互聯(lián)網(wǎng)+下健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

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摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人民生活水平提高，民眾健身意識(shí)逐漸加強(qiáng)，全民健身已經(jīng)蔚然成風(fēng)，從而帶動(dòng)我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)前景廣闊。我國(guó)對(duì)全民健身高度重視，先后出臺(tái)科技惠民、全民健身、健康中國(guó)等政策，促進(jìn)了健身行業(yè)的發(fā)展。全球信息化時(shí)代到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)興起，健身行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，推動(dòng)健身行業(yè)向智能化方向發(fā)展，贏得更廣闊的市場(chǎng)空間，解決傳統(tǒng)健身行業(yè)的弊端和問(wèn)題，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”健身產(chǎn)業(yè)智慧健身

1健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，近些年發(fā)展迅速。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境里，人民更加關(guān)注健康，這為綜合化健身行業(yè)提供了生存的土壤，健身行業(yè)也開(kāi)始拓寬業(yè)務(wù)范圍，由傳統(tǒng)健身輻射向活動(dòng)策劃、休閑餐飲、營(yíng)養(yǎng)保健、健康咨詢(xún)等多個(gè)領(lǐng)域，并形成一個(gè)十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈條[2]。隨著時(shí)展，消費(fèi)者追求多元化、個(gè)性化，促使健身行業(yè)服務(wù)更加精細(xì)化，比如：為女性量身打造的瑜伽館、專(zhuān)門(mén)提供男性器械的健身館，其服務(wù)內(nèi)容也更精準(zhǔn)化，如產(chǎn)后恢復(fù)、產(chǎn)前保健、減肥、增肌、塑身、康復(fù)等，其規(guī)模大小不一。健身產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)扎根于城市，尤其是人流量多的商場(chǎng)周邊，健身館的檔次分為大眾型、中高檔型和高檔型，針對(duì)于不同的消費(fèi)能力人群，對(duì)于高檔健身館，面積一般較大，投入資金更多，會(huì)員數(shù)量多，收費(fèi)較高。

2健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1健身產(chǎn)業(yè)分布不均勻

我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)的一種，起步較晚。而且政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)投入不足，尤其是對(duì)健身娛樂(lè)場(chǎng)地建設(shè)的投入，根據(jù)相關(guān)資料，目前我國(guó)用于健身娛樂(lè)人均用地要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于發(fā)達(dá)國(guó)家。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)東部沿海地區(qū)發(fā)展迅速，在經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)下，健身產(chǎn)業(yè)大多在此地區(qū)分布較多，而我國(guó)中西部經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相對(duì)滯后，尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，健身產(chǎn)業(yè)分布較少，只有在地市級(jí)的市中心才能看見(jiàn)健身館，而且其健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢。而在偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村，健身產(chǎn)業(yè)幾乎沒(méi)有，不利于農(nóng)村居民健身娛樂(lè)[3]。目前城市的健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟，這種不對(duì)等、不平衡，加速了農(nóng)村外來(lái)人口向城市遷移，在一定程度上阻礙了農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

2.2健身產(chǎn)業(yè)需要政府支持

2014年至今，政府出臺(tái)了一系列文件，表明了政府支持體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策，但是文件的落實(shí)需要一定時(shí)間。而且，我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)體育健身管理組織，在很大程度上，健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全是自行建立的。在社會(huì)環(huán)境中缺乏有效的宣傳推廣，這也對(duì)健身行業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙[4]。因此需要當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)民眾健身宣傳，明確健身的重要性，不僅增強(qiáng)國(guó)人體魄，而且減少疾病，緩解國(guó)家醫(yī)療保障的壓力，在很大程度上為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的騰飛做出貢獻(xiàn)。

2.3健身產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低

當(dāng)下，從事健身的教練大多是業(yè)余愛(ài)好者，從體育院校專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生占比很少，大部分人經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)轉(zhuǎn)行成為教練員，也有部分教練是藝術(shù)院校的畢業(yè)生、舞蹈演員等，他們主要講授瑜伽、形體、操課等專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性開(kāi)設(shè)的健身項(xiàng)目。我國(guó)健身教練整體水平偏低，年齡較年輕化。因?yàn)閺臉I(yè)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平不足，管理水平低，無(wú)法對(duì)健身群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，降低人們對(duì)健身產(chǎn)業(yè)的可信度，不利于健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.4民眾健身觀念認(rèn)識(shí)不足

人們的文化程度、知識(shí)結(jié)構(gòu)不同，對(duì)事物的看法也不同，自然對(duì)健身娛樂(lè)有不一樣的看法。本科以上的人群大多能認(rèn)識(shí)到健身的重要性，因?yàn)閺氖履X力勞動(dòng)的原因，上班族長(zhǎng)期坐在電腦旁辦公，缺乏運(yùn)動(dòng)，他們更愿意選擇去健身館鍛煉身體，也能夠通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放壓力，參與社交活動(dòng)。因此他們認(rèn)為，花錢(qián)健身是十分必要的；但大多文化程度低的民眾認(rèn)識(shí)不足，他們認(rèn)為在家也可以鍛煉，花錢(qián)鍛煉沒(méi)有意義，其實(shí)這種想法是片面的，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性教練的指導(dǎo)下，個(gè)人鍛煉的運(yùn)動(dòng)量難以達(dá)到減肥等目的的要求[5]。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在信息化時(shí)代，各種關(guān)于健康的軟件層出不窮，比如：健身APP、跑步軟件、智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)等。這些高科技產(chǎn)品正在悄無(wú)聲息地改變?nèi)藗兊倪\(yùn)動(dòng)方式和健身習(xí)慣，因此健身產(chǎn)業(yè)要與信息網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，采取健身設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)并重的經(jīng)營(yíng)模式。讓健身產(chǎn)業(yè)步入信息化時(shí)代，不但能為消費(fèi)者提供更加規(guī)范化、合理化的健身方式，也能降低運(yùn)動(dòng)者因盲目健身而造成身體器官組織損傷。參加健身的會(huì)員利用這些信息化產(chǎn)品，根據(jù)自身的身體情況和時(shí)間安排，量身打造適合自己的健身方案，而且提高健身設(shè)備有效利用，實(shí)現(xiàn)健康信息、健身資源的有機(jī)融合。因此人們將這種方式稱(chēng)為智慧健身，但它不是獨(dú)立個(gè)體，而是融合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、用戶(hù)體育行為、智能決策與管理等技術(shù)組成。(1)用戶(hù)體育行為，是指行為人為達(dá)到鍛煉的目的而選擇體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)方式。與用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)都視為體育行為。因?yàn)槿耸芡饨绛h(huán)境影響，會(huì)選擇不同的運(yùn)動(dòng)方式，所以用戶(hù)的體育行為存在多樣性、多變性的特點(diǎn)，在研究該行為時(shí)，要結(jié)合多方面的因素。智慧健身對(duì)人們選擇體育運(yùn)動(dòng)提供了依據(jù)，更加智慧化、科學(xué)化，極大地避免運(yùn)動(dòng)造成的損傷。(2)數(shù)據(jù)庫(kù)，是收集網(wǎng)絡(luò)信息的存儲(chǔ)工具，網(wǎng)絡(luò)中的信息，冗雜、繁多，利用數(shù)據(jù)庫(kù)能對(duì)信息進(jìn)行篩選和存儲(chǔ)，極大地節(jié)省人工時(shí)間，并且實(shí)現(xiàn)信息的有效利用。在健身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)可以提供體育管理、體育科研、體育決策等方面的技術(shù)。因此，數(shù)據(jù)庫(kù)是實(shí)現(xiàn)智慧健身數(shù)據(jù)收集的關(guān)鍵。(3)物聯(lián)網(wǎng)。它建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，是構(gòu)成現(xiàn)代信息技術(shù)的關(guān)鍵。它借助傳感器，將沒(méi)有關(guān)聯(lián)的物體建立聯(lián)系。物聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)就是智能化，它為健身產(chǎn)業(yè)走向智能化提供基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)是將各種信息結(jié)合在一起，而物聯(lián)網(wǎng)將不同的物體之間建立有效聯(lián)系。其能夠感知用戶(hù)的體育行為并進(jìn)行傳輸，是健身產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的技術(shù)支撐。(4)云計(jì)算平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)利用云計(jì)算，能夠?qū)④浖?、硬件以及?shù)據(jù)資料進(jìn)行銜接，根據(jù)用戶(hù)需求，提供相應(yīng)的對(duì)策，幫助用戶(hù)更快速的處理工作。健身產(chǎn)業(yè)可以充分利用云計(jì)算強(qiáng)大的處理能力，研究出適合用戶(hù)的全面的體育思維和體育方法。對(duì)今后健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有不可估量的作用。(5)智能決策與管理。對(duì)于體育健身，智能管理技術(shù)可以對(duì)人的體育行為進(jìn)行記錄，從已掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)人們需要的體育項(xiàng)目，能根據(jù)人的差異性，為人量身定制體育服務(wù)，讓用戶(hù)的體育鍛煉更健康、更適宜。智能決策可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)深度挖掘，結(jié)合知識(shí)庫(kù)等技術(shù)，為決策提供強(qiáng)有力保障。

4健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展策略

4.1基礎(chǔ)條件

健身產(chǎn)業(yè)要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，開(kāi)拓智慧健身。要規(guī)范行業(yè)行為，特別是在價(jià)格與資源方面，要在政府的監(jiān)督與指導(dǎo)下穩(wěn)中有序開(kāi)展。結(jié)合智慧健身，發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)特色的項(xiàng)目，避免健身產(chǎn)品同質(zhì)化，打造多元化的健身市場(chǎng)，與用戶(hù)建立有效的信息溝通，提供智慧健身聯(lián)盟服務(wù)[6]。根據(jù)消費(fèi)者水平，可以建立不同檔次的智能健身。健身產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，不能光在高端客戶(hù)中尋求市場(chǎng)，要在全民健身上開(kāi)辟更多的市場(chǎng)空間，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”高新技術(shù)的支持，拓展新的服務(wù)項(xiàng)目，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，為不同消費(fèi)能力的用戶(hù)，提供高品質(zhì)、定制化服務(wù)，比如制定會(huì)員制、利用APP等客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的網(wǎng)上交易。健身產(chǎn)業(yè)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化，向健康咨詢(xún)、休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域拓展。這是因?yàn)榻∩懋a(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完整，人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的意識(shí)觀念，健身產(chǎn)業(yè)的競(jìng)技性、娛樂(lè)性是時(shí)下人們所需要的，因此打造智慧健身和體育的有機(jī)結(jié)合，為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓更廣闊的空間。

4.2建立健身產(chǎn)業(yè)合作模式，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

目前，在我國(guó)政府的大力推動(dòng)下，健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了不俗的成績(jī)，已經(jīng)能滿(mǎn)足大部分群眾的健身需要。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，健身產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，完成傳統(tǒng)健身管理模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，建立智慧化健身俱樂(lè)部，投資較大，運(yùn)營(yíng)成本高，對(duì)智能化健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程帶來(lái)一定阻礙，有些省份，甚至還沒(méi)有開(kāi)展。因此，建立智慧健身產(chǎn)業(yè)合作具有十分重要的意義，加大企業(yè)與政府間合作，給智慧健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。除此之外，讓民眾認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”健身模式的優(yōu)點(diǎn)，需要在宣傳上下功夫，激發(fā)民眾的興趣，可以采取不同的宣傳途徑，打造品牌理念，讓更多的人了解智慧健身，讓更多的人愿意參與到智慧健身中來(lái)。同時(shí)，這也可以對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的采集提供強(qiáng)有力的支持，為制定新的健身服務(wù)，提供科學(xué)的保證，從而實(shí)現(xiàn)健身產(chǎn)業(yè)向又好又快方向發(fā)展。

4.3加大對(duì)智慧健身的研究力度，努力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

隨著我國(guó)改革開(kāi)放，人們生活水平不斷提升，科學(xué)健身的理念已被民眾接受。對(duì)于新時(shí)代的健身產(chǎn)業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)健身，贏得民眾喜愛(ài)，是智慧健身的最終目的。因此，健身產(chǎn)業(yè)要保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，需要不斷創(chuàng)新，加大相關(guān)技術(shù)的研究，為人們提供更科學(xué)、更健康的運(yùn)動(dòng)方式、運(yùn)動(dòng)器械。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)智慧健身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，為廣大用戶(hù)提供更便捷、高效的服務(wù)。作為健身產(chǎn)業(yè)的管理人員和從業(yè)人員，在思想意識(shí)上要走在時(shí)代前列，在業(yè)務(wù)技能上要緊跟行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，要不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，技術(shù)研究，提升專(zhuān)業(yè)素質(zhì)能力，為廣大用戶(hù)真正提供有效、科學(xué)的健身服務(wù)。值得注意的是，相關(guān)部門(mén)對(duì)健身技術(shù)的研究，需要從多層次、多角度開(kāi)展，考慮當(dāng)下人們對(duì)健身的喜好、生活習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化等因素，全面的研究智慧健身產(chǎn)品。

4.4建設(shè)智慧健身人才隊(duì)伍

在健身產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”高新技術(shù)，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的支撐。因此，需要信息化、智慧型人才，作為推動(dòng)傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的中堅(jiān)力量。健身產(chǎn)業(yè)要加大對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，加強(qiáng)各健身產(chǎn)業(yè)之間的交流合作，不斷提升經(jīng)營(yíng)者的管理水平，提升教練員隊(duì)伍的整體素質(zhì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

5結(jié)語(yǔ)

健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，反映出人們對(duì)健康體魄、對(duì)美好生活的追求，加強(qiáng)健身行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，符合人們的內(nèi)在需求。事實(shí)證明，健身產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，拉動(dòng)內(nèi)需，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)模式，利用大數(shù)據(jù)的分析研判、科學(xué)技術(shù)、新型管理模式，為健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供新動(dòng)能。

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作者：王爍 單位：北京光豬體育管理有限公司