新媒體對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的影響

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技術(shù)的變革影響了藝術(shù)傳統(tǒng)的狀態(tài)和呈現(xiàn)方式。新型媒體的普及為動(dòng)畫(huà)傳播提供了新平臺(tái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善，智能手機(jī)、平板電腦強(qiáng)有力的推動(dòng)了新媒體動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。在新媒體技術(shù)參與下的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的使人們端坐在固定位置觀看的影院動(dòng)畫(huà)，也不是在必須坐等著的電視動(dòng)畫(huà)，而是更深入、廣泛的參與到我們中間。

1新媒體藝術(shù)的概念及特點(diǎn)

1.1新媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)真正開(kāi)始發(fā)展和具有影響力是從數(shù)字計(jì)算機(jī)高度發(fā)展和因特網(wǎng)開(kāi)始普及的20世紀(jì)90年代中期始的,其歷史較短。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由不同類(lèi)型和規(guī)模的獨(dú)立運(yùn)行和管理的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍內(nèi)的巨大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，數(shù)字媒體藝術(shù)將科學(xué)技術(shù)作為藝術(shù)表達(dá)的新興手段,既保持了藝術(shù)自身的原始魅力,又使得藝術(shù)保持新鮮的血液。以繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)講，西方的繪畫(huà)技法在14世紀(jì)時(shí)已經(jīng)把人物肖像、靜物栩栩如生的表現(xiàn)出來(lái)，但是隨著科技的發(fā)展，相機(jī)的普及使得繪畫(huà)藝術(shù)出現(xiàn)了以梵高為代表的印象主義和以畢加索為代表的抽象主義。藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展本來(lái)就是相輔相成，在數(shù)字技術(shù)日新月異的發(fā)展使得整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為最具有發(fā)展?jié)摿蜕Φ漠a(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)的突出表現(xiàn)是“數(shù)字多媒體藝術(shù)”,是“計(jì)算機(jī)美術(shù)”,是從平面到空間、從二維到三維、從畫(huà)面到內(nèi)在的多方位的藝術(shù)表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)形式涉及到現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面,它借助現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)來(lái)操作視覺(jué)藝術(shù)作品?，F(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)展示、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、多媒體數(shù)字電影方面都是數(shù)字媒體藝術(shù)傳統(tǒng)的具體形式表現(xiàn),而3D動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、互動(dòng)裝置、甚至新興的3D打印技術(shù)都是數(shù)字媒體的新興表現(xiàn)形式。

1.2新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)這種新興的藝術(shù)種類(lèi),從字面上可以看出它兩個(gè)重要的特質(zhì)：技術(shù)性和當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作手法上多樣的制作方式。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)形式最大的區(qū)別在于其表現(xiàn)形式,其創(chuàng)造過(guò)程必須全部或者部分與運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字科學(xué)技術(shù)手段。數(shù)字媒體主要有以下三大技術(shù)特性：技術(shù)性、互動(dòng)性、時(shí)尚性。新媒體技術(shù)的形成和發(fā)展是以科技發(fā)展和全新傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，藝術(shù)家創(chuàng)造出以計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相結(jié)合而創(chuàng)作完成的一種新型藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)利用影像、計(jì)算機(jī)科學(xué)、高科技材料、生物、化學(xué)、表演等新科技成果進(jìn)行創(chuàng)作，已深入現(xiàn)代藝術(shù)各個(gè)領(lǐng)域。如當(dāng)今被谷歌、高通、英特爾、索尼和Unity3D各大公司投入大量資金和人力開(kāi)發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)即VR,VR是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，其利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)其交互式的虛擬場(chǎng)景和實(shí)體行為的仿真系統(tǒng)使得受眾有更加便捷，真實(shí)的是今后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。新媒體藝術(shù)“交互”的范圍和程序都強(qiáng)于傳統(tǒng)藝術(shù)載體，新媒體藝術(shù)應(yīng)該充分利用這種能力來(lái)改變藝術(shù)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系。當(dāng)今世界的社會(huì)構(gòu)造和生活節(jié)奏使得人們工作生活中離不開(kāi)新媒體媒介，受眾在接受咨訊的同時(shí)也渴望著能夠參與其中，正是人們自身追求進(jìn)步的欲望促使科技的進(jìn)步和媒介的更新。在虛擬世界中建立人際關(guān)系、尋找興趣愛(ài)好、分享學(xué)習(xí)交流，虛擬中找尋真實(shí)感。由于數(shù)字技術(shù)傳播的即時(shí)、快速、可以即時(shí)的交流反饋信息，達(dá)到互動(dòng)的效果，這也正是符合了當(dāng)代人的心理渴求。由于新媒體藝術(shù)具有“與時(shí)俱進(jìn)”的特性，隨著影像、計(jì)算機(jī)科學(xué)的進(jìn)步使得各種數(shù)字移動(dòng)產(chǎn)品的盛行,對(duì)新型電子產(chǎn)品的追求己成為如今人們時(shí)尚生活的標(biāo)志。從前幾年流行的平板電腦再到現(xiàn)在的觸控腕式手表等一些列新興媒體產(chǎn)品,人們普遍渴望從電腦、智能手機(jī)或iPad等電子產(chǎn)品的使用中得到獲得資訊信息和與人交流的滿(mǎn)足,紛紛成為了低頭一組。隨著數(shù)碼電子產(chǎn)品各大廠家科技競(jìng)爭(zhēng)力的勢(shì)均力敵,便攜式的數(shù)碼產(chǎn)品伴隨著一定的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)往往借助造型設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者，新型數(shù)碼產(chǎn)品成為追求時(shí)尚的人群不可或缺的必需品。以智能產(chǎn)品為例，在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，iPhone系列利用其公司開(kāi)發(fā)的iOS操作系統(tǒng)確保流暢的系統(tǒng)運(yùn)行速度，流暢的機(jī)身設(shè)計(jì)，舒適的界面設(shè)計(jì)贏得全球廣大數(shù)碼愛(ài)好者的青睞。iPhone早已成為了業(yè)界的領(lǐng)頭羊，無(wú)論是用戶(hù)界面、拍照功能還是軟件商店，其出色、便捷的體驗(yàn)感受讓后來(lái)者只能亦步亦趨。當(dāng)iPhone新產(chǎn)品問(wèn)世，更換新型iPhone手機(jī)是人們時(shí)尚的象征。

2新媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)的影響

2.1多樣化的制作方式

在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫(huà)在廣告、影視、科技產(chǎn)品展示、教育、醫(yī)療各個(gè)行業(yè)都有著重要的作用。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)早已擺脫了傳統(tǒng)手繪制作方式，轉(zhuǎn)為數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的產(chǎn)生和改革大大提升了動(dòng)畫(huà)的制作的速度和作品的質(zhì)量。針對(duì)數(shù)字動(dòng)畫(huà)的發(fā)展和需求，各大公司針對(duì)二維動(dòng)畫(huà)制作和三維動(dòng)畫(huà)制作方面紛紛推出了不同的制作軟件。在專(zhuān)業(yè)二維的數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作方面，當(dāng)下專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)的制作軟件比較多，主要有：ComicStudio、ToonBoom、SimpleSVG、TOOZ與ANIMO等。制作者和使用者可以根據(jù)該動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)和不同的藝術(shù)風(fēng)格選擇具有不同的優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫(huà)制作軟件。在當(dāng)今使用較多、前景較為廣闊的三維動(dòng)畫(huà)，隨著制作軟件和技術(shù)的完善，熒屏上的數(shù)字影像使得真實(shí)與虛擬之間的界限變得越來(lái)越模糊。三維角色在造型、表情和動(dòng)作幾乎完全可以和實(shí)物以假亂真。完整三維動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程一般包括前期的制作與動(dòng)畫(huà)片段的制作、后期合成3部分。其中，前期制作主要根據(jù)劇本確定美術(shù)風(fēng)格，進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)與造型設(shè)計(jì)；而動(dòng)畫(huà)中期的制作可以分成、建模實(shí)物造型、實(shí)施著色渲染、調(diào)控鏡頭、添加動(dòng)畫(huà)、燈光與材質(zhì)編輯等，制作動(dòng)畫(huà)角色和場(chǎng)景道具，然后生成實(shí)物模型，添加貼圖材質(zhì)，最后完成骨骼綁定，完成角色的動(dòng)作表演，最后添加環(huán)境特效、燈光與鏡頭，通過(guò)合成序列生成完整動(dòng)畫(huà)。三維動(dòng)畫(huà)軟件在建模、貼圖、燈光各方面都有比較擅長(zhǎng)的相關(guān)軟件，現(xiàn)在三維動(dòng)畫(huà)的輔助軟件與制作軟件中，較為主流的有以下幾個(gè)：WorldBulideer、SoftimageXSI、Poser、MAYA與3DMAX等。

2.2豐富的傳播模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和數(shù)碼產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展,廣闊的傳播平臺(tái)給動(dòng)畫(huà)資源的傳播交流帶來(lái)了極大的便利。由于新媒體動(dòng)畫(huà)能夠在多種終端上傳播，如今個(gè)人或者公司制作的動(dòng)畫(huà)作品放在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)上,這些作品被在YouTube、嗶哩嗶哩、土豆、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上,人們可以通過(guò)在線(xiàn)查找或者信息推送及時(shí)欣賞、評(píng)論、下載全球最新、最全面的動(dòng)畫(huà)作品。這種網(wǎng)絡(luò)公共播出平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作者的作品即時(shí)展示，同時(shí)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者隨時(shí)、隨地觀賞所需動(dòng)畫(huà)的要求，避免了傳統(tǒng)欣賞動(dòng)畫(huà)時(shí)坐在電影院和家中，被動(dòng)受到時(shí)間、地點(diǎn)限制等種種弊端。在微信、微博等微傳播深入智能生活的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)也有了更加廣闊的傳播方式。通過(guò)微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、微博等媒介，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品能夠迅速的傳播開(kāi)來(lái)。我們能及時(shí)發(fā)送連接和朋友分享優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)短片，同時(shí)迅速獲得動(dòng)畫(huà)相關(guān)資訊。以2015年暑期檔的票房黑馬《大圣歸來(lái)》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片為例，該片在動(dòng)畫(huà)電影史上已成為現(xiàn)象級(jí)作品，它沒(méi)有前期大量的廣告營(yíng)銷(xiāo)，而是通過(guò)點(diǎn)映階段和首批觀影的人群的口碑營(yíng)銷(xiāo)，朋友圈、微博等媒體平臺(tái)大量的涌現(xiàn)該動(dòng)畫(huà)相關(guān)的信息好評(píng)，當(dāng)你看到朋友圈被這部動(dòng)畫(huà)不停的刷屏的時(shí)候怎能沒(méi)有前去觀影的好奇心。

2.3獨(dú)特的交互式體驗(yàn)

在數(shù)字媒體技術(shù)介入藝術(shù)領(lǐng)域之前,藝術(shù)的傳播都是從藝術(shù)家指向受眾的單向傳播。藝術(shù)作品與受眾被分離開(kāi),受眾的反饋無(wú)法直接表達(dá)。藝術(shù)看來(lái)是那么高不可攀，似乎是被少數(shù)的人定義好之后單方灌輸給普通老百姓。在互聯(lián)網(wǎng)普及的新媒體時(shí)代，人人都掌握著話(huà)語(yǔ)權(quán)。大眾在享受著個(gè)性化定制的同時(shí)也希望在虛擬的社區(qū)中尋找同伴。比如說(shuō)各大論壇、BBS、博客等相關(guān)群組正受到越來(lái)越多的追捧。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)是一個(gè)開(kāi)放的空間，群聚了眾多愛(ài)好相同興趣一致的成員。數(shù)字媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)是沒(méi)有了權(quán)威專(zhuān)家與普通大眾之分，每個(gè)參與者的發(fā)言都受到同等的對(duì)待，即使彼此之間地域不同，年齡不同，職業(yè)不同也為了對(duì)動(dòng)畫(huà)相同的興趣愛(ài)好交流互動(dòng)。例如當(dāng)今最受年輕人追捧的B站，其主要優(yōu)勢(shì)就是充分發(fā)揮了新媒體的互動(dòng)性。bilibili是中國(guó)大陸一個(gè)動(dòng)畫(huà)、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱(chēng)為嗶哩嗶哩、B站。彈幕就是在視頻播放時(shí)從屏幕上飛過(guò)去的字幕，從右至左進(jìn)行滾動(dòng)運(yùn)動(dòng)的彈幕為滾動(dòng)彈幕，也是默認(rèn)使用的彈幕，觀眾可以使用該模式的彈幕進(jìn)行一些對(duì)視頻情節(jié)的吐嘈和短評(píng)，每個(gè)注冊(cè)用戶(hù)都可以表達(dá)你的觀點(diǎn)或者吐槽。觀眾們可以通過(guò)彈幕及時(shí)分享交流觀看時(shí)的體現(xiàn)感受，而視頻制作者也可以通過(guò)彈幕及時(shí)掌握觀看者的想法?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機(jī)是當(dāng)今大眾生活信息交流的主要渠道。通過(guò)智能手機(jī)，人們能夠方便快捷的利用在乘車(chē)、休息等瑣碎時(shí)間來(lái)觀看動(dòng)畫(huà)。新媒體動(dòng)畫(huà)正是突破了傳統(tǒng)影院動(dòng)畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)的單向傳播模式，觀眾可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)主動(dòng)了解、選擇所需的動(dòng)畫(huà)種類(lèi)。通過(guò)手機(jī)商城客戶(hù)端，即時(shí)下載和上傳單行電子出版物、電子出版物或者網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)游戲，使傳播變得更加自由與暢快。

3結(jié)語(yǔ)

著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，他們還是使內(nèi)容全新改變的過(guò)程”。在新媒體技術(shù)背景下，如今我們充分體驗(yàn)著動(dòng)畫(huà)藝術(shù)無(wú)論在各行業(yè)的工作中還是日常生活中給大家?guī)?lái)的便捷和樂(lè)趣。新媒體是一個(gè)魅力無(wú)窮的事物，它的核心是數(shù)字信息技術(shù)，隨著傳播載體的技術(shù)不斷地革新而永遠(yuǎn)保持著常新的形態(tài)。動(dòng)畫(huà)從早期的二維動(dòng)畫(huà)制作到現(xiàn)在以假亂真的三維動(dòng)畫(huà)制作。它的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支撐，動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)就是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，有著極強(qiáng)的技術(shù)性和獨(dú)特的藝術(shù)性。隨著數(shù)字信息技術(shù)日新月異的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)更廣闊的發(fā)展空間。如今新媒體背景下的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有著更加廣泛的受眾人群，方便快快捷的傳播模式，豐富多變的表現(xiàn)方式，時(shí)尚新穎的主題，期待動(dòng)畫(huà)在新媒體技術(shù)的帶動(dòng)下能給與我們生活更多不一樣的體驗(yàn)。

作者：杜一茹 單位：黃淮學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院