前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了中國廣告畫的藝術(shù)形式研究范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
【摘要】改革開放后的中國廣告畫迎來時(shí)代的新發(fā)展,吸收了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式語言,呈現(xiàn)出簡約現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格。新時(shí)代的廣告畫打破“樣板化”束縛探索新形式,研究抽象構(gòu)成風(fēng)格,傳承傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì),探索新世紀(jì)新形式和多元化風(fēng)格,旨在研究當(dāng)時(shí)廣告畫的藝術(shù)形式和審美取向。通過研究,發(fā)現(xiàn)新中國的廣告畫在形式語言上迎來新的發(fā)展機(jī)遇,呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢,為以后廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】改革開放;廣告畫;藝術(shù)形式
一、打破“樣板化”與自由個(gè)性形式的探索
改革開放后,廣告畫家們對廣告畫的創(chuàng)作進(jìn)行了反思,如《上海美術(shù)史大系》描述:“廣告畫創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)調(diào)整立意、構(gòu)思方法,開拓多樣化、新穎化的表現(xiàn)形式,重新贏得人民群眾的喜愛。畫家們認(rèn)為,‘’時(shí)期廣告畫走向了概念化、公式化的極端,因此與‘’的極左政治路線一樣受到了人們的厭棄,想要人民群眾重新喜愛、接受廣告畫,就必須在藝術(shù)創(chuàng)作方式上進(jìn)行反思和探索。”畫家對“”時(shí)期“樣板化”廣告畫風(fēng)格進(jìn)行糾正,將廣告畫創(chuàng)作重新回歸到服務(wù)大眾、服務(wù)社會和服務(wù)生活的軌道上來,探索了新的藝術(shù)風(fēng)格,表現(xiàn)更為廣闊和緊跟時(shí)代的選題,藝術(shù)形式更為自由化和多元化。
二、抽象與構(gòu)成形式的探索
改革開放后的廣告畫,由原先單一的廣告畫為主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊厔荩渲谐橄蠛蜆?gòu)成的運(yùn)用,成為設(shè)計(jì)師探索現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的新形式。抽象形的處理,將廣告畫中的人物、事物造型處理成簡化、夸張或變形的圖形,或采用人物的局部如頭、手、半身等部位作為主要的視覺元素來構(gòu)建整體畫面。這類形象往往采用平面化處理、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成的形式編輯組合畫面,或圖案化、平涂裝飾等手法來處理人物形象,形成抽象的圖形化視覺語言,產(chǎn)生新穎獨(dú)特、簡潔明快的視覺效果。廣告畫中,有的以廣告畫和抽象畫組合設(shè)計(jì),有的完全以圖形化表現(xiàn),可以清晰地看到人物形象與其他輔助元素之間的上下左右、前后遠(yuǎn)近的主次和空間關(guān)系,這對改革開放新時(shí)代探索廣告設(shè)計(jì)新形式具有重要意義。
三、傳承傳統(tǒng)與借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式
改革開放后的廣告設(shè)計(jì),在一段時(shí)間內(nèi)延續(xù)了新中國和“”時(shí)期的表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)形式,如擦筆水彩畫技法、廣告畫技法及圖文并茂的繪畫廣告形式。同時(shí),在主題、內(nèi)容、風(fēng)格上不斷突破和創(chuàng)新,尤其是在西方裝飾的運(yùn)動、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)形式的影響下,給中國傳統(tǒng)廣告畫造成巨大沖擊,促進(jìn)了廣告畫家和設(shè)計(jì)師觀念的轉(zhuǎn)換,他們積極模仿國外設(shè)計(jì)作品,并與中國廣告畫設(shè)計(jì)和民族傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合起來。在新中國的優(yōu)秀科學(xué)家、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師大力提倡和引導(dǎo)以及現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念蓬勃發(fā)展的背景下,設(shè)計(jì)師也逐漸認(rèn)識到設(shè)計(jì)與科學(xué)的關(guān)系,正如李政道所言:“科學(xué)和藝術(shù)是不可分割的,就像一個(gè)硬幣的兩個(gè)面。”因此,現(xiàn)代設(shè)計(jì)與科學(xué)緊密結(jié)合,相互促進(jìn),不斷發(fā)展。
四、新世紀(jì)廣告設(shè)計(jì)新形式
進(jìn)入21世紀(jì),中國的廣告設(shè)計(jì)形式進(jìn)入了新的發(fā)展階段。在視覺語言的具象表現(xiàn)方面,插圖之間與插圖內(nèi)部形成對比、整合與呼應(yīng)的協(xié)調(diào)關(guān)系;插圖與文字的處理產(chǎn)生了巧妙的處理關(guān)系,整體感強(qiáng)烈;文字大中小、方向、面積、疏密、層次、空間、曲直等搭配形式上具有鮮明的形式感;表現(xiàn)手法呈多元趨勢,攝影、圖形、繪畫及綜合表現(xiàn)手法不斷得到設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新應(yīng)用;在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,新風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)作品不斷涌現(xiàn)。在視覺語言的抽象表現(xiàn)方面,創(chuàng)意巧妙,形式多樣化得到不斷探索,并不斷形成新風(fēng)格的探索;新的設(shè)計(jì)審美形式不斷提升藝術(shù)感染力,有力增進(jìn)了作品的藝術(shù)性。
五、跟進(jìn)時(shí)代多元發(fā)展形式
20世紀(jì)80年代鄧小平明確反對盲目個(gè)人崇拜,要求廣告畫中不要再表現(xiàn)時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)人形象,轉(zhuǎn)而表現(xiàn)生活中的楷模,如雷鋒、張海迪等各行各業(yè)的英雄,用以呼吁和引導(dǎo)人們奮發(fā)圖強(qiáng)。這是表現(xiàn)在生活群眾中的一方面形象,仿佛新時(shí)代吹來的一股清新空氣,對“”時(shí)期一片紅色海洋的“撥亂反正”,重塑藝術(shù)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。除了打破個(gè)人崇拜的領(lǐng)袖廣告畫之外,表現(xiàn)在生活各個(gè)領(lǐng)域、不同形式及藝術(shù)風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)尤為多樣,如表現(xiàn)民族自豪感、世界大團(tuán)結(jié)、商業(yè)設(shè)計(jì)、社會精神文明、時(shí)代新風(fēng),廣告畫、圖形設(shè)計(jì)、攝影、計(jì)算機(jī)等主題和事物,廣告畫形式、現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義等多元發(fā)展形式。1980年8月20日的《人民日報(bào)》中《廣告畫要適合四化的需要》描述:“在當(dāng)前,重新估價(jià)廣告畫的作用,大力提倡廣告畫創(chuàng)作,我們認(rèn)為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)樵邳h的工作重心已經(jīng)實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的新時(shí)期,比起戰(zhàn)爭年代來同樣需要加強(qiáng)宣傳,以團(tuán)結(jié)和發(fā)動億萬群眾為四化建設(shè)服務(wù),廣告畫是大有可為的?,F(xiàn)在廣告畫的題材無比廣闊,諸如對四化建設(shè)中先進(jìn)人物先進(jìn)事跡的宣傳;對青少年進(jìn)行生動活潑的各種形象化教育;對黨的政治、外交路線的宣傳;對外賓和旅游者宣傳祖國的名勝古跡;科學(xué)普及、體育衛(wèi)生、文化生活等等,也都等待廣告畫家們?nèi)ケ憩F(xiàn)?!边@表明,廣告畫應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),跟進(jìn)新時(shí)代的發(fā)展;并且隨著改革開放的深入開展,廣告設(shè)計(jì)將迎來廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn):
[1]霍楷,中西方百年廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)[M],東北大學(xué)出版社,2013.
[2]鄧麗君,場景與圖像——20世紀(jì)的中國招貼藝術(shù)[M],重慶大學(xué)出版社,2007.
作者:周宏蕊 霍楷 單位:魯迅美術(shù)學(xué)院 東北大學(xué)