大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的作用

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摘要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為時(shí)展的代名詞。各行各業(yè)都可以通過(guò)“大數(shù)據(jù)”來(lái)獲取更多、更準(zhǔn)確的信息，這些更多、更準(zhǔn)確的“大數(shù)據(jù)”給予各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了意想不到的信息和服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域也受到了極大的影響，主要體現(xiàn)在新聞傳播的理念、方式以及內(nèi)容上。新聞傳播要與時(shí)俱進(jìn)，接受新時(shí)代帶來(lái)的變化與影響，讓數(shù)據(jù)成為行業(yè)發(fā)展的助推力。如此，新聞傳播才能更進(jìn)一步發(fā)揮應(yīng)有的影響力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞?lì)I(lǐng)域；傳播；影響；探究

一、大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的理念影響

（一）建立數(shù)據(jù)為本的理念

隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新的新聞傳播媒介，這些新的傳播媒介的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的角逐中處于弱勢(shì)的境地。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，比較突出的問(wèn)題是新聞時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式和渠道多種多樣。這種情況下，哪種途徑提供的信息更迅速、更準(zhǔn)確就能被大家更廣泛地接受。傳統(tǒng)媒體在傳播速度上以及傳播信息的數(shù)量上都有一定的局限性。以報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體為例，報(bào)紙的篇幅以及更新速度并不能滿(mǎn)足人們對(duì)新聞時(shí)效性的需求。報(bào)紙的受眾一般而言是中老年群體，年輕群體較少，但隨著新媒體的逐漸發(fā)展，中老年也逐漸轉(zhuǎn)型走向新媒體獲取信息的道路。信息時(shí)代，數(shù)據(jù)形式多樣，數(shù)據(jù)量難以計(jì)算，傳統(tǒng)媒體的更新速度難以跟上時(shí)代的步伐。大數(shù)據(jù)時(shí)代要建立數(shù)據(jù)為本的理念。

（二）建立關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)的理念

用“大數(shù)據(jù)”來(lái)做一個(gè)時(shí)代的代名詞，已然說(shuō)明數(shù)據(jù)對(duì)這個(gè)時(shí)代的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)量既廣博又復(fù)雜。今天的信息量和信息傳播速度對(duì)新媒體或傳統(tǒng)媒體而言都是艱巨的考驗(yàn)，新聞傳播只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能滿(mǎn)足人們的信息需求和實(shí)現(xiàn)新聞傳播的真正價(jià)值。如何在復(fù)雜量大的信息中，幫助人們獲取真正的有價(jià)值的新聞，才是新聞傳播領(lǐng)域真正要做的事情?！瓣P(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各個(gè)領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。新聞傳播行業(yè)建立“關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)”的理念，其實(shí)就是建立一種服務(wù)至上的理念，只有這樣才會(huì)為新聞獲取者提供對(duì)其更有價(jià)值的信息。想要做到“關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)”關(guān)鍵點(diǎn)如下：①建立數(shù)據(jù)庫(kù)。以大量讀者或用戶(hù)數(shù)據(jù)為根本，提取用戶(hù)需求，再用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘等手段，根據(jù)需求為用戶(hù)推送相應(yīng)的新聞信息，提供“定制化”新聞。當(dāng)前很多新聞客戶(hù)端，都是以此為宣傳點(diǎn)。②收集使用信息做數(shù)據(jù)分析。微博、公眾號(hào)、小程序都是人們獲取信息的新途徑，在眾多新聞獲取途徑中，哪一種才是最適合的，或者如何改進(jìn)才能提高用戶(hù)活躍度，需要數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。以微信公眾號(hào)為例，可以針對(duì)用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)文章的閱讀量進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，讀者對(duì)哪類(lèi)文章有偏好，文章字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)短是否會(huì)影響讀者的閱讀體驗(yàn)等等。通過(guò)對(duì)上述數(shù)據(jù)的分析，才能更好地提高公眾號(hào)的閱讀量和點(diǎn)擊率。③鏈接分享。這是一個(gè)信息共享的時(shí)代，親人、朋友、同事之間可以將自己或他人感興趣的鏈接進(jìn)行分享，不僅能促進(jìn)流量的增加，還能幫助媒體掌握更多有效數(shù)據(jù)。

（三）堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)開(kāi)放的理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)據(jù)類(lèi)型和數(shù)據(jù)量與日俱增，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的力量和數(shù)據(jù)的作用。隨著數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)，這些大數(shù)據(jù)如何為人類(lèi)所用，也是擺在面前不容忽視的問(wèn)題。從新聞傳播角度來(lái)講，如何提供更全面、更準(zhǔn)確的信息是當(dāng)下要解決的問(wèn)題。與時(shí)俱進(jìn)的另一個(gè)詮釋就是開(kāi)放。新聞媒體將自己所獲取的信息對(duì)外開(kāi)放，這樣才能更及時(shí)、準(zhǔn)確地了解外部信息。當(dāng)前，各個(gè)新聞傳播媒介都有自己信息或數(shù)據(jù)獲取的方式并存有大量的數(shù)據(jù)，但并沒(méi)有將信息對(duì)外公布。數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)今時(shí)代而言，具有十分重要的作用，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域而言，意義尤為深遠(yuǎn)。值得深思的是，大部分的新聞傳播媒體將自己手中的信息看得嚴(yán)嚴(yán)的，懼怕他人的涉足及獲取。長(zhǎng)久來(lái)看，這就像是舊新聞，今天讀過(guò)了，就沒(méi)有新鮮感了，留在手里也沒(méi)有大的用處。媒體網(wǎng)絡(luò)本身就是四通八達(dá)，其本身的特性也具有一致性。將自己獲取的信息和數(shù)據(jù)對(duì)外開(kāi)放，才能實(shí)現(xiàn)真正的利益共享，才能實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，新聞傳播領(lǐng)域涉及的范圍十分廣闊，一家之力不足以覆蓋整個(gè)數(shù)據(jù)市場(chǎng)，各家提供一些所在行業(yè)、領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，才能得到更加全面和完善的數(shù)據(jù)。通過(guò)不同層面和角度的對(duì)比，才能找到自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立足點(diǎn)。新聞傳播的對(duì)象是這個(gè)世界上的對(duì)信息有需求的多個(gè)個(gè)體，是整個(gè)社會(huì)體系。只有堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)開(kāi)放的理念，才能實(shí)現(xiàn)信息時(shí)代的共贏。

二、大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)務(wù)影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)新聞傳播的影響不僅體現(xiàn)在觀念、理念上，最重要的是體現(xiàn)在實(shí)際的操作中。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播觀念的影響不足以真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值，要將新聞傳播的影響落實(shí)到實(shí)處才能促使新聞傳播領(lǐng)域更好發(fā)展。

（一）數(shù)據(jù)新聞的特色

數(shù)據(jù)新聞是新聞自我升級(jí)的一個(gè)階段，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的重要表現(xiàn)形式之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的傳播具有更廣闊的發(fā)展空間和更大的可塑性。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的制勝之處就在于它的傳播形式和新聞形態(tài)，如此，更利于新聞傳播的速度和個(gè)性化發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)對(duì)人類(lèi)的影響難以估計(jì)。你可以看到新聞傳播的方式有微博、公眾號(hào)、訂閱號(hào)、視頻、短視頻還有直播等形式，每種傳播形式都不是單一的。如一個(gè)微信公眾號(hào)，它不光可以展現(xiàn)文字，還附加音頻、視頻和圖片以及形象互動(dòng)的可視化方式。這些內(nèi)容可以詮釋數(shù)據(jù)新聞給大家?guī)?lái)的便利和提供新聞的全面性。在這個(gè)關(guān)注點(diǎn)擊率、日活、月活、用戶(hù)數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞以獨(dú)特的方式給新聞傳播帶來(lái)了活力。

（二）新聞來(lái)源的多樣性

在以往的新聞傳播中，記者是信息獲取的關(guān)鍵人物，他在新聞前線(xiàn)獲取的信息尤為重要，是新聞內(nèi)容的核心。這種新聞采集方式容易受到人力或物力的影響，導(dǎo)致新聞傳播的效率低下。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，先進(jìn)的移動(dòng)設(shè)備為新聞工作者的新聞獲取提供了更多更大的幫助，既可以增加新聞采集數(shù)量，又可以提高新聞采集效率。數(shù)據(jù)采集的來(lái)源可以是微博、微信、自媒體平臺(tái)、其他新聞媒體平臺(tái)等。以這些數(shù)據(jù)來(lái)源為數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析與挖掘，提取更加有效、即時(shí)、吸引人眼球的新聞信息，從而提供新聞傳播的速度和影響力。

（三）新聞傳播方式的多元化

大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播形式可謂是多種多樣。新聞傳播方式的多元化使得人們獲取信息的方式更加的快捷和舒服。新聞傳播的形式也改變了新聞傳播的流程。過(guò)去的新聞傳播主要是通過(guò)報(bào)紙、電視媒體等渠道。現(xiàn)在的新聞傳播過(guò)程可以是一個(gè)形象互動(dòng)的可視化呈現(xiàn)、一個(gè)短視頻、一條微博，或是一個(gè)訂閱號(hào)、一個(gè)知乎問(wèn)答。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播的方式不是自上而下，不是以點(diǎn)帶面，而是自下而上，由無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)展到更多無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)。在這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代，每一個(gè)人都自帶流量，都可能成為新聞的制作者或是新聞的傳播者。新聞傳播方式的多元化，使得新聞傳播的速度難以想象，使得新聞獲取的數(shù)量難以計(jì)算。

三、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)背景下，大數(shù)據(jù)為行業(yè)的發(fā)展提供了更多可靠數(shù)據(jù)和信息來(lái)源。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響亦不容小覷，具體體現(xiàn)在新聞傳播的理念、形式和內(nèi)容上。新聞傳播行業(yè)只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，才能滿(mǎn)足不同新聞群體的不同個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的長(zhǎng)足發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的影響力。

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作者：劉樹(shù)楠 單位：西安歐亞學(xué)院