(zhèn)的沙坪、新合、金盆等村為核心區(qū)，以乾佑河流域?yàn)檩椛鋮^(qū)，并以陜西匯生源生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)綜合示范園C該公司創(chuàng)建于2006年7月，先后投資1，5億元，現(xiàn)已建成農(nóng)產(chǎn)品科技示范區(qū)、高山綠色蔬菜種植區(qū)、綠色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、飼料加工生產(chǎn)區(qū)、物流配送銷售區(qū)等6大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)功能區(qū)，園區(qū)發(fā)展設(shè)施蔬菜基地104畝，建成占地80畝的萬(wàn)頭生豬繁育基地，豬舍面積達(dá)到30000平方米，已出欄160多頭，現(xiàn)存欄2600余頭，有年產(chǎn)4000噸豆制品和年產(chǎn)3000噸的山野菜食品加工流水生產(chǎn)線2條，建成年產(chǎn)50000噸的飼料加工廠和年產(chǎn)30000噸的有機(jī)肥加工廠。目前綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、飼料加工均已批量生產(chǎn)，并上市銷售。產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)新格局基本形成。該產(chǎn)業(yè)園先后被省農(nóng)業(yè)廳和市委、市政府評(píng)為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“明星企業(yè)”，中國(guó)投資協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、原省長(zhǎng)袁純清、副省長(zhǎng)洪峰、姚引良、市委書記魏增軍、市長(zhǎng)楊冠軍等省市領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常到公司園區(qū)檢查指導(dǎo)工作并給予充分肯定。幾年來(lái)，“匯生源”免費(fèi)培訓(xùn)園區(qū)農(nóng)民45批2600多人，并從西北農(nóng)林科技大學(xué)和山東壽光蔬菜基地聘請(qǐng)3名教授和技術(shù)員常年駐園傳授栽培技術(shù)，使園區(qū)職工和基地農(nóng)民技術(shù)素質(zhì)明顯提高，保證了園區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量。他們生產(chǎn)的大棚菜9個(gè)品種達(dá)到了綠色無(wú)公害產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)認(rèn)證。生產(chǎn)的豆腐干、手撕肉、山野菜等系列產(chǎn)品已獲國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量安全Qs認(rèn)證，成為中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品。同時(shí)，積極培育市場(chǎng)，抓好市場(chǎng)銷售的網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。分別與西安、上海、北京等地大中型超市建立了經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系;輻射帶動(dòng)全縣的下梁、九間房、豐北河等5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)18個(gè)村2436戶發(fā)展訂單種植蔬菜1400多畝，畝均收人達(dá)到2500元以上，帶動(dòng)200多戶百頭以上的規(guī)模發(fā)展生豬養(yǎng)殖。在園區(qū)建設(shè)中，公司共安置退伍軍人、大專院校畢業(yè)生等就業(yè)69人，安置3000多農(nóng)民就業(yè)和從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
(二)金臺(tái)農(nóng)業(yè)科技示范園帶動(dòng)作用增強(qiáng)
金臺(tái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園位于馬家臺(tái)鄉(xiāng)金臺(tái)村楊家灣，并以該鄉(xiāng)的金臺(tái)和金獅村為核心區(qū)，以柞水北線其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輻射區(qū)，該園區(qū)始建于2008年8月，占地270畝，計(jì)劃投資1600萬(wàn)元，在該園區(qū)落戶的龍頭企業(yè)2個(gè)，分別是柞水卉豐農(nóng)林公司和明月生態(tài)養(yǎng)殖公司，設(shè)施蔬菜生產(chǎn)大戶1個(gè)，水產(chǎn)養(yǎng)殖大戶l個(gè)，主要經(jīng)營(yíng)設(shè)施蔬菜、花卉種植、生態(tài)養(yǎng)豬、水產(chǎn)養(yǎng)殖等種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。目前，已完成前期投資650萬(wàn)元，建成集中連片花卉大棚102個(gè)，設(shè)施蔬菜大棚6個(gè)，引進(jìn)良種豬200頭，飼養(yǎng)量達(dá)到600頭，水產(chǎn)養(yǎng)殖達(dá)4000平方米。園內(nèi)花卉種植、生態(tài)種豬廠、設(shè)施蔬菜、水產(chǎn)養(yǎng)殖四家企業(yè)大戶已建成試產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。園區(qū)企業(yè)大戶每年安置閑散勞力110人，創(chuàng)收71.5萬(wàn)元，該產(chǎn)業(yè)園于2009年7月被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)業(yè)基地”。金臺(tái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園建成后，不僅帶動(dòng)了本鄉(xiāng)6個(gè)村的黃羊養(yǎng)殖、土雞散養(yǎng)、環(huán)保養(yǎng)豬和中藥材的發(fā)展，而且還帶動(dòng)了相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)瓦房口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展和曹坪鎮(zhèn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。瓦房口鄉(xiāng)瓦房村農(nóng)民樊興國(guó)利用多年在外打工的積蓄，投資500萬(wàn)元，在街垣村興建百畝循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園，目前栽植的黃瓜、辣椒、番茄等蔬菜已上市銷售，收人可觀。此外，該鄉(xiāng)還建成能繁母豬養(yǎng)殖基地一個(gè)，飼養(yǎng)能繁母豬570多頭;建成養(yǎng)兔場(chǎng)2個(gè)，養(yǎng)雞場(chǎng)2個(gè);發(fā)展豬荃205萬(wàn)平方米、天麻12萬(wàn)平方米，種植烤煙250畝。據(jù)專家預(yù)計(jì)，這些項(xiàng)目可望年底能給當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)增收人均2.2萬(wàn)元。曹坪鎮(zhèn)中坪村由村主任李龍林領(lǐng)頭，以農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)營(yíng)人股的形式，通過(guò)返祖農(nóng)民土地建成設(shè)施蔬菜基地100畝，同時(shí)吸納本地能人投資100萬(wàn)創(chuàng)辦漁業(yè)公司，已建成占地30畝水面的淡水魚養(yǎng)殖基地，并試種蓮菜5畝。據(jù)了解，九間房、豐北河等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群也正在積極籌劃中，有望下半年得以實(shí)施。
(三)杏坪農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)起步良好
該園區(qū)位于柞水縣的杏坪鎮(zhèn)杏坪村，并以杏坪和鳳凰鎮(zhèn)為核心區(qū)，以社川河流域?yàn)檩椛鋮^(qū)。園區(qū)始建于2009年，規(guī)劃占地350畝，園區(qū)內(nèi)涉及的建設(shè)項(xiàng)目包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、肉雞養(yǎng)殖基地、設(shè)施蔬菜基地、皮紙生產(chǎn)作坊等。計(jì)劃建標(biāo)準(zhǔn)雞舍40個(gè)，蔬菜大棚100個(gè)，烤煙育苗大棚10個(gè)，皮紙加工作坊300個(gè)，實(shí)現(xiàn)總投資達(dá)1280萬(wàn)元。為使園區(qū)建設(shè)有序快速推進(jìn)，杏坪鎮(zhèn)把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)作為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民增收的突破口來(lái)抓，成立了杏坪農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園管理辦公室，統(tǒng)一規(guī)劃，分步實(shí)施。截至目前，人園企業(yè)和農(nóng)戶達(dá)9戶，修建標(biāo)準(zhǔn)雞舍巧個(gè)9000平方米，溫室育苗大棚5個(gè)2500平方米，累計(jì)投資達(dá)360余萬(wàn)元，現(xiàn)已投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
二、農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)存在的主要間題及原因
(一)存在的主要問(wèn)題
柞水縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)雖然取得了階段性成效，但仍然存在一些不容忽視和函待解決的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在:一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的組織管理機(jī)構(gòu)不健全，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組和企業(yè)大戶自行建設(shè)，缺乏總體規(guī)劃、統(tǒng)一要求、合理布局、準(zhǔn)確定位園區(qū)建設(shè)功能和產(chǎn)業(yè)類型，達(dá)不到高點(diǎn)起步、高標(biāo)建設(shè)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的園區(qū)建設(shè)總體要求;二是資金投人不足，一些市場(chǎng)前景看好的項(xiàng)目，因資金問(wèn)題無(wú)法上馬，特別是需要配套的水、電、路、橋等基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施因無(wú)投資渠道不能及時(shí)到位，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康快速發(fā)展;只是配套服務(wù)滯后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)涉農(nóng)部門對(duì)園區(qū)的服務(wù)跟不上，同時(shí)支持農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策少，建設(shè)環(huán)境欠佳，導(dǎo)致園區(qū)企業(yè)發(fā)展步履維艱。四是園區(qū)建設(shè)規(guī)模小，發(fā)展水平低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，企業(yè)沒(méi)有與農(nóng)民形成真正意義上的利益共同體，不能很好適應(yīng)市場(chǎng)需求;五是園區(qū)企業(yè)運(yùn)行機(jī)制不活，經(jīng)營(yíng)管理方式有待改進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇上不夠準(zhǔn)確，存在一定的盲目性，沒(méi)有與當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，導(dǎo)致高投低產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)困難，效益不高;六是部分園區(qū)建設(shè)科技含量不高，科研院所、高等院校參與程度低，園區(qū)內(nèi)部缺乏科技人才，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式粗放，沒(méi)有很好地發(fā)揮示范帶動(dòng)和引導(dǎo)作用。
(二)主要原因分析
一是扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的優(yōu)惠政策尚未出臺(tái)。市縣尚未出臺(tái)扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的優(yōu)惠政策，此前，雖然部分相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和有關(guān)部門針對(duì)本地園區(qū)發(fā)展也給予一定的支持，但存在較大的局限性，各級(jí)政府和各部門在園區(qū)建設(shè)上沒(méi)有形成強(qiáng)大的合力來(lái)共同推動(dòng)園區(qū)的發(fā)展;二是園區(qū)建設(shè)資金缺口較大。由于就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園總體建設(shè)上，省市暫無(wú)專項(xiàng)投資，加之本縣財(cái)力困難，企業(yè)自身投資能力又較弱，社會(huì)融資渠道不暢、機(jī)制尚未建立等原因，從而使園區(qū)建設(shè)資金缺口較大;三是人才斷檔，技術(shù)人員嚴(yán)重不足。表現(xiàn)為技術(shù)力量單薄，無(wú)專業(yè)人才。由于涉農(nóng)部門在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)機(jī)構(gòu)尚不健全，專業(yè)技術(shù)人員嚴(yán)重不足，甚至出現(xiàn)人才斷檔現(xiàn)象，加之現(xiàn)有人員普遍存在年齡偏大，知識(shí)老化等問(wèn)題，企業(yè)又對(duì)人才引進(jìn)缺乏認(rèn)識(shí)，因而導(dǎo)致對(duì)園區(qū)服務(wù)跟不上;四是對(duì)產(chǎn)品品牌效應(yīng)認(rèn)識(shí)不足，銷售網(wǎng)絡(luò)尚未建立。表現(xiàn)為企業(yè)的對(duì)產(chǎn)品品牌效應(yīng)認(rèn)識(shí)不夠、意識(shí)不強(qiáng)，不注重品牌銷售，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)研究不夠，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)尚未建立;五是園區(qū)建設(shè)的監(jiān)督管理還不到位。關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的監(jiān)督管理目前尚無(wú)專門管理機(jī)構(gòu)，園區(qū)企業(yè)缺乏正面引導(dǎo)和日常的監(jiān)督檢查。六是園區(qū)建設(shè)土地供應(yīng)不足。從客觀上講，全縣土地資源較少，土地質(zhì)量不高，但租地費(fèi)用很高(每畝高達(dá)800一1000元)，園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在規(guī)模上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，也只能在做優(yōu)、做精、做強(qiáng)上狠下功夫。同時(shí)，全縣農(nóng)民收人較低，先行富裕起來(lái)的農(nóng)戶不多，培育尋找一個(gè)既有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又善經(jīng)營(yíng)管理的企業(yè)業(yè)主和生產(chǎn)大戶較難，加之招商引資的環(huán)境和力度欠缺等都是影響農(nóng)業(yè)園區(qū)快速健康發(fā)展的重要因素。
三、今后的發(fā)展目標(biāo)和建議
關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)各地也有成功的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，但無(wú)現(xiàn)成的模式可以照搬。因此，應(yīng)緊密結(jié)合全縣實(shí)際，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以龍頭企業(yè)、能人大戶和專業(yè)組織為依托，通過(guò)2一3年的努力，把全縣三大農(nóng)業(yè)園區(qū)建成集種、養(yǎng)、加、銷一體化，集社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)三效并舉，能指導(dǎo)和帶動(dòng)全縣整體發(fā)展的創(chuàng)業(yè)園、示范園、觀光園，成為農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新載體和農(nóng)民教育培訓(xùn)的新基地，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、農(nóng)民持續(xù)增收，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
(一)成立組織機(jī)構(gòu)
為確保園區(qū)建設(shè)有序推進(jìn)，建議縣上組建專門管理機(jī)構(gòu)，成立如“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)”的常設(shè)專職管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的有關(guān)事宜，研究扶持政策、督促規(guī)劃落實(shí)、對(duì)年度目標(biāo)進(jìn)行考核。承擔(dān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)任務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村組也要成立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，組建一套班子具體包抓協(xié)調(diào)示范園區(qū)建設(shè)，負(fù)責(zé)組織實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè)。
(二)加強(qiáng)部門協(xié)作，齊抓共管
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的切人點(diǎn)，是新形勢(shì)下調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)重大舉措，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，各級(jí)各部門要高度重視，按照各自工作職能，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)納人本部門、本單位的重要議事議程，作為新農(nóng)村建設(shè)和解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要平臺(tái)和抓手，全力支持，密切協(xié)作，形成合力。一是金融部門要著力解決企業(yè)貸款難的問(wèn)題，盡快建立現(xiàn)代農(nóng)村金融制度，擴(kuò)大農(nóng)村有效擔(dān)保范圍，加大信貸資金投放力度。建議借鑒我省平利縣關(guān)于產(chǎn)業(yè)園擔(dān)保借貸的經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)廠房、設(shè)備等納入抵押擔(dān)保范圍，對(duì)下崗職工和農(nóng)村青年從事產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)先扶持一定數(shù)量的小額信貸資金;二是縣水務(wù)局要選派技術(shù)人員人駐園區(qū)，負(fù)責(zé)農(nóng)田排灌和河堤修復(fù)加固工程的規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)工作，確保水利灌溉設(shè)施及時(shí)配套到位，提高抗洪排澇防御能力。并對(duì)園區(qū)內(nèi)的土地進(jìn)行加工改造和修復(fù)整理，提高土地質(zhì)量和生產(chǎn)能力;三是電力部門要解決園區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)用電和電價(jià)過(guò)高的問(wèn)題。具體要按照服務(wù)三農(nóng)、特事特辦的原則，負(fù)責(zé)及時(shí)接通園區(qū)需要配套的動(dòng)力電和照明電，并做到只收取材料費(fèi)，免收施工費(fèi)和其他費(fèi)用，電價(jià)收費(fèi)要與農(nóng)戶照明用電同等價(jià)格;四是縣農(nóng)業(yè)部門要在技術(shù)力量上給予支持，根據(jù)需要按排專業(yè)技術(shù)人員人駐園區(qū)，為企業(yè)提供全程技術(shù)服務(wù);五是交通和住建部門要負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)道路和交通橋梁規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造和園區(qū)綠化、美化和亮化等工作;六是工商、質(zhì)檢部門要進(jìn)入園區(qū)，主動(dòng)上門服務(wù)，在產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、質(zhì)量檢測(cè)等環(huán)節(jié)上敞開(kāi)綠燈，全力為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);七是國(guó)土部門要提供用地支持，簡(jiǎn)化農(nóng)業(yè)園區(qū)用地審批手續(xù)，充分滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的生產(chǎn)建設(shè)用地。并對(duì)規(guī)劃為園區(qū)的土地實(shí)行嚴(yán)格的保護(hù)控制措施;八是發(fā)改、財(cái)政、扶貧等相關(guān)部門要把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園列人重點(diǎn)扶持項(xiàng)目區(qū)和支農(nóng)資金整合示范區(qū)，并在其他方面簡(jiǎn)化程序，盡量降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)減輕園區(qū)企業(yè)負(fù)擔(dān)。
(三)加大資金扶持力度
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)涉及的項(xiàng)目類型多，尤其是配套的基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施一次性投入資金大，財(cái)政應(yīng)無(wú)償予以配套。建議縣財(cái)政每年安排800一1000萬(wàn)元的專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也按照一定比例配套建設(shè)資金，主要用于支持園區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和引進(jìn)配備現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)施，以及推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等，縣級(jí)各相關(guān)部門在科學(xué)制定園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的具體補(bǔ)貼辦法的同時(shí)，要積極向省市爭(zhēng)取項(xiàng)目資金，用足用好中省市強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，整合各類資金，發(fā)揮部門優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目、資金等方面都要向園區(qū)集中，同時(shí)注重發(fā)揮社會(huì)多方面積極性，建立多元化、多渠道、多層次融資機(jī)制，為園區(qū)建設(shè)提供強(qiáng)大的資金保障，共同推進(jìn)園區(qū)建設(shè)進(jìn)程。
(四)實(shí)施項(xiàng)目?jī)A斜
今后，凡是國(guó)家、省、市的農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目，包括農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、農(nóng)田基本水利建設(shè)、中低產(chǎn)田改造、農(nóng)業(yè)機(jī)械化示范推廣、信息化建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品基地建設(shè)、科技示范推廣等項(xiàng)目，優(yōu)先安排在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實(shí)施。通過(guò)積極引導(dǎo)和重點(diǎn)傾斜，實(shí)現(xiàn)重大項(xiàng)目進(jìn)園、科技成果進(jìn)園、科技人才進(jìn)園，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
(五)加大招商引資
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的基礎(chǔ)性和公益性項(xiàng)目以各級(jí)政府投資為主，生產(chǎn)性和經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目以社會(huì)投資為主。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要樹立經(jīng)營(yíng)園區(qū)的理念，一手抓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一手抓招商引資。通過(guò)多渠道、多形式的招商引資，不斷優(yōu)化投資發(fā)展環(huán)境，廣泛吸納民間資本、吸引本地能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶進(jìn)駐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)辦規(guī)?；?、集約化的生產(chǎn)加工基地，形成“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、企業(yè)投人”的多元化投資機(jī)制，建立“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，使企業(yè)、專業(yè)大戶成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營(yíng)主體，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的生命力。并積極做好當(dāng)?shù)厝罕娝枷牍ぷ鳎逃龑?dǎo)群眾解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)，支持全民創(chuàng)業(yè)和企業(yè)建設(shè)，樹立農(nóng)民群眾在園區(qū)建設(shè)中的主體地位，做到凝聚民心，發(fā)揮民智，聚集民力，為該園區(qū)的順利推進(jìn)提供有利的建設(shè)條件和強(qiáng)有力的環(huán)境保障。
(六)強(qiáng)化技術(shù)保障
園區(qū)建設(shè)要引進(jìn)示范種植、養(yǎng)殖、生態(tài)、環(huán)保有機(jī)結(jié)合的循環(huán)利用組裝配套新技術(shù)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)，普及應(yīng)用林果、蔬菜、花卉、畜禽、山區(qū)淡水養(yǎng)魚、食用菌等綠色無(wú)害化先進(jìn)技術(shù)和節(jié)本增效節(jié)能減排配套技術(shù)，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)來(lái)改造農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品科技含量，提升園區(qū)建設(shè)水平。同時(shí)，要不斷強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)。加強(qiáng)產(chǎn)前、產(chǎn)中技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)后市場(chǎng)銷售服務(wù)，龍頭企業(yè)和生產(chǎn)大戶在園區(qū)建設(shè)和生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)上要以專門的科研院所和縣鄉(xiāng)業(yè)務(wù)對(duì)口技術(shù)單位為依托，日常生產(chǎn)管理要根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型高薪聘請(qǐng)技術(shù)人員，縣鄉(xiāng)涉農(nóng)部門要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的服務(wù)和技術(shù)指導(dǎo)工作，解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的難題。企業(yè)農(nóng)戶要充分考慮市場(chǎng)需求，做好市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)和產(chǎn)品營(yíng)銷，不斷增強(qiáng)抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。
(七)出臺(tái)優(yōu)惠政策
農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展具有前期投人大，建設(shè)周期長(zhǎng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的特點(diǎn)，為了進(jìn)一步優(yōu)化加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的環(huán)境，系統(tǒng)明確支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，建議縣委、縣政府組織各相關(guān)部門擬定并出臺(tái)一系列切實(shí)可行的優(yōu)惠扶持政策，在市場(chǎng)準(zhǔn)人、用地、資金、技術(shù)和人才等方面做出明確的扶持規(guī)定，以便在實(shí)施操作中統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有規(guī)可循。另一方面，建議樹立規(guī)劃先行意識(shí)，把加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。進(jìn)一步完善規(guī)劃，引領(lǐng)園區(qū)科學(xué)發(fā)展。
第8篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
[關(guān)鍵詞]金線蓮；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；可持續(xù)發(fā)展；對(duì)策
[Abstract]The current status of the domestic manufacturing and sales markets of Anoectochilus roxburghii were investigated and analyzed in the study. Some problems in the A. roxburghii industry were revealed and a variety of sustainable development countermeasures were also proposed. The main problems of A. roxburghii industry are the lack of protection for wild resources， the lag in the speed of variety breeding， the insufficient research on the quality systems， the low level of industry and product innovation capability， as well as the relatively low market cognition and brand competence. Therefore， strengthening the protection for breeding resources， establishing a dynamic monitoring system， promoting the variety breeding， constructing a propagation system for improved varieties， enhancing the quality of medicinal herbs， accelerating the adjustment of product structure， upgrading the industry technology， strengthening brand competence and expanding the market， will be the effective methods to realize the sustainable development of A. roxburghii industry.
[Key words]Anoectochilus roxburghii； present status； sustainable development； countermeasures
金線蓮又名金線蘭、金絲草，具有清熱涼血、除濕解毒等功效，用于治療急慢性肝炎、糖尿病等癥，享有“藥王”的美稱[1-2]。由于金線蓮自然繁殖率低，對(duì)生態(tài)環(huán)境要求嚴(yán)格，適應(yīng)性較差，加之人工過(guò)度采挖，使得野生資源銳減，《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》（CITES）將其列入附錄Ⅱ的保護(hù)物種，《國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物名錄》（第二批）將其列為二級(jí)保護(hù)植物[3-4]。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，科研工作者開(kāi)展金線蓮種質(zhì)資源評(píng)價(jià)、種苗繁育、人工栽培技術(shù)、化學(xué)成分和藥理活性研究[5-8]。特別是近年來(lái)隨著組織培養(yǎng)和設(shè)施栽培等關(guān)鍵技術(shù)突破性的進(jìn)展，種植規(guī)模迅速擴(kuò)大，初步形成了集科研、種植、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，金線蓮產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也帶來(lái)種質(zhì)資源及生態(tài)環(huán)境破壞，品種與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系研究滯后，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強(qiáng)等制約產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。為了促進(jìn)金線蓮產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，本文作者通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，實(shí)地考察金線蓮生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場(chǎng)并結(jié)合自身研究成果，對(duì)金線蓮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行全面分析，并提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議。
1金線蓮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析
1.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來(lái)隨著金線蓮在醫(yī)藥、保健、美容及飲用品等諸多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)金線蓮需求量不斷上升，市場(chǎng)缺口逐年加大，僅韓國(guó)、日本年均需求量在1 000 t以上，且70%依賴進(jìn)口，因此金線蓮產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為我國(guó)發(fā)展較快的中藥材之一。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)內(nèi)地大陸地區(qū)金線蓮出苗量為6 000萬(wàn)瓶，約15億株，年產(chǎn)金線蓮鮮品2 500 t，年產(chǎn)值達(dá)30億元。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也處于不斷優(yōu)化的狀態(tài)。臺(tái)灣的金線蓮產(chǎn)業(yè)起步較早，集中于臺(tái)中、南投等地，主要生產(chǎn)單位包括企業(yè)、合作社和農(nóng)場(chǎng)，目前市場(chǎng)上主要品牌包括Innorchid，介贊，Nice Green，世華，康是寶，大雪山等。中國(guó)大陸金線蓮的人工栽培已從福建擴(kuò)展到浙江、廣東、云南、廣西、江西、貴州、江蘇、湖北、安徽等10余個(gè)省區(qū)（表1）。涌現(xiàn)出儒蘭（福建）生物科技有限公司，福建金草生物集團(tuán)股份有限公司，福建虎伯寮生物集團(tuán)有限公司，永安市黃泥家有限責(zé)任公司，福建大地金華生物科技有限公司等一批產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，以及儒蘭、草之典、移山蓮、虎伯寮、黃泥家、古月元、習(xí)禮等一批品牌。
1.2產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)金線蓮產(chǎn)業(yè)具有跨三次產(chǎn)業(yè)、跨不同要素密集度產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，其中種植業(yè)是基礎(chǔ)，加工業(yè)是核心，流通業(yè)是連接種植業(yè)和加工業(yè)的橋梁。只有保證金線蓮產(chǎn)業(yè)鏈的種植業(yè)（一產(chǎn)）、加工業(yè)（二產(chǎn)）、流通業(yè)（三產(chǎn)）等環(huán)節(jié)的有效聯(lián)動(dòng)，才能加速其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金線蓮種植業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，即持續(xù)、穩(wěn)定地以種植或生物工程方式生產(chǎn)種苗和藥材。金線蓮種苗繁育主要有種子無(wú)菌培養(yǎng)、離體快繁、人工種子以及生物反應(yīng)器擴(kuò)繁等幾種形式，種苗的工廠化生產(chǎn)有效的解決了種植單位對(duì)種苗的需求[9-12]。金線蓮種苗繁育需要無(wú)菌操作室、滅菌設(shè)備、接種設(shè)備、溫控設(shè)備等，具有投入高，技術(shù)要求高等特點(diǎn)。金線蓮人工栽培包括設(shè)施栽培、林下仿野生栽培、盆栽等模式[13-14]。設(shè)施栽培是指通過(guò)創(chuàng)造人工可控制的環(huán)境條件，使金線蓮能夠正常生長(zhǎng)發(fā)育，擺脫了環(huán)境對(duì)生產(chǎn)的不利影響，有效地保證了生產(chǎn)的穩(wěn)定性，可分為玻璃溫室大棚栽培、連棟鋼管大棚栽培、簡(jiǎn)易大棚栽培和單筐套袋式栽培等4種類型。林下仿野生栽培是指以林地資源為依托，利用林木枝葉適當(dāng)?shù)恼谑a效果，形成有利于金線蓮生長(zhǎng)環(huán)境，不與糧食爭(zhēng)良田，不與林木爭(zhēng)林地，充分利用空間，有效的解決了中藥材生產(chǎn)的土地問(wèn)題，可分為林下地栽、林下搭架栽培和林下懸掛栽培3種類型。金線蓮具有極高的觀賞價(jià)值，可以單獨(dú)進(jìn)行盆栽，也可與蘭草等其他盆栽苗木鑲嵌搭配，作為高檔盆栽已進(jìn)入賓館、寫字樓和家庭，日漸受到消費(fèi)者的青睞，可分為盆景式栽培和提籃式栽培2種類型。金線蓮不同栽培模式在單位生產(chǎn)成本和單位面積產(chǎn)量方面存在一定的差異，簡(jiǎn)易大棚栽培、林下仿野生栽培、提籃式栽培單位生產(chǎn)成本相對(duì)較低，林下仿野生栽培和盆景式栽培單位面積產(chǎn)量相對(duì)較低。但不同栽培模式均具有技術(shù)要求高、產(chǎn)出效益高、生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)（表2）。金線蓮產(chǎn)品加工涉及到原料前處理，藥效物質(zhì)提取工藝優(yōu)化，制劑研究，劑型開(kāi)發(fā)，安全評(píng)價(jià)，中試生產(chǎn)開(kāi)發(fā)等許多環(huán)節(jié)，機(jī)械化和自動(dòng)化程度比較高，需要在資金和技術(shù)方面有較高投入的特點(diǎn)。金線蓮流通業(yè)是媒介生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，種植業(yè)和加工業(yè)的產(chǎn)出都必須通過(guò)中藥流通業(yè)才能被消費(fèi)和使用。金線蓮目前的流通渠道包括中藥材批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專賣店、網(wǎng)店、基地直銷等，需要在勞動(dòng)力和資金方面有較高投入的特點(diǎn)。
1.3市場(chǎng)分析金線蓮是我國(guó)傳統(tǒng)名貴中藥材，其藥效在多部傳統(tǒng)文獻(xiàn)均有記載，《全國(guó)中草藥匯編》記載“金線蓮味甘，性平，具有清熱涼血、除濕解毒的功效，用于肺結(jié)核咯血，糖尿病，腎炎，膀胱炎，重癥肌無(wú)力，風(fēng)濕性及類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，毒蛇咬傷等癥”；《浙南本草新編》載“其味淡，性微溫，祛風(fēng)濕，舒筋絡(luò)，用于治療風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎”；《福建藥物志》云“金線蓮具有清熱涼血、祛風(fēng)利濕之功效，主治咯血、支氣管炎、腎炎、膀胱炎、糖尿病、乳糜尿、血尿、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、小兒急驚風(fēng)、毒蛇咬傷等”?，F(xiàn)代研究表明，金線蓮中含有多糖、黃酮、有機(jī)酸、甾體化合物、生物堿、多種微量元素等化學(xué)成分，具有增強(qiáng)免疫、抗肝損傷、降血糖、抗氧化等藥理活性。筆者對(duì)2012年1月―2015年8月金線蓮百度搜索指數(shù)和淘寶搜索指數(shù)進(jìn)行分析。百度搜索指數(shù)和淘寶搜索指數(shù)是以網(wǎng)民的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，在一定程度上可以反映消費(fèi)者的市場(chǎng)關(guān)注度。金線蓮百度搜索指數(shù)隨年份呈上升趨勢(shì)，福建、廣東、浙江、廣西、上海等金線蓮主要消費(fèi)地區(qū)，近年來(lái)對(duì)金線蓮的市場(chǎng)關(guān)注度逐年上升，福建省對(duì)金線蓮的關(guān)注程度高于其他省市區(qū)。目前國(guó)內(nèi)很多金線蓮生產(chǎn)單位是由原先鐵皮石斛生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，2013年由于鐵皮石斛市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致價(jià)格下滑、效益下降，因此可以發(fā)現(xiàn)2013年4―5月份金線蓮百度搜索指數(shù)上升較快。金線蓮淘寶搜索指數(shù)也隨年份呈上升趨勢(shì)，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)假日上升較快（圖1）。
2金線蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題
2.1野生資源保護(hù)和品種選育進(jìn)程滯后金線蓮為陰生植物，生境獨(dú)特，對(duì)小氣候環(huán)境要求十分嚴(yán)格，野外主要分布于常綠闊葉林的溝邊、石壁以及土質(zhì)松散的潮濕地帶[15]。由于金線蓮處于群落的最低層，植株矮小，根系分布淺，因此對(duì)群落中各個(gè)生態(tài)資源的利用率很低，競(jìng)爭(zhēng)能力差，處于被支配地位。金線蓮種子極為細(xì)小，由未成熟的橢圓形胚及種皮細(xì)胞構(gòu)成，只有在真菌共生情況下，才能促進(jìn)種子萌發(fā)[16]。由于其種子形態(tài)的特殊性和對(duì)真菌的依賴性，發(fā)芽率很低，而僅靠分蘗繁殖則繁殖倍數(shù)不高，自然更新能力較差。人為的毀林開(kāi)荒，造成植被破壞、森林面積減少，金線蓮賴以生存的生境受到破壞。此外由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求量不斷上升，藥農(nóng)受利益驅(qū)使無(wú)節(jié)制地、掠奪性地采挖金線蓮，致使野生資源急劇減少。近年來(lái)，金線蓮人工栽培面積迅速擴(kuò)大，由于種源大多來(lái)自于野生資源，不同種源的金線蓮其株高、地徑、葉長(zhǎng)、葉寬、植株葉面積、葉片鮮重、葉片數(shù)、高徑比、植株鮮重等形態(tài)學(xué)性狀以及多糖、黃酮等化學(xué)成分均存在差異，以致產(chǎn)量與內(nèi)在質(zhì)量不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了藥材的質(zhì)量[17-19]。經(jīng)過(guò)人工選擇，目前雖然形成尖葉紅桿金線蓮、尖葉綠桿金線蓮、圓葉紅桿金線蓮等3個(gè)主要栽培類型，但是缺乏遺傳育種學(xué)各項(xiàng)遺傳參數(shù)、生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律、活性成分積累與栽培因素的關(guān)系等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的積累，相較于農(nóng)作物，無(wú)論是育種手段、育種方法還是育種進(jìn)程都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
2.2質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系研究薄弱金線蓮產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在以次充好、售假摻假的現(xiàn)象，常見(jiàn)的偽品有斑葉蘭、血葉蘭。此外部分不法商家甚至將組培瓶苗直接投放市場(chǎng)，造成銷售市場(chǎng)混亂。大多憑眼看、口嘗、鼻聞和手摸等感官經(jīng)驗(yàn)，判斷金線蓮真?zhèn)蝺?yōu)劣，缺乏嚴(yán)格的量化質(zhì)量控制和檢測(cè)指標(biāo)[20]。目前頒布的福建省地方標(biāo)準(zhǔn)《金線蓮培育技術(shù)規(guī)程》（DB35/T 1254-2012），貴州省地方標(biāo)準(zhǔn)《金線蓮規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》（DB52/T 919-2014），均未涉及金線蓮的質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。《地理標(biāo)志產(chǎn)品 永安金線蓮》（DB35/T 1388-2013）僅從株高、整齊度、根數(shù)、葉片數(shù)、葉形、葉色等感官性狀以及多糖、黃酮含量等理化指標(biāo)作為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。金線蓮鮮品要求植株硬挺，莖節(jié)明顯，株高6 cm以上，根2～3條，葉5～6片，葉為卵橢圓形，互生具柄，尾尖，葉表面墨綠色或紅褐色有光澤，葉脈金黃清晰，脈絡(luò)相連，背面呈淡紫色，多糖≥6.0%，黃酮≥0.6%；金線蓮干品要求莖節(jié)明顯，葉片卷曲皺縮，脈絡(luò)清晰，有特殊氣味，7～10株/g，多糖≥6.0%，黃酮≥0.6%，水分≤12%?！陡＝ㄊ≈兴幉臉?biāo)準(zhǔn)》也僅從性狀、葉橫切面特征、粉末特征進(jìn)行了規(guī)定，金線蓮干燥全草纏結(jié)成團(tuán)，深褐色，展開(kāi)后完整的植株4～24 cm，莖細(xì)，0.5～1 mm，具縱皺紋，斷面棕褐色，葉互生，呈卵形，長(zhǎng)2～5 cm，寬1～3 cm，先端急尖，葉脈為橙紅色，葉柄短，基部呈鞘狀，氣微香，味淡微甘，而未對(duì)浸出物含量、微生物指標(biāo)、農(nóng)藥殘留量、重金屬限量等作出規(guī)定。
2.3產(chǎn)業(yè)層次低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強(qiáng)目前金線蓮產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，以農(nóng)業(yè)種植和原料初級(jí)加工為主，產(chǎn)品科技含量不高、附加值低。由于金線蓮還未進(jìn)入國(guó)家衛(wèi)計(jì)委新食品原料（原新資源食品）目錄，還不能作為食品原料，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。金線蓮各生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模較小，即使產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)規(guī)模也不大，人才、資金、資源有限，難以開(kāi)展新產(chǎn)品研發(fā)，主要以鮮品、干品、保健茶為主，產(chǎn)品雷同，集約化程度低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強(qiáng)。大陸市場(chǎng)上只有復(fù)方金線蓮膠囊、復(fù)方金線蓮口服液、金線蓮噴霧劑等產(chǎn)品，而臺(tái)灣已經(jīng)金線蓮開(kāi)發(fā)成各種層次和系列的產(chǎn)品，如臺(tái)灣金線蓮實(shí)業(yè)有限公司的金線蓮優(yōu)飲料，庭茂農(nóng)業(yè)生技股份有限公司的金線蓮老梅醋飲、金線蓮黑木耳露飲料，世寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)金線蓮釀造醋，米樂(lè)有限公司的寶苷臺(tái)灣金線蓮微丸膠囊，有容農(nóng)業(yè)生物技術(shù)有限公司的沛優(yōu)素膠囊，世華生物科技股份有限公司的臺(tái)灣金線蓮膠囊等。雖然國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃（863）資助“促肝細(xì)胞再生金線蓮膠囊保健品的研究與開(kāi)發(fā)”等項(xiàng)目研發(fā)，但目前市場(chǎng)上缺少保健功能針對(duì)性強(qiáng)，保健功能因子明確，效果顯著，得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可的以金線蓮為主要成分的深加工產(chǎn)品[21]。
2.4市場(chǎng)認(rèn)知度不高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱近年來(lái)隨著組織培養(yǎng)和設(shè)施栽培等關(guān)鍵技術(shù)突破性的進(jìn)展，金線蓮種植規(guī)模迅速擴(kuò)大，初步形成了集科研、種植、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。但是金線蓮主要銷售市場(chǎng)集中于福建、廣東、浙江、廣西、上海等地，其他地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)金線蓮的認(rèn)知度不高。雖然2013年CCTV新聞聯(lián)播《養(yǎng)林護(hù)林讓林農(nóng)不砍樹也致富》，2014年CCTV4中華醫(yī)藥《中華神草之金線蓮》，遠(yuǎn)方的家百山百川行《尋找珍稀植物金線蓮》，CCTV7每日農(nóng)經(jīng)《一根小草創(chuàng)收20億元》以及2015年CCTV7每日農(nóng)經(jīng)《金枝玉葉金線蓮巧開(kāi)發(fā)》等欄目的播出對(duì)金線蓮產(chǎn)業(yè)的宣傳起了很大的推動(dòng)作用，但相較于人參、冬蟲夏草、枸杞、鐵皮石斛等產(chǎn)業(yè)，宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。金線蓮具有增強(qiáng)免疫、抗肝損傷、降血糖、抗氧化等藥理活性，主要功能為提高機(jī)體免疫力，保肝護(hù)肝、糖尿病輔助治療等，金線蓮不能“包治百病”，更不是“長(zhǎng)生不老藥”，但是目前存在部分商家夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。近年來(lái)金線蓮生產(chǎn)企業(yè)逐步意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，也創(chuàng)建了儒蘭、草之典、移山蓮、虎伯寮、黃泥家、古月元、習(xí)禮等一批品牌，但是品牌建設(shè)總體力度不夠。品牌數(shù)量過(guò)多，特點(diǎn)不鮮明，影響力小，知名度低，尚未形成全國(guó)性的知名品牌，另外雖然建立“移山蓮”、“武平金線蓮”等區(qū)域公用品牌，但是品牌管理松散，沒(méi)有把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
3金線蓮產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策
3.1加強(qiáng)種質(zhì)資源保護(hù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系種質(zhì)資源是提高中藥材質(zhì)量的關(guān)鍵和源頭，金線蓮種質(zhì)資源保護(hù)應(yīng)堅(jiān)持就地保護(hù)、遷地保護(hù)與離體保護(hù)相結(jié)合，自然更新與人工培育相結(jié)合的原則。結(jié)合第四次全國(guó)中藥資源普查試點(diǎn)工作，在金線蓮野生資源分布的戴云山、武夷山、虎伯寮、梁野山、烏巖嶺等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)開(kāi)展就地保護(hù)，通過(guò)改善生存環(huán)境、促進(jìn)自然更新、就地繁育等手段增加種群數(shù)量，使其保持群落平衡。有條件的地方適時(shí)建立種質(zhì)資源圃，加強(qiáng)遷地保護(hù)工作，通過(guò)引種馴化，不僅保護(hù)了種質(zhì)資源，而且為保護(hù)生物學(xué)的基礎(chǔ)研究、居群擴(kuò)繁、回歸引種以及生境修復(fù)提供材料。推進(jìn)離體保護(hù)工作，建立種質(zhì)資源庫(kù)和基因庫(kù)，對(duì)金線蓮種子、器官、組織、細(xì)胞或原生質(zhì)體等進(jìn)行保存。在保護(hù)的基礎(chǔ)上，對(duì)金線蓮種質(zhì)資源狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)的測(cè)定、觀察、記載、分析和評(píng)價(jià)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系，揭示種質(zhì)資源變動(dòng)過(guò)程中各種因素的關(guān)系和變化的內(nèi)在規(guī)律，展現(xiàn)種質(zhì)資源演變軌跡和變化趨勢(shì)，為合理管理和利用種質(zhì)資源提供決策依據(jù)。
3.2推動(dòng)優(yōu)良品種選育進(jìn)展，建立健全良種繁育制度優(yōu)良的品種是藥材質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)，是中藥材規(guī)范化生產(chǎn)的保證[22]。由于科技力量、資金保障、基地建設(shè)等因素制約，長(zhǎng)期以來(lái)金線蓮品種選育處于自發(fā)自主，自生自滅的狀態(tài)。應(yīng)加強(qiáng)金線蓮種質(zhì)資源的經(jīng)濟(jì)性狀和生物學(xué)性狀鑒定和評(píng)價(jià)，篩選出在品質(zhì)、產(chǎn)量、抗性等方面具有優(yōu)良特性的種質(zhì)，為新品種選育提供基礎(chǔ)材料。采取以“選”為主，以“育”為輔，“選”、“育”結(jié)合的策略，通過(guò)常規(guī)系統(tǒng)選育、雜交育種、誘變育種、分子輔助育種等手段培育出優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高抗的金線蓮優(yōu)良品種。經(jīng)過(guò)人工選育的品種，應(yīng)在藥材生產(chǎn)地區(qū)建立良種繁育基地，參照《中華人民共和國(guó)農(nóng)作物種子檢驗(yàn)規(guī)程》，建立金線蓮種子種苗質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)品種布局區(qū)域化、種子種苗生產(chǎn)專業(yè)化、加工機(jī)械化和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，以縣為單位組織統(tǒng)一供種的“四化一供”目標(biāo)。
3.3加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系研究，切實(shí)提高藥材品質(zhì)完善金線蓮質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從源頭上控制和提高藥材的質(zhì)量，使金線蓮栽培、加工等各環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)可循，為金線蓮產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)。加強(qiáng)金線蓮規(guī)范化栽培技術(shù)集成創(chuàng)新與應(yīng)用，提升金線蓮標(biāo)準(zhǔn)化栽培水平，包括栽培基質(zhì)、移栽方法、肥水管理、病蟲害防治以及采收等。《地理標(biāo)志產(chǎn)品永安金線蓮》（DB35/T 1388-2013）將多糖和黃酮含量作為金線蓮質(zhì)量控制指標(biāo)，但金線蓮許多近似種均含有多糖和黃酮等成分，僅用這2個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)金線蓮有一定的局限性。運(yùn)用現(xiàn)代的科技手段開(kāi)展金線蓮藥效物質(zhì)基礎(chǔ)及作用機(jī)制研究，研究除多糖和黃酮以外的其他活性物質(zhì)，尋找能較好評(píng)價(jià)金線蓮品質(zhì)的指標(biāo)性成分。在評(píng)價(jià)金線蓮活性成分的同時(shí)，應(yīng)對(duì)藥材中有毒、有害成分進(jìn)行有效的控制，加快農(nóng)藥及重金屬檢測(cè)系列標(biāo)準(zhǔn)的研究與制定，保證用藥的安全有效。在條件成熟的情況下，將金線蓮地方藥材標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)家藥材標(biāo)準(zhǔn)。
3.4加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)金線蓮還未進(jìn)入國(guó)家衛(wèi)計(jì)委新食品原料目錄，這是目前制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。2013年國(guó)家衛(wèi)計(jì)委對(duì)金線蓮擬批準(zhǔn)為新食品原料進(jìn)行公示，但最終未予批準(zhǔn)， 還不能作為食品原料。政府相關(guān)職能部門應(yīng)該組織科研院所、大專院校以及龍頭企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)，爭(zhēng)取盡快將金線蓮納入新食品原料名單，解決政策。目前金線蓮產(chǎn)品以鮮品、干品、保健茶為主，鮮品不便于存放，干品和保健茶價(jià)格高，三者均存在服用不方便，有效成分溶出少等缺點(diǎn)。應(yīng)加大研發(fā)投入，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變現(xiàn)有產(chǎn)品科技含量低、檔次低、附加值低等問(wèn)題。針對(duì)西醫(yī)西藥缺乏確切療效的疑難病、慢性疾病以及由不良的生活習(xí)慣所造成的亞健康綜合癥，結(jié)合金線蓮增強(qiáng)機(jī)體免疫力，保肝護(hù)肝、糖尿病輔助治療等功效，開(kāi)發(fā)1～2個(gè)療效確切，安全可靠的藥品或保健品，從而提升產(chǎn)品附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。
3.5提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，拓展銷售市場(chǎng)品牌是產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值的體現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)金線蓮知名品牌創(chuàng)建活動(dòng)的引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，以品牌為紐帶實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素重新整合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。利用微信、微博、電視、報(bào)紙等宣傳渠道，以及農(nóng)博會(huì)、展銷會(huì)、招商會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)等平臺(tái)，對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推介。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)旗艦店、實(shí)體專賣店等形式，傳播品牌理念，樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力及國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)際市場(chǎng)，力爭(zhēng)通過(guò)10年時(shí)間的努力，打造銷售收入上億元的品牌10個(gè)，銷售收入上10億元的品牌5～6個(gè)。
[致謝]戴云山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、烏巖嶺國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、永安市林業(yè)局、金華市農(nóng)科院、廣西藥用植物園、廣西農(nóng)科院花卉研究所、新加坡國(guó)立植物園、臺(tái)灣埔里大雪山農(nóng)場(chǎng)、漳州錦鴻生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、南靖金漢堂金線蓮經(jīng)營(yíng)部、福建本草農(nóng)業(yè)科技有限公司、泉州葉之典生物科技有限公司、明溪金草種業(yè)有限公司、漳州市溢綠農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、廈門加晟生物科技有限公司、金華市荊龍生物科技有限公司、臺(tái)州華源蘭草生物科技有限公司、溫州金稻草生物科技有限公司等單位，以及陳增桂、陳浙勇、林敏水、林宙、邱加永、鄭天賜、湯祺鑫、高建成、藍(lán)國(guó)生、王瑩、吳梅、馬巧群、袁宏燕等同志在金線蓮產(chǎn)業(yè)調(diào)研過(guò)程中給予的指導(dǎo)和幫助。
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第9篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析范文
1、自然區(qū)位
*區(qū)位于無(wú)錫市區(qū)南部，南瀕太湖，北至北塘區(qū)、南長(zhǎng)區(qū)，東接蘇州，西鄰宜興。面積631.5平方公里，其中水面364.09平方公里，約占總面積的57.7％；山林面積50平方公里，擁有湖岸線82.35多公里。
*區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)海洋性氣侯，四季分明，熱量充足，降水豐富，雨熱同季。年平均氣溫15.5°C，適宜氣溫10°C-28°C可達(dá)220天。常年主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)闁|南風(fēng)，年平均降水量1048.0mm。
*區(qū)有人口44.2萬(wàn)人，轄管太湖鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)、胡埭鎮(zhèn)、馬山鎮(zhèn)、*鎮(zhèn)、河埒街道、榮巷街道、蠡湖街道、蠡園街道等5鎮(zhèn)(區(qū))，4街道。區(qū)域內(nèi)同時(shí)設(shè)有無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、無(wú)錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無(wú)錫蠡園經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、無(wú)錫*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。
2、經(jīng)濟(jì)區(qū)位
以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，無(wú)錫地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心地帶，是長(zhǎng)江三角洲中最具增長(zhǎng)潛力與發(fā)展前景的地域之一，它既可依靠國(guó)際大都市上海，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，又可輻射蘇中、蘇北、浙北、皖南廣大腹地，充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源、兩種市場(chǎng)，贏得發(fā)展機(jī)遇。
*區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)地位在全國(guó)、全省同類城市郊區(qū)中名列前茅。2003年財(cái)政收入25.5億元，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值167億元，工商二業(yè)納稅營(yíng)銷552億元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資72.6億元，合同利用外資3.1億美元。
無(wú)錫市*區(qū)受惠于上海、蘇錫常等經(jīng)濟(jì)中心的幅射，宏觀經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)越。
3、交通區(qū)位
發(fā)達(dá)的交通是城市現(xiàn)代化的標(biāo)志之一，更是發(fā)展旅游業(yè)的必要條件，*區(qū)的交通主要依托無(wú)錫市的便捷交通，無(wú)錫沿江、靠港、臨湖，具有江、河、湖、海相通，鐵、公、水、空配套的比較優(yōu)越的交通條件。*區(qū)作為無(wú)錫市一個(gè)重要行政區(qū)，也有著優(yōu)越的交通條件。
無(wú)錫境內(nèi)京杭運(yùn)河貫穿南北，水運(yùn)干線溝通成網(wǎng)，滬寧鐵路橫貫東西，公路干線輻射四周，無(wú)錫民航機(jī)場(chǎng)開(kāi)通北京、廣東、重慶、山東、福建等空中航線，江、河、湖、海相通，水、陸、空運(yùn)配套，具有突出的交通優(yōu)勢(shì)；滬寧高速公路穿越無(wú)錫境內(nèi)，全國(guó)“五縱七橫”干道之一的“同三公路”通過(guò)江陰長(zhǎng)江公路大橋和錫澄高速公路縱貫無(wú)錫；連接蘇北與浙江的新長(zhǎng)鐵路，又將與滬寧高速鐵路在無(wú)錫境內(nèi)交匯。作為這些交通主干線的交匯中心，無(wú)錫交通優(yōu)勢(shì)明顯，使*區(qū)的可達(dá)性高。
4、旅游區(qū)位
*區(qū)所具有的地理區(qū)位條件，加之發(fā)達(dá)的陸路和水上交通，使得*區(qū)成為重要的游客流指向地，旅游消費(fèi)群體中包含普通工薪階層，也包括新興白領(lǐng)階層。
*區(qū)屬中國(guó)旅游地理區(qū)劃中的吳越文化江南水鄉(xiāng)風(fēng)光旅游帶，江蘇旅游區(qū)內(nèi)的蘇錫常旅游區(qū)，又處在環(huán)太湖旅游圈的重點(diǎn)地帶，在全國(guó)旅游區(qū)中的地位較高，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度較大。
二、*區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)
旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。
(一)*區(qū)旅游資源概況
無(wú)錫是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的旅游城市，它依長(zhǎng)江、太湖，自然風(fēng)光得天獨(dú)厚，且歷史悠久，文化璀璨，園林勝景與古跡眾多,是全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市（地級(jí)市總分第一）。*區(qū)臨湖環(huán)城，占據(jù)了無(wú)錫旅游資源的半壁江山，它擁有近百公里長(zhǎng)的太湖湖岸線，占據(jù)了太湖最美麗的精華部分，山抱水，水抱山，湖光山色秀美如畫，且歷史人文底蘊(yùn)濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩(shī)文墨跡與自然風(fēng)光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_(kāi)發(fā)條件。目前，在*區(qū)有世界第一大佛――靈山大佛、太湖第一勝景-黿頭渚、天下第二泉、全國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一的馬山國(guó)家旅游度假區(qū)、全國(guó)著名的影視基地被喻為東方好萊塢的太湖山水城旅游度假區(qū)等一系列具有知名度的景區(qū)、景點(diǎn)。
1、自然資源
（1）得天獨(dú)厚的太湖山水
*區(qū)的自然資源以太湖山水見(jiàn)長(zhǎng)，太湖是我國(guó)五大淡水湖之一（位居第三），山不高而秀麗，水不深而遼闊，山輝川媚，氣象萬(wàn)千，以自然風(fēng)光秀麗，雄渾而著稱于世，被列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，*區(qū)的主要資源集中于梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、南太湖沿線。
——梅梁湖景區(qū)是太湖北端一個(gè)袋形大水灣，南北長(zhǎng)16公里，東西寬7—10公里，東岸自廟山至南犢山（黿頭渚），重崗多嶺，有十二個(gè)山渚伸突湖上（簡(jiǎn)稱湖東十二渚）；其西水岸自閭江山至青龍山，峰巒連綿，沿湖有十八個(gè)山灣（簡(jiǎn)稱湖西十八灣）與湖南端的馬跡山似斷似續(xù)。綜觀這一景區(qū)，是以山水宏觀其勝，山長(zhǎng)水闊，氣勢(shì)宏偉，逐段收斂，層次豐富，湖岸逶迤，山水縈繞，峰巒疊翠，云煙蒼苑，山水組合緊密，是太湖風(fēng)景名勝區(qū)精華所在，具有“浩渺、典雅、清秀”的特點(diǎn)。
重要景點(diǎn)有：黿頭渚、三山、梅園、錦園、軍嶂山、烏云山、拖山。
——蠡湖景區(qū)：蠡湖又名五里湖，是太湖的內(nèi)湖，東西6公里，南北0.3—1.8公里，面積9.5平方公里，相傳春秋末年，越國(guó)大夫范蠡偕西施曾泛舟于此，因而得名。蠡湖東北岸一株平疇，桃紅柳綠，富于江南水鄉(xiāng)風(fēng)光；西南面峰巒疊翠，中犢、元頂、充山、石塘渚嶺延綿拱立，嵐影波光，秀麗恬靜。蠡湖水面開(kāi)闊，富于變化，中部寶界橋凌空飛渡，將湖面分隔為東、西五里湖兩片水域。西端，中犢山是中流砥柱，矗立于蠡湖與太湖交匯處，被南犢、北犢兩山隔水夾峙，形成犢山門、浦嶺門兩個(gè)水口，風(fēng)景層次豐富。
重要景點(diǎn)有：蠡湖、漁莊、寶界橋。
——馬山景區(qū)：馬山，古稱“夫椒”，位于太湖北部，其主峰冠嶂峰與東翼軍嶂山隔湖對(duì)峙，雄踞梅梁湖之門戶。西北狹窄，東北寬廣，狀似馳騁云濤中之駿馬，面積34平方公里，素為太湖中第二大島。
區(qū)內(nèi)層巒疊嶂，山環(huán)水抱，塢深谷幽，泉石清奇，四時(shí)景色不同，旦夕風(fēng)光各異。島上相傳為古吳越爭(zhēng)兵鏖戰(zhàn)之處，近代又是太湖游擊隊(duì)根據(jù)地，頗多名勝古跡，人文景觀。馬山山沃水饒，物產(chǎn)豐腴，著名土特產(chǎn)楊梅、柑桔、茶葉等栽培歷史悠久。
重要景點(diǎn)：龍頭渚、仙鶴渚、冠嶂峰、靈山大佛、吳越“避暑宮”，“戰(zhàn)鼓墩”、春秋古墓葬群、南宋“梅梁小隱”等。
——錫惠景區(qū)：錫惠景區(qū)是一座自東向西展布的山岳地，東始錫山，包括惠山的頭茅峰、二茅峰、三茅峰和北坡的北茅蓬、南坡的唐山、蓮花山、青山、嶂山等山崗，景區(qū)面積6.85平方公里。錫惠景區(qū)是名勝古跡集中、歷史悠久的著名風(fēng)景名勝區(qū)。惠山逶迤磅礴，錫山明媚，“九龍十三泉”久負(fù)盛名。
重要景點(diǎn)：二泉、惠山、寄暢園、石門、東大池。
——望亭湖沿線：望亭湖是太湖邊又一大水灣，*區(qū)位于其北岸，湖岸約26KM長(zhǎng)。湖面開(kāi)闊，碧水、藍(lán)天、漁帆構(gòu)成秀麗的太湖風(fēng)光，岸邊是一望無(wú)際的秀麗靜謐的田園自然風(fēng)光。
（2）蘊(yùn)藏豐富的生物資源
*區(qū)地處亞熱帶北部，氣侯溫和，境內(nèi)山地、平原、河流兼?zhèn)洌硹l件多樣，動(dòng)植物資源相當(dāng)豐富，植被種類兼具溫帶及典型亞熱帶的特點(diǎn)。境內(nèi)沿太湖丘陵山地植被種類豐富，經(jīng)調(diào)查，有2000種左右，植被覆蓋率達(dá)95%以上，且古樹名木眾多。野生動(dòng)物主要是鳥類和魚類，鳥類600多種，魚類107種。
2、人文資源
*區(qū)內(nèi)的人文資源，得益于無(wú)錫市的歷史悠久，及其對(duì)自然稟賦的不斷挖掘、利用和創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在文物古跡、宗教文化、人工景觀、民俗文化等方面。
（1）豐富底蘊(yùn)的文物古跡
無(wú)錫歷史悠久，人文薈萃，*區(qū)境內(nèi)蘊(yùn)藏著豐富的文物資源，現(xiàn)有國(guó)家、省、市級(jí)文物保護(hù)單位76處，省級(jí)文保單位1處，市級(jí)文保單位29處，文物遺跡控制保護(hù)單位46處。
這些文物古跡具有重要的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，為海內(nèi)外游客所關(guān)注，使得*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)。
主要有：祥符寺、榮德生故居、榮巷古鎮(zhèn)、茹經(jīng)堂、闔閭城、橫山草堂、薛福成墓等。
（2）眾教并存的宗教文化
無(wú)錫是一個(gè)佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等多種宗教活動(dòng)并存的地方，尤以佛教著名，*區(qū)境內(nèi)有祥符寺、開(kāi)元寺、凈慧寺、龍寺長(zhǎng)泰寺等寺廟，佛事興隆。宗教文化的發(fā)展，也為*區(qū)帶來(lái)了眾多的海內(nèi)外游客。
（3）一支獨(dú)秀的人造景觀：
近年來(lái)，在*區(qū)太湖之濱相繼建成唐城、三國(guó)城、水滸城、統(tǒng)一嘉園等大型人造景觀——太湖影視城，它們展示中國(guó)古典文學(xué)名著的精粹，并緊密地同太湖秀山美水融為一體，規(guī)模宏大的仿古建筑群，得天獨(dú)厚的太湖自然風(fēng)光，獨(dú)樹一幟的影視文化旅游，使之成為眾多海內(nèi)外攝影組的首選拍攝景地，也是無(wú)數(shù)游客探尋影視奇趣的向往地。依托千年古剎祥符寺而建，以世界之最“靈山大佛”為吸引物的靈山勝境，以其獨(dú)特的魅力，成為*區(qū)的一個(gè)新的旅游熱點(diǎn)。
（4）獨(dú)具特色的民俗文化
太湖之濱的*區(qū)有著悠久的歷史和文化，獨(dú)特的地理位置，具有地方特色的生活習(xí)俗，色彩斑斕的民間游藝活動(dòng)和巧奪天工的民間藝術(shù)品，以及民間文學(xué)、民間歌舞等構(gòu)成了無(wú)錫燦爛的民俗文化圈。
游客對(duì)無(wú)錫市旅游資源感興趣程度
山水
風(fēng)情文物
古跡民俗
風(fēng)情文化
藝術(shù)城市
風(fēng)貌購(gòu)物節(jié)慶
活動(dòng)飲食其它
比例75.7936.5411.8813.9624.2424.963.0921.615.02
資料來(lái)源：2000年江蘇省國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查報(bào)告
（二）*區(qū)旅游資源評(píng)估
1、旅游資源特點(diǎn)
太湖山水與人文資源交相呼應(yīng)。
2、旅游資源評(píng)估
（1）旅游資源類型構(gòu)成
根據(jù)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司和中科院地理研究所共同編制的《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》擬定的旅游資源分類體系，全國(guó)六大類74種旅游資源中，*區(qū)六大類型全部具備，74種資源中擁有49種，占全國(guó)資源種普的66%。
*區(qū)旅游資源分類情況表
類地文景觀類水域風(fēng)光類生物景觀類古跡與建筑類消閑求知健身類購(gòu)物類合計(jì)
擁有類型5442210449
（2）旅游資源的綜合評(píng)估
根據(jù)地理位置特點(diǎn)，將*區(qū)旅游資源劃分為7個(gè)旅游區(qū)域，即馬山風(fēng)景旅游區(qū)、湖西十八灣風(fēng)景旅游區(qū)、湖東十二渚風(fēng)景旅游區(qū)、惠山森林公園旅游區(qū)、五里湖風(fēng)景旅游區(qū)、南太湖風(fēng)景旅游區(qū)、*新城文化旅游區(qū)，根據(jù)羅森伯格及菲竹拜因建立的模型，對(duì)6個(gè)自然風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)的風(fēng)景旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。
n
基本模型為E=Σ•QiPi
i=1
E為旅游地綜合評(píng)估結(jié)果值
Qi為第i個(gè)評(píng)價(jià)因子的權(quán)重
Pi為第i個(gè)評(píng)價(jià)因子的評(píng)價(jià)值
n為評(píng)價(jià)因子的數(shù)目
*區(qū)風(fēng)景旅游資源評(píng)估
評(píng)價(jià)因子因子權(quán)重
(總和取10)因子評(píng)分（滿分取10）
馬山風(fēng)景旅游區(qū)湖西十八灣風(fēng)景旅游區(qū)湖東十二渚風(fēng)景旅游區(qū)五里湖風(fēng)景旅游區(qū)南太湖風(fēng)景旅游區(qū)惠山森林公園旅游區(qū)
旅
游
資
源地形地質(zhì)1.194101010668
水體1.7251010108106
氣侯0.801101010101010
動(dòng)物0.261101010668
植物0.4301010104410
文物古跡0.83886108410
民情風(fēng)俗0.539222024
景點(diǎn)集中度1.00186108410
景區(qū)容納量0.2618488108
區(qū)
域
條
件自然生態(tài)0.6811010104610
用地條件0.15910810101010
城鎮(zhèn)分布0.16410888810
基礎(chǔ)設(shè)施0.229646848
旅游設(shè)施0.243888848
區(qū)
位
特
征交通條件1.06986810410
與客源地距離1.06988810610
與附近旅游地類型并同0.178861010610
與附近旅游地的距離0.04468810610
評(píng)價(jià)
結(jié)
果旅游資源61.98857.26665.66649.0646.75456.934
區(qū)域條件13.35812.25413.039.4028.87613.816
區(qū)位特性18.79216.38619.23623.612.07223.6
總評(píng)價(jià)值94.13885.90697.93282.06267.65294.35
注：因子選擇及因子權(quán)重采用楚義芳建立的中國(guó)觀賞型旅游地的綜合評(píng)價(jià)模型；因子評(píng)分滿分各為10分，并以2分為一檔區(qū)分值，因子評(píng)分取6個(gè)景區(qū)相對(duì)值，只能看出這6個(gè)景區(qū)的相比較情況，不能與其它景區(qū)值比較。
從評(píng)價(jià)結(jié)果中可以看出，湖東十二渚風(fēng)景區(qū)、馬山風(fēng)景區(qū)與惠山森林公園旅游區(qū)旅游資源相對(duì)高于其他地區(qū)，特別是高于南太湖風(fēng)景區(qū)，是*區(qū)最具吸引力的旅游資源。
而南太湖地區(qū)旅游資源最為薄弱，很難開(kāi)展觀光型旅游，但可開(kāi)發(fā)對(duì)景觀要求不太大的旅游項(xiàng)目，如運(yùn)動(dòng)性旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、休療養(yǎng)型旅游等，并應(yīng)加大對(duì)這地一地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
三、*區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）旅游開(kāi)發(fā)歷史
無(wú)錫山水秀美、風(fēng)光旖旎，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)及豐富的自然山水資源，無(wú)錫旅游業(yè)起步于50年代，早在80年代，無(wú)錫就被國(guó)務(wù)院命名為“中國(guó)十大旅游城市”之一，旅游業(yè)發(fā)展具有相當(dāng)?shù)臍v史。近多年來(lái)，尤其是“九五”期間，無(wú)錫旅游充分利用良好的區(qū)位條件，便捷的交通優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為本，以塑造新的旅游品牌與特色為目標(biāo)，進(jìn)行了積極的實(shí)踐與嘗試，取得了令人矚目的成就，首批躋身于中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列。同時(shí)旅游的類型也從單一的觀光旅游發(fā)展為集度假旅游、文化旅游等多元化的形式。2001年，隨著無(wú)錫特大城市的定位，無(wú)錫進(jìn)行了新的區(qū)劃調(diào)整，組建了*區(qū)，同年，成立*區(qū)旅游局。新組建的*區(qū)含蓋了無(wú)錫大部分的太湖山水自然資源、國(guó)家太湖風(fēng)景名勝區(qū)的無(wú)錫4大景區(qū)(梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、錫惠景區(qū))，是無(wú)錫中心城的重點(diǎn)旅游區(qū)域。*區(qū)的組建，標(biāo)志著無(wú)錫為打破條塊分割，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)內(nèi)外著名旅游勝地邁出了一大步。
（二）旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提高
首先隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越受到市、區(qū)各級(jí)政府的重視和關(guān)注。政府主導(dǎo)、社會(huì)齊上發(fā)展旅游的局面開(kāi)始形成，“全社會(huì)辦旅游、多渠道發(fā)展旅游業(yè)”觀念已被廣泛接受并付諸行動(dòng)。
其次無(wú)錫市區(qū)旅游資源以太湖山水最為著名，“太湖三萬(wàn)六千傾，最美就在這一方”,而這最美的太湖山水資源全位于*區(qū)所轄地內(nèi)，*區(qū)是無(wú)錫的旅游區(qū)，因此*區(qū)旅游業(yè)在無(wú)錫市大旅游中處于舉足輕重的地位。2003年，*區(qū)全年接待進(jìn)區(qū)游園人數(shù)910.72萬(wàn)人次，旅游總收入31.55億元，分別占全市相關(guān)指標(biāo)的41.38%、17.52%、。
再次*區(qū)旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)和帶動(dòng)作用逐年增強(qiáng)，旅游業(yè)正逐步成為*區(qū)第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸現(xiàn)，并正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。2003年，*區(qū)旅游業(yè)以改革開(kāi)放為動(dòng)力，抓住發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，其旅游增加值11.8億元。
2、旅游資源優(yōu)勢(shì)突出
*區(qū)占據(jù)了無(wú)錫旅游資源的半壁江山，擁有太湖山水最美麗的精華部分，且歷史人文底蘊(yùn)濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩(shī)文墨跡與自然風(fēng)光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_(kāi)發(fā)條件。并且*區(qū)轄區(qū)內(nèi)山地、水域面積約占總面積的70％左右，為開(kāi)展各種旅游提供了廣闊的前景。目前在*區(qū)，依托太湖風(fēng)光，興建了以“太湖國(guó)家旅游度假區(qū)”和“太湖山水城旅游區(qū)”為重點(diǎn)的旅游大格局，形成了融觀光旅游、文化旅游、休閑度假為一體的多主題旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基本形成了以太湖梅梁湖為中心，馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)和太湖山水城旅游區(qū)為兩翼的新格局。從而擴(kuò)大了*區(qū)的旅游環(huán)境容量，豐富了旅游內(nèi)涵，提高了旅游經(jīng)濟(jì)效益。
3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)
無(wú)錫市地處富庶的長(zhǎng)江三角洲地帶，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其周邊城市經(jīng)濟(jì)富裕，居民有較高的出游能力，(客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)：當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)800－1000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)。)而長(zhǎng)江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將繼續(xù)提升旅游需求的整體規(guī)模,這些為*區(qū)旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了保證。
距無(wú)錫市*區(qū)100km之內(nèi)的重要城市：蘇州、常州、湖州、常熟、南通、溧陽(yáng)、嘉興。
距無(wú)錫市*區(qū)100km、200km之內(nèi)的重要城市：上海、南京、杭州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、蕪湖。
同時(shí)無(wú)錫市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，也使市區(qū)的居民有較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)，目前選擇節(jié)假日到*區(qū)休閑度假的人越來(lái)越多，*區(qū)成了無(wú)錫的“大公園”。
（三）*區(qū)旅游發(fā)展中的主要問(wèn)題
1、發(fā)展旅游業(yè)資金投入不足
發(fā)展旅游業(yè)需要大量前期開(kāi)發(fā)資金，用于資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目研究、市場(chǎng)促銷和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。*區(qū)旅游發(fā)展嚴(yán)重受資金的制約，表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展所需的資金投入不暢；用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游整體促銷、旅游環(huán)境改造、旅游教育等方面的投入有限，在招商引資、引用外資、募集社會(huì)資金和資金市場(chǎng)融資等先進(jìn)資本運(yùn)作方面力度不夠；用于旅游行業(yè)管理的經(jīng)費(fèi)無(wú)來(lái)源渠道，旅游行政管理工作受到制約。
2、旅游管理與經(jīng)營(yíng)機(jī)制滯后。
旅游區(qū)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)觀念和市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制滯后，新的投融資觀念與管理機(jī)制薄弱。全區(qū)旅游板塊式的運(yùn)作體制，在大旅游的發(fā)展中日益顯露弊端，條塊分割，政企不分，形不成規(guī)模，沒(méi)有形成資源共享、客源互補(bǔ)，使行政管理與行業(yè)管理無(wú)論在廣度上和力度上都不適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展要求。
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不夠優(yōu)化
*區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已得到一定規(guī)模的發(fā)展，旅游食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)要素之間的比例配置還不夠合理，飯店和旅行社發(fā)展較快，旅游購(gòu)物、娛樂(lè)、咨詢服務(wù)等部門發(fā)展較緩，特色娛樂(lè)項(xiàng)目比較少，游客夜間消費(fèi)明顯較少。同時(shí)旅游景點(diǎn)與商業(yè)服務(wù)不配套，景點(diǎn)由于缺少吃喝玩樂(lè)的商業(yè)服務(wù)和配套而失去對(duì)游客的持續(xù)吸引力，導(dǎo)致游客在錫逗留時(shí)間短、購(gòu)物少。
4、旅游資源保護(hù)力度不夠
目前*區(qū)旅游業(yè)重開(kāi)發(fā)、輕資源保護(hù)，重短期效益、輕長(zhǎng)期效益，重局部利益、輕整體利益的現(xiàn)象還比較普遍。作為*區(qū)旅游業(yè)依托的太湖水藍(lán)藻頻發(fā)，使國(guó)內(nèi)外游客聞之卻步，局部地區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)密度過(guò)大，造成建設(shè)性破壞，開(kāi)山采石現(xiàn)象仍然存在，墓葬占地越來(lái)越多，破壞景觀、影響生態(tài)，還有些景點(diǎn)由于附近隨意建辦污染嚴(yán)重的工業(yè)企業(yè)，使得景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)價(jià)值受到損減，影響了高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的開(kāi)放，從而制約了旅游發(fā)展。
5、城鄉(xiāng)一體化的旅游格局還未形成
無(wú)論是現(xiàn)有景點(diǎn)還是潛在資源都缺乏整體性利用和開(kāi)發(fā)，與錫山、惠山等其它行政區(qū)缺乏統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃，缺乏整體開(kāi)發(fā)、協(xié)調(diào)發(fā)展，各區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自己建設(shè)，勢(shì)必造成項(xiàng)目重復(fù)，引起旅游資源的浪費(fèi)與破壞。另外，與周邊城市和鄰近省份的旅游業(yè)，也缺少主動(dòng)的呼應(yīng)和積極配合，尚未形成優(yōu)勢(shì)至補(bǔ)、資金共享的良好局面。
6、旅游發(fā)展的大環(huán)境有待提高
*區(qū)旅游發(fā)展的大環(huán)境，如市民素質(zhì)、文明禮貌、環(huán)境衛(wèi)生、公共交通、各種服務(wù)業(yè)的質(zhì)量、商業(yè)金融等信譽(yù)狀況，治安狀況等都必須有大的提高。同時(shí)，政府對(duì)旅游業(yè)的投資環(huán)境也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策優(yōu)惠，以吸引更多的資本包括外資及民營(yíng)資本投入到*旅游業(yè)上。
四、規(guī)劃期限
結(jié)合《無(wú)錫市旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將*區(qū)旅游發(fā)展概念規(guī)劃的期限確定為從2002年至2020年，具體分為三期：
近期：2002年——2005年
中期：2006年——2010年
遠(yuǎn)期：2011年——2020年
五、規(guī)劃原則
（一）規(guī)劃依據(jù)
1、《江蘇省旅游規(guī)劃》
2、《無(wú)錫市城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》
3、《無(wú)錫市總體規(guī)劃》（2001——2020年）（討論稿）
4、《無(wú)錫市旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》
5、《梅梁湖景區(qū)規(guī)劃》
6、《蠡湖景區(qū)規(guī)劃》
7、《馬山總體規(guī)劃》
8、《五里湖地區(qū)概念規(guī)劃》
9、《錫山市旅游規(guī)劃》
10、《惠山森林公園規(guī)劃》
11、無(wú)錫市政府、*區(qū)政府關(guān)于旅游發(fā)展工作會(huì)議報(bào)告
12、相關(guān)法規(guī)、文件、資料
（二）規(guī)劃原則
1、堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高層次、高效益，與無(wú)錫市旅游規(guī)劃相結(jié)合，使*區(qū)成為無(wú)錫大旅游的“旅游區(qū)”，與國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游業(yè)接軌。
2、堅(jiān)持以市場(chǎng)為核心，以資源——市場(chǎng)——文化為導(dǎo)向，適度超前，規(guī)劃設(shè)計(jì)力求以自己獨(dú)特的個(gè)性贏得市場(chǎng)，注重經(jīng)濟(jì)效益，使旅游業(yè)成為*區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
3、立足優(yōu)勢(shì)，突出特色，圍繞太湖、生態(tài)、文化做文章，使*區(qū)建成既有鮮明特色又功能齊全，適應(yīng)多種旅游需求的現(xiàn)代化旅游區(qū)。
4、與江蘇省及周邊城市的旅游發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，與無(wú)錫市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體部署和區(qū)域布局相結(jié)合；與城市土地、交通、環(huán)保、文保等專業(yè)規(guī)劃相結(jié)合；處理好局部與整體利益的關(guān)系；處理好發(fā)展中點(diǎn)、線、面的關(guān)系，促進(jìn)區(qū)域共同發(fā)展。
5、資源開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)與環(huán)境保護(hù)、景觀保護(hù)相結(jié)合，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的旅游環(huán)境。既保持傳統(tǒng)文化，又引進(jìn)高科技成就；既有自然美、原始美，又有現(xiàn)代人工美。
6、靜態(tài)開(kāi)發(fā)與動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，體現(xiàn)旅游的文化性、參與性、娛樂(lè)性和新奇性。
7、堅(jiān)持政府導(dǎo)向，民眾參與，充分發(fā)揮“官、產(chǎn)、學(xué)、民、娛”良性互動(dòng)的效應(yīng)，促進(jìn)旅游業(yè)最大限度發(fā)展。
六、*區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析
（一）*區(qū)旅游客源市場(chǎng)特征分析：
1、按地理細(xì)分：
*區(qū)旅游客源地域分布廣泛，但按其重要性，并考慮到地理空間連續(xù)性，可分為三級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)是蘇、錫、常、滬、寧這些大中城市，其主體地位不會(huì)改變。二級(jí)市場(chǎng)為華東地區(qū)其它城市，如揚(yáng)州、南通、杭州等。三級(jí)市場(chǎng)為華東地區(qū)以外的地區(qū)，而北京、廣東的作用尤為凸現(xiàn)。
2、按市場(chǎng)人口細(xì)分：
從年齡看，22—44歲組人數(shù)最多，占到總的60.98%，而青少年市場(chǎng)和銀發(fā)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)相對(duì)不足；從性別看，男性明顯多于女性，占到總數(shù)的66.2%；從職業(yè)來(lái)看，企事業(yè)管理人員、服務(wù)銷售人員、公務(wù)員、科技人員為主，離退休人員、學(xué)生、農(nóng)民的比重??；從居民類型看，城鎮(zhèn)居民遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非城鎮(zhèn)居民。
3、按市場(chǎng)行為細(xì)分：
從旅游方式看，以散客為主并日趨增長(zhǎng)，團(tuán)體組織的人數(shù)很少；從出游動(dòng)機(jī)看，以觀光旅游為主，約占42.3%，休閑度假、商務(wù)活動(dòng)分別占到17.34%及15.33%，但觀光旅游逗留時(shí)間較短，僅1.37天，低于平均逗留時(shí)間1.71天，且人均花費(fèi)也低于平均花費(fèi)，分別為685元及849元。
（二）*區(qū)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
影響旅游客源市場(chǎng)規(guī)模的因素很多，既受經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、國(guó)家政策、社會(huì)政治因素、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等宏觀因素的影響，又受旅游資源吸引力大小、配套設(shè)施的完善程度、交通的方便程度、離客源市場(chǎng)的遠(yuǎn)近及服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)劣、旅游產(chǎn)品價(jià)格等微觀因素的影響。旅游業(yè)是無(wú)錫市的重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，*區(qū)也把發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)抓，希望通過(guò)加快旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，*區(qū)旅游發(fā)展的外部環(huán)境十分良好。
*區(qū)旅游客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)采用指數(shù)模型：
An=Ao(1+b)n
An——第n年的預(yù)測(cè)數(shù)
Ao——起始年份數(shù)
n——年數(shù)
b——年增長(zhǎng)指數(shù)
（年增長(zhǎng)指數(shù)參考無(wú)錫市“九五”期間的平均增長(zhǎng)率及《江蘇省旅游規(guī)劃》中確定的全省平均增長(zhǎng)率，以及《無(wú)錫市旅游“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中確定的增長(zhǎng)率，綜合各種情況確定。）
旅游總?cè)藬?shù)年增長(zhǎng)率（%）海外旅游人數(shù)年增長(zhǎng)率(%)
2001年260.3313.68
2005年445.0620.0310
2010年581.05.529.438
2020年948.0552.706
（三）客源市場(chǎng)定位：
1、一級(jí)市場(chǎng)：近期重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)
*區(qū)在近期仍應(yīng)把周邊的大中城市，如蘇州、常州、上海、南京等作為主要的客源市場(chǎng)，同時(shí)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)無(wú)錫市區(qū)及周邊區(qū)內(nèi)居民的休閑娛樂(lè)旅游市場(chǎng)。
2、二級(jí)市場(chǎng)：近中期重點(diǎn)推動(dòng)的市場(chǎng)
安徽、浙江、山東等鄰近省市的觀光、度假游客市場(chǎng)。
蘇北地區(qū)富裕階層的觀光游客市場(chǎng)。
通過(guò)上海、南京中轉(zhuǎn)的海外游客市場(chǎng)。
3、三級(jí)市場(chǎng)：極具潛力的發(fā)展市場(chǎng)
全國(guó)范圍內(nèi)的觀光、度假游客市場(chǎng)
全國(guó)范圍內(nèi)的會(huì)務(wù)、商務(wù)、節(jié)會(huì)市場(chǎng)
國(guó)際旅游商務(wù)、考察市場(chǎng)。
七、旅游發(fā)展定位
*區(qū)旅游發(fā)展方向以觀光旅游為主體，大力發(fā)展度假休閑旅游；積極培育現(xiàn)代主題旅游、都市旅游，力爭(zhēng)做到觀光旅游創(chuàng)精品，休閑旅游創(chuàng)特色，現(xiàn)代旅游求突破，都市旅游領(lǐng)潮流。同時(shí)發(fā)展文化體育旅游、會(huì)議商務(wù)旅游、影視文化游、江南園林游、宗教文化游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游、現(xiàn)代工業(yè)游等旅游。
1、觀光旅游
太湖國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，平山遠(yuǎn)水，風(fēng)景旖旎，景點(diǎn)眾多，同時(shí)具有深厚的文化底蘊(yùn)，文物古跡遍地，這些秀美的山水景觀在國(guó)際、國(guó)內(nèi)都具有較高的知名度和觀賞價(jià)值，是游客賞景抒情、放松身心的絕佳之地。
觀光旅游是旅游活動(dòng)最基本的層次，卻是目前最主要的旅游活動(dòng)。現(xiàn)狀*區(qū)屬地內(nèi)已有年旅游人數(shù)超百萬(wàn)的景區(qū)三個(gè)（黿頭渚266.44萬(wàn)、靈山151萬(wàn)、三國(guó)水滸景區(qū)144.47萬(wàn)），觀光旅游正處于穩(wěn)定成熟階段，在這個(gè)階段，旅游地要保持自己持久連貫的旅游形象，控制好旅游環(huán)境容量，盡量避免負(fù)面影響，這樣才能維持長(zhǎng)久的穩(wěn)定成熟階段。
2、度假休閑游
度假休閑旅游是旅游活動(dòng)的提高層次，近幾年，隨著城鄉(xiāng)居民閑暇時(shí)間增多、收入水平不斷提高，無(wú)錫市區(qū)及其周邊地區(qū)的度假休閑旅游潛力巨大，*區(qū)內(nèi)太湖國(guó)家旅游度假區(qū)等地自然風(fēng)景優(yōu)美，林木茂盛，空氣清新，環(huán)境較好，加之便捷的交通，為游客來(lái)此休閑、度假提供了良好的條件。要在*區(qū)加大環(huán)境美化力度，力爭(zhēng)建成無(wú)錫的“大公園”，華東地區(qū)的“后花園”。
3、現(xiàn)代高科技參與項(xiàng)目（主題公園）旅游
主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺(tái)化的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間，是一種休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
*區(qū)處在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口多的地區(qū)，有良好的客源市場(chǎng)；同時(shí)這一區(qū)域城市公共交通良好，可進(jìn)入性好；另外*區(qū)內(nèi)大部分地區(qū)是城市邊緣區(qū)，用地限制較小，地價(jià)相對(duì)便宜，這些因素決定*區(qū)適宜開(kāi)展主題公園。目前*區(qū)已有影視城、靈山大佛兩處人造景區(qū)，新主題公園的開(kāi)發(fā)，使多個(gè)主題公園在空間上集聚，可以增強(qiáng)這一地區(qū)的總體吸引力。
4、都市旅游
都市旅游是20世紀(jì)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，世界上一些主要的城市已經(jīng)成為最主要的旅游目的地。城市能提供非城市地區(qū)所沒(méi)有的娛樂(lè)、文化設(shè)施，提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，城市的建筑、裝飾、園林、人文活動(dòng)等市容、市貌、特色景觀，是城市表現(xiàn)自己的一個(gè)窗口。良好的城市環(huán)境，可以使游客獲得一次更舒適的旅行。
無(wú)錫隨著特大城市建設(shè)，城市面貌日新月異，特別是*區(qū)內(nèi)蠡湖新城、*新城的建設(shè)，其獨(dú)特的*城市風(fēng)貌、濃濃的現(xiàn)代氣息、完善的商務(wù)設(shè)施、文化設(shè)施、體育設(shè)施、休閑娛樂(lè)設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施共同創(chuàng)造新世紀(jì)山水城市旅游，是都市旅游的重要場(chǎng)所。
八、旅游發(fā)展目標(biāo)
（一）、發(fā)展目標(biāo)
*區(qū)旅游資源以“秀麗”見(jiàn)長(zhǎng)，是無(wú)錫市大旅游中最具持久吸引力的區(qū)域，規(guī)劃期內(nèi)其旅游發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)國(guó)內(nèi)外著名的旅游休閑度假區(qū)，形成強(qiáng)大的旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足國(guó)內(nèi)外日益增長(zhǎng)的旅游需求；和無(wú)錫其他旅游目的地緊密結(jié)合，確保無(wú)錫成為國(guó)內(nèi)一流旅游目的地地位，力爭(zhēng)成為世界一流的重要旅游目的地；旅游業(yè)成為*區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可分為三個(gè)階段實(shí)施：
第一階段：2002年至2005年（近期），為振興發(fā)展階段。
應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，認(rèn)真搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)重要景點(diǎn)和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，迅速提高接待能力和檔次，努力開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，力爭(zhēng)到2005年接待海外游客20.03萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客445.0萬(wàn)人次。
第二階段：從2006年至2010年（中期），為成熟發(fā)展階段。
以秀麗的風(fēng)景，豐富而獨(dú)特的旅游項(xiàng)目和完善的服務(wù)設(shè)施吸引旅游者，成為具備觀光、度假、療養(yǎng)、娛樂(lè)和會(huì)議等多種功能的旅游勝地，到2010年，旅游總收入占GDP11%以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)份額量的突破及產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的提升。
第三階段：2011年至2020年（遠(yuǎn)期），為良性發(fā)展階段。
在景區(qū)建設(shè)、配套設(shè)計(jì)、科學(xué)管理方面達(dá)到完善和規(guī)范，整個(gè)旅游區(qū)協(xié)調(diào)并可持續(xù)地發(fā)展，將*區(qū)建成具有國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游著名的旅游目的地之一。
*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)：
海外旅游人數(shù)
（萬(wàn)人次）旅游外匯收入
（萬(wàn)美元）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)
（萬(wàn)人次）國(guó)內(nèi)旅游收入
（億元）旅游業(yè)總收入
（億元）
2002－2005年平均增長(zhǎng)率（％）1015617.517
2005年指標(biāo)20.036319.4544538.0843.18
2006－2010年平均增長(zhǎng)率（％）8125.51515
2010年指標(biāo)29.4311136581.076.5986.86
2010－2020年平均增長(zhǎng)率（％）69599
2020年指標(biāo)52.725637948188.41205.63
（二）旅游發(fā)展戰(zhàn)略
1、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
一要實(shí)現(xiàn)觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)；二要實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)、市內(nèi)和省內(nèi)旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提高海內(nèi)外游客的可達(dá)性；三要實(shí)施多行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮旅游的連帶需求，連帶供給作用以及旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)食、住、行、游、購(gòu)、娛信息服務(wù)在內(nèi)的橫向多元化經(jīng)營(yíng)，以及利用旅游業(yè)后向聯(lián)系的縱向多元化經(jīng)營(yíng)；四要實(shí)施多尺度經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，向微觀和宏觀兩個(gè)方向發(fā)展。既要適應(yīng)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的集約型旅游消費(fèi)需求，塑造精細(xì)化、多樣化的地方旅游產(chǎn)品，發(fā)展小尺度的地方旅游，使地方在一定意義上成為相對(duì)獨(dú)立的旅游目的地，同時(shí)也要適應(yīng)“多點(diǎn)串聯(lián)”式的粗放型旅游需求的需要，根據(jù)旅游目的地之間的產(chǎn)品互補(bǔ)性和可進(jìn)入性，不斷創(chuàng)建和加入超越地方的、不同層次的旅游網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，來(lái)培育經(jīng)營(yíng)規(guī)模；五要實(shí)施多渠道投資戰(zhàn)略，除了加大政府投資力度外，更應(yīng)積極開(kāi)拓投資渠道，吸引外資及民營(yíng)資本進(jìn)入旅游市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，來(lái)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
2、客源市場(chǎng)共享戰(zhàn)略：
*區(qū)旅游要切入并分割既有旅游客源市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)策是在加大自身發(fā)展的同時(shí)，充分利用周邊著名旅游目的地吸引物和既有的優(yōu)越區(qū)位，開(kāi)辟系列化、多層次、區(qū)域化的旅游產(chǎn)品，在與周邊旅游目的地市場(chǎng)共享中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。
3、集約型增長(zhǎng)戰(zhàn)略：
*區(qū)必須實(shí)施通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)大市場(chǎng)的集約型增長(zhǎng)戰(zhàn)略，努力開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的新旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。一方面要不斷更新既有產(chǎn)品，使之保持對(duì)游客持久的吸引力和在市場(chǎng)上持久的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面要針對(duì)市場(chǎng)變化，大力開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)需要和具各市場(chǎng)引導(dǎo)功能的新產(chǎn)品，贏取更大的市場(chǎng)份額。
4、形象的服務(wù)戰(zhàn)略：
通過(guò)樹立良好的旅游形象和提供卓越的服務(wù)，強(qiáng)化*區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并提高市場(chǎng)份額。要以人為本，樹立“服務(wù)第一、物業(yè)第二”的理念，以附加服務(wù)，做事的方式以及做事的人三個(gè)不同角度開(kāi)發(fā)別具一格的服務(wù)，將旅游者的體驗(yàn)從一般水平提升到特別的水準(zhǔn)。
5、分階段實(shí)施戰(zhàn)略：
在資源、資金、人力投入有限的前提下，旅游大發(fā)展不可能一蹴而就，在循序漸進(jìn)的過(guò)程中必須分階段、分步驟實(shí)施。不同階段實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)，并在每個(gè)階段同時(shí)進(jìn)行獨(dú)立的和相關(guān)聯(lián)的績(jī)效評(píng)估和自我校驗(yàn)，從而把握每個(gè)階段發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
九、*區(qū)旅游總體布局與功能分區(qū)
（一）總體布局
以*區(qū)客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合*地區(qū)旅游資源實(shí)際以及*區(qū)城市發(fā)展規(guī)劃，確定*區(qū)旅游空間布局構(gòu)架為：
“二區(qū)、二城、一帶”的空間布局構(gòu)架。
二區(qū)：太湖山水城旅游度假區(qū)、馬山國(guó)家旅游度假區(qū)
二城：蠡湖新城、*新城
一帶：環(huán)太湖風(fēng)景旅游帶
（二）功能分區(qū)及景點(diǎn)構(gòu)建
1、太湖山水城旅游度假區(qū)
此旅游區(qū)位于梅梁湖東側(cè)，太湖北部，包括錦園、大浮等地，此旅游區(qū)功能以太湖山水風(fēng)景游覽、影視文化旅游為主，重點(diǎn)建設(shè)7區(qū)。
（1）錦園公共游覽區(qū)：
本區(qū)包括錦園、“好望角”，萬(wàn)頃堂等景點(diǎn)，是太湖山水組合最佳的小水灣，是游覽山水景色、游泳、垂釣的最佳處。
“好望角”是欣賞三山的最佳點(diǎn)，規(guī)劃改造石灘，建設(shè)游泳場(chǎng)，環(huán)通東西兩側(cè)道路，實(shí)現(xiàn)游泳為主，兼顧眺望與游覽。錦園作為近代園林平時(shí)可開(kāi)放游覽。
（2）黿頭渚公共游覽區(qū)
即黿頭渚公園，是著名近代園林，太湖山水佳絕處。目前年旅游人次超百萬(wàn)，處于穩(wěn)定成熟階段，規(guī)劃加強(qiáng)黿頭渚植物造景，豐富園林植物景觀，挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)景點(diǎn)的發(fā)展后勁，成為太湖第一勝景。
（3）影視文化公共游覽區(qū)
依托全國(guó)最大的太湖影視城（唐城、三國(guó)城、水滸城）特色，不斷挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)、豐富、完善旅游項(xiàng)目，增加參與性、娛樂(lè)性、教育性和趣味性強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容。注重影視文化區(qū)內(nèi)環(huán)境的保護(hù)，加強(qiáng)景區(qū)美化、綠化、亮化工作，使之成為山水互映、景色秀美、環(huán)境宜人、獨(dú)具優(yōu)勢(shì)和特色的影視文化旅游區(qū)。
（4）觀光農(nóng)業(yè)區(qū)
本區(qū)主要包括高效農(nóng)業(yè)與“農(nóng)事農(nóng)趣”游、“農(nóng)家了”休閑度假基地、民俗與佛文化游等。
（5）休閑度假區(qū)
包括游艇俱樂(lè)部與游艇碼頭、水上運(yùn)動(dòng)區(qū)、高爾夫即網(wǎng)球俱樂(lè)部、度假村、度假別墅、國(guó)際會(huì)晤中心及其與之配套的星際酒店等設(shè)施。
（6）*生態(tài)綠化區(qū)
主要是嚴(yán)格生態(tài)保護(hù)和綠化建設(shè)，為太湖山水旅游度假區(qū)的整體環(huán)境和景觀服務(wù)，也為未來(lái)發(fā)展打基礎(chǔ)、留余地。
最南端為貢湖水廠取水口，規(guī)劃濕地保護(hù)區(qū)，既保護(hù)了水源地環(huán)境，又可提供野生動(dòng)植物棲息地，開(kāi)發(fā)生態(tài)游。
（7）漆塘綜合管理服務(wù)區(qū)
該區(qū)是旅游度假區(qū)的門戶，也是全區(qū)的商業(yè)服務(wù)、行政管理中心，目前已有花園度假村、寶鋼碧波園、鑫湖度假村、玉泉山莊等多家星級(jí)賓館酒店入駐，今后應(yīng)進(jìn)一步完善商業(yè)服務(wù)設(shè)施，改善服務(wù)區(qū)的景觀環(huán)境。
2、馬山國(guó)家旅游度假區(qū)
馬山國(guó)家旅游度假區(qū)是一個(gè)以休閑度假功能為主的旅游區(qū)，為了實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)內(nèi)部統(tǒng)一的旅游發(fā)展整體空間的布局,確定了三大旅游區(qū)作為發(fā)展戰(zhàn)略的空間布局。中心區(qū)即靈山勝境景區(qū)以及南部休閑康體度假區(qū)，兩翼分別是東半山休閑度假區(qū)、西半山觀光康體健身區(qū)。這三大區(qū)域主要是依據(jù)現(xiàn)有的旅游資源的類型和質(zhì)量、旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及旅游發(fā)展的潛力、區(qū)位和環(huán)境等自然特征進(jìn)行劃分的。旅游發(fā)展戰(zhàn)略為中心區(qū)先行，兩翼區(qū)作為后備和補(bǔ)充。
（1）中心區(qū)
中心地區(qū)是無(wú)錫馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)的核心區(qū)，以靈山勝境景區(qū)為中心，包括北面的古竹路以及南面的月亮灣度假中心和太湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部。
（2）東半山休閑度假區(qū)
東半山地區(qū)沿太湖一線分布，主要有仙鶴嘴、檀溪隱君泉、梅梁小隱、趙翼墓等景區(qū)以及宜民山莊農(nóng)業(yè)生態(tài)園、療養(yǎng)院等服務(wù)設(shè)施。
（3）西半山觀光康體健身區(qū)
西半山地區(qū)以龍頭公園為中心，環(huán)太湖沿線由馬跡石等礁石景區(qū)、伍子盟頂燈吳文化旅游景區(qū)。
3、蠡湖新城
無(wú)錫蠡湖新城將建設(shè)成由開(kāi)放公園、居住區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施組成的世界級(jí)觀光旅游圣地，創(chuàng)造一個(gè)高度互動(dòng)的“新湖城”，不僅是無(wú)錫，同時(shí)也是周邊地區(qū)居民的休閑好去處，由會(huì)議中心、林蔭大道、中央購(gòu)物中心、演藝中心、情人港灣、水上噴泉、水旅館等形成一系列令人激動(dòng)的*景觀。重點(diǎn)建設(shè)3個(gè)公共游覽區(qū)：
（1）西五里湖公共游覽區(qū)
該游覽區(qū)包括西五里湖水面、犢山大壩、湖北岸漁池，規(guī)劃河埒養(yǎng)殖場(chǎng)等地漁池退池還湖，擴(kuò)大水面，建設(shè)環(huán)保生態(tài)公園、傳統(tǒng)中國(guó)花園、湖畔別墅，設(shè)“金波魚躍”、“寶界波明”等景點(diǎn)。
（2）東五里湖公共游覽區(qū)
該游覽區(qū)包括東五里湖水面及沿湖風(fēng)景林帶，規(guī)劃以東五里湖水面為中心，以蠡園為主景點(diǎn)，觀賞水景及近代園林；設(shè)立水上碼頭及水上游樂(lè)場(chǎng)，開(kāi)展水上活動(dòng)；在東五里湖中間設(shè)小島，豐富景觀層次；湖兩岸規(guī)劃度假村式別墅、傳統(tǒng)船屋村、漁村、魚市、水族館等設(shè)施。
（3）中心區(qū)
位于蠡湖街道，在太湖大道以南、青祁路以西地區(qū)，這里地勢(shì)平坦，緊靠五里湖，處于各旅游區(qū)與市區(qū)結(jié)合處，是蠡湖新城中最具動(dòng)態(tài)和標(biāo)志性的區(qū)域，規(guī)劃建設(shè)旅游服務(wù)中心、旅游購(gòu)物街、旅游酒店、交通中心、廣場(chǎng)、會(huì)展中心、文化中心（博物館、藝術(shù)畫廊、影院、藝術(shù)表演中心）、湖濱公園等設(shè)施，滿足游客食、住、行、游、購(gòu)、娛的需求。建成后，它不光僅僅是*區(qū)旅游的配套服務(wù)中心，也是整個(gè)無(wú)錫市大旅游的后方基礎(chǔ)。
4、*新城
無(wú)錫南太湖地區(qū)連接浩瀚的外太湖，具有著優(yōu)越的自然條件及歷史人文基礎(chǔ)，隨著無(wú)錫特大城市建設(shè)，*新城將在南太湖地區(qū)拔地而起。規(guī)劃中的*新城將是無(wú)錫的副中心，是集行政中心、文化中心、體育中心、大學(xué)科研中心、居住中心于一體現(xiàn)代湖濱生態(tài)城市。
*新城西部是無(wú)錫市規(guī)劃的大學(xué)科研基地，此地依山傍水，人杰地靈，大學(xué)城中的科技館、圖書館、體育館、藝術(shù)館等一系列現(xiàn)代設(shè)施極具吸引力，大學(xué)城內(nèi)現(xiàn)代建筑與環(huán)境也吸引眾多前來(lái)觀光的人；同時(shí)大學(xué)城也是旅游者了解最新信息、領(lǐng)略最新科技或從事科技、信息交流的地方。
根據(jù)國(guó)家關(guān)于“環(huán)太湖體育圈”的建設(shè)，無(wú)錫作為環(huán)太湖流域的一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，構(gòu)建“環(huán)太湖體育圈”與我市第十次黨代會(huì)提出的未來(lái)五年把無(wú)錫建設(shè)成為“國(guó)內(nèi)外著名的旅游勝地”的功能定位是完全吻合的，與不斷滿足市民群眾的文化體育生活，積極推進(jìn)我市體育事業(yè)的發(fā)展也是一致的。*新城將建設(shè)無(wú)錫市奧林匹克公園，是集各類室內(nèi)外體育競(jìng)技場(chǎng)館、專業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)館、體校、體育賓館等體育基礎(chǔ)及配套設(shè)施于一體的體育中心區(qū)。到時(shí)無(wú)錫將具備與周邊城市聯(lián)合承擔(dān)國(guó)家級(jí)綜合性比賽和國(guó)際單項(xiàng)賽事的能力，會(huì)極大地吸引觀眾，帶動(dòng)體育游。
5、環(huán)太湖風(fēng)景旅游帶
a、西段：
此段位于梅梁湖北側(cè)，包括十八灣、漁港、梅園、榮巷地區(qū)、錫惠景區(qū)等地。此旅游帶座北朝南，風(fēng)光無(wú)限，灣灣有形，處處有景，是與市區(qū)距離最近的地區(qū)，也是與市民日常生活結(jié)合最緊密的地區(qū)，因而其功能以太湖自然風(fēng)景觀光、休療養(yǎng)度假為主，同時(shí)也為無(wú)錫市民及周邊地區(qū)的人們提供理想的戶外活動(dòng)場(chǎng)所。重點(diǎn)建設(shè)6個(gè)公共游覽區(qū)及1個(gè)配套區(qū)。
（1）漁港公共游覽區(qū)
漁港地區(qū)是*區(qū)*地帶具有優(yōu)良區(qū)位與環(huán)境條件的旅游資源之一，規(guī)劃充分利用漁港鄉(xiāng)土氣息的地名開(kāi)發(fā)具有太湖民俗風(fēng)情的旅游設(shè)施，通過(guò)修復(fù)客運(yùn)碼頭，使?jié)O港基地成為水陸交通的旅游樞紐點(diǎn)。
（2）九龍灣公共游覽區(qū)
此游覽區(qū)在十八灣山脈北側(cè)，這里有千畝竹海、松林、茶園果園，似人間勝境。規(guī)劃充分利用本地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，建成融觀光、娛樂(lè)、度假為一體的休閑度假中心，主要建設(shè)百花園、松杉林、竹園、九龍湖等景點(diǎn)。
（3）五湖晨霧公共游覽區(qū)
此游覽區(qū)包括山北的照天灣、蝙蝠嶺、山南的夏慕灣、盤龍灣、大雷咀等地，其中的松風(fēng)、竹海、幽谷、潭影交相輝映，規(guī)劃利用其原生態(tài)山林資源，建立一個(gè)融休閑、參與、科普為一體的現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)園。山南正對(duì)三山，是觀太湖美景，開(kāi)展水上娛樂(lè)活動(dòng)的好地方，山南山北可通過(guò)隧道相連，也可以從山道上登越。
（4）梅園公共游覽區(qū)
本區(qū)包括梅園、榮巷古鎮(zhèn)。
規(guī)劃梅園加大調(diào)整改造力度，充實(shí)提高植物景觀，把梅園建成品位高、植物景觀豐富，內(nèi)容新穎的世界觀賞植物博覽園。
榮巷古鎮(zhèn)是歷史的縮影，是歷史的見(jiàn)證，其近代建筑群，真實(shí)地反映了榮巷的發(fā)展史，也折射出中國(guó)近代民族工商業(yè)的發(fā)展史。規(guī)劃根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)古鎮(zhèn)建筑維修、恢復(fù)，開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)歷史傳統(tǒng)風(fēng)貌游。
（5）錫惠公共游覽區(qū)
即錫惠公園地區(qū)，這里是無(wú)錫文物古跡分布最為密集的地區(qū)，這里有著名的私家園林寄暢園，有傳統(tǒng)歷史街區(qū)惠山在橫直街，有惠山古寺、動(dòng)物園等，規(guī)劃改善內(nèi)外交通條件，擴(kuò)大動(dòng)物園，修復(fù)惠山橫直街，改建錫惠廣場(chǎng)，打造真正意義上的市民休閑場(chǎng)所。
（6）惠山森林公園公共游覽區(qū)
由頭茅峰、二茅峰、東大池、西大池、石門景點(diǎn)（七十二搖車灣）和三茅峰組成，是森林公園的主要區(qū)域，具有鮮明的特色，主要開(kāi)展游覽和登山、野營(yíng)等活動(dòng)。在石門景點(diǎn)改造上山灣道，使之貫穿山谷，建造休息觀景設(shè)施。三茅峰是無(wú)錫第一山峰（海拔324米），是登高眺望攬勝的好去處，可建設(shè)攬勝臺(tái)。
（7）河埒配套區(qū)
河埒地區(qū)是目前*區(qū)的行政中心、居住中心、商業(yè)中心、文化中心，賓館、酒店、商鋪已有一定集聚度，可以作為旅游的配套服務(wù)區(qū)。
b、東段：
此段位于*鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)南部，境內(nèi)有26公里長(zhǎng)的南太湖沿岸，規(guī)劃中的環(huán)太湖大道將沿湖架設(shè)，規(guī)劃除利用其美景秀色開(kāi)展觀光游覽活動(dòng)外，還利用其廣闊的水面開(kāi)發(fā)水上旅游活動(dòng)及體育運(yùn)動(dòng)；利用其旖旎的自然景色和舒適的氣候環(huán)境，開(kāi)展避暑及休療養(yǎng)；利用漁業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖，開(kāi)展水上農(nóng)業(yè)觀光、捕魚嘗鮮等參與性旅游活動(dòng)；利用悠久的歷史古跡和佛教文化，開(kāi)展文化旅游活動(dòng)。重點(diǎn)建設(shè)4個(gè)公共游覽區(qū)及一個(gè)配套區(qū)。
（1）壬港休閑療養(yǎng)區(qū)
位于*鎮(zhèn)南側(cè)，規(guī)劃集中建設(shè)旅游度假設(shè)施，發(fā)展集住、娛、商、餐飲等一體的綜合性休閑項(xiàng)目，形成豐富多彩的集中休閑娛樂(lè)度假區(qū)。同時(shí)結(jié)合長(zhǎng)泰寺恢復(fù)建設(shè)，游古代名剎。
（2）裕慶寺、凈慧寺游覽區(qū)
以裕慶寺、凈慧寺兩座千年古寺為依托，重新規(guī)劃寺廟發(fā)展空間，擴(kuò)大寺內(nèi)功能設(shè)施，形成兩點(diǎn)一線的旅游觀光區(qū)。
（3）生態(tài)農(nóng)業(yè)游覽區(qū)
環(huán)太湖大道沿線建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)良性循環(huán)示范區(qū)，開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，主要建設(shè)以桃、梨為主體的林果基地、特種花卉苗木基地和特種水產(chǎn)養(yǎng)殖基地等。
（4）開(kāi)發(fā)區(qū)工業(yè)游覽區(qū)
現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)寬闊的道路、新穎的建筑、優(yōu)美的綠化、先進(jìn)的設(shè)備對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)非常有吸引力。以*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為載體，參觀現(xiàn)代高科技開(kāi)發(fā)區(qū)園區(qū)，欣賞現(xiàn)代工業(yè)建筑，了解現(xiàn)代工藝流程，認(rèn)識(shí)高新技術(shù)設(shè)備，開(kāi)展科技夏令營(yíng)。
（5）南泉配套區(qū)
依托現(xiàn)有*鎮(zhèn)區(qū)，規(guī)劃將南泉建成一個(gè)集休閑度假、娛樂(lè)、購(gòu)物、住宿一體的特色旅游小鎮(zhèn)，作為*新城的旅游服務(wù)配套基地進(jìn)行發(fā)展，直接為周邊景區(qū)服務(wù)。
十．*區(qū)旅游開(kāi)發(fā)政策措施建議
1、參照國(guó)家和地方有關(guān)政策制定旅游投資鼓勵(lì)措施。
2、建立多元化的籌（融）資渠道。
3、加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資產(chǎn)優(yōu)化。（建立現(xiàn)代企業(yè)制度，平衡旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)等）。
4、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)管理。
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