新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析精選(九篇)
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第1篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌
中圖分類號：G85文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03
武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時(shí)代背景下，中國武術(shù)的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時(shí)代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來，為中國武術(shù)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費(fèi)市場廣闊，這些特點(diǎn)都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，作為民族象征、國家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚(yáng)武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術(shù)文化
武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時(shí)代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，通過提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，而且它的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國武術(shù)作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實(shí)的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。
2新媒體對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術(shù)文化價(jià)值的發(fā)展分析
武術(shù)是中國文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時(shí)代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對外傳播的重要窗口。中國武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運(yùn)動(dòng)，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國武術(shù)的傳播帶來了極大的便捷，武術(shù)文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運(yùn)動(dòng)的體育外在，更有著高于身體運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競技武術(shù)成為中國武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析
當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過現(xiàn)存的個(gè)體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會出現(xiàn)，無人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點(diǎn)。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。
2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實(shí)施信息化。信息化的實(shí)現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚(yáng)與發(fā)展。
3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略
3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力
大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個(gè)性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來增加收視率、收聽面和點(diǎn)擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場。以資本運(yùn)作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實(shí)施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個(gè)立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會贏得市場主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“單一化經(jīng)營”向“多元化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。
3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響
目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個(gè)影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報(bào)紙?？Ｋ悦襟w要積極打造能和《體壇周報(bào)》同級別的武術(shù)媒體。通過微博、微信的互動(dòng)，武術(shù)貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營銷作為武術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在實(shí)施過程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和實(shí)施方法，突出重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)化特點(diǎn)，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)。少林武術(shù)借助新媒體的平臺打造自己獨(dú)特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時(shí)，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。
3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動(dòng)漫，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺
以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，自2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運(yùn)營商時(shí)代”以來，部分國產(chǎn)網(wǎng)游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動(dòng)漫作品，未來幾年武術(shù)題材的動(dòng)漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺類媒體對人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字類媒體，電子計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動(dòng)漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時(shí)也擴(kuò)大了武術(shù)影響。
3.4提高武術(shù)自覺與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國武術(shù)作為一種社會文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時(shí)，他隱性的文化特征是與其他體育項(xiàng)目的最大區(qū)別。蘊(yùn)含于內(nèi)在的精神價(jià)值是武術(shù)運(yùn)動(dòng)得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識，提高對武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對中國武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對文化自知，只有充分的認(rèn)識到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。
4小結(jié)
在“文化強(qiáng)國”、“中國夢”的時(shí)代背景下，借助新媒體科技對武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時(shí)機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識到武術(shù)文化的豐富性及其市場潛力，以“武術(shù)搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”來推動(dòng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。
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第2篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)因素；傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；分位數(shù)回歸
中圖分類號：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：1003-7217（2013）04-0109-04
一、文獻(xiàn)回顧
中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。從全球來看，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非同步性，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的差距造成。
國內(nèi)學(xué)者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過將傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化，并對數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點(diǎn)建議[1]。王婧（2008）分析了對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起主要作用的影響因素，通過對比中國、美國、英國和加拿大四國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，建立了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施和政府扶持對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起正向顯著作用的是人均文化娛樂消費(fèi)和文化基礎(chǔ)設(shè)施，而文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用并不顯著[2]。向志強(qiáng)、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來探討人口質(zhì)量對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日報(bào)擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關(guān)[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費(fèi)支出、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財(cái)政支出，基于東部、中部及西部面板模型識別的結(jié)果，對東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。
國外學(xué)者對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競爭主要表現(xiàn)三個(gè)方面：法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)對視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個(gè)角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會三者之間的交互影響[6]。
上述文獻(xiàn)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國內(nèi)外對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過對中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行定量判斷，選取2011年全國31個(gè)省市的5個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，研究經(jīng)濟(jì)因素與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度以及中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對其發(fā)展的影響。
二、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇
本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對其發(fā)展的影響。鑒于本文所關(guān)注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)的區(qū)域GDP、市場化程度、受眾消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率等五個(gè)表征經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并利用關(guān)聯(lián)分析對其驗(yàn)證。
（一）經(jīng)濟(jì)因素變量的選擇
1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強(qiáng)、黃盈（2009）基于2007年中國31個(gè)省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價(jià)體系的基礎(chǔ)上，通過采用因子分析計(jì)算得出了中國31個(gè)省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來代表中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。
2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，GDP綜合反映了社會生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的總體狀況。
3.市場化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國市場化指數(shù)報(bào)告中，主要運(yùn)用主成分分析法，通過政府與市場的關(guān)系、非國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品市場的發(fā)育程度、要素市場的發(fā)育程度、市場中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個(gè)方面25個(gè)指標(biāo)體系構(gòu)建測度市場化的指標(biāo)體系，并得出了中國各省市及東中西部之間的市場化指數(shù)評分和排序。
4. 文化娛樂消費(fèi)支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費(fèi)水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文化娛樂消費(fèi)支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。
5.文體廣播財(cái)政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府對傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個(gè)重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文體廣播財(cái)政支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。
6.科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M(jìn)步貢獻(xiàn)率是指科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)份額。它是衡量區(qū)域科技競爭實(shí)力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的綜合性指標(biāo)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為實(shí)際數(shù)據(jù)。
（三）基于驗(yàn)證結(jié)果的各經(jīng)濟(jì)因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響關(guān)聯(lián)性比較分析
根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)影響因素的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)椋菏袌龌潭?文體廣播財(cái)政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂消費(fèi)水平>科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。
從關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來看，市場化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度最高，市場化程度對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來說，市場化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對稱和激勵(lì)不相容，從而導(dǎo)致該地區(qū)大量存在道德風(fēng)險(xiǎn)，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭力。而市場化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達(dá)，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時(shí)市場化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競爭，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。
文體廣播財(cái)政支出對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，政府財(cái)政支出有利經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)的受眾將消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度也相對較高。GDP水平是表征一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，GDP水平對廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。
受眾文化娛樂消費(fèi)水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度較低。消費(fèi)水平對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因?yàn)槭鼙妼γ浇楫a(chǎn)品購買力的上升以及購買愿意的增強(qiáng)，都將傳遞至媒介組織，從而導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的比重?cái)U(kuò)大，媒介消費(fèi)的空間也隨之增長。
科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對較低，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進(jìn)步發(fā)揮著重大作用，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。
三、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建
據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強(qiáng)。同時(shí)各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計(jì)值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時(shí)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時(shí)則相對不顯著，而且各個(gè)分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為負(fù)值，這表明區(qū)域GDP水平的增強(qiáng)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。通常情況下，GDP的增加將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國GDP水平的增長。由此可以看出中國必須進(jìn)一步加大對傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。
從市場化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，另一方面也表明市場化程度對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢，具體來說，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時(shí)，市場化程度對其作用非常明顯，因?yàn)槭袌龌潭瓤梢蕴岣邆髅疆a(chǎn)業(yè)的競爭，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時(shí)，市場化程度對其作用下降，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭也相對變緩；而當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時(shí)，市場化程度對其作用又緩慢增強(qiáng)，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細(xì)化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭又開始增強(qiáng)。
從文化娛樂支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過顯著性檢驗(yàn)，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)表現(xiàn)為先拉動(dòng)后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂支出對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過顯著性檢驗(yàn)，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗(yàn)和證明。從文體廣播財(cái)政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當(dāng)高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財(cái)政支出對其作用和貢獻(xiàn)也就越強(qiáng)。因此促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財(cái)政支出。從文體科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率的分位數(shù)回歸系數(shù)來看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點(diǎn)0.5時(shí)較顯著，而在分位點(diǎn)0.3及0.7時(shí)則不顯著，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說明科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。因此政府必須進(jìn)一步加大對科技的投入，用科技來促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
五、結(jié) 論
本文探究經(jīng)濟(jì)因素對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：
第一，各經(jīng)濟(jì)因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關(guān)聯(lián)性大小不同。市場化程度與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最大，而科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最低。
第二，各經(jīng)濟(jì)因素對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對中國傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場化程度與文體廣播財(cái)政支出，且市場化程度、受眾文化娛樂消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。
第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢。在中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長的過程中，市場化程度貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢，文體廣播財(cái)政支出貢獻(xiàn)率以及科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率呈持續(xù)上升的態(tài)勢；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長呈變動(dòng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系。
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第3篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：湖南省；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群
一、引言
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個(gè)人智力活動(dòng)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當(dāng)前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)化核心創(chuàng)新能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，取得了巨大的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國情相結(jié)合，在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的中國特色，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時(shí)代特色。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。湖南省是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本文對湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了探析，以對產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行分析，促進(jìn)區(qū)域組織不斷的打造核心競爭力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎(chǔ)，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近3年來，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達(dá)到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)工作，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請了重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1.988億元，以推動(dòng)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進(jìn)遺產(chǎn)公園建設(shè)，如開發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項(xiàng)目，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級衛(wèi)星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創(chuàng)動(dòng)畫制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，在數(shù)字手機(jī)電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機(jī)電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬的觀眾?！昂鲜謾C(jī)新聞”，是國內(nèi)第一個(gè)手機(jī)WAP平臺，全天24小時(shí)實(shí)時(shí)更新滾動(dòng)新聞消息內(nèi)容的播報(bào)，通過出版業(yè)的推動(dòng)促進(jìn)了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。積極打造全國原創(chuàng)動(dòng)畫制作基地。當(dāng)前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過程中，湖南省全力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)行業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展。
三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1.融合創(chuàng)新動(dòng)力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運(yùn)營中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)較難評估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢，發(fā)展不力，不能及時(shí)的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負(fù)增長態(tài)勢，人才較為匱乏。4.知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價(jià)值的前提。當(dāng)前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強(qiáng)，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)取效應(yīng)不明顯，在基礎(chǔ)設(shè)施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設(shè)施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導(dǎo)作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動(dòng)方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長較為緩慢。
四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
第4篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
一、文化屬性的兩重性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新帶來了新啟示
文化屬性的兩重性決定了文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)既有與一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)所具有的生產(chǎn)流程、市場定位和價(jià)值目標(biāo)等特點(diǎn)，同時(shí)它又與物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上有著本質(zhì)區(qū)別。也就是說，文化產(chǎn)品必須符合文化特點(diǎn)、要求，在其產(chǎn)品和服務(wù)中突出豐富的思想內(nèi)涵、正確的價(jià)值取向和積極向上的精神追求。文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性既有嚴(yán)格的區(qū)別，又不可分離。物質(zhì)性是精神的載體，精神是物質(zhì)性的靈魂。這種載體與靈魂關(guān)系，揭示了黨報(bào)在改革創(chuàng)新中，從主導(dǎo)思想上就必須把握好載體與靈魂的關(guān)系，絕不能把文化產(chǎn)業(yè)混同于一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，片面追求生產(chǎn)規(guī)?；岳麧欁畲蠡瘉砣〈鐣б?。黨報(bào)作為黨、政府和人民的喉舌，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，應(yīng)以高度的社會責(zé)任感，表達(dá)社會主流價(jià)值觀念和國家發(fā)展方向，以傳播和弘揚(yáng)時(shí)代精神、民族情韻和群眾智慧為己任。尤其是在當(dāng)前社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制和思想觀念發(fā)生深刻變化的背景下，社會意識越是出現(xiàn)多樣化傾向，就越要有統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，就越要加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系的建設(shè)和宣傳。社會主義核心價(jià)值作為國家文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容，必須寓于社會主義先進(jìn)文化建設(shè)中，必須寓于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。與此同時(shí)，黨報(bào)要以更加開放的姿態(tài)，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，努力挖掘民族民間文化。地處三江源頭的青海是一個(gè)多民族地區(qū)，民族民間文化可謂根深葉茂、多彩多姿。這里有獨(dú)樹一幟、標(biāo)領(lǐng)風(fēng)韻的藏舞、藏戲及藏族英雄史詩《格薩爾王傳》; 有節(jié)奏明快優(yōu)美的土族民間舞蹈、土族婚禮和土族民間體育項(xiàng)目“輪子秋”; 有充滿詩情畫意的撒拉族民間傳唱的撒拉曲、宴席曲; 有民族文藝盛會的蒙古族“那達(dá)慕”以及集音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、雜技為一體的表現(xiàn)性藝術(shù)“社火”等。久負(fù)盛名的青?！盎▋骸备巧钍芮嗪h、藏、回、土、撒拉、東鄉(xiāng)和保安等少數(shù)民族的喜愛，是青海最具魅力的藝術(shù)奇葩。但我們應(yīng)該看到，青海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初創(chuàng)階段，無論在發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)鏈接等方面，仍然處在初始時(shí)期。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)尚未分開，體制內(nèi)的文化事業(yè)和體制外的文化產(chǎn)業(yè)相分離，資源條塊分割，多頭管理等嚴(yán)重影響了文化資源向文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變，這些都需要在政策、制度和機(jī)制上解放思想，大膽創(chuàng)新。媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播者和中堅(jiān)力量，黨報(bào)在如何進(jìn)一步做好文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道，挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的典型經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確生動(dòng)地反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新舉措、新成果的同時(shí)，從遵循文化屬性兩重性和兩種功能入手，深化自身改革創(chuàng)新，都需要在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)實(shí)踐中深入思考和不斷探索。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新提出了新課題
如何在做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上抓住機(jī)遇，發(fā)展自己，在改革創(chuàng)新中迅速提高自身競爭力，已經(jīng)成為黨報(bào)面臨的新課題。
1. 確立權(quán)威、高端的發(fā)展思路，培育品牌宣傳的經(jīng)營理念。作為社會主流媒體，黨報(bào)的權(quán)威性是其他報(bào)紙都無法擁有的。因此，黨報(bào)只有實(shí)現(xiàn)權(quán)威內(nèi)化于品牌，并將其物化于自己的新聞產(chǎn)品之中，才能成為真正意義上的主流媒體。也就是說，黨報(bào)只有把權(quán)威性這一“無形資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化成資源性的“品牌化”，才能在實(shí)踐中樹立起具有感召力的“品牌”意識和效能。黨報(bào)只有樹立受眾意識、確立民生理念、關(guān)心百姓生活，注重“軟”“硬”新聞的合理配置，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，反映人民群眾的心聲，才具備一定的可讀性，才具有社會影響力，才具有自己的文化宣傳品牌?，F(xiàn)在，報(bào)紙傳媒之間的競爭，從價(jià)格競爭到內(nèi)容質(zhì)量競爭再到現(xiàn)階段的品牌競爭，打破了長期以來黨報(bào)主導(dǎo)的報(bào)業(yè)生態(tài)。隨著新興媒體的崛起，打破了報(bào)業(yè)市場的相對平衡，更加劇了報(bào)業(yè)傳媒間的競爭態(tài)勢。如何利用報(bào)業(yè)已有的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸效益和增值效益，已成為當(dāng)前新的競爭焦點(diǎn)。這些都是黨報(bào)在改革創(chuàng)新的實(shí)踐中，需要研探的新課題。
2. 以創(chuàng)新意識提升和拓展黨報(bào)影響力。傳統(tǒng)的黨報(bào)報(bào)道大多以官方消息為主體，可讀性較差，究其原因，主要是辦報(bào)的理念沒有跟上時(shí)代的節(jié)拍。在經(jīng)歷了 30 多年的改革開放，讀者對真實(shí)性、指導(dǎo)性和實(shí)用性的要求在逐步提升。黨報(bào)的新聞起點(diǎn)決定了它比區(qū)域內(nèi)的其他媒體站得更高，視野更開闊，能看到更縱深的社會語境，這個(gè)強(qiáng)勢為黨報(bào)提供了二度加工和開辟同類題材的新聞產(chǎn)品可能性。黨報(bào)因其主流受眾集中，因而有助于在政府部門、受眾與媒體之間，構(gòu)建起一個(gè)最佳互助平臺，有助于信息的及時(shí)與反饋。因此，黨報(bào)創(chuàng)新不僅要在文化內(nèi)容形式上創(chuàng)新，還要在體制機(jī)制和傳播手段上創(chuàng)新。具體地說，就是要在堅(jiān)持黨報(bào)性質(zhì)的前提下，向綜合性、多樣性、特色性方面發(fā)展，辦出自己的特色、自己的美感、自己的視覺沖擊力和文化品位。
3. 體制改革，制度創(chuàng)新。黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)辦報(bào)到經(jīng)營報(bào)紙的轉(zhuǎn)變，必須深化體制改革、制度創(chuàng)新。因此，要把握好兩個(gè)重要環(huán)節(jié): 一是建立新的領(lǐng)導(dǎo)體制。黨報(bào)以傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的呼聲，把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一為首要目標(biāo)。因此，在黨報(bào)走向市場的過程中，必須始終堅(jiān)持黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)，建立“黨委領(lǐng)導(dǎo)與董事會結(jié)合下的總編輯和總經(jīng)理負(fù)責(zé)制”。二是走采編與經(jīng)營分開和事業(yè)與企業(yè)分開之路。黨報(bào)首先要將采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)實(shí)行“兩分開”。黨報(bào)的主體業(yè)務(wù)不能進(jìn)入市場，不搞企業(yè)運(yùn)作，其經(jīng)營性資產(chǎn)可以從事業(yè)體制中剝離出來，作為企業(yè)進(jìn)行市場運(yùn)作，參與市場競爭，在競爭中做大做強(qiáng)。根據(jù)黨報(bào)內(nèi)部宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的特性，要求從制度上保證媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)為宣傳主業(yè)服務(wù)，既做到“兩分開”又達(dá)到“兩加強(qiáng)”。與此同時(shí)，黨報(bào)還要在機(jī)制上創(chuàng)新，建立起與之相適應(yīng)的勞動(dòng)、人事、分配、社會保障制度等。
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新展示了新方向
1. 文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。文化產(chǎn)業(yè)只有不斷提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量，才能不斷拓展并創(chuàng)造出新的價(jià)值觀念、行為方式、活動(dòng)領(lǐng)域和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一個(gè)好的文化資源或優(yōu)秀創(chuàng)意，要轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必須借助于科技手段來實(shí)現(xiàn)。而在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)程中，又會促進(jìn)科技本身的不斷創(chuàng)新，這就形成了新的文化媒介和新的文化經(jīng)濟(jì)生長點(diǎn)?，F(xiàn)代科技特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的大規(guī)模傳播和復(fù)制能力，而且使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、銷售、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)變得十分便捷，降低了生產(chǎn)運(yùn)營成本。文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，極大地提升了文化產(chǎn)品的附加值，提升了產(chǎn)品的市場競爭力，使文化產(chǎn)業(yè)獲得了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)新方向。
2. 文化產(chǎn)業(yè)與媒介的融合。“媒介融合”是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，出現(xiàn)的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過程，它包含媒介技術(shù)的融合、媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介所有權(quán)的融合以及媒介管理的融合等?！懊浇槿诤稀辈皇且环N兼并，也不只是兩個(gè)媒體機(jī)構(gòu)之間的簡單結(jié)合，更不是新媒介取代傳統(tǒng)媒介，而是一種傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和新媒介催生與發(fā)展的過程。也就是說，傳統(tǒng)媒介在革新的過程中，要用新媒介的先進(jìn)傳播技術(shù)和理念來改善硬件設(shè)施，提高新聞采編記者的綜合素質(zhì)、新聞視野和價(jià)值判斷能力。傳統(tǒng)媒介特別是黨報(bào)，在融合過程中，要注意保持自身優(yōu)良傳統(tǒng)，決不能為了迎合受眾喜好或經(jīng)濟(jì)利益而偏離媒介融合的正常發(fā)展軌道，走向庸俗和低俗的危谷; 新媒介則要利用傳統(tǒng)媒介長期積累的經(jīng)驗(yàn)和遵守新聞行業(yè)道德準(zhǔn)則來發(fā)展和實(shí)踐。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介特別是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要改變以紙媒為中心的布局，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獨(dú)立作戰(zhàn)向多媒體整合運(yùn)營轉(zhuǎn)變，改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、盈利方式，提高跨媒體背景下的輿論引導(dǎo)水平和市場競爭力。黨報(bào)在改革創(chuàng)新過程中，應(yīng)該注意到這種信息傳播的快捷、傳播形態(tài)的改變以及增強(qiáng)互動(dòng)、共享、分享等功能，以適應(yīng)全媒體時(shí)展潮流。
3. 文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，形成了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)中的廣播影視、信息資訊、游戲娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字終端制造業(yè)的發(fā)展，也給圖書音像、廣播影院、娛樂場所經(jīng)營等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，改變了工業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值形成機(jī)制和工業(yè)品的技術(shù)開發(fā)路徑。在具體的工業(yè)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了抽象的文化觀念，使文化植入成為技術(shù)開發(fā)的重要一環(huán)，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要力量。文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是由多種因素綜合作用的結(jié)果，文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、休閑娛樂等共同構(gòu)成了文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的鏈條，只有充分整合各種資源，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值的最優(yōu)化和最大化。黨報(bào)不同于都市類報(bào)紙，在對文化資源深度挖掘中，應(yīng)當(dāng)以更高、更遠(yuǎn)、更廣的視野貼近現(xiàn)實(shí)，要善于對社會公眾輿論關(guān)注的問題進(jìn)行及時(shí)有效的引導(dǎo)，同時(shí)加大黨報(bào)輿論監(jiān)督的力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)化。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新闖出新路子
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，使區(qū)域內(nèi)的相關(guān)文化企業(yè)之間形成了既競爭又合作的互動(dòng)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)高效網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)和合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，形成具有優(yōu)勢的全新的集群競爭力。文化產(chǎn)業(yè)集群是由一群相互關(guān)聯(lián)，緊密合作的文化企業(yè)群體所組成，具有自身運(yùn)行規(guī)律和特點(diǎn)，也恰恰是這些運(yùn)行規(guī)律和特點(diǎn)，為黨報(bào)改革創(chuàng)新提供了新的路徑。
1. 以科技為翅膀，促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級?？萍嫉陌l(fā)展不僅給傳統(tǒng)傳媒帶來了挑戰(zhàn)，而且也帶來了發(fā)展機(jī)遇。有人斷言，“互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體”，特別是紙質(zhì)印刷媒體。應(yīng)該承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)是多媒體的傳播主體，不僅使用數(shù)字壓縮技術(shù)，將各種傳統(tǒng)傳媒聯(lián)成一體，而且為用戶提供雙向信息系統(tǒng)、超大容量傳播內(nèi)容和雙向互動(dòng)傳播，無疑使其具有了強(qiáng)大的競爭力。正是這種強(qiáng)大的競爭力，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，在競爭中爭取自己的生存和發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，從實(shí)際出發(fā)，目前要做好三個(gè)方面的工作: 第一，從核心產(chǎn)品向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體一直是按照“核心產(chǎn)品———形式產(chǎn)品———延伸產(chǎn)品”的邏輯循序運(yùn)行的，在現(xiàn)有體制和制度沒有重大突破背景下，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心應(yīng)該向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，而在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品豐富發(fā)展的情況下，核心產(chǎn)品層面也將得到重大突破。第二，是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。即從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)形成協(xié)同效應(yīng)，加速新聞更新速度，填補(bǔ)報(bào)紙時(shí)間上的空缺。第三，是豐富版面語言，注重微內(nèi)容的經(jīng)營，提供個(gè)性化服務(wù)，利用多媒體功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化。
第5篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
一、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著信息時(shí)代的到來，數(shù)字媒體藝術(shù)取得了令人矚目的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，已經(jīng)成為當(dāng)代藝術(shù)的寵兒，并成為未來藝術(shù)發(fā)展趨勢。與數(shù)字媒體藝術(shù)緊密聯(lián)系的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則具有高知識性特點(diǎn)，與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有高附加值特點(diǎn)，處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品。從國際來看，世界一些發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，數(shù)字媒體則在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。以IT 技術(shù)和 CG 技術(shù)為核心的數(shù)字媒體像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍涉及影視制作、動(dòng)畫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，并涵蓋科技、藝術(shù)、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。讓我們看一下國外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，當(dāng)今世界，幾乎每一個(gè)國家都非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，他們利用不同的形式加大政策調(diào)控，鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如英國的重要產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，其每年的產(chǎn)值占據(jù)英國 GDP的 8%，英國政府設(shè)立高科技基金鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此帶動(dòng)了銀行貸款及私人基金成為英國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)源。又如新加坡政府非常重視以數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此以國家的名義設(shè)立“研究、創(chuàng)新及船業(yè)理事會”，其內(nèi)部包括私營企業(yè)家、各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的帶頭人及政府人士等成員。并且，新加坡政府每年還從財(cái)政上撥款，大力支持本國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在很多國家已經(jīng)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)。比如美國，其以電影工業(yè)及電腦軟件為核心的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)每年的盈利占GDP 的 4%。又如日本，其以媒體藝術(shù)、電子游戲、動(dòng)漫卡通為主的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已成為日本目前三大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，其總產(chǎn)值甚至是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的翻倍。而我國在信息化高速發(fā)展的今天，也非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府在各大高校紛紛設(shè)立數(shù)字媒體專業(yè)，教育學(xué)生成為掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)等的新一代優(yōu)秀人才。第二，國家非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在“十五”期間，國家支持率先研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫制作、三維運(yùn)動(dòng)捕捉、人體交互等技術(shù)，還在863計(jì)劃中明確指出要加大力度建設(shè)動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺；并在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設(shè)了四個(gè)國家級的數(shù)字媒體技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)基地，借以促進(jìn)我國數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，如今國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系
1.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。數(shù)字媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的軟件產(chǎn)業(yè)一直是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，以軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為契機(jī)，電影、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、出版等與數(shù)字媒體藝術(shù)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也會得到蓬勃發(fā)展。以北京奧運(yùn)會吉祥物“五福娃”為例，就體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用?！拔甯Ｍ蕖?，即：魚(貝貝)、熊貓(晶晶)、奧運(yùn)圣火(歡歡)、藏羚羊(迎迎)、京燕(妮妮)就是運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)手段，擬人化設(shè)計(jì)出的藝術(shù)形象。據(jù)報(bào)道，北京奧運(yùn)會期間，僅吉祥物“福娃”的利潤就突破 3億美元，約合25 億元人民幣?！案Ｍ蕖钡某晒﹂_發(fā)帶來無限商機(jī)，不斷延長了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，后續(xù)開發(fā)的還有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等近 300 余種商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為 8 元的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬元的貴金屬紀(jì)念章?！案Ｍ蕖睆膯渭兊募槲锂a(chǎn)品，拓展為全方位的產(chǎn)業(yè)延伸和系列開發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值潛力得到進(jìn)一步挖掘。美國的迪斯尼也是個(gè)很典型的例子。迪斯尼公司就進(jìn)行了“滾雪球”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。不僅開發(fā)了迪斯尼動(dòng)畫片，還建造了迪斯尼主題公園，設(shè)立出迪斯尼形象的玩具、服裝以及各種紀(jì)念品，并開辦迪斯尼專賣店。一件普通的 T恤只賣 10 美元，而印上迪斯尼形象便可賣 40 美元。近年，美國迪斯尼公司還將迪斯尼主題公園的設(shè)計(jì)與建造推向了國外。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出本土，不斷向國際化發(fā)展的典型事例。
2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是相輔相成的。約翰•霍斯金曾在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中提出：人類是有創(chuàng)意的。也就是說，開發(fā)創(chuàng)意資源離不開人才，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高端人才?？梢哉f，文化創(chuàng)意人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為人才教育開辟新的模式，提供新的思路，增添新的力量，繼而推動(dòng)教育的全面進(jìn)步。其實(shí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時(shí)間不長，自上世紀(jì)末期進(jìn)入21世紀(jì)以來短短十幾年的時(shí)間，中國才形成了以多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)結(jié)合為平臺的互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為平臺的無線網(wǎng)絡(luò)以及以數(shù)字電視為主的廣電網(wǎng)，而這些便是我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的組成?？梢钥吹剑绕鹈绹怨韫葹槭椎?IT技術(shù)高度發(fā)展的 20年里，計(jì)算機(jī)圖形與三維動(dòng)畫軟件及后期特效處理軟件結(jié)合，比起日本早在 20 世紀(jì)中期便興起的一系列動(dòng)漫《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》等，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是落后很多。正因?yàn)槿绱?，中國?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)很是缺乏人才。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對數(shù)字媒體藝術(shù)人才的需求隨之增長。在中國，直到 1999 年才有兩所高校開設(shè)了以動(dòng)畫為代表的數(shù)字藝術(shù)教學(xué)。2002 年，教育部正式批準(zhǔn)中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院設(shè)立“數(shù)字媒體藝術(shù)”專業(yè)。2004 年，教育部教育技術(shù)學(xué)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會把“數(shù)字媒體技術(shù)”確定為教育技術(shù)學(xué)的一個(gè)專業(yè)方向。2005 年 12 月 26 日由中國科技部制定并了《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》。到 2006 年，南開大學(xué)與日本索浪株式會社、日本數(shù)字好萊塢株式會社聯(lián)手，就共同開展數(shù)字媒體教育事業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)簽訂合作協(xié)議，三方對數(shù)字媒體人才培養(yǎng)、數(shù)字媒體技術(shù)培訓(xùn)、數(shù)字媒體技術(shù)研發(fā)和數(shù)字媒體內(nèi)容生產(chǎn)將共同開展。因此，2006 年 4 月，南開大學(xué)又誕生了一個(gè)新的學(xué)院———數(shù)字媒體學(xué)院，并且 9 月正式開學(xué)。2010 年，這批以數(shù)字媒體為專業(yè)的畢業(yè)生可在各大網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)傳媒的工作，或者從事電影、動(dòng)漫剪輯制作、游戲開發(fā)等工作。但是新的問題又來了，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國現(xiàn)從事數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的人員中，高校畢業(yè)生占了絕大多數(shù)。但是由于我國的應(yīng)試教育體制，很多高中生只沉浸在題海戰(zhàn)術(shù)中，對思維的發(fā)散及創(chuàng)意的展現(xiàn)早已漠視，再加上數(shù)字媒體內(nèi)容的研發(fā)制作是多媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的產(chǎn)物，而我國的教育體制為文科生和理科生，藝術(shù)生往往處于差生位置的邊緣地帶，所以學(xué)生資源并不理想。同時(shí)，數(shù)字媒體專業(yè)本來要求具有計(jì)算機(jī)技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的復(fù)合型老師，而我國高校藝術(shù)類的教師又往往是傳統(tǒng)的國畫、油畫或者版雕出身，根本沒有這些計(jì)算機(jī)技術(shù)的素質(zhì)，所以，要想培養(yǎng)數(shù)字媒體專業(yè)的優(yōu)秀人才還任重而道遠(yuǎn)。
我們黑龍江省第一個(gè)成立數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的是哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，是在 2004 年成立的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，距今已有 8 年歷程。哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院在 2010 年也成立了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，并開始正式招生。這標(biāo)志著數(shù)字媒體藝術(shù)在我省藝術(shù)教育專業(yè)中地位的得以肯定。黑龍江省近年已經(jīng)把對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到我省的戰(zhàn)略部署來拉動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，這也預(yù)示著數(shù)字媒體藝術(shù)會在備受關(guān)注的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中得到前所未有的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前有四十多所大專院校開辦了數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科，每年培養(yǎng)近2000 名學(xué)生，但依然滿足不了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求?？傮w來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村落后于城市，中小城市落后于中心大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的匱乏是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。也就是說，數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展，依然具有廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后努力的方向。
三、問題與對策
1. 大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)教育，不斷促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！笆晃濉币?guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措。目前，只有北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶等十幾個(gè)省、市提出建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的目標(biāo)，不足全國的二分之一。對大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，還沒有引起足夠的重視，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所占GDP 的比重完全可以這樣的結(jié)論。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，凸顯出培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才尤其是高端人才的重要性。從目前來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域，尤其缺乏大量的應(yīng)用型實(shí)踐人才。所以，大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后發(fā)展的重點(diǎn)。目前，全國也只有四十多所大專院校開辦了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，與全國兩千多所大專院校的比例僅占 2%，這對于有十幾億人口的大國來說，無論是院校的數(shù)量還是培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)畢竟是一門新興學(xué)科，盡管我國許多高校都開辦了這門專業(yè)學(xué)科，但由于師資力量從總體來看還比較薄弱，且各個(gè)高校的師資力量參差不齊，每年培養(yǎng)的學(xué)生數(shù)量不多，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求。所以，各地的教育部門應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，在增辦數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的同時(shí)，擴(kuò)大招生數(shù)量，有計(jì)劃地培養(yǎng)專門人才。已經(jīng)開辦的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的大專院校，也可以考慮采取辦進(jìn)修班、研討班的方式，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高端人才的培養(yǎng)。
第6篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展
1.前言
隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，科技與知識對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越重要，文化依然轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的不可或缺資源。最近十幾年來，文化產(chǎn)業(yè)逐漸的發(fā)展壯大，其擁有旺盛的生命活力以及發(fā)展態(tài)勢，被越來越多的人所重視。全球范圍內(nèi)的很多國家與地區(qū)，包括經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的發(fā)展中國家，都逐漸的重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來看待，依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步的提高本國的經(jīng)濟(jì)增長速度。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造性以及先導(dǎo)性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是根據(jù)現(xiàn)階段人們對于精神生活以及娛樂等新要求作為出發(fā)點(diǎn)，通過運(yùn)用新興科學(xué)技術(shù)手段，采用電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體作為產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)傳播方式，將文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，形成具有獨(dú)特魅力的跨越地域、跨越行業(yè)、跨越領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心就是創(chuàng)意，同時(shí)給社會提供精神、藝術(shù)、文化等產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得時(shí)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由靜態(tài)的平衡性轉(zhuǎn)變成為動(dòng)態(tài)的平衡性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度的展示了現(xiàn)階段文化和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合與融合，同時(shí)也展示出了兩者未來的發(fā)展方向與趨勢?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的改革與進(jìn)步，成為了信息產(chǎn)生與傳播的主要形式，也是新世紀(jì)最為先進(jìn)的生產(chǎn)力之一，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有著關(guān)鍵的作用。
2.數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位及作用
數(shù)字媒體所含有的形式非常多，像圖像、音頻、視頻等，其傳播的形式以及信息內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。數(shù)字媒體中的信息在進(jìn)行收集、處理、儲存以及傳播的工程中都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化運(yùn)行，數(shù)字媒體所涉及的領(lǐng)域非常廣，從影視、廣告制作到建筑設(shè)計(jì)再到智能仿真等很多的領(lǐng)域都涉及到數(shù)字媒體的應(yīng)用。數(shù)字媒體是現(xiàn)階段最為主要的信息載體之一，其發(fā)展與進(jìn)步會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來重要的影響。
2.1 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容
2.1.1 數(shù)字電影
現(xiàn)階段，電影的發(fā)展逐漸向數(shù)字化方向靠攏，在整個(gè)電影的制作、發(fā)行與放映過程中，都逐漸的實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，給電影的改革與發(fā)展提供良好的條件與機(jī)遇。在數(shù)字電影的制作過程中，數(shù)字特效對于電影品質(zhì)的影響非常關(guān)鍵，觀眾對于電影畫面感官的要求不斷提升，特效恰恰能在很大程度上讓觀眾產(chǎn)生畫面的沖擊感與震撼感，達(dá)到觀眾所需要的視覺效果。對于目前的電影來說，幾乎每一部電影都會涉及到數(shù)字特效，而且其比例在不斷的增加。對于電影來說，數(shù)字特效是電影贏得觀眾的重要保障以及提高競爭力不可或缺的因素。
2.1.2 動(dòng)漫
對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，其為社會創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益非常的大。首先動(dòng)漫電影的票房收入已經(jīng)相當(dāng)可觀，而由動(dòng)漫電影所延伸產(chǎn)生的鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益更是巨大，比動(dòng)漫電影自身的經(jīng)濟(jì)效益要高出許多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值有400多億美元，而由動(dòng)漫所衍生的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年高達(dá)4000多億美元，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的10倍左右。在一些國家和地區(qū)，如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，多年前以及發(fā)展成為了本國經(jīng)濟(jì)文化的主流產(chǎn)業(yè)，同時(shí)日本也成為了世界范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)量最多的國家。雖然有些國家和地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，例如韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是其產(chǎn)量也占世界動(dòng)漫產(chǎn)量的將近1/3，并迅速變成韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步很大程度上都體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同時(shí)又在很大程度上促進(jìn)了玩具、服裝、裝飾燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒。
2.2 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵載體
最近一段時(shí)期內(nèi)，傳播媒介的改革速度不斷加快，隨著新興的多媒體技術(shù)發(fā)展，例如寬帶技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化多媒體技術(shù)等，對傳統(tǒng)的文化當(dāng)時(shí)帶來了很大的影響。數(shù)字媒體可以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳播與推廣的載體，特別是網(wǎng)絡(luò)多媒體的產(chǎn)生，能夠讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播更為迅速與廣泛。不管是創(chuàng)意產(chǎn)品的形式是圖片、音頻、視頻以及文字等形式，都能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來傳播與展現(xiàn)。通過網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)發(fā)送信息、下載喜歡的音樂等已經(jīng)被普及，人們的生活的各方面也越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)多媒體能夠使各種創(chuàng)意信息互相融合，并得到迅速與廣泛的傳播。網(wǎng)絡(luò)多媒體的即時(shí)性、多樣性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，給文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息的傳播提供了良好的渠道。
2.3 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力就是技術(shù)的創(chuàng)新能力，其中數(shù)字媒體的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及內(nèi)容制作時(shí)技術(shù)創(chuàng)新的核心部分，通過技術(shù)創(chuàng)新能夠讓數(shù)字媒體中的圖像、視頻以及數(shù)據(jù)得到更有機(jī)的結(jié)合，還能夠讓多種形式媒體間的聯(lián)系與互補(bǔ)得到提升，突破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)的局限，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與改革提供了動(dòng)力與保障。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告、出版等領(lǐng)域，必不可少的要包含數(shù)據(jù)與信息的采集、處理與傳播，這些過程的完成很大程度上要依賴數(shù)字技術(shù)的支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，勢必會逐漸的提升對于技術(shù)的要求，技術(shù)的改革與發(fā)展反過來又能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
3.結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段得到了迅猛的發(fā)展與進(jìn)步，促使社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此迅速，正是新時(shí)期知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在推動(dòng)服務(wù)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，也很大程度上為制造業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。而數(shù)字媒體自身的即時(shí)性、互動(dòng)性以及傳播的廣泛、快速性等優(yōu)勢，決定了其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有著不可取代的地位與作用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力與保障。（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
第7篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和瓶頸
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。三網(wǎng)合一的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最讓人期待的一塊。一些傳統(tǒng)行業(yè)積極投身該領(lǐng)域進(jìn)行“跑馬圈地”，正是看中了該領(lǐng)域所具有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
首先，巨大的市場空間。第29次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂應(yīng)用的用戶規(guī)模有小幅增長，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%?！渡虾髅桨l(fā)展報(bào)告（2012）》也表明，2011年，上海傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到988億元，占上海生產(chǎn)總值的1.6%，增加值266億元，保守地估計(jì)生產(chǎn)總量增長15%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了GDP的增速。而這其中，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體發(fā)展迅速，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽的產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播最具成長性，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民獲取信息資源的重要渠道、休閑娛樂的重要方式。用戶即市場，只有足夠的用戶才可以促進(jìn)行業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分，使得整個(gè)行業(yè)通過差異化的競爭尋找贏利模式，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的繁榮。
其次，暢通的融資渠道。從政府資源看，許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了扶持政策。一些地方撥出文化產(chǎn)業(yè)基金，如廣東省的文化產(chǎn)業(yè)基金有20億，上海則每年撥出1000萬資金來支持視聽文化產(chǎn)業(yè)，充足的資金為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的創(chuàng)業(yè)土壤。此外，社會上的風(fēng)投基金和私募基金也需要尋找一個(gè)出口，得到政府扶持的領(lǐng)域無疑也將會成為社會資產(chǎn)進(jìn)入的誘人入口。
最后，便利延伸的價(jià)值鏈。從當(dāng)前的行業(yè)運(yùn)營情況來看，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端。在不斷競爭的過程中，各個(gè)企業(yè)出于差異化競爭和構(gòu)建核心競爭力的動(dòng)機(jī)，正在不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值過程。一些網(wǎng)絡(luò)視聽公司，如土豆已經(jīng)開始著力培育自己的內(nèi)容原創(chuàng)能力，并且已經(jīng)向上游產(chǎn)業(yè)反向輸出。因此，從整體而言，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在價(jià)值增值上既可以作為下游產(chǎn)業(yè)直接面向用戶，通過廣告實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的市場回報(bào)；同時(shí)，對于一些自制內(nèi)容以及參與制作或者扶持制作的內(nèi)容也可以作為內(nèi)容供應(yīng)公司，向電視臺和其他的網(wǎng)絡(luò)視聽公司出售，進(jìn)行內(nèi)容的初次銷售實(shí)現(xiàn)市場回報(bào)。
目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)極大的生存壓力。在這種壓力之下，媒體的全媒體轉(zhuǎn)型和價(jià)值鏈延伸已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擺脫生存桎梏的共識。而全媒體戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制作和銷售是較為直接和迅速的策略。這也就意味著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻公司與傳統(tǒng)媒體擁有良好的合作基礎(chǔ)和共同的合作意愿。目前，有許多內(nèi)容制作商紛紛涌向互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，并花很大的精力做全媒體的視頻內(nèi)容開發(fā)。加上當(dāng)前三網(wǎng)融合之后，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商同樣需要延伸自己的價(jià)值鏈，與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合已經(jīng)在探索之中。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。易觀國際的2011—2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入及用戶規(guī)模預(yù)測，今年視頻行業(yè)廣告收入將達(dá)到88.9億元，較去年年增長率降低近四成，僅為83.9%，相比近年來的翻倍增長，今年將成為4年來的最低點(diǎn)。到2014年市場收入規(guī)模增長率則會直降到33.6%。同時(shí)，今年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長率為19%，僅有4.69億人，而該指標(biāo)的增長率在2008年高達(dá)89.1%。這種市場表現(xiàn)和發(fā)展趨勢表明爆發(fā)式增長已經(jīng)成為過去，那么未來的發(fā)展將會遇到什么瓶頸？
首先，市場本身還不成熟。有報(bào)道分析指出，視頻網(wǎng)站生死期將至，規(guī)模為王道，行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站將逐漸被淘汰。從市場發(fā)展規(guī)律看，“規(guī)模為生死存亡的王道”，恰恰說明了市場的不成熟。一個(gè)成熟的市場應(yīng)該是大中小型公司都有自己的生存空間，同時(shí)，通過創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的公司可以通過創(chuàng)新獲得更多利潤，并迅速成長。而那些創(chuàng)新乏力的公司也應(yīng)該依據(jù)市場邏輯而退出市場。企業(yè)的生死應(yīng)該是依據(jù)公司的競爭能力，而不是單純的規(guī)模（盡管規(guī)模確實(shí)非常重要，但不應(yīng)該成為決定性指標(biāo)）。
此外，產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻公司對于上市過度熱衷。導(dǎo)致了在版權(quán)購買上的“非理性”行為，電視劇每集200萬的價(jià)格最為理性的方式不是購買而是自己投資制作。假定一些業(yè)內(nèi)人士的分析正確，即視頻網(wǎng)站為了追趕上市而通過高昂收購價(jià)格把控市場，那么這種行為本身就說明市場的非理性。企業(yè)拼命燒錢，賠錢賺吆喝的目的是為了增大自己上市的籌碼，而一旦這個(gè)通路不暢，那么轉(zhuǎn)變思路、更換競爭力構(gòu)建模式、回歸成本收益分析是理性的、必然的選擇。這種轉(zhuǎn)向使得重新考慮發(fā)展路徑成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急，轉(zhuǎn)型和重新抉擇為整個(gè)行業(yè)的短期發(fā)展帶來了壓力。
其次，運(yùn)營成本過重是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。視頻分享類網(wǎng)站需要支持的規(guī)模都在100萬人左右，每月僅帶寬就需要1200萬元的支出。同時(shí)，高昂的帶寬成本和版權(quán)成本壓力，加之內(nèi)容同質(zhì)化和無法實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬，中國視頻網(wǎng)站正在進(jìn)入加速洗牌的時(shí)代。目前視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，其運(yùn)營上的尷尬也可能會波及其他的上下游公司，這無疑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展蒙上了陰影。
此外，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)習(xí)慣也不利于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)盈利模式的開發(fā)。從付費(fèi)電視推廣的效果來看，付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣在中國還無法被市場廣泛接受。美國網(wǎng)絡(luò)視頻大體上存在三種盈利模式，廣告主付費(fèi)模式、按次付費(fèi)和會員付費(fèi)制。后兩種模式在中國目前還無法復(fù)制。因此，對于視頻網(wǎng)站而言，發(fā)展是一個(gè)悖論，而解決悖論的途徑就是找到自己的核心競爭力。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來
就目前而言，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。因此，未來的發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力，可以從以下幾點(diǎn)入手。
加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)降低運(yùn)營成本。以視頻網(wǎng)站為例，規(guī)模在100萬人左右的流量，每月帶寬就需要 1200萬元的支出。針對這一問題，上海依托網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地重點(diǎn)推進(jìn)基地的公共服務(wù)平臺建設(shè)。對于定向入駐基地的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)提供寬帶補(bǔ)貼，通過基地云計(jì)算中心的建設(shè)，并提供相應(yīng)帶寬補(bǔ)貼，引導(dǎo)視聽企業(yè)遷移主站等。其他地方也應(yīng)該思考這些問題，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和制度政策建設(shè)，助推網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
除去網(wǎng)絡(luò)服務(wù)硬件建設(shè)之外，軟件建設(shè)也同樣重要。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，盡管已經(jīng)發(fā)展多年，但是基于前期發(fā)展多處于虧錢的建設(shè)期，所以對于市場的其他配套服務(wù)需求不大。伴隨進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)需要探索自己的贏利模式、打造自身的核心競爭力。因此迫切需要市場其他要素的配合，比如視聽內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容評價(jià)產(chǎn)業(yè)、交易中介等，以及熟悉視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)特點(diǎn)的市場調(diào)查公司、決策咨詢公司等。這些要素市場可以依靠網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的帶動(dòng)，但是更需要政府花大力氣去進(jìn)行引導(dǎo)和培育。
加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，拓展贏利渠道。從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來看，除了購買版權(quán)外，一些視頻網(wǎng)站開始操縱整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，即開始與專業(yè)制作公司合作，并簽約藝人、導(dǎo)演、編劇。而且，未來的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，而是傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)播出平臺合作互動(dòng)的發(fā)展。從國內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻公司樂視網(wǎng)的經(jīng)營模式來看，播放平臺、版權(quán)分銷、技術(shù)研發(fā)多元發(fā)展的模式才可能擺脫單一廣告賺錢模式，找到盈利空間。
同時(shí)，所制作內(nèi)容也可對電視臺進(jìn)行反向輸入。美國Hulu視頻公司就積極向電視內(nèi)容提供商反向輸入，從創(chuàng)作開始公司就抱定將內(nèi)容打進(jìn)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的決心。盡管Hulu公司有強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體資源支持，為一般的視頻公司所不及。一般公司制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容需要增加在制作設(shè)備、人員上的投入，但是從長遠(yuǎn)看，其帶來的收益完全有可能抵消成本付出。更為重要的是，一種贏利渠道的拓展將帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。深圳衛(wèi)視在頻道上推出優(yōu)酷土豆網(wǎng)自制的偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》、青海衛(wèi)視設(shè)立微電影劇場欄目等案例預(yù)示了該模式的光輝前景。
市場細(xì)分，差異化打造自身競爭力核心。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)力圖構(gòu)建購買版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容三三制的機(jī)制，而事實(shí)上這種機(jī)制雖然在短期內(nèi)是一種良好的模式，但是并不利于自己核心競爭力的打造。因?yàn)橘徺I內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容在當(dāng)下都很容易被競爭對手復(fù)制?；ù箦X購買獨(dú)播劇事實(shí)上是一把雙刃劍，而從攤薄成本的需要出發(fā)，與其他公司形成物物交換的良性機(jī)制可能更有利于公司自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。但是這些只是生存之道，進(jìn)行市場細(xì)分，確立自己的競爭力優(yōu)勢方是長久之計(jì)。致力于自制內(nèi)容，更有可能形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，探索公司的差異化定位，比如對用戶進(jìn)行年齡細(xì)分（如老年和少兒）、興趣細(xì)分（電視劇和綜藝）等，更可能確立自己的行業(yè)優(yōu)勢。
然而，自制內(nèi)容在制作成本、周期、資金、人才上都面臨著制約。與此同時(shí)，民間卻蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)造力，而且web2.0的UGC模式也激發(fā)了用戶參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的巨大熱情。從受眾產(chǎn)生內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)具有潛力的素材和人才，形成松散或者緊密的合作模式，也是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇。而且，這種模式有利于吸收多人的智慧，利用企業(yè)的資金和專業(yè)化優(yōu)勢整合受眾中的原子化、碎片化創(chuàng)意，合力構(gòu)建具有競爭力的自制內(nèi)容。
結(jié)語
第8篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
目前，國家軟實(shí)力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強(qiáng)省。國務(wù)院在《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中指出：創(chuàng)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、廣播影視等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版基地和動(dòng)漫基地建設(shè)”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)遇千載難逢。
1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢突顯。河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬，增長5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了社會文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國際影響力。同時(shí)，歷時(shí)8年發(fā)展的民營動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國動(dòng)漫品牌之一。
2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個(gè)專門致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報(bào)成為國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐；再到經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬分鐘動(dòng)畫片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動(dòng)畫、漫畫、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐，占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫、動(dòng)畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動(dòng)畫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國第九；4部動(dòng)畫片被評為國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動(dòng)畫片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“中國第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道，2013年的動(dòng)畫片產(chǎn)量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫片的80%；由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成，其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào)，填補(bǔ)了我國沒有專業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白，中國動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績好、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國際市場。
二、影響發(fā)展的主要問題與建議
本文在對河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問題，并借鑒國內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對策與建議。
1.影響發(fā)展的主要問題。
（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門或組織機(jī)構(gòu)對發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。
（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動(dòng)漫人必須解決的問題。
（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競爭力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。
2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議。
（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
（2）強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提業(yè)發(fā)展保障。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。
（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)模化、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場價(jià)值，開發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競爭力。重點(diǎn)要對一批市場前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競爭力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢，著力構(gòu)建以鄭州國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長、優(yōu)勢互補(bǔ)、競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對咨詢、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場的完善，著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢、產(chǎn)權(quán)交易等市場中介機(jī)構(gòu)，為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會化、專業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建統(tǒng)一、競爭、開放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場體系，對動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。
（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類高端人才，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識、熟悉國內(nèi)外市場、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會經(jīng)營管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展藝術(shù)創(chuàng)意類培訓(xùn)，鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)；通過各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營造便利的條件，從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、結(jié)語
第9篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
沈陽市科技與文化融合的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，沈陽在科技與文化融合方面，培育了影視傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會展、數(shù)字文化等新興文化產(chǎn)業(yè)，開展了全國性的“動(dòng)漫展覽”“動(dòng)漫論壇”“動(dòng)漫產(chǎn)品交易會”和“卡通形象品牌授權(quán)洽談會”，宣傳推介了沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的動(dòng)畫產(chǎn)品；舉辦了原創(chuàng)作品競賽等活動(dòng)，營造了沈陽的文化氛圍。2010年以來，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的核心層，實(shí)現(xiàn)增加值73.84億元；以網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂和其他文化服務(wù)等新興文化服務(wù)為主的層，實(shí)現(xiàn)增加值61.2億元；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售為主的相關(guān)層，實(shí)現(xiàn)增加值97.88億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、科技相互融合發(fā)展、具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在第三屆東北文博會上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為代表沈陽文化產(chǎn)業(yè)勃興的新亮點(diǎn)，引起國內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。沈陽市渾南新區(qū)被授予國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，通過技術(shù)、環(huán)境和融資平臺的協(xié)同構(gòu)建，使動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了起點(diǎn)較高、快步發(fā)展的局面。渾南新區(qū)投資4千萬元建設(shè)了國內(nèi)領(lǐng)先、亞洲矚目的動(dòng)漫公共技術(shù)平臺，投資9億元建成國內(nèi)堪稱典范的動(dòng)漫企業(yè)用房，市、區(qū)兩級政府共同投入數(shù)千萬元設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，均為渾南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如非凡動(dòng)畫公司動(dòng)畫片年產(chǎn)量就達(dá)7000多分鐘，占全國總量的二十分之一，企業(yè)從批量產(chǎn)出中找到了衍生品的盈利模式，延伸了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，沈陽市被批準(zhǔn)為國家科技和文化融合示范基地。沈陽四維數(shù)碼科技有限公司被文化部認(rèn)定為國家文化藝術(shù)科技創(chuàng)新基地，同時(shí)，被教育部認(rèn)定為立體動(dòng)畫&多媒體研發(fā)與生產(chǎn)基地，研制出了世界首款4D立體真媒體電腦影機(jī)，并形成了全球最大的立體教學(xué)片庫。和平區(qū)作為科技和文化融合示范基地所在區(qū)，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和科技相融合，大力培育和發(fā)展數(shù)字出版、4D立體影像、舞臺演藝、廣播媒體等科技文化融合新興產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)數(shù)字高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相融合。
沈陽市科技與文化融合的主要問題
1.科技與文化融合的平臺建設(shè)不夠完善公共服務(wù)平臺建設(shè)方面，科技與文化融合的服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量還不夠多；公共技術(shù)服務(wù)、投融資交易、知識產(chǎn)權(quán)、品牌培育、人才培訓(xùn)等科技文化融合服務(wù)機(jī)構(gòu)不夠健全；搭建綜合信息服務(wù)平臺的積極性不夠高，沒有為文化科技創(chuàng)新成果的和產(chǎn)權(quán)交易提供便捷、高效的渠道；投融資體系不健全，沈陽文化產(chǎn)業(yè)投資仍然主要來源于政府，國有資本獨(dú)大，利用外資和社會資本的比重則相對較小，民營資本又受到各種限制，嚴(yán)重影響了文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度。2.文化科技創(chuàng)新成果質(zhì)量和水平有待提高沈陽文化科技產(chǎn)品從量上和質(zhì)上都沒有很好地適應(yīng)市場需求，科技創(chuàng)新成果的水平提升空間還很大。如沈陽文化科技創(chuàng)新發(fā)展較慢，在全國文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、作品和活動(dòng)還較少，文化科技產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率不高，并缺乏適當(dāng)?shù)氖袌鰴C(jī)制發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致文化產(chǎn)品缺乏競爭力，文化品牌難以形成。傳統(tǒng)的科研管理體制也導(dǎo)致科研活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)需求脫節(jié)，不利于成果轉(zhuǎn)化機(jī)制的形成，集高文化內(nèi)容與高科技載體于一身的優(yōu)質(zhì)文化科技產(chǎn)品較少，有魅力、廣傳播、可持續(xù)的文化科技項(xiàng)目則更少。3.文化科技創(chuàng)新人才支撐不足沈陽文化科技創(chuàng)新人才相對不足。2010年末，沈陽共有從事文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位5000多個(gè)，從業(yè)人員8萬多人，而上海文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為62.33萬人，天津文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為13.18萬人。從以上數(shù)據(jù)來看，沈陽文化產(chǎn)業(yè)人才的總量和我國其他大城市相比存在一定的差距，文化科技創(chuàng)新人才與國內(nèi)其他地區(qū)相比更為缺乏。文化科技創(chuàng)新人才支撐不足，文化產(chǎn)業(yè)人才資源劣勢明顯，在很大程度上成為制約文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于在缺乏競爭機(jī)制的情況下，難以培養(yǎng)與集聚高素質(zhì)的文化科技產(chǎn)業(yè)的各類人才，最終也制約了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
