服飾市場分析精選(九篇)

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第1篇：服飾市場分析范文

1、10月31日，福建省上市公司股權(quán)分置改革工作協(xié)調(diào)小組在福州召開全省上市公司股改工作座談會，對全省上市公司股改工作做了全面部署。

2、上市公司股權(quán)分置改革取得進(jìn)展。七匹狼、新大陸、鳳竹紡織、冠城大通先后完成了股權(quán)分置改革。創(chuàng)興科技、夏新電子、福耀玻璃、龍溪股份公布了股改方案。2005年完成股改和進(jìn)入股改工作程序的上市公司8家，占福建省上市公司總數(shù)的18%，市值占上市公司總市值的25%。

3、中國休閑食品、成冠集團(tuán)等福建背景企業(yè)在新加坡交易所主板上市；廈港國際、中國龍工等企業(yè)在香港聯(lián)交所主板上市。

4、片仔癀、龍溪股份和廈門鎢業(yè)年漲幅列閩股前三名。片仔癀年漲幅51.25%，成了全年漲幅最大的一只閩股，也是第一高價股。龍溪股份以50.25%的漲幅奪取了榜眼的位置。廈門鎢業(yè)漲幅第三，也高達(dá)41.07%。

5、福建省高速公路有限公司成功發(fā)行20億企業(yè)債券。翔鷺石化企業(yè)（廈門）有限公司成功發(fā)行10億元短期融資券。

6、福建水泥債轉(zhuǎn)股首現(xiàn)證券市場，其將債務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閲泄?。福建水泥同意以債?quán)轉(zhuǎn)股權(quán)方式將所欠中國建筑材料集團(tuán)公司的5247.48萬元轉(zhuǎn)為公司國有股，轉(zhuǎn)股價格為2.84元/股，共計可轉(zhuǎn)1847.704萬股。

7、華映視訊巨資收購廈華電子股權(quán)。中華映管視訊（吳江）有限公司收購了廈華電子股份有限公司32.64%的股權(quán)。華映視訊的每股受讓價為2.56元，總受讓價約3.09億元，受讓資金將全部用現(xiàn)金支付。華映視訊收購廈華電子股權(quán)后，將成為廈華電子第一大股東。

8、全球第一大啤酒商比利時英博啤酒集團(tuán)以58.86億元人民幣的代價取得雪津啤酒100%的股權(quán)。8月31日，雪津啤酒在福建省產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌，要約競價轉(zhuǎn)讓39.48%的國有股權(quán)，面向全球?qū)ひ拺?zhàn)略合作伙伴。英博集團(tuán)以最高的報價競走了雪津的國有股權(quán)。按有關(guān)協(xié)議規(guī)定，未來兩年內(nèi)，雪津的其他股東也將以同等條件、同等價格將剩余的60.52%股權(quán)分兩次出讓給英博集團(tuán)。將雪津凈資產(chǎn)5億多元，以超高價出讓，近乎是一個“神話”，這一“神話”的背后折射出產(chǎn)權(quán)市場的價值發(fā)現(xiàn)功能所起的作用。

9、福建三農(nóng)被上海國家會計學(xué)院財務(wù)舞弊中心列為2005年度上市公司十大現(xiàn)金舞弊排行榜公司。福建三農(nóng)被股東及其關(guān)聯(lián)方占用資金30500萬元，分別以外埠存款的方式占用15500萬元，以短期投資――國債投資的方式占用15000萬元，合計占了上一年度經(jīng)審計凈資產(chǎn)的61%。該司的凈資產(chǎn)只有5.02億元，貨幣資金和短期投資凈額卻高達(dá)4.34億。

10、中國證監(jiān)會取消閩發(fā)證券有限責(zé)任公司證券業(yè)務(wù)許可并責(zé)令關(guān)閉。2005年7月20日，閩發(fā)證券清算組了公告(第一號)，稱根據(jù)《中國證監(jiān)會行政處罰決定書》及《關(guān)于委托中國東方資產(chǎn)管理公司成立閩發(fā)證券公司清算組的決定》，中國證監(jiān)會取消閩發(fā)證券公司證券業(yè)務(wù)許可并責(zé)令關(guān)閉，同時委托中國東方資產(chǎn)管理公司組織成立閩發(fā)證券公司清算組。

企業(yè)境內(nèi)上市

一、上市公司概況。

至2005年底，福建省境內(nèi)上市公司45家（不含已退市的九州集團(tuán)、海洋集團(tuán)；遷往上海的運(yùn)盛實業(yè)、天香集團(tuán)、利嘉股份；遷往浙江的新宇軟件），占全國上市公司總數(shù)的3.27%，其中A股44家，B股1家；上交所28家，深交所17家。上市公司總數(shù)在全國排第10位，位于廣東、上海、江蘇、浙江、北京、山東、四川、湖北、遼寧之后。按公司注冊地分：福州18家、廈門15家、泉州和漳州各3家、三明和南平各2家、龍巖和寧德各1家；按控股的經(jīng)濟(jì)成份分：國有資本控股的有25家（其中省屬國有控股9家），民營資本控股的20家；按行業(yè)分：機(jī)械設(shè)備儀表業(yè)9家，電子信息技術(shù)業(yè)7家，綜合類6家，金屬非金屬業(yè)5家，交通運(yùn)輸倉儲和批發(fā)零售貿(mào)易各3家，紡織服裝業(yè)3家，建筑房地產(chǎn)業(yè)和造紙印刷業(yè)各2家，農(nóng)林牧漁業(yè)、電力煤氣及水利、石化塑膠塑料、飲料制造和醫(yī)藥生物制品各1家。

二、上市公司經(jīng)營業(yè)績。

截至10月31日，除*ST花雕外，44家上市公司公布了前三季度報表，有喜也有憂。喜的是總體業(yè)績較2004年同期有所增長，部分績優(yōu)閩股成為基金等機(jī)構(gòu)的重倉股；憂的是與全國平均水平相比還存在較大差距，而上市公司之間的差距也很大。44家上市公司中，有新大陸、福建高速、福耀玻璃、建發(fā)股份、法拉電子、冠城大通等34家公司盈利，漳州發(fā)展、夏新電子、閩燦坤B、實達(dá)集團(tuán)、旭飛投資等10家公司虧損。金龍汽車、片仔癀、廈門鎢業(yè)、龍溪軸承、廈門港務(wù)等5家公司每股收益在0.35元以上。加權(quán)平均每股收益0.093元，比去年全年0.084元高出10.7%，但比滬深兩市的平均值低了52%；加權(quán)平均每股凈資產(chǎn)2.49元，比上年全年2.57元縮減了3%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為0.86%，比滬深兩市平均值7.268%低了88%。

截至2006年2月5日，有22家上市公司對2005年業(yè)績進(jìn)行了預(yù)測。預(yù)計凈利潤比上年增長30%以上的公司：片仔癀（100%）、冠城大通（50%-100%）、惠泉啤酒（50%）、廈華電子（50%）、廈門鎢業(yè)（50%）、新大陸、廈門空港；預(yù)計扭虧的公司：*ST新智、中國武夷、ST閩電；預(yù)計凈利潤比上年下降50%以上的公司：閩福發(fā)、ST閩閩東（50%-100%）、天宇電氣；預(yù)計虧損的公司：福建三農(nóng)、*ST昌源、實達(dá)集團(tuán)、三木集團(tuán)、漳州發(fā)展、夏新電子、閩燦坤B、雄震集團(tuán)。

2005年福建優(yōu)勢上市公司都具有主營業(yè)務(wù)突出、行業(yè)優(yōu)勢明顯、技術(shù)水平先進(jìn)、具有較強(qiáng)的市場競爭力等特點。部分優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)入滬深市場指數(shù)公司：進(jìn)入上證180指數(shù)成份股的公司有福建高速、福耀玻璃、建發(fā)股份、夏新電子、片仔癀；上證50指數(shù)成份股公司有福建高速、福耀玻璃；上證紅利指數(shù)成份股公司有建發(fā)股份、法拉電子；深證100指數(shù)樣本股公司有廈門信達(dá)。滬深300指數(shù)公司有福建高速、福耀玻璃、建發(fā)股份、青山紙業(yè)、夏新電子。10月31日舉行的福建省證券經(jīng)濟(jì)研究會年會上福耀玻璃、廈門鎢業(yè)、福建高速入選“2004年度福建最具競爭力上市公司”。福耀玻璃連續(xù)5年位居福建最具競爭力上市公司榜首，是5年來唯一一家每年入選排行榜的福建上市公司。

從全國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行背景和福建省上市公司看，2005年福建上市公司業(yè)績整體繼續(xù)下滑已在所難免。在近年經(jīng)濟(jì)高速增長過程中，產(chǎn)能過剩、競爭壓力加劇、宏觀調(diào)控及供需情況變化，使部分行業(yè)利潤出現(xiàn)明顯回落。從全國上市公司方面來看，2004年下半年以來上市公司盈利增速已經(jīng)連續(xù)5個季度出現(xiàn)下滑。2005年三季度末，上市公司加權(quán)每股收益較2004年同期下降8.46%，從4季度國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來看，上市公司全年業(yè)績難以出現(xiàn)太大改觀。截至2006年1月11日，兩市陸續(xù)有426家A股公司了2005年全年業(yè)績預(yù)測，從預(yù)測分類情況來看情況亦會不樂觀。426家公司中續(xù)虧公司家數(shù)為66家，由2004年盈利轉(zhuǎn)為虧損的公司家數(shù)為110家，利潤預(yù)減家數(shù)為71家，10家預(yù)告業(yè)績不確定公司中有7家已經(jīng)在3季度末出現(xiàn)虧損。由此計算，在426家公司中業(yè)績預(yù)虧預(yù)減公司數(shù)量已經(jīng)達(dá)到六成左右。對比2003年、2004年上市公司虧損的A股133家和172家的數(shù)字，目前預(yù)虧上市公司家數(shù)已經(jīng)超過2003年、2004年。而從2005年三季度季報業(yè)績虧損的A股公司數(shù)量達(dá)到234家的情況來看，2005年上市公司虧損面擴(kuò)大已成定局。預(yù)計2005年福建省上市公司有9家虧損，凈利潤比上年下降的將有6家，兩個數(shù)據(jù)均超過上年。

三、股權(quán)分置改革。

福建省推出上市公司股權(quán)分置改革“路線圖”。10月31日省上市公司股改座談會提出，除廈門市轄區(qū)內(nèi)13家上市公司外，要求大部分公司在一年內(nèi)完成股改，少數(shù)公司兩年內(nèi)完成，具體分三批進(jìn)行：除七匹狼、新大陸外，28家公司將分三批進(jìn)行股改。第一類是股改條件較為成熟的鳳竹紡織等7家上市公司，要抓緊聘請保薦機(jī)構(gòu)，抓緊制定和實施股改方案，爭取在2006年3月底之前完成股改工作；第二類是實施股改需要加大力度創(chuàng)造條件的15家上市公司，要盡快理出存在的主要問題，研究解決辦法加以解決，積極創(chuàng)新股改方案，爭取在2006年底之前完成股改工作；第三類是實施股改需要花大力氣、特別困難的福建三農(nóng)、實達(dá)集團(tuán)、ST閩閩東、*ST新智、*ST花雕、*ST昌源等6家企業(yè)，要把實施股權(quán)分置改革和解決歷史遺留問題結(jié)合起來，爭取通過股改較好地解決歷史遺留問題，提升企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營能力，爭取在2007年6月底前完成股改。

完成股改和進(jìn)入股改程序公司的方案。6月29日，七匹狼公司成為福建省首家股改試點上市公司，并推出向流通股股東10送3對價方案；11月1日，新大陸成為福建省第一家通過股改方案的主板上市公司，其股改方案主要內(nèi)容為向流通股股東每10股送3.7股對價，成為福建省目前對價最高的公司；12月5日，鳳竹紡織通過股改方案，流通股股東每10股獲得2.5股及1.5元現(xiàn)金；12月23日，冠城大通通過股改方案，對價水平為每10股送1股，控股股東還作了保持業(yè)績增長、增持股份等承諾；12月20日，創(chuàng)興科技公布對價水平為10送3股股改方案，成為廈門市第一家進(jìn)行股改的公司；夏新電子股改方案為向流通股股東每10股送3.5股；福耀玻璃股改的對價水平為每10股送1股，控股股東還作了保持業(yè)績增長等承諾；龍溪股份是福建省首家推出股改方案的國有控股公司，其對價為10股送3股，非流通股東在減持和分紅上做出了相應(yīng)的承諾。

企業(yè)境外上市

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2005年底，福建背景企業(yè)和本地企業(yè)境外上市累計50多家，位居全國第二位。2005年度有8家企業(yè)成功地在境外上市，募集資金約17.2億人民幣。其中， 成冠集團(tuán)現(xiàn)代科技股份有限公司以紅籌的形式于2005年4月22日于新加坡交易所主板上市，注冊地在百慕達(dá)，發(fā)行與繳足資本2600萬元港幣，總部設(shè)在龍巖市。集團(tuán)主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)和分銷有光聚酯切片，半消光聚酯切片和水溶性聚酯切片，主要客戶是中國的化纖制造商和紡織品制造商。

中國休閑食品集團(tuán)以紅籌的形式于2005年8月26日在新加坡交易所主板上市，注冊地在百慕達(dá)，發(fā)行與繳足資本21,284,080美元。在晉江及天津設(shè)有廠房，每年可生產(chǎn) 5 萬公噸的果凍產(chǎn)品，還生產(chǎn)其他棉花糖及糖果產(chǎn)品。公司在中國 30 座城市有超過 7000 個零售點，旗下的產(chǎn)品品牌有“蠟筆小新”及“陽光城市”。

中國鴻星體育有限公司于2005年4月21日以百慕大群島為注冊地組成新公司。11月14日以紅籌的形式成功在新加坡交易所主板掛牌上市交易，募集資金約4800萬元新幣，折合人民幣約2億元，是第一家晉江鞋品牌在海外上市的公司。

中國龍工控股有限公司以紅籌形式于2005年11月17日成功在香港聯(lián)交所主板上市。公司注冊于開曼群島，由李新炎持有55%及其太太持有45%股份。此次發(fā)行股票籌集近5億港元的資金，將主要用于擴(kuò)大公司的生產(chǎn)能力以及新產(chǎn)品的研發(fā)，其中的1.4億港元已注入龍巖，用于龍工（福建）機(jī)械有限公司的擴(kuò)產(chǎn)。該司由李新炎于1993年開始在龍巖創(chuàng)辦龍巖工程機(jī)械廠，到如今企業(yè)已成為一家大型企業(yè)集團(tuán)和國際化的公司，主要生產(chǎn)銷售裝載機(jī)，2005年產(chǎn)量已突破1.4萬臺，凈利潤約2.25億元。

廈門國際港務(wù)股份有限公司于2005年12月19日以H股的形式在香港聯(lián)交所上市。該司總共發(fā)行9.867億股H股。按發(fā)售價每股H股1.38港元計算，市盈率15.6倍，集資13.62億港元?？鄢龖?yīng)就全球發(fā)售支付的承銷費(fèi)用及開支，再扣除按照本次募集資金額的10%上交全國社會保障基金后，集資凈額約為11.35億港元?；I集資金將用作下列用途：約4.5億元人民幣用作興建位于廈門市海滄港區(qū)的新泊位，包括第1、4及5號泊位；約4.5億元人民幣用作償還貸款；余額用作一般營運(yùn)資金。

發(fā)行企業(yè)債券

福建省高速公路有限公司于6月10至20日成功發(fā)行20億企業(yè)債券。債券期限為10年期，票面利率為5.05%，每年付息一次，到期一次償還本金。債券發(fā)行所募集資金將用于京福國道主干線邵武至三明段、國道319線龍巖至長汀段的建設(shè)。

廈門市路橋建設(shè)投資總公司發(fā)行債券規(guī)模獲批準(zhǔn)。12月，國家發(fā)改委批準(zhǔn)了該司發(fā)行企業(yè)債券規(guī)模8億元，是被批準(zhǔn)的全國6家交通企業(yè)之一，所發(fā)債券融資主要用于廈門翔安隧道等項目建設(shè)。

福建省首只企業(yè)短期融資券成功發(fā)行。12月28日，翔鷺石化企業(yè)（廈門）有限公司短期融資券在國內(nèi)銀行間市場發(fā)行并融資10億元。該短期融資券由興業(yè)銀行主承銷。翔鷺石化短期融資券期限65天，每張面值100元，采用貼現(xiàn)發(fā)行，到期按面值兌付。該融資券可以在國內(nèi)貨幣市場上掛牌出讓，價格隨行就市，流動性比較好。發(fā)行短期融資券的利率要低得多，如目前一年期貸款利率高達(dá)5.58%，而一年期融資券的發(fā)行利率僅在2.9%～3.5%之間。

產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展

2005年福建省產(chǎn)權(quán)交易市場交易額創(chuàng)歷史新高，增值幅度大。全年通過產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)共成交項目150項，成交額71.97億元，比上年增長76%；增值48.63 億元，增值率212.3%。其中通過省產(chǎn)權(quán)交易中心成交63項，成交額達(dá)68億元，增值率達(dá)250.4%，增值48.6 億元。

閩滬合作發(fā)展產(chǎn)權(quán)市場取得進(jìn)展。7月12日，省產(chǎn)權(quán)交易中心與上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所簽訂了合作協(xié)議。雙方以加強(qiáng)區(qū)域性產(chǎn)權(quán)市場合作發(fā)展，促進(jìn)跨區(qū)域的項目并購和資本的合理流動為合作目的，對合作形式和定位、合作內(nèi)容等約定達(dá)成共識。

第2篇：服飾市場分析范文

一、試點省市碳市場總量和覆蓋范圍基本情況

從表1可以看出，7個試點地區(qū)碳市場年排放配額總量約為12億噸CO2，其中廣東碳市場排放配額總量最多，約為3.88億噸CO2；其次是湖北碳市場，其配額總量約為3.24億噸CO2；深圳碳市場排放配額總量最小，約為3000萬噸CO2。

碳市場總量占各試點地區(qū)排放總量的比例不同，約為40―60%，這與各試點碳市場納入行業(yè)、企業(yè)及其排放特征不同密切相關(guān)。據(jù)估算，廣東、天津碳市場總量占比最高，約為當(dāng)?shù)嘏欧帕康?0%；湖北次之，約為湖北省排放總量的45%；深圳、北京、上海、重慶碳市場總量均約為當(dāng)?shù)嘏欧趴偭康?0%。

表2為試點省市碳市場覆蓋范圍。從溫室氣體種類看，除重慶外，其他6個試點地區(qū)碳市場僅納入二氧化碳作為控排氣體；重慶卻納入了《京都議定書》規(guī)定的全部6種溫室氣體，這雖表明了重慶碳市場控制溫室氣體排放的決心，但也增加了碳市場的管控難度。

從排放源看，各試點省市碳市場均將直接排放源和間接排放源（凈購入用于生產(chǎn)的電力或熱力蘊(yùn)涵的排放）作為管控對象；重慶碳市場還增加了移動排放源，深圳碳市場也計劃納入移動排放源―交通行業(yè)，而其他試點碳市場目前僅納入固定排放源。

就覆蓋行業(yè)來說，各試點碳市場除以重工業(yè)和制造業(yè)為主外，還呈現(xiàn)出鮮明的地方特色。例如，由于北京、上海和深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)比例高，第三產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)大，因此，三地的碳市場納入了服務(wù)業(yè)和大型公共建筑，上海碳市場還覆蓋了航空、機(jī)場和港口行業(yè)。

對于納入控排企業(yè)的排放門檻而言，各地略有不同。湖北排放門檻最高，即2010和2011年年綜合能耗在6萬噸標(biāo)煤及以上（排放量在12萬噸CO2及以上）的企業(yè)必須參加碳交易，這與湖北省高排放大型企業(yè)多有關(guān)；上海、廣東、天津、重慶碳市場的控排企業(yè)排放門檻定在特定時期排放量為2萬噸CO2及以上；北京定在2009―2011年直接排放量為1萬噸CO2及以上；深圳相對最低，為年排放量3000 噸CO2當(dāng)量以上的工業(yè)企業(yè)。

二、試點碳市場總量和覆蓋范圍特點

（一）總量目標(biāo)設(shè)定遵循“強(qiáng)度與總量雙降” 和“存量與增量雙控”原則

一般而言，碳市場總量與地區(qū)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)、能源消費(fèi)總量和消費(fèi)強(qiáng)度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、納入行業(yè)和排放量以及地區(qū)減排目標(biāo)、GDP增速目標(biāo)密切相關(guān)。各試點省市在設(shè)定總量時，不僅考慮了要滿足碳排放強(qiáng)度逐年降低和碳排放總量增幅逐年降低的“雙降”要求，還考慮了要滿足試點省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。與此同時，除重慶未把企業(yè)新增排放納入管控外，其他試點碳市場還考慮了排放存量和增量雙控的原則；即各試點碳市場都將某一基準(zhǔn)年之前的碳排量作為排放存量，進(jìn)行嚴(yán)格控制；將基準(zhǔn)年之后新增設(shè)施排放量作為排放增量，對排放增量采取比存量更嚴(yán)格的方式加以控制，從而實現(xiàn)碳市場總量控制目標(biāo)。

（二）覆蓋范圍設(shè)定基本遵循“抓大放小”原則

各試點碳市場均納入了試點省市的重點排放單位。例如，廣東、天津納入了鋼鐵、水泥、化工、電力、石化、油氣開采等重點排放行業(yè)企業(yè)，其排放總量約占試點地區(qū)排放總量的60%左右；其他試點地區(qū)碳市場除納入上述行業(yè)企業(yè)外，還納入了服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等當(dāng)?shù)嘏欧泡^大的行業(yè)，碳市場總量占試點地區(qū)排放總量的40%左右，基本遵循了“抓大放小”的原則。

（三）總量目標(biāo)設(shè)定方法相似

各試點碳市場均采用“自上而下”與“自下而上”相結(jié)合的方法設(shè)定碳市場總量?！白陨隙隆狈ㄊ前凑仗寂欧艔?qiáng)度逐年降低和碳排放總量增幅逐年降低的要求，結(jié)合各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制定的碳市場總量?！白韵露稀狈ㄊ歉鶕?jù)強(qiáng)制參加碳交易的重點排放企事業(yè)單位的年排放量總和估算的碳市場總量。各試點碳市場均采用這兩種方法，并在綜合考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求和溫室氣體控排目標(biāo)的基礎(chǔ)上設(shè)定了碳市場總量。

另外，天津、湖北、重慶碳市場還根據(jù)企事業(yè)單位溫室氣體歷史排放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和能源消費(fèi)等情況，利用模型測算了當(dāng)?shù)睾吞际袌雠欧趴偭?，用于輔助設(shè)定碳市場總量，進(jìn)一步提高碳市場排放總量目標(biāo)設(shè)定的科學(xué)性和可操作性。

第3篇：服飾市場分析范文

自己獨(dú)特的定位。只有定位準(zhǔn)確，才能在競爭中取勝。

關(guān)鍵詞：定位 策略

1、市場定位概述

1.1 定位的含義

市場營銷學(xué)大師菲利普科特勒對定位定義為：公司設(shè)計出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價值的地位。從它的目的出發(fā)可將其詮釋為：定位是企業(yè)確定自身品牌的特定形象與個性，并傳遞給消費(fèi)者選擇該品牌的理由，使消費(fèi)者趨向于偏愛自身品牌，最終占據(jù)有效的細(xì)分市場空間的一種戰(zhàn)略思路和活動。

1.2 市場定位在市場營銷中的重要性

(1)市場定位能創(chuàng)造差異。(2)市場定位是制定各種營銷策略的前提和依據(jù)。(3)市場定位形成競爭優(yōu)勢。

2、家樂福的市場定位

2.1 家樂福的簡介

家樂福成立于1959年，是大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者，是歐洲第一大零售商，世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán)。現(xiàn)擁有11,000多家營運(yùn)零售單位，業(yè)務(wù)范圍遍及世界30個國家和地區(qū)。家樂福于1995年進(jìn)入中國, 已成功地進(jìn)入了中國的25個城市。

2.2 家樂福的定位策略

2.2.1確定目標(biāo)市場

家樂福大型超市的目標(biāo)顧客瑣定為大中城市的中產(chǎn)階級家庭。家樂福在進(jìn)入中國所作的分析報告指出，中國今天高收入階層的消費(fèi)結(jié)構(gòu)類似于法國的20世紀(jì)60年代，中國最大的消費(fèi)群體是新生的中產(chǎn)階級，人數(shù)大約為1.5億，年收入在1500-3000美元之間，30歲以下的人占中國人口的53%,容易接受新產(chǎn)品，這是家樂福發(fā)展的顧客基礎(chǔ)。

2.2.2確定市場定位點

(1)家樂福的定位點決策。家樂福自己制定的形象宣傳口號是“開心購物家樂福”，確定的經(jīng)營理念是：一次購足、超低售價、貨品新鮮、自選購物和免費(fèi)停車。這五個理念中真正比較有優(yōu)勢的是超低售價和貨品新鮮的集合，其他因素是大型超市的共同特征，因此，家樂福確定的定位點是讓顧客獲得更大價值。

(2)家樂福定位點描述。家樂福大型超市的屬性定位是超低價格，利益定位是使顧客獲得更多的價值，價值定位于開心購物。這一定位點的選擇是與目標(biāo)顧客的購買心理和競爭對手是相吻合的。從目標(biāo)顧客方面看，關(guān)注的是購買的價值，這可以從兩方面實現(xiàn)：一是增加產(chǎn)品價值，二是降低價格。

2.2.3實現(xiàn)定位戰(zhàn)略

(1)業(yè)態(tài)。家樂福目前經(jīng)營的四種零售業(yè)態(tài)：大型超市、超級市場、折扣店和便利店。在中國主要是大型超市。

1995年12月家樂福首次進(jìn)駐中國內(nèi)地，在中國市場急風(fēng)暴雨式的擴(kuò)張，在進(jìn)入期，家樂福首選大型超市。因為大型超市具有較強(qiáng)的客戶凝聚功能，投入產(chǎn)出的速度比建立中小型門店快，還能在當(dāng)?shù)亟⑵鹱约旱漠a(chǎn)品采購供應(yīng)鏈，能有力地拉動當(dāng)?shù)氐氖袌鱿M(fèi)能力。

(2)選址。首先是,商圈覆蓋狀況和消費(fèi)能力,“家樂?！狈ㄕZ意為十字路口,因此家樂福在選擇店址時,一般以人口密集、交通流量大的十字路口為依托,通過計算周圍地區(qū)的交通便利狀況來劃定商圈范圍大小,在通過計算商圈內(nèi)居民的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、可支配收入的情況來劃定普通銷售區(qū)域和重要銷售區(qū)域，最后決定大賣場的店址。

(3)商品。商品樣樣俱全零售業(yè)中,家樂福最早提出了“一站式購物”的概念,所謂“一站式購物”就是顧客來一次就能購足所需物品。1)一個店鋪里什么都賣。家樂福采取“高堆賤賣”和“一個店鋪里什么都賣”的原則，為顧客提供了超全、超值的商品。其目的就是最大限度地滿足各個層次顧客的需要。2)齊全的商品品牌。家樂福要讓顧客一次購足就得品種齊全，就品牌或知名度而言，既要有全國性的商品和地方性的商品,也要有超市的自有品牌,家樂福中國分店內(nèi),大到國際品牌,小到國品牌,全都應(yīng)有盡有。3)家樂福的商品特色。①家樂福自有品牌戰(zhàn)略。家樂福推出800種自有品牌,在市場上具有較強(qiáng)性價比和競爭力，低于同類商品價格20—-40%。②家樂福的“棒”商品策略?！鞍簟鄙唐肥紫仁琴|(zhì)量合格，然后是進(jìn)貨價格必須低廉。通常是家樂福主動尋找符合條件的供應(yīng)商，讓供應(yīng)商為商場特制相關(guān)商品。每家家樂福基本上都有3.8萬種商品，其中，“棒”商品有1000多種。家樂福把這些商品的價格競爭空間壓到最窄，有效地阻止了同行競爭者的進(jìn)入。

(4)定價。 1)成本導(dǎo)向定價法。成本導(dǎo)向定價法既保證了賣場能夠贏利，也緩和了與對手的對抗。采用這一定價法，家樂福的商品價格一般是以成本價加上固定毛利率形成的。 2)競爭導(dǎo)向定價法。家樂福的競爭導(dǎo)向定價法在其新店經(jīng)營的前期用的比較多，家樂福的承諾是“如您發(fā)現(xiàn)五公里內(nèi)有同類超市相同產(chǎn)品價格低于本店，我們將補(bǔ)償你五倍的差額。”3)低價滲透。低價滲透是產(chǎn)品以較低的價格占領(lǐng)最大市場份額的價格競爭策略。家樂福進(jìn)入某一市場時會首先采用低價策略，把目標(biāo)顧客定為工薪階層，重點推介的商品為購買頻率較高的家庭日用品，吸引大量的顧客前來購買，并且通過這些顧客的口碑傳播，使家樂福提高知名度。

(5)促銷。家樂福的促銷主要分為：長期促銷和短期促銷。家樂福在長期促銷方面采取的主要措施有：方便顧客，延長營業(yè)時間；停車免費(fèi)，加油打折；每天都有特價商品銷售；不滿意就退貨；高價商品賤賣；設(shè)置5件以下商品收銀臺，節(jié)約小件顧客的結(jié)帳時間；大件商品免費(fèi)送貨上門；商品自動查詢服務(wù)等。短期促銷采用節(jié)日降價、限時降價、免費(fèi)品嘗等手段。家樂福倡導(dǎo)“開心購物”的理念。

3、結(jié)語

家樂福在世界范圍內(nèi)的成功給我們很多啟示，它對市場的調(diào)查研究，從而對市場的定位，進(jìn)行業(yè)態(tài)、選址、商品、定價，促銷這一系列的策略，在中國，家樂福通過定位，進(jìn)行差異化道路，形成自己的特色，樹立了品牌，而我國的零售業(yè)要學(xué)習(xí)這些，走出自己的特色在競爭中取得勝利。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱甫主編.沃爾瑪與家樂福.中國經(jīng)濟(jì)出版社,2006年出版.

第4篇：服飾市場分析范文

［關(guān)鍵詞］油田；技術(shù)服務(wù)市場；重點板塊市場

［中圖分類號］F416.22 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）6-0114-03

1 油田技術(shù)服務(wù)市場現(xiàn)狀

隨著原油消費(fèi)需求快速增長,全球及中國油田勘探開發(fā)迎來了空前的繁榮。2009年全球油氣勘探開發(fā)投資達(dá)3660億美元,新增鉆井82019口；2009年我國三大油企E&P合計投資達(dá)到2232億元；新增鉆井量24739口,新增油氣井進(jìn)尺5162萬米。在石油公司勘探開發(fā)投資中,用于油田技術(shù)服務(wù)的占70%~80%,這使得油田技術(shù)服務(wù)公司的業(yè)務(wù)和收入持續(xù)保持增長。斯倫貝謝、哈利伯頓、貝克休斯三大境外油服公司的平均凈利潤率由 2002 年的-1.7%上升到 2008年15.3%,國內(nèi)油服領(lǐng)域上市企業(yè)利潤率也超過17.44%。

按照油田技術(shù)服務(wù)投資占E&P投資的70%~80%,設(shè)備投資占20%~30%計算,2009年我國三大石油巨頭的E&P投資合計2232億元,當(dāng)年國內(nèi)油田技術(shù)服務(wù)的市場為1600億~1800 億元。盡管2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對全球包括中國油田技術(shù)服務(wù)市場造成了一定影響,但考慮到經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇和我國正處于工業(yè)化加速發(fā)展時期的現(xiàn)狀,油田技術(shù)服務(wù)行業(yè)在未來2~3年必將走出低谷并迎來新一輪的發(fā)展。預(yù)計2013年我國油田技術(shù)服務(wù)市場將達(dá)3028億元,2010―2013年均復(fù)合增長率為14.11%(見圖1)。

2 鉆井液技術(shù)服務(wù)市場現(xiàn)狀

鉆井液是鉆探過程中孔內(nèi)使用的循環(huán)沖洗介質(zhì),是油井的命脈,被比喻為石油鉆井的“血液”。我國鉆井液技術(shù)服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展起源于20世紀(jì)70年代,經(jīng)過20世紀(jì)80年代的發(fā)展以后,鉆井液材料技術(shù)已逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期。20世紀(jì)90年代后期開始,鉆井液的主要功能從維護(hù)井壁穩(wěn)定、保證安全鉆進(jìn),發(fā)展到如何利用鉆井液這一手段來達(dá)到保護(hù)油氣層、多產(chǎn)油的目的,行業(yè)技術(shù)進(jìn)一步升級。

從工程結(jié)算角度,鉆井液技術(shù)服務(wù)的市場份額占石油勘探開發(fā)投資的5%~8%。伴隨著全球及中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,三大石油公司將長期保持較高的新增鉆井量和進(jìn)尺水平,為鉆井液技術(shù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。初步預(yù)計,2013年中國鉆井液技術(shù)服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到270億元,2010―2013年均復(fù)合增長率達(dá)到17.37%(見圖2)。

目前,中石油、中石化和中海油三大公司控制著我國絕大多數(shù)的石油和天然氣油井,而其油井開采過程中的鉆井液的配制及技術(shù)服務(wù)也一般都由其專門部門負(fù)責(zé)。我國鉆井液技術(shù)服務(wù)行業(yè)集中度較高,前十位鉆井液技術(shù)服務(wù)企業(yè)市場集中度約為55%。全國范圍內(nèi)從事鉆井液技術(shù)服務(wù)的重點企業(yè)包括長城鉆探工程有限公司鉆井液公司、中石油渤海鉆探工程公司、中海油田服務(wù)股份有限公司、勝利油田鉆井工程技術(shù)公司、大慶鉆探工程公司、中石油川慶鉆探工程有限公司、四川仁智油田技術(shù)服務(wù)股份有限公司等。目前,仁智油服是國內(nèi)民營最大的鉆井液技術(shù)服務(wù)企業(yè)。

隨著我國油田鉆井技術(shù)和鉆井液處理劑技術(shù)的發(fā)展,對油田化學(xué)品的需求日益增多。國內(nèi)油田化學(xué)品盡管起步較晚,但后期發(fā)展十分迅猛。1995年,國內(nèi)油田化學(xué)品用量為102.9萬噸,市場規(guī)模僅19.14億元,而到2009年,全行業(yè)使用量已達(dá)到147萬噸,市場規(guī)模到達(dá)53.83億元。15年間,油田化學(xué)品的使用量增加了42%以上,市場規(guī)模增長超過180%。其中,鉆井用化學(xué)品用量最大,占油田化學(xué)品總用量的45%~50%,采油用化學(xué)品技術(shù)含量高,占總消量的30%以上。

3 油田環(huán)保技術(shù)服務(wù)市場現(xiàn)狀

近年來,隨著油田開發(fā)進(jìn)程的加快,油田廢水和固體廢棄物日益增多,針對油田廢棄物的處理,我國從1983年陸續(xù)頒布了《石油天然氣開采業(yè)污染防治技術(shù)政策》、《石油開發(fā)工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》、《油田采出水處理設(shè)計規(guī)范》等相關(guān)政策,嚴(yán)格控制油田廢鉆井液、巖屑和采出水等的處理及排放,促進(jìn)油田的可持續(xù)性發(fā)展。

隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及節(jié)能減排工作的持續(xù)深入,我國各油氣田企業(yè)逐年加大了對油田污染物處理的力度,鉆井廢鉆井液全部納入污水處理站進(jìn)行集中處理,多個油田實現(xiàn)了含油采出水的“零外排”,如大慶油田、長慶油田等。2009年,全國各大油田累計形成污水處理站300多座。采油地層水平均回注率達(dá)到90%左右,廢泥漿的產(chǎn)生也得到了較好處理。依據(jù)石油專業(yè)工程定額標(biāo)準(zhǔn)確定的我國歷年油田環(huán)保技術(shù)服務(wù)投資額如下：

在油田環(huán)保技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域,由于油田環(huán)保最大的成本產(chǎn)生于污染物的運(yùn)輸,因此,污水處理站的選址通常要求緊臨礦區(qū)。因此,各環(huán)保企業(yè)大多都按照各油氣田的需要零散地建立站點,導(dǎo)致目前全國尚未形成規(guī)?；目鐓^(qū)域經(jīng)營油田環(huán)保技術(shù)服務(wù)企業(yè),市場高度分散,行業(yè)區(qū)域性特征明顯。

4 油田特種設(shè)備檢維修技術(shù)服務(wù)市場現(xiàn)狀

在油田特種設(shè)備檢維修技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域,主要服務(wù)內(nèi)容為鉆具檢維修和油氣集輸設(shè)施的檢測,最常用到的檢測方法為無損檢測和完整性檢測。

目前,我國油氣管道工程建設(shè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段,已建成投入運(yùn)營的長輸油氣管道6萬多千米,從2001年以來平均每年建設(shè)的油氣管道超過5500千米,其發(fā)展速度和技術(shù)水平已跨入了世界先進(jìn)行列。但近年來,國內(nèi)油氣管道趨于老化,腐蝕嚴(yán)重,我國因跑油、停輸、污染、搶修等造成的損失,每年都以億元計算。為此,國家制定了《石油天然氣管道安全監(jiān)督與管理暫行規(guī)定》,明確指出主干線油氣輸送管道3~5年必須進(jìn)行管道在線檢測。

另外,近年來,隨著鉆具應(yīng)用數(shù)量的增多,鉆具的壽命和穩(wěn)定性也越來越受到各油田和鉆井工程隊的關(guān)注,針對此,《石油鉆具的管理與使用》(SY/T 5369―1994標(biāo)準(zhǔn))及中石化、中石油內(nèi)部制定的《鉆具配套、使用與維護(hù)技術(shù)規(guī)范》對鉆具應(yīng)符合的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢維修對象、檢測方法及檢維修周期等也作出了明確規(guī)定,并重點明確了純鉆時間超過3600小時應(yīng)對鉆具進(jìn)行一次壁厚檢測,鉆具經(jīng)歷卡鉆、斷裂等事故應(yīng)及時對鉆具進(jìn)行一次探傷,鉆具分級、檢測后管理單位應(yīng)出具正規(guī)檢測報告等重要內(nèi)容,充分確保了鉆具井下作業(yè)的經(jīng)濟(jì)性和安全性。

依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及石油專業(yè)工程相關(guān)定額標(biāo)準(zhǔn)確定的我國油田特種設(shè)備檢維修技術(shù)服務(wù)市場規(guī)模如下：

在油田特種設(shè)備檢測維護(hù)領(lǐng)域,鉆具檢維修方面,大多數(shù)油田目前依然保留了各自的檢測隊伍,基本不對外承接業(yè)務(wù)。油氣集輸設(shè)施的檢測市場相對開放,系統(tǒng)交叉性特征也較為明顯。全國范圍內(nèi)從事油田特種設(shè)備檢維修技術(shù)服務(wù)的企業(yè)包括中國特種設(shè)備檢測研究院、中國石化集團(tuán)勝利石油管理局下屬檢測機(jī)構(gòu)等。

5 防腐工程技術(shù)服務(wù)市場現(xiàn)狀

第5篇：服飾市場分析范文

為了增加實踐經(jīng)驗，我到了服裝廠進(jìn)行實習(xí)，短短的半個月中，使我經(jīng)歷了很多，成長了很多.在這半個月的實習(xí)中，經(jīng)歷很正規(guī)的職業(yè)培訓(xùn)，很正式的和人去工作現(xiàn)場，(我的身份是助理)，第一次出差(身份變?yōu)榱藢＜?，指?dǎo)老師)，第一例領(lǐng)到了工資，雖然只有不到一千元……

服裝廠簡介：工廠主要是按訂單的須求生產(chǎn)的，服裝樣式由專業(yè)的設(shè)計師設(shè)計，服裝涉及多方面的。工廠主要由當(dāng)?shù)厝撕兔窆そM成。工廠總工人數(shù)大約二百人。從事服裝生產(chǎn)的大約占總數(shù)的一半，剩余人分別從事：采購、設(shè)計、檢查、倉庫、銷售、會計等多個部門。工廠著重于下一季度的服裝生產(chǎn)。主要在內(nèi)地市場銷售，有時會涉及外國的訂單。目前前境不容樂觀，工廠內(nèi)、外部都存在很多的隱患。

實習(xí)主要內(nèi)容：由于種種關(guān)系，本人在實習(xí)期間跟隨相關(guān)的采購人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，主要學(xué)習(xí)采購相關(guān)

方面的知識。1、調(diào)查各大原料廠的相關(guān)背景，供應(yīng)物料的質(zhì)量和價格狀況。進(jìn)行對比，選擇合理的原料供應(yīng)商。2、熟悉不同原料的差易，學(xué)會判斷和檢測物料的質(zhì)量。3、處理好各方面的人際關(guān)系，因未來發(fā)展鋪路。4、合理選擇原料的供應(yīng)商，訂立合同關(guān)系，學(xué)習(xí)相關(guān)的合同法律知識。5、有時會涉及到倉庫管理的相關(guān)方面，認(rèn)識到怎樣合理地進(jìn)行采購。

個人心得體會：一、認(rèn)識到采購的主要內(nèi)容：1、接受采購要求或采購指示。2、選擇和管理供應(yīng)商。一個好的供應(yīng)商是確保供應(yīng)物料的質(zhì)量、價格和交貨期的關(guān)鍵。3、訂貨。4、訂貨跟蹤。指訂單發(fā)出后的進(jìn)度檢查、監(jiān)控、聯(lián)系等日常工作，目的是為防止到貨延誤或出現(xiàn)數(shù)量、質(zhì)量上的差錯。5、貨到驗收。二、認(rèn)識到采購物料的各方面的輕重和不同物料的采購管理策略組合。三、認(rèn)識到人際關(guān)系的重要，特別是工廠與工廠之間的供應(yīng)和銷售關(guān)系，正確查找合適的合作關(guān)系。四、認(rèn)識到倉庫的管理對合理的采購具有重要的作用。

本人看法：可分為四點。一、從資本集約度分析。工廠大部分工序都是由人來完成，在流程中人力和設(shè)備不能有機(jī)結(jié)合，嚴(yán)重降低生產(chǎn)效率。本人認(rèn)為運(yùn)作管理人員應(yīng)考慮哪些任務(wù)由人完成、哪些任務(wù)由機(jī)器完成的問題。二、從資源柔性分析。所謂資源柔性是指一個生產(chǎn)運(yùn)作系統(tǒng)能否靈活對應(yīng)產(chǎn)品品種變化和產(chǎn)量變化的能力。在本工廠中，不論在設(shè)備柔性還是在人員柔性方面都有所決乏。特別是在一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)不同種類時，難以在較短時間內(nèi)從一個品種變換到另一個品種。生產(chǎn)工人大部分都不能執(zhí)行較寬范圍內(nèi)的多種工作任務(wù)，不能在任務(wù)的多個環(huán)節(jié)和流程中進(jìn)行調(diào)配。

三、從顧客參與分析。它的形式通常是讓顧客參與產(chǎn)品設(shè)計。工廠正是由于設(shè)計方面的問題導(dǎo)致產(chǎn)品銷售的不佳。建議工廠以顧客化產(chǎn)品為競爭重點，允許顧客提出自己對產(chǎn)品構(gòu)成、配置等方面的要求，即允許顧客參與產(chǎn)品設(shè)計中來。在當(dāng)今市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，工廠一方面要不斷地降低產(chǎn)品的成本，另一方面也必須不斷地提供適合顧客要求和口味的產(chǎn)品，而顧客參與這種形式，有可能給企業(yè)帶來兩方面的益處。四、從資金預(yù)算分析。

第6篇：服飾市場分析范文

關(guān)鍵詞：外部性政府行為外部性

股票市場作為重要投融資市場，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到十分重要的作用，為西方維持高福利政策做出了重要貢獻(xiàn)。從投融資雙方的力量對比來說，大型上市公司占絕對優(yōu)勢，向政府尋租力量高于廣大股民，交易成本（投融資雙方在討價還價時的成本）要低于廣大股民。所以如果完全由市場來調(diào)節(jié)股票市場，上市公司將產(chǎn)生負(fù)的外部性，這樣就不能達(dá)到帕雷托最優(yōu)，因此政府實施干預(yù)政策來挽救市場失靈是學(xué)者和各國政府的共識。但政府以什么身份來參預(yù)，政府不作為時，是否能夠挽救市場失靈，會不會造成政府行為的外部性，從而使付出的社會總成本高于完全由市場調(diào)節(jié)造成的成本呢？關(guān)于政府行為的外部性，西方理論界已經(jīng)作了大量的探討。

政府行為外部性理論的形成及演變

（一）外部性理論的產(chǎn)生和發(fā)展

新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人馬歇爾首次提出外部性，福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人庇古在其著作《福利經(jīng)濟(jì)學(xué)》中闡述了外部性的理論。庇古認(rèn)為，由于社會邊際成本和私人邊際成本不同，所以如果完全依靠市場機(jī)制則無法實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。因此，政府通過征收“庇古”稅可以解決因外部性引起非帕雷托最優(yōu)問題，從而為國家干預(yù)經(jīng)濟(jì)提供理論依據(jù)。

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)著名代表科斯在《社會成本問題》提出了與庇古解決外部性不同的思路?？扑沟谝欢ɡ碚J(rèn)為在交易成本為零的情況下，權(quán)利的初始界定不重要；第二定理認(rèn)為，當(dāng)交易成本為正時，產(chǎn)權(quán)的初始界定有利于提高效率。

（二）政府行為外部性理論形成

20世紀(jì)60年代以來，隨著國家干預(yù)經(jīng)濟(jì)逐漸暴露出來的弊病，以布坎南等為代表的公共選擇學(xué)派開始反擊新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場失靈的攻擊。 布坎南和塔洛克((1962)在多次提到公共行為所產(chǎn)生的外部性時，將強(qiáng)制性稅收歸為這一范疇。1966年，威廉姆斯(williams)對地方政府之間相互施加于對方的外部性進(jìn)行了分析。邁金和布朗尼首先對政府行為外部性分類問題作了系統(tǒng)分析。他們認(rèn)為，“公共部門的外部性未必一定是非效率的”，即政府行為外部性同樣可分為正外部性和負(fù)外部性。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德•邁金(roland n. mckean)和瑞士學(xué)者杰奎里尼•布朗尼(jacquelene m. browning)在《政府與非盈利部門的外部性》一文中，首先明確提出了政府行為外部性的概念，并且把政府行為外部性看作是與市場部門外部性（市場失靈）相同的東西。市場部門定義的外部性同樣適用于政府部門，雖然政府行為外部性更加難以測量，但理論上可以認(rèn)為這些行為同樣會產(chǎn)生外部性，通過對政府運(yùn)作的考察，發(fā)現(xiàn)政府行為外部性影響的確存在。

我國政府行為在證券市場產(chǎn)生的外部性分析

我國股票市場成立14多年以來，一直存在廣大股民的成本收益不對等現(xiàn)象。上市公司（大股東控制）接連不斷出現(xiàn)抽血行為，嚴(yán)重?fù)p害了廣大投資者的利益，給廣大投資者造成了負(fù)的外部性。究其原因主要有以下幾個方面：

首先中國證券市場在設(shè)立之初的目的就是為國有企業(yè)解困、卸包袱。當(dāng)一批問題國企輕易地被允許進(jìn)入股市圈錢、并肆意揮霍投資者奉上的資金時，就注定了中國上市公司社會成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于私人成本，而這部分成本又由廣大投資者來承擔(dān)。

其次，上市公司上市之初，只需要證監(jiān)會或其他主管部門審核批準(zhǔn)，監(jiān)管當(dāng)局主要按自己設(shè)定的規(guī)范做出是否準(zhǔn)予上市的最終決定，不需要聽取其他方面的意見，這樣公司上市后就更不考慮資本市場真正運(yùn)營狀況。

再次，監(jiān)管者執(zhí)行規(guī)則不到位，上市公司信息披露不透明、不規(guī)范。另外，政府管理部門在復(fù)雜的市場環(huán)境改革中，沒有任何經(jīng)驗可循，只能摸著石頭過河，這樣就造成了實驗結(jié)果的不確定性，客觀上造成政府行為負(fù)的外部性。

可見，政府行為的完全傾斜或者政府行為的隨意性，使得本來為了挽救市場失靈而制定的政策，最后卻可能加重了市場失靈。

正如斯密德所說，與技術(shù)性外部性和金錢性外部性是在既定的交易規(guī)則和產(chǎn)權(quán)控制下發(fā)生、并直接改變參與者之間的成本或收益不同，政治性外部性并不直接作用于參與者的成本或收益，而是通過公共選擇改變游戲規(guī)則或產(chǎn)權(quán)控制而間接改變所有參與方的成本或收益。在證券市場的改革中，有些論斷諸如20%的藍(lán)籌股代表了60%的市場價值，股市改革成功與否主要取決于這些企業(yè)的表現(xiàn)，那剩下的投資者的投資就將被政府部門的政策推向絕境。

如果市場最后真的如這些官員和學(xué)者所說，政治行為就改變了“原先自由和責(zé)任的形式”，導(dǎo)致技術(shù)性外部性或金錢性外部性的轉(zhuǎn)移，從而把原先外部性的成本轉(zhuǎn)嫁到另外一些行為主體身上，而對于這些行為主體來說，該“成本原本是收入或用途”。那些投資與剩下80%的企業(yè)由于政府行為而承擔(dān)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過私人成本的社會成本，與此同時，原先承受外部性成本的那些行為主體卻從“自由和責(zé)任的形式”的改變中得到了收益。如一些大型上市公司獲得了更多的有政府行為帶來的股票溢價價值。政治通過合法的方式改變了技術(shù)性外部性和金錢性外部性的作用對象，從而改變了外部性造成的成本收益組合。正是從這個意義上來說，“政府或公共選擇是一個過程，通過這一過程，金錢性的外部性或技術(shù)性的外部性以合法的形式與偷竊和戰(zhàn)爭相區(qū)別”。從中國股市目前狀況來看，政府就是通過政府行為導(dǎo)致了外部性，從而在廣大投資者和融資者之間進(jìn)行合法的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，使得融資者以較小的成本獲得較大的收入。

政府行為外部性的解決方法探討

目前，我國證券管理者必須避免在股票市場上出現(xiàn)既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動員的情況。從市場角度出發(fā)，以“裁判員”的身份協(xié)調(diào)大股東和小股東之間的矛盾，從而避免因政策傾斜力度過大而造成的不良后果。 此外政府如要避免產(chǎn)生負(fù)的外部性，就必須在制定相關(guān)政策時做到以下幾點 ：

首先，必須公正。沒有公正就會使弱勢群體在大企業(yè)尋租成本較低的狀況下，承擔(dān)更多的成本，而得不到任何收益。其次，要以誠信為本。誠信建設(shè)涉及資本市場的各個方面。具體而言，誠信建設(shè)關(guān)鍵在于政府誠信、上市公司誠信以及中介機(jī)構(gòu)的誠信，一個誠信的社會、一個誠信的資本市場必須要有一個龐大的誠信的中介機(jī)構(gòu)群體為前提。

所以說，政府首先應(yīng)該在資本市場做好制度性建設(shè)，解決目前存在的制度性矛盾，做好規(guī)范性管理，保證信息披露公開透明，制定好各項游戲規(guī)則，然后以身作則，按規(guī)則辦事，不直接參與市場各個博弈方的利益，避免引起更大的負(fù)的外部性。只有這樣，從根本上解決中國證券市場長期存在的問題，從而達(dá)到凈化證券市場，促進(jìn)證券市場向良性方向發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：服飾市場分析范文

【關(guān)鍵詞】 社區(qū)衛(wèi)生服務(wù) 就診者滿意度 調(diào)查分析

中圖分類號：R197.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1005-0515（2010）11-375-02

南昌市是江西省的省會城市,南昌市的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)框架較我省其它10個設(shè)區(qū)市更為完善,且起動較早,社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)現(xiàn)狀如何,特別是2007年江西省起動了社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的公共衛(wèi)生服務(wù)補(bǔ)償后,社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的基本功能如何,公共衛(wèi)生服務(wù)貫徹得怎樣,基本醫(yī)療服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量如何等問題尚需要摸清,本課題針對南昌市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的基本情況、服務(wù)質(zhì)量及利用者滿意度進(jìn)行了調(diào)查,為南昌市制定社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展的相關(guān)政策及規(guī)劃提綱依據(jù)和方法?，F(xiàn)將本次調(diào)查的結(jié)果報告如下:

1 材料與方法

1.1 調(diào)查的對象 南昌市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)基本情況調(diào)查的對象是南昌市所轄范圍內(nèi)的所有的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu),共261家。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量與利用者滿意度調(diào)查的對象為:到南昌市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)（包括社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站）就診的社區(qū)居民。“就診的社區(qū)居民”指到戶口在當(dāng)?shù)鼗蜃≡诋?dāng)?shù)赜?個月以上者，且到社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)尋求衛(wèi)生服務(wù)者。

1.2 調(diào)查的內(nèi)容 本次調(diào)查的內(nèi)容包括2個方面:①南昌市各區(qū)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)開展現(xiàn)狀:南昌市5個行政區(qū)（東湖區(qū)、西湖區(qū)、青云譜區(qū)、青山湖區(qū)、灣里區(qū)）社會經(jīng)濟(jì)、人口、衛(wèi)生資源狀況，所轄社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)、人員、服務(wù)等的綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)及相關(guān)指標(biāo)，試點方案規(guī)定的具體政策、制度、做法與保障措施等； ②社區(qū)居民對社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的滿意程度。

1.3 調(diào)查與抽樣方法 ①社區(qū)居民對社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的滿意程度；采用分層抽樣法，在南昌市的5個區(qū)中分別抽取2個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和2個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站（未設(shè)站的區(qū)則抽取4個中心，未設(shè)中心只有站的城市則抽取4個站），得到20家社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)，再對抽取的20家機(jī)構(gòu)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)利用者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查時，調(diào)查員經(jīng)統(tǒng)一培訓(xùn)，調(diào)查員到所抽調(diào)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)出口處采用攔截法進(jìn)行，“社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)利用者滿意度調(diào)查表”由利用者自行填寫完成，調(diào)查員說明調(diào)查的目的及解釋部分問卷項目，部分無能力填寫者由調(diào)查員面對面詢問并完成填寫，當(dāng)場回收問卷。每個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心調(diào)查30名服務(wù)對象、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站20名，共調(diào)查了500名社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)利用者。

1.4 統(tǒng)計分析 將所有調(diào)查表集中并將全部資料錄入編制好的軟件包(Epi Data 3.0)和EXCEL2003，并用SPSS10.0軟件統(tǒng)計分析。統(tǒng)計推斷的主要方法為X2檢驗、t檢驗、秩和檢驗。

1.5 質(zhì)量控制 為了減少調(diào)查中的偏差和失誤，本次調(diào)查做了下列工作:①針對調(diào)查表格的內(nèi)容對調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)，以統(tǒng)一思想，統(tǒng)一口徑，減少調(diào)查者偏倚；②調(diào)查前向被調(diào)查單位及接受調(diào)查的對象詳細(xì)闡明了此次調(diào)查的目的、意義和內(nèi)容，使其充分理解，求得合作；③現(xiàn)場調(diào)查時，對調(diào)查問卷的部分內(nèi)容進(jìn)行了解釋，部分問卷由調(diào)查員詢問并完成填寫，同時確保問卷的回收率；④回收問卷后及時復(fù)核，邏輯校對，并進(jìn)行抽樣檢查，對存在的問題及時更改或補(bǔ)充錯漏。

2 結(jié)果

2.1 社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)發(fā)展概況 南昌市市區(qū)面積863.1平方公里，轄31個街道辦事處、12個鎮(zhèn)，3個鄉(xiāng)，市區(qū)總?cè)丝?17.9697萬人，截止到2007年9月30日已建成社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心38家，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站223家，社區(qū)衛(wèi)生覆蓋人口154.839萬人，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)人口覆蓋率71.04%。社區(qū)居民平均每千人擁有社區(qū)醫(yī)生數(shù)約0.72人，平均每千人擁有護(hù)理人員約0.65人。

2.2 南昌市CHS機(jī)構(gòu)就診者接受服務(wù)及滿意度分析

2.2.1 就診者基本情況 隨機(jī)調(diào)查了500名到社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)就診者，其中到CHS中心就診者300人，到CHS站就診者200人；男性212人，女性288人，男女比例為1:1.36；平均年齡：41.87±16.08歲；家庭月人均收入1279.76±507.84元；文化程度:文盲31人，小學(xué)34人，初中103人，高中/中專190人，?？?本科及以上142人；工作狀況：半數(shù)以上為在崗（268人），其次為退休/離休（110人）；醫(yī)療費(fèi)用支付方式：自費(fèi)231人（占46.2%），公費(fèi)醫(yī)療102人，城鎮(zhèn)職工醫(yī)保99人。中心與站的男女比例、年齡、家庭月人均收入經(jīng)過檢驗無顯著差異（P>0.05）。

2.2.2 就診者滿意度 滿意度主要通過就診社區(qū)居民對社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的就診等候時間、就醫(yī)環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、設(shè)施/設(shè)備、醫(yī)務(wù)人員的解釋/交流、隱私保護(hù)、服務(wù)價格、藥品價格等八個方面的滿意情況進(jìn)行評價。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就診居民對社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站的等候時間、就醫(yī)環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、設(shè)施/設(shè)備、解釋/交流的滿意度均在95%以上，對服務(wù)價格、藥品價格的滿意度也在85%以上，就診者對CHS中心和CHS站的各項滿意度均沒有顯著差異（P＞0.05），見表2。問及就診者在接受服務(wù)的過程中隱私得到保護(hù)與否時，近半數(shù)選擇了不知道，經(jīng)檢驗，CHS中心在隱私保護(hù)方面做得較CHS站好（P

表1 就診者在接受服務(wù)的過程中隱私得到保護(hù)與否

3 討論

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社區(qū)居民對社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和站對等候時間、就醫(yī)環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、設(shè)施/設(shè)備、解釋/交流的滿意度均在95%以上，就診者對CHS中心和CHS站的各項滿意度均沒有顯著差異（P＞0.05）。問及就診者在接受服務(wù)的過程中隱私得到保護(hù)與否時，近半數(shù)選擇了不知道，CHS中心在隱私保護(hù)方面做得較CHS站好（P

綜上所述，在我市處于初級階段的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)，發(fā)展中難免存在的問題和不完善，只要堅持政府的正確領(lǐng)導(dǎo)、社會的全面重視，同時落實相關(guān)配套政策，完善補(bǔ)償機(jī)制和醫(yī)療保障制度，加速人力資源建設(shè)，引入競爭機(jī)制，進(jìn)一步探索新的服務(wù)模式，完善管理體制和操作規(guī)范，提高社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的整體素質(zhì)和服務(wù)水平，合理配置、利用和管理社會資源，構(gòu)筑城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)體系框架，努力滿足社區(qū)群眾日益增長的基本衛(wèi)生服務(wù)需求，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)事業(yè)就會顯示出強(qiáng)大的生命力，就會蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展，成為社會進(jìn)步和社區(qū)文明的重要標(biāo)志。

第8篇：服飾市場分析范文

關(guān)鍵詞：成都，休閑保健服務(wù)，健康意識，市場分析

曾對全球保健服務(wù)市場進(jìn)行過相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球真正屬于健康的人群約占總?cè)丝诘?%，而需要就醫(yī)的患者則占20%，其余75%的人群屬于“亞健康”患者。而據(jù)我國調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國約有15%的人群屬于完全健康者，15%的人群屬于患病者，其余70%的患者屬于亞健康人群?！皝喗】怠辈⒉荒茏鳛榧膊∵M(jìn)行診斷，它是機(jī)體處在疾病與健康之間的一種狀態(tài)。當(dāng)這類人群保健得當(dāng)時，機(jī)能功能則會向健康的方向發(fā)展，反之這類人群則可能患病。相關(guān)資料顯示，亞健康人群較健康人群更容易患心血管疾病、腫瘤及消化道等相關(guān)疾病[1]。

目前我國大部分人對健康的認(rèn)識僅僅停留在“有病需要看醫(yī)生”的層面上，這種對健康知識的認(rèn)識屬于表明層次的認(rèn)識。盡管隨著人們生活水平的提高，人們的保健意識開始增強(qiáng)，但由于缺乏健康指導(dǎo)，因此這部分人群只能盲目地聽信廣告，不但花了較大的錢而且還難以找到適合自己的保健產(chǎn)品。目前我國尚沒建立符合我國國情的保健體系，因此本文將通過對成都休閑保健市場進(jìn)行調(diào)查分析，旨在為社會保健體系中的非醫(yī)療機(jī)構(gòu)的保健方式探索市場前景。

一、 休閑保健服務(wù)行業(yè)特征分析

（一）產(chǎn)品概述

廣義的休閑保健服務(wù)范圍很廣，包括養(yǎng)生按摩、傳統(tǒng)理療、足浴足療、沐浴桑拿、溫泉水療、美容SPA、運(yùn)動健身、藥膳食療、健康管理乃至運(yùn)動健身等內(nèi)容，它是休閑與保健的有機(jī)結(jié)合，是人們在自由支配的時間里，通過接受保健服務(wù)或積極參與健康活動過程的方式，以直接或間接的體驗，促進(jìn)人體身心健康的一種自覺自足的社會文化活動。當(dāng)然，在成都地區(qū)，大眾理解的休閑保健更多的指向接受保健技術(shù)服務(wù)的層面，如傳統(tǒng)的中醫(yī)按摩和時下被廣泛推崇的足底反射療法就是典型的休閑保健內(nèi)容[2]。

在醫(yī)療衛(wèi)生體系中，休閑保健主要屬于預(yù)防醫(yī)學(xué)的內(nèi)容；社會休閑保健作為醫(yī)療衛(wèi)生的有益補(bǔ)充越來越必?fù)]著不可替代的作用。（二）產(chǎn)業(yè)鏈分析

隨著國民收入的增加，目前成都城鎮(zhèn)居民對健康的意識越來越強(qiáng)，普通民眾尤其是一些中老年人群，已由原來的“有病看醫(yī)生”的狀況轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨＝☆A(yù)防”的狀態(tài)。因此目前成都市保健服務(wù)業(yè)規(guī)模不斷地擴(kuò)大，政府對其的關(guān)注程度日益加深。隨著人們對健康認(rèn)識關(guān)注度的不斷增高，休閑保健服務(wù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為朝陽性行業(yè)，在未來的發(fā)展中將擁有著廣闊的前景及發(fā)展空間。

具體到機(jī)構(gòu)、企業(yè)而言，成都地區(qū)的休閑保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整。主要體現(xiàn)在：

1.企業(yè)價值觀念沒有確立。不同的休閑保健服務(wù)企業(yè)都聲稱以促進(jìn)公眾健康為目的，但作為其中核心的品牌價值沒有體現(xiàn)。成都地區(qū)休閑保健服務(wù)企業(yè)遍地開花，但都只是以短期盈利為目的的居多，缺乏創(chuàng)立知名品牌強(qiáng)大意識。有些企業(yè)認(rèn)為無所謂品牌，所以取的名稱只是為了吸引眼球，沒有中華歷史、民族文化的品味，造成了低水平的發(fā)展與高檔次的需求不能協(xié)調(diào)。沒有品牌效應(yīng)下的各個企業(yè)占山為王，沒有企業(yè)的統(tǒng)一價值引導(dǎo)，行業(yè)的發(fā)展受到約束。

2.企業(yè)鏈條不連續(xù)。目前成都地區(qū)休閑保健產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品雷同很多，從事按摩、洗浴、足療、SPA、美容、減肥、藥膳、健身俱樂部的很多，但經(jīng)營者之間層次還不高[3]。另外是大多企業(yè)雖然規(guī)模小，但從員工培訓(xùn)與提高、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)乃至行業(yè)調(diào)研工作都是本企業(yè)內(nèi)部完成，形成現(xiàn)代商業(yè)中的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識”。企業(yè)之間的物質(zhì)、資金、技術(shù)等流動和相互作用還顯得很不足。（三）成都休閑保健服務(wù)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們?nèi)罕妼】档淖非?，目前世界各國均大力重視保健衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。2006年，國務(wù)院在《關(guān)于發(fā)展城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的指導(dǎo)意見》中指出“要發(fā)揮中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中的優(yōu)勢與作用”。以傳統(tǒng)精氣論、陰陽學(xué)說和五行學(xué)說作為指導(dǎo)的中醫(yī)學(xué)，其養(yǎng)生保健功能得到了越來越多人的重視，以傳統(tǒng)養(yǎng)生為概念的休閑保健企業(yè)如雨后春筍，突顯出生命力。近幾年我國各地方政府紛紛加強(qiáng)了對悠閑保健產(chǎn)品的扶持力度，并鼓勵其大力發(fā)展，從而說明了中國休閑保健服務(wù)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷增大。

早在2007年，四川省政府出臺加快發(fā)展生產(chǎn)業(yè)、民生業(yè)和服務(wù)外包三個政策性文件，成立全省促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展工作協(xié)調(diào)組，加快服務(wù)業(yè)發(fā)展成為各級政府一項重要工作。但是，與工業(yè)相比，服務(wù)業(yè)增長仍然較慢，且增幅差距有擴(kuò)大趨勢。近幾年來，成都市服務(wù)業(yè)占GDP比重都在35%左右，這與發(fā)達(dá)國家城市70%以上的比重相去甚遠(yuǎn)。休閑保健行業(yè)是服務(wù)業(yè)中的主要組成部分，雖然休閑保健服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在GDP中所占比例的具體數(shù)據(jù)缺乏，但并不影響說明本行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。 （四）休閑保健服務(wù)行業(yè)生命周期分析

1.行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)

所有產(chǎn)業(yè)都有其生命周期，每個產(chǎn)業(yè)生命周期都是由成長期向衰退期演變的一個過程，產(chǎn)業(yè)生命周期是指產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)到完全消退所經(jīng)歷的社會活動時間。可分為初始創(chuàng)建期、成長階段、成熟階段以及衰退階段共四個階段。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在不同時期的特征，忽略產(chǎn)品具體的型號、治質(zhì)量、規(guī)格等因素的差異，將產(chǎn)業(yè)的特點采用曲線繪制出來，則成為產(chǎn)業(yè)生命周期曲線。任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期都有類似S形的曲線，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢慢穩(wěn)定，其生命周期曲線也趨于穩(wěn)定[4]。

2.休閑保健服務(wù)行業(yè)生命周期

按照產(chǎn)業(yè)生命周期理論，目前成都地區(qū)休閑保健服務(wù)業(yè)還處在成長階段，其生命周期曲線的形象是S形，因此其目前是處在快速增長的階段，處在該階段的產(chǎn)業(yè)無論在財務(wù)實力還是在市場營銷上都慢慢開始主導(dǎo)市場。休閑保健服務(wù)行業(yè)已經(jīng)獲得廣泛的宣傳，不但被消費(fèi)者所樂意接受，并逐漸以其產(chǎn)品特點獲得廣大消費(fèi)者的青睞及偏好。休閑保健行業(yè)具有良好的市場發(fā)展前景，故產(chǎn)業(yè)投資的企業(yè)在不斷增加，而產(chǎn)品也逐步向多元化、高質(zhì)量的發(fā)展方向發(fā)展。二、成都休閑保健服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（一）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

隨著一攬子“調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長、保民生、保穩(wěn)定”措施效果的顯現(xiàn)，成都經(jīng)濟(jì)正處于上升通道中。投資、消費(fèi)雙輪驅(qū)動再次強(qiáng)化，增長強(qiáng)勁；宏觀調(diào)控保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，社會保障水平穩(wěn)步提高，物價指數(shù)變動趨緩，第三產(chǎn)業(yè)增長迅速，民間投資渠道正得到有力的拓寬。挖掘歷史文化為經(jīng)濟(jì)服務(wù)是成都一以貫之的休閑發(fā)展理念。一個城市的歷史文化是這個城市的根，這個城市的魂，也是這個城市的個性和品位所在，無論什么形態(tài)的經(jīng)濟(jì)都注定要打上這座城市歷史文化的烙印。而而以傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生作為指導(dǎo)的休閑保健行業(yè)的蓬勃發(fā)展，將使成都對于“休閑”的打造，不僅印上了“歷史”的標(biāo)簽，更讓成都休閑多了一份底蘊(yùn)，多了一份氣質(zhì)[5]。（二）國際貿(mào)易環(huán)境分析

目前世界各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來密切，很多國家與我國建立了雙邊貿(mào)易往來的關(guān)系。尤其是歐美、日本等發(fā)達(dá)國家與我國的貿(mào)易保持著密切的往來。我國大力招商引資，吸入國外及港臺的同胞在中國大力投資。目前我國外商的人數(shù)已經(jīng)超過數(shù)千萬，這一群人具有雄厚的消費(fèi)能力，且對健康的重視程度較普遍人群高，這類人群具有較高的市場潛力，在某種程度上這群人能推動我國健康休閑事業(yè)的發(fā)展。（三）宏觀政策環(huán)境分析

我國于2005年曾推出有關(guān)《桑拿休閑按摩等活動管理條例》，在該條例中規(guī)定：以治病為目的的桑拿、按摩等方法屬于醫(yī)療活動，必需在規(guī)定的具有營業(yè)執(zhí)照的醫(yī)療場所中開展，對于非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展相關(guān)的活動。醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展桑拿、按摩等活動，必需由專業(yè)的技術(shù)人員實施，對于非技術(shù)人員不得給予聘用。對于非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展按摩時不得使用醫(yī)學(xué)相關(guān)的名詞術(shù)語，不得對其效果進(jìn)行宣傳，如經(jīng)營者違反了規(guī)定則不允許其繼續(xù)經(jīng)營。這個政策突顯了休閑保健服務(wù)的非醫(yī)療性質(zhì)，同時也為休閑保健行業(yè)的健康發(fā)展指明了方向。

隨著國務(wù)院人力資源與社會保障部對職業(yè)資格的規(guī)范化管理，學(xué)校及社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為行業(yè)培養(yǎng)出相對專業(yè)的保健按摩師、反射療法師、保健刮痧師、營養(yǎng)師、健康管理師、芳香保健師、美容師等，為休閑保健行業(yè)提供了人才儲備。

（四）成都休閑保健服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境

服務(wù)行業(yè)是一個不需要太高學(xué)歷的行業(yè)，其行業(yè)特點是服務(wù)水平及服務(wù)質(zhì)量，這是與專業(yè)知識技能沒有太大聯(lián)系的行業(yè)，因此服務(wù)行業(yè)的發(fā)展帶動了一大批學(xué)歷較低的人群就業(yè)。成都政府曾于2009年頒發(fā)了《成都市人民政府關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展若干政策的意見》，文件中其明確規(guī)定了成都未來將大力發(fā)展服務(wù)行業(yè)，政府將進(jìn)一步加大對服務(wù)性行業(yè)的投資及發(fā)展力度。在有關(guān)保健行業(yè)的實施條例中成都政府曾在2002年推出了《成都市保健按摩行業(yè)管理暫行規(guī)定》，進(jìn)一步加強(qiáng)了成都保健服務(wù)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，對促進(jìn)成都保健服務(wù)行業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

（五）行業(yè)運(yùn)行環(huán)境對成都休閑保健服務(wù)行業(yè)的影響分析

我國連續(xù)20多年經(jīng)濟(jì)保持快速增長的態(tài)勢，使得我國國民生活水平及生產(chǎn)力得到空前的提高。我國居民的生活尤其是城市居民生活已經(jīng)由原來的生活溫飽向健康休閑型的方向發(fā)展。健康消費(fèi)已經(jīng)成為社會最關(guān)注的熱點，人們對健康的觀念將得到進(jìn)一步的提高。百姓生活的提高將使的中產(chǎn)階級的隊伍不斷壯大，富豪階層的人群不斷增多。生活環(huán)境的富裕使得人們對健康的追求，對生命的珍惜更為迫切，同時也形成了強(qiáng)大的市場保健業(yè)發(fā)展空間。三、成都休閑保健服務(wù)行業(yè)市場分析

（一）2007-2012年成都休閑保健服務(wù)市場規(guī)模及增速

養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。據(jù)初步統(tǒng)計，目前我國養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且市場規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。

目前成都地區(qū)以集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在急劇增加，經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開始出現(xiàn)。來源工商部門和衛(wèi)生部門統(tǒng)計顯示，截至2011年底，成都地區(qū)休閑保健類企業(yè)機(jī)構(gòu)超過3000家；全市健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)300億元，業(yè)務(wù)收入超億元的機(jī)構(gòu)過50家。在養(yǎng)生保健企業(yè)10強(qiáng)中，已經(jīng)采取了連鎖經(jīng)營的方式，其品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)門店約有80多家。其中來自重慶的某足浴連鎖店在成都共有17家；越來越多的企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已認(rèn)識到企業(yè)文化的重要性，品牌效應(yīng)正在形成，市場份額逐步擴(kuò)大，并且已被全行業(yè)認(rèn)知。阿壩師專丨華?健道美道協(xié)會今年上半年對成都近五年的休閑保健服務(wù)企業(yè)的規(guī)模及增速進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明，近五年來，休閑保健服務(wù)企業(yè)呈約15%速度遞增，而近兩年增速趨緩；其中上門調(diào)查了115家休閑保健服務(wù)企業(yè)，其中涵蓋保健按摩企業(yè)、足療養(yǎng)生館、桑拿沐浴中心和美體芳療館等，結(jié)果顯示，足療養(yǎng)生方面的企業(yè)和從業(yè)人員都是最多的，綜合產(chǎn)值也是最大的。（二）影響休閑保健服務(wù)市場規(guī)模的因素

目前成都的一些保健休閑業(yè)已經(jīng)得到了很大的發(fā)展，但由于受到大環(huán)境的影響下，仍然受到一定的限制；影響因素具體可歸納為以下幾點：（1）由于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放慢，原來在中國進(jìn)行投資的外商已經(jīng)有相當(dāng)部分撤走資本或由于經(jīng)濟(jì)不景氣的影響而無法生存導(dǎo)致倒閉。外商的減少，使得我國保健休閑服務(wù)業(yè)在一定程度上受到影響[5]。（2）政策的影響：盡管政府鼓勵發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，但又缺乏相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（3）企業(yè)人才缺乏：從業(yè)人員特別是一線服務(wù)人員多從外行轉(zhuǎn)入，臨時內(nèi)部培訓(xùn)，層次不一，草率上馬，缺乏專業(yè)的理論素質(zhì)和操作技能，服務(wù)素質(zhì)低，管理能力差。（4）掛著休閑保健的幌子而行騙的社會現(xiàn)象嚴(yán)重影響了民眾對休閑保健服務(wù)認(rèn)識：部分不法分子利用休閑保健服務(wù)作為幌子，做著涉黃涉毒等勾當(dāng)，使正當(dāng)服務(wù)淪為違法亂紀(jì)的買賣，嚴(yán)重擾亂社會市場秩序。

然而可喜的是，在第二屆中華養(yǎng)生保健高峰論壇上，全國保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)衛(wèi)生部門正在探討，準(zhǔn)備對針灸、貼敷、刮痧等10余個中醫(yī)保健行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，包括企業(yè)審批、方法技術(shù)、部門監(jiān)管等。委員會正圍繞3方面展開標(biāo)準(zhǔn)工作。一是著手進(jìn)行保健行業(yè)企業(yè)分類。二是正在制定保健服務(wù)企業(yè)公共用品的消毒標(biāo)準(zhǔn)。三是正在起草《保健服務(wù)行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)旨在建立通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如果通過審核，今后將為足療、SPA等行業(yè)的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)的制定提供有效的技術(shù)參考。

（三）2013-2016年中國休閑保健服務(wù)市場規(guī)模及增速預(yù)測

從2011年開始，我國經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)復(fù)蘇，CPI水平開始出現(xiàn)下降，加之各地工資上漲，因此人們的購買力度及消費(fèi)力度開始恢復(fù)。我國也在不斷加大內(nèi)需的調(diào)整及發(fā)展，通過大力發(fā)展各項業(yè)務(wù)水平來提升我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中休閑保健市場作為一個處在生命周期成長期的產(chǎn)業(yè)，我國將會對其作出新的調(diào)整，從而充分發(fā)展其生命周期的優(yōu)勢。因此預(yù)測在未來幾年的發(fā)展中，中國休閑保健服務(wù)業(yè)在內(nèi)需的刺激下及人民生活水平恢復(fù)的前提下降進(jìn)一步得到發(fā)展及增速。（四） 休閑保健服務(wù)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

隨著亞健康人群的增加，且已經(jīng)有不少的研究已經(jīng)證實社會休閑保健作為醫(yī)療衛(wèi)生的補(bǔ)充體系對于更多的慢性病、職業(yè)病具有很好的輔助治療效果。且對相關(guān)亞健康人群的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分人群為高收入的都是白領(lǐng)或各行各業(yè)的高管，這一類人群擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力，且其分布集中容易區(qū)分，只要通過有效的市場分析后就讓其成為市場上潛力人群。我國新醫(yī)改下使得醫(yī)療衛(wèi)生體制得到了全面的改革，隨著醫(yī)改體制的改革，人們就醫(yī)環(huán)境變得更為廣闊，在開展預(yù)防醫(yī)學(xué)方面不僅僅屬于醫(yī)院范疇或衛(wèi)生部門的事情，休閑保健服務(wù)場所同樣是為人們健康作出積極貢獻(xiàn)的廣闊天地。因此從以上兩點來分析可以看出我國休閑保健市場具有較大的發(fā)展空間及發(fā)展?jié)摿?。（五）成都市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

第9篇：服飾市場分析范文

1月，價格變化最大的是硅片領(lǐng)域，囤貨比較嚴(yán)重，惜售現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致單晶市場上游漲下游跌，硅料和硅片價格也有所上漲。多晶硅片需求量加大，下游電池和組件的價格也有小幅度的上漲，多晶230組件和多晶156電池交易相對活躍，但利潤空間還在受到擠壓。單晶125硅片目前有價無市，但2.3-2.5瓦的單晶125低效電池比較熱銷。由于西方圣誕節(jié)假期結(jié)束，終端市場有略微的起色，主要市場仍然在意大利。

2月初，上下游價格普遍上漲，多晶硅和硅片的價格一路看漲，多晶硅由春節(jié)前的人民幣630元直漲到春節(jié)后的680元每公斤。單晶硅片125由年前的人民幣17.5元／片直跳到18.5元／片，單晶硅片156也有提升。多晶硅片156比較緊缺，需求拉動價格上漲。在上游價格的驅(qū)動下，下游電池片價格也被帶動上漲。但到月中，上游價格繼續(xù)攀升，但下游電池和組件價格基本沒有變化。多晶硅價格漲到90美金／公斤左右，國內(nèi)和國外硅料價格同步上漲。硅片持續(xù)漲價，多晶硅片156市場價在人民幣29元／片，但仍有上漲空間。單晶硅片156的市場價也達(dá)到了人民幣32元／片。月底此種情況仍未得到有效解決，上游價格繼續(xù)瘋長，下游組件需求疲軟。硅料大廠基本現(xiàn)貨報價人民幣每公斤750-780元，但組件價格卻有松動，小廠報價1.62-1.66美金每瓦，大廠均在1.72-1.76美金／瓦之間，國外組件現(xiàn)貨價格在1.76-1.80美元／瓦左右，但單晶組件采購價控制在1.63-1.69美元／瓦左右。

3月由于意大利調(diào)整補(bǔ)貼政策，上下游價格全面下跌，包括之前被認(rèn)為支持力最強(qiáng)的原生多晶硅料也在大幅度降價。意大利作為今年行情最好的終端市場，其補(bǔ)貼的削減也立刻引起了全行業(yè)的震蕩。歐洲買家對中國組件積極壓價，而中國組件大廠也傳出庫存超量的負(fù)面新聞，多家廠商迫于壓力開始拋售電池，一向堅挺的硅片和硅料價格也開始松動，單晶硅片125出現(xiàn)了人民幣17元／片的低價，電池每瓦下降了人民幣2毛以上。組件銷售停滯，歐洲客商觀望心態(tài)異常強(qiáng)烈。但月中的日本地震使原本清晰的下降趨勢驟然減緩，由于日本是傳統(tǒng)的化學(xué)品大廠，地震對半導(dǎo)體前段以及多晶硅原料供應(yīng)方面的影響程度需要一段時間的評估，所以多晶硅價格依然運(yùn)行平穩(wěn)。而多晶硅價格的轉(zhuǎn)挺也導(dǎo)致了價格穩(wěn)中有降的硅片毛利進(jìn)一步被攤薄。電池環(huán)節(jié)由于產(chǎn)能規(guī)模較大，價格繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，而組件的銷售卻未見起色，國內(nèi)組件大廠的報價也跌破1.2歐元／瓦，使下游廠商壓力巨大。到月底，上游多晶硅價格上漲動力不足，下降意愿也不強(qiáng)烈，電池片和硅片企業(yè)利潤有限，而終端市場需求也明顯不足。

4月，清明節(jié)后上游多晶硅底部略有抬高，低價位資源成交較為活躍。硅料價格的支撐使硅片價格前期相對穩(wěn)定，成本和庫存的壓力不大也使大廠不愿過多低價走貨，下游采購量較小。但隨后關(guān)于意大利政策的最新草案傳言紛紛，使部分硅片電池片的價格混亂下滑，部分廠家采取電池片限產(chǎn)的措施，加之江浙地區(qū)梅雨時節(jié)來臨，會對電池片的質(zhì)量有所影響，對于電池片庫存壓力較大的廠家而言唯有維持低價出貨方可減輕庫存壓力。而組件依然在低價區(qū)徘徊。月底，雖然歐洲方面已有部分需求釋放，但價格均維持在較低水平。硅料價格明顯下滑，硅片電池片價格因此出現(xiàn)混亂下滑的趨勢，組件方面也因為沒有有效需求的支持價格一跌再跌。直到意大利的補(bǔ)貼計劃出臺，同意將現(xiàn)有的補(bǔ)貼延長3個月至8月31日，才使一直持觀望態(tài)度的投資商在短期內(nèi)釋放了現(xiàn)有項目的需求，但此消息不會引發(fā)太陽能產(chǎn)業(yè)任何新的投資。

5月光伏各產(chǎn)品價格持續(xù)下調(diào)，而且礙于今年產(chǎn)能擴(kuò)張較大，市場仍在處于窄幅度震蕩。上游硅料價格明顯下挫，硅料的主流報價為530～580元人民幣／公斤。硅片價格也都有不同程度的下跌。電池在上下游的雙重壓力下價格繼續(xù)低迷，組件價格持續(xù)走低，商家都在期待國際需求陸續(xù)釋放以減緩目前市場壓力。

我國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，而且很多企業(yè)的投資規(guī)模都不大，一條光伏組件生產(chǎn)線僅100多萬元人民幣。五金、服裝、電子化工、印染、化纖和織造的各行各業(yè)。那時的組件是賣方市場，且毛利可達(dá)30％左右，著實讓許多企業(yè)嘗到了“一夜暴富”的。但如今由于各國光伏補(bǔ)貼政策等因素的影響，光伏市場疲軟，光伏產(chǎn)品常常面臨有價無市的尷尬境地。下游產(chǎn)業(yè)鏈壓力加大，組件的毛利只有10％－15％，讓部分小企業(yè)面臨無單可接的困境，很多尋求短期效益的光伏企業(yè)捉襟見肘。

現(xiàn)在，光伏市場暫時進(jìn)入買方市場的階段，買方比以往任何時候都變得挑剔。

由于光伏產(chǎn)品不可能短期內(nèi)就可以發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，太陽能光伏產(chǎn)品的壽命一般在25年，通常需要6至8年的觀察時間。也就是說，這樣一個漫長的“潛伏期”使一些不良企業(yè)有機(jī)可乘。從6月1日開始，國家質(zhì)檢總局又將啟動全國范圍的太陽能電子組件質(zhì)量大檢查，清理并淘汰產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的廠商。據(jù)說此次大檢查可能會延續(xù)一個季度甚至半年的時間，可知2012年太陽能光伏產(chǎn)業(yè)格局的重大變革勢不可擋。光伏產(chǎn)品的質(zhì)量問題主要體現(xiàn)在安全和功率保證兩方面，但國內(nèi)尚未形成質(zhì)量控制體系。據(jù)了解，光伏組件的質(zhì)量問題已非個案，國外系統(tǒng)商已有過多次成批量的退貨?？梢姡谑袌龇▌t面前，質(zhì)量第一的觀念永遠(yuǎn)不會過時。質(zhì)量就是企業(yè)的生命線，如果說產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，可能首先就在競爭當(dāng)中敗下陣來。