互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新探析

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[摘要]近年來，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展形成了新模式。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行整體分析、實例分析和“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式現(xiàn)存的問題，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新建議，希望可以促進完善我國“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新發(fā)展，推動我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進程。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)業(yè)發(fā)展；發(fā)展模式

引言

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，我國在各個領(lǐng)域都積極引進并實施了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，利用互聯(lián)網(wǎng)思維有效推動經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為國之根本，其發(fā)展也是備受關(guān)注，現(xiàn)如今機械化雖然已經(jīng)有所普及，但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)仍然存在效率低、安全性差等問題，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的引進不僅可以在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上將工業(yè)化與信息化相結(jié)合，解決信息閉塞、經(jīng)營受限等問題；還可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“零問題”、農(nóng)業(yè)銷售“多門路”、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“綠色化”，成功實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的高效集約發(fā)展。故此，文章將概述“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合現(xiàn)存的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行分析，提出發(fā)展模式創(chuàng)新的具體建議，旨在促進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進一步發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀概述

(一)定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的產(chǎn)業(yè)融合模式，把互聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，將會改變農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)、落后的發(fā)展模式，大力推動農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是將農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的創(chuàng)新發(fā)展模式，能夠改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的本質(zhì)是全面深入融合農(nóng)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代信息技術(shù)，利用信息技術(shù)的生產(chǎn)力優(yōu)化重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通的諸多要素，激發(fā)信息經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大能量。作為新時期我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心抓手，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一開始就被列為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃中的一個重點領(lǐng)域，這不僅是國家經(jīng)濟發(fā)展宏觀大局的需要，也是解決“三農(nóng)問題”的必要手段，更是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。

(二)現(xiàn)狀

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展長期處于滯后狀態(tài)，但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的襲來，農(nóng)業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行融合的過程中取得了顯著成效，概括為以下四個方面：一是大幅度提高農(nóng)業(yè)信息共享化程度。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，由于存在信息公開的有效性差、信息傳遞嚴重受限等問題導(dǎo)致供需雙方信息共享不對等，致使農(nóng)業(yè)發(fā)展一直處于弱式有效市場，而將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念引入現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)提高了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息的有效性，消除了時間和空間上的影響，在實現(xiàn)共享化的基礎(chǔ)上壓縮了時間和交易成本，更大程度上滿足供需雙方需求。二是擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體規(guī)模。受經(jīng)濟環(huán)境影響，農(nóng)村大量土地閑置，勞動力流失嚴重，越來越少的人選擇從事農(nóng)業(yè)行業(yè)，而引進“互聯(lián)網(wǎng)+”大大改善了這一狀況，例如利用互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)幫扶平臺促進供產(chǎn)銷一體化，使工廠、農(nóng)戶、企業(yè)成為一條供應(yīng)鏈，三方共受益。吸引更多人加入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，擴大經(jīng)營主體規(guī)模。三是加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的交易方式普遍為線下交易，受時間空間限制的現(xiàn)象非常嚴重，市場缺乏信息透明度，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的“零距離”信息模式下，銷售方可以將農(nóng)產(chǎn)品信息在線上公開，消費者可以根據(jù)產(chǎn)品信息進行篩選，選擇自己需要的農(nóng)產(chǎn)品。這一方式有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的流通難題。四是加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的監(jiān)測。近年來，食品安全一直是熱點話題，由于管控不全面、監(jiān)管力度差，有部分小作坊仍然存在食品安全問題。如果實行供產(chǎn)銷一體化，可以成立專門的部門從源頭上對食品質(zhì)量和安全進行定期或?qū)崟r集中檢測，消費者在權(quán)益受到威脅時，可以直接在線上不受時間限制通過客服找到有關(guān)部門解決問題，而避免想投訴時走投無路的境遇。

二、現(xiàn)存“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式是由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進行變革，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化大體可以分為數(shù)字農(nóng)業(yè)和電商農(nóng)業(yè)，分別針對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與銷售兩個重要環(huán)節(jié)。

(一)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

1.整體分析2019年初國務(wù)院的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃》，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的整體發(fā)展思路、發(fā)展目標和實施方法都進行了一系列戰(zhàn)略部署。其中數(shù)字農(nóng)業(yè)既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的組成部分，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要任務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，更離不開對數(shù)字農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展和廣泛應(yīng)用。從科技部獲悉，“十五”期間，國家實施863計劃“數(shù)字農(nóng)業(yè)重大專項”，已獲得重大成果:取得技術(shù)成果108項，申報和獲得國家專利96項；取得硬件產(chǎn)品68個，軟件著作權(quán)登記181個，推薦技術(shù)標準38項，我國已初步構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用體系。尤其在農(nóng)業(yè)問題遠程診斷、數(shù)字化農(nóng)業(yè)宏觀監(jiān)測、溫室環(huán)境智能控制、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等方面取得了不同程度上的成效，加快了數(shù)字化向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的滲透，加速了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。2.實例分析(1)數(shù)字化農(nóng)機裝備。數(shù)字化農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)最大的區(qū)別在于對信息的獲取、儲存、傳遞三方面。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在這三方面都具有約束性與局限性。而數(shù)字化農(nóng)業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的高度結(jié)合，將物聯(lián)網(wǎng)的傳感器安插在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)設(shè)備中，通過對農(nóng)作物的實時觀測，可以收集并儲存到更多的農(nóng)作物信息，例如：溫度、水分、土壤、養(yǎng)分等相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，然后傳遞到相關(guān)數(shù)據(jù)庫。并在后臺對收集到的相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進行多角度對比分析，得到更適宜農(nóng)作物生長的物理環(huán)境并結(jié)合實地情況采取相關(guān)有效措施，確保物盡其用，為農(nóng)作物在最適宜的環(huán)境中生長保駕護航。農(nóng)業(yè)數(shù)字化機械有較大的市場潛力，市場上流通的新型設(shè)備越來越多，目前就農(nóng)業(yè)領(lǐng)域來說，一般應(yīng)用的測量和傳感大部分依靠微機電系統(tǒng)(MEMS),MEMS將機械結(jié)構(gòu)與電子相結(jié)合，設(shè)計出智慧農(nóng)業(yè)傳感器、控制器等智能傳感系統(tǒng)，這些智能傳感系統(tǒng)具有體積小、成本低、功耗低等優(yōu)點,集成的電子器件可以提供控制、數(shù)據(jù)采集、自校準和通信等功能,板載處理允許局部計算，提供即時反饋并減少必須通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量。例如農(nóng)產(chǎn)品烘干設(shè)備上裝配傳感器，代替人力監(jiān)測溫度與濕度，確保產(chǎn)品達到最優(yōu)質(zhì)量。由此可見，將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)機設(shè)備合二為一，在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上大大提高了農(nóng)作物的質(zhì)量與產(chǎn)量，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動更具有精準性與科學(xué)性。(2)數(shù)字化農(nóng)業(yè)智能控制。在互聯(lián)網(wǎng)的大時代背景下，智能化正在潛移默化的影響著人們的生產(chǎn)、生活方式。而在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，一些大型的農(nóng)作物生產(chǎn)基地和大棚也逐漸引入相關(guān)智能設(shè)備來簡化相關(guān)的人力勞動。其中被廣為應(yīng)用的有大棚自動卷簾機、大棚移動噴灌設(shè)備、模擬太陽光照射設(shè)備、水處理設(shè)備、水肥一體機等生產(chǎn)設(shè)備。這些設(shè)備發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)相對成熟，但是通過對農(nóng)戶使用者的調(diào)查表明，雖然這些生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)成熟，但仍然存在操作復(fù)雜的問題。由于各個設(shè)備來自不同的廠家和品牌，致使各個生產(chǎn)設(shè)備都是一個個獨立個體，無法進行設(shè)備關(guān)聯(lián)，缺乏集中管控。因此，無法為農(nóng)戶使用者帶來真正意義上的智能感。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備進行一系列技術(shù)整改，對所有設(shè)備的操作系統(tǒng)進行集合，形成統(tǒng)一的智能控制操作系統(tǒng)，最終達到智能聯(lián)控的效果。讓農(nóng)技人員摒棄現(xiàn)場操作設(shè)備的方式，而是僅通過一部聯(lián)網(wǎng)手機就能實現(xiàn)對生產(chǎn)設(shè)備的遠程控制，克服操作在時間和空間上的局限性。同時，智能系統(tǒng)還能將農(nóng)技人員的操作和農(nóng)作物的生長數(shù)據(jù)進行記錄，對失誤的操作進行復(fù)盤，也為日后生產(chǎn)設(shè)備的操作積累經(jīng)驗。對于數(shù)字化農(nóng)業(yè)建設(shè)，只有從中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際需要出發(fā)，才能推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的數(shù)字化進程，擴大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

(二)電商農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

1.整體分析。1997年，電子商務(wù)的概念逐步進入中國市場。1999年，阿里巴巴應(yīng)運而生，進一步加速了電子商務(wù)的發(fā)展，使其逐漸融入了整個社會，成為經(jīng)濟活動最普遍的交易方式之一。電子商務(wù)利用計算機技術(shù)、虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等促進著各個領(lǐng)域的發(fā)展，實現(xiàn)了制造業(yè)、商業(yè)等全產(chǎn)業(yè)的電子化、信息化及數(shù)字化變革。近年來，我國十分重視電子商務(wù)領(lǐng)域與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相結(jié)合的發(fā)展狀況，國務(wù)院的《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策中明確指出要加大扶持力度，吸引大量電商助力農(nóng)業(yè)相關(guān)發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺，鼓勵更多人才致力于電商農(nóng)業(yè)的研究等。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的顯著特點是回報期長，投資收益率低，農(nóng)戶和顧客們只能在線下農(nóng)貿(mào)市場、超市等進行實體交易。另外農(nóng)產(chǎn)品本身具有保質(zhì)期短，儲存條件苛刻等特點，使得顧客對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全具有很高要求，導(dǎo)致農(nóng)戶們銷售困難、客戶購買不便利等問題。電商農(nóng)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從農(nóng)產(chǎn)品的供需關(guān)系出發(fā)，降低供銷雙方成本，進而有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的銷售問題。電子商務(wù)平臺以第三方的身份，對銷售方進行定期的安全追蹤，保證產(chǎn)品安全；對購買方進行信用管控，確保資金按時支付。通過現(xiàn)階段“云端助農(nóng)”的數(shù)據(jù)反映，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近4000億元，同比增長27.0%，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額較2014年1800億元相比擴大了8.4倍。由此可見電商農(nóng)業(yè)的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況有很大的促進作用?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式下農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的有效結(jié)合，通過B2C平臺滿足大眾對農(nóng)副產(chǎn)品的需求，使更多人了解農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及綠色農(nóng)產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大農(nóng)產(chǎn)品期貨交易額，促進農(nóng)業(yè)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。由此可見，電子商務(wù)全面融入農(nóng)業(yè)給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來了可觀的成果。2.實例分析。(1)云端直播助農(nóng)。近五年的中央一號文件中均提及互聯(lián)網(wǎng)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)產(chǎn)品銷售等內(nèi)容。在這樣的時代背景下，直播帶貨快速興起。云端直播助農(nóng)是借助互聯(lián)網(wǎng)利用社交平臺發(fā)展起來的一種新型商業(yè)模式，目前在政府的大力扶持下已成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售最重要的解決辦法之一。直播助農(nóng)利用互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售的局限性限制，讓更多的人通過直播就可以了解農(nóng)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量等方面，享受足不出戶購買的便利條件，縮短了消費者與生產(chǎn)者之間的距離，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的大規(guī)模增長。受疫情影響，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展減速，為解決各個地區(qū)出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的問題，以中央為首的直播銷售地方特色農(nóng)產(chǎn)品的云端助農(nóng)模式迅速成為農(nóng)產(chǎn)品市場的主力軍。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2019年淘寶直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的能力連續(xù)三年增長超過150%。除此之外，抖音、快手等以娛樂為主的自媒體平臺近年來都在不斷發(fā)展直播助農(nóng)，2020年平均一季度的全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達936.8億元人民幣。(2)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)旅融合發(fā)展平臺。農(nóng)旅融合發(fā)展是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，促進第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙產(chǎn)業(yè)鏈。該模式極大的改善了農(nóng)業(yè)發(fā)展的單一性，盤活了農(nóng)村資產(chǎn)資源，增加了農(nóng)民銷售收入，但同時也存在著融資困難，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受地域環(huán)境、土地等限制嚴重，經(jīng)營主體較分散，分配到的收入相對較低。建立“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)旅融合平臺，各個農(nóng)區(qū)成立獨立的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，線上集中進行推廣宣傳，便于吸引投資，消費者也可以更便利集中地搜集到各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的信息。部分受環(huán)境等因素限制開發(fā)旅游業(yè)的地區(qū)，可以通過平臺提供的聯(lián)系合作模塊與其他和其發(fā)展模式類似的地區(qū)達成合作伙伴關(guān)系，例如為其進行人力、特色農(nóng)產(chǎn)品的提供。旅行社、農(nóng)戶們、加工及銷售企業(yè)可以成立線上農(nóng)村合作鏈條，將各個產(chǎn)業(yè)鏈條集中聯(lián)系起來，實現(xiàn)旅游業(yè)、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、商業(yè)供產(chǎn)銷一體化。農(nóng)民作為經(jīng)營鏈條的直接參與者，可以獲得最大化的利潤。線上進行農(nóng)事生產(chǎn)、經(jīng)營管理等培訓(xùn)，使傳統(tǒng)農(nóng)民向新型農(nóng)民轉(zhuǎn)型。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)旅融合平臺對激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活力、推動農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要意義。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式存在的問題

1.數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展模式存在的問題。(1)互聯(lián)網(wǎng)信息化意識不足。結(jié)合現(xiàn)行農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于初級階段，普及率仍然比較低，因此農(nóng)戶們對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的了解仍然不夠充分。主要原因在于政府等有關(guān)部門沒有真正切實的把互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的好處落實在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，從而致使一些相對偏遠的地區(qū)農(nóng)戶們思想落后無法與時俱進。具體表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，大部分農(nóng)民依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)農(nóng)作方式，不能將互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)、數(shù)字化農(nóng)機設(shè)備和數(shù)字化控制系統(tǒng)等應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念跟不上時代步伐，嚴重缺乏信息化意識。(2)互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)資金不足。據(jù)調(diào)查絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)從事者均為個體農(nóng)戶，沒有充足的資金積累。將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引入農(nóng)業(yè)對農(nóng)戶們的自有資金有了更高水平的要求。農(nóng)產(chǎn)品從第一步生產(chǎn)開始，例如前期對種子種植與培育的過程，再到中期的防護，最終到農(nóng)產(chǎn)品的采摘和運輸?shù)?，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者都需要較大的資金投入。面對高昂的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，農(nóng)戶們更沒有額外的資金去負擔數(shù)字化的農(nóng)機設(shè)備、灌溉設(shè)施、數(shù)字化的控制系統(tǒng)等等。因此，在缺乏政府的大力扶持和農(nóng)民單一的借貸方式下，農(nóng)業(yè)資金問題成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實行全覆蓋的主要屏障。(3)信息化基礎(chǔ)設(shè)施不健全?；ヂ?lián)網(wǎng)信息化的推廣與普及最根本的硬件條件就是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面覆蓋，然而對于相對偏遠的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍然十分匱乏，因此無法滿足互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)的基本要求，這也成為制約數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素。基礎(chǔ)設(shè)施的不健全將直接導(dǎo)致農(nóng)戶們不能及時了解到農(nóng)作物的實時動態(tài)與市場需求，不能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的高效利用，也阻礙了農(nóng)戶們對專業(yè)農(nóng)業(yè)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，最終使得許多重要的農(nóng)業(yè)信息不能得到及時傳達造成重大的農(nóng)業(yè)損失。2.電商農(nóng)業(yè)發(fā)展模式存在的問題。(1)相關(guān)專業(yè)人才匱乏。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式對農(nóng)戶的要求并不高，只是需要掌握經(jīng)驗和簡單的生產(chǎn)技術(shù)并進行傳統(tǒng)銷售，農(nóng)業(yè)銷售模式較為落后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量一直停滯不前，這時利用互聯(lián)網(wǎng)進行銷售的電商模式的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，但也意味著電商農(nóng)業(yè)模式不僅要求農(nóng)戶要有較強的專業(yè)性生產(chǎn)知識，還要具備電子商務(wù)的有關(guān)知識。但是現(xiàn)在一方面，農(nóng)村老齡化嚴重，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新模式的能力較差，年輕人大多選擇外出務(wù)工或求學(xué)，人才流失嚴重；另一方面，雖然現(xiàn)在部分高校已經(jīng)開設(shè)電子商務(wù)相關(guān)課程，但對于研究人員來說缺乏農(nóng)產(chǎn)品知識與理論體系的結(jié)合，對于現(xiàn)有的傳統(tǒng)農(nóng)民來說仍然不了解線上銷售的操作流程，這就導(dǎo)致復(fù)合型人才的匱乏。(2)監(jiān)管制度不完善。一方面，在一般交易過程中，質(zhì)量需求總是消費者的第一需求，而線上銷售的最大問題便是消費者不能親眼見到實物產(chǎn)品，無法辨別信息的真假，產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣等。正是因為目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)監(jiān)管制度不足夠完善，導(dǎo)致市場中不良商家盜用圖片銷售，以次充好的情況頻頻發(fā)生。以淘寶APP為例，不少商家盜用其他商鋪的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的圖片、信息等，同時偽造好評率，待消費者購買后以小額紅包的方式吸引消費者寫下好評，如不給予好評，將會賣慘博同情或是一直糾纏不停。雖然我國維權(quán)制度越來越完善，但消費者常常因為金額較小、追溯過程太繁瑣不得而終。這樣的不良因素導(dǎo)致大眾對電子商務(wù)持質(zhì)疑和猶豫態(tài)度，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。消費者進行關(guān)鍵詞搜索時，同類的產(chǎn)品會羅列出成百上千種，信息錯綜復(fù)雜。同時由于此類應(yīng)用的準入門檻較低，部分商家文化水平有限，只能選擇模仿現(xiàn)下熱門的宣傳信息，再加上上述所說盜用信息的情況，產(chǎn)品圖片和信息更加難以區(qū)分，消費者只能通過銷量和價格進行對比分析，難以選擇合適的產(chǎn)品。(3)運輸配送成本較高。線上交易的優(yōu)勢在于打破時間空間的距離，消費者可以直接在線上下單，等待快遞郵寄即可，但是相較于其他商品，農(nóng)產(chǎn)品的運輸更加困難，尤其是生鮮類保質(zhì)期較短的農(nóng)產(chǎn)品，對物流配送有很高的要求。不同的產(chǎn)品、不同的季節(jié)農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)姆绞娇赡芤膊幌嗤?，例如夏季運輸時間太久蔬果類可能會變質(zhì)，冬季若是配送至北方地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品可能會被凍壞。除此之外，大部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地較偏遠，交通不便利，運輸難度較大。由此可見，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間、運輸條件、包裝等都有十分嚴格的要求，運輸成本也大幅度提升，農(nóng)戶的利潤降低，消費者的購買風險也會加大。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新建議

(一)加大信息化建設(shè)理念普及

對于互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的大眾普及，有關(guān)部門應(yīng)當肩負起自身的責任，認真落實相關(guān)的宣傳工作，讓宣傳的內(nèi)容得到很好的反饋，更利于農(nóng)戶們對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的理解，繼而達到宣傳的終極目標。第一，準確定位宣傳范圍，為了實現(xiàn)宣傳全覆蓋的效果，應(yīng)重點對偏遠地區(qū)進行宣傳，補齊短板，讓偏遠地區(qū)也跟上時代的步伐。第二，針對特殊的受眾群體，我們應(yīng)選擇通俗易懂，簡潔清晰的宣傳內(nèi)容，突出強調(diào)如何有效運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)供應(yīng)與生產(chǎn)方面的優(yōu)勢和如何利用的問題，真正讓農(nóng)民意識到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的實用性與重要性。

(二)加強農(nóng)業(yè)資金支持

為滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的資金需求，根本上就是要擴寬農(nóng)戶門融資的渠道，讓農(nóng)業(yè)資金來源多樣化。同時提高各類銀行尤其是農(nóng)業(yè)銀行對農(nóng)戶們資金上的優(yōu)惠，例如適當降低農(nóng)民的貸款標準，提高對農(nóng)民的貸款限額等。為農(nóng)業(yè)資金找到有意向長期投資的企業(yè)、金融機構(gòu)和基金組織等，從形式上改善農(nóng)民貸款單一化的問題。另一方面，需要國家和政府更加關(guān)注農(nóng)業(yè)資金不足問題，適時為農(nóng)戶們提供相應(yīng)的政策扶持和資金支持。通過適宜的政策，循序漸進的引導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用數(shù)字化農(nóng)機設(shè)備和設(shè)施，降低農(nóng)戶們的使用投資風險，為互聯(lián)網(wǎng)信息設(shè)備的普及保駕護航，從而進一步促進農(nóng)業(yè)金融體系的健全與完善。

(三)加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于各個區(qū)域農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件差距較大，因而需要科研人員加速對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的創(chuàng)新型研究，盡快研發(fā)出一款適用于各類農(nóng)村其實際情況的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，進一步達到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率100%的目標。進一步推動數(shù)字化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，通過實踐加強農(nóng)戶們對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)重要性的認知，打通農(nóng)戶與外界農(nóng)業(yè)信息的“最后一公里”。

(四)加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

針對目前專業(yè)人員缺失的情況，一方面，可以加強政府政策、經(jīng)濟扶持力度。政府可以組織義務(wù)培訓(xùn)，設(shè)立最低保障金或定向安排購買等，讓農(nóng)民了解新模式的操作流程，一旦農(nóng)戶采用電子商務(wù)銷售并沒有可觀收入時也不需要擔心滯銷或收入過低的情況，同時結(jié)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新模式的成功案例和未來優(yōu)勢，吸引農(nóng)戶積極參與，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念。另一方面，鼓勵高校培養(yǎng)。在高校開設(shè)相關(guān)課程，并與企業(yè)建立實習(xí)合作關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生理論與實踐結(jié)合能力，鼓勵創(chuàng)新理念，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新注入新活力。

(五)完善監(jiān)管制度

我國目前的電子商務(wù)管理辦法雖然對電子商務(wù)已經(jīng)有了制約，但是針對產(chǎn)品信息造假的情況，因為維權(quán)流程較繁瑣，單一客戶涉及金額較少，很難及時對此類商家進行管理限制。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，未來新的問題也會不斷出現(xiàn)，這就需要不斷更新法律規(guī)定，同時減少不必要的步驟，讓消費者即使受騙金額較小也可以彌補損失，保障消費者的合法權(quán)益。另外對于個別消費者惡意投訴、使用后退貨等等情況，還需要進一步完善相關(guān)條例，平衡消費者、銷售方以及第三方平臺的利益和權(quán)力。

(六)加快完善物流體系

物流體系的完善是促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新模式發(fā)展的基礎(chǔ)和后備力量。目前我國大部分城市的物流體系已經(jīng)建立完善，但對于偏遠地區(qū)，尤其是發(fā)展較落后的農(nóng)村，農(nóng)戶基本的出行都十分受限，更別提銷售、運輸農(nóng)產(chǎn)品到全國各地。這就需要政府投資加強交通建設(shè)，鼓勵物流龍頭企業(yè)如中通、順豐等在鄉(xiāng)村建設(shè)快遞點，解決運輸難的問題。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一種新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的有效融合，是提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的有效手段。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展模式在取得較大成就的同時，仍然存在互聯(lián)網(wǎng)信息化意識不足、信息化基礎(chǔ)設(shè)施不健全、相關(guān)專業(yè)人才匱乏、監(jiān)管制度不完善等問題，為此提出了加大信息化建設(shè)理念普及、加強農(nóng)業(yè)資金支持、加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度、完善監(jiān)管制度、加快完善物流體系等創(chuàng)新建議，為農(nóng)業(yè)發(fā)展開辟新篇章，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

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作者:鐘鳳英 那鑫 王雨微 單位:東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院