新媒體時(shí)代播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

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摘要：在新媒體時(shí)代的背景下，不僅給播音主持人帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也為播音主持行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中，帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要在于對(duì)創(chuàng)新的高要求，以培養(yǎng)高素質(zhì)、高創(chuàng)新的播音主持人，使其能夠在播音主持工作方面顯示出更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。而新的機(jī)遇則表現(xiàn)在新媒體中，可以幫助播音主持人構(gòu)建其獨(dú)特的個(gè)人品牌，并在多個(gè)方面促進(jìn)廣播播音主持人的綜合發(fā)展，為了加快新媒體時(shí)代我國(guó)廣播播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就需要播音主持人集中精力進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以增強(qiáng)其角色定位，本文主要從增加親和力、改變本身形象、并注意與公眾的互動(dòng)交流三個(gè)方面研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持人；轉(zhuǎn)型研究

信息技術(shù)的不斷發(fā)展已逐漸滲透到我國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域，媒體產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著一系列的變化，為了公眾的便捷，出現(xiàn)了許多新媒體技術(shù)與設(shè)備，民眾以前對(duì)電視的需求很大，所以當(dāng)時(shí)電視節(jié)目的主要特點(diǎn)和亮點(diǎn)就是播音主持，也是受眾喜歡電視的根本原因。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了嚴(yán)重的影響，廣播主持人正在慢慢脫離人們的視線，難以滿足更多人的需求。在整個(gè)媒體時(shí)代的大背景下，播音主持人必須在原創(chuàng)的主持模式和方式上進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，勇敢地跳出舒適區(qū)，積極與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)單向信息傳播中的雙向交流。

一、新媒體的發(fā)展歷程

（一）精英媒體階段

在新媒體出現(xiàn)的早期階段，媒體行業(yè)的專(zhuān)家意識(shí)到前衛(wèi)媒體的傳播，他們由于其較高的文化素養(yǎng)和社會(huì)階級(jí)地位，獲得了更多先進(jìn)和豐富的媒體資源。因此，這個(gè)時(shí)期是精英媒體的舞臺(tái)，在當(dāng)今令人眼花繚亂的媒體平臺(tái)上脫穎而出的精英媒體模型越來(lái)越受到大眾關(guān)注。例如一個(gè)極具典型的代表便是官方媒體色彩激增的澎湃新聞，自從2014年7月上線以來(lái)，澎湃新聞作為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的先驅(qū)，一直受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，他們的定位主要是從20世紀(jì)60年代及以后的各個(gè)高知群體，他們中的大多數(shù)人集財(cái)富、榮譽(yù)和地位于一身，并且在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域方面具有很強(qiáng)的發(fā)言權(quán)。

（二）大眾媒體階段

得益于媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的傳播成本也在下降。新媒體創(chuàng)造了大眾傳媒，其傳播方式更加便捷，信息傳播更加豐富，因此，各個(gè)大眾媒體將大眾作為關(guān)鍵的用戶群體，同時(shí)，考慮到了精英群體與基層群體，例如新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等許多門(mén)戶網(wǎng)站都是新聞界的典型代表，使公眾能夠獲取更豐富的新聞信息。如今，以網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為首的新媒體技術(shù)受到了各個(gè)年齡段的喜愛(ài)，并潛移默化地改變了用戶的生活工作方式。

（三）個(gè)人媒體階段

伴隨著新媒體設(shè)備的進(jìn)步，具備媒體專(zhuān)業(yè)知識(shí)的個(gè)人越來(lái)越能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)入了個(gè)人媒體階段。并隨著智能設(shè)備的逐漸普及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，微信和微博等社交平臺(tái)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾徊糠帧＝y(tǒng)計(jì)顯示，截止到2019年6月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到8.54億，其中99.1%可以通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，隨著智能手機(jī)的普及，大型媒體公司和視頻網(wǎng)站正在移動(dòng)客戶端上活躍，移動(dòng)客戶端正成為新媒體發(fā)展的新動(dòng)力。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，整個(gè)媒體時(shí)代都產(chǎn)生了相應(yīng)的發(fā)展和進(jìn)步。事實(shí)上，所謂的全媒體時(shí)代，不像傳統(tǒng)的語(yǔ)音、電視、圖像、廣播等，以手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等形式向用戶展示信息傳播的主要標(biāo)志。因此，在所有媒體時(shí)代的背景下，廣播播音主持人必須呈現(xiàn)品牌的新特征和功能。（1）受各種媒體的影響，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展迅速，現(xiàn)有的廣播主持人必須緊跟各種媒體時(shí)代的發(fā)展，實(shí)施相應(yīng)的變革和改革。最重要的變化是報(bào)告形式，它從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的多元化，這些變化完全符合公眾的需要，在市場(chǎng)行為下是不可避免的。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目受到嚴(yán)重限制，節(jié)目的許多細(xì)節(jié)變得過(guò)于粗糙，無(wú)法滿足大多數(shù)觀眾的需求和喜愛(ài)。但是到了新媒體的情況下，觀眾的喜愛(ài)程度完全可以決定一個(gè)電視節(jié)目的成功與否，所以在創(chuàng)作一個(gè)廣播節(jié)目的時(shí)候一定要考慮到這個(gè)內(nèi)容，從而讓它成為觀眾更加獨(dú)立的選擇，例如，許多綜藝節(jié)目的收視率高漲的同時(shí)也從側(cè)面表明，廣播主持人正逐漸向一個(gè)新的方向發(fā)展。（2）廣播公司正在傳統(tǒng)媒體中多樣化。電視節(jié)目和播音員是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，大多數(shù)人認(rèn)為主持人其實(shí)是節(jié)目的引子。所以以前主持行業(yè)的人比較少。然而，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的主持模式也發(fā)生了變化，受眾與主持人的互動(dòng)也正在不斷加強(qiáng)。主持人在節(jié)目中扮演著極其重要的角色，隨著節(jié)目收視率的提高，口碑也隨之提高。（3）廣播主持平臺(tái)的多元化，隨著各種媒體與現(xiàn)代技術(shù)的不斷完善，廣播主持平臺(tái)的方式正在向著多元化方向演變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促使受眾能夠隨時(shí)隨地在各種平臺(tái)上觀看不同的直播和電視節(jié)目，同時(shí)，可以讓群眾使用最新的移動(dòng)通信技術(shù)與主持人保持高效的溝通，這對(duì)增強(qiáng)節(jié)目評(píng)價(jià)至關(guān)重要。

三、新媒體背景下播音主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

任何事物的發(fā)展過(guò)程都具有兩面性，新媒體時(shí)代的發(fā)展也不例外，不僅對(duì)廣播主持人產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，也為廣播主持人提供了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。這一機(jī)遇主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提供改造電視節(jié)目主持人所需的技術(shù)支持，如果播音主持人不能在整個(gè)媒體時(shí)代的背景下做出全面的改變，那么則會(huì)被整個(gè)媒體時(shí)代所淘汰。但如果能借此機(jī)會(huì)引領(lǐng)積極的改革創(chuàng)新，就能吸引到各個(gè)媒體時(shí)代更多觀眾的支持和關(guān)注，取得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的進(jìn)步，而所謂的沖擊，其實(shí)就是很多媒體和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是各種媒體背景下誕生的，他們吸引了很多的播音主持節(jié)目的觀眾，阻止了播音主持原有的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體是時(shí)展和技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，并向各個(gè)方向發(fā)展。因此，廣播主持人行業(yè)面臨挑戰(zhàn)正不斷增強(qiáng)，不斷提高其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和內(nèi)部質(zhì)量，必將成為新媒體時(shí)代的主要提升策略。

（一）播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，播音主持工作正逐步發(fā)展，引領(lǐng)著輿論的發(fā)展走向。然而，新媒體的迅速崛起正在對(duì)現(xiàn)有的媒體行業(yè)以及廣播行業(yè)產(chǎn)生重大影響。不僅作品的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，而且其形式也在發(fā)生變化，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。第一，廣播電臺(tái)的受眾正在向多元化發(fā)展。隨著新媒體設(shè)備的不斷進(jìn)步與發(fā)展，媒體行業(yè)正從市場(chǎng)走向受眾，客戶層正從大眾化時(shí)代走向聚焦時(shí)代，廣播主持行業(yè)的“全明星”局面正逐步從歷史的大舞臺(tái)上消退。第二，播音主持人表現(xiàn)出較好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，影響播音主持人的全面發(fā)展。在新媒體時(shí)代，廣播電視無(wú)處不在，除了體育、金融、新聞等專(zhuān)業(yè)電視節(jié)目外，還有少兒歌劇和娛樂(lè)等等，播音主持工作逐漸趨向多樣化的發(fā)展。第三，播音主持人創(chuàng)新水平低，不適應(yīng)新媒體環(huán)境下播音主持人的基本需要。目前，中國(guó)教育部認(rèn)識(shí)到培養(yǎng)廣播電視領(lǐng)域創(chuàng)新人才的重要性，正在改革和深化實(shí)際教育課程，現(xiàn)階段建立的廣播電臺(tái)人才培養(yǎng)機(jī)制不完全是創(chuàng)新型的，不能滿足當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持人的需求，也無(wú)助于行業(yè)的進(jìn)步。

（二）播音主持人面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展也為播音主持人提供了機(jī)遇。播音主持人需要掌握新媒體專(zhuān)業(yè)知識(shí)，抓住機(jī)遇，幫助廣播電視臺(tái)建立具有自己特色的品牌，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榕c節(jié)目要求極其兼容的主持風(fēng)格。在新媒體的背景下，播音主持人行業(yè)變得越來(lái)越活躍，這對(duì)播音主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的機(jī)遇，因此對(duì)于播音主持行業(yè)的工作人員來(lái)說(shuō)，找到適合自己條件的改變路徑極其重要。

四、新媒體背景下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

在新媒體時(shí)代的背景下，為了有效應(yīng)對(duì)各種因素對(duì)新媒體造成的影響，播音主持人必須對(duì)現(xiàn)有的工作進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，在日常工作中積極應(yīng)用最新的信息技術(shù)，有效創(chuàng)新和完善原有的播音主持風(fēng)格，可以讓播音主持行業(yè)在任何媒體時(shí)代都更具競(jìng)爭(zhēng)力。（1）在新媒體時(shí)代的強(qiáng)大背景下建立品牌效應(yīng)，可以說(shuō)當(dāng)今時(shí)代人人都是信息的傳播者。在這種背景下，我們需要確保播音主持人積極建立新的效果，捍衛(wèi)新聞原則，做好權(quán)威新聞，才能在整個(gè)媒體時(shí)代獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（2）重視自身角色定位的變化。播音主持人在根據(jù)工作條件和公眾心理需求優(yōu)化工作方法時(shí)需要注意，新媒體背景下播音主持人必須要徹底摒棄傳統(tǒng)的工作方式，根據(jù)自身的狀態(tài)和大眾心理訴求，在主持過(guò)程中，順利完成角色轉(zhuǎn)換，播音主持人在新媒體平臺(tái)中的角色得到了充分利用。（3）改善自身形象，提高親和力。在曾經(jīng)的播音主持行業(yè)中，為了提高信息權(quán)威在實(shí)際工作過(guò)程中受播音主持人工作性質(zhì)的影響，播音主持人必須表現(xiàn)出真誠(chéng)而正確的表達(dá)方式，在新媒體的背景下，播音主持行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，主持人需要在轉(zhuǎn)換和開(kāi)發(fā)過(guò)程中提高其形象和親和力，以便他們能夠真正融入新媒體環(huán)境中，為進(jìn)一步提高廣播電視的影響力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（4）與大眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流。在新媒體環(huán)境中，尤其是在新媒體直播平臺(tái)中，存在非常重要的交互作用。因此，目前的廣播電臺(tái)播音主持人不僅要有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，還要構(gòu)建優(yōu)秀的互動(dòng)溝通技巧，同時(shí)，更是為了提高播音主持的效率，播音主持人應(yīng)重視改革和發(fā)展過(guò)程中的公眾互動(dòng)，加強(qiáng)節(jié)目效果，出色的互動(dòng)可以看作是廣播電臺(tái)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，吸引觀眾收看節(jié)目并參加活動(dòng)，同時(shí)，還允許群眾在節(jié)目中自由發(fā)言。并且在新的媒體環(huán)境中，充分展示了播音主持人的有效性，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

五、總結(jié)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須清楚地了解未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)和支持播音主持人的創(chuàng)新，認(rèn)識(shí)到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及其缺點(diǎn)，并提高整體質(zhì)量，以創(chuàng)新的方式傳播信息，以提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電臺(tái)應(yīng)充分意識(shí)到時(shí)代的進(jìn)步歷程，挖掘新媒體時(shí)代下播音主持工作的本質(zhì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，完成轉(zhuǎn)型，傳遞更有意義的新聞。

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作者:茹鮮古麗·吐?tīng)栠d 單位:伊犁廣播電視臺(tái)