漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計原則與應(yīng)用

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中文漢字的結(jié)構(gòu)復(fù)雜、數(shù)量巨大，這為漢字創(chuàng)意對字體的設(shè)計與應(yīng)用提供了更多的啟迪和發(fā)展空間。漢字創(chuàng)意字體設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計中最重要的組成，深化了文字的內(nèi)涵，受到了人們的追逐和熱捧。為更好的發(fā)揮漢字創(chuàng)意字體的作用，本文整理、歸述了一些漢字創(chuàng)意字體設(shè)計原則，以實例研究、探討了漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用方式。

一、漢字創(chuàng)意字體設(shè)計需遵循的原則

漢字創(chuàng)意歷經(jīng)發(fā)展，由原始的象征圖形逐漸演變至文字符號，是一個逐層遞進(jìn)的過程。通過對漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計發(fā)展所蘊含的規(guī)律進(jìn)行探尋，歸納了一些漢字設(shè)計原則，來指導(dǎo)設(shè)計及應(yīng)用。

1、視覺平衡原則

漢字創(chuàng)意字體設(shè)計作為視覺設(shè)計的重要部分，設(shè)計中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，筆劃運用是字體設(shè)計的初始，是決定字體設(shè)計風(fēng)格的主要因素。漢字創(chuàng)意中字體的構(gòu)成形式多樣，通常會依據(jù)作品風(fēng)格的需要而變化，從而形成了其獨特的風(fēng)格。目前，漢字創(chuàng)意字體設(shè)計的變化方式主要有疊加、突變、旋轉(zhuǎn)等。為保證漢字的可辨識性，無論哪種字體設(shè)計都應(yīng)遵循視覺平衡的原則，從而設(shè)計出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結(jié)構(gòu)是設(shè)計的關(guān)鍵，基本由點、線、面三個要素構(gòu)成，講求勻稱、和諧。在字體設(shè)計時，只有遵照形式規(guī)則將字體結(jié)構(gòu)設(shè)計與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創(chuàng)意漢字更具藝術(shù)魅力，展現(xiàn)得體而優(yōu)美。這一規(guī)則就是視覺平衡，這既是漢字自身結(jié)構(gòu)的規(guī)律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現(xiàn)。

2、結(jié)構(gòu)得體原則

字體的結(jié)構(gòu)是漢字創(chuàng)意字體設(shè)計中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結(jié)構(gòu)。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現(xiàn)與負(fù)形空間，來實現(xiàn)字體設(shè)計應(yīng)有的審美價值。創(chuàng)意設(shè)計要合理的進(jìn)行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負(fù)形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習(xí)慣，必須提升設(shè)計字體的觀賞性，要合理的調(diào)整漢字筆劃，統(tǒng)一字形和字體大小，使得字體設(shè)計筆劃得體，結(jié)構(gòu)均勻。

3、重心穩(wěn)固原則

重心穩(wěn)固與否是衡量漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計審美的標(biāo)準(zhǔn)之一，會直接影響到字體的可識別性。當(dāng)字體設(shè)計重心穩(wěn)固時，字體的可識別性強(qiáng)，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設(shè)計重心不穩(wěn)固則可能會致使人們的視線在視覺范圍內(nèi)上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產(chǎn)生疲勞感。相對于西方文字，漢字的結(jié)構(gòu)特異性強(qiáng)，內(nèi)涵信息更豐富，要在不斷的實踐探索中，認(rèn)真分析、總結(jié)以往的設(shè)計經(jīng)驗，來正確處理字體重心。另外，重心穩(wěn)固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內(nèi)在聯(lián)系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯(lián)系?？v然漢字字體的書寫筆劃略顯復(fù)雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結(jié)構(gòu)，繼而實現(xiàn)輪廓內(nèi)部結(jié)構(gòu)穩(wěn)固。

4、意和諧原則

早在創(chuàng)造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡單的摹仿自然形態(tài)并不能達(dá)到傳情表意的效果，構(gòu)不成文字。漢字由象形文字到簡體文字的演變歷程中，都是以傳達(dá)信息的視覺符號形式出現(xiàn)，決定了其形意結(jié)合的特性。在視覺層次上，設(shè)計字體可以是一種符號，也可以是一組線條，還可以是一個感知圖像，它作為造型設(shè)計語言應(yīng)具有傳達(dá)信息的功能。尤其是在標(biāo)志設(shè)計中，需要將企業(yè)信息整合、提煉，用創(chuàng)意圖形傳達(dá)給觀眾視覺感受的同時還要展現(xiàn)企業(yè)的獨特形象，從而提升標(biāo)志設(shè)計的識別度。因此，要始終堅守形式美與信息準(zhǔn)確的相輔相成作用，充分發(fā)揮出漢字形、意、要素，即設(shè)計中需遵循形意和諧原則，從而設(shè)計出現(xiàn)代韻味的字體。

二、漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計的具體應(yīng)用

漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計是一個漢字個性化的過程，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計中。在上述原則的指導(dǎo)下，以標(biāo)志設(shè)計與海報設(shè)計為例，來對具體應(yīng)用的探討。

1、標(biāo)志設(shè)計中漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用

漢字本身就由形、意、要素構(gòu)成，筆劃結(jié)構(gòu)穿插的特點使其創(chuàng)意字體設(shè)計可以直接當(dāng)作標(biāo)志來使用。標(biāo)志設(shè)計中漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用賦予了漢字新的含義，展示了企業(yè)的文化理念和品味，塑造了企業(yè)的特色形象。另外，漢字創(chuàng)意字體在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，是由一個文字向形象標(biāo)識轉(zhuǎn)化的過程，有助于企業(yè)品牌定位更加精準(zhǔn)。關(guān)于漢字創(chuàng)意字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用實例不勝枚舉，例如重慶城市形象設(shè)計，就蘊含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設(shè)計中，就凸顯了其五水共導(dǎo)的特點等。這些標(biāo)志設(shè)計中無不蘊含著豐富的文化意蘊，是漢字創(chuàng)意字體設(shè)計的精華所在。在標(biāo)識設(shè)計中使用漢字創(chuàng)意元素時，要注意遵循漢字創(chuàng)意設(shè)計的基本原則，了解設(shè)計項目所要表達(dá)的文化內(nèi)涵或精神理念，結(jié)合并突顯行業(yè)的特點，合理的規(guī)劃字體結(jié)構(gòu)、穩(wěn)固字體重心、表現(xiàn)形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設(shè)計出極具新意的漢字標(biāo)識，使?jié)h字與圖形化完美結(jié)合統(tǒng)一。

2、海報設(shè)計中漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用

海報是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷膹V告形式之一，其設(shè)計中創(chuàng)意字體的應(yīng)用，補(bǔ)充強(qiáng)化了海報信息，作為其視覺傳達(dá)的重要元素之一。遵照上述漢字創(chuàng)意字體設(shè)計形意和諧的原則，具有形意結(jié)合的特征，所以即可作為個體單獨出現(xiàn)，又可配備一些圖像使用。幾乎在所有的平面海報設(shè)計中，圖像與文字是基本的構(gòu)成要素，而文字的使用更是必不可少。在當(dāng)前生活節(jié)奏不斷進(jìn)步的今天，人們對信息傳達(dá)的效率要求更高，希望在最短的時間內(nèi)更快、更準(zhǔn)確的抓住海報所需表達(dá)的主題信息。因此，在漢字創(chuàng)意時，要保證設(shè)計字體所傳達(dá)的信息簡潔適中，盡可能的達(dá)到一目了然的效果。除此之外，還需注重凸顯創(chuàng)意的效果，深化漢字創(chuàng)意字體的韻味，展現(xiàn)出漢字文化的博大精深，智慧如海。充分了解漢字的結(jié)構(gòu)，把握好其中的規(guī)律，在遵循上述四項基本原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合漢字本身所具有的形式之美與內(nèi)涵之美以及傳統(tǒng)文化審美的節(jié)奏、韻律等，對漢字字體進(jìn)行解構(gòu)與重組，從而提升漢字創(chuàng)意字體的視覺沖擊力，達(dá)到信息傳達(dá)與審美的目的。滿足當(dāng)今信息化時代中不斷發(fā)展進(jìn)步的人們，以更高效便捷的信息傳達(dá)方式及載體，作為標(biāo)準(zhǔn)要求應(yīng)具有重要的現(xiàn)實意義。

作者：閆飛 單位： 滄州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院