文化市場經(jīng)營精選(九篇)

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第1篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞:工學(xué)結(jié)合;文化市場經(jīng)營與管理專業(yè);實訓(xùn)基地

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各行各業(yè)越來越需要具有綜合職業(yè)能力和全面素質(zhì)的,直接從事生產(chǎn)、技術(shù)、管理和服務(wù)第一線的應(yīng)用型及技能型的高級實用人才。工學(xué)結(jié)合是以培養(yǎng)學(xué)生的全面職業(yè)素質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用能力和就業(yè)競爭力為主線,充分利用學(xué)校實訓(xùn)基地和企業(yè)兩種不同的教育環(huán)境和教育資源,將在校的理論學(xué)習(xí)通過校內(nèi)實訓(xùn)以及企業(yè)的實際工作經(jīng)歷有機(jī)結(jié)合起來,為生產(chǎn)、服務(wù)第一線培養(yǎng)實務(wù)運作人才。工學(xué)結(jié)合的職業(yè)教育模式是培養(yǎng)技術(shù)型、應(yīng)用型人才的必然途徑,符合社會對應(yīng)用型人才的要求。

文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)(以下簡稱文管專業(yè))旨在培養(yǎng)掌握文化藝術(shù)品鑒定基礎(chǔ)、市場營銷分析、文化市場管理、藝術(shù)品經(jīng)營法律法規(guī)等方面的專業(yè)知識及專業(yè)技能,面向文化藝術(shù)品經(jīng)營、管理、拍賣行業(yè)第一線從事文化藝術(shù)品經(jīng)營、管理工作,具有良好職業(yè)道德和實踐能力強(qiáng)的高素質(zhì)綜合型人才。

作為一門實踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè),學(xué)生職業(yè)崗位能力的培養(yǎng),職業(yè)技能的訓(xùn)練至關(guān)重要,它關(guān)乎學(xué)生的就業(yè)以及學(xué)生對于未來崗位的適應(yīng)程度,而實訓(xùn)基地則是實現(xiàn)就業(yè)與崗位的“零距離”對接最重要的一環(huán)。從某種程度上來說,教學(xué)質(zhì)量的高低和教學(xué)效果的好壞直接取決于實訓(xùn)基地的建設(shè)。如何進(jìn)一步改革優(yōu)化實訓(xùn)基地建設(shè),使學(xué)生提高專業(yè)能力,掌握職業(yè)技能,勝任崗位工作,是工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)理念提出的另一緣由。本文以浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例,對工學(xué)結(jié)合的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)作了探討。

一、工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)的構(gòu)想

(一)堅持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,強(qiáng)化校內(nèi)實訓(xùn)室的建設(shè),構(gòu)建學(xué)院素質(zhì)教育平臺

學(xué)生的實踐動手能力、教師的實踐能力能否提高,新的課程、先進(jìn)的教學(xué)方法能否推廣,在一定意義上都取決于實訓(xùn)基地的硬件裝備水平和軟件先進(jìn)程度及教學(xué)環(huán)境的優(yōu)越程度。在浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的支持和關(guān)心下,目前本校文管專業(yè)實訓(xùn)基地已建成5個專業(yè)實訓(xùn)室:陶瓷、書畫藝術(shù)品鑒定實訓(xùn)室、雜項藝術(shù)品鑒定實訓(xùn)室、書畫摹寫實訓(xùn)室、書畫裝裱實訓(xùn)室、藝術(shù)品經(jīng)營與管理模擬實訓(xùn)室,占地面積約714平方米,可同時容納40人進(jìn)行教學(xué)。實訓(xùn)室內(nèi)有陶瓷、書畫、金銀器、玉石等專業(yè)資料和教學(xué)設(shè)施共計千余件,總價值約28萬元。為進(jìn)一步拓展專業(yè)群建設(shè)滿足實訓(xùn)教學(xué)的需要,實訓(xùn)基地將新建人文藝術(shù)實訓(xùn)室、陶藝實訓(xùn)室,擴(kuò)建藝術(shù)品鑒定實訓(xùn)室。

1.新建人文藝術(shù)實訓(xùn)室。新建的人文藝術(shù)實訓(xùn)室,將購置一批先進(jìn)的設(shè)計專用設(shè)備,滿足新專業(yè)(藝術(shù)設(shè)計專業(yè))的實訓(xùn)教學(xué)。實訓(xùn)過程中,堅持以就業(yè)為導(dǎo)向,針對就業(yè)崗位展開實訓(xùn),重點訓(xùn)練學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新能力、電腦設(shè)計能力和動手繪制能力,使學(xué)生掌握最新的設(shè)計技術(shù),拓展就業(yè)崗位。項目建成后,可以全面滿足教學(xué)、培訓(xùn)、社會生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)等需要,實訓(xùn)設(shè)備達(dá)到企業(yè)現(xiàn)場設(shè)備中等以上水平,實習(xí)實訓(xùn)項目開出率保持在100%,同一項目能同時一次滿足30-60人實習(xí)實訓(xùn),可以滿足藝術(shù)設(shè)計專業(yè)180名學(xué)生實訓(xùn)教學(xué)需要。

2.新建陶藝實訓(xùn)室。陶瓷品鑒教學(xué)和實訓(xùn)是文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的核心課程,陶瓷品鑒課程的主講教師為省內(nèi)古陶瓷專家任世龍老師。陶藝設(shè)計實訓(xùn)室的建成將發(fā)揮我院陶瓷藝術(shù)教學(xué)原有的優(yōu)勢,形成我院職業(yè)教育富有特色的實訓(xùn)基地。實踐教學(xué)亦以“能力本位、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”為特點的教學(xué)模式,鼓勵學(xué)生積極參加社會生產(chǎn)項目和產(chǎn)品研發(fā),提高學(xué)生的就業(yè)能力。

3.擴(kuò)建藝術(shù)品鑒定實訓(xùn)室。藝術(shù)品鑒定實訓(xùn)室將繼續(xù)購置一批古代和當(dāng)代藝術(shù)品作為教學(xué)資源。這是對原來書畫、陶瓷、雜項藝術(shù)品實訓(xùn)基地教學(xué)資料的有力補(bǔ)充。校內(nèi)實訓(xùn)基地的改革,不僅滿足本專業(yè)實訓(xùn)教學(xué)的需要,而且面向全院師生開放,新建設(shè)備中將購置多媒體觸摸機(jī)多臺,分別放置于校園人文部、辦公樓、信息摟等場所,師生可以隨時點擊上網(wǎng),實現(xiàn)資源共享,構(gòu)建學(xué)院素質(zhì)教育平臺,提高學(xué)生的藝術(shù)品賞能力,提升學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng),進(jìn)一步凸顯本院人文興學(xué)的辦學(xué)特色。

(二)堅持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,加強(qiáng)校企合作,積極拓展校外實訓(xùn)基地建設(shè)

校企合作是強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)技能和崗位訓(xùn)練現(xiàn)實而有效的途徑,它能使學(xué)生熟悉企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境,彌補(bǔ)校內(nèi)實訓(xùn)條件的不足。在校企合作中,學(xué)生不僅鞏固了專業(yè)理論知識,熟悉了企業(yè)技術(shù)應(yīng)用的過程和生產(chǎn)、管理的具體運作,而且積累了從業(yè)經(jīng)驗,提高了綜合知識應(yīng)用和實際操作的能力。因此,在工學(xué)結(jié)合的實訓(xùn)基地建設(shè)中我們十分注重校外實訓(xùn)基地的建設(shè)。我們的具體做法包括以下方面:

1.鞏固與已建校外實訓(xùn)基地的聯(lián)系。為了滿足本專業(yè)實踐教學(xué)的需要,本專業(yè)現(xiàn)已與杭州誠信拍賣有限公司、杭州收藏品市場、浙江嘉誠拍賣有限公司、六和文化會館、文物商店、浙江省博物館等多個不同類型的企業(yè)簽訂了校外合作協(xié)議,我們的校外實踐教學(xué)活動得到了他們的鼎力支持。

2.積極拓展新的校外實訓(xùn)基地建設(shè)。我們注重追蹤與專業(yè)建設(shè)和專業(yè)發(fā)展相吻合的文化單位,不斷吸引更多企業(yè)加入,如已與浙江省拍賣協(xié)會取得合作,與上海古今通寶的聯(lián)系也日益密切。這些均充實了文管專業(yè)校外實訓(xùn)基地的教學(xué)內(nèi)容,使學(xué)生通過嚴(yán)格的訓(xùn)練,熟悉了不同類型企業(yè)的經(jīng)營與管理情況,全方位提高了學(xué)生自身的職業(yè)素養(yǎng),使其獲得更多的就業(yè)機(jī)會和更大的發(fā)展空間。

3.積極利用校外實訓(xùn)基地的場地和設(shè)備條件,使學(xué)生真實體會藝術(shù)品拍賣的整個過程。我們充分利用與多家拍賣公司合作的機(jī)會,引導(dǎo)學(xué)生積極參與拍賣會的全過程,包括前期藝術(shù)品的收集、整理,預(yù)展以及拍賣,并聘請具有豐富工作經(jīng)驗的工作人員為學(xué)生現(xiàn)場講解有關(guān)的流程。學(xué)生通過參與真正地感受到了拍賣過程的特殊性、復(fù)雜性和技巧性,普遍反映受益良多,這樣的實踐機(jī)會,是校內(nèi)實訓(xùn)無法提供的。

(三)堅持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,打造教學(xué)團(tuán)隊:校企師資人才互動,提高教學(xué)質(zhì)量

“工學(xué)結(jié)合”的實訓(xùn)基地建設(shè)中要求建立一支高質(zhì)量的具有實踐能力的教師隊伍,但在目前學(xué)校辦學(xué)經(jīng)費有限的情況下,僅靠自身的力量是無法解決的。因此,必須要有企業(yè)的鼎力支持,校內(nèi)專任教師與校外兼職教師互為補(bǔ)充。

1.專職教師深入實踐進(jìn)行學(xué)習(xí)。對專職教師而言需經(jīng)?；?、制度化地到企業(yè)對口實踐,在真實的“場景”中感受最有價值的教學(xué)資源。

2.對于企業(yè)的兼職教師,由于企業(yè)兼職教師本身有自己的工作,很難一學(xué)期都在學(xué)校上課?？梢圆扇≡趯W(xué)校上幾節(jié)實踐課的方式。這樣既不耽誤自己的工作,又能使學(xué)生接受具體實踐的指導(dǎo)。

3.企業(yè)的專家可以以講座的形式進(jìn)行講授。我們已經(jīng)進(jìn)行了這方面的嘗試,如邀請浙江嘉泰拍賣有限公司的董事長金少俊以及杭州二百大市場部經(jīng)理蔡秋聲等人來為學(xué)生做相關(guān)主題的講座,學(xué)生普遍反映受益匪淺。

二、工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)實施中需要進(jìn)一步解決的問題

(一)校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)的資金問題

文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)所需實踐教學(xué)實物多為藝術(shù)品,其價格一般較高,特別是高質(zhì)量的藝術(shù)藏品價格更是不菲。在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下,實訓(xùn)基地已相繼購買了一批包括玉石、金銀器、陶瓷、書畫在內(nèi)的藏品,但是在目前辦學(xué)經(jīng)費有限的情況下,此類藏品的價格和質(zhì)量多半不高,特別是對于書畫藝術(shù)品,我們還只能購入高質(zhì)量的仿品。如何利用有限的資金,為學(xué)生創(chuàng)造更多近距離接觸真品的機(jī)會,提高實踐教學(xué)的質(zhì)量和效果,是實訓(xùn)基地建設(shè)實施中需要進(jìn)一步解決的問題之一。

(二)校外合作企業(yè)的積極性問題

第2篇：文化市場經(jīng)營范文

我國資本市場體系尚不健全，民營經(jīng)濟(jì)的直接融資渠道不通暢。我國股票市場目前仍以主板和中小企業(yè)板為主，難以有效滿足多元化的投融資需求，并且仍主要面向國有企業(yè)，一些低效率的國有企業(yè)能夠不斷在股票市場上融資，而一些績效好、結(jié)構(gòu)規(guī)范的民營企業(yè)卻難以獲取資金。另一方面，我國債券市場總體規(guī)模相對較小，發(fā)行人以政府和金融機(jī)構(gòu)為主，公司債券比重明顯偏低，而企業(yè)債券發(fā)行也由國有大企業(yè)主導(dǎo)。我國的銀行貸款結(jié)構(gòu)不均衡，難以滿足民營企業(yè)的貸款需求。國有大型商業(yè)銀行以國有經(jīng)濟(jì)為服務(wù)對象，不適應(yīng)具有貸款頻率高、數(shù)量少、時間緊等融資特點的民營企業(yè)的資金需求。而民營企業(yè)信貸風(fēng)險較大、貸款額度較小，導(dǎo)致銀行需要支付更高貸款成本，但銀行沒有貸款定價自又不能提高貸款價格，所以商業(yè)銀行缺少對民營企業(yè)放貸的積極性。與國有商業(yè)銀行相比，股份制商業(yè)銀行、地方性金融機(jī)構(gòu)的金融市場參與規(guī)模較小，很難滿足廣大民營企業(yè)的融資需求。其他融資渠道缺少有效引導(dǎo)。與正規(guī)金融對應(yīng)的是民間金融，它是指未在工商部門登記注冊，并從事資金融通活動的組織，主要包括民間借貸、民間集資、地下錢莊等。民間金融具有手續(xù)簡便、資金充沛、放貸效率較高等優(yōu)勢，在支持和滿足中小企業(yè)、農(nóng)村地區(qū)的資金需求以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，發(fā)揮了正規(guī)金融機(jī)構(gòu)不可替代的作用。但它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大負(fù)面影響。民間金融的存在會削弱政府的貨幣政策效果，以人際信任為基礎(chǔ)的民間金融也存在較高的風(fēng)險性。民營企業(yè)正逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，但我國金融發(fā)展水平與這一趨勢并不相符，民營經(jīng)濟(jì)部門在融資方面仍然存在許多困難。大量研究表明金融發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長有重要促進(jìn)作用，金融發(fā)展越好，民營經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用越強(qiáng)烈。為了進(jìn)一步考察金融發(fā)展對民營經(jīng)濟(jì)的影響，本文利用1999-2007年29個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的面板數(shù)據(jù)檢驗二者關(guān)系，并依據(jù)實證結(jié)果進(jìn)行分析。

二、金融市場化程度和民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（一）中國金融市場化情況

本文利用樊綱等（2011）計算的我國金融業(yè)市場化指數(shù)代表金融發(fā)展水平，這個指數(shù)包含對金融業(yè)競爭和信貸資金分配市場化兩方面的考察。其中，金融業(yè)競爭程度用民營金融機(jī)構(gòu)吸收存款占全部金融機(jī)構(gòu)吸收存款的比例表示，信貸資金分配市場化程度用民營企業(yè)在銀行貸款中所占份額來近似反映。1999-2007年中國平均金融市場化指數(shù)的變化趨勢，這一時段內(nèi)，中國金融市場化水平一直不斷提高。東部地區(qū)的平均金融市場化程度要高于中、西部省份，中部地區(qū)平均金融市場化程度要高于西部地區(qū)（鄧偉，2011）。2007年金融市場化指數(shù)前五名依次是：浙江、上海、廣東、遼寧、江蘇，均為東部省份。

（二）民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

參照司政等（2010）的方法計算民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，將民營經(jīng)濟(jì)部門占國民經(jīng)濟(jì)總體的工業(yè)產(chǎn)值比重、固定資產(chǎn)投資比重和就業(yè)比重進(jìn)行加權(quán)平均得到該指標(biāo)，三者權(quán)重依次為0.288、0.377、0.335（樊綱、王小魯，2003）。圖3為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的總體變化趨勢，東中西部的指標(biāo)差異。在民營經(jīng)濟(jì)增長過程中，東部地區(qū)始終高于中部地區(qū)，中部地區(qū)又高于西部地區(qū)，而自2001年后，西部與中東部民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距逐漸拉大。

三、實證模型構(gòu)建與分析

根據(jù)hausman檢驗結(jié)果，選擇固定效應(yīng)模型對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計，結(jié)果列示在表1第一列。該結(jié)果表明，金融市場化指數(shù)越高（體現(xiàn)為民營金融機(jī)構(gòu)吸收存款比重越大，和民營企業(yè)在銀行貸款份額越高），即金融市場發(fā)展越好，民營經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。兩者的彈性系數(shù)為0.0483—金融市場化指數(shù)每增加1%，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)就會增加0.0483%。這是符合現(xiàn)實情況的。國有商業(yè)銀行很多情況下不以盈利為主要目標(biāo)，它們?yōu)榱送瓿商岣咝刨J資產(chǎn)質(zhì)量的行政任務(wù)，普遍存在“惜貸”現(xiàn)象，在發(fā)放貸款方面主要服務(wù)于國有企業(yè)，對中小及民營企業(yè)存在歧視，這種情況導(dǎo)致國有銀行的資金配置效率較低，對經(jīng)濟(jì)增長不利。而民營金融機(jī)構(gòu)和偏向民營企業(yè)業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)更加市場化，它們主要依據(jù)企業(yè)的盈利能力等因素發(fā)放貸款，這些機(jī)構(gòu)吸收的存款越多，效率越高、盈利多的民營企業(yè)就越可能獲得較多貸款從事生產(chǎn)經(jīng)營，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以東部地區(qū)為參照組，中部地區(qū)金融市場化程度對民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響更大，其彈性系數(shù)比東部地區(qū)大0.229，而西部地區(qū)比東部地區(qū)大0.206。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可能是，中西部地區(qū)金融市場化程度低于東部地區(qū)，所以與東部相比，中西部的發(fā)展?jié)摿Ω?，同等程度的金融市場化指?shù)提高在中西部地區(qū)會更多地促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，分析顯示東部地區(qū)金融市場化程度對民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響是負(fù)的，這可能是因為東部地區(qū)民間金融發(fā)展較快，融資不暢的民營企業(yè)更多依賴于民間融資機(jī)構(gòu)和渠道，這導(dǎo)致本文基于正規(guī)金融的金融市場化指數(shù)對于東部地區(qū)來說不是一個完整的代表指標(biāo)。

四、結(jié)論與建議

第3篇：文化市場經(jīng)營范文

[關(guān)鍵詞]紋理映射 紋理坐標(biāo) 虛擬現(xiàn)實 可視化

[中圖分類號] P2 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號] 1000-405X（2015）-7-296-2

1引言

三維建模和虛擬現(xiàn)實是數(shù)字城市的主要變現(xiàn)形式。目前，很多數(shù)字化場景都是在虛擬現(xiàn)實環(huán)境下創(chuàng)建的具有一定紋理照片的三維場景。紋理映射技術(shù)將豐富的紋理細(xì)節(jié)疊加在物體表面上，增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實世界的真實感，彌補(bǔ)細(xì)節(jié)的不足;通過透視變化，紋理提供了良好的三維線素;同時使用紋理大大減少了環(huán)境模型的多邊形數(shù)目，提高圖形顯示的刷新頻率[1]。

2大規(guī)模紋理的實時映射

紋理映射作為真實感圖形的重要繪制技術(shù)就是將紋理圖“貼到”光滑物體表面，達(dá)到對復(fù)雜結(jié)構(gòu)物體表面精細(xì)建模和精確光照計算的同樣效果，不但可以提升建模的效率還可以解決因模型頂點數(shù)目過多導(dǎo)致系統(tǒng)和顯卡運算負(fù)荷的不足，從而增加場景的真實性。

2.1紋理圖像采集及糾正

紋理映射技術(shù)中使用的紋理圖可以是任何圖像?，F(xiàn)場實地采集紋理圖片時要求盡量采集非傾斜、明亮的照片。若現(xiàn)場條件有限，可先獲取局部影像資料，再利用后期圖像處理軟件拼接。

現(xiàn)場采集的原始圖像往往存在圖像傾斜、變形、拍攝時相差異導(dǎo)致的圖像色調(diào)不一致等問題不符合貼圖要求，需要對這些相片進(jìn)行預(yù)處理和正射糾正。其中，預(yù)處理包括對相片的裁剪、均衡、壓縮、無縫拼接等一系列工作;正射糾正是針對像片拍攝的角度、像片變形等問題而做的處理工作。如圖1是采集圖片處理前后對比圖。

2.2紋理映射技術(shù)

紋理映射的本質(zhì)就是二維紋理平面到三維物體表面的一個映射。將二維數(shù)字紋理視為一個m×n的連續(xù)數(shù)組，坐標(biāo)范圍[0，1]，如圖2所示，將其中的每一個數(shù)據(jù)（RGB顏色以及Alpha值）作為一個紋素。

在建模時為每個頂點都定義紋理坐標(biāo)，s和t取值都在[0，1]。這樣可得到每個頂點對應(yīng)的紋理像素顏色。多邊形內(nèi)部像素的紋理坐標(biāo)在顯示階段由插值得到，從數(shù)學(xué)的觀點紋理映射可用下式描述：

其中，（s，t）、（x，y，z）分別表示紋理空間和物體空間中P點的坐標(biāo)，上式表達(dá)了物體空間到紋理空間的紋理映射關(guān)系。

再以此為基礎(chǔ)建立物體空間P和屏幕空間q的映射關(guān)系

T（q）=P （x，y，z） （2）

式中P和q分別表示物體空間中點P及其在屏幕空間中對應(yīng)的位置q。

具體的映射關(guān)系如圖3所示。

但這種方法在遇到無參數(shù)化曲面時其映射函數(shù)就很難確定，在實際應(yīng)用中為解決無參數(shù)化曲面的情況，采用兩步法紋理映射技術(shù)，將紋理空間到景物空間的映射分解為S映射和O映射這兩個簡單映射的復(fù)合。首先引進(jìn)一個包圍景物的中介三維曲面作為中間映射媒介，如球面、圓柱面、立方體等，將二維紋理空間映射到該三維中介物體表面，建立如下的S映射：

再將上述三維中介物體表面上的紋理映射到目標(biāo)景物表面，具體可表示為如下的O映射：

在兩步紋理映射法的基礎(chǔ)上，人們提出了很多改進(jìn)的方法，如基于能量最小化思想的不同紋理映射算法[3][4][5]、在隱式曲面上通過用戶交互的方式實現(xiàn)紋理的實時映射[6]、過程紋理合成方法[7]等，從不同角度提高紋理映射的真實感效果。場景建設(shè)中可根據(jù)場景對象的不同特點選擇合適的紋理映射方法。

2.3紋理優(yōu)化

采用反走樣、多分辨率紋理圖像等方法優(yōu)化紋理映射效果并提高紋理內(nèi)存使用效率。

2.3.1反走樣

當(dāng)紋理像素分辨率高于屏幕像素分辨率時，為提高圖形加載速率，通常采用普通紋理結(jié)合細(xì)致紋理的方法描述近景[8]，其中常用的是Mipmap（Multi-image pyramid Map，Mipmap）技術(shù)[9]，這個方法可在平面像素的繪制過程中實現(xiàn)實時紋理反走樣和支持多級紋理細(xì)化映射過程。Mipmap方法相當(dāng)于紋理LOD，利用雙線性插值和三線性插值將低一級圖像每邊的分辨率取為高一級圖像每邊分辨率的二分之一。這樣MipMap就構(gòu)成一個分辨率逐級減少的圖像分辨率金字塔，如圖4所示。其中0層是原始圖片也是分辨率最高、占用內(nèi)存最大的層，每層圖像所占的存儲空間是下一層的四分之一。

2.3.2紋理烘焙

在可視化場景中，人眼更傾向于尋找對象的細(xì)節(jié)，因此，為增加圖片的真實感和自然屬性，通常利用紋理烘焙技術(shù)處理映射紋理圖片。紋理烘焙就是將整個空間場景的模型分別渲染成具有全局光照信息的烘焙貼圖，以便更換場景攝像機(jī)時可縮短場景渲染的時間。

圖5是某大學(xué)醫(yī)療廢品回收站使用紋理貼圖前后效果對比圖。

3在三維場景可視化中紋理映射技術(shù)的應(yīng)用

3.1系統(tǒng)開發(fā)環(huán)境

該系統(tǒng)的整個開發(fā)過程是在Windows XP操作系統(tǒng)和Visual C++6.0平臺下進(jìn)行的，圖形用戶界面部分應(yīng)用了MFC和Open Inventor圖形庫，最終完成的原型系統(tǒng)可在Windows平臺下運行。

3.2紋理映射技術(shù)在三維場景構(gòu)建中的應(yīng)用

根據(jù)上述紋理映射的原理與方法，在某三維場景建設(shè)中發(fā)現(xiàn)，紋理映射技術(shù)的利用，可以有效模擬現(xiàn)實環(huán)境，增強(qiáng)場景的真實感。下圖是使用紋理映射技術(shù)的三維場景其中兩幀。

4結(jié)束語

在三維場景構(gòu)建中場景復(fù)雜度的提高、大量紋理庫存的使用，也會影響系統(tǒng)顯示運行的速度、占用大量CPU內(nèi)存和處理時間，這對場景的可視化效果有很大影響，也會大大降低系統(tǒng)的執(zhí)行效率。因此，需要注意紋理的優(yōu)化、壓縮和裁剪，在保證可視化效果不受影響的前提下，應(yīng)盡可能使用可重復(fù)利用的同一紋理圖片。

參考文獻(xiàn)

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[2]E A Bier， K R Sloan. Two-part texture mappings[J]. IEEE ComputerGraphics and Application（S0272-1716）， 1986， 6（9）： 40-53.

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第4篇：文化市場經(jīng)營范文

一、利率市場化推進(jìn)現(xiàn)狀

國務(wù)院日前批轉(zhuǎn)的《關(guān)于2014 年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點任務(wù)的意見》提出，今年將加快推進(jìn)利率市場化改革。目前，我國絕大多數(shù)的資金價格都已市場化，無論是股票、債券還是貸款的價格，均已放開。繼續(xù)推進(jìn)利率市場化改革，最終必將涉及放開存款利率上限的問題。

近年來，我國金融業(yè)快速發(fā)展，為服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)特別是“三農(nóng)”、小微企業(yè)等作出了重要貢獻(xiàn)，但也存在金融體系發(fā)展不平衡、中小金融機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后等問題。在經(jīng)濟(jì)運行依然面臨下行壓力的當(dāng)下，市場利率水平的攀升給實體經(jīng)濟(jì)造成了沉重負(fù)擔(dān)。

二、民營銀行發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)銀監(jiān)會2012年年報統(tǒng)計，截止2012年末，我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)共有3747家法人機(jī)構(gòu)，有著大型商業(yè)銀行、政策性銀行、股份制商業(yè)銀行以及眾多的城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行和1927家農(nóng)村信用社、800家村鎮(zhèn)銀行。在現(xiàn)有的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)中，真正算得上民營資本控股經(jīng)營的民營銀行只有民生銀行和少部分的城市商業(yè)銀行、城市信用合作社，而明確把自己定位為民營銀行的則屈指可數(shù)。作近期首批五家民營銀行試點方案正式推出，將分別在天津、上海、浙江、廣東開展試點，包括阿里巴巴、騰訊等在內(nèi)的10 家民營企業(yè)參與試點。允許設(shè)立民營銀行是我國金融改革深化的一項重大舉措。

長期以來，金融抑制禁錮了我國金融業(yè)的發(fā)展，扭曲了金融結(jié)構(gòu)體系，由此又阻礙了社會產(chǎn)業(yè)融資關(guān)系的暢通。一方面，民間資本、儲蓄向投資轉(zhuǎn)化的渠道不暢，另一方面，大量中小微企業(yè)貸款難問題長期無法解決，民間融資成為中小微企業(yè)融資的主渠道。這就使影子銀行大行其道，整個社會融資成本高企，也使民營中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級舉步維艱。從這個意義上講，民營銀行是解決中小微企業(yè)融資難的希望所在。

三、利率市場化背景下民營銀行的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

利率市場化是國家推進(jìn)金融創(chuàng)新、深化金融改革的重要舉措，而民營銀行的設(shè)立將會是加快和實現(xiàn)利率市場化的必經(jīng)之路。在利率市場化的背景下，民營銀行的發(fā)展迎來了很好的機(jī)遇。

黨的十八屆三中全會召開后，有100 多家民營企業(yè)排隊申請設(shè)立民營銀行，掀起了一股“民營銀行熱”。隨著試點方案的塵埃落定，民營銀行在發(fā)起設(shè)立的熱潮之后，著實需要更多冷思考。首先，民營銀行是否能在短期內(nèi)爭取到良好的市場環(huán)境，滿足中小企業(yè)的融資需求，還需進(jìn)一步觀察。其次，民營銀行本身規(guī)模較小、實力較弱，服務(wù)中小企業(yè)會帶來經(jīng)營的不確定性，加之民營資本天然的逐利性，都會使其風(fēng)險系數(shù)高于大型銀行。再次，若參與組建民營銀行的企業(yè)把轉(zhuǎn)型發(fā)展銀行業(yè)當(dāng)作自身企業(yè)籌資的工具，那么民營銀行的前景未必樂觀。

四、利率市場化背景下民營銀行發(fā)展對策建議

首先，應(yīng)該提升人員素質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)部管理。

打鐵還需自身硬，民營企業(yè)大多缺乏銀行管理的經(jīng)驗，而良好的管理團(tuán)隊和完善的管理制度是銀行高效運轉(zhuǎn)的必要保障。在加強(qiáng)民營銀行內(nèi)部管理上，對構(gòu)建出股權(quán)結(jié)構(gòu)上的兩種防范，首先是內(nèi)部管理過于分散其次便是獨股權(quán)力大造成的關(guān)聯(lián)交易風(fēng)險，對這兩種應(yīng)當(dāng)給與積極管理。在內(nèi)部員工管理上應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)人員的素質(zhì)文化，借鑒外國銀行的經(jīng)驗來聘請職業(yè)的經(jīng)理人，讓民營銀行的分配制度、人力資源管理和員工激勵制度上得到改革。另外也可通過完善民營銀行的信息披露機(jī)制來較好管理內(nèi)部工作，要求民營銀行及時、充分披露其財務(wù)信息，真實反映機(jī)構(gòu)運營狀況，有效發(fā)揮市場監(jiān)督力量，促使其穩(wěn)健經(jīng)營。

其次，應(yīng)該整合優(yōu)勢資源，注重產(chǎn)品創(chuàng)新。

民營銀行的競爭對手比較強(qiáng)大，并且占據(jù)大量優(yōu)質(zhì)客戶，既沒有國家信用保障又沒有規(guī)模優(yōu)勢的民營銀行想要分一杯羹，應(yīng)該依靠什么？要在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，充分發(fā)揮自己特點，整合優(yōu)勢資源，設(shè)計出差異化產(chǎn)品和服務(wù)，搶占發(fā)展先機(jī)，提高競爭力。一要大力創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，推出適合中小微企業(yè)、農(nóng)村地區(qū)的貸款理財產(chǎn)品。制定“求異”性的公司戰(zhàn)略，掌握客戶金融需求特點，實行差別化對待，量身訂制個性化特色信貸理財產(chǎn)品，以方便快捷的小額信貸為主，推出豐富的多樣化信貸產(chǎn)品和抵押擔(dān)保模式；二要疏通民營銀行清算與結(jié)算渠道，推出方便客戶的結(jié)算工具。通過與其他銀行發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，依托他行豐富資源，彌補(bǔ)自身在支付結(jié)算上的不足，在條件具備的情況下，加入央行的清算系統(tǒng)；三要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，創(chuàng)建方便快捷的手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)系統(tǒng)，打破時間和空間的限制，提高市場競爭力。

再次，應(yīng)該控制發(fā)展步伐，防范市場風(fēng)險。

在利率市場化特別是存款上限逐步放開的過程中，必然伴隨著銀行業(yè)甚至整個金融業(yè)的大幅震蕩，甚至?xí)霈F(xiàn)銀行破產(chǎn)退出的情況。如果此時迅速實現(xiàn)利率市場化，剛有所起步的民營銀行可能難逃夭折的命運，而大量中小銀行也有破產(chǎn)的可能。這既不利于金融體系的多樣化發(fā)展，也不利于發(fā)揮中小金融機(jī)構(gòu)支持“三農(nóng)”、小微企業(yè)等實體經(jīng)濟(jì)薄弱環(huán)節(jié)的重要作用。所以，民營銀行在發(fā)展初期，要控制發(fā)展步伐，穩(wěn)步推進(jìn)，以免在市場浪潮中折戟沉沙。

第5篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)地域文化；城市廣場；

中圖分類號：U412.38 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

城市廣場景觀設(shè)計作為傳承民族地域文化的一種載體，包含著深刻的文化內(nèi)涵和濃厚的人文精神，挖掘傳統(tǒng)地域文化在其設(shè)計中的藝術(shù)魅力，構(gòu)建一個多層次、多涵義的景觀文化是一個值得探討的課題

一、宣揚主題

城市廣場作為一個體現(xiàn)城市文化的核心，其景觀是這個城市民族地域的文化象征。主題標(biāo)志物作為現(xiàn)代城市廣場的景觀要素，是體現(xiàn)民族文化精神的重要載體之一。從人類的發(fā)展來看，每一個民族都有自己的民族語言、民族風(fēng)格、生活習(xí)俗、地域特色等，而民族地域的內(nèi)容差異則是將靈感集中在本民族典型的文化內(nèi)涵上，尋找一種活力的源泉，通過載體――富于結(jié)構(gòu)美的景觀元素來表現(xiàn)這些本身無形的文化，營造出具有地方風(fēng)采的典范，充分宣揚本民族、本地域的主題思想，體現(xiàn)了獨特的民族文化。如重慶市涪陵某現(xiàn)代休閑廣場，景觀主體浮雕墻設(shè)計以地方歷史文化――世上獨有的“水下碑林”――白鶴梁和傳統(tǒng)榨菜手工制作程序為內(nèi)容，反映了這個地區(qū)的自然環(huán)境、社會生活、歷史文化等方面的特點，從形式、風(fēng)格和手法上體現(xiàn)了獨特的地域歷史文化。可見，在當(dāng)今變幻莫測的景觀審美傾向上，研究如何創(chuàng)造使人賞心悅目、積極上進(jìn)的精神環(huán)境，尋求一種精神的寄托，滿足人們對民族的、傳統(tǒng)的情感依賴，也是對未來地域特色城市景觀一種精神主題的宣揚。

一個整體有意義的景觀設(shè)計是由相對獨立的景觀元素通過某種內(nèi)在的秩序融為一體，利用直觀的藝術(shù)形式風(fēng)格來構(gòu)筑，達(dá)到功能、形式的完美統(tǒng)一。作為地方文化特色的主題建筑，其形式、手法也可多樣化，創(chuàng)造性地表現(xiàn)主題景觀設(shè)計，生動地再現(xiàn)地域文化格局及民族色彩語匯，不僅景觀的感知性好，還賦予了新形式的景觀內(nèi)容，更加鮮明地宣揚了地域文化的精神與主題。

二、地域文化與城市廣場景觀設(shè)計的內(nèi)涵

1 地域文化

“地域性”是一個空間概念,也是一個時間概念;它強(qiáng)調(diào)地域自然環(huán)境(地理、氣候、資源等)的特殊性與一貫性,也強(qiáng)調(diào)文脈,即特定地區(qū)文化意識形態(tài)的特殊性與一貫性。地域文化是一個地區(qū)自然景觀和歷史文脈的綜合。地域文化與當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗習(xí)慣,文化底蘊以及人們行為方式都有著不可分割的關(guān)系。

1.2 城市廣場景觀設(shè)計

城市廣場是城市的開放空間,是人們從事生產(chǎn)、文化、生活活動及科技交流的主要場所，是不同城市文化展示的舞臺，更是一座城市最具魅力的地方。廣場作為其中一類獨特的場所，將各個城市風(fēng)土人情、自然景觀和歷史文脈相結(jié)合，因地制宜的設(shè)計出具有地方特色的廣場。不僅有利于提升城市的文化品位,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還能夠提高城市知名度和美譽度,增強(qiáng)區(qū)域競爭力,推動城市經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。

三、文化傳承與發(fā)揚

中華民族具有深厚的文化底蘊，其地域文化的形式也具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，既是歷史文化的沉淀，又具有一定的穩(wěn)定性與藝術(shù)價值。對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚，需從一種觀念找出一個民族文化的蹤跡，體現(xiàn)一種真正意義上的血脈相連。將傳統(tǒng)地域文化符號、傳統(tǒng)形象中最具特色的部分提煉、概括，運用形式美構(gòu)成規(guī)律有意識地進(jìn)行組合，傳承其濃郁的民族地域氣息。每一件景觀作品，都是在追尋從隨時光流逝中獲得文化意義的過去的藝術(shù)結(jié)晶，傳承一種民族藝術(shù)美，探求一種人與自然的和諧。地域文化的傳承，不僅重視景觀要素的風(fēng)格和形式美感，更應(yīng)重視它的精神和文化內(nèi)涵，因為文化內(nèi)涵是頗具信息傳達(dá)功能的，它既是民風(fēng)、民俗的傳承，也是從精神上對文化的一種延續(xù)。同樣，帶有某種精神內(nèi)涵的傳統(tǒng)民族文化藝術(shù)品，也是大眾所關(guān)心、熟悉、喜聞樂見，以及能引起情感共鳴的。從這點上看，地域文化在景觀設(shè)計中的融合是藝術(shù)傳承與發(fā)展的必然。如重慶某休閑廣場的景觀設(shè)計，緊緊圍繞蜀國古都的歷史文化展開，其中以日（凸起向上金屬圓雕，代表一種陽剛之氣）月（凹下水池，代表一種陰柔之美）相輝映為主體，體現(xiàn)了剛?cè)嵯酀?jì)、天地合一、陰陽相生的世俗傳說，整個景觀設(shè)計融合了中國傳統(tǒng)的象征某種寓意的神秘文化，體現(xiàn)了其地域作為理學(xué)發(fā)源地的特點?？梢?，根據(jù)民族地域的民風(fēng)民俗及其歷史文化合理地設(shè)計尺度空間，營造一種舒適親切的景觀環(huán)境，是一種獨特文化觀念的繼承與發(fā)揚?？傊诔鞘袕V場景觀設(shè)計中，融合傳統(tǒng)地域文化，創(chuàng)造性地延續(xù)了地域歷史文脈，傳承了民族文化的信息，促進(jìn)了社會的可持續(xù)發(fā)展。

四、 傳統(tǒng)地域文化指導(dǎo)下的城市廣場景觀設(shè)計的思路

時代在進(jìn)步，人們的生活方式與行為方式也在隨著科學(xué)發(fā)展及主觀認(rèn)識發(fā)生一定的變化，未來具有地方特色的景觀營造，應(yīng)根據(jù)地球環(huán)境變遷，總結(jié)人與自然、社會的關(guān)系，從人類視覺感受需求出發(fā)，創(chuàng)造性地沿襲與利用傳統(tǒng)地域文化形式與風(fēng)格，融合現(xiàn)代的觀念和技術(shù)，創(chuàng)造科學(xué)的、各民族賞心悅目的景觀形象。另一方面，環(huán)境生態(tài)綠化是隨著現(xiàn)代環(huán)境意識運動的發(fā)展而深入景觀規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容，應(yīng)吸取傳統(tǒng)文化生態(tài)知識，突出保護(hù)自然人文景觀，借助自然設(shè)計一種傳統(tǒng)的鳥語花香、心曠神怡、觸景生情的心理“意境”之園，創(chuàng)造一種可持續(xù)發(fā)展的景觀，如：學(xué)習(xí)中國古典園林中“形”“神”“意”綜合作用下詩情畫意的藝術(shù)境界。在城市廣場的景觀設(shè)計中，依賴傳統(tǒng)地域文化，綜合運用視覺景觀形象、生態(tài)環(huán)境、大眾心理，是探求景觀藝術(shù)至高境界的方式之一。

1 塑造具有地域文化特色的城市廣場景觀設(shè)計的原則

1.1 以人為本的原則

城市廣場作為人們進(jìn)行交往、休閑、娛樂等活動的重要場所，是點綴與美化城市公共空間的重要場所。人是空間活動的主體，廣場設(shè)計中應(yīng)該注重以人為本的原則，支持人在廣場空間中的各種環(huán)境心理和行為表達(dá)，實現(xiàn)城市廣場空間的“人性化”。

1.2 繼承與發(fā)展的原則

設(shè)計延續(xù)歷史、合乎時代的城市廣場等公共空間是每個城市都面臨發(fā)展的問題。怎樣在已有傳統(tǒng)與時代變遷兩者之間做到平衡與結(jié)合,往往成為城市廣場景觀設(shè)計的一大難題。文化需要歷史文脈的積淀與繼承,同樣也需要隨著時代激蕩而創(chuàng)新與發(fā)展。

1.3 突出個性的原則

西方早期的城市美化運動單純追求視覺上的美感,造成城市景觀的枯燥與空洞和雷同現(xiàn)象。今天出于延續(xù)地域文化目的,對古代建筑形式的簡單模仿依然不能起到傳遞文化的作用。廣場景觀設(shè)計中對地域傳統(tǒng)景觀特色的繼承與發(fā)展，應(yīng)注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，注重共性與個性的融匯。形式上注重對地域特色的提煉；材質(zhì)上注重新材料、工藝和質(zhì)感的表現(xiàn)；空間上注重對原有傳統(tǒng)裝飾元素本質(zhì)特征的保留。

結(jié)語：不同的自然地理環(huán)境，不同的文化傳統(tǒng)，會產(chǎn)生不同城市廣場的理想景觀。城市廣場景觀概念在文化層次上的含義也會有一定的地域差異；傳統(tǒng)地域文化在景觀設(shè)計中的融合運用使其構(gòu)造方式、表現(xiàn)手段發(fā)生變化；發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，借鑒現(xiàn)代設(shè)計觀念，以地域性、民族性文化為旨?xì)w對傳統(tǒng)設(shè)計元素進(jìn)行再創(chuàng)造，將文化在繼承中創(chuàng)新，使其富有新的活力；保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)造具有自己民族特色的新的城市廣場景觀。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 文化市場 監(jiān)督管理

文化市場是社會文明的窗口，也是文化管理的晴雨表。農(nóng)村文化市場的興起與形成是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。因此，依照法律的規(guī)定，加強(qiáng)對各種經(jīng)營活動的檢查、監(jiān)督和管理，既是一項建設(shè)先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，也是一個值得探討的課題，本文試圖通過分析農(nóng)村文化市場的特點與現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)監(jiān)督管理的對策。

一、農(nóng)村文化市場的現(xiàn)狀與問題

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民自辦文化的勢頭方興未艾，形成了初具規(guī)模的文化市場體系。但是，文化市場尚處于發(fā)育成長過程中，規(guī)模小，檔次低，經(jīng)營項目少，管理力度亟待加強(qiáng)，具體表現(xiàn)在：

1、發(fā)展不平衡。從文化市場的發(fā)展情況看，經(jīng)濟(jì)富裕地區(qū)先于欠發(fā)達(dá)地區(qū)；從文化經(jīng)營網(wǎng)點的數(shù)量比較，集鎮(zhèn)多于鄉(xiāng)村，平原多于山區(qū)。按地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、人口密度諸因素衡量農(nóng)村文化市場的現(xiàn)狀，大致可分成三種類型：一是有市有場型。即人口集中，經(jīng)濟(jì)繁榮，交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成文化市場較快；二是無市無場型。一些居住分散，人口稀少，交通不便的小鄉(xiāng)村，既無娛樂場所，又很難形成文化消費群體，造成幾十年來看不到一臺戲或一場電影；三是有市無場或有場無市型。這種類別介于上述兩者之間，一些以種植業(yè)、養(yǎng)植業(yè)為主的農(nóng)民，長年聚居原地，文化消費需求量大，但文化設(shè)施少且無場地；反之，那些有俱樂部、影劇院的村，由于勞務(wù)輸出多，文化需求少，造成文化娛樂場地利用率不高，難以形成“市”。

2、經(jīng)營者素質(zhì)不高。農(nóng)村文化市場的經(jīng)營者大多是農(nóng)民出身，文化程度低，小農(nóng)意識強(qiáng)，法制觀念淡。所以，不少經(jīng)營者把經(jīng)營物質(zhì)商品的手段或“訣竅”照樣搬來經(jīng)營文化娛樂業(yè)。這樣，有的經(jīng)營單位或個人忽視社會效益，片面追逐經(jīng)濟(jì)效益，舞廳出現(xiàn)“三陪”，游戲機(jī)房搞有獎，球棋類活動發(fā)生變相賭博，更有甚者出售、出租非法出版物。在經(jīng)營過程中，有些不具備合法資格的組織或個人進(jìn)入市場，參與市場的經(jīng)濟(jì)活動。如有的不經(jīng)核準(zhǔn)登記，地下經(jīng)營，無證經(jīng)營，有的采取欺騙手段，騙取“合法”的經(jīng)營資格。

3、監(jiān)管職能難到位。目前，對鎮(zhèn)鄉(xiāng)精神文明建設(shè)工作的考核側(cè)重在陣地的建設(shè)，而對鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化市場的監(jiān)管力量配置、管理狀況尚未納入鎮(zhèn)鄉(xiāng)精神文明建設(shè)目標(biāo)管理體系。雖然，《浙江省文化市場管理條例》第四條已明確，各級人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對文化市場管理工作的領(lǐng)導(dǎo)……。但鎮(zhèn)鄉(xiāng)一級政府有些領(lǐng)導(dǎo)對文化市場管理，仍然還存在重要性認(rèn)識不到位、責(zé)任性承擔(dān)不明確問題，有待市、區(qū)政府下發(fā)必要的規(guī)范性文件加于明確鎮(zhèn)鄉(xiāng)一級政府屬地監(jiān)管的職責(zé)。

4、廟會活動問題多。農(nóng)村廟會既是農(nóng)貿(mào)交易日，也是傳統(tǒng)文化活動日。從近幾年的農(nóng)村文化市場監(jiān)管情況看，節(jié)目內(nèi)容低劣的大棚演出已得到有效遏制，但無證經(jīng)營書攤和音像攤點歷禁不止。這些攤點依仗低廉的價格，吸引大量的農(nóng)民消費者，兜售非法出版物和違法音像制品，破壞正常的農(nóng)村文化市場經(jīng)營秩序。

二、農(nóng)村文化市場的基本特點

農(nóng)村文化市場，是指縣（市）以下從事文化娛樂有償服務(wù)的場所。它包含社會主義文化市場政治性、社會性、娛樂性、知識性、服務(wù)性和經(jīng)營性的共同特征，又具有不同于城市文化市場的鮮明個性。農(nóng)村文化市場的基本特征可以從幾方面來考察。

1、分散性。農(nóng)村文化市場的分散性是指文化消費點多面廣，經(jīng)營場所呈網(wǎng)狀分布。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化經(jīng)營項目大多是規(guī)模小、檔次低、設(shè)施因陋就簡；其次，作為市場客體的演出場所，電影放映遍及鄉(xiāng)村、山灣、村頭、溪灘都可搭臺演戲或放映電影，靈活方便，可以說凡是有人群聚集的地方都有文化市場；再次，民間藝人長期分散于廣大農(nóng)村，無固定班子，無固定人員，無固定劇目，臨時組團(tuán)，臨場排戲，流動演出。 轉(zhuǎn)貼于

2、季節(jié)性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化市場的供求狀況受季節(jié)影響很大，時興時落。農(nóng)閑時，農(nóng)民閑暇時間多，文化消費者隨之增加，臨時性娛樂業(yè)經(jīng)營點亦相應(yīng)增加，特別是逢年過節(jié)，由于外出人員回家，走親訪友頻繁，整個市場呈現(xiàn)出喜氣洋洋的鬧猛景象。農(nóng)忙時，鄉(xiāng)村農(nóng)活多，勞動時間長，勞動力相對集中，農(nóng)民無暇顧及文化消費，整個市場處于疲軟的狀態(tài)。

3、復(fù)雜性。農(nóng)村文化市場是個較為復(fù)雜的市場。一是從業(yè)人員身份復(fù)雜，工人、農(nóng)民、退休干部職工以專職或業(yè)余兼職的方式經(jīng)營娛樂業(yè)，尤其是半農(nóng)半藝的民間藝人，其思想文化和業(yè)務(wù)素質(zhì)較差；二是外來演出團(tuán)體的演出節(jié)目內(nèi)容復(fù)雜，路頭戲，無本子，格調(diào)不高，給審查節(jié)目帶來難度；三是非法出版物充當(dāng)農(nóng)村文化市場。由于進(jìn)貨渠道不明，鑒定審查相當(dāng)麻煩復(fù)雜。

三、管好農(nóng)村文化市場的措施與對策

黨的十七大報告指出要進(jìn)一步健全文化市場體系，完善文化市場管理機(jī)制，為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。這就給文化工作者提出了新要求，需要我們在繁榮文化市場、滿足群眾文化生活需要、加強(qiáng)對文化市場監(jiān)管、用市場機(jī)制引導(dǎo)文化市場繁榮等方面加大工作力度。具體的措施與對策是：

1、建立多層次、全方位的文化市場協(xié)管體系。一是要實行職能部門主管。根據(jù)“文化市場實行分部門、分級管理原則”，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要成立文化市場管理小組，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，抽調(diào)文化、工商、公安等部門的力量，組成班子，各司其職，落實任務(wù)，防止管理工作中的交叉重疊、互相扯皮、脫節(jié)失控的情況發(fā)生，達(dá)到通力合作，綜合治理的目的。二是要求行業(yè)協(xié)會協(xié)管。根據(jù)經(jīng)營項目的不同，指導(dǎo)和組織經(jīng)營者及從業(yè)人員建立行業(yè)協(xié)會，開展“比學(xué)習(xí)，比貢獻(xiàn)，比服務(wù)質(zhì)量”的競賽活動，形成互相監(jiān)督、互相競爭的政策和激勵機(jī)制。三是發(fā)動社會監(jiān)管。設(shè)立舉報箱、舉報電話和社會獎勵基金， 發(fā)動群眾舉報非法文化經(jīng)營活動。在有文化經(jīng)營網(wǎng)點的鄉(xiāng)村聘請一天至二名素質(zhì)好、身體健、覺悟高、又不外出的人員擔(dān)任義務(wù)監(jiān)督管理員，通過這批骨干及時提供和反饋信息，合成整體的社會監(jiān)督效應(yīng)。做到市場信息有人報，市場行為有人管，市場秩序有人抓。

2、創(chuàng)新要求高、巡查嚴(yán)的文化市場監(jiān)管機(jī)制。一是管理制度創(chuàng)新。推行“自辦責(zé)任制”，案件從立案到結(jié)案均要由相同的辦案人員負(fù)責(zé)到底，嚴(yán)格按制度審批，最后由文體部門把關(guān)，進(jìn)而提高執(zhí)法工作準(zhǔn)確性、統(tǒng)一性、規(guī)范性，避免錯案的發(fā)生。二是管理辦法創(chuàng)新。要實行對文化市場的分片管理、責(zé)任到人、獎懲掛鉤。對鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有文化經(jīng)營單位分成片區(qū)，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和宣傳文化中心市場管理人員分別負(fù)責(zé)，使網(wǎng)吧接納未成人、超時營業(yè)的現(xiàn)象得到有效遏制，群眾舉報和反復(fù)上訪大大減少。三是管理手段創(chuàng)新。聘請網(wǎng)吧義務(wù)監(jiān)管人員，實行對文化經(jīng)營活動的全方位監(jiān)控；成立文化市場協(xié)會，較好地發(fā)揮協(xié)會自我約束、自我監(jiān)督的作用；加大對文化市場的巡查力度。市場管理人員要在夜間和節(jié)假日不定時開展，對群眾舉報網(wǎng)吧接納未成年人和經(jīng)營非法音像制品的違法行為及時進(jìn)行查處，并記入違規(guī)經(jīng)營檔案。

3、構(gòu)筑橫向到邊、縱向到底的文化市場執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)。理順管理體制，進(jìn)一步明確市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的管理權(quán)限、范圍和責(zé)任，形成橫向到邊、縱向到底的管理格局。一是加強(qiáng)日常檢查與突擊檢查相結(jié)合。文化市場管理是長期的、復(fù)雜和動態(tài)的，要突出日常檢查力度，強(qiáng)化突擊檢查，堅決打擊各種違規(guī)違法活動，特別是對于演出市場尤其重要。二是獨立執(zhí)法與齊抓共管相結(jié)合。文化管理部門勢單力薄，單靠文化管理部門的努力困難程度可想而知。因此，密切與公安、工商等部門的聯(lián)系，構(gòu)建聯(lián)同和協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)合作十分必要。只有在部門間大力合作，齊抓共管，才能維護(hù)文化市場的環(huán)境凈化。三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管與配合督查相結(jié)合。在守土有責(zé)的前提下，要積極主動配合上級部門督查，并聯(lián)合周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同管好文化市場，真正形成職責(zé)明確、行為規(guī)范、運轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公正透明、廉潔高效的文化市場監(jiān)管機(jī)制，不斷提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管工作效能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 浙江省人大常委會《浙江省文化市場管理條例》

第7篇：文化市場經(jīng)營范文

文化產(chǎn)品如報紙圖書、音像碟片等，文化服務(wù)如廣播電視、藝術(shù)演出、“三館”的文、博、圖等，而文化休閑就更為明確了，即旅游景區(qū)、室內(nèi)娛樂、健身活動。事實上，這三個大方面構(gòu)成了我們文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的主體。因此，在認(rèn)知文化市場管理人才的專業(yè)定位時，主要應(yīng)該圍繞著這三種文化市場相關(guān)的專業(yè)進(jìn)行人才培養(yǎng)。文化市場的現(xiàn)實性，決定了我們要立足于培養(yǎng)適應(yīng)文化市場形態(tài)的應(yīng)用型人才、服務(wù)型人才、管理性人才，從而結(jié)合們文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，規(guī)劃我們的人才戰(zhàn)略，達(dá)到文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

二、文化市場要求的人才體系

當(dāng)前，文化經(jīng)營管理人才的短缺，比較明顯的是這樣幾個方面：一是懂經(jīng)營、曉管理的復(fù)合型人才極度缺乏、人才結(jié)構(gòu)和專業(yè)程度，難以以適應(yīng)工作的需要。特別是在經(jīng)營管理和市場營銷方面，這里亟需的是文化知識淵博，項目策劃應(yīng)手、文化經(jīng)紀(jì)洽談、資本操作運籌等方面的專業(yè)人才，因此說，我們的文化管理人才還不能適應(yīng)持續(xù)快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)形勢。二是文化是有國界的，有民族性的，因此，在“地球村”到來的今天，應(yīng)該培養(yǎng)懂得外國文化、懂得多民族文化，同時又能在文化市場上進(jìn)行運作的多面型文化人才。三是現(xiàn)有的文化經(jīng)營管理者，要進(jìn)一步擁有開拓能力，在創(chuàng)新精神的指引下，強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力，否則難以適應(yīng)日益發(fā)展的文化市場。四是面對人才的專業(yè)素養(yǎng)，面對文化產(chǎn)業(yè)運作及經(jīng)營管理的人才需求，更好地適應(yīng)文化市場發(fā)展的時代需要，建構(gòu)多專業(yè)的人才培養(yǎng)體系，充分儲備文化人才的管理與應(yīng)用能力，是我們?nèi)瞬朋w系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、文化市場要求的人才實踐

關(guān)于文化市場經(jīng)營與管理的人才培養(yǎng)，首先要看到文化生產(chǎn)的特殊性，文化市場的特殊性。任何一樣文化產(chǎn)品或服務(wù)項目，都是有動作規(guī)律、運作過程的，對于文化行為、文化產(chǎn)品的管理，方方面面都有文化管理者的操作方式與實施規(guī)則。因此，要使人們的文化管理人才能夠在文化市場中發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，促動文化市場健康地發(fā)展，必須加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的調(diào)查研究。到社會上去，到市場上去，到文化企業(yè)中去，到文化服務(wù)的第一線去，與文化企業(yè)建立聯(lián)系，打造片我的實習(xí)基地，共同培養(yǎng)有用的、符合該專業(yè)實際的人才，這才是當(dāng)務(wù)之急。由于文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的特殊性，對于某些文化產(chǎn)品和服務(wù)項目的經(jīng)營管理，文化管理者應(yīng)該采取項目跟蹤的方式，一邊管理，一邊學(xué)習(xí)。一個文化市場的管理者真正走過文化企業(yè)，真正參與過演出公司的舞臺劇目，才能真正懂得這個項目，熟悉這個項目，也就懂得了文化市場管理的特殊性，運作的特殊性，這不是從書本理論上可以獲得的。

四、文化市場要求的人才方向

第8篇：文化市場經(jīng)營范文

成立農(nóng)村文化市場管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組.

領(lǐng)導(dǎo)小組依法對全市農(nóng)村文化市場進(jìn)行專項執(zhí)法檢查，對違法違規(guī)經(jīng)營行為進(jìn)行專項整治。

通過進(jìn)一步加強(qiáng)管理，使農(nóng)村文化市場嚴(yán)格依法經(jīng)營，讓人民群眾普遍關(guān)注的違法未違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象基本得到解決，各種安全事故隱患進(jìn)一步消除。

工作重點：1、全面查封取締無證經(jīng)營從事電子游戲娛樂經(jīng)營場所、“黑網(wǎng)吧”，收繳、銷毀非法出版物和音像制品，取締非法演出市場，查處電子游戲和游藝場所設(shè)置違規(guī)機(jī)型、機(jī)種，超時經(jīng)營和在非法定節(jié)假日接納未成年人，杜絕網(wǎng)吧接納未成年人進(jìn)入等違法違規(guī)經(jīng)營行為。2、對消防通道不暢通和存在安全隱患拒不整改的要堅決予以關(guān)閉。

1、動員部署暨自查自糾階段（6月22日至6月30日）。根據(jù)上級有關(guān)管理工作的要求，對農(nóng)村文化經(jīng)營場所調(diào)查摸底，認(rèn)真做好宣傳發(fā)動工作。組織文化市場經(jīng)營場所按照實施方案要求進(jìn)行自查自糾。

2、管理整治階段（7月1日至8月31日）。集中整治農(nóng)村文化市場違法經(jīng)營活動，凈化農(nóng)村文化市場環(huán)境。

3、檢查驗收階段（9月1日至9月30日）。健全完善管理制度和工作規(guī)范，推進(jìn)農(nóng)村文化市場綜合防控體系建設(shè)，探索建立長效機(jī)制，鞏固專項整治工作成果，防止反彈。對列為重點整治的農(nóng)村文化場所和重點地區(qū)，要進(jìn)行重點監(jiān)控，確保各項整治措施落到實處。迎接上級檢查組進(jìn)行檢查驗收。

在開展農(nóng)村文化市場專項整治行動中，要求做到：

1、要提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

2、密切配合，強(qiáng)化協(xié)作。加強(qiáng)與公安、工商部門交流溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，形成整治工作的合力。

3、嚴(yán)格紀(jì)律，落實責(zé)任。

第9篇：文化市場經(jīng)營范文

1.1文化市場體系是可以細(xì)分的文化市場體系是一個由多種類型的文化市場共同構(gòu)成的系統(tǒng)。文化市場根據(jù)交換內(nèi)容的不同，其構(gòu)成市場的基本要素也會有所不同，由此決定了文化市場的類型繁多且構(gòu)成復(fù)雜。文化市場可大體分為三大類，即：文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場；每一大類又由許多的文化市場小類組成，如屬于文化產(chǎn)品市場類型之一的出版物市場，就可根據(jù)出版物性質(zhì)再分為圖書、報紙、期刊等市場。我們知道，構(gòu)成文化市場體系的各種文化市場是可以細(xì)分的，因此，由文化市場構(gòu)成的文化市場體系也可以細(xì)分。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸壯大、繁榮，文化市場的整體規(guī)模會越來越大。在這樣的大背景下，作為文化市場經(jīng)營者的文化企業(yè)，通過細(xì)分市場來選準(zhǔn)自己的目標(biāo)市場，來制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，將有著非常重要的意義。文化市場體系的具體類型劃分，將在后面專門進(jìn)行探討，在此不贅述。1.2構(gòu)成文化市場體系的文化市場相互聯(lián)系、互相影響文化市場體系并不是由一個個孤立的文化市場拼湊而成的，而是由各類、各個文化市場相互聯(lián)系、互相影響而形成的一個有機(jī)整體。如果說上面陳述的文化市場體系可以細(xì)分，是基于對各類文化市場個性的認(rèn)知；那么，此處所說的文化市場相互聯(lián)系、互相影響，則是基于對各類文化市場共性的認(rèn)知。也就是說，各類文化市場所具有的共性，是使其能夠相互聯(lián)系、互相影響的特質(zhì)。各類文化市場的共性，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，各類文化市場的基本社會功能是相同的。無論是向消費者提供文化產(chǎn)品的文化產(chǎn)品市場，還是向消費者提供文化服務(wù)的文化服務(wù)市場，其基本功能都是滿足廣大社會民眾的文化消費需求。文化消費需求與一般生活物質(zhì)消費需求的最大區(qū)別在于其精神性。人們需要從出版物市場上購買圖書，目的是通過閱讀，從書中獲得知識信息；需要到雜技廳去看雜技表演，目的是從娛樂消遣中放松心情，調(diào)整情緒。這些文化消費，都是滿足消費者的精神需求。其次，各類文化市場的消費者也大體相同。文化市場所提供的交換產(chǎn)品所具有的文化性，決定了其消費者都是具有一定文化消費能力的文化人。由于消費愛好的不同，以及消費動機(jī)、層次的差異，對文化市場的消費會有所偏好，如：有人喜歡買書，有人喜歡看電影，有人喜歡健身，等等，但都具有追求精神消費的共同特征，都屬于文化人。此外，各類形成文化市場交換產(chǎn)品的資源性質(zhì)是相同的。資源是形成交換產(chǎn)品的原材料，各類文化市場交換產(chǎn)品的形成也都需要資源。形成文化市場交換產(chǎn)品的各類資源，無論是作為旅游資源存在的各個景點，還是作為出版資源存在的各類知識信息產(chǎn)品，或是作為影視戲劇作品資源的鮮活的社會生活實踐，都具有相同的性質(zhì)，即都具有一定的文化價值。即使是一些以具體的物質(zhì)形態(tài)存在的資源，如各類作為旅游資源存在的景點，對于文化市場交換產(chǎn)品的形成而言，重點開發(fā)的也是其文化價值，即滿足游客游玩消遣的需求的功能。

2文化市場體系的構(gòu)成

文化市場體系是由各類文化市場構(gòu)成的。對文化市場體系構(gòu)成的探討，就是對各類文化市場進(jìn)行科學(xué)分類。這是研究和完善文化市場體系的基礎(chǔ)性工作。2.1研究文化市場體系構(gòu)成的認(rèn)知前提參考已有的研究成果，結(jié)合國家統(tǒng)計局最新頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》[2]標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，我們對文化市場體系的構(gòu)成進(jìn)行了認(rèn)真思考，認(rèn)為：對文化市場體系的構(gòu)成，應(yīng)明確以下幾點，作為認(rèn)知的前提。2.1.1公益性文化事業(yè)不應(yīng)歸屬為文化市場體系范疇文化市場作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是專門針對那些進(jìn)入市場、以商品交換方式運作的文化活動與文化要素而言的。那些不以商品交換方式運作的文化活動與文化要素，不應(yīng)包括在經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，也就不應(yīng)納入文化市場體系之中，如國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》中所列的圖書館與檔案館服務(wù)，文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)（下含博物館，烈士陵園、紀(jì)念館）、群眾文化活動等，應(yīng)屬于公益性文化事業(yè)范疇，不在本課題研究的內(nèi)容之列。2.1.2應(yīng)從市場經(jīng)營的角度、按照市場交換對象的屬性來劃分文化市場類型對文化市場的分類，可以從不同的角度及其相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，如在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》標(biāo)準(zhǔn)中，國家統(tǒng)計局就是從統(tǒng)計的角度對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行劃分的。此種分類雖然利于統(tǒng)計管理，但不利于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者有效地識別市場的內(nèi)容與性質(zhì)。因此我們主張，對構(gòu)成文化市場體系的文化市場的分類，較科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，是從市場經(jīng)營的角度、按照市場交換對象的屬性來劃分。這樣有利于準(zhǔn)確把握各類文化市場的運行規(guī)律，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2.1.3應(yīng)將交換對象相同的文化市場整合成一種類型來進(jìn)行研究組成文化市場基本活動的產(chǎn)、供、銷都是圍繞交換對象進(jìn)行的，不同環(huán)節(jié)以不同方式參與市場運作的市場主體，都是圍繞相同的交換對象而運作的。因此，具有共同交換對象的市場主體，應(yīng)放在同一個市場中進(jìn)行探討，不必要也不應(yīng)該將其割裂成幾個不同的市場來分別研究。2.1.4從功能價值上判斷各類文化市場的類型，亦是我們探討文化市場體系結(jié)構(gòu)的一條重要思路研究文化市場體系構(gòu)成的根本目的，是要弄清楚各類文化市場在社會文化傳播中的具體功能價值，以判斷其在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位，為制定扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策提供理論依據(jù)。作為文化市場，功能價值不同，其運作的目的、行為方式、對社會的作用等也大不相同，政府對其管理方式與政策也會有所區(qū)別。因此，為利于政府對文化市場實施分類管理，我們除了要按交換對象性質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行文化市場基本類型的劃分之外，還應(yīng)從功能價值上判斷各類文化市場的類型?；谝陨险J(rèn)識，我們主張：探討文化市場體系構(gòu)成，可以從市場交換對象的屬性與市場的具體功能價值兩個角度進(jìn)行分析。下面分別從這兩個角度對文化市場體系的構(gòu)成進(jìn)行具體分析。2.2從市場交換對象屬性角度看文化市場體系的基本構(gòu)成市場是商品交換的場所，因交換商品屬性的不同而形成了各種各樣的類型。文化市場按其交換商品屬性的不同，可分為文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場三大基本類型。（1）文化產(chǎn)品市場。這是以文化物質(zhì)實體產(chǎn)品為交易對象的所有場所、過程、關(guān)系等的集合。其特征是：市場交換對象是有形的文化產(chǎn)品；以個體分散購買消費為主；交易頻繁、次數(shù)多、量大；就商品階段性質(zhì)而言，是最終滿足消費者消費的階段。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化產(chǎn)品市場。（2）文化服務(wù)市場。這是文化商品市場的特殊形態(tài)，是以無形文化服務(wù)為交易內(nèi)容的所有場所、過程和關(guān)系等的集合。其特征是：市場交換對象是無形的文化服務(wù)；交易次數(shù)少，但門類繁多；以個體集中消費為主；生產(chǎn)過程與消費過程具有同一性，一旦生產(chǎn)終止，它所提供的文化價值、消費者的文化享受也就結(jié)束了。除此之外，享受文化服務(wù)的費用比一般服務(wù)費用高，文化服務(wù)具有奢侈品的性質(zhì)。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務(wù)市場。（3）文化要素市場。這是指為文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動提供所需的各種基本要素的市場。文化要素市場通過提供生產(chǎn)經(jīng)營文化商品必不可少的有形或無形的生產(chǎn)要素，擔(dān)負(fù)著為文化市場體系配置資源、促進(jìn)文化市場體系順利運行的重任。其特征：首先，文化要素市場中交易的商品既有有形的也有無形的，并且是以無形要素為主；其次，市場購買者主要是各類文化企業(yè)，交易次數(shù)少但交易對象相對固定；此外，就商品階段而言，文化要素市場是連接生產(chǎn)和生產(chǎn)性消費的市場，是在文化市場體系內(nèi)部運行的市場。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務(wù)市場。下面將文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場三類市場的具體構(gòu)成列為下表。2.3從市場功能價值角度看文化市場體系的構(gòu)成功能是一個事物（或某項活動）所具有的功用與機(jī)能。文化市場的基本功能是滿足社會成員的精神文化需求，但各類文化市場由于交換對象所決定的交換內(nèi)容的不同而滿足的是不同的精神文化需求，也就是說，各類文化市場具有不同的功能價值。如看一場文藝演出，能滿足觀眾的娛樂休閑的要求；讀一本學(xué)術(shù)專著，能滿足讀者的專業(yè)知識的要求，等等。因此，從市場功能價值角度考察文化市場體系的構(gòu)成，更能適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理改革發(fā)展的需要。此外，這里所說的功能價值，是指文化市場對消費者而言所具有的功用與機(jī)能，不是對文化市場體系內(nèi)部來說的，所以，從市場功能價值角度考察，就排除了僅對文化市場體系內(nèi)部發(fā)揮作用的要素市場，只對文化產(chǎn)品市場和文化服務(wù)市場按功能價值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。我們認(rèn)為，從市場功能價值角度考察，文化市場體系由娛樂型文化市場和文化藝術(shù)型文化市場兩大類型市場構(gòu)成[3]。2.3.1娛樂型文化市場娛樂型文化市場是圍繞以娛樂消遣為主要價值依據(jù)的文化經(jīng)營活動所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們娛樂休閑的文化消費需求。消費者進(jìn)行這種類型的文化消費，其主要目的是休閑、娛樂和放松身心。娛樂型文化市場主要由文化服務(wù)市場中的一些娛樂業(yè)項目組成。如卡拉OK廳、室內(nèi)高爾夫球場、水族館、溜冰場等。娛樂型文化市場的范圍很廣，如卡拉OK廳、歌舞廳是與文化藝術(shù)相關(guān)的，但由于這種類型的文化活動中表演的功能弱化了，甚至是消失了，娛樂自身才是主要目的，因此屬于娛樂和放松身心的文化活動。還有與體育相關(guān)的，如室內(nèi)高爾夫球場，是與體育項目相關(guān)，但由于其作為體育的基本要素，競技性消失了，消費這些項目的主要目的就是為了玩，為了休閑和放松，非比賽。此外，文化產(chǎn)品市場中以一些娛樂性產(chǎn)品為交換對象的市場，也應(yīng)歸于娛樂型文化市場的范圍，如娛樂節(jié)目，圖書期刊中的娛樂性讀物，以及數(shù)字出版物中游戲類產(chǎn)品等。2.3.2文化藝術(shù)型文化市場文化藝術(shù)型文化市場是圍繞以傳播文化藝術(shù)知識、提高人們的文化藝術(shù)造詣為主要價值取向的文化經(jīng)營活動所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們追求文化價值的精神需求。消費者購買這類文化消費時，主要目的是獲取文化價值。文化價值是一個概念外延十分廣泛的概念，至少包括認(rèn)知價值（獲取認(rèn)識客觀世界的知識）、審美價值（獲得愉悅等美感）、傳承價值（保存文化）、教化價值（凈化心靈）、傳播價值（獲取信息，以提高決策的適用性）等內(nèi)容。但是作為經(jīng)營項目，文化商品的價值應(yīng)該是其文化含量。即便某些文化藝術(shù)產(chǎn)品有使消費者放松或娛樂的作用，但也并非是其作為文化藝術(shù)型文化市場產(chǎn)品的主要價值所在。目前屬于文化藝術(shù)型的文化市場主要有：音樂市場、舞蹈及戲劇等表演市場、影視劇及藝術(shù)片制作播映市場、藝術(shù)品拍賣及展覽市場、文化藝術(shù)科學(xué)類出版物市場、文化藝術(shù)培訓(xùn)市場等。在這些市場中，盡管也存在經(jīng)營娛樂性產(chǎn)品，如影視劇市場中的娛樂片，出版物市場中的娛樂性圖書期刊等，但就其市場整體而言，文化價值仍是其主流導(dǎo)向。之所以要打破前述按市場交換對象屬性劃分文化市場類型的基本格局，而按市場功能價值再將文化市場劃分為娛樂型及文化藝術(shù)型兩大類型，主要是從文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理及發(fā)展需要出發(fā)的。我們對文化市場構(gòu)成進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分，厘清兩種性質(zhì)不同的文化市場的特點、功能，有助于進(jìn)行更加有針對性的、有效的管理，使兩類市場都能朝著符合各自內(nèi)在規(guī)律的方向獲得較好的發(fā)展。目前我國實行的分開公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)來管理文化活動的思路，就大體說明政府文化行政管理機(jī)構(gòu)已對功能價值不同的文化市場類型有了初步的認(rèn)知[4]。

3文化市場體系的基本特征