新媒體下動(dòng)畫制作發(fā)展與傳播探析

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摘要：新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是一個(gè)不斷變化的概念。隨著科學(xué)、技術(shù)不斷地進(jìn)步和發(fā)展，信息社會(huì)也在發(fā)展，新媒體逐漸成為這個(gè)時(shí)代下的焦點(diǎn)。在新媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)下，動(dòng)畫制作也被其深深地影響著，以前的中國動(dòng)畫依靠著傳統(tǒng)電視媒介，而如今卻離不開新媒體的應(yīng)用，且挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存著。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)畫；傳播

一、引言

新媒體分為廣義和狹義的概念。在廣義新媒體中，新媒體主要是新興媒體，指依賴于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的一種媒介形式。比如，有一些是互聯(lián)網(wǎng)的媒體，或者傳統(tǒng)媒體加以新技術(shù)融合的新媒體，像電子書、數(shù)字報(bào)等。而狹義新媒體是指區(qū)別于廣義媒體以外的新興媒體，主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)兩大類。

二、新媒體時(shí)代對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的影響

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，許多產(chǎn)業(yè)都受到了或大或小的影響，其中動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)具有非常典型的代表意義。人類科技的不斷創(chuàng)新使得新媒體問世，新媒體存在著多樣性、交互性、廣泛傳播性等特征，而且目前正在迅猛的發(fā)展之中。新媒體對(duì)動(dòng)畫的影響，有利有弊，在面對(duì)如何靠新媒體發(fā)展的趨勢(shì)來加快促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就需要我們要用發(fā)展的眼光來看待問題。動(dòng)畫制作是通過技術(shù)展現(xiàn)藝術(shù)，是技術(shù)和藝術(shù)的融合。在現(xiàn)如今多種媒體的興起下，動(dòng)畫在制作和設(shè)計(jì)方面的不斷突破也越來越容易被大眾看到，通過新媒體和新技術(shù)的交融，帶給觀眾全新的藝術(shù)享受。新媒體的發(fā)展除了為動(dòng)畫提供了新的表現(xiàn)形式，更擴(kuò)大了動(dòng)畫的傳播能力。新媒體對(duì)動(dòng)畫的影響主要體現(xiàn)在傳播、互動(dòng)、娛樂三方面。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來，也為動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。新媒體的背景模式給中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的再次復(fù)蘇帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，讓中國動(dòng)畫能夠更加具有生機(jī)與活力，這種快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，快餐化的文化已經(jīng)在人們心中扎根，從而致使中國動(dòng)畫缺少創(chuàng)造力以及藝術(shù)性。鑒于此，在新媒體的時(shí)代下，中國動(dòng)畫的創(chuàng)作人員也需要緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，不忘初心，創(chuàng)作出具有中國特色的動(dòng)畫作品。

（一）新媒體的傳播力對(duì)動(dòng)畫宣傳的影響

在新媒體技術(shù)的影響下，動(dòng)畫作品的傳播形式也發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的傳播形式，比如動(dòng)畫制作以后需要在電視上播放，或者印成漫畫書，再或者到電影院進(jìn)行播放，這些方式單一且耗資巨大。對(duì)于一些沒有資本的普通動(dòng)畫愛好者來說，如果創(chuàng)作了動(dòng)畫作品，通過大型傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播是很難做到的。但是，進(jìn)入到新媒體時(shí)代以后，傳播的門檻就降低了許多。新媒體的新型傳播方式，降低了傳播成本，豐富了傳播形式，這就使得許多動(dòng)畫愛好者利用新媒體平臺(tái)將作品廣泛地傳播，也使得越來越多的動(dòng)畫作品影響著越來越多的觀眾。新媒體的傳播力還不只有利于宣傳動(dòng)畫本身，動(dòng)畫還能通過新媒體的宣傳，衍生出更多的附屬產(chǎn)品，比如周邊產(chǎn)品、聯(lián)名咖啡廳等。

（二）新媒體的交互性對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的影響

新媒體最大的特性便是交互性，這也是新媒體特有的屬性。在傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作中，動(dòng)畫的傳播方向主要是創(chuàng)作者進(jìn)行制作，觀看者通過傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙等進(jìn)行觀看。然而這種傳播方式，觀眾只能被動(dòng)地只限于觀看作品，卻沒有方法與創(chuàng)作者針對(duì)作品進(jìn)行交流。對(duì)于動(dòng)畫制作者來說，在創(chuàng)作出一個(gè)作品以后，得不到觀眾的及時(shí)反饋，也就無法知道大眾對(duì)作品的想法。創(chuàng)作者不能與觀眾進(jìn)行良好的溝通，也不利于創(chuàng)作者繼續(xù)創(chuàng)作出好的作品。這種單向的傳播，是不利于動(dòng)畫制作發(fā)展的。然而，在新媒體不斷發(fā)展的今天，動(dòng)畫作品通過新媒體的形式，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與觀眾的相互交流的狀態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)等新的媒介，觀眾從以前被動(dòng)的接收方式轉(zhuǎn)換成了留言、彈幕等形式，構(gòu)成了一種點(diǎn)評(píng)互動(dòng)模式。觀眾可以實(shí)時(shí)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)論，創(chuàng)作者也可以實(shí)時(shí)收到作品的反饋。對(duì)于動(dòng)畫制作者來說，這種觀眾在線評(píng)價(jià)模式可以讓其更好地創(chuàng)作劇情、設(shè)計(jì)出更好的場景、制作出更加符合大眾審美的動(dòng)畫作品。對(duì)于觀眾來講，借助新媒體的形式，參與到自己喜歡的作品中，可以通過評(píng)論、投票等方式，掌握劇情走向、豐富故事情節(jié)，也是一種新的娛樂方式。

（三）新媒體的娛樂性對(duì)動(dòng)畫制作的影響

新媒體的娛樂性主要體現(xiàn)在豐富動(dòng)畫的制作手法，比如夸張的造型、可愛的配音等。比如，在經(jīng)典小品的形式基礎(chǔ)上增加夸張的動(dòng)畫形象，利用Flash軟件技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)典小品與幽默的畫面相互結(jié)合，開創(chuàng)出動(dòng)畫創(chuàng)作的全新道路。這樣的形式使得動(dòng)畫的制作不再單一，也能夠與傳統(tǒng)的媒體相互結(jié)合，使得傳統(tǒng)的作品娛樂性得到進(jìn)一步的提升，將表現(xiàn)手法更加具備時(shí)代與功能性的要求。

（四）新媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫制作的負(fù)面影響

新媒體藝術(shù)仍在蓬勃發(fā)展，給藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域增添了新的活力。但與此同時(shí)，我們也需要辯證統(tǒng)一地看待新媒體藝術(shù)對(duì)當(dāng)今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。我們往往認(rèn)可新媒體藝術(shù)形式的正面功效，有時(shí)總是過分地強(qiáng)調(diào)它的力量和功能，而對(duì)其不足缺少了足夠的認(rèn)識(shí)。在市場急劇發(fā)展的同時(shí)，很多青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)無法自拔，無數(shù)青少年為此耽誤學(xué)業(yè)已經(jīng)是報(bào)端屢見不鮮的新聞。此外，在商業(yè)利益和快餐文化的驅(qū)使下，不少網(wǎng)絡(luò)娛樂文化的傳播者和復(fù)制者為了迎合受眾、提升人氣，不惜以各種流行的媒介手段強(qiáng)烈地刺激人們的感官，最終賺取高額利潤。而作為與大眾最為貼近的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品，當(dāng)然不可避免地沾染上了功利色彩，藝術(shù)內(nèi)涵從高雅的精神殿堂步入世俗生活，并在交換關(guān)系中失去了它特有的尊嚴(yán)和審美價(jià)值，變得更加庸俗。由此，可以說新媒體藝術(shù)在這個(gè)新的時(shí)代只是為各種藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)提供了更多的可能性，是一把雙刃劍。

三、新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫傳播

新媒體時(shí)代的到來給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)了動(dòng)畫技術(shù)的后續(xù)延伸。新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展給動(dòng)畫制作提供了更加豐富的制作軟件，也能夠從根本上降低本身的動(dòng)畫制作成本，也給動(dòng)畫創(chuàng)作帶來更加方便的渠道以及豐富的內(nèi)容。新媒體技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)了中國動(dòng)畫走向了全新的發(fā)展趨勢(shì)，為其注入了全新的活力。起初的Flash軟件技術(shù)引入能夠?yàn)楫?dāng)前我國的動(dòng)畫帶來重要的推動(dòng)力量。其中，2016年動(dòng)畫《大魚海棠》在12年之后再次呈現(xiàn)在觀眾面前。最初，該部動(dòng)畫電影就是通過Flash軟件進(jìn)行制作的，但是后來由于中國動(dòng)畫二維技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟，才得以再次以新視覺放映。后于2017年不思凡導(dǎo)演的《大護(hù)法》、2018年劉健導(dǎo)演自導(dǎo)自演的二維動(dòng)畫《大世界》、2018年的《昨日青空》等諸多電影都成為當(dāng)前中國動(dòng)畫史上受人關(guān)注的作品。隨著三維技術(shù)逐步走進(jìn)中國的電影行業(yè)，盡管三維技術(shù)最初只涉及房地產(chǎn)行業(yè)，但是由于三維動(dòng)畫的發(fā)展速度之快，三維動(dòng)畫的制作也給中國動(dòng)畫帶來了不容小覷的影響力。隨著三維傳入中國的發(fā)展速度十分快速，動(dòng)畫制作人才也在不斷地成長，與之相關(guān)的三維動(dòng)畫作品應(yīng)運(yùn)而生，比如2015年田曉鵬導(dǎo)演導(dǎo)演的三維動(dòng)畫《大圣歸來》給當(dāng)時(shí)的中國動(dòng)畫帶來了積極地正面影響，更是被稱之為中國動(dòng)畫崛起的代表作品。后續(xù)相關(guān)的三維動(dòng)畫逐漸在中國動(dòng)畫行業(yè)問世。2018年劉闊導(dǎo)演的《風(fēng)語咒》、2018年王微導(dǎo)演的《貓與桃花源》、2019年餃子導(dǎo)演的《哪吒之魔童降世》等作品將中國動(dòng)畫推至了國際的視角，讓更多的人能夠由此來認(rèn)識(shí)到中國動(dòng)畫。在數(shù)量眾多且題材豐富的動(dòng)畫作品下，新媒體技術(shù)發(fā)揮著正面的推動(dòng)作用，也推進(jìn)了中國動(dòng)畫再次登上國際視角。新媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步給動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮了極大的作用，是推進(jìn)中國動(dòng)畫再次發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體藝術(shù)的發(fā)展把本身在新媒體技術(shù)的前提下建立的內(nèi)容，能夠?qū)⑺囆g(shù)在信息技術(shù)與本身相互結(jié)合，在發(fā)展階段采用相對(duì)成熟的基礎(chǔ)對(duì)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，讓動(dòng)畫更加豐富多樣。非線性的編輯出現(xiàn)能夠在很大程度上促進(jìn)了動(dòng)畫敘事結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變化，讓動(dòng)畫已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的線性敘述模式。在一定程度上打破時(shí)空的諸多界限，能夠呈現(xiàn)出多時(shí)空、多視角的敘事模式，讓動(dòng)畫更加凸顯出動(dòng)畫創(chuàng)作者的心理想法，在技術(shù)的進(jìn)步前提下更加全面地保證作品的優(yōu)質(zhì)畫面。另外，新媒體技術(shù)拓展了動(dòng)畫的傳播方式，讓動(dòng)畫的傳播更具有廣泛性與多樣性。形式與技術(shù)的創(chuàng)新會(huì)改變傳統(tǒng)的單向性傳播模式，多種技術(shù)的相互結(jié)合能夠使得動(dòng)畫影片更加完美，也更加適合于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展與人們的需求，讓動(dòng)畫播放受到更多人們的關(guān)注與喜愛。

四、結(jié)語

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，利用新媒體進(jìn)行傳播也是非常有前景的傳播形式。媒體的傳播媒介不斷發(fā)展變化，我們不再僅僅依靠于原來的電視、網(wǎng)頁等進(jìn)行動(dòng)畫的傳播，還可以通過手機(jī)等各種移動(dòng)媒體、自媒體進(jìn)行動(dòng)畫作品的傳播。伴隨著媒體時(shí)代的更迭，對(duì)動(dòng)畫制作者的影響是巨大的，新媒體時(shí)代的到來，使動(dòng)畫制作者們需要利用新媒體時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)作作品，同時(shí)不斷提高作品的質(zhì)量。只有這樣，在新媒體的傳播下，動(dòng)畫作品的宣傳才能達(dá)到最好的效果。在新媒體時(shí)代下，通過新媒體技術(shù)創(chuàng)造出更多好的動(dòng)畫作品，以及通過動(dòng)畫作品的發(fā)展推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，是我們希望達(dá)到的最終目的。

作者:侯利濤 單位:新鄉(xiāng)學(xué)院