線上線下一體化模式全文(5篇)

摘要：文章以高職數(shù)字電子技術(shù)課程為例，分析課程特點(diǎn)以及傳統(tǒng)課堂授課模式存在的問(wèn)題，提出基于智慧職教云平臺(tái)的線上線下一體化教學(xué)模式，并設(shè)計(jì)了該教學(xué)模式的實(shí)施方案，以期幫助教師線上線下結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力，滿足不同層次學(xué)生的個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電子技術(shù)；線上線下；一體化；教學(xué)模式

“數(shù)字電子技術(shù)”是工科電類(lèi)、偏電類(lèi)各專(zhuān)業(yè)必修的一門(mén)技術(shù)基礎(chǔ)課，也是一門(mén)發(fā)展迅速且理論性、實(shí)踐性和應(yīng)用性都很強(qiáng)的課程，其基本理論知識(shí)和實(shí)操技能也是后續(xù)許多課程的基礎(chǔ)，加之各種數(shù)字新技術(shù)、新器件不斷涌現(xiàn)，對(duì)高職學(xué)生提出了更高的要求。目前，這門(mén)課程在大多高職院校的教學(xué)中還是采用和以往一樣的傳統(tǒng)課堂加課中實(shí)踐為主的授課模式。這種教學(xué)模式以教師為中心，在授課中忽略了學(xué)生差異性需求，無(wú)法培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力，限制了學(xué)生在創(chuàng)新思維能力上的發(fā)展，不能滿足不同層次學(xué)生的個(gè)性化需求，學(xué)生掌握情況不能及時(shí)地反饋，教師無(wú)法開(kāi)展有針對(duì)性的教學(xué)。隨著國(guó)家推進(jìn)人才培養(yǎng)模式改革，一些高職院校也進(jìn)行了一系列教學(xué)改革，其中一體化教學(xué)在電類(lèi)課程中得到廣泛應(yīng)用，但由于班級(jí)人數(shù)不斷增加，實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地和實(shí)訓(xùn)設(shè)備受到了限制，影響了學(xué)生實(shí)踐技能的提高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)的教學(xué)模式正逐漸發(fā)生改變，將數(shù)電課程和現(xiàn)代信息技術(shù)融合，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化教學(xué)模式更適應(yīng)當(dāng)代高職學(xué)生。該模式可以突破時(shí)間和空間的限制，以學(xué)生為主體，以教師為主導(dǎo)，以滿足個(gè)性化學(xué)習(xí)為宗旨，以培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，提升學(xué)生創(chuàng)新思維的能力和實(shí)際操作技能。

1課程傳統(tǒng)課堂授課模式的問(wèn)題

數(shù)字電子技術(shù)課堂采用傳統(tǒng)的教授方式，以教師課堂講解為主，輔以實(shí)踐訓(xùn)練，由于授課與實(shí)驗(yàn)是分開(kāi)進(jìn)行的，學(xué)生掌握的理論知識(shí)不能馬上在實(shí)踐中應(yīng)用。教師在全部的教學(xué)過(guò)程中起主導(dǎo)和支配作用，學(xué)生是被動(dòng)地參與教學(xué)活動(dòng)。這種授課模式的主要問(wèn)題有以下方面。

1.1忽視學(xué)生主體地位

教師課堂講授方式主要采用灌輸式教學(xué)方式，忽視學(xué)生主體地位，教師與學(xué)生形成“教”與“學(xué)”的對(duì)立關(guān)系，學(xué)生的自主參與意識(shí)不能有效激發(fā)，使學(xué)生探索精神和創(chuàng)新思維的發(fā)展受到限制[1]。

摘要：當(dāng)前電子商務(wù)原理課程教學(xué)中存在學(xué)生課堂參與度低、學(xué)習(xí)積極性不高、課程學(xué)習(xí)效果難度量等問(wèn)題，單純的線上教學(xué)或線下傳統(tǒng)教學(xué)方法已無(wú)法滿足學(xué)生培養(yǎng)需求。針對(duì)以上問(wèn)題，文章明確了線上線下融合教學(xué)模式的含義；根據(jù)電子商務(wù)原理課程的特點(diǎn)，構(gòu)建了三種模式、四位一體的綜合教學(xué)體系；通過(guò)應(yīng)用于課程實(shí)踐，提升了課堂效果。文章旨在為開(kāi)展線上線下融合教學(xué)的課程提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；線上線下融合；教學(xué)模式

0引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)在線教學(xué)的快速發(fā)展。在線教學(xué)拓展了教學(xué)的時(shí)間和空間，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，改進(jìn)教學(xué)模式，提升了教學(xué)效果。線上線下相融合的教學(xué)模式目前已成為一種教育新常態(tài)。本文結(jié)合當(dāng)前線上線下融合的研究現(xiàn)狀，結(jié)合電子商務(wù)原理課程實(shí)踐，探索線上線下相融合的教學(xué)模式，以提升教學(xué)效果和專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

1現(xiàn)狀分析

目前電子商務(wù)類(lèi)課程教學(xué)中存在以下問(wèn)題：

1.1學(xué)習(xí)積極性不高

計(jì)算機(jī)課程線上教學(xué)篇1

摘要：線上線下混合式教學(xué)，是指將線上學(xué)習(xí)與常規(guī)的師生面授教學(xué)相結(jié)合的學(xué)習(xí)模式。線上學(xué)生自主學(xué)習(xí)，線下師生深入互動(dòng)，適當(dāng)?shù)幕旌鲜浇虒W(xué)模式，能夠提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)投入，提升課程的挑戰(zhàn)度，進(jìn)而有助于提高教學(xué)質(zhì)量、取得更佳的教學(xué)效果?；旌鲜浇虒?duì)促進(jìn)以學(xué)習(xí)者為中心的個(gè)性化教學(xué)改革，加快價(jià)值塑造、能力培養(yǎng)、知識(shí)傳授“三位一體”的人才培養(yǎng)新模式實(shí)施，培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)能力具有重要意義。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)課程；線上線下；混合式教學(xué)模式

1線上線下混合式教學(xué)的概念

線上線下混合式教學(xué)，是指將線上(網(wǎng)絡(luò))學(xué)習(xí)與線下常規(guī)(傳統(tǒng)課堂)的師生面授教學(xué)相結(jié)合的學(xué)習(xí)模式。線上學(xué)生自主學(xué)習(xí)，線下師生深入互動(dòng)，適當(dāng)?shù)幕旌鲜浇虒W(xué)模式，能夠有效地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)投入，提升課程的挑戰(zhàn)度，進(jìn)而有助于提高教學(xué)質(zhì)量、取得更佳的教學(xué)效果?；旌鲜浇虒W(xué)對(duì)促進(jìn)以學(xué)習(xí)者為中心的個(gè)性化教學(xué)改革，加快價(jià)值塑造、能力培養(yǎng)、知識(shí)傳授“三位一體”的人才培養(yǎng)新模式實(shí)施，培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)能力具有重要意義。

2線上線下混合式教學(xué)模式對(duì)教學(xué)質(zhì)量的影響

近年來(lái)，隨著移動(dòng)學(xué)習(xí)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，這種具有參與性、互動(dòng)性的學(xué)習(xí)理念和方式變革，為線上線下教學(xué)提供了軟性支持。自老師們積極參加“學(xué)習(xí)通”培訓(xùn)項(xiàng)目的翻轉(zhuǎn)課堂培訓(xùn)，提升了前沿的信息化素養(yǎng)培訓(xùn)目標(biāo)。當(dāng)前，中職學(xué)校的學(xué)生，入學(xué)時(shí)計(jì)算機(jī)知識(shí)和實(shí)踐操作能力參差不齊，怎樣處理好學(xué)生之間的學(xué)習(xí)差異和提高學(xué)習(xí)效率，構(gòu)建高效課堂是本課程教學(xué)探討的出發(fā)點(diǎn)。中職學(xué)校計(jì)算機(jī)課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)重在學(xué)生的實(shí)際操作能力、對(duì)軟件的靈活應(yīng)用能力和對(duì)工作項(xiàng)目的完成能力。目前計(jì)算機(jī)課程的教學(xué)情況是，各課程的教與學(xué)都是在計(jì)算機(jī)房進(jìn)行，老師利用PPT和計(jì)算機(jī)先把本節(jié)課的內(nèi)容串講和演示一下，然后學(xué)生們照著操作練習(xí)，老師講解的知識(shí)面對(duì)的是全體學(xué)生，因此，無(wú)法做到因材施教滿足不同層次的學(xué)生，這樣就會(huì)造成學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程中感到?jīng)]有挑戰(zhàn)性和成就感學(xué)習(xí)使學(xué)習(xí)動(dòng)力不足，而學(xué)習(xí)能力弱的學(xué)生因困難逐漸增多漸漸就放棄了學(xué)習(xí)；再則，課堂上老師講解的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，學(xué)生自主練習(xí)的時(shí)間較短，老師沒(méi)有較多的時(shí)間和學(xué)生相互交流和行之有效的指導(dǎo)，達(dá)不到理想的學(xué)習(xí)效果。所以，完全依靠教師的傳統(tǒng)課堂教學(xué)，不能很好地體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，學(xué)生被動(dòng)地接受知識(shí)，缺乏主動(dòng)性與創(chuàng)造性。因此對(duì)于計(jì)算機(jī)課程來(lái)說(shuō)，線上線下混合式教學(xué)模式會(huì)更加適合，更能提高學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)效果。同時(shí)翻轉(zhuǎn)課堂、混合式教學(xué)模式的興起，為中職學(xué)校開(kāi)展信息化背景下的以學(xué)生為中心的教學(xué)改革提供了理論支持；加上當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)的快速發(fā)展、學(xué)生移動(dòng)學(xué)習(xí)設(shè)備的普及，也為線上、線下一體化教學(xué)提供了現(xiàn)實(shí)可能。

內(nèi)容摘要：文章基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，探索了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式的基本思路，重點(diǎn)圍繞“流量”“信息”“跨界”等關(guān)鍵詞推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了“新零售+農(nóng)產(chǎn)品+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式。該模式主要包含四大模塊：線上服務(wù)模塊、線下體驗(yàn)?zāi)K、社交互動(dòng)共享模塊和現(xiàn)代物流模塊，通過(guò)融合線下體驗(yàn)、線上營(yíng)銷(xiāo)、社交互動(dòng)和現(xiàn)代物流于一體，并結(jié)合新零售和數(shù)字化的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)一體化。為有效推動(dòng)這種模式運(yùn)行，又聚焦農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)可觸及性的增強(qiáng)、服務(wù)場(chǎng)景的創(chuàng)新、冷鏈系統(tǒng)完善提升、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的涵養(yǎng)五方面，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；新零售；營(yíng)銷(xiāo)模式

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商得到了迅速發(fā)展，根據(jù)《2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)到28015.7億元，同比增幅高達(dá)22.35%。但在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模快速增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商的市場(chǎng)滲透率仍然較低，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的市場(chǎng)滲透率僅為3%左右，明顯低于全社會(huì)電商市場(chǎng)滲透率水平，且絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的盈利能力偏低，能夠真正實(shí)現(xiàn)盈利的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)占比不足2%。此外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，線上線下“雙線”聯(lián)合的消費(fèi)場(chǎng)景不斷構(gòu)建，營(yíng)銷(xiāo)模式也日益親民化，新零售成為“雙線”聯(lián)合下不斷脫穎而出的一種新型零售模式。新零售模式主要是基于“人、貨、場(chǎng)”三要素融合創(chuàng)新，重構(gòu)了商品生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了線上服務(wù)、線下體驗(yàn)與現(xiàn)代物流的深度融合?；诋?dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的困境，通過(guò)新零售模式進(jìn)行破題，探索農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式的研究尚處于起步和不斷探索階段。澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)的有關(guān)人員通過(guò)調(diào)查研究表明，當(dāng)前新零售技術(shù)在感知購(gòu)物價(jià)值方面發(fā)揮了重要作用，由此本文認(rèn)為基于新零售的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，對(duì)拓展傳統(tǒng)零售營(yíng)銷(xiāo)模式具有重要借鑒作用。殷延海分析了盒馬鮮生新零售與新物流的商業(yè)模式，認(rèn)為盒馬鮮生運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，高度融合線上線下經(jīng)營(yíng)，并配有全方位的物流配送系統(tǒng)，在生鮮產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)拓了新路徑。薛曉燕基于新零售涉及的“人、貨、場(chǎng)”視角，分析了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑，提出了“以人為本、以貨為根、以場(chǎng)為基”的基本對(duì)策思路。劉結(jié)玲探討了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新零售思維和供應(yīng)鏈構(gòu)建問(wèn)題，認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品新零售的供應(yīng)鏈構(gòu)建應(yīng)基于供應(yīng)鏈多端節(jié)點(diǎn)連接、信息交互即時(shí)響應(yīng)、雙線排開(kāi)優(yōu)化場(chǎng)景等方面展開(kāi)。時(shí)小儂分析了新零售理念下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，認(rèn)為線上線下同步發(fā)展，以消費(fèi)者為中心，提供全方位服務(wù)式營(yíng)銷(xiāo)是重要路徑。盡管如此，目前對(duì)于如何構(gòu)建有效的農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式，學(xué)術(shù)界仍沒(méi)有形成共識(shí)。本文將在已有研究基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，嘗試構(gòu)建一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式架構(gòu)，為學(xué)術(shù)界有關(guān)領(lǐng)域的深化研究和實(shí)際應(yīng)用提供參考。

一、農(nóng)產(chǎn)品新零售營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的遵循思路

以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，基于新零售思維構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，主要可遵循以下思路：

（一）堅(jiān)持客戶為上，注重流量思維

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的根本目的就是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品終端銷(xiāo)售，特別是在新零售模式下更要注重客戶至上的流量思維。首先，新零售營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的價(jià)值要堅(jiān)持客戶至上，這是實(shí)現(xiàn)客戶流量與存量相互轉(zhuǎn)化的前置條件。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較為固定，但對(duì)保鮮保質(zhì)的要求較高。因此，在時(shí)效期內(nèi)吸引大量客戶便是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。其次，流量積累下對(duì)核心要素把控。新零售營(yíng)銷(xiāo)模式下更要注重市場(chǎng)鎖定，對(duì)時(shí)令蔬菜、應(yīng)季水果以及生鮮肉禽等都要堅(jiān)持目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向，通過(guò)新技術(shù)賦能，開(kāi)拓公域和私域流量。

摘要：隨著社交媒體時(shí)代的到來(lái)，多種紛繁的媒體形式逐漸出現(xiàn)，信息傳播方式發(fā)生著天翻地覆的改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的品牌傳播策略已不再適用于社交媒體時(shí)代，品牌想要在新的時(shí)代中擁有自己的一片天地，必須迎合時(shí)代而作出改變。本文通過(guò)對(duì)歷史上品牌傳播策略的梳理，以及新時(shí)代特征的分析，總結(jié)出新的品牌傳播策略模型，從品牌與受眾之間的信息傳遞關(guān)系出發(fā)，概括并剖析了品牌傳播的多種模式，提煉出一個(gè)符合時(shí)代特征的全新格局。

關(guān)鍵詞：社交媒體；大數(shù)據(jù)；品牌傳播；品牌策略；用戶互動(dòng)

一、概念回顧

（一）品牌傳播品牌傳播的概念發(fā)展得益于品牌意識(shí)的逐步覺(jué)醒，品牌的發(fā)展依靠消費(fèi)者，而品牌傳播是溝通品牌商和消費(fèi)者之間的橋梁，沒(méi)有了這座橋梁就無(wú)以維持品牌，因此品牌傳播顯得至關(guān)重要。余明陽(yáng)和舒永平［1］教授提出，品牌傳播是種操作性的實(shí)務(wù)，通過(guò)人際交往、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、廣告等傳播手段來(lái)提高品牌在受眾心目中的認(rèn)知、美譽(yù)與和諧度。有學(xué)說(shuō)表明品牌傳播也指品牌不同的發(fā)展階段，而本文的品牌傳播不討論這一范圍，而是集中在傳播信息從品牌到消費(fèi)受眾的過(guò)程。

（二）品牌策略品牌策略是品牌在建設(shè)自我的過(guò)程中使用的方式方法，品牌策略由建設(shè)策略、管理策略與傳播策略構(gòu)成，本文探討的即是品牌傳播策略。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的品牌傳播策略，主要由質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)、廣告等因素而決定；而在社交媒體時(shí)代的品牌傳播策略，需要進(jìn)行系統(tǒng)的整合。

二、提出問(wèn)題

在社交媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端媒體的出現(xiàn)，人們處在一個(gè)信息量激增、爆炸乃至過(guò)載的時(shí)代，隨處可見(jiàn)的信息資源令人眼花繚亂，甚至前后不一的信息讓人們一時(shí)間難以辨別和篩取。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們大多通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視等形式來(lái)獲取信息，無(wú)太多選擇可言，處在信息的被動(dòng)接收方。因此，在社交媒體時(shí)代，品牌需要完成自身變革，迎合更多樣化傳播信息的方式，也能在其中凸顯自我而不至于在信息洪流中被湮沒(méi)，同時(shí)也要滿足受眾渴望互動(dòng)、參與的需求，形成在業(yè)界運(yùn)作的良好生態(tài)模型。