大數(shù)據(jù)新聞傳播特性研究重構(gòu)及進(jìn)路

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【摘要】大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用有助于新聞傳播方案的改良，本文對(duì)新聞傳播的特性進(jìn)行了總結(jié)分析，并對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)所具備的突出應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了研究。制定了符合大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播工作改進(jìn)需要的策略，對(duì)提升新聞傳播工作的綜合質(zhì)量，具有重要積極意義。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播特性；重構(gòu)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以為新聞傳播工作方式的調(diào)整優(yōu)化提供較為完整的支持，滿足新聞傳播特性的分析需求，并制定符合大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用特征的新聞傳播工作改進(jìn)策略，是很多新聞傳播人員重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特性

（一）新聞信息傳播總量較大大數(shù)據(jù)的主要技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在可以將大量信息資源進(jìn)行合理有效的處置。因此，在新聞傳播工作引進(jìn)和應(yīng)用大數(shù)據(jù)的情況下，大量信息資源的整合與需求將得到更高水平的技術(shù)性支持，大數(shù)據(jù)技術(shù)所具備的應(yīng)用價(jià)值會(huì)得到較為完整的體現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過程中，信息資源的處理會(huì)具備更強(qiáng)的精準(zhǔn)性。受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，新聞的采編形式將實(shí)現(xiàn)較大程度的創(chuàng)新，尤其在大數(shù)據(jù)技術(shù)具備高效信息處理能力的情況下，新聞將可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助之下實(shí)現(xiàn)大量信息資源的整合，并保證新聞內(nèi)容具備更高水平的時(shí)效性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過程中，新聞界工作人員一定要提高自己的知識(shí)水平，將大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的影響進(jìn)行完整總結(jié)，憑借大量信息高效處理的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播工作方案的調(diào)整創(chuàng)新，更好的滿足媒體受眾的信息資源獲取需要，保證大數(shù)據(jù)技術(shù)在凸顯出應(yīng)用價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)量傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)受到信息數(shù)量特征的影響，新聞的信息價(jià)值密度無法得到保障。

（二）大數(shù)據(jù)有助于新聞信息提取調(diào)用實(shí)現(xiàn)新聞相關(guān)信息的有效提取調(diào)用可以使大數(shù)據(jù)技術(shù)所具備的應(yīng)用價(jià)值得到更加完整的顯現(xiàn)，因此，新聞媒體成員務(wù)必掌握信息資源提取加工的相關(guān)資源，以保證新聞的傳播更好的契合新時(shí)期的觀眾需求。在大數(shù)據(jù)推廣普及過程中，新聞信息傳統(tǒng)的處理方式將得到有效的替換，媒體工作者可以在新聞信息資源的提取加工方面占據(jù)有利地位，新聞信息的處理方式將可以具備較高的科學(xué)性。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以使新聞信息的處理頭緒更加明確，信息的整合可以按照一定的規(guī)律進(jìn)行設(shè)置，以保證符合新聞受眾的具體需要。媒體人員在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助之下，可以針對(duì)新聞資源傳播的所需條件實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的明確識(shí)別，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的深入理解，保證新聞報(bào)道具備足夠的深刻性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過程中，信息資源所具備的含義和價(jià)值將可以得到更加有效的識(shí)別，信息受眾可以憑借信息的內(nèi)涵特征制定符合信息處置需求的策略，使信息可以憑借采集和選取方式的創(chuàng)新更好的滿足新聞制作需求。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于關(guān)鍵性信息資源的選擇在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的過程中，媒體工作者可以憑借信息資源的科學(xué)總結(jié)掌握信息實(shí)際價(jià)值，并在新聞受眾的需求得到有效總結(jié)的基礎(chǔ)上，充分滿足大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際需求，為新聞的優(yōu)化傳播提供支持。在探索大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體應(yīng)用方案過程中，要對(duì)當(dāng)前大部分新聞受眾的實(shí)際需求進(jìn)行考察，尤其要對(duì)與新聞內(nèi)容不相干群體的心理狀態(tài)進(jìn)行考察，使大數(shù)據(jù)技術(shù)在關(guān)鍵性信息篩選方面的突出價(jià)值可以得到明確，從而提升大數(shù)據(jù)技術(shù)與媒體信息受眾的銜接水平。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播特性研究的重構(gòu)存在的問題

（一）大數(shù)據(jù)的應(yīng)用缺乏對(duì)新聞傳播力的關(guān)注在當(dāng)前新聞資源紛繁復(fù)雜的情況下，新聞的社會(huì)影響力主要取決于新聞的傳播力，但是，部分新聞工作者在進(jìn)行大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的過程中，對(duì)于新聞傳播力建設(shè)的作用缺乏有效的認(rèn)知，沒有根據(jù)媒體工作的特性進(jìn)行信息資源傳播擴(kuò)散能力的有效分析，導(dǎo)致新聞傳播機(jī)構(gòu)在組織建設(shè)的過程中，無法為大數(shù)據(jù)技術(shù)的高質(zhì)量應(yīng)用提供必要支持，也使得新聞傳播特性建設(shè)的舉措難以獲得有效的價(jià)值認(rèn)定。部分新聞工作者對(duì)于信息資源的實(shí)際傳播效果考察分析存在不足，新聞的總體信息量和傳播速度情況未能得到有效的價(jià)值認(rèn)定，導(dǎo)致信息資源的覆蓋范圍和影響效果難以得到有效明確，不利于大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值的充分完整開發(fā)。部分大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過程中，對(duì)于新聞傳播力重構(gòu)情況缺乏足夠的關(guān)注，沒有對(duì)技術(shù)革新在新聞傳播方式和格局方面的影響進(jìn)行有效分析，難以為新聞傳播力的高水平構(gòu)建提供完整的支持。

（二）大數(shù)據(jù)缺乏對(duì)新聞信息選擇工作的支持在當(dāng)前新聞受眾的個(gè)性化需求較為強(qiáng)烈的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源個(gè)性化服務(wù)方案的創(chuàng)新，是大數(shù)據(jù)技術(shù)的突出優(yōu)勢(shì)。但是，部分大數(shù)據(jù)技術(shù)在設(shè)計(jì)之初缺乏對(duì)信息資源選擇工作價(jià)值的有效研究，在制定個(gè)性化信息服務(wù)方案過程中，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息識(shí)別和歸類方面的突出價(jià)值缺乏有效的應(yīng)用，無法在充分契合新聞受眾需要的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息資源的高質(zhì)量供給。部分大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于當(dāng)前關(guān)注度較高的信息缺乏必要重視，在進(jìn)行傳統(tǒng)信息資源傳播方式改良過程中，無法對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，難以在信息內(nèi)在關(guān)聯(lián)得到明確的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容傳播突進(jìn)的有效探索，無法為大數(shù)據(jù)的改良應(yīng)用提供更加完整的支持。

（三）大數(shù)據(jù)在新聞編輯方面的應(yīng)用存在不足新聞的最終質(zhì)量很大程度上取決于新聞編輯工作。但是，部分新聞專業(yè)人員在引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，對(duì)于新聞編輯能力的各方面影響因素考察不夠充分，新聞思維以及新聞表現(xiàn)能力的建設(shè)存在不足，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)技術(shù)在引進(jìn)應(yīng)用的關(guān)鍵時(shí)期，無法在新聞傳播形式創(chuàng)新方面取得更大的進(jìn)展，也使得新聞編輯工作無法在多種能力的有效整合之下，實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用價(jià)值的充分開發(fā)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播特性研究與重構(gòu)優(yōu)化策略

（一）提升大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播力構(gòu)建質(zhì)量新聞專業(yè)人士一定要對(duì)新時(shí)期自媒體接入對(duì)新聞創(chuàng)作和傳播影響力的研究，并將優(yōu)化新聞傳播力作為提升新聞質(zhì)量的主要工作，為大數(shù)據(jù)技術(shù)突出應(yīng)用價(jià)值的體現(xiàn)提供幫助。要對(duì)現(xiàn)有的新聞傳播力構(gòu)成情況加以研究，結(jié)合信息資源擴(kuò)散傳播的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)媒體在這一過程中的作用進(jìn)行有效分析，使符合大數(shù)據(jù)信息資源應(yīng)用要求的舉措能夠借此得到優(yōu)化，更好的滿足新聞傳播力構(gòu)建需要。在探索大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體應(yīng)用方案過程中，要對(duì)新聞傳播力的主要構(gòu)成因素進(jìn)行總結(jié)，使信息的傳播速度和精準(zhǔn)性可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下得到充分維護(hù)，以保證新聞傳播可以在信息覆蓋面得到保障的情況下進(jìn)行處置，以此提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平。在探索新聞傳播力構(gòu)建策略的過程中，要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播方式和格局特征的關(guān)注，并對(duì)影響新聞傳播力構(gòu)建質(zhì)量的各方面因素進(jìn)行分析，使?jié)M足信息資源傳播需求的方案可以得到更加合理的構(gòu)建，為新聞傳播相關(guān)技術(shù)的優(yōu)化提供較為完整的支持。

（二）提高大數(shù)據(jù)在新聞信息選擇方面的應(yīng)用水平在進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用方案探索分析過程中，一定要對(duì)新聞信息選擇工作的突出價(jià)值進(jìn)行考察，并對(duì)影響新聞資源歸納總結(jié)需求的舉措能夠借此得到改進(jìn)，更加完整的適應(yīng)新聞信息的選擇供給需要，為大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新性應(yīng)用提供更加完整的支持。要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)資源挖掘深入性的研究，尤其要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息整理方面的突出作用進(jìn)行有效應(yīng)用，確保個(gè)性化信息的選取可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下具備足夠的效率優(yōu)勢(shì)，充分滿足新聞信息的創(chuàng)新選擇需要。大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用還需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式變化情況的重視，并將信息挖掘和匯總的實(shí)際情況進(jìn)行深入考察，使大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為新聞信息的高水平選擇提供更加具體的支持。

（三）提升大數(shù)據(jù)在新聞編輯方面價(jià)值的開發(fā)水平新聞工作者務(wù)必將新聞編輯工作的重要性進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)大數(shù)據(jù)可以在技術(shù)層面為新聞編輯工作提供的支持進(jìn)行總結(jié)，使?jié)M足大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新性推廣需求的措施能借此得到合理構(gòu)建，充分滿足新聞工作的創(chuàng)新實(shí)施需求。一定要加強(qiáng)對(duì)新聞思維和新聞表現(xiàn)能力構(gòu)建情況的研究，尤其要對(duì)信息資源的傳播表現(xiàn)形式進(jìn)行總結(jié)，為新聞編輯相關(guān)工作充分吸收大數(shù)據(jù)技術(shù)有利條件提供精準(zhǔn)支持。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來很大程度上改變了新聞傳播工作的運(yùn)行方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播特性的分析，有助于新聞傳播方式的創(chuàng)新改良。因此，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播工作進(jìn)行特性分析，并結(jié)合相應(yīng)的問題制定新聞傳播工作改進(jìn)策略，對(duì)確保大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播質(zhì)量的優(yōu)化，具有重要積極意義。

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作者：紀(jì)征 彭霈 單位：四川電影電視學(xué)院