體驗經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢
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摘要：鄉(xiāng)村旅游越來越重視參與性和體驗感，體驗經(jīng)濟成為推動鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的大勢所趨。但是，在現(xiàn)代技術推動下，鄉(xiāng)村旅游的體驗式發(fā)展已經(jīng)突破單純的田園旅游式的體驗，而是受到更多因素的影響。本文從體驗經(jīng)濟情境下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展入手，分析了鄉(xiāng)村旅游體驗化的發(fā)展趨勢，并認為體驗經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游中的應用存在基礎設施支撐不足、專業(yè)人才匱乏以及協(xié)同機制共享滯后等問題，從而為體驗經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游中的深入探索與應用提出建議。
關鍵詞：體驗經(jīng)濟；鄉(xiāng)村旅游；趨勢融合；發(fā)展困境
近年來，體驗經(jīng)濟成為社會消費的新理念，不斷推動各類經(jīng)濟資源的整合，發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟增長點。作為我國重要的服務產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟也開始探索與體驗經(jīng)濟的融合，通過觸發(fā)旅游者的主動參與和積極感受提升旅游服務吸引力。隨著工業(yè)化、城市化進程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游以其寧靜平和的生活節(jié)奏吸引了大量城市居民，觀光采摘、垂釣鮮食以及鄉(xiāng)村民居等田園旅游更是以其高參與度的休閑模式成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。到目前為止，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)完成了從觀光農(nóng)業(yè)到鄉(xiāng)村度假模式的轉變，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模化、多樣化。隨著鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活方式的旅游資源化，鄉(xiāng)村旅游成為各地區(qū)推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展轉型的重要推動力，同時也出現(xiàn)了嚴重的旅游產(chǎn)品同質化現(xiàn)象。而隨著旅游者對鄉(xiāng)村旅游的需求更加多元化，傳統(tǒng)意義上的休閑、觀光等旅游方式忽視了旅游者的個性化需求，導致旅游體驗的滿足感降低，影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。鄉(xiāng)村旅游需要打破路徑依賴，探索新的旅游業(yè)態(tài)和增長點，體驗經(jīng)濟成為鄉(xiāng)村旅游突破傳統(tǒng)旅游路徑依賴的切入點，為鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展提供了思路。
一、體驗經(jīng)濟下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢分析
在政府政策推動下，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力。隨著現(xiàn)代科技與管理模式在鄉(xiāng)村旅游中的不斷應用，中國鄉(xiāng)村旅游朝著融觀賞、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，開啟了產(chǎn)業(yè)融合、規(guī)模經(jīng)營、全域發(fā)展的“鄉(xiāng)村旅游+”的模式，更是從傳統(tǒng)的觀光、休閑、餐飲等單一化旅游產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)型、文化型等復合旅游產(chǎn)品邁進。鄉(xiāng)村旅游已從傳統(tǒng)點式開發(fā)趨向對旅游地的規(guī)劃建設與線路開發(fā)，向特色村鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國家政策主導的新形式轉變，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村本地資源和文化傳統(tǒng)等與現(xiàn)代經(jīng)濟要素的融合發(fā)展趨勢。首先是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村傳統(tǒng)文化的融合。近年來，文化成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，通過將傳統(tǒng)文化資源嵌入旅游發(fā)展過程，打造具有地區(qū)特色的文旅產(chǎn)品，形成旅游與文化一體化發(fā)展的新型旅游方式。鄉(xiāng)村旅游與文化融合的發(fā)展不僅體現(xiàn)在對新型生活方式的倡導，更是在旅游中深化了農(nóng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化理念的融合，以農(nóng)村傳統(tǒng)文化的獨特魅力形成新的旅游吸引力。以文化資源作為細分鄉(xiāng)村旅游市場的要素，農(nóng)村旅游產(chǎn)品開啟多元化發(fā)展的格局，以新型旅游模式助力精準扶貧，以開放的姿態(tài)吸引中大型企業(yè)與社會資本成為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主力，為體驗經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游中的應用提供動力。其次，鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代科技的融合。鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代技術的融合拓展了傳統(tǒng)體驗式旅游的廣度，深化了現(xiàn)代科技在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用。鄉(xiāng)村旅游不僅通過借助科技發(fā)展理念，融合先進科學技術，打造帶有科學元素的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，還以現(xiàn)代園藝栽培技術等形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新工藝，向旅游者展示無土栽培、高架立體等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，融合農(nóng)業(yè)、科技與藝術，打造升級版采摘農(nóng)業(yè)新體驗，多元化旅游者體驗。再次，鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合。移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的智慧發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，開發(fā)微信公眾號、微博、網(wǎng)絡社區(qū)等自媒體平臺，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的服務水平，還能增強品牌的知名度。不僅如此，各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展方向也為改善鄉(xiāng)村旅游基礎設施，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力提供了可能。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，通過高科技手段的應用，打造鄉(xiāng)村旅游的全景式交互體驗，以虛擬旅游場景滿足旅游者沉浸式旅游體驗成為可能，也是未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。另外，鄉(xiāng)村旅游與新型村鎮(zhèn)建設的融合發(fā)展趨勢更是為鄉(xiāng)村旅游向體驗經(jīng)濟發(fā)展提供了現(xiàn)實可能性。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，對于提升和拉動新型城鎮(zhèn)化建設，打造“美麗鄉(xiāng)村”具有積極的推動作用。同時，村鎮(zhèn)建設的穩(wěn)步有序開展，又能為鄉(xiāng)村旅游提供充足的人力資源和資金保障。
二、體驗經(jīng)濟情境下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境
盡管鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策推動、創(chuàng)新驅動下呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但是，借助現(xiàn)代旅游消費理念，將鄉(xiāng)村旅游服務向鄉(xiāng)村旅游體驗經(jīng)濟方向發(fā)展，還存在一些問題。1.農(nóng)村旅游基礎設施不足以支撐體驗經(jīng)濟的發(fā)展。目前，我國城市基礎設施已經(jīng)近乎完備，而村鎮(zhèn)地區(qū)的基礎設施建設仍存在較多問題，不利于提高鄉(xiāng)村旅游的體驗質量。首先，鄉(xiāng)村交通道路設施的匱乏，鄉(xiāng)村旅游道路、停車場等設施建設的滯后滿足不了日益增長的游客需求；其次，缺乏有效的生活垃圾、生活污水的治理設施，景區(qū)生態(tài)環(huán)境受到污染；除此之外，部分景區(qū)尚缺乏完善的景區(qū)內(nèi)部標識牌系統(tǒng)以及公共廁所等基礎設施與公共服務設施。而現(xiàn)代化基礎設施的缺乏更是不利于體驗旅游項目的開發(fā)。
2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的盲目性阻礙了體驗式創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游競爭優(yōu)勢的本質是具有地方特色的文化、民居以及生態(tài)環(huán)境。因此，立足地區(qū)特色，打造差異化不僅是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的切入點，也是落腳點。但目前旅游業(yè)逐利趨向嚴重，創(chuàng)新性不足，給地方存在盲目復制效仿其他景區(qū)模式的行為趨勢，不惜放棄自身特色，出現(xiàn)很多單一雷同的大眾化項目，導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質化問題加重，缺乏內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系，不僅喪失了對游客的吸引力，更是無法適應現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展趨勢下旅游者對鄉(xiāng)村旅游的多樣化需求。
3.鄉(xiāng)村地區(qū)對專業(yè)性人才吸引力不足。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，離不開專業(yè)性人才，而基于現(xiàn)代消費理念與現(xiàn)代技術的體驗式旅游方式更對具有綜合素養(yǎng)的專業(yè)人才提出了較高要求。目前，我國很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營主體依然是農(nóng)民，尤其是小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，經(jīng)營者往往缺乏專業(yè)的、系統(tǒng)的培訓，也缺乏旅游經(jīng)營者應具備的管理經(jīng)驗，因此，對于旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、文化挖掘等缺乏深入了解，限制了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容等創(chuàng)新的空間，不利于體驗經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游中的發(fā)展與應用。此外，鄉(xiāng)村旅游部分基礎設施缺乏專業(yè)人才的保養(yǎng)和維護，產(chǎn)生了閑置，導致公共資源的浪費。
4.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的協(xié)同共享機制不健全。新的經(jīng)濟形勢下，部分地方政府為了地區(qū)發(fā)展業(yè)績，不考慮發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件是否成熟，決策時普通民眾的參與度低，甚至沒有發(fā)言權。由于資源共享不充分，鄉(xiāng)村旅游所帶來的成果，在民眾之間的分配也出現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象，但由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的外部性問題卻由全部民眾承擔，共享機制的不成熟，激化了鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部矛盾，也影響鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，不利于打造現(xiàn)代化的體驗旅游方式。
三、體驗經(jīng)濟融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議
鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的文化、生態(tài)以及風俗風情等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢，加之政府政策推動，深化旅游體驗，形成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是我國鄉(xiāng)村振興的有利突破，為此，需要從規(guī)劃、人才以及體制機制建設方面打破鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)發(fā)展路徑依賴。
1.科學合理布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)規(guī)范化管理。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否成功，離不開前期的合理規(guī)劃布局。在盡量不破壞原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游面貌的同時，與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緊密結合，聯(lián)系各地實際情況，做到科學、合理、有序的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出一套科學的規(guī)劃方案。政府不僅應該加強對鄉(xiāng)村的資源整合力度，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境把關，而且應該大力引進旅游規(guī)劃專業(yè)的高級人才，細化管理條例，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理，預防不良的景區(qū)發(fā)展現(xiàn)象，杜絕惡性競爭等妨礙鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題重復出現(xiàn)。
2.增加宣傳力度，創(chuàng)新宣傳模式，提升知名度。新媒體的大力發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術的不斷提升，交通設施的不斷完善，都為城市和鄉(xiāng)村間的連通創(chuàng)造了條件。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不是孤芳自賞和故步自封，是要借助網(wǎng)絡、電視、雜志期刊或者人員的推介等多種形式進行有效的宣傳，進而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力，打造各自獨特的鄉(xiāng)村旅游品牌，形成鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟圈。同時，借助大數(shù)據(jù)平臺，分析游客們的旅游偏好和旅行需求，有針對性的尋找宣傳的亮點，廣泛開展旅游推介會、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽會等，多方吸引國內(nèi)外的旅游愛好者。
3.雙管齊下，提升農(nóng)民參與經(jīng)營的專業(yè)化水平。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游的參與者與經(jīng)營者，也是鄉(xiāng)村旅游資源的承載著，農(nóng)民經(jīng)營觀念的轉變以及生產(chǎn)經(jīng)營管理知識的提升，與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展息息相關。實現(xiàn)政府積極幫扶和農(nóng)民自身提高雙管齊下，既要加大農(nóng)民教育培訓的力度，提升農(nóng)民專業(yè)化素養(yǎng)和現(xiàn)代服務業(yè)技能，又要鼓勵農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設計的全過程中，打通農(nóng)民參與通道。此外，創(chuàng)造農(nóng)民不斷學習的機會，積極學習積累成功經(jīng)驗，制定合理的激勵機制，發(fā)揮鄉(xiāng)村精英的帶動作用，增強農(nóng)民的社會責任意識，增強農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責任感和使命感。
4.權責清晰，優(yōu)化全民參與共享機制。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中涉及政府、農(nóng)民、旅游企業(yè)以及外來個體或者機構投資者，這些參與者也是核心利益相關者，雖然他們在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中利益的訴求點有一定的差異性，但對于經(jīng)濟效益的獲取和追逐上目標是一致的，因此，利益分配成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的核心和重點關注點，同時也是矛盾點。合理的利潤共享方案，應當本著公開、透明、按勞分配等原則，明確承擔以及分配方案，確保每個參與體在得到合理回報的同時也要共同承擔相應的責任。激勵全民參與到鄉(xiāng)村旅游的建設中，共享鄉(xiāng)村旅游建設的成果，促使鄉(xiāng)村旅游朝著權責一致、利益共享、和諧共生的方向健康發(fā)展。
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作者：王璐 蘇嬋 單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學院