文化消費的現(xiàn)狀與趨勢精選(九篇)

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第1篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

1.1研究的目的和意義

目的：分析現(xiàn)狀中國農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)包裝的現(xiàn)狀，特別是特產(chǎn)類具有濃重地域文化的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀。分析研究產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品與企業(yè)的重要性。了解包裝設(shè)計對于企業(yè)文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現(xiàn)狀，聯(lián)系地域文化和產(chǎn)品特點，量身打造產(chǎn)品的包裝。

意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農(nóng)產(chǎn)品包裝趨勢，農(nóng)產(chǎn)品特點相互結(jié)合，并且融入到山川綠野油悶筍的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度等意義。

1.2理論研究現(xiàn)狀

包裝設(shè)計在當代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產(chǎn)品與品牌企業(yè)對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農(nóng)產(chǎn)品大國，可是中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀是包裝落后，我國農(nóng)產(chǎn)品外包裝形象設(shè)計存在問題有：設(shè)過于混亂，低檔。設(shè)計形式過于陳舊，農(nóng)產(chǎn)品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環(huán)保因素等。農(nóng)產(chǎn)品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環(huán)保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，外包裝設(shè)計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環(huán)保型包裝設(shè)計符合大眾喜好，國際綠色環(huán)保理念。特產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品包裝沒有明顯的區(qū)別，很多特產(chǎn)包裝的并不能體現(xiàn)其地域文化，體現(xiàn)其產(chǎn)品特殊性。地域性農(nóng)產(chǎn)品是應(yīng)該強調(diào)其產(chǎn)地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，它是地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌生存的基礎(chǔ)。將地域文化融合到包裝設(shè)計既可以豐富包裝設(shè)計文化內(nèi)涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產(chǎn)品包裝無聲的推銷地域人文內(nèi)涵，可以添加品牌的寓意加強企業(yè)品牌的競爭力。

2.關(guān)于山川綠野油悶筍包裝設(shè)計主要理論觀點匯集

2.1地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝研究

地域性農(nóng)產(chǎn)品富有地域性文化特點，所以地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝是在傳統(tǒng)地域文化的基礎(chǔ)上包裝設(shè)計，展現(xiàn)其豐富的地域文化內(nèi)涵。地域性農(nóng)產(chǎn)品是指生長于特定地區(qū)，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經(jīng)過長期的歷史發(fā)展和沉淀，發(fā)展為具有鮮明地域特彩的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農(nóng)產(chǎn)品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌更加有文化內(nèi)涵和知名度。地域農(nóng)產(chǎn)品因為有標志性的環(huán)境和人文條件，形成了地域性品牌先天優(yōu)勢，相對于其他的農(nóng)產(chǎn)品更加容易培養(yǎng)市場偏好，獲得消費者的喜愛。

2.2綠色環(huán)保性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質(zhì)還有散落等?？墒请S著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產(chǎn)品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產(chǎn)品，有實用性，個性化和藝術(shù)性。而包裝設(shè)計是產(chǎn)品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經(jīng)濟利益從過度包裝造成嚴重浪費。綠色包裝可以在產(chǎn)品使用后對其回收利用，有利于環(huán)境保護，維持生態(tài)平衡，減少生產(chǎn)不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環(huán)境迎合了社會喜好。

2.3山川綠野油悶筍包裝設(shè)計理論分析與評價

農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟發(fā)展中的比重日益增長，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計的現(xiàn)狀急需改變。綠色包裝在現(xiàn)在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國家環(huán)保政策不斷完善，人們的環(huán)保意識也日益增長。綠色環(huán)保包裝設(shè)計是發(fā)展趨勢。而我國地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，地域文化各異。地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發(fā)展和地理特點，不但可以豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，宣傳地域文化而且有利于產(chǎn)品品牌發(fā)展。并且事實證明地域性農(nóng)產(chǎn)品更容易依靠其優(yōu)良質(zhì)量等特性得到消費者喜愛。所以我認為農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果融入了它獨特的地域性和綠色環(huán)保理念，是非常有利于產(chǎn)品與企業(yè)的發(fā)展的。

參考文獻：

[1]書籍：土特產(chǎn)包裝的地域性和品牌化探視（D）作者姓名. 潘阿芳 蘇州大學(xué) 出版年：2008

[2]書籍：日本包裝設(shè)計的思考（J） 作者姓名.李嶺 美術(shù)大觀 出版年：2007

[3]書籍：包裝設(shè)計與文化意義（M）長沙 出版社：湖南科技技術(shù)出版社 出版年：2003

第2篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

關(guān)鍵詞：石油銷售；營銷管理；措施

1石油營銷公司推行管理的特點

首先，石油銷售公司在商品推廣方面，需要滿足客戶多方面的需求，為客戶提供較為完善的服務(wù)方式。只有這樣，才能占有一定的消費市場，保持市場上的潛在競爭力。石油銷售公司如果要想得到更多的客戶資源，就需要順應(yīng)市場的發(fā)展，以客戶的需求為著眼點，銷售多元化商品。其次，在商品推廣方式上，尤其是國有石油銷售公司要克服一家獨大的思想，放下架子，采取多種方式增強與客戶的親和力，全力爭取“回頭客”，讓石油銷售公司獲得更多的銷售機會。再次，在銷售管理方面，不僅要重視現(xiàn)代化信息技術(shù)帶來的價值，還要利用高新技術(shù)，不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，讓管理實現(xiàn)多功能性，讓市場得到有效地優(yōu)化。

2石油營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀

2.1石油需求不斷增加，增長速度放緩

隨著我國國民經(jīng)濟發(fā)展速度的不斷增強，石油的需求也有了整體攀升的趨勢。但從客戶對石油的需求來看，不同種類的油品，出現(xiàn)漲幅的速度也有所不同，相差較大，如汽油和煤油在市場的銷售形勢就有很大的差異性，相比之下，柴油與燃料油的需求量則出現(xiàn)了下降的趨勢。

2.2石油進口持續(xù)增長

我國石油進口量在近些年呈現(xiàn)了不斷上漲的趨勢，但是增長的速度有所放緩。前幾年因為受到了世界經(jīng)濟危機的影響，我國的進口油料也受到了大幅度的波動。近年來又因為國內(nèi)的汽車用油消費呈現(xiàn)上漲趨勢，加之國內(nèi)經(jīng)濟溫和復(fù)蘇，很多行業(yè)開工率得到提升，生產(chǎn)設(shè)備的投入有所增加，促進了石油進口的不斷提升。

3提高石油銷售企業(yè)營銷管理水平的措施

3.1完善與推行“一體化”的建造

石油營銷公司是實現(xiàn)整個石油集團公司利益的重要部門，為此要在集團公司的領(lǐng)導(dǎo)下不斷地推行“一體化”的建設(shè)。堅持以市場為導(dǎo)向，建立健全市場銷售體系，進行統(tǒng)一的調(diào)節(jié)和控制。同時要建立與集團公司發(fā)展相吻合的推廣體系，在整個區(qū)域銷售的過程中，要進行各區(qū)域的緊密聯(lián)系，利用集團公司的資本優(yōu)勢和整體優(yōu)勢，推動石油營銷工作的順利開展。

3.2打造具有石油營銷公司特色的企業(yè)文化

企業(yè)文化是公司發(fā)展的指導(dǎo)方針，也是員工的精神依托，是公司軟實力的表現(xiàn)。石油營銷公司要想在市場中占有一席之地，提升競爭力，就要建立健全具有本企業(yè)特色的企業(yè)文化，引導(dǎo)員工樹立正確的企業(yè)價值觀，培養(yǎng)團隊精神，打造正確的營銷理念。

3.3克服短期行為，樹立長遠目標

在國內(nèi)很多石油公司特別是中小型企業(yè)，對于營銷的長期目標并不關(guān)心，而是只重視眼前的營銷效果，這就導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)囤積居奇、以次充好、亂漲價等短期行為，致使背離了公司長遠的發(fā)展目標。這種短期行為如果任其發(fā)展下去，最終會使企業(yè)形象受到損失，進而影響營銷的成果。加之我國石油營銷公司的數(shù)量持續(xù)增長，互相競爭加劇，如果不能克服短期行為造成的弊端，就會無法提高市場競爭力。

3.4提高顧客品牌的忠誠度

對于石油營銷公司來說，顧客就是上帝，擁有一批忠實的顧客，企業(yè)營銷就有了可靠的保障。(1)樹立企業(yè)的良好形象。石油營銷公司要想培養(yǎng)顧客的品牌忠誠度，就要樹立企業(yè)的良好形象，牢固樹立以消費者為中心的理念，逐步贏得消費者的青睞。要充分利用先進的傳媒系統(tǒng)，為消費者詳細地了解企業(yè)及其產(chǎn)品提供便利，拉近與消費者之間的距離，同時石油營銷公司要及時了解和掌握消費者的意見、建議和要求，使企業(yè)做到按需銷售，保證產(chǎn)品適銷對路。(2)確保產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是顧客對品牌忠誠的基礎(chǔ)。為此，要建立健全質(zhì)量保證體系。從產(chǎn)品制造、儲存、運輸直到銷售，都有一個嚴格的質(zhì)量規(guī)章制度和嚴密的質(zhì)量操作規(guī)范。企業(yè)的每個職工都應(yīng)樹立起高度的質(zhì)量意識，通過層層的質(zhì)量保證，最終向消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能使顧客保持對該種產(chǎn)品品牌的忠誠。(3)合理制定產(chǎn)品價格。首先，要堅持以獲得公平利潤為定價目標，堅決摒棄追求“暴利”的短期行為。其次，要盡可能做到按消費者的“心理定價”。再次，要保持價格的相對穩(wěn)定，避免價格的頻繁變動，消除消費者對產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的誤解，提高消費者對品牌的忠誠度。

4結(jié)語

在石油企業(yè)發(fā)展的過程中，只有對石油銷售企業(yè)營銷管理倍加重視，才能推動石油企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)步發(fā)展，不斷提升市場競爭力。本文對石油市場的現(xiàn)狀進行了分析，針對當前石油銷售企業(yè)的現(xiàn)狀和問題，提出幾點相關(guān)的建議，目的是提高營銷管理水平，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益，為用戶提供有效的服務(wù)。謹此為同行提供參考。

參考文獻：

[1]薛志佳.如何提高石油銷售企業(yè)營銷管理水平[J].商情,2016，(39).

第3篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期；體育需求；體育供給；成因；小康社會

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1007-3612(2007)07-0881-03

The Characteristics, Causes of Formation, Future Tendencies and Countermeasures of Chinese Sports Demand and Supply in the Period of Transition

LI Feng-xiang，WANG Xiu-xia, LIU Wei

(P.E. Institute, Shandong University of Science and Technology, Zibo 255049, Shandong, China)

Abstract:With the methods of documentary data, questionnaire, comparative analysis, and mathematical statistics, the characteristics, causes of formation, future tendencies and countermeasures of sports demand and supply in the period of transition are researched, in order to provide theoretical references for the development of sports demand and supply in future well-being society. The results are as follows. Chinese sports demand is influenced by Chinese social economy. The level of sports consuming is ascending, but it is still low and imbalanced. There is not enough general quantity of sports supply. The main body of market is not mature. There is the lack of market administration regulations and sports management talents. The construction of well-being society will be helpful for the development of sports demand and supply. The Chinese cultural system of sports demand will gradually be set up. At last, the countermeasures on the development of sports demand and supply in the future 20 years are put forward.

Key words: the period of transition; sports demand; sports supply; causes of formation; well-being society

1 研究方法

1.1 文獻資料法

查閱2001、2003年中國統(tǒng)計摘要、中國統(tǒng)計年鑒等各類經(jīng)濟學(xué)書籍在互聯(lián)網(wǎng)上，下載了相關(guān)文獻資料200余篇，專著40余部。

1.2 問卷調(diào)查法

選擇了上海、沈陽、西安、鄭州、成都、長沙、廈門、吉林、蘭州、廣州、福州等11個城市各發(fā)放問卷300份，共發(fā)放3 300份。其中上海、吉林、鄭州、成都、蘭州、廣州、福州7城市，發(fā)訪問卷2 100，回收1 869份，回收率89%，有效問卷1 682份，有效率90.2%。問卷可靠性系數(shù)達到0.88。

1.3 比較分析法

對1996年、1999年、2003、2004年上海、吉林、鄭州、成都、福州、蘭州、廣州7個城市居民的家庭月總收入、家庭體育消費等相關(guān)數(shù)據(jù)進行比較研究，了解轉(zhuǎn)型期我國城市居民隨GDP增長，體育消費的變化情況。

1.4 數(shù)理統(tǒng)計法 采用SPSS 11.0對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 轉(zhuǎn)型期我國體育需求特征2.1.1 體育消費水平總體呈增長趨勢，但發(fā)展不均衡，且消費水平不高，體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻有限 2004年上海、吉林、鄭州、福州、成都、蘭州、廣州7城市家庭體育消費平均為682.63元，比1996年增加375.89元，8年間總增長率為122.54%，年均增長率為15.32%；從表1調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，家庭體育消費水平呈上升趨勢(圖1)，家庭體育消費增長水平隨家庭月總收入、個人收入的增長呈上升趨勢，但體育消費水平的增長幅度大大小于收入水平的增長幅度(圖2)。

而且，各城市間的體育消費水平存在顯著性差異(P

資料來源：調(diào)查結(jié)果與《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》[2]及《我國城市居民體育消費水平的調(diào)查研究》[3]有關(guān)數(shù)據(jù)比較計算所得。

然而，我國城市居民體育消費占居民總消費的比例還非常低，與發(fā)達國家相距甚遠。我國作為一個發(fā)展中大國，轉(zhuǎn)型期有效體育需求不足，決定了以體育消費為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻是有限的，與發(fā)達國家差距較大。

2.1.2 轉(zhuǎn)型期我國體育需求的層次性明顯

從居民的體育消費層次、年齡特征和職業(yè)特征看， 消費層次可劃分為4類，即微體育消費類(全家體育消費額100元以下)；弱體育消費類(全家年體育消費額為101～200)；強體育消費類(全家年體育消費額為201～600元)；高體育消費類(全家年體育消費額為601元以上)。居民體育消費水平呈兩頭低(人數(shù)少)，中間高(人數(shù)多)的態(tài)勢，這種態(tài)勢符合轉(zhuǎn)型期我國居民體育消費水平和事物發(fā)展的邏輯。不同類型居民體育消費需求及水平有較大的差異。年齡對體育消費需求有顯著影響：21～45歲年齡組居民平均體育消費額最多，60歲以上年齡組居民平均體育消費額最少；職業(yè)對體育消費額有顯著影響(表6)：離退休和農(nóng)民體育消費額最少，與其它所有職業(yè)存在顯著性差異，學(xué)生、教科文、服務(wù)人員的體育消費額居中，管理人員的體育消費額最高，與其它職業(yè)存在顯著性差異。

研究表明，轉(zhuǎn)型期我國之所以體育消費呈每年增長趨勢，主要是由于高收入一族的拉動引起，而低收入者對體育消費的增長貢獻不大。主要原因表現(xiàn)在以下幾方面：

1) 體育需求主體的角色位置決定其消費需求的不同。

2) 收入差距決定了消費水平的層次性。

此外，地區(qū)間收入差距也在逐漸拉大，造成了體育消費畸形發(fā)展。鄭杭生(2002)[7]在《中國社會發(fā)展研究報告2002》中指出，1985年我國東、中、西部地區(qū)之間的收入差距比為1.15：1：0.88；到1995年擴大到1.42：1：0.97。2000年東部城鎮(zhèn)收入最高的省份是西部最低省份的2.45倍。農(nóng)民收入東、西部最高與最低的收入差為4.67倍。收入差距日益擴大，低收入人口在西部地區(qū)集聚，造成體育消費幅射、擴散能力差，體育消費市場的相對狹小，西部地區(qū)開拓體育消費市場所需的各種資源、資本、人才源源不斷地向東部地區(qū)注入，體育市場體系難以形成，市場配置體育資源的作用十分有限，導(dǎo)致體育消費水平東、西部失衡。

2.1.3 體育觀賞消費需求的興起是轉(zhuǎn)型期體育需求發(fā)展的重要特征

我國“觀賞型”體育消費市場起步于1980年10月在廣州舉行的“萬寶路網(wǎng)球精英大賽”，之后，隨著我國體育體制的改革和發(fā)展、廣大群眾消費觀念和消費水平的提高，“觀賞型”體育消費市場日漸火爆?！白鳛椤^賞型’體育消費之主體的體育觀眾，在這里買到了平等、歡樂、時尚、朋友、感動、交流、榮譽感、成就感等社會心理的各種不同需求的滿足”[8]，從而形成了觀眾進行觀賞消費的復(fù)雜動因，預(yù)示著一種新的大眾體育文化的形成。

2.1.4 以彩票為龍頭的博弈性消費需求已成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 體育彩票把人們對體育的興趣和對物質(zhì)利益的追求有機的結(jié)合起來，短期內(nèi)可以籌集到大筆體育經(jīng)費。體育彩票經(jīng)營管理一系列相關(guān)環(huán)節(jié)包括彩票的設(shè)計、印刷、宣傳、發(fā)行、銷售、管理等，為社會提供了大量的就業(yè)機會。

2.3 轉(zhuǎn)型期我國體育供給特征

2.3.1 供給市場主體不成熟

供給市場主體主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者。市場主體不成熟主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模小、組織形式不規(guī)范、經(jīng)營方式落后、生產(chǎn)和經(jīng)營的商品數(shù)量和品種單一、營銷手段和方式陳舊、市場反應(yīng)速度慢以及創(chuàng)造需求的能力弱等方面。目前我國體育供給市場一味追求高利潤，很少考慮收入層次的差別，供給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，造成一方面某些體育消費需求的供給不足，另一方面又存在某些消費品的供大于求。與廣大群眾消費水平相適應(yīng)的比較廉價的健身消費項目，如羽毛球、籃球、游泳等，社會投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，難以滿足廣大群眾的體育消費需求。

2.3.2 體育供給總量不足

我國自1997年以來的通貨緊縮的宏觀背景對體育市場的發(fā)育產(chǎn)生不良影響，不僅是對體育需求，更重要的是體育市場投資減少了。以體育場館為例，調(diào)查表明，從1996年以來，一直存在數(shù)量不足，現(xiàn)有設(shè)施利用率低、開放率低的問題。2004年的一項調(diào)查顯示，全國90多萬個體育場館，開放和半開放的只占總數(shù)的41%[9]。

2.3.3 體育市場管理不規(guī)范、高等體育經(jīng)營人才匱乏

體育市場管理不規(guī)范主要表現(xiàn)在四個方面：一是體育產(chǎn)業(yè)管理體制沒有理順，多頭管理和無人管理并存，部門式條條管理按照原有體制有強化的趨勢，部門分割、地區(qū)保護問題嚴重；二是尚未建立統(tǒng)一、高效的行業(yè)監(jiān)督、預(yù)警、評價、統(tǒng)計、考核體系和行業(yè)發(fā)展、投資、經(jīng)營的信息系統(tǒng)；三是缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策，尤其是在用地、融資、稅收、贊助、建立新產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方面沒有明確的、可操作性的產(chǎn)業(yè)扶持政策；四是一些準行政單位用行政手段分割和壟斷項目市場，項目市場的壁壘過高、進入的成本過大。

另外，我國體育經(jīng)營者、管理人員及體育中介人員的素質(zhì)是影響市場發(fā)展的“瓶頸”。由于市場是最典型的體育商務(wù)活動，體育管理、經(jīng)營及中介人員作為觀眾和市場聯(lián)系的紐帶必須有較高的素質(zhì)和能力。目前懂經(jīng)營、懂法律、會管理的體育相關(guān)人才無論在“質(zhì)”和“量”上都還不能同國外某些國家相比。

2.4 轉(zhuǎn)型期我國體育需求與供給特征成因分析

2.4.1 轉(zhuǎn)型期我國體育需求與供給的社會經(jīng)濟環(huán)境

2.4.1.1 轉(zhuǎn)型期我國GDP的持續(xù)、穩(wěn)定增長是體育需求與供給發(fā)展的根本前提

經(jīng)濟發(fā)展水平是制約體育發(fā)展的重要因素，決定著體育需求與供給乃至體育市場與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以來，中國體育市場有了長足發(fā)展，無不與國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長有著巨大的關(guān)系。

2.4.1.2 處于工業(yè)化加速時期的我國經(jīng)濟條件決定了體育需求的發(fā)展有限

從發(fā)展階段上看，中國正處于工業(yè)化加速時期，這個時期經(jīng)濟發(fā)展最突出的特點是經(jīng)濟的增長主要依靠工業(yè)化。因此，盡管作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)對個別城市的就業(yè)和經(jīng)濟增長作用比較明顯(如我國的上海、北京、廣州)，但就全國來講，在現(xiàn)階段通過體育消費來明顯或比較明顯地刺激消費需求、刺激就業(yè)的作用不會太大。用第三產(chǎn)業(yè)，包括體育消費、服務(wù)消費來解決我們目前需求不足的問題，這是一種認識誤區(qū)。

2.4.1.3 我國的市場化改革使居民生活的不確定性增加

孫鳳(2002)[10]根據(jù)預(yù)防性儲蓄理論，對中國城鎮(zhèn)居民的不確定感受及其對消費者行為的影響進行了測度，得出的結(jié)論是轉(zhuǎn)型期由于決策者的有限理性和改革的帕累托性質(zhì)，使得制度充滿了不確定性，這種不確定性對消費者支出有顯著的負效應(yīng)，從而在很大程度上限制了在消費支出中并不占主導(dǎo)地位的體育消費需求。轉(zhuǎn)型期我國處在經(jīng)濟體制改革的攻堅階段，許多企業(yè)特別是國有企業(yè)開工不足，甚至虧損增加，下崗失業(yè)者增多，社會保障制度的建立滯后，人們對收入增長的預(yù)期不佳。消費者為了應(yīng)付將來的子女教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等，邊際體育消費傾向下降，形成緊縮效應(yīng)。這意味著，我國的有效體育需求的發(fā)展還會在相當一段時間內(nèi)受到限制。

2.4.2 影響我國體育消費需求與供給變動的諸因素

對影響我國城鎮(zhèn)居民體育需求的因素進行R型因子分析，獲得了五類影響居民體育消費行為的因子，分別命名為：經(jīng)濟類因子、保障類因子、供給類因子、環(huán)境因子和社會心理因子。

3 我國體育需求與供給的發(fā)展趨勢與對策

3.1 全面建設(shè)小康社會的國情有助于我國體育需求與供給的發(fā)展

小康社會的實現(xiàn)將在經(jīng)濟、保障、文化教育等方面全面保障體育需求與供給的增長。新世紀我國體育區(qū)別于20世紀的最大特征，就在于體育產(chǎn)業(yè)成為推動我國經(jīng)濟持續(xù)增長的新生力量，而全面建設(shè)小康社會的國情為這一新生力量增添了活力。

3.2 2008年北京奧運會的舉辦將使我國逐漸形成特有的體育需求文化體系

新世紀我國體育消費的發(fā)展趨勢是：體育消費需求逐步上升；消費的目的是現(xiàn)代人對幸福、健康、長壽的追求；消費的要求是有選擇地消費、和諧地消費，是包括物質(zhì)、精神、服務(wù)全面的消費。這種選擇性、和諧性、全面性的體育消費，實質(zhì)是向“科學(xué)文化型”的體育消費轉(zhuǎn)化的過程。這種“科學(xué)文化型”的體育消費，將隨著我國20世紀末“兩大目標”的實現(xiàn)以及“申奧”成功和2008年北京奧運會的舉辦而逐步形成我國特有的體育消費文化體系，體育需求將越來越成為時尚。體育消費文化體系的形成和發(fā)展，說明體育消費在我國居民消費結(jié)構(gòu)中所占的比重呈上升趨勢。

3.3 實物、觀賞、參與娛樂消費日益旺盛 ，消費需求的層次性更加突出

我國申辦2008年奧運會成功成為推動我國全民體育需求與供給發(fā)展的重要動力，將使我國形成全民體育的新格局。第一，實物型體育消費如運動服裝、運動鞋、運動器材等需求將繼續(xù)增長。第二，觀賞型體育消需求繼續(xù)保持旺盛勢頭。第三，參與健身娛樂消費出現(xiàn)大眾化、普及化趨勢。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國體育部門改革的進一步深化，各種體育勞務(wù)和服務(wù)項目正方興未艾，特別是一些健身娛樂場所和健美鍛煉、咨詢、輔導(dǎo)等有償服務(wù)形式的不斷涌現(xiàn)，必將極大地提高體育消費者的消費興趣。

3.4 發(fā)展我國體育需求與供給的對策 1) 加快完善社會保障體系的步伐。2) 努力提高低收入者的可支配收入。3) 增強居民消費意識，積極培育消費主體。4) 完善體育服務(wù)體系。5) 合理制定體育消費品的價格。6) 充分借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗，調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策。7) 推進學(xué)校體育發(fā)展與改革，培養(yǎng)終身體育意識。

參考文獻：

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[3] 孔文清.我國城市居民體育消費水平的調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2002，25(3).

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[6] 于振峰，等.北京市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].體育科學(xué)，2001，21(1)：9-10.

[7] 鄭杭生.中國社會發(fā)展研究報告2002[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2003：127.

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第4篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

一、中國建材行業(yè)的大體現(xiàn)狀

1、競爭十分激烈、體驗式營銷已成必然趨勢。

目前，建材行業(yè)的競爭十分激烈，比如瓷磚、地板、衛(wèi)浴、墻紙、衣櫥柜、涂料等無論是在同板塊間，還是在具有替代性的不同板塊間都處于白熱化的競爭階段，直接折扣和讓利促銷已經(jīng)很難再吸引消費者，相反像總裁簽售等的概念營銷起到較好的效果，長期看，大面積、全方位、家居式展示的體驗式營銷已成必然趨勢。

2、全國很多城市的建材市場層次不齊。

全國各地甚至很多省會城市都有臟、亂、散等傳統(tǒng)的建材市場；也有如月星、居然之家、紅星美凱龍等規(guī)范、干凈、舒適的建材商場。

3、經(jīng)營理念浮躁得不到不統(tǒng)一，惡性競爭嚴重。

在整個建材行業(yè)，浮躁之風(fēng)十分嚴重。有得商家根本就沒接觸過建材也不去用心的學(xué)習(xí)和打好基礎(chǔ)，而是用誤導(dǎo)消費者、中傷同行和惡性降價的方式來經(jīng)營，這樣使整個行業(yè)惡性競爭嚴重。

二、建材行業(yè)的突破口

1、一定要引入文化，要使文化和家居建材緊密結(jié)合。

引入文化不但要使整個店面形象具有文化，更要使我們的從業(yè)人員學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的甚至全面的文化，廠家在給商家的培訓(xùn)中一定要把文化具體化和可持續(xù)化，商家一定要強力的執(zhí)行，并把文化列入考核范圍。

2、要不斷的挖掘細節(jié)服務(wù)，把服務(wù)做得更細、更體貼。

例如，現(xiàn)在的很多商家在第一次接待客戶時，我們的導(dǎo)購?fù)苤苯拥膯枺耗阋裁矗磕慵以谀?？裝修了沒？多大面積？等等這些很令人反感的問題。更本就沒有體現(xiàn)出對消費者服務(wù)的體貼和細節(jié)。

3、農(nóng)村市場是一個很大突破口。

目前，農(nóng)村往往是花著比名牌價格高的錢卻購買著次等的產(chǎn)品。廠家布局二三線城市，把高質(zhì)量的名牌產(chǎn)品打進農(nóng)村市場是個大趨勢。

那么，要如何如何管理和操盤建材業(yè)的一個市場呢？

首先、必須要速度。渠道的布局要速度、終端的開發(fā)要速度，無論怎么樣都要先做起來了再調(diào)整。

其次、團隊的組建一定要有高效執(zhí)行力，管理一定要扁平化。

第5篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 消費狀況 消費來源 消費結(jié)構(gòu) 消費文化

大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，他們的消費現(xiàn)狀在某種程度上反映出當代大學(xué)生的世界觀、人生觀和價值觀。80后出生的當代大學(xué)生大多是獨生子女，因此父母對待孩子的溺愛在這一代人身上表現(xiàn)的最為突出。他們出生后的生活環(huán)境正是中國社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，特殊的社會環(huán)境造就了特殊的消費群體。本文針對大學(xué)生的消費現(xiàn)狀進行分析，以便使當代大學(xué)生樹立正確的消費觀和人生觀。

一、當代大學(xué)生的消費狀況

1.消費來源

2007年10月筆者采用隨機抽樣的方法，對河北工程大學(xué)工程管理專業(yè)的學(xué)生進行了大學(xué)生消費狀況的問卷調(diào)查，據(jù)調(diào)查89%的大學(xué)生的消費來源于父母，只有少數(shù)的大學(xué)生利用課余時間靠勤工助學(xué)、家教、在外打工等方式賺取自己的生活費用，約占8%，另外還有3%的學(xué)生靠貸款、助學(xué)金和補助。由此可以看出，目前大學(xué)生的消費來源趨于單一化，造成這一狀況的原因很多，主要有以下幾個方面：

(1)傳統(tǒng)的教育觀念認為學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，不提倡較早的踏入社會，使得學(xué)生不能較早的獨立。(2)有的學(xué)生想找家教掙生活費,迫于專業(yè)的限制（因為很多家長喜歡找?guī)煼对盒５膶W(xué)生做家教）,很多學(xué)生被拒之門外。(3)現(xiàn)在大學(xué)生大部分是80后的獨生子女，從小嬌生慣養(yǎng)，在經(jīng)濟上對父母存在一定的依賴性。

2.消費結(jié)構(gòu)

目前大學(xué)生的消費構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化的趨勢，主要包括基本生活消費、學(xué)習(xí)消費和時尚消費。由調(diào)查問卷顯示：基本的生活消費呈現(xiàn)下降的趨勢，而學(xué)習(xí)型消費和時尚消費呈現(xiàn)出上升的趨勢。自高考擴招以來，大學(xué)生的就業(yè)壓力與日俱增，為了畢業(yè)之后找到更好的工作，很多大學(xué)生不得不充實自己，在學(xué)習(xí)方面的消費也比以前大大增加了，主要有以下幾個方面：

(1)參加各種等級考試的報名費、資料費，包括英語四、六級考試，計算機考試等。(2)由于目前的就業(yè)壓力，大學(xué)生考取各種證書的培訓(xùn)費在逐年增加，例如對于工程管理專業(yè)的學(xué)生，主要有造價師證書，施工員證書，CAD繪圖員證書等等。 (3)隨著社會的發(fā)展，電腦發(fā)揮著越來越重要的作用，尤其是對于當今大學(xué)生來說電腦更是必不可少的。因此，目前此專業(yè)的大學(xué)生的個人電腦擁有量也呈上漲趨勢。

除了學(xué)習(xí)型消費成上漲趨勢外，時尚消費也呈上漲趨勢，手機、MP4、數(shù)碼相機等高檔消費品不斷涌入大學(xué)生的手中。

3.消費存在的誤區(qū)

根據(jù)調(diào)查顯示，目前工程管理專業(yè)大學(xué)生不良消費主要有以下幾個方面：

(1)盲目性。大學(xué)生跨入大學(xué)校門,就開始了獨立理財?shù)碾A段，但其理財能力較差,開支沒有計劃,使得消費時失去理智，因而形成盲目消費的現(xiàn)象。例如:大學(xué)生在選擇消費品時,用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費用偏低,而用在交際、娛樂方面的費用偏高,形成超前消費的習(xí)慣。

(2)前衛(wèi)性。大學(xué)生是一個特殊的消費群體，他們不僅希望商品能夠在實用性方面滿足個人的需要，還希望商品能夠讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足，因此過節(jié)聚會、生日聚餐、親情消費、畢業(yè)宴會等已納入到大學(xué)生的正常消費范圍之內(nèi)。如今大學(xué)生的消費已超越生存型消費,主要表現(xiàn)在:追求品牌、崇尚權(quán)威、追求新穎時尚、體現(xiàn)個性等方面。

(3)攀比性。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當今大學(xué)生自我認識能力差，自信心不足，虛榮心又較強，在平時的生活中總是有意無意的和身邊的同學(xué)做比較，導(dǎo)致最后形成人格上的缺陷。例如:有的同學(xué)看到身邊的同學(xué)買了一件名牌衣服,用著一部手機,自己也不甘落后，情愿節(jié)衣縮食,想盡一切辦法也要滿足自己的欲望;甚至有的女生為了美容,一次又一次的向節(jié)儉的父母開口要錢來滿足自己的虛榮心。

(4)過渡性。如今的大學(xué)生普遍存在著一些超前的消費觀念，例如：通訊費用、老鄉(xiāng)聚會、戀愛消費等名目繁多。另外，談戀愛在大學(xué)校園里已經(jīng)不是新鮮事了，咖啡屋，酒吧等場所也成為戀人經(jīng)常光顧的地方，戀人之間互贈的禮品也越來越高檔，類似于這樣的消費都大大超過了目前大學(xué)生的經(jīng)濟承受能力。

從消費結(jié)構(gòu)可以看出,總體來說大學(xué)生的消費方式是健康、積極、科學(xué)的,但是也有一些大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)不合理,在一定程度上反映了當代大學(xué)生還沒有正確的消費觀念，還需進一步教育和引導(dǎo)。

2.構(gòu)建當代大學(xué)生消費文化

(1)培養(yǎng)當代大學(xué)生的正確消費觀。消費觀是使用一種價值判斷來衡量事物，指導(dǎo)消費的觀念。正確的消費觀必須明確消費是為人的個性的發(fā)展和素質(zhì)的全面提高服務(wù)的。對于當代大學(xué)生來說，如何消費將極大的影響著個人以后的發(fā)展。當今社會競爭越來越激烈，大學(xué)生要想將來有所作為，目前的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，而不是過度的追求物質(zhì)生活的消費。針對現(xiàn)代大學(xué)生的狀況，我們要強調(diào)合理適度消費，反對過度消費、超前消費，強調(diào)合理性消費，反對非合理性消費。

(2)建立合理消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)理性消費行為。在當今信息社會和知識經(jīng)濟時代,消費時尚瞬息萬變,大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理,合理調(diào)整自己的消費結(jié)構(gòu),提倡科學(xué)、合理、發(fā)展型消費,反對愚昧、頹廢、短視型消費。因此,大學(xué)生應(yīng)該在保證食物消費的前提下,增加學(xué)習(xí)型消費的比重,減少時尚型消費的比重,適度消費,讓更多的消費用于服務(wù)個人發(fā)展的項目,使大學(xué)生能夠理性消費。對學(xué)生個人來說,這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為,并且與他的人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān),因此學(xué)校、社會和家庭都應(yīng)該全力的幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀。

參考文獻:

[1]張 迪:大學(xué)生消費市場分析[J]，商場現(xiàn)代化，2005，(12): 141～142

第6篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

[關(guān)鍵詞]福建??；信息消費；經(jīng)濟增長

[中圖分類號]F121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0016-02

1福建省居民信息消費的現(xiàn)狀

1.1信息消費的核算與數(shù)據(jù)的選取

信息消費是指信息消費主體對信息消費客體的消費，包括信息產(chǎn)品以及服務(wù)，從而帶來一定的經(jīng)濟效益的消費活動。本文采用廣義的信息消費的核算方法，一方面由于交通與通信支出、醫(yī)療保健支出、文化娛樂教育支出的總額中大部分反映了信息產(chǎn)品與服務(wù)的消費，其余不屬于信息消費范疇但被計入的消費支出額可以與其他方面未被計入的信息消費支出額抵消，在大體上出入不大且可以減小誤差；另一方面由于統(tǒng)計年鑒對于以上幾個方面有完整的統(tǒng)計，雖然在部分年份分別統(tǒng)計了交通費支出與通信費支出，以及細化至醫(yī)療保健服務(wù)費，但是多數(shù)年份數(shù)據(jù)缺失，即使對缺失年份數(shù)據(jù)采取回歸估計的方法，但是部分統(tǒng)計指標無法通過檢驗，造成較大誤差。綜合以上分析，本文通過查閱福建統(tǒng)計年鑒，基于1996年至2012年的數(shù)據(jù)對福建省居民信息消費支出與經(jīng)濟增長的關(guān)系進行研究。

1.2福建省居民信息消費的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息消費的總量方面，福建省居民信息消費總量呈現(xiàn)逐年增長的趨勢；在信息消費的結(jié)構(gòu)方面，交通與通信支出以及文化教育娛樂支出所占比重基本相當，在樣本區(qū)間內(nèi)，二者的平均水平大約在40%，二者的區(qū)別在于交通與通信支出比重呈現(xiàn)上漲的趨勢，而文教娛的比重有下降趨勢；在信息消費的平均指標方面，居民的信息消費系數(shù)與信息消費的平均消費傾向均呈現(xiàn)整體上升，但在2004年至2012年間出現(xiàn)波動，有較小程度的下降，但是相比于1996年，2012年的數(shù)值是其數(shù)值的2倍左右；在居民信息消費的領(lǐng)域方面，已由原來的信息消費工具的單一化逐步多樣化、科技化，特別是移動電話的消費量、電腦的消費量均有較大的增長幅度。

2福建省居民信息消費支出與經(jīng)濟增長的關(guān)系

2.1數(shù)據(jù)的處理

3結(jié)論及對策分析

促進居民信息消費可以刺激經(jīng)濟的增長，還可以帶動更高水平的信息消費，提高信息消費水平的措施有以下幾點：

3.1提高居民收入水平，深化收入分配改革

提高消費者的收入水平，使其在滿足基本生活消費的基礎(chǔ)上，用于更高層次的信息產(chǎn)品與服務(wù)的消費就會提高。除此之外，深化收入分配改革，調(diào)節(jié)不同區(qū)域居民（特別是城鄉(xiāng)居民）收入差距、同一區(qū)域不同居民的收入水平，縮小數(shù)字鴻溝，對于提高信息消費主體的整體信息消費水平具有重要的作用。

3.2提高信息消費主體的信息素質(zhì)

信息消費主體的素質(zhì)是影響信息消費水平的另一重要因素。信息素質(zhì)具體包括對信息產(chǎn)品及服務(wù)的認知、接收、消化、處理以及應(yīng)用的能力。信息素質(zhì)較低的信息消費主體在信息消費時所花費的成本較大，包括時間成本和精力成本，進而導(dǎo)致其信息消費水平偏低；而高信息素質(zhì)的消費主體可以較好地控制信息消費客體，為其所用，或者帶來經(jīng)濟效益，或者使其信息素質(zhì)進一步提高。而提高消費主體信息素質(zhì)的措施是教育，不僅包括文化素質(zhì)的教育，使消費者的理論學(xué)習(xí)能力、接收新信息的能力等增強，還應(yīng)該包括對其操作技能的培訓(xùn)，例如：電腦培訓(xùn)等。

3.3完善信息消費基礎(chǔ)設(shè)施

信息消費的基礎(chǔ)設(shè)施是消費主體進行消費的前提與保障，對信息消費水平起到至關(guān)重要的作用。例如：通信公司安裝移動設(shè)備，包括軟件系統(tǒng)與硬件裝置等，使消費者可以接收到通信信號，享受多種信息服務(wù)等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施將拉動更高水平的信息消費，進而促進經(jīng)濟的增長。

參考文獻：

[1]陳煒.我國信息消費與經(jīng)濟增長關(guān)系及區(qū)域差異性分析[D].杭州：浙江工商大學(xué)，2008.

第7篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

【關(guān)鍵詞】白酒；三公消費；調(diào)查研究

一、白酒及遏制三公消費

白酒為中國特有的一種蒸餾酒，是世界六大蒸餾酒之一，由淀粉或糖質(zhì)原料制成酒醅或發(fā)酵后經(jīng)蒸餾而得。我國白酒的生產(chǎn)已有很長的歷史。中國是卓立世界的文明古國，是酒的故鄉(xiāng)。中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據(jù)著重要地位。酒是一種特殊的食品，是屬于物質(zhì)的，但又同時融于人們的精神生活之中。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統(tǒng)的中國文化中有其獨特的地位。在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領(lǐng)域。糧食生產(chǎn)的豐歉是酒業(yè)興衰的晴雨表，各朝代統(tǒng)治者根據(jù)糧食的收成情況，通過酒禁或開禁，來調(diào)節(jié)酒的生產(chǎn)，從而確保民食。在一些局部地區(qū)，酒業(yè)的繁榮對當?shù)厣鐣钏降奶岣咂鸬搅朔e極作用。酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。2021年3月國務(wù)院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經(jīng)費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。所以借此機會，通過網(wǎng)絡(luò)，實地走訪等方式，掌握一些資料，對于遏制三公消費對于白酒的沖擊有了更深的認識。

二、遏制三公消費對白酒產(chǎn)業(yè)消費造成的沖擊實證的研究背景

自2012年出臺的限制“三公消費”政策后，目前不少學(xué)者以及專業(yè)人士對于其造成白酒消費造成的沖擊發(fā)表許多見解。有學(xué)者以對高端白酒消費的影響進行了分析（林蘭，2015）；有學(xué)者分析了對于未來高端白酒消費的營銷策略（李亞茹，王旭光，2015）；有學(xué)者分析了目前對于中低檔白酒的沖擊并不大的問題（范俊，2013）；有學(xué)者基于財務(wù)數(shù)據(jù)對白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行探討（童曉茜，童茜，毛姍姍，2014）；有學(xué)者對于白酒價格變動，銷售波動進行了研究（劉晶2013）；有學(xué)者研究了目前白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策（張強，2014）；有學(xué)者對白酒消費進行分析并提出中低端白酒銷量增長的原因（老蘭，2014）。以上學(xué)者的研究對于白酒消費的分析以及未來白酒消費的發(fā)展趨勢提出許多建設(shè)性的提議。

三、白酒消費的現(xiàn)狀分析

在2003年到2012年，這白酒這公認的黃金十年內(nèi)，白酒產(chǎn)業(yè)的銷售和收入保持了很高的生產(chǎn)率。但隨著2012年政府提出的控制“三公消費”，禁止用公款購買購買高端酒后，白酒業(yè)步入寒冬區(qū)，2013年開始，白酒的產(chǎn)量已經(jīng)不像以前高速增長，虧損的公司，企業(yè)也大幅增加，市面上的高檔酒的價格也大幅下跌。但從2015年起，隨著白酒行業(yè)的慢慢復(fù)蘇，白酒價格也告訴增長。以我的家鄉(xiāng)洋河酒廠為例，2015年實現(xiàn)的營業(yè)總額收入160.46億，同比增長百分之9.36，從洋河酒廠的主力產(chǎn)品分析來看，藍色經(jīng)典系列中的海之藍不僅在省外銷售多，全國化比重進一步提高，可見中低檔酒還是很受青睞的。但不可否認的是，隨著生活水平的不斷提升，消費能力的上升也必然е賂叨稅拙瞥晌消費的主力軍，而人們也時刻關(guān)注自己的健康，因此“少喝酒，喝好酒”成了許多消費者的共識，在國內(nèi)市場上夢之藍成為消費的主流，在整個白酒市場上看，高端酒的增長更快，夢之藍的持續(xù)增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力?！鞍拙菩袠I(yè)最大的春天是健康，誰研究健康問題，誰就會將白酒行業(yè)格局徹底改變?！痹诂F(xiàn)代人越來越注重身體的健康，遏制“三公消費”的情況下，真正的消費者都是自己掏腰包自己選擇的。

四、對于未來白酒消費企業(yè)的營銷思路

（一）找準品牌定位

品牌個性化是白酒營銷的一個重要戰(zhàn)略。如洋河的“綿柔”，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經(jīng)典后，中國白酒的消費風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。綿柔也因此成為白酒產(chǎn)品風(fēng)格層面的普遍追求。企業(yè)只有認識到自己的優(yōu)勢，才能找到品牌準確的定位，開展營銷。

（二）企業(yè)不斷創(chuàng)新

如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領(lǐng)行業(yè)的“健康白酒”發(fā)展方向洋河股份推出顛覆性健康白酒――洋河微分子。經(jīng)過兩年多的市場培育，洋河微分子成功占領(lǐng)高端健康白酒市場。行業(yè)也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢，因此企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新才能去迎合不同消費者。

（三）注重發(fā)展新的消費主體

當80、90后逐漸成為社會骨干力量，新一代年輕人成為白酒消費的“新時代”。首先，年輕的消費者們在做購買決策時，已經(jīng)不再將品牌知名度做為最重要的參考因素了。更多地參考網(wǎng)絡(luò)搜集到的品牌信息，以及更加注重消費者口碑和評價，尤其是品牌在社交媒體上的口碑。

（四）注重發(fā)展網(wǎng)上營銷

隨著進入“信息化”時代，消費者已經(jīng)不是單向的被動接受企業(yè)所傳播的信息，而是更多地會從更有價值、更值得信任、更具有說服力的第三方信息中去獲取更真實的品牌功能信息。消費者不再是一個被動的信息“接受者”，而是已經(jīng)習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上主動搜索信息，在社交網(wǎng)絡(luò)中分享購買體驗和使用心得，變成了主動的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。

（五）懂得利用社交媒體

隨著QQ、微博、微信等這些具有即時通訊功能的社群媒體平臺在近年迅速走紅，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，徹底改變了消費者與企業(yè)之間的溝通與互動模式。社群媒體的威力強大，它可以在一夕之間，迅速強化或摧毀品牌。企業(yè)只有在社群媒體中掌握了話語權(quán)，才能取得企業(yè)生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，從而建立起良性的企業(yè)生態(tài)。

五、結(jié)語

在遏制“三公消費”的情況下，白酒企業(yè)并沒有出現(xiàn)人們預(yù)計的那樣崩潰，雖然沒有黃金十年那樣的發(fā)展迅速，但是也在緩慢中增長，而今白酒的消費更多的是需要廣大的消費者，而不是靠公款，隨著經(jīng)濟水平的不斷增長，人們的消費水平也在逐漸提高，因此遏制“三公消費”情況下，白酒的消費還是以高檔酒為主體。

第8篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

關(guān)鍵詞：長株潭 農(nóng)民工 體育消費 調(diào)查研究

2007年11月16日，經(jīng)國務(wù)院同意，長沙、株洲、湘潭城市群被批準為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)。長株潭城市群為目前湖南省經(jīng)濟發(fā)展與城市化的核心地區(qū)，三市分別是湖南省第1、第3、第4大的城市（按市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口統(tǒng)計），也是湖南省"農(nóng)民工"相對集中地區(qū)之一。長株潭農(nóng)民工的體育消費水平既反映了城市農(nóng)民工的體育消費觀，也反映了他們的生活質(zhì)量水平。分析長株潭農(nóng)民工體育消費的心理和行為，找出影響他們體育消費的心理和體育行為的關(guān)鍵因素，提出促進他們積極參加體育鍛煉活動的相應(yīng)對策。最終達到增進城市農(nóng)民工的身心健康，盡量減少和避免各種流行病、職業(yè)病的發(fā)生和發(fā)展，提高他們的工作能力和勞動效率。同時也為促進湖南省《全民健身計劃綱要》的全面實施，保障社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

本文研究的農(nóng)民工是指具有農(nóng)村戶口且長期在城市務(wù)工的勞動者。以在工地建筑業(yè)和服務(wù)性行業(yè)工作的城市農(nóng)民工為主要研究對象，調(diào)查范圍主要是長株潭城市群的農(nóng)民工。

1.2研究方法

1.2.1問卷調(diào)查法

根據(jù)研究內(nèi)容設(shè)計調(diào)查問卷，并對問卷進行信、效度檢驗，符合研究的需要。農(nóng)民工問卷共發(fā)放調(diào)查問卷800份，回收問卷770份，回收率為96.3%，其中有效問卷682份，有效問卷回收率為88.6%；符合統(tǒng)計學(xué)要求。采用再查信度的檢驗方法，分別抽取30人再次進行問卷調(diào)查，時間間隔為兩個月，經(jīng)比較，信度系數(shù)為0.92。

1.2.2專家訪談法

就本研究涉及的問題，本著實事求是的科研態(tài)度，走訪有關(guān)專家以及在各種職業(yè)農(nóng)民工的相關(guān)部門的負責(zé)人，就農(nóng)民工體育消費心理和行為的現(xiàn)狀、農(nóng)民工體育消費的體育人文環(huán)境以及農(nóng)民工在體育消費中所面臨的實際問題進行訪談，并請有關(guān)專家對問卷的信度和效度進行檢驗。

1.2.3文獻資料法

根據(jù)研究需要，查閱了大量關(guān)于體育人文環(huán)境對我省農(nóng)民工體育消費心理和行為影響方面的信息資料和文章，并進行比較分析，上述資料為本文的研究提供了重要的理論及實證依據(jù)，為本文的設(shè)計和構(gòu)思提供了參考。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法

對回收的問卷用Spss11.5版本進行統(tǒng)計分析，根據(jù)研究的需要對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計處理。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1農(nóng)民工參與全民健身的消費水平

體育消費水平是指一定時期內(nèi)按人口平均實際消費的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量,農(nóng)民工的體育消費水映了他們的健康意識，衡量體育消費水平的指標主要包括體育消費總額、體育消費總?cè)丝跀?shù)和體育消費結(jié)構(gòu)，體育消費總額可以反映某一時期體育消費需要滿足的程度和總水平。在被調(diào)查的長株潭城市農(nóng)民工中，超過半數(shù)的農(nóng)民工都沒有參與體育消費。參與體育消費的農(nóng)民工有318人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的46.6%，其中每個月的體育健身消費在50元以下的占23.9%，達到200元以上的僅占15.8%，說明農(nóng)民工的體育消費水平較低。

2.2體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系。體育消費的類型根據(jù)個人有支付能力的、可以從體育市場中購得的體育消費資料的不同，可以分為實物型消費和非實物型消費。實物型消費主要包括購買運動服裝、體育器材、體育報刊圖書等。在被調(diào)查的長株潭城市農(nóng)民工中，實物型消費比例占總消費的63.7%，實物型體育商品的消費包括體育服裝、鞋帽、運動器材、報刊雜志等。其中，33.3%的農(nóng)民工購買最多的是體育服裝。有8.2%的人選擇購買體育器材。22.2%的農(nóng)民工購買報刊雜志等相關(guān)實物型體育消費。可見，農(nóng)民工實物型消費結(jié)構(gòu)還不太合理。非實物型消費包括博弈型消費和參與型消費等，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非實物型消費比例占總消費的39.2%。值得注意的是，購買體育彩票的博弈型消費僅次于購買運動服裝的消費。這種現(xiàn)象應(yīng)該就是農(nóng)民工的投機心理所導(dǎo)致的。

2.3農(nóng)民工體育消費意識

從被調(diào)查的長株潭農(nóng)民工體育消費意識來看，有30.2%的農(nóng)民工認為體育與健身方面的消費是必要的，有63.7%的農(nóng)民工認為體育與健身方面的消費有些是必要的，只有6.1%的農(nóng)民工認為體育與健身方面的消費是沒有必要的。從文化程度看，受教育程度越高，體育消費意識越強，文化知識水平的提高和城市現(xiàn)代文明的熏陶，對農(nóng)民工的體育消費觀念產(chǎn)生了一定的影響。

2.4農(nóng)民工體育消費動機

2.4.1求廉動機

這是體育消費者以追求價格低廉商品為主要目的的心理動機，注重商品“物美”和“價廉”。長株潭農(nóng)民工絕大部分來自農(nóng)村地區(qū),從事中低層職業(yè)，收入水平低，工資大部分在1200～2300元左右,其打工的主要目的是改善家里貧困的現(xiàn)狀。對于他們來說,健身和體育消費無疑是奢侈品。因此,經(jīng)濟問題是農(nóng)民工參與體育活動的最大障礙,只有經(jīng)濟因素得到保障，農(nóng)民工體育參與的狀況就會得到一定程度的改善。

2.4.2求實動機

這是體育消費者以追求體育商品的使用價值為主要目的的消費動機,注重產(chǎn)品的“實惠”、“實用”和“質(zhì)量”講求樸實大方、耐用便利。這與我省目前經(jīng)濟發(fā)展和人們的生活水平有密切關(guān)系。事實表明，科學(xué)合理的體育消費心理,有利于人們正確的消費結(jié)構(gòu)的形成,并向著較高的體育消費階段發(fā)展。然而,在人們的許多體育消費行為中,由于存在著某些偏好,使體育消費心理趨向單一,忽視了消費的全面性和科學(xué)性,從而形成了專項體育消費。如不是經(jīng)常進行基本體育消費,就是一直參與享受體育消費,或者只參加發(fā)展體育消費等等。這就必然會導(dǎo)致片面消費的形成,使體育消費結(jié)構(gòu)不平衡。從調(diào)查結(jié)果看，長株潭農(nóng)民工體育消費動機最主要的是強身健體，其次就是希望通過購買體育彩票，中大獎改變現(xiàn)有的生活，然后再是消遣娛樂。

3 影響農(nóng)民工體育消費心理和行為的制約因素分析

目前，長株潭農(nóng)民工已具有了較強的體育健身意識和一定的體育消費意識，但體育健身行為和體育消費能力較差，主要是由以下因素造成的：

3.1受教育程度較低

在被調(diào)查的長株潭農(nóng)民工中，大多數(shù)人僅有初中文化程度，大專及大專文化程度以上的人僅占13.5%。文化教育程度低，會影響他們對全民健身的知覺對健身技能和理論知識的掌握。

3.2健身問題未予以關(guān)注

由于長株潭農(nóng)民工所關(guān)注的問題與城市市民有一定差異，他們關(guān)注的可能更多的是賺錢，因而對全民健身等問題未予以關(guān)注，致使他們對健身技能和理論知識掌握不夠。

3.3經(jīng)濟收入較低

在被調(diào)查的長株潭農(nóng)民工中，大部分人的月收入只有1200～2300元，還有少量農(nóng)民工的月收入在1200元以下；年收入的調(diào)查結(jié)果基本與之一致。按照湖南城鎮(zhèn)農(nóng)民工最低生活費保障金標準320元／人?月，大部分人的收入只能維持基本的生活，根本無法從事體育消費，從而出現(xiàn)有消費意識而無消費能力的現(xiàn)象。

4 對農(nóng)民工體育消費趨勢的分析

4.1農(nóng)民工對實物型體育消費的發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,長株潭的經(jīng)濟差距正在逐漸減小,農(nóng)民工對實物型體育商品的消費會從過去相對簡單的體育商品向多元化發(fā)展,體育器材方面的需求也會越來越廣泛，體育服裝、鞋帽等方面的需求將由便宜的運動服、球鞋轉(zhuǎn)向質(zhì)量好、美觀的體育商品的全方位發(fā)展。

4.2農(nóng)民工對非實物型體育消費的發(fā)展趨勢

長株潭農(nóng)民工對參與型體育消費會由價格較低且項目較單一的體育消費發(fā)展為價格稍高一些的多樣化的參與型體育消費，由于經(jīng)濟條件的改善和余暇時間的增多,到現(xiàn)場觀看比賽、到收費場所參加健身和培訓(xùn)、購買體育彩票的農(nóng)民工將會相應(yīng)多起來。

5 結(jié)論與建議

5.1結(jié)論

5.1.1長株潭農(nóng)民工參與全民健身的消費水平較低，有相當一部分人沒有參與過體育健身消費。在參與消費的農(nóng)民工中，實物型消費的比例較高，但購買健身器材和體育報刊圖書的消費比例較低，消費結(jié)構(gòu)不盡合理；非實物型消費中以博弈型消費為主，參與型消費占的比例較少，這可能與農(nóng)民工的經(jīng)濟收入和投機的心理有關(guān)。

5.1.2從長株潭農(nóng)民工的消費意識看農(nóng)民工參與全民健身的普及程度不高，有相當大一部分人從未參與過體育活動，符合體育人口標準的比例遠遠低于全國體育人口在總?cè)丝谥械谋壤@表明當前我省弱勢群體參與全民健身活動的狀況非常不理想。

5.1.3長株潭農(nóng)民工的體育消費動機主要表現(xiàn)為強身健體，求廉、求實動機方面。

5.1.4長株潭農(nóng)民工由于經(jīng)濟能力有限,閑暇時間大部分都在為生活忙碌。所以,他們的體育消費比較低,對體育商品的需求量不大,但是對于體育商品的潛在需求量是很大的。

5.2建議

5.2.1加強全民健身計劃的實施

加強對農(nóng)民工進行全民健身計劃綱要的推廣，讓他們真正認識到體育鍛煉對健康的重要作用,提高體育鍛煉的興趣和體育消費的意識，積極引導(dǎo)他們投入到全民健身活動中去。另外,要不斷地加大培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的力度,為農(nóng)民工們進行體育鍛煉提供指導(dǎo)和幫助。

5.2.2健全體育服務(wù)體系,搞好農(nóng)民工體育文化活動

企業(yè)單位在狠抓經(jīng)濟建設(shè)的同時,建立企業(yè)體育協(xié)會，定期舉辦農(nóng)民工體育比賽和活動,豐富農(nóng)民工的業(yè)余文化生活，并將農(nóng)民工的體育消費納入企業(yè)生產(chǎn)成本。

5.2.3政府職能部門要給予政策上的照顧

由于經(jīng)濟條件的限制,農(nóng)民工的體育消費能力是比較差的。政府部門除了要大力發(fā)展經(jīng)濟外，在制定政策時，應(yīng)該給予一定的優(yōu)惠，減免一些費用，吸引農(nóng)民工為健康投資，鼓勵他們進行體育消費。

5.2.4積極鍛煉,合理消費

農(nóng)民工要利用閑暇時間，積極參與體育鍛煉，根據(jù)自己的實際情況進行合理的體育消費，既鍛煉了身體又豐富了自己的生活。

參考文獻：

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[4]張學(xué)研.我省東南沿海地區(qū)農(nóng)民工體育消費現(xiàn)狀研究[J].浙江體育科學(xué)，2007，（11）.

第9篇：文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文

作為中國最古老的產(chǎn)業(yè)之一，說白酒因上述元素制約導(dǎo)致衰退乃至消亡都是無稽之談。但面對如此劇烈變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及國內(nèi)個性化消費主義的盛行，白酒只有變革，與時俱進才能順應(yīng)時代，順應(yīng)消費，依然如常大踏步前進。

正因如此，方圓作為食品領(lǐng)域暢游九年而巋然不動的第一品牌，經(jīng)過對國內(nèi)數(shù)百家白酒企業(yè)的詳細調(diào)研咨詢，厚積九年食品酒水服務(wù)經(jīng)驗，利用獨自研發(fā)的酒水文化品牌模型服務(wù)市場，成為老酒的扛旗者。

新文化 酒水品牌營銷的鳳凰涅槃路

白酒需要新文化，是由白酒營銷現(xiàn)狀和白酒策劃目前的問題決定的。

從白酒營銷現(xiàn)狀看，突出的問題是酒老心也老。從產(chǎn)地歷史歸屬，到酒窖的時間長短，到是否經(jīng)過多少年窖藏，都是酒品牌營銷最常見也最看家的本領(lǐng)。汾酒為了究竟是誰在一百多年前獲過金質(zhì)獎?wù)乱呀?jīng)不止一次地質(zhì)疑茅臺。五糧液的文化里總是極力陳述所謂陳氏秘方。這種以老為尊的現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果是對于年輕一代消費者總覺得這種酒似乎和自己沒有必然的消費關(guān)系，因此，從沿海到內(nèi)陸，象征典雅浪漫時尚的紅酒正成為風(fēng)潮，一些從對產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)變到對人訴求的酒品牌大面積崛起。所以，對于唯恐不夠老的白酒企業(yè)，已經(jīng)到了放下架子和陳年腐味煥發(fā)青春的時候了。

從白酒策劃來說，按理作為白酒的當家管家，白酒策劃應(yīng)該能深刻洞悉消費，幫助企業(yè)度過老化難關(guān)，但現(xiàn)實是，白酒策劃界的弊端決定顧問們很難跳出既有經(jīng)驗。具體來說，就是白酒策劃界的傳統(tǒng)和偏頗缺陷。

從傳統(tǒng)缺陷看，主要指白酒咨詢界的一些慣性思維。如習(xí)慣到故紙堆中找賣點，如喜歡裝成一個文化人等等?？陀^地說，挖掘歷史文化，從酒出發(fā)尋求創(chuàng)新在很長一個歷史時期內(nèi)曾幫助白酒企業(yè)成就了一批品牌。如酒鬼等。但市場的變化導(dǎo)致過去的許多經(jīng)驗正在實效，如酒鬼做湘西文化成名，但后來黃鶴樓同樣被賦予了正統(tǒng)的歷史文化，卻并沒引起消費關(guān)注。因此，僅僅打文化或許甲乙方都感覺很美，但并不能托起酒水，只會讓酒品牌在需求營銷的大潮中越來越同質(zhì)化。

而從偏頗來說，白酒咨詢界相當一部分人曾有酒企服務(wù)經(jīng)驗，對于真正的市場實際操作熟稔于心。因此，變革渠道也成為顧問服務(wù)中最重要一環(huán)，盤中盤、直分銷都曾在市場中取得過輝煌業(yè)績。但過去不等于未來，雖然渠道很重要，但因為過度擁擠，目前已經(jīng)成為白酒運營的負累。這不是說從此白酒運營就不要再重視渠道，只是說，隨著一個個性消費主義的時代到來，僅僅運營渠道也遠遠不夠。

正是因為看到了企業(yè)的從產(chǎn)品出發(fā)，咨詢界的或文化，或渠道等眾多缺陷，方圓品牌營銷機構(gòu)俯瞰白酒業(yè)現(xiàn)狀，從行業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)，從消費洞察出發(fā)，推出新文化運營系統(tǒng)，推動白酒品牌營銷鳳凰涅槃式的新革命。

金三角模式 讓贏到底

相對于以往白酒品牌運營系統(tǒng)，新文化系統(tǒng)既不是從產(chǎn)品文化這樣，也不是從渠道定位，而是綜合消費需求、產(chǎn)品、競品三方面的綜合情況，整合十二個模塊的內(nèi)容，形成一種以需求為中心，以產(chǎn)品和競品為兩翼的品牌提煉系統(tǒng)。

從需求來說，新文化系統(tǒng)重點考察消費者對品牌、文化、包裝、標簽的內(nèi)在認知，通過對市場上品牌、文化、包裝、標簽的系統(tǒng)深入分析，形成新文化系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素。在其中，文化系統(tǒng)會分析社會文化、產(chǎn)地文化、消費文化、場景文化等多個系統(tǒng)；品牌系統(tǒng)會重點考察消費者的品牌認知、品牌心理、品牌附加值、品牌標識感受等。包裝則會考慮不同消費者的包裝感受、包裝心理屬性認知、包裝價值感提升路徑等，而相對來說，標簽則會重點考察消費者的自我標簽、酒水標簽、品牌標簽等。經(jīng)過對上述模塊的分析整合，最終提煉出新文化系統(tǒng)實現(xiàn)差異化價值化的基本要素。

從產(chǎn)品來說，方圓新文化系統(tǒng)會通過對工藝、管理、質(zhì)量、成本等大模塊中的三十六項指標分析，重點檢索提煉企業(yè)產(chǎn)品核心價值、核心優(yōu)勢等。嚴格意義上，對產(chǎn)品三角的深入分析，不是為了產(chǎn)品而挖掘，更重要的是要尋找與消費板塊可以互相契合的部分，一次形成對新文化軸心工程的打造。

新文化軸心工程的第三極打造是競品部分。從市場現(xiàn)實看，新文化模型重點要求競品數(shù)量的范圍，通常是在抓住數(shù)個重點競品同時，會在全國范圍內(nèi)形成對競品的全盤分析，從而形成以全國視野做細致品牌的戰(zhàn)略視野，確保新文化軸心的放之四海而皆準。

具體到對某一個競品的分析，重點有賣點、傳播、促銷、終端四大模塊。通過對四大模塊總十六項具體內(nèi)容的把握，從而形成對競品品牌優(yōu)劣勢的具體把握，最終通過與前兩極的對接，形成品牌新文化的內(nèi)在軸心。