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歷史街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究

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歷史街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究

〔摘要〕在當下高速發(fā)展的現(xiàn)代化背景下,歷史文化街區(qū)的生存壓力日益增大,所以,如何將歷史街區(qū)的文化與現(xiàn)代產(chǎn)品結合打造街區(qū)形象,為古老的歷史文化街區(qū)注入新的活力是值得深思的。本文以常州青果巷為例設計研究其文化創(chuàng)意產(chǎn)品,為青果巷的旅游資源開發(fā)乃至旅游活動的開展提供對策。

〔關鍵詞〕歷史街區(qū);文化創(chuàng)意產(chǎn)品;常州青果巷

青果巷是常州城內(nèi)古老的歷史文化街區(qū),河街并行,文化氛圍濃厚。隨著時代的變遷,街巷內(nèi)的基礎設施及房屋等逐漸老化,青果巷經(jīng)歷了長達七年的重修后于2019年重新開放。

一、常州青果巷歷史街區(qū)現(xiàn)狀分析

青果巷至今已有四百余年的歷史,自古就是官宦鄉(xiāng)紳和文人墨客的集聚之地,政治經(jīng)濟及文化地位非常之高,因此其最大的價值就在歷史文化。街區(qū)內(nèi)有大量名人故居,有“明清建筑博物館”之稱。經(jīng)歷多年的翻新,街區(qū)品牌形象弱,影響力較低。在開放的街區(qū)中,餐飲業(yè)和休閑服務業(yè)較多,僅有少量的旅游商品店,售賣的商品與常州或青果巷本身的文化關聯(lián)性較差。文創(chuàng)產(chǎn)品是打造品牌非常重要的部分,所以在后期的開發(fā)建設中要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足的問題,以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為基點,建立完善青果巷街區(qū)品牌形象。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀與意義

近年來,地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)逐步得到重視,但現(xiàn)階段國內(nèi)大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品存在單一或雷同的問題。文創(chuàng)設計較為成功的有北京故宮博物院和臺灣誠品書店等。以北京故宮博物院為例,從供不應求的宮廷膠帶貼紙,到品牌聯(lián)名的故宮口紅,再到IP形象周邊,都兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素,由此產(chǎn)生故宮文創(chuàng)帶動旅游業(yè)發(fā)展的效應。由此可見,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,以特色文化為落腳點,不僅能推動文化的傳承與創(chuàng)新,還有利于地方經(jīng)濟發(fā)展乃至城市形象的樹立。

三、常州青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品設計策略

青果巷小橋流水、巷窄宅大的風貌格局與國內(nèi)許多地方風格相似,所以為了區(qū)別其他歷史街區(qū),提高競爭力,必須設計具有自身個性的文創(chuàng)產(chǎn)品,以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展點,為傳承青果巷文化和推動青果巷經(jīng)濟發(fā)展帶來機會。

(一)以品牌延展為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是圍繞品牌建設展開的。因此應先明確品牌核心價值,分析品牌獨特之處,在文化內(nèi)涵上發(fā)展演繹,最后關聯(lián)消費者需求要素設計產(chǎn)品。就青果巷而言,應引用地域原生文化與時代創(chuàng)新文化結合形成品牌核心概念,用品牌特征帶領文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,開發(fā)出具有時代性、新穎性、文化性的產(chǎn)品,讓游客在差異化的產(chǎn)品中認識品牌。本次設計實踐針對年輕消費群體,定位為復古潮流風格,以插畫藝術的表現(xiàn)方式設計青果巷品牌標志、手繪地圖等基礎元素,在此基礎上打造品牌特色周邊,強化品牌形象的傳播力度。

(二)以地域文化推廣為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設計在傳承地域文化方面,文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著至關重要的作用。設計青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品時,深入挖掘利用地域特色文化,在形式上注重新穎性、趣味性,使消費者在使用產(chǎn)品時接受文化。青果巷原生地域文化中,多方面文化元素可利用:1.特色手工藝品;2.風味小吃;3.方言口語;4.地域性建筑。圍繞文化特色設計產(chǎn)品,引起消費者的情感共鳴。此次設計中,引用名人故居建筑元素,設計了手繪系列的文具用品,兼具實用性與文化性,如用特色建筑的外觀設計的異形便簽,以常州方言為設計元素的書簽。以生活物品為載體附加文化信息,達到傳播地域文化價值的目的。

(三)以旅游伴手禮開發(fā)為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設計旅游伴手禮指旅游者購買的當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品,用作紀念或贈送,在物品往來中推動品牌的傳播。其形式可分為工藝品和食品兩類,工藝品類伴手禮為地域風格手工藝品,具有觀賞性和紀念意義;食品類伴手禮,價格親民,受游客青睞。本次為旅游伴手禮設計的主題為“小青果”品牌糕點的包裝設計,用傳統(tǒng)的禮盒形式,圖案為手繪青果巷特色建筑,增加產(chǎn)品文化歸屬和氛圍;精巧的包裝利于誘導旅游者購買;鑒于伴手禮的用途,禮盒中附加折頁和明信片,提高產(chǎn)品附加值。

結語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新方向,在不斷完善青果巷物質基礎的同時也要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)建設,將地域文化作為切入點,利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品為其增添新內(nèi)涵,一方面引發(fā)人們共鳴,吸引人們重視青果巷文化保護,另一方面有助于形成大運河文化特色,樹立青果巷個性文化形象,提升青果巷的知名度和競爭力,突顯旅游資源優(yōu)勢,成為常州對外交往、吸引投資和游客的“金字招牌”。

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作者:李璇 何佳 單位:南京林業(yè)大學藝術設計學院