互聯(lián)網(wǎng)下背景音樂(lè)對(duì)短視頻人設(shè)建構(gòu)

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和移動(dòng)智能終端設(shè)備得到普及的今天，各種短視頻平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的生活里。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，了解短視頻的產(chǎn)生原因才能更好地理解短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在短視頻的文化創(chuàng)作中，涉及了短視頻的人設(shè)建構(gòu)、背景音樂(lè)的功能分類、兩者之間的關(guān)系以及實(shí)際創(chuàng)作中遇到的難處等方方面面內(nèi)容，不僅是人們對(duì)娛樂(lè)文化層面上的精神追求，更是人類在藝術(shù)發(fā)展的道路上進(jìn)行的又一次創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；背景音樂(lè)；短視頻；人設(shè)建構(gòu)

引言

隨著近年來(lái)各種短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，大眾的生活里似乎再也無(wú)法抵擋各種短視頻的侵襲。大家習(xí)慣了吃飯的時(shí)候刷短視頻、等車的時(shí)候刷短視頻、上班空隙時(shí)候刷短視頻、逛街的時(shí)候刷短視頻，甚至有不少人親身上陣拍攝自己的生活瑣事放上短視頻平臺(tái)，把自己的生活也過(guò)成了短視頻模式。短視頻作為一種新生媒介模式，已經(jīng)改變了大眾的生活方式，社會(huì)無(wú)疑已經(jīng)進(jìn)入了圖像社會(huì)與視覺(jué)文化的新時(shí)代。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻的產(chǎn)生

一般來(lái)說(shuō)，任何新興事物的產(chǎn)生和發(fā)展都與周圍的大環(huán)境有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。隨著科技進(jìn)步信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類精神文明密不可分的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，短視頻便是背靠此大環(huán)境中衍生出來(lái)的新興媒介之一。近年來(lái)短視頻的快速發(fā)展得益于大環(huán)境的加持，其地位一直穩(wěn)如泰山，無(wú)人能及。而大環(huán)境的加持無(wú)疑是通過(guò)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)不同方面的因素所造就的，以下從上述三個(gè)方面進(jìn)行分析：

（一）技術(shù)層面

首先是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備的進(jìn)步和普及，使短視頻有了孕育生長(zhǎng)的土壤。近年來(lái)，國(guó)家在實(shí)現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)的高度普及后，又開啟了5G網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，使全國(guó)各地乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏僻地區(qū)全部進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用亦隨之大幅度下調(diào)。同時(shí)智能手機(jī)、電腦等在技術(shù)發(fā)展和電子產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略下成功地從“高奢品”變成了“日用品”，人們隨時(shí)隨地都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和智能終端登錄平臺(tái)觀看短視頻，甚至自己制作短視頻與其他網(wǎng)友交流，無(wú)形之中造就了一個(gè)新行業(yè)的誕生。其次是智能終端設(shè)備的便攜性，使人們的碎片時(shí)間得到了娛樂(lè)和休閑。短視頻平臺(tái)不同于電影院、健身房等其他娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，它隨時(shí)隨地都可在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等設(shè)備上直接觀看，甚至制作視頻，不受場(chǎng)所時(shí)空限制。日常生活里，大眾往往苦于奔波生計(jì)、勞碌工作，一天下來(lái)只有吃飯坐車等碎片時(shí)間能夠?qū)儆谧约?，而短視頻的不受限正迎合了大家對(duì)于碎片化娛樂(lè)休閑的需求。最后是短視頻平臺(tái)的硬件升級(jí)迎合了市場(chǎng)要求，短視頻的操作功能十分簡(jiǎn)單?？梢哉f(shuō)，短視頻平臺(tái)能吸引眾多客戶的最大原因之一就是其“傻瓜式”操作的設(shè)計(jì)，上至七老八十的老人家，下至兩三歲孩童都可以在沒(méi)有任何幫助下自行學(xué)會(huì)觀賞短視頻。短視頻制作者往往僅通過(guò)智能手機(jī)或者電腦便可直接拍攝視頻和剪輯，簡(jiǎn)單操作便可直接上傳至平臺(tái)。實(shí)質(zhì)上，這是絕對(duì)離不開短視頻平臺(tái)對(duì)視頻解碼等技術(shù)的后臺(tái)支持的。

（二）經(jīng)濟(jì)層面

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，人們的基本生活需求得到了有效保障。根據(jù)馬斯洛提出的金字塔式人類需求理論，五個(gè)層次分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。當(dāng)人們屬于物質(zhì)層面的生理和安全的需求得到了保障后，自然對(duì)精神層面的需求有了要求。同時(shí)隨著短視頻行業(yè)的大火，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不少資金也進(jìn)入到行業(yè)后，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了十分可觀的利潤(rùn)，讓行業(yè)內(nèi)或者行業(yè)外的人都想來(lái)分一杯羹。

（三）社會(huì)層面

首先，短視頻平臺(tái)的發(fā)展是得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，其打破了以往網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在的時(shí)空局限，吸引了大量新用戶加入，為行業(yè)帶來(lái)了人氣。其次，短視頻的形式優(yōu)勢(shì)相比起其他媒體更為突出，短視頻具有畫面和音樂(lè)兩種表現(xiàn)形式，同時(shí)為用戶帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴感受，讓用戶在瞬間便能直接感受到短視頻的內(nèi)容表達(dá)，是社會(huì)進(jìn)入視覺(jué)文化時(shí)代的推動(dòng)力之一。最后，隨著世界的發(fā)展，人們關(guān)于精神層面需求已有所改變。人們不僅想隨時(shí)隨刻接收新的訊息，還想?yún)⑴c到訊息傳播的過(guò)程中，成為訊息傳播者的一員。而短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)則是恰巧滿足了人們的需求罷了。

二、短視頻的人設(shè)建構(gòu)

在短視頻平臺(tái)里，用戶的社交依靠的是短視頻內(nèi)容。所謂短視頻，指的是用戶拍攝出一段時(shí)間限制為數(shù)分鐘的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行快速剪輯后上傳至短視頻平臺(tái)。而用戶可以作為觀賞者評(píng)論或留言短視頻，也可以作為創(chuàng)作者上傳自己原創(chuàng)視頻到平臺(tái)上接受其他用戶的評(píng)價(jià)或打賞?？梢哉f(shuō)，這是一種新型社交模式，交流者通過(guò)視頻的畫面和音樂(lè)效果直觀立體地向世界表達(dá)自己，而世界通過(guò)視頻評(píng)價(jià)給予交流者反饋。在短視頻里，內(nèi)容的主旨和價(jià)值往往由創(chuàng)作者通過(guò)不同形式進(jìn)行表達(dá)，而這個(gè)創(chuàng)作者被稱為KOL，也就是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。一個(gè)成功的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，往往是在某個(gè)領(lǐng)域具有一定的影響力，能夠帶動(dòng)其他用戶傳播自己視頻內(nèi)容的主旨和價(jià)值，得到大量用戶的支持和認(rèn)同。可以說(shuō)，在關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)域里，他們是帶有一定的號(hào)召力和影響力的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，短視頻的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖由于身處虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，比在現(xiàn)實(shí)生活中更能打破人與人之間的界限和隔閡，憑著文字、圖像和視頻便能建立起有標(biāo)簽化形象的、有鮮明身份烙印的、有辨識(shí)度的標(biāo)志性形象，也就是大家所稱之為的“人設(shè)”。不同的人設(shè)會(huì)吸引不同的受眾，由于失去了現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)照，網(wǎng)絡(luò)上的人設(shè)會(huì)顯得比現(xiàn)實(shí)生活里的人物更有魅力更有藝術(shù)性，通過(guò)對(duì)受眾痛點(diǎn)的捕捉和掌握，以文字、圖片或視頻等形式牢牢吸引受眾的關(guān)注。

三、短視頻背景音樂(lè)的功能分類

在短視頻里，畫面和聲音對(duì)用戶的刺激是缺一不可的。短視頻的宗旨就是要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)給予用戶雙重盛宴的享受。短視頻的表達(dá)形式多樣，可以是段子搞笑，可以是情景劇演繹，更可以是風(fēng)景畫面靜動(dòng)態(tài)展示，以上不論是哪類形式都離不開背景音樂(lè)。所謂背景音樂(lè)的定義，從廣義上來(lái)說(shuō)，在日常生活中非特定舞臺(tái)表演的音樂(lè)播放都可以成為背景音樂(lè)。從狹義上來(lái)說(shuō)，背景音樂(lè)指的是在影視劇、節(jié)目、動(dòng)畫、游戲等場(chǎng)景用于調(diào)節(jié)氣氛、增強(qiáng)情感表達(dá)的音樂(lè)。而用于短視頻中的背景音樂(lè)，明顯是符合狹義定義說(shuō)明的。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，不管其表達(dá)形式多么復(fù)雜，實(shí)際上運(yùn)用功能大多都是一致的，現(xiàn)按照實(shí)際運(yùn)用分為以下三類：

（一）結(jié)構(gòu)化表達(dá)

結(jié)構(gòu)化表達(dá)分為三類，第一類是省略功能，也就是用戶通過(guò)聽(tīng)到的背景音樂(lè)進(jìn)行分析識(shí)別，以背景音樂(lè)作為想象脈絡(luò)，在大腦里臆想出視頻不曾表達(dá)的畫面，省略了短視頻里因種種原因未能展現(xiàn)的畫面；第二類是銜接功能，也就是通過(guò)背景音樂(lè)的統(tǒng)一性進(jìn)行畫面銜接或劃分，比如說(shuō)不同時(shí)間空間的場(chǎng)景運(yùn)用不同的背景音樂(lè)表達(dá)，當(dāng)人腦聽(tīng)覺(jué)聽(tīng)到更換的背景音樂(lè)后便可理解場(chǎng)景更換的表達(dá)；第三類是轉(zhuǎn)場(chǎng)功能，不同畫面的轉(zhuǎn)場(chǎng)有時(shí)候不必在畫面上進(jìn)行設(shè)置，直接用音樂(lè)進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)。不論是段子、情景劇還是風(fēng)景相冊(cè)都可以用音樂(lè)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)自然過(guò)渡，讓短視頻整體脈絡(luò)更為完整。

（二）劇作化表達(dá)

劇作化表達(dá)主要指的是短視頻里的情景劇、小品、相聲等有演繹空間展現(xiàn)的類別。主要分為三類：第一類是用于塑造人物性格和闡述內(nèi)心世界，通過(guò)背景音樂(lè)表達(dá)人物最真實(shí)的情感形態(tài)，在人物沒(méi)有臺(tái)詞沒(méi)有劇情支撐的情況下，透過(guò)音樂(lè)塑造人物形象，讓觀眾在音樂(lè)中相信人物情感的合理性，是一種非常感性的表達(dá)方式；第二類是用于描寫劇場(chǎng)環(huán)境和氛圍，渲染情緒，通過(guò)背景音樂(lè)帶領(lǐng)人物和觀眾進(jìn)入到故事架構(gòu)里，有種娓娓道來(lái)的敘事意味，是一種較為客觀的表達(dá)方式；第三類是用于強(qiáng)化劇情沖突，揭露作品主題，推動(dòng)劇情進(jìn)一步的發(fā)展。短視頻的畫面時(shí)間表達(dá)受限，故事的藝術(shù)性和高度必須在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行展示甚至拔高，那么背景音樂(lè)的變換恰好可以讓短視頻的故事內(nèi)容在瞬間得到升華。一個(gè)好的視頻作品，是離不開能與其主題契合的背景音樂(lè)表達(dá)的。

（三）風(fēng)格化表達(dá)

所謂風(fēng)格，是一種抽象的不能明示的藝術(shù)概念，是最能表達(dá)創(chuàng)作者意志和作品內(nèi)容最核心的內(nèi)在特性。每一個(gè)短視頻實(shí)質(zhì)上都是創(chuàng)作者的藝術(shù)結(jié)晶，其風(fēng)格是可以用背景音樂(lè)來(lái)表達(dá)的，把音樂(lè)融入短視頻內(nèi)容里，讓其成為內(nèi)容的一部分，反而能產(chǎn)生局外之美，更能讓觀眾回味無(wú)窮。背景音樂(lè)絕對(duì)是視頻表達(dá)里非常重要的一部分。

四、背景音樂(lè)與短視頻人設(shè)建構(gòu)的關(guān)系

（一）內(nèi)外關(guān)系

背景音樂(lè)是短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂，短視頻人設(shè)建構(gòu)是背景音樂(lè)的皮囊。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的人設(shè)建構(gòu)是通過(guò)文字、圖像和視頻建立起有標(biāo)簽化形象的、有鮮明身份烙印的、有辨識(shí)度的標(biāo)志性形象。但人設(shè)形象不是具化的，它扎根在每一個(gè)受眾的心里面，受眾能說(shuō)出其特點(diǎn)、思想和內(nèi)容，但它依舊是抽象的?？梢哉f(shuō)，受眾的想象就像是給短視頻人設(shè)建構(gòu)穿了一層皮膚，而里面靈魂核心則是由背景音樂(lè)表達(dá)出來(lái)的。很多風(fēng)格鮮明的短視頻創(chuàng)作者會(huì)給自己的視頻安排同種類別的背景音樂(lè)，甚至是從創(chuàng)作初期到后期一直沿用同一首背景音樂(lè)，以至于受眾聽(tīng)到類似音樂(lè)就能馬上聯(lián)想到該視頻作者，稱為該人物的專屬BGM(BallisticGuidedMissile)。換句話來(lái)說(shuō)，這首背景音樂(lè)代表的是這個(gè)短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂。

（二）先后關(guān)系

短視頻人設(shè)建構(gòu)是背景音樂(lè)的前提，背景音樂(lè)是短視頻人設(shè)建構(gòu)的結(jié)果。短視頻創(chuàng)作者關(guān)于人設(shè)的建構(gòu)是需要花費(fèi)時(shí)間的，從人設(shè)的思想內(nèi)容、標(biāo)志性話語(yǔ)、生活態(tài)度等從初次設(shè)立到磨合到改善，每一個(gè)環(huán)節(jié)里都有可能出現(xiàn)人設(shè)崩塌重建的可能。而代表短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂的背景音樂(lè)往往要等人設(shè)最終穩(wěn)定后，才能以最合適的狀態(tài)出現(xiàn)，成為表達(dá)人設(shè)建構(gòu)的結(jié)果。

（三）水乳交融關(guān)系

背景音樂(lè)和短視頻人設(shè)建構(gòu)是相互支持、無(wú)法分裂的關(guān)系。在短視頻里，畫面和聲音缺一不可。沒(méi)有畫面的短視頻變成了純音樂(lè)播放，沒(méi)有聲音的短視頻則變成了默劇，兩者之中無(wú)論失去了哪一方都無(wú)法稱之為視頻，如同一個(gè)人無(wú)法選擇失去靈魂還是皮囊一般。

五、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻背景音樂(lè)的運(yùn)用難處

首先是音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題復(fù)雜，侵權(quán)問(wèn)題頻頻發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，獲取音樂(lè)資源的方式多種多樣，許多短視頻創(chuàng)作者往往為了讓自己的短視頻達(dá)到聽(tīng)覺(jué)享受最大化，不惜尋求各種渠道找到一首匹配的背景音樂(lè)，而忽略了音樂(lè)本身的版權(quán)問(wèn)題。音樂(lè)版權(quán)是國(guó)內(nèi)音樂(lè)圈子里老生常談的問(wèn)題，要避免侵權(quán)問(wèn)題頻發(fā)，光靠廣大創(chuàng)作者的自身約束是不足夠的，還是需要有關(guān)音樂(lè)版權(quán)的法律漏洞得到完善，問(wèn)題應(yīng)從源頭解決。其次是相同背景音樂(lè)的短視頻同質(zhì)化，限制了音樂(lè)創(chuàng)造力的發(fā)展。在某短視頻平臺(tái)里，一首爆火歌曲在其火爆期間，有可能一天之內(nèi)便有數(shù)萬(wàn)只不同類別不同內(nèi)容的短視頻都用了該歌曲，原因是這首歌曲火爆。但是此情景長(zhǎng)期以來(lái)，受眾的音樂(lè)鑒賞力必定會(huì)受到影響，連音樂(lè)創(chuàng)造力都會(huì)受到不同程度的限制。最后是背景音樂(lè)被濫用，審美能力逐漸低俗化。在短視頻平臺(tái)里，每天產(chǎn)生的短視頻數(shù)量非常龐大，說(shuō)明了其受眾的數(shù)量之多、范圍之大。由于短視頻制作門檻低，創(chuàng)作者的創(chuàng)作素質(zhì)不可控，不少所謂火出圈的短視頻內(nèi)容都十分低俗。很多背景音樂(lè)在此情況下濫用，已失去了音樂(lè)本身的魅力和靈魂。很多創(chuàng)作者往往喜歡給許多名氣大的歌曲加上不合時(shí)宜的低音炮旋律，并篡改成低俗歌詞以博眼球。長(zhǎng)此以往，受眾的審美能力只會(huì)逐漸低俗化。

六、結(jié)論

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下背景音樂(lè)對(duì)短視頻人設(shè)構(gòu)建是存在積極作用的?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻適應(yīng)社會(huì)潮流產(chǎn)生，形成了火爆的新媒介。要?jiǎng)?chuàng)作出精彩的短視頻，絕對(duì)離不開短視頻人設(shè)建構(gòu)和背景音樂(lè)的相互配合。兩者具有內(nèi)外關(guān)系、前后關(guān)系和水乳交融關(guān)系。但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，背景音樂(lè)的運(yùn)用仍在存在不少難題，值得我們每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者去反思。

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作者:雷祿平 單位:西華師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院