數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用

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摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為影視廣告的發(fā)展注入了新的活力。以此為契機，加強對數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究，能夠為我國影視廣告業(yè)的發(fā)展提供理論支持。基于此，本文從數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵出發(fā)，分析了數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的影響，并就數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用進行探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告；應(yīng)用

0引言

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，給影視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了新的生機。加強相關(guān)研究對提高影視廣告作品的科學(xué)藝術(shù)價值具有重要的作用。在此背景下，本文重點探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。

1數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術(shù)是指融合了諸如數(shù)字信息處理、計算機技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之類的現(xiàn)代計算和通信手段，對文字、聲音、圖像和圖形信息進行全面處理，最終進行信息的有效傳播。所以，數(shù)字媒體技術(shù)可以說是數(shù)字技術(shù)與先進媒體技術(shù)相結(jié)合的技術(shù)[1-3]。其在影視廣告中的應(yīng)用主要指網(wǎng)頁設(shè)計、攝像、攝影、非線性編輯視頻特效和數(shù)字圖像處理等在影視廣告設(shè)計審美上的內(nèi)容。

2數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的影響

隨著數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，逐漸引起了影視廣告設(shè)計的數(shù)字變革。

2.1數(shù)字媒體技術(shù)推動了影視廣告多元化發(fā)展

隨著國家對科學(xué)技術(shù)的重視，我國在許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的創(chuàng)新。尤其在影視廣告領(lǐng)域，融入了數(shù)字多媒體技術(shù)，這使得我國影視廣告擁有廣闊的發(fā)展前景。在實際應(yīng)用中，由于數(shù)字多媒體技術(shù)的使用，影視廣告的制作內(nèi)容變得多樣化，網(wǎng)絡(luò)虛擬和三維設(shè)計技術(shù)的使用增加了影視廣告內(nèi)容的豐富性[4-6]。虛擬世界、三維圖像和視頻使廣告創(chuàng)作打破了文字表達和圖形表現(xiàn)這一局限，使得影視廣告創(chuàng)作有了更多的選擇空間。在影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)使我國影視廣告的各個環(huán)節(jié)都具有一定的豐富性和多樣性。

2.2數(shù)字媒體技術(shù)提高了影視廣告制作的效率

以往在創(chuàng)作影視廣告的過程中，前期需要拍攝素材，在拍攝素材后還需要專業(yè)的剪輯師對膠片進行反復(fù)查看，挑選出能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特性的片段，最終再與其他膠片進行重新組合，從而形成一個完整的片段。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)影視片段的調(diào)整辦法，大大減少了影片剪輯環(huán)節(jié)的工作量，剪輯師只需要借助先進的數(shù)字掃描、記錄手段對影像片段進行處理，便能提高影視廣告的制作效率。

2.3數(shù)字媒體技術(shù)使影視廣告制作更加容易

數(shù)字媒體技術(shù)具有存儲空間更大、傳輸效率更高、顯示效果好的優(yōu)點。它匯集了網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)字多媒體技術(shù)以及文化知識產(chǎn)業(yè)3大優(yōu)勢。在制作影視廣告的過程中，使用各種技術(shù)知識，能夠使影視廣告的內(nèi)容更加立體和新穎，并且制作方式更便捷。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種廣告制作軟件層出不窮，甚至手機終端也可以操作。使用者可以利用軟件設(shè)計廣告，并根據(jù)自己的設(shè)計想法，選擇所需要的元素。此外，F(xiàn)lash動畫以及三維動畫等技術(shù)的不斷發(fā)展也為影視廣告的設(shè)計增加了視頻和音頻，使影視廣告更加豐富多彩。

3數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

3.1數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告前期設(shè)計中的應(yīng)用

影視廣告的目的，在于如何在較短的時間內(nèi)將創(chuàng)作者的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來，從而為觀者帶來獨特的視覺體驗，以達到獲取更多受眾群體觀看的藝術(shù)傳播效果。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為影視廣告的前期設(shè)計工作提供了諸多便利。諸如圖形圖像處理技術(shù)、數(shù)字建模技術(shù)、三維影像技術(shù)等的應(yīng)用，有效提升了影視廣告前期的廣告制作質(zhì)量。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告前期的設(shè)計，可以從3個方面進行分析。首先，獲取素材。在此階段，數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用于塑造動畫素材。設(shè)計人員可以利用數(shù)字媒體技術(shù)建立多維度的藝術(shù)語言，借助與計算機相關(guān)的3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件構(gòu)建二維和三維動畫模型，不斷創(chuàng)新廣告畫面的表現(xiàn)方式，提高影視廣告畫面的呈現(xiàn)效果。其次，制作圖表和圖形。影視廣告作品所需要的圖表和圖形，只需要借助Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠完成。最后，制作影視廣告片頭和片尾字幕。針對一些簡單的字幕，可以利用LiveType軟件進行處理，而對于一些比較復(fù)雜的字幕，則需要使用Photoshop或Illustrator等軟件進行創(chuàng)作和編排。有許多成功的廣告案例，比如圖1所示的雪碧飲料廣告中的廣告詞，就是使用Photoshop軟件制作的。

3.2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告剪輯中的應(yīng)用

在影視廣告中，畫面剪輯非常重要。傳統(tǒng)的剪輯手段比較費時、費力，成本也相對較大，影視廣告的效果很難達到預(yù)期，而將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告剪輯中，能夠很好地展現(xiàn)影視廣告的效果。尤其隨著人們對影視廣告的需求呈現(xiàn)出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢，可以利用數(shù)字媒體技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、音視頻技術(shù)等對影視廣告素材進行特效化的剪輯處理，能夠最大限度地發(fā)揮影視廣告作品的視覺效果,給觀眾帶來更強、更新穎的視覺體驗，也達到了宣傳產(chǎn)品的目的。比如，在養(yǎng)樂多2017年的“活的乳酸菌”廣告中，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品的瓶子夸張并大幅度扭動起來，傳遞出“活力”“動感”的效果，這得益于數(shù)字媒體技術(shù)中特效的運用，如圖2所示。

3.3數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告后期處理中的應(yīng)用

與其他平面形式的廣告相比，影視廣告具有突出的優(yōu)勢，能夠在最短的時間內(nèi)，依靠其獨特的表現(xiàn)形式和手法展現(xiàn)，來激發(fā)人們對商品的好奇心理，使得商家的特質(zhì)和商品特征使淋漓盡致地展現(xiàn)出來。在傳統(tǒng)的影視廣告后期制作中，影視廣告的藝術(shù)效果通常不盡人意，必須花費大量的時間、人力和物力對作品進行修改和完善。而數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用之后，這些都不用擔(dān)心。設(shè)計者可以運用數(shù)字影視后期制作系統(tǒng)對影視廣告素材進行創(chuàng)作，如圖3所示。通過該技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)τ耙曀夭倪M行藝術(shù)處理和再加工，有效提升了作品的藝術(shù)效果，在提高作品創(chuàng)作效率的同時，更是創(chuàng)新了影視廣告的內(nèi)容和形式，提高了作品的完整性和表現(xiàn)力。

4結(jié)語

近年來，數(shù)字媒體技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。其在影視廣告中的應(yīng)用，能夠在提高影視廣告制作水平的同時，有效刺激觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，最終達到傳播影視廣告的目的。作為設(shè)計人員，應(yīng)該學(xué)會運用數(shù)字媒體技術(shù)制作影視廣告，既是表達自己藝術(shù)創(chuàng)意的需要，又是影視廣告發(fā)展的必然要求。

參考文獻

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作者:徐厚華 單位:蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院