新媒體運(yùn)營(yíng)前景精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

關(guān)鍵詞：IMS技術(shù)；電力系統(tǒng)；應(yīng)用前景；探究分析

0 引言

目前電力通信行業(yè)在電力企業(yè)的支持下發(fā)展速度較快，其業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)日漸多樣化。隨著目前的多媒體業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)，通信行業(yè)提出了采用分組域來(lái)進(jìn)行高速數(shù)據(jù)承載以及應(yīng)用基于IP系統(tǒng)進(jìn)行業(yè)務(wù)控制的IP多媒體子系統(tǒng)處理平臺(tái)。IMS技術(shù)作為最早由國(guó)際組織第三代合作計(jì)劃中，相對(duì)較早提出的有關(guān)技術(shù)而啟動(dòng)的R5規(guī)范中的一項(xiàng)內(nèi)容，它為電力系統(tǒng)提供了一種能夠獨(dú)立在下層的承載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)也建立起一個(gè)新的封堵的業(yè)務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而結(jié)合開放的IP協(xié)議，來(lái)進(jìn)行靈活化的管理。通過(guò)具有可控性的平臺(tái)操作，使得運(yùn)營(yíng)商能夠進(jìn)一步地完善自身的工作，并且讓企業(yè)能夠利用會(huì)話發(fā)起一些協(xié)議，以便更為快捷、靈活地進(jìn)行開發(fā)和管理業(yè)務(wù)[1]。

1 IMS技術(shù)的理論知識(shí)概述

1.1 IMS技術(shù)相關(guān)理論知識(shí)

IMS技術(shù)作為一種IP多媒體下的子系統(tǒng)，它可以用于支持新一代的IP分組業(yè)務(wù)，然后實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與傳送之間的分離工作。同時(shí)，在完成獨(dú)立控制、開放接口工作的前提下，支持通用移動(dòng)性，并且能夠進(jìn)一步保障服務(wù)質(zhì)量。在這種技術(shù)的當(dāng)前發(fā)展背景之下，使用IMS技術(shù)能夠讓企業(yè)通過(guò)不同的終端體驗(yàn)到IMS技術(shù)的服務(wù)品質(zhì)的提升，也能夠讓個(gè)人體驗(yàn)到有線與無(wú)線之間進(jìn)行融合通信的立體效果。因此IMS技術(shù)為電信行業(yè)帶來(lái)了一種全新的商業(yè)盈利模式。這種模式不僅能夠擴(kuò)大信息行業(yè)在電信領(lǐng)域之中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，同時(shí)也能夠促進(jìn)信息行業(yè)自身的有利發(fā)展[2]。

1.2 IMS技術(shù)的技術(shù)構(gòu)造原理與功能設(shè)計(jì)

IMS技術(shù)由IMS核心控制、應(yīng)用層以及接入層等部分組成。IMS技術(shù)的組成部分中的功能有所不同，在應(yīng)用層面的考慮中，一方面需要為用戶提供完善的多媒體業(yè)務(wù)，另一方面也要將其獨(dú)立在網(wǎng)絡(luò)的接入層，以此保證業(yè)務(wù)具備基本的開發(fā)獨(dú)立性。用戶能夠通過(guò)GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入業(yè)務(wù)網(wǎng)內(nèi)，不過(guò)這些需要建立在IMS的控制核心層面正常運(yùn)行的基礎(chǔ)之上。在進(jìn)行互聯(lián)互通時(shí)，運(yùn)用IMS技術(shù)能夠基于網(wǎng)關(guān)的互通，令SGW、MGW以及MGCF等網(wǎng)元進(jìn)行共同的協(xié)議制定工作?？傮w而言，通過(guò)MS漫游，進(jìn)一步學(xué)會(huì)控制網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)而通過(guò)結(jié)合GGSN漫游方式，以此減少有IMS技術(shù)有關(guān)的應(yīng)用方面的限制性，并為回到家鄉(xiāng)的CSCF提供服務(wù)。

2 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用情況

目前通信技術(shù)之中IMS技術(shù)基本成熟，通過(guò)在電力系統(tǒng)中廣泛運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)，各個(gè)通信增值業(yè)務(wù)因此也得到了相應(yīng)地應(yīng)用。通過(guò)這些客戶端為公眾服務(wù)，同時(shí)也有利于手機(jī)多媒體增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。自從通信行業(yè)面向公眾客戶推出了Vo IP的第二線業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)能夠綜合固話與網(wǎng)絡(luò)兩方面的運(yùn)營(yíng)商，以及移動(dòng)綜合運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行綜合業(yè)務(wù)辦理活動(dòng)。對(duì)于IMS技術(shù)的應(yīng)用前景，大多數(shù)的運(yùn)營(yíng)商廣泛地關(guān)注在其對(duì)于傳統(tǒng)的PSTN技術(shù)之間的退網(wǎng)替換方面。

3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)通信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用前景

3.1 IMS的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

IMS技術(shù)與軟交換技術(shù)都屬于NGN技術(shù)，不過(guò)是NGN技術(shù)發(fā)展的不同階段的一種變種服務(wù)。在這之中，軟交換技術(shù)是用于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)以及分組網(wǎng)絡(luò)升級(jí)技術(shù)的核心平臺(tái)技術(shù)之一。它與IMS技術(shù)之間在技術(shù)定位以及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面均有較大不同。軟交換技術(shù)針對(duì)PSTN技術(shù)中的PES業(yè)務(wù)，在進(jìn)行長(zhǎng)途匯接方面擁有較為成熟的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，而IMS技術(shù)則多關(guān)注在多媒體的業(yè)務(wù)提供，信息文本以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等功能的交流方面，IMS技術(shù)能夠在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得更大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]。

3.2 電力系統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)與IMS技術(shù)之間的協(xié)調(diào)

電力系統(tǒng)能夠維持自身的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)，離不開通信系統(tǒng)、調(diào)度自動(dòng)化以及穩(wěn)定安全控制三方面的支持。其中通信系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)的自動(dòng)化控制需要將更多的電力系統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)融入其中，如語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻等多媒體的傳輸，專線網(wǎng)、調(diào)度行政電話交換網(wǎng)等的三網(wǎng)并行現(xiàn)象，在實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)時(shí)，需要利用IMS技術(shù)進(jìn)行協(xié)調(diào)。IMS技術(shù)一方面能夠?yàn)殡娏ο到y(tǒng)提供更多的業(yè)務(wù)可能性，在另一方面，該技術(shù)也能夠用于解決電力系統(tǒng)交換網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行數(shù)據(jù)語(yǔ)音視頻業(yè)務(wù)過(guò)程中，出現(xiàn)的新的兼容升級(jí)需求等問(wèn)題，并直接實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。

3.3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用前景

在電力系統(tǒng)中，我國(guó)各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注電力信息化技術(shù)以及電力信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，進(jìn)而對(duì)移動(dòng)辦公的可行性展開分析，使之能夠更加高效安全、方便快捷地為消費(fèi)者服務(wù)，并以此突破時(shí)空界限，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無(wú)間斷的適時(shí)辦公，針對(duì)電力數(shù)據(jù)中產(chǎn)生的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行系統(tǒng)業(yè)務(wù)的拓展。其中如移動(dòng)存儲(chǔ)、打印以及互信等這些業(yè)務(wù)需求，需要在IMS技術(shù)的應(yīng)用平臺(tái)上進(jìn)行具有廣闊性的多樣化的操作，利用電網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行多媒體業(yè)務(wù)傳輸工作，不過(guò)這些需要基于電力系統(tǒng)的支持。此外，IMS技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)在電網(wǎng)營(yíng)銷、安全運(yùn)營(yíng)以及電力負(fù)荷控制等多方面的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用，其發(fā)展前景較為廣泛。

4 結(jié)語(yǔ)

電力系統(tǒng)的發(fā)展?jié)u漸進(jìn)入數(shù)字化、智能化的時(shí)代，其中電力企業(yè)的信息化程度也在得到不斷地提高。對(duì)比在移動(dòng)雙向?qū)崟r(shí)的多媒體業(yè)務(wù)一塊的變化，電力系統(tǒng)的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性的需求也日漸加大。因此，全I(xiàn)P時(shí)代的帶來(lái)，不僅為移動(dòng)多媒體技術(shù)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也為電力系統(tǒng)的升級(jí)帶來(lái)了便利之處。基于移動(dòng)多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，本文分析探討了以IMS技術(shù)為核心的移動(dòng)多媒體技術(shù)在電力系統(tǒng)之中的應(yīng)用前景，以求IMS技術(shù)能夠在電力系統(tǒng)中得到更為深入的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

移動(dòng)讀書類APP，從一開始就有強(qiáng)大的盛大文學(xué)、三大電信公司的移動(dòng)閱讀基地、亞馬遜等巨頭壓著，后又有京東、當(dāng)當(dāng)?shù)燃尤霊?zhàn)團(tuán)，付費(fèi)閱讀的盈利模式也早已存在，這早已是一片紅海！多看能折騰出個(gè)多大的空間？從現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)策略看，多看在朝類似豆瓣的數(shù)字出版平臺(tái)方向走，但這方面也面臨大公司的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

他們都是提供一個(gè)直接連接讀者和內(nèi)容生產(chǎn)者的渠道。不僅僅是移動(dòng)讀書類APP，資訊平臺(tái)類APP們也想通過(guò)這種模式盈利。早在去年11月，鮮果聯(lián)播自運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，稱把內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和管理權(quán)交回內(nèi)容版權(quán)方，實(shí)際上就是媒體平臺(tái)。今年3月，扎客CEO李森和稱4月扎客將推“媒體平臺(tái)”。

微信推出公眾平臺(tái)以來(lái)，沒費(fèi)多少力氣，就拉攏了一大幫傳統(tǒng)媒體、新媒體、專家、的加入，還掀起了一波自媒體創(chuàng)業(yè)熱潮，讓公眾平臺(tái)熱鬧非凡、風(fēng)光無(wú)限。而與之相比，鮮果聯(lián)播的媒體平臺(tái)之后再也沒啥動(dòng)靜；多看的數(shù)字出版平臺(tái)倒有點(diǎn)氣候，但成績(jī)不敢恭維。據(jù)說(shuō)4月底，微博的媒體平臺(tái)也要上線，功能和微信的公眾平臺(tái)類似。兩強(qiáng)“龍虎斗”，屆時(shí)還有獨(dú)立移動(dòng)閱讀APP們什么事？

再來(lái)看類似“今日頭條”這樣資訊聚合類APP，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也很明顯，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶的新聞?lì)怉PP。今日頭條們給用戶的閱讀體驗(yàn)不錯(cuò)，與門戶新聞APP競(jìng)爭(zhēng)或許有優(yōu)勢(shì)，但面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是版權(quán)。門戶早就與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站等建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，再加上自己的博客平臺(tái)，他們的新聞?lì)怉PP基本上不存在內(nèi)容版權(quán)上的問(wèn)題；且在版權(quán)購(gòu)買方面，基本不會(huì)增加多少費(fèi)用。4月初，新浪門戶首頁(yè)的改版，深度與微博帳號(hào)對(duì)接，加入了個(gè)性化資訊推薦的模塊，慢慢也在走同樣的路線。手握龐大的用戶行為數(shù)據(jù)資源，其他門戶們遲早會(huì)走上這條路。

第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

手機(jī)報(bào)，顧名思義，就是手機(jī)＋報(bào)紙。它是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供商以及內(nèi)容供應(yīng)商三方合作產(chǎn)生的新型媒體。手機(jī)報(bào)因其便攜性好、傳播速度快、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)也成為市場(chǎng)所關(guān)注的一片熱土。

目前，由于技術(shù)的限制，手機(jī)報(bào)的盈利主要通過(guò)三種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶按時(shí)間計(jì)費(fèi)；三是借鑒傳統(tǒng)報(bào)刊的做法，通過(guò)廣告吸附來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

但是具體分析后可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)報(bào)至今仍然沒有找到可持續(xù)性的盈利模式。首先，現(xiàn)在很多手機(jī)報(bào)定制雖然要支付較高的包月費(fèi)用，但是在鋪開的初期大多是采取免費(fèi)贈(zèng)送的方式，一旦收費(fèi)，相對(duì)于報(bào)紙而言內(nèi)容少得多卻并不便宜的手機(jī)報(bào)自然會(huì)流失掉一大部分的受眾群；其次，WAP網(wǎng)站按瀏覽時(shí)間計(jì)費(fèi)的利潤(rùn)相對(duì)固定，但是這種收入屬于“渠道”成本獲利，正常的利潤(rùn)增長(zhǎng)相對(duì)狹??；再次，目前手機(jī)報(bào)的廣告基本處于零開發(fā)的狀況，雖然大家都對(duì)其可觀的前景虎視眈眈，但現(xiàn)在卻是無(wú)從下口。

3G的到來(lái)將使得手機(jī)成為一個(gè)超過(guò)4.3億用戶的新型媒體。但在技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，手機(jī)報(bào)只是一種過(guò)渡性的媒體，最終肯定會(huì)被淹沒于手機(jī)多媒體數(shù)字信息的五光十色當(dāng)中。在這個(gè)注定不會(huì)很長(zhǎng)的發(fā)展周期中，手機(jī)報(bào)將如何發(fā)展?而在面對(duì)這必將消融的“悲劇性”命運(yùn)時(shí)，手機(jī)報(bào)又該如何前行?

從傳統(tǒng)媒體的角度，一談到媒體，馬上就會(huì)想到廣告經(jīng)營(yíng)?而且目前一種所謂手機(jī)媒體是第五媒體的言論甚為喧囂，似乎手機(jī)媒體的廣告也會(huì)伴隨著手機(jī)媒體的發(fā)展前途一片光明燦爛。那么，如何挖掘手機(jī)報(bào)的商業(yè)傳播價(jià)值?如何看待手機(jī)報(bào)廣告的商業(yè)發(fā)展前景呢?

隱性廣告

在新媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體直接的純粹的廣告形式將不再居于主導(dǎo)地位。對(duì)目前的手機(jī)報(bào)而言，更適合這種媒體特性和用戶接受心理的將主要是隱性的商業(yè)信息。

技術(shù)和媒體的變化會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)種新的可能。但最后哪一種可能性能夠真正存在和發(fā)展起來(lái)，取決于這種技術(shù)和媒體形式是否符合人性的需要。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)確實(shí)會(huì)擁有更多的媒體功能，但手機(jī)更根本的還是個(gè)人化的交流工具。而且由于手機(jī)必須隨身攜帶，而不可能有很大的體積，無(wú)論在接觸文字信息還是視頻信息時(shí)都會(huì)有一定的不便。所以，作為個(gè)人的交流工具，更多的商業(yè)信息尤其是廣告將給用戶帶來(lái)騷擾，無(wú)論是對(duì)運(yùn)營(yíng)商還是對(duì)內(nèi)容商而言，激怒了用戶將會(huì)帶來(lái)巨大的損失。而且，手機(jī)即使成為媒體，也是輔和可替代性的媒體。比如，在能使用大屏幕的終端上網(wǎng)的時(shí)候，一般的用戶肯定不會(huì)使用手機(jī)。所以，無(wú)論是現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)，還是將來(lái)的手機(jī)媒體，這都是在承擔(dān)企業(yè)商業(yè)傳播時(shí)所必須面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)手機(jī)報(bào)而言，隱性的商業(yè)信息將可能是最好的選擇，而不是直接的商業(yè)廣告。比如，在手機(jī)報(bào)的內(nèi)容中，使得企業(yè)需要傳達(dá)的信息以有吸引力的方式作為正式的內(nèi)容出現(xiàn)。精準(zhǔn)傳播

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)報(bào)更應(yīng)該謀求的是分層式的貼身性廣告營(yíng)銷服務(wù)，也就是最近炙手可熱的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。根據(jù)不同人群的特征定位提供定制的報(bào)紙內(nèi)容和廣告信息，從而達(dá)到最優(yōu)的廣告效果，這需要較大的受眾基數(shù)、細(xì)分受眾的量化指標(biāo)和龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，而這些，則是手機(jī)媒體的天然優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體天然的分眾特性是無(wú)數(shù)廣告主所夢(mèng)寐以求的，可以說(shuō)，手機(jī)是精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)良平臺(tái)。

目前我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)突破4.6億，而如此龐大的受眾群體，卻有著非常簡(jiǎn)單的分層指標(biāo)――話費(fèi)水平和手機(jī)服務(wù)類型。按照話費(fèi)水平分層可以為廣告主挑選出那些最有購(gòu)買力的群體，而根據(jù)手機(jī)服務(wù)項(xiàng)目使用的選擇，則可以把手機(jī)受眾分為不同的分眾群。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通話量大、漫游費(fèi)支出高、無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)多的用戶可以被判斷為成熟的消費(fèi)人群；短信服務(wù)量大、各種新業(yè)務(wù)使用較多且更換頻繁，則可基本判定為年輕人群體的特征等等。而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的各個(gè)sim卡品牌，如移動(dòng)的全球通、動(dòng)感地帶等，也有很大的層分效果。

但是，目前這些大量的受眾數(shù)據(jù)都掌握在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手中，并沒有成為手機(jī)廣告市場(chǎng)推廣的利器。一旦內(nèi)容服務(wù)商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間形成更加有效的合作機(jī)制，那么這個(gè)龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)就能成為打開手機(jī)廣告市場(chǎng)巨大前景的鑰匙。手機(jī)報(bào)到手機(jī)媒體的進(jìn)化

3G牌照的發(fā)放似乎已經(jīng)不再遙不可及了。而隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)不再是傳統(tǒng)媒體的延伸，也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，而是一個(gè)全新的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體之后的“第五媒體”。世界第三大廣告公司BBDO的首席執(zhí)行官安德魯?羅伯遜認(rèn)為：手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體。

屆時(shí)，“手機(jī)報(bào)”這種傳統(tǒng)意義上的手機(jī)媒體傳播形式將會(huì)逐漸走向衰落，因?yàn)閿[脫了技術(shù)桎梏的手機(jī)媒體，手機(jī)媒體的內(nèi)容將發(fā)生質(zhì)的變化，將會(huì)成為多媒體表現(xiàn)形式的、并與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連通的、具有延展性和交互性的新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

所以，將來(lái)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，將會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)融合的過(guò)程：一是手機(jī)報(bào)與多媒體網(wǎng)絡(luò)的融合。彩信、WAP網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)報(bào)形式肯定會(huì)被淘汰。將來(lái)的“手機(jī)報(bào)”必須是與多媒體融合的手機(jī)信息服務(wù)平臺(tái)，這里的“手機(jī)報(bào)”已不再是手機(jī)+報(bào)紙的簡(jiǎn)單組合，而是一項(xiàng)3G業(yè)務(wù)下的手機(jī)專業(yè)信息服務(wù)，包括了目前所有的手機(jī)媒體如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等。當(dāng)大量獲取網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)信息成為現(xiàn)實(shí)以后，“手機(jī)報(bào)”只有提供更專業(yè)化、個(gè)性化的信息定制服務(wù)才能獲得生存的空間，而且只有保證“報(bào)紙”的信息與3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連通，隨時(shí)更新，“手機(jī)報(bào)”才算真正適應(yīng)了未來(lái)的新發(fā)展空間。第二個(gè)融合是手機(jī)廣告與信息的融合。分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是手機(jī)廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在，在3G時(shí)代，這些優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到更充分地發(fā)揮，手機(jī)廣告甚至可能顛覆傳統(tǒng)廣告的定義。通過(guò)手機(jī)廣告，借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

[關(guān)鍵詞] 手機(jī)媒體 盈利模式 前景

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日新月異,手機(jī)除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值都在智能化手機(jī)不斷演進(jìn)中得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí),手機(jī)媒體的發(fā)展,也是在移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓展及網(wǎng)絡(luò)增值功能的豐富背景下逐步實(shí)現(xiàn)的。

一、手機(jī)媒體及其概念

“手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具;而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題。”因此,手機(jī)媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數(shù)字化新媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的重點(diǎn),是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和目標(biāo)方向。相較傳統(tǒng)媒體,手機(jī)媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機(jī)制。國(guó)內(nèi)已在嘗試通過(guò)手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版活動(dòng),并積極實(shí)踐手機(jī)的媒體化,“手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面,從政策上看,中國(guó)的手機(jī)媒體作為新媒體的一個(gè)重要組成部分,在發(fā)展政策上受到國(guó)家的鼓勵(lì)與保護(hù)。鼓勵(lì)主要體現(xiàn)在,除傳播違反國(guó)家相關(guān)法律的內(nèi)容外,基本上不受其他約束,國(guó)家對(duì)于新媒體持鼓勵(lì)的態(tài)度。國(guó)家對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視,從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來(lái)說(shuō),有利于新媒體的快速發(fā)展。

另一方面,傳播范圍上,手機(jī)媒體發(fā)展迅速,各種應(yīng)用層出不窮。在2004 年出版的《手機(jī):擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對(duì)手機(jī)發(fā)展做了非常樂(lè)觀的分析,他認(rèn)為人類有兩種基本的交流方式:說(shuō)話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個(gè)功能就一直被分割開來(lái),直到手機(jī)橫空出世,將這兩種相對(duì)的功能整合起來(lái),集于一身。手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡(jiǎn)單文字短信傳播的形式,向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過(guò)渡。手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)游戲等應(yīng)用已經(jīng)對(duì)人們的日常生活起到一定的影響。受發(fā)展起步早晚,以及用戶對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣不同等影響,手機(jī)媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及,分別達(dá)到了39.6%和27.7%,但手機(jī)音頻廣播由于定位不夠準(zhǔn)確,資費(fèi)上又缺乏優(yōu)勢(shì),受到手機(jī)自帶FM模塊等應(yīng)用模式的影響,業(yè)務(wù)發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于個(gè)性化的內(nèi)容,如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在調(diào)研城市的普及率達(dá)到15.7%。手機(jī)視頻用戶使用的最大來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機(jī)視頻的下載功能。中國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早于2004年由廣東移動(dòng)發(fā)起,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展卻進(jìn)展緩慢,即使是在發(fā)達(dá)城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機(jī)游戲大多還停留在單機(jī)層面,通過(guò)WAP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)游戲尚未形成實(shí)際氣候。

三、手機(jī)媒體盈利模式

目前,手機(jī)媒體作為新興的數(shù)字媒體,在改變?nèi)藗儨贤?lián)系手段的同時(shí)也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務(wù)模式盈利。(2)手機(jī)廣告創(chuàng)收模式。(3)電子商務(wù)盈利模式。(4)手機(jī)媒體潛在價(jià)值與最新應(yīng)用

1.WAP信息服務(wù)模式。

付費(fèi)預(yù)讀、手機(jī)報(bào)在日本已經(jīng)成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國(guó)內(nèi),手機(jī)報(bào)的盈利尚不具備用戶基礎(chǔ)與成熟市場(chǎng)。較可行的盈利模式是用戶在空閑時(shí)間自愿通過(guò)手機(jī)進(jìn)入某個(gè)WAP站點(diǎn)瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)看到廣告信息?？梢园凑沼脩魹g覽點(diǎn)擊手機(jī)廣告的量給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)進(jìn)行推廣,諸如向用戶贈(zèng)送話費(fèi)、積分或贈(zèng)送流量等。該運(yùn)營(yíng)模式也可分為兩大類:a)聯(lián)合一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容提供商開展廣告業(yè)務(wù)。b)運(yùn)營(yíng)商自己開設(shè)WAP移動(dòng)商城開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。日本NTT DoCoMo公司技術(shù)交流機(jī)廣告比較成功的典范。

2.手機(jī)廣告創(chuàng)收模式

在國(guó)外,手機(jī)媒體發(fā)展水平較高,相應(yīng)的手機(jī)媒體廣告經(jīng)營(yíng)也得到了一定發(fā)展,但是在國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)營(yíng)商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運(yùn)營(yíng)商向客戶定時(shí)發(fā)送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動(dòng)行為進(jìn)行回報(bào)的模式。該模式具體實(shí)施又分為單純的信息PUSH和互動(dòng)的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運(yùn)營(yíng)商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來(lái)的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣?；?dòng)的信息PUSH模式是讓用戶根據(jù)自己的興趣喜好,自主選擇與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽約,同時(shí)約定在客戶閑時(shí)由運(yùn)營(yíng)商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國(guó)的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機(jī)終端或運(yùn)營(yíng)商擁有的增值業(yè)務(wù)中。手機(jī)終端嵌入主要是將廣告業(yè)務(wù)與手機(jī)終端捆綁,或者將廣告嵌入手機(jī)終端的在線小游戲中。縱觀先已運(yùn)營(yíng)的各手機(jī)增值業(yè)務(wù)中,廣告的實(shí)現(xiàn)方式主要分為內(nèi)容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內(nèi)容式嵌入方式就是在諸如手機(jī)報(bào)等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機(jī)報(bào)免費(fèi),對(duì)個(gè)人用戶最好是在手機(jī)報(bào)中嵌入一些與生活息息相關(guān)的實(shí)用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時(shí)發(fā)送。也可針對(duì)集團(tuán)客戶,在來(lái)電提醒、集團(tuán)彩鈴等增值業(yè)務(wù)中嵌入該公司的廣告信息等?？蛻舳饲度敕绞骄褪窃谶\(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的增值業(yè)務(wù)客戶端上嵌入廣告,運(yùn)營(yíng)方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的功能。全球著名的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運(yùn)營(yíng)模式,推出與終端捆綁的手機(jī)廣告業(yè)務(wù),并且將手機(jī)廣告作為其“移動(dòng)+”戰(zhàn)略的重要組成部分去發(fā)展。

3.電子商務(wù)盈利模式

手機(jī)媒體的電子商務(wù)模式主要指滿易功能,并以實(shí)現(xiàn)最終交易為目的的電子商務(wù)式手機(jī)廣告。在該模式下,運(yùn)營(yíng)商可以建立交易平臺(tái)或者聯(lián)合一些購(gòu)物網(wǎng)建立交易平臺(tái),用戶通過(guò)手機(jī)等終端進(jìn)入交易平臺(tái),瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)看到商品等廣告信息,用戶對(duì)中意的物品進(jìn)行互動(dòng)式交易,最終實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的交易,真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的效益。同時(shí)可融合使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù),從接觸到手機(jī)廣告業(yè)務(wù)到最終的交易過(guò)程,全程都可以通過(guò)現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)開展交易業(yè)務(wù),這樣在發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí),也促進(jìn)了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,不斷豐富手機(jī)廣告的電子交易平臺(tái)。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實(shí)現(xiàn)“融合各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的購(gòu)物娛樂(lè)圈”,實(shí)現(xiàn)各種業(yè)務(wù)的互通,綜合使用現(xiàn)有的各種增值業(yè)務(wù),同時(shí)也可以根據(jù)需要開發(fā)一些新的附加業(yè)務(wù)。這樣客戶不僅可以獲取產(chǎn)品信息,進(jìn)行購(gòu)物,還可以根據(jù)自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行評(píng)論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質(zhì)量等信息。

4.手機(jī)媒體潛在價(jià)值與最新應(yīng)用

挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用,開展增值服務(wù),獲取經(jīng)濟(jì)效益,是手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑。手機(jī)媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),還有著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。除了傳播渠道本身介質(zhì)的不同,手機(jī)媒體的顯著特點(diǎn)在于個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性。手機(jī)媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設(shè)備,甚至是個(gè)人數(shù)字娛樂(lè)中心。在不遠(yuǎn)的未來(lái),手機(jī)媒體化將開創(chuàng)營(yíng)銷藍(lán)海,產(chǎn)生一種全新的商業(yè)模式,掀起營(yíng)銷新革命,將運(yùn)用到品牌塑造、市場(chǎng)促銷、市場(chǎng)公關(guān)、客戶關(guān)系管理等等方面。比較突出的具有潛在價(jià)值的手機(jī)媒體新應(yīng)用則是手機(jī)音樂(lè)與手機(jī)游戲。

其一,手機(jī)音樂(lè)增值服務(wù)移動(dòng)音樂(lè),又叫無(wú)線音樂(lè),就是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂(lè)并在手機(jī)上播放的一類服務(wù)。手機(jī)鈴聲最早出現(xiàn)在日本,后來(lái)經(jīng)過(guò)日本和韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商和手機(jī)廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。目前全球手機(jī)鈴聲銷售額幾乎占全球音樂(lè)市場(chǎng)的1/10。在西方許多國(guó)家,鈴聲音樂(lè)銷售額已經(jīng)超過(guò)音樂(lè)單曲光盤。而在中國(guó),手機(jī)音樂(lè)增值服務(wù)隨著年輕族群對(duì)手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲的個(gè)性化需求的與日俱增,也吸引了越來(lái)越多的內(nèi)容服務(wù)提供商(SP)搶灘這個(gè)新興市場(chǎng),以空中網(wǎng)、TOM無(wú)線、靈通網(wǎng)等為代表的手機(jī)音樂(lè)SP們,通過(guò)鈴音下載、彩鈴發(fā)送以及無(wú)線排行等形式贏得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)以及品牌忠誠(chéng)度。

其二,顧名思義 ,手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。在美國(guó),整個(gè)手機(jī)無(wú)線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來(lái)的收人在2006年已達(dá)到40億美元。雖然中國(guó)的手機(jī)游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機(jī)游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國(guó)的手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶有1,800萬(wàn)。雖然在市場(chǎng)規(guī)模與基礎(chǔ)條件上都還不足以與日本、韓國(guó)市場(chǎng)相抗衡。但是中國(guó)市場(chǎng)有自己的特色和優(yōu)勢(shì):全國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,另外隨著手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代,將使用戶的手機(jī)對(duì)手機(jī)游戲的支持更好,用戶使用手機(jī)游戲會(huì)更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機(jī)可以隨身攜帶、隨時(shí)使用的特點(diǎn),加之游戲作為休閑產(chǎn)品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣上方便許多。

四、手機(jī)媒體發(fā)展前景

在《媒體的未來(lái)》一書中,臺(tái)灣學(xué)者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無(wú)線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話,任何人在任何時(shí)間、任何地方都可以取得各種資訊?！笨梢娛謾C(jī)比電腦更普及,比報(bào)紙更互動(dòng),比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身,帶來(lái)視聽方式和傳播模式的革命。從這個(gè)意義上說(shuō),手機(jī)媒體就是以手機(jī)為中介,傳播文本、視聽、娛樂(lè)等多媒體信息的互動(dòng)式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái),它的發(fā)展空間不可限量。隨著手機(jī)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ⒅悄芑?、個(gè)人化方向發(fā)展,受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是,3G 時(shí)代的到來(lái)將會(huì)為手機(jī)媒體的“大迸發(fā)”提供無(wú)限可能。在此基礎(chǔ)上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞。互聯(lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過(guò)程中的資源基石和支撐?！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機(jī)的副手”。3G時(shí)代的來(lái)臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個(gè)國(guó)家(包括中國(guó)、法國(guó)、印度、日本、美國(guó)等國(guó))進(jìn)行的一項(xiàng)深度調(diào)研結(jié)果表明,消費(fèi)者正熱切期待移動(dòng)多媒體電腦時(shí)代的到來(lái),認(rèn)為未來(lái)的手機(jī)應(yīng)該成為一臺(tái)移動(dòng)多媒體電腦?！蹦壳爸袊?guó)手機(jī)普及率已經(jīng)超過(guò)47%,面對(duì)多樣化的手機(jī)需求,面對(duì)手機(jī)超越語(yǔ)音和短信的基礎(chǔ)功能,融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動(dòng)計(jì)算等多方面的業(yè)務(wù)功能,GPRS 手機(jī)、WiFi 等手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)啟動(dòng)了。“手機(jī)媒體”的催長(zhǎng)劑和發(fā)展方向是3G,它代表了移動(dòng)通信發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著3G 時(shí)代的來(lái)臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成,手機(jī)將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,專家預(yù)測(cè),在未來(lái)的5至8 年,3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機(jī)銷量已超過(guò)3.8 億部,以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。手機(jī)媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠(chéng)然,短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習(xí)慣以及科技發(fā)展水平的局限,手機(jī)媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)實(shí)力。手機(jī)媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)搶市場(chǎng)與目標(biāo)受眾、運(yùn)營(yíng)商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與突破等眾多問(wèn)題,但其發(fā)展仍然值得期待。手機(jī)媒體的市場(chǎng)價(jià)值已被越來(lái)越多的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、傳統(tǒng)媒體所看重,本文對(duì)其盈利模式進(jìn)行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業(yè)價(jià)值與公益價(jià)值仍值得有識(shí)之士進(jìn)一步研究與探尋。

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第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

從無(wú)線電視的電波、微波,有線電視的電纜、光纜,直到衛(wèi)星、直播星乃至CMMB、NGB、IPTV、手機(jī)電視等,中國(guó)電視媒體因?yàn)楦采w傳播技術(shù)的日益發(fā)達(dá)而變得精彩和繁榮。從現(xiàn)代電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,有線電視傳輸網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合則無(wú)疑是電視傳播史上里程碑式的變革。一方面是視頻傳播內(nèi)容的極大豐富和海量提供,另一方面則是覆蓋傳播渠道的高度便捷和信息加工處理能力大大提高,傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙向拓展與交匯融合會(huì)有力地促進(jìn)電視媒體傳播形態(tài)的多樣化創(chuàng)新以及傳播自主性、互動(dòng)性和參與性的顯著提升。中國(guó)電視媒體的傳播力和傳播價(jià)值會(huì)得到極大程度的釋放與體現(xiàn),近13億中國(guó)電視觀眾的收視熱情和選擇空間也將大大提高,傳統(tǒng)的電視傳播觀念和媒體傳播格局也將發(fā)生顛覆性的改變。

三網(wǎng)融合不僅從電視媒體自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看是革命性變革,而且從國(guó)家前所未有、緊鑼密鼓的政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來(lái)看,同樣也是大勢(shì)所趨。2010年1月13日總理主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議可以視為是中國(guó)三網(wǎng)融合歷史進(jìn)程的標(biāo)志性事件和重要起點(diǎn)。這一次有重要?dú)v史意義的會(huì)議,不僅描繪了中國(guó)三網(wǎng)融合的廣闊前景,而且也為中國(guó)傳媒業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

盡管中國(guó)電視媒體的覆蓋傳播面臨著這樣的歷史性發(fā)展機(jī)遇,并不等于說(shuō)三網(wǎng)融合的進(jìn)程會(huì)一帆風(fēng)順,更不意味著三網(wǎng)融合的工作會(huì)簡(jiǎn)單化地一蹴而就。其中所蘊(yùn)含的錯(cuò)綜復(fù)雜的各種矛盾和利益糾結(jié)讓人無(wú)法對(duì)這一新生事物的發(fā)展壯大輕言樂(lè)觀。首先是國(guó)家各層級(jí)有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的整合進(jìn)展不暢,部門利益和各級(jí)政府利益的糾葛讓有線電視公共網(wǎng)的整合推進(jìn)舉步維艱,而各地、各層級(jí)分散凌亂、錯(cuò)綜復(fù)雜的有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸格局恰恰構(gòu)成了制約三網(wǎng)融合全面深入展開的第一道門檻和瓶頸。因?yàn)槊鎸?duì)企業(yè)化統(tǒng)一整體運(yùn)營(yíng)的全國(guó)電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng),歷史上形成的各級(jí)廣電有線傳輸網(wǎng)絡(luò)必須要完成相當(dāng)程度的整合才能與之匹配。而廣電有線網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)由于各自出身、發(fā)展歷程、運(yùn)營(yíng)思路以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)利益訴求點(diǎn)的差異也必然會(huì)讓融合的進(jìn)程充滿矛盾和沖突而一波三折。如何妥善處理和協(xié)調(diào)有線電視公共網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三者的關(guān)系并有效進(jìn)行引導(dǎo)與監(jiān)管仍然是擺在中國(guó)政府及相關(guān)各部門面前一個(gè)現(xiàn)實(shí)而嚴(yán)峻的任務(wù)。毋庸置疑的是,三網(wǎng)融合全面整合了三種信息傳輸渠道的各自優(yōu)勢(shì)和資源,并將作為覆蓋傳播通路的劃時(shí)代變革大大推進(jìn)中國(guó)電視發(fā)展繁榮的進(jìn)程;但同樣無(wú)法回避的是,三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)和完成給相關(guān)部門帶來(lái)的挑戰(zhàn)也將是空前的。在這一歷史進(jìn)程中,因各種矛盾和制約因素的作用而出現(xiàn)搖擺、挫折乃至反復(fù)幾乎是可以預(yù)見的。盡管如此,能夠有效匯集和充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的三網(wǎng)融合逐步推進(jìn)完成后中國(guó)電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展前景仍然讓人充滿向往和期待。

青山遮不住,畢竟東流去。從2010年5月1日起,中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)開始商業(yè)運(yùn)營(yíng)的消息讓普遍關(guān)注三網(wǎng)融合的相關(guān)各界人士看到了希望和曙光。而6月6日,國(guó)務(wù)院副總理張德江主持召開了國(guó)家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會(huì)議,“內(nèi)容播控權(quán)”最終花落廣電,則進(jìn)一步為三網(wǎng)融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基調(diào)。

(作者單位:北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司)

第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)課程

廣播電視新聞學(xué)、新聞學(xué)概論、新媒體概論、新媒體實(shí)務(wù)、數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)意、網(wǎng)站策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、數(shù)據(jù)庫(kù)、攝影與攝像、數(shù)字圖像創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、動(dòng)畫創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)就業(yè)方向

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在網(wǎng)絡(luò)公司、廣告公司、電視臺(tái)、報(bào)社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學(xué)軟件開發(fā)公司、學(xué)校(網(wǎng)校)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、科研單位、各級(jí)企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場(chǎng)部工作。

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，大致如下：

1 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);

2 新能源;

3 廣告;

4 教育/培訓(xùn)/院校;

5 公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營(yíng)、文案策劃、新媒體編輯等工作，大致如下：

1 新媒體運(yùn)營(yíng);

2 新媒體運(yùn)營(yíng)專員;

3 文案策劃;

4 新媒體編輯;

5 網(wǎng)絡(luò)推廣專員。

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、公司等團(tuán)體組織急需的寬口徑、復(fù)合型信息傳播人才。

本專業(yè)要求學(xué)生既能從事信息傳播時(shí)代內(nèi)容方面的深度、綜合、跨學(xué)科的信息傳播工作，同時(shí)也能在新聞傳播技術(shù)方面從事設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的傳播技術(shù)類工作的能力。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體必備能力

1.掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體的基本知識(shí)和理論;

2.了解網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài);

3.了解網(wǎng)絡(luò)與新媒體的方針、政策和法規(guī);

4.了解本學(xué)科的前沿成就和發(fā)展前景;

第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

關(guān)健詞：軟交換；前景展望

中圖分類號(hào)：TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 (2012) 09-0000-02

（一）軟交換的概念。軟交換是下一代網(wǎng)絡(luò)（Next Generation Network,NGN）狹義上的概念，特指以軟交換設(shè)備為控制中心，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)控制與呼叫控制分離，呼叫控制與接入和承載分離，各功能部件之間采用標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議進(jìn)行互通，能夠兼容公共交換電話網(wǎng)絡(luò)(Public Switched Telephone Network,PSTN)、IP網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)等技術(shù)，提供豐富的用戶接入手段，支持標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)開發(fā)接口，并采用分組網(wǎng)進(jìn)行傳送的網(wǎng)絡(luò)。

（二）軟交換產(chǎn)生的背景。隨著電信業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)革命正在深入地改變著傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)的概念和體系，電信網(wǎng)正面臨著一場(chǎng)巨變，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向下一代網(wǎng)發(fā)展的主要因素主要有以下兩個(gè)方面：

1.新技術(shù)發(fā)展。基礎(chǔ)技術(shù)層面微電子信息技術(shù)進(jìn)步的速度正在繼續(xù)按摩爾定律發(fā)展。移動(dòng)通信技術(shù)和業(yè)務(wù)的巨大成功正在改變世界電信的基本格局，革命性的技術(shù)突破為下一代網(wǎng)絡(luò)的誕生打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.市場(chǎng)需要。由于市場(chǎng)的需要電信業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)組成發(fā)生了根本性需求變化，這種變化需要有效的技術(shù)支撐。從1876年貝爾發(fā)明電話以來(lái)的100多年里，電話網(wǎng)的業(yè)務(wù)一直以電話業(yè)務(wù)為主，由傳統(tǒng)的電路交換網(wǎng)支撐。近幾年來(lái)，以IP為主的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展打破了這種傳統(tǒng)格局，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)日趨成為電信網(wǎng)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)，突發(fā)型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需要新的下一代網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效支撐。

在這種大環(huán)境下，軟交換網(wǎng)絡(luò)做為現(xiàn)有電路交換網(wǎng)至下一代網(wǎng)絡(luò)的平滑過(guò)渡網(wǎng)絡(luò)孕育而生。

（三）軟交換的優(yōu)勢(shì)。軟交換的主要貢獻(xiàn)就是提出了分層的思想，把傳統(tǒng)電路交換機(jī)的呼叫控制功能、媒體承載功能、業(yè)務(wù)功能進(jìn)行了分離。軟交換只負(fù)責(zé)基本的呼叫控制及其相關(guān)的一些屬性，其它業(yè)務(wù)由接入設(shè)備處理。目前軟交換技術(shù)已經(jīng)比較成熟，是當(dāng)前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)改造的首選技術(shù)。其靈活的綜合接入，強(qiáng)大的業(yè)務(wù)提供，較高的資源利用，開放的網(wǎng)絡(luò)接口，運(yùn)營(yíng)成本和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的節(jié)約使軟交換的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

（四）軟交換在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用現(xiàn)狀。1.各大運(yùn)營(yíng)商都在建設(shè)軟交換網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)的幾大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)建成大規(guī)模的覆蓋全國(guó)的長(zhǎng)途軟交換網(wǎng)，用于分流長(zhǎng)途語(yǔ)音話務(wù)，并逐步將長(zhǎng)途話音業(yè)務(wù)向軟交換網(wǎng)遷移。各運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)途軟交換網(wǎng)和本地軟交換網(wǎng)絡(luò)基本是同步進(jìn)行建設(shè)的，一來(lái)緩解傳統(tǒng)本地交換網(wǎng)絡(luò)的容量壓力，二來(lái)將長(zhǎng)途話音業(yè)務(wù)向軟交換分流。

2.運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)軟交換網(wǎng)絡(luò)時(shí)的步驟。運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)軟交換網(wǎng)絡(luò)時(shí)大致分三個(gè)步驟：第一步，利用NGN 技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)途匯接網(wǎng)的優(yōu)化改造。長(zhǎng)途匯接網(wǎng)的改造，只需關(guān)注端局的接入即可，可以不考慮用戶的接入問(wèn)題，工程實(shí)施難度小，對(duì)現(xiàn)網(wǎng)影響小。第二步，利用軟交換技術(shù)實(shí)現(xiàn)替換和新建本地網(wǎng)的功能，軟交換的本地網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)成為新興運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商替換老化設(shè)備和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的重要手段。第三步，利用軟交換技術(shù)提供新型增值業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的差異會(huì)導(dǎo)致不同運(yùn)營(yíng)商的軟交換網(wǎng)絡(luò)建設(shè)具體方案存在差異。

圖1-1基于R4的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

3.移動(dòng)軟交換的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。

上圖為基于R4的核心網(wǎng)部分，R4網(wǎng)絡(luò)將MSC分為MSC服務(wù)器(MSCServer)和媒體網(wǎng)關(guān)(MediaGateWay，MGW)，實(shí)現(xiàn)了CS域中呼叫與承載的分離，支持信令的IP承載。

MSC Server完成R99 MSC的所有電路域控制面功能，集成VLR功能，并處理移動(dòng)用戶業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)及CAMEL相關(guān)數(shù)據(jù)；與其他MSC server間通過(guò)BICC信令實(shí)現(xiàn)承載無(wú)關(guān)的局間呼叫控制。

媒體網(wǎng)關(guān)MGW是R4核心網(wǎng)承載面的網(wǎng)關(guān)設(shè)備，接受來(lái)自MSC server的控制命令，負(fù)責(zé)媒體轉(zhuǎn)換、承載控制等功能。

信令網(wǎng)關(guān)SGW完成MTP的傳輸層信令協(xié)議棧的雙向轉(zhuǎn)換 (SIGTRAN M3UA /SCTP/IPSS7 MTP3/2/1)。

4.軟交換的協(xié)議結(jié)構(gòu)。

圖1-2

（1）軟交換與信令網(wǎng)關(guān)(SG)間的接口使用SIGTRAN協(xié)議。信令網(wǎng)關(guān)完成軟交換和信令網(wǎng)關(guān)間的SIGTRAN協(xié)議到7號(hào)信令網(wǎng)絡(luò)之間消息傳遞部分MTP的轉(zhuǎn)換。（2）軟交換與中繼網(wǎng)關(guān)(TG)間采用MGCP或H．248/Megaco協(xié)議，用于軟交換對(duì)中繼網(wǎng)關(guān)進(jìn)行承載控制、資源控制和管理。（3）軟交換與接入網(wǎng)關(guān)(AG)和IAD之間采用MGCP或H．248協(xié)議。

5.R4核心網(wǎng)主要接口。

圖1-3

（1）Mc接口。Mc接口是MSC Server與媒體網(wǎng)關(guān)MGW之間的接口，采用H.248協(xié)議，增加了針對(duì)3GPP特殊需求的H.248擴(kuò)展事務(wù)（Transaction）及包（Package）定義。（2）Nc接口。Nc接口是MSC Server之間的呼叫控制信令接口，采用與承載無(wú)關(guān)的呼叫控制協(xié)議BICC。（3）Nb接口。Nb接口是MGW之間的接口，在R4核心網(wǎng)內(nèi)承載用戶的話音媒體流。

6.軟交換中的主要設(shè)備SS和MG、SG的作用

（1）軟交換設(shè)備（SS）。呼叫控制功能是軟交換設(shè)備的核心，它負(fù)責(zé)呼叫建立、維持和釋放等功能，包括呼叫處理、連接控制和資源控制等。兼作軟交換新業(yè)務(wù)的SSP，完成智能業(yè)務(wù)觸發(fā)和呼叫計(jì)費(fèi)。軟交換設(shè)備具備信令協(xié)議轉(zhuǎn)換功能，負(fù)責(zé)完成SIP-T/SIP-I協(xié)議與ISUP協(xié)議間的轉(zhuǎn)換功能。（2）中繼媒體網(wǎng)關(guān)（MG）。MG接受軟交換設(shè)備的控制，將本地網(wǎng)所有端局業(yè)務(wù)集中匯聚到MG上。核心功能是語(yǔ)音壓縮和語(yǔ)音處理，支持語(yǔ)音在多編碼間切換。（3）信令網(wǎng)關(guān)（SG）。信令網(wǎng)關(guān)SG提供IP網(wǎng)絡(luò)和電路交換網(wǎng)之間信令映射和代碼轉(zhuǎn)換功能，實(shí)現(xiàn)軟交換網(wǎng)絡(luò)與IP網(wǎng)絡(luò)信令的互通。

（五）軟交換、IMS與NGN。軟交換技術(shù)和IMS是下一代網(wǎng)絡(luò)NGN中已有的兩種比較適合的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。軟交換和IMS實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)均是構(gòu)建一個(gè)基于分組的、層次分明的、控制和承載分離的、開放的下一代網(wǎng)絡(luò)。在向下一代網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的漫長(zhǎng)過(guò)程中，傳統(tǒng)電路交換網(wǎng)絡(luò)將逐步消亡，軟交換是傳統(tǒng)電路交換網(wǎng)目前來(lái)看最好的替代技術(shù)，最終基于IMS的下一代網(wǎng)絡(luò)將融合各種網(wǎng)絡(luò)而成為一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，這三者將采取互通的方式。

（六）軟交換與NGN的不同。1.軟交換對(duì)移動(dòng)性控制和多媒體業(yè)務(wù)的提供考慮較少。軟交換主要針對(duì)電話語(yǔ)音業(yè)務(wù)、IP或非IP接入以及與PSTN、VOIP互通等方面考慮得較多，對(duì)移動(dòng)性管理和多媒體業(yè)務(wù)的提供考慮得較少。而IMS相比較而言對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面是最有能力融合各種網(wǎng)絡(luò)的。

2.軟交換與NGN實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)不同。軟交換技術(shù)提供的業(yè)務(wù)都是基于呼叫的各種電話業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并不是由軟交換提供。理想的NGN應(yīng)該是能夠提供全部業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。

3.軟交換與NGN實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)不同。軟交換的技術(shù)是利用ATM/IP分組網(wǎng)進(jìn)行信息傳送，把傳統(tǒng)電路交換機(jī)的呼叫控制功能、媒體承載功能、業(yè)務(wù)功能進(jìn)行分離，只負(fù)責(zé)基本的呼叫控制屬性，用戶的接入由各種用戶網(wǎng)關(guān)來(lái)完成。NGN除了完成軟交換提供的業(yè)務(wù)外，還要提供一些應(yīng)用服務(wù)器完成對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的控制管理。

4.軟交換與NGN網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的接入控制不同。軟交換是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的控制設(shè)備，所有的呼叫都由軟交換進(jìn)行連接，軟交換監(jiān)控呼叫的建立、通話和釋放，記錄呼叫的發(fā)生過(guò)程，產(chǎn)生計(jì)費(fèi)所需的信息。而NGN的終端之間的呼叫不一定經(jīng)過(guò)軟交換而直接在終端之間進(jìn)行，運(yùn)營(yíng)商的管理計(jì)費(fèi)是不可控的。目前軟交換技術(shù)利用IP網(wǎng)傳送業(yè)務(wù)的組網(wǎng)機(jī)制還缺乏網(wǎng)絡(luò)的控制和管理。下一代網(wǎng)絡(luò)的承載網(wǎng)是一個(gè)保證質(zhì)量、收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，它有別于目前免費(fèi)的Internet，因此下一代網(wǎng)絡(luò)必須要作到電信級(jí)的管理和控制，才可以商用，這樣運(yùn)營(yíng)商才能從中獲得收益，用戶才可以得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)才能良性地運(yùn)營(yíng)。

(七)前景展望。本文重點(diǎn)介紹的是目前運(yùn)營(yíng)商普遍采用的R4階段的軟交換網(wǎng)絡(luò)，R5階段主要采用了軟交換體系和IP技術(shù)相結(jié)合，引入了IMS--IP多媒體子系統(tǒng)的概念。在R5階段，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的功能體有了更大的變化，新增接口為網(wǎng)絡(luò)的開放性提供了更好的拓展空間，目前3GPP R5階段的版本標(biāo)準(zhǔn)化已完成，正在逐步商用。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)電視 3G CMMB 商業(yè)模式 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

一.手機(jī)電視采用技術(shù)

手機(jī)電視是指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視傳輸技術(shù)已經(jīng)有十幾種，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括為以下幾種類型。

1. 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)技術(shù)繼承了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有的許多能力，例如用戶管理、業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)和控制、業(yè)務(wù)的個(gè)性化定制和點(diǎn)播、互動(dòng)應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)、與位置相關(guān)的業(yè)務(wù)的提供等等。這些對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展都是十分必要的。但對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商存在一個(gè)較大的障礙，就是此類技術(shù)需要占用3G系統(tǒng)的核心頻率，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的頻率資源本來(lái)就比較緊張。也就是說(shuō)，對(duì)于以此類技術(shù)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，頻率使用的經(jīng)濟(jì)性是必須考慮在內(nèi)的。

就我國(guó)目前推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要采用該種技術(shù)實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)及TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通則是依靠其WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)電信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中國(guó)聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國(guó)電信）。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，流媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的下載播放的模式，就是相應(yīng)的電視節(jié)目由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應(yīng)的SP來(lái)組織和提供，數(shù)據(jù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上傳輸，在手機(jī)終端上接受并通過(guò)多媒體軟件進(jìn)行播放。不過(guò)這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)所占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費(fèi)較貴，對(duì)運(yùn)營(yíng)商和用戶來(lái)說(shuō)，成本負(fù)擔(dān)都比較重。相比流媒體技術(shù)，數(shù)字廣播方式的手機(jī)電視不僅可以給用戶提供一個(gè)廣播質(zhì)量的電視節(jié)目收視體驗(yàn)，而且在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本上有很大的優(yōu)勢(shì)，因而引起了電信運(yùn)營(yíng)商和廣播電視從業(yè)者的廣泛關(guān)注。

2. 3G+wifi模式

隨著信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)含WIFI功能手機(jī)在大陸銷售的解禁，越來(lái)越多的WIFI功能軟件應(yīng)用進(jìn)入了人們的生活。自從2008年中國(guó)最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶率先推出了WIFI版的手機(jī)電視軟件GGLive后，到目前為止可以在手機(jī)應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)一系列的如Dopool，CCTV手機(jī)電視等依托于流媒體播放的手機(jī)電視應(yīng)用，只要智能手機(jī)安裝這些應(yīng)用，在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域即可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)觀看手機(jī)電視。無(wú)線城市的建立及和WIFI功能手機(jī)軟件的普及解決了用戶擔(dān)心大量流量費(fèi)用而不愿使用手機(jī)電視的擔(dān)憂。家庭用戶可以用ADSL，小區(qū)寬帶等有線網(wǎng)連接無(wú)線路由器，把有線信號(hào)轉(zhuǎn)換成WiFi信號(hào)就可以得到高速的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，提升手機(jī)電視的觀看體驗(yàn)。

3. 基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

此類實(shí)現(xiàn)技術(shù)主要是針對(duì)地面數(shù)字廣播電視產(chǎn)生的，使用的頻率一般為廣播電視頻段。有些技術(shù)在原有為地面數(shù)字廣播電視設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)上加以改進(jìn)以適應(yīng)移動(dòng)終端的特點(diǎn)，成為移動(dòng)視頻廣播技術(shù)。而另一些技術(shù)目前則只是針對(duì)地面數(shù)字廣播電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的，若要應(yīng)用到移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)中，可能還需要作一些改進(jìn)。

歐洲目前主推的手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)版本DVB-H，由歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)ETSI在2004年正式納入。通過(guò)將DVB-H資料傳輸技術(shù)與廣泛應(yīng)用的IP協(xié)議包結(jié)合，將電視直播節(jié)目封裝成IP資料包，以現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的形式提供給手機(jī)用戶。DVB-H可以保證移動(dòng)終端在移動(dòng)環(huán)境和微功耗條件下接收數(shù)字電視節(jié)目，可以很好地和3G網(wǎng)絡(luò)配合使用。3G網(wǎng)絡(luò)除完成它自身的功能外，還充當(dāng)DVB-H網(wǎng)絡(luò)的反向控制信道，傳輸諸如視頻點(diǎn)播、電視投票、電視瀏覽、交互式游戲等業(yè)務(wù)信令，提供多種個(gè)性化的多媒體業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)兩種網(wǎng)絡(luò)的融合。除了DVB-H之外，地面數(shù)字多媒體廣播T-DMB，綜合服務(wù)數(shù)字廣播-地面 ISDB-T等標(biāo)準(zhǔn)也是基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)。

4. 基于衛(wèi)星的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

這類技術(shù)的基本思路是通過(guò)衛(wèi)星傳輸實(shí)現(xiàn)廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在手機(jī)終端上集成直接接收衛(wèi)星信號(hào)的模塊，用戶方就可以接收到多媒體數(shù)據(jù)。此類技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時(shí)，使用衛(wèi)星開展移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)覆蓋范圍較大時(shí)則成本較高，目前應(yīng)用在日本和韓國(guó)的衛(wèi)星移動(dòng)多媒體廣播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)就是基于衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它將數(shù)字視頻或音頻信息通過(guò) DMB 衛(wèi)星進(jìn)行廣播，由手持終端或其他專門的終端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收，是一種可以在很寬廣的地區(qū)滿足在移動(dòng)環(huán)境下視聽廣播電視這一個(gè)性化要求。

5. 綜合衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播技術(shù)

以CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)為例，它是通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播相結(jié)合的方式，供小屏幕的移動(dòng)手持類終端，隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。

CMMB系統(tǒng)在大中城市使用大功率UHF頻段發(fā)射機(jī)進(jìn)行覆蓋。在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)利用大功率S波段衛(wèi)星信號(hào)覆蓋；在衛(wèi)星信號(hào)無(wú)法覆蓋的偏遠(yuǎn)地區(qū)交通線路（如橋梁、隧道等）使用地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋；同時(shí)利用無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結(jié)合的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)。CMMB由國(guó)家廣電總局管理，其負(fù)責(zé)的電影，電視，廣播載體，具有豐富的電視內(nèi)容資源，CMMB也是2008年奧運(yùn)會(huì)新媒體的直播載體。

二. 手機(jī)電視存在問(wèn)題

1.商業(yè)模式問(wèn)題

手機(jī)電視具有廣闊的市場(chǎng)前景，未來(lái)的需求也是巨大的。從目前三網(wǎng)融合的推進(jìn)也能看出移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合是未來(lái)手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)。目前，廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視，推進(jìn)業(yè)務(wù)所宣傳的無(wú)需通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的電視手機(jī)，但是一直以來(lái)主要依靠廣電系統(tǒng)推進(jìn)的CMMB，其播放終端的發(fā)展很大程度上依賴于運(yùn)營(yíng)商（按規(guī)定所有中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA制式機(jī)型均內(nèi)置該功能），所以這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容和終端，被分成了兩個(gè)體系。據(jù)GOOGLE的調(diào)查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機(jī)及電視4類設(shè)備平分天下的“跨屏?xí)r代”，將更突顯“內(nèi)容為王”。而廣電系下的CMMB手機(jī)電視如果著力打造內(nèi)容，結(jié)合其不需流量、畫質(zhì)相對(duì)數(shù)據(jù)流媒體清晰、資費(fèi)低等突出優(yōu)點(diǎn)，業(yè)務(wù)量勢(shì)必出現(xiàn)井噴。而依托于3G+WIFI的流媒體式手機(jī)電視的流媒體軟件會(huì)成為3G時(shí)代最多使用的手機(jī)電視軟件，只有在視頻影像的流暢和畫面質(zhì)量上不斷提升，突破技術(shù)瓶頸，才能給用戶良好的使用體驗(yàn)，達(dá)到真正大規(guī)模被應(yīng)用。由于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合可以為消費(fèi)者提供真正意義上的低成本、高質(zhì)量的手機(jī)電視，所以其理想的商業(yè)模式應(yīng)該是一種合作共贏、各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的模式，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合是未來(lái)手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)商業(yè)模式就必須考慮移動(dòng)和廣播各自的優(yōu)勢(shì)，為雙方創(chuàng)造出各自的利潤(rùn)點(diǎn)和后續(xù)發(fā)展方向。這樣更有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，共同發(fā)展。其實(shí)，近幾年來(lái)，在移動(dòng)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門之間已經(jīng)進(jìn)行了卓有成效的合作，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)?？梢韵嘈?，伴隨著數(shù)字廣播方式手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的塵埃落定，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電部門必將在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域邁出新的步伐。

2. 用戶層面問(wèn)題

從用戶體驗(yàn)方面，手機(jī)電視的發(fā)展也存在若干問(wèn)題。

（1）認(rèn)知問(wèn)題

從消費(fèi)者聽說(shuō)手機(jī)電視的時(shí)間分布狀況來(lái)看：可以說(shuō)手機(jī)電視是新興的市場(chǎng)，但是市場(chǎng)預(yù)熱度并不高，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視很大程度上只是停留在聽說(shuō)的層面，市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度仍有待于提升。因此無(wú)論是上游運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容提供商、終端制造商，他們要推廣手機(jī)電視，都需要共同努力來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

（2）終端配置問(wèn)題

不同于傳統(tǒng)電視，移動(dòng)電視的接收終端往往是手機(jī)等手持設(shè)備，現(xiàn)在不同操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，平板電腦等接收設(shè)備的屏幕大小，分辨率的不同，電池續(xù)航能力也都存在差異。只有使手機(jī)電視的分辨率和終端達(dá)到完美適配，接收能力和播放效果達(dá)到最佳，在同等條件下保證用戶的觀看體驗(yàn)。

（3）資費(fèi)問(wèn)題

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，接近七成的消費(fèi)者表示愿意接受固定包月的資費(fèi)支付方式，占據(jù)絕對(duì)的主流。還有11.1%的消費(fèi)者表示，希望根據(jù)流量來(lái)計(jì)費(fèi)。對(duì)這兩種資費(fèi)支付方式都不贊同的用戶所占比例達(dá)到19.6%。 從這個(gè)角度來(lái)看，固定包月是比較適合電視手機(jī)的資費(fèi)支付方式。流量計(jì)費(fèi)的方式并不受廣大消費(fèi)者歡迎，而19.6%的用戶希望有其他支付方式，反映出運(yùn)營(yíng)商需要推出多種資費(fèi)支付方式來(lái)吸引用戶。

三.發(fā)展前景展望

隨著各種移動(dòng)終端的普及，人們對(duì)移動(dòng)電視的需求也會(huì)隨之上升，這無(wú)疑將推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的不斷完善和發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)通信業(yè)一直保持高度發(fā)展的狀態(tài)，ICT技術(shù)應(yīng)用也日益豐富，3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)電視也被很多人認(rèn)為是3G的重要應(yīng)用之一。但手機(jī)電視中存在的諸多問(wèn)題如使用成本較高問(wèn)題，商業(yè)模式問(wèn)題也都成為了手機(jī)電視發(fā)展中的挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，手機(jī)電視和IPTV等融合業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，通信行業(yè)和廣電行業(yè)雙方僅僅依靠各自單方面的力量都難以推動(dòng)手機(jī)電視和IPTV等融合業(yè)務(wù)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通信行業(yè)與廣電行業(yè)發(fā)揮各自所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，之間的合作乃是大勢(shì)所趨，這也是雙方的共同利益所在。B&P

參考文獻(xiàn)：

①《手機(jī)電視在廣電行業(yè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)探討》 齊曉燕 《電視技術(shù)》2012，36

②《淺析CMMB手機(jī)電視》 張曉靜 數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用 2013（2）

③《淺析中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展優(yōu)勢(shì)》 李琪

④手機(jī)電視三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比分析 杜漸

第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)前景范文

但是，在高速發(fā)展的3G無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)報(bào)只是個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。手機(jī)報(bào)必將轉(zhuǎn)型到形式更加豐富、內(nèi)容更加深入、用戶更加精細(xì)的泛移動(dòng)閱讀領(lǐng)域：包括手機(jī)、電子書、平板等一切基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端的移動(dòng)閱讀。在這些平臺(tái)上，內(nèi)容容量不受限制，展現(xiàn)形式相互貫通，互動(dòng)手段豐富多彩，為手機(jī)媒體茁壯發(fā)展提供了肥沃土壤――我們稱為后手機(jī)報(bào)時(shí)代。中國(guó)“移動(dòng)閱讀”的新聞傳播，將首先在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。

移動(dòng)新聞產(chǎn)品應(yīng)該什么樣

傳媒向新媒體平臺(tái)的開拓，不光是媒體延伸內(nèi)容平臺(tái)的需要，也是爭(zhēng)奪受眾，拉近和讀者距離的需要。浙江在線很早便積極備戰(zhàn)移動(dòng)閱讀。2011年上半年，浙江在線全線接入三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)閱讀基地，并且已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的核心媒體，進(jìn)入媒體在手機(jī)運(yùn)營(yíng)商閱讀平臺(tái)的第一梯隊(duì)。

閱讀的發(fā)展重心，將會(huì)從小說(shuō)向非小說(shuō)內(nèi)容轉(zhuǎn)型，尤其注重新聞?lì)惡蜕钚蓍e類雜志內(nèi)容的開發(fā)引進(jìn)。

僅靠?jī)?nèi)容的平移是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，光強(qiáng)調(diào)新聞資訊也沒有生命力。要針對(duì)新媒體受眾的特點(diǎn)，進(jìn)行“主題策劃”和“原創(chuàng)性整合”，并將熱點(diǎn)新聞推送、便民服務(wù)、禮品發(fā)放等環(huán)節(jié)常設(shè)性地置入手機(jī)雜志中，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)特的服務(wù)結(jié)合在一起。

正是從這種理念出發(fā)，浙江在線的無(wú)線事業(yè)團(tuán)隊(duì)在成功運(yùn)作《浙江手機(jī)報(bào)》之后，再次出發(fā)，為移動(dòng)閱讀量身訂制《浙E周》原創(chuàng)手機(jī)雜志群?！墩鉋周》以圖片形式上傳至手機(jī)后臺(tái)，文字以超鏈接方式閱讀，大大突破手機(jī)報(bào)的容量和一圖一文的局限，內(nèi)容安排上顯得更加繽紛自由，還可隨意置入音頻、視頻和鏈接等。在這上面以潮流主題、豐富圖片和“微博體”文字吸引受眾目光，并且依據(jù)手機(jī)用戶年齡層和性別分布，開發(fā)出女性雜志《SHOW WEEK》等共計(jì)五套主題刊物。同時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，陸續(xù)推出《本?拉登被美國(guó)擊斃》《溫州7?23動(dòng)車事故》等一系列突發(fā)特刊，獲得了數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)擊量?！墩鉋周》集群很有希望成為繼《浙江手機(jī)報(bào)》之后，浙報(bào)集團(tuán)下一個(gè)突破百萬(wàn)用戶的手機(jī)新媒體，目前已經(jīng)在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上，呈現(xiàn)出良性發(fā)展的勢(shì)頭。

總而言之，移動(dòng)閱讀的新聞產(chǎn)品應(yīng)該無(wú)所不在。初級(jí)階段可以理解為“形式大于內(nèi)容”。內(nèi)容上，不追求互聯(lián)網(wǎng)的大而全，突出在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性主題上的碎片化展現(xiàn)，既要密集，又要簡(jiǎn)短。形式上，可能會(huì)是WAP、手機(jī)客戶端甚至短信彩信多種形式的結(jié)合配套，受眾可以隨時(shí)隨地立體閱讀。

移動(dòng)閱讀也存在業(yè)務(wù)瓶頸

項(xiàng)目雖然初見眉目，但在實(shí)際操作中，碰到了不少問(wèn)題，主要有以下三個(gè)方面。

首先，傳媒的新聞內(nèi)容不足以支撐移動(dòng)閱讀群體龐大的內(nèi)容需求。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)階段積累的上網(wǎng)用戶年齡層偏低，集中在大中學(xué)生、青年白領(lǐng)、第三代農(nóng)民工等，他們的消費(fèi)能力、閱讀習(xí)慣等決定了目前移動(dòng)閱讀平臺(tái)上80％以上的用戶和收入都集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。盛大旗下三大文學(xué)網(wǎng)站盛大中文、起點(diǎn)網(wǎng)和紅袖網(wǎng)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占了市場(chǎng)總額的80％。浙報(bào)集團(tuán)和浙江在線新聞門戶以新聞資源為主，也有出版社的傳統(tǒng)文學(xué)，但沒有充足的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)有點(diǎn)“先天不足”。

其次，傳媒的反應(yīng)能力和內(nèi)容深度不適應(yīng)移動(dòng)閱讀平臺(tái)的要求。移動(dòng)閱讀不同于手機(jī)報(bào)的摘要式傳播，但又需要具備與手機(jī)報(bào)一樣的及時(shí)高效，因此對(duì)內(nèi)容的時(shí)效和深度都有要求。移動(dòng)閱讀的內(nèi)容產(chǎn)品，既要有雜志的內(nèi)容深度，又要具備網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，同時(shí)能夠突出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特點(diǎn)。當(dāng)然，還要照顧手機(jī)等電子終端用戶的閱讀感受。幾方面有機(jī)結(jié)合的內(nèi)容產(chǎn)品才是好的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品。

我們?cè)凇墩鉋周》上做了積極嘗試，每期策劃話題，將報(bào)媒的權(quán)威信息、網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)評(píng)議、微博的主流意見進(jìn)行有機(jī)、有物、有趣整合，以圖為主，文為輔，幫助讀者利用“碎片時(shí)間”讀報(bào)、讀網(wǎng)、讀博。雖然文字不是原創(chuàng)，但力求立意獨(dú)特，言簡(jiǎn)意賅。目前它還是一種“淺讀”，但隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶群的不斷擴(kuò)大和成熟，將來(lái)移動(dòng)閱讀內(nèi)容肯定會(huì)由淺入深，從單一到豐富，從娛樂(lè)到嚴(yán)肅。

再次，傳媒缺乏有效的移動(dòng)閱讀自主發(fā)行渠道，過(guò)于依賴運(yùn)營(yíng)商。傳統(tǒng)網(wǎng)媒的優(yōu)勢(shì)很難在電子終端市場(chǎng)上體現(xiàn)，研發(fā)專屬電子書對(duì)成本和發(fā)行都是考驗(yàn)。那么與專業(yè)電子書廠家合作呢？

漢王曾與成都新華文軒達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，新華文軒向漢王采購(gòu)電子書，這些電子書內(nèi)置新華文軒自有的圖書內(nèi)容。然而這種商業(yè)模式并未給雙方帶來(lái)利好前景，來(lái)勢(shì)洶洶的平板終端的沖擊使電子書市場(chǎng)徹底黯淡，漢王自身發(fā)展也舉步維艱。

因此，從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)閱讀的發(fā)展還是離不開擁有強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)和豐富終端配備的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)本身就積累了數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶，掌握了發(fā)展移動(dòng)閱讀用戶的核心資源。要想盡快將閱讀內(nèi)容推向市場(chǎng)，直接與運(yùn)營(yíng)商合作是最好的選擇。

但是，將發(fā)行渠道完全掌控在運(yùn)營(yíng)商手中，媒體僅作為內(nèi)容提供商便會(huì)失去產(chǎn)品自。所以，在移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展初期，可以選擇與運(yùn)營(yíng)商深度合作來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，完成用戶閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)轉(zhuǎn)變，但最終，還是要尋找突破擺脫運(yùn)營(yíng)商的通道，來(lái)開發(fā)或者復(fù)制自有的發(fā)行渠道，如直接與手機(jī)廠商合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)置等。這在較長(zhǎng)一段內(nèi)都會(huì)成為我們力爭(zhēng)解決的最大課題。

新媒體平臺(tái)帶給傳媒的啟示

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)和PAD成為全覆蓋的移動(dòng)閱讀載體。到2011年，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)突破了6億，直接通過(guò)移動(dòng)閱讀資訊的用戶超過(guò)一半。同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動(dòng)終端的潛能。這些對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，分流、替代趨勢(shì)加速。技術(shù)變革和閱讀習(xí)慣變革在內(nèi)容生產(chǎn)、輿情播報(bào)和經(jīng)營(yíng)銷售上給我們帶來(lái)全新的啟示。傳統(tǒng)媒體不能缺席這個(gè)億萬(wàn)受眾的平臺(tái)。

首先，移動(dòng)閱讀可以成為新媒體應(yīng)用的試驗(yàn)田。

重視新媒體平臺(tái)的開拓，不光是媒體延伸內(nèi)容平臺(tái)的需要，也是爭(zhēng)奪受眾，拉近和讀者距離的需要。運(yùn)營(yíng)商有移動(dòng)、聯(lián)通、電信的閱讀基地；電子書城有云中書城、番薯網(wǎng)；客戶端平臺(tái)有應(yīng)用匯、移動(dòng)MM……這些平臺(tái)都是開放型的專業(yè)數(shù)字出版平臺(tái)，組成了傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化的梯隊(duì)陣營(yíng)。傳媒的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品完全可以不同形式在各種土壤上生根發(fā)芽。

浙江在線的WAP站“掌上浙江”運(yùn)營(yíng)近兩年，日均訪問(wèn)數(shù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，有穩(wěn)定用戶群，且已經(jīng)吸引廣告投放；今年上半年推出的手機(jī)客戶端“手機(jī)浙江”也已經(jīng)在蘋果商城和移動(dòng)MM商城上線；“浙E周”手機(jī)雜志除了已經(jīng)進(jìn)駐各大運(yùn)營(yíng)商基地之外，浙江在線還打算將產(chǎn)品到盛大云書城。通過(guò)不斷創(chuàng)新嘗試，浙江在線將搭建全面立體的手機(jī)媒體陣營(yíng)。

其次，移動(dòng)閱讀將成為輿情引導(dǎo)的有效平臺(tái)。

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下主流受眾為白領(lǐng)、學(xué)生和年輕務(wù)工人員，他們組成了傳播面最大，傳播速度最快，傳播效果最好的一大群體。具有新聞自采自發(fā)的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，在完成既有導(dǎo)向和傳播任務(wù)的同時(shí)，利用手機(jī)來(lái)拓展傳統(tǒng)的服務(wù)和功能，使媒體本身的信源優(yōu)勢(shì)找到一個(gè)全新的出口，使正確的輿論導(dǎo)向通過(guò)卓越的到達(dá)率和快速傳播形成主流文化，發(fā)揮出更大的喉舌作用。

如當(dāng)前一部分政府官員掀起的“微博問(wèn)政”和官微直播，達(dá)到了顯著的正面引導(dǎo)作用。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)手機(jī)媒體加強(qiáng)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的信息公開，可以鞏固成果。

無(wú)論出于宣傳平臺(tái)的管理需要，還是傳媒自身創(chuàng)新的需要，或者落到媒體衣食來(lái)源的現(xiàn)實(shí)出發(fā)點(diǎn)，“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)”都是不容小覷、大有作為的一片江山、一只金碗。對(duì)媒體而言，她承載了多元的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展方向，也可以承載我們遠(yuǎn)大的新聞理想。毫不夸張地說(shuō)，這是一場(chǎng)革命性的轉(zhuǎn)變。（作者單位：浙江在線）

移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)前景巨大