食品市場(chǎng)前景精選(九篇)

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第1篇：食品市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞　藥品市場(chǎng)　前景

1　我國(guó)藥品市場(chǎng)上的管理制度

藥品是一種特殊的商品，但是藥三分毒，藥品能治病救人，保護(hù)健康，用藥不當(dāng)，反則會(huì)導(dǎo)致恐怖的毒副作用，對(duì)人體有很大傷害與生命安危。藥品有嚴(yán)格特殊的專用與限制性，藥品的管理制度是我國(guó)政府管理在藥品生產(chǎn)的運(yùn)用，藥品的使用流程環(huán)節(jié)系列是我國(guó)行政管理與監(jiān)督部門，從而保證消費(fèi)者利益與健康。

管理制的法律與法規(guī)

國(guó)家、國(guó)務(wù)院發(fā)改委、醫(yī)藥衛(wèi)生部、各藥品監(jiān)管部門出臺(tái)了一系列有關(guān)藥品管理制的法律法規(guī)，主要有以下幾點(diǎn)：

1.1綜合規(guī)范藥品管理制的法律法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)藥品管理法》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例》等。

1.2分環(huán)節(jié)具體規(guī)范藥品管制的法律法規(guī)，如《藥品監(jiān)督行政處罰程序》、《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《藥品注冊(cè)管理辦法》、《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》。

1.3分散在其他法律法規(guī)中有關(guān)藥品管制的法律法規(guī)條文，如《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)行政處罰法》、《中華人民共和國(guó)行政復(fù)議法》等。

2　管理機(jī)構(gòu)及職責(zé)

中央藥品管理制機(jī)構(gòu)主要包括國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生部、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院、中醫(yī)藥管理局等，國(guó)家醫(yī)藥食品監(jiān)督管理局承擔(dān)并對(duì)藥品的生產(chǎn)、研究、流通使用進(jìn)行行政監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)督的職能。國(guó)家、國(guó)務(wù)院承擔(dān)著制度有關(guān)藥品的管理制度的法律法規(guī)，衛(wèi)生部的職責(zé)是主要研究衛(wèi)生工作的法律法規(guī)和方針政策，研究衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)制定技術(shù)規(guī)范和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督。

藥品的管理在藥品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和流通的過(guò)程中包括市場(chǎng)準(zhǔn)入管理制，質(zhì)量管理制，價(jià)格管理制，流通秩序管理制。

2.1市場(chǎng)準(zhǔn)入是指新企業(yè)進(jìn)入特定產(chǎn)業(yè)(或市場(chǎng))。

2.2質(zhì)量管理藥品質(zhì)量直接關(guān)系到人民健康和生命安全，所以必須加強(qiáng)對(duì)藥品的質(zhì)量管理。

2.3價(jià)格管制，觀我國(guó)藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)藥品的價(jià)格不能全以市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，必須對(duì)藥品價(jià)格實(shí)行國(guó)家政府管理制，維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.4流通秩序管制，我國(guó)的藥品一般都由廠家、商再到醫(yī)院最后到消費(fèi)者。

3　我國(guó)藥品市場(chǎng)混亂剖析

制造偽劣假冒不止

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局打擊查處多起制售假冒偽劣產(chǎn)品，反應(yīng)了我國(guó)藥品監(jiān)管部門在深入的打擊制列品的專項(xiàng)斗爭(zhēng)，但還存在著一些不法分子制造假劣藥品和無(wú)證經(jīng)營(yíng)等如“齊二藥”、“上海華源”等廠家，未按國(guó)家要求生產(chǎn)，導(dǎo)致事故反復(fù)發(fā)生。

4　完善我國(guó)藥品市場(chǎng)政策

4.1完善的藥品市場(chǎng)信用相關(guān)法律法規(guī)體系是實(shí)現(xiàn)依法行政公平公正執(zhí)法建立晚上的信用法律法規(guī)，制訂了信用信息公開(kāi)保護(hù)法律法規(guī)用法律法規(guī)形式杜絕欺詐懲罰不良動(dòng)機(jī)的投機(jī)商。

4.2藥品流通完善在確保藥品流通安全性的情況下，必須提高藥品市場(chǎng)透明度，推進(jìn)藥品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，大力發(fā)展醫(yī)藥連鎖營(yíng)銷方式保證安全用藥，保證藥品的質(zhì)量，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，維護(hù)正常的藥品流通。

參考文獻(xiàn)：

1　何靜，藥品市場(chǎng)的政府監(jiān)管與有效市場(chǎng)的建立集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2006(15)

2　徐惠，芻議農(nóng)村藥品市場(chǎng)監(jiān)管的現(xiàn)狀與對(duì)策江蘇藥學(xué)與臨床研究2006(1)

第2篇：食品市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：五谷雜糧食品；快餐；市場(chǎng)推廣

1.引言

國(guó)以民為本，民以食為天，食以安為先。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國(guó)民眾已經(jīng)由過(guò)去單純的吃飽穿暖的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榻】?、保健和提高生活質(zhì)量的新觀念。但是近年來(lái)，食品安全問(wèn)題卻越演越烈，地溝油，染色饅頭，三聚氫胺……食品問(wèn)題關(guān)系到千千萬(wàn)萬(wàn)老百姓的基本生活，對(duì)我們的身體造成了無(wú)法估量的傷害。在這無(wú)力解決這一社會(huì)通病的現(xiàn)狀下，對(duì)健康安全食品的追求已經(jīng)成為消費(fèi)者的心聲。我們急需一個(gè)衛(wèi)生、安全，有保障的的飲食環(huán)境。此外，身處于高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康也成為了現(xiàn)代人的一大通病，現(xiàn)代的城市人，過(guò)貫了喧囂的城市生活，亟待一個(gè)與眾不同的生活方式，近幾年火起的農(nóng)家樂(lè)就很好地說(shuō)明了人們熱愛(ài)田園那種純天然的，幽靜的生活。在以上兩大問(wèn)題的推動(dòng)下，五谷雜糧養(yǎng)生進(jìn)入了我們的視線之中，五谷雜糧自古以來(lái)就是養(yǎng)生的不二法寶，對(duì)于人體健康有極大的好處，雖然市場(chǎng)上與此相關(guān)的產(chǎn)品也在不斷增加，但是呈現(xiàn)一種稀稀拉拉的態(tài)勢(shì)，沒(méi)有形成集中化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品形式單一。

2.廣義上的五谷雜糧構(gòu)成及其功用

以下挑各大類中主要的品種進(jìn)行解釋：

小米：小米能益腎和胃、除熱補(bǔ)虛、開(kāi)腸胃；小米所含豐富的色氨酸，可輕松被人吸收；色氨酸會(huì)促使分泌五羥色氨酸促睡血清素，是很好的安眠食品。

薏米：薏米能夠清熱強(qiáng)身、健脾補(bǔ)肺、止瀉和胃、消浮腫、可緩和腸、胃輕度炎癥；適合腳氣病、浮腫者食用，也可改善粉刺、淡化黑斑、雀斑與皮膚粗糙等現(xiàn)象。

黑米：黑米是糯米中的珍貴品種，是糖尿病和心血管疾病患者理想的膳食調(diào)養(yǎng)品，也是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高的滋補(bǔ)品。

蕎麥：蕎麥能益氣力、開(kāi)胃寬腸、清熱解毒；醫(yī)學(xué)臨床上被使用于防治高血壓、腦中風(fēng)、動(dòng)脈硬化、腎炎等疾?。黄渲兴?；亞油酸可降低膽固醇與體內(nèi)血脂。

燕麥：燕麥能夠補(bǔ)脾益腎、止血消腫、補(bǔ)虛強(qiáng)體；其所含的亞油酸對(duì)糖尿病、便秘有很好的改善，并抑止膽固醇、調(diào)理病后體弱、預(yù)防心血管疾病、維持身體血糖穩(wěn)定。

黃豆：黃豆能夠健脾開(kāi)中、潤(rùn)燥消水、寬中益氣、清熱散血；能預(yù)防改善乳癌、前列腺癌及改善婦女更年期癥狀、骨質(zhì)疏松等；保持血管軟化、改善缺鐵性貧血、神經(jīng)衰弱。

綠豆：綠豆是夏日最佳消暑食品，綠豆味甘性寒，有利尿消腫、中和解毒和清涼解渴的作用常食綠豆，對(duì)高血壓、動(dòng)脈硬化、糖尿病、腎炎有較好的治療輔助作用。

黑豆：中醫(yī)認(rèn)為黑豆是一種清涼性滋養(yǎng)壯陽(yáng)藥。糖尿病、視力下降、須發(fā)早白、濕疹腳氣、貧血，適量食用黑豆，有很好的療效。每天吃些黑豆粉，拌上芝麻粉、核桃粉，能使頭發(fā)烏黑亮麗。

玉米：含淀粉、脂肪，維生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素；含有大量不飽和脂肪酸及卵磷脂，有利于降膽固醇；性味甘平，能調(diào)中開(kāi)胃，降濁利水；可用于高血壓、高血脂、尿路結(jié)石、膽囊結(jié)石等。

紅薯：紅薯除富含淀粉和可溶性糖外，還含有蛋白質(zhì)、脂肪酸、多種維生素、氨基酸及鈣、磷、鐵等無(wú)機(jī)鹽類。紅薯是一種生理堿性食品，人體攝入后，能中和肉、蛋、米和面等所產(chǎn)生的酸性物質(zhì)，故可調(diào)節(jié)人體酸堿平衡。

3.為何要吃五谷雜糧？

有人終年只吃面粉，這樣的吃法都不好。最好的是既吃米又吃面，還要吃些粗雜糧，以獲得全面營(yíng)養(yǎng)。

米、面蛋白質(zhì)中缺乏賴氛酸、色氛酸，將幾種糧食混合食用，就能使生理效能較低的蛋白質(zhì)在氛基酸上取長(zhǎng)補(bǔ)短。這種吃法在營(yíng)養(yǎng)學(xué)上叫“蛋白質(zhì)互補(bǔ)”。比知，大豆富含賴氛酸，在谷類糧食中補(bǔ)充適量大豆，可大大縮小補(bǔ)賴氛酸的不足，提高糧食蛋白質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。各種豆類、蕎麥、筱麥、高粱、小麥和薯類等都是蛋白質(zhì)互補(bǔ)的好原料。

通過(guò)粗糧精做，不僅可以增進(jìn)食欲、提高人體消化率，又可提高蛋白質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，隨著食品科技的發(fā)展，新開(kāi)發(fā)的多種雜糧食品很受消費(fèi)者歡迎，如蕎麥和筱麥制成的麥片粥、麥仁粥、麥粉羹、玉米片、膨化玉米食品等，都是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、易消化的優(yōu)質(zhì)食品。五谷雜糧能提高人體所需的大部分蛋白質(zhì)，但質(zhì)量不太好，而肉、蛋、奶副食品含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，可彌補(bǔ)主食的缺陷。

4.市場(chǎng)調(diào)查與分析

4.1本文作者于2012年10月選取杭州當(dāng)?shù)?00人作為調(diào)查樣本，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出如下結(jié)果：

對(duì)于“你平時(shí)會(huì)關(guān)注健康養(yǎng)生的知識(shí)嗎？”這一問(wèn)題的回答，有78.6%的人表示會(huì)偶爾關(guān)注，21.4%的人表示會(huì)經(jīng)常關(guān)注，說(shuō)明大部分人對(duì)五谷雜糧的養(yǎng)生知識(shí)有一定關(guān)注。對(duì)于“你對(duì)五谷雜糧養(yǎng)生持有什么樣的看法”這一問(wèn)題的回答，71.4%的人認(rèn)為對(duì)身體有好處，值得嘗試；說(shuō)明大家對(duì)于養(yǎng)生很感興趣，因此五谷雜糧食品的市場(chǎng)推廣具有一定的潛在價(jià)值。對(duì)于“如果有這樣一家五谷雜糧養(yǎng)生的快餐店，你會(huì)光顧嗎？”這一問(wèn)題的回答，32.1%的人表示偶爾會(huì)去，60.7%的人表示偶爾會(huì)去，這說(shuō)明五谷雜糧食品還是存在一定的消費(fèi)市場(chǎng)的。

4.2五谷雜糧食品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

快餐巨頭紛紛出現(xiàn)信譽(yù)風(fēng)波，健康問(wèn)題日益受人關(guān)注：

英國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)近日對(duì)英國(guó)最常見(jiàn)的包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的8種快餐的營(yíng)養(yǎng)成分做出評(píng)估，結(jié)果麥當(dāng)勞被評(píng)為營(yíng)養(yǎng)最差的快餐。

2011這一年，“豆?jié){門”、“骨湯門”、“老油門”等一系列事件的曝光，令不少行業(yè)大佬謊言穿幫、顏面掃地。這一年，原材料、人工費(fèi)用普遍上漲，漲價(jià)讓快餐產(chǎn)品告別十元時(shí)代，而農(nóng)餐對(duì)接成了龍頭餐企降本良方。

2010年與以往相比，餐飲業(yè)食品安全事件出現(xiàn)頻率更多、影響度也更大?！岸爵埂?、“地溝油”、“烤鴨油”、“一滴香”、“排骨門”、“小龍蝦”、“人造魚(yú)翅”、“化學(xué)火鍋”等問(wèn)題將餐飲食品安全推到風(fēng)口浪尖。

面對(duì)眾多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，本文作者認(rèn)為此時(shí)推出五谷雜糧食品是最佳時(shí)機(jī)。

5.如何使五谷雜糧更易讓大眾接受？

五谷雜糧原材料大多味道欠佳，因此需要我們將其與其他可口的食物搭配，烹飪出味道上乘的食品，這樣才會(huì)被廣大群眾所接受。以下是一些經(jīng)典菜品目錄：

煲湯：玉米排骨湯、黃豆排骨湯、玉米胡蘿卜排骨湯、紅小豆鯽魚(yú)湯、山藥排骨湯、紅豆湯、綠豆湯

飯類：紅薯飯、紅棗飯、黑米飯、核桃飯、薏米飯、紫薯飯

粥類：花生粥、山藥紅棗粥、淮山栗子粥、紅棗黑芝麻粥、紅豆薏米粥、茯苓薏米粥、燕麥南瓜粥、黑米粥、紫薯銀耳薏米粥；黑米阿膠粥

小吃：綠豆餅、甜酒釀、紅糖核桃、杏仁、腰果、銀耳紅棗蓮子羹、燕麥高纖餅、黃金玉米烙；

飲料：紫薯豆奶、綠豆冰沙、香甜玉米汁等鮮榨果蔬原汁；

面類：蕎麥面、紅薯面、綠豆面、玉米面、黃豆面

6.結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的日益提高，并且食品安全問(wèn)題的加劇，健康的五谷雜糧食品必將登入快餐業(yè)這個(gè)舞臺(tái)，贏得消費(fèi)者的心，在為消費(fèi)者健康做保障的同時(shí)，創(chuàng)造出巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。（作者單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]楊金枝，林亞玲，耿思增，賈甲.全谷物食品開(kāi)發(fā)的新形式及發(fā)展方向[J].農(nóng)業(yè)機(jī)械.2011（32）

第3篇：食品市場(chǎng)前景范文

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;品牌經(jīng)營(yíng);市場(chǎng)營(yíng)銷

一、 綜藝節(jié)目的品牌經(jīng)營(yíng)

伴隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)化步伐的日益加快,電視產(chǎn)業(yè)改革的逐步深入,電視頻道的數(shù)目越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈而且復(fù)雜。行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了像湖南電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)等一些成長(zhǎng)迅速的電視媒體。它們的成功,除了轉(zhuǎn)換機(jī)制、廣納賢才、提高節(jié)目質(zhì)量、采用新技術(shù)等措施外,更重要的,便是背后強(qiáng)大且不斷完善的品牌經(jīng)營(yíng)理念和系統(tǒng)始終貫穿媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程。如何構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)電視媒體的品牌,已經(jīng)是擺在中國(guó)電視人面前至關(guān)重要的緊迫課題。

(一) 電視媒體的品牌包括了節(jié)目品牌、針對(duì)客戶的服務(wù)品牌和頻道品牌

節(jié)目品牌,涉及到節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目風(fēng)格、主持人等一系列因素,目標(biāo)是增強(qiáng)節(jié)目在特定觀眾群中的可欣賞性,比如說(shuō)以前中央電視臺(tái)的《同一首歌》、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、河南衛(wèi)視的《梨園春》等,就是節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)的典范。

(二)節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)就是要樹(shù)立節(jié)目在觀眾心目中的獨(dú)特地位

1、《同一首歌》選擇了一個(gè)簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn)選擇那些代表著特定年代足以激起人們情感的歌曲邀請(qǐng)?jiān)枋謃設(shè)計(jì)多種音樂(lè)表現(xiàn)形式組成歌會(huì)。歌聲在這里帶給觀眾更多的是往日的再現(xiàn),是一種情感的漣漪。

2、湖南衛(wèi)視大手筆買下金鷹獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮的獨(dú)播權(quán),請(qǐng)專業(yè)的媒體策劃公司為節(jié)目定位,最終以《快樂(lè)大本營(yíng)》為突破口,是湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目走出湖南走向全國(guó)。緊接著湖南衛(wèi)視不斷創(chuàng)新,推出了《超級(jí)女聲》的選秀活動(dòng),在超級(jí)女聲的流行風(fēng)受到上海東方衛(wèi)視《加油!好男兒》的影響之后又及時(shí)的推出《快樂(lè)男聲》。

3、河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目,依托中原地區(qū)深厚的文化積淀,將河南的豫劇品牌做大做強(qiáng),同時(shí)融合了其他的劇種的元素,是欄目的可欣賞性和藝術(shù)性得到進(jìn)一步的提升。

(三) 頻道品牌經(jīng)營(yíng),是電視頻道自身資源的凝聚與提升

湖南衛(wèi)視用了6年時(shí)間,在全國(guó)觀眾中(下轉(zhuǎn)第250頁(yè))牢牢樹(shù)立起了第一娛樂(lè)頻道的地位。無(wú)論是娛樂(lè)節(jié)目的制作能力還是電視劇市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的獨(dú)到眼光,都在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中首屈一指,充分證明了其頻道品牌經(jīng)營(yíng)能力。到了2003年,湖南衛(wèi)視借助專業(yè)媒介咨詢公司的力量,在進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研后,提出“鎖定全國(guó)、鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕”的戰(zhàn)略定位。

從某種意義上來(lái)說(shuō),此時(shí)的湖南衛(wèi)視開(kāi)始實(shí)施多元化打造頻道品牌的戰(zhàn)略:首先是著力培養(yǎng)名牌主持人。除了極具明星效應(yīng)和市場(chǎng)號(hào)召力的李湘、何炅,還推出了汪涵等備受觀眾喜歡的知名主持人。其次是打造精品原創(chuàng)欄目。“背后的故事”、“金鷹之星”、“娛樂(lè)無(wú)極限”等新秀欄目亮相屏幕。2004年6月,湖南衛(wèi)視正式提出“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)。2005年,“超級(jí)女聲”的巨大成功使得湖南衛(wèi)視再一次“崛起”。

綜藝節(jié)目的經(jīng)營(yíng)

電視媒體究竟該如何進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)呢?

(一)、確定目標(biāo)

在個(gè)性化盛行的今天 ,各種各樣的綜藝節(jié)目的出現(xiàn),觀眾的選擇性就越來(lái)越大。以往的元素風(fēng)格已不能適應(yīng)現(xiàn)代人們的需求。因此,需要一些專業(yè)的服務(wù)商和咨詢機(jī)構(gòu)。針對(duì)觀眾市場(chǎng)打造貼身服務(wù) ,去調(diào)查每檔綜藝節(jié)目的收視率,收視范圍,以及它的組織架構(gòu),人力資源,媒體文化,激勵(lì)制度。只有通過(guò)這樣全方位的了解,才能知道自己是在一個(gè)什么樣的竟?fàn)幁h(huán)境,自身資源如何,有什么發(fā)展?jié)摿?。從而為確定目標(biāo)提供堅(jiān)定有力的依據(jù)和理由,發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二)、 為品牌定位

通過(guò)確定目標(biāo),自己對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的了解,明確自己的戰(zhàn)略定位。明確自身的戰(zhàn)略定位及應(yīng)該如何去做,樹(shù)立什么樣的品牌,主要觀眾群是什么層次樣的人群,應(yīng)該向他們呈現(xiàn)什么樣的節(jié)目,節(jié)目的主要看點(diǎn)是什么。另外,由于觀眾文化層次不同,區(qū)域特點(diǎn)不同,他們需求的層次是不同的 ,再加上各種節(jié)目越來(lái)越多,竟?fàn)幨秋@而易見(jiàn)的 ,觀眾的分流情況就不言而喻,同時(shí)能滿足各層次觀眾的節(jié)目是少之又少,但是安徽衛(wèi)視的《超級(jí)大贏家》的成績(jī)是所有電視觀眾有目共睹的 ,它為觀眾提供了一餐饕餮娛樂(lè)文化盛宴,從而使收視率和廣告收入扶搖直上,一時(shí)間成為了各個(gè)娛樂(lè)綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)的楷模,我們?cè)囍顚哟蔚娜テ饰觥冻?jí)大贏家》,其中不難發(fā)現(xiàn) ,他正是因?yàn)槠錂谀康臏?zhǔn)確定位,擁有屬于自己的靈魂。

(三)、塑造個(gè)性化形象,挖掘稀缺資源

綜藝節(jié)目要想在眾多節(jié)目中脫穎而出,必須要有自己獨(dú)特的個(gè)性,有屬于自己當(dāng)?shù)氐莫?dú)特韻味兒。品牌是媒體個(gè)性化的重要標(biāo)志。頻道的品牌化就是指頻道整體作為一種文化消費(fèi)品的質(zhì)量、特色和聲譽(yù),當(dāng)一個(gè)頻道的核心理念、節(jié)目設(shè)置、包裝等元素于風(fēng)格統(tǒng)一、個(gè)性鮮明且長(zhǎng)期穩(wěn)定,觀眾在頻繁的收視實(shí)踐中建立起普遍的認(rèn)同、信任與期待,頻道就能夠成功地樹(shù)立起自身的品牌形象。

縱觀現(xiàn)今媒體,我們發(fā)現(xiàn)個(gè)性化的品牌太少,模仿和雷同的欄目過(guò)度泛濫。一項(xiàng)受眾調(diào)查表明,有85%的受眾認(rèn)為如今的電視欄目缺少特色,更缺少富有個(gè)性的欄目品牌。這樣的直接后果就是造成頻道經(jīng)營(yíng)的一種短期喜好,不容易培養(yǎng)起一批具有品牌效應(yīng)的欄目和比較穩(wěn)固的受眾群。

建立品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制是涉及從頻道戰(zhàn)略到具體節(jié)目運(yùn)作的系統(tǒng)工程。個(gè)性品牌的形成取決于兩大因素:于內(nèi)靠生產(chǎn)活動(dòng)創(chuàng)造,于外靠營(yíng)銷推廣手段的不斷強(qiáng)化。

另外,媒體在創(chuàng)造個(gè)性品牌的過(guò)程中,必須注意塑造長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象。媒體品牌價(jià)值的大小,很大程度上取決于受眾的忠誠(chéng)度,而受眾對(duì)某一媒體品牌的認(rèn)識(shí)同樣需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程,如果頻繁地更換欄目版塊名稱和主持人選,就無(wú)法張揚(yáng)媒體的個(gè)性,更不用說(shuō)形成受眾的忠誠(chéng)度了。

在品牌營(yíng)銷學(xué)理論中,一直都比較倡導(dǎo)對(duì)“品牌稀缺價(jià)值”的重視?！捌放葡∪眱r(jià)值”是指品牌具有“稀缺”和“不可復(fù)制性”的“價(jià)值”,因存量有限,“稀缺價(jià)值”就彌足珍貴?！捌放葡∪眱r(jià)值”是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種。

從湖南衛(wèi)視“快樂(lè)大本營(yíng)”、“玫瑰之約”到 “超女選秀”、“快樂(lè)男聲”,無(wú)不看出湖南衛(wèi)視將全力挖掘自身的“品牌稀缺價(jià)值”。

湖南衛(wèi)視提煉出“品牌稀缺價(jià)值”,同時(shí)還在積極的傳播,放大這種價(jià)值?！俺?jí)女聲”的個(gè)案策劃傳播,實(shí)際是配置于湖南衛(wèi)視自身的“品牌稀缺價(jià)值”傳播中的。

(四)、建立完善的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

每個(gè)人都渴望與同事、朋友、親人甚至陌生人建立良好的人際關(guān)系。而我們常常發(fā)現(xiàn),盡管自己非常努力,但有些關(guān)系還是不盡人意。事實(shí)上,良好人際關(guān)系的建立,和談戀愛(ài)一樣,不能強(qiáng)扭,不能單相思,需要彼此的共同努力,“兩情相悅”基礎(chǔ)上建立的人際關(guān)系才能和諧長(zhǎng)久。

良好人際關(guān)系的建立,涉及到己方和對(duì)方的多種因素,如果長(zhǎng)期不能處理好與周圍的人際關(guān)系,就值得自己反思了。我們不能改變別人,但可以改變自己。

一般地說(shuō),為了交往的順利進(jìn)行和發(fā)展,要做到多向?qū)Ψ教宦缎撵?讓別人了解自己。心理學(xué)研究表明,人與人的交往是一個(gè)互動(dòng)過(guò)程,我對(duì)別人開(kāi)放的區(qū)域越大,往往可以獲得相接近水平的開(kāi)放區(qū)域。所以,要了解別人,先要讓別人了解自己。縮小秘密區(qū),擴(kuò)大開(kāi)放區(qū),自然會(huì)得到別人良性反饋和獲得別人的好感。一般情況下,自我開(kāi)放的區(qū)域與人際關(guān)系的和諧度成正比。

當(dāng)我們?yōu)槿穗H關(guān)系苦惱時(shí),不要一味抱怨命運(yùn)的不公,也不要過(guò)多的指責(zé)他人的不是,正如“要獲得別人的尊重,先要尊重別人”一樣,不防先試著改變自己。

以上的人際關(guān)系論,完全可以在各電視臺(tái)中廣泛使用,中國(guó)人講的是感情,只要我們的節(jié)目能夠把觀眾的感情拉近了,那么我們的節(jié)目就成功了,只要我們的觀眾在感情層面上認(rèn)可你的節(jié)目,那么你所呈現(xiàn)出的觀點(diǎn)同樣能夠接受,即使不能接受也不會(huì)強(qiáng)烈反駁,所以綜藝欄目的形象公關(guān)也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)今,有很多地市級(jí)電視臺(tái)仍然停留在吃財(cái)政的階段,這個(gè)時(shí)侯,想獲得更多的資金支持,人際關(guān)系就顯得更加尤為重要了。即使不是吃財(cái)政的,有些地市級(jí)電視臺(tái)比較先進(jìn)發(fā)達(dá)的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了欄目的自主化經(jīng)營(yíng)了,那么這個(gè)時(shí)候就是把節(jié)目置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中去,良好的人際關(guān)系在欄目的運(yùn)作和發(fā)展上也會(huì)發(fā)揮很大的作用。

(五)、經(jīng)常保持自己的聲音,抓住每一個(gè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)

第4篇：食品市場(chǎng)前景范文

論文摘要：文化是社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要組成部分。文章試圖對(duì)文化的定義，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行研究，說(shuō)明文化因素對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的影響，同時(shí)對(duì)此提出幾點(diǎn)思考。

一、文化內(nèi)涵和文化維度

Hofstede（1980）認(rèn)為，文化是一種集體主義規(guī)劃的精神，以區(qū)別于那些獨(dú)立的人。“文化”是將社會(huì)和國(guó)家作為一個(gè)整體，而“亞文化”是用于組織、職業(yè)或家庭水平上的。盡管各個(gè)社會(huì)之間的文化會(huì)各不相同，但一個(gè)社會(huì)內(nèi)的亞文化之間通常會(huì)擁有共同的特征。

Hofstede（1980）將文化分為四個(gè)維度，第一，個(gè)人主義還是集體主義？個(gè)人主義代表在社會(huì)框架中，個(gè)人傾向于照顧自己或他們的家庭。相反，集體主義更關(guān)注它們的群體。個(gè)人主義和集體主義最根本的區(qū)別就在于社會(huì)中的個(gè)人相互依賴的程度。第二，大權(quán)力距還是小權(quán)力距？權(quán)力距（powet distance）是指社會(huì)成員接受組織機(jī)構(gòu)不平等分配的程度。在大權(quán)力距社會(huì)，人們接受等級(jí)制度，每個(gè)人都有一個(gè)位置而不需要進(jìn)一步的調(diào)整。在小權(quán)力距社會(huì)，人們?yōu)闄?quán)力的平等而奮斗，當(dāng)權(quán)力不平等發(fā)生時(shí)社會(huì)是如何處理不平等的。第三，強(qiáng)不確定性避免還是弱不確定性避免？不確定性避免（uncertainly avoidance）是指社會(huì)成員對(duì)不確定性和含糊性感覺(jué)到不舒服的程度。強(qiáng)不確定性避免的社會(huì)中，人們對(duì)信仰和行為保持剛性原則而不能容忍不正常的人和思想。弱不確定性避免的社會(huì)中，有一個(gè)比較放松的氛圍，不正常的人或事更容易被接受。第四，男性文化還是女性文化？男性文化表示偏好于業(yè)績(jī)、英雄主義、自信和實(shí)質(zhì)性的成功。相反，女性文化代表偏好于關(guān)系、謙虛、關(guān)懷弱者、生活質(zhì)量。男性文化和女性文化之間最根本的問(wèn)題是社會(huì)對(duì)不同成員分配不同的社會(huì)角色。

二、我國(guó)奢侈品消費(fèi)的興起及現(xiàn)狀

根據(jù)高盛投資銀行（Coldman &Sachs）研究報(bào)告，2004年，中國(guó)人消費(fèi)了60億美元的奢侈品，占全球奢侈品銷售的12%，位居世界第三位。未來(lái)成長(zhǎng)率預(yù)期將高于經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率，持續(xù)以10%~20%的速度快速成長(zhǎng)，預(yù)估在2015年，中國(guó)消費(fèi)的奢侈品將占全球銷量的29%，很可能超越日本，成為全世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)?？春么艘怀砷L(zhǎng)潛力巨大的市場(chǎng)，各國(guó)精品商紛紛搶灘中國(guó)大舉擴(kuò)張，全球各知名品牌幾乎都在北京、上海等重要城市的五星級(jí)飯店、商店街、百貨公司等地，設(shè)有專柜或店面。書店架上生活與時(shí)尚類雜志的種類，在十年內(nèi)急速增加，巨幅精品廣告看板林立。各種國(guó)際奢侈品展也紛紛在我國(guó)舉辦，2007年在上海舉行的百萬(wàn)富豪奢侈品展，規(guī)模較2006年成長(zhǎng)一倍，總計(jì)有超過(guò)14000人愿意花費(fèi)600元進(jìn)廠參觀國(guó)際精品的展示。

2005年，頗負(fù)盛名的法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)（Comite Colbert）在北京舉辦年會(huì)，為其創(chuàng)立50年來(lái)，首度在歐州以外的地區(qū)召開(kāi)年會(huì)，可以看出中國(guó)精品市場(chǎng)受重視的程度。然而，值得一提的是，目前大部分知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)多半是虧損的，主要是因?yàn)橹袊?guó)目前的精品消費(fèi)有很高的比重是在海外旅游時(shí)購(gòu)買的，但是由于廠商預(yù)期未來(lái)市場(chǎng)將高度成長(zhǎng)，并且考量在當(dāng)?shù)卦O(shè)點(diǎn)的廣告效應(yīng)與傳遞信息的效果，對(duì)于中國(guó)人在海外市場(chǎng)的消費(fèi)有很大幫助，他們依然前仆后繼的進(jìn)行投資。

三、文化因素對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的影響

1.中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的影響。參照Hofstede的文化維度理論，中國(guó)社會(huì)的傳統(tǒng)文化特征總體來(lái)說(shuō)是崇尚集體主義，大權(quán)力距，強(qiáng)不確定性避免和女性特征。西方發(fā)達(dá)國(guó)家40歲到70歲之間的中老年人因?yàn)橄M(fèi)能力強(qiáng)，是主要的奢侈品消費(fèi)群，且其主要以追求內(nèi)在經(jīng)驗(yàn)型消費(fèi)為主，例如豪華度假、藝術(shù)品、名酒等。名牌皮包、大衣、手表等奢侈品雖然也有消費(fèi)，但主要是對(duì)于品牌內(nèi)涵的認(rèn)同已經(jīng)轉(zhuǎn)化為生活方式的一部分。而隨著年輕人進(jìn)入職場(chǎng)，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者主要在20歲到40歲之間，而且心態(tài)多半是帶著炫耀性的。中國(guó)人的面子問(wèn)題促成了眾多的高檔消費(fèi)，筆者認(rèn)為這與我們的集體主義有一定聯(lián)系。集體主義關(guān)注群體，我們太關(guān)注他人的看法，需要象征性的東西展示財(cái)富。奢侈品在中國(guó)被當(dāng)作財(cái)富象征，重其辨識(shí)性，企業(yè)家之間透過(guò)這類符號(hào)來(lái)區(qū)別群體。我國(guó)傳統(tǒng)文化特征中大權(quán)力距性決定了中國(guó)大眾對(duì)所得不均與奢侈消費(fèi)并存的高度容忍性。根據(jù)亞洲開(kāi)發(fā)銀行2007年的報(bào)告，中國(guó)的吉尼系數(shù)從1993年的0.41持續(xù)上升到2004年的0.47（亞洲國(guó)家中僅次于尼泊爾），超過(guò)了0.4的國(guó)際警戒線。其五等分位所得差距倍數(shù)也達(dá)到了11.37倍，為亞洲受調(diào)查國(guó)家中最高。也就是在這樣極端的所得分配下，我國(guó)這樣一個(gè)人均收入在2000美元的國(guó)家，才能夠以人口規(guī)模，造就足夠人數(shù)的富人階級(jí)，以支撐如此成長(zhǎng)迅速的奢侈品市場(chǎng)。我國(guó)傳統(tǒng)文化偏向于關(guān)系、謙虛、關(guān)懷弱者、生活質(zhì)量，維度上具有女性特征。開(kāi)放后的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型初期，國(guó)家仍然牢牢掌握游戲規(guī)則，部分國(guó)內(nèi)外企業(yè)家為了打好關(guān)系，必需以現(xiàn)金或禮品賭賂官員以求打開(kāi)商機(jī)。強(qiáng)調(diào)關(guān)系的文化持續(xù)促進(jìn)了我國(guó)奢侈消費(fèi)的發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)儒家思想其實(shí)是崇尚儉約的，但我國(guó)傳統(tǒng)文化維度總的來(lái)說(shuō)是與奢侈品市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)的。

2.西方文化對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展影響。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，個(gè)人開(kāi)始有動(dòng)力努力提高收入，追求物質(zhì)財(cái)富和享受。西方奢華的生活形態(tài)與消費(fèi)也透過(guò)媒體影響人民的消費(fèi)意識(shí)，新的社會(huì)階層劃分方式受到資本主義的影響，在這種背景下，奢侈品消費(fèi)成為最容易復(fù)制的符號(hào)系統(tǒng)快速興起，成為社會(huì)階層流動(dòng)的新規(guī)則，新的社會(huì)地位由財(cái)富來(lái)決定，而財(cái)富的辨識(shí)則透過(guò)西方所定義的消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)，西方資本主義式的奢侈消費(fèi)風(fēng)因此成為中國(guó)新富人階層的主流，因此，世界知名品牌受到追捧。

四、奢侈風(fēng)盛行的不良影響

由于很多奢侈消費(fèi)是提供效用滿足的主要來(lái)源之一，是建立在他人無(wú)法消費(fèi)之上，因此，其對(duì)社會(huì)具有負(fù)的外部性，彼此的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)造成一定程度的無(wú)效率性，對(duì)整個(gè)社會(huì)而言是一種巨大的浪費(fèi)。而且奢侈之風(fēng)不利于和諧社會(huì)的建立和健康的社會(huì)風(fēng)氣的形成。如果大家都將奢侈消費(fèi)作為展示個(gè)人財(cái)富的途徑，那它終將會(huì)失去顯示財(cái)富和社會(huì)地位的信號(hào)作用，這就造成了另一種社會(huì)資源的浪費(fèi)。

五、對(duì)抑制我國(guó)奢侈消費(fèi)過(guò)熱的建議

1.對(duì)奢侈消費(fèi)增加課稅，增進(jìn)社會(huì)和諧。根據(jù)我國(guó)學(xué)者王小魯于2007年6月的針對(duì)我國(guó)灰色收入調(diào)查顯示，占城鎮(zhèn)居民家庭10%的最高收入居民（約5000萬(wàn)人），2005年人均可支配收入約9.7萬(wàn)元，相當(dāng)于官方數(shù)字的3倍不止。因此，對(duì)于更靠近金字塔頂端的富人，我們可以推測(cè)，其財(cái)富被低估的程度應(yīng)該更高，對(duì)中國(guó)奢侈消費(fèi)的帶動(dòng)力量更大。若能選擇適當(dāng)?shù)纳唐放c稅率，奢侈品消費(fèi)稅將能夠使所得重新分配，這將有助于緩解我國(guó)政府對(duì)許多富人由收入面課不到稅的困境，對(duì)極度不均的所得分配，會(huì)有些許助益。

2.新聞媒體發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用。奢侈消費(fèi)往往對(duì)大眾消費(fèi)有示范性作用，事先預(yù)告了未來(lái)大眾消費(fèi)形態(tài)的可能發(fā)展方向。以我國(guó)的規(guī)模而言，其對(duì)國(guó)家的永續(xù)發(fā)展可能造成深遠(yuǎn)影響。以目前科技與環(huán)境能源承載力而言，我國(guó)的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)要走節(jié)能和環(huán)保的道路。所謂由儉入奢易，由奢入儉難，新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，大力倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會(huì)。對(duì)當(dāng)今部分新聞媒體熱烈追捧豪華車展，奢侈酒會(huì)等，政府應(yīng)該給予適當(dāng)謹(jǐn)慎的管制。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：食品市場(chǎng)前景范文

有資料顯示，日本“奢侈品”消費(fèi)額約占全球銷售額的41%，美國(guó)為17%，歐洲各國(guó)共占16%，中國(guó)則占12%（年銷售額為20 多億美元，“奢侈品”消費(fèi)者占總?cè)丝诘?3%，約1.6億人）――中國(guó)已成為世界第三大“奢侈品”消費(fèi)國(guó)。全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所曾預(yù)測(cè):從2006年到2008 年，年增長(zhǎng)率為20%;之后到2015 年的年增長(zhǎng)率為10% ，屆時(shí)，銷售額將超過(guò)115 億美元。到2010 年，中國(guó)將有2.5 億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品，是目前數(shù)字的十幾倍;到2015年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，“奢侈品”消費(fèi)總量將占全球的29%。

未來(lái)數(shù)年中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)。

誰(shuí)在消費(fèi)“奢侈品”

目前，中國(guó)究竟有哪些人在消費(fèi)“奢侈品”？據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)估計(jì)，1.6億“奢侈品”消費(fèi)者主要集中在40歲以下的年輕人中（女性占總消費(fèi)人口的25%，但由于女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的進(jìn)一步提高，女性在“奢侈品”市場(chǎng)的消費(fèi)比例正在日益增長(zhǎng))――

其中有超過(guò)1000萬(wàn)人是活躍的“奢侈品”購(gòu)買者，選購(gòu)的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人飾品。有學(xué)者稱，在這些人中，有30萬(wàn)是私人財(cái)產(chǎn)超過(guò)千萬(wàn)元的富豪。這些富豪級(jí)的消費(fèi)者是“奢侈品”市場(chǎng)最“頂級(jí)”的消費(fèi)力量，是不可動(dòng)搖的第一軍團(tuán)。

第二軍團(tuán)是月收入5000元～5萬(wàn)元，年齡25～40歲的高學(xué)歷、高收入的人群，大部分人是公司經(jīng)營(yíng)者和打工族中的金領(lǐng)，他們?nèi)藬?shù)眾多，消費(fèi)能力強(qiáng)，是“奢侈品”消費(fèi)的另一支主要力量，也是所有“奢侈品”經(jīng)營(yíng)者眼中的目標(biāo)客戶群。

第三軍團(tuán)為“透支型”消費(fèi)者，這部分人對(duì)“奢侈品”的熱愛(ài)程度遠(yuǎn)高于自己的“賺錢能力”，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)。他們不時(shí)在名品店刷卡購(gòu)物，直到透支，或可為一個(gè)名包付出數(shù)月工資，再以盒飯度日。他們是銷售輕量級(jí)“奢侈品”經(jīng)營(yíng)者最為重視的目標(biāo)。

第四股力量比較隱秘和分散，尚稱不上軍團(tuán)，但其購(gòu)買能力不容小視。他們是一群送禮者――自身衣著未必昂貴，卻不惜耗萬(wàn)元購(gòu)買名牌衣物，作為足夠體面的禮品，他們分散在社會(huì)各階層。

第一軍團(tuán)已是成熟的“奢侈品”消費(fèi)者，他們的消費(fèi)比較穩(wěn)定，自主性強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)者若下大力氣對(duì)這部分客戶進(jìn)行“重新分配”，效果可能不明顯。

目前，不同實(shí)力和檔次的“奢侈品”經(jīng)營(yíng)者不約而同地將主要精力集中在第二和第三股消費(fèi)力量上。原因就在于，這兩股力量是貨真價(jià)實(shí)的“潛力股”，極具開(kāi)發(fā)前景。北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)不久前推出的《2006年中國(guó)新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》，就是商家決策的有力佐證。

報(bào)告對(duì)“新富”的定義是:一線城市（北京、上海、廣州、深圳、杭州等）家庭年收入8萬(wàn)元以上，二類城市（南京、武漢、重慶等）家庭年收入6萬(wàn)元以上，年齡18～45歲的消費(fèi)者。報(bào)告顯示，新富人群僅占城市人口總數(shù)的5.1%，他們的消費(fèi)能力卻是最強(qiáng)大的。這部分人被視為中國(guó)“奢侈品”市場(chǎng)的主要潛在消費(fèi)人群。雖然該群體的“奢侈品”消費(fèi)還遠(yuǎn)未成熟，但對(duì)時(shí)尚已有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，購(gòu)買力的強(qiáng)弱并不影響他們對(duì)“奢侈品”的消費(fèi)熱情。

他們?yōu)楹蜗M(fèi)“奢侈品”

按經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)“理性人”的假設(shè)，在消費(fèi)中理性的做法應(yīng)該是選擇價(jià)錢便宜而實(shí)用的東西，但為何有那么多的消費(fèi)者鐘情于各類“奢侈品”呢？

這要從經(jīng)濟(jì)和心理等方面來(lái)分析其原因――

經(jīng)濟(jì)方面的原因比較簡(jiǎn)單，我國(guó)居民收入和消費(fèi)水平在總體上還不高，但呈現(xiàn)多層次，有貧窮、溫飽、小康、富裕和富豪等五個(gè)消費(fèi)階層。富裕和富豪消費(fèi)階層有消費(fèi)“奢侈品”的能力。這兩個(gè)消費(fèi)階層只占總?cè)丝诘陌俜种畮?，但從絕對(duì)量上看，已是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。

心理方面的原因比較復(fù)雜，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，有些消費(fèi)品除了有滿足消費(fèi)者生理需要的基本功能外，還有滿足審美、表明身份地位和炫耀財(cái)富等心理功能。

“奢侈品”滿足消費(fèi)心理需要的功能更強(qiáng)，理所當(dāng)然成了有消費(fèi)能力者追捧的對(duì)象?！吧莩奁贰钡倪@一功能促使“超階層”消費(fèi)的形成，也就是說(shuō)，有些收入一般的人在許多方面的消費(fèi)都不高，但他們會(huì)在某一方面消費(fèi)超出其收入水平的產(chǎn)品。比如，廣州一些月入三四千元的女性白領(lǐng)，她們的化妝包里裝的不再是玉蘭油，而是蘭寇、香奈爾。

第6篇：食品市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞 食品安全 可追溯系統(tǒng) 應(yīng)用前景 企業(yè)戰(zhàn)略選擇

質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)的定義是一種有效的保證食品質(zhì)量安全的系統(tǒng)方法和手段，通過(guò)這一系統(tǒng)能對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品快速定位并準(zhǔn)確隔離，最后實(shí)施快速召回，降低質(zhì)量安全的風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)公眾健康。本文從應(yīng)用前景研究視角，探索食品安全可追溯系統(tǒng)的推廣與現(xiàn)實(shí)意義。

一、國(guó)內(nèi)外理論研究狀

（一）國(guó)外理論研究狀況

國(guó)外對(duì)食品安全問(wèn)題重視較早，因此食品可追溯技術(shù)的理論也較為豐富，研究也較為全面。認(rèn)知和支付意愿是影響該體系推廣的重要原因，理論研究顯示不同的消費(fèi)者對(duì)食品可追溯體系的認(rèn)知有概念的差異。社會(huì)最優(yōu)供給的可追溯食品所額外增加的成本與生產(chǎn)者出于收益考慮所能夠承擔(dān)的額外成本間存在著差異。

（二）國(guó)內(nèi)理論研究狀況

相對(duì)于國(guó)外的研究，國(guó)內(nèi)研究起步較晚，理論也較少。國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也借鑒國(guó)外的研究方式，對(duì)國(guó)內(nèi)的食品安全可追溯體系進(jìn)行了研究。為了百姓飲食安全，國(guó)家積極鼓勵(lì)建立食品安全追溯系統(tǒng)，然而，我國(guó)食品可追溯開(kāi)展較晚，普及面較窄，現(xiàn)在還處于初期摸索階段，食品安全觀念落后，生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)兼容性差，操作成本高等迫切需要解決的問(wèn)題限制了食品安全追溯系統(tǒng)的推廣和建立。

二、我國(guó)的食品安全現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)食品安全狀況令人擔(dān)憂，食品安全問(wèn)題層出不窮，很多食品暴露出不同程度的安全問(wèn)題和安全隱患，給消費(fèi)者帶來(lái)了很大的傷害。究其根本原因不外乎以下兩個(gè)方面：

（一）食品企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息嚴(yán)重不對(duì)稱

在食品市場(chǎng)上，很多食品企業(yè)法律意識(shí)淡薄、不注重食品安全、無(wú)視消費(fèi)者的健康，致使消費(fèi)者對(duì)有害食品在并不知情的情況下實(shí)施購(gòu)買行為。部分生產(chǎn)單位申報(bào)安全證書時(shí)，一般能較好地執(zhí)行相關(guān)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，但是在獲得證書后，在利益驅(qū)使下，往往會(huì)生產(chǎn)低質(zhì)量的產(chǎn)品。信息不對(duì)稱，使得劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。

（二）食品安全法律體系不完善、內(nèi)容比較單薄，無(wú)法滿足食品安全的新情況、新問(wèn)題

我國(guó)的食品安全法較為籠統(tǒng)，不具體明確，責(zé)任主體也不明確，有些條款已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的需要，也不能應(yīng)對(duì)新的食品安全問(wèn)題。

三、消費(fèi)者食品安全可追溯的態(tài)度

（一）食品安全性是影響消費(fèi)者的主要因素

隨著人們收入的增加，人們的飲食不再僅僅關(guān)注溫飽問(wèn)題，而更多的是安全健康問(wèn)題。食品的價(jià)格不再是影響人們消費(fèi)的主要因素，食品是否安全則是人們首要考慮的。

（二）消費(fèi)者的支付意愿

支付意愿可以理解為消費(fèi)者愿意為某種消費(fèi)支付的資金，可追溯商品的價(jià)格會(huì)隨著成本的上升而上漲，由此可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余的減少。食品可追溯系統(tǒng)為消費(fèi)者提供生產(chǎn)地和加工流程等信息，監(jiān)控食品生產(chǎn)過(guò)程與流向，成為食品供應(yīng)鏈系統(tǒng)中各個(gè)主體信息交流的重要工具，由此被認(rèn)為是從根本上預(yù)防食品安全風(fēng)險(xiǎn)的主要工具之一。

四、企業(yè)戰(zhàn)略選擇

（一）食品安全問(wèn)題對(duì)企業(yè)影響

食品企業(yè)的形象最主要的就是安全，一旦食品企業(yè)出現(xiàn)食品安全問(wèn)題就會(huì)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生很大的陰影，影響企業(yè)的銷售量，品牌價(jià)值和股票的價(jià)格，甚至致使企業(yè)倒閉破產(chǎn)。

（二）食品企業(yè)建立追溯體系的理論依據(jù)

我們知道市場(chǎng)的一個(gè)重要缺陷就是信息不對(duì)稱。在食品供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)者、加工者、銷售者、消費(fèi)者之間由于客觀的原因必然有著信息不對(duì)稱，這嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者和生產(chǎn)高質(zhì)量食品企業(yè)的利益。食品安全可追溯技術(shù)很好地解決了信息不對(duì)稱的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的差異化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。

（三）企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益分析

（1）實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略。食品是生活必需品，彈性小、替代品多。因此，食品企業(yè)要想在食品行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要滿足消費(fèi)者基本要求，還要有著創(chuàng)意，有著自己特色，爭(zhēng)取有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。因此，企業(yè)應(yīng)用新的科技實(shí)現(xiàn)差異化是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的較好途徑?？勺匪蒹w系能成功傳遞消費(fèi)者所需的各種信息，滿足消費(fèi)者安全需要，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特性、實(shí)現(xiàn)差異化。（2）提高產(chǎn)品的安全性與質(zhì)量控制能力。近年來(lái)，人們對(duì)食品的質(zhì)量安全也在發(fā)生改變，正由量到質(zhì)的飛躍。因此，食品企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須注重食品的安全問(wèn)題。而食品可追溯體系正好符合這個(gè)質(zhì)量控制的總體思路，它可以保證食品的安全性，食品萬(wàn)一發(fā)生安全問(wèn)題時(shí)，能第一時(shí)間追溯到問(wèn)題責(zé)任方，最大程度減少損失和召回成本。（3）提高供應(yīng)鏈管理效率。食品可追溯體系為食品生產(chǎn)商、加工商、物流商和銷售商等構(gòu)建了一個(gè)信息平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)信息平臺(tái)，各個(gè)企業(yè)能了解到各個(gè)環(huán)節(jié)的信息。這些信息不單為消費(fèi)者提供，也為食品企業(yè)提供了了解產(chǎn)品的渠道，各個(gè)廠商不但能清楚了解本環(huán)節(jié)的信息，還能清楚了解供應(yīng)鏈上其他環(huán)節(jié)的信息，他們能更有計(jì)劃的安排生產(chǎn)，生產(chǎn)更有市場(chǎng)的產(chǎn)品，提高資源的利用率，減少產(chǎn)品庫(kù)存，所以必能使企業(yè)利潤(rùn)最大化。

五、對(duì)政府建議

第一，支持建立個(gè)民間的食品安全基金，這部分資金可以用于支持企業(yè)建立食品安全追溯體系，一旦企業(yè)出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，基金就減少該企業(yè)的基金收益，減少的部分用于獎(jiǎng)勵(lì)給安全性好的食品企業(yè)。第二，使用有安全等級(jí)的企業(yè)標(biāo)識(shí)，各類食品企業(yè)名字后面必須加上等級(jí)標(biāo)識(shí)，由權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)的食品企業(yè)做好食品安全等級(jí)評(píng)級(jí)，安全系數(shù)最高的企業(yè)定為A級(jí)，然后依次是B、C、D、E。該標(biāo)識(shí)隨著企業(yè)的安全性而改變，每年對(duì)食品企業(yè)做一次食品安全等級(jí)評(píng)估，若企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)食品安全事故，其安全等級(jí)會(huì)相應(yīng)下降，有利于加強(qiáng)企業(yè)的對(duì)食品安全問(wèn)題的重視。第三，完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)出現(xiàn)安全問(wèn)題的企業(yè)嚴(yán)懲不貸。借鑒國(guó)外的食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)制度、應(yīng)急處理機(jī)制、信用制度和信息制度，做好安全事故的預(yù)防和處理。加大處罰力度，明確責(zé)任主體，依法從重從嚴(yán)懲罰。

六、前景展望

隨著我國(guó)信息可追溯系統(tǒng)的建立和相關(guān)政策的推出，我國(guó)國(guó)內(nèi)食品安全發(fā)展要求，順應(yīng)國(guó)際發(fā)展潮流，食品安全可追溯體系有著較好的前景。我們企業(yè)要走出去開(kāi)拓海外市場(chǎng)，也必須廣泛的建立起信息可追溯體系。然后，隨著智能信息技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)建立食品安全可追溯體系的成本不斷地下降，便宜且方便的追溯方式將成為居民生活的一部分。綜合上述探討，食品安全可追溯系統(tǒng)能夠?yàn)橄M(fèi)者、食品企業(yè)、國(guó)家?guī)?lái)很大效益，將會(huì)在食品領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，擁有極其廣闊的應(yīng)用前景。

（作者單位為貴州大學(xué)）

[基金項(xiàng)目：本文系“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”項(xiàng)目（201310657038），國(guó)家級(jí)，項(xiàng)目編號(hào)：貴大國(guó)創(chuàng)字（2013）002，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：裴偉康（1991―），男，本科，研究方向：金融學(xué)。]

參考文獻(xiàn)

第7篇：食品市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：場(chǎng)景；道具；真實(shí)；意境

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）23-0147-02

一、真實(shí)

說(shuō)起歷史劇的拍攝的確是不容易，不僅需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z手法更要懂得歷史知識(shí)，不然就會(huì)鬧出天大的笑話。馮小剛在拍攝《唐山大地震》的時(shí)候，其中有一場(chǎng)內(nèi)景戲，桌子上放了一枚硬幣，是一九八幾年的硬幣，馮小剛立刻糾正到：“那個(gè)時(shí)候有八幾年的硬幣嗎”？

就一個(gè)普遍的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，許多反映先秦時(shí)期的歷史劇中就出現(xiàn)了馬鐙，要知道馬鐙是東漢末年才出現(xiàn)的。有的導(dǎo)演解釋說(shuō)“我不可能為了拍一部戲就讓演員們騎著沒(méi)有馬鐙的馬在戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺”，這當(dāng)然有情可原的，但是看過(guò)《亞歷山大大帝》這部影片的觀眾可能會(huì)注意到，里面幾萬(wàn)大軍的廝殺場(chǎng)面沒(méi)有一個(gè)士兵是騎著配有馬鐙的戰(zhàn)馬，導(dǎo)演奧利弗·斯通光是讓演員練習(xí)騎沒(méi)有馬鐙的戰(zhàn)馬就培訓(xùn)了幾個(gè)月之久，西方的馬鐙是在公元6世紀(jì)才出現(xiàn)的，有些西方考古學(xué)家認(rèn)為，是柔然人從中國(guó)東北把馬鐙傳播到歐洲去的。

再如影片《英雄》開(kāi)頭處長(zhǎng)空與秦國(guó)七大高手的對(duì)決，七大高手的劍被打成彎曲的，這樣的設(shè)定并不符合歷史事實(shí)。因?yàn)榍卮蔫T劍大多數(shù)是青銅劍，但是青銅劍不論在外形上還是韌性上都不是電影中人物所使用的劍的樣子。電影中用的應(yīng)該是用鐵鑄造的劍。首先，青銅劍的顏色應(yīng)該是青綠色的，鐵劍才是灰色并且有很亮的反光。其次，由于青銅的韌度較低，怎么會(huì)出現(xiàn)彎而不斷的現(xiàn)象呢？劍的歷史年代的失真，直接的后果就是人物和故事的失真?！队⑿邸愤@部電影講述的故事本身就是對(duì)歷史的一種杜撰，在劍的使用上就可見(jiàn)一般。

二、文化

當(dāng)然，上面講到的是道具的真實(shí)性問(wèn)題，在一些情感細(xì)膩的影視作品中道具不僅講究真實(shí)性，更重要的傳達(dá)文化與情感的工具。

迪斯尼動(dòng)畫電影《花木蘭》為人們成功塑造了一位巾幗女英雄的形象，其中影片的服裝與配飾設(shè)計(jì)更是影片增色不少?！痘咎m》的服裝設(shè)計(jì)嚴(yán)格的以歷史為依據(jù)，采用的是我國(guó)魏晉南北朝時(shí)期的服飾。影片中士兵的鎧甲也是魏晉南北朝時(shí)期的，魏晉北朝時(shí)期的鎧甲主要有筩袖鎧甲、襠鎧和明光鎧。兩襠鎧只在前胸后背有兩片甲在肩部用帶系聯(lián)，腰上束帶，李翔穿的這一套原型便是襠鎧。里面的頭式及妝容也唐朝女子的韻味，在與花木蘭一起相親的幾個(gè)女孩中，首先映入眼簾就是頭頂雙鬟髻的女子，而花木蘭則梳的錐髻。《木蘭詩(shī)》中“當(dāng)窗理云鬢,對(duì)鏡貼花黃”的“花黃”即指將金箔剪刻出花形,裝飾在面部貼在額頭上的叫花鈿,貼在兩頰的是靨鈿。片中相親時(shí)的第三位女子額頭處點(diǎn)綴的便是花鈿。而片中花木蘭唯一的頭飾就是頭上的一個(gè)木蘭梳子，來(lái)源于唐朝女子配飾中的櫛。古時(shí)女子的櫛上雕刻豐滿，質(zhì)地不俗，而木蘭的櫛上只有一朵木蘭花，作為木蘭留給家人的唯一信物，它已不僅僅只是一個(gè)單純的裝飾配件，而是一個(gè)象征符號(hào)，突出了木蘭質(zhì)樸，不愛(ài)紅裝愛(ài)武裝的性格，既滿足角色裝束上的造型又維系著劇情，既尊重歷史，又不乏細(xì)節(jié)上的處理，這也正是道具設(shè)計(jì)的追求所在。

《諜中諜》系列歷經(jīng)十幾年已然成為人們心目中的經(jīng)典，《諜中諜3》中那二十分鐘的中國(guó)外景場(chǎng)地的拍攝讓我們大飽眼福。古樸的西塘小鎮(zhèn)，繁華的上海都市，濃郁的生活氣息，連同橋上的說(shuō)唱的藝人與撐船的漁民共同構(gòu)成了一幅天然的背景圖案。與當(dāng)湯姆克魯斯在揮舞著雙臂奔跑在西塘的街巷時(shí)，好萊塢想的無(wú)疑不是中國(guó)的市場(chǎng)，吸引的自然是中國(guó)觀眾的眼球，然而對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這也并不一定是壞事，因?yàn)檫@樣的場(chǎng)景是全球的觀眾都在看，又何嘗沒(méi)把中國(guó)推向世界呢？觀眾既可欣賞其中精彩的劇情，同時(shí)又能體會(huì)到中國(guó)西塘美景，中國(guó)的文化自然得到了很好的弘揚(yáng)。中國(guó)的導(dǎo)演總想著把自己的東西推向全世界，但總找不到得體的方法。就像北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)我們做了很多外表精致的冊(cè)子銷往國(guó)外，然而銷量卻不盡如人意，外國(guó)人并不喜歡拿起書本了解一種文化，如果我們能在影片中設(shè)計(jì)這樣的畫面，比如兩個(gè)人在小巷中追逐，我們將這時(shí)的小巷設(shè)計(jì)成老北京的胡同，兩人在在這其中的一段追逐既可讓國(guó)外的觀眾在觀看精彩劇情的同時(shí)，對(duì)老北京的胡同及四合院有了一定的了解，觀眾可能更有興趣用這樣的方式去了解文化。

近些年的動(dòng)作片尤其是古裝動(dòng)作片，《無(wú)極》《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《白蛇傳奇》等無(wú)論從場(chǎng)景空間造型，還是道具服裝造型都已不再是對(duì)歷史考證后的真實(shí)再現(xiàn)，而是對(duì)某些歷史特征的提取，對(duì)傳統(tǒng)紋樣的藝術(shù)加工與再創(chuàng)造，增強(qiáng)了影片的視覺(jué)效果。華美絢麗的場(chǎng)景，精致艷麗的服裝，儼然沒(méi)有了歷史時(shí)代性的特征。像《滿城盡帶黃金甲》中的皇宮與服飾，《夜宴》里的太子藝館，這些仿佛是套著華麗外核的一個(gè)盒子，而盒子里面的含蓄，樸實(shí)的內(nèi)涵沒(méi)有了，突出的是氣勢(shì)、浪漫、情懷的外在形象。

三、意境

試想一下，在一個(gè)夕陽(yáng)西下的傍晚，夕陽(yáng)的余輝灑在一條小河上，一葉扁舟在河上漸漸遠(yuǎn)去，而河岸上一個(gè)人正在默默地遙望著那遠(yuǎn)去的扁舟。當(dāng)我們看到這樣的畫面時(shí)，會(huì)不會(huì)覺(jué)得這個(gè)人心緒煩悶、孤寂凄涼，似乎像那一葉扁舟一樣即將遠(yuǎn)去呢？再試想一下，如果一個(gè)人站在的是滾滾長(zhǎng)江的岸邊，那又是一番怎么樣的思緒呢，或是心潮澎湃或是心緒久久不能平靜，總之另有一番滋味在心頭。所以選景與布景是格外的講究，同樣都是水，描寫的心境截然不同。

人非草木，孰能無(wú)情？每個(gè)人在生活中都會(huì)產(chǎn)生情感，不同的場(chǎng)景道具反映了不同人物的內(nèi)心感受，甚至有的時(shí)候同樣的物品出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合也會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，比如：鉆戒固然是愛(ài)情的象征，當(dāng)一個(gè)男人向一個(gè)女人求婚的時(shí)候，通常的影片里都會(huì)是以鉆戒為道具，而我們?cè)囅胍幌?，如果在一片荒無(wú)人煙的沙漠里，一對(duì)男女迷了路，而男友將僅剩的最后一瓶水留給了女友，這樣的愛(ài)情只是通過(guò)一瓶水被表達(dá)的淋漓盡致，感人至深。

中國(guó)人很含蓄，往往將要表達(dá)的東西隱藏在背后，然后讓觀者走迷宮一樣，一層層揭開(kāi)迷霧見(jiàn)青天，當(dāng)我們看透其中的奧妙時(shí)，也正是大徹大悟之時(shí)。拍攝于1947年的影片《一江春水向東流》中曾先后六次出現(xiàn)了月亮的意象，用以表達(dá)人物復(fù)雜的內(nèi)心情感。這部影片展現(xiàn)的是抗戰(zhàn)前后十年的時(shí)間，片名巧妙地引用了南唐后主李煜的詞句，展現(xiàn)了一幅“山河破碎風(fēng)飄絮，身世浮沉雨打萍”的畫卷。當(dāng)江上月圓之時(shí)素芬就會(huì)想起忠良對(duì)她說(shuō)的話“但愿我們能永遠(yuǎn)在一起，同甘苦共患難……”。每當(dāng)素芬這樣想時(shí)，忠良還在上流社會(huì)紙醉金迷。影片利用空鏡頭月亮將主人公在不同空間的心理情感展露無(wú)遺，真正達(dá)到月有陰晴圓缺，人有悲歡離合的情景交融的境界。而素芬的投江將這其中的恩怨情仇一并帶了去，黃浦江中早已不見(jiàn)了素芬的形骸，只有那滾滾的江水一眼望不到頭，著實(shí)是問(wèn)君能有幾多愁，恰似一江春水向東流……

電視劇《水滸傳》中，在表述“林教頭風(fēng)雪山神廟，陸虞候火燒草料場(chǎng)”這一節(jié)時(shí)，巧妙地將火和雪的意象結(jié)合在一起，頗感冷熱交逼的妙用，雪將林教頭的孤寂、凄涼的情感表現(xiàn)的一覽無(wú)遺。場(chǎng)景與道具在影視作品中常常發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，真可以稱之為是不會(huì)說(shuō)話的演員。

參考文獻(xiàn)：

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[4]尹書倩.探尋電影美術(shù)中的道具設(shè)計(jì)[J].電影評(píng)介.2009年第16期.

第8篇：食品市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：手機(jī)防盜；市場(chǎng)前景；調(diào)查分析

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）010-0-03

一、背景

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。2015年3月工信部，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶達(dá)12.9億，其中3G/4G用戶達(dá)48.4%，不難得出，智能手機(jī)用戶量約在6.24億。當(dāng)今手機(jī)已經(jīng)不單是人們必不可少的通信工具，更是個(gè)人信息業(yè)務(wù)的終端，人們習(xí)慣將自己的一些個(gè)人信息甚至是銀行卡密碼、身份證號(hào)碼、軟件支付密碼等保存在手機(jī)中，手機(jī)如果丟失，這很有可能造重大損失，甚至可能引發(fā)經(jīng)濟(jì)犯罪、詐騙等一系列社會(huì)問(wèn)題。

針對(duì)上述現(xiàn)象，手機(jī)防盜產(chǎn)品變應(yīng)運(yùn)而生，目前市場(chǎng)上已經(jīng)存在多種防盜軟件，他們有以下特點(diǎn)：1.這類軟件在手機(jī)防盜與隱私防護(hù)方面的功能設(shè)置比較簡(jiǎn)單。2.這類軟件沒(méi)有提供遠(yuǎn)程控制手機(jī)回傳數(shù)據(jù)的功能，目前無(wú)法幫助用戶找回個(gè)人數(shù)據(jù)。3.這類軟件自身的安全性較低，很容易被人識(shí)別卸載而失去保護(hù)功能，因此設(shè)計(jì)一款軟件和硬件相結(jié)合的手機(jī)防盜產(chǎn)品，對(duì)用戶有著重大意義，鑒于市場(chǎng)上大多數(shù)防盜產(chǎn)品為軟件形式，無(wú)法從根本上斷絕手機(jī)丟失現(xiàn)象。

根據(jù)本次市場(chǎng)調(diào)查分析，大眾普遍能接受的手機(jī)防盜硬件產(chǎn)品的價(jià)格在40元左右，并且有約40%的手機(jī)用戶能接受60-120元的價(jià)格。防盜硬件產(chǎn)品的價(jià)格浮動(dòng)空間，利潤(rùn)空間較大，所以開(kāi)發(fā)軟硬件結(jié)合的防盜產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。

二、手機(jī)硬件防盜產(chǎn)品簡(jiǎn)介

手機(jī)硬件防盜產(chǎn)品由兩部分組成，一部分為手機(jī)終端的APP，一部分為智能的防盜終端硬件（手環(huán)，項(xiàng)鏈或掛件的外形）。用戶購(gòu)買產(chǎn)品，安裝APP，即可將手機(jī)與產(chǎn)品硬件連接，用戶自定義終端硬件與手機(jī)的距離，一旦超出設(shè)定距離，二者便同時(shí)自動(dòng)報(bào)警提示，從而防止手機(jī)丟失。

硬件部分由ArduinoNano板，藍(lán)牙模塊和蜂鳴器組成，它們以手環(huán)或掛飾狀依附于身體，當(dāng)手機(jī)與硬件終端超過(guò)設(shè)定距離時(shí)，Arduino便會(huì)操縱蜂鳴器報(bào)警，從而及時(shí)提醒人們手機(jī)丟失并迅速找回。

軟件為手機(jī)APP客戶端，APP支持后臺(tái)運(yùn)行；當(dāng)手機(jī)被盜時(shí)，APP檢測(cè)到手環(huán)與手機(jī)超過(guò)設(shè)定距離，便會(huì)播放玲聲以報(bào)警，從而使用戶及時(shí)確定手機(jī)的具體方位，找回手機(jī)，防止手機(jī)被盜。

三、手機(jī)防盜產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

現(xiàn)今手機(jī)防盜行業(yè)主要分為軟件與硬件防盜產(chǎn)品，軟件防盜產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和使用率并不理想，主要原因是這些防盜軟件都是事后找回，無(wú)法從根本上防止手機(jī)被盜。

（一）以軟件防盜產(chǎn)品為主的企業(yè)

如360公司，實(shí)力強(qiáng)勁，市場(chǎng)占有量大，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)其手機(jī)防盜軟件的防盜功能認(rèn)可度并不太高，安裝該軟件更多的是使用其他功能，比如清理加速、軟件管理、手機(jī)殺毒等功能，用戶沒(méi)選擇安裝和購(gòu)買防盜產(chǎn)品的一個(gè)重要原因就是產(chǎn)品的操作過(guò)程太過(guò)復(fù)雜，而且對(duì)防盜產(chǎn)品的實(shí)際效果期望不高，如果盜取手機(jī)者第一時(shí)間將手機(jī)關(guān)機(jī)，那么360手機(jī)衛(wèi)士不會(huì)發(fā)生任何作用，用戶再經(jīng)過(guò)刷機(jī)清除360手機(jī)衛(wèi)士，便輕松越過(guò)360手機(jī)衛(wèi)士的安全防線。

此外蘋果手機(jī)的自帶找回功能操作明顯過(guò)于復(fù)雜，而且也是屬于事后的補(bǔ)救措施。從當(dāng)下蘋果手機(jī)被盜依舊多發(fā)的實(shí)際情況可知，該產(chǎn)品的實(shí)際效果并不明顯，因此市場(chǎng)上仍然缺乏一款從根源上解決手機(jī)被盜現(xiàn)象的產(chǎn)品。

（二）以硬件防盜產(chǎn)品為主的廠商：經(jīng)調(diào)查，硬件防盜產(chǎn)品市場(chǎng)上，能做到規(guī)模生產(chǎn)的廠家不多，且多采取的是線上銷售的方式，知名度低，產(chǎn)品良莠不齊無(wú)法形成規(guī)模化生產(chǎn)，最主要的是產(chǎn)品沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，用戶的認(rèn)可度不高，所以產(chǎn)品的銷量難以提高，這些都是困擾手機(jī)防盜產(chǎn)品發(fā)展的主要因素。

四、手機(jī)硬件防盜產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析

（一）調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本次調(diào)查針對(duì)不同年齡段人群共573份調(diào)查問(wèn)卷，實(shí)際回收有效問(wèn)卷500份，并對(duì)被訪者進(jìn)行了分類，調(diào)查數(shù)據(jù)具備一定的代表性和參考價(jià)值。

公交車、地鐵等人流密集場(chǎng)所是手機(jī)被盜的多發(fā)區(qū)，針對(duì)這種現(xiàn)實(shí)情況，我們對(duì)被訪者的出行方式及每周出入人流密集場(chǎng)所次數(shù)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查表明絕大多數(shù)被訪者采取公共交通出行，如公交，地鐵，而且恰巧這些場(chǎng)所又是手機(jī)被盜的多發(fā)區(qū)。此外，有超過(guò)60%的被訪者每周出入人流密集場(chǎng)所的次數(shù)在三次以上。通過(guò)上述分析可知人們的手機(jī)防盜需求十分迫切。

圖5是對(duì)被訪者自己或身邊朋友是否有手機(jī)被盜情況的調(diào)查，由此可得今手機(jī)被盜現(xiàn)象十分普遍。圖6為針對(duì)未安裝防盜軟件或者拒絕購(gòu)買防盜產(chǎn)品原因的調(diào)查，可知大多數(shù)人擔(dān)心防盜產(chǎn)品泄露個(gè)人信息，另外還有一部分人沒(méi)有接觸過(guò)防盜產(chǎn)品，而且目前的手機(jī)防盜產(chǎn)品在一部分人看來(lái)操作使用是比較復(fù)雜麻煩的，不便應(yīng)用。此外，不可忽視的是有11.54%的手機(jī)防盜產(chǎn)品用戶認(rèn)為防盜軟件產(chǎn)品并不能起到實(shí)際效果。通過(guò)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)可知目前手機(jī)防盜產(chǎn)品的需求是迫切的，但是用戶對(duì)防盜產(chǎn)品的滿意度并不高，問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面，個(gè)人信息安全、產(chǎn)品操作難度、產(chǎn)品實(shí)際效果。故此可知，若能針對(duì)以上問(wèn)題設(shè)計(jì)手機(jī)防盜產(chǎn)品，其前景是十分廣闊的。

第9篇：食品市場(chǎng)前景范文

【關(guān)鍵詞】商品期貨市場(chǎng)；風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型；指標(biāo)體系

1.期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方法

1.1 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警內(nèi)涵

風(fēng)險(xiǎn)管理專家heins與willams認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)管理是有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)衡量、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)控制的一個(gè)連貫過(guò)程，目的在于最小成本下實(shí)現(xiàn)效用的最大化。

通過(guò)納入反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)價(jià)格的關(guān)鍵變量，構(gòu)建體現(xiàn)我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)體系，對(duì)諸多指標(biāo)進(jìn)行主因子提取，并結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型形成比較科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，以減少我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)影響和提高預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

1.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方法

（1）早期的預(yù)警方法

早期預(yù)警方法中代表性的是一元分析法，該方法將分析的對(duì)象樣本按照某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排序，然后選出預(yù)先認(rèn)為的判斷點(diǎn)，超過(guò)這一判斷點(diǎn)則視為風(fēng)險(xiǎn)。一元分析法方法簡(jiǎn)單易行，但由于對(duì)影響風(fēng)險(xiǎn)的因素的分析過(guò)于單一，使得人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的判斷過(guò)于簡(jiǎn)單，往往沒(méi)有意識(shí)到影響風(fēng)險(xiǎn)因素的復(fù)雜性，從而造成低估風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)象。

（2）多元判別預(yù)警方法

多元判別模型基于影響風(fēng)險(xiǎn)的因素具有多元化的特征，從多個(gè)方面考察影響風(fēng)險(xiǎn)的各種因素。選取多元的過(guò)程主要是通過(guò)對(duì)各種因素進(jìn)行分組，將相對(duì)類似的因素分為一組，重點(diǎn)考察在在組中差別或離散程度較小而在各組之間具有較大差異的因素，在此基礎(chǔ)上通過(guò)構(gòu)建多元模型進(jìn)行有效的分析。

假設(shè)在z模型中，各種選定因素設(shè)為則z可以表示為：

其中，z為判別值，可以通過(guò)該值進(jìn)行判別風(fēng)險(xiǎn)，但也可以跟據(jù)具體的發(fā)展環(huán)境的不同，采取不同的臨界值。相比早期的預(yù)警方法具有更多的優(yōu)勢(shì)，能從比較全面的角度考察市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并能有效的提高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的精確度。但由于影響價(jià)格的市場(chǎng)因素的千變?nèi)f化，該模型對(duì)于不同時(shí)期的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警數(shù)據(jù)調(diào)整性較差，有些定性變量對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響比較大，如何用數(shù)據(jù)進(jìn)行界定是一個(gè)很大的問(wèn)題，此外，在組內(nèi)變量的選擇上主要是基于正態(tài)分布的假定，而這與大多的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是難以吻合的。

（3）ann預(yù)警方法

ann預(yù)警方法為anificial neural network方法的簡(jiǎn)稱，即人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，該方法是將人類大腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行方式，應(yīng)用到風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警上的一種方神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的模擬法。整體上ann主要由輸入層、輸出層以及隱藏層三個(gè)部分組成。ann預(yù)警方法中有關(guān)信息的處理方式有兩種，即前向傳播和后向?qū)W習(xí)，整體上傳播過(guò)程相對(duì)比較簡(jiǎn)單，而學(xué)習(xí)過(guò)程主要是一個(gè)的過(guò)程，即信息是從輸出層到輸入層的逆向進(jìn)行反饋，并對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行有效的修正的過(guò)程，通過(guò)學(xué)習(xí)的過(guò)程將分析的樣本對(duì)象進(jìn)行有效的類別劃分，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的目的。ann預(yù)警方法能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)影響的因素進(jìn)行有效的分析和歸納，能夠在分布不明確的數(shù)據(jù)中進(jìn)行有效的分析，并且通過(guò)學(xué)習(xí)過(guò)程能夠?qū)崿F(xiàn)較好的能力。但ann預(yù)警方法由于是對(duì)人腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的模擬，很難形成現(xiàn)實(shí)分析的穩(wěn)定，使風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的作用受到很大的抑制。

（4）logistic預(yù)警方法

logistic回歸法是一種最主要的二元選擇分析模型，通過(guò)二元概率的選擇，說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率與不發(fā)生的概率，由于分析建立在累計(jì)概率的基礎(chǔ)之上，因而對(duì)所分析的各個(gè)變量的分布設(shè)定沒(méi)有正態(tài)分布的假定，能夠較好的分析客觀風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)際情況。通過(guò)實(shí)現(xiàn)設(shè)定的分割點(diǎn)（如設(shè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)為0.5）進(jìn)行判斷，若通過(guò)模型算出的概率值大于分割點(diǎn)則意味著風(fēng)險(xiǎn)的存在。

若概率表示風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，則風(fēng)險(xiǎn)不發(fā)生的概率表示為。對(duì)所有指標(biāo)進(jìn)行判斷將總分設(shè)置為，其中。，為風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警相關(guān)比率。則：

式（5），通過(guò)該模型，可以對(duì)事件發(fā)生的概率進(jìn)行有效的測(cè)度，具有較高的準(zhǔn)確性。但缺點(diǎn)是對(duì)臨界值進(jìn)行規(guī)范的確定比較困難，需要根據(jù)不同的發(fā)展環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)要求進(jìn)行實(shí)現(xiàn)界定。如選取0.5作為風(fēng)險(xiǎn)較嚴(yán)重的水平作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，則有以下分類：

2.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 指標(biāo)選取原則

防范我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，單單從期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)度量、套期保值、保證金確定等幾個(gè)方面考察顯然是不夠的，考察我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理，首先應(yīng)從多角度的視角選取反映我國(guó)期貨市場(chǎng)價(jià)格的指標(biāo)體系，再對(duì)各種指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)的篩選后進(jìn)行選擇。選取的指標(biāo)要能夠有效的對(duì)我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行合理的測(cè)度。主要原則主要有：

（1）科學(xué)性：反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)的選取，應(yīng)通過(guò)科學(xué)方法進(jìn)行篩選和分類，使得選取的指標(biāo)具有較大的代表性和廣泛的說(shuō)服力，能夠結(jié)合我國(guó)期貨市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，客觀的刻畫我國(guó)商品期貨市場(chǎng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）系統(tǒng)性：反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的因子眾多，在科學(xué)的分類和總結(jié)基礎(chǔ)上，需要形成合理的指標(biāo)體系，從而構(gòu)建一個(gè)反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的科學(xué)系統(tǒng)。

（3）操作性：構(gòu)建反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)的指標(biāo)體系，是一個(gè)復(fù)雜的工程，各個(gè)因素之間的關(guān)系紛繁復(fù)雜，不可能將所有定性或定量因素都進(jìn)行闡述。應(yīng)通過(guò)科學(xué)的篩選和分類形成具有代表性和可操作性的指標(biāo)。

（4）實(shí)用性：構(gòu)建的理論體系應(yīng)能對(duì)我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范具有較高的實(shí)用價(jià)值，能夠體現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)分析、風(fēng)險(xiǎn)防范等的系列性和連貫性，從而對(duì)實(shí)踐具有較高的解釋意義。

2.2 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)選取

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

衡量我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)情況，需從這三個(gè)方面進(jìn)行考察。本文主要通過(guò)以下指標(biāo)考察宏觀層指標(biāo)對(duì)我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響。

①宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度：宏觀經(jīng)濟(jì)一致指數(shù)（）

為衡量我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣狀況，國(guó)家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)預(yù)警課題組構(gòu)建了反映我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的景氣合成指數(shù)①，本文用宏觀經(jīng)濟(jì)一致指數(shù)反映我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的景氣情況。

②消費(fèi)衡量指標(biāo)：消費(fèi)信心指數(shù)（）

消費(fèi)行為和市場(chǎng)需求主導(dǎo)著投資取向和規(guī)模。在金融危機(jī)背景下，依靠國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)需求拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整顯得更加重要。因此，堅(jiān)持?jǐn)U大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的方針，把增加居民消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

③投資衡量指標(biāo)：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)率（）

由于我國(guó)技術(shù)和資本存量與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在著很大的差距，只有提高我國(guó)的投資率和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。此外，注重提高投資的質(zhì)量和效益，才能增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。本文選取城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資作為衡量投資變動(dòng)指標(biāo)。

④對(duì)外貿(mào)易衡量指標(biāo)：外貿(mào)同比增長(zhǎng)率（）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式一直沿用“出口導(dǎo)向性”的戰(zhàn)略，外貿(mào)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的推動(dòng)力量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)進(jìn)出口總額上升到世界第二位，出口總額則超過(guò)德國(guó)躍居世界第一位。

⑤政府調(diào)控能力指標(biāo)：政府財(cái)政收入同比增長(zhǎng)率（）

當(dāng)我國(guó)期貨市場(chǎng)出現(xiàn)較大風(fēng)險(xiǎn)事件的時(shí)候，強(qiáng)力行政往往能在較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮比市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)更好的效果，因此，政府的調(diào)控能力會(huì)對(duì)我國(guó)期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生較大的影響。本文通過(guò)財(cái)政收入指標(biāo)反映我國(guó)政府的調(diào)控能力。

（2）微觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

本文主要從經(jīng)濟(jì)貨幣化程度變動(dòng)率，通貨膨脹變動(dòng)率以及匯率變動(dòng)率三個(gè)方面考察對(duì)期貨市場(chǎng)的影響。

①經(jīng)濟(jì)貨幣化程度變動(dòng)率：貨幣準(zhǔn)貨幣（m2）變動(dòng)率（）

經(jīng)濟(jì)貨幣化是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中以貨幣為媒介的交易份額逐步增大的過(guò)程。一國(guó)商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、貨幣信用關(guān)系覆蓋面以及金融業(yè)發(fā)展程度越高，代表貨幣化程度也越高，同時(shí)期貨市場(chǎng)具有更好的發(fā)展基礎(chǔ)。通常情況下，用廣義貨幣m2占gnp（或gdp）的比值（m2/gnp或m2/gdp）來(lái)表示，由于月度gdp數(shù)據(jù)的不可得性，本文利用廣義貨幣（m2，即流通中的現(xiàn)金+活期存款）的變動(dòng)情況代表貨幣的變動(dòng)狀況表示我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貨幣化程度變動(dòng)率。

②通貨膨脹率（cpi）（）

在通貨膨脹預(yù)期下，人們一般會(huì)購(gòu)買具有保值功能的投資品種，期貨市場(chǎng)中的貴金屬、有色金屬材料由于具有一定的金融屬性和儲(chǔ)量的稀缺性特征，成為在通貨膨脹下防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有力工具。本文利用居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（cpi）表示通貨膨脹率。

③人民幣兌美元匯率環(huán)比變動(dòng)率（）

當(dāng)前，我國(guó)商品期貨市場(chǎng)中，有很多產(chǎn)品是需大量進(jìn)口的大宗原材料產(chǎn)品。對(duì)國(guó)內(nèi)主要期貨品種而言，人民幣升值對(duì)工業(yè)品影響大，農(nóng)場(chǎng)品影響小，對(duì)進(jìn)口量大的期貨品種如銅、大豆、豆粕、棉花、天然橡膠以及燃料油等影響大，而進(jìn)口較小的品種如鋁、小麥影響較小。

（3）現(xiàn)貨市場(chǎng)指標(biāo)

現(xiàn)貨市場(chǎng)產(chǎn)量、價(jià)格等因素會(huì)對(duì)期貨市場(chǎng)價(jià)格具有很大的影響，本文通過(guò)現(xiàn)貨價(jià)格波動(dòng)率、現(xiàn)期價(jià)波動(dòng)率、現(xiàn)貨市場(chǎng)總產(chǎn)量、國(guó)外凈進(jìn)口四個(gè)指標(biāo)反映我國(guó)現(xiàn)貨市場(chǎng)對(duì)期貨市場(chǎng)的影響。

①現(xiàn)貨價(jià)格波動(dòng)率（）

該比率是利用現(xiàn)貨市場(chǎng)本月價(jià)格與上月價(jià)格的變動(dòng)比率來(lái)反映現(xiàn)貨市場(chǎng)對(duì)該商品的市場(chǎng)需求變動(dòng)情況。

②現(xiàn)期價(jià)偏離率（）

通過(guò)現(xiàn)價(jià)期價(jià)偏離率本月與上月的對(duì)比來(lái)反映現(xiàn)價(jià)期價(jià)偏離率的變動(dòng)率，該指標(biāo)可以反映現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)價(jià)格的偏離狀況，從而反映投機(jī)的情況。

③現(xiàn)貨市場(chǎng)總產(chǎn)量同比波動(dòng)率（）

總產(chǎn)量的提高有利于有效緩解了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需緊張的矛盾，其穩(wěn)定性有利緩解期貨價(jià)格呈大幅上漲—急速下跌的走勢(shì)。

④凈進(jìn)口環(huán)比增長(zhǎng)率（）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)大豆、銅以及天然橡膠的進(jìn)口量占總消費(fèi)量的比重分別達(dá)到了37%、47%以及65%②，凈進(jìn)口總量增加在一定程度上抑制國(guó)內(nèi)期貨價(jià)格非理性上漲空間，有利的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨市場(chǎng)中的供需平衡。

（4）期貨市場(chǎng)指標(biāo)

市場(chǎng)流動(dòng)性對(duì)期貨合約的價(jià)格具有很大的影響，當(dāng)市場(chǎng)的人氣比較旺時(shí)，期貨的成交速度比較快，能夠根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)行情生成比較合理的價(jià)格，而合理的期貨市場(chǎng)價(jià)格自然是低風(fēng)險(xiǎn)的體現(xiàn)，同時(shí)會(huì)吸引更多的市場(chǎng)參與者，從而提高了市場(chǎng)的流動(dòng)性，二者形成良好的互動(dòng)關(guān)系。考察市場(chǎng)流動(dòng)性的指標(biāo)有三個(gè)。

①成交量（手）變動(dòng)率（）

期貨合約的成交量即成交的總手?jǐn)?shù)，但成交手?jǐn)?shù)并不能完全的反映市場(chǎng)的流動(dòng)水平，因?yàn)楦鱾€(gè)期貨合約的定價(jià)是不相同的，成交量大不一定成交金額就大，因此成交量?jī)H是對(duì)期貨合約流動(dòng)性“量”的衡量。

②成交金額變動(dòng)率（）

成交金額是指期貨交易的資金量，成交量是成交合約數(shù)與期貨價(jià)格的乘積。成交金額越大則意味著市場(chǎng)流動(dòng)性比較高，因此成交金額是對(duì)期貨合約流動(dòng)性“質(zhì)”的衡量。

③月末持倉(cāng)量變動(dòng)率（）

期貨合約的流動(dòng)性源于期貨市場(chǎng)參與者的買賣，持倉(cāng)量即為買賣雙方尚未平倉(cāng)的數(shù)量，持倉(cāng)量大說(shuō)明市場(chǎng)參與者有較多的買賣行為，也代表了市場(chǎng)的流動(dòng)性比較大。

④成交金額市場(chǎng)占有變動(dòng)率（）

從期貨套期保值的基本功能上講，套期保值者希望投資對(duì)象是市場(chǎng)占有水平比較高，行情相對(duì)穩(wěn)定的期貨商品。單個(gè)期貨商品的成交金額無(wú)法在市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn)，為測(cè)度該期貨商品市場(chǎng)中成交金額的情況，可以用本月與上月整個(gè)期貨市場(chǎng)占有率的變化來(lái)反映成交金額市場(chǎng)占有變動(dòng)率的變動(dòng)。

2.3 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)體系的構(gòu)建

結(jié)合期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)選取的原則，本文選取的指標(biāo)從目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層三個(gè)層面出發(fā)，首先確定了宏觀經(jīng)濟(jì)衡量指標(biāo)、微觀經(jīng)濟(jì)衡量指標(biāo)、現(xiàn)貨市場(chǎng)衡量指標(biāo)以及期貨市場(chǎng)衡量指標(biāo)四個(gè)子系統(tǒng)，在四個(gè)子系統(tǒng)下共選取16個(gè)指標(biāo)構(gòu)成評(píng)測(cè)我國(guó)期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)體系，如表1所示。

3.我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理實(shí)證分析

3.1 因子分析概述

因子分析簡(jiǎn)介：由于分析對(duì)象的指標(biāo)多種多樣，需要將多個(gè)因素綜合考慮才能分析出對(duì)象的根本特征，但對(duì)單個(gè)對(duì)象考察指標(biāo)過(guò)多會(huì)造成指標(biāo)之間相關(guān)程度增加，對(duì)分析問(wèn)題造成了很大的不便，尋找多種因素的替代變量成為解決此類問(wèn)題的重要途徑，此種分析方法即為因子分析。

因子分析的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：首先，計(jì)算簡(jiǎn)便：因子分析師對(duì)原來(lái)的眾多指標(biāo)的衡量，因此計(jì)算上因子分析有利的減少了計(jì)算的工作量。其次，能有效的反映變量信息：因子分析不是對(duì)原有變量的簡(jiǎn)單取舍，而是對(duì)原有變量信息進(jìn)行了重新的構(gòu)造，能夠有效的反映原有的信息。第三，因子分析各個(gè)變量之間是對(duì)原有眾多變量某一方面的概括，因此各個(gè)因子之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。

除此以外，因子分析中，因子變量具有命名解釋性，即該變量是對(duì)某些原始變量信息的綜合。對(duì)多變量的平面數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)化，在保證數(shù)據(jù)信息丟失最少的原則下，對(duì)高維變量空間進(jìn)行降維處理，形成在一個(gè)低維空間狀態(tài)的解釋系統(tǒng)，這一系統(tǒng)比在一個(gè)高維系統(tǒng)空間進(jìn)行解釋要容易得多。

3.2 我國(guó)商品期貨市場(chǎng)影響因素的因子分析步驟

設(shè)反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)有多個(gè)因素如，因子分析尋找的替代變量為（其中），則這些因素可以用替代表示

式（6）中可以對(duì)原有多個(gè)變量進(jìn)行有效概括，而替代變量之間相關(guān)性很小，以此減少了分析的重疊性。

在因子分析過(guò)程中，需要解決兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，首先是如何構(gòu)造反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的諸多影響因素的因子變量；其次是命名解釋，即如何對(duì)所求得得因子變量進(jìn)行命名解釋。具體的講，我國(guó)商品期貨市場(chǎng)因子分析因子分析有下面4個(gè)基本步驟。

步驟一，因子分析適合性檢驗(yàn)：確定我國(guó)商品期貨市場(chǎng)中待分析的原有若干變量是否適合于因子分析，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)。一是kmo（kaiser-meyer-olkin）值，該值的大小應(yīng)至少在5左右，太小不適合做因子分析，大于0.7以上則效果比較好，kmo的計(jì)算公式

其中，而變量偏相關(guān)系數(shù)。因此kmo指標(biāo)反映的是變量之間相關(guān)系數(shù)的一種關(guān)系，當(dāng)所得的kmo值約接近于1，則表明越適合做因子分析。二是巴特利特球形檢驗(yàn)（bartlett’s test of sphericity）：該指標(biāo)首先考察各個(gè)變量的相關(guān)系數(shù)矩陣，其次通過(guò)與單位陣進(jìn)行對(duì)比，從而考察相關(guān)系數(shù)，若考察的矩陣與單位陣越接近則說(shuō)明不適合做因子分析。三是反映像相關(guān)矩陣檢驗(yàn)（anti-image correlation matrix）：若矩陣中某些元素的絕對(duì)值比較大時(shí)，則表明考察的對(duì)象不適合做因子分析。

  步驟二，構(gòu)造反映我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的因子變量：因子分析過(guò)程中確定因子變量的方法比較多，如主成分分析法、主軸因子法、極大似然法、最小二乘法等。在這些方法中，基于主成分模型的主成分分析法是使用最多的因子分析方法之一。如主成分分析主要是通過(guò)變換手段，即將原有的個(gè)相關(guān)變量做線性變化，轉(zhuǎn)化為另外一組不相關(guān)的變量，上述過(guò)程可以表示為：

其中，為原有變量的第一、第二、….、第個(gè)主成分。其中在總方差中占的比例最大，綜合原有變量的能力也最強(qiáng)，其余主成分在總方差中占的比例逐漸減少。數(shù)據(jù)標(biāo)注化處理公式為：

其中，i=1，2……，n，n為樣本總數(shù)；j=1，2，……p，p為樣本原變量數(shù)目。

通過(guò)標(biāo)注化處理后可以算出協(xié)方差矩陣r，并可以通過(guò)協(xié)方差矩陣的特征值，從而可以求出個(gè)變量的因子載荷矩陣。

步驟三，因子旋轉(zhuǎn)：為增加因子的課解釋性，可以利用因子旋轉(zhuǎn)。經(jīng)過(guò)主成分分析得到的，是對(duì)原變量的綜合。原變量是具有物理含義的變量。對(duì)于因子變量的解釋，可以進(jìn)一步說(shuō)明影響原變量系統(tǒng)構(gòu)成的主要因素和系統(tǒng)特征。在實(shí)際分析工作中，主要是通過(guò)對(duì)載荷矩陣進(jìn)行分析，得到因子變量和原變量的關(guān)系，從而對(duì)新的因子變量進(jìn)行命名。

步驟四，計(jì)算因子變量的得分：我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因子變量的得分因子變量確定以后，可以得到它們的不同因子上的具體數(shù)據(jù)值，這些數(shù)值就是因子得分，它和原變量的得分相對(duì)應(yīng)。估計(jì)因子得分的方法主要由回歸法、bartlette法等，計(jì)算因子得分首先將因子變量表示為原有變量的線性組合，表示

3.3 因子分析實(shí)證檢驗(yàn)

通過(guò)表1可知，我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè)指標(biāo)體系由16個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。由于指標(biāo)比較多，可以運(yùn)用主成分分析法進(jìn)行綜合，利用計(jì)量軟件spss16，

以銅期貨合約為例，時(shí)間跨度為2007-2008年，共有24個(gè)月的數(shù)據(jù)，輸入相關(guān)變量的數(shù)據(jù)，可以得到相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

在進(jìn)行因子分析之前先檢驗(yàn)變量是否適合于因子分析。本文采用的是kmo（kaiser-meyer-olkin）值。和巴特利特球形檢驗(yàn)（bartlett’s test of sphericity）檢驗(yàn)的方法。檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。

從檢驗(yàn)的結(jié)果可知，利用的相關(guān)變量是適合做因子分析，特別是球性假設(shè)檢驗(yàn)的顯著性水平為0，表明可以通過(guò)巴特尼特法球性（bartlett’s test of sphericity）檢驗(yàn)。

因子的提取遵循主軸長(zhǎng)度（initial eigenvalues）即特征值大于1的原則，本文一共為13個(gè)分析對(duì)象，首先提取了五個(gè)因子，但通過(guò)提取的因子數(shù)據(jù)顯示，其他因子的特征值小于1。綜合考慮本文提取五個(gè)因子，分別表示為f1，f2，f3，f4，f5，具體數(shù)據(jù)如表4所示。

根據(jù)特征值大于1的原則，提取前五個(gè)因子，其特征值分別為：376、2.997、1.389、1.208、1.016。第一個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率為39.851。前兩個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率為58.585，前三個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了67.268，前四個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了78.420，前五個(gè)主成分的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了89.169。因此這五個(gè)因子能夠很好的對(duì)原有的16個(gè)變量進(jìn)行有效的概括。通過(guò)因子的提取可以得到如下（表5）的結(jié)果。

為使所得的主因子（principal component）能夠?qū)υ凶兞窟M(jìn)行更加有效的概括，可以進(jìn)行方差旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)變換的目的是為了使原來(lái)的個(gè)樣本點(diǎn)在主成分軸方向上的離散程度最大，即的方差最大，變量代表了原始數(shù)據(jù)的絕大部分信息，本文采用的是varimax（方差極大法）旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的因子的得分信息如表6所示。

從旋轉(zhuǎn)后因子的提取結(jié)果可知，五個(gè)因子對(duì)不同變量的概括性是不相同的，第一個(gè)因子對(duì)銅期貨市場(chǎng)總產(chǎn)量、貨幣或準(zhǔn)貨幣（m2）供應(yīng)量、政府財(cái)政收入、成交額占比變化以及現(xiàn)期價(jià)偏離率等幾個(gè)變量的變動(dòng)率具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，第二個(gè)因子對(duì)cpi、宏觀經(jīng)濟(jì)一致指數(shù)、匯率以及對(duì)外貿(mào)易的波動(dòng)率具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，第三個(gè)因子則對(duì)成交量、成交額以及持倉(cāng)量三個(gè)指標(biāo)的變動(dòng)情況具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，第四個(gè)因子對(duì)消費(fèi)和投資指標(biāo)的波動(dòng)率具有高的概括能力，第五個(gè)因子對(duì)則對(duì)凈進(jìn)口等指標(biāo)的變動(dòng)具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系。

3.4 logistic風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析

在進(jìn)行l(wèi)ogistic之前，先設(shè)定二分類因變量為。由于考察的是期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，是否具有風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)二分變量，因此將y設(shè)為：y=0代表銅期貨商品當(dāng)月具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性，而y=1代表銅期貨合約當(dāng)月是安全的。根據(jù)式（5），在主成分設(shè)定為下，可以建立如下的logistic回歸模型：

在該模型中，由原來(lái)的多個(gè)指標(biāo)與因變量之間的回歸，變?yōu)槎肿兞颗c因子之間的回歸關(guān)系，模型的誤差項(xiàng)服從二項(xiàng)分布，使用最大似然法來(lái)解決方程的估計(jì)和檢驗(yàn)問(wèn)題。通過(guò)spss10軟件得到的回歸結(jié)果如表8所示。

其中，constant為常數(shù)項(xiàng)，表示自變量取值全為o（稱基線狀態(tài)）時(shí)，比數(shù)（y=1與y=o的概率之比）的自然對(duì)數(shù)值；各自變量的回歸系數(shù)表示自變量每改變一個(gè)單位，比值比的自然對(duì)數(shù)值改變量。

該回歸結(jié)果表明：當(dāng)所有因子取值為0時(shí)，比數(shù)的自然對(duì)數(shù)值為-9.082。五個(gè)因子的系數(shù)估計(jì)值表明，f1、f2、f3、f4、f5、每改變一個(gè)單位對(duì)自然對(duì)數(shù)值的改變量分別為10.998，10.572，-1.954、8.899、4.594。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，可以將回歸模型表示為：

概率p是以0.5為對(duì)稱點(diǎn)，因而，可以把0.5作為一個(gè)臨界點(diǎn)作為考察風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)概率大于0.5時(shí)，表示該期貨合約當(dāng)月的風(fēng)險(xiǎn)性比較大，對(duì)于該種期貨合約在當(dāng)月應(yīng)當(dāng)提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，而當(dāng)概率小于0.5時(shí)，代表該種期貨合約當(dāng)月處于較為安全的邊界。

從表9預(yù)測(cè)的結(jié)果可知，銅期貨合約實(shí)際安全的月份只有7個(gè)月份，在預(yù)警模型中將有風(fēng)險(xiǎn)的1個(gè)月誤判成了安全的月份，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性為87.5%；而實(shí)際具有風(fēng)險(xiǎn)性的月份有16個(gè)月，預(yù)警模型中將這16個(gè)安全性的月份判成了高風(fēng)險(xiǎn)性的月份，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性達(dá)到了100%；綜合的預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性為95.8%，表明本文所設(shè)定的我國(guó)商品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型具有較高的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的作用。

注釋：

①宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)警指數(shù)可細(xì)分四個(gè)部分：a.一致指數(shù)，是反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的基本走勢(shì)，由工業(yè)生產(chǎn)、就業(yè)、社會(huì)需求（投資、消費(fèi)、外貿(mào)）、社會(huì)收入（國(guó)家稅收、企業(yè)利潤(rùn)、居民收入）等4個(gè)方面合成；b.先行指數(shù)，是由一組領(lǐng)先于一致指數(shù)的先行指標(biāo)合成，用于對(duì)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)；c.滯后指數(shù)，是由落后于一致指數(shù)的滯后指標(biāo)合成得到，它主要用于對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的峰與谷的一種確認(rèn)；d.預(yù)警指數(shù)，是把經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的狀態(tài)分為5個(gè)級(jí)別，“紅燈”表示經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，“黃燈”表示經(jīng)濟(jì)偏熱，“綠燈”表示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正常，“淺藍(lán)燈”表示經(jīng)濟(jì)偏冷，“藍(lán)燈”表示經(jīng)濟(jì)過(guò)冷。

②高輝.中國(guó)人民幣匯率升值及對(duì)期貨市場(chǎng)影響的研究[r].浙江中大期貨公司研究報(bào)告,第9頁(yè)。

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