互聯(lián)網(wǎng)信息傳播精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們所處的時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，也是全民健康時代，互聯(lián)網(wǎng)時代造成信息和接入成本下降，全民健康時代造成人人注重健康。互聯(lián)網(wǎng)時代和全民健康時代兩者結合的后果，用比較褒義的說法便是互聯(lián)網(wǎng)健康信息成為了網(wǎng)絡流傳最廣、使用頻率最高、最受的信息種類之一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務異彩紛呈，發(fā)展迅猛；用比較貶義的說法，就是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息泛濫，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務魚龍混雜、良莠不齊。

醫(yī)療健康信息雖然具有信息的一切特征，但也有著特殊性，它特殊性就在于信息的利用直接關乎人類生命或生存狀態(tài)，這種特質(zhì)致使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息內(nèi)容質(zhì)量要受到特別的維護，醫(yī)療健康信息需要通過質(zhì)量控制的手段提升其可信度。正因為如此，2014年我們開展的國家自然科學基金資助項目“醫(yī)療健康網(wǎng)站信息可信度與質(zhì)量控制研究”（項目編號：71473260），力圖考察世界先進國家和我們自己的理論和實踐，從多個維度探索互聯(lián)網(wǎng)健康信息傳播和利用方式、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息的質(zhì)量等問題，本專題發(fā)表的一組文章，正是該項目研究的部分成果，并從健康素養(yǎng)建設的國家戰(zhàn)略、網(wǎng)絡健康信息生態(tài)與醫(yī)院微信信息服務等三個方面進行了成果展示，并期望為互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)療健康信息傳播與利用提供可以借鑒的科學答案。

對于互聯(lián)網(wǎng)巨量的醫(yī)療健康信息集合，保證獲得高質(zhì)量可靠信息的一個重要方法就是提升使用醫(yī)療健康信息的民眾的健康素養(yǎng)，讓他們掌握基本的健康保健知識，以有技巧獲得信息、有能力判斷信息價值，從而做出有科學根據(jù)的健康決策。民眾的健康素養(yǎng)非常關鍵，它不僅影響個人的健康維護也影響到國家的社會和經(jīng)濟發(fā)展，以至于很多國家不止一次地從國家戰(zhàn)略的高度制定改進全民健康素養(yǎng)的國家規(guī)劃，比如美國的“改善健康素養(yǎng)國家行動計劃”和中國的“全民健康素養(yǎng)促進行動規(guī)劃”。我們也期待中國的行動規(guī)劃能夠取得更加顯著的社會知曉，能夠獲得實際效果以促進國民素養(yǎng)的整體提升。

良好的網(wǎng)絡健康信息生態(tài)也是保證高質(zhì)量醫(yī)療健康信息獲取和利用的一個重要方法。網(wǎng)絡健康信息、信息節(jié)點、信息鏈和信息環(huán)境組成的信息生態(tài)系統(tǒng)是由信息使用者、醫(yī)療健康機構、政府監(jiān)管部門、信息傳播媒介等多個主體構成，由信息社會、信息技術、信息政策、信息素養(yǎng)等多種因素構成的相互聯(lián)系、相互影響、共同演化的生態(tài)系統(tǒng)。建立一個優(yōu)化的網(wǎng)絡健康信息生態(tài)系統(tǒng)，是醫(yī)療健康信息傳播和利用可持續(xù)發(fā)展的有效對策。

新媒體傳播醫(yī)療健康信息和提供醫(yī)療健康服務是當前醫(yī)療健康服務發(fā)展的新趨勢。微信平臺的醫(yī)療健康信息服務增長速度快，以其簡潔和便捷的服務形式廣受推崇，作為國家重要的醫(yī)療健康機構的醫(yī)院，在推進微信信息服務方面走在了其他醫(yī)療健康機構的前頭。2015年5月中國人民大學信息資源管理學院信息構建研究中心了對中國千家醫(yī)院萬維網(wǎng)網(wǎng)站評估結果《中國醫(yī)院網(wǎng)站評估（2014）》，現(xiàn)在我們再從醫(yī)院的微信信息服務著手，了解其服務內(nèi)容和服務特色并加以比較，有助于我們深刻理解該新生事物的發(fā)展，從而為保證其醫(yī)療健康信息質(zhì)量和服務水平的決策提供可靠的依據(jù)。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學師生中的傳播與滲透 移動互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導語 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機傳播新特點 重大活動中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設與管理 流動與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問題與對策 創(chuàng)意與遠景，風投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播趨勢 互聯(lián)網(wǎng)時代的知識傳播 中學生互聯(lián)網(wǎng)過度使用與時間管理傾向的關系 常見問題解答 當前所在位置：l.

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第3篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關鍵詞：計算機網(wǎng)絡技術；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類號：TP393

1 計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展趨勢

計算機網(wǎng)絡技術是計算機技術與通信技術相結合后出現(xiàn)的技術，該技術以網(wǎng)絡協(xié)議為基礎，是連接全球內(nèi)獨立且分散的計算機的集合。在連接過程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對數(shù)據(jù)資源進行集中管理、處理和維護。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們對計算機網(wǎng)絡技術的要求不斷提高，計算機網(wǎng)絡技術必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1.1 高速化

計算機網(wǎng)絡技術以通訊網(wǎng)絡技術為支撐，可實現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡服務的品質(zhì)。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，其應用領域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡技術必須滿足更多數(shù)量、更多類型用戶的多樣化需求，與此同時，還必須保證用戶信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動計算機網(wǎng)絡高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計算機網(wǎng)絡技術不僅僅是計算機領域的革新，將其運用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領域，同樣推動了這些領域的技術發(fā)展。這說明，計算機網(wǎng)絡技術是一種綜合化的網(wǎng)絡技術，必將引領現(xiàn)代社會各個產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計算機網(wǎng)絡技術為信息交流提供了技術支撐，有利于加快社會信息化的建設進程；其二，計算機網(wǎng)絡技術是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎，同時也是實現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的有效手段；其三，計算機網(wǎng)絡技術改變了市場經(jīng)濟傳統(tǒng)的運行模式。

1.3 智能化

計算機網(wǎng)絡技術將不斷提升網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡管理和擁塞控制，使計算機網(wǎng)絡技術向智能化的方向發(fā)展。這就要求計算機網(wǎng)絡不再是以典型IP服務所提供的固定編碼和標準分組格式，而是根據(jù)用戶實際需要，將網(wǎng)絡內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽脠?zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡，是由不同類型的計算機網(wǎng)絡和計算機連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡，具備超文本、超媒體連接的特點，能夠提供遠程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬維網(wǎng)、即時傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡為主體的傳播平臺，利用數(shù)字技術、網(wǎng)路技術通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端設備，向用戶提供娛樂服務、商務服務、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因為這種媒體形式實現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術的相互結合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞蠹垺V播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導地位，推動了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡的普及程度也隨之越來越高，目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無論是資源、技術、設備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡媒體的大眾化趨勢越來越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術的不斷完善和進步以及國內(nèi)各大網(wǎng)絡運營商之間的競爭日益激烈，從而使得網(wǎng)絡接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門檻的降低為更多社會公眾接觸網(wǎng)絡新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢也越來越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡本身是人類創(chuàng)造出來的一種先進技術，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應與人類社會緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一種新的媒體，其應用性和融合性也都越來越強，尤其是隨著網(wǎng)絡技術的不斷升級和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡新媒體多樣化的特點主要體現(xiàn)在以下兩個方面上：其一，網(wǎng)絡與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡通訊、網(wǎng)絡社區(qū)、電子商務、網(wǎng)絡金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡專業(yè)性增強。專業(yè)的網(wǎng)絡服務現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡新聞等等，同時各種“新”服務形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡新媒體多樣化成為一種必然趨勢。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡媒體正在向?qū)拵?、移動和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡用戶、手機用戶都大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡的正式開通，使得3G用戶群體越來越多。同時三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡資源的利用效率，從而使人們在使用各種多媒體業(yè)務時更加方便，這不但有利于促進移動多媒體電視、數(shù)字電視、手機電視等“新”業(yè)務的發(fā)展，而且還有助于推動網(wǎng)絡創(chuàng)新，進而促進產(chǎn)業(yè)文化升級。

3 計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對信息傳播時間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時間和空間上的不對稱、不均衡，利用先進的信息技術和網(wǎng)絡技術，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實時傳送，不受地點、時間和空間的限制。而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時間和空間的制約，嚴重影響了信息傳播的效率。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術平臺。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站，均都能夠為受眾提供24小時不斷更新的新聞訊息，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢。

（2）對受眾互動的影響。現(xiàn)階段，隨著計算機網(wǎng)絡覆蓋率的日益提高，計算機成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過網(wǎng)絡媒介將龐大的信息資源整合起來，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛好的受眾對信息的多樣化需求，進而有利于調(diào)動起受眾接受網(wǎng)絡信息的熱情。此外，網(wǎng)絡媒體的信息傳播為受眾設置了交流平臺，使受眾可以在電腦、手機等終端設備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對熱點新聞的關注度，提高網(wǎng)絡信息傳遞收益。

（3）對信息傳播即時性的影響。實現(xiàn)信息傳播即時性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項重要功能。互聯(lián)網(wǎng)新媒介可借助計算機網(wǎng)絡技術在第一時間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時信息傳播的首選載體。

（4）對信息保存的影響。相比較廣播、電視、報紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡信息具備更強的保存性，在簡單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會增加額外的保存成本，在用戶需要時可以不限次數(shù)、不限時間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計算機網(wǎng)絡技術緊密結合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機便能夠為人們提供豐富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對信息內(nèi)容結構的影響。在線視頻技術作為計算機網(wǎng)絡技術中的重要組成部分，在其不斷完善的過程中，網(wǎng)絡信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來了信息傳播內(nèi)容結構的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結構不斷創(chuàng)新。

（6）對信息傳播成本的影響。在計算機網(wǎng)絡技術日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實現(xiàn)了信息傳播的低成本運作，借助于網(wǎng)絡平臺信息幾乎不需要付出費用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費一定人力、物力、財力對信息進行收集、處理、，其成本相對較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動的地位，只能讓受眾被動地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動獲取信息的途徑，受眾通過收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時還能夠在交流版塊實現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時掌握社會輿論導向。

3.2 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當前，我國已初步建成3G網(wǎng)絡，標志著通訊網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無線設備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機技術的更新?lián)Q代，智能手機逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機，因其具有獨立操作系統(tǒng)、PDA功能、無線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設置以及可支持第三方軟件等技術優(yōu)勢，深受廣大年輕人的喜愛。通過在智能手機上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點、關注熱點問題等，凸顯了手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢，可以說，手機互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機作為了信息傳播的重要終端設備，紛紛開發(fā)了各種軟件，以滿足人們隨時隨地了解生活服務信息、瀏覽社會熱點動態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機用戶提供信息定制服務、個性化服務，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。各大商家開始意識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實施營銷宣傳策略，在網(wǎng)絡平臺投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國美三大電商的價格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡上發(fā)表信息要打價格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對此深信不疑，雖然價格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過網(wǎng)絡信息傳播達到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術、安全瀏覽器等網(wǎng)絡安全技術逐步完善情況下，為電子商務的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡安全技術可以自動識別釣魚、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡支付工具創(chuàng)建安全的運行環(huán)境，從而使電子商務成為了當前最為重要的商務形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過了350億元。由此可見，電子商務具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，為互?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實性差、傳播侵權、公信力不足等問題，對社會輿論導向造成了嚴重的負面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構建和諧社會中的重要作用，必須加大對新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點。由于網(wǎng)絡媒體的應用范圍較廣，所以在管理方面應當區(qū)別對待，可針對各種網(wǎng)絡媒體形式確定管理的重點，如對電影、科技類可適當放寬監(jiān)管，對于一些專業(yè)報道政治新聞的網(wǎng)站，則應當加大監(jiān)管力度；其二，對管理模式進行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應采取更加完善的管理方式和手段進行管理，同時，還應加大立法，使網(wǎng)絡媒體的管理真正有法可依；其三，應對管理機制進行不斷完善。網(wǎng)絡媒體的管理任重而道遠，建立一套完整、有效、可行的管理機制非常必要，這有助于促進不同地區(qū)、行業(yè)、部門之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的輿論引導作用。可以通過建設新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡媒體肩負起網(wǎng)絡宣傳的責任，強化其在構建社會主義和諧社會中的功能作用。

5 結論

綜上所述，隨著計算機網(wǎng)絡技術日趨智能化、高速化、綜合化，勢必會對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體借助計算機網(wǎng)絡技術，不僅有利于使信息傳播突破時間、空間的限制，實現(xiàn)信息即時傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務方式，同時還有利于提高受眾參與度，實現(xiàn)新媒體與受眾的互動。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計算機網(wǎng)絡技術的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務質(zhì)量，從而推動新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們正向一個數(shù)字化的、咨詢化的社會轉(zhuǎn)變。新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn)，對于設計來說，有著不言自明的重要意義。作為設計師，作為具有先進意識的群體，更應領風氣之先，保持對新鮮事物的高度敏感，尤其是對設計本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個以互聯(lián)網(wǎng)絡技術為標志的嶄新的信息時代，設計師如何將網(wǎng)絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。

1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設計

人類的智慧是無窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分。互聯(lián)網(wǎng)太強大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現(xiàn)社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計算機二進制語言處理的數(shù)字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內(nèi)容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡技術的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發(fā)展環(huán)境。計算機的發(fā)明為設計師提供了得心應手的創(chuàng)作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺計算機相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺傳達設計

2.1 信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數(shù)字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3 媒體與設計的互動效應

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現(xiàn)界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現(xiàn)了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面?zhèn)鬟_，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯(lián)網(wǎng)絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3 互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設計成為未來設計師的主要表現(xiàn)手段。雖然對許多人來說，互聯(lián)網(wǎng)還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯(lián)網(wǎng)相結合所產(chǎn)生的真實的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。

3.1 無限制的傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網(wǎng)絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗的人都有這種體會，即當你在網(wǎng)沖浪的時候，會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機數(shù)量約3000萬臺，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴充，幾乎不受限制。

3.3傳達形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達設計的概念。

3.4　時效性強

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r上依然具有明顯的優(yōu)勢，實效性強是其一大優(yōu)勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網(wǎng)絡媒體當中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡時代，優(yōu)秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網(wǎng)絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時調(diào)整，那批印刷品只好報廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達效果可測性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計方式，如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等，而網(wǎng)絡媒介則由于其獨特性，網(wǎng)上視覺傳達設計的效果統(tǒng)計能夠更加科學、精確和細致。精確的統(tǒng)計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。

4 基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計的局限

基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優(yōu)勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。

4.1　被動點選

由于網(wǎng)絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡媒體是一種被動點選，沒有傳統(tǒng)媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優(yōu)勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點上，基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。

4.3 技術局限

藝術與技術的關系在各個設計領域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設計、工業(yè)設計。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網(wǎng)絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網(wǎng)絡上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因為網(wǎng)絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5 結束語——整合時代的來臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡、信息高速公路……種種新技術、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設計師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當代設計師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡作為嶄新的大眾信息傳達媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現(xiàn)狀。21世紀，是整合的世紀，是富于包容力的世紀。就傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創(chuàng)意的世紀。視覺傳達設計師為迎接新的世紀，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡思維”的關照下重新反省，給予網(wǎng)絡以更多的關注。

參考文獻

王受之．世界現(xiàn)代乎面設計史．深圳：新世紀出版社．1999

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

【關鍵詞】 計算機 網(wǎng)絡技術 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

計算機網(wǎng)絡技術可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會更加先進，給人們帶來的幫助也會更加多。

一、計算機網(wǎng)絡的快速發(fā)展使無線設備成為新媒體重要的載體

目前，我國已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動網(wǎng)絡，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡也實現(xiàn)了有效的結合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動”的新興媒體必將會成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動設備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開始著手研發(fā)各種各樣移動設備軟件客戶端，滿足人們對手機的需求，使人們可以隨時隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術的運用改變了信息的內(nèi)容結構

隨著計算機網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結構發(fā)展了改變。從視頻技術的發(fā)展來講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進行運作，但是其也具有很大的優(yōu)勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結構方面也更加的多樣化，不僅 有來自用戶的社會現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關戶外運動和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進一步提高了信息服務的針對性和真實性，當前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術為中心的搜索媒介勢必會提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計算機網(wǎng)絡技術發(fā)展是非常迅速的，對于受眾來講，其的發(fā)展途徑和進步是很影響受眾接受信息的方式?？v觀互網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展的時候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑?，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，QQ開始發(fā)展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關注論壇，他們在論壇平臺上信息、觀點，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實現(xiàn)了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開始關注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶已經(jīng)高達2億多，微博不僅僅是個人的交流平臺，同時也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計算機網(wǎng)絡技術的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術保障。網(wǎng)購這個詞已經(jīng)不是一個新的名詞，但是不管是網(wǎng)購還是網(wǎng)絡廣告都離不開媒體的參與。以前的商務形式受到了電子商務的影響，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展為電子商務的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個人信息），同時也可以為電子商務進行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點，就是電子商務在計算機發(fā)展的過程中，已經(jīng)成為了最重要的商務手段。

五、結束語

總之，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，計算機網(wǎng)絡技術的進步不僅可以突破當前信息傳播的現(xiàn)實，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務的載體。計算機網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展極大地促進了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進步，非常滿足當前社會的發(fā)展趨勢，即使在未來的發(fā)展中也有促進作用。

參 考 文 獻

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；特點；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網(wǎng)絡傳播的概念

一般認為，網(wǎng)絡傳播就是以計算機和網(wǎng)絡為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計算機網(wǎng)絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡傳播的特點

網(wǎng)絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡傳播將電子計算機和數(shù)字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網(wǎng)絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點和看法，并通過網(wǎng)絡通信工具與其他人進行溝通。網(wǎng)絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡即時的了解到世界不同領域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當今時代，隨著網(wǎng)絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀進行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎網(wǎng)絡設施建設的不斷完善以及網(wǎng)絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

（2）手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡基礎設施建設與發(fā)達國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡基礎設施建設方面存在網(wǎng)絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡運行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網(wǎng)絡信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導致網(wǎng)絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡犯罪、網(wǎng)絡黑客、網(wǎng)絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻

[1]畢耕.《網(wǎng)絡傳播學新論》.武漢大學出版社，2007.第6頁

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G22 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領發(fā)展，科技贏得未來已經(jīng)成為當前時展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時代步伐，大力推進基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡進步的新時揮出更大的競爭優(yōu)勢。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費者在互聯(lián)網(wǎng)時代的可選擇性更大，仍不可否認人們對廣電媒體依然有著較強的依賴程度，據(jù)統(tǒng)計，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場占有率上處于優(yōu)勢地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級是一條“必走不可”的道路。

一、當前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動接受媒體信息的地位，對于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動性和欣賞性的節(jié)目，是當前廣電媒體面臨的主要問題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級市廣電媒體依托于本地媒體市場，媒體的創(chuàng)新能力不足，長期以來主要扮演著傳遞中央和省級媒體信息傳遞、宣傳和推動的被動角色，媒體開發(fā)的主動性和積極性不足，市場參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒有特色等于沒有競爭力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過廣電媒體獲取信息的時間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務功能進一步弱化，地級市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對于地級市下的廣電農(nóng)村市場的開展和建設。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時代的各種新媒體和新技術的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務的拓展帶來機遇的同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動的進入需求市場，從市場中尋找需求群體和開發(fā)新的需求市場。人們對于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺使用的時間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺使用時間。

4.收支不平衡的問題，隨著廣播電視傳播業(yè)務的不斷轉(zhuǎn)型和升級，作為一個參與市場的企業(yè)，盈利必然是任何一個企業(yè)必須要考慮的首要問題，地級市廣電媒體在發(fā)展過程中形成贏利點增長較為緩慢，主要來自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開始更加關注互聯(lián)網(wǎng)市場的廣告效應，地級市廣電媒體的廣告業(yè)務能開展的領域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問題日益突出，也給地級市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級造成了很大的困難。

二、新媒體時代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問題，節(jié)目的改造和升級是廣電媒體發(fā)展的首要突破點，一方面，要立足于本地化，構建圍繞著本地風土人情、民族文化和地理政治等特點，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務本地化才是地級市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，抓住不同時代互聯(lián)網(wǎng)的特點和焦點問題，充分利用廣電媒體長期以來所構建的媒體公信力，充分開展廣電媒體的公信力和權威，提高民眾對于廣電媒體的信服力；最后要與當?shù)氐奈幕?、旅游已?jīng)當?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結合，最好本土化服務和對外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務于全國的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴大媒體業(yè)務的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關領域的邊界，在信息傳播領域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務趨同的趨勢，比如說三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡也可以做電信網(wǎng)絡所能做的各種業(yè)務，電信網(wǎng)絡從理論上來講也可以做廣電方面的業(yè)務，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級市廣電媒體首先要找準市場定位，重于對于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號、微博和app等新渠道，開拓新的市場，結合廣電網(wǎng)絡、IPTV等通訊網(wǎng)絡，挖掘本地為開發(fā)的新市場。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個信息是從誰那里傳遞來的，如果是他熟悉的人，他可能就更認可這個信息。為什么在微博客傳播過程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社會關系在起作用。從這個角度上來說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認為是“關系為王”的時代。廣電媒體應該抓住這一機遇，結合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個更有說服力和公信力的新廣電媒體。

三、Y語

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個飛速發(fā)展的信息大爆炸時代，對傳播媒體而言它又是一個充滿機遇的大發(fā)展時代，地級市廣電媒體的經(jīng)營業(yè)務必須基于互聯(lián)網(wǎng)時代融合和創(chuàng)新才能在這個時代立于不敗之地，只有不斷地開展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級才能順應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時代信息用戶的多元化需求，才能促進地級市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]姜文波.電視?媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術交流會.

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；地方電視臺；新聞節(jié)目；競爭力

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）18-0063-01 DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2015.18.038

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是互聯(lián)網(wǎng)與各項傳統(tǒng)行業(yè)相結合、相融合，從而使各行業(yè)得到新的發(fā)展機遇，提升行業(yè)競爭力。對于電視臺新聞節(jié)目而言，特別是地方電視臺，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對電視臺新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，比如說，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起使得觀眾打開手機就能夠看到新聞，以至于越來越少的人去打開電視觀看地方新聞節(jié)目，造成了地方電視臺新聞節(jié)目的收視率直線下降。但是互聯(lián)網(wǎng)對地方電視臺新聞節(jié)目的影響并不只是負面的，其中也隱藏了很多發(fā)展機遇，地方電視臺新聞節(jié)目要善于抓住這些機遇，快速出擊，才有可能在競爭力如此之大的互聯(lián)網(wǎng)時代占有一席之地。

1互聯(lián)網(wǎng)時代下地方電視臺新聞節(jié)目面臨的主要變化

正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！钡胤诫娨暸_新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)時代占有一席之地，會有一場硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方電視臺新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中隱藏著哪些優(yōu)勢，找到這些優(yōu)勢，順勢而為。1）互聯(lián)網(wǎng)時代增加了電視臺新聞節(jié)目的傳播模式。移動互聯(lián)網(wǎng)使得人們的視線從電視以及PC端直接轉(zhuǎn)移到移動設備上，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使得新聞等傳播實現(xiàn)多點傳播和移動傳播，這對傳統(tǒng)的新聞傳播來講是一個沖擊。但是從反面來思考，如果地方電視臺也相應的加大其移動客戶端的新聞傳播，例如，建立電視臺的手機APP等。2）互聯(lián)網(wǎng)時代突破了新聞傳播的地域性。互聯(lián)網(wǎng)（特別是移動互聯(lián)網(wǎng)）使得這個世界變得越來越小，人們的視野也越來越廣，人們獲取信息的能力越來越強大。隨時隨地獲取新聞信息已經(jīng)是非常普遍是事情。面對這樣的情況，地方電視臺新聞節(jié)目就應當也隨之放開視野，不能僅僅只將視野停放在地方新聞節(jié)目的播報。3）互聯(lián)網(wǎng)時代改變信息模式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都可能是新聞的發(fā)現(xiàn)者，是新聞的播報者，信息制作不再只是電視臺或者官方媒體的權力，信息制作趨向于個人化。微博、騰訊QQ、博客等等各種新興網(wǎng)絡模式，使得每個人都成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人，成為了信息的主導者，使得信息多樣化。互聯(lián)網(wǎng)促使信息模式的改變也使得地方電視臺不得不改變自身的信息模式，如果不關注群體對新聞、信息的關注度，只一心自認為重要的新聞，那么電視臺新聞節(jié)目必將走向滅亡。

2互聯(lián)網(wǎng)時代提升地方電視臺新聞節(jié)目競爭力的策略

電視臺新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著挑戰(zhàn)，雖然地方電視臺新聞節(jié)目不具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢，但是電視臺可以采取多種措施，最大限度的來提升收視率、提升競爭力。1）增加觀眾參與的形式。電視臺新聞節(jié)目相對于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一個劣勢就在于電視臺是單向傳播信息，而互聯(lián)網(wǎng)則增加了與信息受眾的留言互動等功能。電視臺也同樣還可以采取相應的方式，增加電視觀眾參與的環(huán)節(jié)，使觀眾能夠表達自己對所接受信息的感受，電視臺能夠通過這種感受作為一個反饋信息，提升新聞制作的效果。而觀眾也能夠通過參與獲得一定的體驗感，增加對電視新聞節(jié)目的關注與支持。2）增加新聞的導向性。電視臺新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中保持并提升自身的競爭力，除了要學習借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之外，更加要發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播較之于電視新聞節(jié)目沒有的優(yōu)點，因勢利導。比如說，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播缺少導向性，而電視新聞節(jié)目正好又具有導向性的優(yōu)勢，那么電視臺新聞節(jié)目就要抓住這個優(yōu)勢，注重社會效益和經(jīng)濟效益，形成良好的社會輿論，引導人們創(chuàng)造美好的生活，這才是電視新聞節(jié)目應該注重的重中之重。3）增加新聞的權威性與真實性。電視臺新聞節(jié)目有一個優(yōu)勢是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的信息傳播無法比擬的優(yōu)勢，即是電視臺新聞節(jié)目具有一定的權威性，人們對電視新聞節(jié)目有一種天然的信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息、信息獲取的方式和渠道在不斷增多，但是也面臨著一個嚴峻的問題，互聯(lián)網(wǎng)的信息缺少一個完善的、強有力的監(jiān)督制度。導致信息傳播過程中難免會存在虛假信息，謠言傳播等等。電視臺新聞節(jié)目在刪選新聞信息時，要嚴格保證新聞信息的準確性、保證自身電視臺的權威性，保證了這一點，地方電視臺的競爭力也就得到了一定的保障。

3結束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，有一句名言“最大的危機，就是不發(fā)展”，雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對現(xiàn)有的行業(yè)和領域都造成了巨大的沖擊，但是這樣的沖擊不代表滅亡，而代表了新生。如果不能夠直面這樣的沖擊，不思進取、不改變，那么就一定會走向滅亡。面對改變的最佳辦法，即是改變。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動態(tài)（56期）[EB/OL].（2010-6-2）.

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

今天，人們可以在新媒體世界里享受信息的盛宴，然而，新媒體信息傳播更需要科學管理與法治建設。

一

新媒體時代，一個極小的事件，都有可能迅速傳播，從而引發(fā)輿論危機，輕則因謠言而產(chǎn)生誤會，重則引起群眾的騷亂，甚至因為居心不良者推波助瀾而引發(fā)社會動蕩。新媒體在釋放信息能量的同時，也給管理者帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

2013年，新媒體傳播虛假信息案件屢屢發(fā)生，公安部依法查處個別不法分子私自建立專門用于謠言傳播和實施新聞敲詐勒索的網(wǎng)站，其中查處的網(wǎng)站有“今日焦點網(wǎng)”、“社會焦點網(wǎng)”、“環(huán)球視點網(wǎng)”等11個“權威”網(wǎng)站，同時在全國范圍掀起了打擊網(wǎng)絡謠言與虛假信息傳播的，其中河南批捕131人、山西刑拘49人、陜西批捕22人等。

新媒體網(wǎng)絡傳播依托的是虛擬社會空間，但在一定意義上講，這個虛擬空間中傳遞著的是真實社交活動。新媒體網(wǎng)絡空間的公共秩序與現(xiàn)實中的公共秩序同等重要，其文明秩序和安全也需要法治保障與科學管理。因此，在一定層面上講，對新媒體進行管理是必然的。或許，當任何一種新事物的影響力擴展到社會各個層面時，都必須加以限制，以保證良性秩序的實現(xiàn)。

新媒體處于不斷的變化之中，不斷有新應用出現(xiàn)，這自然使人們應接不暇，政府相關部門似乎也忙成一團。關于微博的管理方案與構架剛剛建立，關于微博管理的培訓還沒有消化，微信又來了。政務微博才正式上崗沒多久，是不是馬上就要被政務微信給替代了呢？人們常說，只有變化是硬道理，只有“變”才是唯一不變的，這就是新媒體發(fā)展的常態(tài)。只是這種“變”，與政府管理機制的穩(wěn)定性與階段性有著不可協(xié)調(diào)的矛盾，因此，如果想管理好新媒體，似乎首先要克服這種矛盾，以應變的姿態(tài)對付常變的對象。

今年，是政府部門嘗試應變而且以新的姿態(tài)面對新媒體發(fā)展的一年，也是新媒體法規(guī)法制建設最不平凡的一年。這一年，問題的呈現(xiàn)已經(jīng)非常明顯，網(wǎng)絡信息傳播領域中的大小案件不斷，而且政府在處理網(wǎng)絡信息傳播案件的方法上顯示出前所未有的判斷與決斷能力?！皟艟W(wǎng)2014”專項行動等，已經(jīng)讓我們初步見識了新媒體治理中的刀光劍影，監(jiān)管部門的磨刀霍霍也可以讓我們預見政府的決心與方向。

二

無論是新媒體科學管理，還是新媒體的法治建設，都要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)制網(wǎng)絡行為，防止其侵犯他人的合法權益。這里，需要強調(diào)的是新媒體科學管理與法治建設中關于自由與秩序的辯證關系。

在我國，現(xiàn)行憲法從根本大法層面明確了言論自由的界限，分別在第35條和第51條規(guī)定了言論自由與不可損害他人利益為前提的原則，新媒體作為信息傳播的載體，需遵循憲法有關規(guī)定。2013年9月，在第五屆中英互聯(lián)網(wǎng)圓桌會議上，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒發(fā)表了以《網(wǎng)絡空間的自由與秩序》為題的主旨演講，闡述互聯(lián)網(wǎng)秩序構建的六原則：互相尊重、信息共享、傳播正能量、文明和諧、維護安全、依法治理。這道出了網(wǎng)絡信息與文化傳播的基本原則，這不僅是國家間的，更是每個互聯(lián)網(wǎng)使用者個人應該堅持的原則。這六大原則說到底還是依法治理的原則，是科學管理的原則?？茖W管理最終建立在對自由和秩序的辯證理解之上，對新媒體的科學管理也應建立在這一基礎之上。

西方發(fā)達國家在新媒體方面運用得比較早，他們在新媒體管理上的相關經(jīng)驗可供我們借鑒。如英國對網(wǎng)絡信息內(nèi)容進行詳細分類，實行嚴格的分級和信息過濾，英國的《猥褻物出版法》和《公共秩序法》、法國的民法和商法都根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點進行修訂。德國第一個出臺專門針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理的《信息和通信服務規(guī)范法》，日本出臺《不良網(wǎng)站對策法》，綜合運用法律調(diào)控、行政介入、行業(yè)自律三種方式進行管理，韓國等國家也積極制定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略和相關法律法規(guī)。德國聯(lián)邦法院于2013年下令谷歌必須從自動搜索中刪除含誹謗性的搜索結果，對網(wǎng)絡傳播不良信息和有害信息開展強制性審查和監(jiān)控。西方發(fā)達國家都在強化新媒體網(wǎng)絡信息傳播的法律方面做了實際的工作，不僅將現(xiàn)行法律延伸到互聯(lián)網(wǎng)管理，還在新媒體信息傳播方面進行細化。

近年來，我國在新媒體信息傳播科學管理與法治建設方面也進行了有益的探索。

首先，全國首個網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺成立。這一平臺是2013年8月在北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的指導下而成立的，是中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一個在管理部門與行業(yè)組織指導下由行業(yè)領軍網(wǎng)站聯(lián)合建設的辟謠平臺。首個網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺的成立是網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)結構以開放平臺方式對網(wǎng)絡信息傳播管理的一次積極探索。

其次，在法律與科學管理的探索上，我國的司法也邁出關鍵性步伐。2012年12月17日，最高人民法院《關于審理侵害信息網(wǎng)絡傳播權民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》；2013年9月9日，最高人民法院、最高人民檢察院《關于辦理利用信息網(wǎng)絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》；2013年9月18日，最高人民法院出臺《關于審理編造、故意傳播虛假恐怖信息刑事案件適用法律若干問題的解釋》；2014年10月9日，最高人民法院公布《關于審理利用信息網(wǎng)絡侵害人身權益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》。

三

相比新媒體的發(fā)展步伐，這些努力還遠遠不夠，針對當前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認為至少在以下三個方面還需要繼續(xù)努力：

第一，政府在新媒體管理的機制體制與分層管理制度上還需要進一步完善，相關機構的工作機制及其功能構成等因素還需要進一步的科學探索。世界各個國家對新媒體采取的管理政策有所不同，但設置專門機構與利用法律為主要手段對新媒體進行管理已是較為通行的做法，英美等國紛紛合并管理機構對新媒體上的業(yè)務進行統(tǒng)一管理，我國也有類似舉措。2011年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室成立，推動了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播法制建設；2014年中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組成立，強調(diào)在國家層面上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個領域的網(wǎng)絡安全和信息化重大問題。這些努力說明中央對網(wǎng)絡信息傳播的重視，但是對新媒體的統(tǒng)一管理體制與分層管理制度還沒有完全建立起來，政府監(jiān)管體制、制度設計、監(jiān)管力度等仍然是我國新媒體科學管理的瓶頸之一，不僅各要素需要進行縝密安排，同時也需要增強工作彈性。

第二，新媒體領域細分的法律制度還有待進一步完善。新媒體是當代科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，對于社會來說也是一場變革，因此新媒體所帶來的很多問題必然是新問題，這些新問題大多數(shù)是過去的通行法律所不能覆蓋的，很容易在管理上出現(xiàn)諸多漏洞，因此有必要針對新媒體制定專門的法律法規(guī)。適當?shù)臅r候還需要根據(jù)新媒體傳播的特點和發(fā)展趨勢，制定覆蓋性更強與適用面更廣的新媒體專門法規(guī)。當前，可以根據(jù)新媒體管理的實際情況，修訂完善已有法律法規(guī)，進一步提高法律層級，同時加強對現(xiàn)有法律適用于新媒體管理的延伸和司法解釋工作，可在憲法以及新媒體通則的指導下制定和完善，制定具體的法律、法規(guī)、條例、辦法，從而對新媒體相關各方的權利和義務進行界定。其中，民法、刑法等現(xiàn)行法律中的相關條款，可以延伸到新媒體的管理，也可以進一步細化《關于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》、《關于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等文件中涉及新媒體的方面，增強已經(jīng)出臺的法規(guī)條款的可操作性，還可針對某些細節(jié)問題做專門司法解釋，以增強科學管理的法理依據(jù)和成效。

第三，加強宣傳，推動行業(yè)自律，提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，從社會整體層面強化民眾對新媒體的認知。首先，在新媒體普及運用的同時，也需要普及人們對新媒體的認識，加強新媒體傳播特點與知識宣傳，提高民眾媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)民信息傳播的理性態(tài)度。新媒體縮短了從信息源到信息傳播的路徑和時間，以單向跟隨關系簡化了社交關系，以關注與被關注形成了獨特的信息分享與流動模式，正是這種特點容易引發(fā)信息的爆發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)。但是，普通網(wǎng)民對這些特點的認識并不深刻，在發(fā)言與轉(zhuǎn)發(fā)行為方面大多還處于新奇階段，在信息傳播時常常存在隨意、盲目跟帖和任意轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，尤其是粉絲。網(wǎng)民需要認識到這種特點，意識到發(fā)帖、回復、轉(zhuǎn)帖等網(wǎng)絡行為可能引發(fā)一定的社會后果。

其次，還要加強行業(yè)自律，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會的作用，做好對企業(yè)與網(wǎng)民的宣傳。如英國1996年成立“網(wǎng)絡觀察基金會”，承擔了網(wǎng)絡監(jiān)管的諸多工作；加拿大也有民間機構制定了若干自律性的道德規(guī)范，要求網(wǎng)民與企業(yè)進行自我管理；在德國，五大網(wǎng)絡運營商與政府簽訂自律條款，根據(jù)社會需要依法對信息進行相關管理，這些都是值得借鑒與嘗試的方法。

對新媒體的科學管理與法治建設，最終是為了維護社會秩序與公眾利益，是為了使網(wǎng)民更加自如地參與新媒體信息傳播。新媒體信息傳播是公共資源平臺，如果這一平臺的秩序遭到破壞，最終的受害者將是網(wǎng)民自身，因此，共同維護健康的網(wǎng)絡文化生態(tài)才是網(wǎng)民應有的理性態(tài)度。