廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合
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摘要：戶外廣告作為現(xiàn)代化傳播媒介之一，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了一定的促進(jìn)作用。戶外廣告通常是放置在露天和公共場(chǎng)所中，通過其特有的宣傳界面和宣傳內(nèi)容使得廣告能夠更加深入人心?，F(xiàn)代科技廣告發(fā)展以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意的品質(zhì)提升，使得戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及媒介狀態(tài)都產(chǎn)生了跨越性發(fā)展。本文針對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行簡要分析。
關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計(jì)；圖文元素；新技術(shù)
一、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素的應(yīng)用重點(diǎn)
戶外廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于如何進(jìn)行良好的視覺效果鋪設(shè)。相關(guān)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)傾注心血于如何實(shí)現(xiàn)出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應(yīng)用則顯得十分重要，包括利用圖文進(jìn)行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖文元素運(yùn)用時(shí)通常會(huì)選擇以下幾種手段：
（一）合理夸張的圖文選擇
合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品不會(huì)有過大的差距。通過運(yùn)用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產(chǎn)品特色。比如某種洗碗機(jī)的廣告會(huì)選擇自動(dòng)洗碗的圖片，經(jīng)過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實(shí)際使用過程和狀態(tài)與圖片宣傳也不會(huì)產(chǎn)生太大差別，從使廣告效果得到提升。
（二）相似圖文元素選擇
一些產(chǎn)品在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)用到相似圖文元素選擇。而此時(shí)的圖文元素選擇雖然與實(shí)際產(chǎn)品不同，且不能直觀體會(huì)到廣告內(nèi)容，但是稍加思索或引申其含義就會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有異曲同工之妙。比如杜蕾斯戶外廣告設(shè)計(jì)中，就很好地運(yùn)用了相似比喻法，將人行橫道與安全套廣告進(jìn)行相似比喻，以安全通道的圖片與“安全”二字進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人能夠?qū)踩缀腿诵袡M道兩個(gè)本沒有關(guān)聯(lián)的物體進(jìn)行隱喻，借題發(fā)揮，從而襯托出產(chǎn)品的“安全”理念，讓人們?cè)谛旭傔^程中輕松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和實(shí)際意義。
（三）視覺錯(cuò)覺法
人們?cè)谟^看廣告的時(shí)候，視覺吸引力相對(duì)會(huì)比聽覺吸引力大，因此對(duì)于視覺錯(cuò)覺法的有效使用也能夠一定程度上提升廣告設(shè)計(jì)的品質(zhì)效果。而這種方法使用的本質(zhì)是利用人們對(duì)于慣性視覺所產(chǎn)生的感官效果，將這種效果進(jìn)行部分錯(cuò)位和視覺轉(zhuǎn)移，能夠有效吸引人們的注意力，從而刺激視覺聽覺。比如麥當(dāng)勞戶外廣告中，利用燈箱與鏡面倒影形成路牌錯(cuò)覺廣告，將幾種圖像元素進(jìn)行視覺錯(cuò)覺效果呈現(xiàn)，使得麥當(dāng)勞圖標(biāo)能夠完整體現(xiàn)出來，同時(shí)其還運(yùn)用了夜景下的裝置設(shè)置，促進(jìn)整體效果的提升。
（四）圖案元素幻想表現(xiàn)
隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們對(duì)于知識(shí)的獲取以及信息的接收也變得越來越廣，而這種狀態(tài)下很容易出現(xiàn)多元素廣告設(shè)計(jì)和超現(xiàn)實(shí)主義的圖文元素。比如神話色彩圖文元素、奇幻圖文元素和未來科技狀態(tài)圖文元素等，運(yùn)用這些靈動(dòng)的形象會(huì)拉開生活與廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的距離，更具浪漫主義色彩，極具感染力。將這些圖文元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，不僅能夠?qū)a(chǎn)品使用的美感傳達(dá)到位，還能夠滿足人們的審美情趣，對(duì)廣告設(shè)計(jì)效果起到良好的提升作用。
二、戶外廣告設(shè)計(jì)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
（一）新技術(shù)的融合使用
戶外廣告設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，而隨著新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，目前許多戶外廣告設(shè)計(jì)也開始變得更加豐富多彩。特別是當(dāng)下發(fā)展迅猛的計(jì)算機(jī)行業(yè)，運(yùn)用電腦進(jìn)行寫真噴繪廣告、柔性燈箱廣告、三面專題廣告牌等，都對(duì)現(xiàn)代科技化廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。相較于以往的人工廣告牌制作和半自動(dòng)廣告制作，目前所存在的如三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫等新戶外廣告媒體已經(jīng)開始占據(jù)主流市場(chǎng)。而這些利用新技術(shù)產(chǎn)生的戶外廣告設(shè)計(jì)都有著同樣的特點(diǎn)，即運(yùn)用現(xiàn)代化科技將原本呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行二次優(yōu)化和處理，使得信息管理和傳播的接受率大幅度提升。另外，基于多維度的廣告設(shè)計(jì)理念也逐漸興起。目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)中多是將廣告設(shè)計(jì)定位于二維和三維中，通過現(xiàn)代化技術(shù)處理將二維平面與三維結(jié)合，運(yùn)用豐富的科技手段將光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技技術(shù)與廣告進(jìn)行結(jié)合，使戶外廣告能夠擁有良好的三維立體效果。這種廣告的興起和使用也使現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)變得更加豐富多彩、奪人眼球。
（二）新技術(shù)互動(dòng)性與人性化選擇
目前，戶外廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)充分考慮現(xiàn)代化企業(yè)的需求，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來也意味著廣告設(shè)計(jì)行業(yè)將會(huì)更加清楚地了解到人們真實(shí)的需要和相對(duì)比較喜歡的廣告。通過新技術(shù)篩選和技術(shù)甄別，將人們的喜好進(jìn)行分析處理，從而使設(shè)計(jì)師能夠做出更好的廣告設(shè)計(jì)。另外，戶外廣告的鋪設(shè)對(duì)于城市環(huán)境以及相關(guān)路段也會(huì)起到一定的美化作用，實(shí)際且具有良好含義的廣告會(huì)使來往路人和乘客進(jìn)行更好的互動(dòng)，讓人們能夠體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)的含義及其實(shí)用性。這樣不僅能夠使城市建設(shè)和戶外擁有更好的美觀感，還能夠有效達(dá)到廣告的實(shí)際目的，為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供良好的技術(shù)保障。
三、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的有效結(jié)合
圖文元素的選擇和設(shè)計(jì)使用的基礎(chǔ)是來源于創(chuàng)作者的意圖和想法，其并不是一種固定狀態(tài)，而是能夠與時(shí)俱進(jìn)的新創(chuàng)意模式，在一定程度上來說，是需要與相關(guān)新技術(shù)結(jié)合使用的。另外，在進(jìn)行圖文元素選擇和使用的過程中，需要對(duì)相關(guān)環(huán)境以及區(qū)域性質(zhì)進(jìn)行分析搭配，從而使廣告能夠更加符合大眾的需求，進(jìn)而產(chǎn)生更好的作品效果。比如德國知名化妝品牌Koleston的戶外設(shè)計(jì)廣告，KolestonNaturals主打產(chǎn)品為天然染色顏色的一款染發(fā)劑，其將目標(biāo)鎖定為25-40歲喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的女性。因此在廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者就將廣告內(nèi)容針對(duì)年輕女性標(biāo)準(zhǔn)頭發(fā)與五官進(jìn)行鏤空，再配上標(biāo)準(zhǔn)的海天一線風(fēng)景，讓整個(gè)廣告猶如藝術(shù)作品。另外，隨著陽光的變化，這些標(biāo)準(zhǔn)中的長發(fā)也會(huì)逐漸變色，讓人們能夠清楚自然地看到廣告內(nèi)容和宣傳主旨。同時(shí)現(xiàn)代化新技術(shù)針對(duì)其版面設(shè)計(jì)運(yùn)用維度處理以及電子效果處理，提升廣告效果。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，不僅需要設(shè)計(jì)者擁有一定的創(chuàng)意，還需要考慮圖文元素與現(xiàn)代化技術(shù)的融合運(yùn)用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，這就需要廣告的圖文元素既能夠包含當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，又能夠與當(dāng)?shù)乜萍及l(fā)展有效結(jié)合，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)。將這些內(nèi)容進(jìn)行有效融合，是對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)優(yōu)劣的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。在此要求之下，一些設(shè)計(jì)者會(huì)在戶外廣告設(shè)計(jì)區(qū)域進(jìn)行一定的了解。在了解其文化底蘊(yùn)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)之后，與城市建筑環(huán)境進(jìn)行和諧交流，運(yùn)用藝術(shù)化處理，對(duì)圖文元素進(jìn)行合理選擇，同時(shí)根據(jù)新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化處理，使廣告能夠符合當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又能夠更加貼近地域人民的生活，從而讓戶外廣告設(shè)計(jì)的效果達(dá)到最優(yōu)化。比如在2013到2014年上海大悅城舉辦的“幾米世界的角落”特展的戶外廣告設(shè)計(jì)里，將整體墻面對(duì)分成兩個(gè)三角的形狀，然后利用整體墻面的左下三角進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)利用創(chuàng)意性圖片與文字，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。
四、結(jié)語
戶外廣告的目的是讓部分人群更好地接收到產(chǎn)品內(nèi)容和宣傳內(nèi)容，對(duì)于其設(shè)計(jì)重點(diǎn)以及設(shè)計(jì)方向來說都需要極具創(chuàng)意，包括視覺效果和讓人產(chǎn)生興趣的創(chuàng)意手段。而圖文元素以及現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)新技術(shù)的結(jié)合使用能夠大力增強(qiáng)廣告本身的宣傳作用，從而達(dá)到更好的傳播效果。
作者:張伊楠 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院