國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析精選(九篇)

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第1篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

【關(guān)鍵詞】影視數(shù)字特效教學(xué) 策劃與監(jiān)督管理能力的培養(yǎng) 電影《錢學(xué)森》 創(chuàng)意策劃 拍攝監(jiān)督 制作流程規(guī)范化

一、目前國(guó)內(nèi)影視后期制作行業(yè)及人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析

1. 影視數(shù)字特效行業(yè)現(xiàn)狀

對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)講，影視數(shù)字特效并不陌生，好萊塢電影似乎已經(jīng)成為“特效大片”的代名詞。觀眾對(duì)于美國(guó)特效大片的追捧，國(guó)內(nèi)投資較大的一線電影遠(yuǎn)赴海外完成影片的特效制作，這些都說(shuō)明了我國(guó)數(shù)字特效與國(guó)際水平存在較大的差距。這些差距一方面來(lái)自制片方對(duì)于數(shù)字特效工作的不夠重視，壓縮后期的制作時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，另一方面是特效制作行業(yè)本身缺乏科學(xué)系統(tǒng)的管理，同時(shí)我們應(yīng)該看到，觀念認(rèn)識(shí)不到位，管理的缺失是特效行業(yè)面臨的問(wèn)題，但不是主要問(wèn)題，缺乏優(yōu)秀專業(yè)人才的窘?jīng)r才是困擾著這個(gè)正處于發(fā)展期行業(yè)的最主要問(wèn)題。

2. 重技術(shù)，輕能力的專業(yè)人才培養(yǎng)模式

國(guó)內(nèi)特效行業(yè)需要制作能力強(qiáng)的人才，更需要具備專業(yè)能力的策劃管理型人才。眾所周知，影視數(shù)字特效依托于強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)，技術(shù)的飛速發(fā)展令人眼花繚亂，大多數(shù)從事影視后期制作教學(xué)的高職院校在課程內(nèi)容的設(shè)置上偏向軟件技術(shù)學(xué)習(xí)，要求技術(shù)運(yùn)用熟練，而普遍對(duì)審美和創(chuàng)意能力要求不高，缺乏對(duì)學(xué)生進(jìn)行行業(yè)規(guī)范和制作管理規(guī)范的指導(dǎo)，忽略策劃能力等綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。在這樣的教育模式下培養(yǎng)的學(xué)生，一旦進(jìn)入到實(shí)際工作中，由于業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)，在拍攝中不能和導(dǎo)演、編劇等進(jìn)行有效的專業(yè)性溝通，導(dǎo)致應(yīng)該在前期拍攝中解決的問(wèn)題留到后期，增加了后期制作難度，延長(zhǎng)制作周期。特別是在工作中缺乏主動(dòng)思考和創(chuàng)新實(shí)踐精神。這些都在客觀上造成了影視公司招人難，水平一般的影視后期工作人員找工作也難的一個(gè)局面。

二、將策劃能力的培養(yǎng)作為職業(yè)教育的重點(diǎn)

如何提高學(xué)生的綜合能力，為行業(yè)輸送高素質(zhì)人才是我們作為職業(yè)教育工作者應(yīng)該思考的問(wèn)題。只有把人才隊(duì)伍建設(shè)起來(lái)，才能滿足特效行業(yè)市場(chǎng)需求，促使行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。首先，從策劃的角度深入理解特效制作對(duì)影片的意義，培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)參與前期策劃的意識(shí)，提高他們用視聽(tīng)語(yǔ)言講故事的本領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，同時(shí)在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上也勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中的功能。

1. 意識(shí)轉(zhuǎn)變――從被動(dòng)到主動(dòng)

試比較一下，在影片特效項(xiàng)目立項(xiàng)后，數(shù)字特效制作方兩種不同的工作方法、事情處理態(tài)度，我們可以概括為主動(dòng)式和被動(dòng)式。（見(jiàn)通過(guò)表格式的對(duì)照，我們會(huì)看到前期充分的策劃準(zhǔn)備工作的重要性，是項(xiàng)目按部就班完成的必要前提和保障。

2. 數(shù)字特效融入前期劇本創(chuàng)作

數(shù)字特效前期參與劇本討論創(chuàng)作，將精彩的特效設(shè)計(jì)融入劇情，這方面的案例不勝枚舉。我們以電影《錢學(xué)森》為例，北京正通億和影視制作公司在影片中有大量精彩的特效設(shè)計(jì)。例如在影片反映東風(fēng)二號(hào)試射失敗的情節(jié)中，為使影片的情緒更加飽滿，特效制作方通過(guò)特效手段，利用鏡頭語(yǔ)言使觀眾跟隨著攝影機(jī)鏡頭從火箭外部瞬間到達(dá)了這項(xiàng)龐大工程的內(nèi)部，穿梭于復(fù)雜的火箭內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)中，看到零件間的運(yùn)轉(zhuǎn)配合……這樣一個(gè)特效解決方案最大限度地發(fā)揮了視覺(jué)感染力，使觀眾一下子感受到了這項(xiàng)科技工作的復(fù)雜與艱辛。影視數(shù)字特效的意義絕不僅僅是一種加工手段，更是服務(wù)于劇情，為影片增光添彩的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是前期策劃中的重點(diǎn)，它一定是基于特效團(tuán)隊(duì)對(duì)劇本的深入理解和對(duì)活動(dòng)影像語(yǔ)言的創(chuàng)意性表達(dá)的基礎(chǔ)上，使特效鏡頭在影片中發(fā)揮的作用最大化。所以在教學(xué)中要讓學(xué)生對(duì)數(shù)字特效有一個(gè)正確的，積極的認(rèn)識(shí)就要從特效創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)始，并通過(guò)對(duì)角色形象、角色動(dòng)作、場(chǎng)景環(huán)境、畫面構(gòu)圖、色彩氣氛、光照、鏡頭運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)使創(chuàng)意方案具體化、形象化，為特效鏡頭的素材拍攝做好準(zhǔn)備。

3. 技術(shù)開(kāi)發(fā)和可行性論證

策劃從充分全面的準(zhǔn)備工作開(kāi)始，其中技術(shù)上的準(zhǔn)備是必不可少的。目前，我們?cè)谔匦е谱髦袘?yīng)用的大多是商業(yè)軟件，同時(shí)我們也了解到，國(guó)內(nèi)的一些特效制作團(tuán)隊(duì)在新技研發(fā)上進(jìn)行了大膽的嘗試，這些新技術(shù)的應(yīng)用完成了一般商業(yè)軟件無(wú)法勝任的特效任務(wù)。當(dāng)然這需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐。當(dāng)特效制作團(tuán)隊(duì)擁有自己的研發(fā)技術(shù)時(shí)，技術(shù)引導(dǎo)藝術(shù)不再是一句空洞的口號(hào)。再以電影《錢學(xué)森》為例，高能物理實(shí)驗(yàn)室的一場(chǎng)戲中包含實(shí)拍與三維CG合成的特效鏡頭，北京正通億和影視制作公司在拍攝前期制定拍攝方案時(shí)就提出了精準(zhǔn)記錄攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)軌跡的問(wèn)題，也就是針對(duì)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)，如何將三維制作的元素與之準(zhǔn)確無(wú)誤地匹配。他們參與到中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)課題組，共同對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，探討和實(shí)踐（見(jiàn)圖1），最終成功地將一套OTHKA Motion Control奧視佳攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)應(yīng)用到影片的拍攝中，實(shí)現(xiàn)了將攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)信息和鏡頭信息精確地導(dǎo)入電腦中，使現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)軌跡完全一致，從而使三維CG元素與實(shí)拍鏡頭完美結(jié)合（見(jiàn)圖2）。這是我國(guó)第一套自主研發(fā)的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)，不僅具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，而且它的研發(fā)和應(yīng)用為國(guó)內(nèi)影視技術(shù)發(fā)展做出了有意的探索。

學(xué)生在校學(xué)習(xí)階段所涉及的特效制作難度普遍不高，一般的軟件功能都可以實(shí)現(xiàn)，但是從人才培養(yǎng)角度上講，我們要盡可能向他們提供最新技術(shù)的應(yīng)用信息，使他們開(kāi)闊眼界的同時(shí)樹(shù)立更高的職業(yè)發(fā)展目標(biāo)和理想。 特別是養(yǎng)成在策劃階段就將制作中可能涉及的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行可行性論證的工作習(xí)慣。 這樣做的目的是，一方面評(píng)估后期特效制作的效果和難度，另一方面確保在拍攝中記錄關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，為后期制作創(chuàng)造條件。在這個(gè)過(guò)程中，逐步培養(yǎng)學(xué)生具備積極解決問(wèn)題和勇于探索的實(shí)踐精神和職業(yè)素養(yǎng)。

三、有效監(jiān)督

再周密的前期策劃，如果沒(méi)有按計(jì)劃實(shí)施，也只是紙上談兵；再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)，如果沒(méi)有獲取有效素材，制作上也將費(fèi)時(shí)費(fèi)力。所以影視數(shù)字特效制作是前期拍攝與后期制作共同完成的工作，兩者相輔相成，缺一不可。在教學(xué)實(shí)踐中，我們改變以往的評(píng)分制度，不再將最終作品的優(yōu)劣作為衡量學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)（注：視頻作品只占總成績(jī)的20%），而是將項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作，實(shí)施過(guò)程中規(guī)范化管理，組織監(jiān)督和團(tuán)隊(duì)配合作為學(xué)習(xí)考核的重點(diǎn)內(nèi)容。

1. 拍攝中的監(jiān)督工作

如果我們?cè)谔匦臄z前的準(zhǔn)備工作做得不到位，或者在拍攝中考慮得不夠全面，沒(méi)有監(jiān)督拍攝質(zhì)量，這將導(dǎo)致獲取不合格的特效拍攝素材，從而增加后期制作難度。所以根據(jù)幕布拍攝的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一些幕布拍攝時(shí)要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題：

a.影響幕布選擇因素：主體顏色；攝影機(jī)色溫

b.幕布質(zhì)量要求：亮度值高；色度均勻；不吸光

c.現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境因素：避免外景環(huán)境影響幕布平整度，采用較厚的幕布；利用框架結(jié)構(gòu)來(lái)固定，邊緣能夠拉緊，繃平

d.準(zhǔn)備配件：藍(lán)色/綠色配套的PVC套管、纜繩、膠帶等，用于現(xiàn)場(chǎng)固定幕布，密閉接縫

e.幕布形式：合理安排固定景片幕布和活動(dòng)景片幕布，可應(yīng)對(duì)攝影機(jī)不同機(jī)位拍攝

f.環(huán)境光影響：當(dāng)環(huán)境光變化大時(shí)，嚴(yán)格記錄外景變化較大的光線，作為在攝影棚中拍攝時(shí)燈光模擬的依據(jù)

g.及時(shí)補(bǔ)拍：對(duì)未達(dá)到制作標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)拍、重拍，盡可能彌補(bǔ)拍攝時(shí)的遺憾

我們改變以往在幕布拍攝時(shí)過(guò)分依賴后期摳像制作軟件的工作習(xí)慣，而是將80%的時(shí)間和精力用于前期的準(zhǔn)備工作和拍攝質(zhì)量的監(jiān)督把控上，這樣使得后期摳像工作達(dá)到事半功倍的效果，大大提高工作效率。在藍(lán)屏拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們通過(guò)一臺(tái)圖形工作站Apple MacBook Pro筆記本，實(shí)時(shí)監(jiān)看現(xiàn)場(chǎng)視頻信號(hào)（見(jiàn)圖3），利用FinalCut檢測(cè)藍(lán)屏的亮度等級(jí)，及時(shí)在拍攝中調(diào)整燈光和攝影機(jī)，以便獲取高質(zhì)量素材用于摳像合成。

圖3 利用圖形工作站檢測(cè)藍(lán)屏的亮度等級(jí)

2. 質(zhì)量監(jiān)督

監(jiān)督管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是對(duì)最終的輸出鏡頭的質(zhì)量把控。特別是細(xì)節(jié)的把握，它決定數(shù)字特效的效果真實(shí)與否。這是視效總監(jiān)和制作總監(jiān)共同完成的工作。每一個(gè)輸出的特效鏡頭都代表一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的制作能力和水平，如果沒(méi)有內(nèi)部的質(zhì)量評(píng)審機(jī)制，而是直接交由制片方或?qū)а輰徍耍敲磶?lái)的后果不僅是返工，還會(huì)以團(tuán)隊(duì)的信譽(yù)度降低為代價(jià)。確保向客戶提供最優(yōu)結(jié)果，才能取得客戶的滿意度和充分信任，為團(tuán)隊(duì)贏得榮譽(yù)。因此內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)督檢查工作必不可少。

四、全面量化管理

作為數(shù)字特效制作人員在追求美輪美奐的視覺(jué)效果的同時(shí)還要保證在規(guī)定的周期內(nèi)完成任務(wù)。這有賴于細(xì)致科學(xué)的制作管理。

1. 完備的制作流程

專業(yè)化的分工協(xié)作已經(jīng)是國(guó)際上商業(yè)電影的工業(yè)化生產(chǎn)通用模式。我國(guó)目前由于行業(yè)發(fā)展尚未成熟，實(shí)力強(qiáng)的制作公司分工明確，生產(chǎn)流程規(guī)范，但是一些小型特效制作團(tuán)隊(duì)一人身兼數(shù)職，致使部分工作投入的精力和時(shí)間有限，不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。所以完備的特效制作流程與人員配備是高效完成任務(wù)的必要條件和保障。

在教學(xué)中，我們模擬組建商業(yè)化特效制作團(tuán)隊(duì)。學(xué)生根據(jù)自己的能力和特長(zhǎng)分別在視效導(dǎo)演、制作總監(jiān)、場(chǎng)景繪制師、摳像及遮罩制作師、合成師等崗位上承擔(dān)各自的任務(wù)。從制定形象化方案、特效分鏡頭，到素材拍攝，三維元素制作，再到摳像、合成，最終驗(yàn)收后輸出，這樣一個(gè)完整的特效制作流程的經(jīng)歷使學(xué)生全面認(rèn)識(shí)數(shù)字特效的工作內(nèi)容，真正明確做什么，怎么做。

2. 有效管理從規(guī)范化表格開(kāi)始

工作合理安排后，各個(gè)階段任務(wù)的執(zhí)行需要有章可依，量化管理。這需要制定規(guī)范化的表格。前期的創(chuàng)意策劃、拍攝方案都要以文字圖表的形式呈現(xiàn)，例如詳細(xì)的特效場(chǎng)記表和特效制作單的填寫內(nèi)容，是拍攝和后期制作必不可少的參照和依據(jù)。以特效場(chǎng)記表為例，在影視劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)所涉及的工種多，人員多，作為特效負(fù)責(zé)人如何把控現(xiàn)場(chǎng)拍攝進(jìn)度，拍攝質(zhì)量，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可變因素采取有效地應(yīng)對(duì)措施，這需要在前期制定一個(gè)周密詳細(xì)的特效場(chǎng)記表，將拍攝內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)信息、后期制作要求一一填寫進(jìn)去，使現(xiàn)場(chǎng)拍攝有條不紊，為后期制作提供關(guān)鍵信息。

總結(jié)

雖然我國(guó)影視數(shù)字特效行業(yè)已經(jīng)擁有一些技術(shù)精湛的專業(yè)人才，但對(duì)于中國(guó)的特效行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們更需要是能夠掌控先進(jìn)的制作流程、統(tǒng)籌各個(gè)環(huán)節(jié)并且極具創(chuàng)意的策劃管理型人才。這樣的高端人才不僅具備專業(yè)能力，更能作為創(chuàng)意方，參與到影片的創(chuàng)作策劃中，與制片方共同協(xié)作完成一部?jī)?yōu)秀的影片。作為職業(yè)院校的教育工作者，培養(yǎng)高素質(zhì)人才是我們義不容辭的責(zé)任。在教會(huì)學(xué)生技術(shù)知識(shí)的同時(shí)，還要重視在實(shí)踐中培養(yǎng)他們具備一種“態(tài)度”，一種對(duì)這個(gè)行業(yè)抱有理想，獨(dú)立、勇于創(chuàng)新，敢于承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度。當(dāng)他們成長(zhǎng)為技術(shù)和策劃管理兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才時(shí)，他們的職業(yè)發(fā)展領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，將有能力創(chuàng)造出更多更精彩的影視作品回報(bào)社會(huì)。

【參考文獻(xiàn)】

第2篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽(yáng) 322118 ）

摘　要：一方水土養(yǎng)育一方人，順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢(shì)的發(fā)展，這對(duì)經(jīng)濟(jì)集群中的會(huì)計(jì)人也提出了更高的要求。從當(dāng)前會(huì)計(jì)隊(duì)伍現(xiàn)狀分析可知：近年來(lái)，通過(guò)大力宣傳和各部門、各企事業(yè)單位的重視支持，會(huì)計(jì)人員持證上崗的局面得到明顯改觀，但與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展相比還是滯后，特別是會(huì)計(jì)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理，綜合素質(zhì)參差不齊，高端會(huì)計(jì)人才缺乏，已不能滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的需求。本文試從橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建大環(huán)境下著重立足橫店本區(qū)域就當(dāng)前會(huì)計(jì)隊(duì)伍現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并就如何加強(qiáng)會(huì)計(jì)隊(duì)伍建設(shè)和全面提高綜合素質(zhì)作出探討。

關(guān)鍵詞 ：文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)；綜合素質(zhì)；會(huì)計(jì)隊(duì)伍

中圖分類號(hào)：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2014）31-0142-03

收稿日期：2014-10-20

作者簡(jiǎn)介：沈麗麗(1985-), 女 , 漢族, 本科 , 講師,研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)；陳益群（1982-），女， 漢族 ， 本科，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。

順應(yīng)國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢(shì)頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速發(fā)展”階段，堅(jiān)持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽(yáng)市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。一方水土養(yǎng)育一方人，順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢(shì)的發(fā)展，這對(duì)經(jīng)濟(jì)集群中的會(huì)計(jì)人也提出了更高的要求。會(huì)計(jì)信息失真已經(jīng)成為人們普遍關(guān)注的重大社會(huì)問(wèn)題，要保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)可靠，會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)和會(huì)計(jì)人員就必須具備良好的職業(yè)道德。

一、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)概

“橫店”是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。15年來(lái)，特別是2004年國(guó)家級(jí)橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)成立以來(lái)，橫店文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大成就，文化產(chǎn)業(yè)增加值占本地GDP的比重達(dá)28%，相當(dāng)于全國(guó)平均水平2.78%的10倍。橫店作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，自1996年以來(lái)，累計(jì)拍攝影視劇1300多部。橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，先后投巨資建成了秦王宮、清明上河圖等28個(gè)大型實(shí)景基地和10座大型室內(nèi)攝影棚，已形成從劇本創(chuàng)作到影視制作、影視發(fā)行以及影視后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一條龍的影視產(chǎn)業(yè)鏈。而浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃總面積365平方公里，是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的第一個(gè)國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，目前已吸引華誼兄弟、長(zhǎng)城影視、花兒影視、歡瑞世紀(jì)等500余家影視文化知名企業(yè)入駐，其中華誼兄弟是全國(guó)境內(nèi)首家影視傳媒上市公司。2012年省委、省政府又專門下發(fā)《關(guān)于設(shè)立浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)提升影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的意見(jiàn)》，提出要把實(shí)驗(yàn)區(qū)打造成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中心和全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的春天。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)處于大繁榮大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，做大做強(qiáng)橫店文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)東陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，事關(guān)橫店和東陽(yáng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色化發(fā)展。而橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，也拉動(dòng)了橫店整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

二、新形勢(shì)下會(huì)計(jì)人員應(yīng)具備的綜合素質(zhì)

（一）良好的道德素養(yǎng)

財(cái)政部《會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作規(guī)范》中規(guī)定，會(huì)計(jì)職業(yè)道德主要包括愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、廉潔自律、客觀公正、堅(jiān)持準(zhǔn)則、提高技能、參與管理、強(qiáng)化服務(wù)八個(gè)方面。如果用會(huì)計(jì)人員應(yīng)具備素質(zhì)和能力壘一座金字塔，道德素質(zhì)必然是位于塔的最底部，為根基所在。如果一個(gè)會(huì)計(jì)工作者沒(méi)有良好的道德素養(yǎng)，那他的業(yè)務(wù)水平越高，就越可能給企業(yè)、國(guó)家造成更大的損失?！罢\(chéng)信為本，操守為重；堅(jiān)持準(zhǔn)則，不作假賬?！边@要求看似簡(jiǎn)單，但在錢、權(quán)、利的誘惑面前能夠不為所動(dòng)，能夠控制私心“一閃念”，卻并非易事。會(huì)計(jì)人員應(yīng)該具有法制觀念、具有團(tuán)隊(duì)精神和敬業(yè)精神。

（二）立體的經(jīng)濟(jì)知識(shí)

隨著經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視企業(yè)將面臨日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，企業(yè)要想在錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)背景下獲得生存和發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)管理，以戰(zhàn)略的眼光適時(shí)調(diào)整企業(yè)的拍攝制作、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，而財(cái)務(wù)部門作為企業(yè)重要的管理部門，應(yīng)該發(fā)揮管理的職能，而不僅僅是簡(jiǎn)單的記賬算賬，因此為實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)部門以上目標(biāo)，必須提高企業(yè)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，改善現(xiàn)在會(huì)計(jì)人員素質(zhì)參差不齊、缺乏管理職能的狀況，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光的兼具高水平職業(yè)道德和業(yè)務(wù)能力的全面發(fā)展的會(huì)計(jì)人員，這樣才能有利于企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)一體化給會(huì)計(jì)人員提出了更高的要求。在新形勢(shì)下，作為高級(jí)會(huì)計(jì)管理人員，應(yīng)該具備理解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏的能力。了解國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策形勢(shì)，把握國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，理順宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，提高高級(jí)會(huì)計(jì)管理人員的經(jīng)濟(jì)政策的理解能力和企業(yè)戰(zhàn)略決策能力。

（三）內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力

做一個(gè)合格的會(huì)計(jì)人員，不僅需要全面的會(huì)計(jì)知識(shí)、法律知識(shí)、經(jīng)濟(jì)知識(shí)，而且需要內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力。這種能力包括兩個(gè)方面：一是對(duì)內(nèi)的組織、協(xié)調(diào)、溝通能力；二是外部協(xié)調(diào)和溝通能力（如處理與工商、稅務(wù)、金融等部門之間的關(guān)系）。由于會(huì)計(jì)的職能作用，會(huì)計(jì)人員要確認(rèn)、計(jì)量、記錄、跟蹤各方面的會(huì)計(jì)信息和會(huì)計(jì)資料，要與采購(gòu)、生產(chǎn)、保管、銷售以及科研等環(huán)節(jié)和部門的人員來(lái)往，要全面、系統(tǒng)、總括地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，要通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的處理、分析和匯總，向決策層提供決策依據(jù)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)資料。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)，生產(chǎn)社會(huì)化程度較高，對(duì)會(huì)計(jì)人員的對(duì)外協(xié)調(diào)能力方面的要求也較高。從一定角度講，企業(yè)與工商、稅務(wù)、銀行以及政府有關(guān)部門之間的關(guān)系，主要是財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)方面的關(guān)系。如果會(huì)計(jì)工作者不具備這些環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)能力和技巧，就會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（四）不斷創(chuàng)新的精神

創(chuàng)新是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)方面的創(chuàng)新，理所當(dāng)然地會(huì)給傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)多方面的沖擊，使會(huì)計(jì)領(lǐng)域在這一新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生新的變化，產(chǎn)生新的課題，這就需要會(huì)計(jì)工作者不斷的更新自己的知識(shí)，擴(kuò)大自己的知識(shí)面，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變革，相應(yīng)地創(chuàng)新財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)的模式，使會(huì)計(jì)工作適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、當(dāng)前會(huì)計(jì)隊(duì)伍現(xiàn)狀分析

（一）從業(yè)人員中存在“黑戶”現(xiàn)象。

根據(jù)財(cái)政部《會(huì)計(jì)從業(yè)資格管理辦法》的規(guī)定，會(huì)計(jì)從業(yè)人員須持有會(huì)計(jì)從業(yè)資格證書(shū)，但實(shí)際情況是現(xiàn)行會(huì)計(jì)人員中有很大一部分屬無(wú)證上崗，更為嚴(yán)重的是由于各級(jí)財(cái)政系統(tǒng)對(duì)會(huì)計(jì)從業(yè)資格證書(shū)管理不嚴(yán)，使得不少持證人員根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)而是簡(jiǎn)單的考取資格證書(shū)，這部分會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)往往是不高的，還有一部分會(huì)計(jì)人員認(rèn)為能做帳就行，無(wú)須取得上崗資格，在有些部門單位，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為有證無(wú)證無(wú)所謂，任用會(huì)計(jì)人員隨意性較大，而與此相反的是部分持證人員不能上崗，造成人才資源浪費(fèi)。

（二）性別結(jié)構(gòu)嚴(yán)重畸形——女多男少。

按性別結(jié)構(gòu)分析，會(huì)計(jì)人員性別比例嚴(yán)重失衡，女性會(huì)計(jì)居多，甚至在很多企業(yè)中全部都是女會(huì)計(jì)。這一現(xiàn)狀與目前我國(guó)整個(gè)會(huì)計(jì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是相吻合的。這種趨勢(shì)的變化主要和女性的社會(huì)角色以及會(huì)計(jì)工作特性所決定。這一現(xiàn)狀的原因主要在于：女性做事更為細(xì)心和認(rèn)真，且女性工作的穩(wěn)定性更強(qiáng)。但在財(cái)務(wù)方面能夠升職至高層的還是男性居多，其原因主要在于：男性對(duì)企業(yè)或事物的宏觀把握和認(rèn)知這方面的能力更強(qiáng)；身居高層，壓力也會(huì)更大，而女性可能由于家庭的原因會(huì)導(dǎo)致精力分散，更安于現(xiàn)狀。

（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)不合理。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)構(gòu)上顯示，持證會(huì)計(jì)人員中具有本科學(xué)歷及以上、大專學(xué)歷、中專學(xué)歷、高中學(xué)歷、初中及以下學(xué)歷幾等。它是一個(gè)兩頭尖中間大的橄欖球形?？傮w來(lái)說(shuō)，中專及以下的學(xué)歷占45％左右 ，幾乎占了近一半，表現(xiàn)為學(xué)歷偏低，文化素質(zhì)不高。要特別說(shuō)明一點(diǎn)的是，全日制本科會(huì)計(jì)類專業(yè)學(xué)歷的比重少之更少。據(jù)有關(guān)資料可知，會(huì)計(jì)隊(duì)伍中具備初級(jí)以上會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格的人員仍然偏少，具備初級(jí)以上會(huì)計(jì)人員占全體會(huì)計(jì)人員的比重不到30%，而高級(jí)資格人才更是甚少。它充分反映了會(huì)計(jì)隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)普遍不高，這與會(huì)計(jì)隊(duì)伍人員對(duì)自身要求不高有關(guān)也與部門單位對(duì)會(huì)計(jì)人才的任用制度不當(dāng)有關(guān)，積極鼓勵(lì)各單位應(yīng)加強(qiáng)實(shí)行會(huì)計(jì)從業(yè)人員的個(gè)人收入同職稱等級(jí)掛鉤制度，從而激發(fā)廣大財(cái)會(huì)人員求知的積極性。

（四）文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，影視會(huì)計(jì)核算經(jīng)驗(yàn)欠缺。

順應(yīng)國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢(shì)頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速發(fā)展”階段，堅(jiān)持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽(yáng)市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢(shì)的發(fā)展，這對(duì)經(jīng)濟(jì)集群中的會(huì)計(jì)人也提出了更高的要求。“文化產(chǎn)業(yè)”這本是新興產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于我們大多數(shù)會(huì)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)定義上的工業(yè)型會(huì)計(jì)人員，他們所熟知的是有關(guān)生產(chǎn)型企業(yè)的整盤賬務(wù)程序及核算方法，而對(duì)于新的影視會(huì)計(jì)核算是無(wú)從下手，只能僅憑其已有的經(jīng)驗(yàn)。更甚至的有些會(huì)計(jì)人員就文化產(chǎn)業(yè)概念也是一知半解，只知道一味的看電視劇、電影，而不知其是如何出品的，更不用說(shuō)明白其中的核算奧妙了。只能用一句話來(lái)形容他們之中的諸多：“摸著石頭過(guò)河?！?/p>

四、提升會(huì)計(jì)人員綜合素質(zhì)的建議及措施

（一）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)人員持證上崗監(jiān)督檢查。

政府財(cái)政部門要加大力度支持和鼓勵(lì)無(wú)證會(huì)計(jì)人員參加會(huì)計(jì)從業(yè)資格證書(shū)報(bào)名考試嚴(yán)把會(huì)計(jì)市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)，而且應(yīng)盡可能地調(diào)查了解行政區(qū)域管理范圍內(nèi)的無(wú)證上崗情況，加大查處力度。規(guī)范考前培訓(xùn)制度，要求無(wú)證會(huì)計(jì)人員在一定的時(shí)間內(nèi)必須取得會(huì)計(jì)從業(yè)資格證書(shū)，同時(shí)要和稅務(wù)、工商、金融等部門聯(lián)合發(fā)文明確規(guī)定無(wú)證會(huì)計(jì)人員不得辦理納稅申請(qǐng)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照申領(lǐng)等業(yè)務(wù)，加大對(duì)企業(yè)主會(huì)計(jì)人員任用規(guī)范監(jiān)管的力度，對(duì)不符合規(guī)定的堅(jiān)決辭退，以確保提高持證上崗率。目前會(huì)計(jì)人員文化水平和職業(yè)技能水平不高，特別對(duì)于私企而言更是，企業(yè)招聘會(huì)計(jì)人員多是任人唯親，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。因此，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)政策，嚴(yán)格規(guī)范會(huì)計(jì)人員招聘，嚴(yán)格按照招聘程序進(jìn)行招聘，對(duì)會(huì)計(jì)崗位的人員要把好入口關(guān)，對(duì)未持證人員堅(jiān)決不用。

（二）平衡男女會(huì)計(jì)人員比例。

這種會(huì)計(jì)人員男女比例過(guò)于懸殊的狀況不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，企業(yè)在招聘會(huì)計(jì)人員時(shí)應(yīng)適當(dāng)考慮一下平衡男女會(huì)計(jì)人員比例的問(wèn)題，嚴(yán)格規(guī)范會(huì)計(jì)人員招聘。

（三）提高會(huì)計(jì)人員的文化素質(zhì)。

針對(duì)會(huì)計(jì)人員學(xué)歷低的現(xiàn)狀，可以鼓勵(lì)高中以下學(xué)歷的人員參加函授中專學(xué)歷教育以取得中專文憑。對(duì)于數(shù)量比較多的高中學(xué)歷的會(huì)計(jì)人員，可鼓勵(lì)其參加網(wǎng)絡(luò)、函授、電大、自考等學(xué)歷教育以取得大專、本科學(xué)歷；對(duì)于已取得大專文憑的會(huì)計(jì)人員，則鼓勵(lì)參加會(huì)計(jì)本科學(xué)歷教育。政府財(cái)政部門及企業(yè)要出臺(tái)一些政策給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助，補(bǔ)助金額限于學(xué)費(fèi)，以調(diào)動(dòng)廣大會(huì)計(jì)人員的學(xué)習(xí)熱情，從而提高會(huì)計(jì)隊(duì)伍整體的文化素質(zhì)。

（四）提高會(huì)計(jì)人員的道德素質(zhì)。

當(dāng)前會(huì)計(jì)人員行為失范相當(dāng)普遍，當(dāng)務(wù)之急是要盡快提高會(huì)計(jì)人員的自我修養(yǎng)和職業(yè)道德水準(zhǔn)。一方面要加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德教育，特別是誠(chéng)信教育，要把職業(yè)道德教育貫穿于會(huì)計(jì)人員繼續(xù)教育的全過(guò)程，注重培養(yǎng)“忠、真、善、廉、思、學(xué)、韌、勤”的優(yōu)良品質(zhì)，真正把“誠(chéng)信為本，操守為重，堅(jiān)持準(zhǔn)則，不做假賬”落到實(shí)處。另一方面，會(huì)計(jì)人員要加強(qiáng)自（下轉(zhuǎn)165頁(yè)）（上接143頁(yè)）我修養(yǎng)，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，強(qiáng)化職業(yè)道德意識(shí)，牢固樹(shù)立誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)操守，增強(qiáng)對(duì)就職單位的忠誠(chéng)度和對(duì)事業(yè)的責(zé)任感，牢固樹(shù)立“誠(chéng)實(shí)守信是會(huì)計(jì)人的執(zhí)業(yè)之命、會(huì)計(jì)行業(yè)的靈魂”的信念。

（五）建立文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，進(jìn)一步深化影視會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)。

浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)將努力打造特色文化品牌，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)作用，堅(jiān)持做強(qiáng)做大影視產(chǎn)業(yè)不動(dòng)搖，切實(shí)發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力和輻射力，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)多元文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，努力形成“一主多副、競(jìng)相發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)整體格局。公司旗下的財(cái)務(wù)部，主要是面向各個(gè)影視企業(yè)提供財(cái)務(wù)記帳服務(wù)。對(duì)于多數(shù)會(huì)計(jì)而言，為了適應(yīng)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要化被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)接受新的專業(yè)的財(cái)務(wù)知識(shí)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化。利用現(xiàn)有傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)理論知識(shí)結(jié)合影視相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行不斷深化學(xué)習(xí)，特別是要熟識(shí)影視會(huì)計(jì)基本核算辦法，使之更好地指導(dǎo)實(shí)際工作，學(xué)會(huì)融會(huì)貫通，為各入?yún)^(qū)企業(yè)帶來(lái)更好的服務(wù)。

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)社會(huì)發(fā)展中最具潛力和活力的新興產(chǎn)業(yè)，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)走在了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的前沿，通過(guò)這幾年的發(fā)展，也發(fā)現(xiàn)了會(huì)計(jì)從業(yè)人員的許多不足之處，園區(qū)也將會(huì)重點(diǎn)對(duì)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的道德素質(zhì)、專業(yè)的立體的財(cái)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)、內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通、創(chuàng)新等方面進(jìn)行培訓(xùn)，破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速發(fā)展提高會(huì)計(jì)隊(duì)伍整體的素質(zhì)，更好的為入?yún)^(qū)企業(yè)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 電影產(chǎn)業(yè) 中國(guó)大陸高校 電影人才培養(yǎng)

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1997年英國(guó)提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，將其定義為“源于個(gè)人的創(chuàng)意，技巧和才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)利用而形成具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為這個(gè)時(shí)代的重要生產(chǎn)力，例如美國(guó)的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值約占國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的一半；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一半以上，為世界上最大的動(dòng)漫制作國(guó)和輸出國(guó)。

（一）從市場(chǎng)方面分析

數(shù)據(jù)顯示，目前世界文化市場(chǎng)份額美國(guó)占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%；在亞太地區(qū)所占份額中，中國(guó)所占份額還不到4%[1]。相比美國(guó)、歐盟這些發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在起步發(fā)展階段，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)將具有巨大潛力。

作為一項(xiàng)重要文化產(chǎn)業(yè)，隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨前所未有的重要機(jī)遇。截止到2012年，中國(guó)電影票房連續(xù)第十年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，比2002年票房數(shù)字增長(zhǎng)18.5倍，成為全球第二大票房市場(chǎng)。

（二）從盈利模式方面分析

對(duì)于我國(guó)大部分影片來(lái)說(shuō)，票房是主要的收入來(lái)源。然而收入來(lái)源的過(guò)于單一會(huì)加劇我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性。過(guò)度依賴以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模為主要驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，許多影片在創(chuàng)作、營(yíng)銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)沒(méi)有以觀眾需求為導(dǎo)向，相對(duì)進(jìn)口片，國(guó)產(chǎn)片的生存越來(lái)越困難。

（三）從整體人才方面分析

近幾年來(lái)，影視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房已連續(xù)保持了20%以上的增長(zhǎng)率，如此良好的發(fā)展勢(shì)頭也促使影視產(chǎn)業(yè)廣納賢才。當(dāng)前，我國(guó)電影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度與電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之間存在著供不應(yīng)求的失衡現(xiàn)象。如北京電影學(xué)院和高校電影專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量和規(guī)模無(wú)法適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)大的人才需求，專業(yè)人才缺口很大。雖然目前全國(guó)影視行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)300萬(wàn)，但總量依然不足，而且某些人才結(jié)構(gòu)也不合理，尤其是專業(yè)人才嚴(yán)重不足，高層人才更加緊缺。

二、中國(guó)大陸高校電影人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析

縱觀目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，不僅是以北京電影學(xué)院為首的專業(yè)性院校，越來(lái)越多的綜合性大學(xué)也開(kāi)始設(shè)立影視藝術(shù)方面相關(guān)專業(yè)。電影人才培養(yǎng)空前繁榮，正朝著多元化、專業(yè)化的方向發(fā)展。然而，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)大陸高校電影人才培養(yǎng)也呈現(xiàn)出了不少問(wèn)題。要想影視人才培養(yǎng)與市場(chǎng)人才需求銜接順暢，解決以下問(wèn)題勢(shì)在必行。

（一）“教育與影視脫節(jié)”現(xiàn)象

我國(guó)目前只有北京電影學(xué)院一所專業(yè)的電影院校，雖然近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)不少綜合性的高校不斷開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人才，在數(shù)量上是不斷的增加，但是向社會(huì)輸出的有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高端人才和復(fù)合型人才少之又少。電影人才的培養(yǎng)和我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展極不相稱。市場(chǎng)需求和人才培養(yǎng)渠道嚴(yán)重脫節(jié)。

（二）教學(xué)模式方面

從宏觀角度來(lái)看，目前我國(guó)影視教育的主要問(wèn)題不是規(guī)模過(guò)大，而是結(jié)構(gòu)不合理。

1.人才定位模糊

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，影視傳媒市場(chǎng)更需要多元化的人才。由于各院校在觀念、辦學(xué)條件等方面的差異，人才定位也應(yīng)有一定的差異。然而現(xiàn)況是，綜合類院校和其他專業(yè)院校培養(yǎng)的學(xué)生專業(yè)特色區(qū)分并不顯著。不同環(huán)境下培養(yǎng)的人才卻有著極高的相似性。學(xué)校致力于培養(yǎng)怎樣規(guī)格的人才，估計(jì)很多院校都無(wú)法給出明確的答案。這從根本上就無(wú)法滿足業(yè)界多樣化的需求。

2.教學(xué)操作安排不合理

電影專業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間比較短暫，各綜合院校開(kāi)設(shè)此專業(yè)的時(shí)間也很短，對(duì)于課程安排還處于探索期。很多高校課程設(shè)置上，理論性課程比重過(guò)大，操作性課程比重過(guò)小；課程安排死板，學(xué)生自主選擇少。

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的意識(shí)不夠。沒(méi)有明確意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)的重要影響力，只注重電影教學(xué)，沒(méi)有把電影產(chǎn)業(yè)的意識(shí)聯(lián)系其中，極少有相關(guān)院校設(shè)置了提升學(xué)生文化修養(yǎng)的課程。這樣的結(jié)果只能是使學(xué)生和市場(chǎng)需求脫節(jié)。

3.師資力量匱乏

我國(guó)的影視人才培養(yǎng)已從早期的專業(yè)化小眾精英培養(yǎng)階段，發(fā)展為現(xiàn)在的大規(guī)?；蟊娕囵B(yǎng)的階段。除了北京電影學(xué)院等專業(yè)性院校，許多院校只是跟風(fēng)式的開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，在師資的配置上并不給以重視?？焖侔l(fā)展的開(kāi)設(shè)影視專業(yè)院校的數(shù)量和發(fā)展緩慢的專業(yè)化教師數(shù)量之間的矛盾，成為制約高校對(duì)專業(yè)性影視人才培養(yǎng)的重要因素。

三、高校電影人才培養(yǎng)的意見(jiàn)和建議

（一）發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，突出民族性

中華民族有著優(yōu)秀豐厚的歷史文化，這為中國(guó)電影創(chuàng)作提供了豐厚的題材。中國(guó)電影能否在世界電影中擁有立足之地，關(guān)鍵在于我們能否創(chuàng)作出具有鮮明民族特色，并且為各國(guó)觀眾所接受的優(yōu)秀電影作品。

中國(guó)高校在電影教學(xué)中，應(yīng)該通過(guò)開(kāi)設(shè)如歷史典故、民俗詩(shī)歌等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的選修或必修課程，鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)探討中國(guó)傳統(tǒng)文化；通過(guò)規(guī)定學(xué)生一學(xué)期的必讀書(shū)目，使學(xué)生涉獵文學(xué)、歷史、民俗種類的書(shū)籍，從而打下較寬厚的人文知識(shí)基礎(chǔ)；學(xué)校還應(yīng)積極開(kāi)展與傳統(tǒng)文化相關(guān)的各種活動(dòng)、比賽，邀請(qǐng)具有深厚文學(xué)素養(yǎng)的教授、大師進(jìn)行講座，開(kāi)闊學(xué)生的視野，增加學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣以及熱情，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的必要性和重要性。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

1.增加專業(yè)學(xué)科學(xué)生間的交流與互動(dòng)

韓國(guó)大學(xué)中央藝術(shù)學(xué)院為培養(yǎng)具有創(chuàng)造力和想象力的學(xué)生，開(kāi)設(shè)了融合教學(xué)課程，從電影、音樂(lè)、戲劇等專業(yè)中選出約40名在自己專業(yè)領(lǐng)域中成績(jī)突出的學(xué)生，集中起來(lái)進(jìn)行綜合訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，不同專業(yè)學(xué)生互相激發(fā)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，取得了較好的學(xué)習(xí)效果[2]。 學(xué)生在精通本專業(yè)的基礎(chǔ)上，還需了解涉足其他專業(yè)。未來(lái)中國(guó)電影要想走向世界，電影人才不僅要精通電影，他還需要懂法律、懂經(jīng)濟(jì)、懂融資、懂市場(chǎng)、懂制片。中國(guó)高校在電影教學(xué)中，應(yīng)鼓勵(lì)各專業(yè)學(xué)科學(xué)生間的互動(dòng)交流，拓展學(xué)生的視野，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力和想像力。

2.實(shí)踐為主，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力

學(xué)生高校中學(xué)習(xí)的理論最終要落實(shí)到電影創(chuàng)作上來(lái)，高校在電影教學(xué)中應(yīng)注意以實(shí)踐為主，增加學(xué)生的動(dòng)手機(jī)會(huì)，運(yùn)用拍攝練習(xí)提高學(xué)生的自主創(chuàng)作能力和想象力。高?？梢院碗娪捌髽I(yè)合作，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性、動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。由電影企業(yè)選拔優(yōu)秀人才去國(guó)外一線影視公司學(xué)習(xí)進(jìn)修，使他們具有較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)技能。將企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以教材、培訓(xùn)的方式進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)業(yè)界的優(yōu)秀人士到高校講座，與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)交流。

3.建設(shè)一批優(yōu)秀的師資隊(duì)伍

教師隊(duì)伍在培養(yǎng)優(yōu)秀電影人才方面起著關(guān)鍵作用，高校應(yīng)重視，并注意引進(jìn)具有產(chǎn)業(yè)和制作經(jīng)驗(yàn)的教師[2]。安排一批教師進(jìn)行專業(yè)方面的學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，引起教師對(duì)電影專業(yè)方面的重視，從而建設(shè)一批創(chuàng)新型的一流師資隊(duì)伍。

總之，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展之中，電影人才的培養(yǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。我們要逐步實(shí)現(xiàn)科學(xué)的學(xué)科調(diào)整，可行性的教學(xué)改革，以培養(yǎng)與國(guó)際接軌的全面發(fā)展的復(fù)合型電影人才。

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曲阜師范大學(xué)學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目

第4篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：廣西廣播影視 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 社會(huì)資本

文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是廣西區(qū)政府十二五期間的重要培育對(duì)象，目標(biāo)是到2015年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西的千億元產(chǎn)業(yè)。而作為其核心層次，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產(chǎn)業(yè)中的其他組成部分最大的區(qū)別是是給了我們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，帶來(lái)了一個(gè)視覺(jué)文化的時(shí)代，不僅不知不覺(jué)的改變了大眾日常生活的機(jī)制。廣播影視肩負(fù)著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂(lè)，又能普及知識(shí)、發(fā)展文化、促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力，因此對(duì)廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的研究具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣西廣播影視現(xiàn)狀

（一）廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體綜述

廣西全區(qū)廣播影視總收入近年來(lái)呈逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，如表1所示，2010年廣西全區(qū)有線廣播電視用戶540多萬(wàn)戶，城市數(shù)字電視用戶278萬(wàn)戶，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為11.45億元；此外，全區(qū)電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網(wǎng)絡(luò)收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項(xiàng)指標(biāo)“十一五”期間的年均增長(zhǎng)率在兩位數(shù)以上。

（二）廣西廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

目前，廣西電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成依托廣電網(wǎng)絡(luò)公司，廣大電視觀眾通過(guò)機(jī)頂盒收看數(shù)字電視或開(kāi)展其他相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式。2007年廣西有線數(shù)字電視用戶突破200萬(wàn)戶，2008年廣西14個(gè)地級(jí)市數(shù)字電視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)全區(qū)聯(lián)網(wǎng)，2009年廣電網(wǎng)絡(luò)收入突破10億元，至2010年，全區(qū)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了95%和97%。

2、廣西電視臺(tái)、廣播電臺(tái)基本情況

電視臺(tái)方面，廣西有15個(gè)電視臺(tái)，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛(wèi)視于1997年上星播出，覆蓋全國(guó)人口約8億，同時(shí)在東盟、香港、澳門、臺(tái)灣等地都有播出。其自辦節(jié)目《廣西新聞》最有特色，每天播出時(shí)長(zhǎng)超2個(gè)小時(shí)，及時(shí)、權(quán)威、生活化，在全國(guó)同類節(jié)目中也有良好口碑。2012年，廣西衛(wèi)視再次升級(jí)，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區(qū)各地、市廣播電視媒體也按照統(tǒng)一部署，紛紛開(kāi)設(shè)專欄，鞏固壯大了主流輿論。

廣播電臺(tái)方面，廣西自治區(qū)全區(qū)共有13個(gè)廣播電臺(tái)，有28個(gè)頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺(tái)探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺(tái)發(fā)展路線，成效顯著，近年來(lái)成為廣西收聽(tīng)率最高的電臺(tái)。北部灣網(wǎng)絡(luò)廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺(tái)搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺(tái)，有中文、英文、越南語(yǔ)、泰語(yǔ)不同的版本。

（三）廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、電影創(chuàng)作

廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產(chǎn)的電影屢獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，曾經(jīng)擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風(fēng)等著名電影導(dǎo)演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，廣西電影制片廠電影創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的停滯狀態(tài)。近年來(lái)，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創(chuàng)作生產(chǎn)，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。

近年來(lái)廣西制作了不少優(yōu)秀電影、電視。2005年、2006年全國(guó)少兒節(jié)目精品及動(dòng)畫精品評(píng)審結(jié)果，廣西6個(gè)少兒欄目、節(jié)目榜上有名，獲各類獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)61萬(wàn)元。廣西電視臺(tái)與北京科學(xué)教育電影制片廠聯(lián)合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎(jiǎng)” “華表獎(jiǎng)”最佳科教片獎(jiǎng)。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)編劇獎(jiǎng)及第27屆金雞獎(jiǎng)最佳編劇提名獎(jiǎng)；而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)及評(píng)委會(huì)特別嘉獎(jiǎng)等4項(xiàng)大獎(jiǎng)，還入圍第47屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)提名電影；另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片和第27屆金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)提名。

2、院線發(fā)展

2009年廣西電影市場(chǎng)逐步發(fā)展，電影票房達(dá)7，700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46%；2010年，廣西院線票房突破億元，達(dá)1.0016億元，同比增長(zhǎng)96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個(gè)地級(jí)市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。

廣西農(nóng)村電影放映工程實(shí)施效果良好，2010年放映電影17.31萬(wàn)場(chǎng)，觀眾4729.3萬(wàn)人次。廣西南寧新天地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋7市36縣326個(gè)鄉(xiāng)3341個(gè)村。除此之外還有百色紅土地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司、來(lái)賓市燎原農(nóng)村數(shù)字院線有限責(zé)任公司、河池市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司等、梧州市桂東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司等。

二、廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)所面臨的問(wèn)題和不足之處

（一）整體廣播影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)力較弱

廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年1月―11月的全國(guó)電影影院票房，廣西自治區(qū)只有南寧的萬(wàn)達(dá)影城排名在100強(qiáng)之內(nèi)，名次為第20名，總票房達(dá)四千兩百二十萬(wàn)元。從上可見(jiàn)，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設(shè)施甚少，發(fā)展十分落后。

（二）缺乏健全的投融資體制

目前廣西乃至全國(guó)都沒(méi)有針對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)，投資渠道相對(duì)單一。并且由于電影項(xiàng)目的投資回報(bào)率難以估計(jì)，資本不敢貿(mào)然進(jìn)入，使得電影項(xiàng)目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足資金需求的。

（三）高素質(zhì)人才缺乏

目前，廣西廣播影視行業(yè)從業(yè)人員不多，而高素質(zhì)人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)管理以及營(yíng)銷、金融、企業(yè)運(yùn)作等方面都有一定知識(shí)儲(chǔ)備的綜合型人才。

（四）產(chǎn)權(quán)關(guān)系有待明確

廣西廣播電視業(yè)過(guò)去是純粹由國(guó)家投資，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)產(chǎn)權(quán)改革，已經(jīng)改變?yōu)閲?guó)家、廣播電視機(jī)構(gòu)自身、銀行都參與的多產(chǎn)權(quán)模式，隨比過(guò)去有所改進(jìn)，但仍有資產(chǎn)權(quán)益等問(wèn)題需要明晰。

（五）對(duì)外形象不清、沒(méi)有特色品牌

廣西廣播影視至今沒(méi)有在全國(guó)打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視，沒(méi)有自身清晰的定位，是走影視、娛樂(lè)、年輕化路線抑或其他？其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業(yè)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強(qiáng)。

三、對(duì)于廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

（一）大力扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

實(shí)施內(nèi)容振興計(jì)劃，優(yōu)先發(fā)展電影、電視劇、影視動(dòng)畫為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，設(shè)立影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)基金，鼓勵(lì)和扶持優(yōu)秀的影視及動(dòng)畫內(nèi)容的生產(chǎn)。大力提升編劇在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)，進(jìn)而打造廣西廣播影視內(nèi)容品牌。大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，提升廣播影視內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，將傳統(tǒng)廣播電視、電影的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)延伸到視聽(tīng)新媒體。針對(duì)融合媒介、融合終端對(duì)影視內(nèi)容的需求，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短劇、移動(dòng)音視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展影視內(nèi)容生產(chǎn)制作和播出平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)這些重點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗(yàn)，再帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）增加資金投入，擴(kuò)大資金來(lái)源

政府作為引導(dǎo)者，可以協(xié)調(diào)相關(guān)機(jī)構(gòu)，制定與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的金融扶持政策；在無(wú)形資產(chǎn)問(wèn)題上，適當(dāng)改進(jìn)其評(píng)估和抵押辦法，為文化企業(yè)提供便利；鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)行股票或債券融資；同時(shí)，可以探索文化信貸擔(dān)保公司模式，使文化企業(yè)貸款貼息方法多樣化；鼓勵(lì)廣西影視企業(yè)加大與內(nèi)地影視企業(yè)之間、與港臺(tái)甚至海外影視企業(yè)之間進(jìn)行合拍。

（三）培育獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、機(jī)制靈活的市場(chǎng)主體

推進(jìn)產(chǎn)權(quán)制度改革，實(shí)行投資主體多元化，加快國(guó)有廣播影視企業(yè)的股份制改造，打造一批主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的上市公司。鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快組建廣西廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司并支持其做強(qiáng)做大。

按照現(xiàn)代企業(yè)制度改革廣西廣電，使其成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，同時(shí)可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、廣電視聽(tīng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體建設(shè)。

（四）開(kāi)發(fā)廣西特色資源

文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點(diǎn)。廣西應(yīng)該通過(guò)文化普查，科學(xué)評(píng)估優(yōu)勢(shì)文化資源，選擇特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城（如劉三姐影視城）、 數(shù)字電視和數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)電視電影等產(chǎn)業(yè)，打造廣西文化品牌和企業(yè)并推向全國(guó)。

（五）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動(dòng)

電影產(chǎn)業(yè)是的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，可分為五個(gè)階段：融資、策劃-生產(chǎn)制作-發(fā)行和集中進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷-影院放映-回收資金并進(jìn)行后期電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。廣西電影產(chǎn)業(yè)可以吸收相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持與參與，發(fā)出相當(dāng)廣泛的輻射領(lǐng)域，帶動(dòng)與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，如：后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、電影衍生產(chǎn)品（玩偶公仔）、影院音響器材的更新?lián)Q代、電影的網(wǎng)絡(luò)播放、電影出版物等等。

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第5篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；三維動(dòng)畫；存在；發(fā)展

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）34-8287-02

動(dòng)畫是每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的朋友，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。從早年的《貓和老鼠》、《葫蘆娃》到如今的《冰河世紀(jì)》、《哈利波特》，均能感受到動(dòng)畫在影視行業(yè)中不可忽視的位置。如今，動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展更是滲透到廣告、游戲等行業(yè)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展也促使著動(dòng)畫技術(shù)不斷的突破，三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)不斷增強(qiáng)，促使業(yè)內(nèi)人士不懈努力，推動(dòng)我國(guó)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫行業(yè)的突破性進(jìn)展。

1 動(dòng)畫的原理介紹

當(dāng)計(jì)算機(jī)技術(shù)未出現(xiàn)時(shí)，制作動(dòng)畫需要通過(guò)手繪及攝像同步開(kāi)展。第一步需要先繪制出許多靜止的圖像，這些靜態(tài)的圖像呈現(xiàn)的是制定動(dòng)作中不同的空間造型和方位，同時(shí)將周圍相關(guān)的環(huán)境反映出來(lái)，而圖像必須有一個(gè)固定的先后順序，能夠表現(xiàn)出事物在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中發(fā)生的細(xì)微的改變，然后將這些有序的繪圖進(jìn)行迅速的播出，繪圖物體便可以呈現(xiàn)出流暢的變化。這時(shí)候人們所見(jiàn)的物體的動(dòng)態(tài)過(guò)程，是由于人體本身的生理?xiàng)l件形成的，也就是說(shuō)圖像能夠在人的視網(wǎng)膜停留約0.2秒的時(shí)間，如果我們將圖像的播放速度加快，使其間隔在0.2秒以下時(shí)，我們的肉眼就不會(huì)察覺(jué)出圖像的停止，從而形成連貫的動(dòng)作。這就是動(dòng)畫最根本最本質(zhì)的原理。同時(shí)，我國(guó)的皮影劇、木偶劇呈現(xiàn)的是一種更為原始的動(dòng)畫方式，它與手繪圖像的不同在于不用手工繪制圖像，而是通過(guò)手動(dòng)木偶或圖片，現(xiàn)場(chǎng)展示出動(dòng)態(tài)過(guò)程。

如今，我們的影視、動(dòng)畫的制作背后，都與計(jì)算機(jī)息息相關(guān)，人們可以通過(guò)自己的動(dòng)作引起關(guān)聯(lián)模型展示同樣的動(dòng)作，同時(shí)計(jì)算機(jī)可以完好無(wú)缺的記錄所有的動(dòng)作，從而加工形成連貫的圖像，即我們?nèi)粘Ｋ匀S捕捉儀科技，該技術(shù)是計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫發(fā)展過(guò)程中的重要科技。

2 計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀

計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫是將圖像、音頻、設(shè)計(jì)、編輯等技術(shù)融為一體的結(jié)晶，動(dòng)畫制作過(guò)程越來(lái)越科技化、數(shù)字化。

2.1 計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫演化史

1974年，福爾德將計(jì)算機(jī)制作的幾部簡(jiǎn)易三維動(dòng)畫呈現(xiàn)給公眾，計(jì)算機(jī)開(kāi)始成為三維動(dòng)畫制作的輔助工具，業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始重視計(jì)算機(jī)在三維動(dòng)畫制作中的重要作用，這是計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的萌芽期；1985年至1995年期間，美國(guó)卡特馬爾小組向世界展現(xiàn)了首例完整且實(shí)用的三維動(dòng)畫片，集合影像學(xué)、人工智能、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)等為一體的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)生了質(zhì)變，這是計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的發(fā)展期；1995年以來(lái)，《TOY STORY》以世界首部純?nèi)S動(dòng)畫片的形式呈現(xiàn)于公眾，標(biāo)志著計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫片正式成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)妍的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.2 計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

自1974年開(kāi)始，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)可謂走過(guò)來(lái)整整40年的發(fā)展歷程，在這40年里，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家依靠其強(qiáng)大的科技及經(jīng)濟(jì)實(shí)力，其三維動(dòng)畫技術(shù)日臻成熟，其技術(shù)始終領(lǐng)先于其他國(guó)家。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，伴隨三維動(dòng)畫規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效能。

伴隨計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)的不斷發(fā)展，在影視、動(dòng)畫、游戲等方面計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫展現(xiàn)出來(lái)不同的魅力。一是在影視藝術(shù)中，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)日臻成熟，尤其是成本的降低，科幻大片《哈利波特》、動(dòng)作片《變形金剛》、災(zāi)難片《2012》等大片不斷涌現(xiàn)，其逼真的效果帶給人們超乎想像的視覺(jué)沖擊力；二是在動(dòng)畫藝術(shù)中，繼《玩具總動(dòng)員》后，《昆蟲(chóng)傳》、《海底總動(dòng)員》、《冰河世紀(jì)》等三維動(dòng)畫片相繼推出，將動(dòng)畫藝術(shù)演繹的更加傳神、更具個(gè)性，大大沖擊了二維動(dòng)畫片的市場(chǎng)地位；三是在游戲制作中，充分利用了三維動(dòng)畫技術(shù)的三代網(wǎng)游大都是動(dòng)作游戲，與二代網(wǎng)游相比，戰(zhàn)斗的畫面更加真實(shí)，逼真的視覺(jué)畫面對(duì)游戲者更具吸引力。

3 計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的發(fā)展前景

3.1 計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的應(yīng)用領(lǐng)域

三維動(dòng)畫的圖形技術(shù)能夠呈現(xiàn)給觀眾更為直觀和形象的圖像，使觀眾如身處真實(shí)境地。從普通的物品展示到高難度的人體模型，從靜態(tài)物品到動(dòng)態(tài)圖像，三維動(dòng)畫技術(shù)都能夠給我們最為直觀和形象的展示，因此在實(shí)際應(yīng)用中可以充實(shí)到如下幾個(gè)方面：

一是建筑領(lǐng)域。效果圖是建筑行業(yè)中不可或缺的重要工作內(nèi)容，比如我們?cè)谶M(jìn)行房屋室內(nèi)裝修前，可以先進(jìn)行三維模擬動(dòng)畫效果圖設(shè)計(jì)，通過(guò)觀看效果圖可對(duì)裝修方案進(jìn)行整改，避免不必要的浪費(fèi)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)商們更能夠利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作建筑動(dòng)畫進(jìn)行宣傳銷售，將建筑物的外形、內(nèi)部裝潢、入住后配套及環(huán)境等內(nèi)容展示給潛在客戶，使得未來(lái)的業(yè)主能夠感受未來(lái)的家園，從而保證建筑企業(yè)在日趨白熱化的房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地.

二是影視動(dòng)畫領(lǐng)域。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展的環(huán)境下，影視動(dòng)畫技術(shù)越來(lái)越離不開(kāi)計(jì)算機(jī)的輔助。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫打破了影視動(dòng)畫拍攝中的不足，通過(guò)影視特效、三維影像等拍攝技術(shù)，帶給觀眾更具有視覺(jué)沖擊力的鏡頭，將一些場(chǎng)景表現(xiàn)的栩栩如生，在降低拍攝成本的同時(shí)帶給人們更加逼真的視覺(jué)感受。

三是廣告動(dòng)畫領(lǐng)域。在酒香也怕巷子深的時(shí)代，廣告是產(chǎn)品不可或缺的宣傳方式，利用三維動(dòng)畫技術(shù)的動(dòng)態(tài)特效，制作完全動(dòng)畫或拍攝與動(dòng)畫組合宣傳廣告是三維動(dòng)畫在廣告領(lǐng)域的重要參與方式，這種方式必將推動(dòng)廣告行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。

四是園林景觀領(lǐng)域。利用三維動(dòng)畫技術(shù)將園林景觀規(guī)劃進(jìn)行動(dòng)畫方式展現(xiàn)，能夠更加真實(shí)、生動(dòng)的展示規(guī)劃的內(nèi)容，也更利于對(duì)規(guī)劃進(jìn)行更改完善，可有效的降低規(guī)劃成本、更立體的展示規(guī)劃效果。

五是游戲領(lǐng)域。該領(lǐng)域一方面可以將游戲中的角色進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)，使游戲中的人物更加真實(shí)，另一方面游戲場(chǎng)景的效果更加逼真，使游戲參與者更能夠身臨其境的參與到游戲之中。

六是工業(yè)及工程制造領(lǐng)域。在工業(yè)及工程制造過(guò)程中，可以將生產(chǎn)、處理、施工以及事故發(fā)生的過(guò)程進(jìn)行全方位的動(dòng)畫模擬和演練，從而使人們能夠在工業(yè)及工程制作過(guò)程中增強(qiáng)安全措施，防止安全事故的發(fā)生。此外，在生物、軍事、醫(yī)療等一些高科技領(lǐng)域，三維動(dòng)畫技術(shù)的同樣發(fā)揮著重要的作用。

3.2 推動(dòng)我國(guó)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫的發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策

在全球大力發(fā)展計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，要加速我國(guó)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者有幾點(diǎn)拙見(jiàn)：

首先要重視三維動(dòng)畫人才的培養(yǎng)。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展單憑一個(gè)或幾個(gè)人的力量是很難完成的，技術(shù)含量比較高的三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更是如此。目前，雖然我國(guó)培養(yǎng)三維動(dòng)畫人才的機(jī)構(gòu)層出不窮，但整體上仍缺乏一個(gè)規(guī)范的指導(dǎo)，不能夠有目的、有計(jì)劃的培養(yǎng)出真正的三維動(dòng)畫高手，更難組建實(shí)力較強(qiáng)的三維動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)。因此國(guó)家應(yīng)該對(duì)該行業(yè)進(jìn)行規(guī)范的引導(dǎo)，并制定科學(xué)合理的人才培養(yǎng)計(jì)劃，力爭(zhēng)培養(yǎng)出操作性強(qiáng)的三維動(dòng)畫人才。

其次要努力挖掘本土資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，動(dòng)畫片《花木蘭》、《功夫熊貓》都是取材于我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化中，并增添了新的創(chuàng)意，給人耳目一新的新視覺(jué)感受。掌握著如此豐富的資源，我們要做的就是深入挖掘我們傳統(tǒng)文化的精髓，杜絕模仿，提升創(chuàng)意，制作屬于我們自己的本土動(dòng)畫，創(chuàng)建中國(guó)獨(dú)有的動(dòng)畫品牌。

最后要強(qiáng)化國(guó)際間的交流與合作。放眼全球，任一行業(yè)都不可能閉門造車，特別是我們?cè)谶@一個(gè)行業(yè)里還處于落后群體。必須要加強(qiáng)與先進(jìn)國(guó)家的交流，取其所長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。計(jì)算機(jī)科技含量高且更新?lián)Q代快，我們要根據(jù)需求，不斷的學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)國(guó)家的硬件設(shè)備，滿足我們?nèi)S動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件需求。同時(shí)，加強(qiáng)與該產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的人才的交流與學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展人們對(duì)精神文化生活需求日益增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)下，觀眾對(duì)動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)也不斷提高。因此計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)前景良好，但克服困難追隨世界步伐的任務(wù)依然艱巨，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)共同努力，不斷的提升科技，增強(qiáng)創(chuàng)意，將我國(guó)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)：

[1] 康凱.三維動(dòng)畫在中國(guó)的發(fā)展及現(xiàn)狀分析[J].電影文學(xué)，2008，（17）：26-28.

第6篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：欄目包裝；收視率；形象標(biāo)志；畫面設(shè)計(jì)；整體形象

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）36-8419-02

1.1電視欄目包裝概論

1.1.1 電視欄目包裝基本概念

按照國(guó)際廣播實(shí)際者聯(lián)合會(huì)和國(guó)際電視宣傳與營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)的定義，電視頻道的整體包裝是指包括電視頻道的全面包裝設(shè)計(jì)，其中包括在播包裝和離播包裝兩個(gè)部分。簡(jiǎn)單說(shuō)在播包裝是在電視節(jié)目當(dāng)中對(duì)頻道內(nèi)容的包裝，離播包裝是指在電視媒體外的宣傳是傳統(tǒng)VI的非電視應(yīng)用。

目前電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一就是電視包裝。雖然說(shuō)大家似乎都知道包裝的意思，但是卻很少有人深入的研究和探討電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、作用等。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處，所以在電視欄目或頻道上也把包裝拿來(lái)使用。它的定義是用一種外在形式要素對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行規(guī)范和強(qiáng)化。其中，包括聲音、圖像、顏色等這些外資形式的要素。

隨著當(dāng)前電腦技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一系列的動(dòng)畫和后期合成軟件，使得電視制作手段得到了豐富。現(xiàn)在電視設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用先進(jìn)的圖形圖像軟件對(duì)視頻和圖形進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)，制作出絢麗多姿的視頻效果。

電視節(jié)目的包裝的目的是對(duì)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳，建立和維護(hù)整體形象，樹(shù)立品牌。所以在制作的過(guò)程除了要采用新穎和鮮明的形式，還應(yīng)該符合節(jié)目的內(nèi)容和特色來(lái)進(jìn)行元素的整合，從而有效的提升電視節(jié)目品牌化形象體系。

電視節(jié)目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，正是因?yàn)橐压?jié)目、頻道推廣介紹給觀眾，所以才需要通過(guò)包裝的形式來(lái)樹(shù)立電視頻道或欄目的品牌化形象。而進(jìn)行電視節(jié)目的總體包裝的前提就是要求欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化，促進(jìn)電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段就是電視欄目包裝。同時(shí)，激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)白了就是電視欄目包裝的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，電視文化事業(yè)也在不斷進(jìn)步。電視節(jié)目包裝從無(wú)到有，發(fā)展到現(xiàn)今大量的需求，其中包括了電視節(jié)目、欄目、頻道整體的；為了生存在這個(gè)多頻道競(jìng)爭(zhēng)的新傳播時(shí)代中，并發(fā)展起來(lái)，各頻道無(wú)不動(dòng)足腦筋，為了讓自己的欄目能留住觀眾的視線，各個(gè)頻道煞費(fèi)苦心從節(jié)目改版到頻道包裝，每個(gè)環(huán)節(jié)都精心策劃。

電視頻道或欄目整體包裝在技術(shù)上正在日新月異，在概念上也推陳出新，而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，正處于一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。電視頻道或欄目整體包裝的直接目的就是為了能吸引觀眾的眼球，只有吸引觀眾的眼球，才能又廠家來(lái)播放廣告，而電視包裝的最終目的就是廣告的收益上。國(guó)外的電視頻道是社會(huì)監(jiān)督的利器，市場(chǎng)觀念強(qiáng)，在頻道包裝上重視電視受眾的心理需要 ，表現(xiàn)手法多樣，顯示出厚重的文化底蘊(yùn) 。

從目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的整體情況來(lái)說(shuō)，除了中央電視臺(tái)和幾個(gè)省級(jí)電視臺(tái)外，其他的電視臺(tái)頻道包裝的收益是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。

國(guó)內(nèi)電視頻道包裝在技術(shù)細(xì)節(jié)方面也存在諸多問(wèn)題。主要表現(xiàn)在聲音與音效環(huán)節(jié)的薄弱；色調(diào)與欄目性質(zhì)、季節(jié)特征不夠協(xié)調(diào)；動(dòng)畫過(guò)于生硬、平面與三維、實(shí)拍之間不能充分融合等等。

1.1.2 質(zhì)感時(shí)代

在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)由一批相對(duì)比較成熟的電視包裝制作團(tuán)隊(duì)興起一陣風(fēng)：追求電視包裝中的質(zhì)感。那個(gè)時(shí)候，不是創(chuàng)意確定片頭的質(zhì)量，而是由標(biāo)志、片頭元素等的材料質(zhì)感決定的。而大部分的公司客戶和創(chuàng)作人員判斷一條片頭的質(zhì)量也是憑著物體元素的質(zhì)感。在當(dāng)時(shí)，這些電視包裝制作者中基本上都是由攝影師、制片或?qū)а莸燃嫒?，并沒(méi)有學(xué)過(guò)美術(shù)，也沒(méi)有學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)，構(gòu)圖等，所以直接造成制作出來(lái)的作品都很空洞，缺乏藝術(shù)感和人文思想。

1.1.3 設(shè)計(jì)時(shí)代

在這個(gè)時(shí)期，人們意識(shí)到藝術(shù)感的匱乏，引入了許多從事平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師。他們帶來(lái)了成熟的設(shè)計(jì)理念和豐富的人文思想，使得在電視欄目包裝中色彩搭配合理，構(gòu)圖上也完整協(xié)調(diào)。同時(shí)，創(chuàng)作手法上也豐富多彩，給電視欄目包裝中帶來(lái)了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這是一個(gè)里程碑式的進(jìn)步

1.2.4 未來(lái)趨勢(shì)

電視頻道或欄目整體包裝在技術(shù)上正在日新月異，在概念上也推陳出新，而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，正處于一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。電視頻道或欄目整體包裝的直接目的就是為了能吸引觀眾的眼球，只有吸引觀眾的眼球，才能又廠家來(lái)播放廣告，而電視包裝的最終目的就是廣告的收益上。

從目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的整體情況來(lái)說(shuō)，除了中央電視臺(tái)和幾個(gè)省級(jí)電視臺(tái)外，其他的電視臺(tái)頻道包裝的收益是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。

面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要品牌，要贏得市場(chǎng)，就要建立品牌形象。頻道品牌形象體系，有利于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的諸多元素總和。媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格……頻道整體宣傳包裝的目的，在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識(shí)別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來(lái)，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知。欄目是頻道品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)武器。

1.2 電視欄目包裝分析

在策劃包裝一檔節(jié)目之前，其中一個(gè)很重要的階段就是分析現(xiàn)狀。受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析都是在分析階段需要分析的內(nèi)容。這三個(gè)重要因素是在創(chuàng)作整體包裝前就必須考慮的，不但能影響收視率，也能體現(xiàn)和決定整體包裝核心理念。

1.2.1 受眾分析

影響欣賞興趣和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是電視整體頻道包裝所面對(duì)的觀眾。這些觀眾除了不僅是在年齡、身份、性別有所不同，差異更大的一點(diǎn)就是在觀眾的文化程度和他們的審美觀點(diǎn)上。在包裝時(shí)要把這些因素考慮進(jìn)去，不同的包裝，符合不同的收視對(duì)象。

電視包裝中應(yīng)該避免與別的電視臺(tái)在風(fēng)格、元素、聲音等元素上的相同，應(yīng)該突出自己的特性。

1.2.2地域分析

區(qū)別于其他臺(tái)的包裝不可忽略的一個(gè)重要原則就是強(qiáng)調(diào)地域，突出地方特色，強(qiáng)化個(gè)性化包裝。將地域文化和整體包裝的風(fēng)格相結(jié)合是塑造欄目個(gè)性化風(fēng)格中最有效的工具。例如個(gè)省市級(jí)臺(tái)欄目包裝中地理位置的不同、文化背景和民族風(fēng)情的不同都是制作的亮點(diǎn)。像黃山、泰山、孔雀、牦牛、鳳凰、大象、黃河等這些元素都可以成為一個(gè)省市級(jí)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。

如何能改變欄目走向，使特色性欄目增加收視，同時(shí)也能滿足更多的觀眾群體呢？分析研究欄目的地域性特色是首當(dāng)其沖的。而讓地域性欄目風(fēng)格主體化則是地域性的文化包裝種的必然趨勢(shì)。

為什么每個(gè)包裝的作品會(huì)不同呢？主要是因?yàn)椴煌娜松L(zhǎng)的文化背景都是不同的，不同的文化來(lái)源于不同的地域，而每個(gè)不同的地域都有自己入文特色和自然文化特色，而來(lái)個(gè)全國(guó)各地的制作人把當(dāng)?shù)刂娜宋幕蜃匀晃幕瘽饪s的展示在欄目包裝中，只有這樣才能使觀眾引起強(qiáng)烈的想了解地域文化的欲望。當(dāng)然色調(diào)、音樂(lè)、畫面、文字的整合，再演繹著當(dāng)?shù)靥赜械囊曈X(jué)符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，才更能裝扮自己的欄目。

1.2.3現(xiàn)狀分析

現(xiàn)狀分析主要是為了發(fā)現(xiàn)當(dāng)前整體包裝存在的不足之處，而對(duì)目前正在播放的包裝進(jìn)行分析，而有針對(duì)性的進(jìn)行改進(jìn)。要想在以后的包裝中把握的更好、更準(zhǔn)確，最好的方法就是具體分析透徹。這里僅對(duì)主要的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析。

聲音、圖像和動(dòng)畫是欄目包裝的三要素。

整體包裝中要考慮的重要因素以及現(xiàn)狀分析中重點(diǎn)分析的部分就是包裝三要素的應(yīng)用。如果對(duì)這三要素的把握能力不夠，那應(yīng)用中就會(huì)比較混亂，這樣這個(gè)包裝的案例就不是一個(gè)成功的案例。

目前，急需重新包裝的電視欄目中主要存在著一下幾個(gè)問(wèn)題： 第一點(diǎn)是“元素”運(yùn)用的不協(xié)調(diào)，包括主次不分、反復(fù)堆積的情況，其中包括標(biāo)識(shí)、色彩、字體和輔助組織性元素等有形元素；第二點(diǎn)就是欠缺對(duì)“運(yùn)動(dòng)”節(jié)奏上的掌握，包括元素的動(dòng)畫、鏡頭的運(yùn)動(dòng)以及各種特效動(dòng)畫等；最后一點(diǎn)就是 “聲音”的表現(xiàn)力不強(qiáng)，而導(dǎo)致整體畫面與動(dòng)畫的節(jié)奏不吻合、不默契的最主要的原因就是對(duì)整體音樂(lè)的選擇失誤、部分音樂(lè)的組織和音效的混亂運(yùn)用。

在制作新的包裝之前，一定要準(zhǔn)確定位欄目整體包裝的理念，把握好總體的品味和風(fēng)格，對(duì)地域文化特色一定要強(qiáng)調(diào)突出，只有這樣，才能加強(qiáng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力，吸引觀眾。

1.3電視欄目包裝的統(tǒng)一性和規(guī)范性

在頻道形象定位完成的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)整體包裝的統(tǒng)一性和規(guī)范化是必不可少的。表現(xiàn)形式的整體風(fēng)格一致，以及制作上規(guī)范和統(tǒng)一是最根本目的。

電視包裝的統(tǒng)一原則主要由以下幾個(gè)方面的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)：

1）形象標(biāo)志的統(tǒng)一

圍繞一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)識(shí)進(jìn)行包裝，是整個(gè)電視包裝中最重要的一部分。一個(gè)電視臺(tái)帶給觀眾以整體感主要就是體現(xiàn)在形象標(biāo)志的統(tǒng)一應(yīng)用上。同時(shí)，在推廣和強(qiáng)化頻道作用的同時(shí)也能增強(qiáng)欄目或節(jié)目的段落感和節(jié)奏感。

2）風(fēng)格的統(tǒng)一

從運(yùn)動(dòng)、聲音、畫面等要素上能體現(xiàn)電視包裝的風(fēng)格。只有形成個(gè)性化和風(fēng)格化，這個(gè)頻道才是一個(gè)有特色的頻道。節(jié)奏、音調(diào)和基色的統(tǒng)一能表現(xiàn)整個(gè)電視欄目包裝中的風(fēng)格。而這三個(gè)方面也是統(tǒng)一運(yùn)動(dòng)、聲音、畫面的關(guān)鍵點(diǎn)。

3）節(jié)奏的統(tǒng)一

電視包裝中的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏感的諧調(diào)、音調(diào)的統(tǒng)一就是節(jié)奏的統(tǒng)一。即整個(gè)包裝中的音調(diào)呈現(xiàn)一種調(diào)和狀態(tài)；用一個(gè)基本的色調(diào)來(lái)設(shè)置電視畫面的色彩就達(dá)到了基色的統(tǒng)一。

電視包裝時(shí)間有限，最長(zhǎng)不過(guò)30秒。如何在30秒內(nèi)抓住觀眾的心達(dá)到最大限度的傳播編輯，就需要制作人員有很好的電視

語(yǔ)言的具有沖擊力的經(jīng)典鏡頭。把最新的電視手段在有限的時(shí)間內(nèi)充分的體現(xiàn)出來(lái)，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，有超前的意識(shí)。

電視包裝品牌形象的推廣是最有效的推廣手段。因?yàn)殡娨暸_(tái)是一個(gè)很特殊的“企業(yè)”不僅要考慮市場(chǎng)，還要擔(dān)負(fù)著一定的政治功能和教化的功能。所以并不是純粹以商業(yè)為目的的宣傳。要考慮很多因素，如媒體利益，觀眾利益還要注重收視率。一方面要規(guī)劃頻道的整體形象運(yùn)作，一方面要協(xié)調(diào)頻道豐富多彩的節(jié)目，把它作為一個(gè)有機(jī)的整體。傳達(dá)出電視的文化，注重整體的品味和格調(diào)。

整體包裝的傳播核心就是是電視臺(tái)的欄目有自己的品牌形象、標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等成為品牌的主視覺(jué)元素。

參考文獻(xiàn)：

[1] 熊飛.頻道包裝大比拼——嘞市臺(tái)電視頻道形象設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)會(huì)聯(lián)想[J].市場(chǎng)察，2005 （9）.

[2] 國(guó)雯，邊志琨.中央電視臺(tái)節(jié)目包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路[J].電視字幕.特技與動(dòng)畫，2005（11）.

第7篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；云南

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2012）01-0022-03

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)是指“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)”，即以文化資源為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，并向消費(fèi)者提供文化產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一系列行業(yè)的集合。[1]通常，文化產(chǎn)業(yè)包括電影、廣播、電視、報(bào)刊、圖書(shū)、音像、戲劇、收藏等文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)等方面。隨著產(chǎn)業(yè)的演化，新的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、中介咨詢、信息產(chǎn)業(yè)等也被涵蓋在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。

2006年國(guó)務(wù)院西部開(kāi)發(fā)辦等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)西部地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)外商企業(yè)投資西部地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在此背景下，依托地域特色和資源比較優(yōu)勢(shì)，緊密聯(lián)系國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，云南省文化產(chǎn)業(yè)異軍突起。西部大開(kāi)發(fā)10年來(lái)，云南文化產(chǎn)業(yè)探索出了文化產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)一體化區(qū)域性發(fā)展的“云南模式”[2]，以城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。該模式是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要措施，對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村與構(gòu)建和諧社會(huì)具有十分重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。

二、云南文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題探析

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)鏈通常是指相關(guān)產(chǎn)業(yè)圍繞某種特定需求、特定產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)或者提供等活動(dòng)而集聚起來(lái)的產(chǎn)業(yè)集合，在集合內(nèi)部，各產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系、相互制約、相互依存的關(guān)系使產(chǎn)業(yè)鏈條具有膠合能力。[3]產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游產(chǎn)業(yè)間的

關(guān)聯(lián)程度以及產(chǎn)業(yè)鏈條的長(zhǎng)度可以衡量產(chǎn)業(yè)的資源配置效率、資源加工深度、價(jià)值增值情況、產(chǎn)業(yè)層次以及滿足市場(chǎng)需求程度。

依托資源優(yōu)勢(shì)和合理的發(fā)展模式，云南文化產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸延長(zhǎng)，形成了以新聞出版業(yè)、影視業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、文化旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門類為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

依靠旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，走文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的道路是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。即在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，通過(guò)文化與旅游的結(jié)合，將云南文化資源轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依靠經(jīng)濟(jì)與文化的聯(lián)動(dòng)作用，借助外部市場(chǎng)需求拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵思路之一。

目前來(lái)看，云南文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中存在價(jià)值創(chuàng)造上的空白，主要表現(xiàn)在：大多數(shù)地區(qū)的文化旅游還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，游客在目的地的消費(fèi)相對(duì)有限；許多景區(qū)民族旅游紀(jì)念品粗制濫造的現(xiàn)象普遍存在，不能很好地將原汁原味的民族本土文化向外面市場(chǎng)進(jìn)行推廣；景區(qū)民族歌舞表演形式單一，出現(xiàn)嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象；民族旅游目的地利益相關(guān)者所帶來(lái)的利益出現(xiàn)不平衡問(wèn)題致使許多民族藝術(shù)出現(xiàn)后繼無(wú)人的現(xiàn)象，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不得不去尋求其他的傳承與發(fā)展的思路；受旅游目的地周期性規(guī)律所致，有些民族村寨與民族主題公

園類景區(qū)現(xiàn)在開(kāi)始步入衰退期，景區(qū)轉(zhuǎn)型與重新規(guī)劃開(kāi)發(fā)的問(wèn)題迫在眉睫；云南宜人的氣候資源優(yōu)勢(shì)及其價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈中沒(méi)有得到深度利用與開(kāi)發(fā)，主要表現(xiàn)在夜間文化旅游的發(fā)展在云南都市旅游中基本還處于空白狀態(tài)，文化資源效益沒(méi)有在空間與時(shí)間上得到更廣泛的位移與擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)一些成功的先例都證實(shí)了夜間旅游是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要途徑，例如南京通過(guò)打造“夜泊秦淮”游這一夜間旅游品牌，對(duì)夫子廟景區(qū)的文化資源進(jìn)行了進(jìn)一步的整合與創(chuàng)新，推出“六朝文化游”、“明文化游”，打造了“明文化”、“民俗文化”等文化品牌，極大地提升并豐富了夫子廟景區(qū)的文化內(nèi)涵，夜間旅游將文化體驗(yàn)、美食、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)，形成了產(chǎn)業(yè)集群和良性的價(jià)值增長(zhǎng)鏈條。[4-5]

（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈

自“99世博會(huì)”以后，云南會(huì)展業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，每年在昆明地區(qū)舉辦的100人以上的中型會(huì)議近千場(chǎng)，幾乎每天都有三場(chǎng)以上的省級(jí)、全國(guó)性乃至國(guó)際性的會(huì)議在昆明召開(kāi)，會(huì)展業(yè)收入加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效益，總額已超過(guò)百億元人民幣，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的50%以上。[6]

昆明初步形成了一條較為完整的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，上游擁有會(huì)展策劃與創(chuàng)意公司，中游擁有會(huì)展場(chǎng)館，下游具備設(shè)施設(shè)備的提供商。由于昆明會(huì)展業(yè)起步較晚，專業(yè)會(huì)展規(guī)模普遍較小，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈本身的整體效能與作用沒(méi)有得到很好的發(fā)揮。通常來(lái)講，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，會(huì)展企業(yè)的創(chuàng)新能力、會(huì)展企業(yè)人才的決策與應(yīng)變能力是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。雖然優(yōu)越的地理位置、泛珠三角區(qū)域合作和大湄公河次流域合作的背景為云南會(huì)展業(yè)提供了空前的機(jī)遇，但是囿于昆明會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)面較窄，在昆明會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其會(huì)展策劃、廣告宣傳企業(yè)的總體實(shí)力不高，缺乏龍頭企業(yè)；處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的昆明會(huì)展設(shè)施較為完善，雖然按照發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心城市對(duì)會(huì)展場(chǎng)館面積的要求昆明國(guó)際會(huì)展中心還存在一定的差距，但是近年來(lái)其管理、設(shè)備、技術(shù)、功能和服務(wù)等方面得以不斷提升，提高了昆明舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的能力與水平；在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游，旅游配套產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)使昆明會(huì)展業(yè)形成了與其具有旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。在昆明國(guó)際會(huì)展中心附近，高星級(jí)酒店已經(jīng)達(dá)到三、四十家，各種美食街也應(yīng)運(yùn)而生，旅游配套產(chǎn)業(yè)中相對(duì)完善的住宿、餐飲、金融、通信、保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)為昆明會(huì)展旅游提供了支持動(dòng)力和服務(wù)基礎(chǔ)。

（三）影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈

1．影視文化產(chǎn)業(yè)鏈

云南素有“天然攝影棚”的美譽(yù)。云南省委、省政府將影視和文藝演出產(chǎn)業(yè)確立為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，在政策方面加大了扶持力度，設(shè)立了“中國(guó)云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，借助得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，吸引各方資金，使得越來(lái)越多的電視電影劇組將目光集中到云南。在影視文化作品方面，云南省近年來(lái)取得了累累碩果，一批以云南為題材的優(yōu)秀作品應(yīng)運(yùn)而生，將云南影視業(yè)推向了一個(gè)新的高度。

在影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，云南大多數(shù)攝影基地基本還處于為外來(lái)劇組提供食宿與選景的被動(dòng)單一服務(wù)模式狀態(tài)。在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的制片與發(fā)行企業(yè)與專業(yè)化的影視投資運(yùn)營(yíng)公司十分匱乏，民營(yíng)資本沒(méi)有得到有效挖掘；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，尚未延伸到國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)的院線；影視基地比較分散孤立，全省沒(méi)有一個(gè)城市發(fā)展為具備完整的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地。動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，動(dòng)漫創(chuàng)意人才比較短缺，現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新在價(jià)值鏈中的效用不高。

2．文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈

以大型原生態(tài)歌舞劇《云南映像》、《麗水金沙》等為代表的一批精品力作將云南演藝產(chǎn)業(yè)激活，使云南的歌舞資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益優(yōu)勢(shì)，云南民族演藝品牌在國(guó)內(nèi)外得以很好地樹(shù)立與推廣，解決了新的市場(chǎng)環(huán)境條件下國(guó)有演藝團(tuán)體制改革的難題。在產(chǎn)業(yè)鏈中，民間資本在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中發(fā)揮了巨大的潛力；歌舞表演企業(yè)在省內(nèi)遍地開(kāi)花，從業(yè)人員隊(duì)伍逐漸壯大，專業(yè)化的管理水平大大提高；在市場(chǎng)方面，云南民族民間演出產(chǎn)業(yè)的歌舞藝術(shù)已經(jīng)登上了新加坡、日本等國(guó)際以及國(guó)內(nèi)眾多城市的舞臺(tái)，云南原生態(tài)歌舞蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力與商機(jī)。

（四）民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)鏈

得益于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”，一批民族工藝品生產(chǎn)示范基地應(yīng)運(yùn)而生，比如鶴慶新華村、劍川等，從工藝品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作再到銷售環(huán)節(jié)已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在上游，一支優(yōu)秀的工藝師隊(duì)伍逐漸成長(zhǎng)，中游的產(chǎn)品加工生產(chǎn)已經(jīng)突破小型作坊形式，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大，在下游通過(guò)營(yíng)銷取得了較大的市場(chǎng)占有率。

（五）新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈

伴隨文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞出版業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的文化體制進(jìn)行了改革，剔除了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有序競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式等措施，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)、供、銷為一體較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)處于規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。2010年云南省新聞出版業(yè)銷售收入達(dá)到160億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)20億元，從業(yè)人員10.1萬(wàn)人。全省新聞出版業(yè)經(jīng)濟(jì)總量平均增長(zhǎng)速度略高于全省經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)速度，成為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

三、對(duì)策建議

針對(duì)以上分析，在今后的發(fā)展過(guò)程中，要繼續(xù)研究并構(gòu)建前后銜接、良性互動(dòng)、不斷增值的產(chǎn)業(yè)鏈，就要著力解決各分支產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部存在的不足之處：

對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈而言，最主要的是充分利用氣候資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)都市晚間旅游項(xiàng)目，拉動(dòng)休閑娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。

針對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，政府要加大對(duì)處于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的扶持力度，高度重視會(huì)館場(chǎng)館的建設(shè)，培育云南本地特色的展覽品牌，著力培養(yǎng)一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力與策劃能力的會(huì)展管理人才，提高會(huì)展研究理論層次水平。

影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著重培養(yǎng)文藝演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)人，提高本土發(fā)行企業(yè)與影視投資公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，攝影基地要逐步擺脫被動(dòng)服務(wù)狀態(tài)的“資源依賴性”局面；運(yùn)用高科技打通影視文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈，建立“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。

民族民間工藝生產(chǎn)要在工藝技術(shù)上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的藝術(shù)含量和附加值。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈上也要進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，盡量增加其價(jià)值含量，例如，當(dāng)游客造訪工藝品生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)可以嘗試增加各種游客體驗(yàn)活動(dòng)。

新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推進(jìn)體制改革，努力培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員；為了填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值空間，要充分利用云南面向東南亞、南亞開(kāi)放前沿的優(yōu)勢(shì)，使云南新聞出版業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，提升其國(guó)際化運(yùn)作水平，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度是評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為云南的支柱產(chǎn)業(yè)之一，本地的人力資源、文化資源以及資金、技術(shù)等資源得到了很好的利用。云南省重視為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建投融資平臺(tái)、培育市場(chǎng)主體，通過(guò)體制改革，成立了云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)責(zé)任有限公司。在“云南模式”的發(fā)展思路下一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。分析云南文化產(chǎn)業(yè)中主導(dǎo)分支產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r，有助于認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值增值環(huán)節(jié)所在，進(jìn)而合理設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，為云南文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供一定的參考。

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A Tentative Study on the Development Status of the Cultural Industry Chain in Yunnan Province and Countermeasures

XU Xiu-mei1, LI Jie2

(1. Tourism and Culture College, Yunnan University, Kunming 650091, China; 2. College of Business and Tourism Management, Yunnan University, Kunming 650091, China)

第8篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；制約因素；對(duì)策；前景

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫為一個(gè)國(guó)家?guī)?lái)的財(cái)富是不可估量的，現(xiàn)在許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)之一，注重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這方面提升國(guó)家軟實(shí)力。而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了成熟階段。相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，這就不可避免在其發(fā)展過(guò)程中存在各種問(wèn)題，為使中國(guó)把握住時(shí)代經(jīng)濟(jì)命脈，就必須深刻認(rèn)識(shí)和解決這些問(wèn)題，掃清動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路上的阻礙。相信在不斷的摸索中，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制約因素

（一）思想觀念的制約

首先，在動(dòng)漫受眾定位方面。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)裹足不前的原因，是動(dòng)漫創(chuàng)作者們?nèi)杂幸恍┡f思想觀念，認(rèn)為動(dòng)漫的受眾僅僅是青少年和兒童，把動(dòng)漫作為小孩子的玩意對(duì)待，這種觀念很大程度上限制了創(chuàng)作思路。囿于說(shuō)教，缺少樂(lè)趣，結(jié)果成年人根本不看，孩子不愛(ài)看。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂(lè)業(yè)，主要消費(fèi)群體不僅僅是青少年，大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)沒(méi)抓住國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢(shì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。沒(méi)有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，極大制約了購(gòu)買力的提升?？傊玫淖髌窇?yīng)是老少皆宜的。

其次，中國(guó)動(dòng)漫存在概念化功利主義觀念問(wèn)題，娛樂(lè)性極差。中國(guó)歷來(lái)針對(duì)兒童的文化產(chǎn)業(yè)首要要求就是強(qiáng)大的教育功能，對(duì)于動(dòng)漫娛樂(lè)功能看的很低。許多動(dòng)漫制作帶有強(qiáng)烈的功利主義，直白說(shuō)教。而國(guó)外的動(dòng)漫恰恰相反，在制作時(shí)首先想到的是能不能吸引古觀眾眼球，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)，與現(xiàn)代文化相符合，以至于國(guó)外動(dòng)漫更受歡迎。

（二）專業(yè)人才缺失且素質(zhì)不高的制約

動(dòng)漫專業(yè)人才的缺乏是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。當(dāng)前我國(guó)多媒體影視動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)了企業(yè)對(duì)影視動(dòng)漫人才的需求。目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面雖然取得了一定的 成效，特別是在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、等專業(yè)培養(yǎng)較多人才，但仍不足，而且缺乏高端人才。另外，有些國(guó)內(nèi)一流動(dòng)漫人才供職于外企，人才大量流失。

再者，整體素質(zhì)不高。21世紀(jì)動(dòng)漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓，兼具知識(shí)與技能的復(fù)合型人才。而目前，在國(guó)內(nèi)從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的或從美術(shù)或從計(jì)算機(jī)等專業(yè)轉(zhuǎn)化而來(lái)的，總素質(zhì)不高?？傊?，故事原創(chuàng)人才、動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)等人才的缺乏嚴(yán)重制約著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，衍生品開(kāi)發(fā)不足

好的品牌，成功的產(chǎn)業(yè)在于建設(shè)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般來(lái)說(shuō)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)科分為三個(gè)層次：第一層次是漫畫刊載市場(chǎng)。第二層次是漫畫的動(dòng)畫化及電影化市場(chǎng)。第三層次是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)層次有機(jī)統(tǒng)一也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成過(guò)程。目前，中國(guó) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場(chǎng)化的圈里。如國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫雜志社、原創(chuàng)動(dòng)漫公司都面臨虧損狀態(tài)，又如，放眼望去，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)上難尋中國(guó)新面孔等。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失使中國(guó)動(dòng)漫只占市場(chǎng)一小腳。

二、促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）改變舊觀念，重新定位，加強(qiáng)娛樂(lè)

舊觀念影響使中國(guó)動(dòng)漫得受眾只定位于青少年，動(dòng)漫故事、動(dòng)漫形象陷入幼稚化，造成其他形式和主題無(wú)法推廣制作，中國(guó)動(dòng)漫限于尷尬境地。其實(shí)，動(dòng)漫作為一種藝術(shù)形式，應(yīng)該具有老少皆宜的特點(diǎn)，這樣才能獲得成功。在此，可以借鑒 日本動(dòng)漫作品所采用的分級(jí)制度，不同動(dòng)漫作品分不同年齡段推廣，最大可能的擴(kuò)大受眾范圍。 另一方面，加強(qiáng)動(dòng)漫的娛樂(lè)性，摒棄說(shuō)教。切合當(dāng)下“以人為本”的主流，在創(chuàng)作中多考慮人性，多關(guān)心觀眾的真心訴求。將故事主題讓觀眾在不經(jīng)意間獲得，而不是強(qiáng)加于觀眾。

（二）注重培養(yǎng)專門的動(dòng)漫人才

加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)、制作、經(jīng)營(yíng)、管理、以及營(yíng)銷策劃復(fù)合型人才的培養(yǎng)，把動(dòng)漫人才納入國(guó)家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃。積極引導(dǎo)各省高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，并作為重點(diǎn)學(xué)科加快建設(shè)，培養(yǎng)高端人才。國(guó)家建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，完善人才管理系統(tǒng)；建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專門人才庫(kù)；制定優(yōu)惠政策吸引高端動(dòng)漫人才；加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才。

（三）推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有廣大市場(chǎng)，前途無(wú)限。但由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不完善，并沒(méi)有完美的占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，在這方面，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)如斷了只臂膀。為此應(yīng)培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。之前也提到了動(dòng)漫市場(chǎng)的三個(gè)層次，而貫通其中的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)—在動(dòng)漫期刊上連載—選著讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動(dòng)畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生品。賦予原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和播出分離、生產(chǎn)和出版分離，建立動(dòng)漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系規(guī)范的市場(chǎng)體系促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品多層次的開(kāi)發(fā)和增值。

（四）優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一，營(yíng)造寬松的社會(huì)環(huán)境。發(fā)展國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)和提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。第二，政府在政策體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識(shí)。對(duì)動(dòng)漫衍生品加強(qiáng)管理嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營(yíng)行為，加大保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序。

三、前景展望

中國(guó)有13億人口，是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。有調(diào)查顯示中國(guó)青少年80%的接觸動(dòng)漫產(chǎn)品，有四五層的人為自己喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)品買過(guò)雜志、影碟、玩具、服飾等相關(guān)產(chǎn)品。而且，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，越來(lái)越多的人成為動(dòng)漫愛(ài)好者。這些都是中國(guó)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。而且，由今天藍(lán)貓虹兔和喜羊羊灰太狼的成功案例看出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐步奔跑，雖然在將看來(lái)發(fā)展中不可能一帆風(fēng)順，道路雖曲折，但空間巨大，前景廣闊。（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］《國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景》趙路平

［2］《黑龍江省動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》岳瑩.黑龍江省藝術(shù)研究所

第9篇：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

【關(guān)鍵詞】流動(dòng)餐車，衛(wèi)生健康，安全合理

Abstract：With the development of our country city， highway， bridge， railway construction and so on， dining conditions of the migrant workers is a big problem. Because of many schools， enterprises and companies do not set the canteen， migrant workers only can rely on some stalls， little bear，little dining. the white trash and the meal sanitation condition have become a problem. Using the flow restaurant vehicle can improve the dining problem. The research and development of the flow restaurant vehicle are discussed. Keyword ： the Flow Restaurant Vehicle ，health ，Safe and reasonable

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

2011年在美國(guó)一輛微型車改裝的銷售韓式煎玉米卷的快餐車，在短短幾個(gè)月里成了洛杉磯人的新寵，并成為美國(guó)知名度最高的流動(dòng)快餐車之一?？觳蛙囋趪?guó)外發(fā)展比較快，自動(dòng)化程度高、質(zhì)量輕，車型也比較成熟，許多先進(jìn)適應(yīng)的技術(shù)都得到了應(yīng)用。但是價(jià)格昂貴，一般都在70至320萬(wàn)元以上，國(guó)內(nèi)一般很難買得起。

目前，國(guó)內(nèi)汽車私有化才剛剛起步，汽車文化還沒(méi)有形成氣候，國(guó)內(nèi)的汽車改裝多是在外觀的改裝，真正涉及汽車工作性質(zhì)的改裝還很少，所以說(shuō)現(xiàn)在的改裝行業(yè)處在一個(gè)微妙的地位。汽車改裝成流動(dòng)餐車不僅缺少這方面的研究，同時(shí)也缺少這方面改裝的技術(shù)，技術(shù)改裝標(biāo)準(zhǔn)、鑒定標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是空白。

二、汽車改裝成流動(dòng)餐車的市場(chǎng)前景

隨著我國(guó)城市、礦山、公路、橋梁、鐵路等建筑業(yè)的迅速發(fā)展，工地的用餐大多是在露天進(jìn)行食善，露天善食風(fēng)沙大、灰塵多、不衛(wèi)生，下雨、下雪天用餐更是給民工們的身體健康帶來(lái)嚴(yán)重危害。還有城市的一些學(xué)校、企業(yè)、公司沒(méi)設(shè)食堂用餐，依靠一些小攤、小擔(dān)、小點(diǎn)用餐，其白色垃圾、用餐衛(wèi)生條件都成了問(wèn)題，嚴(yán)重影響人們的身體健康和影響社會(huì)形象。

對(duì)于那些流動(dòng)性大的工程工地，鄉(xiāng)村紅白喜事等不宜構(gòu)建固定地的食堂、餐館、酒家的流動(dòng)場(chǎng)所用餐，流動(dòng)飯館車是一個(gè)較好解決的方法。目前，國(guó)內(nèi)民用還沒(méi)有這類改裝車。但隨著我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，汽車私有化的普及和汽車文化的形成發(fā)展，流動(dòng)餐車的開(kāi)發(fā)提供快捷、方便、衛(wèi)生、適應(yīng)于不同應(yīng)用領(lǐng)域的需求。為此，流動(dòng)飯館車的研究與開(kāi)發(fā)具有廣闊的市場(chǎng)前景。

三、流動(dòng)餐車改裝的基本要求

1、流動(dòng)餐車改裝必須具備的基本功能

第一是要求其機(jī)械部分安全可靠、開(kāi)啟自如，機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、整備質(zhì)量輕，整車及附屬物品應(yīng)符合用餐要求，餐車的伸展與折疊應(yīng)適應(yīng)自動(dòng)化。第二是廚房灶臺(tái)要求安全可靠、操作方便可靠， 廚房用具擺設(shè)整齊，食物放置安全。第三是要求通風(fēng)、照明和音響設(shè)施齊備，并符合安全要求。第四是車上要配置獨(dú)立的伸展折疊液壓系統(tǒng)和發(fā)電系統(tǒng)。第五桌椅具有拆裝方便、運(yùn)輸方便 、快速靈活。

2、流動(dòng)餐車改裝的基本要求

降低制造成本、安全、衛(wèi)生、適應(yīng)、便捷、高效作為總體設(shè)計(jì)理念，從流動(dòng)餐館車的技術(shù)要求、生產(chǎn)工藝、檢驗(yàn)規(guī)范、外形設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面，要做到外形美觀大方漂亮；設(shè)計(jì)合理專業(yè)性強(qiáng)；安全性能好；適應(yīng)性強(qiáng)；經(jīng)久耐用，維修方便；操作簡(jiǎn)單方便。

四、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題

將普通的汽車改裝成經(jīng)濟(jì)適應(yīng)的流動(dòng)餐車，在不改變安全運(yùn)行的前提下，首先是在汽車的車箱中改裝成折疊式伸展型餐房。其次是要將車箱內(nèi)整體設(shè)計(jì)廚房、廚灶及工用具合理部局的構(gòu)建、折疊桌椅的整體設(shè)計(jì)與構(gòu)建。再就是液壓、照明、音響影視系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)與構(gòu)建，使布局設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、系列化。

通過(guò)對(duì)流動(dòng)餐車的改裝，達(dá)到滿足拆裝迅速、操作簡(jiǎn)便，運(yùn)輸快捷、靈活，環(huán)保、衛(wèi)生健康，一機(jī)多用，流動(dòng)飯館車能在復(fù)雜環(huán)境下、多種條件下作業(yè)，實(shí)現(xiàn)集餐飲、娛樂(lè)如一體，功能齊備、健康衛(wèi)生的作業(yè)場(chǎng)所。

五、結(jié)論

流動(dòng)餐車的研究與開(kāi)發(fā)，它不僅能解決了建筑工地、鄉(xiāng)村紅白喜事流動(dòng)用餐、健康衛(wèi)生、安全舒適、工作環(huán)境改善、勞動(dòng)強(qiáng)度降低的問(wèn)題，而且促進(jìn)飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，汽車改裝成流動(dòng)餐車將對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著促進(jìn)與帶動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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