文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);藝術(shù)教育;發(fā)展;創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)由進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一些發(fā)達(dá)國(guó)家提出的概念,它的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念:是指那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能和天分,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。這一概念后來(lái)被許多國(guó)家和地區(qū)沿用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心,強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng),這就要求文化創(chuàng)意人才除了要掌握必備的藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和藝術(shù)專業(yè)技能之外,還應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)以及較好的文化藝術(shù)素養(yǎng)。對(duì)于高度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不可小視。因此進(jìn)一步明確高校藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,探究藝術(shù)教育的發(fā)展,使之適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,促進(jìn)藝術(shù)教育的發(fā)展,使二者共同發(fā)展、相互輔佐、一同進(jìn)步,這也成為了當(dāng)代高校藝術(shù)教育嶄新的課題。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)與藝術(shù)教育現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè),各個(gè)同家都在不遺余力地競(jìng)相鼓勵(lì)和扶持,以期在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我國(guó)各大城市也都推出相關(guān)的扶持政策來(lái)支持、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以說(shuō)在國(guó)家和地方政策的大力支持下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策體系已經(jīng)基本形成,全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這幾年得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在我國(guó)呈現(xiàn)出這樣強(qiáng)大的力量,在世界范圍內(nèi),文化創(chuàng)意及其所衍生出來(lái)的各種意識(shí)形態(tài)正通過(guò)經(jīng)濟(jì)的方式形成一種“軟力量”。這種力量不僅創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財(cái)富,而且在社會(huì)發(fā)展、世界政治和經(jīng)濟(jì)力量關(guān)系格局的演變中扮演著越來(lái)越重要的角色。但是,相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)文化創(chuàng)意起步較晚,這就要求我們加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)資格培訓(xùn),構(gòu)建高等藝術(shù)教育體系,重視創(chuàng)新型、專業(yè)型人才的培養(yǎng)。

藝術(shù)教育作為高校教育的重要組成部分,越來(lái)越受到人們的重視,我國(guó)的藝術(shù)教育隨著高等院校的發(fā)展也取得了許多成果。藝術(shù)教育也越來(lái)越得到普及化發(fā)展,學(xué)生們所接觸到的藝術(shù)發(fā)展面也越來(lái)越廣泛,學(xué)生的潛能也被最大限度的開(kāi)發(fā)。但開(kāi)展藝術(shù)教育最重要,也是最難做到的是學(xué)生創(chuàng)意思維和能力的發(fā)展!這在當(dāng)代高校教育中還是做得比較欠缺的,學(xué)生的創(chuàng)作很難脫離開(kāi)書(shū)本或現(xiàn)有的成品等等。但是這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)真正需要的是在創(chuàng)新中發(fā)展,這樣才能使其得到一個(gè)質(zhì)的飛躍。因此,目前迫切需要改革與創(chuàng)新高校藝術(shù)教育現(xiàn)狀,為培養(yǎng)具有時(shí)代感的高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才服務(wù),具有實(shí)際的教育意義。

2.當(dāng)代藝術(shù)教育在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的創(chuàng)新和改革

眾所周知,人才對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一個(gè)國(guó)家的富強(qiáng)等方面起著決定性的作用,由于創(chuàng)意產(chǎn)品的主要怎知部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量中,所以文化創(chuàng)意人才位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。近年來(lái),文化創(chuàng)意人才作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的主體,在某種程度上說(shuō)已經(jīng)成為稀缺資源,當(dāng)代高校藝術(shù)教育人才培養(yǎng)與文化創(chuàng)意人才需求和產(chǎn)業(yè)實(shí)際還處于脫節(jié)的現(xiàn)狀。

就綜上所出現(xiàn)的問(wèn)題和現(xiàn)狀提出以下幾點(diǎn)對(duì)策:

繼承與發(fā)展。繼承傳統(tǒng)藝術(shù)教育優(yōu)勢(shì)的同時(shí),注重人才創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新型藝術(shù)教育并不是對(duì)傳統(tǒng)技能型教育一味拋棄,而是對(duì)學(xué)生經(jīng)驗(yàn)技能的培養(yǎng)有更多和更廣泛含義上的擴(kuò)展。要求學(xué)生采取積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)方式,并在學(xué)習(xí)中掌握自我決策能力和獨(dú)立分析的能力,以創(chuàng)新意識(shí)的涌動(dòng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為發(fā)展方向。

自我定位,與時(shí)俱進(jìn)。根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),結(jié)合現(xiàn)實(shí),設(shè)計(jì)出一套與時(shí)俱進(jìn)的培養(yǎng)方式。以上海為例,2005年上海根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)特色和城市定位,提出打造“創(chuàng)意之都”的口號(hào)。在“十一五規(guī)劃”中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為上海新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè),也是上?？平膛d市主戰(zhàn)略的重要組成部分。如今,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已逐漸形成具有鮮明特色的空間布局,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚度都開(kāi)始步入走向成熟過(guò)程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,創(chuàng)新型藝術(shù)教育應(yīng)該堅(jiān)持與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)合,從市場(chǎng)中不斷吸收藝術(shù)教育的養(yǎng)分,根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整藝術(shù)教育的培養(yǎng)方式和內(nèi)容,培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的文化創(chuàng)意人才。

勇于實(shí)踐。有了好的創(chuàng)意點(diǎn)子要勇于實(shí)踐。在實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn);在實(shí)踐中迸發(fā)靈感;在實(shí)踐中獲取收益;在實(shí)踐中得到進(jìn)步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是面對(duì)廣大市場(chǎng)的,所以高校藝術(shù)教育要建立對(duì)接市場(chǎng)的實(shí)踐基地,積極融入鮮活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。充分發(fā)揮學(xué)校與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的多種不同教學(xué)環(huán)境和教學(xué)資源以及在人才培養(yǎng)方面的各自優(yōu)勢(shì),讓學(xué)生零距離接觸媒介最前沿,拓展眼界,極大提高專業(yè)應(yīng)用水平,理論和事件得到最佳融合,是人才培養(yǎng)方案、教學(xué)內(nèi)容和實(shí)踐環(huán)節(jié)更加貼近社會(huì)發(fā)展的需求,促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐能力和整體素質(zhì)的提高,達(dá)到培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的目的。

3.教育與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結(jié)合

通過(guò)教研及創(chuàng)新活動(dòng),為文化產(chǎn)業(yè)提供能源消耗低、知識(shí)含量高、社會(huì)影響好的市場(chǎng)創(chuàng)意和產(chǎn)品成果,并通過(guò)藝術(shù)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐對(duì)研發(fā)成果進(jìn)行檢驗(yàn)、磨合、改進(jìn),提升產(chǎn)品的文化附加值,建立有序、高效、健康的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,使成果轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。在教育和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的合作中,把智力資源與生產(chǎn)結(jié)合起來(lái),是高校的新技術(shù)和新思想能及時(shí)移植到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),從而幫助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)加快技術(shù)創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)輸入豐富新鮮的創(chuàng)意“血液”,建立和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣的實(shí)踐,是高校和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合,直接參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)兩方面都起到積極的推動(dòng)作用。

4.高等藝術(shù)教育傳承與創(chuàng)新的希冀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為藝術(shù)教育的未來(lái)提供了廣闊的空間,也為藝術(shù)教育指明了改革和發(fā)展方向。作為藝術(shù)生,我深刻體會(huì)到當(dāng)今社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有著十分迫切的需求,而我們也對(duì)這種創(chuàng)新型思維非?？是?希望能沖破傳統(tǒng)教育理念的束縛,尋求與新時(shí)展相接軌的教育理念。在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)技能是,保持和文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高度結(jié)合,注重學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力和人文素質(zhì)的整體發(fā)展,使我們的藝術(shù)成果絢麗多彩,更具有時(shí)代感,也使藝術(shù)教育為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機(jī)與活力。

[1]石杰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].海洋出版社,2008

第2篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　人才培養(yǎng)

文化部日前指出，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”的步伐開(kāi)始加快。政府在未來(lái)幾年中將會(huì)繼續(xù)加大這個(gè)行業(yè)的扶植與投入，動(dòng)漫行業(yè)將在未來(lái)幾年內(nèi)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2008年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值將超過(guò)1000億元人民幣，占北京市GDP的9％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已超過(guò)100萬(wàn)人，且正以每年50％以上的速度增長(zhǎng)。每年全國(guó)250億美元的總體市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)蛋糕巨大。目前國(guó)內(nèi)從事動(dòng)漫的人才缺口達(dá)60萬(wàn)人，未來(lái)幾年缺口會(huì)更大。人才缺口的問(wèn)題直接指向高校人才輸出。

1、我國(guó)動(dòng)漫教育現(xiàn)狀

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在我們國(guó)家起步很晚，在建國(guó)初期只在北京電影學(xué)院這類專業(yè)學(xué)校的美術(shù)學(xué)院中開(kāi)設(shè)該專業(yè)。近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫(huà)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時(shí)間全國(guó)眾多高校爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)此專業(yè)。日前，廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄介紹說(shuō)，截至目前，全國(guó)約有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，1230所大學(xué)開(kāi)辦了涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系。但由于教學(xué)設(shè)備軟硬等諸多原因，隨之而來(lái)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。如培養(yǎng)師資結(jié)構(gòu)不合理、培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確、理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相脫節(jié)、培養(yǎng)人才與市場(chǎng)需求脫節(jié)等，從而使培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生得不到社會(huì)的認(rèn)可，大量畢業(yè)生找不到本專業(yè)對(duì)口工作。

2、動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求現(xiàn)狀

我國(guó)目前動(dòng)漫從業(yè)人員大約為6萬(wàn)人左右，主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，動(dòng)畫(huà)前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，即從事編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)的人才十分緊缺。從學(xué)歷上看，大學(xué)本科學(xué)歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專學(xué)歷約占為34％，顯示出動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)并不簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，更關(guān)注實(shí)際能力。另外，動(dòng)漫行業(yè)的人才需求層次非常豐富，表現(xiàn)在原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目策劃、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)、故事劇本創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員等環(huán)節(jié)。人才需求的金字塔底層是運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)人才：中間是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、技術(shù)、繪制人才：高端則是策劃、編導(dǎo)、管理。目前動(dòng)漫行業(yè)的人才需求量約為10萬(wàn)人左右，緊缺人才可分為以下六類：故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)人才、三維動(dòng)畫(huà)制作人才、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、游戲開(kāi)發(fā)人才和動(dòng)畫(huà)游戲營(yíng)銷人才。

3、動(dòng)漫人才培養(yǎng)需與市場(chǎng)需求接軌

近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫(huà)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時(shí)間全國(guó)眾多高校爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)此專業(yè)。教育“跟”上了，但動(dòng)畫(huà)公司還在吶喊動(dòng)畫(huà)人才奇缺，要請(qǐng)到適合自己企業(yè)的動(dòng)漫人才困難之極：無(wú)奈中選擇一些美術(shù)、計(jì)算機(jī)專業(yè)的畢業(yè)生來(lái)進(jìn)行二次培訓(xùn)是他們通常的做法。不難看出，高校人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性不足。

3．1人才培養(yǎng)定位準(zhǔn)確

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在我們國(guó)家起步很晚，在建國(guó)初期只在北京電影學(xué)院這類專業(yè)學(xué)校的美術(shù)學(xué)院中開(kāi)設(shè)該專業(yè)。當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，各院校都爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)此專業(yè)。專業(yè)開(kāi)設(shè)了，學(xué)生進(jìn)校了，必然需要培養(yǎng)計(jì)劃。但目前很多院校，尤其是非藝術(shù)類專門(mén)院校中很多動(dòng)畫(huà)專業(yè)教師都是臨時(shí)改行的。改行之前大多以出外學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的方式學(xué)習(xí)該專業(yè)。一般這些教師的進(jìn)修期在一年左右。客觀的說(shuō)，在這么短的時(shí)間內(nèi)要吃透一個(gè)專業(yè)并且達(dá)到授課的水平難度是非常大的。但學(xué)校的學(xué)生的學(xué)習(xí)必須正常進(jìn)行。盲目中的教師們只能將自己進(jìn)修院校的教學(xué)模式應(yīng)急式的完全搬到培養(yǎng)計(jì)劃上。因此出現(xiàn)了目前在國(guó)內(nèi)很多院校動(dòng)畫(huà)專業(yè)課程設(shè)置上移他山之石，做簡(jiǎn)單調(diào)整的現(xiàn)象。另外，從動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀不難看出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)人才缺口是多方向的，如果總在搬抄他校模式會(huì)使動(dòng)漫人才從高校這個(gè)輸出口就造成結(jié)構(gòu)性不足。但學(xué)校不一樣，基礎(chǔ)不一樣，學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)不一樣，課程設(shè)置上自然就需要不一樣。各院校都需要以自身為出發(fā)點(diǎn)，制定適合本校學(xué)生的教學(xué)計(jì)劃，這樣才可能保證自己的畢業(yè)生具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3．2培養(yǎng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力

眾所周知，動(dòng)畫(huà)專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，學(xué)生不可能通過(guò)書(shū)本學(xué)理論就能把專業(yè)學(xué)好。時(shí)至今日。動(dòng)畫(huà)教育的主導(dǎo)思想若還是以傳統(tǒng)的傳授知識(shí)為本體，而缺少具體的社會(huì)實(shí)踐，學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程無(wú)異是被動(dòng)地吸收和接受。結(jié)果也只能是學(xué)了理論上的東西，而不會(huì)實(shí)際應(yīng)用。這同當(dāng)今高速發(fā)展的時(shí)代極不相符。因此真正實(shí)際意義的實(shí)踐教學(xué)要跟上，有意識(shí)有目的的培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用實(shí)踐能力，才可能保證畢業(yè)生符合市場(chǎng)所需。實(shí)踐性教學(xué)是加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)教育，培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力的重要綜合性訓(xùn)練環(huán)節(jié)，加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)和實(shí)習(xí)基地建設(shè)是密切動(dòng)畫(huà)教育與動(dòng)畫(huà)實(shí)戰(zhàn)聯(lián)系，培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)畫(huà)專門(mén)人才的重要途徑。

3．3加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

目前各大院校的動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生，出現(xiàn)不能為市場(chǎng)所用的問(wèn)題，除了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)欠缺之外，筆者認(rèn)為還存在兩大原因，第一，從目前動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)缺口來(lái)看，主流動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量嚴(yán)重不足。主流動(dòng)畫(huà)的特性決定了集體創(chuàng)作的必然性：目前各大院校的動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生。因長(zhǎng)期從事獨(dú)立創(chuàng)作，不具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，步入社會(huì)難以快速過(guò)渡。第二，畢業(yè)生一味的追求高技術(shù)應(yīng)用、操作軟件。對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)最需要的文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律知識(shí)知之甚少。試想，一個(gè)腦子里沒(méi)有良好文化內(nèi)涵且市場(chǎng)觀念匱乏的人，如何能在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)有長(zhǎng)足的發(fā)展。一個(gè)沒(méi)有歷史修養(yǎng)的人，如何成為一件優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的締造者。因此，高校應(yīng)全面加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，提高學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第3篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意　發(fā)展現(xiàn)狀　對(duì)策

一、引言

北京近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無(wú)疑問(wèn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國(guó)舊金山大學(xué)韋克里教授于20世紀(jì)80年代初提出來(lái)并借助SWOT模型來(lái)分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競(jìng)爭(zhēng)策略，是一種態(tài)勢(shì)分析工具。

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）。Richard Florida認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)是建立在人才、科技和社會(huì)包容三個(gè)維度之上。

北京3000多年的建城歷史，850多年的建都?xì)v史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國(guó)家的頻繁的文化交流、國(guó)際化視野和傳統(tǒng)文化的結(jié)合使得北京形成包容、獨(dú)特的社會(huì)環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點(diǎn)高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來(lái)自全世界各個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才和藝術(shù)家（798藝術(shù)區(qū)吸引了來(lái)自16個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意人才）。有中國(guó)“硅谷”之稱的中關(guān)村科技園和清華科技園等技術(shù)園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）

（1）文化體制改革不徹底。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府的規(guī)制還是十分嚴(yán)格，門(mén)檻很高，阻礙了社會(huì)資本的進(jìn)入。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場(chǎng)主體的企業(yè)差距較大，市場(chǎng)效率難以有效發(fā)揮。

（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來(lái)看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營(yíng)中小企業(yè)融資問(wèn)題則是近幾年的突出的問(wèn)題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問(wèn)題嚴(yán)重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而也制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.機(jī)遇（Opportunities）

（1）消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過(guò)5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的新生力量，消費(fèi)需求逐級(jí)從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費(fèi)者的需求特征。

（2）政策機(jī)遇。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進(jìn)一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎(chǔ)、指明了方向。北京近年來(lái)實(shí)施多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策和設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶持基金來(lái)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅（Threat）

（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議簽署《2008年文化交流與合作項(xiàng)目意向書(shū)》，以此來(lái)共同推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場(chǎng)和地理優(yōu)勢(shì)這些一線城市對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

（2）國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)。加入WTO以來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)日益開(kāi)放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在資本、創(chuàng)意、人才、技術(shù)方方面面等都處于劣勢(shì)。日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電視劇、美國(guó)好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國(guó)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場(chǎng)仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，在一定程度上也是關(guān)乎中國(guó)文化安全的問(wèn)題。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.健全相關(guān)法律法規(guī)

與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律體系還很不健全，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一塊，各種盜版問(wèn)題還相當(dāng)嚴(yán)重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個(gè)健全的知識(shí)版權(quán)的環(huán)境。如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)意企業(yè)就不會(huì)有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新。

2.加快文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導(dǎo)作用，沒(méi)有能夠進(jìn)入資本市場(chǎng)而充分的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門(mén)、區(qū)域和行業(yè)進(jìn)行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，政府只是充當(dāng)“服務(wù)員”的角色。

文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運(yùn)作的推動(dòng)作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時(shí)間不應(yīng)該太長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)的話會(huì)形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對(duì)于政府資本更加講究效益，能夠促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻，讓更過(guò)的民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)和高效率的發(fā)展模式。

3.建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍

在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面，北京應(yīng)當(dāng)利用其地理資源的優(yōu)勢(shì)吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓(xùn)項(xiàng)目；北京市政府應(yīng)該鼓勵(lì)人才進(jìn)入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進(jìn)入營(yíng)造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會(huì)議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。

參考文獻(xiàn)：

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[2]胡小鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.

第4篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀與出路

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）12-0-01

江西省發(fā)展改革委于2009年7月批復(fù)同意設(shè)立江西首家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地——景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成了以高新技術(shù)陶瓷引領(lǐng)的制造產(chǎn)業(yè)和以陶藝工作室引領(lǐng)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩大板塊，景德鎮(zhèn)由此拉開(kāi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型帷幕，也拉開(kāi)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意成果取得了較好的成績(jī)：法藍(lán)瓷通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意而暢銷國(guó)內(nèi)外，已有5000多家直銷點(diǎn)遍布全球；領(lǐng)域上的創(chuàng)意拓寬了陶瓷廣闊的市場(chǎng)空間，尤其是納米陶瓷，如陶瓷太陽(yáng)能、陶瓷假牙等；制作形式上的創(chuàng)意使得哈哈尼成功步入央視，吸引了全國(guó)上千家商鋪加盟，這樣的成績(jī)真是讓人興奮。在此基礎(chǔ)上，景德鎮(zhèn)還建設(shè)了一批陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地：如樂(lè)天陶社，已成功舉辦了數(shù)十場(chǎng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家陶瓷講座以及陶瓷展覽會(huì)和陶瓷創(chuàng)意時(shí)裝秀；景德鎮(zhèn)的三寶陶藝村，不僅是游客旅游觀光的景點(diǎn)，也為中國(guó)陶瓷文化進(jìn)行國(guó)際交流提供了一個(gè)重要平臺(tái)。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，但還是存在著一些瓶頸問(wèn)題。

（一）文化資源管理分散，缺乏市場(chǎng)主體建設(shè)意識(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明

景德鎮(zhèn)作為國(guó)家批示的二十四個(gè)歷史文化名城之一，擁有眾多與陶瓷生產(chǎn)制作和交易有關(guān)的古窯遺址以及相關(guān)建筑。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館所收藏的包括五代開(kāi)始的不同年代、不同造型，風(fēng)格迥異的陶瓷珍品。然而，目前這些文化資源由多個(gè)政府部門(mén)、事業(yè)單位分別管理，機(jī)構(gòu)冗雜，不僅存在著市場(chǎng)主體缺位、職責(zé)不明確，而且還出現(xiàn)資源分配機(jī)制缺乏整合，導(dǎo)致市場(chǎng)主體責(zé)任不清、市場(chǎng)主體地位不高的情況。

（二）缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要做強(qiáng)做大都需要一個(gè)能夠具備大規(guī)模的龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就面臨著這樣一個(gè)缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)的問(wèn)題，這對(duì)于景德鎮(zhèn)的形成品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和具備自主研發(fā)能力都是一個(gè)很大阻力。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)散、小、亂的狀態(tài)，企業(yè)主要以民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體作坊為主，大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，其中有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)有250余家，但小型的私人作坊式卻有約2000多家，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)模總體偏小，貿(mào)易企業(yè)近400家，配套或關(guān)聯(lián)企業(yè)300多家。離形成品牌集群效應(yīng)還有很大一段距離。當(dāng)前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營(yíng)銷，很多企業(yè)及個(gè)體仍然處于被動(dòng)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及主動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的意識(shí)。

（三）發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備不足，缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意

景德鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，人才斷層的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。雖然景德鎮(zhèn)擁有眾多的陶瓷名家大師和陶瓷專業(yè)人才，但是由于存在的體制問(wèn)題，使得陶瓷創(chuàng)作往往限于個(gè)人的創(chuàng)作。而眾所周知，個(gè)人創(chuàng)作的規(guī)模和影響力都十分的有限，很難支撐起景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此人才體制問(wèn)題、創(chuàng)作的個(gè)人化對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的阻礙。

人才結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題也對(duì)景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利影響。景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術(shù)人才為主，陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才卻非常短缺，同時(shí)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)出不合理的狀態(tài)，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。陶瓷文化的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新這一主題，但景德鎮(zhèn)本地的陶瓷藝人在創(chuàng)新這方面的發(fā)展相對(duì)比較落后。這主要是由于陶瓷藝人的思維不夠開(kāi)放，受到我國(guó)傳統(tǒng)技法和陶瓷設(shè)計(jì)觀念等的影響較深，不敢去嘗試新的創(chuàng)作風(fēng)格，一直停留在數(shù)十年甚至數(shù)百年之前的水平。另一方面由于高端人才大量外流，能與世界接軌的創(chuàng)作人才不多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式死板守舊，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。加上大部分人才外流，國(guó)家級(jí)工藝大師的作品又有限，使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才儲(chǔ)備不足的窘境。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路

（一）發(fā)展以旅游為坐標(biāo)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

景德鎮(zhèn)旅游業(yè)不是缺乏資源，而是缺乏旅游的創(chuàng)意。要發(fā)展景德鎮(zhèn)特色的地方旅游，就必須引入創(chuàng)意理念，將創(chuàng)意融入旅游中，打造獨(dú)特的旅游形象、開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意陶瓷文化旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和陶瓷業(yè)相互帶動(dòng)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化和旅游資源的結(jié)合可以在中國(guó)陶?qǐng)@瑤里等區(qū)域開(kāi)始，結(jié)合現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和陶瓷歷史文化遺址，向市場(chǎng)推出有特色、有意義、有銷路的多樣化陶瓷產(chǎn)品的同時(shí)多一部分可以修繕的優(yōu)秀陶瓷歷史建筑進(jìn)行修改。在結(jié)合景德鎮(zhèn)的悠久歷史文化和現(xiàn)代化的各種高技術(shù)，并且加入影視傳媒等元素，來(lái)提高精品陶瓷的知名度。以國(guó)際視野和戰(zhàn)略性思維，像青島啤酒節(jié)，廣交會(huì)等做出屬于我們自己的國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，多與國(guó)際接軌，加強(qiáng)與在國(guó)際上有影響力陶瓷文化交流平臺(tái)合作，用以推出大批的兼顧國(guó)際流行趨勢(shì)的高級(jí)手工陶瓷品牌，促使陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展平臺(tái)。

（二）建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮集群效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過(guò)程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。景德鎮(zhèn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步集聚，但集群的水平并不高，藝術(shù)陶瓷企業(yè)大都規(guī)模比較小，而且比較分散，難以形成產(chǎn)業(yè)集群。這就要求景德鎮(zhèn)政府要多關(guān)注藝術(shù)陶瓷企業(yè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)集聚構(gòu)建良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過(guò)加快創(chuàng)意陶瓷工業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐，促使原來(lái)散、亂、小的藝術(shù)陶瓷企業(yè)集中到統(tǒng)一胡淺組的工業(yè)園內(nèi)、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

（三）完善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，打破封閉經(jīng)營(yíng)

結(jié)合藝術(shù)陶瓷的優(yōu)勢(shì)，景德鎮(zhèn)市大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐步形成了以老城區(qū)原陶瓷企業(yè)為基礎(chǔ)，近現(xiàn)代陶瓷工業(yè)生產(chǎn)空間、里弄生活空間與當(dāng)代陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的“一軸四片六廠”的陶瓷工業(yè)遺存保護(hù)。2012年以來(lái)，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)繼續(xù)以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，陶瓷產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。1至3月份，陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.7億元，同比增長(zhǎng)7.26%；陶瓷出口達(dá)3218.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.9%；陶瓷固定資產(chǎn)投資達(dá)15.6億元，同比增長(zhǎng)25.8%。同時(shí)，加大了推進(jìn)商標(biāo)申報(bào)力度，陶瓷注冊(cè)商標(biāo)由2008年的49件增加到現(xiàn)在的380件。

（四）大力實(shí)施人才戰(zhàn)略

企業(yè)應(yīng)該首先明白文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華的行業(yè)，是文化、知識(shí)和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，由此決定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的每一個(gè)環(huán)節(jié)（生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)）都與人才密不可分，是一種極其依賴個(gè)體人腦和人的心智能力的文化創(chuàng)造活動(dòng)。因此，人才資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素，能否擁有大量的各類創(chuàng)意人才，將成為奪取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的決勝因素。因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以人為本，采取高薪聘用、兼職等多種方式來(lái)提高創(chuàng)意人才的待遇以吸引高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，促進(jìn)人才在產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間合理流動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，同時(shí)更要積極通過(guò)社會(huì)宣傳，吸引和引進(jìn)非文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才轉(zhuǎn)移到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)。避免創(chuàng)意人才難以挽留的尷尬情況持續(xù)發(fā)生，影響創(chuàng)意資源的整體素質(zhì)提升，應(yīng)該使人才資源充沛和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展形成良性循環(huán)。

四、結(jié)束語(yǔ)

要切實(shí)提高文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)，樹(shù)立“發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)”的理念。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以陶瓷資源為載體，以文化資源為內(nèi)容，以一系列創(chuàng)意活動(dòng)為核心，其理念與傳統(tǒng)的陶瓷制造業(yè)發(fā)展理念、思維路徑和管理經(jīng)驗(yàn)有著很大的不同。其顯著特點(diǎn)便是把陶瓷文化創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)財(cái)富，把相關(guān)知識(shí)變?yōu)榫唧w的生產(chǎn)力。提高對(duì)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)，要求陶瓷企業(yè)進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)和掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般性理論、戰(zhàn)略、策略、成果、經(jīng)驗(yàn)、方法和措施，并結(jié)合陶瓷文化的自身特色，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上發(fā)揮主體的文化創(chuàng)意和創(chuàng)新意識(shí)，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果來(lái)實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值附加、從創(chuàng)意到財(cái)富的轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局分析[OL].中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)，2012-2-28.

第5篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意文化　電影產(chǎn)業(yè)　發(fā)展現(xiàn)狀

一、創(chuàng)意文化和電影產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意是一種文化傳承，是在原有文化和固有模式的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新改造，使之成為適應(yīng)現(xiàn)代生活的一種方式和想法。它不是一種反叛，更不是一種顛覆，它是智力的擴(kuò)展與文化的升華。同樣的，它也是需要文化底蘊(yùn)的。

而文化有很寬泛的定義，它是一種人們?cè)陂L(zhǎng)期生產(chǎn)勞作中形成的生活模式。所以，它是社會(huì)歷史的產(chǎn)物，是一種積淀物。文化包括了一個(gè)國(guó)家或者民族的歷史地理、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、思維模式、文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀乃至人生觀等。

電影產(chǎn)業(yè)則指以電影制作為核心，通過(guò)生產(chǎn)、發(fā)行和放映電影、電影音像產(chǎn)品，生產(chǎn)電影衍生品，建立電影院和放映場(chǎng)所等配套設(shè)施來(lái)創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

二、電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存問(wèn)題

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成熟并不是以票房的高速增長(zhǎng)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。在光環(huán)的陰影下，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一員的中國(guó)電影業(yè)并沒(méi)有其表面的風(fēng)光，一系列問(wèn)題正亟待解決。創(chuàng)意、藝術(shù)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必備的要素。因此，本文根據(jù)這四大要素對(duì)中國(guó)電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析。

1、文化創(chuàng)意缺失，電影類型單調(diào)

創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心元素，而中國(guó)電影業(yè)最缺失的也是創(chuàng)意。沒(méi)有創(chuàng)意的支持導(dǎo)致電影創(chuàng)作模仿成風(fēng)，電影作品也越多的不被觀眾認(rèn)可，于是，中國(guó)電影陷入了高成本低收入的尷尬境地。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片飛速發(fā)展，在數(shù)量上有了很大提高，一兩個(gè)月就能向市場(chǎng)推出一部新的影片，但中低下的制作質(zhì)量電影在整個(gè)電影市場(chǎng)占據(jù)了大量份額。這些作品陳舊的創(chuàng)作觀念、單調(diào)的創(chuàng)作題材、粗劣的藝術(shù)功底都體現(xiàn)出了電影界創(chuàng)意的缺失。

2、藝術(shù)質(zhì)量良莠不齊，社會(huì)反響冷熱參半

中國(guó)電影在創(chuàng)作方面出現(xiàn)的三足鼎立格局多少影響到了電影的藝術(shù)質(zhì)量。目前公認(rèn)的中國(guó)電影有三大版圖：主旋律、商業(yè)和藝術(shù)。雖然不少主旋律電影在試圖與市場(chǎng)接軌，希望突破原有創(chuàng)作模式化、表面化和概念化走上市場(chǎng)化的道路，但是成效并不顯著。比如《云水謠》和《建國(guó)大業(yè)》的成功證明了主旋律影片是可以與市場(chǎng)接軌，能夠被觀眾所認(rèn)可的。但是在搶占市場(chǎng)時(shí)仍不及商業(yè)電影如魚(yú)得水。同樣遭遇尷尬局面的還有藝術(shù)電影。藝術(shù)電影是國(guó)際電影藝術(shù)節(jié)的寵兒，它們能從國(guó)外捧回來(lái)大量獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)，但是在國(guó)內(nèi)放映時(shí)仍受到冷落，票房照樣不給力。如何改變現(xiàn)狀，是中國(guó)電影人所要冷靜思考的問(wèn)題。

3、技術(shù)水平滯后，配套設(shè)施受制

中國(guó)電影的技術(shù)落后導(dǎo)致了中國(guó)電影發(fā)展的后勁不足。電影需要高技術(shù)水平的支撐，它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)殊的一個(gè)組成部分，技術(shù)落后直接制約著電影業(yè)的發(fā)展。雖然近年來(lái)中國(guó)電影將視角轉(zhuǎn)向了技術(shù)研究，也取得了一些新的突破，但與國(guó)外成熟技術(shù)相比還是有很大差距。業(yè)界人士為了獲得較好的電影特技和畫(huà)面質(zhì)量，采取的手段往往是引進(jìn)或者借助外國(guó)專業(yè)人員的操作，在技術(shù)獲取渠道上的觀念轉(zhuǎn)變很大程度上決定了中國(guó)電影能否可持續(xù)發(fā)展。

4、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，市場(chǎng)環(huán)境待調(diào)整

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)不完整以致整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，前端產(chǎn)品與后續(xù)產(chǎn)品在時(shí)間上銜接的不夠緊湊。國(guó)外成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈普遍采用的是“三三”制，而中國(guó)電影收入基本來(lái)自票房。后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是最具商業(yè)價(jià)值的但也是中國(guó)電影的薄弱環(huán)節(jié)，中國(guó)電影一直就忽視電影后產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和國(guó)際市場(chǎng)份額直到《英雄》出現(xiàn)。為什么中國(guó)電影這么晚才重視后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)？原因主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影的影響力不夠，后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣較為困難。而后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也是一種全新的嘗試，業(yè)界對(duì)此沒(méi)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，形式、手段、創(chuàng)意等都是問(wèn)題，所以后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一直被忽視。

三、對(duì)電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)風(fēng)卷全球的時(shí)候，電影業(yè)能否把握時(shí)機(jī)、順勢(shì)而下、逐步發(fā)展壯大，取決于是否能夠改變?cè)械陌l(fā)展模式，增加創(chuàng)意所占比重，提升自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

1、創(chuàng)意為王，從源頭抓起

轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念、激發(fā)電影創(chuàng)作人員的原創(chuàng)性思維有利于電影業(yè)在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟。創(chuàng)意是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與靈魂，電影產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)與核心也應(yīng)當(dāng)是具有創(chuàng)意的電影創(chuàng)作。所以，將電影作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一員，從文化入手進(jìn)行理念創(chuàng)新才能不斷提升中國(guó)電影的價(jià)值空間。電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧名思義就是將電影和文化創(chuàng)意進(jìn)行融合。在電影領(lǐng)域，創(chuàng)意不應(yīng)該是被動(dòng)、偶然的因素，它應(yīng)該是積極主動(dòng)、貫穿于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的元素。

2、提高技術(shù)水平，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

一、改變生產(chǎn)觀念，推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程?？萍荚诟咚侔l(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。對(duì)于技術(shù)薄弱的電影業(yè)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)數(shù)字技術(shù)無(wú)疑是很好的選擇。數(shù)字技術(shù)對(duì)電影業(yè)的存在形式和發(fā)展價(jià)值都有著深刻影響。所以，推進(jìn)電影業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程不僅在開(kāi)辟市場(chǎng)方面能利用到先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，而且在影片資源利用率上也是十分有效的。數(shù)字技術(shù)不僅能促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而且能讓電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著橫向和縱向深入發(fā)展。

二、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)，切實(shí)提高技術(shù)實(shí)力。中國(guó)電影業(yè)要吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)合作，派送技術(shù)人員出國(guó)學(xué)習(xí)。在借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要學(xué)習(xí)其信息化管理經(jīng)驗(yàn)，在提高技術(shù)應(yīng)用水平的同時(shí)加強(qiáng)中國(guó)電影的信息化管理。

第6篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意設(shè)計(jì)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)品牌；人才培養(yǎng)

21世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，不僅是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，也是地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然結(jié)果，更是與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展緊密聯(lián)系。如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果這種無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)提升品牌市場(chǎng)效應(yīng)，是高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐為社會(huì)生產(chǎn)力服務(wù)的本質(zhì)之所在。

一　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種無(wú)形資產(chǎn)

地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是地域生產(chǎn)力的振興，必然伴隨著地域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的振興。創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的核心主導(dǎo)性，由于不同類別、不同類型地域產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略在地域經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也必然推動(dòng)企業(yè)品牌的自主創(chuàng)新與促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，進(jìn)而成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。我們認(rèn)為，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以創(chuàng)意為核心、以針對(duì)具體對(duì)象的設(shè)計(jì)為手段的特殊產(chǎn)業(yè)，不僅能夠通過(guò)提升企業(yè)文化內(nèi)涵及其市場(chǎng)產(chǎn)品的文化附加值，更為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展模式的改變，完成企業(yè)如何將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。在企業(yè)自身及其市場(chǎng)產(chǎn)品的文化附加值方面，從無(wú)形資產(chǎn)到有形資產(chǎn)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)過(guò)程中，是轉(zhuǎn)換現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的核心環(huán)節(jié)。其中對(duì)企業(yè)的品牌文化進(jìn)行整合策劃與具體的實(shí)施創(chuàng)意設(shè)計(jì)及推廣中的廣泛應(yīng)用，是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的重要研究?jī)?nèi)容和實(shí)踐對(duì)象。

當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為商品、提高產(chǎn)品附加值與增加企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，毋庸置疑，必然起到關(guān)鍵性的作用。無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換有形資產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展具有深刻的激發(fā)效應(yīng)。這是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)具有文化內(nèi)涵，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)灌輸一種人文精神，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然要有人文精神的價(jià)值取向。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，貫穿于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的諸多產(chǎn)業(yè)之中。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是直接服務(wù)于生產(chǎn)企業(yè)、事業(yè)單位及相關(guān)行業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)所具有的文化屬性，僅就藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，通過(guò)具體的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)活動(dòng)，如標(biāo)志、包裝、海報(bào)、廣告、書(shū)刊、產(chǎn)品造型、環(huán)藝、網(wǎng)絡(luò)、展示及影視動(dòng)漫等等，無(wú)不以現(xiàn)代創(chuàng)新理念，將科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)及社會(huì)人文精神相融合。因此，當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的主要特征，即創(chuàng)意設(shè)計(jì)給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融入了一種人文精神并具有了社會(huì)文化的價(jià)值取向。其中的主要表現(xiàn)，在于為企業(yè)建構(gòu)品牌形象，形成品牌價(jià)值，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌具有了強(qiáng)大生命力與影響力。從這種意義上講，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。可以說(shuō)，品牌就是生產(chǎn)力。

二　創(chuàng)意是核心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是轉(zhuǎn)換生產(chǎn)力的手段

設(shè)計(jì)改變生活。毋庸置疑，這是人類社會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程中精神與物質(zhì)的文明結(jié)晶。設(shè)計(jì)能夠改變生活，前提是，設(shè)計(jì)必然是一種創(chuàng)造活動(dòng)，設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是人類思維活動(dòng)的最高境界。試想人類社會(huì)悠久歷史與物質(zhì)文明的產(chǎn)生，那一樣不是社會(huì)生產(chǎn)力伴隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)而誕生。

我們說(shuō)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為有形資產(chǎn)的手段，推動(dòng)和促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，不僅當(dāng)代如此，人類社會(huì)歷史的發(fā)展亦如此。這就是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展與人類創(chuàng)意智慧的綜合體現(xiàn)，也是人類社會(huì)文明形成所必然遵循的基本規(guī)律。

針對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，有人指出，如20世紀(jì)70年代John　Hartley的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讀本》中就有代表性地闡述了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。即企業(yè)對(duì)于品牌的建設(shè)、產(chǎn)品的創(chuàng)意和構(gòu)建，在實(shí)施企業(yè)品牌管理過(guò)程中，應(yīng)從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌建設(shè)兩個(gè)方面作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)群體與服務(wù)對(duì)象而言，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)融入情感設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、移情設(shè)計(jì)、行為聚焦和感性工學(xué)等現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)建行之有效的以消費(fèi)群體與服務(wù)對(duì)象為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思考路徑抑或研究方法。

這一思考路徑和研究方法，對(duì)于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域諸多藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐，可謂是基本原則與規(guī)律。我們從社會(huì)屬性角度看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有多學(xué)科的整合性，其中就涉及到未來(lái)學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、文化學(xué)、品牌學(xué)、策劃學(xué)、組織行為學(xué)及管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，并對(duì)其進(jìn)行整合性研究。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)既是形而上的精神創(chuàng)造，又是形而下的物化結(jié)晶。從企業(yè)生產(chǎn)的角度看，品牌建設(shè)總體策劃與具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)行為，主要體現(xiàn)在文化附加值上，而且，市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值定位，文化附加值往往成為決定性的因素；從市場(chǎng)消費(fèi)的角度看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品所具有的特定文化內(nèi)涵，得到消費(fèi)群體價(jià)值觀念的普遍認(rèn)同，創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有的獨(dú)創(chuàng)性，更能夠起到引領(lǐng)消費(fèi)潮流、具有推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的導(dǎo)向作用。

我們認(rèn)為，提出創(chuàng)意是核心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是轉(zhuǎn)換社會(huì)生產(chǎn)力的手段這一觀點(diǎn)，具體針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的思維邏輯基礎(chǔ)和具體行為的理念導(dǎo)向，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意的理念具體化，是創(chuàng)意的物化詮釋。當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出及涵蓋的諸多領(lǐng)域，如平面類視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境類空間設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品類造型設(shè)計(jì)、影視類動(dòng)漫設(shè)計(jì)、傳媒類廣告與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，以及城市品牌形象規(guī)劃與時(shí)下流行的不同地域的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等等，也都具有著共同的核心屬性——?jiǎng)?chuàng)意。然而，創(chuàng)意的概念是抽象的、理性的、形而上的，對(duì)其執(zhí)行操作的層面就是具體的設(shè)計(jì)行為。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是轉(zhuǎn)換社會(huì)生產(chǎn)力的具體手段。

三　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的引擎

從本質(zhì)上分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)意思想與物質(zhì)技術(shù)領(lǐng)域中的生產(chǎn)力緊密相聯(lián)，即轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)并成為推動(dòng)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。社會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包括的諸多不同產(chǎn)業(yè)品牌類型，如前所說(shuō)，有著共同的品牌競(jìng)爭(zhēng)屬性，即創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力中均占有核心地位。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為地域經(jīng)濟(jì)的特殊性產(chǎn)業(yè)，針對(duì)企業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)不夠合理，能源、勞動(dòng)力等資源難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，企業(yè)品牌缺乏市場(chǎng)影響力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展遭遇瓶頸，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為手段的新興特殊產(chǎn)業(yè)門(mén)類，協(xié)助企業(yè)通過(guò)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，為企業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行整體的系統(tǒng)策劃，力求建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)需求的經(jīng)營(yíng)理念，從科學(xué)發(fā)展觀的角度，針對(duì)如何向社會(huì)公眾傳播有效且獨(dú)到觀點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)文化及建立品牌形象體系等進(jìn)行縝密研究與深刻創(chuàng)意，從而完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

從社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的宏觀角度看，這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以提升企業(yè)文化附加值為目的，推動(dòng)和促進(jìn)了企業(yè)軟實(shí)力的形成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌化進(jìn)程。如果說(shuō)，前現(xiàn)代社會(huì)的基本標(biāo)志是以象征交換來(lái)構(gòu)建社會(huì)文化，而現(xiàn)代社會(huì)則是一個(gè)生產(chǎn)型的社會(huì)，即以滿足生活需求來(lái)構(gòu)建社會(huì)文化，而后現(xiàn)代社會(huì)則是一個(gè)傾向于休閑、時(shí)尚與個(gè)性化的消費(fèi)需求來(lái)構(gòu)建社會(huì)文化，那么，人們對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)不僅僅是功能的消費(fèi)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果所具有時(shí)代人文特色的文化附加值，直接影響并成為市場(chǎng)消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望及導(dǎo)向。

人們對(duì)于消費(fèi)行為觀念的不斷轉(zhuǎn)變，社會(huì)主流品牌文化的價(jià)值取向亦成為消費(fèi)群體心里需求的核心要素。如產(chǎn)品的新特色、個(gè)性化的新創(chuàng)意、高科技的新功能，尤其品牌效應(yīng)的巨大影響力等。諸如此類，都直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)占有率與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也必然成為企業(yè)自主創(chuàng)新中的無(wú)形資產(chǎn)，并成為推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展的引擎。

四　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心要素

作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師，我們對(duì)于社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中，深刻體會(huì)到：一個(gè)企業(yè)的自主創(chuàng)新，首先要具有強(qiáng)烈地自主品牌意識(shí)，建立整體的、系統(tǒng)的、富有深刻人文蘊(yùn)意、產(chǎn)業(yè)屬性及獨(dú)創(chuàng)理念的企業(yè)品牌形象，并確保品牌形象的深刻性、規(guī)范性、市場(chǎng)的對(duì)應(yīng)性及長(zhǎng)期推廣的穩(wěn)定性，這也是進(jìn)行企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要原則。如何探究品牌文化，追求品牌特質(zhì)，建立品牌精神、品牌管理、品牌經(jīng)營(yíng)及品牌服務(wù)的理念，其中的品牌創(chuàng)意，必然成為專業(yè)教學(xué)實(shí)踐研究的核心內(nèi)容。我們從宏觀角度來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌，可以說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包括的諸多服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是為不同類別與類型的產(chǎn)業(yè)建構(gòu)品牌形象?；谶@種認(rèn)識(shí)，提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心要素。

我們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)僅僅是作品審美形式上的創(chuàng)意，即根據(jù)一定主題，進(jìn)行技能、技法表現(xiàn)形式的創(chuàng)意訓(xùn)練，缺乏對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)涵的深刻把握，唯美主義成為風(fēng)氣，抑或追求學(xué)院派成為專業(yè)教學(xué)中的主流意識(shí)。如果作為教學(xué)基礎(chǔ)的訓(xùn)練內(nèi)容無(wú)可厚非，但是，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐項(xiàng)目及實(shí)施，必須根據(jù)具體項(xiàng)目的特殊屬性、市場(chǎng)行為的特定指向性，具有強(qiáng)烈地構(gòu)建品牌的意識(shí)。我們說(shuō)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是無(wú)形資產(chǎn)，這不是一個(gè)普通概念，究其本質(zhì)，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)行為而言，關(guān)系到企業(yè)的生存與生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化，不僅已引起高校同仁的關(guān)注，諸多院校也在做一些創(chuàng)意基礎(chǔ)課程與專業(yè)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)與實(shí)踐探討，抑或具有院校自身的體驗(yàn)性的專業(yè)實(shí)習(xí)基地。事實(shí)上，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教師不僅要依據(jù)教材教學(xué)和引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行體驗(yàn)性的專業(yè)實(shí)習(xí)，更應(yīng)具有職業(yè)設(shè)計(jì)家的素質(zhì)與能力，即結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中具體項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理論研究及教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。本課題的提出，就是依據(jù)這一原則展開(kāi)探討。尤其針對(duì)高校青年教師缺少理論與實(shí)踐的整體研究現(xiàn)狀，在充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)促進(jìn)與推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要意義基礎(chǔ)上，對(duì)于高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)理念、倡導(dǎo)實(shí)踐教學(xué)與建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)起到積極促進(jìn)及推動(dòng)作用。

綜上所述，我們認(rèn)為，隨著地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的振興，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才需求不斷增大的現(xiàn)狀，針對(duì)目前一些高校藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)教學(xué)，教學(xué)實(shí)踐要與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相鏈接，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)實(shí)踐要根植于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要重視高素質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，成為推動(dòng)與促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要資源。這是高校設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的學(xué)科建設(shè)須臾遵循與縝密把握的重要導(dǎo)向與原則。

如果說(shuō)21世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，那么，由于地域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的素質(zhì)提出了更高的要求，對(duì)于高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，必然成為研究的重要對(duì)象，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也必然成為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)實(shí)踐的目標(biāo)導(dǎo)向。

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第7篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

論文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融資，對(duì)策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而現(xiàn)實(shí)中，資金不足己經(jīng)成為制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞首次于1998年由英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。素有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父的約翰·霍金斯主張，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)有四大類:版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì);每一種形式都有龐大的工業(yè)與之相應(yīng)，加在一起就構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)?！崩聿榈隆P夫斯研究認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂(lè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2007年1月北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)了以文化藝術(shù)、新聞出版等九大類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)。

與其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于不斷創(chuàng)新產(chǎn)生的不可模仿性和核心能力，無(wú)形資產(chǎn)比重較大，這使得其按傳統(tǒng)企業(yè)的方式進(jìn)行融資難度大。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

各國(guó)政府和城市以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)格局重組和戰(zhàn)略升級(jí)的方向。在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已代替?zhèn)鹘y(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)如鋼鐵汽車(chē)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。英國(guó)是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家，1997年英國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)政策支持，1997年至2000年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)率達(dá)到9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期2.8％的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。2001年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比例為8.2％，成為英國(guó)增長(zhǎng)最快的支柱產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，從1996年開(kāi)始，版權(quán)產(chǎn)品首次超過(guò)汽車(chē)、農(nóng)業(yè)與航天業(yè)等其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國(guó)最大宗的出口產(chǎn)品，2002年美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到12500億美元，約占美國(guó)GDP的12％。

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年也得以快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值5123億元，比上年增長(zhǎng)17.1%，高出同期GDP增長(zhǎng)速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，比2004年增長(zhǎng)0.3%。2008年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值579.9億元，占杭州市GDP的比重達(dá)12.1%。2009年以電影、動(dòng)漫、戲劇為突出代表的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)平均增幅高達(dá)17%，高于GDP和第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。

在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨一個(gè)嚴(yán)峻的客觀事實(shí)就是資金不足，資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要血液，資金不足己經(jīng)成為制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康快速地發(fā)展，就需要積極借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)融資中的經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用各種可行的融資方式。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資存在的主要問(wèn)題

1、在認(rèn)識(shí)上“重文化，輕產(chǎn)業(yè)”。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)強(qiáng)調(diào)文化特點(diǎn)，過(guò)于注重文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)性和公益性，而忽視其追逐利益的特征，忽視文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系；政府在政策引導(dǎo)和資金投入上仍是一種事業(yè)型融資方式，而非推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化融資方式。

2、企業(yè)“無(wú)物可押，無(wú)錢(qián)可?！?。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特性，和其他產(chǎn)業(yè)相比，其核心資產(chǎn)不是廠房、機(jī)器等固定資產(chǎn)，而是通過(guò)研究和開(kāi)發(fā)而形成的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專利技術(shù)、版權(quán)、特許使用權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)缺少傳統(tǒng)的抵押物、質(zhì)押物，幾乎沒(méi)有商業(yè)銀行為其提供融資服務(wù)。文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)是小企業(yè)、微小企業(yè)，甚至是以個(gè)人工作室冠名的個(gè)體工商戶，由于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且資本金較少，也影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和償債能力，缺少融資保證措施。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)品

（1）無(wú)形化時(shí)間長(zhǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程較長(zhǎng)，一般包括策劃、創(chuàng)作、后期制作、政府審查、商業(yè)推廣、二次開(kāi)發(fā)、衍生品生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)。其中策劃、創(chuàng)作、后期制作占據(jù)了生產(chǎn)過(guò)程的大部分時(shí)間。在此階段，產(chǎn)品正在形成當(dāng)中，處于無(wú)形化狀態(tài)，其價(jià)值沒(méi)有任何承載體。如果此時(shí)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，投資者將血本無(wú)歸。由于文化創(chuàng)意企業(yè)自有資金較少，大多在策劃階段就需要融資，風(fēng)險(xiǎn)與收益極度不匹配，罕有商業(yè)銀行跟進(jìn)支持。

（2）市場(chǎng)化不確定性大

作為文化消費(fèi)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的政策性風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)巨大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，30%～40%的影視作品因?yàn)闆](méi)有通過(guò)政治審查而難以收回成本。即使通過(guò)政治審查，其藝術(shù)性也受到多方面因素制約，比如作品的風(fēng)格、流派，作者、導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的審美觀、價(jià)值觀、藝術(shù)修養(yǎng)等決定著其市場(chǎng)銷售情況，較多的不確定性使商業(yè)銀行望而卻步。

（3）融資效率相對(duì)較低

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)主體在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融資效率普遍不高。以利潤(rùn)較高的電影業(yè)為例， 2004年我國(guó)電影票房總額為15.7億元，而美國(guó)1997年僅《Titanic》一部影片的收益就高達(dá)18.35億美元。2000年而論，美國(guó)的放映商們以5.39美元的平均票價(jià)，從14.2億人次的觀眾口袋里掏出了76.6億美元。加上影院放映之外的產(chǎn)值，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值當(dāng)在400億美元以上，而2003年中國(guó)的票房收入僅為15億人民幣;美國(guó)巨片《阿凡達(dá)》短短六周內(nèi)在全球的票房收入為18.64億美元，其中北美地區(qū)收入為5.5億美元，在中國(guó)票房已累計(jì)到1.03億美元，而作為中國(guó)近年來(lái)最成功的電影之一《英雄》其票房收入僅為1.4億元人民幣。

4、融資環(huán)境

（1）融資渠道單一

目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體是政府，投資渠道單一，沒(méi)有形成多元化的投資主體，引進(jìn)民間資金和國(guó)外資金的能力都不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)受到嚴(yán)重限制。此外，由于我國(guó)資本市場(chǎng)體系不健全，主板市場(chǎng)的上市條件太高，對(duì)大多數(shù)是從事文化創(chuàng)意的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難實(shí)現(xiàn)上市融資。

（2）政府財(cái)政扶持力度相對(duì)弱

政府資助數(shù)量少、分布散，尚難解決企業(yè)的根本問(wèn)題。2001年，中國(guó)財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入(包括文化文物、廣播電視)總計(jì)為2，355.8億元人民幣，尚不及美國(guó)僅在藝術(shù)領(lǐng)域的投資。

（3）融資法規(guī)體系還不完善，風(fēng)險(xiǎn)成本高

到目前為止我國(guó)已經(jīng)初步建立起了一系列包括文化娛樂(lè)場(chǎng)所、電影、廣播電視、出版、音像制品等文化規(guī)范行政法規(guī)和規(guī)章，然而由于缺少擔(dān)保法規(guī)以及缺乏鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是鼓勵(lì)投融資的法規(guī)導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)“惜貸”；而對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度不夠，導(dǎo)致文化企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的風(fēng)險(xiǎn)成本攀升，使很多投資者對(duì)該產(chǎn)業(yè)望而卻步。

三、解決文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)融資難的對(duì)策

(一)樹(shù)立科學(xué)的“產(chǎn)業(yè)”觀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不光具有文化屬性更應(yīng)意識(shí)到其產(chǎn)業(yè)屬性。我們要充分認(rèn)識(shí)處理好文化屬性與產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，使之相輔相成地統(tǒng)一起來(lái)。如果我們不轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行科學(xué)界定，不僅會(huì)影響文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且不利于用健康的文化產(chǎn)品占領(lǐng)思想文化陣地。

（二）加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)，推動(dòng)文化企業(yè)之間的并購(gòu)重組

我們應(yīng)積極鼓勵(lì)現(xiàn)有的創(chuàng)意企業(yè)利用各種方式做優(yōu)做強(qiáng)，使自己的資產(chǎn)增值，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)的融資能力。企業(yè)間的并購(gòu)重組是企業(yè)做大做強(qiáng)的快捷之路。并購(gòu)重組可以給企業(yè)帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)并購(gòu)重組，不同企業(yè)擁有的資源得以重新分配，生產(chǎn)成本下降，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)還能夠獲得管理、經(jīng)營(yíng)等其他協(xié)同效應(yīng)。從解決資金困難方面說(shuō)，并購(gòu)重組一方面使企業(yè)之間的資金由散到聚，解決一部分企業(yè)發(fā)展資金缺乏的問(wèn)題;另一方面隨著并購(gòu)企業(yè)的規(guī)模增大、優(yōu)勢(shì)資源的整合、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的制定、管理制度的完善和盈利能力的提高，使得企業(yè)從金融機(jī)構(gòu)融資的難度會(huì)大大降低，這對(duì)多數(shù)中小文化企業(yè)意義重大。

（三）建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，完善融資法規(guī)體系

良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障和基本特征之一。發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和政策扶植，完善的產(chǎn)權(quán)、技術(shù)交易市場(chǎng)，是培育和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)極為重要的外部條件。要進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制改革，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的建立，發(fā)展為文化創(chuàng)意企業(yè)提供配套服務(wù)的評(píng)估公司等第三方機(jī)構(gòu)，打通企業(yè)與銀行在評(píng)估、定價(jià)、轉(zhuǎn)讓的橋梁和通道，給予商業(yè)銀行的產(chǎn)品創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)防控更好的外部環(huán)境。

（四）豐富投資品種，形成“四位一體”投資主體格局

各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展是離不開(kāi)政府大力支持的！中國(guó)可以借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，并積極拓寬文化企業(yè)的融資渠道，給予相關(guān)企業(yè)優(yōu)惠貸款和優(yōu)惠稅收政策。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在初期也許會(huì)更依賴于政府的支持，但我們光靠政府來(lái)扶持一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)是行不通的。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能最終走向自我發(fā)展的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。因此，我們應(yīng)積極利用國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)和其他要素市場(chǎng)，探索建立適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征的新興資本市場(chǎng)，豐富投資品種，完善投資體系，更有效地滿足各類文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資需求，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體呈現(xiàn)“四位一體”格局:即以國(guó)家和政府財(cái)政資金、創(chuàng)意集團(tuán)投資基金、民營(yíng)資本以及外國(guó)資本并存的發(fā)展格局。只有這樣，才能為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添活力。

參考文獻(xiàn)】

[1]姚東旭.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定及其意義[J].商業(yè)時(shí)代，2007，(8).

[2]張偉，周魯柱.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資存在的問(wèn)題及基本對(duì)策[J].文化產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護(hù)，2006，(4).

第8篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：日本 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 經(jīng)驗(yàn) 啟示

一、前言

當(dāng)今世界，國(guó)家綜合實(shí)力的強(qiáng)弱不再單以軍事實(shí)力作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，政治實(shí)力、文化實(shí)力等軟實(shí)力開(kāi)始成為影響國(guó)家形象的重要因素。隨著國(guó)家間交流日益頻繁，文化交融現(xiàn)象時(shí)刻都在發(fā)生，通過(guò)文化傳播拉近世界各國(guó)人民的距離，是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要手段。日本，就是典型代表，作為世界公認(rèn)的文化大國(guó)，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功為中國(guó)帶來(lái)了諸多經(jīng)驗(yàn)。日本國(guó)土面積狹小，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)后重建，日本增加經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)扶持使其迅速崛起，這無(wú)疑是一個(gè)奇跡。[1]

二、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義和特點(diǎn)

（一）日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，形成的一種以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形式，通過(guò)文化和創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)并影響消費(fèi)者行為的新型行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非指某一行業(yè)，比如動(dòng)漫、工藝設(shè)計(jì)、雕塑等都屬于文化創(chuàng)意范疇。各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義不盡相同。日本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指具有高創(chuàng)造性、文化性和藝術(shù)性，其作品受法律保護(hù)，主要分類涵蓋動(dòng)漫和其他影像制品。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是這絲毫不影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已粗具規(guī)模，國(guó)民認(rèn)知程度越來(lái)越高。不僅如此，隨著我國(guó)承辦重大國(guó)際性重要活動(dòng)機(jī)會(huì)的增加，我國(guó)傳統(tǒng)文化以產(chǎn)業(yè)形式開(kāi)始在多個(gè)場(chǎng)合得到國(guó)際友人的青睞。

（二）日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍

1.圍繞文化為核心，以滿足人們精神需求為目的的一切文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通活動(dòng)。在日本國(guó)內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)又被稱為娛樂(lè)觀光業(yè)，無(wú)論是政府還是民間都一致認(rèn)為，與文化相關(guān)的所有領(lǐng)域都應(yīng)歸為文化產(chǎn)業(yè)，這種廣泛歸類方法為日常文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了十足的動(dòng)力。對(duì)于日本民眾而言，文化其實(shí)指的就是大眾對(duì)某個(gè)事物形成的共識(shí)，這種共識(shí)與生活環(huán)境有關(guān)，與教育程度有關(guān)，甚至與心理狀態(tài)也有關(guān)系。所以近年來(lái)，日本社會(huì)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的界定開(kāi)始發(fā)生變化，他們更傾向于用感性產(chǎn)業(yè)來(lái)代替文化產(chǎn)業(yè)。所以在日本人心中，文化產(chǎn)業(yè)代表生活工作中的方方面面，比如飲食文化、設(shè)計(jì)文化等。

2.文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)也屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。戰(zhàn)后日本大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，一度成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)取得成績(jī)后，開(kāi)始謀求更大的主動(dòng)權(quán)，文化產(chǎn)業(yè)就是最有力的突破口。此后，動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè)、電子業(yè)等行業(yè)在世界范圍內(nèi)也取得了令人矚目的成績(jī)。中國(guó)人口眾多，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)幾十年高速發(fā)展的背景下，國(guó)家實(shí)力日益增強(qiáng)，超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是由于中國(guó)人口眾多，地域遼闊，消除貧困等問(wèn)題將會(huì)一直是政府工作的重心，自上而下的文化產(chǎn)業(yè)扶持力度沒(méi)有日本那么強(qiáng)。由于起步晚，相關(guān)人才培養(yǎng)和配套設(shè)施有一定欠缺，所以當(dāng)前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在產(chǎn)品和銷售環(huán)節(jié)，其實(shí)質(zhì)也是為了形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著近幾年大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可以及國(guó)家政策的大力扶持，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)落后的局面有所改觀，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，文化需求的范圍會(huì)不斷拓展，這給文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)置的建設(shè)提出了更高要求。對(duì)文化創(chuàng)意方面主管單位而言，明確文化產(chǎn)業(yè)范圍，才能統(tǒng)籌協(xié)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展方向，才能明確責(zé)任義務(wù)，讓扶持政策落到實(shí)處。所以，應(yīng)綜合考慮目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及先進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)。

三、淺析日本三大文化創(chuàng)意支柱產(chǎn)業(yè)

日本作為當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，其文化產(chǎn)品輸出以及背后一系列運(yùn)作手法是各國(guó)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，日本不但經(jīng)濟(jì)實(shí)力名列前茅，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度也令人矚目，并且已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)?？v觀日本文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從有到優(yōu)的發(fā)展路徑，離不開(kāi)國(guó)家層面的大力扶持，動(dòng)漫和游戲行業(yè)的文化輸出，更是吸引世界各國(guó)的目光。分析日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有利于啟示中國(guó)如何開(kāi)展更高效率的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。

日本推行“文化立國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展具有最直接的推動(dòng)作用，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也證明文化立國(guó)是一項(xiàng)極富遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略。日本文化創(chuàng)意發(fā)展至今形成了以動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)為主題的文化產(chǎn)業(yè)矩陣，三種主題各有不同，卻又相互促進(jìn)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這三類不同主題更能夠帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是其成功的重要原因之一。近年來(lái)，日本文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比已達(dá)到15%，不僅拉動(dòng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，還能讓周邊產(chǎn)品形成第二撥發(fā)展動(dòng)力。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本最享有盛譽(yù)的文化產(chǎn)業(yè)之一，其在日本國(guó)內(nèi)的地位非常高，無(wú)論動(dòng)漫產(chǎn)值、就I人數(shù)還是動(dòng)漫制作和輸出量，都位于前列，日本一直被稱為動(dòng)漫王國(guó)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大標(biāo)簽就是創(chuàng)意，90年代風(fēng)靡中國(guó)，成為不少八后、九后童年記憶的動(dòng)漫作品大多出自日本，很多年輕人都是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始關(guān)注日本動(dòng)漫的。動(dòng)漫已經(jīng)成為日本的代名詞。動(dòng)漫如此受年輕人追捧的一個(gè)重要原因就是作者對(duì)年輕人心理的精準(zhǔn)把握，對(duì)動(dòng)漫人物動(dòng)作神態(tài)的刻畫(huà)使讀者能夠深深沉醉其中。[2]另外，動(dòng)漫對(duì)于日本民眾而言，已經(jīng)成為日常生活中的一部分，各種場(chǎng)合都會(huì)出現(xiàn)動(dòng)漫，動(dòng)漫覆蓋度遠(yuǎn)超雜志和電視。另一方面，不同動(dòng)漫類型的推出不僅帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)的發(fā)展，還造就了一大批優(yōu)秀動(dòng)漫師和幕后制作團(tuán)隊(duì)，為日漫的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）游戲業(yè)

游戲產(chǎn)業(yè)也是日本創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始重視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上其本國(guó)市場(chǎng)的成熟，導(dǎo)致日本游戲產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)大大加強(qiáng)。日本游戲公司通過(guò)合并和兼并的方式，重新整合游戲資源，主動(dòng)求變，加強(qiáng)硬件軟件開(kāi)發(fā)以及全媒體市場(chǎng)推廣力度，最重要的是后備人才的培養(yǎng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)家化競(jìng)爭(zhēng)，所以直到現(xiàn)在日本游戲也仍然能在全球游戲產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。

（三）文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品

基于日本人天生的嚴(yán)謹(jǐn)，其對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)非常嚴(yán)格，加上政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的扶持，使得內(nèi)容的價(jià)值極高。除此之外，單靠?jī)?nèi)容（動(dòng)漫、游戲等）并不能稱之為完成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力源自各國(guó)的你追我趕。所以，周邊產(chǎn)品以及其他內(nèi)容增值服務(wù)也是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的。比如知名動(dòng)畫(huà)《灌籃高手》就是一部經(jīng)典作品，在中國(guó)擁有大量粉絲，貼近高中生活，吸引年輕人的注意，直到現(xiàn)在，《灌籃高手》的關(guān)注度也非常高。作為現(xiàn)象級(jí)的作品，《灌籃高手》的成功不僅局限于動(dòng)畫(huà)本身，其周邊內(nèi)容產(chǎn)品深受市場(chǎng)追捧，比如《灌籃高手》原聲片頭曲和片尾曲、任務(wù)海報(bào)、漫畫(huà)書(shū)以及人物玩偶等，這些產(chǎn)品影力能夠持續(xù)到現(xiàn)在，可見(jiàn)其相當(dāng)成功。在日本，任何一個(gè)文化創(chuàng)意都不是孤立地存在。對(duì)日本人而言，周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)體現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)思維。當(dāng)然，對(duì)整個(gè)民族而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更像是日本文化的代表，這是日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠行銷全球的重要原因。

四、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

一直以來(lái)，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重點(diǎn)研究對(duì)象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，取得了一些成績(jī)，但是仍有一些問(wèn)題亟待解決。

（一）政府層面大力支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

由于日本特殊國(guó)情，政府實(shí)行自上而下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并取得了世界矚目的成績(jī)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略。對(duì)我國(guó)而言，國(guó)家層面應(yīng)該大力支持并鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化相關(guān)的企業(yè)以及服務(wù)商進(jìn)行扶持。政府應(yīng)該在企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間進(jìn)行各種協(xié)調(diào)工作，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破政策限制。

（二）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二位，豐富的文化生活是大眾迫切需要的。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不少問(wèn)題，阻礙文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，其首要問(wèn)題就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。受日本和歐美文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響，我國(guó)文化創(chuàng)意十分豐富，不少原創(chuàng)性方案已經(jīng)開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作，但是創(chuàng)意抄襲以及山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了原作者的利益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害極大削弱了創(chuàng)作積極性。所以，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加大打擊專利侵害以及山寨產(chǎn)品的力度，頒布出臺(tái)文化創(chuàng)意保護(hù)法律，維護(hù)作者或者企業(yè)的合法權(quán)益以及良好的市場(chǎng)秩序。

（三）重視文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)

文化創(chuàng)意人才的發(fā)展離不開(kāi)后備人才的培養(yǎng)。我國(guó)目前創(chuàng)意人才是極為缺乏的，現(xiàn)行培訓(xùn)理念落后，無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)需要，培訓(xùn)所需的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏專業(yè)性的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。[3]特別是在高等教育階段，創(chuàng)意教育并未受到重視，缺乏科學(xué)教學(xué)體系和評(píng)價(jià)體系，學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)課程的首要目的在于應(yīng)付考試，而非真正從事創(chuàng)意工作。所以，高?；蛘咧鞴懿块T(mén)應(yīng)該正視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，拓展眼界，為人才培養(yǎng)提供各項(xiàng)支持。

（四）給予初創(chuàng)文化企業(yè)金融支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)，吸引了不少年輕人投資創(chuàng)業(yè)，由于資金有限，在融資方面遇到不少困難，而文化創(chuàng)意和靈感很容易在等待中失去市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，所以解決融資難問(wèn)題對(duì)于年輕人而言是當(dāng)務(wù)之急。在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下，政府應(yīng)該協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)的金融支持。除此之外，還應(yīng)該在稅收、租金等方面對(duì)文化創(chuàng)意公司進(jìn)行優(yōu)惠支持。同時(shí)還需培養(yǎng)一定數(shù)量的有實(shí)力的文化企業(yè)參與到與世界優(yōu)秀企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中去，壯大國(guó)有文化創(chuàng)意公司的世界影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大成功，為其他各國(guó)的嘗試帶來(lái)了寶貴經(jīng)驗(yàn)，只有在國(guó)情的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化嘗試，才能讓產(chǎn)業(yè)更加接地氣，才能拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和人才培養(yǎng)也是不容忽視的兩大問(wèn)題，統(tǒng)籌兼顧才能使文化產(chǎn)業(yè)擁有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊嚴(yán).日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，2014（02）.

[2]王巖.中日文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的比較分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2012（10）.

第9篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

 

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);保護(hù)

    “資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，當(dāng)今世界已步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的關(guān)系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)的達(dá)到14%，英國(guó)的達(dá)到12%。早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，約占英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的8%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。美國(guó)是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車(chē)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)，2007年，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)8891億美元，約占GDP的6.44% 

    相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)、促進(jìn)自主創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重大課題。 

    本文從分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系入手，介紹我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了一些建議。 

    一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)，是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)組織起來(lái)的新型生產(chǎn)關(guān)系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等I3個(gè)行業(yè)。 

    作為以知識(shí)要素為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵的巨大潛力與社會(huì)財(cái)富，使之在轉(zhuǎn)型城市功能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市形象、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的過(guò)程中成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對(duì)著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。 

    就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準(zhǔn)確的對(duì)其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產(chǎn)品通常比科技新產(chǎn)品具有更強(qiáng)的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權(quán)，就會(huì)面臨維權(quán)難、成本高的問(wèn)題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無(wú)形性、地域性、時(shí)間性、易復(fù)制性、難保護(hù)性等特點(diǎn)，其產(chǎn)生的問(wèn)題就必然應(yīng)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度來(lái)予以規(guī)范，權(quán)利人的合法權(quán)益也必須通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。 

    所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識(shí)產(chǎn)權(quán)喻為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“貨幣”，將保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)制度喻為“銀行”。一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到形成樣品，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度予以確權(quán)，而對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值;再?gòu)臉悠纷兂缮唐返浇灰祝瑯与x不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關(guān)的權(quán)利主體沒(méi)有從其創(chuàng)意產(chǎn)品中獲取收益，那必然會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。 

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當(dāng)前很多國(guó)家、地區(qū)及一些國(guó)際組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國(guó)，在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中就明確指出“個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用”，而聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也同樣強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大保障作用。 

    可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時(shí)也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的中心舞臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅使創(chuàng)作者、權(quán)利人的合法權(quán)益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產(chǎn)生，創(chuàng)意生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。 

    二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題 

    (一)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 

    近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國(guó)人認(rèn)識(shí)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進(jìn)國(guó)家比較，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國(guó)的專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入為2.36億美元，占世界市場(chǎng)份額不到2%，其中大部分是跨國(guó)公司在華研發(fā)機(jī)構(gòu)向其母公司出售的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)專利使用和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)一項(xiàng)的貿(mào)易逆差為42.6億美元，占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差的44 %，同期美國(guó)的年專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入超過(guò)400億美元。