新媒體下二維動畫發(fā)展與創(chuàng)新淺析

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摘要：二維動畫從誕生至今已有百余年的歷史，但在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下二維動畫的發(fā)展卻舉步維艱。從動畫市場當前的發(fā)展趨勢來看，制作者和受眾都青睞于更具視覺沖擊力3D動畫，但在全新的市場環(huán)境下二維動畫在藝術表現(xiàn)力和總體藝術效果方面，仍具有極高的藝術價值與市場價值。分析二維動畫的發(fā)展歷程不難看出，只有借助計算機軟硬件提高二維動畫作品的制作水準，并依托于中國傳統(tǒng)文化從內容設計、藝術表現(xiàn)形式和市場推廣方式等視角，全面實現(xiàn)二維動畫的創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展的空間。

關鍵詞：新媒體；二維動畫；傳統(tǒng)文化；藝術性；創(chuàng)新

二維動畫已經(jīng)走過了百余年的發(fā)展史，其在藝術風格和藝術表現(xiàn)手法上具有不可替代性，二維動畫在整個動畫發(fā)展史中仍舊具有重要地位，發(fā)揮重要作用。即使在網(wǎng)絡新媒體快速發(fā)展的背景下，二維動畫的藝術價值也不容撼動。本文基于新媒體視角，分析了網(wǎng)絡環(huán)境下二維動畫的藝術價值、市場價值及傳播價值，重點闡述二維動畫的發(fā)展進程與創(chuàng)新路徑。

一、新媒體時代二維動畫的藝術價值與市場價值

（一）二維動畫的藝術表現(xiàn)手法是3D動畫所無法替代的。二維動畫以傳統(tǒng)美術風格為基礎，無論是畫面線條、色彩搭配，還是明暗對比，都給人一種細膩、柔和的曲線美，這種通過畫面線條和明暗對傳達美感的方式，保留了傳統(tǒng)手工繪畫藝術的靈魂，其他動畫展現(xiàn)方式無法表達與替代，因此具有獨特的藝術價值和藝術美感。此外，二維動畫的創(chuàng)作過程無法完全依靠計算機軟件實現(xiàn)，因此其創(chuàng)作的復雜性和難度相對于3D動畫更大。

（二）二維動畫藝術效果更為含蓄、內斂，藝術表現(xiàn)方式獨特。二維動畫的藝術表現(xiàn)方式不同于3D動畫，需要鑒賞者具有一定的藝術鑒賞力和美術功底，而且二維動畫畫面效果可通過多種方式表達出來，不同的鑒賞者能夠從不同的角度、不同的層面得到不一樣的感受。二維動畫的藝術表現(xiàn)形式更為含蓄，作者內心隱含的情感無法通過3D動畫模擬展現(xiàn)出來，卻可以通過二維動畫簡潔的線條和樸素的色彩勾勒出來，這正是二維動畫的藝術魅力所在。

（三）從市場地位和市場需求來看，二維動畫仍有較為廣闊的市場空間。在網(wǎng)絡新媒體、自媒和融媒體的環(huán)境下[1]，3D動畫的應用場景更多，制作技術越來越完善，效果也更高。然而，以計算軟件和計算機視覺技術為基礎的3D動畫，卻略顯浮躁和粗糙，內容雷同、缺乏新意和創(chuàng)作著眼點，藝術性和文化性都亟待提高。而二維動畫從創(chuàng)造之初到現(xiàn)在，都植根于傳統(tǒng)藝術和手工繪畫，無論是從視覺感受還是作品的藝術性方面，都能夠捕捉到傳統(tǒng)藝術的身影，這也是二維動畫歷經(jīng)百年而不曾褪色的主要原因。從市場反饋和市場需求等層面考慮，二維動畫有大批的喜愛者和追隨者，其在動畫市場中的地位不容撼動。

二、二維動畫的發(fā)展特征及趨勢

（一）美日二維動畫的發(fā)展。全球最早的動畫片出現(xiàn)于美國，百年以來美國動畫歷經(jīng)了多個發(fā)展階段，從最早的黑白動畫到彩色動畫，從美國迪士尼經(jīng)典二維動畫電影《白雪公主》《木偶奇遇記》等到美國知名的動畫電影大片。無論是從動畫的制作水準還是動畫的全球影響程度，美國動畫都是首屈一指。美國二維動畫片給全球動畫愛好者留下了深刻的印象[2]，但2003年以來美國動畫片市場中二維動畫急劇減少，主要原因是二維動畫能夠給投資者帶來的收益不斷減少。在動畫電影市場運作十分成熟的美國，越來越多的資本會涌入3D電影市場。但美國二維動畫歷經(jīng)了百年洗禮，亦形成了鮮明的特征，如美國二維動畫具有豐富、完整的劇情和個性鮮明的人物。美國動畫人物的表情、肢體動作等高度擬人化（如米老鼠、加菲貓等），同時電影動畫的配樂也十分優(yōu)美，引人入勝。盡管當下美國二維電影的市場份額不斷縮小，但動畫的質量仍處于全球領先地位，有許多值得我國動畫從業(yè)者學習的著眼點。上世紀70年代，日本二維動畫異軍突起，藝術風格夸張、人物造型可愛，迅速占領了亞洲市場并給歐美動畫片市場造成一定沖擊。日本二維動畫與日本漫畫有著非常緊密的關系，其中動畫大師宮崎駿的作品《天空之城》《幽靈公主》等受到了全球動畫迷的喜愛和追捧。與美國二維動畫寫實的個人英雄主義風格不同，日本動畫無論是從內容還是形式都十分多樣化，題材豐富、動畫人物塑造的著眼點更小[3]。即使在計算機軟硬件和3D技術十分發(fā)達的當下，日本二維動畫仍舊是日本動畫產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向。日本在動畫制作理念方面與美國完全不同，日本動畫更注重對人物形象的塑造，喜歡通過視覺動態(tài)吸引受眾，特別是青少年群體熱衷于日本動畫和漫畫。此外，日本動畫制片人在動畫投入方面更為保守，通常大型3D動畫電影的投入巨大，而市場反饋通常具有不確定性，二維動畫方式的選擇，也彰顯出日本動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者保守的性格特點。在二維動畫制作方面，日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有更多值得我國借鑒的地方。

（二）我國二維動畫的發(fā)展。動畫屬于一個國家文化藝術形態(tài)的具體呈現(xiàn)方式之一，既受時代特征的影響，同時也會受到文化和歷史的影響。我國二維動畫萌芽于上世紀二三十年代的戰(zhàn)爭動蕩時期，1941推出的動畫長片《鐵扇公主》已經(jīng)具有較高的制作水準。建國以后我國二維動畫經(jīng)歷了一段穩(wěn)定發(fā)展時期，其中動畫電影《大鬧天宮》更是達到了這一時期的動畫藝術巔峰，在世界動畫領域享有較高的聲譽?！洞篝[天宮》的成功絕非偶然，除了動畫片本身制作標準很高之外，這部作品充分地展現(xiàn)出了我國古典名著的魅力和深厚的文化底蘊。我國動畫產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展慢，與美國和日本等動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較高的國家相比還具有很大差距。在新媒體環(huán)境下，我國動畫產(chǎn)業(yè)也開始從二維動畫向3D動畫過度，其中2016年7月份上映的《大魚海棠》和2019年7月《哪吒之魔童降世》都取得了非凡的成就。其中《大魚海棠》斬獲了第15屆布達佩斯國際動畫電影節(jié)最佳動畫長片獎，《哪吒之魔童降世》獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳美術片獎，且累計票房超過了50億元。國產(chǎn)3D動畫目前已經(jīng)取得了階段性的成功，這得益于計算機科學技術的發(fā)展、計算機軟硬件的發(fā)展、及新媒體的發(fā)展給動畫產(chǎn)業(yè)帶來的紅利，更得益于我國深厚的歷史文化藝術底蘊。與我國3D動畫蓬勃發(fā)展不同，近些年我國二維動畫電影市場發(fā)展不溫不火。受動畫制作方式的影響，二維動畫作品給受眾帶來的視覺震撼力遠不及3D動畫，但二維動畫的藝術表達方式更為細膩，且更具藝術性和文化性，能夠給受眾帶來更為清新和舒適的藝術美感與享受。在新媒體十分發(fā)達的當下，我國二維動畫制作者的首要任務是，如何將二維動畫推向市場，如何將二維動畫的藝術美感和文化性傳達出去，讓更多的受眾認知和感受到傳統(tǒng)動畫藝術形式的獨特魅力。

三、新媒體視域下二維動畫的創(chuàng)新研究

（一）動畫內容創(chuàng)新。每個國家和每個民族都屬于自己的傳統(tǒng)文化和藝術形態(tài)，動畫藝術都植根于其對應的傳統(tǒng)文化，無論是美國的二維動畫作品，還是日本的二維動畫作品，都與其民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術形式息息相關。從某種意義上可以說，動畫作品就是以動畫形態(tài)詮釋本民族文化特征和價值取向。具有本民族文化藝術特色的動畫作品，對于其他民族或國家的人來說往往具有獨特的吸引力，因此二維動畫作品的創(chuàng)新首先要注重對作品內容本身的創(chuàng)新，即內容設計和創(chuàng)造上提高與我國傳統(tǒng)文化和藝術形態(tài)的契合度，從二維動畫內容創(chuàng)新視角達到吸引受眾的目的。展示本國和本民族文化藝術傳統(tǒng)，一方面對于國內受眾來說可以提高民族自信心、自豪感和民族凝聚力；另一方面對于國外受眾群體，可以將本民族優(yōu)秀的文化藝術以二維動畫的形式傳播出去，達到文化交流和文化傳播的目的。此外，還可以充分展現(xiàn)出我國優(yōu)秀的文化藝術內涵，增強文化的認同感。國產(chǎn)優(yōu)秀動畫電影《大魚海棠》在國際上獲得大獎的事例，就能夠充分證明優(yōu)秀的文化容易引起共鳴，以文化藝術交流的方式相互了解、消除爭端，是符合國際發(fā)展潮流明智舉措?！洞篝~海棠》的故事主體源于《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤”，其中部分的人物原型又來源于《山海經(jīng)》，無論是《莊子·逍遙游》還是《山海經(jīng)》都是我國古典文學藝術作品的典范。由此可見，經(jīng)典的文學藝術作品具有廣泛的生命力和認同感，對于我國二維動畫而言不乏優(yōu)秀的故事題材，只要進一步將二維動畫內容加以完善和創(chuàng)新，將優(yōu)秀的文化藝術形態(tài)以動畫的方式展現(xiàn)出現(xiàn)，再利用計算機軟硬件提高作品的制作水準，一定能制作出廣受歡迎的二維動畫佳作。

（二）藝術表現(xiàn)形式創(chuàng)新。與3D動畫作品相比，二維動畫并沒有輸在內涵、寓意和藝術表現(xiàn)力，而是輸在了藝術表現(xiàn)形式和視覺傳達方式。網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)習慣了具有視覺沖擊力的外在藝術形態(tài)，即動畫作品的制作水準、色彩搭配、整體視聽效果都影響到受眾的偏好和選擇。由此可見，在計算機網(wǎng)絡和新媒體都十分發(fā)達的當下，傳統(tǒng)二維動畫需要在外在藝術表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新、創(chuàng)造，可以借鑒3D動畫作品的藝術表現(xiàn)方式，提高二維動畫的視覺傳達效果。外在藝術形態(tài)的改變并不會從根本上改變二維動畫作品的精髓，例如二維動畫作品中柔和線條的勾勒，水墨畫色彩搭配等都會得以保留，即并非完全利用計算機軟件取代傳統(tǒng)手工繪制，只是在保留原有藝術內核的基礎上借助新工具、新媒體對二維動畫藝術加以完善，從外在藝術表現(xiàn)形式的視角進行創(chuàng)新，提升二維動畫作品的視覺表現(xiàn)力和視覺傳達效果。

（三）市場推廣模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體都十分發(fā)達的當下，要想讓二維動畫重新煥發(fā)生機，就不能忽視市場宣傳與推廣的作用，讓二維動畫作品的創(chuàng)作、展示過程與市場深度融合，借助新媒體在網(wǎng)絡信息傳播的資源優(yōu)勢，讓更多的人了解和喜愛二維動畫藝術形態(tài)。從美國、日本等動畫產(chǎn)業(yè)市場化運作較為成熟國家的發(fā)展歷程來看，借助網(wǎng)絡和媒體對動畫作品進行深入的推廣與宣傳十分重要和必要。首先，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下每天都會產(chǎn)生大量的信息流，如果不做市場推廣，就無法有效引導消費者的關注點；其次，通過市場宣傳與推廣，能夠讓對動畫作品感興趣觀眾注意到和了解到即將上映的動畫作品，激發(fā)觀眾的好奇心；最后影視作品正常的宣傳推廣是市場化運作的核心步驟之一，二維動畫片制作水平的提升，內容設計的創(chuàng)新等都意味著大量成本投入，通過市場宣傳與推廣能夠讓二維動畫作品獲得更好的票房成績、消費者口碑及廣告上的支持?！赌倪钢凳馈菲狈康木薮蟪晒?，與其市場營銷和推廣策略密不可分。二維動畫作品由于制作成本較低，廣告投入有限，應將宣傳推廣的主戰(zhàn)場放置于網(wǎng)絡，借助新媒體、自媒體、和融媒體的力量，以達到較好的市場營銷效果。二維動畫作品的文化性和藝術性均較強，與中國傳統(tǒng)文化結合緊密程度也更高，在市場宣傳推廣過程中要借助中國傳統(tǒng)文化強大的感召力，凸顯作品的文化性和藝術性。

四、結語

新媒體視域下中國二維動畫的發(fā)展之路從總體上看是挑戰(zhàn)與機遇并存，一方面3D動畫作品的關注度和受眾喜愛程度明顯更高，進一步壓縮了二維動畫的市場空間；另一方面二維動畫具有強大的生命力和藝術魅力，且二維動畫也可以借鑒3D動畫的發(fā)展模式和運作方式，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的東風，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并占據(jù)一定的市場份額?？傊谌碌氖袌霏h(huán)境下和新媒體環(huán)境下，中國二維動畫的發(fā)展任重而道遠，且唯有創(chuàng)新才能更好地生存下去。

參考文獻：

[1]王京躍.新媒體動畫的傳播媒介與受眾心理——推薦《新媒體動畫概論》[J].新聞記者,2020(10).

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[3]劉斌,鄒欣.日本動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈形態(tài)的創(chuàng)新與轉型[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學學報,2019(6).

作者:周潔 單位:安徽綠海商務職業(yè)學院