互聯(lián)網(wǎng)下綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展淺析

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摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必然選擇，因此要對(duì)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行探究，實(shí)現(xiàn)我國綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的均衡化、全方位發(fā)展，提升我國農(nóng)業(yè)的健康、綠色水平。文章主要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)的新發(fā)展、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的緊迫性、發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅以及發(fā)展的有效舉措進(jìn)行了研究，以期我國綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)＋”；綠色農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們工作、生活的方方面面，其中電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的一大產(chǎn)物。電子商務(wù)模式是企業(yè)為了降低成本、減少中間環(huán)節(jié)、開拓銷售市場(chǎng)而開辟的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。電子商務(wù)在理論構(gòu)建與實(shí)踐應(yīng)用方面都日益完善，受到越來越多企業(yè)與消費(fèi)者的喜愛。所謂電子商務(wù)，就是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并應(yīng)用各種各樣的購物軟件或服務(wù)器，通過電子通信實(shí)現(xiàn)商戶與消費(fèi)者之間的信息交流并完成電子支付，從而最終實(shí)現(xiàn)商品交換。而當(dāng)今發(fā)展的綠色農(nóng)業(yè)便充分應(yīng)用了電子商務(wù)模式，依托“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景，促進(jìn)了綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。當(dāng)前，在綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中仍然存在很多不足之處，需要人們?nèi)ミM(jìn)一步完善發(fā)展。

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)的新發(fā)展

綠色農(nóng)業(yè)是我國大力倡導(dǎo)的一種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，旨在協(xié)調(diào)環(huán)境保護(hù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)戶增收與農(nóng)產(chǎn)品綠色無污染、環(huán)境綠色發(fā)展的協(xié)調(diào)。綠色農(nóng)業(yè)是根據(jù)我國國情以及農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化提出的新型道路，有助于我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)、現(xiàn)代化的發(fā)展，有助于國民經(jīng)濟(jì)的長久穩(wěn)定發(fā)展，滿足人民的多種生活需要。依托綠色農(nóng)業(yè)，健康、綠色、無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與接受，具有鮮明的時(shí)代特色。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”模式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、物流以及農(nóng)村扶貧、農(nóng)業(yè)服務(wù)等實(shí)現(xiàn)了深度融合，使農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變革，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大變革。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、營銷、服務(wù)領(lǐng)域都有了新的發(fā)展。從生產(chǎn)領(lǐng)域來看，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用。以阜城縣張家橋冬桃種植農(nóng)民專業(yè)合作社為例，通過對(duì)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的使用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)桃樹生長的實(shí)時(shí)監(jiān)控，灌溉、施肥、病蟲害防治、溫控等都得到定期精準(zhǔn)化的實(shí)施。在張家橋冬桃種植基地中，還應(yīng)用了無人機(jī)航拍監(jiān)測(cè)桃園病蟲害防治工作，按照桃樹生長的不同時(shí)期采用不同方式，堅(jiān)持生物防蟲技術(shù)，走綠色發(fā)展之路。從營銷領(lǐng)域來看，依托互聯(lián)網(wǎng)模式以及地方政府的信息化推廣，打造了張家橋冬桃的品牌化發(fā)展之路，結(jié)合綠色冬桃采摘、綠色農(nóng)業(yè)旅游等活動(dòng)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳。通過互聯(lián)網(wǎng)，將生產(chǎn)者與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，生產(chǎn)者可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行采購，并實(shí)時(shí)發(fā)布對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者前來購買。依托互聯(lián)網(wǎng)模式，使綠色農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了緊密聯(lián)系。其最終結(jié)果主要在于綠色農(nóng)業(yè)拓寬了其營銷渠道，潛在性客戶得到挖掘，固定客戶數(shù)量得到增長，產(chǎn)品的品牌影響力與知名度得到提升。從服務(wù)領(lǐng)域來看，互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間的溝通橋梁，雙向溝通變得透明化和實(shí)時(shí)化，有利于真實(shí)跟蹤統(tǒng)計(jì)生產(chǎn)與銷售過程的反饋。同時(shí)，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)接收到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見與建議，從而幫助生產(chǎn)者及時(shí)得到改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平。

2“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的緊迫性

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展調(diào)整下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向、農(nóng)產(chǎn)品需求等的變化都沖擊了綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，要從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，探索綠色農(nóng)業(yè)的新型發(fā)展模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展開辟新途徑。在這一大背景下，加之“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的發(fā)展，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路與新模式，有助于綠色農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體來看，主要表現(xiàn)為兩方面：其一，構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展新模式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的選擇。信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今時(shí)代重要的物質(zhì)成果，在未來很長的發(fā)展中，社會(huì)將與兩者的結(jié)合日益深入，其對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響與作用也會(huì)更加凸顯，如果農(nóng)業(yè)發(fā)展離開信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，那么農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)將逐漸會(huì)被社會(huì)與市場(chǎng)所淘汰；其二，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者的訴求與需求都發(fā)生了改變，海淘、網(wǎng)購等購物方式受到年輕人的追捧，消費(fèi)者的購物理念與購物方式越來越網(wǎng)絡(luò)化，混亂的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、菜市場(chǎng)等已經(jīng)不再是人們購買農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道。因此，為了開發(fā)更多客戶資源、迎合消費(fèi)者的購物需求，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展也要及時(shí)做出調(diào)整，積極發(fā)展電子商務(wù)新模式。

3“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)與威脅

依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)得到大力普及，綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了加速發(fā)展期。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

31發(fā)展機(jī)會(huì)分析

一方面，國家十分重視綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，通過多項(xiàng)扶持與鼓勵(lì)政策進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。從多項(xiàng)政策來看，我國十分重視農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，逐漸從頂層設(shè)計(jì)發(fā)展到實(shí)際工作的落實(shí)中。通過政府部門相關(guān)政策方針的引導(dǎo)，我國綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展正逐步進(jìn)入健康發(fā)展中；另一方面，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展升級(jí)為發(fā)展電子商務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主力軍。加之5G技術(shù)的發(fā)展，建設(shè)無線網(wǎng)絡(luò)的步伐越來越快，移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)以及大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用與成熟，都使得電子商務(wù)在采購與銷售方面具備獨(dú)一無二的方便快捷性。在綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)中，智能化新技術(shù)在物流、倉儲(chǔ)、交易等方面都得到廣泛應(yīng)用，這為綠色農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)營銷、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了助力。

32發(fā)展威脅分析

以阜城縣張家橋冬桃種植農(nóng)民專業(yè)合作社為例，其電子商務(wù)發(fā)展正處在初步發(fā)展階段，在不斷發(fā)展完善中面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈。隨著京東、天貓等電商平臺(tái)介入生鮮領(lǐng)域，在生鮮產(chǎn)品的營銷中，他們致力于其自營產(chǎn)品，充分發(fā)揮了平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)、物流保鮮體系、專業(yè)采購等優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致平臺(tái)中的第三方生鮮企業(yè)舉步維艱，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大；另一方面，經(jīng)營電子商務(wù)需要極高的成本。尤其是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說保鮮很重要，這也就會(huì)造成較高的物流成本，尤其是一些需要冷鏈運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，其物流成本更高，如果物流成本占比過高的話，電子商務(wù)也就失去了其價(jià)值。除了物流成本外，營銷成本也比較高。在電商平臺(tái)，存在大量的同類型產(chǎn)品，想要從中脫穎而出就需要做廣告、做營銷，這就無形中增加了物流成本。

4“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效舉措

41找準(zhǔn)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的角色定位

要想發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，就需要解決電子商務(wù)交易平臺(tái)的問題。不管是使用當(dāng)下現(xiàn)有的電商平臺(tái)，還是自己創(chuàng)建新的電商平臺(tái)，都是一種可以選擇的方式。但是要從自身的發(fā)展實(shí)際出發(fā)，綜合考量，找準(zhǔn)電子商務(wù)發(fā)展的角色定位。由于每個(gè)區(qū)域都有其獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源，如果在現(xiàn)有的電商平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展難以突出其農(nóng)業(yè)資源特色，但是如果以縣市或村為單位主體去開發(fā)新的電商平臺(tái)，就會(huì)存在成本高、風(fēng)險(xiǎn)大的問題。從當(dāng)前我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分都是選擇了現(xiàn)有的電商平臺(tái)，如淘寶、京東、拼多多等，但要想在電商平臺(tái)中脫穎而出，就需要對(duì)各個(gè)電商平臺(tái)的營銷模式、發(fā)展策略、發(fā)展形勢(shì)等進(jìn)行綜合考量，實(shí)現(xiàn)兩者的深度合作。也可以從農(nóng)產(chǎn)品以及當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的角度著手，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)更深入、更直觀的了解。比如阜城縣張家橋冬桃種植農(nóng)民專業(yè)合作社在冬桃營銷中，一方面致力于多種媒體的宣傳，包括電視、廣播、報(bào)紙、室外大屏、互聯(lián)網(wǎng)等，大力宣傳張家橋冬桃品牌，打開了張家橋冬桃的品牌市場(chǎng)；另一方面采用線上與線下結(jié)合的銷售模式，不僅直供各大商超，同時(shí)還上線到京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)，借助當(dāng)下社區(qū)線上團(tuán)購的大潮，張家橋冬桃銷售得如火如荼，一經(jīng)上架便被搶購一空。在打造張家橋冬桃品牌過程中，還利用桃樹花期打造張家橋桃花節(jié)，讓更多人了解張家橋，了解張家橋冬桃。除了國內(nèi)市場(chǎng)，也可以積極開拓海外市場(chǎng)，搭建與海淘平臺(tái)的合作橋梁。無論是國內(nèi)電商還是跨境電商，都要解決好物流配送的問題，確保農(nóng)產(chǎn)品輸出的質(zhì)量。對(duì)于實(shí)在無法長途運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，做成方便食用、易于儲(chǔ)存的休閑食品，這樣也是對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有助于其長久發(fā)展。

42完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為電子商務(wù)保駕護(hù)航

相比于城市，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較為羸弱，尤其是在貧困地區(qū)，信息不暢難以讓村民享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利。在綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，要不斷完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓每個(gè)村民加入綠色農(nóng)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中。對(duì)于企業(yè)來說，完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施可以幫助其擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。以阜城縣張家橋冬桃種植農(nóng)民專業(yè)合作社為例，張家橋村本是一個(gè)建檔立卡貧困村，隨著冬桃的產(chǎn)業(yè)化種植摘去了貧困村的帽子。在冬桃銷售過程中，一些原本不會(huì)使用智能手機(jī)的村民，也開始在各類電商平臺(tái)進(jìn)行直播售賣，還學(xué)會(huì)了在網(wǎng)絡(luò)中尋找買家，為張家橋冬桃的營銷貢獻(xiàn)了自己的力量。這些都離不開國家的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)各大電信運(yùn)營商也要加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并給予一定的農(nóng)村資費(fèi)下調(diào)政策?？傊诰G色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展中，完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是必不可少的。

43建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈支撐電子商務(wù)發(fā)展

現(xiàn)代化的完善的農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷G色農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的重要支撐。網(wǎng)購的快速發(fā)展促使快遞業(yè)得到迅猛發(fā)展，但發(fā)展較快的只是快遞送件業(yè)務(wù)，并未形成較為完善的現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)鏈，在物流保鮮技術(shù)方面更是較為匱乏。因此，我國還需要加強(qiáng)建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，首先要注意到農(nóng)產(chǎn)品具有易腐敗、體積大等特性，因此可以在交通干道處或城市周邊設(shè)立大型的物流園區(qū)或基地，同時(shí)在物流園建設(shè)保鮮倉庫，企業(yè)可以把物流園作為自己的集散地，存放自己的農(nóng)產(chǎn)品，并在第一時(shí)間通過該物流運(yùn)輸體系將貨物運(yùn)送出去。建成物流園區(qū)后可以吸引更多的企業(yè)聚集，有助于形成產(chǎn)業(yè)集群，最大限度地發(fā)揮物流園的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)共享這一基礎(chǔ)設(shè)施。大型的綜合性的物流園還有助于帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)發(fā)展，對(duì)于緩和當(dāng)?shù)氐娜说孛芫哂兄匾饔??？傊G色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展需要成熟的物流體系支撐，進(jìn)一步減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的損耗，降低運(yùn)輸成本。

參考文獻(xiàn)：

［1］郭紅艷“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下探究農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑［J］．農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2020（5）：47－48

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作者:高晶 單位:衡水市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站