廣告招貼設(shè)計(jì)中的水墨元素應(yīng)用

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摘要:中國(guó)畫(huà)在廣告招貼中占有重要的地位，水墨又是中國(guó)畫(huà)中的主要傳統(tǒng)元素。因而，在廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素，會(huì)在很大程度上給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。所以，應(yīng)用傳統(tǒng)的水墨元素來(lái)設(shè)計(jì)廣告招貼，不僅可以突出招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)力，還能將廣告招貼的審美意蘊(yùn)展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞:廣告招貼設(shè)計(jì)；水墨元素；應(yīng)用

在廣告招貼中融入水墨元素能夠增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)效果和藝術(shù)性。所以，越來(lái)越多的廣告招貼設(shè)計(jì)人員將傳統(tǒng)的水墨元素運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，以此來(lái)表達(dá)東方文化的特色，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)色彩的藝術(shù)魅力。

1傳統(tǒng)水墨元素與廣告招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.1相互的聯(lián)系

現(xiàn)代廣告中的招貼設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的重要組成部分，能夠充分展示平面廣告設(shè)計(jì)的形象特征和視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)[1]。水墨元素在中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式中，沒(méi)有具體的輪廓線，墨水在宣紙上自然暈染，從外在上看比較隨意，但最終卻形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

1.2有機(jī)結(jié)合

水墨元素和廣告招貼設(shè)計(jì)在理論上來(lái)看是相同的，兩者都追求視覺(jué)表達(dá)上的美感和藝術(shù)形式上的美感，所以，傳統(tǒng)水墨元素和廣告招貼設(shè)計(jì)能夠有機(jī)結(jié)合起來(lái)[2]。但廣告招貼設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告招貼時(shí)，還要以大眾的審美需求為出發(fā)點(diǎn)，用符合我國(guó)傳統(tǒng)文化的審美取向來(lái)運(yùn)用水墨元素，將其與廣告招貼設(shè)計(jì)融為一體，設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)美感的中國(guó)特色式廣告招貼。

2廣告招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

廣告招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要有商業(yè)招貼、文化招貼和公益招貼。將中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素融入到這三類廣告招貼設(shè)計(jì)中，不僅能增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，還能提高招貼設(shè)計(jì)的宣傳影響力[3]。

2.1公益招貼中的運(yùn)用

公益招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式隨題材的豐富更加多樣化，最突出的一點(diǎn)就是傳統(tǒng)水墨元素在這一類廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。比如關(guān)于環(huán)保系列的招貼“被污染的魚(yú)，整條魚(yú)是是由墨汁滴入水中后自然形成的，這種創(chuàng)作方式打破了傳統(tǒng)畫(huà)作的創(chuàng)作局限性，而且墨汁的暈染效果使招貼的畫(huà)面形成了黑白灰三色的交叉視覺(jué)效果，色彩基調(diào)深沉、凝重，突出了這幅廣告招貼的警示性。

2.2文化招貼中的運(yùn)用

文化招貼涵蓋的內(nèi)容不僅有文學(xué)藝術(shù)和音樂(lè)、體育，還包括舞蹈、影視戲劇和畫(huà)展等。文化招貼和公益招貼所承載的社會(huì)責(zé)任感和商業(yè)招貼的商業(yè)性不同，它的創(chuàng)作形式比較靈活和自由；而且，文化招貼可以反映出不同民族、地域和文化的特色[4]。因此，很多平面設(shè)計(jì)師都喜歡設(shè)計(jì)文化招貼，以此來(lái)展示自身的藝術(shù)才能，將自己的思想情感融入到招貼設(shè)計(jì)作品中，而個(gè)性化的獨(dú)具傳統(tǒng)藝術(shù)魅力的水墨元素則可靈活應(yīng)用于相關(guān)題材的招貼設(shè)計(jì)中。

2.3商業(yè)招貼中的運(yùn)用

廣告招貼設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)商業(yè)招貼時(shí)，要在廣告宣傳方面下功夫，但是為了使招貼富有審美情趣，還要在商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)美，傳統(tǒng)的水墨元素正好符合大眾的審美需求，所以在商業(yè)招貼中應(yīng)用水墨元素，能夠弱化商業(yè)招貼的功利性，使商業(yè)招貼顯得有創(chuàng)意和文化意蘊(yùn)，能夠引起人們的注意，從而增加商業(yè)招貼的商業(yè)價(jià)值。

3傳統(tǒng)水墨元素在廣告招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表達(dá)

中國(guó)的水墨畫(huà)在視覺(jué)上具有中國(guó)特色，水墨畫(huà)的線條、筆法和畫(huà)面空間等，也使廣告招貼形成了自身獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

3.1簡(jiǎn)約的表現(xiàn)手法

水墨藝術(shù)簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，它能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔化的形象表達(dá)出豐富的寓意。在廣告招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素以少勝多的簡(jiǎn)約藝術(shù)，不僅要求廣告招貼設(shè)計(jì)的畫(huà)面要簡(jiǎn)潔明了，主次分明，還要給人造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，在設(shè)計(jì)廣告招貼時(shí)還要將一些次要的細(xì)節(jié)刪除，以突出重點(diǎn)部分；然后將不同時(shí)間和空間內(nèi)發(fā)生的活動(dòng)，按照不同比例聯(lián)系在一起，引發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想；用夸張、簡(jiǎn)約的形象來(lái)完成廣告招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)構(gòu)思[5]。

3.2獨(dú)特的視覺(jué)效果

水墨元素中的黑白兩色構(gòu)成了水墨藝術(shù)獨(dú)特的空間視覺(jué)效果，而人的視覺(jué)又對(duì)色彩比較敏感，而且不同的色彩有不同的寓意，代表著不同的情感。比如：灰色代表著高雅，紅色象征著熱情，黑色顯得神秘而莊重，白色又意味著純潔和簡(jiǎn)單[6]。黑色和白色是色彩中的陰陽(yáng)兩極，兩個(gè)相反的顏色融合在一起，自然會(huì)給人帶來(lái)一種震撼的視覺(jué)感受。黑白廣告招貼設(shè)計(jì)以水墨元素為主，用色彩分明的視覺(jué)效果來(lái)吸引人們的注意，同時(shí)，充分發(fā)揮墨的功能，將墨的五色理論運(yùn)用到廣告招貼設(shè)計(jì)中，可以帶給人們不同凡響的視覺(jué)享受。

3.3以形傳意的藝術(shù)境界

招貼設(shè)計(jì)師運(yùn)用水墨藝術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)屬于自己的獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)，傳達(dá)自己的思想情感。例如我國(guó)有名的平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)，由于從小深受中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的熏陶，在他設(shè)計(jì)的藝術(shù)招貼中，水墨一直都是最主要的設(shè)計(jì)元素。他的招貼設(shè)計(jì)作品《自在》，不但筆法輕松自如，濃墨淡彩正相宜，而且畫(huà)面如詩(shī)一般，意境深遠(yuǎn)。水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意念，也是設(shè)計(jì)者通過(guò)水墨元素意象的表達(dá)，使招貼設(shè)計(jì)作品脫離了作品本身的表象，而充滿了人的靈性。而這也是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，招貼設(shè)計(jì)師們也越來(lái)越重視，將傳統(tǒng)的水墨元素融入到招貼設(shè)計(jì)中，發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)出別具新意的視覺(jué)符號(hào)，并賦予這些廣告招貼以時(shí)代的意義。

4結(jié)束語(yǔ)

水墨元素是中國(guó)歷史文化中的特色元素之一，歷史發(fā)展到現(xiàn)在，它已然融入到中華兒女的民族血液中了。雖然，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)的歷史文化仍然深受人們的重視和喜愛(ài)。水墨元素應(yīng)用到廣告招貼設(shè)計(jì)中，不僅能弘揚(yáng)傳統(tǒng)的歷史文化，還能使廣告招貼富有創(chuàng)意，同時(shí)還能在視覺(jué)上給人們帶來(lái)新鮮的感官體驗(yàn)，引起人們對(duì)招貼內(nèi)容的關(guān)注，從而達(dá)到良好的視覺(jué)傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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3.馬耕耘.傳統(tǒng)水墨和當(dāng)代水墨在廣告招貼中視覺(jué)張力的研究[J].包裝工程,2014(20):106-109.

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5.郭一棟.淺談水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)[J].戲劇之家,2014(17):238.

6.孫靜.現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中水墨意蘊(yùn)的融合運(yùn)用[J].包裝工程,2015(2):123-126.

作者:張瑋娜 單位:上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院