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一、微博營銷的目的
1.品牌營銷的利器;
2.客戶及時互動的絕佳助手;
3.危機(jī)公關(guān)的理想選擇;
4.市場調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新工具。
微博為企業(yè)提供了一個形式別樣的企業(yè)品牌營銷平臺,為企業(yè)省下不少的硬性營銷費用,做好用戶定位,找到潛在消費者,就能實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
不定期的舉辦微活動或者策劃不同項目,利用微博矩陣的放大效果,通過圖文和視頻的結(jié)合,多角度、多維度,接觸并影響潛在消費者。
二、潛在消費者粉絲積累
微博營銷基于粉絲的情感與信任。
對自身微博一個準(zhǔn)確的定位,主題鮮明,增強(qiáng)已有粉絲的一個粘度,同時給潛在消費者主動找到我們一個可能。雙向話題的相關(guān)性,才能維持長久。
粉絲的質(zhì)量和數(shù)量,決定一個品牌微博帳號的價值,以及活動策劃推廣的效果。可以從標(biāo)簽、昵稱、微博內(nèi)容、話題、微群等,精準(zhǔn)尋找潛在消費者粉絲。
三、微博項目的核心力:互動和共鳴
互動需要精細(xì)化的運(yùn)營,策劃精彩的互動,保持較高的關(guān)注;
共鳴需要微博文案和美工細(xì)致推敲,注意時間的因素,鼓勵粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)等。
四、活動的策劃以及推廣
不定期針對潛在消費者,圍繞品牌定位舉辦不同主題活動,樹立、強(qiáng)化品牌,同時提升市場份額。
活動生命周期分為策劃期、預(yù)熱期、成熟期、衰退期,其中成熟期和衰退期為效果(品牌強(qiáng)化、市場份額的提升)顯現(xiàn)時間段。
五、成功活動的四要素
策劃、運(yùn)營、口碑推廣、二(多)次轉(zhuǎn)發(fā)。
針對每個時期,以不同的角度切入,多帳號聯(lián)動,對潛在消費者達(dá)到最大覆蓋范圍與活動效果。
六、微博運(yùn)營團(tuán)隊組建
需要4個崗位:運(yùn)營主管1名、文案策劃1名,美工1名,微博推廣1名
運(yùn)營主管直接對項目負(fù)責(zé),在公司戰(zhàn)略的層面結(jié)合市場的具體趨勢,制定短、中、長期微博目標(biāo),考核各時期效果,及時糾正不適執(zhí)行,確保項目整體的健康與預(yù)期效果;
文案策劃和美工對微博具體項目帳號頁面整體的排版布局背景圖片,標(biāo)簽,描述及每條微博等負(fù)責(zé),確保每條微博內(nèi)容圖片的高度相關(guān)性及創(chuàng)意性;
微博推廣直接對粉絲質(zhì)量數(shù)量,單條微博的時間,轉(zhuǎn)發(fā)、評論質(zhì)量與數(shù)量,覆蓋的粉絲精準(zhǔn)度等負(fù)責(zé),與文案策劃和美工配合,完成短、中、長期目標(biāo)。
七、投入預(yù)算
1.人員薪水:
運(yùn)營主管1名;
文案策劃1名;
美工1名;
微博推廣1名;
2.每次活動策劃推廣經(jīng)費:
不同時期的軟硬性配合推廣費用;
獎品購置費用。
不同時期需要策劃不同主題的活動,最終的目的應(yīng)該緊緊圍繞微博營銷的四大目的。
品牌微博的建立,需要有清晰的定位,精心的呵護(hù),長遠(yuǎn)的規(guī)劃。(來源:胡海嘯的網(wǎng)絡(luò)營銷博客)
【關(guān)鍵詞】軟交換技術(shù)下一代網(wǎng)絡(luò) LTE 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 交換技術(shù) 開放協(xié)議
中圖分類號:F224文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A
一.引言
傳統(tǒng)的PSTN網(wǎng)絡(luò)是建立在TDM之上的,網(wǎng)絡(luò)提供給客戶的各項功能都需要交換機(jī)的支持,業(yè)務(wù)處理和管理控制都是通過交換機(jī)來實現(xiàn)。如果需要增加新業(yè)務(wù),既要修訂標(biāo)準(zhǔn)又要改造交換機(jī),導(dǎo)致新增業(yè)務(wù)需要較長時間。為實現(xiàn)新業(yè)務(wù)需求,需要在網(wǎng)絡(luò)中建立公共業(yè)務(wù)平臺,將業(yè)務(wù)提供和呼叫連接分開,由智能網(wǎng)(IN)完成業(yè)務(wù)提供,而由交換機(jī)完成呼叫連接。采用此種模式很大程度上提高了業(yè)務(wù)處理能力,同時也縮短了業(yè)務(wù)提供時間。業(yè)務(wù)分離,承載出現(xiàn)多樣化,為確保承載連接和呼叫控制進(jìn)一步分離,就需要導(dǎo)入軟交換技術(shù),通過軟交換技術(shù)在媒體層、傳送層、業(yè)務(wù)層和控制層的作用,將業(yè)務(wù)和控制分類,實現(xiàn)最終目的。
二. 軟交換技術(shù)概述。
1.軟交換的概念。
軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務(wù)器或媒體網(wǎng)關(guān)控制。其最基本的特點和最重要的貢獻(xiàn)就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關(guān)中分離出來,通過服務(wù)器或網(wǎng)元上的軟件實現(xiàn)基本呼叫控制功能,包括呼叫選路、管理控制、連接控制(建立會話、拆除會話)、信令互通(如從7號信令到IP信令)等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面,使業(yè)務(wù)提供者可以自由地將傳輸業(yè)務(wù)與控制協(xié)議結(jié)合起來,實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。這一分離同時意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關(guān)之間的開放和標(biāo)準(zhǔn)化,為網(wǎng)絡(luò)走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎(chǔ)。
2.軟交換技術(shù)的發(fā)展。
軟交換的概念最早起源于美國。當(dāng)時在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,用戶采用基于以太網(wǎng)的電話,通過一套基于PC服務(wù)器的呼叫控制軟件(CallManager、CallServer),實現(xiàn)PBX功能(IPPBX)。對于這樣一套設(shè)備,系統(tǒng)不需單獨鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò),而只通過與局域網(wǎng)共享就可實現(xiàn)管理與維護(hù)的統(tǒng)一,綜合成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的PBX。由于企業(yè)網(wǎng)環(huán)境對設(shè)備的可靠性、計費和管理要求不高,主要用于滿足通信需求,設(shè)備門檻低,許多設(shè)備商都可提供此類解決方案,因此IP PBX應(yīng)用獲得了巨大成功。受到IP PBX成功的啟發(fā),為了提高網(wǎng)絡(luò)綜合運(yùn)營效益,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更加趨于合理、開放,更好的服務(wù)于用戶。業(yè)界提出了這樣一種思想:將傳統(tǒng)的交換設(shè)備部件化,分為呼叫控制與媒體處理,二者之間采用標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議(MGCP、H248)且主要使用純軟件進(jìn)行處理,于是,SoftSwitch(軟交換)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。
三.下一代網(wǎng)絡(luò)LTE概述。
1.LTE概念。
LTE是3GPP在2005年啟動的新一代無線系統(tǒng)研究項目。LTE采用了基于OFDM技術(shù)的空中接口設(shè)計,目標(biāo)是構(gòu)建出高速率、低時延、分組優(yōu)化的無線接入系統(tǒng),提供更高的數(shù)據(jù)速率和頻譜利用率。整個系統(tǒng)由核心網(wǎng)絡(luò)(EPC)、無線網(wǎng)絡(luò)(E-UTRAN)和用戶設(shè)備(UE)3部分組成,(見下圖一)。其中EPC負(fù)責(zé)核心網(wǎng)部分;E-UTRAN(LTE)負(fù)責(zé)接入網(wǎng)部分,由eNodeB節(jié)點組成;UE指用戶終端設(shè)備。系統(tǒng)支持FDD和TDD兩種雙工方式,并對傳統(tǒng)UMTS網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化,其中LTE僅包含eNodeB,不再有RNC;EPC也做了較大的簡化。這使得整個系統(tǒng)呈現(xiàn)扁平化特性。系統(tǒng)的扁平化設(shè)計使得接口也得到簡化。其中eNodeB與EPC通過S1接口連接;eNodeB之間通過X2接口連接;eNodeB與UE 通過Uu接口連接。
(圖一,LTE系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)圖)
2. LTE技術(shù)的發(fā)展。
LTE項目是近兩年來3GPP框架內(nèi)為了應(yīng)對WiMAX等通信技術(shù)的挑戰(zhàn)于2005年年底緊急啟動的規(guī)模龐大的新技術(shù)研發(fā)項目。作為3G向后的演進(jìn),LTE得到了各大通信企業(yè)、高校和通信研究機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注與參與。它采用OFDM和MIMO作為無線網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的唯一標(biāo)準(zhǔn),大大改進(jìn)并增強(qiáng)了3G的空中接入技術(shù)。數(shù)據(jù)傳輸能力方面,在20MHz頻譜帶寬下能夠提供下行100Mbit/s與上行50Mbit/s的峰值速率,同時,改善了小區(qū)邊緣用戶的性能,提高小區(qū)容量和降低系統(tǒng)延遲。與3G甚至HSPA相比,LTE在高數(shù)據(jù)速率、分組傳送、延遲降低、廣域覆蓋和向下兼容等方面都更具技術(shù)優(yōu)勢。
四.軟交換技術(shù)在下一代網(wǎng)絡(luò)LTE中的應(yīng)用。
下一代網(wǎng)絡(luò)NGN是業(yè)務(wù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò),通過業(yè)務(wù)與呼叫控制分離以及呼叫控制與承載業(yè)務(wù)分離實現(xiàn)相對獨立的業(yè)務(wù)體系,使業(yè)務(wù)真正獨立于網(wǎng)絡(luò),靈活有效地實現(xiàn)業(yè)務(wù)的提供。用戶可以自行配置和定義自己的業(yè)務(wù)特征,不必關(guān)心承載業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)形式以及終端類型,使業(yè)務(wù)和應(yīng)用的提供有較大的靈活性,從而滿足用戶不斷發(fā)展、更新業(yè)務(wù)的需求。也使得網(wǎng)絡(luò)具有可持續(xù)發(fā)展的能力和競爭力。同時,下一代網(wǎng)絡(luò)是基于統(tǒng)一協(xié)議的分組式網(wǎng)絡(luò)?,F(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò),無論是電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)還是有線電視網(wǎng),都不可能單獨作為信息基礎(chǔ)設(shè)施,但近幾年IP的發(fā)展使人們開始認(rèn)識到:各種網(wǎng)絡(luò)都將最終匯合到統(tǒng)一的IP網(wǎng)絡(luò),即三網(wǎng)融合。各種以IP為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能在不同的網(wǎng)上實現(xiàn)互通,IP協(xié)議成為各個通信網(wǎng)都能夠接受的通信協(xié)議,從技術(shù)上為NGN奠定了堅實的基礎(chǔ)。
軟交換是下一代網(wǎng)絡(luò)的控制功能實體,為下一代網(wǎng)絡(luò)提供具有實時性要求的業(yè)務(wù)呼叫控制和連接控制功能,是下一代網(wǎng)絡(luò)呼叫與控制的核心。軟交換技術(shù),是NGN體系結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵技術(shù),其核心思想是硬件軟件化,通過軟件來實現(xiàn)原來交換機(jī)的控制、接續(xù)和業(yè)務(wù)處理等功能,各實體間通過標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議進(jìn)行連接和通信,便于在NGN中更快地實現(xiàn)各類復(fù)雜的協(xié)議,更方便地提供業(yè)務(wù)。軟交換設(shè)備是多種邏輯功能實體的集合,提供綜合業(yè)務(wù)的呼叫控制、連接以及部分業(yè)務(wù)功能,是NGN中語音/數(shù)據(jù)/視頻業(yè)務(wù)呼叫、控制、業(yè)務(wù)提供的核心設(shè)備。
基于SRVCC 網(wǎng)絡(luò)技術(shù),LTE 核心網(wǎng)絡(luò)的MME 與現(xiàn)網(wǎng)軟交換MSC Server 之間要建立基于IP 的信令接口Sv 接口。該接口在用戶從LTE 無線網(wǎng)絡(luò)向GSM/WCDMA 漫游時由用戶終端觸發(fā)PS 到CS的語音業(yè)務(wù)切換。 終端用戶在原LTE 網(wǎng)絡(luò)下的承載可能除了有基于GBR(Guaranteed Bit Rate)的語音承載外,還可能同時有非GBR 的數(shù)據(jù)承載, 在網(wǎng)絡(luò)和終端具備條件的情形下也要進(jìn)行相應(yīng)的處理。在目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)GSM 或WCDMA 支持和終端手機(jī)支持的情況下,SRVCC 的切換同時可能伴隨PS 到PS的切換。 PS 到PS 的切換要涉及到網(wǎng)絡(luò)的S3/S4 接口或Gn 接口; 同時進(jìn)行PS 到PS 的切換可使得在LTE 網(wǎng)絡(luò)如Web 瀏覽的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)中保持連續(xù)。
基于3GPP 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)范和GSMA 運(yùn)營商企業(yè)聯(lián)盟IR.92 技術(shù)規(guī)范,IMS MMTel 是2G/3G 移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步演進(jìn)并在LTE 時代提供多媒體語音業(yè)務(wù)的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)技術(shù);IMSMMTel 是保證運(yùn)營商在下一代網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營中處于主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。運(yùn)營商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中應(yīng)積極推進(jìn)和部署IMS 的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。運(yùn)營商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中,在網(wǎng)絡(luò)IP 化建設(shè)的基礎(chǔ)上,基于移動網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備演進(jìn)能力,積極的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)軟交換系統(tǒng)與IMS 系統(tǒng)的設(shè)備功能融合,例如進(jìn)行MGCF 與MSCServer 的功能融合,IM-MGw 與軟交換MGw 融合, 推進(jìn)SIP-I 技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)部署;從而簡化IMS 與現(xiàn)網(wǎng)組網(wǎng)的復(fù)雜度,加快IMS 的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用步伐。 在LTE 網(wǎng)絡(luò)部署的同時,在IMS MMTel 成熟的區(qū)域部署SRVCC 的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用解決LTE 覆蓋不連續(xù)問題。 分析和準(zhǔn)備CSFB 的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中,在現(xiàn)有的軟交換系統(tǒng)中部署SGs 網(wǎng)絡(luò)互通接口,以確保用戶語音業(yè)務(wù)的應(yīng)用。
五. 軟交換技術(shù)的過度策略。
軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務(wù)器或媒體網(wǎng)關(guān)控制。其最基本的特點和最重要的貢獻(xiàn)就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關(guān)中分離出來,通過服務(wù)器或網(wǎng)元上的軟件實現(xiàn)基本呼叫控制功能,包括呼叫選路、管理控制、連接控制(建立會話、拆除會話)、信令互通(如從7號信令到IP信令)等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面,使業(yè)務(wù)提供者可以自由地將傳輸業(yè)務(wù)與控制協(xié)議結(jié)合起來,實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。這一分離同時意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關(guān)之間的開放和標(biāo)準(zhǔn)化,為網(wǎng)絡(luò)走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎(chǔ)。下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)是一個建立在IP技術(shù)基礎(chǔ)上的新型公共電信網(wǎng)絡(luò),它將話音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務(wù)集于一體。建設(shè)下一代網(wǎng)絡(luò)是電信競爭的需要。隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展和電信市場的逐步開放,電信業(yè)的一個最重要的發(fā)展趨勢就是業(yè)務(wù)運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的分離,由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供可靠、高效的基礎(chǔ)承載平臺,由業(yè)務(wù)提供商提供各種應(yīng)用,他們與設(shè)備制造商三足鼎立,共同推動了電信業(yè)的繁榮和進(jìn)步。軟交換技術(shù)是下一代網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù),軟交換思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等眾家之長,形成分層、全開放的體系架構(gòu),作為下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向,軟交換不但實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的融合,更重要的是實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的融合。
從網(wǎng)絡(luò)角度看,通過軟交換機(jī)結(jié)合媒體網(wǎng)關(guān)和信令網(wǎng)關(guān),跨接和互連電路交換網(wǎng)與分組化網(wǎng),盡管兩個網(wǎng)仍基本獨立,但業(yè)務(wù)層已實現(xiàn)基本融合,可統(tǒng)一提供管理和加快擴(kuò)展部署業(yè)務(wù)。當(dāng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)的主流業(yè)務(wù)時,可以考慮將電路交換網(wǎng)上的電話業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到分組化網(wǎng)上來,最終形成一個統(tǒng)一的融合網(wǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)思路的基點在于網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的融合,不在于節(jié)點的融合,它允許不同的網(wǎng)按照各自最佳的方向獨立演進(jìn),不受限于節(jié)點結(jié)構(gòu),是最適合于像中國電信這樣的傳統(tǒng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)策略。據(jù)國外統(tǒng)計數(shù)字估計,在8年內(nèi)一個不投資在軟交換的運(yùn)營商的利潤將比投資在軟交換上的運(yùn)營商少50%。當(dāng)然,軟交換技術(shù)還在發(fā)展和完善過程之中,會有這樣或那樣的問題,但作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向已經(jīng)獲得業(yè)界的認(rèn)同。軟交換的切入點將隨網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的側(cè)重點不同而有所差異。通常是從長途局和匯接局開始,再進(jìn)入端局和接入,然后擴(kuò)展到多媒體應(yīng)用和3G網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然,不同的運(yùn)營策略將有不同的切入點優(yōu)先次序,但最終都是提供一個完整的端到端的解決方案,完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。軟交換不僅適合于新興的電信運(yùn)營商,也同樣適合于傳統(tǒng)的老牌電信運(yùn)營商,都可以完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。
六.結(jié)束語
軟交換技術(shù)縮短了業(yè)務(wù)提供的時間,有利于高效服務(wù)。在下一代網(wǎng)絡(luò)LTE中,利用軟交換技術(shù)的特點,便于打造高質(zhì)量服務(wù),利用復(fù)雜的技術(shù),解決通信難題,有利于移動通信的進(jìn)一步發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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摘 要:本文基于對《西安晚報》微信公眾賬號的調(diào)查和對西安晚報全媒體部門的訪談,結(jié)合對其他比較成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號的研究,旨在指出以《西安晚報》為主的一批成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號的發(fā)展模式和特點,以及微信公眾平臺給傳統(tǒng)媒體思維帶來的變革。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何與微信公眾平臺進(jìn)行融合,是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
關(guān)鍵詞:西安晚報;傳統(tǒng)媒體;微信公眾平臺;用戶;媒體融合
傳播是一種社會性傳遞信息的行為,而人際傳播是共享信息最基本的傳播形式。微信即是建立在人際傳播的一種新型社交工具,花費流量較少且能實現(xiàn)語音交流和圖片、視頻傳播分享,這在一定程度上代替了傳統(tǒng)電信提供的通話、彩信等功能,加上其隨時隨地共享交流之便捷,正如麥克盧漢所說的新技術(shù)是我們“身體的一種延伸”,微信成為人們生活中不可或缺的一部分。微信公眾平臺是以提供公眾賬號信息、個人可以自主訂閱收聽的這種模式,與移動運(yùn)營商的“電子報”有相似之處,但其特點是門檻低、互動性強(qiáng)、自由度大。傳統(tǒng)紙媒前仆后繼,紛紛申請了公眾賬號,將傳統(tǒng)紙媒引進(jìn)了新媒體中去,借以樹立自己的報紙品牌,從而在媒介融合的道路上向前邁出一大步。本文以《西安晚報》微信公眾賬號為例,是因為西安晚報微信被騰訊評選為大眾媒體類“陜西十佳微信公眾賬號”,用戶數(shù)量達(dá)到65000人之多,可見《西安晚報》微信公眾賬號已經(jīng)具有比較成熟的運(yùn)營模式,具有代表性和研究價值。
一、《西安晚報》公眾賬號簡述
(一)《西安晚報》發(fā)展概述
《西安晚報》是西北地區(qū)發(fā)行量較高的都市報之一,擁有比較穩(wěn)定且數(shù)量巨大的報紙訂閱量。然而傳統(tǒng)媒體終究不敵新媒體的來勢洶洶,報紙用戶的訂閱量呈減少趨勢,如何生存成為最主要的問題?;诖耍段靼餐韴蟆凡粩噙M(jìn)行嘗試,在2013年9月成立“晚報全媒體部門”。2012年微信提供公眾賬號服務(wù)后,《西安晚報》緊跟其后,于2013年6月申請了《西安晚報》的官方公眾賬號,初期每天凈增訂閱人數(shù)為50人左右,目前每天凈增訂閱人數(shù)100―200人左右,截止2015年1月4日,《西安晚報》官方微信平臺粉絲關(guān)注人數(shù)為65007人。其微信戰(zhàn)略發(fā)展思想為:致力于西安晚報的品牌化、立體化、互聯(lián)網(wǎng)化推廣。將文化從紙媒拓展到電子媒介中,進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行推廣與傳播。
(二)《西安晚報》公眾賬號欄目設(shè)置
媒體公眾賬號的內(nèi)容與媒體自身定位相關(guān)。本文選取2014年11月25日至2014年12月25日這一個月來《西安晚報》推送的新聞,將其按照不同版塊進(jìn)行分類,借以研究其新聞的側(cè)重點?!段靼餐韴蟆访刻熘形?3:30左右向訂閱受眾推送不超過7條新聞內(nèi)容。每一條都有各自的類別。
二、《西安晚報》微信公眾賬號特色與優(yōu)勢
(一)起步早+定位準(zhǔn)+本地化
《西安晚報》微信從開通之初較為瑣碎無序的消息推送到如今依據(jù)消息性質(zhì)進(jìn)行版塊分類,《西安晚報》的訂閱號可以說已經(jīng)有了自己的一套模式?!段靼餐韴蟆肺⑿胖鞔蛞詩蕵沸孕侣労头?wù)性消息為主,為市民提供娛樂和便利,滿足普通老百姓的獵奇心理。《西安晚報》官方微信“起步早+定位準(zhǔn)+本地化”的模式使它在西安當(dāng)?shù)乇姸嗝襟w公眾微信中脫穎而出,一枝獨秀。
(二)線上線下相互結(jié)合
微信公眾平臺的功能屬性不僅只局限在信息推送上,互動性強(qiáng)是它自身天然優(yōu)勢。《西安晚報》公眾賬號利用“線上活動+線下活動”架起了媒體與用戶、用戶與用戶之間的橋梁。如“第一觀影團(tuán)”是《西安晚報》官方微信的一個免費觀影欄目,每期組織一次提前觀看新電影的團(tuán)隊活動。類似“第一觀影團(tuán)”這樣的線上線下齊上的活動還有年貨進(jìn)社區(qū)、封面寶寶、等,都取得了不錯的反響。
(三)能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報紙新聞寫作思維
網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)報紙上的新聞,在語言、內(nèi)容形式、都具有明顯的特點。《西安晚報》官方微信每天推送的都是活潑、生動、貼近老百姓生活的新聞,具有很強(qiáng)的趣讀感和悅讀感。網(wǎng)絡(luò)新聞的語言中經(jīng)常夾雜著“網(wǎng)絡(luò)詞匯”和“熱詞”,如“有錢、任性”就曾在網(wǎng)絡(luò)中紅極一時,《西安晚報》公眾平臺推送的新聞里就經(jīng)常出現(xiàn)這類“熱詞”和“新詞”,比如整體語言風(fēng)格呈現(xiàn)出“年輕感”和“時髦感”,符合用戶的心理和閱讀習(xí)慣。
三.傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)在微信平臺上生存
(一)挖掘微信公眾平臺特有的功能,優(yōu)化信息推送模式
1.對用戶進(jìn)行細(xì)分和分組
微信公眾平臺的后臺可以獲取訂戶的全部信息,并提供了強(qiáng)大的訂戶分組功能,可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標(biāo)分組。這為新聞信息的分組精準(zhǔn)腿提供了實現(xiàn)渠道。分組推送即微信公眾平合在群發(fā)消息時,可以選擇性別、分組、用戶所在地區(qū)等屬性,或者根據(jù)消息的類型和地域進(jìn)行有選擇的定向投放,將消息發(fā)送給某一類用戶。分組一旦實現(xiàn),能夠避免用戶的信息過載,讓媒體的各類信息資源發(fā)揮相應(yīng)的最大價值。
2.創(chuàng)新傳播方式
微信是一個強(qiáng)調(diào)個性化的平臺,如果不能夠在運(yùn)營中形成具有自己個性的品牌,很難在眾多公眾賬號之中脫穎而出。微信公眾賬號無法自動添加好友,只能由用戶通過主動搜索認(rèn)證的公眾賬號實現(xiàn)訂閱。因此,媒體公眾賬號與用戶之間的關(guān)系天生非平等,被訂閱的賬號只有通過不斷更新內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式來滿足訂閱者的需求。要想在眾多公眾賬號中脫穎而出,最根本的是要保證內(nèi)容,要明確定位,做出符合自己媒體特色的內(nèi)容,展現(xiàn)自身的優(yōu)勢,提高與其他媒介的區(qū)分度。
(二)注重用戶反饋,提升用戶的活躍度
微信是相對封閉的交流平臺,用戶不能看到其他用戶的實時評價,再加上微信的隱私屬性,導(dǎo)致了用戶對一般的話題參與度不高。因此,在微信平臺上發(fā)起互動討論話題,紙媒微信公號需要思考怎樣才能引起用戶的共鳴,提升參與的意義。推出的話題不求多、要求精,避免同質(zhì)化,把握推出時機(jī),才能到達(dá)預(yù)期效果。2013年下半年,公眾賬號增加了數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能。運(yùn)營者可以在后臺看到用戶數(shù)目增減、用戶身份屬性、圖文消息閱讀人數(shù)、消息分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等各方面數(shù)據(jù),以此來了解自己賬號的運(yùn)營效果??梢詫⒂脩舭凑盏赜颉酆?、性別、需求等不同的指標(biāo)進(jìn)行劃分。這為公眾賬號的運(yùn)營提供了更便利的條件,給新聞信息的精準(zhǔn)推送提供了有效渠道。
傳統(tǒng)媒體要在新媒體的沖擊下生存下來,必須以開放的姿態(tài)與新媒體進(jìn)行合作與融合。傳統(tǒng)紙媒借力微信公眾平臺是一次大膽的、有益的嘗試,盡管在融合之眾還有很多亟需解決的問題,但傳統(tǒng)媒體如果能夠不斷的創(chuàng)新合作形式和改變思維模式,我們相信,傳統(tǒng)媒體會在新媒體的挑戰(zhàn)下獲得發(fā)展的機(jī)遇。(作者單位:西安交通大學(xué))
參考文獻(xiàn):
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新舊媒體在對抗中啟動吸金磨盤
央視欲發(fā)力全媒體經(jīng)營、人人網(wǎng)等社交陣營主打“互動營銷”
南都記者肖昕實習(xí)生張旻偲
倫敦奧運(yùn)會已進(jìn)入“百日沖刺”階段———倒計時100天,體育盛會的吸金磨盤再次轉(zhuǎn)動。電視臺、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體……紛紛出招,大戰(zhàn)奧運(yùn)營銷。
而在目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)廣告正挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和即時互動的魔力,搶奪廣告主們的眼球。記者獲悉,在此番爭奪中,央視欲借倫敦奧運(yùn)賽事發(fā)力其全媒體經(jīng)營,對于是否有償授權(quán)其他網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)會,至今未有定論。
除了爭奪奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán),新媒體是否無計可施?“據(jù)調(diào)研,在奧運(yùn)事件上,很多交流并非賽事本身,更多用戶是在探討賽事精彩瞬間,以及賽事的周邊內(nèi)容,比如‘英倫文化’等,可引發(fā)好友間更多的探討。”人人公司首席營銷官江志強(qiáng)告訴南都記者,人人網(wǎng)的重點并非放在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上,而是著重打造互動營銷。
比拼奧運(yùn)差異化傳播
自從彼得·尤伯羅斯將1984年的洛杉磯奧運(yùn)會變成“第一次賺錢的奧運(yùn)會”,奧運(yùn)營銷的吸金磨盤每隔數(shù)年就要轉(zhuǎn)動起來。但直到2008年北京奧運(yùn)會,國際奧委會才首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體列入奧運(yùn)會的傳播體系。
記者獲悉,新浪正在嘗試借助《冠軍的心》等奧運(yùn)微電影的投拍,盤活奧運(yùn)資源;騰訊則是拿到14張倫敦奧運(yùn)會單項采訪證,簽約181位奧運(yùn)健兒組成“全明星播報團(tuán)”成員,從自制節(jié)目方面發(fā)力。
“今年,由于時差的關(guān)系,倫敦奧運(yùn)會將有更多人無法守在電視機(jī)前觀看比賽直播,這倒是為社交網(wǎng)絡(luò)等平臺帶來更多的機(jī)會。”人人網(wǎng)公司首席營銷官江志強(qiáng)告訴南都記者,從開始布局奧運(yùn)時,人人網(wǎng)的重點就并非放在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上,而是著重打造強(qiáng)勢資源———人人網(wǎng)已經(jīng)跟國際奧委會、華奧星空、新華社、英國大使館四大機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴,簽訂奧運(yùn)報道合作協(xié)議。
資源整合顯威力。據(jù)悉,新華社倫敦分社將給“人人奧運(yùn)公共主頁”以及人人公司旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)提供奧運(yùn)視頻集錦和精彩圖文報道;國際奧委會官員屆時訪問中國,也會造訪人人網(wǎng);而英國大使館也會與人人網(wǎng)深度合作,在中國舉辦“U K N O W”活動,全方位推廣“英倫文化”。
一時間,新媒體挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和互動即時的強(qiáng)大威力,各出新招,搶食倫敦奧運(yùn)傳播、營銷市場。
媒體吸金磨盤開始轉(zhuǎn)動
是該采取行動了。據(jù)悉,電視等主流媒體開始針對廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起制定了抵制對策。據(jù)一位央視內(nèi)部人士透露,央視今年意欲借此奧運(yùn)大事件打造自己的全媒體經(jīng)營,最終的結(jié)果可能有兩種,其一是干脆不授權(quán)央視系統(tǒng)以外的任何媒體奧運(yùn)轉(zhuǎn)播,其二是到很晚的時候才開始授權(quán),以使其他媒體在前期廣告招商中,減小對央視全媒體經(jīng)營的影響。
但在目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)廣告正在大肆搶奪廣告主們的眼球。不少門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)絡(luò),開始大打互動傳播招牌,希望廣告主及時接收受眾的反饋信息。比如人人網(wǎng)開放給品牌客戶的后臺監(jiān)測系統(tǒng),可以追蹤到受眾的年齡、性別、地域分布、興趣愛好等等。而其“人人嘯應(yīng)”可以讓客戶實時看到廣告在人人網(wǎng)上投放產(chǎn)生的點擊率、轉(zhuǎn)化率。
華通明略A C SR數(shù)字化解決方案總監(jiān)趙宏說,“我相信在今年的6到9月四個月中,奧運(yùn)節(jié)目通過網(wǎng)站收看的直播、點播,應(yīng)該會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往?!彼J(rèn)為,這一點從品牌公司的廣告投放上可見一斑。從2012年年初開始,就有很多公司嘗試聯(lián)系社交、視頻網(wǎng)站,試圖在奧運(yùn)期間投放相關(guān)主題的廣告。
Strategy A nalytics最新的《全球廣告預(yù)測報告》印證了上述判讀:2012年全球廣告支出將增長4 .9%至4655億美元,其中全球在線廣告支出將增長12.8%至832億美元,占全球廣告支出的18%。報告稱,這主要是受倫敦奧運(yùn)會、美國總統(tǒng)大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件以及日本經(jīng)濟(jì)震后恢復(fù)的影響。
奧運(yùn)營銷并非最終目的
不過,“贊助奧運(yùn)并不是企業(yè)的最終目的,其目的是利用奧運(yùn)背景實現(xiàn)與消費者的溝通來提升品牌價值?!笨煽诳蓸啡驃W運(yùn)總監(jiān)彼得·富蘭克林稱。
昌榮傳播集團(tuán)與英德知聯(lián)恒調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2012中國人的奧運(yùn)心態(tài)》調(diào)查顯示,一線城市受眾看待奧運(yùn)冷靜理性,媒體使用多元化且新媒體使用率高,互動參與意愿強(qiáng)烈。而受眾更認(rèn)可國際化大品牌的實力和營銷手段,對奧運(yùn)營銷方式的要求也最高,互動參與感是他們最喜歡的。
互動營銷、情感營銷并不是一個新鮮話題,而即使同屬于一類媒體,僅以微博和SN S類網(wǎng)站相比,其關(guān)系也有強(qiáng)弱之分。
江志強(qiáng)打了一個比喻,在微博上討論一個賽事,就像在現(xiàn)場看球賽,雖然信息即時,但周邊與你一同分享的人卻是陌生人;而在SN S這樣的網(wǎng)站討論奧運(yùn),則像三五哥們一起在酒吧看球,討論過程中彼此了解。江志強(qiáng)說,“人人網(wǎng)奧運(yùn)營銷的焦點一定是資訊背后的情感,而不僅僅是資訊本身。我們希望用戶不僅將奧運(yùn)看在眼里,更留在心里?!?/p>
數(shù)據(jù)
據(jù)營銷專家分析,在一般情況下投入1億美元進(jìn)行奧運(yùn)營銷,品牌知名度提高1%,而投入1億美元贊助奧運(yùn)會,知名度可提高3%。
而據(jù)eM arketer預(yù)測,廣告主2012年將在社交網(wǎng)絡(luò)廣告上面花費77.2億美元,包括社交站點上的付費廣告、社交游戲廣告和應(yīng)用廣告。到2014年,eM arketer預(yù)計全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到120億美元。(來源:《南方都市報》 文:肖昕)
關(guān)鍵詞:軌道交通 乘客信息 高清
中圖分類號:U213.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A 文章編號:
1.PIS系統(tǒng)概述
軌道交通乘客信息系統(tǒng)是通過設(shè)置在站廳、站臺、出入口、列車客室的顯示終端,讓乘客及時準(zhǔn)確地了解列車運(yùn)營信息和公共媒體信息的多媒體綜合信息系統(tǒng)。是依托多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以計算機(jī)系統(tǒng)為核心,以面向乘客的顯示終端為媒介向乘客提供信息服務(wù)的系統(tǒng)。
PIS系統(tǒng)在正常情況下,提供:
運(yùn)營信息:乘客須知、出行參考、軌道交通首末班車服務(wù)時間、列車時刻表、管理者公告等;
公益信息:政府公告、媒體新聞、賽事直播等;
商業(yè)信息:各類文本、軟廣告、植入廣告和視頻廣告等。
在緊急情況下,信息的和顯示將遵循運(yùn)營信息優(yōu)先使用的原則,根據(jù)緊急事件的具體情況來提供動態(tài)輔提示,使乘客通過正確的服務(wù)信息引導(dǎo),安全便捷地乘坐地鐵。
2.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
寧波市軌道交通1號線工程PIS系統(tǒng)的構(gòu)成包括五大部分:
總編播中心系統(tǒng)(PCC)
控制中心子系統(tǒng)(OCC)
車站子系統(tǒng)(含車輛段及停車場)
網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)
車載子系統(tǒng)
詳見下圖1:
寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)按照“三級管理,四級控制”方式來組織。第一級是總編播中心,第二級是控制中心子系統(tǒng),第三級是車站子系統(tǒng)(含車輛段及停車場)和車載子系統(tǒng)。有線網(wǎng)絡(luò)和車地?zé)o線網(wǎng)絡(luò)用于連接三個級別。四級控制分別是:
總編播中心對控制中心的監(jiān)視并提供媒體和其它服務(wù)信息;
控制中心對車站、列車核心設(shè)備(服務(wù)器)的控制;
車站、列車核心設(shè)備(服務(wù)器)對下轄范圍內(nèi)的其它設(shè)備(播控設(shè)備等)的控制;
播控設(shè)備終端顯示屏等現(xiàn)場設(shè)備的控制。
通過“三級管理,四級控制”,可實現(xiàn)對整個PIS系統(tǒng)的集中式監(jiān)控。即對所有車站、列車、車輛段和停車場設(shè)備的監(jiān)視和控制均可在控制中心系統(tǒng)完成。
寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)控制中心子系統(tǒng)可以向全線統(tǒng)一數(shù)據(jù)(視頻、圖片、文本等)和指令,也可以選擇指定的車站或列車進(jìn)行。所有車站、列車的計算設(shè)備具備自檢功能,向控制中心系統(tǒng)匯報自身的工況并接收控制中心系統(tǒng)下達(dá)的指令執(zhí)行,實現(xiàn)全線PIS系統(tǒng)的設(shè)備監(jiān)控??刂浦行牟僮鲉T具備全局權(quán)限,可對所有車站、列車的設(shè)備和系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控,各車站、列車的操作員僅對各自范圍內(nèi)的設(shè)備和系統(tǒng)擁有監(jiān)控權(quán)限。
中心子系統(tǒng)通過有線網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)與各車站相連,中心子系統(tǒng)至列車的信息傳輸采用車地?zé)o線方式。
3.PIS系統(tǒng)面臨的主要挑戰(zhàn)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及移動通訊的普及,乘客對于PIS提出了全方位的信息獲取的要求。但目前國內(nèi)PIS由于編播中心建設(shè)與各線路系統(tǒng)相對獨立,信息采集、傳輸和手段上遇到障礙等原因,存在著系統(tǒng)實現(xiàn)的功能較單一,各線之間的信息共享不充分,以及無線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計等問題。
(1)總編播中心建設(shè)的爭議
總播控中心的建設(shè)目的是控制地鐵每條線路的節(jié)目播出、監(jiān)播、相關(guān)設(shè)備的管理,包括各條線路車輛段設(shè)備子系統(tǒng)、車站子系統(tǒng)等,便于集中控制和管理,減少資源浪費。
然而,由于我國整體進(jìn)入軌道交通網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行階段的城市不多,且年限較短,通常在認(rèn)識和設(shè)計編播中心的定位時,容易陷入一種普遍的誤區(qū),即把軌交PIS編播中心與電視臺的演播中心混為一談。
軌道交通的編播中心與傳統(tǒng)廣電行業(yè)尤其是電視臺的演播中心,雖然名字相近,但是兩者存在著本質(zhì)上的區(qū)別,具體包括以下3點。
區(qū)別1:運(yùn)營職能不同
電視演播中心的運(yùn)營職能是根據(jù)不同電視頻道的宣傳宗旨,制作和播出滿足觀眾欣賞需求的電視欄目。主要業(yè)務(wù)包括欄目的編輯,演出的導(dǎo)演與錄制,并提供相應(yīng)的專業(yè)演出場地、設(shè)備和服務(wù)。其業(yè)務(wù)的重點強(qiáng)調(diào)的是“演”。
軌道交通編播中心的職責(zé)是為乘客提供線路運(yùn)行及交通旅行相關(guān)的運(yùn)營和服務(wù)信息,這些信息主要來自軌道交通的不同系統(tǒng),如信號系統(tǒng)提供的列車運(yùn)行信息、通信系統(tǒng)提供的日期和時間信息、運(yùn)營調(diào)度中心提供的服務(wù)提示信息、有線電視接收系統(tǒng)提供的電視畫面信號、以及廣告管理系統(tǒng)批準(zhǔn)的廣告信息等。編播中心作為PIS系統(tǒng)的信息采集單元,主要負(fù)責(zé)將各種信息進(jìn)行有機(jī)整合,以便統(tǒng)一對播出系統(tǒng)進(jìn)行。關(guān)注的核心是播出計劃的“編”制。
區(qū)別2:業(yè)務(wù)內(nèi)容不同
電視臺演播中心的業(yè)務(wù)內(nèi)容主要是針對電視節(jié)目的編導(dǎo)、錄影和后期制作等職責(zé)開展。之后,根據(jù)不同的電視頻道的設(shè)計,將制作好的節(jié)目內(nèi)容按照欄目的形式進(jìn)行編排。最后,通過電視塔或者有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播出。工作的重心是為特定的電視頻道或者欄目制作專業(yè)的影視節(jié)目。
軌道交通的編播中心的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容是組織運(yùn)營期間信息的版式、布局以確定模板,編輯和審核播出的內(nèi)容以制定播表,提交和批準(zhǔn)申請,實施計劃。業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是明確和保證在正確的時間、正確的地點、通過正確的屏幕、按正確的條件正確的信息。
區(qū)別3:管理流程不同
電視臺演播中心在管理上通常實行的是臺長總負(fù)責(zé)制,平時以欄目組為業(yè)務(wù)單位,由各欄目主編分塊管理,分頭進(jìn)行各檔電視節(jié)目的制作,共享演播中心的所有相關(guān)資源。
軌道交通演播中心通常由軌交建管公司負(fù)責(zé)建設(shè),運(yùn)營公司負(fù)責(zé)運(yùn)營及服務(wù)信息,資源開發(fā)管理公司負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)管理及系統(tǒng)的維護(hù)。各部門之間管理職能明確,互補(bǔ)重疊,銜接有序。
根據(jù)國內(nèi)軌交編播中心的特點,總結(jié)其基本的建設(shè)原則如下:
1) 總播控中心可設(shè)置于城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)管理中心,負(fù)責(zé)管理整個地鐵各條分線路的節(jié)目表編輯、管理以及對情況進(jìn)行監(jiān)控;
2) 每條地鐵線路OCC系統(tǒng)構(gòu)建各自的線路編播系統(tǒng),當(dāng)總播控中心系統(tǒng)故障時,可由每條線路的編播系統(tǒng)獨立處理本條地鐵線路的節(jié)目表編輯、管理和其他相關(guān)業(yè)務(wù);
3) 總播控中心建設(shè)中需為后續(xù)地鐵線路預(yù)留接口,便于地鐵新線路建成后的系統(tǒng)擴(kuò)容、整合、升級和管理。
(2)信息內(nèi)容、手段尚不豐富
現(xiàn)代軌道交通已不僅僅是交通工具,而且已成為向人們提供出行、通信、購物、娛樂等多種服務(wù)的新型城市活動空間。PIS需要在提供列車運(yùn)營等常規(guī)信息的基礎(chǔ)上,提供廣告資訊等多媒體信息。
現(xiàn)在國內(nèi)的PIS均采用中心控制室通過核心網(wǎng)絡(luò)向各個站臺、車載系統(tǒng)發(fā)送數(shù)據(jù)的方式,而顯示終端被動接受信號進(jìn)行顯示;信息集中在車站和車載,方式單一,乘客獲取信息不靈活;若是遇到網(wǎng)絡(luò)或傳輸?shù)裙收?,顯示終端將無法獲取所需的信息,導(dǎo)致不能正常工作,失去了信息的功能。
(3)信息共享、數(shù)據(jù)種類有待擴(kuò)展
與世界上很多國家一樣,移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在我國得以不斷發(fā)展的基礎(chǔ)也是短信業(yè)務(wù)。短信業(yè)務(wù)以其無需升級終端、價格低廉而獲得了飛速發(fā)展,僅2003年一年,全國移動用戶發(fā)送短信總量就達(dá)到2200億條。以此為發(fā)展基礎(chǔ),短信增值業(yè)務(wù)不僅成為運(yùn)營商利潤的重要來源,同時也為運(yùn)營商展示了移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的美好前景。伴隨著移動通信的迅速發(fā)展。依據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計,全國移動電話用戶人數(shù)正呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。從統(tǒng)計信息表顯示,移動電話的迅速普及使得移動電話用戶在使用語音業(yè)務(wù)的同時,對于移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也實現(xiàn)了極大的推進(jìn)。隨著近些年來3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,移動增值業(yè)務(wù)得到了深入的挖掘,盡管語音業(yè)務(wù)依舊是移動運(yùn)營商的主要收入來源,新增的移動增值業(yè)務(wù)在運(yùn)營收入中的比例得以大大提升,也成為了驅(qū)動移動業(yè)務(wù)更新增長的新驅(qū)力。
隨著中國移動GPRS網(wǎng)絡(luò)的正式商用和中國聯(lián)通CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)的建成開通,2003年我國移動數(shù)據(jù)實現(xiàn)了增值業(yè)務(wù)的全面啟動與建設(shè)。對于已經(jīng)取得巨大成功的“移動夢網(wǎng)”品牌影響下,在移動的GPRS網(wǎng)絡(luò)上推出了更多具有更高技術(shù)的彩信(多媒體消息)、WAP、百寶箱(Java下載)、手機(jī)錢包(移動支付)等多項移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)開發(fā)以滿足客戶需求的同時,逐步樹立了具備更高技術(shù)、更多元化業(yè)務(wù)的品牌效應(yīng)與形象。中國聯(lián)通也基于自身的發(fā)展定位,也推出了 “掌中寬帶”(無線上網(wǎng))、“定位之星”(位置服務(wù))等六項數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。到目前為止,我國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)基本遵循“一個平臺,一類業(yè)務(wù)”的思路。但是,伴隨著隨新的業(yè)務(wù)種類的不斷涌現(xiàn),各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。隨新的業(yè)務(wù)種類的不斷涌現(xiàn),各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。
移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的問題
首先要把家庭網(wǎng)絡(luò)和純粹的“家庭局域網(wǎng)”分開,“家庭局域網(wǎng)/家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)”這一名稱,它是指連接家庭里的PC、各種外設(shè)及與因特網(wǎng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),它只是家庭網(wǎng)絡(luò)的一個組成部份。家庭網(wǎng)絡(luò)是在家庭范圍內(nèi)(可擴(kuò)展至鄰居、小區(qū))將PC、家電、安全系統(tǒng)、照明系統(tǒng)和廣域網(wǎng)相連接的一種新技術(shù)。波創(chuàng)通過小區(qū)局域網(wǎng)將各個家庭網(wǎng)絡(luò)連接為一個整體,并和廣域網(wǎng)相連接,從而實現(xiàn)對講、安防、門禁的聯(lián)網(wǎng),通過網(wǎng)絡(luò)可以控制室內(nèi)照明、家電,并以此作為小區(qū)增值服務(wù)的運(yùn)營平臺,為物管、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、廣告等行業(yè)在社區(qū)運(yùn)用提出了全新的理念。
數(shù)字社區(qū)概述
數(shù)字社區(qū)是指建立在社區(qū)內(nèi)Intranet和社區(qū)物業(yè)管理的基礎(chǔ)上,開展商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營的管理環(huán)境。網(wǎng)上配送中心、虛擬超市、社區(qū)保健、網(wǎng)上支付中心以及各種信息廣告都可以在數(shù)字社區(qū)上運(yùn)行。
平臺的搭建
主要由硬件設(shè)備、系統(tǒng)軟件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施組成。
通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施將家庭智能網(wǎng)關(guān)連接到社區(qū)局域網(wǎng),經(jīng)社區(qū)管理中心連接廣域網(wǎng),將家庭、管理中心、社區(qū)超市、社區(qū)醫(yī)療中心等部分有機(jī)的結(jié)合,組合成完整的數(shù)字社區(qū),通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、廣告信息的實時。
波創(chuàng)網(wǎng)關(guān)社區(qū)
增值服務(wù)介紹
1.社區(qū)服務(wù)
小區(qū)物業(yè)公告(活動通知、便民措施等);
小區(qū)信息廣播(天氣預(yù)報、小區(qū)見聞、便民信息等);
小區(qū)繳費系統(tǒng)(物業(yè)管理費系統(tǒng)、停車費系統(tǒng)、抄表系統(tǒng)等);
小區(qū)設(shè)備報修(水、電、氣系統(tǒng)保修等);
小區(qū)投訴建議(建議、投訴、互動平臺等);
小區(qū)家政服務(wù) (保姆、鐘點工、家教等);
2.小區(qū)商業(yè)
小區(qū)送餐(連接社區(qū)各餐飲點);
小區(qū)百貨(連接社區(qū)百貨點);
小區(qū)醫(yī)療(連接社區(qū)醫(yī)療中心);
小區(qū)郵政(連接社區(qū)郵政網(wǎng)點);
3.廣告策劃業(yè)務(wù)
每臺單元門口機(jī)器配10寸的液晶屏幕,不間斷播放廣而告之的信息,圖文并茂,多媒體信息聯(lián)播等。
4.房產(chǎn)開發(fā)建設(shè)
通過多媒體的表現(xiàn)方式,展現(xiàn)小區(qū)的建設(shè),規(guī)劃,展現(xiàn)開發(fā)商,管理公司的企業(yè)形象,讓每個業(yè)主以住在該小區(qū)為榮。
5.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營
通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作,收取少量的費用可以方便業(yè)主直接瀏覽如股票信息等相關(guān)訂購業(yè)務(wù)。
建立數(shù)字社區(qū)的意義
1.多網(wǎng)融合
將安全防范、管理與監(jiān)控、物業(yè)管理等子系統(tǒng)的控制網(wǎng)絡(luò)直接或經(jīng)過轉(zhuǎn)換接入到寬帶信息網(wǎng)中,以光纖網(wǎng)絡(luò)為傳輸介質(zhì),TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ),實現(xiàn)各子系統(tǒng)的有效聯(lián)動,從而實現(xiàn)系統(tǒng)集成的一體化管理。
2.社區(qū)建設(shè)
滿足各種類型的社區(qū)需求,特別對大型社區(qū)或環(huán)境復(fù)雜的大型別墅群,傳統(tǒng)的總線系統(tǒng)在聯(lián)網(wǎng)時容易出現(xiàn)信號傳輸質(zhì)量問題,特別是視頻聯(lián)網(wǎng),總線對講系統(tǒng)需要增加視頻中繼設(shè)備,造成信號衰減,影響視頻質(zhì)量,同時給施工和維護(hù)造成極大的困難;使用家庭智能終端系統(tǒng)各種信號通過TCP/IP協(xié)議以數(shù)字方式傳輸,不需要增加中繼器等設(shè)備,而且信號質(zhì)量穩(wěn)定可靠。
3.物業(yè)管理
從物業(yè)管理的需求出發(fā),簡捷方便的電子通知和信息功能,提高物業(yè)管理的效率。系統(tǒng)的自動檢測,故障報警功能為小區(qū)設(shè)備管理提高效率,遠(yuǎn)程診斷和維護(hù)使系統(tǒng)設(shè)備的維護(hù)費用大大降低。社區(qū)增值服務(wù)的開通,為管理者帶來一種新的盈利模式。
4.社區(qū)業(yè)主
文中反映了幾點趨勢,比如,未來將是一個大數(shù)據(jù)時代;新聞信息個性化;社會新聞或許會去專業(yè)化,但專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞仍需專業(yè)化等。對于傳統(tǒng)媒體,未來的發(fā)展出路可能是:一方面要盡力掌控盡量多的信息源,致力于打造“信息服務(wù)商”,另一方面,則要充分利用各種技術(shù)手段,發(fā)揮新媒體中的創(chuàng)新力。與此同時,必須形成有效管理體制和運(yùn)行機(jī)制,從而真正實現(xiàn)智能匹配。
皮尤研究中心近日的“美國新聞業(yè)2011年度報告”,提供了對美國新聞業(yè)乃至全球新聞業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的若干判斷。本文根據(jù)其概述(Overview)內(nèi)容整理出七大看點,條列如下:
一、“數(shù)字時代,新聞業(yè)不再能掌控自己的未來”
這份報告認(rèn)為,2011年傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的“根本性挑戰(zhàn)”(fundamental challenge)越來越顯現(xiàn)。雖然他們?nèi)匀簧a(chǎn)大部分內(nèi)容,但受眾在逐年減少,而且每一次技術(shù)革新,都增加了新的玩家,這些玩家負(fù)責(zé)將內(nèi)容與用戶、廣告商建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體越來越依靠這些新玩家:
他們依靠新聞聚合工具(如谷歌)和社交網(wǎng)絡(luò)(如臉書)來為他們提供潛在的用戶;現(xiàn)在,隨著新聞消費越來越移動化,新聞公司必須按照硬件設(shè)備商(如蘋果)和軟件開發(fā)商(又如谷歌)的規(guī)則來他們的內(nèi)容。
二、“用戶數(shù)據(jù)可能成為最重要的商品”
報告認(rèn)為,在媒體市場已成為買方市場之后,用戶決定著哪些內(nèi)容以哪些方式呈現(xiàn)。媒體業(yè)的未來屬于那些“既懂得公眾不斷變化的行為,也能準(zhǔn)確投放內(nèi)容,并將廣告按每個用戶偏好投放的人”。這些知識,以及懂得這些知識的人,越來越多地出現(xiàn)于科技公司,而外在于新聞業(yè)。
三、新的新聞中介(new intermediary)登場亮相
報告列舉的新中介包括:軟件程序,內(nèi)容聚合工具,設(shè)備制造商。(按:中移動等電信運(yùn)營商;Flipboard、Zaker等新聞聚合工具;Zite等口碑推薦聚合工具;Appstore、android等平臺商;蘋果等硬件制造商)
這些新出現(xiàn)的新聞中介,不僅要分新聞業(yè)利潤的蛋糕,還控制著用戶數(shù)據(jù)。
四、新聞的移動化
報告認(rèn)為,移動化已成為新聞的重要影響因素。他們的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn),近一半(47%)的美國人現(xiàn)在從各種移動設(shè)備上獲取地方新聞。他們在移動設(shè)備上獲取的新聞通常服務(wù)于即時性的需要(immediate needs),包括天氣、附近餐館、交通以及其他地方性的商業(yè)服務(wù)信息。美國人擁有平板電腦的比例也穩(wěn)步增加。2011年1月,這個數(shù)字達(dá)到7%,是四個月前的兩倍。
五、讀者加速轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)
報告發(fā)現(xiàn),越來越多的新聞讀者轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。2010年,所有新聞平臺的受眾要么停滯要么下降,而網(wǎng)絡(luò)卻是例外。三大有線電視網(wǎng)的觀眾十幾年來首次下降。更多的人從網(wǎng)絡(luò)而非報紙獲取新聞。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在是僅次于電視的新聞終端,而從趨勢看這種差距將終結(jié)。
決定性的一刻是,2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)如期超過印刷媒體收入。對新聞業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)廣告收入中最大的份額到目前為止流入非新聞機(jī)構(gòu)(non-news sources),特別是新聞聚合服務(wù)商。
報告發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)新聞編輯部與衰退前發(fā)生較大變化,他們變得弱小,降低了目標(biāo),并壓縮了人員規(guī)模。這種變化在傳統(tǒng)媒體管理者嘴中則是“更能適應(yīng)變化、更年輕、更加多媒體化、聚合、博客以及使用用戶內(nèi)容”。而這樣使得新媒體與傳統(tǒng)媒體越來越相似了。
七、新聞的“去專業(yè)化”(de-skilling of the profession)
關(guān)鍵詞:3G;無線通信;應(yīng)用;GPRS
中圖分類號:TN929.5
近年來,隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展以及通信技術(shù)的快速進(jìn)步,3G無線通信技術(shù)也實現(xiàn)了實質(zhì)性的突破,從根本上提高了人們的通信水平。3G無線通信技術(shù)的研究也越來越受到廣大學(xué)者和專家的高度重視,成為通信技術(shù)的重要的研究課題之一,對于3G無線通信技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步起到至關(guān)重要的作用。
1 3G無線通信技術(shù)概述
3G無線通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)頻譜的高效利用,有效的提高系統(tǒng)的容量,提高終端之間的數(shù)據(jù)傳輸速率和傳輸質(zhì)量,具有良好的核心網(wǎng)絡(luò)IP控制和交換技術(shù),能夠高質(zhì)量的實現(xiàn)移動無線Internet訪問、實時電話語音視頻、多媒體系統(tǒng)以及相關(guān)業(yè)務(wù)。
按照國際電聯(lián)的相關(guān)技術(shù)要求規(guī)定,3G無線通信技術(shù)通常情況下分為無線接地入網(wǎng)以及核心網(wǎng)絡(luò)兩個主要的組成部分。按照IMT2000中定義,對于無線接入網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)技術(shù)而言,具有很多種不同的實現(xiàn)的技術(shù)支持和不同的技術(shù)方法,通常情況下主要包括單載波TDMAEDGE、多載波CDMA 2000以及DS-WCDMA等技術(shù),但是這些不同的技術(shù)在實現(xiàn)無線接入網(wǎng)絡(luò)過程中是不能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的兼容的。所以說,在進(jìn)行建設(shè)3G通信網(wǎng)絡(luò)的過程中,移動運(yùn)營商就必須要能夠充分的利用自身現(xiàn)有的通信資源,充分選考慮現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)制式,從而制定合理的無線網(wǎng)絡(luò)接入方式。
移動運(yùn)營商在制定了合理的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方式以后,所有的無線網(wǎng)絡(luò)接入方式的相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)則多必須能夠與CN實現(xiàn)相互兼容的使用,而且核心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須要滿足多媒體、語音以及數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,這些業(yè)務(wù)的發(fā)展都是基于IP的技術(shù),終端之間的連接以及通信技術(shù)以及無線接入技術(shù)RAN和CN設(shè)備組網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)傳送也都是基于IP的。因此,針對這些業(yè)務(wù)的不同類型以及相關(guān)技術(shù)的使用情況來分析,我們能夠定義3G無線通信系統(tǒng)是基于IP技術(shù)的一種多媒體的應(yīng)用系統(tǒng),其使用了高速的無線接入方式以及端到端的接入形式實現(xiàn)功能。
2 3G無線通信技術(shù)關(guān)鍵組成部分
一般來說,我們可以從通信技術(shù)的層面去進(jìn)行理解,3G無線通信技術(shù)主要的關(guān)鍵組成部分為核心網(wǎng)絡(luò)、無線接入網(wǎng)絡(luò)以及3G終端設(shè)備三個部分。而根據(jù)實際的3G無線通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用以及運(yùn)營商的商業(yè)使用角度定義,3G無線通信技術(shù)主要的關(guān)鍵組成部分可以分為四個部分:無線接入網(wǎng)絡(luò)及終端、3G電路域分組域核心網(wǎng)絡(luò)、3G的RAN/CN網(wǎng)絡(luò)的分組傳送網(wǎng)絡(luò)以及3G的系統(tǒng)應(yīng)用及支撐平臺。
2.1 無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備(GGSN/PDSN)
無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備(GGSN/PDSN)其主要的應(yīng)用時為移動運(yùn)營商提供移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù),保證移動運(yùn)營商能夠滿足市場上不通用戶的不同需求,這種解決方案是由Cisco公司研究而來的一種服務(wù)技術(shù)。這種網(wǎng)關(guān)設(shè)備主要能夠?qū)崿F(xiàn)的功能是GGSN/PDSN,通過使用硬件平臺結(jié)合軟件技術(shù)集成工作,這種情況下除了能夠?qū)崿F(xiàn)GGSN/PDSN的功能之外,還能夠為行業(yè)提供Cisco IOS增值的軟件功能,比如Security、MPLS VPN以及MPLS等。無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備具有良好的路由功能,因此,GGSN/PDSN此種解決方案能夠為電信網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)通信行業(yè)的發(fā)展提供十分高的可靠性與安全性。
2.2 無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)
無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)通常情況下具體指的是把在BSCs(或RNCs)之間的信息流,BTS(或Node B)的信息流送到匯聚節(jié)點和BSCs(或RNCs)之間,除此之外還包括MSC之間的信息流傳輸組成部分。無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)包括從把在關(guān)于UMTS的主要的傳輸前進(jìn)中,具有能夠?qū)崿F(xiàn)兼容性的能夠?qū)崿F(xiàn)多功能的網(wǎng)絡(luò)階段,比如R99/R4/R5,從而能夠?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)的傳送方案進(jìn)行多目標(biāo)的分組優(yōu)化,能夠為RAN網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為IP/MPLS的網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)上的支持。
在CDMA中通過無線接入網(wǎng)絡(luò)過程中,必須要做到充分的考慮其主要的傳輸?shù)耐緩胶头绞剑瑥?xRTT階段到1xEV-DO階段最后傳輸?shù)?xEV-DV階段,這種傳輸?shù)耐緩绞腔贗P交換路由的無線接入網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的主要工作步驟。為了更好的滿足運(yùn)營商對于無線接入網(wǎng)絡(luò)傳輸網(wǎng)絡(luò)可靠性以及高質(zhì)量的要求,在開始進(jìn)行無線接入網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計過程中必須要進(jìn)行設(shè)備性能的考慮,進(jìn)行設(shè)備可靠性傳輸性能驗證,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)級傳輸?shù)目捎眯院涂煽啃缘膶嶒烌炞C,必須要滿足相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求;為了更好的滿足運(yùn)營商對于設(shè)備經(jīng)濟(jì)性能的要求,在進(jìn)行無線接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)計過程中要充分的考慮運(yùn)營商所有的運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的資源,具體根據(jù)實際情況進(jìn)行技術(shù)設(shè)計,選擇相應(yīng)合理的技術(shù)提高無線接入網(wǎng)絡(luò)分組傳輸網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)性能和網(wǎng)絡(luò)寬帶性能。
2.3 3G核心網(wǎng)絡(luò)及IP傳送網(wǎng)絡(luò)
無論是3GPP還是3GPP2,它們所定義的核心網(wǎng)絡(luò)最終必將是全分布式的、全I(xiàn)P多媒體網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)。這種核心網(wǎng)絡(luò)方案將具備標(biāo)簽交換MPLS,服務(wù)質(zhì)量,流量管理TM,流量工程TE以及虛擬專用網(wǎng)VPN的功能,以便在同一網(wǎng)絡(luò)平臺上為3G網(wǎng)絡(luò)的不同業(yè)務(wù)子網(wǎng)(如語音、數(shù)據(jù)、多媒體、信令子網(wǎng)等等)、不同的服務(wù)質(zhì)量要求的應(yīng)用提供相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量級別。在網(wǎng)元級、網(wǎng)絡(luò)級分別實現(xiàn)控制界面、數(shù)據(jù)界面的不間斷轉(zhuǎn)發(fā)(SSO/NSF)機(jī)制,以充分保證IP網(wǎng)絡(luò)的高可靠可用性要求。
2.4 面向3G的信令傳輸解決方案(SIGTRAN)
信令網(wǎng)絡(luò)主要的功能是為語音網(wǎng)絡(luò)以及通訊終端網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)提供技術(shù)支持的一種無線通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò),通常情況下用在SS7網(wǎng)絡(luò)組件之間實現(xiàn)數(shù)據(jù)消息、網(wǎng)絡(luò)控制以及傳送、呼叫信令的相關(guān)功能。
隨著移動3G用戶數(shù)量的快速增長,TCAP技術(shù)正在逐漸被應(yīng)用,而且取得了不錯的應(yīng)用效果,例如實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量的計量,短信流量的計算等,這和現(xiàn)在正在使用普通的電路交換信號的無線接入網(wǎng)絡(luò)明顯不能滿足現(xiàn)在用戶的需求,并且網(wǎng)絡(luò)的傳輸信號的效率比普通的較低,在使用的過程中的價格要比較高,并且不能夠使用較為變化的情況。但是如果運(yùn)用信令網(wǎng)關(guān)ITP就能夠的發(fā)揮以及利用IP傳輸?shù)母哔|(zhì)量以及良好的擴(kuò)展性能,能夠為信令網(wǎng)絡(luò)提供SS7oIP的全面的技術(shù)支持和解決方案。在這種SS7oIP的現(xiàn)代無線通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)模式下,信令網(wǎng)關(guān)通常情況下主要依據(jù)IETF的相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行使用,并且能夠支持新一代的信令網(wǎng)絡(luò),能夠?qū)崿F(xiàn)混合網(wǎng)絡(luò)的使用,確保運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的能夠滿足用戶的需求進(jìn)行不斷的優(yōu)化以及發(fā)展。
3 結(jié)束語
3G無線通信技術(shù)的發(fā)展伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及通信技術(shù)的發(fā)展,市場規(guī)模及應(yīng)用范圍也逐步擴(kuò)大。因此,在今后3G無線通信技術(shù)的研究過程中,應(yīng)該做到通信技術(shù)的創(chuàng)新,探究新的通信技術(shù)方法,提高3G無線通信技術(shù)的應(yīng)用程度,為3G無線通信技術(shù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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