中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
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摘要：在改革開放呈現(xiàn)出深化發(fā)展態(tài)勢的社會背景下，我國電影產(chǎn)業(yè)也得到了良好的發(fā)展，并且取得了輝煌的成就，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大帶動了我國文化產(chǎn)業(yè)的進步。但是需要注意的是，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家還存在一定的差距，因此新時期應該對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路進行更為明確系統(tǒng)的研究。本文從價值創(chuàng)造和風險控制角度入手，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了適當?shù)姆治?，希望可以為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的制定提供有效的參考。
關(guān)鍵詞：價值創(chuàng)造風險控制電影產(chǎn)業(yè)
改革開放以來，我國高度重視文化強國的建設(shè)，并且在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面提供了相應的支持政策，極大推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新時期背景下也獲得了良好的發(fā)展契機，特別是新時期國家出臺了《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實施立法規(guī)范，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難度進一步降低。但是必須明確認識到，在對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡政放權(quán)后，電影影片數(shù)量會急劇增多，而電影產(chǎn)業(yè)中爛片的數(shù)量也會逐漸增多，如何在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)過程中平衡經(jīng)濟效益和社會效益成為研究者重點關(guān)注的問題。因此要從價值創(chuàng)造和風險控制角度對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，探索能夠有效促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中經(jīng)濟效益和社會效益平衡發(fā)展的措施，為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
改革開放以來，我國政府部門和影視文化主管部門高度重視影視行業(yè)的發(fā)展，并基于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求制定了相應的政策扶持措施，極大推動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。對我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進行分析，能夠看出在改革開放前，中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)歷了非理性的時代。特別是在“”背景下，社會大眾的審美需求出現(xiàn)變化，在一定程度上使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對影片的創(chuàng)作集中到“三站”和“八戲”方面[1]。改革開放初期，文化市場解放，電影產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展契機，逐步進入到巔峰發(fā)展時期，并且由于社會大眾物質(zhì)生活水平的提高，電影票價格相對較低，在社會大眾精神文化生活渴求日漸增強的情況下，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的契機，觀影人次和票房不斷提高。發(fā)展到20世紀80年代，多種類型的電影在內(nèi)地開始流行，喜劇片和愛情片等受到廣泛關(guān)注，觀影熱潮也隨之出現(xiàn)，創(chuàng)造了票房奇跡，如《白蛇傳》和《咱們的牛百歲》就是當時電影產(chǎn)業(yè)獲得蓬勃發(fā)展的典型代表。然而發(fā)展到20世紀90年代，電視的普及對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊，在加上內(nèi)陸盜版電影猖獗，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入到困境中，電影票房也進入到低谷期。針對這一情況，國家為了重新推動我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對電影產(chǎn)業(yè)實施了相應的改革發(fā)展規(guī)劃，并允許外資參與到電影創(chuàng)作和宣傳工作中，民營資本也能進入到電影從制作到發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的生命力，使我國電影產(chǎn)業(yè)重新進入到繁榮發(fā)展時期。特別是2017年《戰(zhàn)狼II》創(chuàng)造56.81億票房奇跡，在一定程度上反映出我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨成熟，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟活動中的重要組成部分，在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的過程中維系經(jīng)濟效益和社會效益的平衡也成為新時期電影人需要重點關(guān)注的問題[2]。
2中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的價值創(chuàng)造和風險控制
為了在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的過程中尋求經(jīng)濟效益和社會效益的平衡，就必須從風險控制和價值創(chuàng)造角度對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展措施進行分析，為電影產(chǎn)業(yè)未來逐步實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造條件。在中國電影產(chǎn)業(yè)積極探索價值創(chuàng)造和風險控制的過程中，可以從以下方面入手制定相應的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[3]。
2.1結(jié)合價值創(chuàng)造重新審視中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
經(jīng)濟研究理論明確指出價值創(chuàng)新主要是企業(yè)在生產(chǎn)和發(fā)展過程中通過產(chǎn)品供應使目標客戶群體需要的產(chǎn)品或者服務可以得到滿足的業(yè)務活動以及成本結(jié)構(gòu)，一般情況下，在企業(yè)的發(fā)展過程中，投資資本回報率、資本成本增長率、可持續(xù)增長率等會對價值創(chuàng)造產(chǎn)生直接的影響。從電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況角度進行分析，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中價值創(chuàng)造主要是為了適應產(chǎn)品和服務需求開展的企業(yè)和個人生產(chǎn)活動，并且這些生產(chǎn)活動能夠?qū)崿F(xiàn)對價值的創(chuàng)造，價值涉及到實用價值和精神價值兩個方面的內(nèi)容。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)展優(yōu)勢的獲取受到制片環(huán)節(jié)的影響，只有明確制片環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略地位，并從多角度對價值創(chuàng)造進行強化，才能突出電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。對于我國電影產(chǎn)業(yè)而言，要想在發(fā)展過程中基于經(jīng)濟效益和社會效益的平衡探索價值創(chuàng)造的措施，就應該結(jié)合我國醫(yī)院檔案管理的現(xiàn)實情況積極探索多元化開發(fā)，并且在電影產(chǎn)業(yè)巨大研發(fā)成本分攤方面，采用開發(fā)眾多創(chuàng)意產(chǎn)品進行銷售的手段，進而增加產(chǎn)業(yè)的附加值，實現(xiàn)對行業(yè)風險大有效控制，逐步促進產(chǎn)業(yè)資源的合理循環(huán)。如此，就能夠發(fā)揮出電影產(chǎn)業(yè)的價值，促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中經(jīng)濟效益和社會效益的良好獲取，為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中逐步實現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造理想化的條件[4]。
2.2結(jié)合風險控制探索電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向
在我國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展過程中，必須明確認識到由于電影業(yè)務經(jīng)營風險存在無法避免的特征，因此為了能夠降低風險的不良影響，就要嘗試引入風險回避的手段對風險的不良影響進行控制，在制定風險控制方案的過程中要尋求電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的均衡發(fā)展。同時，由于我國電影企業(yè)一般屬于輕資產(chǎn)類型的企業(yè)，所以自身承擔風險的能力有所不足，特別是對于電影行業(yè)中制片企業(yè)而言，如果電影的過度虧損甚至會造成企業(yè)破產(chǎn)，所以在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還必須加強對風險控制措施的制定。這主要是由于電影生命周期短、受眾難以實現(xiàn)對電影的把握并且電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯的不確定性因素，無法構(gòu)建完善的風險防范機制，再加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡，可能會導致電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在整體滯后的風險，對電影產(chǎn)業(yè)在新時期背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生嚴重的限制性影響[5]。所以，在我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，面臨著諸多的風險問題，要想促進電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的均衡化發(fā)展，就要清醒認識到電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)風險對產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到的相應催化作用，并且為了增加電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中規(guī)避風險和抵御風險的能力，政府部門也要基于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的政策支持，并且鼓勵開展電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)技術(shù)研發(fā)工作，提供更多有價值的技術(shù)研究成果參與到電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，確?？梢灾鸩綐?gòu)建全方位的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃科學體系，加快電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展進程。
3結(jié)語
綜上所述，在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要想尋求經(jīng)濟效益和社會效益的平衡，就需要在綜合考察價值創(chuàng)造和風險控制因素的基礎(chǔ)上提出合理化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，制定具有中國特色的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，導正電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確保在電影人和我國社會大眾的共同努力下，推動電影產(chǎn)業(yè)進入到新的發(fā)展階段，逐步實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展目標。
參考文獻
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[3]蔡浩華,胡淵.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢——基于國際比較的視角[J].中國商論,2017(5).
[4]陳犀禾,孫叢叢.中國當代電影產(chǎn)業(yè)的里程碑——記上海大學“2015年中國電影產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展高端論壇”[J].電影新作,2016(1).
[5]陳東煒.從價值創(chuàng)造和風險控制看中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].新聞研究導刊,2017,8(20).
作者：鄭櫻翠 單位：英國曼徹斯特大學(遼寧)
