文化創(chuàng)意行業(yè)報告精選(九篇)
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第1篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
業(yè)內(nèi)者稱，歐洲成為世界最新的“Fashion Tech中心”毫不奇怪。
在數(shù)字時代與傳統(tǒng)行業(yè)相融合的大潮中，我們見證了FinTech（金融科技）、AgriTech（農(nóng)業(yè)科技）等不斷迭代的新寵，如今談到Fashion Tech（時尚與科技的結(jié)合），只要放眼歐洲便可見一斑其潮流涌動――
根據(jù)Tech.eu 提供的統(tǒng)計，僅在2015年，就有54家歐洲和以色列的時尚科技公司完成融資、共計4.34億歐元，平均每筆交易的投資額達(dá)800萬歐元。在這些投資中，英國和德國（尤以倫敦和柏林最為突出）占據(jù)了吸金大王的地位。業(yè)界明星企業(yè)包括總部設(shè)在柏林的Zalando、英國的Asos、出身英葡血統(tǒng)的Farfetch、以及創(chuàng)立于盧森堡、如今運(yùn)營覆蓋近30個國家的Global Fashion Group（GFG）等，其大多數(shù)為高街/設(shè)計師品牌和潮流服飾的電商運(yùn)營者，年銷售額在數(shù)十億歐元量級以上。
而即使在第三季度英國脫歐的不確定情境中，英意血統(tǒng)的在線時尚零售巨頭Yoox Net-a-Porter于10月份高調(diào)宣布，將公司技術(shù)運(yùn)營中心遷至倫敦西部原BBC總部的駐地，占地約7萬平方英尺，并計劃將技術(shù)團(tuán)隊拓展至1000人規(guī)模。業(yè)界認(rèn)為這“對倫敦而言”不啻于一針強(qiáng)心劑。
Fashion Tech到底是什么？
就如同提起FinTech人們多會想到眾籌、電子支付、智能投顧等數(shù)字化運(yùn)營平臺，在線時尚零售平臺也正是Fashion Tech的一個重要構(gòu)件；但同時，F(xiàn)ashion Tech的要義有著更廣的覆蓋：除了時尚電子商務(wù)之外，F(xiàn)ashion Tech還可包括智能穿戴與裝備，以及數(shù)字化的時尚品牌溝通等多領(lǐng)域應(yīng)用。
在時尚電商領(lǐng)域，F(xiàn)ashion Tech帶來的變革之一便是將高端品牌歷來砸在昂貴的超模走秀上的投資用于整個供應(yīng)鏈的透明和效率優(yōu)化。據(jù)Lesara公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Roman Kirsch介紹說，“整個供應(yīng)鏈效率的提升是構(gòu)成我們強(qiáng)大成本優(yōu)勢的重要推動力：從高效的衣材使用、到（數(shù)據(jù)驅(qū)動的）精準(zhǔn)需求預(yù)測、再到消減庫存、節(jié)約實(shí)體店運(yùn)營高企的開銷等……這樣的效率優(yōu)勢使得我們能夠向消費(fèi)者提供比同品牌市價低20 ？ 25%的售價、卻又不犧牲任何產(chǎn)品品質(zhì)?！?/p>
而在智能可穿戴與裝備范疇， Fashion Tech趨勢性的發(fā)展是在于從“戴”到“穿”的突圍。 據(jù)Gartner公司發(fā)表的專業(yè)報告稱，盡管到目前為止人們對可穿戴裝備的認(rèn)知還是以智能手環(huán)、蘋果手表、Fitbit健康追蹤器等作為標(biāo)桿產(chǎn)品，但接下來會大爆發(fā)的領(lǐng)域?qū)崉t是“智能織物”――也就是在人們的“穿”（而不只是“戴”）上作文章；預(yù)計2014～16期間會有從10萬套向2600萬套的飛躍。
難怪英國《連線世界》雜志最近也稱，此前市場上的可穿戴產(chǎn)品因?qū)嵱眯圆粔蚨茨芘c消費(fèi)者真正產(chǎn)生共鳴――這本身也是局限“時尚”與“科技”之間進(jìn)一步融合的原因，如今業(yè)者已經(jīng)意識到要跳出“配件”的思維模式，而是借助材料科學(xué)的突破日趨參與到人們?nèi)铡按┦裁础钡倪x項(xiàng)中來，同時讓智能織物也更加具備審美意義。
如果我們將目光轉(zhuǎn)到數(shù)字化的時尚品牌溝通（Fashion Tech的另一要義領(lǐng)域），可以說很長一段時間以來“奢侈品不觸網(wǎng)”的迷思也會得到解開。麥肯錫公司發(fā)表研究報告，不僅表明2009？2014年間全球奢侈品銷售的增量主要由電商平臺貢獻(xiàn)，更指出奢侈時尚品牌與數(shù)字化結(jié)合的實(shí)質(zhì)性表征在于“即使是在實(shí)體店發(fā)生消費(fèi)、也是在網(wǎng)路上經(jīng)受了洗腦”。
上述報告指出，將近四分之三的奢侈品購買行為受到了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為的影響――據(jù)麥肯錫2016年實(shí)施的“奢侈品消費(fèi)者途徑21個接觸點(diǎn)的決策心路歷程”調(diào)查所得，從互聯(lián)網(wǎng)搜索到社交媒體、再到實(shí)體店到訪，消費(fèi)者傾向于購買他們已經(jīng)熟知的品牌，活躍的產(chǎn)品評價度也在影響買家喜好中發(fā)揮著重要作用。
如今，從巴寶莉到香奈兒、Michael Kors、路易威登、古馳、拉夫勞倫、賽琳時裝，數(shù)字溝通已經(jīng)成為品牌文化整體的重要構(gòu)件，不少品牌的首席創(chuàng)意官視數(shù)字時代的消費(fèi)者洞察為不可或缺的創(chuàng)作靈感，并在社交媒體上保持與消費(fèi)者的緊密連結(jié)。
倫敦：一心要讓米蘭、巴黎和紐約淪為追趕者
在過去的20多年里，倫敦在國際上作為一個藝術(shù)和商業(yè)中心有著無可爭議的地位，如今她籍創(chuàng)意與設(shè)計、商業(yè)與科技天才集聚的生態(tài)系統(tǒng)，意欲坐實(shí)“一個真正具有技術(shù)含金量的時尚中心”之稱譽(yù)。
此番技術(shù)風(fēng)潮的興起也與英國時尚界一輪新的動力顯現(xiàn)和信心提振正好同步――至少在創(chuàng)意第一線是如此。時尚界的新貴（和新寵）有包括：Gareth Pugh、Erdem Moralioglu（這兩位均出自倫敦的創(chuàng)意設(shè)計孵化器）、Christopher Kane（他已開始獲得國際關(guān)注）， 以及Marios Schwab、Mary Katrantzou、Peter Pilotto等一批具有造詣的設(shè)計師。
倫敦東部也成為了新興技術(shù)與時尚創(chuàng)意交織的典型社群集中地，這里有提供價格低廉的倉儲空間、充滿活力的夜生活，還有配套的孵化平臺和支持型服務(wù)機(jī)構(gòu)。
“我們沒有斯坦福大學(xué)，但我們有中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院（CSM），我們有皇家美術(shù)學(xué)院?！薄哆B線》雜志英國版主編David Rowan表示?！霸趥惗?，文化始終是一個利器般的優(yōu)勢；若音樂行業(yè)還像以前那樣存活著的話，那么或許現(xiàn)代版的朋克們會攜一眾創(chuàng)意顛覆者們再次掀起一波強(qiáng)勢回歸……所幸的是，如今文化在設(shè)計主導(dǎo)的商業(yè)版圖中推進(jìn)和傳播亦更加有效。”
第2篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
一、2012年中國文化企業(yè)進(jìn)入并購整合活躍期
近年來，中國并購市場迅速膨脹，行業(yè)內(nèi)部整合動力十足。根據(jù)投中集團(tuán)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年至2012年，中國企業(yè)并購交易規(guī)模及案例數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，交易完成規(guī)模由2007年780.28億美元增至2012年1397.94億美元，累計增幅達(dá)78%。
自2012年開始，中國文化企業(yè)并購無論從數(shù)量還是規(guī)模都呈現(xiàn)出交易活躍度不斷上升的趨勢。根據(jù)文資網(wǎng)《2013中國文化產(chǎn)業(yè)并購研究報告》資料統(tǒng)計，2012年，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域共發(fā)生并購事件96起，其中公布金額的并購事件為74起，并購涉及金額規(guī)模折合為5194658.42萬元人民幣。（詳見文后表格1）
2012年文化產(chǎn)業(yè)并購事件主要分布在傳統(tǒng)媒體、動漫及影視、網(wǎng)絡(luò)新媒體及網(wǎng)絡(luò)游戲等幾大領(lǐng)域，其中以網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域的并購事件數(shù)最多，為33起，占事件總數(shù)的34.38%；以動漫影視領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的事件數(shù)最少，為6起，占事件總數(shù)的6.25%。
如果從2000-2012年期間考察，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體以及傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的并購事件數(shù)量占文化產(chǎn)業(yè)并購事件總量的72%；涉及金額規(guī)模占總規(guī)模的70%。
二、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)成為本輪文化產(chǎn)業(yè)并購浪潮的主力軍
根據(jù)全球著名咨詢公司羅蘭貝格的《2012年羅蘭貝格全球文化產(chǎn)業(yè)50大企業(yè)報告》，我國的萬達(dá)集團(tuán)和騰訊公司分別以約30億美元的文化產(chǎn)業(yè)收入和約25億美元的網(wǎng)游收入而位列37位和46位；此外美國KPCB風(fēng)險投資公司的《2013互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，根據(jù)美國時間2013年5月20日收盤價格計算，包括蘋果、谷歌、雅虎、eBay等在內(nèi)的全球市值前25名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在2013年整體市值為17350億美元，2012年總營收為3450億美元。騰訊、百度和網(wǎng)易分別以740億美元、330億美元和80億美元位列該榜單第5位、第8和第19位。阿里巴巴2012年第四季度的凈利潤為6.4億美元，超過騰訊公司的5.5億美元，成為我國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。從以上報告中，我們可以感受到我國互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)強(qiáng)大的競爭實(shí)力，同時這些著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又是本輪文化產(chǎn)業(yè)并購浪潮的主力軍。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年上半年，中國文化產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并購交易完成案例數(shù)量就達(dá)55起，交易完成規(guī)模83.5億美元。（詳見文后表格2）
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)存在著行業(yè)整合機(jī)會，已引起眾多投資者的關(guān)注。這種行業(yè)整合一般建立在行業(yè)進(jìn)入繁榮周期的背景上，跨界融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)與文化類公司的一種主要發(fā)展潮流，在文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的跨界布局過程中，產(chǎn)業(yè)資本正尋求通過跨界打通產(chǎn)業(yè)鏈，從而在相關(guān)行業(yè)建立更大的市場影響力。
由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，通過網(wǎng)絡(luò)科技與文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，文化產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次“科技進(jìn)化”的過程?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)下的文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過并購重組、產(chǎn)業(yè)升級以及商業(yè)模式創(chuàng)新，正在形成新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
三、文化類上市企業(yè)通過并購交易整合資源獲取更高估值
目前文化產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)整合初期階段，許多上市公司通過戰(zhàn)略性并購這一資本運(yùn)作方式，迅速提升自身公司業(yè)績并獲取更高的市場估值。
近期，百度公司表示，將出資3.7億美元收購網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與百度旗下的愛奇藝公司進(jìn)行合并。
另一則案例是，國內(nèi)A股上市公司大唐電信發(fā)出公告稱，計劃購買上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和北京無限訊奇信息技術(shù)有限公司的全部或部分股權(quán)。收購可能通過發(fā)行股份和支付現(xiàn)金的方式完成，同時采用非公開發(fā)行的方式募集配套資金。三七玩網(wǎng)絡(luò)是一家網(wǎng)頁游戲運(yùn)營公司，旗下網(wǎng)站包括“37Wan游戲”、“6711網(wǎng)頁游戲”和“95K游戲平臺”。與其他的一些互聯(lián)網(wǎng)與文化企業(yè)不同的是，大唐電信此前并不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)或文化類企業(yè)，但A股當(dāng)前市場越來越多地給予互聯(lián)網(wǎng)、文化類公司以更高的估值溢價后，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與文化類企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下的財富效應(yīng)，也因此吸引著行業(yè)以外的企業(yè)通過并購的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與文化領(lǐng)域。
從資本市場的角度看，近年來，中國文化企業(yè)上市數(shù)量不斷增加。中國的文化上市企業(yè)由于上市融資，擁有了較強(qiáng)的資金實(shí)力，在并購層面上擁有得天獨(dú)厚的資源。由于一、二級市場對文化企業(yè)存在較大的估值差，以及對市場和資源整合的戰(zhàn)略需求，上市公司已成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性并購的主體。隨著更多的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)尤其是新媒體企業(yè)走向資本市場，行業(yè)內(nèi)部的整合布局持續(xù)加速，并為資本市場帶來較多的投資機(jī)遇。
從2012年文化企業(yè)并購交易案例來看，另一重要特征就是，境外文化傳媒資產(chǎn)出現(xiàn)回歸A股的趨勢。國內(nèi)與海外市場投資者對于國內(nèi)傳媒公司估值存在顯著的差異。A股市場傳媒行業(yè)平均估值水平在26倍左右，而同期海外上市中國傳媒公司估值中樞僅為15倍左右。典型的例子如游戲行業(yè)中的暢游、完美、巨人PE僅有4―6倍，而國內(nèi)游戲公司如掌趣科技12年估值還有40倍左右。在對高估值的追求以及中概股不斷的負(fù)面消息打擊下，部分海外上市文化傳媒公司或?qū)⑼ㄟ^私有化退市的方式回歸A股市場；或者A股上市公司直接收購海外上市公司部分資產(chǎn)（如順網(wǎng)科技收購盛大吉勝、博瑞傳播收購騰訊漫游谷、浙報傳媒收購盛大邊鋒和浩方等）；或者直接收購擬海外上市資產(chǎn)，如順網(wǎng)科技、藍(lán)色光標(biāo)曾分別計劃收購新浩藝、分時傳媒。
通過對近期上市公司收購交易案例分析，我們發(fā)現(xiàn)，更多的上市公司，其收購行為較少為橫向的同行收購，而更多是上下游的縱向收購，收購對象也大多分布在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)游及其他文化產(chǎn)業(yè)鏈。這種戰(zhàn)略性的并購整合，將加速產(chǎn)業(yè)資本在文化產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
四、投資基金成為文化產(chǎn)業(yè)并購的重要資本力量之一
目前國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金主要分為三類：一是由國有文化傳媒集團(tuán)利用自身的行業(yè)資源聯(lián)合地方政府出資，并市場化募資設(shè)立的投資基金；二是由投資機(jī)構(gòu)或金融機(jī)構(gòu)設(shè)立的投資基金；三是文化企業(yè)集團(tuán)設(shè)立的細(xì)分領(lǐng)域或某一產(chǎn)業(yè)鏈的投資基金?！?010-2012年文化產(chǎn)業(yè)投資基金快速興起，數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為中國文化產(chǎn)業(yè)投資的重要力量。
根據(jù)清科數(shù)據(jù)庫資料顯示，2011年，已經(jīng)成立的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金數(shù)量為13只，同年的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資事件為35起。其中，近超過5只專項(xiàng)基金已展開投資，尤以華映文化產(chǎn)業(yè)基金及中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金表現(xiàn)最為突出。而2012年上半年，從數(shù)據(jù)層面呈現(xiàn)出一個有意思的現(xiàn)象，中國新近成立的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15只，而同期中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)披露的投資事件僅為8起。（備注：本文的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括影視制作與發(fā)行、動漫、出版、演出、文化旅游等與傳統(tǒng)意義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)相關(guān)的行業(yè)，并未包括各種呈現(xiàn)形式的廣告行業(yè)。）2012年成立的中國文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：首先，大部分文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金背后LP實(shí)力雄厚，不乏大型國企、地方政府，甚至還有國家財政部的身影。（詳見表格3）
從文化產(chǎn)業(yè)基金的投資策略來看，由于中國資本市場目前正處于低迷期，企業(yè)IPO通道暫停，導(dǎo)致大量基金所投項(xiàng)目無法通過上市來套現(xiàn)。越來越多的基金開始通過并購市場交易來獲取投資收益。文化產(chǎn)業(yè)投資基金可以通過尋找潛在優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，發(fā)起并購、轉(zhuǎn)讓被并購企業(yè)或?qū)⒈徊①徠髽I(yè)整合上市。從國際成熟市場的私募基金運(yùn)作模式來看，并購交易一直是大部分投資基金最主要的投資策略。但與國外以杠桿收購為主的并購基金不同，中國并購基金囊括了控股、參股與協(xié)助買方產(chǎn)業(yè)整合等不同投資策略。
從政策導(dǎo)向來看，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)正處于“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)并購與重組是完成這一經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要手段。除了產(chǎn)業(yè)資本參與并購交易之外，各類金融資本也可以以投資基金、并購基金的形式參與其中，這一點(diǎn)也是國家大力支持的。
2013年7月1日，國務(wù)院《關(guān)于金融支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，其中第七條，加快發(fā)展多層次資本市場，明確提出，要探索發(fā)展并購?fù)顿Y基金、鼓勵私募股權(quán)投資基金、風(fēng)險投資基金產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)融資發(fā)展。
未來，隨著我國PE行業(yè)不斷發(fā)展壯大、投資退出方式更多元化、國內(nèi)并購交易市場規(guī)模不斷放大、產(chǎn)業(yè)整合力度不斷加強(qiáng)等，我國并購基金群體將進(jìn)一步豐富。文化產(chǎn)業(yè)并購基金作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要的資本力量之一，未來對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用也將越來越明顯。
阿里巴巴收購蝦米網(wǎng)
2013年1月，阿里巴巴集團(tuán)以期權(quán)加少量現(xiàn)金的形式收購音樂網(wǎng)站蝦米網(wǎng)。阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)將和蝦米網(wǎng)推出專門的數(shù)字音樂類目。淘寶的搜索將不但具有簡單的商品和店家的搜索功能，也同時和蝦米網(wǎng)合作提供歌曲或者藝人搜索服務(wù)，進(jìn)行播放試聽。隨著淘寶網(wǎng)和蝦米網(wǎng)的深度合作，淘寶已經(jīng)不單只是一個購物類的網(wǎng)站，更是一個多媒體的生活化平臺，向更多領(lǐng)域拓展，提升用戶的購物體驗(yàn)，滿足用戶的多樣化、個性化需求。
阿里巴巴收購新浪微博18%的股份
2013年5月，阿里巴巴用5.86億美元收購新浪微博18%的股份，而且可能在未來提高至30%。雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數(shù)億消費(fèi)者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。
百度收購PPS
2013年5月，百度以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與其旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝進(jìn)行合并。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺用戶時長和移動用戶量將達(dá)到行業(yè)第一，愛奇藝將成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務(wù)。
三五互聯(lián)收購中金在線
2013年5月，廈門首家創(chuàng)業(yè)板上市公司三五互聯(lián)公告稱，將以2.1億元收購中金在線100%股權(quán)。三五互聯(lián)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)主要由網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)郵箱和網(wǎng)絡(luò)域名構(gòu)成。中金在線是一家致力于運(yùn)營財經(jīng)網(wǎng)站的平臺，并利用渠道優(yōu)勢推廣互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)和付費(fèi)的金融信息增值服務(wù)。收購將豐富三五互聯(lián)的產(chǎn)品內(nèi)容和盈利模式，拓展公司客戶資源。
華策影視收購海寧華凡60%股權(quán)
2013年3月，國內(nèi)目前規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的民營影視企業(yè)之一浙江華策影視股份有限公司以1800萬元收購海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%股權(quán)，表明在以電視劇為主營業(yè)務(wù)的同時，開始進(jìn)軍藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
掌趣科技收購動網(wǎng)先鋒
第3篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
如果將春秋戰(zhàn)國時期的國家視為商戰(zhàn)中的企業(yè)，那么企業(yè)最后的勝出不僅靠實(shí)力的強(qiáng)大，還要靠文化的融合。對此，多年從事家電課題研究的行業(yè)專家孫玉琢指出，中國家電業(yè)30年的發(fā)展歷程，即使是能夠稱雄市場的本土品牌，也僅僅完成了從小到大的規(guī)模擴(kuò)展，而在品牌建設(shè)方面，家電巨人們還存在種種誤區(qū)，品牌內(nèi)涵單薄也正成為目前我們家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中碰到的最大瓶頸。巨人時代，需要家電企業(yè)以全新的姿態(tài)進(jìn)行品牌文化建設(shè)。
品牌號召力不足
《中國企業(yè)報》：今年初，工業(yè)和信息化部的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出，到2015年，家電行業(yè)80％以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；形成3至5個擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。經(jīng)過一番浴血奮戰(zhàn)，跨入巨人時代的家電品牌不論是在國際市場還是在國內(nèi)市場上都打下了一片江山，那么，您認(rèn)為是什么使得我們?nèi)〉昧饲耙浑A段的成績？
孫玉琢：回顧中國家電業(yè)30年的成長歷程，我們發(fā)現(xiàn)家電企業(yè)，尤其是在競爭中勝出的家電“七雄”們一直都比較注重品牌的打造。但是縱觀國內(nèi)外家電市場，我們發(fā)現(xiàn)本土品牌在競爭中起決定因素的并非品牌優(yōu)勢，而是價格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，被稱為“臨門一腳”的營銷優(yōu)勢，甚至包括所謂的揭黑手段等等。消費(fèi)者能買到便宜的不同名稱的東西，但買不回像拎著LV一樣的心情和滿足。像用iPad那樣感覺領(lǐng)導(dǎo)潮流，并與世界同步。
《中國企業(yè)報》：如果我們的企業(yè)在這些方面能一直占據(jù)領(lǐng)先地位，是不是也就能繼續(xù)贏得市場呢？
孫玉琢：當(dāng)然不是的。有多項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越來越看重品牌的因素，如麥肯錫的《2008年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，中國消費(fèi)者對大品牌的偏好程度堪稱世界之最，很多中國消費(fèi)者習(xí)慣長期使用自己信賴的品牌。2010年12月底，中國家電網(wǎng)對大連、上海、廣州、北京、重慶等5個城市1500名消費(fèi)者高端家電消費(fèi)情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果也顯示，有78.17%的被訪者認(rèn)為高端家電首先的必備要素是品牌。
正因?yàn)槿绱?，?dāng)外資品牌攜品牌號召力優(yōu)勢，在我國家電業(yè)價格戰(zhàn)的發(fā)源地——彩電市場上發(fā)起價格攻勢時，就使得市場上攻防之勢立轉(zhuǎn)：2007年“五一”期間，外資品牌發(fā)起價格戰(zhàn)，銷售量明顯提升。在這場競爭中，由于缺少品牌號召力，本土彩電品牌反受價格戰(zhàn)之累。
品牌聯(lián)想內(nèi)容單薄
《中國企業(yè)報》：那么中國家電品牌為什么會缺乏號召力呢？
孫玉琢：主要還是因?yàn)橹袊募译娖放迫狈?nèi)涵。這些品牌其實(shí)僅僅代表著產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的區(qū)別。而品牌本身較少具有附加值。
《中國企業(yè)報》：一個真正的名牌內(nèi)涵應(yīng)該是怎樣的呢？
孫玉琢：真正的知名品牌無一不具有豐富的、清晰的、并且能打動消費(fèi)者內(nèi)心的品牌聯(lián)想。比如說到沃爾沃其清晰的“安全的汽車、含而不露的精英階層的選擇”的品牌聯(lián)想使得其在歐洲的會計師、建筑師、醫(yī)師、律師等高知識、高收入、品味優(yōu)雅的階層具有很高的尊崇度與市場占有率；而寶馬車的品牌聯(lián)想則是具有“十分靈活輕便的操縱性能”，給消費(fèi)者的主要利益是“駕駛的樂趣”，還給人“瀟灑”的心理感受，所以使用者一般為年輕人、新銳、娛樂界、藝術(shù)界人士，使用情形偏向于休閑、輕松的場合。又比如可口可樂，1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄于各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會以來最具全球價值的經(jīng)典品牌。
可見，消費(fèi)者大腦中清晰的、個性化的品牌聯(lián)想是品牌一切價值與資產(chǎn)的源泉，會對品牌的贏利能力產(chǎn)生重大影響。
品牌建設(shè)存在誤區(qū)
《中國企業(yè)報》：在我們與企業(yè)的接觸中發(fā)現(xiàn)，他們對于品牌建設(shè)還是一直非常重視的。
孫玉琢：是的，企業(yè)在這方面的投入并不少，但是進(jìn)一步分析我們就會發(fā)現(xiàn)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還存在諸多的誤區(qū)。其實(shí)，一直為企業(yè)所熱衷的競爭手段，比如規(guī)模競爭、所謂的排行榜之爭、巨額的廣告投入以及近兩年企業(yè)熱衷的明星代言并不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。
《中國企業(yè)報》：您能舉例說明嗎？
孫玉琢：比如格蘭仕，在進(jìn)入家電企業(yè)初期，就把戰(zhàn)略定位于全球最大的家電生產(chǎn)制造中心，其利用規(guī)模優(yōu)勢筑起了一道難以逾越的壁壘，并成功地將眾多的中小微波爐企業(yè)扼殺在萌芽狀態(tài)中。但在今天我們發(fā)現(xiàn)，在中國家電業(yè)，仍然有不少家電企業(yè)把規(guī)模優(yōu)勢定位為其核心戰(zhàn)略，價格屠夫則成為國際和國內(nèi)市場對于這些品牌的刻板聯(lián)想。國內(nèi)家電企業(yè)規(guī)模是越做越大，利潤卻越來越薄，這種規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的市場格局使市場競爭越來越殘酷。一旦關(guān)鍵資源被稀釋，競爭力會被大大削弱，很多家電企業(yè)的轟然倒塌就證明了這一點(diǎn)。
還有一些企業(yè)熱衷于給自己的品牌裝入空洞虛幻的品牌內(nèi)涵，如“長虹以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任”雖然曾經(jīng)膾炙人口但并不深入人心。家電作為一種大眾消費(fèi)品，其固有的產(chǎn)品屬性及市場定位決定了它不可能承載太多的精神重荷。消費(fèi)者在持幣觀望的同時，也在考慮品牌及產(chǎn)品究竟能給自己帶來什么實(shí)質(zhì)性好處。一些企業(yè)的廣告創(chuàng)意拼命地把自己想說的裝進(jìn)廣告，而用戶想聽什么卻從不考慮。
還有一些企業(yè)的明星代言也缺乏核心內(nèi)容的傳達(dá)。一些明星穿著明清時代的服裝力捧某品牌的洗衣機(jī)，但是，根本沒用過洗衣機(jī)的皇帝現(xiàn)身說法怎么可能具有說服力呢?
豐富品牌內(nèi)涵是關(guān)鍵
《中國企業(yè)報》：那么企業(yè)在品牌建設(shè)方面應(yīng)該在哪些地方下功夫呢？
孫玉琢：衡量品牌內(nèi)涵的主要標(biāo)準(zhǔn)包括品牌聯(lián)想是否清晰、是否與競爭品牌形成區(qū)別、是否能感染消費(fèi)者并帶來積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)。所以，品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)就是創(chuàng)建個性化的清晰、深厚的品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者形成真正的品牌記憶。
《中國企業(yè)報》：您認(rèn)為本土企業(yè)在這方面做得怎么樣呢？
孫玉琢：中國家電業(yè)早就意識到了好酒也怕巷子深，因此，在廣告投入方面可謂毫不吝嗇。連年來，中國家電企業(yè)不斷搶占央視廣告的標(biāo)王寶座。在各都市媒體的廣告頁，各家電品牌也是輪番登場，但是，這種在媒體上的反復(fù)提及固然能夠加深消費(fèi)者的印象，但是，如我們的調(diào)查所顯示的，其內(nèi)涵仍然是貧乏的，聯(lián)想也是單調(diào)的。
可以說，中國家電企業(yè)在品牌建設(shè)方面30年的修煉，僅僅完成了品牌建設(shè)的量的積累過程，要建立具有真正核心價值的品牌內(nèi)涵，是今后所有家電企業(yè)的核心課題，也是中國家電企業(yè)國際化之路的重中之重，是支撐中國家電企業(yè)屹立于民族之林的重要支柱。
《中國企業(yè)報》：您認(rèn)為中國企業(yè)該如何打下品牌烙印呢?
孫玉琢：家電企業(yè)的內(nèi)涵，其生存與發(fā)展的活力只能來自于市場本身，而不是其它。發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，是企業(yè)立足于市場的根本。
所以，規(guī)模不是品牌，廣告也不是品牌，明星代言也不是品牌，在巨人時代，科技和服務(wù)才是品牌競爭的真正王牌，而其核心是創(chuàng)造性親民政策的研究與推出，也就是研發(fā)消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，提供消費(fèi)者真正需要的服務(wù)。在對親民核心技術(shù)的研發(fā)上，國際家電品牌每年的投入是驚人的。比如在市場中一直具有健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活形象的飛利浦電動剃須刀，每一款新產(chǎn)品從立項(xiàng)到生產(chǎn)需要兩年的時間，在這兩年時間里，他們結(jié)合消費(fèi)者的需求，不斷研究新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中去，以保證每一款新產(chǎn)品都有不同于舊款的技術(shù)賣點(diǎn)，對手只能跟進(jìn)，不能超越。
第4篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
8月是一個全民“打飛機(jī)”的月份，因?yàn)檫@個月騰訊了兩款微信小游戲，其中一款就是經(jīng)典的“飛機(jī)大戰(zhàn)”。雖然“飛機(jī)大戰(zhàn)”瞬間占領(lǐng)了用戶的休閑時間，可丁磊卻說：
“也不算什么創(chuàng)新吧?！?/p>
丁磊認(rèn)為，微信在嘗試韓國同類產(chǎn)品走過的路線。當(dāng)然，丁磊說這話的時候還有另一番意思——網(wǎng)易和電信隨后推出了類似微信的產(chǎn)品“易信”，推出第二天下載量就超過100萬，大有搶微信風(fēng)頭之意。
所以，華為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)管與應(yīng)用軟件產(chǎn)品線總經(jīng)理王少森說了：
“你不要告訴我你不用這些，否則你會把朋友們都嚇呆的。”
王少森認(rèn)為，移動化大潮下，移動應(yīng)用在企業(yè)的應(yīng)用節(jié)奏和速度加快，一個應(yīng)用從出現(xiàn)到下載高峰大概需要6個月的時間。然而，要現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)去快速適應(yīng)這些應(yīng)用，那需要的周期可能就更長，有可能需要1年的時間。他說：“我認(rèn)為移動化已經(jīng)來勢洶洶，勢不可擋，移動化趨勢已經(jīng)深入到每一個人的生活當(dāng)中。我們每個人都在使用微博，微信，或者各類新聞客戶端。”
“在移動端，淘寶不可能繼續(xù)維持統(tǒng)治地位，就像谷歌顛覆微軟統(tǒng)治地位，F(xiàn)acebook顛覆谷歌統(tǒng)治地位一樣，這是歷史大勢。”
這是天貓創(chuàng)始總經(jīng)理黃若說的，他很看好微信在移動電商的發(fā)展，他認(rèn)為這是一款完全適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，與電商結(jié)合會爆發(fā)很大的生命力。
“菜都趕緊收了吧！不收沒機(jī)會吃了！”
正所謂幾家歡喜幾家愁，當(dāng)大家都在爭移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，8月20日，人人網(wǎng)關(guān)閉開心農(nóng)場游戲服務(wù)器的消息，讓已漸漸被淡忘的開心農(nóng)場重新回到了人們的視線中。繼雅虎中國郵箱關(guān)閉之后，這款盛行了4年半的游戲從人人網(wǎng)下線，讓曾經(jīng)不分晝夜、半夜起來偷菜的日子終成回憶。
當(dāng)人人網(wǎng)的菜沒得收的時候，百度卻獅子大開口了。
丁磊認(rèn)為，微信在嘗試韓國同類產(chǎn)品走過的路線。當(dāng)然，丁磊說這話的時候還有另一番意思——網(wǎng)易和電信隨后推出了類似微信的產(chǎn)品“易信”，推出第二天下載量就超過100萬，大有搶微信風(fēng)頭之意
“為了讓巨頭多花錢，鼓勵創(chuàng)新，我就充當(dāng)了緋聞男主角。我說10億太少了，怎么也得20億，沒想到巨頭非常急迫，減少1億，沒怎么還價?！?/p>
周鴻祎談到對手百度最近19億美元收購91助手一事，主動爆料說，這個交易之所以能以如此高的價格成交是因?yàn)樗雒嫣r，原本91助手只敢開口要10億美元。這讓逝去的菜園子情何以堪？
雖然近兩年臺灣電影票房口碑都不錯，可業(yè)內(nèi)人卻并不看好。臺灣導(dǎo)演吳念真就認(rèn)為：
“臺灣電影看起來好像很風(fēng)光，但賺錢的好像沒幾部。因?yàn)殡娪氨澈蟊仨氂袕?qiáng)大的文化實(shí)力，臺灣在這方面比較欠缺?！?/p>
中國夢
要想有強(qiáng)大文化實(shí)力，還是要靠強(qiáng)大的夢想。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)中國夢的道路上有著不可忽視的力量。
“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從根本上體現(xiàn)了‘中國夢’的時代特征。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展，有助于建設(shè)文化強(qiáng)國，也有助于建設(shè)美麗中國，助推‘中國夢’的實(shí)現(xiàn)?！?/p>
政協(xié)副主席、著名文化產(chǎn)業(yè)專家厲無畏如此說。
不作惡
“我覺得他們的所作所為絕對邪惡。”
雖然谷歌一直信奉“不作惡”的宗旨，可有人并不買賬。甲骨文CEO埃里森表示，谷歌CEO佩奇“絕對邪惡”，他認(rèn)為谷歌未經(jīng)允許就使用甲骨文產(chǎn)品。埃里森參加CBS This Morning節(jié)目訪談時表示：“我只是說他們拿了我們的東西，這是錯的。”
那么，惡搞算不算作惡呢？
“我不同意對經(jīng)典圖書進(jìn)行惡搞式改編，如果你有創(chuàng)作力，何苦對它下手。”
在廣州舉行的南國書香節(jié)上，來自北京的兒童文學(xué)作家曹文軒就不同意對經(jīng)典作品進(jìn)行惡搞。他說：“現(xiàn)如今幾乎沒有一家出版社不出版童書，這種‘一窩蜂’涌入市場帶來的門檻降低，必然令童書質(zhì)量參差不齊?！彼J(rèn)為，有些出版社隨意改編經(jīng)典故事，推出所謂“少兒版”的做法，也令人感到不齒。其實(shí)，對這些事兒也不必太較真。就像導(dǎo)演賈樟柯說的那樣：
“電影口碑很差、票房不錯，這絕對不是一個新鮮的事情，因?yàn)樯虡I(yè)社會就是這樣?！?/p>
賈樟柯近日做客南方國際文學(xué)周，與詩人翟永明對談。對此前《小時代》等影片票房大賣，郭敬明放出“不拍《小時代》，觀眾就會去看賈樟柯嗎”的言論，賈樟柯如此說。
商業(yè)和道德之間的關(guān)系，還是有人能看得開：
“為賺錢去玩收藏，那叫沒活明白?！?/p>
湖北德潤古今拍賣有限公司董事長李洪武如此說。所以：
“可能這些事情并不能帶來豐厚的利益回報，更多的是來實(shí)踐理想?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣指出，貝索斯收購《華盛頓郵報》主要還是基于個人興趣，希望能夠利用這份久負(fù)盛名的傳統(tǒng)媒體做一些自己想實(shí)踐的事。8月6日，亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯以2.5億美元的最高報價，擊敗所有競爭對手，成功贏得《華盛頓郵報》的競拍交易。
·數(shù)字·
13.8億美元
最新數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶2016年將突破1億，而互聯(lián)網(wǎng)電視的整個產(chǎn)業(yè)容量總值，也將從2010年的5千萬美元，預(yù)計增長到2016年的13.8億美元。
125億
8月，中國拍賣行業(yè)協(xié)會2013年上半年行業(yè)經(jīng)營情況簡報，報告顯示，上半年全國藝術(shù)品拍賣成交額僅125億元，市場還處于持續(xù)調(diào)整中。
10億
中國已經(jīng)進(jìn)入“娛樂營銷”時代，數(shù)字顯示，2013年中國的植入廣告規(guī)模有望達(dá)到10億元人民幣左右。
22億
《iResearch-2013中國社交視頻行業(yè)報告》日前在京，報告指出：中國社交行業(yè)市場規(guī)模在2010和2011年呈爆發(fā)式增長，2012年社交視頻行業(yè)市場規(guī)模約為22億元，較2011年環(huán)比增長44.1%，預(yù)計2013年將達(dá)到30.6億元，用戶規(guī)模將超過1.39億人，到2016年，總規(guī)?；?qū)⒊^百億。
29億
國家統(tǒng)計局2012年統(tǒng)計公報顯示，2012年中國國內(nèi)出游人數(shù)高達(dá)29.6億人次，居民出境人數(shù)8318萬人次，中國已經(jīng)成為名符其實(shí)的旅游大國。
8045.4億
工信部8月21日通報稱，今年1～7月，全國電信業(yè)實(shí)現(xiàn)電信業(yè)務(wù)總量8045.4億元，連續(xù)三個月保持7.9%的增長；實(shí)現(xiàn)電信業(yè)務(wù)收入6645.3億元，同比增長8.8%。
92.8億
艾瑞咨詢最新報告顯示，今年二季度，中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到92.8億元，同比增長35.3%，環(huán)比增長25.1%，比一季度有較大幅度回升。
1萬億
中國品牌研究院評估的《2013年中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜》8月。名列前十的品牌中，有7個中華老字號屬于酒類品牌。此次全部100個上榜品牌的總價值超過1萬億元，平均每個老字號的品牌價值高達(dá)100億元。
180億
文化部最近的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，去年我國藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會報告測算，2013年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上。
15%
剛剛出爐的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》和《2012中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》兩份報告顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額為1784億元，同比下降15%。
1168家
中國電子商務(wù)研究中心聯(lián)合領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)《2013年（上）中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2013年上半年，團(tuán)購市場（含團(tuán)購平臺）成交規(guī)模達(dá)到了238.98億元，同比增長63%。與2012年下半年的202.31億元相比，環(huán)比增加18%。值得注意的是，今年上半年，團(tuán)購網(wǎng)站新誕生41家，關(guān)閉1168家。
1500億
知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner給出的數(shù)據(jù)刊文表示，2013年全球科技企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的支出預(yù)計將達(dá)到1500億美元左右。其中，谷歌的表現(xiàn)似乎最為夸張，該公司在短短三個月的時間內(nèi)就在這一領(lǐng)域支出了16億美元。
18071億
按照國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方案》中文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值采用收入法進(jìn)行測算，2012年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值18071億元，按同口徑和現(xiàn)價計算，比上年增長16.5%，比同期GDP現(xiàn)價增速高6.8個百分點(diǎn)。
政策與報告
國務(wù)院“擴(kuò)大信息消費(fèi)意見” 國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，到2015年，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要的寬帶下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施將初步建成。“寬帶中國”戰(zhàn)略呼之欲出。預(yù)計到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模將從去年的1.72萬億元上升到超過3.2萬億元，年均增長20%以上?！兑庖姟分赋?，加快促進(jìn)信息消費(fèi)，能夠有效拉動需求，催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
小微文化企業(yè)將暫免征“兩稅” 8月24日，國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定進(jìn)一步公平稅負(fù)，暫免征收部分小微企業(yè)增值稅和營業(yè)稅。國務(wù)院決定，從今年8月1日起，對小微企業(yè)中月銷售額不超過2萬元的增值稅小規(guī)模納稅人和營業(yè)稅納稅人，暫免征收增值稅和營業(yè)稅，并抓緊研究相關(guān)長效機(jī)制。
文化部新規(guī)放權(quán) 文化部日前出臺《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容審核制度，對擬上網(wǎng)運(yùn)營的文化產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行事前審核，確保文化產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的合法性。根據(jù)這一辦法，原來主要由政府部門承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地“放權(quán)”交由企業(yè)承擔(dān)，通過做實(shí)企業(yè)自我約束機(jī)制和提升企業(yè)自我管理能力，同時政府加強(qiáng)對企業(yè)服務(wù)和后續(xù)監(jiān)管，來確保文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的合法性。
住建部公布智慧城市試點(diǎn)名單 日前住建部公布2013年度國家智慧城市試點(diǎn)名單，確定北京等103個城市（區(qū)、縣、鎮(zhèn)）為今年度國家智慧城市試點(diǎn)。住建部要求：各地要針對本地區(qū)新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的實(shí)際問題，制訂出智慧城市創(chuàng)建目標(biāo)，做好頂層設(shè)計；制訂創(chuàng)建任務(wù)和重點(diǎn)項(xiàng)目的時間節(jié)點(diǎn)，要高度重視信息整合和共享協(xié)同，做好城市公共信息平臺和公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提升各應(yīng)用系統(tǒng)效能；注重城市發(fā)展中的應(yīng)用體系建設(shè)。
北京大型商業(yè)設(shè)施必須開書店 北京市就扶持實(shí)體書店征求意見出臺。綜合各方的意見，意見大致包括簡化開辦手續(xù)，房租、經(jīng)營成本的直接補(bǔ)貼，稅費(fèi)減免以及貸款支持等。意見規(guī)定凡是營業(yè)面積超過10000平方米的大型商業(yè)設(shè)施，要有不低于1%的面積開設(shè)一家實(shí)體書店；超過10萬居民的大型社區(qū)，也必須開設(shè)一家實(shí)體書店，為城市居民的文化生活服務(wù)。
福建促進(jìn)3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展 近日，福建省經(jīng)貿(mào)委、省發(fā)改委、省科技廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出：到2015年，全省建成研發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)化示范基地各1個，在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)3D打印創(chuàng)新應(yīng)用；到2020年，建成研發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)化示范基地各3個，培育10家以上產(chǎn)值超10億元企業(yè)，形成較為完整的3D打印產(chǎn)業(yè)鏈，全產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過200億元。
山東省會經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃出爐 由山東省文化廳委托山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心編制的《省會城市群經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》）初稿已于8月中旬出爐，下一步將組織內(nèi)部評審并作進(jìn)一步完善修改。山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任、《發(fā)展規(guī)劃》編制工作委員會主任昝勝鋒表示，摒棄“單兵作戰(zhàn)”、改為協(xié)同發(fā)展，是以濟(jì)南為中心的山東省會城市群經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
·園區(qū)·
國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地授牌 8月14日，中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式在京舉行。新媒體產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)咨詢服務(wù)中心啟動儀式、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金合作框架協(xié)議》簽署儀式同期舉行。國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地于2005年12月由科技部正式批復(fù)成立，目前已形成以新媒體產(chǎn)業(yè)為核心，以影視制作產(chǎn)業(yè)、設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版印刷產(chǎn)業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。截至目前，國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地已辦理完成注冊企業(yè)140家，其中千萬元以上企業(yè)25家，億元以上企業(yè)4家。
天津 “智慧山”晉升國家級 日前，中國科學(xué)技術(shù)部公布首批認(rèn)定的16個國家級文化和科技融合示范基地名單，天津?yàn)I海高新區(qū)智慧山科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地榜上有名。據(jù)了解，從2009年啟動招商以來，“智慧山”通過搭建企業(yè)孵化、融資信貸、技術(shù)服務(wù)、展示推廣、文化交流等五大平臺，孵化、催化一批創(chuàng)意水平高、技術(shù)含量高、市場潛力大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。截至目前，已吸引了240多家企業(yè)入駐，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地。
安徽首批省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)揭曉 8月15日召開的安徽省文化改革發(fā)展工作座談會上，首批省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）正式揭曉。為了推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)錯位發(fā)展，安徽省確立了首批10家省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，包括蕪湖方特非遺文化游樂園、池州九華山大愿文化園、蕪湖國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地等。這些園區(qū)呈現(xiàn)出彰顯地域文化元素，注重文化科技創(chuàng)新，注重文化與生態(tài)、旅游、教育等領(lǐng)域融合發(fā)展等特點(diǎn)。
泉州文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園一期即將建成 8月2日，泉州文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期工程的5幢建筑已全部封頂，10月份可建成投入使用。文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園是省、市“五大戰(zhàn)役”重點(diǎn)項(xiàng)目，位于泉州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)江南園，將引進(jìn)以新能源為基礎(chǔ)的應(yīng)用電子產(chǎn)品，建成低碳、生態(tài)的光電產(chǎn)業(yè)基地。項(xiàng)目總用地面積約59308.3平方米，總建筑面積15.8萬平方米，擬建9幢單體建筑。
最大國際珠寶產(chǎn)業(yè)園重慶啟動 8月21日，隨著重慶九龍國際珠寶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式啟動建設(shè)，未來全國最大的珠寶產(chǎn)業(yè)基地宣告落戶重慶。該項(xiàng)目未來還將與萬達(dá)城市綜合體、萬科房產(chǎn)、隆鑫房產(chǎn)等一起，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，把盤龍新城建設(shè)成為楊家坪商圈的副中心，并拉動整個彩云湖經(jīng)濟(jì)帶的提質(zhì)升級。預(yù)計2015年建成投用后，將實(shí)現(xiàn)年銷售額50億元以上，年稅收近5億元，從業(yè)人員達(dá)1萬人。
個舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開園授牌 8月19日，云南紅河·個舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在個舊工業(yè)園區(qū)開園。紅河·個舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落在個舊巿大屯鎮(zhèn)，是紅河工業(yè)園區(qū)的重要組成部分，也是云南省認(rèn)定的首批“云南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。園區(qū)籌建以來，一直堅持和傳承錫文化，在推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，完整地保留了“斑錫技藝”這一云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
山西建關(guān)公影視劇本創(chuàng)作基地 7月31日，關(guān)公文化影視劇本創(chuàng)作基地揭牌簽約儀式在山西太原舉行，該創(chuàng)作基地的成立將促進(jìn)山西關(guān)公系列文化作品發(fā)展。主辦方稱，山西有理由把關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，并支持和鼓勵山西文藝工作者早日將關(guān)公文化影視精品問世，促進(jìn)中華文化健康發(fā)展。
韓國詩畫村獲4000萬韓元項(xiàng)目資金 8月1日，韓國文化體育觀光部公布了2013年地方文化品牌評選結(jié)果，光州北區(qū)的詩畫文化村脫穎而出摘取優(yōu)秀獎，獲得了4000萬韓元的項(xiàng)目資金。2000年，居民自治委員會發(fā)起了將垃圾場改造成公園的活動，大大改善了這一帶的人文生態(tài)環(huán)境。2002年，住在這里的幾位詩人發(fā)起詩畫文化村項(xiàng)目，得到了當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可。為此，居民自治委員會成立了專門的詩畫文化村促進(jìn)委員會，負(fù)責(zé)征集居民的意見并付諸實(shí)施。
·影視·
中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立 8月21日，我國廣電行業(yè)中的第一個產(chǎn)業(yè)協(xié)會中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會在京成立，現(xiàn)場公布了《中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)自律公約》。會長尤小剛介紹，協(xié)會的主要工作是整合與協(xié)調(diào)有關(guān)資源，但不會干涉電視劇的內(nèi)容、題材和演員片酬。尤小剛介紹，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會于今年5月經(jīng)民政部發(fā)文批準(zhǔn)登記成立，首批138家會員是我國電視劇制作業(yè)最具實(shí)力和影響力的骨干企業(yè)，其電視劇產(chǎn)量和黃金時段播放占有率均占全國總量的三分之二。
中美票房分賬塵埃落定 持續(xù)一段時間的中美票房分賬風(fēng)波已經(jīng)塵埃落定。據(jù)媒體報道，中國電影集團(tuán)公司（以下簡稱“中影集團(tuán)”）將向好萊塢各大片商如數(shù)支付所欠票房分成，有消息人士透露，6月底之前上映影片所欠分賬款將分4次支付給各大片商，第一筆欠款已經(jīng)匯出。早前，美國《好萊塢報道者》報道稱，多家好萊塢電影公司指責(zé)中影集團(tuán)拖欠分賬片款，原因是其要求好萊塢片商繳納2%的增值稅。這引起好萊塢6大電影公司的不滿，中美影業(yè)的分賬之爭陡然升溫。
法“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計劃”引老電影熱 為了進(jìn)一步拉近電影遺產(chǎn)與普通觀眾的距離，法國國家動畫和電影中心去年推出“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計劃”。如今，修復(fù)完畢的老電影紛紛與觀眾見面。“活化保護(hù)”的理念讓經(jīng)典影片不再局限于檔案館和資料室，可觀的票房成績也為接下來的修復(fù)工作提供了比較充足的資金。
·互聯(lián)網(wǎng)與IT·
中國雅虎郵箱停止服務(wù) 經(jīng)歷了4個月的過渡期后，中國雅虎郵箱終于停止了服務(wù)，用戶的所有郵件和相關(guān)賬戶設(shè)置都被刪除且無法恢復(fù)。早在1999年就正式推出郵件服務(wù)的雅虎在郵件市場曾經(jīng)風(fēng)光無限。近年來，雅虎面臨著忠實(shí)郵箱用戶逐漸降低的事實(shí)。據(jù)研究公司comScore統(tǒng)計，截至去年10月份，雅虎郵箱在全球的忠實(shí)用戶人數(shù)減少了7%，而競爭對手Gmail在全球的忠實(shí)用戶人數(shù)增加了20%。
騰訊股價上市9年漲100倍 8月5日，騰訊（00700）股價創(chuàng)下新高，截至收盤，報收于371港元，上漲3%，市值高達(dá)6890.47億港元，而這比2004年騰訊上市時3.7港元的價格暴漲了100倍。微信的變現(xiàn)能力一直備受投資者的關(guān)注。微信的內(nèi)置游戲、支持支付等新功能，被業(yè)界認(rèn)為對騰訊股價形成了利好。
前一日收盤，騰訊股價達(dá)到371港元，較前一交易日上漲10.8港元。而這較2004年6月騰訊的發(fā)行價正好高出100倍。
美國移動廣告營收4年內(nèi)超PC 調(diào)研公司eMarketer報告稱，2017年美國移動廣告營收將超越桌面廣告。報告稱這主要得益于移動搜索廣告的增長。2010年，美國移動搜索廣告營收占整體搜索廣告營收的比例僅為2%，而今年將增加到22%，2017年有望增至60%。eMarketer還稱，顯示廣告在移動市場的發(fā)展速度快于搜索廣告，但至少在2017年前還無法超越搜索廣告。
全球17.4%互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設(shè)備 調(diào)研公司Statista近期報告稱，今年至今，全球17.4%的Web流量來自移動設(shè)備。相比之下，2012年的該比例為11.1%。報告還顯示，今年南美的移動流量翻了一番多，漲幅居全球之首。使用移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例從3.2%增至6.8%。亞洲和非洲擁有最多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)流量占Web流量的比例分別達(dá)到了26.6%和23.7%。小米估值達(dá)百億美元 小米CEO雷軍8月22日晚間通過微博證實(shí)，小米完成新一輪融資，估值達(dá)100億美元。這意味著小米成中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于阿里、騰訊、百度。據(jù)了解，小米將于9月召開新聞會，第三代手機(jī)，可能引發(fā)外界對小米手機(jī)新一輪追捧。
·媒體與出版·
上海書展在滬開幕 8月14日，年滿10歲的上海書展如約在上海展覽中心開幕，但并沒有舉辦開幕式。本屆書展的開幕活動是用鼻尖寫作的勵志女孩黃揚(yáng)的新書。莫言題字的“思南文學(xué)之家”獨(dú)辟蹊徑，賈平凹、金宇澄在這里談?wù)摿藢︵l(xiāng)村和城市的不同認(rèn)知，以及紙質(zhì)閱讀的命運(yùn)。賈平凹力挺紙質(zhì)閱讀，直言紙質(zhì)書不會迅速消失。
第5篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
【關(guān)鍵詞】中原經(jīng)濟(jì)區(qū) 創(chuàng)意設(shè)計 就業(yè) 創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造大量財富和就業(yè)機(jī)會的增長快、附加值高的朝陽產(chǎn)業(yè)，包括廣告、藝術(shù)及古董、漫畫、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等13個行業(yè)。在《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中，明確把打造“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”確定為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略定位之一。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)宏偉藍(lán)圖的鋪展，在今后一段時期內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為熱門行業(yè)并迅速崛起。
中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對創(chuàng)意設(shè)計人才的需求和要求
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開人才資源的推動，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中各種戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、未來河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源的有效開發(fā)與整合?！皠?chuàng)意人才”是目前被炒得火熱的一個詞，這類人才需求量大、薪資水平高。目前，在中國創(chuàng)意人才市場中，具備原始創(chuàng)新能力和具備綜合創(chuàng)新能力的人才最急缺。
而與之形成反差的是創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)連年擴(kuò)招卻無法滿足就業(yè)的需要。據(jù)調(diào)查，一些所謂創(chuàng)意類專業(yè)科班出身的求職者，甚至被企業(yè)直言“少創(chuàng)意”，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)滯后于社會的發(fā)展，嚴(yán)重的供求不平衡一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)連年擴(kuò)招與就業(yè)難的“冷熱不均”現(xiàn)象長期并存，不僅成為社會焦點(diǎn)問題，也制約著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具有獨(dú)創(chuàng)設(shè)計思維、綜合設(shè)計能力正逐漸成為考量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，對此學(xué)校該如何進(jìn)行人才培養(yǎng)，創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)的高等教育面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率與求職現(xiàn)狀
就業(yè)率的分析。就業(yè)率是衡量畢業(yè)生質(zhì)量強(qiáng)弱的直觀反映，高校就業(yè)率的統(tǒng)計納入學(xué)院就業(yè)工作的考核，在學(xué)生就業(yè)力、高校就業(yè)服務(wù)建設(shè)以及就業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面都有所提高。但是當(dāng)前就業(yè)率統(tǒng)計方法僅能反映一段時間內(nèi)的就業(yè)數(shù)量，無法客觀反映畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量，如果高校一味追求高就業(yè)率就會忽視就業(yè)層次的高低和工作性質(zhì)，使就業(yè)質(zhì)量下降，二者相分離便失去了大學(xué)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的意義。
2011年，由麥可思研究院撰寫、社科文獻(xiàn)出版社出版的《2011年中國大學(xué)生就業(yè)報告》中指出失業(yè)率最高的專業(yè)為美術(shù)學(xué)；填報高考志愿時最熱門的專業(yè)卻不是畢業(yè)時最好就業(yè)的專業(yè)。麥可思研究院2012年的數(shù)據(jù)則表明，動畫專業(yè)因?yàn)楣┐笥谇笤斐蓪I(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè)，失業(yè)量大，就業(yè)率持續(xù)走低且薪資較低被列為高失業(yè)風(fēng)險型專業(yè)。
就業(yè)難的原因。為了讓高校專業(yè)配置更加合理，更加符合社會需要，河南省高校專業(yè)設(shè)置已經(jīng)有一定的變化，其中藝術(shù)設(shè)計專業(yè)被列入河南省控制招生規(guī)模的專業(yè)。擴(kuò)招與就業(yè)難有一定的關(guān)系，但與世界各國相比，目前我國大學(xué)以上人口比重不僅未飽和而且嚴(yán)重偏低，這個矛盾意味著擴(kuò)招并不是就業(yè)難的最主要原因，我國大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)很大一部分是結(jié)構(gòu)性失業(yè)。一面是企業(yè)招不到人，另一面卻是大學(xué)生不能適應(yīng)市場需求找不到工作。也就是說，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)市場出現(xiàn)了供需不匹配、有效供給不足的矛盾。導(dǎo)致大學(xué)畢業(yè)生結(jié)構(gòu)性失業(yè)的主要原因有兩個方面：外因是缺乏必要的就業(yè)指導(dǎo)，內(nèi)因則是連年擴(kuò)招脫離了就業(yè)市場，高校從辦學(xué)理念到人才培養(yǎng)模式早已不適應(yīng)社會的需要，這是深層次問題也是根本原因。
創(chuàng)意設(shè)計類畢業(yè)生就業(yè)后再擇業(yè)的流動性較大。一方面創(chuàng)意類專業(yè)尤其是設(shè)計專業(yè)、動畫專業(yè)、服裝專業(yè)、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)等多為高校近二十年左右才普遍發(fā)展起來的新興專業(yè)，就業(yè)買方市場尚在成長期很不穩(wěn)定，用人單位在激烈的市場競爭中抵抗風(fēng)險的能力不強(qiáng)，導(dǎo)致應(yīng)屆畢業(yè)生存在不穩(wěn)定感，工作更換較頻繁；另一方面，創(chuàng)意類專業(yè)屬于高投入的專業(yè)，根據(jù)各高校收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不同本科四年時間的學(xué)費(fèi)之和在四萬元至十萬元之間，是其他專業(yè)的兩倍甚至數(shù)倍，導(dǎo)致很多創(chuàng)意類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)期望值普遍較高，然而大學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入勞動力市場發(fā)現(xiàn)高投入帶來的未必是高產(chǎn)出，所以，很多創(chuàng)意類畢業(yè)生“這山望著那山高”，導(dǎo)致頻繁更換工作。
就業(yè)指導(dǎo)要向就業(yè)與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合轉(zhuǎn)變
積極貫徹職業(yè)生涯規(guī)劃，增強(qiáng)大學(xué)生就業(yè)力。要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計類大學(xué)生學(xué)習(xí)扎實(shí)的理論知識和專業(yè)技能，還要幫助學(xué)生對自己進(jìn)行合理的定位、了解社會、培養(yǎng)就業(yè)素質(zhì)并建立科學(xué)的就業(yè)觀、熟悉職場規(guī)則，增強(qiáng)自身在社會上的競爭力，幫助學(xué)生分析行業(yè)需求，了解中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方針政策以及區(qū)域優(yōu)勢等，樹立“先就業(yè)再擇業(yè)再創(chuàng)業(yè)”的就業(yè)思想。全面圍繞以有利于創(chuàng)意設(shè)計類畢業(yè)生的成功就業(yè)典型展開教育，積極發(fā)動一切資源開辟就業(yè)市場的就業(yè)指導(dǎo)工作。
樹立多元化人才觀和質(zhì)量觀。創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)多是高投入的專業(yè)，畢業(yè)生本人以及家長的就業(yè)期望值較其他專業(yè)更高，就業(yè)理念也存在一些誤區(qū)。學(xué)校應(yīng)該針對畢業(yè)生的個人興趣、就業(yè)價值取向和個人實(shí)際情況劃分為多層次、多類別的指導(dǎo)合理就業(yè)。
重視市場實(shí)踐。困擾畢業(yè)生就業(yè)的最大障礙是實(shí)踐能力弱的問題，一成不變的教學(xué)理念與教學(xué)方式勢必與市場需求漸行漸遠(yuǎn)，積極鼓勵學(xué)生利用社會實(shí)踐活動培養(yǎng)盡快服務(wù)社會的能力，深入了解社會對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，以一個社會人的角度去觀察社會，提高自己在未來社會的生存和競爭能力，這對于以靈活就業(yè)為主的創(chuàng)意類畢業(yè)生尤為重要。
拓展就業(yè)渠道，鼓勵就業(yè)方式多元化和自主創(chuàng)業(yè)，靈活創(chuàng)業(yè)。從目前的情況看，創(chuàng)意設(shè)計類畢業(yè)生與就業(yè)單位簽約存在很大的隨意性，具有靈活性就業(yè)的顯著特點(diǎn)。其特點(diǎn)是畢業(yè)生就業(yè)后，其戶口、檔案、黨團(tuán)關(guān)系掛靠在學(xué)?；蛘呷耸聶C(jī)構(gòu)，進(jìn)入企業(yè)和公司工作。除此之外，創(chuàng)意類專業(yè)直接服務(wù)社會和多樣化的特點(diǎn)決定了他們比較容易創(chuàng)業(yè)。據(jù)了解，不少往屆的創(chuàng)意類畢業(yè)生已經(jīng)注冊成立了自己的工作室，從事廣告設(shè)計、印刷、動漫制作、攝影、專業(yè)培訓(xùn)等等一系列的業(yè)務(wù)。此外，目前的電子商務(wù)比較熱，也有很多創(chuàng)意類畢業(yè)生轉(zhuǎn)行開網(wǎng)店的，無法就業(yè)的創(chuàng)意類畢業(yè)生，也可以考慮到專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)代課，每個月的收入也是不錯的。
以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。在創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)中開展自主創(chuàng)業(yè)有著先天的優(yōu)勢，創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)學(xué)生所具有的創(chuàng)新思維和特有的創(chuàng)意理念是一種無形的資源，在市場激烈競爭的今天，這些無形的資源在市場的運(yùn)作中更加適用；創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)又是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科專業(yè)，如建筑、廣告、包裝、服飾等這些與人們生活息息相關(guān)的事物都需要設(shè)計，這也就決定了創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)服務(wù)范圍，豐富的發(fā)展空間能緩解創(chuàng)意類畢業(yè)生的就業(yè)壓力。目前，高校創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)急需構(gòu)建適合本專業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育模式，發(fā)展其專業(yè)優(yōu)勢，為大學(xué)生就業(yè)開拓更大的機(jī)會空間并為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營造“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的發(fā)展模式，這也是教學(xué)改革、社會實(shí)踐、自主創(chuàng)業(yè)三方面循環(huán)促進(jìn)的具體解決途徑。
綜合化人才培養(yǎng)是創(chuàng)意人才就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的對策
一方面，立足河南經(jīng)濟(jì)，評估市場變化，注重實(shí)際操作能力成為教學(xué)工作的重點(diǎn)。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)逐漸發(fā)展，社會對人才需求種類也慢慢發(fā)生著變化，創(chuàng)意設(shè)計人才作為整個人力資源的重要組成部分在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，高校有必要評估就業(yè)市場變化，適當(dāng)調(diào)整專業(yè)課程設(shè)置和教學(xué)方式，全力培養(yǎng)“一專多能”創(chuàng)意類人才。
另一方面，提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境是解決創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)學(xué)生就業(yè)難的不二法寶。面對嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，高校應(yīng)該從平時的教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)著手，針對創(chuàng)意類專業(yè)應(yīng)用性和難以代替性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重培養(yǎng)有較強(qiáng)實(shí)踐操作能力和專業(yè)競爭力的創(chuàng)新型創(chuàng)意設(shè)計人才，并注重對全能型人才的發(fā)掘。日常教學(xué)中，學(xué)校要加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)技能的培訓(xùn)，幫助創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)學(xué)生了解職場，逐漸確立自己的職業(yè)生涯規(guī)劃，目標(biāo)明確地提高學(xué)生的專業(yè)技能，并加強(qiáng)實(shí)習(xí)與實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，為提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力提供良好的環(huán)境。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的突破口，雖然目前發(fā)展仍處在起步階段，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭必定會成為我國未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景不可估量。創(chuàng)意人才是河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一文化資源，人才的培養(yǎng)是解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題的重中之重。在大力引進(jìn)人才的同時，高等院校創(chuàng)意設(shè)計教育必須完全融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新興的經(jīng)濟(jì)力量，將創(chuàng)意設(shè)計、藝術(shù)感染力以及科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)力更為緊密地結(jié)合起來，改變河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育資源嚴(yán)重落后的現(xiàn)狀，充分利用現(xiàn)有創(chuàng)意設(shè)計教育資源完成對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，形成具有核心競爭力的“創(chuàng)意階層”才能為河南培養(yǎng)更強(qiáng)更多本土化的文化創(chuàng)意人才，這樣能夠促進(jìn)和滿足中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速和可持續(xù)發(fā)展。
第6篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
美學(xué)經(jīng)濟(jì) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 人才培養(yǎng) 困境
一、美學(xué)經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才
在社會發(fā)展日新月異、消費(fèi)者品位日漸提高的今天，“美”對社會生活各方面的影響越來越深。人們在擺脫饑寒的焦慮之后，轉(zhuǎn)而開始追求精神和心靈上的更高愉悅，饑寒的滿足是有限的，精神上的追求卻是無限的，而這個需求很快被商人轉(zhuǎn)化為商機(jī)。美是具有能量的，更是具有價值的。文化創(chuàng)意是真正的商機(jī)所在。創(chuàng)意和美正創(chuàng)造著龐大的附加價值，當(dāng)美由商品的附屬性轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)對象時，美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代便進(jìn)入了人們的生活。
美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指以生活美感和創(chuàng)意為核心內(nèi)容，向消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)與高品質(zhì)的美感，使消費(fèi)者愉悅為目的，以獲取收益的新型產(chǎn)業(yè)。①在我國臺灣，美學(xué)經(jīng)濟(jì)被直接稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)行為，而其經(jīng)濟(jì)屬性為美學(xué)經(jīng)濟(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域均涉及如何將豐富的文化內(nèi)容創(chuàng)造性地融入到產(chǎn)品的審美之中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為時展的潮流，早為世人關(guān)注。日本學(xué)者日下公人在20世紀(jì)七八十年代就發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)中存在情趣滿足型/情趣表現(xiàn)型的產(chǎn)業(yè)，他稱其為第五產(chǎn)業(yè)。②丹麥哥本哈根未來研究所主任沃爾夫?倫森20世紀(jì)90年表在美國《未來學(xué)家》雜志的文章《21世紀(jì)――夢幻社會》認(rèn)為，未來滿足人類心理感覺、審美感覺的產(chǎn)業(yè)將會崛起。他認(rèn)為人類在經(jīng)過圍獵社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會和信息社會后，將進(jìn)入一個以關(guān)注夢想、歷險、精神及情感生活為特征的夢幻社會。夢幻社會所需要的是價值―倫理的、社會的或宗教的價值。③美國米切爾?J?沃爾夫在其所著《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中說：“文化、審美、娛樂――而不是汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)――正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動輪?！雹芤跃裆a(chǎn)方式滿足人們精神文化需求的文化產(chǎn)業(yè)的勃興，必將成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為嶄新的前沿產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已掀起了全球經(jīng)濟(jì)新的一輪革命，正如約翰?霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中所言：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。⑤在當(dāng)今美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為眾多國家城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和主要支柱產(chǎn)業(yè)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步相對較晚，但發(fā)展勢頭迅猛，北京、上海、杭州、深圳等均依托各自的人才、區(qū)位以及政策優(yōu)勢，建立各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地。
國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力主要依靠其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，歸根結(jié)底靠的是創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的概念最早是由文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?弗羅里達(dá)提出，他把創(chuàng)意人才定義為創(chuàng)意階層，由“具有特別創(chuàng)造力的核心”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員”組成，超常的創(chuàng)意與創(chuàng)造力、自由開放、崇尚個性等共同價值觀與能力是這一階層的特點(diǎn)。根據(jù)這一定義，他推測21世紀(jì)初，美國的創(chuàng)意階層人數(shù)占勞動力市場的30%。⑥創(chuàng)意人才的匱乏同樣制約著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本擁有5000所各類創(chuàng)意學(xué)校，美國號稱培養(yǎng)了5000萬創(chuàng)意人才，而中國的創(chuàng)意人才還不足50萬。⑦創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂，決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生死存亡和發(fā)展，培育出大批創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)和新的創(chuàng)造性內(nèi)容的創(chuàng)意階層是我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、文化創(chuàng)意人才資源現(xiàn)狀與困境分析
1.創(chuàng)意人員不足，優(yōu)秀原創(chuàng)與管理人才缺乏
目前，我國從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才還不到10萬，預(yù)計“十二五”期間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺口將達(dá)到5000萬。⑧而現(xiàn)有的創(chuàng)意人才中多屬于復(fù)制型，真正有創(chuàng)意、創(chuàng)造力強(qiáng)的人才較缺乏。高校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才被業(yè)界普遍認(rèn)為缺乏創(chuàng)意，企業(yè)等用人單位能夠招聘到“完成創(chuàng)意”的畢業(yè)生，卻無法招聘到真正“產(chǎn)生創(chuàng)意”的人才。政府和其他培養(yǎng)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面也往往更多強(qiáng)調(diào)個人的專業(yè)化，對如何使整體團(tuán)隊達(dá)到完美配合等方面的指導(dǎo)較少，特別是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才、管理人才、國際性人才等人力資源高端模塊缺乏重視，造成高端創(chuàng)意人才、創(chuàng)意管理人才，具有國際視野和理念的人才奇缺，影響了整個產(chǎn)業(yè)的完整性。⑨
2.創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)不合理，適用性不強(qiáng)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才的需求是多方面的，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意人才、管理人才和復(fù)合經(jīng)營人才都必不可少。⑩但目前的現(xiàn)實(shí)是，以杭州為例，大多數(shù)創(chuàng)意人員從事的是影視制作、信息服務(wù)業(yè)、動漫游戲業(yè)，從事策劃、營銷等專業(yè)的不多，多專多能的復(fù)合型人才缺乏更是行業(yè)瓶頸。另一方面，高校和其他培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的大部分創(chuàng)意人才缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，適用性不強(qiáng)，很多用人單位為了使所招聘到的人才更好地適應(yīng)單位自身行業(yè)特點(diǎn)而不得不進(jìn)行二次培養(yǎng)，這種人才結(jié)構(gòu)性供需矛盾，成了制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的壁壘。
3.創(chuàng)意學(xué)科體系建構(gòu)和獨(dú)立、完整的學(xué)科系統(tǒng)尚未成熟
由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，加之人們觀念意識的滯后和偏頗，致使文化創(chuàng)意相關(guān)學(xué)科建設(shè)尚屬空白，獨(dú)立完整的學(xué)科體系急需建構(gòu)。現(xiàn)在有些高校還沒有關(guān)于文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)的原創(chuàng)理論、課程系統(tǒng)、培訓(xùn)體系，文化創(chuàng)意更多的是作為其他學(xué)科目錄下的附屬專業(yè)。目前，政府、企業(yè)、高校和其他社會機(jī)構(gòu)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)方式和培養(yǎng)系統(tǒng)尚不成熟，缺乏較為完善的教育教學(xué)制度和教育教學(xué)方法支撐。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源之所以會呈現(xiàn)出以上問題，這與我國經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境、人才培養(yǎng)的教育體制機(jī)制以及觀念意識的培育有直接關(guān)系。
第一，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和開發(fā)機(jī)制不健全。文化創(chuàng)意人才所具有的創(chuàng)造力主要基于成熟、具有創(chuàng)造性的教育機(jī)制和體制。創(chuàng)造性教育與開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的土壤。1998年英國國會報告指出，人民的想象力是國家最大的資源，想象力孕育著發(fā)明創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)效益、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、就業(yè)機(jī)會等，想象力主要源于文學(xué)的熏陶。⑪在我國，創(chuàng)造性教育、藝術(shù)教育、審美教育還不十分發(fā)達(dá)，長期的封建教育多是一些官本教育和禮儀教育，在僵化的學(xué)科體制束縛中難以獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，因此，培育創(chuàng)造性教育、藝術(shù)教育氛圍，改革原有的人才教育機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)前，培養(yǎng)人才的主要途徑是拿學(xué)歷的教育與在職培訓(xùn)。高校雖有美術(shù)、廣告、影視、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)專業(yè)，但現(xiàn)行的規(guī)范化、制度化、應(yīng)試化的培養(yǎng)方式，缺少對學(xué)生創(chuàng)新能力的塑造，專業(yè)設(shè)置也不能跟上市場的需求。在職培訓(xùn)多以定向技能培訓(xùn)為主，培訓(xùn)內(nèi)容教條，無創(chuàng)意、不規(guī)范、時間短，效果不理想，⑫這是造成我國文化創(chuàng)意人才缺乏、創(chuàng)造力不足的重要原因。
第二，創(chuàng)意人才培養(yǎng)缺乏“深耕”意識。創(chuàng)意才能的育成不僅需要淵博的文化知識、強(qiáng)烈的創(chuàng)意意識、扎實(shí)的專業(yè)技能，也需要有較高的社會洞察力、市場把握力、人際溝通力和審美判斷力，這些能力并非短期的訓(xùn)練就可一蹴而就，而是需要實(shí)踐的錘煉，經(jīng)驗(yàn)的積累，長期觀念的養(yǎng)成。⑬古人云：十年樹木，百年樹人。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)需要有“深耕細(xì)作”的意識，需要長期的投入，全方位培養(yǎng)。當(dāng)前，我國市場創(chuàng)意人才培養(yǎng)多數(shù)是急功近利，只重視人員操作技能的培養(yǎng)，過度開辦技能培訓(xùn)學(xué)校，忽視對從業(yè)人員創(chuàng)意意識、人文素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、審美能力的培養(yǎng)和熏陶。
第三，創(chuàng)意階層缺乏誘發(fā)創(chuàng)意的人文環(huán)境和氛圍。人文環(huán)境是打上文化烙印、滲透人文精神的生活工作環(huán)境。一個企業(yè)對創(chuàng)意人才的吸引力在很大程度上深受其所在城市對創(chuàng)意人才誘惑力的影響。城市的創(chuàng)意意識與創(chuàng)意文化需要人文環(huán)境的滋養(yǎng)和藝術(shù)氛圍的熏陶。國際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的大都市無一不是用自身獨(dú)特的城市人文精神將各路創(chuàng)意人才網(wǎng)羅手中。⑭在我國，創(chuàng)意階層生存的創(chuàng)意環(huán)境和條件相對欠缺，需要在城市的文化氛圍、市場環(huán)境、政策環(huán)境、制度環(huán)境等方面不斷完善、改進(jìn)，為創(chuàng)意人才創(chuàng)造更好的“精神家園”和寬松和諧的工作氛圍，以激發(fā)創(chuàng)作靈感。
第四，知識產(chǎn)權(quán)體系的不完善影響創(chuàng)意人才的積極性和創(chuàng)造性。所有的文化創(chuàng)意幾乎都涉及知識產(chǎn)權(quán)問題，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就失去生存與發(fā)展的屏障。文化創(chuàng)意是心智方面的成果，知識產(chǎn)權(quán)承認(rèn)了創(chuàng)意人的榮譽(yù)、成就與價值，任何擁有文化創(chuàng)意成果的組織或個人都可以將知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)做一種資源、資本進(jìn)行交易和投資。日本、美國、英國等都把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度。在我國，現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)體系還沒有形成與當(dāng)今文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相匹配的法律體系，主要沿襲美國等國家設(shè)計的框架，這在一定程度上制約了創(chuàng)意人才的積極性和創(chuàng)造性，導(dǎo)致創(chuàng)意人才的缺失。⑮
第五，經(jīng)濟(jì)與政策因素制約創(chuàng)意人才的良性培養(yǎng)。扶持文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是龐大的系統(tǒng)工程，政府穩(wěn)定的政策傾斜和資金投入是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。與發(fā)達(dá)國家相比，我國相對不平衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展致使政府無法滿足發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的基礎(chǔ)性工作，如產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、知識產(chǎn)權(quán)體系、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等，尤其是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)上的資金投入和政策優(yōu)惠不夠充足，大部分情況下，都是由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)所有費(fèi)用。在政策方面，一些地方甚至對外來人員設(shè)置了學(xué)歷、戶籍、性別等傳統(tǒng)限制，致使真正有才學(xué)的創(chuàng)意人才不愿意留下，紛紛去尋求更好的發(fā)展機(jī)會。
由此可見，我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面的起點(diǎn)相對較低，真正發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時間還比較短，行業(yè)操作上還欠規(guī)范。如何利用現(xiàn)有體系創(chuàng)造出大批文化創(chuàng)意集群，建立創(chuàng)新機(jī)制，營造創(chuàng)新環(huán)境，培育大批創(chuàng)意人才仍是一個嚴(yán)峻的課題。
三、美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)突破路徑
培養(yǎng)創(chuàng)意人才，克服人才發(fā)展瓶頸是當(dāng)前美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)需要社會各界的參與和共同努力，建立多元投入、立體培養(yǎng)和個性定制三結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。
1.發(fā)揮政府的積極主導(dǎo)功能，實(shí)施文化創(chuàng)意人才激勵機(jī)制
政府應(yīng)在政策、資金、法制保障、環(huán)境營造等方面發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，構(gòu)建人才宏觀激勵和微觀激勵相結(jié)合的全面激勵機(jī)制。比如出臺專項(xiàng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)政策，完善相關(guān)法規(guī)制度，細(xì)化分工，消除壁壘，為創(chuàng)意人才培養(yǎng)提供指導(dǎo)幫助；設(shè)立綜合統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)進(jìn)行專門管理；設(shè)立專項(xiàng)培養(yǎng)資金，對培養(yǎng)機(jī)構(gòu)予以補(bǔ)貼，鼓勵社會資本投資經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會化，多方面、多渠道籌措資金；營造人才培養(yǎng)的寬松、包容的人文社會環(huán)境與氛圍，構(gòu)建良好的公共服務(wù)平臺，宣傳推廣相關(guān)政策措施，創(chuàng)造良好的外部條件，幫助培養(yǎng)機(jī)構(gòu)留住人才。
2.發(fā)揮高校與企業(yè)、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主體作用，注重創(chuàng)意人才的短期開發(fā)與長期培育相結(jié)合
針對當(dāng)前文化創(chuàng)意人才缺失的現(xiàn)實(shí)，政府、企業(yè)和其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)在創(chuàng)意人才的短期開發(fā)方面著重加強(qiáng)，要在創(chuàng)意人才的選聘、錄用及使用等方面進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，吸收并留住各種創(chuàng)意人才。企業(yè)是創(chuàng)意人才的主要用人單位，除了要為高校人才培養(yǎng)提供實(shí)踐基地，通常還要對所用人才進(jìn)行二度培養(yǎng)，使招聘到的人才為己所用。社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不能僅僅從自身盈利角度考量，應(yīng)充分利用政府政策，完善各項(xiàng)軟硬件設(shè)備，注重加強(qiáng)對創(chuàng)意人才的整合，不僅限于動漫、游戲、影視等新興時尚、發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)，要兼顧其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)人才流向引導(dǎo)，促進(jìn)人才流動的良性循環(huán)，多方面、多角度、高質(zhì)量地培訓(xùn)各類創(chuàng)意人才。
高校是創(chuàng)新型思維培養(yǎng)的聚集地，有良好的培養(yǎng)環(huán)境和文化氛圍，其學(xué)科建設(shè)和教學(xué)體系多樣化態(tài)勢，符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和需求的多元化特征。由于創(chuàng)意人才自身獨(dú)具特質(zhì)，其培養(yǎng)需要進(jìn)行長期的教育投資和積淀熏陶，需要著眼于長遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展，立足構(gòu)建從幼兒教育到學(xué)歷教育，再到在職培訓(xùn)、終身培訓(xùn)；從傳授知識到強(qiáng)化創(chuàng)新意識，培育有創(chuàng)新能力的多元化、立體的人才開發(fā)體系。為此，高校應(yīng)在教育體制和培養(yǎng)機(jī)制方面進(jìn)行創(chuàng)新，以培養(yǎng)出更多高層次的創(chuàng)意人才。
（1）設(shè)置合理的創(chuàng)意課程體系，改變傳統(tǒng)教學(xué)方法，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。高校要真正實(shí)行素質(zhì)教育，徹底改變不合適的教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容，鼓勵學(xué)生在日常生活中運(yùn)用創(chuàng)造性思維進(jìn)行思考，注重學(xué)生平時參與創(chuàng)意活動程度，促進(jìn)學(xué)生各項(xiàng)素質(zhì)全面發(fā)展。根據(jù)不同學(xué)科專業(yè)方向來構(gòu)建科學(xué)、合理的文化創(chuàng)意課程體系，鼓勵學(xué)科交叉，特別是工科與藝術(shù)學(xué)科、藝術(shù)學(xué)科與商科的融合，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維的能力，尤其要重視人文藝術(shù)類學(xué)科的教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的人文藝術(shù)底蘊(yùn)，提高學(xué)生審美素養(yǎng)。
（2）加強(qiáng)綜合專業(yè)改革，推行應(yīng)用型、復(fù)合型人才教育。目前，創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不能適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需求，人才培養(yǎng)模式較為單一，交叉結(jié)構(gòu)人才發(fā)展緩慢，國際化人才、應(yīng)用型人才、復(fù)合型人才處于緊缺狀態(tài)。高校應(yīng)根據(jù)市場對創(chuàng)意人才的要求和自身優(yōu)勢，加強(qiáng)綜合專業(yè)改革，強(qiáng)化創(chuàng)意專業(yè)的劃分，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科群，實(shí)現(xiàn)差異化和個性化人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，推行復(fù)合型人才教育，培養(yǎng)具有創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意傳播又兼具專業(yè)水準(zhǔn)的應(yīng)用型、綜合型創(chuàng)意人才。
（3）促進(jìn)校企深度合作，拓展實(shí)踐教學(xué)平臺。加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)、利用與開發(fā)；鼓勵企業(yè)與大學(xué)、院所聯(lián)合，建立產(chǎn)、學(xué)、研一體的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地。不斷拓展校外實(shí)習(xí)基地，滿足實(shí)踐教學(xué)需要，實(shí)現(xiàn)實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)動。校企合作，豐富學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把學(xué)生的理論知識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來，使創(chuàng)意人才培養(yǎng)與市場需求緊密聯(lián)系，提高創(chuàng)意人才資源的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。⑯
（4）發(fā)揮高校校園文化的“輻射”力，營造良好的創(chuàng)意人才培養(yǎng)環(huán)境。良好的校園文化環(huán)境和適合的創(chuàng)意氛圍的營造更能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意沖動、創(chuàng)意，提升學(xué)生的創(chuàng)造能力。培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，高校應(yīng)在校園環(huán)境和文化氛圍上下功夫，通過校園軟環(huán)境的開發(fā)，增強(qiáng)校園文化的“輻射”力，發(fā)揮文化的隱，注重創(chuàng)意人才個體生命和諧發(fā)展，把學(xué)生的創(chuàng)意帶到各個角落，以學(xué)生的創(chuàng)意裝點(diǎn)校園。學(xué)?？梢酝ㄟ^各種校園文化活動，宣傳創(chuàng)意意識，培養(yǎng)創(chuàng)意氛圍，鼓勵創(chuàng)意思維，促進(jìn)學(xué)生對自身潛能的開發(fā)和利用。⑰
面對美學(xué)經(jīng)濟(jì)時代的來臨，急需文化創(chuàng)意人才的催生。只有在全社會推行以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心內(nèi)容的教育改革才能培育優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意人才，才能引入創(chuàng)意的源頭活水。政府、企業(yè)、高校是人才生產(chǎn)、培育、轉(zhuǎn)化、使用的場所，三方應(yīng)當(dāng)從各自本職做起，聯(lián)合其他環(huán)節(jié)，適時發(fā)揮自身優(yōu)勢，通力合作，最大限度發(fā)揮協(xié)同作用，形成良性互動的“三螺旋”合作創(chuàng)新人才培育機(jī)制，解決目前文化創(chuàng)意人才瓶頸問題。
（注：本文為基金項(xiàng)目：杭州師范大學(xué)中青年國家項(xiàng)目培養(yǎng)基金（2010QN35）重點(diǎn)課題和杭州師范大學(xué)國學(xué)院專項(xiàng)課題（gx014）階段成果）
注釋：
①呂寧.淺析美學(xué)經(jīng)濟(jì)[J].商業(yè)時代，2005(7).25.
②日下公人.新文化產(chǎn)業(yè)論［M］.北京：東方出版社，1989：65.
③沃爾夫?倫森.21世紀(jì)――夢幻社會［J］.科技文萃，2007(4).38.
④米切爾?J?沃爾夫.娛樂經(jīng)濟(jì)：傳媒力量優(yōu)化生活［M］.北京：光明日報出版社，2001.
⑤John Howkins.The Creative Economy [M]. London：Penguin Press.2001：78.
⑥易華.創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意城市發(fā)展[M].北京：中國物資出版社，2011：56.
⑦王達(dá)林.創(chuàng)意天下[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009：4.
⑧郭輝勤.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].重慶：重慶出版社，2007.29.
⑨⑯⑰王麗琦.談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校人才培養(yǎng)［J］.藝術(shù)教育，2010（12）.
⑩呂學(xué)武.創(chuàng)意人才需要創(chuàng)新培養(yǎng)［N］.人民日報，2006-11-15（4）.
⑪金元浦.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意人才階層[N].中國企業(yè)報，2005-8-18（3）.
⑫⑭馮梅.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2009：120.
第7篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
學(xué)院： 新華學(xué)院
專業(yè)： 外國語言文學(xué)系英語專業(yè)
班級： 11級
姓名： 胡嘉敏
學(xué)號： 11021076
目 錄
1.自我盤點(diǎn)
2.職業(yè)生涯規(guī)劃測試
3.對專業(yè)的認(rèn)識
4.就業(yè)環(huán)境
5.未來人生規(guī)劃
6.結(jié)束語
1.自我盤點(diǎn)
人們常說，一個人最困難的就是認(rèn)識自己。因?yàn)槲覀円恢倍际腔钤谧约旱挠^念中，常常以自己的主觀思維評價別人，所以就會帶著強(qiáng)烈的主觀色彩看待周圍事物，可當(dāng)我們回過頭來分析自己的時候，卻總是一頭霧水，不知從何說起。但從另一方面講，一個人最重要的也是認(rèn)識自己。不管怎樣，都要冷靜的理智的分析自己，從而更加清晰的認(rèn)識自己，這樣不僅是對自我的一種超越，也能使自己更加準(zhǔn)確的進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃。
個性：活潑開朗，大方健談，善于與人交際，善良，為別人著想，有耐性
特長：書法，擅長做手工類的制作
缺點(diǎn)：粗心大意，有時做事三分鐘熱度
學(xué)識：本科專業(yè)生
志向：想當(dāng)一名英語教師或翻譯，講一口流利的英語，將自己所學(xué)的最大程度發(fā)揮
2.職業(yè)生涯規(guī)劃測試
熱情洋溢、富有想象力。認(rèn)為生活是充滿很多可能性。能很快地將事情和信息聯(lián)系起來，然后很自信地根據(jù)自己的判斷解決問題。很需要別人的肯定，又樂于欣賞和支持別人。靈活、自然不做作，有很強(qiáng)的即興發(fā)揮的能力 ，言語流暢。
ENFP型的人充滿熱情和新思想。他們樂觀、自然、富有創(chuàng)造性和自信，具有獨(dú)創(chuàng)性的思想和對可能性的強(qiáng)烈感受。對于 ENFP型的人來說，生活是激動人生的戲劇。 ENFP型的人對可能性很感興趣，所以他們了解所有事物中 的深遠(yuǎn)意義。他們具有洞察力，是熱情的觀察者，注意常規(guī)以外的任何事物。ENFP型的人好奇，喜歡理解而不是判斷。 ENFP型的人具有想象力、適應(yīng)性和可變性，他們視靈感高于一切，常常是足智多謀的發(fā)明人。ENFP型的 人不墨守成規(guī)，善于發(fā)現(xiàn)做事情的新方法，為思想或行為開辟新道路，并保持它們的開放。在完成新穎想法的過程中，ENFP型的人依賴沖動的能量。他們有大量的主動性，認(rèn)為問題令人興奮。他們也從周圍其他人中得到能 量，把自己的才能與別人的力量成功地結(jié)合在一起。 ENFP型的人具有魅力、充滿生機(jī)。他們待人熱情、彬彬有禮、富有同情心，愿意幫助別人解決問題。他們具有出色的洞察力和觀察力，常常關(guān)心他人的發(fā)展。 ENFP型的 人避免沖突，喜歡和睦。他們把更多的精力傾注于維持個人關(guān)系而不是客觀事物，喜歡保持一種廣泛的關(guān)系。
您適合的領(lǐng)域有：未有明顯的限定領(lǐng)域
您適合的職業(yè)有：
· 人力資源經(jīng)理
· 變革管理顧問
· 營銷經(jīng)理
· 企業(yè)／團(tuán)隊培訓(xùn)師
· 廣告客戶經(jīng)理
· 戰(zhàn)略規(guī)劃人員
· 宣傳人員
· 事業(yè)發(fā)展顧問
· 環(huán)保律師
· 研究助理
· 播音員
· 開發(fā)總裁
· 廣告創(chuàng)意
· 廣告撰稿人
· 市場營銷和宣傳策劃
· 市場調(diào)研人員
· 公關(guān)專家
· 公司對外發(fā)言人
· 兒童教育老師
· 大學(xué)老師（人文類）
· 心理學(xué)工作者
· 心理輔導(dǎo)和咨詢?nèi)藛T
· 職業(yè)規(guī)劃顧問
· 社會工作者
· 演講家
· 記者（訪談類）
· 節(jié)目策劃和主持人
· 專欄作家
· 劇作家
· 設(shè)計師
· 卡通制作者
· 電影、電視制片人
氣質(zhì)類型
根據(jù)大衛(wèi)。凱爾西（David Keirsey）氣質(zhì)與性情理論，你屬于"理想主義者"，下面是對"理想主義者"的描述：
"理想主義者"型的人感興趣的是事物的意義、關(guān)系和可能性，并基于其個人的價值觀念做出決定。這是一類關(guān)心個人成長和如何理 解他人與自我的人。
"理想主義者"做人的原則是："真實(shí)地面對自已"，是精神上最具哲理性的人。"理想主義者"樂于接受新的思想，善 于容納他人。
"理想主義者"好象永遠(yuǎn)在尋找生存的意義。他們非常崇尚人與人之間和各種關(guān)系中的真實(shí)和正直，容易將別人理想化。許多"理想 主義者"本能地喜歡幫助別人成長和進(jìn)步。"理想主義者"是很好的傳播者，被人們認(rèn)為是促進(jìn)積極變化的催化劑。
他們天生能夠理解別人的情感，關(guān)心他們在生活、工作中碰到的人們（如同事、病人或客戶、雇員）的需要。
對于"理想主義者"型的人而言，一份好的工作應(yīng)該是對他們個人很有意義的工作，而不是簡單的常規(guī)工作或只是一種謀生手段。" 理想主義者"崇尚和諧，不愿意在一種競爭激烈或四分五裂的環(huán)境中發(fā)展。他們喜歡民主、能夠激勵各種層次的人們高度參與的組織 。他們會被那些促進(jìn)人性價值的組織或那些允許他們幫助別人完成工作的職業(yè)所吸引。
總體描述
1. 對別人的情緒敏感，能理解、體會別人的心情，善于安慰、鼓勵別人
2. 對文字、語言敏感
3. 善于分析、總結(jié)
4. 善于從整體上把握事物
5. 能理解復(fù)雜的理論概念，善于將事情概念化，善于從中推斷出原則
6. 擅長策略性思維
潛在的弱點(diǎn)
1. 有僅僅憑個人的好惡或價值觀來決定事情，并希望別人也以同樣的角度或標(biāo)準(zhǔn)來處理問題的傾向。
2. 有時他們心里老想著別人的問題，可能會過于陷于其中，以至于被其困擾。
3. 有時容易將別人或事情理想化，不夠?qū)嶋H。
4. 不是特別善于管束和批評他人，盡管常常自我批評。有時會為了和睦而犧牲自己的意見或利益。
5. 有些此類型成員比較容易動感情，情緒波動較大。
優(yōu)勢與劣勢
ENFP的特質(zhì)： 公關(guān)型--天下沒有不可能的事
優(yōu)勢：
你對周圍的人和事物觀察得相當(dāng)透徹，能夠洞察現(xiàn)在和將來。隨時可以發(fā)現(xiàn)事物的深層含義和意義，并能看到他人看不到的事物內(nèi)在的抽象聯(lián)系。
你崇尚和諧善意、情感多樣、熱情、友好、體貼、情緒強(qiáng)烈，需要他人的肯定，也樂于稱贊和幫助他人。你總是避免矛盾，更在意維護(hù)人際關(guān)系。
你富有活力，待人寬厚，有同情心，有風(fēng)度，喜歡讓人高興。只要可能，你就會使自己適應(yīng)他人的需要和期望。你傾向于運(yùn)用情感作出判斷，決策時通?？紤]他人的感受。你在意維護(hù)人際關(guān)系，愿意花費(fèi)很多心思，結(jié)交各種各樣的人，而不是做事。
你有豐富的想象力，善于創(chuàng)新，自信，富有靈感和新思想，警覺，善于尋找新方法，更注重理解，而不是判斷。你喜歡提出計劃，并大力將其付儲實(shí)施。你特別善于替別人發(fā)現(xiàn)機(jī)會，并有能力且愿意幫助他們采取行動抓住機(jī)會。
劣勢：
你非常理想化，容易忽視現(xiàn)實(shí)和事物的邏輯，只要感興趣，什么都去做。你通常在事情開始階段或有變化的階段較為投入，而對后續(xù)較為常規(guī)或沉悶的部分，難以持續(xù)投入。
你總是能輕意想出很多新注意，喜歡著手許多事情，無法專注于一件事情，很少能把事情"從頭做到尾"。你總能看到太多的可能性，因此無法確定那些事情是自己真正追求的。建議你認(rèn)真選擇一個目標(biāo)，善始善終，以免浪費(fèi)時間和揮霍自己的天賦。
你組織紀(jì)律性比較弱，不肯服從，無視限制和程序。你喜歡即興發(fā)揮，不愿意籌備和計劃，對細(xì)節(jié)沒有興趣。如果你要有所作為，應(yīng)盡量使自己的新思路現(xiàn)實(shí)，可操作。與更實(shí)際的人一起工作會對你很有幫助，這也符合你的特點(diǎn)，因?yàn)槟悴幌矚g獨(dú)自工作。
3.對專業(yè)的認(rèn)識
英語專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)英語語言、文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、外交、社會文化等方面基本理論和基本知識，受到英語聽、說、讀、寫、譯等方面的良好的技巧訓(xùn)練，掌握一定的科研方法，具有從事翻譯、研究、教學(xué)、管理工作的業(yè)務(wù)水平及較好的素質(zhì)和較強(qiáng)能力。
知識技能：1.了解我國有關(guān)的方針、政策、法規(guī)；
2.掌握語言學(xué)、文學(xué)及相關(guān)人文和科技方面的基礎(chǔ)知識；
3.具有扎實(shí)的英語語言基礎(chǔ)和較熟練的聽、說、讀、寫、譯的能力；
4.了解我國國情和英語國家的社會和文化；
5.具有第二外國語的一定的實(shí)際應(yīng)用能力；
6.掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。
培養(yǎng)目標(biāo)： 本專業(yè)培養(yǎng)能用英語進(jìn)行外貿(mào)商務(wù)活動的復(fù)合型人才，學(xué)生在校期間，通過課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)，能較熟練地掌握英語讀、寫、聽、說、譯等語言技能，并掌握外貿(mào)活動的商務(wù)知識，以較熟練的口語為特長，以商務(wù)英語兼顧旅游、文秘英語為方向，培養(yǎng)能用英語從事商務(wù)、旅游、外貿(mào)、文秘等方面工作的高級應(yīng)用型專門人才。
4.就業(yè)環(huán)境
學(xué)校環(huán)境
就讀于中山大學(xué)新華學(xué)院**校區(qū)，學(xué)院是一所全日制普通本科院校，該校區(qū)與**市隔江相望，交通便利，通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，生活設(shè)施配套，校區(qū)三面環(huán)水，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。
新華學(xué)院注重學(xué)生理論基礎(chǔ)培養(yǎng)，但十分重視實(shí)踐教學(xué)，先后在近50家企業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)建立實(shí)習(xí)基地（主要有醫(yī)院、法院、藥廠、律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所、各類研究機(jī)構(gòu)等）。中山大學(xué)對新華學(xué)院的教學(xué)和管理負(fù)責(zé)，并監(jiān)控辦學(xué)質(zhì)量。學(xué)院擁有雄厚的師資力量，師資主要來自：中山大學(xué)教師（含在職、退休的教師）；向社會招聘的優(yōu)秀專任教師；聘請其他高校有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師和有關(guān)行業(yè)富有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高層管理人士、專業(yè)技術(shù)骨干。
學(xué)院除現(xiàn)有校園設(shè)施外，辦學(xué)合作方將繼續(xù)投入資金，保證學(xué)院的建設(shè)和發(fā)展。學(xué)院堅持貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，兩個校區(qū)共同建設(shè)、各有側(cè)重、協(xié)調(diào)發(fā)展。學(xué)院努力構(gòu)建布局合理、風(fēng)格獨(dú)特、設(shè)施良好、功能齊全、品位高雅、校園和諧、安全文明的育人環(huán)境，力爭把學(xué)院辦成居全國同類獨(dú)立學(xué)院的前列、特色鮮明的多科性、應(yīng)用型、開放性的全日制普通本科院校。
我就讀于行政管理學(xué)系行政管理專業(yè)，主要學(xué)習(xí)行政管理學(xué)、管理學(xué)、市政學(xué)、政治學(xué)、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會研究方法、統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)、非營利組織管理、公共政策分析、行政法與行政訴訟法、國家公務(wù)員制度概論、邏輯學(xué)、公文寫作、口才與演講、談判技巧、傳播學(xué)、辦公自動化技術(shù)及應(yīng)用、社會統(tǒng)計及電腦應(yīng)用、文書檔案管理、國際禮儀與外事管理、人際關(guān)系與社交技巧、人力資源管理、公共關(guān)系學(xué)、績效管理、薪酬管理等。
社會環(huán)境
1.就業(yè)形勢
黨的十六大報告指出，就業(yè)是民生之本，擴(kuò)大就業(yè)是我國當(dāng)前和今后長時期重大而艱巨的任務(wù)，然而據(jù)統(tǒng)計局最新統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，預(yù)計將突破700萬人，就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻。
統(tǒng)計研究數(shù)據(jù)表明，2012屆大學(xué)生畢業(yè)半年后的就業(yè)率約為86 %，09年中國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)報告，比起2012屆大學(xué)生畢業(yè)半年后就業(yè)率下降了2個百分點(diǎn)；2012屆"211"院校畢業(yè)生半年后就業(yè)率為89%（非失業(yè)率90%），非"211"本科院校為87%、高職高專為84%;而2012屆半年后就業(yè)率"211"院校為93%（非失業(yè)率94%）、非"211"本科院校為90%、高職高專院校為84%。
按教育部公布的數(shù)據(jù)，2012屆高校畢業(yè)生總數(shù)為559萬，其中大學(xué)畢業(yè)生總數(shù)約為529萬（本、專），按本研究得出的比例推算，2012屆大學(xué)畢業(yè)生畢業(yè)后就在國內(nèi)外讀研究生的人數(shù)為21.43萬，畢業(yè)半年后的就業(yè)人數(shù)約為434萬。2012年中國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)報告在畢業(yè)半年后的73.56萬失業(yè)大學(xué)畢業(yè)生中（包括有了工作又失去的），有51.59萬人還在繼續(xù)尋找工作，有5.46萬人無業(yè)但正在復(fù)習(xí)考研和準(zhǔn)備留學(xué)，另有16.51萬沒有求職和求學(xué)行為者。
此外，2012年就業(yè)報告還指出，2012屆畢業(yè)生就業(yè)量最大的前10位城市依次為北京、上海、**、**、**、天津、**、**、**、**；高職高專畢業(yè)生就業(yè)量最大的前10位城市依次為北京、上海、**、**、**、**、**、**、**、**。
2012屆本科生畢業(yè)半年后就業(yè)率最高的專業(yè)大類是工學(xué)和管理學(xué)、最低的是法學(xué)和哲學(xué)，2012年畢業(yè)半年后仍未就業(yè)人數(shù)最多的10個本科專業(yè)失業(yè)人數(shù)為10.75萬人，占本科失業(yè)量的35.9%，其中有8個專業(yè)同時也是2012屆畢業(yè)生失業(yè)人數(shù)最多的專業(yè)：法學(xué)、計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、英語、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、漢語言文學(xué)、電子信息工程、會計學(xué)。此外，2012年就業(yè)報告還指出，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，制造業(yè)雇用了本科畢業(yè)生的27%和高職高專畢業(yè)生的31%，是應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生最大的就業(yè)行業(yè)。民營企業(yè)和個體企業(yè)是2012屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)最多的雇主類型。
5.未來人生職業(yè)規(guī)劃
一個人沒有目標(biāo)，就失去了前進(jìn)的方向，就像是在茫茫大海找不到方向的小船，只能隨波逐流；一個人沒有目標(biāo)，就失去奮斗的動力，就像掉進(jìn)井里的青蛙，失去希望靜靜等死；一個人沒有目標(biāo)，就失去了人生的色彩，就像枯燥的生產(chǎn)線，一成不變沒有跌宕起伏的經(jīng)歷。所以擁有人生目標(biāo)對于一個人來說是十分重要的，它可以鍛煉你的意志，豐富你的生活，成就你的人生。于是我根據(jù)自己的興趣和所學(xué)專業(yè)，在未來應(yīng)該會向教師和翻譯兩方面發(fā)展。完成的主要內(nèi)容：
1、短期目標(biāo)：
大二通過專四，然后加強(qiáng)訓(xùn)練，在大四爭取一次通過專八。1確定英式式英語發(fā)音，然后專門看美國電視劇，感受和學(xué)習(xí)他們的發(fā)音；2了解外國的文化，積累一定的文學(xué)知識；3加強(qiáng)詞匯量的提高，多閱讀外語刊物；4第四，訓(xùn)練自己的聽力能力，多聽，多看BBC，CNN等新聞和視頻；5第五，早上爭取起來早讀，鍛煉發(fā)音。
2、長期目標(biāo)：
畢業(yè)后要當(dāng)一名英語老師，有空閑時間就跟外國人兼職翻譯。下班后，繼續(xù)加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)，鞏固已學(xué)知識。如果有能力，還可以報讀其他技能訓(xùn)練的課程，提升自己。
當(dāng)然，在學(xué)習(xí)、工作之余，也建立良好的人際關(guān)系圈，學(xué)會處理生活中的人際關(guān)系，同學(xué)聚會，學(xué)校搞活動，同事聚餐，公司搞活動，都盡量參加。畢竟在當(dāng)今社會，有廣闊的人際脈絡(luò)，對個人日后發(fā)展有極大的輔助作用，甚至可能成為你成功的墊腳石。
6.結(jié)束語
大學(xué)是一個個走向成熟的重要時期，這段時間我們會經(jīng)歷很多，會感觸很多，也會成長很多。我們應(yīng)該珍惜這段美好的時光，不要虛度，不要碌碌無為，要努力為自己的將來奮斗，努力，不一定就代表成功，但不努力，就一定代表不成功。
第8篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 職業(yè)教育 人才培養(yǎng)
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近日，第五屆中國數(shù)字博覽會在北京開幕，在開幕式上了《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告顯示，當(dāng)前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段，數(shù)字出版在出版產(chǎn)業(yè)中的比重逐年上升，成為新聞出版業(yè)的重要組成部分。
縱觀近幾年的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告，可以看出，2006年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值僅為213億，到2010年，數(shù)字一躍達(dá)到1051.79億元，為2006年總產(chǎn)值的5倍；2012年，這一數(shù)字更是達(dá)到1935.49億元，為2006年總產(chǎn)值的10倍。數(shù)字增長越來越多，而時間卻越來越短。電子圖書與手機(jī)出版勢頭正勁，悄然改變著國人的閱讀與社交方式；網(wǎng)絡(luò)游戲也呈現(xiàn)一派欣欣向榮之勢，改變著國人的娛樂與休閑方式。然而，數(shù)字出版強(qiáng)勁發(fā)展的背后，問題也逐漸顯露，數(shù)字人才的培養(yǎng)滯后于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字人才的缺乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的阻礙。
二、數(shù)字出版時代人才培養(yǎng)目標(biāo)
數(shù)字出版的快速發(fā)展，需要大量的人才作為支撐，完善和推動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。而我國從2008年北京印刷學(xué)院首次設(shè)立數(shù)字出版專業(yè)以來，不少高校紛紛也加入到數(shù)字出版專業(yè)的建設(shè)中，甚至設(shè)立碩士、博士點(diǎn)，然而從培養(yǎng)的數(shù)量和質(zhì)量來說，都無法滿足當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對人才的需求。
1.數(shù)字出版時代對復(fù)合人才的要求
與傳統(tǒng)的出版不同，傳統(tǒng)出版對人才要求的是對出版整個流程的掌握，強(qiáng)調(diào)對出版知識的精與專。傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，主要圍繞報紙、期刊、圖書的選題策劃審稿編輯加工校對印刷出版發(fā)行等一整個出版流程，盈利模式較單一。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，是多個產(chǎn)業(yè)鏈的融合，包括互聯(lián)網(wǎng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版、手機(jī)出版等等，這就使得數(shù)字出版成為多項(xiàng)技術(shù)與知識的融合。因此，數(shù)字出版對人才的要求包含以下幾個方面：1）編輯出版專業(yè)知識。數(shù)字出版屬于出版，是出版的重要組成部分，做好數(shù)字出版必然要懂得出版專業(yè)知識。2）人文社科和法律知識。當(dāng)前數(shù)字出版是在大編輯、大文化、大媒體的背景下，對人才的文化及社科知識提出了更高的要求。而數(shù)字出版在我國又處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的階段，常常遭遇數(shù)字版權(quán)問題，懂得法律知識可以維護(hù)自己的權(quán)益，更好地進(jìn)行數(shù)字出版交易。3）數(shù)字媒體創(chuàng)意與策劃能力。當(dāng)前信息以幾何級數(shù)爆炸性增長，良莠信息夾雜在一起，數(shù)字出版人才要具備在海量信息中發(fā)現(xiàn)有價值的信息的能力。與傳統(tǒng)出版單一的紙質(zhì)終端不同，數(shù)字出版涉及多個終端，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器等，這也就要求數(shù)字出版人才具備創(chuàng)意思維，能夠根據(jù)不同的終端的特點(diǎn)，策劃滿足用戶需求的數(shù)字出版內(nèi)容。4）計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。要求數(shù)字出版人才掌握計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠用技術(shù)手段呈現(xiàn)和表現(xiàn)出版物內(nèi)容。5）數(shù)字內(nèi)容的經(jīng)營與運(yùn)作的能力。數(shù)字出版最終的目的是營銷，了解整個市場，具備互聯(lián)網(wǎng)推廣與營銷、跨媒體營銷能力才能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)占有一席之地。由上可知，數(shù)字出版時代要求懂得出版專業(yè)知識，有文化和法律背景，具有計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，又能夠宣傳營銷的復(fù)合型人才。
2.數(shù)字出版時代對職業(yè)人才的要求
當(dāng)前，在數(shù)字出版人才的培養(yǎng)上，主要有兩種形式：高校培養(yǎng)和在職培養(yǎng)。其中高校培養(yǎng)又分為高職培養(yǎng)、本科培養(yǎng)和碩博培養(yǎng)這三個不同層次的培養(yǎng)方式。碩博培養(yǎng)側(cè)重理論研究，從宏觀上來把握數(shù)字出版，培養(yǎng)具有創(chuàng)意策劃能力、邏輯思維能力、文字表達(dá)能力及經(jīng)營運(yùn)作能力的高端復(fù)合型人才。本科培養(yǎng)目前大多重在培養(yǎng)具有創(chuàng)意策劃能力、人文社科和法律知識背景、數(shù)字媒體基本技術(shù)，了解數(shù)字媒體推廣和營銷的實(shí)干復(fù)合型人才。職業(yè)教育的培養(yǎng)不同于本科及本科以上的培養(yǎng)，重在培養(yǎng)具有一技之長的高技能型人才。在美國和很多西方國家，出版教育并未深入到博士層次，而是把數(shù)字出版視作應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，重視培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能。因此，數(shù)字出版的快速發(fā)展給我國職業(yè)院校培養(yǎng)人才帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。結(jié)合本科培養(yǎng)與碩博培養(yǎng)的目標(biāo)，數(shù)字出版職業(yè)教育培養(yǎng)的目標(biāo)則是培養(yǎng)了解編輯出版專業(yè)知識的，具有數(shù)字媒體技術(shù)并能夠利用技術(shù)表現(xiàn)數(shù)字媒體特點(diǎn)的能力，且有一定創(chuàng)意能力的高技能型人才。三個層次的人才培養(yǎng)體系，形成一張完整的教育網(wǎng)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供不同類別的人才。
三、職業(yè)教育人才培養(yǎng)方式分析
1.樹立先進(jìn)的教育理念
一直以來，因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版專業(yè)的特點(diǎn)，職業(yè)教育與本科教育區(qū)分并不大，都是注重理論知識的講解，操作技能一般也是通過課堂或者模擬的教學(xué)情境進(jìn)行傳授。而數(shù)字出版是一個實(shí)踐技能非常強(qiáng)的專業(yè)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)已無法培養(yǎng)市場需求的高技能型人才。數(shù)字出版涉及的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多，知識范圍廣，更新速度快，而數(shù)字出版職業(yè)教育尚處于初步發(fā)展階段，培養(yǎng)方式、教育內(nèi)容及課程設(shè)置都處于摸索階段，以往的教育理念已難以跟上數(shù)字出版快速發(fā)展的步伐。因此，在數(shù)字出版時代，職業(yè)院校應(yīng)樹立先進(jìn)的教育理念，與時俱進(jìn)，打破傳統(tǒng)的教育壁壘，不再局限于課本教學(xué)，及時更新教學(xué)內(nèi)容；不再束縛于課堂教學(xué)，注重實(shí)踐技能的培養(yǎng)；不再閉門造車，多與外界接觸，與企業(yè)合作，培養(yǎng)順應(yīng)時展的數(shù)字出版高技能型人才。
第9篇：文化創(chuàng)意行業(yè)報告范文
2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場碩果累累，作為網(wǎng)絡(luò)游戲主戰(zhàn)場的MMORPG市場則顯現(xiàn)出了更加激烈的競爭態(tài)勢，完美時空、巨人、網(wǎng)龍等國產(chǎn)網(wǎng)游公司通過上市融資獲得了奪市的原動力，在豐富的營銷手段、技術(shù)革新以及國際市場戰(zhàn)略之后，成為MMORPG的中國主力軍。
記者前往完美時空采訪的頭一天，趕上完美時空第三季報的。
從已的財報來看，完美時空營收2.139億元人民幣，同比增長1474%，環(huán)比增長65%；凈利潤為1.233億元人民幣，環(huán)比增長136%。這樣的業(yè)績跟網(wǎng)游領(lǐng)域的老大巨人網(wǎng)絡(luò)凈利潤2.902億元人民幣相比的確還有很大的距離，但是，不要忘記，完美時空去年同期的業(yè)績是1490萬元人民幣的虧損。在一年的時間內(nèi)扭虧為盈，并且在成立短短三年內(nèi)凈利過億，這樣的業(yè)績著實(shí)可以讓一個企業(yè)出盡風(fēng)頭。
輿論壓力下出生
“短短時間達(dá)到這樣的驕人業(yè)績，網(wǎng)游領(lǐng)域可真是塊肥肉?！泵鎸τ浾叩谋扔鳎昝罆r空的副總裁魯曉寅不好意思地笑笑，這個身兼美術(shù)部總經(jīng)理職務(wù)的年輕人，坦誠且不失大體，看上去后者的身份更適合他，青春而充滿游戲創(chuàng)意的味道非常濃，“三年內(nèi)走出這樣的成績跟我們自身的團(tuán)隊是分不開的，沒有一家公司可以做到這樣。我不否認(rèn)網(wǎng)游是塊肥肉，中國市場前景非常巨大，我們也是趕上了一個好的時機(jī)”。
完美時空成立于2004年。根據(jù)國家新聞出版總署當(dāng)年的游戲產(chǎn)業(yè)報告可以看出，2004年的中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售額高達(dá)24.7億元人民幣，已經(jīng)超過同年電影票房收入(16億元人民幣)，這樣大的市場前景的確吸引了很多網(wǎng)游廠商的加入。
但是，與此同時，2004年同樣是游戲產(chǎn)業(yè)遭到史無前例的輿論抨擊最厲害的一年。當(dāng)年的媒體關(guān)于沉迷于網(wǎng)游不能自拔的玩家跳樓、黑客、偷竊等負(fù)面內(nèi)容的報道鋪天蓋地，鑒于這樣的壓力，廣電總局甚至對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭辛恕敖チ睢?，有四家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商遭到文化部的處罰，“救救孩子”的呼聲讓網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商不寒而栗。
就是在這樣的輿論壓力下，完美時空誕生了。
針對當(dāng)年的這種輿論壓力，完美時空的副總裁竺琦有話要說:“大家一直覺得網(wǎng)游影響學(xué)習(xí)，認(rèn)為游戲跟教育是相互矛盾的。其實(shí)，這應(yīng)該分成兩方面來看，教育就是教育，娛樂就是娛樂，都是必需的。兩個問題應(yīng)該單獨(dú)剝離來看?！斌苗慕忉尣粺o道理。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之所以成長這么迅速，并且成為一個快速發(fā)展的領(lǐng)域，說明它有需求，有市場。只是，在強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會責(zé)任的今天，網(wǎng)游企業(yè)似乎需要擔(dān)負(fù)比傳統(tǒng)行業(yè)更強(qiáng)的責(zé)任，需要抗拒比傳統(tǒng)行業(yè)更大的誘惑。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場“巨大而充滿誘惑”已是盡人皆知。這一共識在2007年更是達(dá)到了極致。2007年的一年之內(nèi)，完美時空、金山、巨人、網(wǎng)龍紛紛借網(wǎng)絡(luò)游戲概念上市，成為新的互聯(lián)網(wǎng)時代的明星,使得網(wǎng)絡(luò)游戲再次當(dāng)仁不讓地成為2007年各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭繼續(xù)競爭的焦點(diǎn)。
終獲風(fēng)險資本助力
在網(wǎng)游企業(yè)紛紛上市的背后，正是娛樂概念在互聯(lián)網(wǎng)主流化的體現(xiàn)。走娛樂的道路未來或?qū)⒊苫ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，而娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)公司盈利也將更加可觀。據(jù)部分第三方不完全統(tǒng)計，目前經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的收入，已經(jīng)占到了整個中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總收入的60%以上。網(wǎng)游行業(yè)的年收入即將突破100億元。
對此，竺琦自有他的見解：“網(wǎng)游是娛樂的一部分，整個娛樂包括游戲、電影、音樂、小說，甚至是電視節(jié)目，這些都是大家娛樂的途徑。在這樣更大娛樂的概念下，我們希望與其他的途徑，流行市場的元素發(fā)生更多的關(guān)系，無論是《武林外傳》、《誅仙》或者《赤壁》，我們希望把目標(biāo)用戶群擴(kuò)大到更大的范圍?！?/p>
根據(jù)相關(guān)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要集中在25歲以下的年輕用戶群，用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品營銷方式的傾向性主要是以下幾個方面：用戶對通過游戲結(jié)識朋友，增加線下線上互動的需求呼聲較高，53%的用戶希望以舉辦網(wǎng)絡(luò)游戲用戶定期聚會或俱樂部的方式來進(jìn)行游戲產(chǎn)品營銷。有34%的用戶希望在網(wǎng)吧進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣活動。這也就意味著，線上的游戲必須圍繞產(chǎn)品、圍繞互聯(lián)網(wǎng)媒體做推廣，吸引網(wǎng)民的注意力。
2007年8月，完美時空與中國電影集團(tuán)公司正式就游戲《赤壁》與吳宇森執(zhí)導(dǎo)的電影《赤壁》達(dá)成合作意向。此款游戲著力展現(xiàn)三國歷史中最為恢宏的赤壁之戰(zhàn)。協(xié)議簽署后，《赤壁》游戲與電影《赤壁》將會發(fā)揮各自在影視、游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢，同時配合多種的線上及線下合作。這也是這家三年前上市的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商發(fā)展如此迅速的重要原因。
在這樣的技術(shù)保證和市場前景下，完美時空最終獲得了軟銀賽富800萬美元的投資。
完美時空果然不負(fù)眾望。軟銀賽富2006年花的800萬美元，在完美世界2007年7月在它納斯達(dá)克上市后，最高市值接近6億美元，10個月的投資回報超過80倍。
完美時空的這個特色最終讓軟銀賽富獲得了比投資盛大還要“盛大”的利潤。
謀變中尋求發(fā)展壯大
“不創(chuàng)新就是等死”，這句話對于網(wǎng)游企業(yè)而言意義似乎更加明顯。
《完美世界》是完美時空最新推出的游戲產(chǎn)品，對于這個產(chǎn)品的突破點(diǎn)，竺琦津津樂道：“《完美世界》主要有三個突破點(diǎn)。一是飛行，打破了原有的平行世界，讓2D世界真的到了3D世界。二是圖片的個性化，原來的網(wǎng)絡(luò)游戲就是做幾張臉，自己去選，是有限的?！锻昝朗澜纭防锩嫒宋锏纳聿?、臉、發(fā)型、眼影、膚色、唇膏都是自己DIY，想怎么樣就怎么樣。這也是以前游戲從沒有出現(xiàn)過的。三就是無限的大世界，一般的網(wǎng)絡(luò)游戲就是一塊地圖，如果想到下一個地圖還要通過另外的手段去讀取。《完美世界》所有的地圖形成一個大世界，中間沒有斷層?！?/p>
立體飛行，這在此前的游戲上是根本不敢想象的。以前的游戲中，我們也可以看到人物飛行，但是那不是真的3D技術(shù)，解決這個問題的最大的難題就是上面提及的引擎技術(shù)?！罢娴?D世界最大的好處就是可以立體飛行。目前來講，3年過去，市場大部分游戲，甚至包括《魔獸世界》，都依然還是一個假的3D技術(shù)。這個技術(shù)過了3年，其實(shí)還是一個領(lǐng)先的技術(shù)?！?/p>
其實(shí)，人要突破自己一兩次不難，每次都想要突破就非常的困難。
利用傳統(tǒng)的文化元素，開發(fā)出比較流行的產(chǎn)品，同樣是網(wǎng)游企業(yè)所遇到的難題之一。負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計的魯曉寅對此有非常深的感觸：“《完美世界》主要借鑒的《山海經(jīng)》本身就帶有神秘色彩，我們把其中最吸引人的主題拿出來做成產(chǎn)品，還有很多的匪夷所思的場景把它提煉出來作為劇情，加入現(xiàn)代小孩子的審美觀綜合在一起就成了《完美世界》?！?/p>
將古代故事演變成游戲產(chǎn)品是很多網(wǎng)游企業(yè)獲得題材的捷徑，但同樣帶來了問題，那就是既要忠于原著，又要從原著中擺脫出來。任何一個題材，對于網(wǎng)游來講都有很大的局限性，網(wǎng)游必須把原著變成網(wǎng)游，必須要讓它符合網(wǎng)游的規(guī)則，比如，網(wǎng)游有很多升級，升級就是一種規(guī)則。
