文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力分析

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摘要：本文以核心競爭力為切入點，對文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵進行了闡述，對福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的現(xiàn)狀進行了分析，最后對如何進一步提升福建省的文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力提出了建議.

關(guān)鍵詞：福建；文化產(chǎn)業(yè)；核心競爭力

1文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵

國內(nèi)外學(xué)術(shù)界多數(shù)專家將文化產(chǎn)業(yè)競爭力定義為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多種功能性組合的集中力量，是各種生產(chǎn)要素和經(jīng)濟條件疊加、融合而成的系統(tǒng)工程，因此，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的強弱、高低深受系統(tǒng)中各個要素在品質(zhì)、數(shù)量、空間和層次布局上的影響，同時區(qū)域的文化、社會發(fā)展?fàn)顩r也會對文化產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生潛在影響.具體而言，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力就是企業(yè)的內(nèi)在競爭力，即產(chǎn)品品牌能效、科學(xué)技術(shù)水平、人力資源、產(chǎn)業(yè)資本.主要體現(xiàn)為以下內(nèi)容：

1.1文化產(chǎn)品的新穎性與特異性

文化內(nèi)容創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于獨創(chuàng)性和顯著的區(qū)別性，國外很多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)直接界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并特別強調(diào)文化創(chuàng)意的“獨創(chuàng)性”是文化產(chǎn)品最突顯的商業(yè)特點和價值體現(xiàn).一旦將文化產(chǎn)品囊括在知識產(chǎn)權(quán)保護制度當(dāng)中，就可以不斷挖掘自身潛力，創(chuàng)造豐富財富.

1.2文化企業(yè)的勞動力要素

人才因素是創(chuàng)新的基礎(chǔ)性要素，人力資本是文化企業(yè)最渴求的資源，同時也是企業(yè)不斷產(chǎn)生創(chuàng)意成果的保證.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最根本的動力是要擁有眾多具備較強創(chuàng)新能力、深厚文化底蘊的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則急需具備較強原創(chuàng)性靈感的科技人才和運營、策劃、管理人才，這無疑是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競爭力之一.

1.3文化產(chǎn)品的科技化水平

科學(xué)技術(shù)的進步與廣泛應(yīng)用使文化產(chǎn)業(yè)步入了一個嶄新的時代，文化產(chǎn)業(yè)借助與信息產(chǎn)業(yè)的相互融合，使產(chǎn)品形式和生產(chǎn)過程產(chǎn)生了巨大的變化.數(shù)字傳媒技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，可以有效降低產(chǎn)品成本，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)率.文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個環(huán)節(jié)中對數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，加快了文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展.

1.4文化產(chǎn)品的資金投入

資本是文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的核心要素之一，資本決定了企業(yè)的發(fā)展速度和起步規(guī)模及承受風(fēng)險的能力，它是增強核心競爭力的重要手段和保障.文化產(chǎn)業(yè)作為一個具有高投入與高附加值，高風(fēng)險與高贏利性特征的行業(yè)，必須要有充足的資本投入，才能快速地發(fā)展壯大，實現(xiàn)利潤的持續(xù)增長.

2福建文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的現(xiàn)狀

2.1政府重視，規(guī)劃清晰，為文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力

的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境福建省自始至終都把文化建設(shè)作為重要的戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為經(jīng)濟崛起的重要推動力，將其作為社會和諧發(fā)展的軟實力進行著力培育《.關(guān)于進一步推動福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的印發(fā)不僅體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)在福建省經(jīng)濟、社會發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位，而且為文化企業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境.福建省對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局進行了深入細致的長遠規(guī)劃，制定了旨在推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“310行動計劃”，即在全省重點培育10個重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造10強文化骨干企業(yè)、爭取10家文化企業(yè)上市；《全省重點文化產(chǎn)業(yè)項目管理辦法》的出臺，為文化產(chǎn)業(yè)的集約化、科技化、國際化提供了有力的政策支持和環(huán)境保障.預(yù)計到2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值8％，成為我省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè).

2.2文化品牌效應(yīng)逐步增強

福建省以加強海峽兩岸文化交流為目標(biāo)，著力發(fā)揮海西本土特色文化資源優(yōu)勢，充分利用地理區(qū)位和國家政策支撐的兩大利好，不斷打造有影響力的文化品牌.海峽兩岸文博會、版博會、藝博會、金門書展……“文化＋會展”的產(chǎn)業(yè)模式，為吸引優(yōu)勢項目產(chǎn)業(yè)入駐提供了新的捷徑，效果喜人.第四屆海峽兩岸文博會簽約總值達359.71億元，同比增長263.4%；349家臺灣企業(yè)參展，臺灣各縣市至少有1家企業(yè)參展，充分展現(xiàn)了海峽兩岸文化交流的巨大商機和美好前景.2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總評榜的十二大榜單中有8個榜單福建榜上有名，展現(xiàn)了福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和實力；《印象大紅袍》山水實景演出與武夷山的旅游資源相依托成為福建省的文化名片之一；《有福之州》一曲傳唱大江南北，為福建省文化軟實力的提升錦上添花；福建省的木雕、根雕工藝產(chǎn)業(yè)在全國的知名度迅速提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度已經(jīng)名列前茅；古色古香、詩意盎然的三坊七巷成為福建歷史文化的重要縮影，列為中國十大歷史文化名街；福建本土動畫《烏龍小子2》登陸中央電視臺少兒頻道，向全國觀眾證明了福建動漫產(chǎn)業(yè)的實力……，這些典型的項目和案例為福建文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)的提升作出了巨大貢獻.

2.3文化產(chǎn)業(yè)資金投入逐步提高，融資方式多樣靈活

福建省設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專項資金，成立了福建海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金以股權(quán)投資方式的方式進行運作，為解決文化產(chǎn)業(yè)投融資問題提供了一條新的途徑，這也成為福建省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投領(lǐng)域的新亮點.除此以外，省委宣傳部與多家銀行合作，共同編制《福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資規(guī)劃》，探索文化產(chǎn)業(yè)融資新模式，促進文化產(chǎn)業(yè)投融資主體建設(shè)，重點扶持電影電視、報刊出版、動漫游戲、文化創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)新媒體等核心文化企業(yè)的發(fā)展.福建省“十二五”時期文化改革發(fā)展專項規(guī)劃中，提出的加快建立促進福建省文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的多元化投融資渠道.2012年10月，省委宣傳部與國家開發(fā)銀行福建分行簽訂融資，計劃未來3-5年內(nèi)，國家開發(fā)銀行將融資50億元支持省廣電網(wǎng)絡(luò)集團發(fā)展壯大，融資30億元支持永定土樓客家文化發(fā)展，融資10億元支持泰寧古城旅游文化發(fā)展.眾多專項資金的設(shè)立和融資平臺的成立，為福建省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展和重點發(fā)展注入了充足的活水，為文化企業(yè)的快速發(fā)展壯大提供了強大的動力.

2.4文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制日趨健全，層次逐步提高

閩南師范大學(xué)（文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)）入選2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究十大領(lǐng)軍院校，廈門大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與投資高級研修班入選2013年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大高端培訓(xùn)品牌，顯示出福建省較強的人才培養(yǎng)實力.福建農(nóng)林大學(xué)、廈門理工學(xué)院、福建師范大學(xué)、閩南師范大學(xué)4所高校開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，每年可以培養(yǎng)200多名文化產(chǎn)業(yè)管理的本科人才.2011年福建文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約為75.2萬人，并呈現(xiàn)逐年快速增長的趨勢.在2012年福建的科技競爭力在我國各省域的排名為第10位，較為充足的科技人員為福建文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的人力資源.

3提升福建省文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的對策

3.1全面開發(fā)海西傳統(tǒng)文化資源，進行多元化運作

第一，進一步推動福建影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.影視業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，需要大量的資金投入和較強風(fēng)險承受能力，但也是高收益、高產(chǎn)出的行業(yè)，一部本土影視作品的成功對區(qū)域知名度的提高有著重要意義，對其他文化行業(yè)的帶動作用也是非常巨大的.福建省除了繼續(xù)在動漫產(chǎn)業(yè)上做大做強外，還應(yīng)在電影、電視劇的制作上發(fā)力，充分發(fā)掘福建的歷史文化資源和海峽兩岸的感人故事，拍攝出帶有福建本土特色又能引起廣大共鳴的優(yōu)秀影視作品.第二，將民間手工藝術(shù)品作為一個重要的行業(yè)進行發(fā)展規(guī)劃.隨著旅游業(yè)和藝術(shù)品收藏行業(yè)的發(fā)展，民間手工藝品的市場前景和價值也日益受到重視.現(xiàn)階段，福建民間手工藝品主打的是雕刻藝術(shù)，特別是壽山石和楠木雕刻藝術(shù)，但是由于材質(zhì)的價格昂貴，只要稍加藝術(shù)處理就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益，因此具有代表性的高端藝術(shù)品還是較為缺乏，因此必須面向國內(nèi)外市場打造高端精品.另外，福建的工藝品行業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)重視知識產(chǎn)權(quán)方面的保護，特別是要注重對地理標(biāo)示的注冊和保護；另一方面應(yīng)當(dāng)注重藝術(shù)風(fēng)格的塑造和堅持，堅持具有海西本土民俗氣息的藝術(shù)風(fēng)格，同時將海上絲綢之路的歷史底蘊與兩岸統(tǒng)一情懷融入其中.藝術(shù)風(fēng)格的獨特性和藝術(shù)品的內(nèi)涵體現(xiàn)將會是福建民間藝術(shù)品堅持“本真”，享譽四海的成功所在.

3.2建立專項資金、創(chuàng)新融資渠道

首先，政府應(yīng)當(dāng)對符合福建省區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的良好項目和企業(yè)提供專項資金支持，促進其穩(wěn)定、快速的發(fā)展；其次，政府要為文化產(chǎn)業(yè)提供良好的金融環(huán)境，通過政府擔(dān)?；蛘吲c銀行合作等方式為文化企業(yè)融資提供便利，專門為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)開發(fā)新型的融資產(chǎn)品和信貸產(chǎn)品，對于典型文化企業(yè)可以為其提供擔(dān)保貸款或貼息貸款，促進其快速發(fā)展；其次，政府、金融機構(gòu)和文化企業(yè)應(yīng)進一步加強合作，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展互助基金，進一步擴大文化產(chǎn)業(yè)專項基金的規(guī)模，豐富文化產(chǎn)業(yè)基金形式；最后，政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切與全國性和國際性的文化產(chǎn)業(yè)基金合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺，擴寬融資渠道，吸引優(yōu)質(zhì)資金和先進的運營模式進入福建，為本區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力.總之，必須通過政策支持帶動資金支持、通過投資環(huán)境的改善來豐富融資渠道，充分運用市場手段刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)進一步加強創(chuàng)新，以更加靈活、多元的融資思維和方式進行融資活動，并結(jié)合福建的實際商業(yè)環(huán)境，形成具有福建特色的文化投融資體制.

3.3注重人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)意水平

政府應(yīng)鼓勵省內(nèi)高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，并根據(jù)市場需求對相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)計劃的調(diào)整進行指導(dǎo)；文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強與高等院校和中等職業(yè)院校合作交流，通過定向培養(yǎng)、聯(lián)合培養(yǎng)、定制培養(yǎng)等方式，為自身企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的人才；政府、企業(yè)和學(xué)校應(yīng)當(dāng)合作建立文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、社會實踐基地，為提升專業(yè)學(xué)生的動手、實踐能力創(chuàng)造良好的條件；建立文化產(chǎn)業(yè)專項獎學(xué)金，鼓勵省內(nèi)生源報考文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，特別是要鼓勵傳統(tǒng)手工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人才培養(yǎng)，為傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承貢獻力量.將文化產(chǎn)業(yè)人才列入福建省的人才引進計劃，同時設(shè)立專項資金，鼓勵高等院校和企業(yè)引進高層次文化產(chǎn)業(yè)人次.對投身福建產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工作成績突出的引進人才要設(shè)立獎勵基金，對其進行物質(zhì)激勵.對于引進人才不僅要在物質(zhì)上予以激勵，還應(yīng)在精神上給予人文關(guān)懷.

3.4突出特色，創(chuàng)新營銷，注重文化產(chǎn)業(yè)品牌打造

把握福建文化產(chǎn)業(yè)的獨特本質(zhì)，采用創(chuàng)新性和多樣性的營銷手段，提高福建區(qū)域的知名度，打造文化產(chǎn)業(yè)特色品牌.第一，差異化概念營銷.通過特色品牌和文化產(chǎn)業(yè)營銷概念的凝練，以短小精悍的、耳目一新的文字表述，或者別具一格的圖案、形象，使文化產(chǎn)品與營銷概念在消費者心中迅速建立品牌聯(lián)想.福建地區(qū)可以重點突出少數(shù)民族地區(qū)的文化風(fēng)格、海峽兩岸情懷、海上絲綢之路等特有的文化資源特點，將特色民俗文化和特色產(chǎn)品結(jié)合，打造自己的差異化概念.例如，上街鎮(zhèn)可以著力打造“中國木雕第一鎮(zhèn)”“,名木飄香?福建閩侯”等品牌形象，永定縣可以大力宣傳自己的“中國最美土樓”，閩西地區(qū)可以打造“畬族原生態(tài)、客家美食多”的品牌形象.在對外區(qū)域宣傳的時候，福建省可以重點突出“海上絲路，唯美福建”的區(qū)位特點，將福建的知名度快速提高.第二，體驗營銷.體驗營銷方式以消費體驗為核心，以誘導(dǎo)性消費為目的，以高水準(zhǔn)的消費體驗使消費者產(chǎn)生消費粘性.體驗營銷先將良好的消費體驗呈現(xiàn)在消費者面前，再使消費者產(chǎn)生消費沖動，使消費者感到這樣的消費是值得的.體驗營銷的宗旨是讓消費者在體驗中消費，在消費中享受.福建的“農(nóng)家樂”“、度假村”就是一種典型的體驗式營銷，促使消費者在具有少數(shù)民族風(fēng)情的農(nóng)家特殊文化氣氛的體驗中消費，享受那種獨有的樂趣，也使“農(nóng)家樂”成為一種新的消費方式.除此之外，民俗文化村將旅游、購物、餐飲、休閑融為一體的多種經(jīng)營，節(jié)假日的促銷活動，個性旅游紀(jì)念品的定制，服務(wù)水平的提高，都是可以推廣的體驗營銷方式.越高明的營銷手段，越需要良好的產(chǎn)品和服務(wù)為依托.體驗營銷對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求更加苛刻，這也是營銷的根本所在.總之，福建地區(qū)應(yīng)當(dāng)不斷提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，逐步改善行業(yè)環(huán)境，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，擴寬融資渠道，提高從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平，塑造知名品牌，借助21世紀(jì)海上絲綢之路、平潭自貿(mào)區(qū)的發(fā)展契機，將福建文化產(chǎn)業(yè)做大做強.——————————————

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作者：林碧蒼 李毅超 單位：福建工程學(xué)院