新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展淺析

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摘要：隨著科技的發(fā)展，信息時(shí)代已然來(lái)臨，信息技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)更是迎來(lái)了嶄新的局面，當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體也在不斷的改革、創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。本文就新媒體時(shí)代背景下播音主持這一專業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展策略展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：新媒體，傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新，播音主持

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，給大眾的生活、工作帶來(lái)了很大的便利，諸多行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了新的局面。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它是與傳統(tǒng)媒體、舊媒體相對(duì)而言，新媒體建立在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上，新媒體已超出技術(shù)物質(zhì)的范疇，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化密切相連，深刻影響著人們的生活。新媒體語(yǔ)境包含多元的意見(jiàn)，繁雜的信息，交往中存在虛實(shí)結(jié)合，關(guān)系處在錯(cuò)綜復(fù)雜的境地，每個(gè)人的個(gè)體真實(shí)信息相對(duì)而言帶有隱匿性，每個(gè)人的話語(yǔ)權(quán)也相對(duì)凸顯。當(dāng)前，信息技術(shù)的快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展遇到了較大的困境，新媒體迎合了新時(shí)代背景下大眾的需求。鑒于此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新時(shí)代背景下對(duì)播音主持工作提出了新要求，本文就此進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探討。

一、新媒體背景下播音主持行業(yè)現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代到來(lái)的背景之下，一方面，以電視、報(bào)紙、廣播為首的傳統(tǒng)媒體仍舊是我國(guó)媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量；另一方面，隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展程度的不斷提升，以微信、網(wǎng)絡(luò)、微博為代表的新媒體力量逐漸壯大，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)主體地位造成了沖擊。信息技術(shù)的發(fā)展帶給傳媒業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展局面，信息傳播方式逐漸多元化，以往的報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)信息傳播模式逐漸被智能手機(jī)、電腦等多種方式來(lái)進(jìn)行傳遞。因而傳統(tǒng)播音與主持行業(yè)在新時(shí)代背景下，改革與創(chuàng)新迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下主體權(quán)利存在分割現(xiàn)象，對(duì)輿論的引導(dǎo)也存在一定的滯后性。傳統(tǒng)媒體的天然權(quán)威性，在各項(xiàng)職能上的專業(yè)性，對(duì)待業(yè)務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)性，造成了其在信息的生產(chǎn)、制作環(huán)節(jié)需要層層審批，來(lái)確保信息的真實(shí)可靠。當(dāng)下，自媒體具有大量的傳播主體，這些傳播主體分散、基數(shù)大，信息源優(yōu)勢(shì)較傳統(tǒng)媒體而言較大，在一定程度上，自媒體的傳播主體發(fā)現(xiàn)新聞以及傳播新聞的速度要更快，傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間滯后性的劣勢(shì)。借助于新媒體傳播模式，各種新型媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，如抖音、快手就是其中的佼佼者。這些新型媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為大眾提供了展示自我的機(jī)會(huì)，為大眾融入到播音主持行業(yè)中提供了便利，新媒體傳播平臺(tái)憑借個(gè)性化、多樣化，滿足了民眾的需求，民眾獲取信息的方式多樣化，這也就對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定的危機(jī)，傳統(tǒng)媒體要生存、要發(fā)展就需要去創(chuàng)新、去改變，適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代的需求，以大眾需求為導(dǎo)向去探索、去嘗試。新媒體時(shí)代背景下播音主持現(xiàn)狀總結(jié)如下：首先，信息傳播方式單一。上千年來(lái)，我國(guó)的信息傳遞方式多以紙質(zhì)為媒介進(jìn)行傳遞，而后隨著電磁波的發(fā)現(xiàn)，電視、電報(bào)、報(bào)紙、半導(dǎo)體廣播的傳播方式被人們所采用，但這些傳統(tǒng)傳播方式實(shí)時(shí)性較差且無(wú)法與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。如今新媒體時(shí)代來(lái)臨，改變了以往老舊、單一的傳播模式，深受民眾的青睞。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾用戶正逐漸較少，發(fā)行量下降明顯，如若不加以改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。當(dāng)下年輕人在視頻網(wǎng)站上看劇、看綜藝時(shí)大多喜歡打開(kāi)彈幕，彈幕讓年輕人感受到和其他人在相同內(nèi)容上產(chǎn)生的共鳴，讓其感覺(jué)到交互與交流，彈幕起到了陪伴的作用，在一定程度上可以消除年輕人的孤單。同理，傳統(tǒng)播音主持的單向傳統(tǒng)模式與新媒體相比，大眾更加青睞于新媒體的雙向互動(dòng)模式，尤其是符合新時(shí)代年輕人的個(gè)性需求。其次，播音主持風(fēng)格固化。受到客觀因素的影響，比如傳播方式、傳播渠道等因素影響，傳統(tǒng)模式下的播音主持風(fēng)格大同小異，一般都是采用說(shuō)教式的傳播風(fēng)格，新聞節(jié)目的客觀真實(shí)性，主流媒體的官方權(quán)威性，播音員主持人是“黨的喉舌”的宣教風(fēng)格固化，因而我們?cè)陔娨暽峡吹降闹鞒秩艘话愣际菄?yán)肅、認(rèn)真的播音風(fēng)格。其實(shí)，播音員或是主持人的風(fēng)格在很大程度上代表了節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)，因而播音主持的個(gè)人魅力直接影響著傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。傳統(tǒng)媒體的主持人缺少和觀眾的及時(shí)互動(dòng)意識(shí)，因?yàn)槠溟L(zhǎng)期按照節(jié)目主持稿上相對(duì)固定的話語(yǔ)主持節(jié)目，思維造成一定的模式化，而在新時(shí)代的今天，追求個(gè)性、展現(xiàn)自我成為主旋律，每個(gè)人都有不同的特色，在播音或主持中呈現(xiàn)出來(lái)就是節(jié)目的特色，沒(méi)有特色的節(jié)目很難收到民眾的認(rèn)可，同樣缺少互動(dòng)交流的節(jié)目也會(huì)漸漸減少收視率，走出觀眾的視野。因而，新媒體環(huán)境下，播音主持應(yīng)該去勇敢的探索、嘗試，打造個(gè)性鮮明的節(jié)目特點(diǎn)，在權(quán)威官方的基礎(chǔ)上，在體制規(guī)范的允許下，適當(dāng)?shù)挠鲜鼙姷南埠?，選擇當(dāng)下年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式做出創(chuàng)新。再次，主持人更新?lián)Q代較慢。傳統(tǒng)媒體的主持人需要具備黨性原則、正確的政治和理論，能夠傳達(dá)重要的意識(shí)形態(tài)信息，具備較高的政治敏感性和理論修養(yǎng)才能夠很好的駕馭整個(gè)節(jié)目。在知識(shí)儲(chǔ)備要求上，主持人的知識(shí)結(jié)構(gòu)則需要廣博，做一個(gè)“通才”，一個(gè)“雜家”，具備人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)，修養(yǎng)扎實(shí)的專業(yè)功底，豐富的文化底蘊(yùn)。在具體的工作崗位中，主持人首先要有流暢得體的語(yǔ)言表述能力，口語(yǔ)化表達(dá)能力要自然親切，像口語(yǔ)一樣生動(dòng)活潑、揮灑自如，又應(yīng)該像文字表達(dá)一樣嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，更具備美感。所以，想要成為一名優(yōu)秀的主持人，需要長(zhǎng)時(shí)間的工作磨礪，長(zhǎng)期的文化素養(yǎng)積累，這本身就需要時(shí)間的沉淀。而在傳統(tǒng)媒體中，一名成熟主持人的職業(yè)生命是很長(zhǎng)的，1996年，周濤第一次登上央視春晚的舞臺(tái)，此后她連續(xù)主持春晚16年。從2005年至2016年，董卿連續(xù)12年擔(dān)任中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主持人。

二、新媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展策略

1.播音主持方式的創(chuàng)新

新媒體行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，傳統(tǒng)播音主持專業(yè)就必須要做出改變，其中播音主持方式的創(chuàng)新與探索迫在眉睫。首先，從業(yè)者對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(shì)要有清晰的認(rèn)知。作為媒體人，應(yīng)該能看到信息技術(shù)對(duì)于媒體行業(yè)帶來(lái)的改變，打破傳統(tǒng)媒體的思維模式，積極了解、探究新媒體，取其精華去其糟粕。當(dāng)前，5G時(shí)代的來(lái)臨加速了智媒化進(jìn)程，場(chǎng)景融合與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)正在重塑媒介傳播樣態(tài)。移動(dòng)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的跨界融合正在逐漸成為傳播的新常態(tài)，也為主持傳播的價(jià)值賦予了廣闊的實(shí)踐空間。當(dāng)下的主持人面對(duì)日益多元又豐富的信息需求，應(yīng)該要與時(shí)俱進(jìn)的了解當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程，實(shí)時(shí)更新自己的觀念意識(shí)，及時(shí)審視、思考與厘清當(dāng)下的技術(shù)沖擊和文化變遷中的主持傳播。其次，播音主持方式的創(chuàng)新。從業(yè)者在對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)深入研究的基礎(chǔ)上，應(yīng)勇于去探索、嘗試新的主持方式，將主持方式多樣化，不斷推進(jìn)、完善主持方式，滿足于受眾的需求。當(dāng)下處在新媒體時(shí)代，語(yǔ)境和之前相比發(fā)生了很大的變化，時(shí)代快速發(fā)展的今天，新鮮事物推陳出新、應(yīng)接不暇，主持方式要去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。特別是在新媒體產(chǎn)生之后，主流媒體收視率下降，傳播渠道由單一變得多元，主持人在意識(shí)到新媒體時(shí)代來(lái)臨的基礎(chǔ)上，要去改變自身不符合新媒體語(yǔ)境的傳統(tǒng)播音方式體現(xiàn)時(shí)代的變化，發(fā)出時(shí)代的聲音。《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)重要新聞節(jié)目，在整個(gè)廣播電視領(lǐng)域具有重要的影響力和傳播力，作為總臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的“金字招牌”，《新聞聯(lián)播》需要采用更加創(chuàng)新的手段來(lái)吸引年輕用戶，擴(kuò)大主流輿論影響力圈層，推動(dòng)媒體綜合向縱深發(fā)展，《主播說(shuō)聯(lián)播》應(yīng)運(yùn)而生，在700余期節(jié)目的探索之后，2021年9月起，《主播說(shuō)聯(lián)播》全新改版，以“大象也會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌對(duì)節(jié)目的播報(bào)方式、內(nèi)容選題的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意策劃等方面進(jìn)行調(diào)整。改版后的《主播說(shuō)聯(lián)播》更貼合短視頻的屬性，對(duì)每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行控制；且不再拘泥于讓主播只端坐在新聞演播室內(nèi)出鏡，而是會(huì)走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)用戶從“看現(xiàn)場(chǎng)”到“說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)”甚至“唱新聞”；網(wǎng)友的留言也不再簡(jiǎn)單只在留言區(qū)展現(xiàn)，而是會(huì)以“彈幕”的形式在當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)滾動(dòng)呈現(xiàn)，甚至由主播們念出，增添了整體節(jié)目的信息量，更具互動(dòng)性和同場(chǎng)感。再次，播音主持也由單一的主持人作用而要發(fā)揮多個(gè)方面的作用。媒體內(nèi)容是具備多樣性、集成性，受眾對(duì)于信息的需求存在差異化、個(gè)性化。播音主持在新媒體時(shí)代，個(gè)人要具備采編、錄制、播出等多方面的知識(shí)，同時(shí)還要具備播報(bào)、解說(shuō)、講述、采訪等多方面的能力，就能夠更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境，做到創(chuàng)新發(fā)展。央視的《朗讀者》是一檔由董卿擔(dān)任制作人、總導(dǎo)演、主持人的大型文化情感類節(jié)目，董卿一人肩負(fù)三種職能屬性，這也是我國(guó)“主持人中心制”的一個(gè)優(yōu)秀典范。央視綜藝頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合出品的《你好生活》是尼格買(mǎi)提作為制片人和常駐嘉賓的一檔新青年生活示范節(jié)目。繼董卿、尼格買(mǎi)提之后，李思思成為央視第三個(gè)轉(zhuǎn)型制作人主持的代表，《衣尚中國(guó)》是創(chuàng)新原創(chuàng)大型服飾文化節(jié)目。央視三位主持人的成功轉(zhuǎn)型也為眾多主持人做出了典范。

2.從業(yè)者個(gè)人素質(zhì)的提升

一個(gè)人的外在表現(xiàn)就是個(gè)人素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，播音主持同樣如此，因而，作為主持人，應(yīng)注重個(gè)人素質(zhì)的提升。當(dāng)前，受不良思潮如拜金主義的影響，部分從業(yè)者在主持風(fēng)格存在媚俗化、低俗化的行為，新媒體某些平臺(tái)為謀取利益最大化這方面的行為更為嚴(yán)重，這與當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背。同時(shí)，播音主持的工作性質(zhì)決定了從業(yè)者的言行有著較強(qiáng)的社會(huì)影響力，在一定程度上會(huì)影響大眾對(duì)于某件事物的認(rèn)知，因而，具有正確價(jià)值觀念的高素質(zhì)人才才是社會(huì)所需要的。鑒于此，傳播主持人應(yīng)不斷提升個(gè)人素質(zhì)，堅(jiān)守職業(yè)操守，保持媒體人應(yīng)有的素質(zhì)，向社會(huì)傳遞健康、積極的觀念，向大眾傳遞正能量，為促進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)揮自己應(yīng)有的力量。一個(gè)優(yōu)秀的播音主持從業(yè)者需要具備多方面的知識(shí)，在新媒體環(huán)境下，信息的獲取渠道日益呈現(xiàn)出多樣化與來(lái)源廣的特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化播音主持的專業(yè)性訓(xùn)練是播音員主持人的安身立命之本。專業(yè)化的技能才能夠保證節(jié)目本身的嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)度。當(dāng)前新媒體帶來(lái)的語(yǔ)境變化，主持人要加強(qiáng)自我專業(yè)素養(yǎng)的提升，消除口誤現(xiàn)象，減少字音發(fā)錯(cuò)的頻率，避免鏡頭前的失態(tài)行為，在面對(duì)突發(fā)事件能夠做到從容應(yīng)對(duì)。

3.正確定位自身角色

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，媒體人擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，被冠以“無(wú)冕之王”的稱號(hào)，自身也有一定的優(yōu)越感。但如今，新媒體時(shí)代到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給了普通民眾體驗(yàn)記者、播報(bào)主持人的機(jī)會(huì)，新媒體因其信息傳遞便捷、互動(dòng)性強(qiáng)俘獲了大批受眾群體，傳統(tǒng)媒體人的“地位”受到?jīng)_擊，鑒于此，播音主持人應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代媒體背景，對(duì)現(xiàn)今自身的角色有清晰的定位，居安思危，有壓力才會(huì)有動(dòng)力，傳統(tǒng)媒體的困境需要媒體人去破解，新媒體之所以深受大眾喜愛(ài)，必要有其優(yōu)勢(shì)所在，傳統(tǒng)媒體想要長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，創(chuàng)新是必然。原鳳凰衛(wèi)視新聞主持人陳曉楠，擁有豐富的現(xiàn)場(chǎng)主持經(jīng)驗(yàn)，主持風(fēng)格輕松自然、親切舒適，2000年至2017年就職于傳統(tǒng)媒體鳳凰衛(wèi)視，2017年加入騰訊，主持了騰訊視頻季播文化內(nèi)容類節(jié)目《一本好書(shū)》，節(jié)目中場(chǎng)景式演繹形態(tài)獲得了觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示在《一本好書(shū)》第一季節(jié)目收官之后，節(jié)目首播的經(jīng)典書(shū)籍《月亮與六便士》，播出期間圖書(shū)銷量較前一年同期增長(zhǎng)了322.5%。走出鳳凰衛(wèi)視意味著陳曉楠走出了安全區(qū)，她想去掉自身《冷暖人生》的標(biāo)簽化印象，在媒體人的探索過(guò)程，勇于接受媒體環(huán)境的改變，做出新的創(chuàng)新，陳曉楠為傳統(tǒng)媒體人做出了一個(gè)優(yōu)秀的典范。三、結(jié)語(yǔ)總之，信息技術(shù)的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且發(fā)展迅猛，但同時(shí)信息技術(shù)發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力，甚至面臨生死存亡的考驗(yàn)。2021年10月20日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確指出要強(qiáng)化人工智能的應(yīng)用，促進(jìn)制播流程智能化；推動(dòng)虛擬主播廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。單就播音主持這一專業(yè)而言，新時(shí)代背景下對(duì)從業(yè)人員提升更高的要求，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一、主持風(fēng)格固化都是急需解決的問(wèn)題，創(chuàng)新是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，這不僅要求從業(yè)者不斷提升個(gè)人綜合素質(zhì)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)行業(yè)理念，積極探索、嘗試新的工作模式與方法，只有如此，才能在新媒體時(shí)代浪潮下，謀求到屬于自己的一席之地。這樣才能在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，并抓住機(jī)遇，從而更好地?zé)òl(fā)媒體活力。

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作者:畢雪玉 單位:河北傳媒學(xué)院